L’année dernière, Apple sort l’iPhone v1. Véritable révolution technologique avec son interface tactile, son ergonomie très étudiée, objet ultime combinant mp3, téléphone et vrai navigateur web : Apple a tout simplement réinventé le mobile. Pourtant, la machine avait ces quelques défauts qu’on lui connait : pas de 3G, pas de GPS, pas de copier/coller, pas de MMS. La question pourrait être formulée ainsi : Apple n’a-t-il pas délibérément négligé certaines fonctionnalités sur l’iPhone v1 ?

Quoi de plus stratégique que de revenir à la vitesse Edge, 56K du mobile pour transformer la normalisation de la version suivante en pseudo-innovation. Vous suivez mon raisonnement ? Apple a tout intérêt à ne pas innover trop vite. Les concurrents sont de toutes façon très loin derrière avec relativement d’inertie. Si vous regardez bien, pour cette nouvelle version Apple s’est contentée de sortir quasiment le même appareil, en comblant uniquement les plus gros défauts du premier. Apple créé de l’attente pour la combler ensuite. Les early adopter porte le produit à merveille, l’effet de mode n’a pas perdu en intensité. Le mobile est volontairement distribué au compte goutte. Tout le monde en parle et presque tout le monde le veut.

Ce qui est très fort, c’est qu’Apple n’a toujours pas implémenté le copier-coller ! N’allez pas me dire que c’est compliqué pour leur département R&D. Je suis prêt à parier que c’est intentionnel. L’iPhone “Copy Past”, celui que vous attendrez ?

Pour résumer, sortez un produit révolutionnaire mais pas trop pour vous garder une marge de manœuvre suffisante pour la suite. Il est largement plus rentable pour le constructeur et l’opérateur de vendre deux téléphones plutôt qu’un seul, surtout avec un renouvellement de contrat de fidélité pour 2 ans à chaque nouveau modèle.

Ensuite, apportez de l’innovation en même temps que des petites régressions, pour créer une grande excitation qui couvrira les petites frustrations. Frustrations qui se transformerons en attente sur le moyen terme, joliment illustrées dans les médias par les fanatiques qui se battrons pour bénéficier des fonctionnalités dont vous leurs aviez privé pendant si longtemps.

Mon iPhone était une perle il y a un an, c’est un caillou maintenant ^^

Dévalorisez la précédente version en l’éjectant du marché et rendez votre nouveau produit rare, précieux en encourageant les ruptures de stock par des approvisionnements en petites quantité. Enfin, baisser les prix en présentant cela comme un geste généreux accordé au petit peuple. 149€, le prix d’un iPod… l’iPhone est désormais accessible au mainstream et relève du consommable pour les addicts. Les pommes c’est bon, mangez-en !

Apple a inventé la bêta publique du téléphone mobile, maintenant le service s’ouvre au grand public. Tout se tient pour que nous assistions à un carton de l’iPhone en France et plus largement dans la plupart des pays “clients”.

Ils sont décidément très malins ces gens là.

Source : Macbidouille

Ce matin, je suis sorti de chez moi pépère à 9h10, je suis passé à la boutique PhotoStation juste en bas, avec le précieux sésame récupéré une semaine plus tôt. 10 min plus tard, j’avais la bestiole dans les mains. Pas de queue, pas d’attente, tout juste 1 ou 2 semblables geeks qui n’avaient pas réservé et qui sont repartis bredouille. C’est presque trop facile, j’ai honte !

Tiens ça me rappelle un beau jour de décembre. Et vous, comment ça s’est passé ?

Programmation en page d’accueil

Première constatation, les passages en home ne sont certainement pas étranger au succès d’audience de la vidéo.
Même si la mise en avant n’est pas le seul facteur de réussite, il s’agit souvent d’un bon coup de projecteur pour booster la visibilité d’une production. Derrière la programmation de chaque site, il y des gens comme vous et moi qui veulent avant tout mettre en avant la diversité de contenu pour rendre leur plateforme attrayante et intéressante pour leurs visiteurs. Le contenu créatif, original, humoristique ou d’actualité aura forcément beaucoup plus de chance d’être mis en avant.

Cette vidéo a bénéficié de 6 promotions au total :

• MSN Soapbox : du 06/04/07 au 09/04/07
• Kiwivid : le 06/04/07
• Yahoo video : le 10/04/07
• Dailymotion : du 18/05/07 au 21/05/07 (merci Fred !)
• Myspace.fr : le 29/05/07
• Myspace.es : du 08/06/07 au 20/06/07

A noter que 3 des 4 premiers service en terme d’audience ont promu la vidéo en page d’accueil. Seul Youtube génère près de 25 000 vues sans aucune mise en avant.

Le bilan chiffré permet d’y voir plus clair, avec pour chaque plate-forme sondé, le nombre de vues, de votes et de commentaires. Les informations ne sont pas toujours disponibles à l’affichage d’où l’absence de certaines données :

Au courant de la période d’analyse, Motiono et Stage 6 ont mis la clé sous la porte. Il n’est plus possible de relever le nombre de vue sur Google Video. A noter que la rêgle des 1% d’actif sur les réseaux sociaux est bien au dessus des pourcentages de votes et de commentaires relevés lors de cette analyse.

La note “moyenne des moyennes” est estimé aux alentour de 3 sur 5. En général d’après les commentaires, sois les gens trouvent ça marrant, sois ils nous traitent de copieur de Ok Go alors que c’est clin d’oeil clairement assumé, sois ils nous déteste au plus haut point jusqu’à nous supplier de supprimer la vidéo, de nous traiter de Gay ou de leur rendre ces 2 min qu’on a volé dans leur vie !

“Could I have those two minutes of my life back?”. C’est fou comme les gens rivalisent d’ingéniosité dans leurs critiques gratuites, ça ressemble presque à de la créativité !

L’après-Buzz

Après le buzz, que s’est-il passé ? Au cours de l’année qui a suivi, il est intéressant de remarquer que le rythme du nombre de vue par mois sur Youtube a rattrapé celui de Dailymotion culminant aux alentour de 3000 vues par mois. Dailymotion qui 6 mois plus tôt, accuse une perte de 50% de cette même audience mensuelle.

De plus, il est possible que la validation en tant que “video response” officiel d’Ok Go à partir du 21/06/07, ai joué un rôle dans l’augmentation de l’audience Youtube. Rappelons que cette vidéo à déjà été vu près de 37 millions de fois et continue d’être vue (24ème vidéo la plus vue sur Youtube).

Diffusions périphériques

Au delà du buzz web, Escalator Dance a été programmé sur Canal + dans 2 émissions “Les films faits à la Maison”, ainsi que sur NRJ 12 (vidéo ci-dessous).

La vidéo a aussi été utilisé en teaser 300×250 par l’agence Ogilvy, pour le compte de Cisco System dans le cadre d’une vaste campagne de publicité annoncée sur les plus gros sites d’infos français. Cette initiative nous a permis d’atteindre des sites prestigieux comme 01net, Boursorama, Clubic, le Figaro, Journal du Net, Le Monde, l’Entreprise, le Parisien, les Echos, l’Expansion, ZDNet, Societe.com etc. Une déclinaison statique avait aussi été diffusée par l’agence, qui nous a rapporté la confirmation d’un succès considérable avec des taux de clics flirtant les 0,5% !
[ voir les pubs flash ici ]

Notre vidéo a aussi été visionné plus de 10 000 fois sur le site l’Internaute.fr, autre gros site francais. Ma première analyse avait été conseillé par TechCrunch.fr, un des blogs le plus lus en France.

Ainsi, nous estimons notre visibilité à plus de 500 000 vues cumulées pour cette vidéo, toutes médias confondus. Cela correspondrai à plus de 6 Stades de France ! Waouh !

A quoi bon avoir de la visibilité si on ne sais pas quoi en faire ?

C’est aussi une leçon que nous tirons de cette expérience. Malgré la visibilité générée, il est bien difficile de transformer l’essai. L’audience n’est pas plus monté sur le blog de Jamais203 et en fin de compte le projet de blog collaboratif n’a jamais vraiment décollé. Un buzz c’est bien, mais ça ne suffit pas pour que la sauce prenne…

Malgré tout, nous avons pris beaucoup de plaisir à réaliser cette vidéo qui je le rappelle, avait nécessité plusieurs semaines d’entrainement. Cela reste une expérience mémorable et assez unique en son genre. Il reste en effet très difficile de trouver des statistiques publiques chiffrées sur un buzz vidéo. J’espère que l’exercice fut instructif pour vous aussi. Fin de l’histoire.

MAJ 15/07/08 à 14h09 :

Je viens de me rappeler qu’il y a un outil de statistique sur Youtube ! Ces données apportent un peu plus de précisions sur la progression ascendante de l’audience sur la vidéo. La majorité des visionneurs seraient… des visionneuses, jeunes filles américaines de moins de 18 ans arrivant principalement par les vidéos relatives. Voilà un beau personas de teenager !

Au moins, vous saurez maintenant quel profil hybride se cache derrière ce blog. La question est simple : quel Sylvain vous inspire le plus confiance ? Le “Into the wild” ou le coincé du cul ?

Le “Wait marketing” est certainement le meilleur exemple de business de l’attente. Profitant de ce temps de trajet en métro ou d’avance sur notre RDV, les publicitaires utilisent différents stratagèmes pour nous atteindre : quotidien gratuit mêlant actu et pub, encart pub au dessus des pissoires, intersticiel pub avant la lecture d’une vidéo (preroll). Selon l’expertise de Diana Derval, auteur du Livre “Wait Marketing”, Un consommateur est deux à trois fois plus réceptif à un message pendant un moment d’attente que passif devant son téléviseur.

La demande d’attention n’est pas demandée que par les annonceurs. Un souvenir furtif me fait pensé à ces petites bestioles qu’on appelait Tamagotchi et qui vous réclamais sans cesse de l’attention. J’ai faim, je veux jouer, nettoie ma m…

Le problème, c’est qu’il n’y a bientôt plus de moment d’attente, de respiration profonde, pourtant si bénéfique en terme de prise de recul et de réflexions libres. Les accessoires électroniques couvrent de plus en plus notre mobilité. A partir du moment où l’on peut amener Internet avec soi, la connexion devient permanente, persistante. Nous sommes de plus en plus sollicités.

Faites le test. Au courant de la journée et si vous le pouvez, déconnecter-vous de tout ce qui pourrait focaliser votre attention : walkman, journaux, téléphone, musique, écrans. Au mieux, sortez prendre un peu l’air pendant un quart d’heure. J’en reviens tout juste. Et bien, ça rends les idées plus claires. J’en parle un peu comme d’une découverte alors que c’est vraiment bête et méchant. Malgré tout, je ressens parfois cette baisse de “temps de cerveau disponible”, pas vous ?

C’est pourtant dans ces moments de flottement, de suspension du temps que les idées me viennent le plus. Insomnie d’été, calepin à la main entre 2 et 3 heures du matin, l’inspiration prend forme. Des fois, j’aimerai pouvoir réaliser mes projets avec un autre outil que l’informatique… cela reste un doux rêve que je ne saurai concevoir.

En quelques mois, beaucoup de geeks l’ont adopté. Quand les notifications de suivi se multiplie, c’est que la sauce commence à prendre. Plus vous suivez de gens, plus le flux s’intensifie, plus ça devient difficile à suivre, moins le service est utile. Si vous ne faite pas gaffe, vous vous retrouvé avec un brouhara de twits de publications blog, de 3615 Mylife et de “Je vais me doucher”, “Ou sont passé mes clés ?” ou “Bonne nuit à tous” ce qui vous pousse à faire le tri dans vos suivis.

Pour ma part, il m’est très utile pour publier des Questions flash. Ou que je sois, il m’arrive d’avoir des interrogations. Je les notais dans mon calepin pour les bloguer plus tard (ou ne jamais les bloguer), aujourd’hui je les postes sur Twitter avec mon iPhone et les partages sur mon blog grâce à un widget associé. Pour répondre c’est très simple, il suffit d’avoir un compte et de publier un twit’ commençant par “@sylvainw“. Ce même widget récupère toutes les réponses en temps réel et les affiches. Autrement, je continue les déclinaisons du concept avec les Questions illustrées, elles aussi publiées en live grâce à l’Internet mobile. Je ne sais pas si c’est un progrès ou une idée stupide, en attendant je teste ;)

En fait, ce qui est incroyable, c’est que ce n’est pas le service qui a déterminé les usages, mais les gens qui lui ont souvent trouvé des utilités. En tant qu’entrepreneur, est-il possible de prévoir ce que les utilisateurs feront avec votre application ? N’y a-t-il pas une part d’aléatoire dans l’adoption ou le désintéressement d’un tel service ? L’effet de mode est vraiment quelque chose d’éphémère et de difficile à créer, souvent les créateurs sont dépassés par l’intensité du phénomène.

Après un usage consolidé par les Early Adopters, nous entrons aujourd’hui dans une deuxième phase d’épanouissement produit, celle de l’adoption ou non par le grand public. Et ça, c’est une autre histoire…

En essayant de trouver des éléments de réponse, je déduis que Twitter est certainement le services web communautaire de publication instantané le plus rapide. En utilisant le service Summize sur la requète “betancourt”, j’ai réussi à retrouver le premier Twit’ annonçant la libération :

Traduit de l’espagnol, cela donne : “Sauvetage de Ingrid Betancourt”. Simple, direct, digne d’une dépèche AFP. D’après son profil, il s’agirait d’un jeune homme Colombien agé de 24 ans et résidant à Bogota, ville correspondante justement au point de chute du sauvetage. Celui-ci a certainement appris la nouvelle par les médias locaux qui ont été les tout premiers a laché l’info publiquement. Ce Twit’ pourrait être la première étincelle du buzz web. C’est beau ;)

Personnellement, j’ai été mis au courant par une dépèche SMS, envoyé par SFR.
Et vous, comment avez-vous appris la nouvelle ? Facebook, Twitter, blogs, tchat… ou médias traditionnels ?

Source : Suchablog via Giiks via GeekInTouch via E2Save via …

Ce n’est pas dans mes habitudes de relayer une vidéo déjà mainte et mainte fois reprise, mais celle-ci m’a donné une idée de question. Avez-vous déjà listé tout les téléphones portables que vous avez eu en votre possession ? Après quelques recherches sur Google Images, j’ai réussi à tous les retrouver. Séquence nostalgie :

Incroyable, en 8 ans de mobilité j’en suis déjà à mon sixième téléphone ! Je me passerai d’écrire une chronique bidon sur ce que j’ai aimé ou pas dans l’usage de chaque téléphone. Voici juste deux VDM sur deux d’entre eux, anecdotes que je ne suis pas prêt d’oublier :

• Aujourd’hui, j’approche par hasard mon Nokia 3210 de mon œil tout en appelant le répondeur. Il commence à couler. Mon grand-père ne me crois pas, il essaye, son œil pleure aussi. Plus tard, j’apprends que ce téléphone possède l’une des antennes la plus puissante du marché. VDM.

• Aujourd’hui, je reçois un appel sur ma NGage. Pas de bol, l’écouteur est sur la tranche. Maintenant, tout le monde m’appelle Mickey. VDM.

Et oui, avec la NGage, on téléphonait sur la tranche de l’appareil. Tout un concept. Je vous conseille le site SideTalkin.com, qui est un vrai recueil de foutages de gueule sur le sujet.

En dehors de toutes fascination geek, je suis effaré par la montée de cette consommation universelle de périphérique mobile, idem pour les lecteurs MP3 et les PDA. Les téléphones mobiles deviennent de plus en plus des produits consommables, quasiment jetables, mouvement alimenté d’une part par les opérateurs qui se soucis bien plus du renouvellement de votre période de “fidélité” (ou verrouillage, appelez-le comme vous voulez) que du développement durable. Il vous file des téléphones gratuits ou au rabais en échange d’un nouveau verrou. D’autre part, les gens ont pris l’habitude de changer régulièrement pour quelque chose de mieux. Les early adopters et autres influenceurs de la blogosphère sont certainement les plus touchés par le phénomène. Bref, une “fabuleuse” ascension technologique dont il est difficile d’échapper.

Et vous, combien avez-vous posséder de téléphone mobile ? Certainement plus que moi… Pour ceux qui aurait quelques trous de mémoire, voici un historique de tout les téléphones Nokia sortis à ce jour.

Sinon, j’ai compté 14 réseaux WIFI passant par mon salon. En réponse flash, mon ami Galdric me dit qu’il en capte 17 ! Qui dit mieux ?

PS : Tiens, d’autres internautes se sont posés la même question.

Une chose est sûr, ça blablate lorsqu’il s’agit de parler des nouvelles technos et ce n’est pas les pros du web qui diront le contraire. Souvent, c’est la passion qui prends le dessus. C’est bien connu, quand on aime, on ne compte pas. Il y a tellement de blogs intéressants, tellement de gens talentueux qu’il est facile d’en tomber accro, vous poussant dans une infobésité chronique dont il est difficile de guérir. On expertise, on vulgarise, on réfléchi ensemble ou tout seul, on refait le world wide web, plus connecté et plus ami que jamais. L’overdose serait-elle proche ?

Il est clair que le flux continu d’informations que ce soit sur le web ou en conférence apporte une veille riche et passionnante mais peut aussi provoquer une montée du manque de productivité notable. L’arrivée du “web communautaire”, comme je préfère le nommer, a certainement révélé de nombreuses vocations, interrogations et problématiques diverses, que ce soit au niveau de l’usage, du partage, de la convergence ou de l’intelligence collective. La technologie est tellement mouvante qu’il est parfois difficile de la suivre tant le rythme est élevé.

Ceux qui en parle le plus sont-ils ceux qui en font le moins ? Pas forcément, certains arrivent à gérer les deux en même temps avec une efficacité quelque fois incroyable. N’est pas technicien communiquant qui veut !

Invitez une poignée de ces gens là, influents ou pas (pas de discrimination, heureusement pour moi). Nourrissez-les de bons petits toasts et abreuvez-les de champagne. Départ aux Champs-Elysées, faites-les monter dans un car de touriste avec toit ouvert pour une balade dans Paris, et surtout… prêtez-leur le tout dernier appareil photo nouvelle génération de la mort qui tue. Suis-je au paradis ? Pas encore, je me laisse emporter par cette opération de communication orchestrée à merveille.

L’idée est juste génial, tu sens que les mecs ont vraiment réfléchi à leur truc. Quoi de mieux que de tester un nouvel APN en se mettant dans la peau d’un touriste en herbe, avec sac banane et lunette de star ? Un jeu de rôle façon “touriste dont vous êtes le héros”, bien plus drôle qu’un 300×250, que l’on aimerai croiser plus souvent dans notre courte vie de consommateur.

L’advertainement “in real life” a bel et bien débarqué et je dois dire que le format, plus jouissif qu’intrusif, est plutôt plaisant. Je le dis avec la liberté de parole la plus totale et c’est certainement ça le plus intéressant… ou le plus dangereux ? Dans tout les cas, bravo à eux.