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Tipp der Sendung: (André Goldmann)

Machen ist wie Reden, nur besser: Nimm dir konkrete Aufgaben vor, um neue Infos und Tipps sofort zu testen. Diese Aufgaben müssen für dich machbar sein und dürfen dich nicht überfordern, denn nur beim Umsetzen lernen wir etwas.

Zitat der Sendung (Olaf Kopp):

Ein wirklich guter SEO wird man erst, wenn man auch eigene Projekte hat und sich mit eigenen Erfahrungen eine Meinung bilden kann

Dieser Grundsatz gilt wohl auch für jede andere Disziplin im Online-Marketing. Sammelt Erfahrungen, Leute!

Musik im Podcast:

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion:

Gidon Wagner

Jens Fauldrath

Für Jens führt zum optimalen Marketing Mix der Weg über eine passende Methode. Er hat dabei ein ganz bestimmtes Framework im Blick, das sich in vier Phasen unterteilt. Diese vier Phasen stellt er in der Sendung ausführlich vor. Link dazu: See-Think-Do: A Content, Marketing, Measurement Business Framework

Jan Stranghöner

Jan empfiehlt: Erst mal eine Übersicht verschaffen und die Kanäle sortieren. Über welche Wege kommuniziere ich bereits mit meiner Zielgruppe? Was passt zu unserer Kommunikation; zu dem, was wir zu sagen haben? Wie genau funktionieren diese Kanäle? Welche Ziele kann ich mit welchem Kanal erreichen? Welche Kanäle sind Pflicht? Und wie muss meine inhaltliche Ausrichtung dort sein? Diese Fragen wirft Jan auf und liefert Ansätze für Antworten.

Gidon Wagner

Der optimale Marketing-Mix hängt für Gidon von der Zielgruppe ab. Den optimalen Mix bekommt Ihr außerdem über möglichst viele Tests und indem Ihr besser kommuniziert als andere. Dann kann jeder Kanal Früchte tragen. Gib dir genug Zeit bei Tests und behalte deine Ziele im Auge. Außerdem: Was liegt dir oder deinem Team am meisten? Welche Kanäle begeistern dich? Zu welchen Medien hast du den besten persönlichen Zugang? Auch das bestimmt, welche Kanäle die richtigen sind.

Markus Baersch

Für Markus ist der Marketing-Mix nur optimal, wenn ich die Erfolge auch messen kann. Und wenn die Ressourcen dazu passen. Das sind schon ziemlich handfeste Kriterien, um zu entscheiden: Bespielen wir die richtigen Kanäle? Ein wichtiger Erfolgsfaktor für Markus: Langer Atem beim Messen, Testen und Optimieren. Nimm dir Zeit, die anderen (Gewinner) tun es auch!

André Goldmann

Für André zählt nicht der Mix, sondern wie effizient er die verschiedenen Kanäle bespielen kann. Also: Wie sein Content in die Kanäle fließt. Er gibt Einblicke, wie er seine Inhalte produziert und für die verschiedenen Kanäle aufbereitet. Seine Leitfrage: Wie habe ich möglichst wenig Arbeit bei Seeding, Analyse und Erfolgsmessung?

Danke fürs Zuhören!

Eure termfrequenz-Moderatoren

Musik im Podcast:

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion:

Gidon Wagner

Markus Baersch

Markus Nummer 1 ist ein Klassiker: Von diesem Motto kann sich wohl jeder Onliner in jeder Disziplin etwas abgucken.

"Don´t Make Me think" (deutsche Ausgabe) - Steve Krug (mitp)
"Google Analytics" - Vollmert / Lück (Galileo)
"Bionade - eine Limo verändert die Welt" - Bettina Weiguny (Eichborn)

Jens Fauldrath

Gut strukturierter Content rankt besser und kommt bei Nutzern an – das Buch zeigt Dir, wie Du Seiten strukturierst und Projekte nutzerfreundlich wachsen lässt.

Merke: Wenn Dich der Nutzer liebt, liebt Dich Google auch!

Information Architecture for the World Wide Web – Peter Morivelle & Lou Rosenfeld

André Goldmann

André sieht Tim Ferriss kritisch – aber das Buch kann er empfehlen, weil darin Erfolgsrezepte seiner rund 200 Interview-Gäste stehen.

Tools der Titanen - Tim Ferriss

Gidon Wagner

Associated Press-Handbuch – Journalistisches Schreiben
Das große 1x1 der Erfolgsstrategie: EKS – Die Strategie für die neue Wirtschaft

Kai Spriestersbach

Moderne Management-Literatur ist auch für SEOs wichtig:

Dein Wille geschehe: Führung für Unternehmer. Der Weg zu Selbstbestimmung und Freiheit – Stefan Merath

Danke fürs Zuhören!

Eure termfrequenz-Moderatoren

Musik im Podcast:

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion:

Gidon Wagner

Andrés Tipp für Online-Marketer mit Real Life

André hat einen ungewöhnlichen Tool-Tipp, für mehr Ruhe und Entspannung im Alltag: Ein Firmen-Smartphone. Damit aber nicht schon gleich am Morgen der Stress beginnt, braucht es auch die richtige Einstellung, nicht nur die richtigen Tools. André erzählt von seinem Weg in den Flugmodus und wie er in Notfällen trotzdem für Kunden erreichbar bleibt.

Kais kleine Helferlein für Content-Konzepte

Kai spricht über seine Lieblingstools für Content-Recherchen – also für Recherchen, was im Content drin stehen soll. Dafür greift er Fragen der Nutzer ab: Einerseits von Google, mit seinem selbst entwickelten und online erhältlichen W-Fragen-Tool. Andererseits von Frage-Portalen wie Gutefrage.net. Dafür benutzt er termlabs.io. Termlabs ist allerdings noch in der Beta-Phase und nicht jeder bekommt einen Zugang.

Gidons Techtelmechtel mit dem Google-Kalender

Gidon mags minimalistisch und schwärmt vom Google-Kalender für Selbstmanagement. In seiner Firma arbeiten zwar alle mit der eigens entwickelten Unternehmenssoftware, trotzdem will er nicht auf den Google-Kalender als sein zentrales Todo-Tool verzichten. Für heute steht da zum Beispiel drin: termfrequenz360 schneiden.

Jans und Bens Röntgenbrille fürs Social Media Marketing

Social Media-Kampagnen bringst du nur mit den richtigen Bildern und Videos zum Fliegen und machst damit eine Punktlandung beim Publikum. Beim Konzipieren von Anzeigen und Inhalten arbeitet Jan aber ungern auf gut Glück. Er sieht sich lieber erfolgreiche Anzeigen und Inhalte anderer Publisher an und zieht daraus Schlüsse für seine eigenen Kunden. Dabei hilft den Social Marketing Nerds das Tool quintly.

Markus Tools kommen und gehen, Skills bleiben

Markus Lieblingstool ist sein Gehirn. Aber was macht sein Hirn so besonders? Sein Wissen aus einem früheren Leben als Programmierer. Sein Tipp: Wer als Marketer Ahnung von Code hat, kann Projekte besser planen, einschätzen und darin auch besser kommunizieren. Markus Tipp darfst du also so verstehen: Am besten kannst du dir deine Lieblingstools selbst basteln. So wie Kai mit seinem W-Fragen-Tool. Aber auch bei IT-Themen nur mitreden und mitdenken zu können, macht das Marketer-Leben einfacher und erfolgreicher. Markus arbeitet übrigens wie Gidon lieber mit einem vollen Kalender als mit einem vollen Postfach.

Datenanalyse ohne Excel-Irrsinn dank Open Source bei Jens und Team

Jens und sein Team nutzen das Tool KNIME – eine freie Software für Datenanalyse. Wo der Rechner unter Excel zusammenbrechen würde und Werkstudenten stupide Arbeit machen statt etwas zu lernen, glänzt dieses Open Source-Multitalent beim Datenzämen. Für die ETL-Prozesse von Jens und Team genau richtig.

Danke fürs Zuhören!

Eure termfrequenz-Moderatoren

Musik im Podcast:

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion:

Gidon Wagner

Es geht um SEO, die Rolle von Websites im Marketing, Content von Morgen und Webanalse der Zukunft.

• André Goldmann: Die klassische Website muss sich grundlegend ändern, damit man darauf zukünftig Online-Marketing machen kann. Websites müssen modular aufgebaut sein. (Link dazu: https://wordpress.org/plugins/classic-editor/)
• Jens Fauldrath: Voice Search könnte eine eigene Welt im SEO aufbauen – Search bleibt ein vorqualifizierender Kanal, eignet sich nicht für maximale Reichweite. Zweiter Punkt: Automatisierung wird Excel noch unnötiger machen. Tiefere Einblicke werden damit einfacher möglich im SEO; auch ohne Coding im Daily Business.
• Gidon Wagner: Content muss zunehmend ultraspezifisch werden, um bei der Zielgruppe anzukommen (und zu konvertieren). In fünf Jahren wird es noch viel schwerer und teurer sein, mit allgemeinen Inhalten die Zielgruppe zu erreichen. Wer spezifischen Content veröffentlicht, hat es leichter im Content Marketing.
• Markus Baersch: Webanalyse in fünf Jahren? Keine Überraschung: Automation und Machine Learning werden größere Rollen spielen. Langsam wird die Technik praktisch und zu mehr als Marketing der Software-Hersteller. Braucht es deshalb in der Webanalyse aber weniger menschliche Augenpaare? Nein, sagt Markus. Menschen müssen immer entscheiden, aber die Aufgaben wandeln sich und werden weniger technisch.

Viel Spaß beim Hören und Mitdiskutieren!

Der Podcast im Juli wartet auf deine Frage!

Was interessiert euch und wozu wollt ihr einen Rundum-Durchblick von unseren Moderatoren haben? Schickt uns eure Fragen, Probleme und Herausforderungen an fragen@termfrequenz.de und wir werden den spannendsten Kandidaten im Juli ausgiebig besprechen.

Danke fürs Zuhören!

Eure termfrequenz-Moderatoren

Musik im Podcast:

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion:

Gidon

Vom Traffic-Monster zur Klick-Wüste dank fehlendem Markenaufbau

Vorsicht vor Sub-Communities! Bau eigene Reichweite auf! André Goldmann erzählt dir, wie der Traffic seines ehemaligen Erfolgsprojekts langsam aber sicher abgeschmiert ist. Aus 5-stelligen monatlichen Umsätzen wurden zum Schluss 150 Euro. Der Grund: Keine eigene Reichweite, dafür viel Abhängigkeit von Google und Facebook. 150 tausend Fans bei Facebook, trotzdem keine kostenlosen User. Was das ganze mit dem Google Local Pack zu tun hatte, was da genau lief und wie du diesen Fuckup umschiffen kannst, erfährst du gleich zu Beginn der Sendung.

Zahlensalat in der Erfolgsmessung bei Facebook-Kampagnen

Jan Stranghöner ist gerade an der Windelfront und überglücklich im frischen Familienglück, konnte aber fünf Minuten für die Sendung finden. Sein Fuckup dreht sich rund um Erfolgsmessung. Bei einem einschlägigen Kundenprojekt kam heraus: Zwei Messsysteme übereinander legen kann fürs Online Marketing tödlich sein. Außerdem gab es dicke Patzer bei der Attribution, also etwa wann genau eine Conversion der Kampagne zugeordnet wird. Insights aus einem Fettnäpfchen bei der Erfolgsmessung von Facebook-Ads.

Von Ideen und Vorstellungen kann man nicht leben

Gidon Wagner erzählt von seinen frühen unternehmerischen Fehlern und wie gefährlich es ist, die eigenen Leidenschaften zu vernachlässigen. Und stattdessen einer bloßen Idee hinterherzulaufen, die sich noch nicht bewährt hat. Ein Learning für alle, die ihre Träume leben wollen, ohne Luftschlösser zu bauen.

Grenzen überwinden – in Teams und in dir selbst

Nichts im Online Marketing läuft isoliert, sondern alles hängt voneinander ab. In Olaf Kopps Agentur sollten deshalb viele Jahre lang SEO-Leute, PPC-Experten und PR-Menschen Hand in Hand zusammenarbeiten; ohne Erfolg. Das Problem: Die Teams blieben weiterhin unter sich, interdisziplinäres Arbeiten blieb eine Idee.

Erst als Olaf, sein Geschäftspartner und das Team eine drastische Änderung beschlossen, fanden die unterschiedlichen Fachbereiche endlich zusammen und konnten voneinander lernen. Was war geschehen? Kleiner Spoiler: Die Änderung betraf die Sitzordnung im Unternehmen. Eine Inspiration für alle Unternehmen, die Teams vernetzen und den Blick über den Tellerrand zum Grundsatz machen wollen.

Olaf erzählt auch über seine persönliche Weiterentwicklung, weg von Erschöpfung und von Ego-getriebenem Denken und Handeln, hin zu einem freundlichen Umgang mit sich selbst und anderen. Aus seinem Fast-Burnout entstand etwas Neues. Hut ab, Olaf!

Rankings und Traffic verschwunden dank eigenwilliger CMS-Technik bei T-Online

Das Content Management System von T-Online schob Rankings und Traffic mal eben auf die .ch-Domain des Unternehmens. Warum, erklärt Jens Fauldraht in seinem technischen Fuckup. Sein Fazit: Technik in neuen Projekten kann man nicht genug hinterfragen. Besonders Systeme, die schon lange laufen, sind oft nicht optimal fürs SEO. Transparenz ist das Ziel, Kommunikation der Schlüssel.

Schaden und Probleme dank ignoriertem Bauchgefühl

Auch Jens Fauldraht hat noch einen persönlichen Fuckup im Gepäck: Nicht aufs Bauchgefühl achten. Wenn du das Gefühl hast, dass etwas schief läuft, dann ist es wahrscheinlich auch so. Dann gilt es, schnell zu handeln, sonst drehst du dich im Kreis. Hätte Jens früher auf seinen Bauch gehört, hätte er sich einige Probleme erspart.

Enttäuschungen wegen fehlender Absprachen und unklarer Kommunikation

Kai Spriestersbach erzählt von zwei einschneidenden Erfahrungen seiner Karriere, in denen er nicht klar genug gemacht hat, was er will und was andere von ihm erwarten können. Das kann im besten Fall zu Enttäuschungen aller Beteiligten führen, im schlimmsten Fall zu größeren Problemen. Fazit: Weniger annehmen, nicht nur von sich ausgehen, mehr fragen, klären und reden!

Was dir gefällt, gefällt Nutzern und Kunden noch lange nicht

Mach’ die Rechnung nicht ohne den Wirt – und nicht ohne den Nutzer. Carsten Hinrichs erzählt von seinem ersten Plugin, das er voreilig hat. Das Ergebnis war Kritik bei Presse und Bloggern, die sich so schnell nicht mehr aus der Welt schaffen ließ.

Learning: Stelle neue Entwicklungen immer mit Beta-Testern auf den Prüfstand. Ganz nach dem Motto: Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler. Die Meinung und Vorlieben deiner Nutzer kannst du nicht ernst genug nehmen. Spannende Insights besonders für Entwickler bei der Arbeit mit Presse, Bloggern und Community. Ehrliches Feedback von Außenstehenden ist unverzichtbar bei neuen Entwicklungen. Stell außerdem deine USPs in Frage, denn oft sind Nutzern und Kunden ganz andere Punkte wichtig als dir und deinem Team.

Der Podcast im Juli wartet auf deine Frage!

Ganz nach Carstens Vorbild, wollen wir vor allem deine Fragen beantworten, nicht unsere. Ob als Unternehmer und leidenschaftliche Onliner oder mit der reinen Marketing-Sicht. Also: Was interessiert dich und wozu willst du einen Rundum-Durchblick von unseren Moderatoren haben? Schick uns deine Fragen, Probleme und Herausforderungen an fragen@termfrequenz.de und wir werden den spannendsten Kandidaten im Juli ausgiebig besprechen.

Wir wollen dein Leuchtturm im Online Marketing sein – termfrequenz360

Bei termfrequenz moderieren verschiedene Experten ihre eigenen Podcasts – von SEO und Social Media Marketing über Web Analye bis Content Marketing. Im Format termfrequenz360 teilen wir monatlich unsere Erfahrungen und unser Wissen zu einem persönlichen oder marketing-technischen Thema mit dir – jeder Moderator aus seiner Perspektive. Die Summe dieser Perspektiven kann dir echten Durchblick zu einem Thema geben.

Das Ganze ist ein Experiment, deswegen freuen wir uns sehr über deine Bewertung bei iTunes und über deine Kommentare.

Danke fürs Zuhören!

Deine termfrequenz-Moderatoren

Musik im Podcast:

Sebastian Dorn – VIELEN DANK für die frischen, geilen Beats!

Produktion:

Gidon

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