Tapiola

El número 1 hace lo que quiere

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Wed, 11 Jan 2012 21:29:00 +0000

Esta es una publicidad de Electro Tucumán, posiblemente la empresa Nº1 en ventas de material eléctrico en Argentina.

Con esto se demuestra que el número 1... hace lo que quiere :-)

Duda existencial

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Thu, 05 Jan 2012 05:21:00 +0000

Después de ver este video me surge esta duda existencial: ¿cómo hace este hombre para no despeinarse?

La marca de gomina que usa este artista debería utilizarlo para posicionarse :)

¿Cómo hacer que todos paguen sus impuestos y sean felices al mismo tiempo?

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Wed, 19 Jan 2011 14:03:00 +0000

¿Cómo hacer que todos los comercios estén en blanco (paguen impuestos) por medio que el pueblo lo exija felizmente?

Bancarizás el tráfico de monedas:

Eliminás las monedas de circulación
Todos se quejan que no hay monedas
¿La Solución? Tarjeta Monedero para el transporte público, kioscos y hasta el cine. Casualmente el AFIP (Hacienda) puede controlar así todas las transacciones que eran muy difíciles de controlar.
El Resultado: El pueblo feliz, porque encima es más cómodo.

Bancarizás los billetes:

Eliminás los billetes de circulación
Todos se quejan que no hay billetes
¿La Solución? Todas las pequeñas transacciones de pequeños comercios se pagan con tarjeta. Casualmente el AFIP (Hacienda) puede controlar así todas estas transacciones que eran difíciles de controlar.
El Resultado: El pueblo feliz, porque encima es más cómodo.

¿No me crees? Mira:

http://www.clarin.com/politica/AFIP-exigiria-comercios-acepten-tarjetas_0_411558995.html

Lecciones nos tendrían que dar, lecciones.

Excelente posicionamiento de Infobae.com

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Fri, 30 Jul 2010 14:55:00 +0000

Ayer en el baño de un shopping, sí, en el baño, vi uno de los mejores trabajos de posicionamiento de una marca (y una categoría) que me haya topado en los últimos tiempos. Lo hizo la gente de Infobae.com, un periódico online.

Lamentablemente no tenía la cámara para captarlo tal cual pero lo recuerdo a la perfección.
El cartel decía:

Las noticias impresas son de ayer.

Infobae.com - Leelo antes

Ya está. Noticia impresa = antigua; Noticia online = nueva.

Dado que en el mundo de las noticias la virtud de ser "nueva" sea posiblemente la virtud más demandada, este es un posicionamiento que pega directamente en la yugular de los medios impresos.

Sin imágenes, sin "creatividad", sin grandes producciones. Simplemente el uso del posicionamiento para llegar a la mente efectivamente y quedarse justo ahí. A partir de ahora, cada vez que agarre un Clarín impreso ya sabré que estoy leyendo el pasado... y no va a ser lo mismo.

El error de Clarín

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Fri, 14 May 2010 16:30:00 +0000

El diario Clarín (como La Nación y otros) recibió un "ataque" directo del gobierno argentino con la llamada "Ley de Medios". Esta ley le quita mucho poder al Grupo Clarín

Como era de esperar, después de este ataque el diario Clarín concentró todo su arsenal mediático en un contra-ataque hacia el Gobierno. Prácticamente todas las portadas del gran diario argentino muestran escándalos de corrupción, errores del gobierno y todo lo necesario para deteriorar la imagen del gobierno actual y sus principales actores, incluyendo al ex presidente Néstor Kirchner y la actual presidente Cristina.

Creo que esta estrategia de Clarín es incompleta. Si realmente Clarín quisiera cambiar el actual poder argentino, debería acompañar su ataque anti-K con una clara opción. Es decir, a su vez que "baja" la opción K de la mente de la gente debería sustituirla con una ÚNICA Y CLARA opción para la gente. Actualmente en la Argentina hay demasiadas opciones: Carrió, Macri, Solá, Cobos, etc...

Digamos que optaran por Carrió. De un lado el escándalo de corrupción del gobierno, del otro las propuestas de Carrió para solucionar eso. Si fuera con Macri, de un lado el escándalo de corrupción y de otro la entrevista con Macri de qué hizo él concretamente para solucionar la corrupción en el Gobierno de la Ciudad.

Demasiada dispersión. Tiene que haber una clara opción, posicionamiento en acción. Si Kirchner es el mal, alguien tiene que ser el bien. Pero tiene que ser una persona, no un grupo de partidos.

NOTA: Perdón si alguien se siente ofendido por este post. No intento aquí dejar plasmadas mi ideología política. Sólo trato de plasmar una estrategia que, más allá de mi propia ideología política, me parece correcta y puede servir para otros ámbitos también.

El idioma inglés podría ser más eficiente

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Sun, 21 Mar 2010 15:01:00 +0000

Recién acabo de equivocarme mientras escribía una pregunta y me di cuenta que el inglés es poco eficiente en lo que es las interrogaciones y exclamaciones.

Supongamos la siguiente frase en castellano:

"¿Tenemos que comprar mandarinas?"

El inglés lo ha mejorado en cierta forma quitándole una exclamación:

"Tenemos que comprar mandarinas?"

Ahora, ¿qué pasaría si cambiamos la ubicación de la exclamación?

"¿Tenemos que comprar mandarinas"

Es mucho mejor sólo abrirlo que sólo cerrarlo. Con el formato inglés tradicional tenés que llegar hasta el final de la frase para darte cuenta que es una pregunta. Con el sistema que propongo ya sabés que es una interrogación desde el comienzo de la frase.

¿Alguien de la Real Academia Inglesa que pueda incluir esta propuesta para su próxima reunión de la academia anual? :-)

Si estás deprimido, tomar un vaso de agua es más efectivo que tomar un antidepresivo

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Sun, 21 Feb 2010 22:08:00 +0000

Los antidepresivos son tan efectivos como tomar un vaso de agua, o en realidad bastante peor que eso. O al menos esto es esencialmente lo que se publicó en la revista Newsweek y en otras publicaciones más como Science Daily o Live Science.

En realidad la comparación se hace con un placebo, que es una píldora que no causa efecto alguno en el cuerpo y se usa para hacer tests médicos.

Quería dejar este breve noticia porque particularmente no estoy de acuerdo con los psicofármacos o "drogas para la mente".

Los fabricantes de psicotrópicos: las nuevas tabacaleras

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Thu, 24 Dec 2009 15:15:00 +0000

Estaba leyendo que en USA dos fabricantes de psicotrópicos han perdido los dos juicios más grandes de la historia de esta industria.

Puede que la industria de los psicotrópicos repita la historia de las tabacaleras, con innumerables juicios y acusaciones millonarias. Sin embargo, a diferencia de las tabacaleras, las acusaciones serán mucho más graves. Se está demostrando cada vez más que los daños "colaterales" de los anti-depresivos y toda la gama de drogas "para la mente" son innumerables, llegando hasta el suicidio. En las grandes masacres, como la masacre de Virginia Tech, siempre se ha encontrado que su ejecutor tomaba activamente este tipo de drogas.

Excelente posicionamiento del whisky

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Mon, 21 Sep 2009 19:48:00 +0000

No me gusta la idea de estar hablando sobre una bebida alcohólica. Creo que las bebidas alcohólicas te quitan mucho más de lo que te aportan. Sin embargo, sólo desde un punto de vista de marketing, me pareció grandioso este movimiento que hizo Chivas. La categoría del whisky es una categoría en declive, reemplazada por la cerveza y otras bebidas más "populares". El whisky se ha posicionado con los hombres de edad, distante del público joven. Miren como, en pleno uso de la técnica del posicionamiento, le dieron la vuelta a esto.

Es curioso que este fenómeno se dio de forma natural en otras categorías, como el jazz o el vino.

¿No podrían hacer algo similar el tabaco de liar, la religión católica o la música clásica?

Esto es control

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Sat, 22 Aug 2009 15:48:00 +0000

¿Qué es el buen control? ¿Qué es la competencia?

Este video lo responde.

http://www.ambitoweb.com/noticia.asp?id=478051

Tiempos mejores en Argentina

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Tue, 25 Nov 2008 17:22:00 +0000

En medio de la crisis financiera internacional y la recesión que tanto se vaticina para Argentina en este año que está por entrar, parece medio loco hablar de "tiempos mejores". Sin embargo esta es una visión más extensa y alejada del mes o el año que viene. Es mi visión sobre la Argentina que se viene.

Están por llegar tiempos mejores para Argentina.

El siglo XX fue un siglo plagado de "lo que no debe ser", sobre todo después de lo '30. Golpes militares, gobiernos semi-tiránicos, corrupción, injusticia y pocos resultados. Un país que empezó el siglo como uno de los países más importantes del mundo (según una definición de "Argentina" de la Real Academia Española de 1906), terminó siendo un país mediocre, en las primeras posiciones de los rankings de corrupción y en las últimas de los rankings de prosperidad.

Y este fue el siglo XX para nuestro país.

Sin embargo, en la Argentina del siglo XXI se está formando, poco a poco, un movimiento más honesto, con valores de mayor alcance y con métodos más eficientes. Carrió y Macri, con sus pros y sus contras, son dos exponentes claros de los líderes que vendrán para esta nueva Argentina que se está gestando. Y otros líderes que estarán por venir.

Tal vez hemos aprendido. Tal vez hay algo en nosotros que ha cambiado, no lo sé. Pero sí sé, con certeza plena, que están por venir tiempos mejores. La pelota ha empezado a caer.

Google, Yahoo! y Microsoft por los derechos humanos. Excelente.

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Wed, 29 Oct 2008 11:10:00 +0000

Acabo de enterarme sobre una alianza de Google, Microsoft y Yahoo! por los derechos humanos. Se trata de la Global Network Initiave, un proyecto para evitar las presiones de gobiernos como el de China para violar los derechos humanos. Hace un tiempo el gobierno chino obligó a Yahoo! a entregar la información de dos periodistas que luego fueron apresados.

Espero que se sigan sumando más empresas a esta iniciativa.

Para los que quieran conocer mejor los derechos humanos, les recomiendo esta colección de pequeños videos: http://humanrightsvideos.blogspot.com

RE Haciendo Buenos Aires

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Tue, 09 Sep 2008 21:45:00 +0000

Hace unos meses el Gobierno de Buenos Aires inició una campaña titulada "Haciendo Buenos Aires". El nuevo gobierno, con el liderazgo de su nuevo intendente (alcalde) Macri, intenta crear así la sensación que está empezando todo de nuevo en Buenos Aires y está haciendo una nueva ciudad.

Creo que es un slogan demasiado pretencioso. Buenos Aires ya está hecha y decir que la estamos "haciendo" suena que es demasiado. Entre los fans de la "marca" Macri puede cuajar muy bien pero entre los indecisos u opositores puede despertar un antagonismo innecesario. De hecho ya se ha usado para depositar críticas a Macri.

Por otro lado, la gente más alejada de la política incluso puede no comprender el mensaje. ¿Por qué están haciendo Buenos Aires si Buenos Aires ya está hecho? No es un mensaje DIRECTO, que dicho sea de paso es el estilo que Macri quiere imponer.

Mi recomendación, siguiendo esta línea, hubiera sido el mensaje "Re-haciendo Buenos Aires". Si bien sigue siendo pretencioso, es más suave, más simple y directo.

Vivimos en un mundo sobre-comunicado, los mensajes se tienen que comprender de una sola forma y en un segundo. Nadie se puede parar a pensar. Por otro lado, la arrogancia no se caracteriza por hacer muchos amigos.

La distribución de la riqueza, simplificada

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Wed, 13 Aug 2008 03:16:00 +0000

Teoría del gobierno argentino sobre la distribución de la riqueza:
Le saco a los ricos para darle a los pobres.

El problema de esta teoría, bastante socialista por cierto, es que los ricos son los que le dan trabajo a los pobres. Si le sacás demasiado a los ricos, los ricos se van y entonces quedamos todos pobres. Bastante simplificada la cosa, pero me suena a algo así el tema.

Otra visión de la distribución de la riqueza:
No le saques a los ricos, deja que crezcan todo lo que puedan. Luego el mismo sistema se encargará de distribuir la riqueza que generen.

Yo soy empresario. Cuando a una empresa mía le va bien tomamos más empleados para seguir creciendo. A veces estas personas que incorporamos era gente que estaba desempleada. Ahora ellos producen, se sienten bien y cobran por ello. ¿No se está distribuyendo la riqueza?

Tal vez simplifico demasiado las cosas. O tal vez alguien las complica demasiado con algún otro motivo. Qué se yo...

El gobierno de Argentina y los derechos humanos... ¿cómo se llevan?

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Sat, 26 Apr 2008 20:41:00 +0000

Hace unas pocas semanas ocurrió en Argentina una serie de incidentes que no me han gustado nada. Tras una serie de desacuerdos entre el campo y el gobierno (no viene al caso ahora entrar en detalles), una gran cantidad de gente en Buenos Aires y las principales ciudades del país salieron a las calles espontáneamente a protestar. El detonante de las protestas fue el desacuerdo con el campo. Aunque este desacuerdo es la punta del iceberg de una protesta más grande por la forma en que el gobierno está conduciendo el país.

Lo que me gustaría resaltar sobre lo sucedido aquel día, es lo que le siguió a estas protestas espontáneas. Tras llegar la gente a la Plaza de Mayo (punto emblemático de Buenos Aires y Argentina) comenzaron a aparecer grupos "anti-protesta". Estos grupos se formaban por personas que estaban a favor del gobierno, aunque todos sabíamos que fueron enviados y financiados por el gobierno. Ellos mismos lo decían ante las cámaras de la TV.

Esto me ha parecido muy triste, porque se ha violado uno de nuestros derechos fundamentales como seres humanos: el derecho a reunirse en público. Derechos que nuestra actual presidente aparentemente defiende.

Espero que este incidente no sea el comienzo de la nueva política de gobierno de nuestra nueva presidente. Espero que sólo se trate de un hecho aislado nada más. Confía que sí. Confío en que sus palabras sobre los derechos humanos serán carne en las acciones de su gobierno.

Los derechos humanos fueron concebidos tras la segunda guerra mundial con el objetivo de que nunca más pueda suceder algo así. Derechos que nos pertenecen por el simple hecho de ser humanos, sin importar nuestra raza, credo, religión o color de piel.

Dejo aquí un video de 1 minuto sobre este derecho humano:

Día mundial de la lucha contra el SIDA

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Sat, 01 Dec 2007 13:48:00 +0000

Se ha iniciado una campaña en Internet en conmemoración al 1 de diciembre, como el día mundial del SIDA. La idea es que todos los que tenemos un blog u otros medios, podamos difundirlo y aportar un poco más de información sobre este tema.

Ahora que me puse escribir sobre este tema me llamó la atención que justamente ayer tuve dos episodios relacionados con el SIDA. El primero fue que al mediodía fui a buscar los resultados de un análisis que me hice para ver, entre otras cosas, si era portador de este virus. Luego por la noche, charlando con Jan Larsson de HelpArgentina me enteré que 4 de cada 5 argentinos contagiados con el virus del SIDA no lo sabe. Creo que averiguar si uno es portador de este virus no es sólo una cuestión personal, sino también una responsabilidad hacia los demás. En Argentina puedes hacerte un análisis en cualquier hospital público y sin coste alguno.

Si utilizas Facebook (una herramienta que me encanta), puedes encontrar varios grupos en torno a este virus, algunos con una importante cantidad de miembros e información valiosa.

Tampoco lo digas así

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Wed, 21 Nov 2007 17:31:00 +0000

Me encontré con este cartel en el centro de Buenos Aires.

Tampoco lo digas así che...

La tercera docena, el nicho de las empanadas

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Mon, 12 Nov 2007 15:20:00 +0000

El otro día conocí por primera vez la cadena de empanadas La Tercera Docena. Para los que no hayan estado en Argentina, la empanada es un producto muy consumido en Argentina. Es un relleno de carne, jamón y queso, verdura, u otros ingredientes en una masa que lo envuelve (si llega a leer un argentino mi descripción me mata :-)

Me he quedado muy sorprendido con el nombre de esta cadena de empanadas, por la forma tan brutal en la que posiciona esta marca.

La llaman "La tercera docena" porque si compras dos docenas te regalan una más. Ahora, ¿cuánta gente compra dos docenas de empanadas? Sinceramente yo nunca he necesitado dos docenas. Sin embargo, me imagino que con 30 sucursales, tendrán un mercado.

Igualmente no deja de llamarme la atención una apuesta tan fuerte, porque ni si quiera se trata del slogan. Es el mismísimo nombre de marca donde se posicionan.

Un ejemplo a seguir para aquellos que tengan una visión muy clara de la posición que quieren dar a su marca. Posicionar el producto desde el propio nombre de marca es un movimiento muy eficaz. Hay muchos productos que lo han hecho con éxito como Duracell, baterías Die Hard o Solo Empanadas.

El error de Carrió

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Tue, 30 Oct 2007 10:15:00 +0000

Perdonen mis queridos lectores por insistir en hablar sobre temas políticos. Pero en épocas de elecciones en Argentina parece que uno se inspira :)

El domingo pasado han sido las elecciones de presidente en Argentina y ha ganado Cristina Kirchner, la actual mujer del presidente argentino. Cristina ha ganado por una diferencia de casi el doble a la segunda opción más votada, la opositora Elisa Carrió. Y sobre esta última quería hablar.

Creo que Carrió ha cometido un error estratégico básico. Elisa se ha posicionado en el ciudadano argentino como la opción de la ética y la honestidad. Muchos años de denuncias públicas y una conducta impecable le han capitalizado en Carrió este posicionamiento tan fuerte en Argentina. Esto es un gran activo con el que contaba Carrió para presentarse a las elecciones, sobre todo en un país donde la honestidad es un tema tan candente.

Sin embargo el posicionamiento de Elisa es el de una idealista y no necesariamente el de una gestora. Y aquí es donde creo que ha cometido el error. Ella se debería haber circunscripto a la posición de fundadora, idealista y de alguna forma la "evangelista" de su partido. Pero la gestión y el día a día la debería haber delegado a un personaje con una fuerte imagen de liderazgo en el ámbito de la administración. Por supuesto también debería tener un pasado intachable para alinearse al posicionamiento de Carrió.

Creo que Carrió como fundadora e idealista del partido junto a un presidente con una experiencia de gestión reconocida y "bendecido" por Elisa, hubieran sido una fórmula más fuerte para presentar en estas últimas elecciones.

Lanzamos la beta privada de Pixoo

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Thu, 25 Oct 2007 15:41:00 +0000

Después de varios meses de trabajo ya está en el aire un proyecto que he co-fundado (¿se dice así? :) ) y en el que estamos trabajando desde hace varios meses. Se llama Pixoo y es una especie de "salón de belleza digital" o "salón de belleza 2.0" como lo han bautizado algunos bloggers.

Pixoo es un servicio para usuarios de redes sociales (Facebook, Orkut...), sitios de networking (LinkedIn, Xing...) y todo tipo de servicios web (Skype, Gmail...) que requieran de un avatar o foto de perfil.

El servicio funciona así: subes tu foto, comentas cómo te gustaría verte y en menos de 24 horas recibes tu nueva foto, lista para usar en decenas de redes sociales.

¿Qué mejoras se pueden hacer a una foto? Los estilistas digitales harán de todo para mejorar tu imagen: quitarán las arrugas o granitos, te pasarán por el solarium, te teñirán las canas (si así lo quieres), te estilizarán la barba y bigotes, te vestirán con un traje Armani o un vestido Dolce & Gabanna y si se lo permites hasta te harán alguna que otra cirugía estética. En definitiva te darán el estilo que tú buscas para tu imagen en Internet.

Por detrás de Pixoo hay una plataforma automatica de educación, calificación y administración de estilistas digitales. Y lo más importante, decenas de estilistas digitales listos para darte una nueva imagen.

El servicio cuesta 20 dólares y actualmente se encuentra en beta privada. De todas formas puedes entrar a la web y dejar tu e-mail para que te avisemos ni bien se encuentre disponible.

Como se suele decir, una imagen dice más que mil palabras, así que aquí te dejo un antes y un después de Pixoo. Por las dudas aclaro que la foto original de la derecha es la misma que la de la izquierda.

Ya se ha hablado sobre Pixoo en varios blogs, entre ellos Mashable, Genbeta y Loogic.

Aprovecho también para hacer un agradecimiento especial a Mariano Tuffano, mi socio, y Nancy Morales, la líder del proyecto, por el gran entusiasmo y esfuerzo que dejaron y están dejando en este emprendimiento.

Excelente publicidad política de Kirchner

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Mon, 22 Oct 2007 16:05:00 +0000

Este anuncio me ha encantado. Es un anuncio de la candidata a presidente Cristina Kirchner. Ella es la mujer de Nestro Kirchner, el actual presidente argentino. El video me ha gustado mucho por la calidad de comunicación que tiene. Pero sobre todo me ha gustado por la estrategia.

El público argentino percibe que el período presidencial 2003-2007 ha tenido muchos mejores resultados que el período presidencial anterior. En este período el presidente ha sido Néstor Kirchner, el marido de Cristina.

La estrategia es,
1. Posicionamiento franco: sabemos que no todo está bien. En un anuncio político todos esperamos que el político nos cuente lo bien que hizo todo. Sin embargo admiten de alguna forma que no son perfectos, que hay cosas por mejorar. Esto despierta el interés por el siguiente mensaje que quieren entregar;
2. Posicionamiento con Kirchner: Cristina es la mujer de Néstor Kirchner. Néstor simboliza los buenos resultados del 2003-2007. Si Cristina es la mujer de Kirchner, Cristina será más o menos lo mismo que Kirchner.

Así, Cristina se posiciona con los resultados del 2003-2007, a través de Néstor Kirchner.

¿Para qué marear al público sobre-comunicado con planes, críticas a otros candidatos y nuevos conceptos? Este es el poder del posicionamiento.

Una campaña simple, pero brillante.

Posicionamiento de Necochea

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Wed, 10 Oct 2007 21:15:00 +0000

Necochea es una ciudad turística de Argentina que no ocupa un lugar claro en la mente de sus clientes potenciales: turistas argentinos principalmente. Además tiene "competidores" cercanos que sí lo consiguieron hacer como Miramar (familia) o Mar del Plata (diversión para todas las edades)

Caminando por el centro de Buenos Aires me encontré con este cartel. Me pareció genial la vuelta que le dieron para posicionar la ciudad. Un parque de diversiones es un lugar que todos conocemos y la mayoría deseamos ir. Una ciudad como un parque de diversiones pero natural es un posicionamiento muy rápido y efectivo para diferenciar Necochea. La ejecución del cartel en sí no me gustó mucho la verdad, pero la estrategia es muy clara.

Es un posicionamiento que seguramente también puedan aprovechar otras ciudades del mundo.

PD: perdonar la calidad de la foto, prometo comprarme pronto un celular con mejor cámara :)

Internet completamente gratis en PuntoCafe

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Tue, 09 Oct 2007 20:27:00 +0000

Soy socio de un cibercafé en una zona céntrica de Buenos Aires. El ciber se llama PuntoCafe. El "Punto" hace alusión al "punto com" típico de Internet y "Café" a... el café :) Es un "ciber" peculiar (por lo menos en Argentina) ya que tiene servicio de cafetería para las máquinas, un sistema de luces que diseñé para llamar al camarero y otras cosas más. También hay otro sector que es sólo cafetería.

Cuento esto porque se me ocurrió una promoción que puede estar buena y no me suena que se haya hecho algo igual en Buenos Aires. La idea es sencilla: si eres un lector de este blog o lees sobre esta promoción en otro blog, y lo mencionas cuando vienes a PuntoCafe, tienes Internet completamente gratis y por tiempo ilimitado. Así de sencillo y sin letra chica. Esta promoción será los fines de semana desde este mismo sábado y la pondremos a prueba por 8 semanas.

Así que ya sabes, si este fin de semana quieres usar Internet fuera de tu casa y hasta que las velas no ardan, date una vuelta por PuntoCafe.

La dirección es Callao 684 (entre Viamonte y Tucumán).

¿Cómo encontrar el slogan perfecto?

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Sat, 06 Oct 2007 18:01:00 +0000

¿Tienes problemas para encontrar el slogan perfecto para tu nuevo producto, servicio o empresa? Lo entiendo perfectamente. He pasado horas, días y semanas trabajando en slogans perfectos para nuevos productos y servicios. Sin embargo me he dado cuenta que no necesito convocar grandes reuniones de brainstorming para llegar a un buen slogan, ni subir al monte Everest a meditar o mirar al sol por horas para ver si me ilumina.

Nada ha sido tan rápido y efectivo como este sencillo truco: observa a tu público. Déjalos que usen tu producto y escucha, ellos mismos te dirán grandes pistas de cómo deberías definir tu producto. Incluso puede que te den las palabras literalmente que deberías usar. Tu público me refiero a tus clientes actuales o potenciales o los líderes de opinión de tu mercado, como la prensa o los bloggers.

Lo bueno de este método, entre otras cosas, es que llegarás a frases que seguramente tu público objetivo podrá comprender, ¡porque viene de ellos!. No están creadas en una torre de marfil que pueden resultar geniales para ti y todos los que conocen el producto, pero que no dicen nada a tus futuros clientes.

Simple, pero puede ser útil.

Calidad de exportación

noreply@blogger.com (Juan Manuel Tapiola) — Fri, 05 Oct 2007 22:36:00 +0000

Un método efectivo que existe en Argentina para posicionar un producto con "calidad" es decir que es "for export". Hay varios ejemplos de grandes marcas que lo hacen, como es el caso de Freddo, una de las principales marcas de heladerías. Me llamó la atención el otro día en una heladería de Freddo que me encontré con un cartel grande que decía "Freddo - Calidad de exportación".

No sé exactamente cuál será el origen de esto, pero es un "hecho" para cualquier argentino que si una carne es de exportación, tiene que ser de calidad. En Argentina se asume que la carne que se exporta es mejor que la que se vende internamente. En un país donde la carne es una institución, es posible que éste sea el origen del posicionamiento "for export" para la calidad.