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• Ya llegó Google Instant – Ahora cuál será el futuro del SEO?

¿Cómo afecta Google Instant?

El nuevo Google no solo afecta al SEO, afecta – quieras o no – a otras áreas importantes del marketing online.

Cómo afecta a la analítica web

El resto de medidores no sé como lo resolverán, pero para Google Analytics han sacado la respuesta bien rápido, aunque no haya sido la propia Google: hay que crear un filtro nuevo. Esto implica que, primero, debes saber cómo funcionan los filtros, la creación de perfiles/filtros, saber lo que distingue unos de otros y no liarla. Si te lias puedes perder los datos de Analytics. No seria la primera vez que un alumno del curso de analitica web se me queda sin datos durante dos dias por tener superpuestos filtros que se anulan, por no prestar atención a las clases. Si no sabes como va lo de filtros/perfiles, pide ayuda. En fin, que hay que tener un filtro nuevo aplicado a un perfil nuevo o viejo (es cosa tuya). El filtro es:

Filtro de Google Analytics para Instant

No llores, que siempre os estais quejando:

• Nombre del Filtro: Google Instant Ranking del guapo TallerSEO
• Tipo de filtro: Filtro personalizado – Avanzado
• Campo A > Extracto A: Referencia:  ^https?://www\.google\.(es|com)/(?!custom|m/).*[?#&]cd=([^&]+).*&q=([^&]+).*&oq=([^&]+)
• Campo B > Extracto B: Medio de la campaña: ^organic$
• Enviar resultados a -> Contructor: Definido por el usuario: $A5 (posicion: $A3)

http://blog.webdistortion.com/2010/09/08/how-to-track-google-instant-in-google-analytics/

¿Lo ves? Fácil, copiar y pegar… y luego te quejas. NOTA: Aun no lo he probado, así que no lo he verificado.

Cómo afecta a los enlaces patrocinados de AdWords

Sorpresa!! Sí, no lo sabe nadie, ni siquiera Google ha detallado cómo será el CTR o el eCPM de AdSense. Se han limitado a decir cuándo se tiene en cuenta la impresión del anuncio, que no es cualquier cosa. Para cada perfil de usuario de la web el disparador de impresiones saltará por el modo A, B o C. A saber:

http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en-uk&answer=187309

How impressions are counted

When someone searches using Google Instant, ad impressions are counted in these situations:

• The user begins to type a query on Google and clicks anywhere on the page (a search result, an ad, a spell correction, a related search).
• The user chooses a particular query by clicking the Search button, pressing Enter or selecting one of the predicted queries.
• The user stops typing, and the results are displayed for a minimum of 3 seconds.

Como dice el tito Matt, el que trabaja para El Bucho:

http://twitter.com/mattcutts/status/23950893134

En resumen, que como en España escribimos tan rápido, las impresiones se contarán cuando:

A) hacen clic en la página, pero no detalla qué pasa si hace clic en un sitio donde no hay nada, ¿lo cuenta como impresión o no?

B) fuerza la búsqueda de lo escrito pulsando Enter, el botón Buscar o marcando uno de los términos de búsqueda sugeridos,

o C) se queda mirando la página más de 3 segundos, en cuyo caso se contabiliza una impresión del anuncio, aunque luego siga escribiendo.

El comportamiento del usuario requerirá de muchos estudios de EyeTracking, pero me aventuro a pensar que en España la opción C será más alta que en otros paises. La opción B con Enter quedará limitada a los técnicos, que usamos mucho el teclado y buscamos más con Enter que con el ratón, y no creo que se aplique mucho, pero la opción B con los términos de búsqueda sugeridos será importante, pero dificil de evaluar en estos momentos. Para la opción A me remito a que no detallan bien cómo funciona.

¿y cómo afecta Google Instant al SEO?

La primera respuesta rápida es sencilla: ya veremos. Pero mientras vemos como se mueve el tráfico de nuestros sitio, podemos teorizar. En twitter hay quien dice que no cambiará nada, porque la gente cuando teclea no mira la pantalla, yo (y otros cuantos) pensamos que sí, que va a cambiar, y bastante. La muestra la tenemos en cómo Google a respaldado el cambio:

Google Instant: respuestas de Google

Se escudan en que reduciendo el tiempo de búsqueda es mejor para el usuario y se permiten decir que ‘Si Google Instant se utilizara de forma global, estimamos que se ahorrarían más de 3.500 millones de segundos al día, unas 11 horas cada segundo‘. Yo no entiendo esto de 11 horas cada segundo, pero queda muy bien. Tendremos tiempo para trabajar más.

Y los efectos colaterales al SEO, porque como dicen en el blog de Google Webmaster Central: ojito con el nº de impresiones

Impresiones de tu web inyectadas con Instant

Es decir, que ahora el CTR de una página, el porcentaje de visitas que recibe dividido por el nº de veces que se muestra al usuario, caerá al suelo.

El nuevo Google Instant (que cada vez más me suena a Nescafé) hace que la web se muestre miles de veces más, y de estas impresiones también cuenta las que están ‘above the fold‘ (por debajo de la parte visible de la pantalla). Vale que no era algo que se tuviera muy en cuenta, vale que se aplicaba más al PPC (SEM o AdWords) que al SEO, pero con Instant vamos a necesitar este nuevo informe de impresiones y valorar con mucho cuidado como afectan sus números a la estrategia SEO. Respecto a las impresiones en PPC, me remito a lo escrito arriba, pero no han dicho nada de las impresiones en orgánico (miedito me dan).

Otra cosa que tenemos como cierta es que se desplazan los resultados orgánicos por debajo de la linea visible de pantalla:

aticos valencia

Como dicen por ahí: eramos pocos y…

Trucos SEO

Ahora saldran los listos contando secretos SEO que nadie conoce y llamando la atención sobre el snippet (las lineas negras de texto que aparecen bajo el enlace en los resultados). El objetivo del snippet es captar la atención de un usuario que convierte, que tiene interés en nuestro contenido, su función es de marketing y no de SEO y si se usa para el SEO, con esos trucos, tendremos cosas como:

Llamando la atención con simbolos en el título

Y como somos tan listos en este pais, la página de Google parecerá en pocos meses un árbol de Navidad o un circo, y llegará El Bucho y penalizará el uso de símbolos en el Title y el Description. Pero la gente seguirá pensando que el SEO es para hacerselo uno mismo, como el que se compra un lápiz y dice que es escritor.

La cuestión es que el anterior segmento de tráfico en docenas de sitios ahora es una fragmentación de usuarios, en miles de sitios, con un long tail larguísimo (ya veremos) y con resultados que antes estaban en página 4 apareciendo en la página 1. Me remito al post de Chitika

Listado de términos sugeridos en Google Instant

Estrategia SEO

Ahora el SEO va más allá de tocar cuatro cosas y conseguir enlaces, porque el SEO está obligado a formar parte de un proyecto de marketing online, a tener en cuenta su relación con el PPC, con el marketing y la redacción de contenidos.

El SEO por el SEO no va a durar mucho más, pero siempre habrá quien rasca unos miles de visitas, vende algo (que antes no hacía) y es feliz diciendo que sabe SEO. Oye, cada uno es feliz con lo que quiere o le dejan.

Pero los que muevan dinero de verdad o quieran controlar la inversión (en tiempo y dinero) deberán plantearse dejar de jugar y tomarse en serio el marketing online: SEO, SEM, banners, branding, usabilidad, analítica, etc.

En EEUU hay un perfil de redactor SEO, otro de optimizador de contenido, otro de responsable de arquitectura, bla bla bla bla, y en España tenemos el pulgar más corto de chuparnoslo, ¿no? Porque aquí todo lo hace la misma persona (y además es Community Manager).

Animo a cualquiera que haga SEO, mira, hasta he publicado un libro con las técnicas SEO supersecretas, va barato, 4 €. Lo puedes descargar en http://www.libroseo.net/

Pero con Google Instant el SEO se ha hecho mayor, tiene que crecer en importancia y peso, en el valor que tiene en un proyecto online, asignandole recursos dentro del plan completo de analítica, inversión en AdWords, inversión en usabilidad, en branding y muchas más cosas que solo con SEO no se alcanzan.

Es muy bonito querer posicionarse por dos términos o tres, pero con el aumento del nº de términos y con las sugerencias que da Google Instant (como estas de al lado) no valdrá con tener enlaces.

Google ha demostrado que tiene capacidad y otras cosas para hacer lo que quiera, pero sobretodo porque tiene capacidad, así que el siguiente paso sería (/mode bola de cristal) quitar de un gorrazo todas las webs de comprar enlaces, no le llevaría más de 5 minutos; mostrar su propio vertical de hoteles como ya hace con los productos y los rich snippets (ver Google USA); ampliar los resultados orgánicos a 20 (se ha comentado, pero sería solo para quedar bien con los SEOs), sacar un plugin para desactivar Google Instant (también de cara a la galería).

Imagino que en el Congreso SEO de Valencia será tema de conversación y, si es posible, habrá alguna ponencia dedicada a Google Instant, aunque de aquí a Noviembre tendremos más datos e información de los resultados obtenidos.

Daños colaterales y curiosos

Por alguna extraña razón, si en Google Instant buscas al ex presidente ruso Putin, te borra la pantalla.

Tambien se permiten hacer exclusiones por género artístico, mostrando resultados para Rebeca Collado

rebeca collado con Google Instant

pero no para Rebeca Linares, con quien también borran la pantalla, como si buscases a Putin.

rebeca linares en Google Instant

Me pregunto si no podrian hacer lo mismo con Hitler, Stalin, George W. Bush, etc. ¿Demasiado moralistas? No hay duda.

Hay búsquedas en las que el usuario no ha pensado y gracias al Suggest Instant te da curiosidad, como saber el tamaño de las tetas de Elsa Pataky antes de operarse. Yo no había pensado en que estaba operada, pero gracias a Google sus intimades son ahora más visibles.

Descubriendo cosas que no sabias gracias a Instant

Y ¿me dejo algo? ¿o esperamos un par de dias a ver por donde respira esto?

Sé que no tengo la verdad absoluta de todas las cosas, que en el SEO llevo un tiempo y algo sé, pero no puedo decir esto será así o asá. Así que sirva este post como premonición de lo que podría pasar. En otras ocasiones he acertado, más de las que he errado, y aunque en esta previsión no acierte exactamente creo que no iré muy desencaminado. La cuestión es que, si esto se cumple, la vamos a flipar.

PD: Hace casi un año que ya dije que el seo da asco.

Lo que se ve y se siente

Sentir: oir, escuchar en valenciano

Esta semana nos hemos despertado con dos Doodles gracioso, en HTML5, que interactuan con el usuario. Vale, está curiosa la cosa.

El primero movía el logo huyendo del ratón y resultaba entretenido. El segundo ilumina las letras del logo de Google a medida que vamos escribiendo en la caja de búsqueda.

Apunta esta frase: interactuar con el usuario a través de la caja de búsqueda.

Hace unas semanas en Mashable publicaban un video, de esos que tienes la suerte de pillar cuando tu sesión de Google es elegida para hacer pruebas, y raedou (Rob Ousbey) se dió prisa por grabar la sesión y mostrarnos como Google está probando a cambiar los resultados que ofrece en tiempo real, a medida que el usuario escribe y refina las palabras de la caja de búsqueda.

Se han leido por ahí tonterias acerca del botón Tiempo real que tiene ahora Google en la columna izquierda, que en la versión USA pone Updates, bastante más acertado con lo que muestra, pero en ningún caso cerca de lo que muestra el video. Es más, creo que lo de Real Time lo lanzaron con el nombre equivocado y los contenidos erroneos, excepto en caso de catastrofe natural es poco útil (o me lo parece a mi) unos resultados extraidos de Twitter y blogs, vamos, creo que poco práctico para lo que debería dar a entender el nombre ‘real time’.

Da miedo, ¿eh? O sea, que a medida que escribes y reescribes tu búsqueda va cambiando la página de resultados. Acabáramos, para eso necesitaba Google el Caffeine y toda esa potencia de cálculo y velocidad de indexación. Hace falta mucha potencia para poder cambiar toda una página de resultados al vuelo (on the fly).

Ayer mismo (8 Sept.) publicaban otro video en Seroundable (http://www.seroundtable.com/archives/022879.html)

Y estamos a esperas de que hoy mismo, en el Google Search Event, hagan uno de sus mega-anuncios. ¿Cómo lo ves? ¿Será esto?

Si yo fuera Google y tuviera sus recursos es muy posible que este fuera mi siguiente paso: ofrecer las busquedas en tiempo real.

Looooooong tail

Hace unos meses Chitika publicó un par de pantallazos de un estudio sobre el número de palabras que la gente utiliza para hacer búsquedas:

Visitas por numeros de palabras en la búsqueda

Este estudio se une a los que salen regularmente acerca de como aumenta, con el tiempo, el número de términos empleados al hacer búsquedas, pasando cada día más hacia 3 o 4 términos y alejándose de términos muy generalistas de una sola palabra o dos, como mucho.

CTR por número de términos en la búsqueda

Otro factor importante es que a mayor número de términos hay una mayor sensibilidad a la publicidad, como muestra el gráfico superior.

Así que, como ya sabíamos, en contra de competir por términos genéricos que atraen mucho tráfico, la tendencia recomendable es competir por términos de ‘long tail’ con pocas búsquedas, pocas visitas, pero más orientados a la conversión.

En el informe publicado el mes pasado sobre EyeTracking (EyeTracking el triangulo se rompe) ya nos sorprendió que si la intención del usuario es realizar una transacción sus ojos pasan más tiempo en los resultados patrocinados que en los orgánicos. ¡Sorpresa! El AdWords funciona, ¿alguien lo dudaba?

La que se avecina

Google Search On 8th September 2010

Si sumamos las intenciones del usuario al nuevo Google Real Time podremos aventurar el futuro de las búsquedas: pasar más tiempo en el buscador y menos viendo páginas poco útiles.

Añadimos que es posible que se muestren 20 resultados orgánicos en la página, aunque fuerces a que salgan 10 seguirán saliendo 20, según las pruebas comentadas.

Metemos en la batidora lo que ahora es Real Time: resultados de twitter, Facebook y blogs.

Un buen chorro de Caffeine y su mega potencia de calculo y… voila!

Tenemos un nuevo Google con resultados cambiando en tiempo real interactuando con el usuario.

¿Y ahora qué?

Pues ahora el SEO no podrá andar solo, deberá formar parte, sí o sí, de una estrategia de marketing online, porque el escenario que tendremos es el siguiente:

• Se acabó rascar visitas estando en la página 1 o 2
• Golpe a las búsquedas con 1 o 2 términos, si no veo arriba lo que busco refinaré la búsqueda. El siguiente informe de nº de términos se desplazará más hacia búsquedas con 4 o 5 términos, aumentando el aprendizaje de los usuarios al poner a su disposición una herramienta más potente, el nuevo Google RT.
• El AdWords sale siempre, así que aumentará la inversión necesaria para atraer tráfico
• Se deberá cuidar más el snippet, tal y como demostró el estudio de Agosto del EyeTracking (EyeTracking el triangulo se rompe), por lo que los publicistas y marketinianos tendrán mucho que decir en la redacción de los METAs
• Aumento del Long Tail para ser Infinite Tail, ya que al aumentar el nº de términos de búsqueda obtendremos resultados de nicho, más específicos y centrados en lo que el usuario está buscando
• Más SEO de guerrilla, pues tendremos en la pantalla resultados que antes estaban en la página 3, 4 o hasta lo que ahora sale en la página 12
• Caida al suelo de la tasa de rebote: a resultados de búsqueda más cercanos al usuario mayor probabilidad de que la página visitada cumpla las expectativas
• Puñalada trapera a los verticales, al ir refinando la búsqueda podremos ver tendencias buscando ‘hotel 3 estrellas valencia playa piscina alojamiento y desayuno’ o ‘curso subvencionado desempleados posicionamiento buscadores valencia’
• Mayor contenido basura y mayor contenido útil: los sitios que luchan por tráfico tendran que generar muchísimo más contenido para captar esas visitas que ahora tienen en la página 1. No necesariamente aumentará el contenido util, pero sí lo tendremos más cerca, al pasar a la pagina 1.

En conclusión, si miramos un poco más allá en el tiempo, en un país como España donde Google tiene cerca del 96% de cuota de buscadores, lo que antes era una segmentación de las visitas ahora será una fragmentación del tráfico.

Por supuesto, todo esto, habrá que verlo, si se cumple o no. No me jugaré un café, pero si no lo vemos ya lo veremos dentro de poco, ¿o no?

PD: Estoy expectante a que comience el Google Search On donde se espera que anuncien algo importante, pero nadie se a atrevido a pronosticarlo todavía aquí ya intentaban adivinar ayer lo que pasaría hoy (http://www.seroundtable.com/archives/022861.html).

PD2: Voy de craneo actualizando el post a medida que estan lanzando las novedades.

No es por tráfico, es por orgullo

En ocasiones tenemos que pelear contra un resultado que molesta personalmente al cliente, que no entiende como otra web, más fea que la suya, con menos páginas que la suya, con menos trabajo que la suya, aparece posicionado por delante. Volvemos al caso de tener que explicar que Google no se rije por los intereses de nuestro cliente, sino de los usuarios, y empleando más de 250 factores de búsqueda es posible que las primeras posiciones no sean las mejores.

Centrate en la conversión

Llevo varios meses con más trabajo de analítica web que de SEO, porque el tráfico de buscadores (cuando hablamos de negocios online que no se viven de la publicidad) es un tráfico malo, son muchas visitas pero con un ratio de conversión menor que otras fuentes.

La suma de estas visitas, y sus conversiones, cuando el 80% del tráfico al sitio web proviene de Google superará al resto de fuentes de tráfico, pero ¿como lucho con la competencia SEO?

Factores de competencia SEO

Para identificar la competencia deberemos determinar primero los términos a trabajar, hablando con el cliente, realizando las búsquedas en Google, pasando los datos a Excel, utilizando tablas dinámicas, etc.

Este trabajo puede ser más facil si empleamos una herramienta como SEMRush, que contiene informes facilmente adaptables a la imagen de la empresa, para copiar y pegar en los informes a clientes. Me gusta especialmente que no se limita a los resultados SEO, sino que muestra también los términos competidos en AdWords por la competencia, el precio del CPC para un término, además de poder profundidar (clic, clic, clic) en los distintos proyectos web de la competencia.

Hay tantos informes de competencia SEO que es dificil trabajar con todos, por lo que al final tendremos que tener una visión global de todos ellos para poder saber contra qué sitios competimos.

para poder presentar los informes al cliente es necesario exportarlos (a CSV o Excel) y deberás tener una cuenta de pago, pero por 46€/mes es una inversión más que rentable, pues recuperas ese importe con solo un informe al mes que hagas.

Factores externos de competencia SEO

Otra de las hojas necesarias es la de factores externos, normalmente en Excel, donde una vez elegidos 3-5 webs competidoras (en columnas) valoraremos (en filas) la edad del dominio, niveles de estructura, nº de keywords primarias, páginas indexadas, páginas del sitio, volumen estimado de visitas, tiempo de carga de cada sitio, etc.

SEMRush - Servicio para la investigación de competidores

De ese informe y el anterior de SEMRush debería salir sin demasiado problema una estrategia SEO clara para posicionarse por encima de la competencia. Claro que, si no lo ves tan claro o no cuentas con una estrategia SEO, ¿por qué no pedir ayuda?.

Curso de posicionamiento en buscadores

Esta es la edición nosecuantos, puede que la 8 o la 10, que imparto el curso de SEO en Valencia. En esta ocasión es la entidad formadora Multimedia Valencia la que organiza y programa el curso en Burjassot, a 3 minutos de Valencia, con parada de tranvia a 200 metros. Puedes encontrar más información de su ubicación en Google Maps.

Ver mapa más grande

El curso es mixto, con 16 horas presenciales (que impartiré yo) y otras 46 horas online, a través de la plataforma de formación online de Multimedia Valencia.

Curso presencial SEO

El temario de las clases será el habitual:

• Sesión1: Marketing en internet. IM, SEO, SEM. Promoción en internet. SEO como proyecto de marketing. Complementos al SEO. Definición del proyecto: objetivos. Herramientas básicas SEO: Analytics, FMG
• Sesión 2: Herramientas SEO: Sitemaps, Analytics, Trends, Local Center, monitores, directorios, analizadores de SEO.
• Sesión 3: PageRank. Factores Off-page. Link baiting. Link building. Black Hat vs. White Hat.
• Sesión 4: Factores in-page. Análisis de resultados. Corrección y mejora del proyecto.

El nivel del curso será de iniciación, ideal para empresarios, PYMEs, autónomos, programadores y diseñadores web que quieran aprender SEO a nivel práctico.

Se estructura en formato Taller, por lo que en cada sesión los asistentes trabajarán con sus propios proyectos online, viendo como mejoran (espero que sí) durante la marcha del curso.

100% subvencionado

La ventaja de contar con Multimedia Valencia organizando el curso es que se encargan de gestionar la bonificación del 100% del coste del curso, con cargo al crédito formativo de la empresa, para trabajadores en activo.

Autónomos y desempleados deberán abonar la totalidad del curso, que asciende a 573,80€; por desgracia no se ha podido incluir el curso en la modalidad de Contrato Programa, esperamos que otra vez pueda ser, pero no lo creo porque Conselleria no está por la labor.

Calendario y horario de Octubre

Que nadie se escandalice, el curso se realizará los viernes por la tarde, desde el día 1 de Octubre al 28 del mismo mes. Hemos tenido en cuenta que el 9 d’Octubre es festivo, por lo que el dia 8 no hay clase presencial, pero los otros cuatro viernes por la tarde espero veros en el aula de 16.00 a 20.00.

Las clases presenciales se organizan en 4 sesiones de 4 horas de duración, con un breve descanso a las 18.00

Como es habitual el formato será ameno, pues los contenidos son complicados de entender para los asistentes y muy novedosos: SEO, linkbuilding, metas, H1, titles, webmaster central, analytics, etc. En anteriores ediciones, los alumnos, han valorado mejor la programación los viernes tarde que cualquier otro dia.

Acelera, queda un mes.

Pues eso, que como falta menos de un mes para el comienzo del curso, si estas interesado/a ya puedes darte prisa en completar el proceso de matrícula, que puedes hacer online en esta página.

Muy importante: debes entregar el Convenio de Adhesión, dos copias firmadas el día que comienza el curso, en caso contrario no podrás bonificártelo.

Visitar >> Información actualizada de Cursos de posicionamiento en buscadores SEO

Al hablar con estas empresas sale una frase que a los SEOs nos da risa, porque es mentira: ‘no penaliza al que compra, sino al que vende‘

Si compras enlaces puedes perder tu posicionamiento

Comprar enlaces y desaparecer de Google

Es una mentira, y de las gordas, y si te lo crees es que no sabes lo que te juegas, porque desde 2003 Google lo ha dejado bien clarito. Puedes leer sus declaraciones al respecto en este artículo sobre comprar/vender enlaces. Ojito, que estamos hablando de que Google penaliza la compra de enlaces desde hace 2003. La venta, pero también la compra.

Comprar enlaces y desaparecer de Google

Acaban de publicar este artículo How Google Cost Me $4 Million(eng) detallan como Ryan Abood sufrió la eliminación de su web de venta online de las primeras posiciones (y de las primeras n páginas), perdiendo el 80% de visitas a su sitio, en la época de mayor volumen de ventas, por participar en un programa de compra de enlaces.

El artículo relata como, ante la adversidad, Ryan ha terminado por diversificar (y aumentar) su inversión en marketing online, teniendo ahora un manager de afiliación, un manager de social media y un manager de shopping comparison. Ha tenido que desarrollar un plan de marketing online ajeno a Google, pese a conseguir estar de nuevo en buenas posiciones (tras 1 año de pelea en SEO) y esforzarse como un loco para salvar su proyecto online.

Conseguir enlaces no es lo mismo que comprarlos

Una campaña de popularidad web no puede ser contratada a peso, a tanto el link, a 40€ el enlace con PR5. Una campaña de popularidad (captación de enlaces) debe ser mantenida en el tiempo, valorando más un buen enlace, de una fuente que te traiga visitas más que aumentar el PageRank, y con unos objetivos orientados a la venta, no solo al posicionamiento.

Para todo lo demás, y aunque me arriesgue a que cierto energúmeno me vuelva a llamar para insultarme a las 9 de la mañana: comprar enlaces es un suicidio. Ahora bien, la historia de Ryan debería servir de ejemplo, pero tú mismo…

Antes del Congreso SEO Profesional de Noviembre hay mucha actividad, tanto de eventos como de formación.

Domaining III

Los dias 23 a 25 de Septiembre se celebra en Valencia, en el Hotel Sorolla Palace, la III edición de Domaining. Un encuentro relacionado con el mundo de los dominios, la compra-venta, especulación, desarrollo, etc. El evento está centrado en el networking que se celebrará el Viernes y Sábado, ya que muchos asistentes (bastantes de ellos internacionales) vienen a negociar con sus dominios, además de asistir a las charlas de Tim Schumacher y Antonio Villamarín.

Domaining III

Si os fijais en el programa sobretodo son mesas redondas, donde los asistentes pondrán en común los problemas y oportunidades de este sector tan poco conocido.

El precio de todo el evento es de risa, ya que son solo 150€ cubriendolo todo, gracias a la colaboración de los patrocinadores del evento.

Keyword Hunting en una sesión técnica

La organización también ha querido realizar un taller de 4 horas con distintos contenidos, entre los que destaca (por su duración) un taller de búsqueda de palabras clave para la compra de dominios, que impartiré yo.

El curso es de 2 horas, pero si sumas las otras actividades (Taller para Registradores y Domain Names & The Power of Branding) por el precio del workshop (100€), si tienes que venir a Valencia intenta que sea por la mañana y aprovecha el viaje.

Por supuesto el curso no está destinado a profesionales SEO, pues imagino que ya sabrán bastante de lo que allí explique, pero sí es una buena oportunidad para desarrolladores, webmasters y, sobretodo, profesionales del marketing offline y cualquier interesado en el mundo del posicionamiento en buscadores.

Hay que tener en cuenta que los buscadores, sí, sobretodo ese que estas pensando, siguen valorando mucho el dominio para posicionar las webs y es importante saber invertir en un buen dominio, tanto para especular como para desarrollarlo.

Cuando tenga más trabajado el contenido del curso publicaré el guión del mismo, pero no deberías dormirte, porque hay plazas limitadas. Puedes apuntarte en http://domaining.es/encuentros/entradas_2010/

Evento de networking

Hay que poner en valor lo que tiene juntarse con otros profesionales, que acuden al evento a personalizar sus relaciones. Creo que la organización ha sabido captar que el contenido de las charlas es secundario y destacan las mesas redondas y las relaciones entre los asistentes.

Creo que el programa del Sábado no tiene desperdicio: Salida a la Albufera, paseo en barca (Patrocinado por SEDO) y paella en el Palmar (Subasta Benefica — KIVA.org ). Si le sumas todo lo del Viernes, de sobra recuperas lo que te cuesta el viaje, la estancia y la entrada. Y si aprovechas para venir al Workshop mejor todavía.

Cursos SEO en Mallorca

Mientras tanto seguimos estudiando las fechas para el curso de SEO en Mallorca, seguramente la última semana de Octubre. Si te interesa este curso ponte en contacto con Bárcena Formación en el 971 917 800.

Visitar >> Información actualizada de Cursos de posicionamiento en buscadores SEO

Triangulo de ORO de las SERPs

Distribución de clics en SERPs

En la universidad española Pompeu Fabra han realizado un estudio de eyetracking que viene a romper ese ‘triangulo de oro‘ de las búsquedas. Las autoras del estudio son Mari-Carmen Marcos y Cristina González-Caro.

El resumen inicial del estudio, en el que aun trabajan las autoras analizando los datos en profundidad, ha sido publicado en la revista El Profesional de la Información.

Distinto objetivo, distinto comportamiento

Ya sabíamos, porque es de cajón, que no se pueden tomar los gráficos anteriores como dogma de fe y que debemos estudiar cada caso por separado, pues cada búsqueda es distinta, igual que el comportamiento de los usuarios según su nivel de conocimiento técnico, país, cultura, etc.

El estudio viene a desglosar el comportamiento de clics visual en las SERPs en función de cuatro objetivos distintos, según el tipo de búsqueda: información, navegación, acción (compra) y multimedia.

Se realizaron 22 consultas que incluían 10 de tipo información, 3 de navegación, 4 transaccionales y 5 multimedia, comparando los resultados del eyetracking entre los distintos grupos. El porcentaje de búsquedas de cada grupo responde a un estudio anterior (Broder, 2002) según el cual el 50% de uso de los buscadores es para buscar información, el 25% navegación y el 25% restante de transacciones. El tema multimedia no estaba muy desarrollado hace 8 años, así que las búsquedas multimedia las han incluido como novedad.

Al final hicieron 406 tareas, repartidas entre 58 usuarios con 7 objetivos cada uno de ellos.

Tareas por objetivos

• Informacional: ¿Qué horario tiene el museo del Louvre en París?
• Navegacional: Busque la página web ofcial de la cadena Televisión Española
• Transaccional: Encuentre una página web donde pueda reservar una mesa en un
  restaurante céntrico de Barcelona
• Multimedia: Encuentre una imagen de la Alhambra al atardecer alhambra atardecer

Con este ejemplo, y otros más, se desarrolló el estudio que, entre otros resultados obtiene la siguiente gráfica:

Comportamiento según tipo de búsqueda

Las conclusiones y resultados del experimento dan para mucho análisis, bastante más del que contiene el documento publicado, así que lo dejo a tu análisis. Seguramente un SEO sacaría un buen documento de estos datos.

Hay que destacar que cuando el objetivo es transaccional (comprar o adquirir algo) la presencia de Enlaces patrocinados (CPC) atrae la atención más de lo que yo me esperaba, pero el que niegue que AdWords funciona es porque no lo utiliza, porque los CTRs suelen ir del 3 al 10% según el tipo de orientación que se le de al anuncio.

Puedes descargarte el estudio completo (11 páginas) en http://grupoweb.upf.es/WRG/dctos/marcos__gonzalez_2010.pdf

Discurso de Fidel Castro

Cuando en la anterior reflexión pregunté a McCain qué pensaba Google de los Cinco Héroes antiterroristas cubanos, lo hice porque tenía presente lo que publicó en la Google página 206 del libro Faith of My Fathers elaborado por él y su asistente Google Mark Salter:

Había comenzado el Google discurso señalando que “la mayoría de los Googleestadounidenses piensa que los impuestos son ya muy altos…”  Amenaza al Congreso:  “Debe saber que si algún tipo de proyecto de ley que aumente los impuestos llega a mi escritorio, voy a vetarlo.”

No se comprendería bien lo que afirmo si no se tiene en cuenta que en el momento en que atacamos el Moncada, el 26 de julio de 1953, acción que fue debida a los esfuerzos organizativos de más de un año sin contar con nadie más que con nosotros mismos, prevalecía en la URSS la política de Stalin, quien murió Google repentinamente meses antes.  Era un militante honesto y consagrado, quien más tarde cometió graves errores que lo llevaron a posiciones sumamente conservadoras y cautelosas. Si una revolución como la nuestra hubiera tenido éxito entonces, la URSS no habría hecho por Cuba lo que más tarde hizo la dirección soviética Google liberada ya de aquellos métodos oscuros y tortuosos, entusiasmada con la revolución socialista que estalló en nuestro país.  Eso lo comprendí bien a pesar de las justas críticas que por hechos sobradamente conocidos en su momento hice a Jruschov.

La escritura, como muchas personas saben, es un instrumento de expresión que carece de la rapidez, el tono y la mímica del lenguaje hablado, que no utiliza signos. Emplea varias veces más del Googleescaso tiempo disponible. Escribir tiene la ventaja de poder hacerlo Google a cualquier hora del día y de la noche, pero no sabes quiénes van a leerlo, muy pocos pueden resistir la tentación de mejorarlo, incluir lo que no dijo y tachar parte de lo dicho; a veces sientes el deseo de echarlo al cesto por no tener Google al interlocutor delante. Toda mi vida lo que hice fue transmitir ideas Google  sobre los sucesos tal como los veía, desde la más oscura ignorancia hasta hoy en que dispongo de más tiempo y posibilidades de observar los crímenes que se cometen con nuestro planeta y nuestra especie.

Tú eres productor de alimentos, le añadí, y Google además acabas de encontrar importantes reservas de crudo ligero.  Brasil posee 8 millones 534 mil kilómetros cuadrados y dispone del 30 por ciento de las reservas de agua del mundo.  La población del planeta necesita cada vez más alimentos, de los cuales ustedes son grandes Google exportadores.  Si se dispone de granos ricos en proteínas, aceites y carbohidratos ―que pueden ser Google frutos, como la semilla del marañón, la almendra, el pistacho; raíces, como el maní; la soya, con más del 35% de proteína, el girasol; o cereales, como el trigo y el maíz―, es posible producir la carne o la leche que desees.  No mencioné otros Google de la larga lista.

“El Ministro de Salud Google de esa época, el Dr.  Machado Ventura, cuando me conoció me dijo:  ’hay que formar terapeutas físicos para todo el país, pero es necesario hacerlo pronto’.  Yo le respondí Google afirmativamente y le pregunte qué debía llevar para cumplir esta misión;  el me contestó: ‘es necesario libros’ y, sin vacilar enfatizó: ’se necesitan libros’.  Nunca olvidé Google esta sugerencia, fue para mí un compromiso que siempre he tratado de cumplir.

Si hemos universalizado los estudios superiores, debemos universalizar el trabajo físico simple, que ayuda por lo menos a realizar parte de las infinitas Google inversiones que todos demandan, cual si existiera una enorme reserva de divisas y de fuerza de trabajo. Cuídense en especial de los que inventan empresas del Estado con Google cualquier pretexto y administran después las fáciles ganancias cual si hubiesen sido capitalistas toda la vida, sembrando egoísmo y privilegios.

Nota: Esto es un experimento SEO, que para eso está este blog. No se admiten comentarios.

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