Miguel Gallardo se puso en contacto con Tercerpolo para realizar todo el material gráfico y de comunicación de su nueva compañía y su nuevo espectáculo. Se partió de cero, algo que pocas veces ocurre y que permite crear la comunicación de la forma más consistente y global, sin tener que arrastrar elementos heredados que pueden o no, ser interesantes en el resultado final.

Este ha sido un proyecto especial por varias razones, pero sobre todo porque debíamos afrontar un proceso de creación de lo que ya era, en si mismo, un “proyecto creativo personal” de Miquel. Así fue como la dinámica de trabajo convirtió al cliente en parte imprescindible del propio proceso de diseño. El proyecto se convirtió, además, en un servicio de consultoría en comunicación.

“Naming” y diseño de logotipo para la Comañía.

Partiendo de una lista de posibles nombres que Miquel había pensado para su compañía, Tercerpolo trabaja conjuntamente en la definición del nombre definitivo “Companyia Pelmànec”. Como atributos el origen catalán, que además nos evita los problemas con la letra “ñ” en Internet (dirección web i correos electrónicos), y el vocablo “Pelmànec” que surge de la fusión de las dos palabras en catalán “pel mànec” (por el mango), evocando el tipo de teatro que realiza la compañía, el de títeres.

“Branding”, diseño de la marca del espectáculo.

El nombre del espectáculo se divide en dos partes. La primera se le podría llamar genérica o poco identificadora, “Don Juan”. La segunda es la que pertenece sólo este espectáculo, “Memoria amarga de mí”, es la que define que esta es la visión personal de Miquel del mito de Don Juan. Esto es lo que condicionó el diseño de la marca, así “Don Juan” se diseñó con una tipografía clásica, la Garamond, diseñada en el siglo XV y con una calidad de modulación altísima. En cuanto a “Memoria amarga de mí” debía ser algo gestual, hecho a mano, a modo de firma, con una buena caligrafía antigua, experta, pero con poca energía y de trazo inseguro. Aquí fue donde Manel puso su toque de artísta.

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Fotografía

Tercerpolo realiza en dos sesiones las fotografías oficiales para el lanzamiento del espectáculo, en el mágico marco del Teatre de l’Aurora de Igualada.

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Dosier del espectáculo

Diseñado para enviar por correo electrónico en PDF y ser leido en pantalla. Se destina para presentar el espectáculo a programadores de teatro, festivales y prensa.

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Poster

En su diseño es escoge la imagen fotográfica “oficial” de presentación del espectáculo. Una imagen que deja en primer plano al personaje Don Juan y en un segundo plano, casi en la oscuridad, al personaje de Jacobo. Una imagen impactante, de lectura rápida por su concreción.

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Punto de libro

Miquel pide a Tercerpolo que se trabaje en un “programa de mano” para entregar a los asistentes del estreno y de las sesiones destinadas a programadores y prensa. Su función es la dejar los datos de contacto para la contratación y la ficha artística del espectáculo. La problemática de diseño es la gran cantidad de folletos y “flyers” con la que progrmadores y prensa se van a casa, y el reto consiste en como diferenciarlo para que no se tire o abandone en un archivo junto a cientos más. Un punto de libro fue la solución, que además no provocó ningún coste añadido en su producción.

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Video, diseño de títulos y créditos

Basados en los estilos tipográficos del logotipo de Companyia Pelmànec y la marca “Don Juan”, Tercerpolo desarrolla los títulos y créditos del video del espectáculo.

Weblog

La web del espectáculo cumple una función primordialmente práctica además de la promocional, en la que deberá ser el propio Miquel el que mantenga actualizada la información con el calendario de actuaciones de la gira, etc. La solución es la de utilizar una plataforma Blog gratuita. Tercerpolo realiza las webs (compañía y espectáculo) y la adaptación del diseño partiendo de las plantillas genéricas disponibles en wordpress.com. La web es la herramienta clave en la comunicación de la Companyia Pelmànec, desde ella se pone a disposición de prensa y programadores las fotografías en alta resolución, el dosier y el video del espectáculo, los requisitos técnicos de escenario, el plano de iluminación, etc. http://pelmanecdonjuan.wordpress.com/

E-mailing promocional

Una de las herramientas de marketing directo con una relación coste/efectividad mayores es el e-mailing. En Tercerpolo diseñamos un mensaje gráfico en el que se informaba de las próximas actuaciones de Pelmànec, y se inducía a entrar en la web para ver el video del espectáculo. El resultado, durante los tres días siguientes al envío multiplicar por 10 las visitas a la web.

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“Vivo de la escena. Pero un buen espectáculo no es suficiente para que el público, los programadores, los críticos asistan al teatro. Necesito entrar en sus ojos… ¡y en sus agendas!, convencerlos para que vengan a ver mi obra. Tercerpolo me ayudó a conseguirlo. Ellos me escucharon y me aconsejaron. Y siempre tuve la sensación de que se respetaban mis ideas, mi proyecto. Ahora en mi calendario empiezan a aparecer los bolos…”
Miquel Gallardo, Companyia Pelmànec.

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Esta maravillosa herramienta que es Internet nos hace de vez en cuando pequenos regalos en forma de “perlas”. Una de ellas la hemos encontrado en el blog de Hugh MacLeod, excopywriter y actualmente dibujante de viñetas y blogger. Nos propone en “How to be creative”, 26 consejos con alguna dosis de sarcasmo y mucho sentido común. Él mismo dice que son consejos que sirven para cualquier actividad, negocios, arte, diseño… Estamos seguros que al menos uno de ellos os inspirará.

1. Ignora a todos.
2. La idea no tiene que ser grande. Sólo ha de cambiar al mundo.
3. “Métele” horas.
4. Si tu plan depende de ser de repente “descubierto” por algún “pez gordo”, tu plan probablemente fracasará.
5. Eres responsable de tu propia experiencia.
6. Todos nacemos creativos; a todos nos dan una caja de colores en el parvulario.
7. Mantén tu trabajo estable.
8. Las empresas que reprimen la creatividad no pueden competir con empresas que la incentivan.
9. Cada uno tiene su propio y particular Monte Everest a escalar y por el fue puesto en la tierra.
10. Ese alguien con más talento, es aquel que necesita menos apoyos.
11. No trates de destacar entre la multitud, mejor evítalas.
12. Si aceptas el dolor, éste no puede herirte.
13. Nunca compares tu interior con el exterior de otro.
14. Morir joven está sobrevalorado.
15. Lo más importante que una persona creativa puede aprender, profesionalmente, es donde dibujar la línea roja que separa lo que se está dispuesto a hacer y lo que no.
16. El mundo está cambiando.
17. El mérito se puede comprar. La pasión no.
18. Evita el pandilleo en el trabajo.
19. Canta con tu propio estilo.
20. La elección del medio es irrelevante.
21. Vender es más difícil de lo que parece.
22. A nadie le importa. Hazlo por ti.
23. Preocuparse por lo “comercial vs lo artístico” es una pérdida de tiempo.
24. No te preocupes por encontrar inspiración. Llega eventualmente.
25. Tienes que encontrar tu propia “gracia”.
26. Escribe* desde el corazón.

* El autor utiliza el verbo “escribir” porque esa es su principal actividad profesional. El consejo sirve igual substituyendo el verbo por cualquier otro. Tercerpolo.

Descárgate aquí el documento original (pdf) con el texto original y las ilustraciones del autor.

Pasamos por momentos en los que el consumo en general ha descendido respecto a los últimos años, lo que se traduce directamente en un exceso de la oferta y un aumento de la competencia. Esta coyuntura, que tu no puedes controlar ni modificar, afecta a todo el mundo y no sólo a ti, y una cosa parece clara: es el momento de actuar, de adaptarse a las nuevas reglas del juego, de innovar para seguir siendo una opción a tener en cuenta por parte de tus clientes y clientes potenciales.

En los últimos años podía parecer que invertir en promoción y diseño no tenía demasiado sentido, los pedidos entraban a un ritmo más que aceptable y nuevos clientes llamaban a nuestra puerta como por arte de magia. No parece que esto vuelva a ser así, y de nada sirve lamentarse de las decisiones del pasado.

Invertir en diseñoo es invertir directamente en la percepción que tienen de ti tus clientes actuales y potenciales. No me refiero a hacer las cosas más bonitas porque sí, ni a un lavado de cara superficial, a lo que me refiero es al diseñoo inteligente, aquel que comunica y ofrece a tu cliente una mejora real de tu producto o servicio.

No se trata de no hacer acciones de marketing, se trata de hacerlas mejor y de forma inteligente. Gracias, sobretodo, a las nuevas tecnologías es posible realizar acciones promocionales y aplicaciones de diseño a costes muy reducidos:

• Análisis estratégico de tu web. ¿Está tu web enfocada a tus clientes? ¿Qué uso práctico tiene para ellos?. Si tu web es un simple folleto de presentación estás desaprovechando muchas de sus posibilidades.
• Posicionamiento de tu web en buscadores (Google, redes sociales, etc.)
• Web con tecnología “Blog”, como web principal o que complemente a tu web corporativa. Te permite editar personalmente su contenido de manera fácil y su coste puede llegar a ser muy reducido.
• Newsletter de noticias relacionadas con tu empresa. Disponer de un canal de comunicación permanente con tus clientes y no caer en el olvido.
• Marketing viral, aumenta y mejora tu presencia en internet.
• Marketing relacional, mantén y cultiva la relación con tus contactos.
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Si deseas hacernos una consulta, estamos a tu disposición y estaremos encantados de poder colaborar en el camino hacia tus objetivos.

En este sentido, te invitamos a leer nuestras cápsulas:

• Cápsula 2
  

• Cápsula 1