Las piezas muestran situaciones cotidianas en el entorno escolar que resultan familiares para cualquier padre o madre: una niña que se entristece al descubrir que ha cogido la fiambrera equivocada, un niño que busca desesperadamente su chaqueta perdida en el colegio, o dos pequeños que discuten convencidos de que la misma sudadera es suya.

Fieles a nuestro espíritu creativo, en TAOS hemos dado la vuelta a estas escenas comunes y, con un enfoque ingenioso y cercano, hemos logrado transmitir cómo los productos de Stikets ayudan a identificar los objetos de los más pequeños de manera práctica y divertida.

Los vídeos, que pueden verse tanto en España como en Portugal, ya han superado el medio millón de reproducciones en YouTube, conquistando a numerosas familias con su frescura y autenticidad. Además, estos han conseguido reforzar el posicionamiento de Stikets como una marca cercana, útil y comprometida con hacer más sencilla la vida de muchos progenitores.

Con esta campaña, reafirmamos nuestro compromiso de seguir creando contenidos que conecten emocionalmente con las personas y que, al mismo tiempo, aporten valor real a las marcas con las que trabajamos. Para TAOS es todo un placer poder aportar nuestra creatividad y experiencia para que cada proyecto se convierta en una oportunidad de emocionar, sorprender y dejar huella.

Puedes disfrutar de los tres clips completos en el perfil de Vimeo de TAOS.

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Hasta el momento, los anuncios solo están disponibles para un pequeño grupo de partners y empresas seleccionadas, a modo de ensayo. No obstante, la idea es introducirlos de forma gradual durante los próximos meses en todo el mundo.

Tal como ha avanzado la propia empresa, habrá tres tipos distintos de anuncios:

• Anuncios en estados: Similares a los anuncios de las historias de Instagram o Facebook, que se alternarán con las publicaciones de tus contactos cuando las estés mirando.
• Canales promocionales: Al consultar el directorio de canales, no solo se mostrarán opciones relacionadas con tu búsqueda, sino que también se destacarán otros canales promocionados con publicidad.
• Suscripciones a canales: Los canales tendrán la opción de ofrecer contenidos exclusivos a través de suscripciones de pago, lo que permitirá a ciertos usuarios acceder a material no disponible para quienes solo tienen la versión gratuita.

WhatsApp afirma en su comunicado que la privacidad de la aplicación se mantendrá intacta y que los mensajes personales, llamadas y estados continuarán protegidos con cifrado de extremo a extremo. Sin embargo, se utilizará información como el país, el idioma, los canales que sigues y tu forma de interactuar con los anuncios para personalizar la publicidad que se te muestra. Más aún, si añades WhatsApp en tu centro de cuentas de Meta, se podrá cruzar información con el resto de las cuentas para mostrarte los anuncios más afines a tus intereses. ¿Qué opinas de ello?

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Coca-Cola

Coca-Cola, la marca de bebida carbonatada de gran popularidad, tiene varias campañas de reciclaje para impulsar la sostenibilidad y reducir su impacto ambiental. Una de las más conocidas es «Hagamos esto Juntos», que busca recuperar y reciclar el 100% de sus envases vendidos para 2030. No obstante, no es la única, ya que el pasado año, la campaña “Recicle me” firmada por la agencia Ogilvy de Nueva York también resultó ser de lo más notoria.

Ikea

Ikea, la multinacional sueca conocida por su amplia gama de productos para el hogar, ha logrado posicionarse como marca líder en sostenibilidad dentro de la industria del mueble. Lo ha hecho integrando prácticas sostenibles en todas sus operaciones: usando materiales renovables, reciclando los productos, adoptando prácticas respetuosas con el medio ambiente y, como no, apostando por una publicidad ética. Una de sus campañas más significativas fue cuando colocó 80 carteles distintos en Greenwich para fomentar el uso de transporte ecológico.

Patagonia

Patagonia, la marca estadounidense de ropa para el aire libre, es una de las empresas del sector textil más respetuosas con el medio ambiente. En 2011 lanzó la campaña “Don’t buy this Jacket” para concienciar sobre el impacto que la fabricación y la venta de una prenda tiene en el planeta, siendo una de las primeras compañías en posicionarse contra el Black Friday. Patagonia es consciente de que sus prendas tienen un impacto para el medio ambiente, aunque sea en cierta medida. Por ello, anima a sus consumidores a comprar de forma responsable.

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¿Cómo realizar publicidad sostenible?

Hacer publicidad sostenible requiere un firme compromiso con la Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Esto significa que la empresa debe asumir su impacto social y medioambiental en cada etapa de sus acciones publicitarias, integrando prácticas éticas y sostenibles tanto en la producción como en la promoción de sus productos o servicios. Por ello, se recomienda:

• Analizar el impacto y optimizar recursos: conocer cómo funcionan las campañas puede ser útil para optimizar el rendimiento y disminuir el impacto ambiental. Así pues, tras un análisis de necesidades, será más fácil saber la cantidad de recursos de los que se debe disponer y, por lo contrario, de los que se debe prescindir.
• Utilizar materiales sostenibles: utilizar materiales sostenibles en la producción de campañas, así como elegir métodos de transporte respetuosos, puede ser clave en la reducción del impacto medioambiental. Además, ello permitirá construir una comunicación más coherente con los valores de sostenibilidad.
• Aprovechar la innovación: estar al día de las novedades y tener capacidad de innovación permitirá aplicar técnicas más eficaces tanto a nivel comercial como medioambiental. Un claro ejemplo de ello sería el uso de canales de comunicación más eficientes, como la publicidad online.
• Ser Transparente: actualmente, los consumidores buscan información detallada sobre el impacto medioambiental de los productos y servicios que consumen. Por divulgar las prácticas sostenibles de una empresa manera abierta y honesta, puede resultar crucial para establecer la confianza.

Beneficios de la publicidad sostenible

 Adoptar estrategias de publicidad sostenible aporta beneficios tanto para las empresas como para los consumidores. Para las primeras, se traduce en una mejora de imagen de marca, la atracción y retención de clientes y la reducción de costos operativos. Para los segundos, en cambio, sirve para comprar de manera más ética y aumentar la consciencia sobre los problemas ambientales y sociales del planeta.

La publicidad sostenible es más que una tendencia, es una necesidad empresarial y, las empresas que adopten estas estrategias no solo contribuirán al bienestar del planeta, sino que también se posicionarán como referentes para los consumidores.

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• Midjourney: plataforma que permite crear imágenes con solo introducir su descripción textual.
• Durable: herramienta que permite generar sitios web automáticamente en cuestión de minutos de forma gratuita.
• ClipDrop: plataforma de edición y creación de imágenes que ofrece distintas funcionalidades como recortar, quitar fondos, reescalar o mejorar la calidad.
• Stability.ai: empresa de IA generativa conocida por sus modelos de código abierto que facilitan la creación de imágenes, audio, video y otros contenidos.
• Andi: nuevo tipo de motor de búsqueda que utiliza la IA generativa y modelos de lenguaje, combinados con datos en tiempo real, para generar respuestas objetivas a preguntas. Andi funciona como un chatbot de búsqueda sin publicidad y centrado en la privacidad.
• ZeroGPT: herramienta de análisis de texto que ayuda a los usuarios a distinguir entre contenido generado por IA y contenido escrito por humanos.
• You: buscador que utiliza la IA para ofrecer una experiencia de búsqueda personalizada y mantener la privacidad del usuario. You.com también cuenta con un asistente virtual llamado YouChat.
• Poe: plataforma innovadora desarrollada por Quora que permite interactuar con múltiples modelos de inteligencia artificial en un solo espacio de conversación.
• SeaArt: generador de imágenes gratuito que permite crear y explorar arte, ilustraciones y pinturas a partir de miles de modelos y estilos.
• Lovo: plataforma de generación de voz que ayuda a crear contenido de audio y video con voces realistas.
• Vocal Remover: aplicación online gratuita capaz de eliminar las voces de una canción creando un karaoke.
• Pi: chatbot de IA generativa diseñado para ser un asistente personal. Pi destaca por su capacidad de mantener un tono conversacional empático, permitiendo una interacción natural con los usuarios.

Como ves, el ecosistema de inteligencias artificiales va mucho más allá de las herramientas populares. Estas propuestas abren nuevas posibilidades creativas, prácticas y profesionales, demostrando que la IA continúa evolucionando para facilitarnos el día a día en múltiples ámbitos. ¿Cuál probarás primero?.

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• Gemini: desarrollada por Google, es conocida por su capacidad para comprender y generar lenguaje natural, así como para procesar imágenes, videos y audio. Se considera la competencia directa de ChatGPT.
• Dall·e: desarrollada por OpenAI, genera imágenes a partir de descripciones textuales.
• Tome: aplicación web que utiliza la IA para realizar presentaciones y proyectos en formato storytelling. Se basa en GPT-3 y Dall·e.
• Jasper: genera contenido de texto automáticamente y ayuda a crear contenidos de redes sociales, blogs, anuncios, eBooks, etc.
• Preplexity: motor de búsqueda conversacional que muestra información y sus fuentes.
• Copilot: Sustituye a Bing como la herramienta de IA de Microsoft. Está diseñada para tareas laborales y ofrece funciones como redacción, resumen y análisis de datos, entre otras.
• Glasp: extensión para navegadores web que utiliza ChatGPT para transcribir videos de Youtube.
• Hotpot: proporciona herramientas y plantillas para ayudar a los usuarios a crear gráficos, imágenes y textos.
• Synthesia: permite crear contenidos de video de alta calidad, con personas “sintéticas” generadas con IA que pueden hablar en varios idiomas.
• Decktopus: permite crear presentaciones en formato web de forma rápida y eficiente. Automatiza gran parte del proceso de diseño y creación de presentaciones.
• Claude: desarrolla sistemas de IA y modelos de lenguaje, de uso responsable. Genera y comprende texto; además, ayuda con tareas como análisis, razonamiento y programación.

Como has visto, existen numerosas herramientas especializadas que ofrecen soluciones innovadoras para distintos ámbitos: desde la creación de contenido visual y textual, hasta la automatización de tareas y el análisis de datos. Conocer estas opciones te permitirá aprovechar al máximo el potencial de la IA en tu vida personal y profesional.

¡Y esto es solo el comienzo! No te pierdas la segunda parte, donde seguiremos explorando nuevas IAs que pueden marcar la diferencia.

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Esta edición del MWC ha estado marcada por dos grandes protagonistas: el 5G y la IA, dos herramientas que prometen acelerar la transformación digital y la conectividad avanzada a un ritmo vertiginoso. Además, la feria ha sido el escenario de presentaciones innovadoras en el mundo de los dispositivos móviles, como el primer smartphone triple plegable, y ha puesto de relieve el futuro de la automoción, que avanza hacia soluciones basadas en energías renovables. Los robots inteligentes también han estado presentes, mostrando avances sorprendentes en automatización, interacción y eficiencia, y adoptando una apariencia cada vez más humanoide.

El MWC ha convertido este año, una vez más, a Barcelona en la capital mundial del sector tecnológico y desde TAOS no podemos sentirnos más orgullosos de haber formado parte de ello. Haber podido asistir a este evento nos ha permitido absorber ideas, descubrir nuevas tendencias y escuchar ponencias que nos han hecho repensar hacia dónde va el futuro digital. Esta experiencia no solo nos ha dado una visión renovada, sino que además nos ha motivado a adaptarnos a los cambios y seguir creciendo en este apasionante mundo virtual. ¡Seguimos!

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Un buen ejemplo es la cobertura del undécimo encuentro anual de las Mutualidades de Cataluña, organizado por la Federación de Mutualidades de Cataluña, donde las entidades sociales de todo el territorio se reunieron para poner en común sus conocimientos e inquietudes. En este acto asistieron representantes de la Dirección General de Política Financiera, Seguros y Tesoro de la Generalidad de Cataluña, como Margarita Torrent Canaleta, y Josep Maria Sánchez Pascual, así como expertos en el ámbito de la tecnología y la innovación.

Durante el encuentro se impartieron una decena de ponencias. Pero al margen de la parte más profesional, también se llevaron a cabo actividades para fortalecer los lazos y relaciones intermutuales con una visita a una fábrica de chocolate. Desde TAOS se cubrió este evento para que llegara más allá del punto de encuentro y se dejó constancia de todo lo que ocurría en directo a través de redes sociales. Asimismo, se grabaron entrevistas exclusivas con los oradores que respondieron a las preguntas más desafiantes.

En definitiva, todo fue un rotundo éxito y ¡desde la agencia deseamos con ganas volver a acompañarlos el próximo año!

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Hace una década que en TAOS empezamos a trabajar mano a mano con Previsora General. Desde entonces han sido muchas las estrategias publicitarias que hemos puesto en marcha; pero hace tres años decidimos dar una vuelta a su planteamiento, poniendo de manifiesto el rasgo más distintivo de la entidad: el hecho de ser una mutualidad sin ánimo de lucro. Desde entonces sus campañas publicitarias han girado en torno a esta característica única y la de este año no ha sido la excepción.

A través del hilo de una historia de miedo, en la que un niño se levanta a medianoche por el temor a una tormenta y se refugia en la cama de sus padres, Previsora General lanza el mensaje: “No hay nada más generoso que cuidar”. Para la mutualidad, la salud y el bienestar de sus clientes es lo más importante y así hemos querido transmitirlo en su nuevo spot.

La campaña, dirigida por el dúo Ojalá y producida por Isola, está activa en TV3 y en RAC1. Sin embargo, la versión radiofónica presenta una adaptación diferente, en la que una mujer despierta sobresaltada tras una pesadilla en la que imagina que su seguro quiere hacer negocio con su salud.

A través de estos anuncios Previsora General remarca que es un seguro ético y que, a diferencia de los seguros privados, que se han apropiado del concepto de “mutualidad”, sus beneficios se reinvierten en mejorar las coberturas y servicios. Previsora cuida a los clientes y a nosotros nos enorgullece trabajar con una mutualidad tan comprometida con los demás.

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Transformación SEO

Uno de los elementos del marketing digital que más se transformará este año es el SEO. Este se adaptará a las búsquedas de cero clics, una técnica de Google destinada a ofrecer respuestas creadas con IA en la página de resultados para que los usuarios no deban hacer clic en ninguna web.

People-led Marketing

Colaborar con influencers auténticos, generar contenido con personas reales y compartir historias de clientes o empleados se ha convertido en una estrategia en auge. Esta práctica fomenta una conexión más genuina con los usuarios e incrementa significativamente el nivel de engagement. Por esta razón se prevé que siga creciendo.

YouTube y TikTok Shopping

Actualmente, YouTube Shopping permite etiquetar productos y crear catálogos online. No obstante, se espera que este 2025 llegue a España la posibilidad de comprar directamente a través de la plataforma, cosa que ya se puede hacer desde TikTok.

CRM y apps multiplataforma

Por otro lado, el CRM (Customer Relationship Management), imprescindible para gestionar las ventas, el marketing y la atención al cliente, se apoyará cada vez más en plataformas complementarias especializadas. Y, las aplicaciones multiplataforma, preparadas para funcionar en cualquier dispositivo y sistema operativo, ganarán mayor popularidad.

Implementación del BIMI

En último lugar, se prevé que las empresas incorporen BIMI (Brand Indicators for Message Identification) para identificar sus mensajes. Estos irán acompañados del logo de la marca en la bandeja de entrada y garantizarán que los clientes no caigan en estafas. Además, el uso del logo de la empresa junto a los mensajes incentivará a los usuarios a abrirlos.

Conclusión

Estas tendencias no solo transformarán la manera en que conectamos con las audiencias, sino que también abrirán nuevas oportunidades para crecer. Las agencias de marketing digital y publicidad no se detienen, y 2025 se presenta como un año lleno de cambios disruptivos. ¿Estás listo para adaptarte?

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