TagliaBlog

E’ arrivato il momento di metterci la faccia

Tagliaerbe — Thu, 12 Nov 2009 23:05:45 +0000

Sono conosciuto con un nickname (Tagliaerbe) anzichè con un nome e cognome (Davide Pozzi), e soprattutto con un avatar fumettoso anzichè una foto.

Se la prima cosa mi sta bene (Tagliaerbe/Tagliablog è oramai il mio brand), sulla seconda non ne sono convinto al 100%. Intendo dire: un disegno può generare un “alone di mistero”, può risultare simpatico, ma forse è poco… professionale.

E’ arrivato dunque il momento di metterci la mia vera faccia

Background… con foto

Giorni fa, ho commissionato uno sfondo (con annessa foto) da inserire in alcuni miei account sociali (per esempio quelli che ho su Twitter, FriendFeed e YouTube).

“Come hai detto, un “antisocial” come te che spende dei soldi per uno sfondo personalizzato… da mettere sui social???”

Ebbene si

Riflettici un attimo. La grafica del tuo blog è la prima cosa che vedono i nuovi lettori quando atterrano sul tuo sito. E (per fortuna) puoi personalizzare layout, tema e colori come più ti piace, con l’obiettivo di lasciare una buona impressione, presentare un aspetto ordinato e pulito e facilitare la fruizione dei contenuti, vecchi e nuovi. Bellezza e funzionalità, in 2 parole.

E sui social, invece? Nulla. Alcuni di questi sono freddi e piatti, ed è un assurdo perchè una Rete Sociale dovrebbe mettere in evidenza caratteristiche e peculiarità di chi vi partecipa, e i colori e la grafica fan parte di questi elementi distintivi.

Per fortuna, altri social hanno aggiunto la possibilità di poter caricare uno background personalizzato: ne ho quindi approfittato per inserire sui “bordi” dello sfondo qualcosa che mi identifica, al di là dei contenuti che occupano stabilmente la parte centrale. E, con l’occasione, fornire preziose informazioni aggiuntive sul sottoscritto: soprattutto link, che anche se non cliccabili sono comunque una buona occasione per diffondere e rafforzare la mia presenza online, il mio personal brand.

Ma essendo i social un qualcosa di molto… “personale”, ho pensato che andasse messa anche la mia faccia. Non un avatar ma quella vera, quella che mi porto addosso da una quarantina d’anni, senza trucco e senza inganno.

Dici che ho fatto male?

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Scrivere per un blog: tecniche e considerazioni

Tagliaerbe — Wed, 11 Nov 2009 23:04:26 +0000

Con l’affermazione del blogging come attività professionale, anche i più scettici hanno iniziato ad interrogarsi sulle reali possibilità dello scrivere per un blog, e sulle tecniche migliori per affermarsi. Scrivere un blog virale è un’attività molto simile al giornalismo: in realtà, volendo usare un disfemismo un poco improprio, ci troviamo di fronte ad un mercato di strilloni: chi alza di più la voce, per decantare la propria offerta, ovvero è in grado di ottenere un posizionamento migliore nei motori di ricerca, ha maggiori possibilità di successo.

E’ importante iniziare ponendosi degli obiettivi: vogliamo scrivere per rimanere in contatto con i nostri amici, o per distribuire contenuti viralmente, magari solo per finalità di lucro? Ogni singolo caso andrebbe analizzato singolarmente, atteso che tecnicamente, scrivere per un blog comporta una serie di accorgimenti diversi dallo scrivere per una testata editoriale: analizziamo brevemente alcuni punti chiave, così da avere sottomano un facile prontuario.

Scrivere correttamente

D’accordo, l’Italiano è una lingua complessa, ma va data notevole importanza alla sintassi ed alla forma. Il primo impatto del lettore con i nostri testi si baserà proprio su questo. Le prime due frasi sono quelle che devono catturare l’attenzione di chi legge. Numerosi tool vi consentono di evitare errori di battitura.

Centrare l’argomento

Se decidiamo di scrivere un post su un dato argomento, dobbiamo essere sicuri che lo stesso venga approfondito e che venga analizzato a fondo ogni singolo aspetto su quel determinato argomento. Diversamente, il post potrebbe sembrare incompleto agli occhi di chi legge, o non soddisfacente se chi proviene dai motori di ricerca non riesce, leggendo, ad ottemperare alla richiesta effettuata nella query del motore stesso. Soddisfare le esigenze di chi legge è tutto, in questo mestiere.

Le vostre opinioni: giocare a carte scoperte

L’utente che consulta le vostre realizzazioni desidera sapere sin da subito da che parte state: anche se state adottando, su un dato argomento, uno stile giornalistico magari legato alla cronaca, chi consulta un blog aspetta di leggere e commentare l’opinione dell’autore. Date quindi risalto immediato alle vostre idee, giuste o sbagliate che siano. Se dovete esprimere idee o pensieri su altri soggetti, o anche su personaggi pubblici, evitate commenti offensivi e non muovete accuse se non siete certi su quanto state esponendo (eventualmente, citate sempre le fonti dalle quali reperite le notizie).

Studiare i professionisti

Se decidete di realizzare un blog virale su un determinato argomento, studiate a fondo i blog del medesimo settore sviluppati da professionisti: la grafica, lo stile, i tempi di pubblicazione. Su Alexa, inserendo un indirizzo web e visitando la sezione keyword, potrete ottenere le parole chiavi che garantiscono al blog analizzato il maggior numero di visite. Non usare mai keyword singole, generalmente cercare quelle composte da almeno due parole, ed eventuali sinonimi.

Lavorare sulla SEO

Seguire le linee guida per scrivere post ottimizzati per i motori di ricerca, pubblicate su questo blog a questo indirizzo. Dare peso e sostanza alle principali parole chiave individuate, rimanere sempre aggiornati e verificarne di nuove. Individuare la giusta percentuale di parole chiave da inserire nel testo per essere apprezzato dai motori.

Lavorare sulla SEO non è poi così complesso: seguire a tempo perso il presente blog e il Forum di GiorgioTave vi consente di arricchire rapidamente il vostro bagaglio culturale in materia, quanto basta per non commettere banali errori.

La regola di massima, per chi non avesse la giusta infarinatura su questi argomenti, è quella di scrivere in maniera più naturale possibile indicando nel titolo e nel corpo dell’articolo le chiavi di ricerca per le quali vogliamo che Google ci posizioni nelle Serp (ad esempio, per questo post “Scrivere per un blog”).

Autore: Zack di Geektwice.com (blog di informazione sul mondo hitech), per il TagliaBlog.

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Se Murdoch chiudesse fuori Google…

Tagliaerbe — Tue, 10 Nov 2009 23:03:29 +0000

Son mesi che Rupert Murdoch ha un paio di idee fisse: 1) rendere a pagamento la gran parte delle sue property web, e 2) impedire che Google ne possa “usufruire” in qualche forma.

Qualche giorno fa, ha ribadito nuovamente la cosa in questa intervista su Sky News, dove ha anche detto di stare considerando l’opportunità di bloccare l’indicizzazione dei contenuti dei suoi siti web da parte di Google: analizziamo proprio quest’ultimo punto.

Posso garantire che la maggior parte dei siti, blog e forum esistenti riceve circa i 3/4 del traffico da Google.

Detto in altre parole, significa che senza Google queste realtà non esisterebbero, principalmente per 2 motivi:

1. Online (per ora) si campa grazie alla pubblicità. E poche visite = pochi banner da esporre = pochissime revenue.
2. Non si può far affidamento solo sugli utenti fidelizzati. Occorrono sempre nuovi utenti freschi, se si vuole crescere. E Google è in grado di portarli, con continuità, nel corso del tempo.

La percentuale dei “provenienti dai motori” non è però così elevata per siti a forte fidelizzazione e/o a pagamento, come il Wall Street Journal (punta di diamante dell’impero di Murdoch), che infatti riceve “solo” il 27% del traffico da Google (il 15,05% dal motore, l’11,76% da Google News):

E Murdoch, dunque, si permette di schifare questo 27%. Attenzione però: secondo Hitwise, più del 44% dei visitatori di WSJ.com provenienti da Google sono “nuovi”, ovvero si tratta di utenti che non hanno mai visitato il dominio in questione nei 30 giorni precedenti.

E a Murdoch, di conseguenza, non importano neppure questi. Possibile che non gli interessino nuovi lettori “occasionali”, che potrebbero divenire nuovi lettori paganti? Non ha alcun senso. A tutti interessano nuovi prospect, nuovi possibili/probabili clienti. E soprattutto devono interessare a lui, che fa del paid content un modello di business.

Murdoch non può essere così miope da non capire che Google è ad oggi una degli migliori fonti per portare sul proprio sito traffico e utenti. Non basta il passaparola, non bastano (almeno fino ad oggi) i social.

Ma io conosco la vera strategia di Murdoch. Murdoch non userà i motori di ricerca per portare traffico ai suoi siti. E non userà neppure i suoi siti web per portare traffico agli altri suoi siti web. Murdoch userà invece una tattica 1.0. Userà i suoi giornali e le sue TV per portare traffico ai suoi siti web: già mi vedo il Sun con MySpace fisso in quarta di copertina, e SKY (o qualche prossimo film della 20th Century Fox) invasa da spot di WSJ.com

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Liste di Twitter, motori di ricerca e algoritmi

Tagliaerbe — Mon, 09 Nov 2009 23:02:17 +0000

Chi utilizza Twitter in modo un pò più approfondito e interessato del sottoscritto (ci vuol poco, in effetti…), avrà notato che da qualche giorno è comparsa una nuova feature, che è riuscita a colpire anche ad un anti-micro-blogger come me: sto parlando delle liste.

Donatella Plastino ne ha scritto una ottima analisi (ottimi pure i commenti) dal punto di vista “social”, alla quale c’è ben poco da aggiungere… io mi permetto di dire solamente due paroline sul lato “search”.

Come verranno utilizzate le Twitter Lists in Google e Bing

Qualche giorno fa analizzavo il nuovo trend dei 2 principali motori di ricerca, che da poco han deciso di integrare i cinguettii provenienti da Twitter.

Ma inglobare un flusso scomposto di micro-messaggi, magari ordinati esclusivamente in base alla “freschezza” o al numero di follower, porterebbe alla generazione di SERP ben poco rilevanti: nell’alchimia ci vuole qualche elemento in più, elemento che potrebbe provenire proprio da una analisi fatta sulle liste.

Mi spiego meglio con una immagine.

Qui sopra puoi vedere come, in pochi giorni, il TagliaTwitter sia finito all’interno di una quarantina di liste.

Se noti, nella maggior parte di queste il nome ricalca in modo più o meno importante quello di cui parlo abitualmente: il mio account viene infatti identificato nell’ambito SEO/Web Marketing in più della metà dei casi.

Come utizzare questi dati nelle SERP di Google e Bing?

Semplicemente, associando all’account Twitter in questione uno o più tag, oltre ad un punteggio rilevanza determinato dal numero di follower/following dell’account (e della lista), nonchè dall’autorevolezza (e relativi tag) del twittatore e un pò di altri dati… ora spiego meglio

L’algoritmo della rilevanza di Twitter… ideato da me

Ecco come procederei:

1. Innanzitutto, prenderei il numero di follower dell’account mettendolo in rapporto al numero di following: più i due numeri sono vicini l’uno all’altro, e più un account è in odore di spam (= flag negativo).

2. Una prima analisi incrociata va fatta proprio su follower e following: in base a questa rete di relazioni, eliminando il rumore di fondo (=spammer), si può già capire qualcosa circa la tipologia dei contatti dell’account.

3. A questo punto, occorre analizzare il contenuto, i link, gli hashtag e i followfriday del twittatore, in modo da capire di quali argomenti parla abitualmente e quali account consiglia (nel caso del followfriday); anche in questo caso, sarà necessario isolare/eliminare i tweet poco rilevanti, concentrandosi su quelli “di qualità”.

4. Ai dati di cui sopra, aggiungiamo ora quelli estrapolati dalle liste: prendiamo il nome dato alla lista, analizziamo gli altri account inseriti nella lista (per comprendere autorevolezza e affinità al tema trattato), e guardiamo anche il numero di iscritti alla lista e la qualità degli altri follower di quella lista.

5. Esempio: Matt Cutts ha oltre 40.000 follower e segue meno di 200 persone (quindi un account del genere va inserito fra quelli “trusted”). E quasi sicuramente i 200 account che segue (e/o che consiglia con i followfriday) sono di qualità. Se poi aggiungiamo che Cutts è inserito in oltre 1.500 liste, molte delle quali con nomi tipo “google” o “seo”, e che il suo account è incluso in liste seguitissime di personaggi a loro volta autorevoli (come, ad esempio, Scobleizer), il quadro è completo: i tweet di Matt Cutts dovranno sicuramente avere una rilevanza superiore a quelli di altri nelle SERP, quando si cerca per argomenti affini a Google o alla SEO.

Penso che in Twitter abbiamo ragionato più o meno così, che ne dici?

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IAB Forum 2009: considerazioni finali

Tagliaerbe — Sun, 08 Nov 2009 23:01:01 +0000

Con qualche giorno di ritardo, arrivo pure io col mio piccolo bilancio sullo IAB Forum 2009.

Non voglio però parlare di quel clima di ottimismo, euforia, gaudio/tripudio/giubilo che ha caratterizzato l’evento, nè dei luccicanti mega-stand che mostravano i muscoli nell’incrocio centrale della fiera (puoi vederli immortalati nel mio video qui sotto): parlarsi troppo addosso e competere a livello di “celolunghismo” non credo sia ciò di cui ha bisogno il settore dell’advertising online.

Voglio invece identificare questo IAB Forum con una sola parolina: relazioni.

Online abbiamo decine, centinaia, migliaia di conoscenti virtuali. Ci sono persone con le quali converso per mesi su blog e forum, persone con le quali scambio decine di email al giorno, persone con cui chatto per ore via Skype, o addirittura persone con cui concludo importanti affari… ma che non ho mai visto di persona.

Se a me (in quanto orso ) la cosa può star bene, noto invece che in diversi casi è necessaria la presenza fisica, il vedersi, il parlarsi “dal vero” per sbloccare certe situazioni (a volte incomprensioni), o semplicemente per rafforzare mesi e mesi di amicizia – o di rapporto lavorativo – virtuale.

Nella due giorni milanese ho stretto più mani di quante ne stringo abitualmente in un intero anno, ed ho “assorbito” un sacco di informazioni/notizie utili che sembrano emergere solo quando si è seduti vicini allo stesso tavolo invece che lontani chilometri e nascosti dietro ad un monitor.

Sembra quasi che solo col contatto fisico si possa “salire di livello”, si possa raggiungere una empatia, una affinità intellettuale.

Occorre uno IAB Forum solo per questo? probabilmente si. Non è infatti facile mettere insieme contemporaneamente così tante persone dello stesso settore sotto lo stesso cappello, cappello che esternamente si presenta forse come un pò troppo kitsch/barocco, ma che all’interno di sostanza ne ha parecchia.

“I mercati sono conversazioni” recita la prima tesi del Cluetrain Manifesto: e “le persone sono relazioni”, aggiungerei io