A TAT liberou um vídeo conceito mais próximo, prevendo como será nossa relação com gadgets em 2014. Telas extensíveis, semi-transparentes, comunicação sem fio natural e em tempo real. Parece bom demais para ser verdade.

Em notícia relacionada, recentemente a LG apresentou telas funcionais de 9,7″ e 19″ flexíveis, colorida e preto e branco, respectivamente. Detalhe interessante: a previsão da empresa sul-coreana é de iniciar a produção em massa dessas telas, chamadas e-paper, no final de 2010.

Via Meio Bit

Os Gregory Brothers, sem dúvida algo original e muito inspirador. Eles pegam um vídeo na web, geralmente um que esteja começando a ganhar fama, um vídeo com potencial criativo, e o transformam em música. Pode ser qualquer vídeo. Como a música fica aceitável, a vendem na iTunes Store, ou seja, ganham dinheiro com música, de um jeito totalmente novo.

De tudo o que já fizeram, “Bed Intruder” me parece ser o maior sucesso até agora.

Vídeo Original

Versão Gregory Brothers

Semana passada este vídeo estava na posição 63 do ranking, uma abaixo da Rihanna, e hoje está na posição 38. Cerca de 30.000 músicas foram vendidas na iTunes Store, teve dia que chegou a TOP 3 (imagem abaixo). Número 89 na Billboard Hot 100, matéria no Today Show nos EUA e uma série de vídeos-respostas (1 e 2) que não param de aparecer.

Musicalmente, “Bed Intruder” pode não ser a composição mais original dos últimos tempos, e mesmo que seja bem controverso toda essa criatividade ter sido explorada a partir de um crime, não há como negar a efetividade da criatividade em uma indústria que já foi chamada de falida.

Perceba: quando os Gregory Brothers decidem fazer seu trabalho começando por algo que já está presente nas rede, o que eles estão fazendo é mais ou menos como dizer “entendemos vocês, vamos começar a partir daqui”.

Quer outro elemento novo? Os Gregory Brothers dividem o lucro da venda da música com a família Dodson, e Antoine, o “figura” que deu a entrevista, hoje aparece em shows, concede entrevistas e já juntou dinheiro suficiente pra mudar do bairro pobre onde o incidente aconteceu.

Outra? Os Gregory Brothers respondem rápido ao que aparece na rede. Vejam o caso mais recente: outra música feita a partir um vídeo que começa a ganhar notoriedade. A música conta a história de uma garotinha que pegou seus pais na cama, “namorando”.

Vídeo Original

Versão Gregory Brothers

Com consumidores cada vez mais “desconfiados” da propaganda , temos que inventar nosso novo caminho, e esse caminho é cada vez mais próximo de quem ainda chamamos de target.

Nosso papel sempre foi encontrar o novo, e continuará sendo. Criamos voz para marcas que precisam entrar nessa conversa louca que está acontecendo aí fora. Não existe nada parecido com esse tempo em que vivemos, não dá pra continuar fazendo do jeito que sempre foi feito.

Vivemos  um momento muito interessante, e o modelo da publicidade precisa ser redesenhado para sobreviver na era das mídias sociais.

Via Brainstorm9

O que está acontecendo no mundo do mobile marketing?

Se considerarmos que no primeiro trimestre de 2010 as vendas de smartphones cresceram nada menos que 49% em todo o mundo, é fácil ver como esses pequenos terminais revolucionaram a forma de nos comunicarmos, acessarmos a internet e administrarmos a nossa vida online.

A partir deste ano, deixamos de utilizar o telefone apenas para fazer, receber chamadas e enviar SMS, e caminhamos para o próximo passo, onde o aparelho torna-se um computador pessoal capaz de acessar a web, receber conteúdo multimídia via Bluetooth, instalar aplicativos e interagir com diversas marcas através de QR-Codes.

Recentemente, um estudo da ABI Research – instituto internacional de pesquisas sobre conectividade e tecnologias emergentes – apontou um crescimento estimado de 53% no mercado de celulares até 2013, sendo que os investimentos em publicidade para celulares no Brasil devem alcançar US$ 12 milhões até o final deste ano, 50% a mais do que os investimentos realizados em 2009. Em 2014, esse volume poderá chegar a US$ 41 milhões.

Levando em consideração esses dados, podem surgir alguns questionamentos: o que as marcas estão procurando no consumidor quando usam o celular como veículo de comunicação? Quais são as tendências que estão começando a ter peso nesse canal? Podemos resumir essas e outras respostas em alguns tópicos.

Nós queremos o mesmo, porém mais barato

Em 2009 e em 2010, vimos as marcas oferecerem ‘cupons de desconto’ como incentivo para os consumidores ativarem o Bluetooth. Para o segundo semestre deste ano, vamos ver milhares de ações como essas com a entrada das zonas de interatividade via Bluetooth no mercado.

Passaram a surgir hotspots de Bluetooth em pontos de grande circulação para compartilhar conteúdos e anúncios publicitários – e aparelhos celulares fazem a plataforma perfeita para encontrar atrativos, “pechinchas” irresistíveis ou estabelecimentos oferecendo a melhor massagem com os melhores preços, por exemplo.

O auge do QR-Code

Também conhecido como ‘Quick Response’, é um código bidimensional que pode ser escaneado com a câmera de um celular para exibir textos, imagens, vídeos, música ou mesmo acessar um site. Essa linguagem foi criada no Japão para armazenar informações e números de série nas peças dos carros na linha de produção.

Restaurante em Barcelo utiliza QR-Code na fachada para informar cardápio

Tem sido altamente eficaz para ações de marketing nos Estados Unidos, por conseguir armazenar um grande número de informações. Por isso, pode ser usado por empresas que querem promover os seus produtos de uma forma “diferente”, amplamente utilizado em campanhas de marketing viral.

Elementos de incentivo

Mas, afinal, o que os consumidores estão comprando com os seus aparelhos móveis? Segundo a Mobile Marketing Association, 17% dos consumidores estão optando por itens intangíveis, tais como wallpapers, aplicativos, músicas, ringtones e games, e apenas 6% optaram pela compra de objetos reais.

No entanto, essa tendência parece estar mudando, e está ocorrendo com certa rapidez. Para ilustrar esse ponto, é interessante ver como diversas empresas nacionais criaram campanhas de incentivo oferecendo benefícios e descontos para os consumidores que ativarem o Bluetooth.

Marketing puro e simples

Bioritmo, Saraiva, Senac, Vivo e Chevrolet representam centenas de empresas de todos os tamanhos que optaram por desenvolver aplicativos que prometem bônus, descontos ou benefícios para seus usuários – às vezes, oferecer um aplicativo ou game, cuja função básica é vender sua imagem através dos dispositivos móveis. Em outros casos, vai um passo além, ao optar por oferecer descontos nas compras feitas através do celular, incluindo promoções exclusivas.

Abaixo, o vídeo de uma empresa norueguesa que pode ilustrar os tópicos abordados acima e que tem servido como exemplo para a minha equipe:

Via iMasters

Em um gesto que traz as características do mundo online para o offline, o arquiteto Keiichi Matsudaé em seu filme conceitual Augmented City 3D, usa a ideia de temporalidade digital para imaginar um mundo imerso em realidade aumentada.

“O filme é focado na desprogramação da arquitetura e na criação espontânea dos espaços customizados e agregados”, descreve Matsuda. Nós vemos o protagonista central, rodeado por menus de pop-up e projeções touchscreens capazes de transformar cenários urbanos de grafite a jardins e poucos  instantes.

Assista abaixo.

Augmented City 3D from Keiichi Matsuda on Vimeo.

Após alguns meses de desenvolvimento está no ar o novo site da Cury Construtora. Moderno, rápido e alinhado a nova estratégia digital da empresa, o portal oferece, entre diversas funcionalidades, um sistema de busca avançada capaz de encontrar o empreendimento que o cliente procura em poucos segundos após o fornecimento de um CEP e da distância escolhida pelo usuário. O portal oferece ainda canais inovadores de contato com o cliente Cury, como o “ligamos pra você” onde o usuário deixa seu número de telefone e de maneira quase instantânea um corretor retorna a ligação. Há ainda a opção de atendimento online via chat, do corretor online e do atendimento por e-mail.

O portal traz também a integração com todas as redes sociais da Cury, criadas e mantidas pela empresa em parceria com a Tboom. Possui recurso que identifica o cliente que está acessando o site e oferece empreendimentos de acordo com seu perfil e com o histórico de acessos desse cliente ao portal da Cury. A marca investiu ainda na produção de um blog corporativo que traz, além de informações sobre a empresa, dicas de decoração, arquitetura e economia para os clientes que querem mudar o visual de suas casas. Melhor do que contar tudo isso, é navegar por este mundo cheio de possibilidades. Então acesse www.curyconstrutora.com.br e conheça um pouco mais do trabalho da Tboom e da Cury Construtora.