A “Wikipédia é uma enciclopédia multilíngüe online livre, colaborativa, ou seja, escrita internacionalmente por várias pessoas”. É uma comunidade em que seus colaboradores tem contato quase que únicamente pelo conteúdo, criando, expandindo e editando artigos.

Ela adquiriu credibilidade pela forma com a qual os seus editores a encaram, como um projeto sério, que deve disponibilizar informações verdadeiras. Mesmo sendo um sistema livre a participação de todos, é revisada constantemente pelos próprios membros para garantir a qualidade e veracidades dos conteúdos. Chamar a Wikipédia de relevante é quase redundância.

Mas… o que exatamente faz a Wikipédia ocupar quase sempre as primeiras posições nos resultados de buscas?

A Wikipédia é quase uma excelência em SEO, mas seu destaque vem de uma premissa básica: ser original e relevante. Abaixo estão algumas da “técnicas” SEO utilizadas na Wikipédia que considero mais importantes:

Links de outros sites

Por sua natureza de uma enciclopédia com credibilidade, a Wikipédia tem alguns grandes trunfos.

O primeiro, é ter uma grande quantidade de links de outros sites.

O segundo, é que esses links sejam de keywords importantes, geralmente palavras que precisam de definição, e não um “call to action” ou artigos relacionados. Ex:

a) Para saber como terminou o jogo, clique aqui > “Call to action”
b) Matt Cutts escreveu sobre como usar a tag alt > Link a artigo relacionado
c) O PageRank foi desenvolvido para… > Link para Wikipédia

E o terceiro, é que a maioria destes link são de sites relacionados (supostamente, o link tem mais valor se é de um site relacionado)

Keyword na tag <title>

Os títulos das páginas da Wikipédia são keywords ou expressões relevantes, que as pessoas usam para buscar quando querem a definição de algo.

Títulos em <H1> com keywords

Textos em <H1> tem “peso” maior que outras partes do site, por isso é importante o uso de keywords, como na Wikipédia.

Boa estrutura de links internos

A Wikepédia tem uma excelente estrutura de links internos, ou seja, conexões entre seus próprios artigos, o que permite aos bots chegarem a muitas outras páginas a partir de uma única.

Keywords nos links internos

Além de uma boa estrutura, os textos links internos são keywords.

Densidade e distribuição de keywords

As keywords se repetem várias vezes e estão distribuidas nos artigos.

Técincas SEO aplicadas na Wikipédia

Lembro que o objetivo de SEO é proporcionar uma melhor experiência ao usuário, e não uma briga por posições no Google. A Wikipédia utiliza SEO de forma “natural”, e o seu posicionamento deve-se principalmente ao conteúdo.

Deve ter sido por aí que a jornalista Rozane Monteiro chegou até mim, deixando um comentário num destes artigos contando que tinha recém lançado um blog (Sua excelência, o canalha) e que via potencial de comercialização nele.

O blog é realmente interessante, trata de forma irreverante um tema comum, que abala homens e mulheres:

Comecei o blog na noite de Natal. Triste demais, babando sangue de ódio, na casa dos meus pais, em Minas, pais velhinhos já recolhidos antes da meia-noite. Ceia = pão com lingüiça mineira, já que eles não jantam mais… Deu uma vontade incontrolável de contar história. Pra não enlouquecer.

Eu queria realmente poder ajudá-la, dizendo que deveria criar conteúdo original e relevante, mas nisso já era excelente. Também disse que dava uma lástima colocar publicidade, já que o conteúdo era tão bom que não deveria tirar o foco do público nem um segundo (ainda que estaria bom provar). O que restava, foi o que ela fez:

Passada a tempestade, resolvi divulgar, mandei e-mails pra imprensa e algumas editoras. Um editor se apaixonou pelo texto e me mandou um e-mail elogiando. Conversa vai, conversa vem, ele falou que, se eu quisesse fazer livro…

Resultou que o blog Sua excelência, o canalha vai mesmo virar Livro, e a previsão é que seja lançado em agosto, na Bienal do Livro de São Paulo, pela Editora Litteris.

Este é um exemplo de que também é possível ter ganhos a partir da Internet em outros meios, e são muitos os sites com potencial para isso. A web possibilita que todos se expressem pelos mais diversos tipos de conteúdo e formatos, mas a regra “original e relevante” vale tanto para a web como fora dela.

Para os estreantes, o AdSense é um serviço do Google em que os webmasters e editores podem veicular anúncios relevantes, ou seja, relacionados ao conteúdo do seu blog ou site. Os anúncios veiculados são dos clientes do Google Adwords, e o editor ou webmaster que mostrar esses anúncios ganhará por cada clique realizado ou ação completada.

Criar uma conta

Para começar a usar o AdSense basta preencher um formulário com seus dados pessoais e esperar que ela seja aprovada, o que deve ocorrer em um ou dois dias úteis. É importante que os dados sejam verdadeiros, já que alguns não permitem alterações posteriores.

Tipos de anúncios

Você terá três modalidades de anúncio para usar no seu site:

AdSense para conteúdo

Exibe anúncios fazendo segmentação contextual, ou seja, relacionado ao conteúdo da página do seu site. Há dois tipos de AdSense para conteúdo, os blocos de anúncios e blocos de links.

Com os blocos de anúncios serão exibidas diretamente publicidades no seu site e você receberá pelos cliques realizados.

Já os blocos de links mostram apenas palavras relacionadas ao site, e quando o usuário clica é levado a uma página do Google com os anúncios; somente se o usuário fizer clique aí você receberá.

AdSense para pesquisas

Permite que você ofereça buscas no Google ou personalizadas no seu site, e você ganha com os cliques realizados nos anúncios nos resultados das buscas.

Referências

Possibilita que você coloque anúncios dos produtos do Google e de empresas, que não pagarão por clique, mas por ação realizada, ou seja, uma compra, um download etc. Esta modalidade costuma pagar muito mais que um clique, mas a conversão também pode ser mais complexa. É importante que você busque anúncios relacionados ao seu site e que você acredite que vai interessar ao público.

Personalizando

Todas as modalidades de anúncio permitem alguma personalização, como cores, cantos etc. Você poderá escolher mesclá-lo com o conteúdo do site deixando-o com cores similares, ou destacá-lo, contrastando-o.

Definindo critérios e oferecendo segmentação aos anunciantes

Também é possível definir critérios para seus anúncios para acompanhar o desempenho de cada um deles, assim como disponibilizá-los aos anunciantes do AdWords em canais de segmentação. O critério nada mais é que o nome que você dá para um anúncio ou grupos de anúncios que você deseja ter informações segmentadas.

Para ter dados mais precisos de desempenho, você poderá criar critérios para cada um dos seus anúncios para acompanhar o desempenho de cada um deles. Você poderá nomeá-los da forma que achar mais conveniente, mas sugiro que coloque informações a respeito da página onde ele está (se estiver em alguma específica), da posição e do nome do anúncio, por exemplo:

Anúncio 1 - Tecnologia - Superior Direita (Anuncio1 - Tecn - SupDir)
Nome do anúncio - Seção do site - Posição

É possível disponibilizar aos anunciantes que fazem segmentação por canal que segmente também nas seção seções e posições do seu site apenas ativando esta opção nas configurações do critério. Aí você deverá informar se o anúncio aparece na página inicial ou em alguma outra do site, assim como a localização na página.

Inserindo no seu site

Para incluir o anúncio no seu site, basta copiar o código gerado e colar no lugar onde você quer que ele seja exibido. Para os usuários de blogger, há módulos que podem ser agregado para anúncios do AdSense. O WordPress permite incluir diretamente no código ou usar plugins para gerenciamento.

Não clique nos anúncios do seu site!

Isso é algo bem comum entre os iniciantes, que na ânsia de ganhar alguma coisa clicam nos anúncios do próprio site. Essa prática pode ser identificada pelo Google, e você pode e provavelmente vai ter sua conta do AdSense banida.

Bloqueando anúncios da concorrência

Se estiver sendo veiculado algum anúncio de concorrente ou indesejável, você poderá bloqueá-lo. O AdSense permite que você determine se a abrangência do bloqueio é para todo o site ou somente algum subdomínio ou diretório especifico. Uma vez mais, não clique nos anúncios do próprio site.

Relatórios de desempenho

É possível acompanhar o desempenho para cada modalidade de anúncio no seu site, mas se quiser informações detalhadas sobre o desempenho de cada anúncio, você deverá aplicar critérios para cada anúncio ou grupo de anúncios. Disto você poderá saber que modalidade de anúncio, formato, estilo (cores) e posição estão dando melhores resultados e otimizá-los, assim como retirar os que não dão resultado de outras partes do site.

E como recebo?

A cada 100 dólares que você completar poderá solicitar o pagamento, que pode ser feito via Western Union ou cheque, você vai definir isto na sua conta.

Recomendações finais:

Não desanime se você não tiver um bom retorno de início, aproveite o AdSense para experimentar, mas tudo com moderação para não demonstrar inconsistência ao público do seu site, principalmente se tem uma alta taxa de usuários que retornam.

Experimente trocar os formatos anúncios, cores, posição na página, exibir só anúncios gráficos ou só de texto. Posicione-os em lugares estratégicos onde o usuário possa seguir o olho depois de ler o título de um artigo ou o próprio artigo, ou onde você acredite ser mais relevante. Não posicione o anúncio em um lugar só porque era o único espaço disponível, estas decisões devem ser criteriosas.

Use os relatórios para acompanhar o desempenho dos anúncios e obter insights para melhor posicioná-los. Principalmente: respeite o seu público. Entendo sua vontade de ganhar alguns trocados, mas não perca de vista o público, é ele que vai clicar nos anúncios. Evite saturar o site de anúncios ou qualquer ação que possa prejudicar a experiência do usuário.

Se ficou alguma dúvida, deixe-a nos comentários abaixo que responderei o mais breve possível.