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Google accorcia gli URL nelle SERP

Tagliaerbe — Thu, 02 Jul 2009 22:05:04 +0000

Se hai la memoria lunga, ricorderai che in un post di 13 mesi fa citai una ricerca che consigliava caldamente l’uso di URL corti, provando che gli URL lunghi costringono l’utente a “decifrarne” il contenuto e fungono quindi da deterrente al click.

Non credo che in Google abbiano notato la cosa solo ultimamente, ma sta di fatto che da qualche giorno nelle SERP si trovano parecchi URL con dentro 3 puntini, come quelli nell’immagine qui sopra. Il motivo? ce lo spiega Jaime su Google Web Search Help:

Come avrai probabilmente notato (o ti sarà giunta voce), siamo sempre a sperimentare nuovi modi di visualizzare i risultati delle ricerche. Quando si tratta di un URL riferito alla pagina, ci sono fondamentalmente due obiettivi che stiamo cercando bilanciare:

(1) fornire sufficienti informazioni per aiutarti a prendere una decisione circa quale risultato cliccare
(2) presentare i risultati in un formato facilmente leggibile e “scansionabile”

Per realizzare il secondo obiettivo, a volte omettiamo parti di un URL (rimpiazzandoli con 3 puntini) quando stabiliamo che tali parti non sono necessarie a rappresentare la pagina, e quando farlo rende la SERP più leggibile. Tuttavia, per evitare di perdere il primo obiettivo, non eliminiamo il nome a dominio relativo alla pagina, poichè pensiamo che sia importante sapere su quale sito web si andrà a finire quando si clicca su un risultato.

SERP più leggibili = click più pertinenti = maggior soddisfazione dell’utente : e vissero tutti felici e contenti

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Google Web Search e Google Blog Search: c’è una grossa differenza…

Tagliaerbe — Wed, 01 Jul 2009 22:04:49 +0000

Da qualche giorno, il meccanismo che distribuisce il feed del TagliaBlog ha qualche problema.

Non ho ancora ben capito se è qualcosa legato al plugin, a FeedBurner, al server o all’insieme delle 3 cose, ma sta di fatto che i nuovi articoli vengono inseriti nel feed a singhiozzo, oppure con un ritardo di parecchie ore (se non giorni) rispetto all’effettiva pubblicazione.

E questo fatto mi ha permesso di scoprire un lato “curioso” di Google…

Il caso
Son certo che arriverà subito qualche illustre SEO a spiegarmi in dettaglio come funzionano le cose, ma nell’attesa ti espongo cosa ho notato io

Ingenuamente pensavo che il database di Google Web Search (per intenderci, sto parlando del Google “di default”, per l’Italia www.google.it) prendesse i nuovi articoli contenuti nei blog da Google Blog Search (blogsearch.google.it), li mescolasse con gli altri risultati, e sputasse fuori la SERP.

In pratica pensavo che Blog Search si nutrisse di feed, che venivano poi passati a Web Search: questo perchè credevo che il feed fosse in un certo senso “più veloce” dello spider, e anche perchè pensavo che Google sfruttasse un pò meglio ciò che gli fornisce FeedBurner (l’avran pur comprato per qualche motivo, no? ).

E invece mi sbagliavo.

Due siti, due mondi
Google Web Search vive di vita propria. Così come Google Blog Search. Te lo posso dimostrare con qualche screenshot… questo è Web Search:

Per la query in questione il post del blog risulta in vetta, e il “7 ore fa” dimostra pure che è finito in SERP quasi in real time (ho effettuato la ricerca al mattino, e tutti i miei post vengono schedulati poco dopo mezzanotte).

Con la stessa query in Blog Search il TagliaBlog non è invece presente, nè nella versione “globale”

nè in quella italiana

Motivo? il feed si è incriccato e Blog Search non ha quindi potuto succhiarlo e inserirlo nel suo DB.

Risultato? nulla di eclatante, ma avendo parecchi utenti che mi leggono principalmente via feed, si nota un piccolo calo di unici/pageview nella giornata in questione. In altre parole, per chi vive di solo feed tu quel giorno non esisti.

Soluzione? nessuna, nemmeno “forzando” il ping verso i soliti servizi XML-RPC ho ottenuto risultati: ogni tanto si riprende da solo, ogni tanto si riaddormenta, a giorni alterni. Chi sa (o chi ha avuto/sta avendo gli stessi problemi), parli ora

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Perchè il TagliaBlog NON guadagna?

Tagliaerbe — Tue, 30 Jun 2009 22:03:43 +0000

Sono Paolo Moro di alVerde.net e mi intrometto nel blog di Davide (Tagliaerbe) per raccontarti perché il TagliaBlog, pur essendo uno dei blog più apprezzati in Italia, guadagna troppo poco. “Non guadagna denaro, ma guadagna in credibilità” questa sarà la principale critica che mi aspetto di ricevere riguardo quello che sto per dire.

Scrivo questo guest post perché…

…ieri è successo di nuovo! Davide mi ha scritto su Skype: “Paolo mi fai un banner 125×125 o 260×125 con scritto BLA BLA perchè vorrei promuovere XYZ sfruttando il programma di affiliazione?”. Io gli ho subito risposto in malo modo (scherzando ovviamente) e poi gli ho chiesto per l’ennesima volta negli ultimi mesi: “Ma perché insisti con i bannerini? Scrivici un post!” e lui: “Sai che non lo farò mai!“.

Questi sono i fatti. Ora vi racconto la mia esperienza.

Ho verificato più volte che, se si tratta di vendere un prodotto/servizio tramite un programma di affiliazione, i banner sono poco efficaci, mentre i link inseriti all’interno del contesto giusto, che potrebbe essere un post sul blog o una email, funzionano bene. Spiego il perché con una metafora.

Supponi di camminare per strada verso la tua destinazione. Percepisci che una persona sta facendo ampi gesti per attirare la tua attenzione, non la conosci, le presti attenzione per un secondo ed intuisci che vuole venderti qualcosa, forse del vino, non ti interessa e continui per la tua strada. Questo è l’effetto dei banner di piccole dimensioni su una persona che sta leggendo un blog.

Continui a camminare ed una persona ti fa uno sgambetto per attirare la tua attenzione. Ora non puoi non sentire quello che ti dice e incredibilmente prova a venderti del vino. Probabilmente la mandi a quel paese e continui per la tua strada. Questo è l’effetto delle creatività grafiche enormi, come gli overlayer, che ti impediscono l’accesso ad un sito fino a quando non decidi di chiuderle cliccando sulla “X”. Le noti, ma probabilmente non ti invogliano a compiere immediatamente un acquisto.

Cambiamo scenario. Supponi ora di essere nel ristorante in cui ti piace cenare periodicamente. Stai mangiando un buon piatto di carne e vedi che il cameriere, con cui sei solito scambiare due chiacchiere, si avvicina con una bottiglia di vino in mano e ti dice: “Secondo me dovresti assaggiare questo vino, si adatta molto bene alla carne che stai mangiando. Costa un po’, ma poi ti faccio lo sconto.” Come fai a dirgli di no? Ti ha dato un consiglio nel modo giusto e soprattutto nel contesto giusto. Forse rifiuti perché non ti piace il vino, perché sei astemio, perché hai bevuto troppo la sera prima o semplicemente perché costa troppo, ma la sua proposta avrà probabilmente molto più successo del venditore che c’ha provato per strada. Questo è l’effetto di un consiglio o di un’opinione data dal “tuo blogger di fiducia” che ti segnala tramite un post qualcosa che lui ritiene interessante.

Problema: come fa ad essere credibile un blogger che ti segnala qualcosa da acquistare quando vedi che lui stesso ci guadagna qualcosa, tramite un programma di affiliazione, se tu compi l’acquisto da lui suggerito?

Prima di provare a rispondere faccio un’altra considerazione. Usare AdSense o i banner di una media agency è un modo per non esporsi in prima persona e risultare credibili? Mi spiego: se AdSense visualizza sul tuo sito un annuncio che promuove un servizio che tu mai e poi mai avresti consigliato ai tuoi utenti non fai comunque una brutta figura? Oppure non perdi credibilità nei confronti degli utenti perché tale pubblicità l’ha scelta AdSense (o la media agency) e non tu?

I programmi di affiliazione hanno un grosso vantaggio: sei tu a scegliere cosa promuovere e sta nella tua etica scegliere solo prodotti che ritieni validi. Quindi, per rispondere al problema descritto in precedenza, dico che dovresti prima acquisire credibilità in un settore e poi usarla per guadagnare tramite le affiliazioni, avendo sempre l’accortezza di non promuovere prodotti che ritieni scadenti in cambio di denaro.

Ritornando a Davide (che di credibilità ne ha molta), sarebbe così scandaloso se usasse la sua esperienza nell’ambiente SEO / advertising / web marketing per selezionare alcuni prodotti di qualità da consigliare a te lettore del TagliaBlog, utilizzando un programma di affiliazione per monetizzare il lavoro editoriale che svolge quotidianamente sul blog da anni? Acquisteresti, ad esempio, un corso SEO più volentieri cliccando su uno dei banner qui a destra o su consiglio di Davide?

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Matt Cutts interviene sulle directory

Tagliaerbe — Mon, 29 Jun 2009 22:02:37 +0000

A settembre 2007 Google penalizzò parecchie directory che vendevano link, e quasi nove mesi fa eliminò i riferimenti a DMOZ e Yahoo! dalle sue linee guida.

Nonostante il tempo trascorso l’”argomento directory” è ancora caldo, e di recente Matt Cutts ha risposto in video ad un paio di domande proprio su questo tema (la prima riguarda il rapporto fra directory e link a pagamento, la seconda il come possano influire sul ranking e sul trust).

Google considera Yahoo! Directory e BOTW (Best of the Web) come fonte di link a pagamento? Se la risposta è no, perchè sono considerate diverse da tutti gli altri siti che vendono link?

Quando Google guarda se una directory è utile o meno per gli utenti, prende in esame questi aspetti:

Qual’è il valore aggiunto?
I gestori si preoccupano di cercare nuovi siti da inserire, o aspettano solo che lo facciano gli utenti?
Quanti soldi vengono chiesti per l’inserimento?
Quale servizio editoriale è offerto a chi paga?

“Se una directory chiede automaticamente 50 dollari a tutte le singole persone che fanno richiesta di inserimento, non c’è un controllo editoriale come in Yahoo! Directory, dove i siti possono essere respinti” dice Cutts. “Di conseguenza, se non c’è un valore aggiunto dal punto di vista editoriale, la cosa è molto vicina ad un link a pagamento”.

Noi vendiamo software, e ci sono centinaia di directory dedicate al download sul web, di varia qualità. Inserire il nostro software in tutte queste directory potrebbe causare un problema di ranking o di trust/autority del nostro dominio?

Nel rispondere a questa domanda, Cutts chiarisce che quanto dirà si riferisce solo ai software (file .exe), e non ai siti web. “Se è solo un software, non mi preoccuperei troppo” dice Cutts. “Avere un link in queste directory non dovrebbere causare problemi al tuo sito”.

Se le directory sono di bassa qualità Google tende comunque a non considerarle più di tanto, e non dovrebbe essere un problema avere il proprio software inserito là dentro.

Fonte: Matt Cutts Answers Questions About Directories and Ranking.

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Video-intervista ad Alessandro Sportelli (Web Marketing Forum)

Tagliaerbe — Sun, 28 Jun 2009 22:01:25 +0000

Dopo l’intervista che Alessandro Sportelli mi fece 3 mesi fa, ribaltiamo oggi i ruoli e cerchiamo di conoscere meglio l’omino pelato che si nasconde dietro il Web Marketing Forum

Ecco anche la trascrizione completa delle 7 domande/risposte:

1. Presentati in 30 secondi. Chi sei, cosa fai per vivere, i tuoi obiettivi.
Sono Alessandro Sportelli, ho 31 anni, vivo a Taranto, sono felicemente fidanzato con una splendida ragazza di nome Eloisa. Per vivere amministro una web agency, sono appassionato di web marketing e di moto e auto giapponesi. Obiettivi? sono troppo segreti, li saprete più avanti…

2. Perchè hai scelto un forum (e non un blog) come principale “vetrina” dove metterti in mostra?
I motivi principali sono 2: in realtà io avevo un blog sul web marketing, all’interno di un terzo livello del sito della mia azienda, solo che mi rattristava, mi sentivo solo… il forum è come stare al bar con gli amici… sul blog mi sentivo obbligato a dover sempre scrivere la cosa giusta, mentre sul forum so che anche se scrivo una cazzata magari c’è qualche amico che mi corregge e ottengo 2 risultati: da un lato imparo qualcosa io (che è sempre una cosa positiva), dall’altro il forum offre un buon servizio a chi lo consulta, ai lettori.
Il secondo motivo è molto semplice: perchè essere l’ago nel pagliaio? tu lo sai bene, ci sono forse migliaia di blog che trattano di web marketing, mentre di web marketing forum ne esiste solo uno

3. Parliamo di un argomento che ti sta caro: l’evoluzione del web verso il 3.0 (come disse tempo fa Enrico Madrigrano). La Rete si sta dunque “umanizzando”? in che modo? che scenari immagini?
I tempi sono difficili da prevedere, ma sicuramente Enrico aveva ragione. Non vedo tanto una umanizzazione della Rete, quanto una maggiore consapevolezza da parte delle persone che possono influire su istituzioni e aziende. La gente in sostanza è stanca di avere a che fare con istituzioni e aziende impersonali, ora vuole avere a che fare con le persone che rappresentano questi soggetti, proprio per avere la possibilità di “tirargli uno schiaffone” se fanno delle cazzate oppure di dirgli “bravo” se fanno delle cose buone.
Credo dunque che la tendenza sia questa, e dirò anche una cosa brutta: credo che col tempo la pubblicità, come l’abbiamo sempre conosciuta, perderà di valore, proprio perchè le aziende investiranno molto più nel contatto diretto con le persone (quindi in ciò che oggi chiamiamo conversazioni) rispetto alla pubblicità tradizionale. Quest’ultima è nata in un tempo in cui scarseggiavano i mezzi di comunicazione, dove per far conoscere un prodotto alla gente era necessario utilizzare un mass media… oggi è la gente che decide quali prodotti vuole, quindi l’azienda si deve dotare di strumenti e strategie per parlare direttamente con le persone: è una strada ormai obbligata, non si può più tornare indietro.

4. Credo che tu sia dalla parte di chi crede che “Content is King”. Ma come deve essere questo contenuto?
Purtroppo devo dirti una cosa: secondo me il contenuto NON è re, sicuramente è un principino insieme ad altri principini. Se fosse re, non si spiegherebbe il motivo per cui esistono dei siti che non presentano chissà quale contenuto ma si posizionano in modo eccellente, come ad esempio i social network. Forse oggi Facebook comincia ad avere del contenuto, con belle pagine, video embeddati all’interno, ma all’inizio dire che “Content is King” per Facebook era una cosa che suonava strano. Io dico che c’è qualcosa che va al di là del contenuto. Il contenuto è importante (se parliamo ai fini del posizionamento, ai fini SEO), però c’è dell’altro, che viene spesso sottovalutato. E l’altro lo chiamerei valore generico. In questo valore è incluso il contenuto, ma il valore NON è solo contenuto. Questo valore può essere anche un servizio eccezionale di cui parlano le persone, come un sito web con tutte le pagine riservate ma che si posiziona benissimo, eppure è un sito che tecnicamente ha del contenuto riservato… in questo caso il contenuto non è il re, c’è il servizio, la condivisione di informazioni, ci sono le emozioni che può suscitare (ad esempio) Facebook, che all’inizio veniva citato fra i ragazzi sui loro blog perchè era divertente… e il divertimento non è contenuto. E’ vero, il contenuto è importantissimo e fondamentale per tutta una serie di siti (tra cui quelli editoriali, i blog, i forum), però non solo contenuto: Value is the King, il valore è i vero re. Tra l’altro questo è lo slogan che utilizzerò nella mia prossima guida sul posizionamento naturale che sto scrivendo, ed è la prima volta in assoluto che lo dico

5. Siamo nell’epoca del “personal brand” e anche tu, essendo un consulente che non fa capo ad una azienda già nota, devi emergere dalla massa. Quali strategie utilizzi?
Io, ad essere sincero, non ho una strategia precisa, mi baso soprattutto su 2 elementi: la passione e l’istinto. Come diceva Steve Jobs, “i puntini li unisco dopo”… in questo senso: nell’ultimo anno ho fatto tutta una serie di passaggi, lavorando in maniera assidua sulla mia immagine e sulla mia persona, e guardando indietro mi accorgo di aver portato avanti, quasi istintivamente, una strategia importante, che si basa semplicemente sull’entusiasmo nel fare tutto quello che faccio.

6. Quale modello di business vedi possibile, nel prossimo futuro, per chi si occupa di web marketing e SEO?
Per quanto riguarda i consulenti, io credo che a medio-lungo termine sia necessario da un lato specializzarsi molto bene in una nicchia, e dall’altro aggregarsi, sotto forma di società o associazioni, per poter offrire al mercato un servizio il più possibile competitivo e completo. Infatti, se è vero che ci si specializza, è anche vero che una offerta troppo di nicchia può risultare troppo cara e incompleta.
Per quanto riguarda l’impresa in generale, credo ci sia davvero tantissimo da fare. Io parlo spesso del modello di incontro domanda-offerta, perchè se ci pensi è il più semplice: faccio un un sito, con tante informazioni e annunci specialistici. Gli annunci locali sicuramente andranno molto, e non parlo dei grossi portali nazionali pieni di terzi livelli (e spesso di spam) che si posizionano anche a livello locale; parlo proprio di progetti locali complessi. Ad esempio, pensiamo al portale locale della mia città, in cui metto gli annunci immobiliari… questi annunci sono quelli più “logici” a livello locale piuttosto che nazionale… se cerco casa, probabilmente la cercherò nella mia città o nei dintorni… la stessa cosa è per le auto: l’auto andrò ad acquistarla nella mia città, non a 1.000 chilometri di distanza. Esistono dunque tutta una serie di modelli perseguibili a livello locale, che possono risultare molto efficaci: se a ciò aggiungi le community, i social network e i forum, puoi creare dei portali molto complessi che offrono un valore enorme al territorio. Credo che questo sia un business perseguibile, che forse oggi ha poco mercato ma in prospettiva (in base all’attuale trend di crescita del numero di navigatori) potrà avere successo.

7. Lasciaci con una considerazione finale
Sono molto contento del fatto che negli ultimi mesi ho conosciuto te e altri amici davvero in gamba. E sono molto contento degli ultimi fatti accaduti: sai bene che esistono vari forum che trattano argomenti affini, magari non allo stesso modo (in maniera più generica/specifica)… io credo che nel nostro settore sia molto importante fare squadra fra chi si sente affine… credo che la direzione sia uguale per tutti, perchè non percorrerla insieme, ognuno con le proprie peculiarità? questa “unione” di forum, di blog, di appassionati, di gente che fa il nostro lavoro credo sia una cosa bella, che mi entusiasma parecchio, e che porterà valore a tutto il settore.