Tempted?, el blog de apple tree communications

Coolhunting desde el sofá

Cesc Grau — Tue, 21 Feb 2012 23:41:23 +0000

Idioma Español

Miércoles, Febrero 22, 2012 - 00:41

Una de las prioridades básicas de nuestro trabajo es conocer qué está de actualidad para el público al que nos dirigimos: qué es lo que más les gusta, qué se está convirtiendo en un referente cultural y cuáles son sus hábitos de vida. De esta forma encontramos el lenguaje, el tono y el feeling con el que debemos comunicarnos con la audiencia a la que queremos llegar.

Hablar de tendencias y de “lo que se lleva” ha sido durante mucho tiempo una tarea que parecía reservada a coolhunters, personas capaces de adelantar aquello que se iba a convertir en un must. Pero la curiosidad no es propiedad única de estos visionarios y muchos profesionales hemos tenido que encontrar herramientas que nos permitieran conocer con antelación el qué, cómo y cuándo.

Antiguamente, estas herramientas eran los periódicos, los libros, las revistas lifestyle, los viajes personales, o a través de fotografías y anécdotas de otros. Era un universo alcanzable de información, insuficiente para los curiosos empedernidos.

Y entonces llegó internet (ahora todos lo llaman el mundo online, pero entonces lo llamábamos internet) y los buscadores: el acceso rápido a la información transformó la manera de conocer, seleccionar y archivar las tendencias en poco tiempo. Las posibilidades de búsqueda se multiplicaron: desde el que utilizaba Google hasta las publicaciones online específicas como, por ejemplo, The Coolhunter, Monkeyzen o Yorokubu, editadas y elaboradas por profesionales.

¿Por qué el resto de curiosos no podíamos compartir nuestros propios hallazgos con los demás? Pues parece que hoy hemos llegado al máximo extremo de la vorágine, con ejemplos como Pinterest. Independientemente de las múltiples valoraciones q las q se está sometiendo esta red social, tan sólo destacar que su esencia reside en la aportación constante de tendencias que realizan sus inquietos usuarios, con gustos diferentes, que se nutren de sus propias experiencias o de lo que encuentran navegando por la red. Pero cabe recordar que Pinterest no es la única red social que ofrece un crowdsourcing de tendencias: existen otras como Fancy o Flipboard, que no han despertado tanto interés o afán de pertenencia.

Muchos usuarios ahora viven/vivimos la loca necesidad de compartir imágenes, seguir a usuarios, dar likes, hacer pins y repins, organizarse por boards, conviertiéndose en coolhunters autodidactas en tiempo real… y transformando las tendencias en algo tan efímero como el movimiento del timeline a la velocidad del 3G.

La verdad es que, con la aparición de smartphones y tablets, tanto profesionales como curiosos, podemos conocer y descubrir tendencias desde cualquier sitio y en cualquier momento o, incluso, sin movernos de casa: bienvenidos al mundo del coolhunting desde el sofá.

Cesc Grau: @cesc_in_red

(foto modificada de '806405' by gozdeo)

El arte de enamorar: WIN-WIN

Elena de Villamore — Tue, 14 Feb 2012 09:24:02 +0000

Idioma Español

Martes, Febrero 14, 2012 - 10:24

Todas las empresas tienen un valor que las posiciona: el precio, la calidad, la experiencia…; sin embargo, existe un principio fundamental que hace preferible a una empresa: la capacidad de enamorar al cliente.

Me explico: posicionarse en cuanto a precio, por ejemplo, es una buena estrategia; sin embargo, y más en esta era de crisis, puede ocurrir que la competencia haga un esfuerzo y te desbanque; en cambio, si el cliente no solo está satisfecho con la agencia sino que está enamorado de ella, es difícil que la supla ningún competidor.

Hay que tener cierto arte para enamorar al cliente, sí; pero tampoco es un don propio de unos pocos. Tratemos de ver al cliente como la persona que es, no como una fuente de ingresos. Trabajar bajo este punto de vista nos llevará a desarrollar nuestra habilidad para transmitir pasión, empatía, darle ese punto de confianza y complicidad no invasivo, ser resolutivo y hacer lo posible por él, sin olvidar lo que es: EL cliente. Único y exclusivo en cada caso.

Incluir esta cuestión emocional básica en nuestra forma de trabajar también nos hace líderes y no genera ni una inversión económica ni un coste. Todo son ventajas: el cliente gana y nosotros también.

Él gana porque se siente ayudado, comprendido y reconfortado… y nosotros ganamos porque él mismo nos pone a un nivel de consejeros que nos facilita el camino cuando se trata de negociar, de tomar decisiones o de proponer ideas. Adicionalmente, el sentimiento interno es de absoluta satisfacción, por tener un cliente que realmente confía en nosotros y en nuestra forma de hacer las cosas.

En nuestro sector, no basta con que el evento haya sido un éxito; nuestra misión es que nuestra relación con el cliente haya sido estrecha y de máximo entendimiento durante todo el camino previo, de forma que el evento sea la consecuencia natural de un proceso de conquista desde el inicio de la relación.

Y es que ser apasionados nos hace competentes.

Correr en tacones y la influencia en redes sociales

Jacobo Zelada — Thu, 09 Feb 2012 09:00:58 +0000

Idioma Español

Jueves, Febrero 9, 2012 - 10:00

Recuerdo una gran campaña de publicidad que protagonizó Carl Lewis para Pirelli, vestido con unos tacones de aúpa preparado para tomar la salida en los 100 metros lisos. El slogan del poster decía: "Power is nothing without control". Esta "verdad" servía para comunicar las virtudes de los neumáticos a la hora de controlar vehículos a gran velocidad y durante muchos años ha sido la verdad que ha dirigido los departamentos de marketing y de comunicación que basaban sus estrategias en el control de los mensajes que recibían los usuarios de sus marcas y productos.

Una verdad que empezó a cambiar con la aparición de Internet y que el uso masivo de las redes sociales está transformando radicalmente. Si tuviésemos que aplicar esa campaña al fenómeno de la reputación online Carl Lewis iría vestido como Lady Gaga en un desfile de Jean Paul Gaultier. ¿Por qué? Sencillamente porque la nueva sociabilidad de internet imposibilita el control de los mensajes y por lo tanto el control absoluto sobre la percepción que las personas en sus relaciones forman sobre nuestra marca. El poder ahora ha recaído sobre la influencia que, definido literalmente, describe a una persona con poder o autoridad con cuya intervención se puede obtener una ventaja, favor o beneficio. La clave está en entender las relaciones de influencia que tienen las personas en las redes sociales.

No se trata de popularidad, como describe Roberto Carreras en su blog y poco tiene que ver con el número de seguidores en Twitter o la cantidad de amigos en Facebook. Existen múltiples factores y probablemente deberíamos renombrar el término “influenza”, para hacer honor a su origen de virus pandémico. Lo que sí podemos asegurar es que existen varios elementos, actores y situaciones que explican el grado de influencia en las redes sociales, por lo que debemos identificar y entender su funcionamiento. La sociabilidad, el conocimiento y la credibilidad son algunos aspectos que otorgan influencia y permiten ejercerla. Por lo tanto cualquier estrategia de posicionamiento online debería desarrollar estos campos para influir y construir la percepción de marca que se desea.

En este sentido, desde apple tree communications procuramos cultivar relaciones a través de la divulgación del conociemiento, como hacemos con el Twitteroscopio de nuestro Social Media Lab, o a través de los perfiles sociales en Twitter y Facebook. Consideramos que la influencia que podamos ejercer en internet debe surgir de los esfuerzos en compartir y divulgar. También eso nos ha valido un reconocimiento, a través de las menciones en los rankings de Press Index, o en una comunidad online que crece día a día.

¡Feliz 2011... y próspero 2012!

apple tree — Tue, 07 Feb 2012 15:32:39 +0000

Idioma Español

Martes, Febrero 7, 2012 - 16:32

¡FELIZ 2011!

No, no nos hemos equivocado: queremos mostrarte cómo ha sido nuestro 2011 en 90 segundos.

Confiamos en que nos acompañéis también durante este año.

¿Existe el viaje perfecto?

Laura Corvo — Mon, 06 Feb 2012 08:23:52 +0000

Idioma Español

Lunes, Febrero 6, 2012 - 09:23

Hoy es lunes. Y aunque acabamos de empezar la semana, muchos ya tienen en mente la escapada del próximo fin de semana: desde el viernes a primera hora pensando en llegar a casa cuanto antes, hacer la maleta y salir corriendo al aeropuerto. Puede que ya tengais impresa la tarjeta de embarque, o que tengáis el código QR en vuestro smartphone para pasar “volando” por la zona de embarque. El billete seguramente lo habéis comprado online, rastreando la mejor oferta y comparando las opiniones de otros para elegir hoteles, destinos y empresas con las que organizar el viaje.

Una vez en vuestro destino, es posible que utilicéis una guía descargada en el móvil o que, utilizando la última tecnología en geolocalización, descubráis el local más chic y más barato de toda la ciudad. Quizás sea ese el momento de encontrar una tienda 24 horas y comprar el cepillo de dientes, porque habéis olvidado meterlo en la maleta con las prisas.

Y es que todos sabemos que organizar el viaje perfecto es tarea difícil. Cada vez somos más exigentes y la tecnología nos da cada vez más posibilidades, pero viajar implica muchas variables que demos controlar si queremos tener experiencias agradables. Con motivo del relanzamiento de la Tarjeta Oro de American Express, organizamos el primer “Taller del viajero experto”, en el que el profesor Enrique Dans, el preparador físico Martin Giacchetta y las bloggers de moda Patricia González y María Giraldo, ofrecieron sus mejores consejos desde el punto de vista de las nuevas tecnologías, el bienestar físico y la optimización del equipaje.

Entre todos, nos han dejado el decálogo imprescindible para el viajero de hoy:

1. Planificación: Muchos dicen que el viaje perfecto no se puede planear, pero siempre tendremos una mejor experiencia de viaje si antes de salir tenemos en cuenta qué vamos a necesitar y los datos básicos sobre el país que vamos a visitar: detalles esenciales que podemos conocer antes de salir de casa.

2. Cargados de “gadgets”: Hoy en día todos viajamos con varios dispositivos que nos hacen la vida más fácil. Por eso, hay que pensar de antemano los dispositivos que vamos a necesitar, y asegurarse de poder utilizarlos adecuadamente (no te olvides de las baterías, cargadores, conectores, adaptadores para enchufes locales, etc.)

3. Cuidado con el roaming: Para no tener un disgusto al recibir la factura telefónica, lo mejor es pedir información a la operadora telefónica sobre las tarifas de roaming, las ofertas existentes, las limitaciones de cara a evitar el bill shock y el tipo de tarifa. Según la duración del viaje y la intensidad de uso, no hay que descartar la posibilidad de obtener una tarjeta de un operador local, siempre que nuestro terminal lo permita.

4. Siempre conectado: ¿Este hotel tiene Wi-Fi? ¿A qué precio? Si no queremos quedarnos incomunicados, lo mejor es enterarse antes de reservar el hotel sobre las condiciones de conexión a la red y el coste.

5. Comparte tu experiencia: Las nuevas tecnologías han creado un nuevo modelo de viajero mucho más social. Esto nos permite compartir experiencias en las redes y consultar opiniones de otros viajeros para acertar siempre.

6. Cuida tu salud: Hidratarse de forma adecuada es fundamental para cualquier viaje. Los expertos recomiendan beber agua mineral incluso en sitios con agua potable: puede que tu cuerpo no se adapte rápidamente al agua local.

7. En movimiento: Si vamos a estar mucho tiempo en un transporte, la recomendación es moverse al menos cada dos horas. Un pequeño paseo por el tren o el avión hará que la circulación se mantenga activada sin retener líquidos.

8. Dormir fuera de casa: Tanto en los diferentes transportes como en el hotel intenta imitar las posiciones en las que duermes de manera habitual. Incluso es importante que la altura de tu almohada sea idéntica a la que utilizas en tu casa.

9. Optimización de equipaje: Cuanto menos equipaje llevemos, mejor será la experiencia de viaje. No hace falta llevarse tres maletas, sino optimizar los espacios y planificar lo que nos vamos a poner cada día para no llevarnos ropa de más.

10. Un viaje seguro: Aunque no lo vayas a necesitar, no olvides viajar con un seguro a tu medida. La pérdida de vuelos o el extravío de maletas son mucho más habituales de lo que pensamos.

Bon voyage!

10 gintónics y el password del wi-fi, por favor

Alejandro Mateo — Wed, 01 Feb 2012 11:56:44 +0000

Idioma Español

Miércoles, Febrero 1, 2012 - 12:56

Si entras a un bar, ves a un grupo de gente, corbatas en la mesa, con el smartphone en una mano, y con una copa de cava en la otra no te asustes: no están grabando Sexo en Nueva York, ni celebran el triunfo de Djokovic ante Nadal... Puede que te encuentres en medio de un meetup.

Los meetup son aquellos encuentros de personas que, en forma de reunión informal, tratan temas de interés común. Como las tertulias en los cafés del siglo XIX, donde poder debatir sobre arte, literatura o política. Se exponía una idea y entre todos los contertulianos se desarrollaba, llegándose a convertir en puros motores sociológicos. Actualizados al siglo XXI, se les ha bautizado como meetups, y son quedadas presenciales organizadas desde la red.

Pasemos de tópicos sobre las personas que por ocio o profesión pasaban muchísimo tiempo tras el ordenador. Parecían personas aisladas que no se relacionan en el mundo exterior... pero no es así. Estos grupos de la red, expertos o aficionados, tienen la necesidad de compartir con gente igual que ellos. ¿Por qué? ¿Qué necesidad tienen de “desvirtualizar” a esas personas que sólo conocían online?

Hemos pedido opinión a algunos de los más relevantes profesionales, expertos en este tipo de quedadas:

Ana Santos (Eventosfera)
Hay dos razones básicas para ella: por su trabajo necesita conocer bien al usuario de una manera profunda; además, asegura que las experiencias compartidas de cualquier tipo no son completas hasta la “desvirtualizacion”.

Luis Rull (EBE: Evento Blog España)
El EBE se ha convertido en un referente estatal y el segundo con más asistentes en Europa. Lleva 5 años celebrándose en Sevilla. Lo que más ha sorprendido a sus organizadores es que la gente le da igual de importancia a las ponencias que al hecho de poder relacionarse con los asistentes. Son gente con la que se relacionan muy a menudo de manera online, y también quieren hacerlo cara a cara. Además, estos encuentros enriquecen mucho las relaciones, pues cree que tiene bastante importancia el hecho de “ponerle cara” a aquella persona con la que nos relacionamos en la red.

Philippe González (Instagramers)
La “excusa” de los meetups de Instagram es compartir fotos y explicar trucos y técnicas individuales (instameet), pero van más allá: también realizan los Instawalk, un circuito para pasear por una zona de interés y retratarla. Redujeron sus reuniones a 150 personas en Madrid, pero en Barcelona han llegado a ser 220.

Angel Custodio (Cava&Twitts)
Empezaron hacia 2008: organizan encuentros informales y “sin corbatas” para tratar distintos temas partiendo de la base de Twitter. Tienen mucho éxito de convocatoria, y uno de sus objetivos para este 2012 es hacer que los participantes hablen más en estos encuentros para así convertirse en una comunicación bidireccional. Es algo que logran más fácilmente vía online, y quieren trasladar a sus reunionen. Son conocidos en varios sectores, no solo social media: moda, política, música o deportes. El nexo común es el avance tecnológico e internet y sus vertientes sociales.

Dolors Reig (Psicóloga social)
La importancia de la acción presencial es consecuencia de que somos muy sociables. Internet nos brinda un espacio de socialización, pero todos necesitamos “pruebas de realidad” constantes de lo que compartimos virtualmente. Cree en la posibilidad que futuras generaciones -plenamente introducidas en este estilo de socialización- cada vez necesiten menos la comprobación del mundo offline. Añade que la finalización del proceso de las relaciones todavía concluye con aspectos que solamente puede proporcionarnos el contacto directo.

Jordi Jubany (Maestro y antropólogo social y cultural)
Resalta la importancia de encontrar un equilibrio entre lo virtual y lo presencial: el primero nos da la posibilidad de controlar lo que comunicamos, cuándo y dónde; y en el ámbito presencial nos aporta mucha comunicación no verbal y contacto físico. Añade la importancia de la posibilidad que tenemos hoy en día de construir conocimiento conjuntamente, y asegura que el reto es dominar las estrategias para hacerlo aprovechando lo mejor de cada medio.

En definitiva, la importancia del contacto presencial sigue vigente pese a esta época de la “revolución 2.0”. Para completar una relación es muy importante el momento del encuentro cara a cara.
La posibilidad que las futuras generaciones, ya incorporadas en la vida “online”, puedan prescindir del momento presencial puede cambiar el concepto de relación. Incluso en la forma de comunicarnos, tras perder un aspecto fundamental del proceso de entendimiento de un mensaje: la comunicación no verbal.

En pleno siglo XXI, con la revolución de las TIC, cuando la “última hora” se ha convertido en el “último segundo/tuit”, el ser humano todavía mantiene parte de la esencia de la comunicación: la inteligencia emocional. Y ésta, por ahora, sólo es posible sentados juntos en una mesa, quizás con una cervecita en una mano... aunque llevemos un smartphone en la otra.

Así pues, no estamos tan lejos de los cafés de tertulias. A todos nos encanta, como en el 1800, reunirnos con unos colegas con los cuales compartimos aficiones u opiniones y profundizar sobre el tema. En este caso los argumentos tampoco están muy lejanos a los del Café de Gijón: debatimos sobre política, música y moda, pero sin superar los 140 caracteres. Y añadimos almohadillas.

imagen:
vintage-tech-ads (by MatsAdamczak)

#FunkyFriday - Off-site

Melissa Valdivia — Fri, 27 Jan 2012 12:31:04 +0000

Idioma Español

Viernes, Enero 27, 2012 - 13:31

En apple tree, las tradiciones están… para celebrarlas. Una de ellas, es el Off-site que hacemos conjuntamente los equipos de Madrid y Barcelona: una gran ocasión para reunirnos, compartir logros y “batallitas”, relajarnos un poco… y ponernos a prueba. Os explicábamos en otra entrada (“Haz check-in, dale al like y retuitea”) nuestra experiencia “jugando” con el social media en una yincana por las calles de Madrid, explotando las capacidades de Twitter, Facebook y nuestros equipos de una manera muy divertida.

Este año las sesiones las hemos celebrado en Barcelona. En primer lugar, pudimos disfrutar de charlas de lujo de la mano de Marc Cortés (Roca Salvatella) y Miguel del Fresno (@yo_antitwitter): ponencias de grandes profesionales del social media con los que aprender, debatir y preguntar. Una muy buena oportunidad de acercar nuestras dudas a su experiencia, y nuestra experiencia a su ámbito de trabajo.

Es una de las ocasiones que tenemos en la oficina para hacer una formación, un reciclaje, y ponernos al día con tendencias y nuevos conocimientos. También hemos tenido la oportunidad de debatir entre los compañeros sobre la mejor manera de implementar lo aprendido (y lo sufrido, a veces) con la experiencia, descubriendo técnicas e ideas que seguro podemos empezar a usar ya mismo.

Pero, como diría aquél, “no solo de charlas vive el hombre”. A las intensas sesiones de trabajo le siguieron los juegos. Muchos teóricos afirman que las sesiones de team building ayudan a reforzar los lazos entre compañeros de trabajo, y destacan las habilidades de determinados perfiles para la resolución de conflictos. Pero si eso ya está resuelto… ¿qué tal un poco de diversión?

Ha sido un lujo aprovechar un rato de sol en invierno para hacer un picnic en pleno mirador de la montaña de Montjuic (La Caseta del Migdia). Y, como los más rudos domingueros, ensuciarnos las rodillas bajando una cuesta a lomos de un bockerl con la gente de PUMM.

Y después, con más o menos fortuna, un largo paseo en un enorme monopatín, bajando la montaña entre risas y derrapes. Y tomar un respiro a medio camino (Bodega La Plata), para coger fuerzas y organizar un pequeño juego. Y pedalea que pedalea, llegar hasta la playa para celebrar con el postre el final del recorrido. Del concurso queda un equipo ganador y muchas, muchas fotos; de la experiencia, un buen saco de risas y alguna que otra secuela, como las agujetas.

Y para el Off-site del año que viene… aún no lo sabemos: porque, como a los niños, lo que más nos gusta es inventar cada día cosas nuevas, y las sorpresas.

Melissa: @melisvf

Las redes sociales vigilan a la televisión

Carme Miro — Wed, 25 Jan 2012 17:06:16 +0000

Idioma Español

Miércoles, Enero 25, 2012 - 18:06

Todo el mundo habla sobre como los medios tradicionales, y en especial las televisiones, están “observando” el boom de los medios sociales…. Pero en realidad, lo que está pasando es más bien lo contrario: son las redes sociales las que analizan y vigilan la televisión.

Para muestra, quiero compartir el increíble trabajo que están desarrollando algunas empresas en Estados Unidos, especializadas en analizar las televisiones desde las redes sociales. En concreto la empresa Bluefin, que fue fundada por uno de mis más admirados profesores del M.I.T. Media Lab, Deb Roy, y que está obteniendo unos resultados increíbles.

Y es que Bluefin se dedica a registrar, analizar y detectar todos los comentarios y todo el “sentiment” que se genera en las redes sociales sobre lo que aparece en las principales cadenas americanas: se analizan tanto las reacciones a la programación como a los anuncios. Así, por ejemplo, el consejo de programación de CBS tiene información en tiempo prácticamente real sobre el éxito de sus series, qué tipo de televidentes están más enganchados a una serie u otra y un largo etcétera. Se puede valorar cuantos comentarios (medidas cuantitativas) se están haciendo, de dónde vienen estos comentarios (penetración geográfica) y quién los dice (¡segmentación de audiencias exacta!). Increíble, ¿no? Imaginaos como se puede mejorar la programación de series, deportes o películas y como se puede vender con mayor precisión publicidad a los anunciantes.

Bluefin no solamente trabaja para las televisiones, sino que también lo hace para anunciantes. Procter and Gamble, por ejemplo, ha podido detectar que la eficacia de sus anuncios no solamente depende de la creatividad del anuncio y del “prime time”, sino del contenido de los programas que vienen antes o después. Esto para los anunciantes es una nueva variable que nunca han considerado. Y podría hacer que la industria de la publicidad tenga que replantearse muchos axiomas.

Todo esto puede parecer ciencia ficción y algo que pasará de aquí muchos años en un futuro lejano. Os adelanto algunos datos operativos que me parecen interesantes de Bluefin. En esta empresa, cada día:

Se analiza toda la programación de 200 canales de televisión americanos, que suponen más del 90% de la audiencia (la capacidad de ingesta de video y de su procesamiento es enorme, pero mucho menor que un Google Maps, ¿no?.
Se captan más de 300 millones de comentarios en la red que se pueden asociar directamente con estos 200 canales de televisión, a través de keywords. Se filtran para asegurarse que realmente son comentarios sobre programas de televisión, resultando en unos 14 millones de comentarios válidos.
Se analizan semánticamente estos comentarios, gracias a técnicas de inteligencia artificial, desarrolladas en MIT, y se alcanzan correlaciones y conclusiones útiles para los responsables de parrillas de programación y para anunciantes.
Se extrae una segmentación exacta de los tipos de usuarios que están comentando: se puede saber exactamente su perfil y preferencias.

Conversation starter. Fuente: Gnip

En definitiva, parece que los social media realmente están empezando a vigilar a las televisiones. Esta tendencia es muy relevante e imparable, aunque es cierto que estamos muy al principio. Se estima que los comentarios sobre la televisión se hacen todavía mayoritariamente fuera de las redes sociales. De hecho, incluso en Estados Unidos, país donde la penetración de los medios sociales está entre las más altas del mundo, sólo un 10% de los comentarios sobre la televisión se producen en las redes sociales.

Pero el potencial de análisis y la riqueza que pueden aportar las redes sociales al mundo de la comunicación son inmensas. Incluso Nielsen y la prestigiosa consultora McKinsey han hecho una joint venture para seguir la estela de Bluefin.

Pues eso: "permanezcan atentos a sus pantallas". A todas: televisión, móvil e internet. Seguiremos informando...

Foto: Televisión, de angelrravelor

UN VIDEO VALE MÁS QUE MIL IMÁGENES

Josep Savall — Thu, 05 Jan 2012 12:49:17 +0000

Idioma Español

Jueves, Enero 5, 2012 - 13:49

Hasta ahora siempre se ha dicho que una imagen vale más que mil palabras, pero hoy en día el avance tecnológico nos ha hecho evolucionar y poder transmitir nuestras ideas a través de un vídeo.

En el departamento de creatividad & diseño de apple tree communications, una de nuestras herramientas preferidas es el mood video: una manera atractiva y potente de vender nuestros conceptos creativos al cliente. Es la herramienta que nos permite entrar en situación de todo lo que se va a acontecer en las campañas de comunicación, social media o eventos: desde lo que queremos transmitir hasta el look&feel.

Para desarrollar bien un mood video es muy importante tener las ideas claras para poder innovar, asombrar y crear expectativa en nuestros clientes. Con cada mood video buscamos crear curiosidad y expectativa, por eso, es primordial desarrollar un buen trabajo previo.

A la hora de realizar un mood video, lo primero que preguntamos es ¿qué queremos transmitir?, ¿qué sensaciones queremos que sienta el cliente? ¿cómo queremos mostrar su producto? Una vez contestada estas preguntas, comenzamos el proceso de búsqueda, montaje, creación y edición de material, de tal manera que no dure más de 50 segundos.

Una parte esencial del mood video es un buen copy para desarrollar mensajes contundentes y memorables, a su vez, buscamos que todo sea armónico, acompañado de una buena música que nos una y haga fluir todos los sentimientos de una forma mágica y sorprendente.

Para que nuestro mood video tenga éxito, deberá emocionar, hacer sentir buenas sensaciones y poder, así, anticiparnos a lo que está buscando el cliente y poder ir más allá.

Es por esto que me pregunto: un buen video ¿no vale más que mil imágenes?

apple tree communications ha realizado el mood video de ejemplo con las imágenes de: Roca – We are water fundation (fotógrafo: Jordi Azategui), Annabelle drinking water (Mark Coleman), Wash, Water The Great, Water, Water The Great Mystery, See for yourself webisode 01, Just add water part 1, y la canción Earth Song de Michael Jackson.

Redes sociales, ¿también en los eventos?

Anna Cano — Mon, 12 Dec 2011 10:10:38 +0000

Idioma Español

Lunes, Diciembre 12, 2011 - 11:10

Hoy en día, y tal y como hemos podido comprobar en este mismo blog ("Los greatest hits de las campañas 2.0"), las redes sociales están por todas partes. Forman parte de nuestro entorno en todos los sentidos: las usamos para relacionarnos con nuestros amigos, para saber qué y dónde comprar, nos ayudan a informarnos de lo que pasa en el mundo… ¡Incluso los políticos quieren aprender a aprovecharlas!

¿Pero qué pasa con los eventos?

Una correcta aplicación de las redes sociales puede beneficiar a un evento (y a sus promotores) de muchas formas: ofrecen nuevas herramientas de promoción, permiten una reducción potencial de la inversión en marketing y publicidad, facilitan la creación de programas de formación en línea, abren las puertas a los asistentes virtuales, y hasta pueden ofrecer acceso a las redes sociales de los asistentes al evento, entre muchas más opciones.

Ahora bien: el uso de las redes sociales en un evento porqué sí, sin estrategia ni objetivos, ni planificación de ningún tipo, sólo desembocará en una pérdida de tiempo y recursos.

En este sentido, y de la misma forma que en todos los procesos de comunicación, promocionar un evento vía redes sociales implica la creación de una estrategia y de un procedimiento claramente definidos, que deberían incluir:

Un claro objetivo (aumentar la asistencia, conseguir feedback de los asistentes, darse a conocer más allá de los asistentes…).
Un público definido.
La selección de redes sociales y herramientas a utilizar, teniendo en cuenta las características propias de cada una.
Herramientas de control, que permitirán el seguimiento en tiempo real de todas las actividades, así como de la propia presencia en la red y, en caso de necesidad, la reacción instantánea a cualquier problema o conflicto.

Estos elementos facilitarán el desarrollo del proceso, así como la comparación de los objetivos planeados con el resultado final, y el cálculo de uno de los aspectos más importantes en la organización de eventos: el retorno de la inversión.

Porque aún más importante que llevar nuestro evento a la red, es saber hacerlo para sacarle provecho.

(imagen: Mobile World Congress)

Yo leo la Cuore … pero por trabajo

Isabel Mora — Mon, 28 Nov 2011 12:16:46 +0000

Idioma Español

Lunes, Noviembre 28, 2011 - 13:16

Para los que trabajamos en el mundo de la comunicación y de las relaciones públicas es imprescindible estar bien informado sobre la actualidad en general y sobre la actualidad en los sectores en los que nuestros clientes desarrollan su actividad.

Además, tienes que tener información sobre el contenido de los medios de comunicación, su estructura y su organización. Por ejemplo, si tienes que planificar una acción de comunicación para un cliente que es del sector científico, tienes que saber cuáles son los medios de comunicación especializados en su sector y qué medios de contenido general disponen de secciones o programas especializados en ese tema.

En una agencia de comunicación como apple tree, en la que tenemos clientes de una diversidad de sectores, estamos “obligados” a tener en la cabeza la parrilla de las principales televisiones y radios que, además, están cambiando constantemente. Con los periódicos y las revistas es un poco más fácil, ya que la mayoría tienen las mismas secciones fijas.

Estar informado sobre la actualidad en general y saber un poco de todo te puede ser muy útil para aprovechar oportunidades y sinergias de todo tipo: nunca sabes cuándo te va a servir esa noticia que leíste ayer. Por ejemplo, una vez enviamos a los medios de comunicación una nota de prensa de la Sociedad Española de Cardiología (SEC) sobre cómo perjudica la contaminación al corazón. La nota tuvo éxito, y fue publicada por medios de comunicación especializados en salud y por secciones de salud de medios de temática general. Medio año después, aparecieron en los medios noticias sobre el preocupante incremento de la contaminación en las principales ciudades españolas. Y aprovechamos esa oportunidad para insistir sobre lo que ya habíamos informado, buscando nuevos datos y ofreciendo una noticia más completa y que además estaba de nuevo de actualidad. Tuvimos unos resultados espectaculares, ya que la mayoría de los medios de comunicación de las ciudades afectadas se hicieron eco de nuestra nota no solo en las secciones de salud, como en la ocasión anterior, sino también, en las de actualidad o local.

Con esta acción conseguimos poner a nuestro cliente en el centro de la noticia, aportando una información interesante sobre un tema que en ese momento era de rabiosa actualidad. Esto no habría sido posible si no hubiéramos estado informados y pendientes de lo que explicaban los medios de comunicación en ese momento.

Otro ejemplo: si tienes que elaborar una lista de personas mediáticas a las que invitar al evento de tu cliente para que éste tenga más repercusión, o proponer a un famoso para que sea la imagen de una marca, tienes que saber quién es quién en el mundo de las celebrities, lo que te obliga a estar al tanto de lo que publican los medios del corazón. O sea, que si algún día entras en una agencia de comunicación y ves a un consultor leyendo la revista Cuore o la Lecturas, no pienses que está perdiendo el tiempo en sus horas de trabajo: en realidad se está poniendo al día. Tal vez la próxima vez que le veas estará leyendo el Financial Times.

#FunkyFriday

apple tree — Fri, 25 Nov 2011 15:05:23 +0000

Idioma Español

Viernes, Noviembre 25, 2011 - 16:05

¿Hoy es Friday, de nuevo viernes. En Estados Unidos, como ayer fue el Día de Acción de Gracias, hoy es Black Friday, el día en que "oficialmente" empieza la maratón de compras para Navidad.

Pero en apple tree, de nuevo es… ¡#FunkyFriday! Propuestas que salen de nuestras oficinas para aprovechar el fin de semana para algo más que descansar.

Proponemos una canción que no somos capaces de quitarnos de la cabeza; un curioso vídeo de animación con moraleja; un espacio nuevo para descubrir; un concierto distinto y... algo más.

Atentos que ahí va el... ¡#FunkyFriday!

...tempted?

Música
Chris Garneau - Fireflies

Seguramente se debe a un anuncio mil veces repetido en televisión, o al ritmo de fondo y los instrumentos extraños.

O quizás sea porque es una gran canción, y por eso no nos la podemos quitar de la cabeza. Ni podemos evitar mover la cabeza al ritmo de la canción, o tamborileamos discretamente con los dedos cada vez que la oímos.

Chris Garneau nació en Boston, pasó parte de sus estudios en París, y ahora vive en Brooklyn (Nueva York). En 2009 publicó su segundo disco, "El Radio", al que pertenece la canción "Fireflies". Os recomendamos, además, ver el videoclip de este tema: una original historia de fantasía, con imágenes muy cuidada y mucha, mucha fantasía.

Recuerda que puedes escuchar esta canción, y seguir también el resto de temas en nuestra lista en Spotify.

Vídeo
Bridge

Seamos por un rato, de nuevo, unos niños.

El realizador Ting Tey hizo esta pieza el año pasado, como pieza de tesis en sus estudios en la Academy of Art University. Trata de cuatro animales que quieren cruzar un puente, y ven como sus compañeros, en esa circunstancia, les suponen un obstáculo.

Una historia divertida y con moraleja en la que nos dice como a menudo, en la vida, la competición puede resultar negativa, y las posibles consecuencias del orgullo y la obcecación.

¿Con qué animal os identificáis más?

Nuevo local
The Bobby Gin

Os prometemos que el hecho de descubrir nuevos locales nocturnos forma parte de las tareas habituales de nuestros equipos de producción. No es que sean noctámbulos por voluntad propia... es deformación profesional. Avisamos, sobretodo, por los amigos y familiares.

Y claro, de vez en cuando, tienen que ir por sufrida obligación a ver propuestas nuevas de ocio nocturno, como la que os hacemos extensiva hoy: el The Bobby Gin. Se trata de un nuevo local vintage de alma neoyorkina que se han inventado el concepto Ginfonk, en el que intervienen la ginebra antes de servirla: la ahuman, la infusionan, la añejan, la maderan… o le añaden sabores. Además, maridan los gins&tonics con tapas que potencian su sabor.

Por si fuera poco, cuentan con las expertas manos de Alberto Pizarro, que ha sido nombrado mejor bartender de España este año. Podéis pasar a echar un vistazo por la calle Francisco Giner 47, en el barrio de Gràcia de Barcelona.

God save the Gin!

Concierto
Fleet Foxes en Madrid

Plan tranquilo en el plano musical... que no está el tiempo para carpas de verano ni terracitas. Hoy llegan a Madrid los Fleet Foxes, una banda americana de indie folk que desde el momento de su aparición en 2008 consiguió el beneplácito de crítica y un selecto público.

Esta noche, en la Sala Riviera, ofrecerán un concierto en el que presentan su nuevo disco, Helplessness Blues, y recuperarán los temas que les lanzaron a la fama desde su MySpace.

Si aún no los conoces y quieres escuchar algunos temas, puedes visitar su web, e inmediatamente reservar tu entrada para verlos en directo.

apple tree, imagen estratégica

apple tree — Mon, 21 Nov 2011 10:03:32 +0000

Idioma Español

Lunes, Noviembre 21, 2011 - 11:03

[artículo aparecido en 'El País' el domingo, 20 de noviembre de 2011. Puedes consultar el original en la web del diario]

REPORTAJE: TALENTOS QUE ARRIESGAN

Apple Tree, imagen estratégica

La consultora de comunicación prevé facturar 4,5 millones de euros en 2011

PEPE VARELA 20/11/2011

Mucho se ha escrito y dicho de por qué el Fútbol Club Barcelona llevó durante las dos pasadas temporadas el nombre de Unicef estampado en sus camisetas... y del beneficio que de ello obtuvo el club. Carme Miró, cofundadora junto a sus socias Kirsty Brown (británica) y Olivia Walsh (estadounidense) de la firma apple tree communications, tiene la respuesta. Y es que fue esta agencia de comunicación, maridaje de consultoría y creatividad, quien propuso a los blaugranas una rompedora idea: asociarse a un sponsor diferenciador y sostenible por el que se pagaría y del que no se cobraría.

"Somos conscientes de que cambiamos las reglas de juego, pero también de que con ello el Barcelona pasó de 20 a 80 millones de seguidores en el mundo; de vender 5 millones de camisetas en 2007 a 15 millones dos años después. Nosotros queríamos aportar valor de marca en términos de reputación, pero, consecuencia de ello, también aumentó el precio de la marca. En lugar de cobrar los 15 millones de euros que se cobraba de un sponsor, se pagaron 1,5 millones a Unicef y se recaudaron 200 millones por diversos conceptos". Y todo esto ocurrió mientras en el terreno deportivo habían pasado varias temporadas sin título alguno; se había planteado una moción de censura a Joan Laporta, anterior presidente; se había echado a Ronaldinho, la estrella del equipo... O sea, que Carme Miró y su equipo se apuntaron un éxito contra los elementos.

En realidad, el trabajo que apple tree communications llevó a cabo en el Barça fue una suerte de reconversión de Cluster Consulting, la consultora fundada por Carme unos años antes. "Vinimos tanto mis socias como yo, junto a Jacobo Zelada", a la que se acabó convirtiendo en la consultoría estratégica líder mundial en el sector de las telecomunicaciones. "La diferencia es que si antes elaborábamos estrategias globales de negocio, ahora centramos esas mismas estrategias en el desarrollo de las políticas de marketing y comunicación de nuestros clientes", sostiene Miró. O sea, que apple tree nació para trasladar la metodología "probada" de la consultoría tradicional a la consultoría de comunicación.

Carme Miró sabe lo que quiere y cuál es el camino para conseguirlo. No deja dudas. "Los ingleses utilizan la expresión thinking big (algo así como pensar a lo grande). Nosotros hemos dado la vuelta al concepto y hablamos de Big Thinking para resaltar el valor del mismo hecho de pensar, de las ideas". Sobre este planteamiento filosófico, y con la experiencia previa acumulada, apple tree aceptó el reto de asumir su bautismo en el mercado firmando un primer contrato con Planeta DeAgostini. "Cuando elaboramos nuestro plan estratégico, teníamos claro que para crecer al máximo potencial posible teníamos que trabajar para clientes que exigieran lo máximo". Así es como la firma ha acabado por trabajar con Abertis, BMW, Henkel, Ministerio de Trabajo, Sociedad Española del Corazón, Fundación La Caixa, Oracle, Roca, Seat, Spanair o Schweppes.

En el negocio de la comunicación y el marketing están muy de moda las agencias 360º, así llamadas por sus trabajos basados en hacer de todo y para todos. Carme Miró desconfía de la efectividad de muchas de ellas, "cuando por abaratamiento de costes el planteamiento es que una misma persona sea a la vez experta en medios off y online, estrategia, creatividad, tecnología y producción, la cosa no suele funcionar. Nosotros hemos optado por una estructura en la que son profesionales de perfiles diferentes los que asumen tareas diferentes".

Agresivos y rompedores en sus ideas, la llegada de la crisis de 2009, que paralizó el negocio de la publicidad, el marketing y la comunicación, hizo que apple tree se planteara dos modos de afrontar la situación: recortar y defenderse... o atacar y crecer. "Fue nuestro propio ADN, mezcla de las culturas española y anglosajona, el que nos empujó a ser agresivos, trabajar, incorporar talento. Por eso, donde antes éramos veintitantos, ahora somos 42". Por eso apple tree espera facturar 4,5 millones de euros a finales de año.

Proyectos

- apple tree communications quiere ampliar oficina en Londres y, muy probablemente, abrir en São Paolo (Brasil) y Miami (EE UU). Además de seguir apostando por el mercado español.

Perfil

- Economista y una de los pocos españoles que forman parte del Consejo del Massachusetts Institute of Technology, Carme Miró está interesada en las nuevas tecnologías desde el punto de vista sociológico.

Twitteroscopio #02

apple tree — Thu, 17 Nov 2011 18:05:51 +0000

Idioma Español

Jueves, Noviembre 17, 2011 - 19:05

Twitteroscopio especial elecciones: la política interesa, los políticos no

La próxima cita electoral en España, el 20 de noviembre, marca la actualidad y la agenda de los políticos. Por primera vez de forma destacada, las redes sociales se han erigido importantes como plataforma de los ciudadanos para expresar su opinión pública ante esta situación, y también un elemento imprescindible en las campañas de los candidatos.

Por eso publicamos una nueva edición de nuestro Twitteroscopio, con motivo especial de las elecciones. Y en él analizamos cómo usan los políticos sus cuentas de Twitter, y algunas pinceladas de como se ha desarrollado la campaña.

La mayoría de los candidatos abrieron sus cuentas poco antes de las elecciones

Quizás sea el primer indicio del claro uso electoralista que hacen la mayoría de los políticos de los medios sociales: pese a haber transcurrido más de tres años desde las anteriores elecciones, y de la campaña con la que Barack Obama demostró un efectivo uso de Twitter, nuestros futuros representantes no ha sido hasta hace apenas unos meses que han abierto sus cuentas y han empezado a publicar.

En este poco tiempo, no obstante, las cuentas han experimentado un fuerte crecimiento del número de seguidores, igual que ocurre cuando una marca realiza promociones o acciones especiales. Especialmente en la particular "carrera" entre Rubalcaba y Rajoy: si bien es verdad que Alfredo Pérez Rubalcaba volvió de las vacaciones de verano con más del doble que el líder popular, Mariano Rajoy vio crecer significativamente sus 'fieles' a mediados de septiembre en más de 30.000 personas en apenas seis días.

Y toda esta actividad... ¿durante cuánto tiempo? ¿Cuánto tardarán los políticos en bajar su uso de Twitter o incluso cerrar sus perfiles... después del 20N?

Leyendo entre líneas: ¿de qué hablan los candidatos?

También analizamos lo que han dicho los principales aspirantes a presidir el Gobierno, en sus publicaciones de este último mes. ¿Cuál ha sido la expresión más repetida? ¿Cuál es el nivel de interacción entre ellos y con los ciudadanos?

La palabra más usada por Mariano Rajoy en su Twitter ha sido 'GRACIAS', mientras que la más repetida por el candidato socialista ha sido RAJOY. ¿Qué significado puede tener eso? ¿Plantean sus discursos, quizás, más allá de lo que pase en las urnas el domingo?

Si Twitter fuera vinculante

En esta edición del Twitteroscopio hemos querido aplicar los seguidores de cada candidato como si fueran votantes: trasladar el interés por lo que dicen los políticos a una opción de voto.

Si eso fuera así, el Partido Popular obtendría hasta 164 escaños y el PSOE 112, una diferencia algo menos acusada de lo que muestran actualmente las encuestas.

Pero los principales beneficiados por este reparto fictício son partidos más pequeños, como UPyD, que se situaría como la tercera fuerza política del país.

Os animamos a consultar el informe, y también a comentarlo: ¿os interesa la política? ¿Y los políticos? ¿Cómo creéis que han utilizado los medios sociales a lo largo de esta campaña?

Twitteroscopio #02 - especial Elecciones Generales
(PDF, 408Kb)

Emprender en España: la superación de los desafíos clave

apple tree — Wed, 16 Nov 2011 13:49:20 +0000

Idioma Español

Miércoles, Noviembre 16, 2011 - 14:49

Esta noche se celebra una cena-debate muy especial en el Centro de Innovación del BBVA en Madrid. El capítulo español del Enterprise Forum del MIT ha convocado a destacados profesionales de nuestro país para debatir sobre las claves del emprendimiento en España.

El Enterprise Forum es una iniciativa global del MIT que construye conexiones entre emprendedores tecnológicos mediante una serie de programas de formación en más de 28 capítulos internacionales.

El debate contará con la participación Bill Aulet que dirige el Centro de Emprendimiento del MIT y es un experto en la formación de personas que lideran proyectos empresariales. Para acompañarle, el Enterprise Forum Spain ha seleccionado a 25 personas del máximo reconocimiento y liderazgo de opinión en materia de emprendimiento, con el fin de articular un debate enriquecedor que afronte tres cuestiones claves para España:

Cómo internacionalizar las ideas
Cómo acercar el capital al emprendedor
Cómo potenciar la preparación del emprendedor

Nuestra directora general Carme Miró participará en el debate como miembro del Consejo Internacional del MIT, y apple tree hará llegar el evento a todos sus seguidores retransmitiendo los contenidos más interesantes en su cuenta de Twitter.

Para participar en el debate:

Twitteroscopio #01

apple tree — Thu, 03 Nov 2011 16:09:19 +0000

Idioma Español

Jueves, Noviembre 3, 2011 - 17:09

España en Twitter: fútbol y estrellas de la televisión

Espacio para 140 caracteres, apenas 20 palabras. Unos seguidores (o followers), interesados en lo que digas, y un listado de seguidos que comparten información o reflexiones por internet, a menudo desde su móvil.

Ya son más de 3,5 millones de personas las que usan Twitter en España. La plataforma de microblogging más popular ha experimentado un fuerte aumento de su uso en nuestro país, especialmente durante el último año.

El español ya es la segunda lengua más usada en Twitter, con el 18% de los tuits

Desde apple tree hemos querido analizar cómo usamos Twitter, qué decimos y, sobretodo, a quién seguimos más. Y lo hemos comparado con la tendencia global, lo que pasa en el resto del mundo. De ahí nace nuestro Twitteroscopio.

Un informe trimestral que esté atento a lo que pasa en la red, que mida su impacto en nuestra sociedad y en la manera en que consumimos los medios, en cómo nos comunicamos y nos informamos.

Gracias a este análisis, hemos podido comprobar que nuestra afición al deporte también se nota en Twitter. Y por supuesto, en especial, en el fútbol: la cuenta más seguida por los españoles es la del Real Madrid (@realmadrid), con más de dos millones y medio de followers, y entre los diez primeros encontramos hasta tres jugadores de "La Roja".

En total, de los 100 usuarios más seguidos en nuestro país casi una cuarta parte corresponden a los perfiles personales de deportistas, y si sumamos los periodistas deportivos y los medios de comunicación especializados, la cifra aumenta a más de un tercio de todos los "top".

El Real Madrid y el FC Barcelona se encuentran entre las 10 cuentas más seguidas en España, junto con Iniesta, Piqué y Ramos

Pero en el conjunto de la red social, en los más seguidos de todo el mundo, hasta 70 de las 100 cuentas más populares corresponden a actores, actrices, cantantes, presentadores de televisión o humoristas, mientras que en España estas personalidades no representan ni el 20%.

En nuestro "top 10" encontramos nombres como el controvertido tuitero David Bisbal (2º puesto), o el presentador Andreu Buenafuente (10º puesto), con cifras de seguidores aún muy lejanas de los 15 millones de followers de Lady Gaga o el omnipresente Justin Bieber.

Para entrar en la lista de los 10 más seguidos en España hay que tener más de medio millón de seguidores. A nivel mundial hacen falta casi 7 millones y medio de seguidores

En apple tree hemos elaborado este primer Twitteroscopio con todos estos datos, y muchos más. Puedes descargarte y consultar el informe completo, con las listas de los más seguidos, desde nuestro Social Media Lab.

Y seguimos muy pendientes de lo que pase en Twitter: queremos ver si estas listas de los más seguidos cambian en tres meses. Quién pierde popularidad, o quién ve crecer sus seguidores… y por qué.

¿Serán nuestros políticos, candidatos a las elecciones generales, populares en Twitter? Eso también lo queremos medir, de cara a los comicios del 20-N.

Pero por ahora, podéis leer nuestro informe completo: “Dime a quién sigues, y te diré quién eres”.

Timing is crucial

Anna Tossas — Mon, 24 Oct 2011 08:55:12 +0000

Idioma Español

Lunes, Octubre 24, 2011 - 10:55

El tiempo. El recurso más importante, el regalo más valioso que podemos ofrecer a otra persona. Tener tiempo de escuchar, de compartir, de estar… Disponemos sólo de 24 horas en un día y no se pueden estirar más allá. No podemos crear tiempo, pero sin duda podemos gestionar todos y cada uno de los minutos del día. Y eso nos permitirá escuchar, compartir, estar… y también, por supuesto: ¡trabajar!

En el post En busca del objetivo perdido, Diana afirmaba que el trabajo del productor de eventos es ser fabricante de recuerdos. Añado a su definición que los productores también somos organizadores y gestores de tiempo. Es factor clave en la producción de eventos ya que aparte de entender lo que quiere nuestro cliente, sus objetivos y estrategias, debemos tener siempre presente que una buena planificación nos permitirá determinar la cantidad de tiempo necesaria que requiere un proyecto, cómo gestionarlo, y optimizar todas y cada una de las horas de dedicación.

Todo productor dispone de varias “herramientas” de trabajo. Una de ellas es la que marca el inicio y el final, la que recoge todo lo que ocurre cuándo y dónde, la que sincroniza a todos los implicados y detalla sus funciones… Es, en definitiva, el documento más importante: el timing.

Sin él, un evento como la ConvenciónAnual de Catalunya Caixa que hemos organizado este año hubiera quedado en un sueño. La entidad tenía como objetivo reunir a todos sus empleados. Y eso suponía un gran reto: debíamos organizar un sólo acto para 8.000 trabajadores, reunidos en cinco sedes de cuatro ciudades del territorio nacional. Desde el inicio del proyecto tuvimos muy claro que el factor tiempo seria la clave del éxito. Y así fue.

Gracias a una previsión milimétrica, realizando un único timing general para cada equipo de los diferentes espacios, conseguimos convertir las cinco sedes en una. Teníamos claro que aunque surgiera cualquier imprevisto, el lema era: ”pase lo que pase… the show must go on!”.

El timing fue nuestro documento clave para no perder la simultaneidad del directo. Y cumplimos con el objetivo principal de la convención: potenciar el sentimiento de unión de todos los empleados de la entidad.

Como profesional del sector cada día aprendo a gestionar mi tiempo de manera más efectiva y el de los demás, ya sean clientes o proveedores. Todo un reto al que nos enfrentamos día a día… y es que tanto en lo profesional, como en lo personal, ¡todo es cuestión de llegar a tiempo!

Imagen: Conejo Blanco, by Heroika (CC BY-NC-ND 3.0)

#FunkyFriday

apple tree — Fri, 21 Oct 2011 11:39:13 +0000

Idioma Español

Viernes, Octubre 21, 2011 - 13:39

¿Qué tal la semana? En apple tree hemos tenido unos días intensos: fiesta el lunes presentando la Barcelona Cocktail Week con The Glenrothes en un momentazo #vintageperfection, un artículo en este mismo blog sobre cómo contactar con los online influencers, un vídeo de Isabel Coixet para el Día Mundial del Cáncer de Mama, el Congreso de Enfermedades Cardiovasculares en Maspalomas (Gran Canaria), la fiesta para los Alumni de Booz Allen ayer noche en Madrid... ¡y muchas cosas más!

Pero aunque no paremos, sí queremos aprovechar el fin de semana para algunas otras cosas: animarnos con una fantástica canción, disfrutar con un vídeo que está creando tendencia en internet, o buscando algún plan interesante para hacer estos días.

Es nuestro... ¡#FunkyFriday!

...tempted?

Música
Oliver Cheatham - Get down saturday night

El #FunkyFriday de hoy es más funky que nunca.

Aprovechando que hoy os presentamos a Flocelo Puig en nuestro Facebook, nos hemos dejado llevar por sus sugerencias, y desde que le hemos dado al play no podemos dejar de seguir el ritmo con la cabeza, los hombros... ¡incluso se nos van los pies!

Un gran tema de Oliver Cheatham, original de 1983, fue recuperado en 2003 por Room 5 volviendo a alcanzar los primeros puestos de las listas de éxitos con el sample de la voz original.

Lo discho: que os dejamos el tema original para que disfrutéis con nosotros. Recuerda que puedes seguir también el resto de temas en nuestra lista en Spotify.

Vídeo
What song are you listening to?

Las ideas sencillas son las que más nos gustan.

¿Habéis estado alguna vez parados en algún lugar de la ciudad, simplemente observando a la gente ir y venir? Gente paseando, algunos con prisas, solos o acompañados... cada uno con vidas distintas que a veces nos aventuramos a imaginar. Algunos van con los auriculares puestos, escuchando su propia banda sonora. ¿Qué escucharán?

Eso es precisamente lo que se preguntó Tyler Cullen, que más allá de imaginarlo, se aventuró a preguntárselo directamente. Cámara en mano, paraba en Nueva York a todo tipo de gente que fuera con auriculares, preguntándoles "¿Qué canción estás escuchando?".

El resultado es el vídeo que tenemos a continuación. El fenómeno ha causado furor en YouTube, y muchos otros, en distintas ciudades del mundo, han imitado la iniciativa preguntando a los paseantes qué escuchaban. Podéis ver vídeos de Salamanca, Madrid, Barcelona... y muchas ciudades más.

Y vosotros, ¿qué canción estáis escuchando?

Teatro
Donka, una carta a Chéjov

Y después de tanta música... ¿qué tal algo de teatro?

Hoy recomendamos la obra "Donka, una carta a Chéjov". Un espectáculo visual, muy cercano al circo, obra del director Daniele Finzi Pasca en homenaje al 150 aniversario del nacimiento de Chéjov.

Equilibrios, acróbatas, visiones, malabarista y bailarines orquestados de la mano que creó el espectáculo 'Corteo' del Cirque du Soleil. Se puede ver en Madrid, en el Teatro Compac Gran Vía al que, esta misma noche, enviamos un infiltrado de apple tree.

Aunque si lo preferís (y habéis sido previsores con las entradas), también podéis asistir al musical del Rey León, que se estrena hoy en la misma Gran Vía madrileña.

Encuesta
Barómetro Monster

¿Alguna vez has encontrado trabajo gracias a un contacto?

Esta es la última pregunta que propone el Barómetro Monster, para medir las opiniones en relación con el puesto de trabajo, la economía y la carrera profesional.

No vais a tardar ni un minuto en contestar a la pregunta, y puede que os sorprendan los resultados... o incluso que encontréis una nueva manera de conseguir trabajo.

¿Te animas a participar?

A la caza del "online influencer"

Laura Corvo — Mon, 17 Oct 2011 09:00:05 +0000

Idioma Español

Lunes, Octubre 17, 2011 - 11:00

No es un secreto que, desde que en las agencias de comunicación fuimos conscientes de las posibilidades que se abrían si nos subíamos al barco 2.0, hemos intentado (con mayor o menor acierto) llegar de forma efectiva a los líderes de opinión del nuevo siglo: los online influencers.

Se trata de los que cuentan sus seguidores de Twitter por miles, igual que sus contactos en Facebook. Han sido los primeros invitados para entrar en Google+ y sus blogs reciben más visitas que cualquier medio de comunicación tradicional en su versión online. Y lo que es aún más importante: sus opiniones en la red son leídas y seguidas de una forma muy importante.

Ahora son el objeto de deseo de las compañías, que ven en ellos una nueva fórmula para distribuir su mensaje, difundir sus contenidos y convertirse en prescriptores (o incluso embajadores) de su marca. Porque son los nuevos creadores de tendencias y, si hablan de nuestro producto, estamos dentro.

Sin embargo, la forma de llegar a ellos no es sencilla. Más aún si tenemos en cuenta que muchos se dedican, de una forma u otra, a la comunicación y conocen bien el “mundillo” desde dentro. Por eso, desde las agencias de comunicación se nos plantea la siguiente pregunta: ¿Cómo hacer que hablen de mi cliente? ¿Cómo adaptar el mensaje para que les resulte atractivo e interesante?

La mejor manera es elaborando estrategias de comunicación especialmente construidas para ellos y conociendo el hábitat en el que se mueven a la perfección:

1. Conóceles: Esta es la fase de investigación, en la que podemos definir si un online influencer podría hablar de nuestro cliente o producto dependiendo de los temas que suele tratar o que le interesan especialmente. Por ejemplo, no podemos invitar a un evento de moda a una persona conocida por su influencia en temas políticos en la red. Puede parecer obvio, y ésta una suposición exagerada, pero tenemos que tener muy en cuenta a quién nos dirigimos y afinar la puntería, sin cegarnos por un perfil al que simplemente lean muchos.

2. Sígueles: La mejor forma de conocerles es meterse en su mundo. Seguir su trabajo. Sus comentarios sobre determinados temas, la gente con la que se relacionan online… y convertirnos en uno de sus seguidores. Contactarles por cualquiera de las redes sociales en las que se encuentran y pedirles permiso de una forma personalizada para hacerles llegar información de cualquier tipo. Al fin y al cabo, el prescriptor online suele estar abierto a escuchar mucho más que otros perfiles.

3. Adapta tu mensaje: Adiós a la nota de prensa. Todos hemos visto como muchos online influencers se han quejado públicamente del rechazo que les supone que las agencias de comunicación les enviemos la información en este formato tradicional. Debemos hacerles llegar el mensaje de una forma personal, explicándoles por qué les puede interesar la información. Y, además, hacerlo de una forma atractiva: un vídeo o una infografía son materiales mucho más útiles con los que ellos pueden trabajar.

4. Exclusividad: Aquí volvemos a incidir en el trato personalizado. Si vamos a invitar a un evento a un online influencer, no podemos hacer una convocatoria masiva, en la que busquemos más la cantidad que la calidad. Es mejor seleccionar solo aquellos perfiles que más nos interesan y hacerles saber a ellos que les hemos elegido porque realmente creemos que son los más adecuados para hablar sobre un tema determinado. Hace poco, en apple tree communications celebramos un pequeño encuentro sobre la nueva aplicación de Monster (el portal de empleo) en Facebook, que se basa en la separación de contactos personales y profesionales en la red social. Invitamos a un desayuno-debate en el Hub de Madrid a un grupo muy reducido de online influencers relacionados con las nuevas tecnologías y el reclutamiento online. Al tratarse de un pequeño grupo de profesionales pudimos obtener su feedback, sus opiniones y sus recomendaciones sobre el nuevo producto. Sólo estaban cinco personas en la sala, pero participaron más de 30 en el debate a través de las redes sociales en #encuentroBeKnown, generando más de 90 comentarios y menciones en Twitter y la review de nuestra aplicación en varios blogs importantes del sector.

Sin embargo, aunque ya existen muchos casos de éxito de estrategias dirigidas a la captación de online influencers, desde las agencias debemos seguir explotando nuestro lado más creativo para llegar a ellos en un mundo, que cambia mucho más rápido que un Trending Topic.

#FunkyFriday

apple tree — Fri, 14 Oct 2011 18:45:03 +0000

Idioma Español

Viernes, Octubre 14, 2011 - 20:45

Después de un martes celoso de éste #FunkyFriday, en apple tree communications tenemos varios planes para éste fin de semana.

En la oficina hemos escuchado que aprovecharán para ir a ver Los Miserables, o que van a aprovechar para releer El Padrino, de Mario Puzo, preparando lo que será la nueva película de la saga, con Andy García y Leonardo DiCaprio.

Pero para aprovechar el fin de semana, os proponemos también otros planes, con opciones que nos han llamado la atención.

...tempted?

Plan + App
Barcelona Design Festival

En Junio empezó el primer ciclo del Barcelona Design Festival con el FadFest, la entrega de premios que reconoce el trabajo de profesionales y empresas y celebra la excelencia de la creatividad y el diseño.

Ahora nos acercamos a la BCN Design Week, que cierra del 17 al 21 de octubre el ciclo del festival con su sexta edición. Podremos aprovechar, como en otras ocasiones, para disfrutar de las actividades que nos descubren los hotspots del diseño de la ciudad condal.

Para no perder detalle, y ahora que el pánico Blackberry ha sido solucionado, os damos una buena opción: una app para Android, Blackberry e iPhone creada por BCD en el año 2009, que nos enseña los más de 250 puntos de interés para el Barcelona Design Festival. Hoteles, tiendas, showrooms, galerías, escuelas y grandes edificios que nos ayudarán a entender el por qué Barcelona se está consolidando como una capital referente en el mundo del Diseño.

Música
Supersubmarina - ¡Chas! Y aparezco a tu lado

No nos preguntéis muy bien por qué, pero parece que una semana con dos viernes nos ha afectado profundamente en la oficina.

Por eso quizás hoy os dejamos una canción para escuchar, emocionarse, motivarse... o, quizás, para sacar el lado más "petardo" que llevamos dentro, a voz en grito.

Podemos hacer un salto al pasado, a nuestra infancia, con esta canción. Pero no se trata de la versión de Alex y Cristina ni la de Bom Bom Chip, sino una versión actualizada por Supersubmarina.

Puedes escuchar (y cantar) con nosotros la canción en nuestra lista en Spotify.

Vídeo
Move (& Eat, & LEARN)

3 chicos, 44 días, 11 países, 18 vuelos, más de 61mil kilómetros... y dos cámaras de vídeo.

Ese es el proyecto de Rick Mereki (director i productor), Tim White (productor y editor) i Andrew Lees (actor), que han propuesto tres piezas muy bellas, tituladas 'Move', 'Eat' y 'Learn' (Mueve, Come y Aprendre).

En esos tres vídeos, dejan testigo de todo su viaje, a través de una edición muy fina, que nos permite ver un paseo alrededor del mundo en apenas un minuto.

Perú, Argentina, Francia, España... Venecia, Murano, Rosario, Barcelona... a través de sus paisajes, sus platos y sus costumbres. Simplemente... IMPRESIONANTE.

Plan
Madrid, con los ojos de Alaska

3 chicos, 44 días, 11 países, 18 vuelos, más de 61mil kilómetros... y dos cámaras de vídeo.

Muchos conocemos Madrid y muchos conocemos Alaska. Pero pocos conocen "el Madrid de Alaska".

Spanair nos brinda, desde su revista de a bordo, la oportunidad de seguir esta ruta tan personal. La nueva embajadora de la aerolíneasalta a la portada del mes de Octubre y nos enseña los secretos de sus rincones preferidos de la capital.

Sus imprescindibles: el Hotel Emperador, El Fabuloso, la librería Panta Rhei, el Restaurante Zara o la Coctelería Le Cock.

Aquí podéis consultar, probar y comparar los gustos de la cantante con los vuestros. ¿Conocíais todos estos rincones?

Open publication - Free publishing - More barcelona

La creatividad y el corazón en cada proyecto

Anna Salvade — Tue, 11 Oct 2011 15:36:58 +0000

Idioma Español

Martes, Octubre 11, 2011 - 17:36

Si analizamos muy por encima la situación del mercado, diríamos que Internet ha liberado la información que ahora viaja por el mundo a la velocidad de la luz.

En ella, la comunicación es bidireccional: se vende pero también se opina (lo que diga el consumidor tiene más peso que nunca). El valor del tiempo crece: lo que hoy es nuevo, mañana es viejo. Hay un crecimiento constante de marcas, mensajes, estrategias, etc. que a la vez, crean un aumento de necesidades, competencia, búsqueda del valor añadido… En definitiva, ningún proyecto por debajo del MUY BUENO es aceptable.

Para conseguir este nivel mínimo de resultados, no basta con ser un buen profesional o tener un buen precio; lo que te hace diferente ante la competencia e inmortal en tu estrategia, es la CREATIVIDAD y el CORAZÓN con el que trabajes cada proyecto.

La opción de trabajar con ideas recicladas, obvias o que carecen de concepto, es la consecuencia de un proyecto vacío, sin mensaje y con tendencia al olvido. La otra opción, es querer llegar más lejos exigiéndonos más de lo que tenemos, para conseguir mayores resultados.

Para SER CREATIVO en tus ideas y TRABAJAR CON EL CORAZÓN, hay que creer en lo imposible, lanzarse al vacío, mirar desde otras perspectivas, escuchar, compartir, sentir, luchar, tener pasión, dedicación, motivación, intensidad y sobretodo exigencia.

La CREATIVIDAD según mi punto de vista, es la capacidad de crear un sabor nuevo, con los ingredientes de siempre. Por ello, teniendo el cliente un paladar más fino cada día, ver como vibra y se emociona al probar tu nuevo sabor… es mi definición de éxito.

Barcelona, Show me the money

Carme Miro — Thu, 06 Oct 2011 21:55:46 +0000

Idioma Español

Jueves, Octubre 6, 2011 - 23:55

Hace unos días se celebraba en Barcelona la exposición internacional de maquinaria textil, ITMA, otra feria de gran formato con una previsión de más de 100.000 delegados profesionales en la feria y un volumen de negocio de 800 millones de euros.

Desde nuestra agencia de comunicación, apple tree communications, hemos podido participar directamente en ITMA ya que uno de nuestros clientes ha desplegado una gran campaña de reputación corporativa durante el evento. Además de ITMA, entre nuestros clientes, contamos con el GSMA, que organiza el Mobile World Congress o la Sociedad Europea de Cardiología que organiza el Congreso Mundial de Cardiología, que siguen escogiendo Barcelona para celebrar sus eventos más importantes.

Precisamente a partir de estos congresos, los más grandes del mundo, en apple tree communications hemos hecho una reflexión sobre el poder de la marca Barcelona. ¿Qué es lo que atrae más de Barcelona? ¿Su reputación, su fama? ¿o bien es el dinero que es capaz de generar para los organizadores de estos eventos?

Pienso que la respuesta a esta pregunta es muy relevante. Barcelona está de moda, es verdad. Pero sobre todo, Barcelona asegura una rentabilidad importante para grandes reuniones de negocios.

Por ejemplo, si analizamos el Mobile World Congress, veremos que, desde que se trasladó a Barcelona, ha experimentado un crecimiento año tras año y pese a la crisis. En el 2005, último año en el que se celebró en Cannes, el número de delegados era de 28.000, mientras que Barcelona, en tan solo 5 ediciones ha doblado este número, alcanzando los 60.000 en 2011. Lo mismo sucede con los expositores e incluso con los periodistas acreditados, que han más que doblado. El impacto económico previsto es de 3.500 millones de euros hasta 2018, para un evento que se celebra anualmente y dura 4 o 5 días.

El dinero que se genera alrededor de este congreso también ha triplicado, pasando de 100 millones de euros en 2006 a 300 millones en el 2011.

En el caso del Congreso Mundial de Cardiología, organizado por la European Society of Cardiology, las estadísticas de asistencia muestran la superioridad de las ediciones celebradas en Barcelona, tanto en visitantes, como en expositores y periodistas acreditados.

Por tanto, no es de extrañar que también la European Lung Foundation fijara en Barcelona su Congreso Anual del año 2010 con más de 22.000 asistentes, un 16% más que la edición del año anterior en Viena, y más de 58 millones de euros de impacto económico para la ciudad.

Está claro que los promotores de grandes eventos de negocios no vienen a Barcelona solamente por la marca, sino por unos resultados económicos por encima de la media. Y estos resultados económicos se basan en tener una ciudad atractiva, con gancho, pero también y, sobre todo, por la eficiencia del tejido empresarial de todas las empresas y servicios que participamos en la organización de estos grandes eventos. Desde Spanair que nos conecta al mundo, hasta las magnificas instalaciones de Fira, Forum, Palacios de congresos varios pabellones, increíbles hoteles y un largo etc.

Como dijo Bill Clinton a George H.W. Bush, “it’s the economy, stupid!”

¿Producción? ¿Qué demonios es eso?

Fabrizio Ojeda — Tue, 04 Oct 2011 09:48:49 +0000

Idioma Español

Martes, Octubre 4, 2011 - 11:48

Es muy curioso que una ocupación tan extendida como esta (que ocupa el ámbito de la TV, el cine, eventos, etc..) sea tan desconocida para el público en general. ¿Qué hacen los productores? se preguntarán muchos de fuera del sector. La respuesta lógica sería que producen “cosas”; pues nada más lejos de la realidad.

El trabajo del productor de eventos, no es directamente producir, sino gestionar y coordinar la producción de terceros, es decir, contratar los servicios y/o materiales necesarios para que el evento/programa/película salga a la perfección. Es un trabajo “en la sombra” para que el resultado final sea el óptimo, el solicitado por el cliente y el autoexigido por uno mismo.

Centrándonos en el mundo de los eventos, el productor es la persona que todo lo sabe, quien conoce todos los pormenores del evento y aquel que mueve las piezas para que encajen todas y conseguir que el funcionamiento del acto sea el correcto… pero también es la persona a la que nadie ve o nadie debería ver.

Ahora me viene a la cabeza una escena con una de las frases de las que más aprendí en mi etapa de training en este mundillo y fue justamente en el primer evento en el que trabajé. Estando sentados durante el transcurso del evento en el que teníamos alrededor de 1.500 personas, se podría decir que observando “la obra creada”, le pregunté al productor jefe con cierta incomodidad: "¿No deberíamos estar moviéndonos o haciendo algo?" A lo que él me respondió: "Todo nuestro trabajo ya está hecho, es el que hemos realizado los meses previos, si el día D vas loco, es que hay algo que has hecho mal”.

Chapeau por él y su frase. Sí que es cierto que en algunos casos pueden surgir situaciones imprevistas que te obligan a agudizar tu capacidad resolutiva, pero lo cierto es que el verdadero trabajo del productor es planificar hasta tal punto de perfección para que haya muy pocas situaciones que te puedan pillar por sorpresa: disponer del staff suficiente, prevenir equipos de back-up, hacer un buen briefing al personal involucrado… y un largo etcétera con el que me haría muy pesado.

Una buena planificación te transportará al evento con error 0. Eso sí, hay un tal Murphy que tiene una ley omnipresente de manera que a veces, en un evento, por muy bien planificado que esté, puede que aparezca un problema (o “un fuego” en argot de la producción). En ese caso, mi consejo es que no te vean correr, que no te noten preocupado, que no se vislumbre el estrés en tu cara.

Trata a tu cliente con mucha mano izquierda, mientras con la derecha estas solucionando el problema.

Mediático o no mediático: ¡esa es la cuestión!

Eva Sahis — Mon, 19 Sep 2011 10:46:47 +0000

Idioma Español

Lunes, Septiembre 19, 2011 - 12:46

Para lograr que una marca o empresa obtenga visibilidad en los medios de comunicación, lo único que hay que tener es… una NOTICIA. Parece fácil, ¿verdad? Pero si fuera algo tan trivial, no existiríamos los consultores de comunicación. No todas las noticias son interesantes, ni oportunas, ni están relacionadas con nuestra marca, y lo más importante, no todo lo que a primera vista nos parece noticia, lo es realmente.

A veces, uno tiende a creer erróneamente que los periodistas van a interesarse por su marca, productos o servicios simplemente por las increíbles cualidades de los mismos, que los hacen únicos e inigualables entre el sector... ¡Ojalá fuera tan sencillo! Es probable que en algún caso se den estas circunstancias y se logre cautivar a los periodistas ofreciéndoles la información especialmente tratada para no parecer comercial, pero una vez que ya hemos comunicado esto y queremos seguir en el candelero ¿qué debemos hacer? De nuevo, hemos de encontrar la clave para transformar nuestra marca en mediática, hemos de hallar otra noticia atractiva.

¿Cómo conseguirlo? Algunos de estos puntos pueden ayudarnos:

1. Estar atentos a la actualidad
Si nuestra marca está relacionada con algún tema de rabiosa actualidad o contamos con algún experto (portavoz de la firma) que pueda aportar una opinión o una recomendación acerca de este contenido... ¡es nuestra oportunidad para salir a la palestra! Pero hay que hacerlo en el momento justo, antes de que deje de ser un tema mediático.

Por ejemplo, si los medios empiezan a alarmarse por una nube de contaminación que se ha instalado sobre las grandes ciudades de nuestro país y tenemos una empresa de coches eléctricos, debemos de estar en los medios explicando los perjuicios de respirar estos gases tóxicos y exponiendo cómo sería posible rebajar los niveles de polución conduciendo vehículos ecológicos.

2. Buscar la cercanía
No hay nada que guste más a los medios que saber qué pasa en su casa. Si le damos a la información que difundimos un carácter local, tendrá muchas más posibilidades de interesar entre la prensa. Esto requiere un esfuerzo añadido, adaptando las notas de prensa por comunidades o incluso por provincias, pero aumenta notablemente nuestras posibilidades de éxito.

3. Cuantificar
Si esta información es precisa y se puede computar, ¡mucho mejor! Dar cifras exactas siempre ofrece más credibilidad. La información que brindemos a los medios debe de incluir números que demuestren lo que queremos “vender”. Si la información no es nuestra, hay que mencionar siempre las fuentes de donde la hemos extraído.

Siguiendo con el caso de los coches eléctricos, deberíamos informarnos o incluso medir los niveles de contaminación de cada una de las ciudades afectadas por la nube y exponer cuán culpables son los vehículos de gasolina y gasoil de ensuciar nuestro aire. Por supuesto, si se cambiaran los coches habituales por los eléctricos de nuestra marca, esta polución podría rebajarse, pero debemos ser exactos y justificar cuánto.

4. Hacérselo llegar a las personas adecuadas
Obviamente, una buena base de datos es esencial. Ha de estar extremadamente actualizada, pues, con los tiempos que corren, desgraciadamente los puestos de trabajo de los periodistas no están asegurados en casi ningún medio y el que el mes pasado te cubrió un tema de sociedad puede que este mes, debido a las políticas de reducción y reestructuración de las redacciones, lo hayan desplazado a cultura y espectáculos o, peor aún, lo hayan enviado a la cola del INEM.

En el caso de nuestra empresa de coches eléctricos, no sólo deberíamos de estar informados de quiénes son los responsables de las secciones de sociedad, sino también identificar qué medios tienen un apartado de ecología o medio ambiente y, por supuesto, ponernos en contacto con el periodista que lo lleve.

Desgraciadamente, nada nos garantiza al 100% el éxito de una información en los medios, pero al menos podemos contar con nuestros “pequeños trucos” para aumentar esas posibilidades.

(imagen de bizior vía stock.xchng)

#FunkyFriday

apple tree — Fri, 16 Sep 2011 12:20:56 +0000

Idioma Español

Viernes, Septiembre 16, 2011 - 14:20

El fin de semana... ¡es sólo el principio!

Aprovecha toda esa energía que te has estado guardando, y ese rato de tiempo libre que tienes por delante: ¡Hoy es #FunkyFriday!

...tempted?

Web / App
Itinetours

¿Conoces tu ciudad mejor que nadie? ¿Tienes que viajar a alguna ciudad que no conoces... y buscas qué cosas se pueden hacer?

Itinetours es un servicio que permite diseñar rutas en tu propia ciudad, con aquellos lugares que más te gustan, o planes interesantes que el viajero no puede perderse. Gracias a su aplicación móvil (iOS) puedes ir registrando cada lugar, y añadir una explicación.

Pero, por otra parte, también permite ver las rutas de los amigos: sólo tenemos que entrar con nuestra cuenta de Facebook, y nos mostrará los recorridos sugeridos por nuestros contactos, o los lugares que tengamos cerca y sean interesantes para la comunidad Itinetours.

Descubre, explora, comparte... ¿Qué lugar no nos podemos perder cuando estamos en tu ciudad?

Música
The Strokes - Last nite

La banda americana The Strokes cumple en 2011 su primera década. Cuando debutaron con el álbum Is this it se convirtieron inmediatamente en un éxito de crítica, aclamados como "los salvadores del rock" desde la escena indie.

Todas las publicaciones musicales y los medios prestaron atención: "Los 100 mejores álbunes de música de todos los tiempos" de Channel 4 o "Los 500 mejores álbunes de todos los tiempos" según Rolling Stone; "The 50 albums that changed music" de The Observer... Además, también el público los ha apoyado, llenando extensísimas giras y haciendo un súper ventas de algunos de sus discos, como el disco de platino según la RIAA.

En 2011 han sacado al mercado un nuevo disco, Angles, después de juntarse de nuevo en febrero. Inspirado en A-ha o Elvis Costello, y con mucha de la energía que derrochaba su primer trabajo.

Para recuperar algo de lo mejor de The Strokes proponemos esta semana una de sus canciones más conocidas: Last nite.Puedes escuchar con nosotros la canción en nuestra lista en Spotify.

Vídeo
OK Go and The Muppets - Muppet Show Theme Song

La banda OK Go no deja de sorprendernos. Más allá de que nos guste o no su música, los vídeos que han hecho para promocionar las canciones derrochan originalidad y sorpresa, algo que les ha permitido circular por internet sin parar.

Vídeos con perros (White knuckles), una máquina de Rube Goldberg extraordinariamente compleja (This too shall pass), un stop motion por toda la ciudad (End love), o coreografías saltando entre máquinas del gimnasio (Here it goes again)... Ninguno parecido al anterior, pero todos con un componente común: los cuatro músicos divirtiéndose al ritmo de su música (y sufriendo un poco, a veces), y mucha originalidad.

En esta ocasión se han juntado con sus nuevos amigos, Los Teleñecos (The Muppet Show). Junto a ellos cantan la sintonía de su programa y... bueno, mejor verlo en el vídeo. ¿Creéis que les acompañarán en su próxima gira?

Mensaje en una botella

Laura Corvo — Wed, 14 Sep 2011 09:34:22 +0000

Idioma Español

Miércoles, Septiembre 14, 2011 - 11:34

#vintageperfection from apple tree communications on Vimeo.

Las tecnologías han cambiado radicalmente la forma en la que nos comunicamos. Nos encontramos en un momento en el que la inmediatez que hoy en día aporta una llamada, un correo electrónico, un tweet o un post en el muro de Facebook, han dejado caer en el olvido las fórmulas más tradicionales de la comunicación. De hecho, hay mucha gente que ya no recuerda cuándo fue la última vez que recibió una carta o una postal manuscrita.

Teniendo en cuenta todas estas cuestiones, The Glenrothes ha realizado un estudio con el objetivo de comprobar cómo han cambiado las formas de comunicación en la era de las redes sociales y los mensajes instantáneos. Tras conocer los resultados del sondeo, la marca ha donado centenares de sus botellas vacías, para que la gente que se acerque al madrileño mercado de San Antón el 15 de septiembre pueda enviar un mensaje a sus más allegados de una forma tradicional y original. Se trata de una manera de reivindicar la vuelta, aunque sea por un momento, a esa comunicación más cercana: EL MENSAJE MANUSCRITO.

Los resultados de este estudio se presentarán el jueves 15 de septiembre durante una jornada muy especial en el madrileño Mercado de San Antón. Una jornada dedicada a reivindicar las cosas hechas a mano y con cariño. ¿A quién le enviarías un mensaje dentro de una botella?

Si quieres tener un detalle especial, romántico, vintage…uno de esos detalles que nunca se olvidan y que quedan en la memoria como un momento perfecto…

Pásate por el Mercado de San Antón (c/Augusto Figueroa, 24) el 15 de septiembre entre las 11 y las 20 horas
Escribe tu mensaje, enróllalo y mételo en una de nuestras botellas
The Glenrothes se lo entregará en mano a quien tú elijas junto a un detalle muy especial

¿Vas a perder la ocasión de enviar un mensaje dentro de una botella?

En busca del objetivo perdido

Diana Aparicio — Mon, 12 Sep 2011 12:02:31 +0000

Idioma Español

Lunes, Septiembre 12, 2011 - 14:02

Todos los profesionales del sector sabemos la teoría perfectamente. Cualquier bibliografía nos recuerda la esencia: el objetivo final de un evento es crear una experiencia vivencial que permanezca en el recuerdo de nuestros invitados.

Ante la multitud de mensajes a los que estamos expuestos, nuestra capacidad selectiva de retención es cada vez más exigente y los eventos son la herramienta idónea para la creación de un recuerdo. Si el recuerdo queda asociado a nuestros valores de marca o al mensaje que queremos comunicar, el evento ha sido un éxito. Por eso me encanta mi trabajo: soy fabricante de recuerdos.

La fórmula secreta para entrar en el club privilegiado de las neuronas que almacenan tus recuerdos, no la conozco. Pero si me hablas de tu perfil, que te gusta hacer en tu tiempo libre, qué te gusta leer o cuales son tus inquietudes… posiblemente sea capaz de sorprenderte y preparar una velada estupenda de la que guardes un gran sabor de boca, aunque tu presupuesto sea limitado.

Debido al contexto económico, muchas compañías se ven obligadas a la internalización de éstos servicios. Sintiéndolo mucho, a todas ellas debo decirles que una convocatoria, un catering y un discurso de nuestro director general, no es un evento de empresa. Hay que ir más allá, has de llegar hasta el álbum de recuerdos de tus invitados.

Cuando creas una experiencia completa, redonda y sientes la ilusión de empezar a trabajarla, aparece el temido departamento de compras, que con su magnífico rotulador rojo, empieza a eliminar o cuestionar las partidas que aportan valor emocional y por lo tanto estratégico al evento: los guionistas, las performances, los directores artísticos, las actuaciones, los diseñadores de iluminación, diseños gráficos, el interiorismo... todos quedan en la cuerda floja. ¿Han olvidado el objetivo?

Quizás… no lo recuerdan.

Lo esencial ¿es invisible a los ojos?

Valeria Rogora — Tue, 06 Sep 2011 07:00:57 +0000

Idioma Español

Martes, Septiembre 6, 2011 - 09:00

Hace más de treinta años que me leyeron por primera vez El Principito, y desde ese entonces resuena en mi cabeza la frase de Saint-Exupéry como frase de cabecera. Pero... ¿qué podría decirle al "Principito" cuando mi trabajo, mi profesión y mi hobby se trata de crear “mundos visuales”?

En la actualidad, la digitalización de la fotografía nos bombardea continuamente con imágenes de todo tipo. Yo me atrevería a decir, que llega un momento que el cerebro no es capaz de asimilarlas… ¡¡es too much!!

Es aquí, donde se encuentra nuestro GRAN RETO: el de crear una imagen que destaque entre las miles y miles de imágenes a las que nos enfrentamos diariamente.

No creo que la respuesta sea simple, pero creo que va por el lado de la SEDUCCIÓN y la TRANSGRESIÓN. ¡¡¡No a la cultura Light!!! Después de todo, entre todo lo que vemos: imágenes que tienen un punto de irrealidad, que nos llevan a mundos surrealistas o que son tan reales que nos dan una cachetada de lo que no queremos ver, solo nos quedan las imágenes que tienen un mensaje, que nos dejan pensando...

Voy a citar como ejemplo a un gran artista que ha llegado a sintetizar una simbiosis entre imagen y mensaje de una manera extraordinaria: Banksy. Sus imágenes han dado la vuelta al mundo y se ha convertido en uno de los mayores críticos sociales del momento. Reflexionando acerca del mundo capitalista en el que estamos inmersos y comprometiéndose en grandes temas políticos y polémicos como Katrina o el muro de Gaza.

Pero ¿qué pasa cuando buscamos esta unión entre imagen y mensaje para crear la identidad visual de un evento o campaña de comunicación? Cuando hablamos del mundo de los eventos, tenemos que pensar en otro factor: el “live”. Un evento es una vivencia, no es una publicidad que dura escasos segundos y se puede editar. Un evento es una experiencia en vivo, y tenemos que seducir y asombrar a los asistentes durante minutos y/u horas en directo y sin la posibilidad de un bis. Es aquí, donde si no hay un mensaje fuerte y un concepto que nos sirva de hilo conductor, la imagen, por más “impactante” que sea no tiene valor.

En definitiva, y a mi parecer, imagen y mensaje van de la mano; no pueden vivir el uno sin el otro. Ambos se refuerzan entre sí, para crear esta “experiencia” en la que la imagen se traduce en un mundo donde convive lo sensorial. Cuando creamos un concepto, pensamos en lo visual, que seguramente es el punto de partida, pero tenemos que tener en cuenta todo lo que sucede en el espacio, por lo tanto, lo que llamaríamos IMAGEN se transforma en iluminación, sonido, piezas audiovisuales, actuaciones artísticas, interiorismo, posibilidades tecnológicas para crear experiencias en el momento, olores, sabores, etc.

Después de tantas palabras, vuelvo a mi reflexión y... ¿que le diría a mi querido "Principito"? Pues, le diría que tiene razón... pero que en nuestra profesión, lo esencial es hacer que lo invisible a los ojos (el mensaje) se transforme en una realidad seductora que deje a los espectadores boquiabiertos y con un recuerdo imborrable de la experiencia vivida. En el mundo de los eventos, este es nuestro reto, y es aquí, donde se encuentra el atractivo del desafío, y lo que nos hace ir siempre más allá.

#FunkyFriday

apple tree — Fri, 02 Sep 2011 11:27:49 +0000

Idioma Español

Viernes, Septiembre 2, 2011 - 13:27

¡Llegó septiembre!

La "vuelta al cole", el fin de las rebajas, las sesiones de fotos de las vacaciones, los buenos propósitos... Más o menos todo el mundo ha tenido la oportunidad de cargar las pilas y coger fuerzas para afrontar un nuevo curso.

Pero incluso el más cruel de los septiembres tiene sus fines de semana, con más tiempo libre para disfrutar de ellos. Aquí van algunas de nuestras propuestas para éste primer fin de semana después de vacaciones. ¡Hoy es #FunkyFriday!

...tempted?

Web
Fundéu

¿Se dice "aire espirado" o "expirado"? ¿Cuándo hay que poner una tilde en la palabra "vía"? ¿Cómo hay que tratar los estrangerismos? ¿Las bombas "explotan" o "explosionan"?

En el uso frecuente de la lengua, nos surgen muchas dudas sobre cómo escribir una palabra, o qué términos debemos usar en cada situación. "El diccionario es nuestro mejor amigo", pero a menudo la velocidad de la lengua cotidiana hace que los libros de referencia se nos queden cortos.

Para poder solucionar nuestras dudas tenemos Fundéu, la Fundación del Español Urgente. Se trata de una institución sin ánimo de lucro que tiene el objetivo de impulsar el buen uso del español principalmente en los medios de comunicación, por la influencia que ejercen sobre nuestra lengua y la cultura.

Fundéu es fruto de un acuerdo entre la Agencia EFE y BBVA, que en 2005 iniciaron un proyecto de difusión y resolución de dudas sobre el buen uso del español. Además, colaboran con la Real Academia Española de la Lengua, así como otras instituciones relacionadas con la defensa de la lengua.

Puedes seguir su blog, con artículos y noticias; consultar el 'Manual del español urgente' y seguir sus indicaciones; navegar por las recomendaciones que nos ofrecen; e incluso hacer consultas directamente en su web o a través de su usuario de Twitter.

Con herramientas como ésta, escribir mal ya no tiene excusa.

Música
Earth, Wind & Fire - September

¿Recuerdas... aquella noche de septiembre? Hoy hemos desempolvado un poco nuestros vinilos, para recuperar un single de 1978.

Rápidamente se convirtió en una de las canciones más populares de la banda americana Earth, Wind & Fire, y uno de los referentes del pop de finales de los 70. También es una de las canciones de "buen rollo" que más nos gustan: de hecho uno de sus creadores, Allee Willis, era un fanático de la filosofía oriental, y de vivir la vida de forma positiva.

September llegó al octavo puesto de la lista Billboard Hot 100 en su año, y fué certificada como Disco de Oro tras vender más de un millón de copias. En la canción hay un momento que se cita la noche del 21 de septiembre: según sus letristas, la fecha no tiene ningún significado, pero... el próximo 21 de septiembre, Earth, WInd & Fire vuelve a los escenarios con un nuevo proyecto, Phoenix. Dicen que es hora de resurgir de las cenizas.

"Dime que recuerdas / bailando en septiembre / nunca era un día nublado..."

Puedes escuchar con nosotros la canción en nuestra lista en Spotify.

Vídeo
100 years of fashion, dance and music in 100 seconds

¡No paramos de bailar!

Nos hemos encontrado con un fantástico vídeo promocional, que resume los últimos 100 años de música, baile y moda en apenas un minuto y medio. Una misma pareja hace un repaso por la cronología para recordar los estilos más representativos de cada época, sin interrumpir su baile y mezclado la música de cada momento.

Y todo esto por la inauguración de un centro comercial, el Westfield Stratford City, el que pesume de ser el centro comercial urbano más grande de toda Europa. El centro se inaugurará el próximo día 13 de septiembre, y por ello han creado esta pequeña pieza dirigida por Jake Lunt junto con The Viral Factory grabado en distintos locales del East London.

Un auténtico espectáculo visual, muy entretenido ¡y extraordinariamente difícil de rodar!

Encuesta
¿Cómo ha cambiado la forma de comunicarnos?

En The Glenrothes se están preguntando si tras la popularización de internet y las redes sociales, el correo electrónico y el teléfono, ha cambiado la forma de comunicarnos en estos años, y de qué manera.

¿Cuándo recibiste la última postal? ¿A quién le mandarías una carta... y para qué? ¿Hemos perdido unas muy buenas costumbres y dejamos lo de escribir a mano a algunos románticos?

Para contestar todas estas preguntas, han puesto en marcha una pequeña encuesta, muy breve de contestar. ¿Te apuntas a explicarnos tu caso?

Los greatest hits de las campañas 2.0

Edu Villanua — Mon, 29 Aug 2011 09:24:14 +0000

Idioma Español

Lunes, Agosto 29, 2011 - 11:24

Las agencias de comunicación estamos ya inmersas por completo en la cultura 2.0. Siguiendo con el post publicado hace unas semanas, en el que explicábamos como apple tree communications se metió de lleno en el mundo online y en el que hacíamos referencia a términos como ‘colaboración’ y ‘cultura transmedia’, hoy nos gustaría repasar en profundidad estas y otras claves y características de campañas online de éxito.

1.- El de la colaboración. Trabajar por un objetivo común une y motiva a cualquier equipo o grupo de personas. Teniendo esto en cuenta, podemos crear campañas digitales que requieran al usuario movilizarse y conseguir que sus amigos y seguidores se sumen a él. No obstante, hay que tener en cuenta que, en este caso, el objetivo debe ser de interés general. En este sentido, la campaña referente por excelencia es, sin lugar a dudas, la que convirtió a Barack Obama en presidente de los EUA, aunque también podemos tener en cuenta otras como ‘La Caravana por los refugiados’ de ACNUR.

2.- El de las múltiples redes. Para conseguir el máximo impacto en redes sociales debemos ser capaces de crear campañas que estén allí donde esté nuestro público objetivo y tener en mente que nuestro target tiene cuentas en más de una red social. Por eso es imprescindible pensar antes en estrategias globales y que integren otros canales ‘de moda’ como ahora podría ser Instagram u otras parecidas, Spotify…

3.- El de las personas. Todos tenemos claro que las redes sociales son un espacio de comunicación personal por lo que, si queremos estar presentes con nuestra marca y gustar o ser seguidos, debemos ofrecer contenidos que puedan beneficiar de alguna manera a nuestro target ya sea a nivel material, traduciéndose en forma de producto o descuento, o a nivel general.

4.- El de la interacción emocional. Conseguir un ‘me gusta’ en Facebook, una mención positiva en Twitter, o que alguien valore como positivo un vídeo subido al canal de Youtube del cliente y que este, a su vez, consiga muchas visualizaciones, no es fácil y ni siquiera está en nuestras manos. Lo que hemos aprendido viendo campañas de importantes marcas es que utilizar el mundo offline como escenario del online permite a los usuarios interactuar directamente y sin barreras con la marca, ayudando de esta forma a dinamizar sus páginas y perfiles y conseguir excelentes resultados.

5.- El de la palabra innombrable. Viral. Palabra casi tan odiada como ‘premium’ en las agencias de comunicación, publicidad, digitales, de aplicaciones… Todos tenemos claro que hay ingredientes que pueden funcionar mejor que otros y que disponer de un buen community manager nos puede ayudar a conseguir interesantes resultados y que nuestros contenidos se dinamicen por sí solos. Que sean virales. Eso sí, no debemos plantear campañas que ‘circulen’, sino que puedan circular. Repetimos, el poder no lo tiene ni la agencia ni el cliente, sino el usuario.

6.- El de las barreras. A pesar de todo lo anterior, debemos pensar más allá de las limitaciones que los diferentes canales y redes sociales tienen para crear campañas sorprendentes, divertidas, amenas e interactivas. Así, Youtube puede ser una plataforma de ‘juego’ cuya herramienta será el vídeo, o Spotify puede convertirse, no solo el espacio en el que nuestros seguidores escuchen la música que asociamos a nuestras marcas/clientes, sino en el que poder crear, por ejemplo, un concurso de ‘microrelatos’ a través de títulos de las canciones favoritas de los seguidores.

7.- BONUS TRACK: El capricho del que escribe. Acabaremos con un claro ejemplo de ‘greatest hits’. Si se acaban las ideas para crear una campaña online, la mejor solución es crear una que aglutine todo aquello que ha tenido éxito anteriormente y explotarlo al máximo. Ahora, si para maximizar resultados queremos trabajar con un personaje conocido, no podemos olvidar hacer un estudio previo de su uso de las redes sociales. Si la escogida hubiese sido Lady Gaga, ¿este divertido vídeo habría conseguido más de nueve millones y pico de visitas?

¿Dónde está el límite?

Ramon de Aza — Mon, 22 Aug 2011 09:03:29 +0000

Idioma Español

Lunes, Agosto 22, 2011 - 11:03

¿Dónde está el límite? Yo no lo sé, ¡pero sí sé dónde no está!
Josef Ajram, ultra deportista

Los eventos han sufrido en pocos años una gran transformación: hemos pasado de la típica presentación de PowerPoint a verdaderas espectáculos audiovisuales.

Ha habido un gran cambio en la forma de plantearse la comunicación en los eventos. El motivo está claro: el público ha sido educado para recibir los mensajes de una forma mucho más visual, mucho más elaborada. Una diapositiva no transmite, es un elemento estático, plano…. Ahora debemos sorprender a nuestros receptores: animaciones flash, vídeos multimedia, incluso elementos 3D y hologramas… La tecnología ha dado un salto cualitativo importante para llegar a los niveles de calidad que el público actualmente exige y con ellos todos los que estamos relacionados con el mundo de la comunicación.

El mapping y la tecnología 3D pueden aportar una experiencia multimedia sorprendente como se puede ver en la inauguración del Gadget Show Live 2010 o en la presentación del nuevo modelo Samsung LED TV en Amsterdam. Pero el aumento en definición y calidad, así como la aparición de nuevos formatos, también permite ejecuciones más sutiles y elegantes como la presentación del Nuevo HTC Sense en Londres el año pasado.

En apple tree entendemos las ventajas y las soluciones que permiten estas nuevas tecnologías y tratamos de implementarlas en todos nuestros eventos. Un ejemplo es la última Convención Anual de CatalunyaCaixa, donde se gestionó una multiconexión vía satélite para 8.100 personas en cuatro ciudades con cinco localizaciones distintas.

Por eso nos gusta seguir preguntándonos: ¿Where is the limit? Como Josef, nosotros seguimos sin saberlo.

A esos superhéroes vestidos de verde

Gemma Garcia — Mon, 08 Aug 2011 09:48:14 +0000

Idioma Español

Lunes, Agosto 8, 2011 - 11:48

Escribir sobre temas de salud es siempre una garantía de que nunca te irás a dormir sin haber aprendido algo nuevo.

Aprendes sobre fibrinólisis y sobre angioplastias… y aprendes sobre cómo hacer una entrevista entre operación y operación a una persona vestida de verde que acaba de salvar una vida cuando el reloj aún no ha tocado las diez de la mañana.

La comunicación en salud es, cuanto menos, intensa; a veces, incluso dura. Exige una puesta al día constante, una capacidad extra de entendimiento y un punto de sensibilidad ineludible. Sin duda, un buen médico tiene mucho de todo eso y un buen periodista debería tener al menos lo justo como para poder transmitirlo en sus textos.

Entender y transmitir, para un periodista que escribe sobre todo de temas de salud, ha de ser un acto, principalmente, de responsabilidad. Evidentemente, debemos saber extraer la noticia y seleccionar los mensajes de forma que estos respondan a un interés mediático, médico y social; pero también debemos saber convertir un mensaje científico en un discurso inteligible, pues, como dicen, la salud siempre interesa y, lo más importante, interesa a todos.

Como periodistas, el camino que recorremos entre que recogemos la información de los expertos hasta que llega al hogar de los Gómez es un camino que debería abundar en contexto (imprescindible para situar al lector), ser generoso en datos (proporcionan mayor impacto y favorecen la credibilidad y veracidad de la noticia) y no estar escaso de experiencias, ya sean vividas o demostradas (proporcionan acercamiento con el lector).

Si conseguimos aunar todos estos elementos, lograremos despertar ese interés mediático, médico y social y, sobre todo, lo habremos hecho con responsabilidad.

Se lo debemos a los Gómez… y a esos superhéroes vestidos de verde.

#FunkyFriday

apple tree — Fri, 05 Aug 2011 13:16:24 +0000

Idioma Español

Viernes, Agosto 5, 2011 - 15:16

Ya es... ¡viernes!

Nos ha costado un poco encontrar planes para todos: los que nos quedamos en la ciudad trabajando, y los que ya estáis de vacaciones. Pero hay que mirar las cosas con optimismo, sobretodo si estamos en agosto. ¡Vuelve a ser #FunkyFriday!

...tempted?

Web
Antes de viajar

En verano es cuando más viajes hacemos, en general, y más largos. Los preparativos nos tienen entretenidos un tiempo: el transporte, alojamiento, cosas para ver, qué llevar en la maleta... Pero también tenemos que tener en cuenta qué hacer si nos pasa algo: una herida en los pies de tanto andar, una picadura de insecto... lo que sea.

Para prepararnos bien, los laboratorios Esteve han lanzado antesdeviajar.com, una web donde nos ofrecen recomendaciones y consejos que debemos tener en cuenta mientras preparemos nuestro viaje, dependiendo de dónde vayamos.

Además, también nos ofrecen una herramienta para preparar un botiquín sin dejarnos nada: medicamentos, tiritas... dependiendo del lugar en el que pasemos nuestro tiempo de recreo. Primero debemos indicar dónde vamos (montaña, playa, o dónde sea), si tenemos algún medicamento crónico y otras cosas similares, y nos permite planificar nuestro botiquín con todo lo necesario y consejos que debemos tener en cuenta. Además, ¡podemos ganar un botiquín si seguimos las instrucciones!

Todo listo para preocuparnos, sólo, de disfrutar.

Música y Vídeo
Juan Zelada

¿Conoces a Juan Zelada? Es un músico español que vive ahora en Londres. Por lo menos por ahora...

La historia de Juan empieza en Madrid en los 80, donde vivía su família. Después de eso vino Hong Kong, donde vivió un abismo de contrastes culturales y donde descubriría algo que le cambiaría la vida: un piano. Aprovechó para "asaltar" la discoteca de su padre, donde se encontraría con Jerry Lee Lewis, The Beatles, Ray Charles y Billy Joel. Esas primeras influencias le encarrilan a la que es su determinación: la música.

Vuelve a Madrid a la universidad, y allí consigue una beca europea para estudiar en el LIPA (Liverpool Institute for Performing Arts), dirigido por Sir Paul McCartney. Pasa tres años empapándose de la escena musical de Liverpool hasta que se gradúa después de su primer álbum, que le sirve de tesis. Con el diploma bajo el brazo se traslada a Londres en 2007, donde sigue (por ahora).

La historia desde entonces está llena de canciones, colaboraciones, videoclips y conciertos, tanto en España como en el Reino Unido. En serio, ¿aún no conoces a Juan Zelada? Pues puedes escuchar sus canciones en su página web, ver su canal en YouTube, seguirlo en Twitter, escuchar su MySpace o hacerte fan en Facebook.

Para este #FunkyFriday te proponemos su última canción, Breakfast in Spitalfields, que puedes escuchar en nuestra lista en Spotify.

Y como vídeo de hoy, te proponemos otro tema suyo, #yoconfieso, escrito a partir de mensajes dejados en Twitter de varios usuarios, a partir del hashtag #yoconfieso. Incluso los mensajes personales hechos públicos de los tuiteros pueden servir de inspiración para Juan Zelada. ¿Tu qué confesarías en una canción?

El Plan
Cine al aire libre

No hace falta apagar las luces, porque la luz del sol ya se ha ido. Aprovechando la estupenda temperatura de una playa de noche, o una plaza, o un parque de cualquiera de nuestras ciudades, una enorme lona blanca se ilumina bajo la luz de un proyector, delante de centenares de pares de ojos espectantes de que empieze la función.

El verano es ideal para recuperar el espíritu del cine de los hermanos Lumière, y aprovechar las noches para un espectáculo en el que la película, a veces, es lo de menos: palomitas, sillas de playa, tortillas de patata... amigos, niños correteando, famílias enteras... Todo el mundo es bienvenido a la función.

En muchas ciudades y pueblos españoles se practica ésta actividad, que cada vez prefieren más personas. Puedes ver un reportaje de RTVE sobre cines de verano, o aprovechar alguna de las cuatro iniciativas que te proponemos:

- Sala Montjuïc (Barcelona)
El foso del Castell de Montjuïc, en Barcelona, se llena de gente los lunes, miércoles y viernes de verano para alojar la 9a edición de la 'Mostra de cinema al aire lliure'. Conciertos, cine, picnic y cortometrajes... ¿alguien me busca un hueco?

- V Ciclo de Cine Europeo de Verano (Madrid)
Un ciclo de cine con 7 películas, proyectadas en una pantalla hinchable gigante de 14x7 metros, situada en pleno Paseo de la Castellana. Organizado por el Parlamento Europeo, y hasta el 17 de agosto.

- MECAL AIR 2011 (Barcelona)
El Festival Internacional de Cortometrajes de Barcelona parece que tiene calor, y aprovecha para salir a la calle en verano como hacían nuestras abuelas. Hasta mediados de septiembre, todos los fines de semana en el Poble Espanyol.

- Terraza Doré (Madrid)
La terraza de la sede de la Filmoteca Española ya es una institución en los veranos de la capital. Tiene un aforo reducido (100 personas), pero también una excelente elección de títulos y ciclos especiales, como "La noche del hip-hop" o el ciclo de cine fantástico español. Hasta mediados de septiembre.

Y si no te convencen éstas, seguro que puedes encontrar otras allí dónde estés. Luces, proyector... y ¡acción!

La crisis abre las puertas de edificios singulares

Anna de Lera — Mon, 01 Aug 2011 16:05:38 +0000

Idioma Español

Lunes, Agosto 1, 2011 - 18:05

Cuando se planea un evento, la elección y acondicionamiento del espacio es uno de los aspectos más importantes: saber encontrar el lugar adecuado y crear la atmósfera idónea es una de las claves para que el evento sea memorable.

Pero en la continua búsqueda del espacio perfecto, a menudo nos encontramos con peticiones más exigentes, o con la necesidad de buscar espacios insólitos, que coincidan con nuestro concepto creativo.

En muchas de nuestras ciudades encontramos lugares fantásticos, donde nuestro “ojo experto” descubre posibilidades muy interesantes para celebrar todo tipo de actividades: desde una reunión de directivos a una presentación de vehículo. Donde la mayoría ve una fachada nosotros vemos un lienzo perfecto para proyectar una animación; donde el resto ve un museo, nosotros vemos el mejor salón para una cena de gala con encanto; etc.

Las últimas décadas han llenado nuestro país de edificios modernos, que llevan la firma de prestigiosos arquitectos como Meier, Nouvel, Calatrava o Niemeyer. Hasta hace poco, estos edificios eran muy reacios a ceder sus instalaciones, ya que no querían “vulnerar” su espacio y las actividades que se realizaban en ellos. Si bien es cierto que un lugar como un museo debería ser un espacio consagrado al arte y al reposo de las obras, eso no excluye la posibilidad de armonizar esa actividad con otra.

Desde hace un tiempo son muchos los edificios singulares que permiten celebrar eventos en sus instalaciones, aprovechando el horario en el que hasta ahora permanecían cerrados. Salas de exposiciones, pabellones deportivos, edificios históricos… todos van abriendo poco a poco sus puertas para ampliar sus usos.

El coste de conservación de estos edificios singulares siempre ha sido muy elevado, y la actual crisis económica no ha hecho más que acentuar esta situación. Todo eso ha empujado a los más reacios a buscar financiación por sistemas alternativos.

Los nuevos museos como el MNAC, en Barcelona, el MUSAC en León o el centro Niemeyer en Avilés, entre muchos otros, han sabido desde su inicio compaginar la actividad cultural con la privada. Y otros espacios como la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia han seguido el mismo camino celebrando todo tipo de eventos.

Esta misma vía es la utilizada por otros espacios como son las instalaciones deportivas, centros de ocio, acuarios y zoos; ellos han descubierto las ventajas tanto económicas como de de visibilidad y reconocimiento. Por ello cada vez resulta más sencillo fotografiarse en el césped del Camp Nou o junto pingüinos y delfines.

También resultan muy atractivos lugares en activo, como puede ser una Universidad, o el patio de una cárcel, donde se han realizado desfiles de moda, por ejemplo. O estaciones de metro abandonadas que se convierten en salones para un festival de música o un ciclo de cine.

Quién sabe cuánto tardaremos en reinventar un uso para las estaciones del tren de alta velocidad que han visto bajar su actividad, o en los aeropuertos que por ahora no cumplen la función para la que fueron construidos. Son los “fantasmas de la crisis” para muchos, y una oportunidad original de darle otro enfoque a un evento para otros.

Nosotros nos servimos de estos nuevos espacios para renovar las localizaciones y poder satisfacer así las demandas de crear eventos distintos, en lugares con encanto, donde poder celebrar el mejor acontecimiento para nuestros clientes.

#FunkyFriday

apple tree — Fri, 29 Jul 2011 11:43:59 +0000

Idioma Español

Viernes, Julio 29, 2011 - 13:43

¿Qué mejor forma de acabar prácticamente el mes... que con un viernes?

Julio empieza a retirarse, y casi todos tenemos ya la cabeza en en mes de agosto. Pero antes... ¡disfrutemos de su último #FunkyFriday!

...tempted?

Web
Club de Creativos

Queremos que conozcas una iniciativa muy interesante, única en nuestro país: el Club de Creativos.

Se trata de una organización sin ánimo de lucro que aúna a profesionales de la creatividad, bien sea en publicidad, eventos, o cualquier otro sector. Trabaja, como ellos mismos dicen, para mejorar la calidad del trabajo creativo en conjunto, y destinan sus esfuerzos en la comunicación de su trabajo y la educación y formación de los futuros profesionales.

Trabajan con profesionales de la creatividad, los propios estudiantes e incluso las empresas y marcas, el triángulo perfecto de los tres colectivos implicados. Charlas, exposiciones, actividades, anuarios, noticias... Puedes seguir toda su actividad desde la página web o desde el blog, conocer a sus miembros e incluso hacerte socio.

Música
Queen - Don't stop me now

En apple tree no hay quien nos pare, especialmente en estas fechas. El sol ha llegado con fuerza a nuestras vidas, y tenemos energía para derrochar.

Quizás sea por eso que hemos recuperado este tema del grupo Queen, que canaliza un poco nuestras ganas de no parar. Incluso los compañeros que paran unos días, y van a disfrutar de sus vacaciones, dicen que se van "con la música a otra parte".

Puedes escuchar con nosotros la canción en nuestra lista en Spotify.

Vídeo
Bottle

Nos encantan las historias, especialmente cuando estan bien contadas.

Ángel Sánchez nos ha hecho llegar 'Bottle', un fantástico cortometraje que cuenta la historia de dos misteriosos seres, distantes entre ellos, que se comunican como náufragos a través de una botella. Dos escenarios fantásticos, y la combinación del rodaje convencional con técnicas de stop motion, fruto del trabajo de Kirsten Lepore.

Te recomendamos que no te pierdas el vídeo, con una sola advertencia: mucho cuidado con las aventuras que podáis vivir durante vuestras vacaciones.

El Plan
57 Festival de Mérida

Normalmente es un placer disfrutar de una representación de teatro muy cuidada, con un buen texto. Pero si a eso le añadimos que el público se encuentra al aire libre y que el recinto es todo un monumento de más de 2.000 años... la experiencia se torna única.

Eso es el Festival de Teatro Clásico de Mérida, que este año llega a su quincuagesimoséptima edición. La Alcazaba o el Teatro Romano recuperan su actividad para lucir espléndidos, con textos de Aristófanes o una adaptación de la Antígona de Sófocles a nuestros días.

El teatro, de nuevo, en su máximo esplendor.

¿Quién dijo que los eventos no son estratégicos?

Carme Miro — Wed, 27 Jul 2011 15:50:59 +0000

Idioma Español

Miércoles, Julio 27, 2011 - 17:50

Estos días estamos de celebración en nuestro país, y especialmente en Barcelona, porque la GSM Association (GSMA) la ha nombrado la primera Mobile World Capital hasta 2018. Gracias a éste hecho, durante seis años será la piedra angular de uno de los eventos más importantes de la industria de las telecomunicaciones, el Mobile World Congress, que cada año reúne a casi 60.000 profesionales en un enorme congreso.

Después de un año de deliberación y más de treinta ciudades candidatas, Barcelona se ha impuesto en parte gracias al excelente trabajo realizado por instituciones como la Fira de Barcelona, Generalitat de Catalunya, el Ajuntament de Barcelona o BCN HUB. Enhorabuena también a todos ellos.

Y todos estos esfuerzos, para lograr celebrar un gran evento en Barcelona, conscientes de su trascendencia a corto y largo plazo. Hasta ahora, en algunas empresas, la gestión de sus eventos era parte del trabajo de un júnior del departamento de marketing o de comunicación: un trabajo menor y puntual, que delegaban en cualquier empleado. Pero ya se ha demostrado la importancia del evento como acción, y esas empresas deben empezar a plantearse seriamente en manos de quién dejan su gestión.

El Mobile World Congress es un buen ejemplo, a lo grande: un evento de estas características condiciona la agenda de actividades de toda la ciudad, especialmente en sectores como el transporte, la hostelería o los servicios auxiliares. Y también para eventos todavía más grandes como el ITMA, salón que reúne a más de 100.000 profesionales del sector textil y la maquinaria en una semana en el mismo lugar.

Pero la importancia de un evento la vemos también en formatos más pequeños, como puede ser la presentación de un coche como el SEAT Ibiza. Ya no se trata de una simple fiesta, con invitados que celebran la novedad: la presentación es un momento trascendente, el de la comunión del producto con la sociedad. El evento es entonces un momento delicado, donde se expone la personalidad del producto a través de un profundo trabajo de concepto creativo y logística.

También el evento puede ser la llave que conecte mejor con nuestro público objetivo. En el caso de campañas de concienciación como las que llevamos a cabo con la Sociedad Española de Cardiología (SEC), por ejemplo, el hecho de montar una gran carpa con actividades para la gente es un gran reclamo y una forma excelente de conseguir nuestro objetivo: hacernos oír.

Incluso hay ocasiones en las que el evento en sí no es lo más importante, pero sí el hecho de hacerlos. Las llamadas “tiendas pop-up”, son establecimientos que están sólo un tiempo limitado abiertos al público, pero que derrochan diseño y creatividad, y transpiran la exclusividad de lo efímero. Grandes experiencias fugaces, exclusivas, que convierten una actividad en un gran anuncio en vivo de la marca. Y las empresas no son exclusivas por los eventos en sí, sino por el hecho de hacerlos regularmente. El evento pasa a formar parte de la estrategia de la marca, para formar su identidad e importancia.

Decíamos que hay que ser conscientes de quién maneja nuestros eventos. En apple tree contamos con una gran división de eventos, de muy distinto formato. Con un equipo internacional capaz de responder las necesidades de nuestros clientes. Clientes que cada vez cuentan más con sus eventos como una potente herramienta dentro de sus estrategias de marketing y comunicación.

¿Quién dijo que los eventos no son estratégicos?

El claim: la seducción en pocas palabras

Cesc Grau — Mon, 25 Jul 2011 08:09:50 +0000

Idioma Español

Lunes, Julio 25, 2011 - 10:09

En muchos brainstormings de apple tree communications nos enzarzamos en la búsqueda del claim ideal para una marca, para una campaña de comunicación o para un evento.

“Claim” significa reclamo y, de las múltiples expresiones creativas para transmitir un mensaje, es la definición en palabras del concepto creativo. Definir las cosas en una sola frase atractiva parece fácil ¿verdad? Pues es un reto constante.

Expresar en pocas palabras “quién soy y qué me hace especial” es un ejercicio que requiere de agilidad mental. Justamente por las normas no escritas que debe reunir un claim: concreto, sintético y seductor. Debemos evitar caer en frases compuestas, condensar seis mensajes en uno y la abstracción literaria que lo convierta en un trabalenguas.

¿Quién es capaz de seducir con un discurso largo y tedioso? Los que nos dedicamos a la creatividad no necesitamos ser escritores natos. Tan sólo debemos aprender a escuchar para poder entender, ser concisos para llegar al público adecuado y saber seducir para captar su atención.

De esta forma, grandes profesionales han definido claims que despiertan emociones y funcionan como filtros de amor, que sobreviven al paso del tiempo: “Just do it”, “La de todos”, “¿Te gusta conducir?”, “Barcelona, posa’t guapa” o “I’m loving it!”. Claros ejemplos del engagement consciente entre marca y consumidor.

En definitiva, cuando en apple tree nos reunimos en nuestras habituales sesiones de brainstorming y llegamos al “momento claim” se me nubla la mirada y dejo de ver a un equipo de profesionales, para ver a una cuadrilla de amantes bandidos que se esfuerzan por conquistar los corazones del público al que nos dirigimos.

#FunkyFriday

apple tree — Fri, 22 Jul 2011 14:01:55 +0000

Idioma Español

Viernes, Julio 22, 2011 - 16:01

Viernes, viernes, viernes… ¡de nuevo viernes!

Puede de los que estés ya con la cabeza en tus vacaciones, con el ordenador en las rodillas disfrutando de ellas o en el trabajo, resignado por lo que te queda.

Tanto da: seguro que con las recomendaciones de nuestro #FunkyFriday el fin de semana pasará mucho mejor…

...tempted?

Web
Galería de Flickr: Stuck in Customs
¿Eres un apasionado de la fotografía o un fotógrafo profesional? Sea como sea, puedes pasar un muy buen rato buceando por las casi 3000 inspiradoras fotografías de la galería en Flickr de Stuck in Customs, comentándolas, o incluso preguntándole al autor algún truco o técnica.

Viajes, animales, paisajes… Nada escapa al objetivo, y luce de forma espectacular.

Música
David Guetta feat. Rihanna – Who’s that chick?
Después del éxito del DJ francés David Guetta durante 2010, este año ha decidido reeditar su disco One Love. Para la ocasión ha recuperado la canción que en su día grabó con Rihanna para una campaña publicitaria de Doritos, y lanzar de nuevo la canción al éxito.

Puedes escuchar la canción en nuestra lista.

Vídeo
Angry Birds en la vida real

Son muchas las aplicaciones, juegos, muñecos y otros enseres que se han generado alrededor del juego “Angry Birds”, pero puede ser que este sea de los más espectaculares.

En mayo de este año, la compañía T-Mobile ocupó la calle en Terrassa (Barcelona), para montar un gigantesco escenario interactivo con los famosos pájaros, con el objetivo de que la gente que paseaba por la calle pudiera interactuar con el juego en una versión real.

“Angry Birds” levanta pasiones allá donde se encuentra, y ya es el juego más vendido de la historia de los dispositivos móviles. ¡Imaginaros cómo debía ser la experiencia en vivo!

El Plan
Voyages extraordinaires

¿Cuántas Sagradas Famílias caben en la Sagrada Família? ¿Has visto alguna vez flamencos dentro de La Pedrera de Gaudí?

El fotógrafo Jean-François Rauzier dobla la realidad, la multiplica, la compone… Sus “hiperfotografías” sorprenden y hacen soñar, sin dejar indiferente a nadie.

Por primera vez llega a España esta obra extraordinaria, a la galería Villa del Arte y al Museo Diocesano de Barcelona.

Si puedes, visita la exposición, o navega por la web para entrar en el extraño mundo de la hyperphoto.

¿La comunicación es global? Sí, pero con acento americano

Carme Miro — Wed, 20 Jul 2011 08:22:36 +0000

Idioma Español

Miércoles, Julio 20, 2011 - 10:22

La semana pasada tuve una larga charla con el Presidente de uno de nuestros clientes, Spanair, que acababa de postear un artículo sobre Brasil en su blog. En él explica cómo Brasil es un mercado lleno de oportunidades: 200 millones de habitantes, una clase media en crecimiento, y un consumidor que lo quiere comprar todo -televisiones, coches, pisos…-. La demanda va muy por encima de la oferta, por lo que no sólo no se vive la crisis, sino todo lo contrario: el mercado laboral crece al 20% sin parar.

En apple tree estamos estudiando la apertura de una oficina en São Paulo, ya que creemos que hay una gran necesidad de servicios de una agencia de comunicación de alta calidad como la nuestra. Esto me hizo reflexionar sobre cómo es la comunicación en Brasil y en otros países emergentes: ¿Qué se lee? ¿De qué temas se habla? ¿Qué medios se siguen y tienen influencia? ¿Qué estilo prevalece?

Mi experiencia es que en Brasil existe una influencia mediática brutal de la cultura occidental, léase, americana. Es la misma influencia he hemos vivido en España desde hace más de 25 años. De hecho en España, ¿quiénes son las grandes compañías multinacionales de comunicación, tanto en publicidad como en relaciones con los medios? Seguramente la influencia americana es especialmente fuerte en Brasil, país que tiene una cierta fascinación por todo lo proveniente de Estados Unidos, pero creo que existe esa misma fascinación también en otros países como la India o China.

Si esto es cierto, todos los países (tanto occidentales como con economías emergentes) estamos influidos de manera enorme por medios americanos. Por lo tanto, parece natural hablar de un estilo, una cultura comunicativa común, que es exportable a casi cualquier sitio. Esto me da la confianza en que cualquier agencia de comunicación de alta calidad puede triunfar en cualquier lugar del mundo, siempre que sea lo suficientemente hábil para adaptarse a las particularidades del mercado local, manteniendo un estilo y una línea “global”.

Recordé entonces un breve artículo que leí en Forbes hace unos meses. En él se listaban los diez primeros medios leídos en internet, según medidas de Google. Y la estadística no puede ser más espectacular: de los diez primeros medios que influyen a la opinión mundial según el buscador, ocho son de Estados Unidos (entre ellos TMZ, el sitio web de AOL dedicado a los chismes y a las celebrities), uno es británico y el otro francés. Talk about globalization…

Definitivamente la comunicación global tiene acento americano.

El titular, los preliminares de la nota de prensa

Marta Melgosa — Mon, 18 Jul 2011 08:23:29 +0000

Idioma Español

Lunes, Julio 18, 2011 - 10:23

A todos los profesionales de la comunicación siempre se nos ha dicho que cuando escribes una nota de prensa, lo último que debes escribir es el titular porque éste debe recoger el mensaje principal de la nota que acababas de redactar.

Y es cierto, pero, en los tiempos que corren hoy en día ¿no es un simple titular lo que nos hace tomar decisiones rápidas? ¿No escogemos una película o un libro sólo por su título? ¿No nos hace sonreír y poner un “Me gusta” un simple estado de Facebook?

Así pues, en la sociedad de la (sobre) información, un titular es mucho más. Un titular es el único elemento con el que contamos para que un periodista decida, o no, leer el resto de la noticia. Un titular tiene el poder de seducir al periodista.

Ante este nuevo escenario debemos, entonces, redactar el titular con un claro objetivo: conseguir retener la atención del periodista el máximo tiempo posible.

¿Y cómo lo conseguimos? Aunque no existe una ciencia exacta que nos asegure el éxito, sí que podemos aplicar ciertos factores que nos acerquen a él. Algunos de ellos son:

Factor de la inmediatez: siempre será más llamativo un titular redactado en tiempo presente.
Factor numérico: los datos y las cifras dotan al titular de credibilidad.
Factor de la novedad: incluso para una información que ya se sabía, hay que buscar un nuevo aspecto que había pasado desapercibido.
Factor de la actualidad: contextualizar la información con algo que “está pasando” la hace más próxima.

Eso sí, cuando consigamos seducir al periodista, siempre debemos recordar algo: los preliminares son sólo el principio...

#FunkyFriday

apple tree — Fri, 15 Jul 2011 10:17:18 +0000

Idioma Español

Viernes, Julio 15, 2011 - 12:17

Poco a poco hemos conseguido llegar de nuevo al viernes, y con él a la mitad del mes de julio.

En esta semana hemos tenido de todo: calor, lluvia, alegrías, estrés... Así que para el fin de semana no podría ser de otra manera: un poquito de todo.

Aquí algunas de nuestras recomendaciones para disfrutar de un viernes #Funky. ¡Con una sorpresa final!

...tempted?

Web
Live ATC Communications
No, 'ATC' no significa apple tree communications, sino Air Traffic Control.
En ésta web podréis escuchar las comunicaciones con los aviones de algunas torres de control de aeropuertos de todo el mundo.

Si estáis familiarizados con los códigos entre ellos, sabéis inglés y un poco fino el oído, podéis seguir en directo las indicaciones y conversaciones entre controladores y pilotos. Y si no, podéis curiosear saltando del JFK de Nueva York al aeropuerto de Estocolmo, o utilizar las comunicaciones como ambientación durante el trabajo.

Música
The Black Eyed Peas - Just can't get enough
Después de su paso ayer por el Estadio Vicente Calderón, en Madrid, aún tenemos en la cabeza sus canciones.

Os proponemos el último single del grupo americano The Black Eyed Peas, titulado Just can't get enough, con un magnífico vídeo grabado en Tokio una semana antes del terremoto y tsunami que asoló la costa este de Japón, y que han querido dedicar a las víctimas.

¡Intentar no moverse al ritmo de esta canción es todo un reto!

Puedes escuchar la canción en nuestra lista.

Vídeo
A love story... in milk

Nos gustan mucho las historias de amor, incluso cuando las protagonizan dos garrafas de leche.

Os presentamos un precioso vídeo de Friends of the Earth, una ONG del Reino Unido preocupada por los residuos. El vídeo está escrito y producido por Stepher Follows, y dirigido por Danann Breathnach.

Que la historia de amor tenga un final feliz depende también de nosotros.

El Plan
FIB

Para muchos, muchísimos amantes de la música, no hay ningún sitio mejor para pasar este fin de semana que Costa Azahar, en Benicàssim.

Desde ayer y hasta el próximo domingo, la ciudad se llena de música con grupos como Arctic Monkeys, Arcadde Fire, The Strokes, Russian Red, Julieta Venegas, Dorian o Guille Milkyway, entre otros.

Cuatro días, más de 100 artistas, seis espacios... Vas a tener que buscar una muy buena excusa para no estar en Benicàssim.

¡ATENCIÓN!
Dutifrí Sim Center

Y para completar la oferta de esta semana, desde nuestro #FunkyFriday tenemos una última recomendación, que además viene acompañada de un descuento exclusivo.

Xavier Sardá ha iniciado un nuevo proyecto de altos vuelos. Se trata del Dutifrí Sim Center, en Barcelona: un centro de simulación de vuelo, donde podemos recrear la experiencia casi real de ponerse a los mandos de un Boeing y despegar desde Barcelona.

Tanto si eres un profesional que quieres entrenamiento, o un estudiante que se está preparando, Dutifrí Sim Center es un buen lugar para practicar. Pero también si tienes curiosidad, o sabes de algún amigo que le guste, puedes iniciar tu "bautizo del aire" por todo lo alto.

Además, por ser lector de ...tempted?, te ofrecemos un 20% de descuento para pilotar un Boeing 737 durante una hora, con instructor de vuelo. Sólo tienes que usar nuestro código promocional [S3E8CHSMAGDFA9H49MZ7XIQM] en la compra de la tienda online, o imprimir la tarjeta de embarque que hay al final de este post y llevarla al centro.

Además, con la oferta 2x1, comprando con este cupón obtendrás otro vuelo gratis, por si te has quedado con ganas de más. La promoción será válida hasta final de julio.

¡Preparados para despegar!

[Descarga tu tarjeta de embarque de apple tree para obtener un 20% de descuento]

Haz check-in, dale al like y retuitea: #yinkana

Jacobo Zelada — Thu, 14 Jul 2011 10:33:02 +0000

Idioma Español

Jueves, Julio 14, 2011 - 12:33

Una vez superada la discusión sobre la validez o no de las redes sociales dentro del marketing y la comunicación, nos encontramos ante la necesidad de integrar y aplicar las nuevas formas de comunicación para poder añadir valor a nuestras estrategias.

En este sentido hay dos conceptos muy interesantes: la colaboración y la cultura transmedia, entendida como la utilización de múltiples plataformas, tecnologías y soportes transversalmente para desarrollar una idea central.

En los últimos años se han desarrollado varias iniciativas en redes sociales que han sabido unir ambos conceptos para crear valor: el Plan B de Novaemusik (explicado por Roberto Carreras en su blog) o el video musical #yoconfieso son buenos ejemplos de proyectos transmedia, colaborativos en redes sociales.

El reto está en saber aplicar estos conceptos a cualquier ámbito profesional, no solo el arte, la cultura o la comunicación. Por ejemplo, una reunión de empresa. ¿Por qué no utilizar las redes sociales para desarrollar un evento entretenido y formativo que fomente las relaciones profesionales y el trabajo en equipo?

Para nuestro off-site de 2011, en apple tree desarrollamos una yinkana por Madrid con el objetivo de realizar una actividad divertida en equipo y explorar nuevas aplicaciones para las redes sociales.

Toda la yinkana se organizó y coordinó desde las oficinas de apple tree utilizando Twitter, Facebook y Foursquare que además eran las herramientas de los equipos para completar las pruebas. Pruebas multimedia como producir videos, realizar fotografías o generar conversación en redes sociales. El recorrido se diseño pensando en lugares interesantes para una agencia de comunicación y la puntuación se basó en la capacidad de generar contenido y conversación social de cada equipo.

El resultado fue una jornada de trabajo en equipo formativa y entretenida que además generó contenido multimedia para su difusión en redes sociales.

Impecable delivery

Kirsty Brown — Wed, 13 Jul 2011 16:08:09 +0000

Idioma Español

Miércoles, Julio 13, 2011 - 18:08

Nos gusta conocer a fondo a los clientes con los que trabajamos, para saber qué necesitan y cómo conseguirlo, incluso anticipando sus deseos. Nos gusta imaginar una situación una y otra vez, desde ópticas distintas; reinventarnos para hacerlo cada vez mejor.

Ante cualquier situación debemos priorizar la atención a los detalles, el cálculo de todas las posibilidades y cómo llegar a ellas, la responsabilidad de una entrega perfecta. Saber que no dejamos ningún cabo suelto.

Nos gustan las sorpresas, pero no en el trabajo: por eso nos esforzamos en planificar cualquier detalle, y revisar constantemente lo que hacemos. Porque gran parte de nuestro trabajo es la manera como lo hacemos.

Por eso en apple tree aplicamos metodologías que vienen del exigente mundo de la consultoría, como la planificación inversa: pensar en todos los pasos que nos llevan a cada situación, y planificar qué hacer en cada caso. Sabemos que todo el trabajo que dejemos hecho nos ayudará a evitar los contratiempos.

Impecable delivery significa mantener un alto nivel de excelencia, y trabajar con metodologías capaces de ver más allá de lo que está delante de nosotros, sin olvidar cada paso.

Somos rigurosos con la calidad en todos los detalles, pero también aplicamos un estricto control de los presupuestos. Todo para evitar sorpresas a nosotros mismo pero, sobre todo, evitárselas a nuestros clientes. Nuestro objetivo es que el cliente no reciba la presión, y permita que nuestro personal se ocupe de todo. Porque una entrega impecable se tiene que demostrar tanto en el resultado como en la manera de trabajar.

Forget the box

Olivia Walsh — Tue, 12 Jul 2011 17:38:30 +0000

Idioma Español

Martes, Julio 12, 2011 - 19:38

Cuando nos enfrentamos a una situación que debemos resolver, tenemos tendencia a buscar "referencias" para saber cómo comportarnos, cómo actuar. Puntos de anclaje que marquen una línea a seguir. Pero en lugar de eso, deberíamos ser capaces de volar, de "flotar" con total libertad de pensamiento.

Hay muchos que predican con la frase “think outside the box”, que se refiere a dejar de lado todo lo aprendido y pensar “fuera de la caja”. "La caja" son los convencionalismos, e insisten en dejarlos al margen. Pero, si antes todos pensábamos "dentro de la caja" y ahora hay que pensar "fuera de la caja"... ¿no llega a ser lo mismo, el mismo “convencionalismo”?

Dejadme que os diga un secreto: no hay caja.

Es normal buscar puntos de referencia para desarrollar un proyecto. Como es normal apoyarse en una barandilla para bajar una escalera. “Normal” si... pero necesario no. Si sabes dónde estás, hacia dónde vas y estás bien equilibrado, no te hará falta apoyarte en nada más. No existen límites... ni paredes de la dichosa caja.

Forget the box.

¿Cómo?

Para nosotros en apple tree communications, Forget the box es una filosofía a la vez que una metodología creativa. Cuando abordamos un reto, primero hacemos nuestros deberes; observamos la situación, el entorno y los puntos de referencia del cliente. Y luego los olvidamos, para poder pensar, crear, cuestionar con total libertad. Imaginamos lo imposible y estudiamos lo que funciona. Jugamos. Flotamos. Y después, cuando las ideas hayan podido fluir, volvemos al punto de partida, el cliente y su reto. Medimos lo que hemos pensado contra el briefing, y nos aseguramos de contestarlo con lo que mejor le encaje. No tenemos miedo de presentar ideas de lo más “locas”, ni tenemos miedo de seguir haciendo lo que sabemos que funciona.

No hay nada de malo en innovar, ni lo hay en repetir. Una idea es buena solo si encaja y resuelve el problema, y hay muchas ideas buenas que nos pueden servir o incluso inspirar… No todo está inventado, pero tampoco hace falta volver a inventarlo todo. No hay nada de malo en hacer lo convencional, ni en hacer lo no convencional… pero lo que nunca ha habido, ni habrá una caja.

Forget the box nos enseña que no tener que depender de los límites establecidos, la famosa caja, no es lo mismo que tirarse al vacío: es simplemente conseguir la libertad para pensar y crear.

#FunkyFriday

apple tree — Fri, 08 Jul 2011 13:37:04 +0000

Idioma Español

Viernes, Julio 8, 2011 - 15:37

¡Por fin es viernes! Te presentamos algunas sugerencias sobre qué visitar por internet, una canción para bailar este fin de semana, una campaña de Greenpeace que no te puedes perder y una obra de teatro hasta final de mes.

...tempted?

Blog
El Club de las Agencias
Se trata de una iniciativa del grupo de Comunicación PRnoticias, dirigido a consultoras de Comunicación y Relaciones Públicas, como apple tree communications.
Proporciona un lugar de encuentro para los profesionales de la comunicación, y agrupa noticias y avisos de sus socios tanto enfocados al sector como al gran público.

Música
Carlos Jean & El Plan B – Keep the trance
Con la imagen y la gestión del productor musical Carlos Jean, el Plan B es una iniciativa musical hospiciada por Ballantine’s que ofrece una base musical que la gente en comunidad puede remezclar, añadir alguna pista, y modificarla a su antojo. Luego, la misma comunidad, valora la mejor versión y la lanza al mercado y a lo largo de la redes sociales.
La primera canción del proyecto, Lead the way, ha sido número 1 de ventas en iTunes en España.

Puedes escuchar la canción en nuestra lista.

Vídeo
Ken abandona a Barbie

La ONG ecologista Greenpeace ha cambiado de estrategia publicitaria. En éste video nos avisan de que el famoso muñeco Ken ha cortado su relación con Barbie, por propiciar la deforestación.
¿Preparado para pasar a la acción? Ken te da los motivos.

El Plan
Un tranvía llamado deseo
La gira de “Un tranvía llamado deseo” llega a Barcelona, y estrena hoy una de las representaciones más exitosas de la obra de Tennessee Williams, bajo dirección de Mario Gas y con Vicky Peña, Ariadna Gil, Roberto Álamo y Alex Casanovas.
Hasta el 31 de julio, en el Teatro Tívoli.

Big thinking

Carme Miro — Tue, 05 Jul 2011 14:56:01 +0000

Idioma Español

Martes, Julio 5, 2011 - 16:56

En ingles, a “pensar a lo grande” se le llama “thinking big”. En apple tree communications le hemos dado una vuelta más al concepto, porque sabemos que pensar, en sí mismo, es algo muy grande.

Pensar significa trabajar en ideas, que aporten valor a nuestros clientes. Significa explotar al máximo todo el potencial de nuestros clientes, tanto cuando se trata de diseñar su estrategia como cuando se debe planificar la ejecución hasta el último detalle. Significa buscar la mejor solución entre todas las soluciones; pensar para y con nuestros clientes; desde las marcas y para ellas. Resolver un problema, en definitiva, y aportar una gran solución.

Pensar a lo grande, pensar al detalle… en definitiva, nunca dejar de pensar.

Porque el gran objetivo de una marca es que la quieran. Y hasta el más irracional de los sentimientos sólo puede surgir de una gran reflexión, de una planificación escrupulosa y un trabajo con rigor. Sólo así se consigue que lo que hacemos sorprenda, que lo que hacemos guste. Sólo así se consigue que se nos quiera. Ser querido es el resultado de un trabajo bien hecho, pensado con mucho cariño.

Cuando en el FC Barcelona surgió el debate sobre si debían aceptar una esponsorización en la camiseta de su primer equipo de fútbol, nos pidieron ayuda. E hicimos lo más sencillo, y a la vez lo más difícil: pensar con ellos. Pensar en qué era lo que se quería conseguir, pero sobretodo pensar en qué era el Barça más allá del propio equipo de fútbol. Pensar en los seguidores, en la filosofía del club, en su historia y en la imagen que se estaba proyectando. Sólo así pudimos llegar a una solución revolucionaria: el contra-patrocinio. En lugar de permitir que una empresa muestre su marca en la camiseta, pedimos mostrar el emblema de Unicef en el pecho de los jugadores. Más allá del impacto que eso ha supuesto durante cinco años, conseguimos algo más importante: alinear la imagen del FC Barcelona con sus ideales, explicar al mundo de una forma fácil y directa el posicionamiento “más que un club”.

apple tree cree que lo más importante es pensar con y para nuestros clientes. Pensar mucho y pensar bien.

Because thinking is a big thing. Big thinking.

¡Bienvenidos!

apple tree — Sun, 26 Jun 2011 11:00:45 +0000

Idioma Español

Domingo, Junio 26, 2011 - 13:00

Aquí nace ‘Tempted?’, el blog de apple tree communications.

En él queremos contar experiencias, compartir información, exponer impresiones, mostrar quiénes somos y cómo es nuestro día a día. Un espacio de comunicación y diálogo también, donde enseñar y aprender con nuestro entorno, a través del blog y las redes sociales.

Un espacio donde la comunicación, las relaciones públicas, la organización de eventos y la creatividad tengan un espacio, y donde apple tree y los que la formamos comentemos los ámbitos en los que se desarrolla nuestro trabajo.

Un lugar donde hablar de las campañas con nuestros clientes, y mostrar cómo las hemos desarrollado. Para comentarlas con ellos, incluso después de haberlas terminado. ‘Tempted?’ es también un lugar donde mostrar nuestra filosofía, cómo pensamos, y cómo entendemos el marketing y nuestros valores como empresa.

Pero también el blog nos servirá de espejo y altavoz, para enseñar qué pasa dentro de nuestras oficinas, y anécdotas de nuestro día a día. Y para ello, cada viernes, tendremos nuestro particular “Funky Friday”, donde mostrar canciones, vídeos, exposiciones o espectáculos, blogs o cuentas de Twitter que nos hayan sorprendido, interesado o inspirado.

Lo que queremos es tentarte y mostrar qué nos tienta a nosotros. “…tempted?”