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Vertrauensaufbau durch strategische Unternehmenskommunikation

Daniel Friesenecker — Tue, 15 Sep 2026 07:54:01 +0000

Ein Kunde vergleicht die Website eines Unternehmens mit dem, was ihm der Vertriebsmitarbeiter am Telefon erzählt hat. Beide Versionen widersprechen sich in einem Detail. Der Kunde ruft nicht zurück, nicht wegen des Details, sondern wegen des Widerspruchs.

Vertrauensaufbau durch strategische Unternehmenskommunikation entsteht nicht durch eine einzelne überzeugende Botschaft. Er entsteht, wenn Belege, Konsistenz, Transparenz und Wiederholung über Zeit zusammenwirken.

Vertrauen ist kein Eindruck. Vertrauen ist ein Muster, das sich oft genug wiederholt hat.

Warum Vertrauen nicht aus einer einzelnen Botschaft entsteht

Eine überzeugende Kampagne kann Aufmerksamkeit erzeugen. Vertrauen erzeugt sie allein nicht, weil Vertrauen kein Moment ist, sondern ein Muster über Zeit.

Der Edelman Trust Barometer 2024 zeigt, dass Transparenz einen erheblichen Einfluss auf öffentliches Vertrauen hat und dass konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg entscheidend ist. Beide Faktoren wirken erst über wiederholte Kommunikation, nicht durch einen einzelnen Auftritt.

Eine Dissertation der Universität Düsseldorf zum Thema Vertrauen durch glaubwürdige Unternehmenskommunikation beschreibt Vertrauen als den Schmierstoff, der wirtschaftliche Beziehungen überhaupt erst funktionsfähig macht, nicht als angenehmen Nebeneffekt guter Kommunikation, sondern als deren eigentliche Grundlage.

Ein Vertrauensmodell für Geschäftsführungen und Kommunikationsabteilungen

Die vier Bausteine bauen aufeinander auf, keiner ersetzt einen anderen.

Baustein	Was er bewirkt	Ohne ihn passiert
Belege	Macht eine einzelne Aussage nachprüfbar	Eine Behauptung, die niemand glauben muss
Konsistenz	Hält dieselbe Aussage über Zeit und Kanäle stabil	Widersprüche, die jede einzelne Aussage wieder infrage stellen
Transparenz	Macht die Aussage auch dann glaubwürdig, wenn sie unbequem ist	Der Verdacht, dass nur gute Nachrichten kommuniziert werden
Wiederholte Kommunikation	Verwandelt einzelne glaubwürdige Momente in eine Beziehung	Ein guter Eindruck, der wieder verblasst

Ein Beleg ohne Konsistenz wirkt wie ein glücklicher Zufall. Konsistenz ohne Transparenz wirkt wie Fassade. Alle drei ohne Wiederholung bleiben ein einzelner guter Auftritt, an den sich niemand mehr erinnert, sobald die nächste Nachricht kommt.

Konkrete redaktionelle Formate für Website, Podcast und LinkedIn

Format	Stärkster Baustein	Warum
Website	Konsistenz und Belege	Die stabile Referenz, an der jede andere Aussage gemessen wird
Podcast	Wiederholte Kommunikation und Transparenz	Regelmäßige, längere Formate erlauben Nuancen, die ein Werbetext nicht zulässt
LinkedIn	Belege und Konsistenz	Sichtbare, aktuelle Reaktionen und eine erkennbare, regelmäßige Kadenz

Die Reihenfolge ist nicht zufällig. Die Website liefert die Konsistenz-Basis, an der sich Podcast und LinkedIn orientieren müssen. Wer mit dem Podcast anfängt, ohne dass die Website dasselbe erzählt, baut Vertrauen in ein Format, das die Website später wieder infrage stellt.

Typische Fehler beim Vertrauensaufbau

Kampagnen ohne Wiederholung. Ein einzelner starker Auftritt wird für ausreichend gehalten.
Belege ohne Konsistenz. Eine Zahl wird einmal genannt und danach nie wieder bestätigt oder aktualisiert.
Konsistenz ohne Transparenz. Dieselbe positive Geschichte wird wiederholt, unangenehme Entwicklungen werden ausgespart.
Unterschiedliche Formate erzählen Unterschiedliches. Website, Podcast und LinkedIn widersprechen sich in Details, die niemand aktiv kontrolliert.

Key Takeaways

Vertrauen ist ein Muster, keine Kampagne

Belege machen eine Aussage nachprüfbar, mehr nicht.
Konsistenz hält diese Aussage über Zeit und Kanäle stabil.
Transparenz macht sie auch dann glaubwürdig, wenn sie unbequem ist.
Erst wiederholte Kommunikation verwandelt das alles in eine Beziehung.

Der konkrete erste Schritt

Vergleiche, was deine Website, dein letzter LinkedIn-Post und dein letztes Verkaufsgespräch über dasselbe Thema aussagen. Jede Abweichung ist der nächste Ansatzpunkt, keine Kleinigkeit.

Wie eine Kernbotschaft aussieht, die diesen Vergleich übersteht, steht unter Kernbotschaft für komplexe Dienstleistungen entwickeln. Für ein persönliches Gespräch: Ein Erstgespräch klärt das in fünfzehn Minuten.

FAQ zum Vertrauensaufbau durch Unternehmenskommunikation

Wie lange dauert es, Vertrauen durch Kommunikation aufzubauen?

Es gibt keine feste Dauer, aber Vertrauen entsteht immer über mehrere Wiederholungen, nicht durch eine einzelne Botschaft. Monate sind realistischer als Wochen.

Kann Transparenz auch schaden, wenn Fehler zugegeben werden?

Kurzfristig kann ein zugegebener Fehler unangenehm sein. Langfristig schadet das Verschweigen mehr, weil es bei Bekanntwerden die gesamte bisherige Kommunikation unglaubwürdig macht.

Welches Format eignet sich am besten für den Einstieg in Vertrauensaufbau?

Die Website zuerst, weil sie die Konsistenz-Basis für alle anderen Formate liefert. Podcast und LinkedIn bauen darauf auf, nicht umgekehrt.

Reicht Konsistenz allein, ohne Transparenz?

Nein. Konsistent falsch oder konsistent beschönigt wirkt auf Dauer genauso vertrauensschädlich wie Widersprüche, nur langsamer erkennbar.

Wie misst man, ob Vertrauen tatsächlich aufgebaut wurde?

Direkte Anfragen ohne vorherigen Vergleichsdruck, wiederkehrende Hörer oder Leser über längere Zeit, und Empfehlungen ohne eigenes Zutun sind zuverlässigere Signale als reine Reichweitenzahlen.

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

KOM, Magazin für Kommunikation, Reputation und Vertrauen in polarisierten Zeiten, mit Bezug auf den Edelman Trust Barometer 2024: https://www.kom.de/sponsored/reputation-und-vertrauen-in-polarisierten-zeiten/
Universität Düsseldorf, Reinmuth, Vertrauen schaffen durch glaubwürdige Unternehmenskommunikation: https://docserv.uni-duesseldorf.de/servlets/DerivateServlet/Derivate-3547/1547.pdf

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Wie unterstützt eine Kommunikationsstrategie unternehmerische Entscheidungen

Daniel Friesenecker — Tue, 15 Sep 2026 07:46:57 +0000

Die Geschäftsführung sitzt im Budget-Meeting. Marketing will eine Kampagne, die Presseabteilung eine Aktion für die Lokalzeitung, jemand bringt einen Sponsoring-Vorschlag mit. Am Ende entscheidet, wer am lautesten für seinen Vorschlag kämpft, nicht was strategisch am meisten bringt.

Eine Kommunikationsstrategie unterstützt unternehmerische Entscheidungen nicht, indem sie mehr Ideen liefert. Sie unterstützt sie, indem sie ein Kriterium liefert, an dem jede Idee gemessen wird, bevor sie Ressourcen bekommt.

Ohne Strategie entscheidet die lauteste Stimme im Raum. Mit Strategie entscheidet die Passung zum Plan.

Warum Kommunikationsstrategie eine Entscheidungsfrage ist, keine Textfrage

Die meisten Kommunikationsstrategien werden wie ein Dokument behandelt: einmal geschrieben, abgelegt, gelegentlich zitiert. Dabei ist ihr eigentlicher Nutzen ein anderer: Sie soll jede einzelne Entscheidung über Budget, Zeit und Aufmerksamkeit einfacher machen, nicht nur einmal jährlich Kommunikationsziele festhalten.

Der Zweck einer Kommunikationsstrategie bezieht sich im Idealfall direkt auf die Mission und damit indirekt auf die Organisationsziele, nicht auf einzelne, isolierte Kampagnenideen. Und ein durchdachter Planungsansatz für Kommunikation deckt bewusst dieselben Bereiche ab wie ein Geschäftsplan und beantwortet auch Fragen der Verantwortung, Ressourcenallokation und des Zeitmanagements. Genau diese Nähe zum Geschäftsplan macht aus einer Kommunikationsstrategie ein Entscheidungsinstrument, nicht nur ein Positionspapier.

Wie Positionierung, Prioritäten und Botschaften Entscheidungen tragen

Drei Elemente der Strategie wirken direkt auf Entscheidungen, nicht nur auf Texte.

Die Positionierung entscheidet vor, was überhaupt zum Unternehmen passt. Ein Sponsoring-Angebot, das nicht zur eigenen Position passt, braucht keine lange Diskussion mehr.

Die Prioritäten entscheiden, wofür Ressourcen zuerst eingesetzt werden, wenn nicht alles gleichzeitig geht. Ohne festgelegte Prioritäten wird jede neue Idee gegen alle anderen Ideen gleichzeitig verhandelt, statt gegen einen klaren Maßstab.

Die Botschaften entscheiden, welche Formulierung zu einer Maßnahme passt und welche nicht. Eine Kampagne, die der eigenen Kernbotschaft widerspricht, kostet mehr Vertrauen, als sie an Reichweite bringt.

Ein Entscheidungsraster für Geschäftsführungen

Ein einfaches Raster reicht für die meisten Entscheidungen über neue Kommunikationsmaßnahmen: wie gut passt die Idee zur Positionierung, und wie hoch ist der Ressourcenaufwand.

Passung zur Positionierung	Ressourcenaufwand	Entscheidung
Hoch	Niedrig	Sofort umsetzen
Hoch	Hoch	Strategisch einplanen, mit Zeitpunkt und Budget
Niedrig	Niedrig	Vorsichtig prüfen, kann trotzdem ablenken
Niedrig	Hoch	Ablehnen

Beispiele aus Marketing und Öffentlichkeitsarbeit

Die folgenden zwei Beispiele sind zur Veranschaulichung frei gewählt, keine echten Fallstudien.

Marketing-Beispiel. Ein Unternehmen wird als Sponsor für ein großes lokales Event angefragt, hoher Ressourcenaufwand. Passt das Event thematisch zur eigenen Positionierung, gehört es strategisch eingeplant, mit Budget und Zeitpunkt. Passt es nicht, hilft auch die größte Bühne nicht, dann lautet die Entscheidung Ablehnen, so verlockend die Reichweite auch klingt.

PR-Beispiel. Ein Journalist fragt kurzfristig ein Interview zu einem gerade trendenden, aber nur locker verwandten Thema an, niedriger Ressourcenaufwand. Genau hier lohnt sich das Raster am meisten: Ein Ja fühlt sich wegen des geringen Aufwands leicht an, verwässert aber die eigene Positionierung, wenn das Thema nicht wirklich passt. Vorsichtig prüfen statt reflexhaft zusagen.

Die Verbindung zwischen Strategie, Ressourcen und redaktioneller Planung

Eine Strategie ohne Verbindung zum Redaktionsplan bleibt Theorie. Der Redaktionsplan ist der Ort, an dem Prioritäten sichtbar werden: wie viele Themen pro Monat, welche zuerst, mit welchem Budget.

Ressourcen wie Budget, Personal und technische Unterstützung müssen im Zeitplan realistisch berücksichtigt werden, sonst bleibt der Plan eine Wunschliste. Wer die Prioritäten aus der Strategie nicht direkt im Redaktionsplan wiederfindet, hat wahrscheinlich zwei getrennte Dokumente statt eines gemeinsamen Systems.

Regelmäßiges Reporting macht aus Metriken echte Entscheidungsgrundlagen und zeigt schnell, wo nachjustiert werden muss, vorausgesetzt die Reporting-Zyklen sind an die jeweilige Phase einer Maßnahme angepasst, nicht willkürlich monatlich festgelegt.

Key Takeaways

Eine Strategie, die nicht bei Entscheidungen hilft, ist nur ein Dokument

Positionierung, Prioritäten und Botschaften sind Entscheidungskriterien, keine reinen Textbausteine.
Ein einfaches Raster aus Passung und Ressourcenaufwand reicht für die meisten Entscheidungen.
Niedriger Aufwand ist keine ausreichende Begründung, wenn die Passung zur Positionierung fehlt.
Ohne Verbindung zum Redaktionsplan bleibt die Strategie ein Dokument statt eines Systems.

Der konkrete erste Schritt

Nimm die letzte Kommunikationsentscheidung, die in deinem Unternehmen ohne klaren Maßstab getroffen wurde, und lauf sie durch das Raster oben. Das zeigt schneller als jede Diskussion, ob ein Kriterium fehlt oder nur nicht angewendet wurde.

Wie eine glaubwürdige Positionierung als Grundlage dafür aussieht, steht unter Wie positioniert sich ein Unternehmen glaubwürdig im Wettbewerb. Für ein persönliches Gespräch: Ein Erstgespräch klärt das in fünfzehn Minuten.

FAQ zur Kommunikationsstrategie als Entscheidungsgrundlage

Wie oft sollte das Entscheidungsraster angewendet werden?

Bei jeder neuen Kommunikationsmaßnahme, die außerhalb der laufenden Redaktionsplanung angefragt wird, nicht nur bei großen Kampagnen.

Wer sollte über das Raster entscheiden, Geschäftsführung oder Kommunikationsabteilung?

Die Kommunikationsabteilung bewertet die Passung zur Strategie, die Geschäftsführung entscheidet über den Ressourceneinsatz, besonders bei hohem Aufwand.

Was, wenn eine Idee gut zur Positionierung passt, aber die Ressourcen fehlen?

Dann wandert sie in die Redaktionsplanung für einen späteren Zeitpunkt, statt sofort abgelehnt oder überstürzt umgesetzt zu werden.

Reicht das Entscheidungsraster auch für kleine Unternehmen?

Ja, das Prinzip funktioniert unabhängig von der Unternehmensgröße, nur der Detailgrad der Ressourcenplanung unterscheidet sich.

Wie unterscheidet sich das von einem klassischen Redaktionsplan?

Der Redaktionsplan zeigt, was wann veröffentlicht wird. Das Entscheidungsraster klärt vorher, ob eine Idee überhaupt in den Redaktionsplan aufgenommen werden sollte.

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

KMU-Magazin, Kommunikationsphasen detailliert planen: https://www.kmu-magazin.ch/wissen/strategie-management/kommunikationsphasen-detailliert-planen
Felix Schmidt, Kommunikationsstrategie, Anleitung: https://fxschmidt.com/guides/kommunikationsstrategie/
Superspring, Kommunikationsstrategie, 7 Schritte zu Ihrem perfekten Plan: https://superspring.de/kommunikationsstrategie/

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Kommunikationspositionierung für öffentliche Institutionen entwickeln

Daniel Friesenecker — Sat, 12 Sep 2026 19:58:23 +0000

Eine Pressestelle will einen Social-Media-Post über eine neu eröffnete Beratungsstelle veröffentlichen. Der Text liegt seit einer Woche fertig da. Er wartet auf die Freigabe von drei Abteilungen, die sich nicht einig sind, ob „erfolgreich“ ein neutrales oder ein werbendes Wort ist.

Kommunikationspositionierung für öffentliche Institutionen unterscheidet sich von der einer Firma in einem entscheidenden Punkt: Es geht nie nur um die beste Formulierung, sondern zuerst um die Frage, was eine Behörde überhaupt sagen darf.

Ein Unternehmen fragt: Wie sag ich das am besten? Eine Behörde muss zuerst fragen: Darf ich das überhaupt sagen?

Warum öffentliche Institutionen anders kommunizieren müssen als Unternehmen

Ein Unternehmen darf für sich werben. Eine Behörde nicht, jedenfalls nicht im rechtlichen Sinn von Werbung.

Für staatliche Kommunikation gilt ein Neutralitätsgebot, das auch außerhalb von Wahlkampfzeiten greift: staatliche Stellen müssen ihre besondere Autorität und ihre Ressourcen verantwortungsvoll nutzen. Eine Behörde darf erklären, was sie tut, Fachleute zeigen, Missverständnisse aufgreifen. Sie darf nicht Werbung für sich selbst mit Information verwechseln oder politische Debatten einseitig glattziehen.

Das verändert die gesamte Positionierungsarbeit. Es geht nicht darum, sich vom Wettbewerb abzuheben, den es in der Regel nicht gibt. Es geht darum, das eigene Mandat verständlich zu machen, ohne die Grenze zur Selbstdarstellung zu überschreiten.

Vier Begriffe, die zuerst geklärt werden müssen: Ziel, Mandat, Öffentlichkeit, Verantwortung

Begriff	Frage	Typische Verwechslung
Ziel	Was soll die Kommunikation bewirken, Information oder Verständnis?	Wird mit Zustimmung oder Sympathie verwechselt
Mandat	Wofür ist die Institution überhaupt zuständig und legitimiert?	Wird mit „worüber wir gerne sprechen würden“ verwechselt
Öffentlichkeit	Wer genau ist gemeint, Bürger, Medien, Aufsicht, alle gleichzeitig?	Wird als eine einzige, homogene Gruppe behandelt
Politische/gesellschaftliche Verantwortung	Wem gegenüber ist die Institution rechenschaftspflichtig?	Wird mit Öffentlichkeitswirkung verwechselt

Die deutsche Regierungskommunikation zeigt beispielhaft, wie eng Mandat und Struktur zusammenhängen: Weil Kanzleramt und einzelne Ministerien nach unterschiedlichen Prinzipien kommunizieren dürfen, entstehen selbst auf höchster Ebene immer wieder Spannungen zwischen einheitlicher Linie und ressortbezogener Autonomie. Was im Kleinen für eine einzelne Institution gilt, gilt im Großen für die gesamte Regierungskommunikation: Ohne geklärtes Mandat gibt es keine konsistente Positionierung.

Ein Vorgehen für Positionierung, Themenpriorisierung und konsistente Sprache

Mandat prüfen. Wofür ist die Institution offiziell zuständig, und wo endet das?
Themen priorisieren. Was ist für die Öffentlichkeit relevant, nicht nur intern wichtig?
Sprachregelung festlegen. Welche Begriffe werden institutionsweit einheitlich verwendet, welche vermieden?
Freigabeprozess durchlaufen. Wer prüft Inhalt, Neutralität und Zuständigkeit, bevor etwas veröffentlicht wird?

Besonders die Themenpriorisierung wird oft übersprungen. Nicht jedes Thema, das intern wichtig erscheint, ist für die Öffentlichkeit relevant, und nicht jedes öffentlich diskutierte Thema fällt in das eigene Mandat. Eine einfache Faustregel: kommunizieren, wofür die Institution zuständig ist und wonach tatsächlich gefragt wird, nicht das, was intern gerade am meisten Aufmerksamkeit bekommt.

Freigabe-Checkliste für institutionelle Kommunikationsabteilungen

Sieben Fragen, bevor ein Inhalt veröffentlicht wird.

Ist der Inhalt sachlich und nicht werbend formuliert?
Wurde das Neutralitätsgebot eingehalten, keine einseitige politische Färbung?
Fällt das Thema erkennbar in das Mandat der Institution?
Ist die zuständige Fachabteilung eingebunden und hat inhaltlich freigegeben?
Ist die Sprache für die Zielgruppe verständlich, nicht nur formal korrekt?
Liegt eine formale Freigabe der vorgesetzten Stelle oder Pressestelle vor?
Ist der Veröffentlichungszeitpunkt neutral, keine Nähe zu Wahlterminen bei sensiblen Themen?

Auswertung: Wird auch nur eine Frage mit Nein beantwortet, geht der Inhalt zurück in die Fachabteilung, nicht in die Veröffentlichung.

Typische Fehler bei öffentlicher Kommunikationspositionierung

Werbliche Sprache in offiziellen Mitteilungen. Wörter wie „erfolgreich“ oder „vorbildlich“ ohne Beleg wirken schnell wie Eigenwerbung.
Themen außerhalb des eigenen Mandats. Was Aufmerksamkeit bringt, aber nicht zur Zuständigkeit gehört, schadet der Glaubwürdigkeit.
Keine einheitliche Sprachregelung. Verschiedene Abteilungen nennen dieselbe Sache unterschiedlich.
Freigabe erst nach der Veröffentlichung. Korrekturen im Nachhinein kosten mehr Vertrauen als eine Verzögerung vorher.

Key Takeaways

Öffentliche Kommunikation braucht Mandat vor Botschaft

Ziel, Mandat, Öffentlichkeit und politische Verantwortung sind vier getrennte Fragen, keine austauschbaren Begriffe.
Das Neutralitätsgebot gilt durchgehend, nicht nur im Wahlkampf.
Themenpriorisierung heißt: zuständig und gefragt, nicht nur intern wichtig.
Die Freigabe-Checkliste entscheidet vor der Veröffentlichung, nicht danach.

Der konkrete erste Schritt

Nimm die letzten drei veröffentlichten Inhalte deiner Institution und prüfe sie mit der Freigabe-Checkliste oben. Wo eine Frage mit Nein beantwortet worden wäre, liegt der nächste Ansatzpunkt.

Wie verständliche Sprache für unterschiedliche Anspruchsgruppen konkret aussieht, steht unter Wie können Institutionen ihre Themen verständlich positionieren. Für ein persönliches Gespräch: Ein Erstgespräch klärt das in fünfzehn Minuten.

FAQ zur Kommunikationspositionierung für öffentliche Institutionen

Darf eine Behörde eigene Social-Media-Kanäle betreiben?

Ja. Das Neutralitätsgebot verbietet nicht den Kanal, sondern bestimmte Inhalte darauf: Werbung für sich selbst, einseitige politische Positionierung oder verdeckte Wahlwerbung.

Wer trägt die Verantwortung für freigegebene Inhalte?

Formal die Leitung der veröffentlichenden Stelle, inhaltlich oft die Fachabteilung, die das jeweilige Thema verantwortet.

Gilt das Neutralitätsgebot auch außerhalb von Wahlkämpfen?

Ja, durchgehend, nicht nur in Wahlkampfzeiten.

Was, wenn Fachabteilung und Pressestelle unterschiedlicher Meinung sind?

Dann entscheidet die vorgesetzte Stelle, meist die Behördenleitung, nicht die Pressestelle allein.

Wie unterscheidet sich das von der Kommunikation einer Non-Profit-Organisation?

Weniger strikt beim Neutralitätsgebot, da Non-Profit-Organisationen meist eine erkennbare inhaltliche Position vertreten dürfen. Bei Ziel, Mandat und Anspruchsgruppen gelten aber ähnliche Grundfragen.

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

Bundeszentrale für politische Bildung, Staatliche Öffentlichkeitsarbeit: https://www.bpb.de/kurz-knapp/lexika/handwoerterbuch-politisches-system/202110/staatliche-oeffentlichkeitsarbeit-presse-und-informationsamt-der-bundesregierung/
Amtshelden, Was darf Verwaltung selbst erzählen, und was ist Aufgabe der Presse: https://www.amtshelden.de/was-darf-verwaltung-selbst-erzahlen/

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Wie können Institutionen ihre Themen verständlich positionieren

Daniel Friesenecker — Thu, 10 Sep 2026 17:44:24 +0000

Eine Pressestelle verschickt eine Aussendung über ein neues Präventionsprogramm. Fünf Fachbegriffe in der Überschrift, ein PDF ohne Bild. Die Lokalzeitung druckt sie nicht, weil niemand in der Redaktion auf Anhieb versteht, worum es eigentlich geht.

Wie können Institutionen ihre Themen verständlich positionieren? Nicht, indem sie lauter kommunizieren. Indem sie dieselbe Wahrheit für jede Anspruchsgruppe in einer anderen Sprache erzählen.

Ein Thema, das niemand versteht, ist kein wichtiges Thema. Es ist ein unerzähltes.

Warum institutionelle Kommunikation anders funktioniert als Unternehmenskommunikation

Ein Unternehmen hat meist eine Zielgruppe: die, die kauft. Eine Institution hat mehrere, gleichzeitig, mit unterschiedlichen und manchmal widersprüchlichen Bedürfnissen. Ein Krankenhaus kommuniziert gleichzeitig mit Patientinnen, Personal, Politik und potenziellen Bewerbern, und jede Gruppe braucht etwas anderes von derselben Botschaft.

Der Schweizer Bundesrat hält in seinem Pandemieplan fest, dass Kommunikation eine Vielzahl von Anspruchsgruppen berücksichtigen muss, weil unterschiedliche Gruppen jeweils eigene Informationsbedürfnisse, Interessen und Erwartungen haben. Was für Krisenkommunikation gilt, gilt für institutionelle Kommunikation im Alltag genauso, nur ohne die Dringlichkeit einer Krise.

Die besonderen Anforderungen unterschiedlicher Anspruchsgruppen

Anspruchsgruppe	Was sie braucht	Häufiger Fehler
Patienten, Klientinnen, Bürger	Klare, handlungsleitende Information	Fachbegriffe ohne Erklärung
Mitarbeitende und Bewerber	Ein ehrliches Bild vom Arbeitsalltag	Hochglanz-Darstellung, die niemand wiedererkennt
Politik und Fördergeber	Nachvollziehbare Wirkung statt Aktivitätenliste	Viele Zahlen, wenig erkennbares Ergebnis
Medien	Eine Geschichte, kein Datenblatt	Pressemitteilungen ohne erkennbaren Nachrichtenwert

Anspruchsgruppen lassen sich grob in primäre und sekundäre Gruppen unterteilen: primäre Gruppen wie Mitarbeitende, Klientinnen oder Patienten haben ein direktes Interesse am Handeln der Institution, sekundäre Gruppen wie Medien oder die allgemeine Öffentlichkeit ein indirektes. Beide brauchen Aufmerksamkeit, aber nicht denselben Text.

Das Übersetzungsmodell: von Fachsprache zu verständlicher Botschaft

Drei Schritte reichen, um aus einem Fachbegriff eine verständliche Botschaft zu machen: den Begriff benennen, ein Alltagsbild dafür finden, und die Konsequenz für die jeweilige Anspruchsgruppe in einem Satz sagen.

Ein Schweizer Pilotprojekt hat Behördentexte systematisch in Leichte Sprache übertragen, ein Konzept, das auf dem UN-Übereinkommen über die Rechte von Menschen mit Behinderungen beruht und die Vereinfachung von Texten vorsieht, damit auch leseungeübte Personen komplexe Inhalte erfassen können. Trotz inhaltlicher Komplexität, etwa im Sozialversicherungsrecht, zeigte sich: Verständlichkeit und fachliche Korrektheit schließen sich nicht aus.

Fachbegriff	Verständliche Übersetzung
Multiprofessionelles Case Management	Ein Team kümmert sich gemeinsam um jeden Fall, nicht nacheinander, sondern gleichzeitig
Niederschwelliges Beratungsangebot	Beratung ohne Termin, Überweisung oder Vorkenntnisse
Ambulantisierung	Behandlung, für die man nicht mehr über Nacht bleiben muss

Website. Die erste Ebene, Startseite und Hauptmenü, spricht alle Anspruchsgruppen gemeinsam an und bleibt verständlich. Fachsprache und Details verschieben sich in tiefere Ebenen, dort, wo gezielt Fachpublikum sucht.

Pressearbeit. Eine Aussendung mit erkennbarem Nachrichtenwert braucht einen konkreten Fall oder eine konkrete Person im Zentrum, nicht nur eine Ankündigung. Eine Zahl allein ist keine Geschichte, ein Mensch, dem diese Zahl etwas verändert hat, schon.

Social Selling. Mitarbeitende und Führungskräfte tragen ein Thema in eigenen Worten auf ihren eigenen Kanälen weiter. Das wirkt glaubwürdiger als derselbe Text vom offiziellen Kanal, weil eine erkennbare Person dahintersteht, keine Institution.

Typische Fehler bei institutioneller Positionierung

Ein Text für alle Anspruchsgruppen gleichzeitig. Was für alle passt, ist für keine Gruppe konkret genug.
Fachsprache als Kompetenzbeweis. Für Fachpublikum richtig, für alle anderen eine Hürde, keine Auszeichnung.
Kommunikation nur über offizielle Kanäle. Keine einzige erkennbare Person spricht, nur die Institution als Ganzes.
Zahlen ohne Kontext. Aktivität wird gezeigt, Wirkung bleibt unsichtbar.

Key Takeaways

Verständlichkeit ist eine Holschuld der Institution, nicht des Publikums

Institutionen kommunizieren mit mehreren Anspruchsgruppen gleichzeitig, nicht mit einer Zielgruppe.
Fachsprache und verständliche Sprache schließen sich nicht aus, sie brauchen nur unterschiedliche Texte.
Eine Geschichte mit einem konkreten Fall wirkt stärker als eine Zahl ohne Kontext.
Einzelne Personen, die ein Thema in eigenen Worten weitertragen, wirken glaubwürdiger als der offizielle Kanal allein.

Der konkrete erste Schritt

Nimm eine aktuelle Pressemitteilung oder einen Website-Text und markiere jeden Fachbegriff. Übersetze jeden markierten Begriff mit dem Drei-Schritte-Modell von oben, bevor der nächste Text geschrieben wird.

Wie eine glaubwürdige Positionierung dahinter aussieht, unabhängig von der Anspruchsgruppe, steht unter Wie positioniert sich ein Unternehmen glaubwürdig im Wettbewerb. Für ein persönliches Gespräch dazu: Ein Erstgespräch klärt das in fünfzehn Minuten.

FAQ zur verständlichen Positionierung von Institutionen

Wie viele Anspruchsgruppen sollte eine Institution gleichzeitig ansprechen?

So viele wie nötig, aber mit getrennten Botschaften. Ein einziger Text für alle Anspruchsgruppen gleichzeitig wird meist für keine davon konkret genug.

Muss eine Institution auf Fachsprache komplett verzichten?

Nein. Fachsprache bleibt dort richtig, wo Fachpublikum kommuniziert wird, etwa in Berichten oder unter Kolleginnen. Für Patienten, Bürger oder Medien braucht dieselbe Information eine übersetzte Version.

Was bedeutet Social Selling im institutionellen Kontext?

Mitarbeitende oder Führungskräfte tragen ein Thema in eigenen Worten auf ihren persönlichen Social-Media-Kanälen weiter, statt es nur über den offiziellen Kanal der Institution zu verbreiten. Das wirkt glaubwürdiger, weil eine erkennbare Person spricht.

Wie misst man, ob eine Botschaft verstanden wurde?

Am zuverlässigsten durch den direkten Test: die Formulierung einer Person aus der Zielgruppe vorlesen und bitten, sie in eigenen Worten wiederzugeben. Klickzahlen allein zeigen Reichweite, nicht Verständnis.

Braucht jede Anspruchsgruppe einen komplett eigenen Text?

Nicht zwingend einen komplett neuen Text, aber zumindest eine angepasste Einstiegsebene. Dieselbe Kerninformation kann für unterschiedliche Anspruchsgruppen unterschiedlich eingeleitet und belegt werden.

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

Der Bundesrat, Pandemieplan, Kommunikation und Organisation: https://www.pandemieplan.admin.ch/de/kommunikation-organisation
Soziale Sicherheit CHSS, Behördenkommunikation leicht verständlich und inhaltlich korrekt: https://sozialesicherheit.ch/de/behoerdenkommunikation-leicht-verstaendlich-und-inhaltlich-korrekt/
Sansong, Anspruchsgruppen verstehen und erfolgreich steuern: https://sansong.ch/anspruchsgruppen/

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Kernbotschaft für komplexe Dienstleistungen entwickeln

Daniel Friesenecker — Thu, 10 Sep 2026 17:35:14 +0000

Ein Unternehmensberater steht bei einem Netzwerktreffen mit einem Glas Sekt in der Hand. Jemand fragt: „Und was macht ihr genau?“ Er holt Luft, beginnt bei der Gründung der Firma, und drei Sätze später hat sein Gegenüber schon woanders hingeschaut.

Eine Kernbotschaft für komplexe Dienstleistungen braucht keine lange Erklärung. Sie braucht fünf Teile, in der richtigen Reihenfolge: Problem, Zielgruppe, Wirkung, Beweis, nächster Schritt.

Wer alles erklären will, wird nicht verstanden. Wer fünf Dinge klärt, schon.

Warum abstrakte Leistungen eine eigene Kernbotschaft brauchen

Ein Produkt kann man anfassen. Eine Beratungsleistung nicht. Genau deshalb scheitert die Erklärung meistens nicht am Inhalt, sondern an der Form.

Wer beim Formulieren des eigenen Pitches ins Stocken gerät, hat selten ein Formulierungsproblem, sondern ein ungeklärtes Positionierungsproblem dahinter. Voraussetzung für eine gute Kernbotschaft ist deshalb eine klare Position, mehr dazu unter Wie positioniert sich ein Unternehmen glaubwürdig im Wettbewerb. Die Kernbotschaft ist der Schritt danach: die Position in eine wiederholbare Aussage übersetzen.

Bei komplexen Dienstleistungen wie Steuerberatung, IT-Sicherheit oder Personalentwicklung kommt eine zweite Schwierigkeit dazu: Der Nutzen zeigt sich oft erst Monate später, nicht beim ersten Gespräch.

Das Fünf-Teile-Modell für die Kernbotschaft

Teil	Frage	Beispielhafte Länge
Problem	Welches konkrete Problem hat die Zielgruppe gerade?	1 Satz
Zielgruppe	Wer genau steckt in diesem Problem fest?	1 Satz
Wirkung	Was verändert sich, wenn das Problem gelöst ist?	1 Satz
Beweis	Woran zeigt sich das schon heute?	1 Beispiel oder Zahl
Nächster Schritt	Was soll die Person jetzt konkret tun?	1 Handlungsaufforderung

Ein Praxis-Test für die Kürze der Botschaft, der sich bewährt hat: den ganzen Satz einer fachfremden Person vorlesen. Kann sie ihn in eigenen Worten wiedergeben, sitzt die Botschaft. Kann sie es nicht, ist noch ein Teil zu unklar oder zu lang.

Drei Beispiele für abstrakte und beratungsintensive Leistungen

Die folgenden drei Beispiele sind zur Veranschaulichung frei ausgefüllt, keine echten Fallstudien.

IT-Sicherheitsberatung. Problem: Mittelständische Betriebe merken oft erst nach einem Vorfall, wie verwundbar ihre IT wirklich ist. Zielgruppe: Geschäftsführung in Betrieben mit 20 bis 150 Mitarbeitenden ohne eigene IT-Sicherheitsabteilung. Wirkung: ein realistisches Bild der eigenen Schwachstellen, bevor ein Angriff das übernimmt. Beweis: ein Sicherheitscheck bei einem Fertigungsbetrieb deckte 14 kritische Lücken in drei Tagen auf. Nächster Schritt: ein kostenloser Erst-Check von zwei zentralen Systemen.

Personalberatung. Problem: Offene Stellen bleiben trotz laufender Anzeigen monatelang unbesetzt. Zielgruppe: Personalverantwortliche in Handwerksbetrieben mit wiederkehrendem Fachkräftemangel. Wirkung: Bewerbungen von Kandidaten, die tatsächlich zur Stelle passen, statt Zufallstreffer. Beweis: Bei einem Elektrobetrieb sank die durchschnittliche Besetzungsdauer von vier Monaten auf sechs Wochen. Nächster Schritt: eine kostenlose Analyse der aktuellen Stellenanzeige.

Nachfolgeberatung. Problem: Viele Familienbetriebe schieben die Nachfolgeregelung auf, bis Zeitdruck falsche Entscheidungen erzwingt. Zielgruppe: inhabergeführte Betriebe, deren Geschäftsführung in den nächsten fünf bis zehn Jahren übergeben werden soll. Wirkung: eine geregelte Übergabe, die Steuerlast und Familienkonflikte gleichermaßen reduziert. Beweis: frühzeitige Planung sparte in einem Beispielfall rund 18 Prozent an Übergabesteuer. Nächster Schritt: ein unverbindliches Erstgespräch zur eigenen Ausgangslage.

Die Vorlage zum Ausfüllen

Für [Zielgruppe], die [Problem] haben: [Wirkung, die eintritt]. Das zeigt sich zum Beispiel bei [Beweis]. Der nächste Schritt: [konkrete Handlungsaufforderung].

Alle fünf Klammern ausfüllen, laut lesen, und alles streichen, was sich wie eine Broschüre anhört statt wie ein Satz, den man tatsächlich sagen würde.

Typische Fehler beim Formulieren

Zu viele Sätze pro Teil. Jeder der fünf Teile passt in einen Satz. Zwei oder drei Sätze bedeuten meist, dass der Gedanke noch nicht klar ist.
Fachjargon statt Alltagssprache. Wenn eine fachfremde Person Rückfragen braucht, ist die Botschaft noch nicht fertig.
Vager Beweis. „Viele zufriedene Kunden“ ist kein Beweis, sondern eine Behauptung. Eine Zahl, ein Fall oder ein Zitat schon.
Fehlender nächster Schritt. Ein offenes „Sprechen wir mal“ ist keine Handlungsaufforderung.
Zu breite Zielgruppe. „Unternehmen aller Größen“ trifft niemanden konkret.

Key Takeaways

Fünf Teile schlagen eine lange Erklärung

Problem, Zielgruppe, Wirkung, Beweis, nächster Schritt, in dieser Reihenfolge.
Jeder Teil passt in einen Satz.
Ohne Beweis bleibt die Botschaft eine Behauptung.
Der Test: Kann eine fachfremde Person die Botschaft in eigenen Worten wiedergeben?

Der konkrete erste Schritt

Füll die Vorlage oben mit deiner eigenen Dienstleistung aus, dann lies sie laut jemandem vor, der dein Geschäft nicht kennt.

Falls das nicht auf Anhieb klappt: Ein Erstgespräch klärt in fünfzehn Minuten, wo es hakt.

FAQ zur Kernbotschaft

Was ist der Unterschied zwischen Kernbotschaft und Elevator Pitch?

Die Kernbotschaft ist der inhaltliche Kern, der Elevator Pitch die mündliche Kurzform davon für eine bestimmte Situation. Eine gute Kernbotschaft lässt sich in mehrere Elevator Pitches für verschiedene Anlässe übersetzen.

Wie lang sollte eine Kernbotschaft sein?

Fünf Sätze reichen, einer pro Teil des Modells. Wird sie länger, ist meistens ein Teil noch nicht klar genug durchdacht.

Braucht jede Dienstleistung eine eigene Kernbotschaft?

Nicht jede einzelne Leistung, aber jede unterschiedliche Zielgruppe. Wer sehr verschiedene Kunden bedient, braucht meist mehr als eine Version.

Was, wenn der Beweis noch fehlt, weil das Angebot neu ist?

Dann reicht vorübergehend ein Vergleichswert aus der Branche oder ein Pilotprojekt. Ein Platzhalter ist besser als eine unbelegte Behauptung, sollte aber erkennbar vorläufig bleiben.

Wer sollte die Kernbotschaft im Unternehmen formulieren?

Am besten gemeinsam Vertrieb und Geschäftsführung, weil beide unterschiedliche Formulierungen im Alltag hören und testen.

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

Telegenial, Kernaussagen formulieren, klare Botschaften mit maximaler Wirkung: https://www.telegenial.com/kernaussagen-formulieren/
Business-on.de, Elevator Pitch, so überzeugen Sie in 60 Sekunden: https://www.business-on.de/elevator-pitch.html
Voges Marketing, Elevator Pitch für Selbstständige: https://voges-marketing.de/elevator-pitch/

Der Beitrag Kernbotschaft für komplexe Dienstleistungen entwickeln erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Wie positioniert sich ein Unternehmen glaubwürdig im Wettbewerb

Daniel Friesenecker — Sun, 06 Sep 2026 16:02:25 +0000

Ein Kunde legt drei Ausdrucke nebeneinander auf den Tisch: seine eigene Startseite und die von zwei Mitbewerbern. Er deckt die Logos ab und fragt mich, welcher Text von wem ist. Ich rate zweimal falsch.

Wie positioniert sich ein Unternehmen glaubwürdig im Wettbewerb? Nicht durch lautere Behauptungen. Durch Behauptungen, die sich beweisen lassen, während die der Konkurrenz das nicht können.

Unterscheidung ohne Beleg ist nur eine andere Art von Werbung.

Was glaubwürdige Positionierung von reiner Differenzierung unterscheidet

Anders zu sein reicht nicht. Anders und beweisbar zu sein, das trennt sich vom Rest.

Das Konzept der Differenzierungsstrategie geht auf den Harvard-Ökonomen Michael Porter zurück, der es als einen von mehreren grundlegenden Wegen beschrieb, sich im Wettbewerb zu behaupten. Eine Differenzierungsstrategie zielt darauf ab, dass Produkte oder Leistungen von Kunden als einzigartig wahrgenommen werden. Wahrgenommen ist dabei das entscheidende Wort. Eine Behauptung, die niemand glaubt, differenziert nichts.

Glaubwürdigkeit kommt erst dazu, wenn die Behauptung überprüfbar ist. Ein Unternehmen kann sich mit einer originellen Formulierung von der Konkurrenz abheben und trotzdem unglaubwürdig wirken, wenn niemand nachvollziehen kann, warum die Aussage stimmt.

Woran austauschbare Claims zu erkennen sind

Drei Signalwörter verraten eine austauschbare Positionierung fast zuverlässig: „führend“, „Qualität“ und „individuell“. Alle drei behaupten etwas, das kaum ein Mitbewerber ernsthaft bestreiten würde, und genau deshalb überzeugen sie niemanden.

Das Deutsche Institut für Marketing hält fest, dass ein wirksames Alleinstellungsmerkmal genau das nicht sein darf: austauschbar. Es reicht nicht, sich einfach nur von anderen zu unterscheiden. Der Unterschied muss auch relevant für die Kaufentscheidung sein.

Ein einfacher Test: Lies den Satz laut, ohne den Firmennamen zu nennen. Könnte er von drei anderen Unternehmen derselben Branche stammen? Dann ist er eine Behauptung, keine Position.

Die vier Bausteine glaubwürdiger Positionierung

Baustein	Frage, die er beantwortet	Woran man ihn erkennt
Kundennutzen	Was hat die Zielgruppe konkret davon?	Der Satz beschreibt eine Veränderung beim Kunden, nicht eine Eigenschaft des Unternehmens
Haltung	Wofür steht das Unternehmen, auch wenn es nicht allen gefällt?	Eine erkennbare Position, die auch Kunden ausschließt
Belege	Warum sollte man das glauben?	Zahlen, Zertifikate, Auszeichnungen, Referenzen
Konkrete Beweise	Wo ist das schon sichtbar passiert?	Ein Fallbeispiel, ein Zitat, ein Vorher-Nachher

Ein gutes Alleinstellungsmerkmal sollte vor allem eines sein: belegbar und glaubwürdig, neben einfach verständlich, einzigartig und aus Kundensicht formuliert. Genau diese Eigenschaften stecken in den vier Bausteinen oben, nur in eine Reihenfolge gebracht, die sich in der Praxis abarbeiten lässt.

Wie Belege, Kundennutzen und Haltung zusammenspielen

Die vier Bausteine wirken nicht einzeln, sie stützen sich gegenseitig.

Eine Haltung ohne Beleg klingt nach Meinung. Ein Beleg ohne erkennbaren Kundennutzen klingt nach Prospekt. Kundennutzen ohne konkreten Beweis klingt nach Versprechen. Erst alle vier zusammen ergeben eine Aussage, der man ohne Nachfragen glaubt.

Ein Beispiel aus der Praxis: „Wir stehen für ehrliche Beratung“ ist eine Haltung ohne alles Weitere, also eine Behauptung. „Wir stehen für ehrliche Beratung, auch wenn das bedeutet, von einem Kauf abzuraten, wie zuletzt bei drei von zwanzig Anfragen“ verbindet Haltung, Kundennutzen und einen konkreten Beleg in einem einzigen Satz.

Prüfliste: Ist deine Positionierung glaubwürdig?

Acht Fragen, ehrlich mit Ja oder Nein beantwortet.

Könnte ein Mitbewerber denselben Satz wörtlich übernehmen?
Enthält der Satz einen unbelegten Superlativ wie „führend“, „beste“ oder „einzigartig“?
Gibt es mindestens einen Beleg, eine Zahl, ein Zertifikat oder eine Referenz, der die Aussage stützt?
Wird der Nutzen aus Sicht des Kunden formuliert, nicht aus Sicht des Unternehmens?
Erkennt man eine Haltung, die nicht jedem gefällt?
Gibt es ein konkretes Beispiel, das die Aussage zeigt statt behauptet?
Wird die Positionierung von der Geschäftsführung mitgetragen?
Steht dieselbe Aussage konsistent auf Website, im Vertrieb und in Angeboten?

Auswertung: Sieben oder acht Mal Ja bedeutet eine Positionierung, die glaubwürdig und tragfähig ist. Vier bis sechs Mal Ja zeigt, dass einzelne Bausteine fehlen, meist Belege oder konkrete Beweise. Drei oder weniger Mal Ja bedeutet, dass aktuell noch eine Behauptung kommuniziert wird, keine Position.

Key Takeaways

Glaubwürdigkeit entsteht durch Beweis, nicht durch Betonung

Anders zu sein reicht nicht, die Aussage muss überprüfbar sein.
Superlative wie „führend“ oder „Qualität“ schwächen die Position, statt sie zu stärken.
Kundennutzen, Haltung, Belege und konkrete Beweise wirken nur gemeinsam glaubwürdig.
Die Prüfliste zeigt in acht Fragen, welcher Baustein noch fehlt.

Der konkrete erste Schritt

Geh die Prüfliste oben mit deinem aktuellen Positionierungssatz durch. Bei jeder Frage, die mit Nein beantwortet wird: genau dort ansetzen, nicht am ganzen Satz neu schreiben.

Willst du eine zweite, unabhängige Einschätzung dazu: Ein Erstgespräch klärt das in fünfzehn Minuten.

FAQ zur glaubwürdigen Wettbewerbspositionierung

Reicht ein gutes Alleinstellungsmerkmal für glaubwürdige Positionierung?

Nicht allein. Ein Alleinstellungsmerkmal beschreibt den Unterschied. Glaubwürdigkeit entsteht erst durch Belege und konkrete Beweise, die diesen Unterschied stützen.

Wie viele Belege braucht eine glaubwürdige Positionierung?

Einer, der wirklich trägt, ist mehr wert als fünf, die nur behauptet werden. Wichtiger als die Anzahl ist, dass der Beleg genau zur Kernaussage passt.

Kann Haltung allein eine Positionierung tragen?

Nein, Haltung ohne Beleg wirkt schnell wie eine Meinung. Erst in Kombination mit Kundennutzen und einem konkreten Beispiel wird daraus eine Position.

Wie oft sollte die Prüfliste angewendet werden?

Immer wenn sich Angebot, Zielgruppe oder Wettbewerbsumfeld spürbar verändern, mindestens aber einmal jährlich.

Was, wenn bei der Prüfliste die Mehrheit der Fragen mit Nein beantwortet wird?

Dann lohnt sich eine grundsätzliche Überarbeitung, nicht nur eine sprachliche Politur. Am Anfang steht dabei meist die Frage nach der Zielgruppe, nicht nach der Formulierung.

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

HubSpot, Die 5 erfolgreichsten Differenzierungsstrategien: https://blog.hubspot.de/marketing/differenzierungsstrategie
Gründer.de, USP finden: Das bedeutet ein Alleinstellungsmerkmal: https://www.gruender.de/online-marketing/usp/
Deutsches Institut für Marketing, Alleinstellungsmerkmal, Was ist eigentlich der USP: https://www.marketinginstitut.biz/blog/alleinstellungsmerkmal/

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Podcast KI: Was künstliche Intelligenz in der Produktion wirklich bringt

Daniel Friesenecker — Sat, 05 Sep 2026 18:31:23 +0000

Ich sitz nach einer Aufnahme am Rechner, neunzig Minuten Rohmaterial. Früher hätte das jetzt zwei Stunden Transkription bedeutet. Heute sind es fünf Minuten Wartezeit auf die KI, danach beginnt erst meine eigentliche Arbeit.

Podcast KI heißt in der Praxis nicht, dass eine Maschine den Podcast macht. Es heißt, dass eine Maschine die Arbeit übernimmt, die ohnehin niemand gern macht: Transkribieren, Grobschnitt, erste Shownotes-Entwürfe.

KI macht einen Podcast nicht besser. Sie macht die Wege dorthin kürzer.

Was KI in der Podcast-Produktion tatsächlich übernimmt

Künstliche Intelligenz hat sich in den letzten Jahren in fast jeden Schritt der Podcast-Produktion eingeschlichen, von der ersten Idee bis zur Veröffentlichung. Laut einer Umfrage des Hosting-Anbieters Podigee unter 384 aktiven Podcast-Produzierenden nutzt bereits rund die Hälfte KI-Tools in der eigenen Produktion, knapp drei Viertel davon zumindest gelegentlich für automatisierte Titel, Beschreibungen und Shownotes.

Gemeint ist damit selten ein einzelnes Wundertool. Gemeint ist eine Kette aus mehreren kleinen Helfern, jeder für einen einzelnen, meist lästigen Produktionsschritt.

Wo KI wirklich Zeit spart

Aufgabe	Ohne KI	Mit KI
Transkription	Manuell, sehr zeitaufwendig	Minuten statt Stunden
Erster Rohschnitt	Manuell, Wort für Wort	Automatische Erkennung von Pausen und Versprechern
Shownotes-Entwurf	Zusammenfassung von Hand schreiben	Entwurf aus dem Transkript, danach überarbeiten
Social-Media-Textbausteine	Für jede Plattform neu formulieren	Varianten aus derselben Quelle, danach anpassen

Die Zeitersparnis ist real. Laut Podigee greifen gut 71 Prozent der KI-Nutzer mindestens einmal pro Woche auf entsprechende Tools zurück, am häufigsten für Skripterstellung, Ideenfindung und Shownotes. Bei der automatischen Audiobearbeitung führt in der Umfrage übrigens ein Tool, das auch bei uns im TeddyLab im Einsatz ist: Auphonic.

Wo KI an ihre Grenzen kommt

Jeder Entwurf, jede Zusammenfassung, jeder generierte Social-Post braucht am Ende eine menschliche Bearbeitung. Podcast-Inkubator warnt zurecht vor einem Verlust der Authentizität, wenn Gespräche durch KI zu glatt „optimiert“ werden: Die persönliche Note, Emotionen und spontane Dynamik gehen dabei schnell verloren, genau das, was Hörer an einem Podcast eigentlich schätzen.

Wer einen KI-Entwurf ungeprüft veröffentlicht, merkt das oft selbst nicht mehr. Die Hörer merken es sofort.

Die wichtigsten KI-Werkzeuge im Überblick

Bereich	Beispiel-Tools	Wofür
Transkription	Whisper, Descript, Otter.ai	Audio in durchsuchbaren Text verwandeln
Audiobearbeitung	Auphonic	Lautstärke, Rauschen und Klangqualität automatisch angleichen
Text- und Shownotes-Generierung	ChatGPT, Claude	Aus dem Transkript Zusammenfassungen, Zeitmarken und Social-Posts entwerfen
KI-Stimmen	ElevenLabs und Vergleichbare	Synthetische Stimmen für Übersetzungen oder fehlende Sprecher

Kein Tool aus dieser Liste ersetzt die Vorbereitung eines Gesprächs oder die Entscheidung, welche Geschichte überhaupt erzählt wird. Alle sparen Zeit an der Stelle danach.

Kann eine KI-Stimme einen echten Host ersetzen?

Technisch: ja, für einzelne Anwendungsfälle. Strategisch: fast nie, wenn Vertrauen das eigentliche Ziel ist.

Eine synthetische Stimme kann eine Nachricht vorlesen. Sie kann nicht auf eine unerwartete Antwort reagieren, nicht zögern, wenn eine Frage wirklich schwierig ist, nicht lachen, wenn etwas komisch ist. Genau diese unperfekten Momente sind es, die einen Podcast von einer vorgelesenen Pressemitteilung unterscheiden.

Key Takeaways

KI beschleunigt die Produktion, nicht das Vertrauen

Rund die Hälfte aller aktiven Podcaster nutzt laut Podigee bereits KI-Tools in der Produktion.
Die größte Zeitersparnis liegt bei Transkription, Rohschnitt und Shownotes-Entwürfen.
Jeder KI-Entwurf braucht eine menschliche Überarbeitung, bevor er veröffentlicht wird.
KI-Stimmen können vorlesen. Vertrauen entsteht durch echte Reaktionen, die eine Maschine nicht liefert.

Der konkrete erste Schritt

Willst du wissen, welche Schritte in deiner Podcast-Produktion sich sinnvoll automatisieren lassen, ohne dass die Aufnahme selbst darunter leidet: Ein Erstgespräch klärt das in fünfzehn Minuten.

FAQ zur Podcast-KI

Welche KI-Tools nutzen Podcaster am häufigsten?

Laut der Podigee-Umfrage führt Text-KI wie ChatGPT deutlich, vor allem für Skripterstellung, Ideenfindung und Shownotes. Bei der automatischen Audiobearbeitung liegt Auphonic vorn.

Kann KI einen ganzen Podcast allein produzieren?

Technisch ja, von der Idee bis zur synthetischen Stimme. Empfehlenswert ist das vor allem für Nischenformate mit hohem Volumen und geringem Budget, nicht für Formate, bei denen Vertrauen und eine erkennbare Person im Mittelpunkt stehen.

Wird KI-generierter Podcast-Inhalt gekennzeichnet?

Eine generelle rechtliche Pflicht dazu gibt es in Österreich und Deutschland aktuell nicht, Transparenz gegenüber den Hörern gilt aber als gute Praxis, besonders bei KI-Stimmen oder KI-geschriebenen Skripten.

Ersetzt KI die Postproduktion durch einen Menschen komplett?

Selten vollständig. Die meisten produktiven Workflows kombinieren KI-Vorarbeit mit einer kurzen menschlichen Kontrolle, statt jeden Schritt manuell oder komplett automatisiert zu erledigen.

Braucht man Programmierkenntnisse, um KI-Tools im Podcast einzusetzen?

Nein. Die gängigen Tools für Transkription, Shownotes und Audiobearbeitung sind für Endnutzer ohne Programmierkenntnisse gebaut.

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

Podigee, KI-Podcast erstellen, Tools und Workflows: https://www.podigee.com/de/blog/ki-podcast/
Podigee, Ergebnisse der großen Podigee-Umfrage zu KI in der Podcast-Produktion: https://www.podigee.com/de/blog/ki-podcast-produktion-ergebnisse-umfrage/
Podcast-Inkubator, Podcast-Produktion mit KI: Chancen und Risiken: https://podcast-inkubator.de/podcast-blog/allgemein/podcasts-und-ki/

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Video-Podcast: Was er ist und wie du damit startest

Daniel Friesenecker — Sat, 05 Sep 2026 18:24:55 +0000

Ein Kunde schickt mir einen Link zu einem YouTube-Interview und fragt: „Ist das jetzt ein Podcast oder ein Video?“ Beide Antworten stimmen. Und genau das verwirrt die meisten, die gerade erst einsteigen.

Ein Video-Podcast ist eine Podcast-Folge, die du nicht nur hörst, sondern auch siehst: dieselbe Aufnahme, zusätzlich mit Bild. Kein neues Medium, sondern eine Erweiterung des bekannten.

Ein Video-Podcast nimmt dir nichts weg. Er gibt nur dazu, was vorher nur gehört wurde.

Was ist ein Video-Podcast? Die kurze Antwort

Ein Video-Podcast, manchmal auch Videocast oder Vodcast genannt, ist eine Unterform des klassischen Podcasts: dieselbe Serie, derselbe Rhythmus, zusätzlich mit bewegtem Bild. Laut e-teaching.org, dem Fachportal für digitale Hochschulbildung, enthält ein Video-Podcast im Vergleich zum Audio-Podcast Bewegtbild und Ton und wird meist im MP4-Format bereitgestellt.

Der Unterschied zum Audio-Podcast liegt also nicht im Rhythmus oder im Thema, sondern ausschließlich in der zusätzlichen Bildspur.

Video-Podcast und Audio-Podcast im Vergleich

Kriterium	Video-Podcast	Audio-Podcast
Aufwand bei der Produktion	Kamera, Licht und Bildregie zusätzlich nötig	Mikrofon und Aufnahmegerät reichen
Nutzung unterwegs	Braucht volle Aufmerksamkeit	Läuft nebenbei, beim Gehen oder Fahren
Verbreitungswege	Zusätzlich YouTube und Social-Media-Clips	Podcast-Plattformen wie Spotify, Apple Podcasts
Dateigröße	Deutlich größer	Kompakt

Laut TechSmith punktet der Video-Podcast vor allem dort, wo Bildsprache etwas transportiert, das Ton allein nicht schafft: Bildschirmfreigaben, Mimik, Produktdemonstrationen. Der Audio-Podcast punktet dort, wo Hände und Augen des Publikums gerade anderweitig beschäftigt sind, beim Autofahren, beim Sport, beim Bügeln.

Was du für einen Video-Podcast brauchst

Ein Mikrofon pro Sprecher, wie beim reinen Audio-Podcast auch
Mindestens eine Kamera, bei Interviewformaten besser zwei bis drei
Eine Lichtquelle, damit das Bild nicht dem Zufall überlassen bleibt
Ein Programm oder Gerät für den Bildschnitt, live oder in der Nachbearbeitung

Wer das nicht selbst anschaffen will: Das Podcast-Studio im TeddyLab hat die komplette Video-Ausrüstung inklusive Live-Regie bereits stehen.

Wo ein Video-Podcast veröffentlicht wird

Ein Video-Podcast lebt auf mehreren Kanälen gleichzeitig, nicht nur einem.

YouTube, für die volle Folge und die Auffindbarkeit über die Google-Suche
Spotify und andere Podcast-Plattformen, die inzwischen auch Video-Episoden abspielen
Sofort geschnittene Ausschnitte für Instagram, TikTok oder LinkedIn

Die Audiospur bleibt dabei meist die Basis. Aus einer Aufnahme entstehen so mehrere Formate gleichzeitig, ohne dass ein zweites Mal aufgenommen werden muss.

Für wen sich ein Video-Podcast lohnt

Nicht jedes Thema braucht ein Bild dazu. Wer aber ohnehin auf Bildschirmfreigaben, Produkte oder Mimik angewiesen ist, verschenkt ohne Video einen Teil der Botschaft.

Für Unternehmen kommt ein zweiter Grund dazu: Aus einer einzigen Aufnahme entstehen automatisch Social-Media-Clips für Recruiting oder Kundengewinnung, ohne einen zusätzlichen Drehtag.

Key Takeaways

Ein Video-Podcast ist eine Erweiterung, kein neues Medium

Ein Video-Podcast ist ein Podcast mit zusätzlicher Bildspur, kein eigenständiges Format.
Der Mehraufwand liegt bei Kamera, Licht und Bildschnitt, nicht beim Inhalt.
Video-Podcasts laufen auf mehreren Kanälen gleichzeitig: YouTube, Podcast-Plattformen, Social-Media-Clips.
Nicht jedes Thema profitiert vom Bild. Sichtbares, Demos, Mimik, Produkte, profitiert am meisten.

Der konkrete erste Schritt

Willst du hören und sehen, wie ein Interview im TeddyLab abläuft? Ehrlich Gesagt ist mein eigener Podcast, aufgenommen genau in diesem Studio.

Willst du wissen, ob sich ein Video-Podcast für dein Unternehmen lohnt: Der Potenzial-Check klärt das in drei Minuten.

FAQ zum Video-Podcast

Braucht ein Video-Podcast eine eigene RSS-Feed-Anmeldung?

Nein. Die Audiospur läuft weiterhin über denselben Podcast-Feed. Das Video wird zusätzlich veröffentlicht, meist auf YouTube.

Ist ein Video-Podcast aufwendiger als ein Audio-Podcast?

Ja, durch Kamera, Licht und Bildschnitt kommt spürbarer Mehraufwand dazu. Der inhaltliche Aufwand, Vorbereitung und Gespräch, bleibt gleich.

Kann man einen bestehenden Audio-Podcast nachträglich zum Video-Podcast machen?

Ja, jederzeit. Es ändert sich nichts an Titel, Feed oder bisherigen Folgen, es kommt nur die Bildspur für neue Episoden hinzu.

Braucht man für einen Video-Podcast ein eigenes Studio?

Nein, ein ruhiger Raum mit gutem Licht reicht für den Einstieg. Ein Studio wird erst relevant, wenn Kamerawechsel oder mehrere Gäste regelmäßig dazukommen.

Ist ein Video-Podcast dasselbe wie ein YouTube-Video?

Nicht ganz. Ein YouTube-Video ist meist eine Einzelveröffentlichung. Ein Video-Podcast erscheint als Serie mit erkennbarem Rhythmus und Format, YouTube ist dabei nur einer der Verbreitungswege.

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

e-teaching.org, Video-Podcast/Videocast/Vodcast: https://www.e-teaching.org/materialien/glossar/videopodcast
TechSmith, Wie Sie einen Video-Podcast oder Vodcast erstellen: https://www.techsmith.de/blog/video-podcast/

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Podcast Erklärung: Was ein Podcast ist und wie er funktioniert

Daniel Friesenecker — Sat, 05 Sep 2026 18:17:58 +0000

Ein Geschäftsführer sitzt mir gegenüber, Mitte fünfzig, Familienbetrieb in dritter Generation. Er sagt: „Bevor wir über irgendwas reden, erklären Sie mir zuerst, was ein Podcast überhaupt ist.“ Keine peinliche Frage. Die ehrlichste Frage, die ich in Erstgesprächen höre.

Podcast Erklärung in einem Satz: Ein Podcast ist eine Serie von Audio- oder Video-Folgen, die du abonnierst und hörst, wann es dir passt, nicht wann eine Sendeanstalt es vorgibt. Alles Weitere in diesem Artikel ist nur die Ausführung dieses einen Satzes.

Radio sendet für dich. Ein Podcast wartet auf dich.

Was ist ein Podcast? Die kurze Antwort

Ein Podcast ist eine Serie von Audio- oder Videodateien zu einem bestimmten Thema, die über das Internet veröffentlicht werden. Du kannst einzelne Folgen hören, ohne die vorherigen zu kennen, ähnlich wie bei einer Zeitschrift. Und du kannst den ganzen Podcast abonnieren, damit neue Folgen automatisch bei dir landen, sobald sie erscheinen.

Der Duden definiert einen Podcast als Reportage oder Radiobeitrag, der als Audiodatei im Internet zum Herunterladen oder Streamen angeboten wird. Diese Definition ist bewusst technisch. Für die meisten Hörer zählt etwas anderes: eine Stimme, die regelmäßig wiederkommt, zu einem Thema, für das man sich bewusst Zeit nimmt.

Woher der Begriff Podcast kommt

Podcast ist ein Kofferwort, zusammengesetzt aus zwei Teilen. „iPod“, dem MP3-Player, mit dem Apple 2001 den Markt für tragbare Musik veränderte. Und „Broadcast“, dem englischen Wort für Sendung.

Laut Duden wurde der Begriff bereits im August 2005 ins Oxford Dictionary of English aufgenommen und kurz darauf zum Wort des Jahres gewählt. Seit 2006 steht Podcast auch im deutschen Rechtschreibduden.

Eine zweite, jüngere Lesart deutet „Pod“ nicht als Gerätename, sondern als Abkürzung für „play on demand“, spielen auf Abruf. Welche Herkunft man bevorzugt, ändert an der Bedeutung wenig. Der Begriff hat sich vom Gerät gelöst. Das Digitale Wörterbuch der deutschen Sprache definiert einen Podcast entsprechend geräteneutral, als im Internet bereitgestellte Serie von Audio-Dateien, die per Streaming abgespielt oder heruntergeladen werden können.

Wie ein Podcast technisch funktioniert

Drei Bauteile reichen, um einen Podcast zu verstehen.

Die Audiodatei selbst, meist im MP3-Format. Der RSS-Feed, eine Art digitales Inhaltsverzeichnis, das sich automatisch aktualisiert, sobald eine neue Folge online geht. Und der Podcatcher, die App, die diesen Feed liest und dir die neue Folge anzeigt, egal ob das Spotify, Apple Podcasts oder eine kleinere App ist.

Abonnierst du einen Podcast, folgst du in Wirklichkeit seinem RSS-Feed. Deshalb funktioniert ein Abo appübergreifend. Du kannst dieselbe Serie in fünf verschiedenen Apps hören, ohne dass sich am Prinzip etwas ändert.

Podcast, Radio und YouTube im Vergleich

Kriterium	Podcast	Radio	YouTube-Video
Zeitpunkt	On Demand, jederzeit	Feste Sendezeit	On Demand, jederzeit
Format	Meist Audio, teils Video	Nur Audio	Video, primär
Abo-Prinzip	RSS-Feed, appübergreifend	Kein Abo nötig	Kanal-Abo, plattformgebunden
Werbeform	Meist wenige, längere Blöcke	Häufige, kurze Blöcke	Häufige Unterbrechungen möglich

Der größte Unterschied liegt nicht im Format, sondern in der Beziehung. Radio läuft nebenher. Ein Podcast wird meist bewusst ausgewählt, für eine bestimmte Fahrt, einen bestimmten Spaziergang, ein bestimmtes Thema. Diese bewusste Entscheidung ist ein Grund, warum Hörer einem Podcast-Host oft mehr Vertrauen entgegenbringen als einem Werbespot.

Die wichtigsten Podcast-Begriffe auf einen Blick

Begriff	Bedeutung
Episode	Eine einzelne Folge eines Podcasts, meist zu einem konkreten Thema
Staffel	Eine Gruppe zusammengehöriger Episoden, oft mit gemeinsamem roten Faden
Host	Die Person, die durch die Folge führt und den Podcast meist auch verantwortet
RSS-Feed	Das technische Inhaltsverzeichnis, über das neue Folgen automatisch verteilt werden
Podcatcher	Die App, die den RSS-Feed liest, zum Beispiel Spotify oder Apple Podcasts
Shownotes	Kurzbeschreibung und Links zur Folge, meist direkt unter der Episode zu finden
Intro und Outro	Der wiederkehrende akustische Rahmen am Anfang und Ende jeder Folge
Teaser	Ein kurzer Ausschnitt, der auf eine kommende Folge oder ein Thema neugierig macht

Diese acht Begriffe reichen, um jedes Gespräch über Podcasts zu verstehen. Alles darüber hinaus, Dynamic Ad Insertion, Cross-Promotion und Ähnliches, ist Fachvokabular für die Produktionsseite, nicht fürs Zuhören.

Welche Podcast-Formate es gibt

Solo: Eine Person, ein Thema, keine Ablenkung. Fordert am meisten Vorbereitung.
Interview: Ein Host, wechselnde Gäste. Lebt von der Auswahl der Gäste und den Fragen dazwischen.
Narrativ: Erzählt und geschnitten, oft mit Musik und mehreren Sprechern. Die aufwendigste Form.
Corporate: Von einem Unternehmen produziert, meist mit klarem Ziel: Vertrauen, Sichtbarkeit oder interne Kommunikation.

Die ersten drei Formate kennt jeder aus dem privaten Hören. Das vierte kennt kaum jemand, obwohl es in Österreich und Deutschland stetig wächst.

Wofür Unternehmen einen Podcast nutzen

Ein privater Podcast unterhält oder informiert. Ein Unternehmenspodcast hat fast immer ein zweites Ziel im Hintergrund: Bewerber, die hören, wie es im Betrieb wirklich zugeht. Kunden, die ein komplexes Thema verstehen, bevor sie anfragen. Mitarbeitende, die sich über Abteilungsgrenzen hinweg kennenlernen.

Wie so ein Format strategisch aufgebaut wird, ohne nach der dritten Folge zu versanden, steht unter Warum dein Podcast scheitert.

Key Takeaways

Ein Podcast ist einfacher, als er klingt

Ein Podcast ist eine Serie von Audio- oder Videofolgen, abonnierbar über einen RSS-Feed.
Der Name kommt von iPod und Broadcast, laut Duden seit 2005 im Oxford Dictionary of English.
On Demand ist der entscheidende Unterschied zu Radio.
Acht Begriffe reichen für die meisten Gespräche über das Thema.
Ein Unternehmenspodcast verfolgt fast immer ein zweites Ziel: Vertrauen.

Der konkrete erste Schritt

Willst du selbst reinhören, bevor du weiterliest? Ehrlich Gesagt ist mein eigener Podcast, donnerstags, abwechselnd Interview und Solo. Genau das Format, über das dieser Artikel gerade gesprochen hat.

Willst du wissen, ob sich ein eigener Podcast für dein Unternehmen lohnt: Der Potenzial-Check klärt das in drei Minuten.

FAQ zur Podcast-Erklärung

Ist ein Podcast kostenlos?

Fast immer, ja. Podcasts werden meist über Werbung oder als Marketinginstrument finanziert, nicht über Hörer-Gebühren. Ausnahmen sind abo-exklusive Formate einzelner Plattformen, die aber die Minderheit bilden.

Was braucht man, um einen Podcast zu hören?

Ein Smartphone, Tablet oder einen Computer mit Internetzugang, dazu eine Podcast-App wie Spotify, Apple Podcasts oder eine spezialisierte App. Kopfhörer sind praktisch, aber technisch nicht nötig.

Wie lange dauert eine Podcast-Folge normalerweise?

Zwischen zwanzig und sechzig Minuten, je nach Format. Solo-Folgen sind oft kürzer, Interview-Formate länger, weil das Gespräch Zeit zum Atmen braucht.

Kann jeder einen Podcast machen?

Technisch ja, mit einem Mikrofon und einer kostenlosen Aufnahme-App. Strategisch lohnt sich vorher eine Antwort auf die Frage, für wen die Folgen gemacht werden und warum. Sonst bleibt es bei drei Folgen und einer langen Pause.

Was ist der Unterschied zwischen Podcast und Hörbuch?

Ein Hörbuch ist meist ein einzelnes, abgeschlossenes Werk, oft die Vertonung eines Buchs. Ein Podcast erscheint in laufenden Episoden und wird in der Regel eigens fürs Hören produziert, nicht nachträglich vertont.

Muss man sich für einen Podcast anmelden?

Nein. Abonnieren reicht, eine Registrierung ist normalerweise nicht nötig. Die App merkt sich das Abo, sobald einmal auf „Folgen“ getippt wurde.

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

Duden, Podcast: https://www.duden.de/rechtschreibung/Podcast
Duden, Herkunft und Bedeutung von „Podcast“: https://www.duden.de/sprachwissen/sprachratgeber/Podcast
DWDS, Podcast: https://www.dwds.de/wb/Podcast

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Wie entwickelt ein Unternehmen eine klare Kommunikationspositionierung

Daniel Friesenecker — Sat, 05 Sep 2026 14:58:43 +0000

Montagvormittag, Strategie-Workshop, viertes Flipchart-Blatt. Jemand schreibt: „Wir stehen für Qualität, Innovation und Kundennähe.“ Alle nicken. Kaffee wird nachgeschenkt. Niemand merkt, dass derselbe Satz auch beim Mitbewerber zwei Straßen weiter hängen könnte.

Eine klare Kommunikationspositionierung entsteht nicht am Flipchart und nicht im Kreativ-Workshop. Sie entsteht, wenn ein Unternehmen aufhört, sich selbst zu beschreiben, und anfängt, sich einzuordnen. Zwischen diesen beiden Sätzen liegt der ganze Unterschied.

Positionierung ist keine Beschreibung. Positionierung ist eine Entscheidung, wer dich nicht braucht.

Warum die meisten Positionierungen austauschbar klingen

Frag drei Unternehmen aus derselben Branche nach ihrer Positionierung. Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass alle drei dieselben vier Wörter benutzen: innovativ, zuverlässig, kundenorientiert, nachhaltig. Keines der Wörter ist falsch. Alle sind ohne Beleg leer.

Das passiert nicht aus Schlamperei. Es passiert aus Angst. Wer eine Zielgruppe eng fasst, hat das Gefühl, Umsatz zu verschenken. Wer ein einzelnes Problem benennt, hat das Gefühl, andere Kunden zu verlieren. Also wird der Satz so lange verwässert, bis er niemanden mehr verschreckt. Und genau dadurch erreicht er auch niemanden mehr richtig.

Der Namens-Tausch-Test

Ein schneller Test, der fast immer wehtut: Nimm deinen Positionierungssatz und ersetz deinen Firmennamen durch den eines Mitbewerbers. Funktioniert der Satz immer noch? Dann ist er keine Positionierung. Dann ist er ein Kompliment an die ganze Branche.

Woher die Beliebigkeit wirklich kommt

Beliebigkeit ist selten ein Textproblem. Sie ist ein Entscheidungsproblem, das man in Sprache versteckt. Wenn Geschäftsführung, Vertrieb und Marketing sich nie auf eine einzige Zielgruppe und ein einziges Problem geeinigt haben, kann kein Text das reparieren. Er kann die Uneinigkeit nur schön verpacken.

Was Positionierung nicht ist

Eine Vision beschreibt, wohin sich ein Unternehmen langfristig entwickeln will. Ein Leitbild beschreibt Werte und Haltung nach innen. Positionierung ist enger gefasst. Sie beantwortet eine einzige Frage: Warum sollte genau diese Zielgruppe genau dieses Unternehmen wählen, und keinen anderen Anbieter?

Wer Vision, Leitbild und Positionierung vermischt, landet fast automatisch bei Sätzen, die überall passen. Und ein Satz, der überall passt, positioniert nirgendwo.

Positionierung, Botschaft und Branding sind nicht dasselbe

Diese drei Begriffe werden in Meetings ständig vertauscht. Das kostet Zeit und Klarheit.

Begriff	Kernaufgabe	Typischer Fehler
Positionierung	Legt fest, wofür das Unternehmen im Markt stehen soll	Wird mit einem Slogan verwechselt
Botschaft	Übersetzt die Positionierung in wiederholbare Sätze	Wechselt bei jeder Kampagne
Branding	Macht die Position sichtbar, hörbar und wiedererkennbar	Muss strategische Unklarheit optisch ausgleichen

Die Reihenfolge ist nicht verhandelbar. Erst die Entscheidung, wofür das Unternehmen stehen soll. Dann die Sätze dafür. Dann Logo, Farbe, Ton und Kanal. Wer diese Reihenfolge umdreht, bekommt ein schönes Erscheinungsbild für eine Haltung, die es noch gar nicht gibt.

Eine Kommunikationsstrategie sollte laut Haiilo in drei Phasen entstehen: entwickeln, verständlich erklären und laufend überprüfen. Genau die dritte Phase wird am häufigsten übersprungen. Positionierung ist keine einmalige Übung, die danach in der Schublade verschwindet.

In fünf Schritten zur eigenen Positionierung

Es gibt keine Vorlage, die für jedes Unternehmen passt. Aber es gibt eine Reihenfolge, die sich in der Praxis bewährt hat.

Zielgruppe eingrenzen, nicht erweitern. Nicht „alle Unternehmen ab 20 Mitarbeitern“, sondern die eine Gruppe, deren Problem du am besten kennst. Eine engere Zielgruppe bringt oft weniger Anfragen, aber deutlich passendere Gespräche.
Das eine Problem benennen, das wirklich gelöst wird. Nicht die Feature-Liste. Die Konsequenz, wenn das Problem bleibt. Ein Feature beschreibt, was ein Produkt tut. Ein Problem beschreibt, was ohne das Produkt schiefgeht.
Die eigene Antwort von der üblichen Antwort abgrenzen. Was machst du anders als der naheliegende Standardweg, den die meisten in der Branche gehen?
Belege sammeln, bevor der Satz geschrieben wird. Referenzen, Zahlen, Fallbeispiele. Ohne Beleg ist jeder Satz nur eine Behauptung.
Einen Satz schreiben, den man laut sagen kann. Kein Werbetext. Ein Steuerungsinstrument für Vertrieb, Marketing und Geschäftsführung gleichermaßen.

Für den fünften Schritt hat sich dieses Muster bewährt:

Für [eng gefasste Zielgruppe], die [konkretes Problem] hat, ist [Unternehmen] [die Antwort], belegt durch [Beweis]. Anders als [üblicher Standardweg], weil [Unterschied].

Beispielhaft für einen metallverarbeitenden Familienbetrieb:

Für Betriebe, die niemanden mehr für die Werkstatt finden, ist unsere Lehrwerkstatt die ehrliche Alternative zur Stellenanzeige, belegt durch drei Lehrlings-Staffeln, die man sich ansehen kann. Anders als Hochglanz-Recruiting zeigen wir echten Werkstatt-Alltag, nicht Stock-Fotos.

Ein Satz, der auf zehn Branchen gleichzeitig passt, ist noch nicht fertig. Er ist erst der erste Entwurf.

Wer diesen Prozess strukturiert durchgehen will, findet bei der WKO ein Marketingkonzept-Grundgerüst mit Situationsanalyse, Zielen und Strategie, das sich eins zu eins auf die Positionierungsarbeit übertragen lässt.

Der Praxistest: Eine Positionierung, die standhält

Ein Satz auf Papier beweist noch nichts. Er muss vier typische Fehlerbilder überstehen, bevor er in die Kommunikation geht.

Der Gefällt-Allen-Fehler: Die Zielgruppe wurde am Ende doch wieder aufgeweicht, aus Angst vor Umsatzverlust.
Der Superlativ-Fehler: „Führend“, „die Besten“, „einzigartig“. Ohne Beleg sind das nicht nur leere Worte. In Österreich sind irreführende, unbelegte Werbeaussagen zusätzlich ein rechtliches Risiko.
Der Kein-Eigentümer-Fehler: Niemand ist verantwortlich, also erklärt jede Abteilung die Leistung anders.
Der Ohne-Beleg-Fehler: Der Satz behauptet etwas, das Website, Angebot oder Vertrieb nicht zeigen können.

Drei kurze Tests helfen bei der Prüfung:

Test	Frage	Bestanden, wenn
Namens-Tausch-Test	Passt der Satz auch bei einem Mitbewerber?	Nein
Laut-Sagen-Test	Klingt der Satz, wie im Unternehmen wirklich geredet wird?	Ja
Beleg-Test	Kann jede Behauptung sofort mit einem Beispiel gezeigt werden?	Ja

Wenn einer dieser drei Tests scheitert, ist noch keine Produktion der nächste Schritt. Dann fehlt Positionierungsarbeit.

Wie die Positionierung im Alltag ankommt

Ein fertiger Satz auf einer Folie verändert noch nichts. Positionierung wirkt erst, wenn sie an den Stellen ankommt, wo tatsächlich Vertrauen entsteht oder verloren geht.

Ort	Was sich konkret ändern muss
Website, erster Screen	Zielgruppe und Problem stehen vor der Leistungsliste
Vertriebsgespräch	Der erste Satz beantwortet „Warum ihr?“, nicht „Was macht ihr?“
Stellenanzeige	Dieselbe Klarheit, mit der auch Kunden angesprochen werden
Angebot und Präsentation	Belege stehen vor Features, nicht danach

Drei Stolpersteine tauchen dabei fast immer auf.

Der erste: Die Website wird angepasst, das Vertriebsgespräch bleibt beim alten Muster. Nach außen wirkt das inkonsistent, fast wie zwei verschiedene Unternehmen.

Der zweite: Alte Formulierungen bleiben in Angeboten, PDFs und Signaturen liegen, während vorne ein neuer Satz kommuniziert wird. Wer aufmerksam liest, merkt den Bruch.

Der dritte, und der hartnäckigste: Die Positionierung wird einmal verkündet und nie wieder erwähnt. Neue Mitarbeitende lernen sie nie kennen. Nach einem Jahr redet wieder jede Abteilung anders.

Deshalb braucht eine Positionierung einen Ort, an dem sie regelmäßig wiederholt wird, ohne dass es wie eine Schulung klingt. Genau diese Funktion übernimmt ein eigenes Medium.

Wie ein eigenes Medium die Positionierung hörbar macht

Ein Satz auf Papier kann behaupten. Ein eigenes Medium kann beweisen. Podcast, Video oder eine klar geführte Fachserie geben der Positionierung einen Ort, an dem sie sich wiederholt zeigen muss, nicht nur einmal verkündet wird.

Bevor die Technik gekauft wird, sollten vier Richtungen geklärt sein. Genau das strukturiert das PodCanvas®-Framework:

Richtung	Kernfrage	Ergebnis
Nord, Strategie	Warum soll dieses Medium existieren?	Position, Ziel, Themenfeld
Ost, Setup	Wen erreicht welches Format?	Zielgruppe, Rollen, Formatentscheidung
Süd, Workflow	Wie entsteht Regelmäßigkeit?	Rollen, Freigaben, Produktionsablauf
West, Wachstum	Wie entsteht Resonanz?	Distribution, Auswertung, Weiterentwicklung

Ein gutes Mikrofon repariert keine unklare Positionierung. Es macht sie nur lauter hörbar, so wie sie ist. Wer erst das Setup kauft und danach über die Botschaft nachdenkt, hat die Reihenfolge aus dem vorigen Kapitel schon wieder vergessen.

Wer prüfen will, ob das eigene Fundament überhaupt trägt, bevor die erste Aufnahme läuft, findet unter Warum dein Podcast scheitert die häufigsten Stolpersteine kompakt zusammengefasst.

Key Takeaways

Positionierung ist eine Auswahl, keine Beschreibung

Wer alle ansprechen will, erreicht meist niemanden richtig.
Ein Positionierungssatz muss den Namens-Tausch-Test bestehen.
Belege tragen die Behauptung. Ohne Beleg bleibt jeder Satz austauschbar.
Positionierung kommt vor Botschaft. Botschaft kommt vor Branding.
Ein eigenes Medium zeigt die Positionierung wiederholt. Ein Werbespot kann sie nur behaupten.

Der konkrete erste Schritt

Setz dich mit Geschäftsführung, Vertrieb und einer fachlichen Stimme an einen Tisch. Formulier gemeinsam mit ihnen einen einzigen Satz zu Zielgruppe, Problem, Antwort und Beleg. Streich danach alles, was nicht mehr dazupasst.

Wenn dieser Satz nach einer Stunde noch nicht steht, ist auch kein Podcast der nächste Schritt. Dann braucht es zuerst diese Klarheit.

Wenn du wissen willst, ob ein eigenes Medium deine Positionierung tragen kann: Ein Erstgespräch klärt das in fünfzehn Minuten.

FAQ zur Kommunikationspositionierung

Was ist der Unterschied zwischen Positionierung und Werbebotschaft?

Positionierung ist die strategische Entscheidung, wofür ein Unternehmen stehen soll. Die Werbebotschaft ist die konkrete Formulierung dieser Entscheidung für einen bestimmten Kanal oder Anlass. Die Positionierung bleibt stabil, Botschaften können sich je nach Kampagne ändern.

Wie lange dauert es, eine Positionierung zu entwickeln?

Der erste tragfähige Entwurf lässt sich oft in einem halben Tag erarbeiten, wenn die richtigen Personen am Tisch sitzen. Die Feinarbeit, Belege sammeln und den Satz an der Praxis testen, dauert meist mehrere Wochen.

Muss die Positionierung von der Geschäftsführung kommen?

Sie muss von der Geschäftsführung mitgetragen werden, weil sie Ressourcen, Prioritäten und Ausschlüsse betrifft. Erarbeitet werden sollte sie gemeinsam mit Vertrieb und Fachabteilung, weil dort die Kundenrealität am besten bekannt ist.

Wie oft sollte eine Positionierung überprüft werden?

Einmal jährlich reicht für die meisten Unternehmen, außer Markt, Angebot oder Zielgruppe verändern sich grundlegend. Häufigeres Ändern verwirrt meist mehr, als es nützt.

Was tun, wenn sich das Team nicht einig wird?

Uneinigkeit bei der Positionierung ist fast immer Uneinigkeit über die Zielgruppe. Kläre zuerst, für wen das Unternehmen in den nächsten drei Jahren wirklich arbeiten will. Der Rest des Satzes ergibt sich danach leichter.

Reicht ein guter Slogan als Positionierung?

Nein. Ein Slogan ist die verdichtete Oberfläche. Positionierung ist die Entscheidung darunter: wer die Zielgruppe ist, welches Problem gelöst wird und wodurch das glaubwürdig ist. Ein Slogan ohne diese Entscheidung ist nur ein hübscher Satz.

Kann ich eine Positionierung auch ohne externe Beratung entwickeln?

Ja, mit Disziplin. Die Methode selbst ist kein Geheimnis: Zielgruppe eingrenzen, Problem benennen, Belege sammeln, Satz testen. Schwierig wird es meist an einer anderen Stelle, nämlich bei der Betriebsblindheit. Wer täglich im eigenen Angebot steckt, hält vieles für selbstverständlich, was Außenstehende erst erklärt bekommen müssen. Eine zweite Perspektive von außen deckt das oft schneller auf als jede zusätzliche Werkstattrunde im eigenen Team.

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

WKO, Marketingkonzept: https://www.wko.at/gruendung/marketingkonzept
Haiilo, Kommunikationsstrategie entwickeln: https://haiilo.com/de/blog/kommunikationsstrategie-entwickeln
business-wissen.de, In 9 Schritten zur optimalen Kommunikationsstrategie: https://www.business-wissen.de/artikel/in-9-schritten-zur-optimalen-kommunikationsstrategie/

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Strategie für die Positionierung erklärungsbedürftiger Unternehmen

Daniel Friesenecker — Sat, 05 Sep 2026 13:17:03 +0000

Im Besprechungsraum liegen Produktblätter, Zertifikate und technische Zeichnungen. Auf dem Tisch steht auch die Frage, die kaum jemand laut ausspricht: Warum versteht der Markt nicht, was dieses Unternehmen kann?

Die Strategie für die Positionierung erklärungsbedürftiger Unternehmen beginnt nicht beim Logo, beim Werbespot oder beim nächsten Social-Media-Post. Sie beginnt dort, wo Vertrauen fehlt. Komplexe Leistungen brauchen Zeit, Belege und eine erkennbare Haltung. Eine Anzeige kann Aufmerksamkeit kaufen. Sie kann aber keine fachliche Sicherheit erzeugen.

Erklärungsbedürftige Unternehmen haben selten ein Werbeproblem. Sie haben meist ein Vertrauensproblem.

Warum Erklärungsbedürftige Unternehmen Anders Positioniert Werden Müssen

Erklärungsbedürftig ist ein Angebot dann, wenn Interessierte vor dem Kauf mehr verstehen müssen als Preis und Produktname. Das betrifft etwa Feuerwehrtechnik, Baustoffphysik, Therapieangebote, Nachfolgeberatung, Software für kritische Prozesse oder Leistungen im Pflegebereich.

Die Schwierigkeit liegt selten nur in der Technik. Meist kommen mehrere Faktoren zusammen:

• Die Entscheidung dauert Wochen, Monate oder länger.

• Mehrere Rollen entscheiden gemeinsam über den Kauf.

• Fehler bei Auswahl oder Einführung sind teuer.

• Der Nutzen zeigt sich oft erst im Betrieb.

• Fachbegriffe erschweren die erste Orientierung.

• Vertrauen in Kompetenz und Umsetzung zählt stärker als Reichweite.

Eine gute Positionierung reduziert diese Unsicherheit. Sie sagt nicht nur, was angeboten wird. Sie erklärt, für wen das Angebot relevant ist, welches Risiko es senkt und warum die Organisation dafür glaubwürdig ist.

Kampagnen Erzeugen Aufmerksamkeit, Aber Nicht Automatisch Vertrauen

Eine Kampagne kann einen Anlass schaffen. Sie kann eine neue Leistung bekannt machen oder Bewerbungen anstoßen. Für eine langfristige Positionierung reicht sie aber selten aus.

Dreißig Sekunden reichen für ein Getränk. Für eine Haltung reichen sie nicht.

Wenn ein Familienbetrieb über Nachfolge spricht, braucht das Thema Kontext. Wenn eine Care Institution über Kindeswohl spricht, braucht es Sorgfalt. Wenn ein Industrieunternehmen über Messgenauigkeit spricht, will der Einkauf andere Antworten als die technische Leitung.

Das ist der Grund, warum reine Kampagnenlogik oft scheitert. Sie verdichtet komplexe Themen so stark, dass nur noch Behauptungen übrig bleiben: innovativ, zuverlässig, hochwertig. Diese Wörter sind nicht falsch. Sie sind nur ohne Beleg austauschbar.

Die Positionierung muss daher zuerst eine strategische Entscheidung sein. Erst danach wird sie zur Kommunikation.

Positionierung, Branding Und Go To Market Haben Verschiedene Aufgaben

Diese Begriffe werden oft vermischt. Das kostet Klarheit.

Begriff	Kernaufgabe	Typischer Fehler
Positionierung	Legt fest, wofür das Unternehmen im Markt stehen soll	Sie wird auf einen Slogan reduziert
Branding	Macht diese Position sichtbar und wiedererkennbar	Gestaltung ersetzt strategische Klarheit
Go To Market	Übersetzt Positionierung in Vertrieb, Kanäle und Maßnahmen	Maßnahmen starten ohne Prioritäten

Eine Positionierung für komplexe Leistungen beantwortet vier Fragen: Welches Problem wird gelöst, für wen, warum ist das wirtschaftlich oder operativ sinnvoll und wodurch unterscheidet sich das Angebot? Genau diese Verbindung von Positionierung und Vertriebsprozess beschreibt Deutschland startet im Go To Market für erklärungsbedürftige Leistungen.

Das Entscheidende ist die Reihenfolge. Erst wird festgelegt, welche Wahrnehmung gewonnen werden soll. Dann folgen Website, Vertriebsgespräch, Podcast, Video, Fachartikel oder Messeauftritt.

Wähle Eine Position, Die Wirtschaftlich Tragfähig Ist

Nicht jede interessante Zielgruppe ist ein guter Zielmarkt. Für die Priorisierung helfen drei nüchterne Kriterien:

Kriterium	Leitfrage	Konsequenz
Marge	Wo bezahlt der Markt für den nachweisbaren Nutzen?	Premiumpositionierung kann sinnvoll sein
Komplexität	Wo ist Erklärungsaufwand durch Nutzen gedeckt?	Unpassende Kleinaufträge vermeiden
Vertriebsaufwand	Wo ist der Zugang realistisch und wiederholbar?	Ressourcen gezielt einsetzen

Ein Anbieter kann technisch viele Branchen bedienen. Das bedeutet nicht, dass alle Branchen gleichzeitig angesprochen werden sollten. Wer für Pflegeeinrichtungen, Kommunen, Industrie und Schulen exakt dieselbe Kernbotschaft verwendet, klingt meist beliebig.

Das Schweizer KMU Portal beschreibt Positionierung als Abfolge aus Zielen, Situationsanalyse, Zielmärkten, Wettbewerbsstrategie sowie Differenzierung und Positionierung. Besonders hilfreich ist dabei der Gedanke, Zielmärkte dort zu wählen, wo eigene Kompetenzen konkrete Probleme lösen. Die fünfstufige Positionierungsstrategie des KMU Portals Schweiz liefert dafür einen soliden Rahmen.

Zielgruppe Heißt Im B2B: Das Buying Center Verstehen

Die Zielgruppe ist bei komplexen B2B Angeboten fast nie eine einzelne Person. Sie ist ein Buying Center. Mehrere Menschen bewerten dasselbe Angebot nach unterschiedlichen Kriterien.

Der technische Leiter prüft Funktion und Schnittstellen. Der Einkauf vergleicht Risiko, Preis und Lieferfähigkeit. Die Geschäftsführung fragt nach Wirkung und Zukunftsfähigkeit. Anwenderinnen und Anwender wollen wissen, ob die Einführung ihren Alltag erleichtert oder belastet.

Eine Botschaft für alle ist oft eine Botschaft für niemanden.

Baue Die Botschaft Nach Rollen, Nicht Nach Abteilungen

Die folgende Struktur hilft, Inhalte nicht nur nach Kanälen, sondern nach Entscheidungsrollen zu planen:

Rolle	Was Diese Rolle Wissen Will	Passender Beleg
Geschäftsführung	Was bringt das Vorhaben strategisch?	Business Case, Referenz, Risikobild
Technik	Funktioniert es unter realen Bedingungen?	Spezifikation, Demo, Normbezug
Einkauf	Ist Preis, Leistung und Versorgung nachvollziehbar?	Leistungsumfang, Prozess, Vergleich
Anwender	Wird meine Arbeit einfacher oder sicherer?	Anwendungsszenario, Schulung, FAQ
Kommunikation	Ist die Geschichte verständlich und belegbar?	Kernbotschaften, Bildmaterial, Fallstudie

Ein Unternehmen für Baustoffphysik sollte nicht nur über Messverfahren sprechen. Es sollte auch zeigen, welche Kosten durch Fehlplanung sinken können, wie Planungsrisiken früher sichtbar werden und welche Nachweise Entscheider benötigen.

Das verändert die Sprache. Features bleiben wichtig, aber sie erhalten einen Platz im Beleg. Die Hauptbotschaft beginnt beim Ergebnis.

Entwickle Ein Positionierungsstatement, Das Entscheidungen Erleichtert

Ein Positionierungsstatement ist kein Werbetext. Es ist ein internes Steuerungsinstrument. Es verhindert, dass Vertrieb, Marketing und Fachabteilung dieselbe Leistung unterschiedlich erklären.

Eine belastbare Formulierung folgt diesem Muster:

Für [klar abgegrenzte Zielgruppe], die [konkretes Problem oder Risiko] lösen muss, bietet [Unternehmen] [Leistung], damit [messbarer oder spürbarer Nutzen] entsteht. Anders als [übliche Alternative] basiert das Angebot auf [belegbarer Unterschied].

Beispielhaft könnte daraus entstehen:

Für Pflegeorganisationen mit hohem Abstimmungsaufwand bietet unsere Beratung einen strukturierten Prozess für klare Verantwortlichkeiten, damit Veränderungen im Alltag nachvollziehbar umgesetzt werden. Anders als allgemeine Organisationsberatung verbindet sie Fachwissen mit konkreten Übergaben und dokumentierten Schritten.

Fair warning: Ein Statement muss nicht poetisch sein. Es muss präzise sein. Wenn es auf zehn verschiedene Branchen passt, ist es wahrscheinlich noch zu breit.

Für beratende und wissensintensive Leistungen ergänzt der Beitrag Mindful Marketing für Berater und Coaches diese Logik mit einem Blick auf Sichtbarkeit ohne laute Selbstdarstellung.

Marktanalyse Bedeutet: Nicht Nur Wettbewerber Zählen

Eine Marktanalyse wird schwach, wenn sie bei Logos und Preislisten endet. Relevanter sind die Muster hinter den Angeboten:

• Welche Probleme adressieren Wettbewerber sichtbar?

• Welche Versprechen wiederholen sich so oft, dass sie austauschbar wirken?

• Welche Risiken bleiben in der Kommunikation unbeantwortet?

• Welche Nachweise verlangen Kunden vor einer Entscheidung?

• Welche Nische ist klein genug für Klarheit, aber groß genug für Nachfrage?

Ein Kommunikationsaudit kann genau hier ansetzen. Die Analyse von Website, Inhalten, Sichtbarkeit, Vertriebslogik und vorhandenen Unterlagen schafft eine belastbarere Grundlage als ein einzelner Kreativworkshop. Awikom beschreibt einen solchen B2B Kommunikationscheck mit priorisierten Empfehlungen nach Wirkung und Aufwand.

Das Nutzenversprechen Mit Einem Proof Stack Absichern

Ein USP ist kein Superlativ. „Die Besten“, „führend“ oder „einzigartig“ sind ohne Beleg rechtlich und kommunikativ riskant. In Österreich sollten Werbeaussagen insbesondere nicht irreführend sein. Vergleichende Aussagen brauchen eine sachliche, überprüfbare Grundlage. Bei gesundheitsnahen, sozialen oder sicherheitskritischen Themen ist zusätzliche Zurückhaltung sinnvoll.

Die sicherere Position lautet daher: Sage nur, was gezeigt werden kann.

Der Proof Stack Macht Aus Behauptungen Vertrauen

Ein Proof Stack bündelt Belege, die zusammen die Kernbotschaft tragen. Nicht jeder Beleg passt für jedes Angebot. Entscheidend ist, dass die Art des Nachweises zum Risiko der Kaufentscheidung passt.

Belegart	Wann Sie Besonders Wirkt	Beispiel
Fallstudie	Bei ähnlichen Ausgangslagen	Ablauf, Ergebnis, Lernpunkt
Referenz	Bei hoher Vertrauenshürde	Freigegebene Kundenaussage
Zertifikat oder Norm	Bei Qualitäts und Sicherheitsfragen	Nachweis einer Anforderung
Demonstration	Bei technischer Komplexität	Prozess oder Produkt im Einsatz
FAQ	Bei wiederkehrenden Einwänden	Klare Antwort auf typische Bedenken
Fachperson	Bei beratungsintensiven Themen	Einordnung ohne Verkaufssprache

Der Mechanismus ist einfach: Jede zusätzliche glaubwürdige Ebene senkt eine andere Form von Unsicherheit. Eine Fallstudie zeigt Praxisnähe. Ein Zertifikat zeigt formale Eignung. Eine Demo zeigt Funktionsverständnis. Eine erkennbare Person gibt dem Thema Verantwortung.

Eine reine Feature Liste kann das nicht leisten. Sie beantwortet Details, bevor das Problem verstanden wurde.

Erkläre In Der Reihenfolge, In Der Vertrauen Entsteht

Lange Entscheidungszyklen brauchen eine Messaging Architektur. Die Reihenfolge sollte sich an der Reife des Interessenten orientieren:

Problem erkennen: Was läuft heute schief, teuer oder riskant?
Folgen verstehen: Was passiert, wenn nichts verändert wird?
Ansatz bewerten: Welche Wege gibt es grundsätzlich?
Angebot prüfen: Wie funktioniert diese Leistung konkret?
Risiko reduzieren: Welche Belege, Referenzen und Prozesse gibt es?
Einführung planen: Was passiert nach dem Auftrag?

Podcast und Video können dabei mehr leisten als Reichweite. Sie geben komplexen Themen Raum. Eine Fachperson kann einen Begriff erklären, einen Konflikt einordnen oder einen typischen Fehler zeigen. Das Publikum lernt dabei nicht nur die Leistung kennen. Es lernt die Denkweise der Organisation kennen.

Deutscheinterim empfiehlt für erklärungsbedürftige Produkte eine konsequent nutzenorientierte Positionierung, verständliche Inhalte und Medien als Multiplikatoren. Der entscheidende Zusatz lautet: Diese Inhalte brauchen einen wiederholbaren strategischen Rahmen, sonst bleiben sie Einzelstücke.

Vermeide Die Vier Häufigsten Fehlerbilder

• Fachjargon als Eintrittskarte: Fachbegriffe sind innerhalb der Branche sinnvoll. Am Beginn einer Beziehung können sie jedoch Verständnis blockieren.

• Zu viele Zielgruppen: Breite Ansprache produziert oft viele Anfragen, aber wenig passende Gespräche.

• Zu viele Botschaften: Wenn jede Abteilung eine andere Stärke hervorhebt, bleibt keine im Gedächtnis.

• Kein Eigentümer der Botschaft: Ohne klare Verantwortung sprechen Vertrieb, Marketing und Führung aneinander vorbei.

Die Korrektur ist nicht mehr Content. Die Korrektur ist eine gemeinsame Message Map mit Kernbotschaft, Zielgruppenfragen, Belegen und zulässigen Formulierungen.

Das Eigene Medium Strategisch Aufbauen

Ein eigenes Medium ist kein Selbstzweck. Es ist ein regelmäßiger Ort, an dem eine Organisation ihre Kompetenz, Haltung und Belege sichtbar macht. Das kann ein Podcast, ein Videoformat oder eine klar geführte Fachserie sein.

Leuchtturm statt Gießkanne.

Narrowcasting bedeutet: nicht alle erreichen wollen, sondern für die richtigen Menschen wiedererkennbar werden. Für eine Organisation mit komplexem Thema sind 200 passende Hörerinnen und Hörer oft wertvoller als 20.000 flüchtige Kontakte.

Kläre Vor Der Produktion Vier Richtungen

Das PodCanvas® Framework strukturiert den Aufbau eines eigenen Mediums in vier Richtungen:

Richtung	Kernfrage	Ergebnis
Nord Strategie	Warum soll dieses Medium existieren?	Position, Ziel und Themenfeld
Ost Setup	Wen erreicht welches Format?	Zielgruppe, Rollen, Formatentscheidung
Süd Workflow	Wie entsteht Regelmäßigkeit?	Rollen, Freigaben, Produktionsablauf
West Wachstum	Wie entsteht Resonanz?	Distribution, Auswertung, Weiterentwicklung

Diese vier Fragen verhindern einen typischen Fehler: Technik wird gekauft, bevor ein Anlass definiert ist. Ein gutes Mikrofon löst keine unklare Positionierung. Es macht sie nur sauberer hörbar.

Der Unterschied zwischen einem strategischen Format und einem bloßen Freizeitprojekt wird im Beitrag Strategischer Podcast vs. Hobby Podcast klar: Entscheidend sind Ziel, Wiederholbarkeit und die Verbindung zu den Unternehmenszielen.

Warum Viele Formate Nach Folge Zehn Enden

Podfade wird oft mit Zeitmangel erklärt. Zeitmangel ist meist nur das sichtbare Symptom. Dahinter liegen fehlende Themenlogik, unklare Zuständigkeiten und ein Format ohne erkennbaren Nutzen für Vertrieb, Recruiting oder Markenaufbau.

Ein tragfähiger Workflow braucht mindestens diese Vereinbarungen:

• Wer verantwortet Themen und Freigaben?

• Welche Fragen aus Vertrieb oder Kundengesprächen werden aufgegriffen?

• Welche Inhalte können aus einer Aufnahme weiterverwendet werden?

• Welche Kennzahlen zeigen Resonanz und Qualität?

• Wann wird das Format überprüft oder angepasst?

Ein guter Fahrplan plant nicht 52 Folgen im Voraus. Er plant eine erste Staffel mit einem klaren Thema, realistischen Kapazitäten und einem Bewertungszeitpunkt nach einigen Veröffentlichungen.

Wer vor der ersten Aufnahme prüfen möchte, ob das Fundament trägt, findet unter Warum dein Podcast scheitert die strategischen Stolpersteine kompakt aufbereitet.

Miss Nicht Nur Reichweite

Reichweite ist ein Signal. Sie ist nicht automatisch Erfolg. Bei erklärungsbedürftigen Angeboten sind diese Indikatoren oft aussagekräftiger:

Kennzahl	Was Sie Zeigt
Qualität der Anfragen	Ob die Position die richtigen Menschen anzieht
Gesprächsdauer im Vertrieb	Ob Grundverständnis bereits vorhanden ist
Wiederkehrende Fragen	Wo Inhalte noch unklar bleiben
Nutzung von Fallstudien	Ob Belege Entscheidungen unterstützen
Bewerbungsqualität	Ob Kultur und Arbeitsrealität verständlicher werden
Erwähnungen durch Fachpersonen	Ob fachliche Autorität wächst

Auch maschinell vermittelte Antworten profitieren von Klarheit. Konsistente Begriffe, sichtbare Fachpersonen, sauber erklärte Leistungen, Quellen und konkrete Anwendungsfälle machen Organisationen leichter einordbar. Das ersetzt keine Beziehung. Es erleichtert aber den ersten Vertrauensschritt.

Key Takeaways

Positionierung Ist Eine Vertrauensentscheidung

• Komplexe Angebote brauchen mehr als Aufmerksamkeit. Sie brauchen nachvollziehbare Orientierung.

• Zielgruppen sollten als Buying Center betrachtet werden, nicht als eine anonyme Masse.

• Ein USP wirkt erst dann, wenn Fallstudien, Referenzen, Normen oder Demonstrationen ihn tragen.

• Das eigene Medium schafft Raum für Themen, die ein Spot nur behaupten könnte.

• Regelmäßigkeit entsteht durch Strategie, Rollen und Workflow. Nicht durch guten Vorsatz.

Der Konkrete Erste Schritt

Nimm dir einen Termin mit Führung, Vertrieb und Fachverantwortung. Formuliere gemeinsam einen Satz zu Zielgruppe, Problem, Nutzen und Beleg. Danach streiche alles, was nicht dazu passt.

Wenn dieser Satz nicht gelingt, ist keine Produktion der nächste Schritt. Dann braucht es erst Positionierungsarbeit.

Wenn du herausfinden willst, ob ein eigenes Medium zu deiner Organisation passt, ist ein Erstgespräch der sinnvollere Start als der Kauf weiterer Technik: termin.theangryteddy.at.

FAQ Zur Positionierung Erklärungsbedürftiger Unternehmen

Woran Erkennt Man, Ob Ein Unternehmen Erklärungsbedürftig Ist?

Ein Unternehmen ist erklärungsbedürftig, wenn der Kauf mehrere Gespräche, Fachwissen, Vertrauen oder Abstimmung zwischen mehreren Rollen verlangt. Typische Zeichen sind lange Entscheidungszyklen, hohe Folgekosten bei Fehlentscheidungen und wiederkehrende Rückfragen vor dem Kauf.

Wie Formuliere Ich Ein Gutes Positionierungsstatement?

Nenne Zielgruppe, konkretes Problem, Nutzen und belegbaren Unterschied. Vermeide Superlative. Ein gutes Statement hilft intern bei Entscheidungen und erklärt extern, warum das Angebot relevant ist.

Welche Zielgruppe Ist Wirklich Relevant?

Relevant sind alle Rollen, die Kauf, Nutzung oder Einführung beeinflussen. Bei B2B Angeboten gehören oft Geschäftsführung, Technik, Einkauf und Anwender dazu. Sie brauchen unterschiedliche Belege, aber dieselbe strategische Kernbotschaft.

Welche Inhalte Machen Komplexe Angebote Verständlich?

Besonders wirksam sind Fallstudien, FAQ, Vergleichsblätter, Demonstrationen, Gespräche mit Fachpersonen und Visualisierungen. Wähle das Format nach der offenen Frage des Publikums, nicht nach dem gerade populären Kanal.

Wie Wichtig Sind Referenzen Und Zertifikate?

Sie sind wichtig, wenn sie eine konkrete Unsicherheit reduzieren. Ein Zertifikat ersetzt keine Erklärung. Eine Referenz ersetzt keine Einführung. Gemeinsam mit nachvollziehbaren Anwendungsfällen bilden sie jedoch einen starken Vertrauensrahmen.

Wie Positioniere Ich Mich Gegen Starke Wettbewerber Ohne Preiswettbewerb?

Konzentriere dich auf ein Problem, eine Zielgruppe oder eine Umsetzungskompetenz, die nachweisbar besser passt. Eine engere Nische kann weniger Anfragen bringen, aber passendere Gespräche und höhere Zahlungsbereitschaft erzeugen.

Was Tue Ich, Wenn Unser Angebot Technisch Stark, Aber Schwer Verständlich Ist?

Trenne Erklärung und Beweis. Erkläre zuerst das Problem und die Folge des Nichtstuns. Zeige danach, wie die Technik hilft. Technische Details gehören in Demo, Datenblatt oder Fachgespräch, nicht zwingend in den ersten Satz.

Quellen Und Weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

• KMU-Portal Schweiz — Positionierungsstrategie: https://www.kmu.admin.ch/dam/kmu/en/dokumente/savoir-pratique/succession-cessation/Uebertragung_Texte_Sennrich/Positionierungsstrategie.pdf.download.pdf/D_2016_Themenblock%20Positionierungsstrategie_Finale.pdf

• Deutschland startet — Marketing für erklärungsbedürftige Leistungen: Go to Market: https://www.deutschland-startet.de/go-to-market-marketing-und-vertrieb/

• Deutscheinterim — Erklärungsbedürftige Produkte positionieren: https://www.deutscheinterim.com/de/expertenberatung/wie-lassen-sich-erklaerungsbeduerftige-produkte-positionieren

• awikom — B2B Kommunikationsberatung Industrie: https://www.awikom.de/b2b-kommunikationsberatung/

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Podcast für Unternehmen: Warum niemand weiß, dass es euch gibt

Daniel Friesenecker — Wed, 26 Aug 2026 09:56:09 +0000

Du kennst das Gefühl. Ihr seid gut in dem, was ihr macht, vielleicht sogar richtig gut. Aber wenn jemand außerhalb der Branche euren Firmennamen hört, kommt nichts. Keine Assoziation, kein Wiedererkennen, nichts.

Und dann liegt eine Liste mit Content-Ideen am Tisch. Reels. Umfragen. Ein wöchentlicher Podcast mit Insider-Rubrik. Alles richtig gemacht, nach jedem Lehrbuch.

Nur: Für wen?

Reichweite ist die falsche Kennzahl, wenn Vertrauen das Produkt ist

Die meisten Tipps zum Thema Podcast-Community gehen von einer Annahme aus, die für die meisten Mittelständler schlicht nicht stimmt. Sie gehen davon aus, dass schon eine Hörerschaft da ist, die man nur noch aktivieren muss. Umfragen. Sprachnachrichten. Ein Ritual am Anfang jeder Folge.

Das funktioniert. Für einen Freizeit-Podcast mit organisch gewachsener Fangemeinde.

Bei dir läuft es anders. Deine potenziellen Kunden kennen dich noch gar nicht. Deine Fachkräfte von morgen googeln deinen Namen und finden eine Website aus dem Jahr 2016. Das Problem ist nicht, dass zu wenige Leute deinen Podcast hören. Das Problem ist, dass zu wenige Leute wissen, dass es dich überhaupt gibt.

Das ist kein Reichweitenproblem. Das ist ein Vertrauensproblem.

Die drei Fragen vor jeder Content-Taktik

Bevor du dir überlegst, ob dein Podcast eine Insider-Rubrik oder eine Instagram-Umfrage braucht: drei Fragen, die wichtiger sind als jede Taktik.

Erstens. Ist dein Thema zu komplex oder zu heikel für einen Werbespot? Maschinenbau, Nachfolge, Baustoffphysik. Dinge, die man in fünfzehn Sekunden nicht erklären kann.

Zweitens. Gibt es eine erkennbare Person, die sichtbar dafür steht, wie dein Unternehmen wahrgenommen wird? Der Chef. Die Nachfolgerin. Der Werksleiter mit dreißig Jahren Erfahrung.

Drittens. Bist du bereit, das laufend zu machen? Nicht eine Hochglanz-Episode zum Firmenjubiläum. Ein System, das über Monate trägt.

Wenn du bei allen drei Fragen ja sagst: Herzlichen Glückwunsch, du bist genau die Zielgruppe, für die ich arbeite. Wenn nicht: Spar dir den Podcast. Ehrlich.

Was tatsächlich zählt: Vertrauen, das man hören kann

Vergiss die Reels für einen Moment. Die erste Frage ist nicht, welches Format du bespielst. Die erste Frage ist, wer wirklich zuhören soll. Nicht „die Branche“. Sondern konkret: die eine Person, die gerade überlegt, ob sie sich bei dir bewirbt, dich beauftragt oder dir ihre Nachfolge anvertraut.

Und dann zählt eine einzige Folge mehr als jede Umfrage: eine, in der jemand aus deinem Unternehmen über etwas Echtes spricht. Ein Fehler. Eine Entscheidung, die schwer war. Kein Hochglanz-Erfolgsbericht.

Das ist der Unterschied. Community-Taktiken bauen Reichweite auf. Ein echtes Gespräch baut Vertrauen auf. Und Vertrauen ist die einzige Währung, die zählt, wenn dein Erfolg davon abhängt, dass Menschen dir glauben, bevor sie unterschreiben, sich bewerben oder bestellen.

Der erste Schritt, wenn du gerade unsichtbar bist

Du brauchst keinen fertigen Redaktionsplan, um anzufangen. Du brauchst eine ehrliche Antwort auf eine Frage: Löst ein Podcast dein tatsächliches Problem? Oder ist er nur die nächste Idee auf der To-do-Liste?

Genau diese Frage klären wir im Potenzial-Check. Fünfzehn Minuten, ein Gespräch, keine Verkaufsshow. Am Ende weißt du, ob das bei dir passt.

teddy.click/podsignal

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Schluss mit Selbstzweifeln: Warum Persönlichkeit und Substanz wichtiger sind als große Reichweite. | EG043

Daniel Friesenecker — Fri, 21 Aug 2026 10:27:08 +0000

Wie lange willst du noch hoffen, dass Reichweite allein dir Aufträge bringt? Doris Praher und ich sind uns einig: Der einzige Wettbewerbsvorteil, der bleibt, ist deine Persönlichkeit. Die blauen Haken, die Klick-Junkies, die Content-PDF-Maschine – alles hübsches Theater. Aber das Fundament entscheidet, ob etwas wirklich funktioniert oder du wieder im Content-Hamsterrad landest. Ich hab mir Doris Praher (https://doris-praher.com/) zum fachsimpeln eingeladen.

Die Wahrheit ist: Der größte Fehler ist dein Glaube, du müsstest lauter, auffälliger, beliebiger werden. Dabei liegt der ROI im leisen Nein zur Vergleichs-Show und im Mut, trotzdem auf die Bühne zu gehen – mit Ecken, Kanten und Substanz.

Doris ist Kommunikationsprofi, Medienfrau und PR-Beraterin – und weiß aus erster Hand, dass Sichtbarkeit für Experten, Unternehmer und Mittelstand heute kein TikTok-Tanz ist, sondern das Resultat systemischer Arbeit am eigenen Fundament. Dieses Gespräch ist kein Soft-Skill-Gewurschtel, sondern ein Schlag ins Gesicht für alle, die den Markenblödsinn nachbeten.

KLARTEXT-NUGGETS

Warum Selbstvergleich mit lauten Marktgeschreien dich garantiert ins Aus befördert – und wie du stattdessen filterst, wer dich wirklich kennt und bucht.
Wieso automatisierte Marketing-Standardware (15 PDFs? Ernsthaft?) deine Basis ruiniert und dich jedes Mal von ganz vorne starten lässt.
Wie persönliche Geschichten und professionelle Haltung Vertrauen schaffen – und warum das nicht heißt, dass du dich zu Drama bekennen musst.

WINS

Mehr Resonanz durch persönliche Posts. Ein scheinbar belangloses Selfie schlägt jede Politur – direkte Reaktionen, Dialoge, echtes Interesse.
Klarheit durch Werte- und Resonanzarbeit: Wer sich nicht als seelenlose Kopie verkauft, zieht die Kunden an, die wirklich bleiben.
Eigene Initiative: Einfach mal nach einer Ehrung fragen und plötzlich bekommt man Sichtbarkeit UND Vorbildwirkung im eigenen Netzwerk.

RISIKEN

Wer weiter im „Gießkanne“-Modus bleibt, postet sich den Algorithmus schön – aber zahlt mit Zeit und Frust, ohne echten Deal.
Vergleich mit „Rolemodels“, denen niemand wirklich glaubt, schafft Unsicherheit und lähmt – statt Ergebnisse zu liefern.
Der Fokus auf Reichweite statt Wirkung: Zehntausende Follower, null daraus gewonnene Kunden. Das ist messbarer Burnout für Einzelunternehmer und Teams.

TYPISCHE FEHLER

Persönliches Erleben zu unterschätzen, weil „das doch keinen interessiert“ – dabei ist genau das die Eintrittskarte ins Gespräch mit echten Wunschkunden.
Kommunikationsmaßnahmen als Einmal-Aktion zu sehen, anstatt den Nährboden stetig zu pflegen und Beziehungen wie eine Pflanze wachsen zu lassen.
Die Bühne mit Selbstinszenierung zu verwechseln – statt gezielt Mehrwert und Haltung für die gewünschte Zielgruppe zu zeigen.

Fazit: Fundament schlägt Bühne. Sichtbarkeit ist nichts, wenn sie nicht zahlbar macht, woran du glaubst und was du kannst. Was du daraus machst, entscheidet über Markt oder Marktplatz. Substanz will gepflegt werden, nicht beklatscht.

Mehr Klartext und systemische (und gern unbequeme) Orientierung gibt’s hier: theangryteddy.com

Dein nächster Schritt: Vom Zuhören zum Handeln.

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dein Business ist — aber noch fehlt das Fundament? Nicht das Mikrofon. Die Haltung.

Als strategischer Podcast-Coach und diplomierter systemischer Coach verbinde ich 20 Jahre Marketing-Erfahrung mit der Tiefe, die den Unterschied macht — zwischen einem Podcast, der Vertrauen aufbaut, und einem, der im Podfade-Friedhof landet.

Wir finden deine Botschaft, bevor wir über Technik reden.

Schritt 1: PodSignal — dein erster Schritt zur Strategie
Nicht sicher, ob und wie ein Podcast für dein Business funktioniert? Hier bekommst du Klarheit — ohne Weichspüler.
➡️ podsignal.theangryteddy.com

Schritt 2: Strategie-Gespräch
15 Minuten. Kein Pitch. Wir klären, ob eine Zusammenarbeit Sinn macht — für dich und für mich.
➡️ termin.theangryteddy.at

Bleib in Kontakt:
LinkedIn: linkedin.com/in/friesenecker

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Mit 12 wusste ich: Mein Vater ist nicht mein Vater. Daher kommt meine ganze Ehrlichkeit. | EG042

Daniel Friesenecker — Thu, 06 Aug 2026 03:01:12 +0000

Normalerweise sitze ich auf der anderen Seite vom Mikro. Diesmal nicht.

Vor zehn Jahren hab ich TheAngryTeddy gegründet. Zum Jubiläum hat mich Juliana Käfer in mein eigenes Studio gesetzt und mich das gefragt, was ich sonst andere frage. Ein paar Dinge erzähl ich hier zum ersten Mal öffentlich.

Worum’s geht:

Warum die Firma The Angry Teddy heißt, und warum das fast nix mit Wut zu tun hat. Die Geschichte, warum Ehrlichkeit für mich kein Marketing-Wort ist, sondern eine Rechnung, die seit meinem zwölften Lebensjahr offen war. Ein Jahr, in dem ich jedes einzelne Ziel erreicht hab. Und trotzdem todunglücklich war. Wie mich eine Kieferentzündung und drei Wochen ohne Stimme daran erinnert haben, dass Selbstfürsorge kein Nice-to-have ist. Warum ich meiner KI erlaubt hab, mir zu sagen, wann Feierabend ist. Und der beste und der schlechteste Rat, den ich je bekommen hab.

Juliana macht seit über sieben Jahren ihren eigenen Podcast, Powerful Me. Sie begleitet Menschen dabei, Energie und Business in Einklang zu bringen. Hör rein: https://julianakaefer.at/gratis/powerful-me-podcast/

Du willst wissen, ob dein Business bereit für einen eigenen Podcast ist? Fünf Minuten, keine Kreditkarte, ein ehrlicher Report: podsignal.theangryteddy.com

Mehr von mir auf theangryteddy.com, auf Instagram und LinkedIn. Wenn dir die Folge was gegeben hat, lass eine Bewertung da. Danke fürs Zuhören.

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Employer Branding Podcast: Was er kostet und gegen welche Zahl du ihn rechnest

Daniel Friesenecker — Thu, 23 Jul 2026 07:25:38 +0000

Ein Geschäftsführer aus dem Innviertel, 60 Mitarbeiter, drei offene Stellen seit vier Monaten. Wir sitzen im TeddyLab, der Kaffee wird kalt. Dann fragt er, was mich jeder fragt. Wie viele Bewerbungen bringt so ein Podcast?

Und jetzt kommt der Teil, den du von einer Podcast-Agentur selten liest. Ich weiß es nicht. Niemand weiß es. Und wer dir eine Zahl nennt, hat sie erfunden.

Ich habe die Studie gesucht. Es gibt sie nicht.

Für diesen Artikel habe ich die Datenlage im gesamten deutschsprachigen Raum durchkämmt. ARD/ZDF-Medienstudie, RTR Online-Audio-Monitor, RMS, Bitkom, DGFP, peer-reviewte Journals, Agentur-Fallstudien.

Das Ergebnis in einem Satz: Es existiert keine einzige öffentlich zugängliche Fallstudie aus dem DACH-Mittelstand, die mit Vorher- und Nachher-Zahlen belegt, dass ein Unternehmens-Podcast die Bewerbungszahl, den Cost per Hire oder die Time to Hire verändert hat.

Keine. Nicht eine.

Was es gibt: Agentur-Fallstudien mit Sätzen wie „positive Conversions“ und „schnellere Besetzung“. Ohne eine einzige Zahl davor und danach. Was es auch gibt: internationale Branded-Podcast-Projekte, die Durchhörquoten zwischen 85 und 98 Prozent melden und diese Zahlen mit keinem einzigen HR-Kennwert verknüpfen.

Das ist kein Vorwurf an die Kollegen. Das ist der Zustand des Marktes.

Die Zahlen, die alle zitieren, hat nie jemand erhoben

Zwei Beispiele, weil sie dir garantiert schon begegnet sind.

„60 Prozent Hörerbindung und 70 Prozent Abschlussrate sind der Branchenbenchmark.“ Diese Werte stehen in deutschsprachigen Agenturblogs und werden von dort weiterzitiert, bis sie wie Wissen aussehen. Eine Primärstudie, die sie an einer repräsentativen Corporate-Stichprobe erhoben hat, ist nicht auffindbar. Es ist eine Hausnummer, die sich selbst zur Norm befördert hat.

„90 Prozent aller Firmen-Podcasts sterben nach Episode sieben.“ Klingt gut. Ich habe die Zahl selbst schon fast verwendet. Die Spur führt zu einem Blogbeitrag ohne Datenbasis, ohne Stichprobe, ohne Methode. Dass viele Unternehmens-Podcasts nach ein, zwei Staffeln aufhören, sieht man auch ohne Studie. Nur: Eine belastbare Quote dafür gibt es im deutschsprachigen Raum nicht.

Warum ich das ausbreite? Weil du in den nächsten Wochen mit einer dieser Zahlen in ein Angebot geschrieben bekommst. Und weil ein Business Case, der auf erfundenen Benchmarks steht, beim ersten kritischen Blick vom Steuerberater zusammenklappt.

Wer dir Sicherheit verkauft, die es nicht gibt, verkauft dir das Risiko gleich mit.

Was die Forschung tatsächlich hergibt

Die Datenlage ist nicht leer. Sie ist nur woanders, als die Branche gerne hinzeigt.

Nielsen weist in kontrollierten Brand-Lift-Studien nach, dass Podcast-Werbung die gestützte Markenerinnerung deutlich hebt: 71 Prozent bei Exponierten gegenüber 50 Prozent in der Kontrollgruppe. Das ist ein sauberes Exposed-versus-Control-Design. Es misst Bekanntheit.

Eine peer-reviewte Untersuchung zur Wirkung von Podcasts im Content Marketing findet einen signifikanten Zusammenhang zwischen Hördauer und Markenbekanntheit. Und keinen signifikanten Effekt auf die Kaufabsicht.

Lies den letzten Satz nochmal. Er kommt nicht von einem Podcast-Kritiker. Er kommt aus einem Verfahren, das genau danach gesucht hat.

Was heißt das für dich? Ein Podcast erzeugt nachweisbar Bekanntheit und Vertrauen. Er erzeugt nicht automatisch eine Handlung. Zwischen „die kenne ich“ und „da bewerbe ich mich“ liegt eine Lücke, und diese Lücke schließt kein Mikrofon. Die schließt dein Recruiting-Prozess.

Wer dir einen Podcast verkauft, ohne über deinen Bewerbungsprozess zu reden, verkauft dir ein Hobby.

Die Zahl, gegen die du wirklich rechnest

Jetzt wird es konkret. Und jetzt wird die Datenlage plötzlich sehr gut.

Nicht auf der Podcast-Seite. Auf der Kostenseite deiner Vakanz.

Belegte Recruiting-Kosten im DACH-Raum als Vergleichsbasis
Kennzahl	Wert	Quelle
Kosten einer unbesetzten Stelle	29.000 Euro im Schnitt	StepStone Group, 08/2024
Dasselbe bei über 250 Mitarbeitenden	über 73.000 Euro	StepStone Group, 08/2024
Honorar Personalberatung, nationale Suche	rund 30 Prozent des Jahresbruttos	PersonalWIKI, 11/2023
Direct Search in Engpassberufen	bis 40 Prozent	PersonalWIKI, 11/2023
Eine Stellenanzeige auf StepStone	1.349 bis 2.199 Euro, 30 Tage	Listenpreise, 03/2023
Time to Hire Deutschland 2025, KMU	rund 22 Arbeitstage	StepStone, 07/2025
Kosten einer Fehlbesetzung, Fachkraft	30.000 bis 50.000 Euro	Sammelauswertung Reif, 05/2025
Dasselbe bei Führungskräften	50.000 bis 100.000 Euro	Sammelauswertung Reif, 05/2025

Diese Zahlen sind dokumentiert, datiert und methodisch beschrieben. Sie sind die einzige seriöse Vergleichsbasis, die du hast.

Und jetzt die Rechnung, die dein Steuerberater versteht.

Eine Fachkraft mit 60.000 Euro Jahresbrutto über eine Personalberatung: rund 18.000 Euro Honorar. Einmalig. Für einen Kopf.

Ein Podcast-Fundament mit Strategie, Setup und den ersten Folgen liegt im niedrigen vierstelligen Bereich, je nach Förderung kommt ein Teil davon zurück. Die laufende Betreuung danach bewegt sich im dreistelligen Monatsbereich.

Der Podcast muss also nicht „funktionieren“ im Sinne von Downloads. Er muss verhindern, dass du im Jahr einmal zum Headhunter gehst. Ein einziges Mal. Dann ist er bezahlt.

Und er muss nicht einmal das. Er muss ein Zehntel einer einzigen Vakanz verkürzen, um sich gegen die 29.000 Euro zu rechtfertigen.

Das ist keine Marketing-Rechnung. Das ist eine Risikorechnung.

Warum Audio im Fachkräftemangel überhaupt eine Rolle spielt

Die österreichischen Nutzungszahlen kommen von der RTR, Online-Audio-Monitor Austria 2024, Panel mit 4.000 Befragten.

40 Prozent der österreichischen Online-Bevölkerung ab 15 hören Podcasts oder Sendungen zum Nachhören, 32 Prozent mindestens monatlich. Bei den 30- bis 49-Jährigen sind es 45 Prozent.

Und bei den 15- bis 29-Jährigen: 56 Prozent.

Das ist die Gruppe, um die du im Handwerk und in der Industrie gerade am härtesten kämpfst. Mehr als jeder Zweite von denen sitzt regelmäßig mit Kopfhörern da und hört jemandem zu, der redet. Deine Stellenanzeige sieht aus wie die vom Mitbewerber. Deine Stimme nicht.

In Deutschland ist der Trend derselbe: Die regelmäßige Nutzung ist laut ARD/ZDF-Medienstudie 2025 von 29 auf 34 Prozent gesprungen, rund 23,8 Millionen Menschen ab 14. Nach Jahren, in denen sich nichts bewegt hat.

Der Kanal ist da. Die Frage ist, ob du etwas zu sagen hast.

Der einzige Beweis, der zählt, ist deiner

Weil es keine Branchenstudie gibt, auf die du dich stützen kannst, bleibt genau ein Weg: Du erhebst die Daten selbst. Und zwar bevor du startest, nicht danach.

Drei Dinge, mehr braucht es am Anfang nicht.

Erstens, die Nullmessung

Bevor die erste Folge live geht: Wie viele Bewerbungen bekommst du pro Ausschreibung? Wie viele davon sind qualifiziert? Wie lange dauert eine Besetzung? Schreib die drei Zahlen auf ein Blatt Papier und leg es in die Schublade. Ohne diesen Ausgangswert ist jede spätere Aussage Gefühlssache.

Zweitens, das offene Textfeld

In deinem Bewerbungsformular, verpflichtend, ohne Dropdown: „Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?“ Kein Auswahlmenü, weil Menschen im Auswahlmenü das Naheliegende anklicken. Im Freitext schreiben sie: „Ich hab die Folge über die Lehrlingsausbildung gehört.“ Das ist die ehrlichste Attribution, die es gibt. Ab etwa 50 bis 100 Antworten kannst du damit grobe Kanalentscheidungen treffen.

Drittens, die Markensuche

Beobachte, ob die Google-Suchanfragen nach deinem Firmennamen in Kombination mit „Jobs“ oder „Karriere“ nach Episoden anziehen. Das ist der Schatten von allem, was in WhatsApp-Gruppen und Slack-Kanälen weitergeleitet wird und in keinem Dashboard auftaucht.

Wie du das sauber in dein CRM bekommst, damit der Podcast nicht als Freitext-Notiz verschwindet, habe ich in einem eigenen Artikel auseinandergenommen: Podcast Marketing im B2B: So misst du den echten Business Impact.

Was dabei herauskommt, ist kein Branchenbenchmark. Es ist besser. Es ist deine Zahl.

Wann du es bleiben lassen solltest

Ein Employer-Branding-Podcast ist kein Werkzeug für jede Firma. Drei Fälle, in denen ich abrate.

Du hast kein Kulturproblem, sondern ein Gehaltsproblem. Wenn du 20 Prozent unter Marktniveau zahlst, hilft kein Mikrofon. Dann klingt der Podcast wie ein Pflaster auf einem gebrochenen Bein, und die Bewerber hören das.

Niemand im Unternehmen will reden. Nicht „hat keine Zeit“. Sondern will nicht. Wenn die Führungsebene nur abgestimmte Sätze sagt, entsteht eine Sendung, die nach Broschüre klingt. Die hört keiner. Auch nicht deine Lehrlinge.

Du brauchst die Stelle in sechs Wochen besetzt. Dann schalt die Anzeige. Ein Podcast wirkt über Quartale, nicht über Wochen. Er ist die Antwort auf die Frage, warum du in zwei Jahren immer noch keine Bewerbungen bekommst. Nicht die Antwort auf den Notfall von heute.

Wenn eines davon zutrifft: Spar dir das Geld. Ich sag dir das lieber jetzt als nach drei Monaten Produktion.

Häufige Fragen

Bringt ein Employer-Branding-Podcast nachweislich mehr Bewerbungen?

Nachweislich im Sinne einer veröffentlichten Studie: nein, für den DACH-Raum existiert keine. Belegt ist, dass Podcasts Bekanntheit und Vertrauen aufbauen und dass ein erheblicher Teil deiner Zielgruppe das Medium nutzt. Ob es bei dir zu Bewerbungen führt, kannst nur du messen. Deshalb gehört die Nullmessung vor die erste Folge.

Was kostet ein Employer-Branding-Podcast im Vergleich zum Headhunter?

Ein Personalberater kostet rund 30 Prozent des Jahresbruttogehalts, bei 60.000 Euro also etwa 18.000 Euro pro Besetzung. Ein Podcast-Setup liegt im niedrigen vierstelligen Bereich, die laufende Betreuung bei einigen hundert Euro im Monat. Der Unterschied: Der Headhunter liefert einen Kopf, der Podcast baut ein Signal, das dauerhaft im Markt bleibt.

Ab wann kann ich beurteilen, ob es wirkt?

Nicht nach vier Wochen. Bewerbungszyklen und Vertrauensaufbau laufen über Monate. Ein realistischer Bewertungszeitraum ist zwölf Monate, mit einem ersten ehrlichen Zwischenblick nach sechs. Wer nach acht Wochen abbricht, bewertet einen Kanal, der noch gar nicht angefangen hat.

Reicht es, wenn die Geschäftsführung spricht?

Selten. Der Senior erzählt die Geschichte des Unternehmens, und das ist wertvoll. Aber Bewerber wollen hören, wie es ist, dort zu arbeiten. Diese Antwort hat der Lehrling im zweiten Jahr, nicht der Chef. Die interessantesten Folgen entstehen fast immer, wenn jemand spricht, der noch nie ein Mikrofon vor sich hatte.

Was ist mit den 90 Prozent, die angeblich nach sieben Folgen aufhören?

Diese Zahl hat keine belegte Datenbasis. Dass viele Unternehmens-Podcasts einschlafen, stimmt trotzdem. Der Grund ist fast nie die Technik. Der Grund ist, dass niemand vorher entschieden hat, wem die Sendung eigentlich etwas bringen soll.

Was du jetzt tun kannst

Nimm dir zehn Minuten und schreib drei Zahlen auf: Bewerbungen pro Ausschreibung, Anteil davon qualifiziert, Tage bis zur Besetzung.

Wenn du sie nicht weißt, hast du gerade dein eigentliches Problem gefunden. Und zwar bevor du einen Euro für Content ausgegeben hast.

Wenn du sie weißt, dann hast du den Ausgangspunkt für die einzige Rechnung, die zählt.

Ob ein eigenes Medium für dein Unternehmen überhaupt Sinn ergibt, klärt der kostenlose Potenzial-Check in fünf Minuten: podsignal.theangryteddy.com

Oder wir reden fünfzehn Minuten über deine drei Zahlen und was daraus zu machen wäre: termin.theangryteddy.at

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Zittern statt Skripten: Was mir meine erstes Promi Interview über Perfektion gelehrt hat | EG042

Daniel Friesenecker — Thu, 23 Jul 2026 03:10:02 +0000

Du versteckst deine Unsicherheit hinter Professionalität, dabei merkt’s sowieso jeder. Die beste Verbindung entsteht nicht durch das perfekte Equipment, sondern durch den Mut, dich zu zeigen – auch wenn die Hand zittert.

Wir reden seit Jahren über Authentizität, aber im Alltag gewinnt immer noch die Fassade. Diese Folge zerlegt das Narrativ vom professionellen Auftritt in kleine, ungenießbare Stücke. Wenn du ein eigenes Medium aufbauen oder dein Business wirklich spüren willst, führt kein Weg an strategischer Imperfektion vorbei.

Klartext

Deine Nervosität macht dich nicht kleiner, sondern bringt dich mitten ins echte Gespräch.

Wer immer nur glatt poliert wirkt, schafft keine Nähe – sondern Distanz, auch zu seinen Kunden.

Echtheit ist kein Marketing-Gag, sondern ein strategischer Imperativ, wenn du im Gedächtnis bleiben willst.

Denkfehler

Je perfekter dein Auftreten, desto professioneller wirkst du – falsch: Perfektion macht dich austauschbar.

Gute Technik ersetzt die eigene Stimme – falsch: Die menschliche Ebene ist nicht durch Technik ersetzbar.

Unsicherheit ist ein Makel, den man verstecken muss – falsch: Genau daraus entsteht echte Verbindung.

Konsequenzen

Du wirst nicht gebucht, weil keiner weiß, wer du wirklich bist.

Mitarbeiter und Kunden orientieren sich anderweitig, weil sie keine Haltung spüren.

Dein Content ist glatt, aber schnell vergessen – du landest auf dem Podfade-Friedhof.

Der Markt behauptet, „Persönliches hat im Business nichts verloren“ – dadurch bleiben alle Gespräche oberflächlich.

Konkurrenz schwört auf Skripte, Bulletpoints und perfekte Abläufe – aber wirkt austauschbar wie die nächste PowerPoint.

Agenturen versprechen Sichtbarkeit mit noch mehr Technik – aber was niemand spürt, wird nicht multipliziert.

Mehr Substanz. Weniger Bla-Bla. Wenn du in deinem Unternehmen wirklich etwas bewegen willst, ist jetzt der Moment, deine eigene Wahrheit lauter zu drehen.

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Podcast-Agentur, Coach oder beides? Was du bei uns tatsächlich bekommst

Daniel Friesenecker — Wed, 22 Jul 2026 12:46:10 +0000

Wir kommen, ihr nehmt auf, ihr schneidet, fertig.

So denken die meisten, wenn sie das erste Mal mit uns telefonieren. Und ganz ehrlich: Ich versteh das. Die meisten Anbieter am Markt funktionieren genau so. Du buchst ein Zeitfenster, jemand hält dir ein Mikrofon hin, am Ende bekommst du eine MP3-Datei. Fertig ist die Dienstleistung.

Nur: Das ist nicht das, was ich mache.

Das Recording-Studio-Missverständnis

Auf meiner Website steht Podcaststudio. Trotzdem sitze ich nicht auf einem riesigen Mischpult, wenn du zu mir kommst. Ich hab kein Glasfenster, hinter dem ich thronend Regler bewege. Ich sitz in einem Podcast-Setup, wie du es von guten YouTube-Kanälen kennst.

Der Unterschied ist keine Kleinigkeit. Er entscheidet, ob dein Podcast nach Folge fünf tot ist oder nach Jahr zwei noch läuft.

Firmen, die eine Produktionsbude buchen, kaufen Technik. Sie bekommen ein sauberes File. Und dann stehen sie da, mit derselben Frage wie vorher: Was reden wir eigentlich, und warum sollte das irgendjemanden interessieren.

Diese Frage löst kein Mikrofon der Welt.

Drei Rollen. Ein Auftrag.

Bei einem Erstgespräch letzte Woche kam genau die Frage, die eigentlich jeder stellen sollte, bevor er unterschreibt: Bist du jetzt der Berater, oder nimmst du uns an die Hand?

Beides. Und noch mehr.

Der Stratege. Bevor überhaupt ein Mikrofon aufgebaut wird, geht es um dein eigenes Framework: Wer soll dich hören, warum, und was soll bei denen ankommen. Ich nenn das PodCanvas™. Vier Richtungen: Strategie, Setup, Workflow, Wachstum. Ohne das ist jede Folge nur Lärm mit gutem Klang.

Der Coach. Die meisten meiner Kundinnen und Kunden sind keine Radiomoderatoren. Es sind Geschäftsführerinnen, Nachfolger, Fachleute, die noch nie vor einem schwarzen Schaumstoff gesessen sind und Angst haben, etwas Falsches zu sagen. Da geht es nicht um Mikrofondisziplin. Da geht es darum, dass jemand sich traut, echt zu klingen. Zwanzig Jahre mache ich das jetzt, seit 2006, und die Angst vor dem Mikrofon ist bei jedem Menschen gleich, egal ob Konzern oder Ein-Personen-Unternehmen.

Das Produktionsteam. Und ja, dann wird auch produziert. Mit Equipment, das mitkommt zu dir, nicht andersrum. Mit einem Team, das im Hintergrund steht, wenn Ausfallsicherheit gebraucht wird. Aber Produktion ist der letzte Schritt. Nicht der erste.

Drei Rollen, ein Auftrag: dass aus deinem Wissen ein Medium wird, das du selbst irgendwann alleine weiterführen kannst.

Was du bei uns tatsächlich bekommst

Kein Einheitspaket. Ein Weg, der wächst, wenn du wächst.

Am Anfang steht die Diagnose. Wo stehst du, was hast du schon, wo geht dein Publikum verloren. Danach ein vollständiger Blueprint: Zielgruppen-Architektur, Format, Content-Mandat, Vertriebsweg. Erst dann kommt das Fundament: Strategie, Produktion und Launch in einem, inklusive der ersten Folgen im TeddyLab in Linz. Fördermittel wie DIGITAL.PLUS26 decken davon oft ein gutes Stück ab, wenn du zeitlich passt.

Und danach? Kein Abschied. Eine Begleitung. Monatlich, strategisch, so lange du sie brauchst. Nicht weil du an mich gebunden bist. Sondern weil ein Medium sich weiterentwickelt, und du jemanden willst, der das mit dir tut.

Warum das kein Nischending ist

72,9 Prozent der Unternehmen, die noch keinen Podcast haben, würden dafür einen externen Spezialisten holen. Nicht, weil sie faul sind. Weil sie merken, dass Strategie kein Nebenprojekt ist.

95 Prozent der B2B-Entscheider sagen: Wer sich als Fachperson zeigt, mit dem reden sie später leichter über Geschäft. Das ist der Grund, warum ein Podcast nie nur Content ist. Er ist die Tür, durch die dein Wissen zu den Leuten kommt, die es brauchen, bevor sie überhaupt bei dir angefragt haben.

Und 43 Prozent der Menschen in Österreich hören Podcasts. Mehr als in Deutschland. Der Markt ist da. Die Frage ist nicht ob. Die Frage ist, mit wem du das aufbaust.

Die kurze Antwort

Wenn du nur Aufnahmen willst, gibt es andere Adressen.

Wenn du willst, dass aus deinem Wissen ein Medium wird, das in drei Jahren noch läuft, dann brauchst du keine Produktionsbude. Dann brauchst du jemanden, der Strategie, Coaching und Handwerk in einer Person zusammenbringt.

Und das bin ich.

Häufige Fragen

Ist TheAngryTeddy eine Podcast-Agentur? Nein. Eine Agentur produziert, was du ihr sagst. Ich entwickle vorher die Strategie dahinter, mit dir gemeinsam, und coache dich durchs Mikrofon. Produktion ist ein Teil davon, nicht das Ganze.

Brauche ich überhaupt Coaching, wenn ich schon reden kann? Reden können die meisten. Vor einem Mikrofon frei und echt bleiben, ohne in ein Skript zu verfallen, das können die wenigsten ohne Übung. Genau da setzt das Coaching an.

Was passiert nach dem Fundament? Du entscheidest. Manche steigen in eine monatliche Begleitung ein, weil sie dranbleiben wollen. Manche produzieren danach intern weiter, so wie es bei einem meiner Industriekunden nach der ersten Staffel passiert ist. Beides ist ein gutes Ergebnis.

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Podcast Marketing im B2B: So misst du den echten Business Impact

Daniel Friesenecker — Wed, 15 Jul 2026 08:41:38 +0000

Ein Kunde zeigt mir sein Dashboard. Stolz. 340 Downloads letzte Woche. Ich frage: Wie viele davon haben ein Angebot angefragt? Stille.

Genau das ist das Problem. Downloads sind eine Zahl. Kein Beweis. Wer seinen Podcast nur an Downloads misst, schaltet am Ende den Kanal ab, der eigentlich den Deal gebracht hat. Nur weil niemand den Zusammenhang gesehen hat.

Dieser Artikel zeigt dir, wie du den echten Business-Impact deines Podcasts sichtbar machst. Quantitativ und qualitativ. Mit einem Setup, das auch ohne Enterprise-Budget funktioniert.

Warum „Wie viele Downloads hattest du diese Woche“ die falsche Frage ist

72,9 Prozent der Unternehmen, die noch keinen eigenen Podcast haben, würden bei der Umsetzung auf externe Spezialisten setzen. Der Markt weiß also längst, dass da Substanz drinsteckt. Was fehlt, ist der Beweis danach.

Und der Beweis liegt nicht im Hosting-Dashboard. Der liegt in der Pipeline.

Der 6sense Buyer Experience Report 2025 zeigt etwas, das jeden Vertriebler wachrütteln sollte: 80 Prozent aller B2B-Deals gehen an den Anbieter, der schon vor dem ersten Verkaufsgespräch der Favorit war. 95 Prozent der Gewinner stehen am ersten Tag der Suche bereits auf der Shortlist des Käufers. Bei einem durchschnittlichen B2B-Einkaufszyklus von 10,1 Monaten heißt das: Wer erst beim Erstgespräch anfängt, Vertrauen aufzubauen, hat schon verloren.

Genau hier setzt ein Podcast an. Der Edelman-LinkedIn B2B Thought Leadership Report bestätigt: 95 Prozent der B2B-Entscheider sagen, gute Thought-Leadership-Inhalte machen sie offener für späteren Vertriebskontakt. In Österreich hören inzwischen 43 Prozent der Bevölkerung Podcasts, deutlich mehr als in Deutschland. Der Kanal funktioniert. Die Frage ist nur, ob du seine Wirkung siehst, bevor du ihn wieder abschaltest.

Ein Podcast wirkt über Monate, nicht über Klicks. Wer ihn wie eine Google-Ads-Kampagne misst, misst falsch.

Das Attributionsproblem: Warum Podcasts bei langen Verkaufszyklen unterschätzt werden

Last-Click-Attribution ist der Klassiker. Und beim Podcast komplett nutzlos. Sie zählt nur den letzten Klick vor der Anfrage. Der Podcast, der drei Monate vorher das Vertrauen aufgebaut hat, taucht in keiner Statistik auf.

Für lange Sales-Cycles funktionieren stattdessen drei Modelle:

First-Touch-Attribution: Welcher Kanal hat den ersten Kontakt hergestellt. Podcast-Episode, geteilter Clip, empfehlender Gast.
Positionsbasierte Attribution (U- oder W-Modell): Erster Kontakt und Lead-Conversion bekommen je 40 Prozent Gewicht, der Rest verteilt sich dazwischen. Beim W-Modell kommt die Opportunity-Erstellung als dritter Schwerpunkt dazu. So verschwindet der Podcast nicht einfach als „nur Awareness“.
Pipeline-Influence: Wie viel Prozent der gewonnenen Deals hatten in den letzten sechs bis zwölf Monaten mindestens einen Podcast-Touchpoint.

Realistisch für ein KMU ist die Kombination aus technischem Tracking und dem, was Nutzer selbst berichten. Das nennt sich Self-Reported Attribution, dazu gleich mehr. Wichtig ist nur eines: Miss nicht nur den letzten Schritt. Miss den ganzen Weg.

Die technische Basis: UTM-Tracking, Landing Pages und dein CRM

Bevor du irgendetwas auswertest, brauchst du sauberes Rohmaterial. Drei Bausteine reichen dafür.

Sprechbare URLs

Niemand tippt eine URL mit UTM-Parametern ins Auto-Radio ab. 30,8 Prozent der B2B-Entscheider hören Podcasts genau dort, im Auto, auf dem Weg zur Arbeit. Deine Audio-CTA muss also kurz und merkbar sein: deinefirma.at/check statt einer langen Adresse mit Fragezeichen und Gleichheitszeichen.

Diese kurze URL leitet im Hintergrund per Weiterleitung auf deine eigentliche Landing Page weiter, mit den UTM-Parametern automatisch angehängt: utm_source=podcast, utm_medium=audio, utm_campaign=folge_45_nachfolge. Jede Episode bekommt ihre eigene Kampagnen-Kennung.

CRM-Integration statt Notizzettel

Der Fehler, den die meisten machen: Der Podcast-Kontakt landet als Freitext-Notiz irgendwo im CRM. Und verschwindet dort.

Richtig gemacht sieht das so aus: Deine Buchungsseite fängt die UTM-Parameter aus der URL ab und schreibt sie über versteckte Formularfelder direkt in dein CRM. Der Lead-Source-Wert wird auf „Podcast“ gesetzt. Zusätzlich bekommt der Kontakt ein eigenes Textfeld für die selbstberichtete Antwort auf „Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden“. So verschwindet kein Signal mehr im Nirgendwo.

Promo-Codes als Nebeneffekt

Im B2B werden Promo-Codes seltener direkt eingegeben als im B2C. Trotzdem lohnen sie sich als Messgrenze. Ein Code wie „PODCHECK26“ für den kostenlosen Potenzial-Check zeigt dir eine harte Untergrenze der Response, auch wenn viele Interessenten den Code gar nicht nennen und trotzdem über den Podcast gekommen sind.

Die Kennzahlen, die wirklich zählen

Downloads sind eine Baseline. Mehr nicht. Folgende Kennzahlen erzählen die eigentliche Geschichte:

Kennzahl	Was sie zeigt
Newsletter-Wachstum	Wie viele Hörer vertiefen die Beziehung freiwillig, statt nur zu konsumieren
Durchschnittlicher Deal-Wert	Podcast-Leads zeigen in Fallstudien oft einen deutlich höheren Deal-Wert als andere Quellen
Sales-Cycle-Länge	Wie stark sich die Verkaufszeit bei Podcast-Kontakten verkürzt, teils um mehrere Wochen
Recruiting-Erwähnungen	Wie oft Bewerber den Podcast als Grund für ihre Bewerbung nennen
Pipeline-Anteil mit Podcast-Touch	Wie viel Prozent der offenen Opportunities irgendwann Kontakt mit dem Podcast hatten

Die BBC Global News / Nielsen Brand Effect Study zeigt, warum das kein Zufall ist. Corporate Podcasts steigern die Markenbekanntheit im Schnitt um 89 Prozent, die Kaufabsicht um 14 Prozent. Und die durchschnittliche Verweildauer liegt bei 22 Minuten pro Episode. Eine Display-Anzeige bekommt im Schnitt drei Sekunden Aufmerksamkeit. Der Unterschied ist keine Nuance. Der Unterschied ist die ganze Geschichte.

Rund 77 bis 84 Prozent des B2B-Content-Sharings passiert dort, wo kein Analytics-Tool hinsieht. WhatsApp, Slack, weitergeleitete Mails, ein Kollege der sagt: Hör dir die Folge an. Das nennt sich Dark Social. Und du kannst es nicht erzwingen. Du kannst es nur sichtbar machen.

Der wichtigste Hebel dafür: ein offenes Textfeld statt Dropdown-Menü. Nicht „Google, Social Media, Empfehlung“ zur Auswahl. Sondern eine Frage: „Wie sind Sie ursprünglich auf uns aufmerksam geworden?“ Die Antworten sind dann keine Kategorien mehr. Sie sind Sätze wie: „Ich hab die Folge über die Nachfolge im Auto gehört und mich danach für den Check eingetragen.“ Das ist die ehrlichste Attribution, die du bekommen kannst.

Zusätzlich helfen Proxies. Ein Sprung im direkten Traffic oder in der Markensuche bei Google, zeitgleich mit einer neuen Episode, ist kein Zufall. Das ist Dark Social, das gerade sichtbar wird.

Qualitative Signale sichtbar machen

Vertrauen lässt sich nicht direkt in eine Zahl gießen. Aber man kann es systematisch erfassen, statt es nur zu erzählen.

Drei Methoden funktionieren in der Praxis:

Post-Sale-Umfragen: Kurze Frage nach dem Abschluss. Welche Inhalte haben Ihre Entscheidung beeinflusst?
Sales-Team-Feedback: Dein Vertrieb hört in Gesprächen, welche Episoden oder Zitate immer wieder erwähnt werden. Diese Rückmeldung braucht einen festen Platz im CRM, nicht nur ein Gespräch in der Kaffeeküche.
Ein einfaches Punktesystem: Statt jedes Signal einzeln zu bewerten, hilft eine Skala.

Signalstärke	Beispiel
Niedrig	Kontakt folgt dem Podcast auf Spotify oder Apple
Mittel	Kontakt kommentiert einen LinkedIn-Post zur Episode
Hoch	Interessent erwähnt den Podcast aktiv im Erstgespräch
Kritisch	Ein Gast will nach der Aufnahme selbst eine Zusammenarbeit besprechen

Diese Kategorien gehören ins CRM, als Tag am Kontakt. Nicht als Gedächtnisleistung deines Vertriebsteams.

Zwei Beispiele aus der Praxis

Ein HR-Tech-Anbieter startete einen Podcast, der sich ausschließlich an HR-Entscheider richtete. Kein Massenpublikum. Gezielt eingeladene Gäste aus der Zielgruppe. Innerhalb eines Jahres stand die Show bei Google auf Platz eins für den relevanten Suchbegriff. Und aus der Beziehungsarbeit mit den Gästen selbst entstanden neun neue Enterprise-Kunden im sechsstelligen Bereich.

Ein Cybersecurity-Unternehmen richtete seinen Podcast gezielt an CISOs aus. Innerhalb von 90 Tagen erreichte das Team 78 Prozent der Ziel-Entscheider. Ergebnis: 14 qualifizierte Opportunities, 1,2 Millionen US-Dollar beeinflusste Pipeline in acht Monaten, eine um 47 Tage verkürzte Verkaufszeit.

Beide Fälle haben ein gemeinsames Muster. Der Podcast war kein Reichweiten-Projekt. Er war ein Beziehungsbeschleuniger zu genau den Menschen, die am Ende kaufen sollten. Die Downloads waren ein Nebeneffekt. Nicht das Ziel.

Dein Setup: Vom Audio-Call-to-Action bis zur Retargeting-Anzeige

So sieht ein realistischer Ablauf für ein österreichisches KMU aus, ohne Enterprise-Tooling:

Im Podcast nennst du eine kurze, merkbare URL als Call-to-Action.
Diese URL leitet auf deine Buchungsseite weiter und übergibt automatisch die UTM-Parameter.
Auf der Buchungsseite steht ein Pflichtfeld: Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden?
Bei jeder neuen Buchung werden Name, E-Mail und die Freitext-Antwort automatisch ins CRM übertragen. Der Lead-Source-Wert wird auf Podcast gesetzt.
Der Kontakt landet gleichzeitig in einer eigenen Gruppe im E-Mail-Marketing-Tool und startet eine passende Nurture-Strecke.
Besucher, die die Buchungsseite aufrufen, aber nicht abschließen, sehen später eine Retargeting-Anzeige. Kein plumper Werbespot, sondern ein kurzes Highlight aus genau der Episode, die zum Thema passt.

Der Punkt an diesem Ablauf: Jeder Schritt ist einzeln simpel. Zusammengesetzt ergibt er eine lückenlose Kette vom Ohr des Hörers bis zum Termin im Kalender.

Tools im Vergleich: Was brauchst du wirklich

Enterprise-Anbieter versprechen vollständige Multi-Touch-Attribution über alle Kanäle und Geräte hinweg. Für ein KMU mit einem schlanken Stack ist das meist überdimensioniert. Realistisch reicht eine schlankere Kombination.

Tool	Preisklasse	Wofür es taugt
Google Analytics 4	Kostenlos	Basis-Baseline für Web-Traffic und UTM-Auswertung
Windsor.ai	Ab rund 19 Euro/Monat	Führt Daten aus mehreren Quellen für einfache Reports zusammen
Dreamdata	Kostenlose Basisversion, kostenpflichtig ab höherem Budget	Führende B2B-Attributionsplattform, verknüpft Website-Besuche mit CRM-Deals auf Firmenebene

Für die meisten österreichischen KMU reicht am Anfang die Kombination aus Google Analytics, sauberem UTM-Tracking und einem gut gepflegten CRM. Die teuren Plattformen lohnen sich erst, wenn das Volumen so groß ist, dass manuelle Auswertung nicht mehr reicht.

Häufige Fragen zur Podcast-Erfolgsmessung

Wie schnell zeigt ein B2B-Podcast messbare Ergebnisse?

Bei einem Sales-Cycle von sechs bis zwölf Monaten brauchen die meisten Programme mindestens genauso lange, bevor sich seriöser ROI zeigt. Wer schon nach acht Wochen abbricht, bewertet einen Kanal, der erst seine Wirkung entfaltet.

Reicht Google Analytics für die Podcast-Messung aus?

Für den Einstieg ja, solange UTM-Tracking und ein sauber gepflegtes CRM dazukommen. Google Analytics allein sieht keine Firmenidentität und keinen Dark-Social-Anteil.

Was ist der wichtigste erste Schritt?

Ein offenes Textfeld auf jedem Buchungsformular: Wie sind Sie auf uns aufmerksam geworden. Diese eine Änderung bringt oft mehr Erkenntnis als jedes teure Tool.

Sind Downloads komplett nutzlos?

Nein. Sie zeigen, ob überhaupt jemand zuhört. Aber sie sagen nichts über Business-Wirkung. Downloads sind der Rauchmelder, nicht das Feuer.

Der nächste Schritt

Diesen Artikel zu lesen ändert noch nichts an deinem Dashboard. Die Umsetzung schon.

Wenn du wissen willst, wo dein eigener Podcast oder dein geplantes Setup in dieser Kette steht, mach den kostenlosen Potenzial-Check: podsignal.theangryteddy.com

Oder wir sprechen direkt über dein CRM, deinen Funnel und die Frage, wo dein Vertrauen gerade unsichtbar bleibt: termin.theangryteddy.at

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Warum dein Podcast keine Downloads braucht, um Aufträge zu bringen. | EG041

Daniel Friesenecker — Thu, 09 Jul 2026 03:00:00 +0000

„Diese Awards sind Beliebtheitswettbewerbe. Wer die größte Community mobilisiert, der gewinnt. Und das hat mit Qualität relativ wenig zu tun.“

Klingt hart? Ist es auch. Dein Podcast gewinnt keine Preise. Und trotzdem mehr Kunden als der polierte Medienzirkus mit Goldpokal.

Dein Unternehmen ist kein Medienhaus. Trotzdem vergleichen alle ständig ihre Zahlen mit den Spotify-Charts. Und wundern sich, warum der Podcast zur Frustnummer wird.

Diese Folge reißt dir den blinden Fleck runter. Hier zählt nicht die lauteste Reichweite, sondern ob die richtigen Köpfe dein Angebot vor dem Erstgespräch schon kennen.

Klartext

Qualität für Consultants heißt Tiefe, nicht Reichweite. Nur weil die Masse klatscht, steht noch lange kein Kunde vor der Tür.
Retention schlägt Reichweite. Wer 30 Minuten zuhört, hat eine Entscheidung längst vorbereitet. Der Abschluss liegt im Vertrauen, nicht im Download-Counter.
Du brauchst keine dritte Meinung vom Pokalrichter. Ein einziger passender Hörer, der nach neun Folgen anruft und direkt bucht, finanziert deinen Podcast für Monate.

Die drei größten Denkfehler

„Downloads, Follower, Charts: Mehr ist mehr.“
Falsch. 10.000 anonyme Hörer bringen dir nichts, wenn keiner dein Angebot versteht.

„Klingt wie im Studio? Dann wird’s erfolgreich.“
Glanz schlägt Haltung? Exakt umgekehrt. Politur killt Authentizität.

„Awards zeigen Qualität.“
Reality-Check: Ein Preis zahlt keine Gehälter. Und beliebte Podcasts verschwinden schneller im Podfade-Friedhof, als du pokalförmig „Kundengewinnung“ buchstabieren kannst.

Was passiert, wenn du’s einfach laufen lässt

Du polierst für die Masse, statt Lösungen für echte Probleme zu liefern. Wochenenden mit Klicken, Werbeanfragen, null Abschlüsse.
Dein Podcast wird zum Ego-Boost. Gut für LinkedIn. Mies fürs Geschäft.
Kunden entscheiden sich während der Folge für jemand anderen, weil sie dich trotz Studioglanz nie wirklich kennengelernt haben.

Die Überzeugungen, die dich bremsen

„Ohne Reichweite kein Business.“
Die Masse kennt deinen Namen. Aber ruft nie an.

„Dein Podcast muss perfekt produziert sein, sonst bist du nicht konkurrenzfähig.“
Perfektes Sounddesign überzeugt Werbepartner. Keine Entscheider.

„Wer Preise gewinnt, hat den Markt verstanden.“
Wer auf Pokale optimiert, verliert warme Leads. Und füttert weiter den falschen Maßstab.

Du brauchst keinen Pokal im Regal. Du brauchst Kundentermine im Kalender.

Hör auf, für Applaus zu trommeln. Starte, deinen Podcast zum Leuchtturm deiner Branche zu machen: theangryteddy.com

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Unternehmen sichtbar machen: Wenn gute Arbeit allein nicht reicht

Daniel Friesenecker — Mon, 06 Jul 2026 14:00:54 +0000

Keiner kennt uns, dabei sind wir verdammt gut. Diesen Satz hab ich in dieser oder fast identischer Form von einem Dutzend Unternehmern gehört. Er klingt nach Selbstbewusstsein. Er ist ein Alarmsignal.

Warum das kein Marketing-Problem ist

Wenn Unternehmer merken, dass sie unsichtbar sind, denken die meisten zuerst ans Naheliegende. Zu wenig Reichweite. Zu wenig Postings. Zu wenig Sichtbarkeit im klassischen Marketing-Sinn.

Falsch.

Die Unternehmen, die mir diesen Satz sagen, haben meistens schon einiges probiert. Eine Website, die aussieht wie die der Konkurrenz. Ein paar Ads, die kurz Traffic bringen und dann verpuffen. Manchmal eine Agentur, die hübsche Broschüren liefert. Die niemand liest.

Trotzdem: Keiner kennt sie.

Das ist kein Reichweiten-Problem. Und es ist auch kein Budget-Problem. Es ist ein Rohmaterial-Problem.

Das eigentliche Problem: fehlendes Rohmaterial

Sichtbarkeit ohne Substanz ist Lärm. Man kann noch so viel posten. Wenn hinter dem Post nichts steht, was jemand nicht schon auf der Website lesen könnte, merkt das der Markt. Sofort.

Das Problem liegt nicht in der Distribution. Es liegt davor. Die meisten Unternehmen haben nie das Rohmaterial produziert, das eine echte Stimme braucht. Kein Gespräch, in dem der Geschäftsführer wirklich erzählt, wie er denkt. Keine Aufnahme, in der die Nachfolgerin ihre eigene Haltung hörbar macht, statt den Ton des Vorgängers zu kopieren. Kein Moment, der zeigt, wofür das Unternehmen wirklich steht.

Ohne dieses Rohmaterial gibt es nichts zu verbreiten. Man kann Hochglanz produzieren, so viel man will. Hochglanz ohne Substanz bleibt Hochglanz ohne Substanz.

Warum Sichtbarkeit vor dem ersten Kontakt entscheidet

Hier wird es konkret. Der Edelman-LinkedIn B2B Thought Leadership Impact Report 2025 hat fast 2.000 Entscheider weltweit befragt. Ergebnis: 95 Prozent der sogenannten Hidden Buyer, also internen Einflussnehmer ohne offizielle Entscheidungsrolle, sagen, dass starke Thought Leadership sie offener für Sales-Kontakt macht.

Das heißt nicht, dass man einfach mehr posten muss. Es heißt, dass Substanz vor Kontakt kommt. Bevor ein Entscheider mit dir sprechen will, will er wissen, wie du denkst. Und das kann er nur wissen, wenn du es irgendwo hörbar oder sichtbar gemacht hast.

Kein Rohmaterial, keine Substanz, kein Vertrauen vor dem ersten Gespräch. Und ohne dieses Vertrauen wird der Sales-Zyklus länger, zäher, teurer.

Zwei Beispiele aus der Praxis

Ich seh das immer wieder bei zwei Arten von Unternehmen.

Die einen haben gerade übernommen. Sie wollen eine eigene Stimme, aber nach außen klingt das Unternehmen noch wie der Vorgänger. Sie sind unsichtbar in ihrer eigenen Firma.

Die anderen stehen kurz vor der Übergabe. Dreißig Jahre Wissen, das komplett im Kopf einer Person sitzt. Nirgendwo dokumentiert, nirgendwo hörbar. Wenn diese Person morgen ausfällt, ist das nicht nur ein menschliches Risiko. Es ist ein Unternehmensrisiko.

Beide Fälle haben denselben Kern. Es fehlt nicht der Marketing-Kanal. Es fehlt das Material, das über den Kanal überhaupt erst etwas wert wäre.

Was das für dich bedeutet

Du hast kein Podcast-Problem. Du hast ein Rohstoffproblem. Das lässt sich lösen, aber nicht mit einem Tool.

Wenn du wissen willst, wo bei dir das Rohmaterial fehlt, ist der Potenzial-Check der erste Schritt. Kein Angebot, keine Präsentation. Nur eine ehrliche Einschätzung, wo du gerade stehst.

Häufig gestellte Fragen

Ist Sichtbarkeit für mein Unternehmen wirklich ein Rohmaterial-Problem oder ein Marketing-Problem? In den meisten Fällen ein Rohmaterial-Problem. Marketing verteilt, was schon da ist. Fehlt die Substanz, gibt es nichts, was sich zu verteilen lohnt.

Wie hängt Thought Leadership mit dem Sales-Zyklus zusammen? Entscheider vertrauen einer Marke schneller, wenn sie vor dem ersten Gespräch schon weiß, wie diese Marke denkt. Das verkürzt die Zeit bis zur Kaufentscheidung.

Was ist der erste Schritt, um das eigene Rohmaterial-Problem zu erkennen? Eine ehrliche Bestandsaufnahme, wo im Unternehmen bereits Substanz existiert und wo sie fehlt. Der Potenzial-Check liefert genau diese Einschätzung.

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Schluss mit Schein-Erfolg: Wie Jacqueline Heneis mit ehrlicher Sichtbarkeit ihr Business aufgebaut hat. | EG040

Daniel Friesenecker — Thu, 02 Jul 2026 03:10:04 +0000

Jacqueline Heneis sitzt seit einer Stunde und 24 Minuten Autofahrt bei mir im Studio. Erster Termin nach der Hochzeitsreise. Und sie sagt einen Satz, der die ganze Folge trägt:

„Das Gesicht vorher fühlt sich nicht wirklich nach mir an.“

Jacqueline ist Interior Designerin. Hat die größte Online-Plattform für Interior Designer im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Und mitten im Aufbau bekommt sie die Diagnose Parry-Romberg-Syndrom. Eine seltene Erkrankung, die ihr Gesicht über Jahre verändert hat. Eine 14-Stunden-Operation. Und parallel dazu: Kundengespräche, Community, Social Media. Weiterarbeiten, während sich das eigene Gesicht verändert.

Sie hat sich nicht versteckt. Sie hat auch nicht geschrien. Beides nicht.

Wir reden über Introversion in einem extrovertierten Geschäft. Über die Rolex-Typen, die mit dem neon-orangen Auto vorfahren, und warum beide von uns davor zurückschrecken. Über ihr eigenes Perfektionsthema, das bis ins Hotelzimmer reicht. Und über den einen Satz, den sie sich von allen Seiten anhören muss, von der Social-Media-Managerin bis zur PR-Beraterin: Sag doch endlich, wer du bist.

Sie kann es nicht. Noch nicht. Genau darüber reden wir.

Drei Dinge, die hängen bleiben

Introversion ist kein Defekt, den man wegtrainiert. Jacqueline hat jahrelang die Rolle der Lauten gespielt. Heute steht sie dazu, dass sie nach einem Live-Event leer ist und niemanden mehr sehen will. Das Business funktioniert trotzdem. Manchmal gerade deswegen.

Eine Diagnose kann befreien, statt zu zerstören. Jahrelang hat sie gehört, es sei alles nur in ihrem Kopf. Der Moment, in dem ein Arzt sagt, da ist tatsächlich etwas, war für sie keine Katastrophe. Es war eine Bestätigung der eigenen Wahrnehmung.

Die größte Plattform der Branche, und trotzdem schweigt sie darüber. Jacqueline hat etwas aufgebaut, das in ihrem Markt seinesgleichen sucht. Und erzählt es niemandem von selbst. Das ist nicht Bescheidenheit. Das ist eine Geschichte, die wir live im Gespräch aufdröseln.

Worüber wir sonst noch reden

Warum 300 Interior Designer mit demselben Coaching-Skript am Ende alle gleich klingen. Warum Jacqueline trotzdem nicht laut wird, um sich abzuheben. Die Auswanderung nach Italien zur Hochzeit, der Umzug, und warum für sie nichts davon ein Neustart war, sondern einfach ihre eigene Timeline.

Mehr zu Jacqueline: designgefluester.com

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Gute Arbeit reicht nicht aus: Wie du aufhörst, das bestgehütete Geheimnis zu sein. | EG039

Daniel Friesenecker — Thu, 25 Jun 2026 03:30:17 +0000

Du bist nicht das bestgehütete Geheimnis deiner Branche. Du bist unsichtbar, und das frisst dir die besten Deals vor der Nase weg. Egal wie stolz du drauf bist. Unsichtbarkeit ist keine Auszeichnung, sondern ein Systemfehler in deinem Unternehmen.

Du kassierst nicht zu wenig Aufmerksamkeit, weil du schlecht bist oder weil dein Team versagt. Das System, mit dem du auf deinen Markt wirkst, existiert schlicht nicht. Deshalb wirkt dein Wettbewerber mit weniger Qualität trotzdem lauter und erfolgreicher. Genau das entzaubere ich in dieser Folge: Keine Ausrede hält einem ehrlichen Blick stand, sobald du begreifst, was fehlende Sichtbarkeit wirklich für dich kostet.

Was du aus dieser Folge mitnimmst

Wer schweigt, existiert nicht. Selbst bessere Qualität verliert gegen laut präsentierte Mittelmäßigkeit.
Gute Arbeit ist bloß die Eintrittskarte. Ohne wahrnehmbare Geschichte bleibt jede Spitzenleistung ein Betriebsgeheimnis.
Lärm ist keine Lösung. Sichtbar wirst du mit Struktur und System, nicht mit noch mehr Kanälen, Posts oder Aktionismus.

Die Denkfehler, die dich unsichtbar halten

„Wir haben zu wenig Budget für Sichtbarkeit.“ Nein, dein Geld läuft nur ins Leere, weil die Richtung fehlt.
„Unser Team ist nicht gemacht fürs Sichtbarmachen.“ Deine Leute sollen nicht alles können, aber du darfst ihnen die blinden Flecken im System nicht anlasten.
„Der richtige Zeitpunkt kommt noch.“ Es gibt ihn nie. Das Abwarten kostet dich Jahre.

Die echten Konsequenzen, wenn du nicht reagierst

Dein idealer Kunde findet dich nicht und entscheidet, bevor du überhaupt in seinem Vergleich auftauchst.
Bewerber mit Substanz bleiben aus, weil ihnen deine Geschichte komplett fehlt.
Du bist auch in fünf Jahren noch das „best kept secret“, und jeder halb-respektable Wettbewerber räumt deinen Markt leer.

Was der Markt dir einredet, und warum das nicht trägt

„Wer gut ist, wird irgendwann gefunden.“ Hat noch nie gestimmt, egal in welcher Branche.
„Je mehr Kanäle, desto besser die Sichtbarkeit.“ Ohne Richtung bringt Masse nur zusätzliche Arbeit und schärft kein Profil.
„Vertrauen entsteht durch Leistung, nicht durch Präsenz.“ Der Beweis fehlt, wenn niemand weiß, was du wirklich leistest.

Gute Arbeit allein reicht nicht. Nur wer hörbar echt bleibt und das Richtige zeigt, gewinnt neue Märkte.

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Reichweite ist kein Ziel: Warum Sascha Ladurner nicht an das Podcast-Massenmarkt-Märchen glaubt | EG038

Daniel Friesenecker — Thu, 18 Jun 2026 03:30:51 +0000

Warum hältst du dich mit Reichweite und Sichtbarkeit auf, wenn am Ende des Tages aufs Konto immer noch zu wenig rüberkommt? Die meisten laufen einer Podcast-Mär nach, die für große Marken gemacht ist – nicht für Menschen wie dich oder mich. Sascha Ladurner hat kein Interesse am Bullshit-Bingo und genau deswegen solltest du jetzt zuhören.

Reichweitenfetischismus sabotiert dein Geschäft: Warum Follower-Zahlen im B2B nichts bringen, wenn du nicht exakt die Richtigen erreichst. Kunden zahlen keine Likes.
Preisgekrönte Egos? Egal. Was zählt, ist das Ergebnis beim Kunden, nicht der Pokal im Regal.
Podcast als Content-Maschinerie – nicht als Massenmedium: Wie du mit minimalem Aufwand maximale Expertenwirkung erzielst und endlich raus aus dem Content-Hamsterrad kommst.

Es braucht weniger Show und mehr Substanz – das ist meine Ansage. Zieh dir die ganze Folge rein und hol dir echte Orientierung für dein Geschäft: https://theangryteddy.com

Mehr zu Sascha auf https://quickdraw.at

Dein nächster Schritt: Vom Zuhören zum Handeln.
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Als strategischer Podcast-Coach und diplomierter systemischer Coach verbinde ich 20 Jahre Marketing-Erfahrung mit der Tiefe, die den Unterschied macht — zwischen einem Podcast, der Vertrauen aufbaut, und einem, der im Podfade-Friedhof landet.
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Dein Ruf ist schlechter als die Realität | EG037

Daniel Friesenecker — Thu, 11 Jun 2026 03:30:37 +0000

Du glaubst, dein Ruf spiegelt die Realität deines Teams wider? Falsch gedacht. In Wahrheit entscheidet nicht die Realität, sondern das, was draußen sichtbar und hörbar ist.

Warum Bewerber und Kunden sich längst entschieden haben, bevor sie dich überhaupt kontaktieren – und wie dein Schweigen ihnen den Rest gibt.

Wie “Wir sind besser als unser Ruf” zur gefährlichsten Ausrede im Mittelstand wird – und warum Selbstbewusstsein ohne Sichtbarkeit zum Bumerang wird.

Die einzige ehrliche Strategie gegen Fachkräftemangel und Markt-Unsichtbarkeit: Mit echter Stimme nach außen treten und Schluss machen mit Fassade statt Substanz.

Wer lieber schöne Scheinwelten verkauft, statt mit Authentizität Klartext zu liefern, ist hier falsch. Für alle anderen gilt: Die Gegenprobe starten – https://theangryteddy.com

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HTL Traun: Lesung, Input, zwei Klassen und eine Frage, die ich nicht erwartet habe

Daniel Friesenecker — Tue, 09 Jun 2026 08:56:34 +0000

Letzte Woche war ich an der HTL Traun. Medientechnik. Lesung aus „Hörbar Echt!“, Fragerunde, dann zwei Einheiten zu Zukunftsperspektiven und Praxis als Podcast-Produzent. Kein Foto. Aber einen Moment, den ich nicht vergesse.

HTL Traun. Medientechnik. 50 Minuten Lesung, Input, Fragerunde. Danach zwei Unterrichtseinheiten mit zwei Klassen.

Ich sage euch, was mich überrascht hat.

Die Fragen waren schärfer als bei vielen Unternehmern, mit denen ich arbeite.

Ja, sie haben gefragt, wie viel man damit verdient. Das war die erste Frage. Ehrlich und direkt. Gut so.

Aber dann kam auch das: „Was macht man jetzt gegen die Nervosität?“

17, 18 Jahre alt. Medientechnik-Ausbildung. Die wissen schon, wie ein Schnitt funktioniert. Was sie suchen, ist das andere. Das, was kein Lehrplan liefert.

Die Lesung

Ich hab aus „Hörbar Echt!“ gelesen. Seite 13, der Einstieg. Linz, Posthof, 2009. Ich hab das Buch danach zugeklappt und einen Satz gesagt:

Nicht das falsche Mikrofon hat mich gestoppt. Dass ich echt war, hat mich weitergebracht.

Dann haben wir über drei Dinge gesprochen.

Wahrheit 1: Das Medium ist nicht der Job

Technik kann jeder lernen. Was der Markt braucht, sind Leute, die verstehen warum Kommunikation funktioniert. Die Frage dahinter lautet immer: Was willst du eigentlich sagen?

Wahrheit 2: Das Mikrofon ist der Lügendetektor

Sobald das rote Licht angeht, hört man alles. Nervosität, Desinteresse, Haltung, Überzeugung. Alles. Das ist keine Drohung. Das ist die beste Nachricht, die ich kenne.

Wahrheit 3: Eine Null hat keine Kanten

KI kann Skripte schreiben, Schnitte machen, Stimmen klonen. Was sie nicht kann: deine Geschichte, deinen Schmerz, deine Haltung.

Wer keine Meinung hat, hat keinen Podcast. Er hat eine Audiodatei.

Die zwei Einheiten danach

In den beiden Unterrichtseinheiten wurde es konkreter. Zukunftsperspektiven als Podcast-Produzent. Was der Markt zahlt. Was er verlangt. Wo die Lücke ist zwischen dem, was Agenturen anbieten, und dem, was Unternehmen wirklich brauchen.

Die Lücke ist groß. Und sie wird größer.

Wer aus einer Medientechnik-Ausbildung kommt und versteht, dass Strategie das Produkt ist und Audio nur der Rohstoff, der hat einen Vorsprung, den man nicht kaufen kann.

Zurück zur Frage, wie viel man verdient

Ich hab sie beantwortet. Ehrlich. Mit Zahlen.

Und dann hab ich gesagt: Wer das beantwortet hat, was er wirklich sagen will, hat immer Arbeit. Wer nicht, konkurriert mit einer Maschine. Und verliert.

Das ist keine Drohung. Das ist der Markt.

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DIGITAL.PLUS26: Bis zu 7.000 Euro Förderung für dein Medien- und KI-System

Daniel Friesenecker — Tue, 09 Jun 2026 08:32:48 +0000

Das Antragsfenster läuft bis 2. November 2026. Vergabe nach First-Come-First-Served-Prinzip. Wer wartet, verliert.

Ich sage dir gleich, wie es ist.Nicht alles, was ich tue, ist über DIGITAL.PLUS26 förderbar. Das Programm schließt klassisches Marketing explizit aus. Websites, SEO, Werbemaßnahmen. Weg.Aber ein Teil dessen, was wir zusammen aufbauen können, liegt genau in dem Bereich, den das Land Oberösterreich und die WKO OÖ mit diesem Programm gemeint haben. Und dieser Teil ist nicht klein.

Was DIGITAL.PLUS26 fördert

Das Programm gibt oberösterreichischen KMU bis zu 35 Prozent Zuschuss auf Digitalisierungsprojekte. Maximal 7.000 Euro pro Unternehmen. Nicht rückzahlbar. Die Mindestprojektgröße liegt bei 12.000 Euro netto.

Drei Schwerpunkte sind förderbar:

Automatisierung und Digitalisierung von Prozessen
Datenmanagement und Künstliche Intelligenz
Sichere IT-Systeme und Cyber-Security

Für den zweiten Schwerpunkt ist das entscheidend: Es geht explizit um das Schaffen einer Datenbasis und den Aufbau konkreter, nutzbarer KI-Anwendungen im Unternehmen.

Antragsfenster: 1. Juni bis 2. November 2026. Vergabe nach dem First-Come-First-Served-Prinzip. Wenn das Budget weg ist, ist es weg.

Wo der Konnex zu meiner Arbeit liegt

Ich baue keine Websites. Ich betreibe kein klassisches Online-Marketing für meine Kunden.

Was ich tue: Ich baue Unternehmern ein eigenes Mediensystem. Und darin stecken heute zwingend Komponenten, die exakt in den DIGITAL.PLUS-Schwerpunkt „Datenmanagement & KI“ fallen.

KI-gestützte Content-Systeme

Automatisierte Transkription, KI-Analyse von Gesprächsinhalten, strukturierte Datenaufbereitung aus Audio- und Videomaterial, Workflow-Automatisierung. Ein Gespräch wird systematisch in verwertbare Unternehmensdaten überführt. Das ist keine Werbemaßnahme. Das ist Digitalisierung eines Kommunikationsprozesses.

CRM-Strukturen und Lead-Qualifizierung

Wie werden Interessenten erfasst? Wie werden Leads qualifiziert? Welche Daten fließen wohin? IST-Analyse, Bedarfsermittlung, Implementierung. Genau das, was das Programm als Beratungsleistung mit Digitalisierungsschwerpunkt beschreibt.

KI-Implementierung statt Schulung

Wir entwickeln KI-Anwendungen, die direkt im Betrieb eingesetzt werden. Keine reine Schulungsmaßnahme. Beratung mit konkreter Investitionsanbindung. Der Unterschied ist entscheidend, weil er über die Förderbarkeit entscheidet.

Was das für dich bedeutet

Wenn du ein KMU in Oberösterreich bist, WKO-Mitglied, und bisher keine Förderung aus Digital Starter 23, Digital Starter 24 oder DIGITAL.PLUS 2025 bekommen hast, dann bist du antragsbereit.

Und wenn du ohnehin vorhast, dein Kommunikationssystem zu digitalisieren, also KI-Tools einzubinden, Prozesse zu automatisieren, eine saubere Datenbasis für deine Content-Produktion aufzubauen, dann ist dieser Herbst der richtige Zeitpunkt.

Wir schauen uns gemeinsam an, welche Teile deines Projekts förderbar sind. Ich helfe dir, das vernünftig aufzusetzen. Nicht als Förderjäger. Sondern weil es Sinn macht, öffentliche Mittel zu nutzen, wenn sie da sind und passen.

Ein wichtiger Hinweis

Wenn du selbst Digitalisierungsberatung oder KI-Lösungen anbietest, bist du vom Programm ausgeschlossen. Das betrifft mich als Dienstleister, nicht meine Kunden.

Außerdem: Projekte, die ausschließlich dem digitalen Marketing zuzuordnen sind, werden nicht gefördert. Der Förderantrag muss sauber im Bereich Prozessdigitalisierung und KI-Implementierung argumentiert sein. Das ist nicht Trickserei. Das ist das, was wir ohnehin tun.

Jetzt klären, ob dein Projekt passt

Antrag stellen geht über das Förderportal der WKO OÖ. Fragen beantwortet die WKO direkt: digitalplus@wkooe.at oder 05/90909-3545.

Wenn du wissen willst, ob dein Projekt passt und wie wir das gemeinsam aufsetzen können, dann reden wir. Kein Vorgespräch, kein Kennenlernen. Direkt in die Sache.

Termin buchen: termin.theangryteddy.at

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Nina Kraft: Wo menschliche Qualität wichtiger ist als Bühnen-Performance | EG036

Daniel Friesenecker — Thu, 04 Jun 2026 03:30:35 +0000

Alles glänzt, nichts ist echt? Wenn du im Markt nur noch schillernde Selbstdarsteller siehst und dich fragst, ob Substanz überhaupt noch zählt, dann hör auf deine Zweifel: Nina Kraft zerlegt in dieser Folge das Märchen vom Glamour-Mythos und zeigt dir, warum ehrliche Klarheit nicht nett, sondern wirtschaftlich notwendig ist.
Warum Mainstream-Konventionen dich austauschbar machen und wie du über Tiefe, nicht über Lautstärke, in die Köpfe kommst.
Wie das „es muss alles glänzen“-Denken dein Team, deine Marke und dich selbst langsam zerstört und wieso herzeigbare Fehlerkultur und echte Haltung nicht die Kür, sondern die Pflicht sind.
Die einzige Exit-Strategie für stagnierende Experten-Karrieren: Verantwortung übernehmen statt Sicherheitsillusion. Weshalb Scheitern und Umwege kein Makel, sondern deine besten HR-Assets sind.

Mehr zu Ninas neuem Business findest du unter https://www.kraftmediaminds.com/

Du willst Orientierung, keine Motivationsposter, und bist bereit, dich unbequem zu hinterfragen? Genau deshalb gibt’s diesen Podcast. Jetzt reinhören, ehrliches Business betreiben und wenn du ernst machen willst: theangryteddy.com

Dein nächster Schritt: Vom Zuhören zum Handeln.
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Was ist ein Podcast-Auftritt wirklich wert? Ich zerlege dir das Preisschild | EG035

Daniel Friesenecker — Thu, 21 May 2026 13:02:46 +0000

Warum zahlen selbst gestandene Unternehmer für Podcast-Auftritte, ohne jemals echte Zahlen zu sehen? Das Geschäft mit leeren Reichweitenversprechen läuft besser denn je – und das, obwohl du als Profi eigentlich keinen Bock auf Blabla hast.

Warum Podcast-Einladungen häufig ein Verkaufstrick sind – und wie der fehlende Nachweis über Reichweite deinem Budget schneller schadet als jede Fehlinvestition.

Hol dir die Zahlen, die wirklich zählen – Warum monatliche Reichweitenwertungen Augenwischerei sind und wie du in fünf Minuten erkennst, ob der Podcast überhaupt echtes Potenzial für dich bietet.

Wann eine Podcast-Beteiligung eine Investition ist – und wann Geldverschwendung – Das simple Dreier-Framework, um sofort zu entscheiden, ob du investieren oder besser absagen solltest.

Du bist Unternehmer, kein Träumer. Wer dir heute noch Märchen verkauft, hat selbst keine echten Zahlen. Ehrlicher Blick hinter die Kulissen unter theangryteddy.com

Dein nächster Schritt: Vom Zuhören zum Handeln.

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Interner Podcast: Wie eine Folge Kultur, Recruiting und Employer Branding gleichzeitig bewegt

Daniel Friesenecker — Thu, 14 May 2026 08:38:29 +0000

Fachkräftemangel. Fluktuation. Generationswechsel im Unternehmen. Drei Probleme, die viele österreichische Betriebe gerade gleichzeitig beschäftigen – und für die es selten eine elegante Antwort gibt.

Ein interner Podcast ist keine elegante Antwort auf alle drei. Aber er ist ein System, das alle drei gleichzeitig adressieren kann – wenn er nicht als Mitarbeitermagazin zum Anhören konzipiert wird, sondern als strukturierter Kommunikationskanal mit messbaren Zielen.

Dieser Artikel erklärt, wie ein solches System aufgebaut ist. Schritt für Schritt, Ebene für Ebene.

Was ein interner Podcast leisten kann – und was nicht

Ein interner Podcast löst kein strukturelles Problem. Er macht schlechte Führung nicht besser. Er kompensiert keine fehlende Unternehmenskultur.

Was er kann: Er macht sichtbar, was bereits da ist. Er gibt Geschäftsführern, Teamleitern und Mitarbeitenden eine Stimme – und zwar eine, die nicht durch das Filter eines Pressemitteilungs-Stils läuft. Er schafft Verbindung zwischen Standorten, Schichten, Abteilungen, die sich im Alltag nie begegnen.

Und er tut das in einem Format, das Menschen tatsächlich nutzen: Audio, konsumierbar beim Pendeln, auf dem Weg zur Kantine, in der Produktionspause.

Der entscheidende Unterschied zu einem klassischen Newsletter oder Intranet-Artikel: Sprache transportiert Haltung. Man hört, ob jemand wirklich meint, was er sagt.

Das Funnel-Modell: Vom internen Podcast zur Bewegung

Das folgende Modell zeigt, wie eine einzelne interne Podcast-Folge in fünf strukturierten Ebenen wirkt – von der geschützten Quelle bis zu messbaren Ergebnissen in Kultur, Recruiting und Employer Branding.

Der interne Podcast-Funnel: Vom geschlossenen Kanal zur messbaren Wirkung auf Mitarbeiterbindung, Recruiting und Corporate Influence.

Ebene 1: Die Quelle – und die entscheidende Voraussetzung

Alles beginnt mit einer Aufnahme. Aber anders als beim externen Podcast gibt es hier eine technische Grundbedingung, die nicht verhandelbar ist: sicheres Hosting hinter einem Login.

Ein interner Podcast ist kein öffentlicher Feed. Er ist ein geschlossenes System – zugänglich nur für Mitarbeitende, idealerweise über Single-Sign-On (SSO) oder direkt ins Intranet eingebettet. Wer glaubt, er könne einen internen Podcast einfach als ungelisteten öffentlichen Feed betreiben, unterschätzt die rechtlichen Risiken und verliert das Vertrauen der Menschen, die offen sprechen sollen.

Diese Infrastruktur-Entscheidung ist kein technisches Detail. Sie ist die Grundlage dafür, dass interne Sprecher überhaupt bereit sind, sich vor einem Mikrofon zu öffnen.

Ebene 2: Der interne Content Waterfall – eine Aufnahme, vier Verbreitungswege

Eine Folge. Vier Kanäle. Kein zusätzlicher Produktionsaufwand – nur die Aufbereitung für unterschiedliche Gewohnheiten im Unternehmen.

Box 1: Interne Chat-Snippets in Slack oder MS Teams

Ein kurzer Ausschnitt, ein prägnantes Zitat, eine Frage aus der Folge – gepostet im richtigen Channel, zur richtigen Zeit. Nicht als Ankündigung, sondern als Gesprächsstart.

Teams, die ohnehin in Slack oder MS Teams kommunizieren, brauchen keinen neuen Kanal. Sie brauchen den richtigen Impuls im Kanal, den sie bereits täglich öffnen.

Box 2: Eingebetteter Player im Intranet

Der Podcast erscheint direkt auf der Startseite des Intranets – nicht als Link, der irgendwo hinführt, sondern als eingebetteter Player, der sofort abspielbar ist. Kein Umweg. Keine App, die erst heruntergeladen werden muss.

Für Mitarbeitende ohne eigenes Smartphone oder ohne die Gewohnheit, Podcasts zu hören, ist das die niedrigschwelligste Einstiegsmöglichkeit überhaupt.

Box 3: Erwähnung im HR- oder CEO-Newsletter

Ein Satz. Zwei Sätze. Eine konkrete Frage aus der Folge, ein Thema, das bewegt hat. Im wöchentlichen oder monatlichen Mailing – nicht als eigene Rubrik, sondern als natürlicher Bestandteil.

Der Effekt: Wer den Newsletter liest, der ohnehin gelesen wird, erfährt beiläufig, dass es den Podcast gibt – und dass er relevant ist.

Box 4: Offline – QR-Codes vor Ort

Nicht jeder Mitarbeiter sitzt am Schreibtisch. Nicht jeder ist tagsüber online.

QR-Codes auf Postern in der Kaffeeküche, auf Screens in der Produktion, auf Zetteln im Pausenraum – das klingt altmodisch und ist genau deshalb wirkungsvoll. Sie treffen Menschen dort, wo sie eine Minute Zeit haben und nichts Dringendes tun.

Wer einen QR-Code scannt, hat sich bereits für etwas entschieden. Das ist keine passive Reichweite – das ist aktives Interesse.

Ebene 3: Die Brücken – vom Zuhören zur Handlung

Hier entscheidet sich, ob ein interner Podcast ein nettes Format bleibt oder ein wirksames System wird.

Der Audio-CTA: die Einladung zur Meinung

Direkt in der Folge – gesprochen, nicht nur verschriftlicht – wird der Hörer eingeladen, etwas zu tun. Nicht zu kaufen. Nicht zu buchen. Sondern: seine Meinung zu sagen.

„Geh in den Kanal #podcast und sag uns, was dich an diesem Thema beschäftigt.“ Oder: „Schreib uns eine Nachricht, wenn du das anders siehst.“

Das senkt die Hemmschwelle auf null. Es braucht kein Formular, keine Anmeldung, keine strukturierte Rückmeldung. Es braucht nur den Impuls, dass die eigene Meinung erwünscht ist.

Interne Tracking-Links: Sichtbarkeit, woher die Klicks kommen

Auch intern lässt sich messen, was funktioniert. Einfache Tracking-Links – über Bitly, Intranet-Analytics oder UTM-Parameter – zeigen, ob der Klick auf die Folge aus dem Newsletter kam, aus dem Slack-Kanal oder vom QR-Code in der Produktion.

Das ist keine Überwachung. Es ist das Minimum an Information, das man braucht, um zu entscheiden, welche Verbreitungswege man ausbaut – und welche man sich sparen kann.

Ebene 4: Die Hubs – wo Handlung zur Wirkung wird

Wer klickt, wer antwortet, wer den QR-Code scannt, landet in einem von drei Hubs. Jeder Hub adressiert ein anderes Ziel.

Hub A: Kultur und Feedback

Umfragen nach der Folge. Kommentarfunktionen im Intranet. Offene Fragen, die zu einer Antwort einladen.

Wer Mitarbeitenden zuhört – nicht im Jahresgespräch, sondern kontinuierlich, niedrigschwellig, themengebunden – bekommt ehrlicheres Feedback als aus jeder klassischen Mitarbeiterbefragung. Die Folge gibt den Rahmen. Der Hub gibt den Kanal.

Hub B: Employee Advocacy und Employer Branding

Der interne Podcast ist auch ein Reservoir für externe Sichtbarkeit – wenn Mitarbeitende ermutigt werden, darüber zu sprechen. Nicht mit Druck. Mit fertigen Vorlagen.

Wer einem Mitarbeiter eine fertige Formulierung für einen LinkedIn-Post gibt – anknüpfend an eine Folge, die ihn bewegt hat – senkt die Hemmschwelle auf ein Niveau, das tatsächlich Handlung auslöst. Corporate Influence entsteht nicht durch Kampagnen, sondern durch viele einzelne, echte Stimmen.

Hub C: HR und Mitarbeiter-Empfehlungen

Eine Folge über ein offenes Thema, eine neue Rolle, eine Herausforderung im Team – und am Ende der direkte Hinweis auf das interne Empfehlungsportal. Nicht als Werbebotschaft, sondern als natürlicher nächster Schritt für jemanden, dem das Thema nahegeht und der jemanden kennt, der passen würde.

Mitarbeiter-Empfehlungen sind die hochwertigsten Bewerbungen, die Unternehmen bekommen. Der interne Podcast ist ein Kanal, der sie systematisch wahrscheinlicher macht.

Ebene 5: Die Wirkung – drei messbare Ergebnisse

Alle drei Hubs führen zu messbaren Ergebnissen. Nicht alle davon sind sofort in Euro ausdrückbar – aber alle sind relevant.

Soft: eNPS und Mitarbeiterbindung

Der Employee Net Promoter Score misst, ob Mitarbeitende ihr Unternehmen als Arbeitgeber weiterempfehlen würden. Ein interner Podcast erhöht diesen Wert nicht durch Optimismus-Kommunikation, sondern durch echte Gesprächskultur.

Wer das Gefühl hat, gehört zu werden und zu wissen, was im Unternehmen passiert, kündigt seltener. Das ist keine weiche Behauptung – das ist ein gut belegter Zusammenhang in der Arbeitsforschung.

Hard: interne Empfehlungen für offene Stellen

Jede interne Empfehlung ist eine Bewerbung, die kein Recruiting-Budget benötigt. Und sie ist statistisch signifikant häufiger erfolgreich als Bewerbungen aus anderen Kanälen.

Wer den internen Podcast als regelmäßigen Kanal für offene Themen und Teamstellen nutzt, macht diesen Effekt systematisch reproduzierbar.

Hard: Reichweite durch Corporate Influencer

Mitarbeitende, die auf LinkedIn über ihren Arbeitgeber sprechen – authentisch, konkret, mit Bezug auf etwas, das sie wirklich gehört und bewegt hat – erzeugen Reichweite, die kein Stellenanzeigenbudget kaufen kann.

Ein Follower auf dem Unternehmensaccount ist nicht dasselbe wie hundert Mitarbeitende mit je fünfhundert Verbindungen, von denen jeder einmal im Monat etwas teilt. Das ist Corporate Influence ohne Agentur – und der interne Podcast ist der Inhalt, den sie teilen.

Für wen ist das relevant?

Der interne Podcast als System funktioniert am stärksten in drei Kontexten:

Familienunternehmen in der Übergabephase: Wenn der Senior abtritt und die nächste Generation das Ruder übernimmt, ist interner Zusammenhalt entscheidend. Ein Podcast mit beiden Stimmen – dem Erfahrenen und dem Nachfolgenden – schafft Kontinuität, ohne die Veränderung zu verschleiern.
Unternehmen mit mehreren Standorten oder Schichten: Mitarbeitende in der Produktion und im Büro leben in parallelen Welten. Ein gemeinsamer Kanal schließt diese Lücke auf eine Art, die kein Aushang und kein Intranet-Artikel schafft.
Private Weiterbildungsanbieter: Akademien, die ihre Trainer intern stärken und extern sichtbar machen wollen, finden im internen Podcast ein Format, das beides gleichzeitig ermöglicht – ohne Doppelaufwand.

Der häufigste Fehler: Den Podcast veröffentlichen und warten

Ein interner Podcast ohne Verteilstruktur ist eine Folge, die niemand findet. Ohne Tracking-Links weiß man nicht, welcher Kanal funktioniert. Ohne Hub-Anbindung bleibt das Zuhören folgenlos. Und ohne eine klare Antwort auf die Frage „Was sollen die Mitarbeitenden danach tun?“ bleibt der Podcast ein nettes Format statt ein wirksames System.

Das Modell in diesem Artikel ist kein theoretisches Konstrukt. Es ist ein Bauplan – und wie jeder Bauplan wird er erst wirkungsvoll, wenn man ihn baut.

Wie geht es weiter?

Wer prüfen möchte, ob ein interner Podcast für das eigene Unternehmen ein sinnvoller nächster Schritt ist, kann mit einem Gespräch beginnen. Kein Formular, keine Verpflichtung – ein Gespräch.

Hier geht es zur Terminbuchung.

Wer zuerst den externen Podcast-Funnel verstehen möchte – also wie ein Business-Podcast zu qualifizierten Anfragen führt – findet den vollständigen Artikel hier: Vom Podcast zum Termin.

Der Beitrag Interner Podcast: Wie eine Folge Kultur, Recruiting und Employer Branding gleichzeitig bewegt erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Vom Podcast zum Termin: So funktioniert ein Business-Podcast-Funnel wirklich

Daniel Friesenecker — Thu, 14 May 2026 08:31:45 +0000

Die meisten Unternehmer starten einen Podcast und warten. Sie veröffentlichen Folge für Folge, schauen auf ihre Download-Zahlen – und fragen sich irgendwann, warum sich nichts bewegt. Keine Anfragen. Keine Buchungen. Kein messbarer Effekt auf ihr Geschäft.

Das Problem ist nicht der Podcast. Das Problem ist das fehlende System dahinter.

Ein Business-Podcast funktioniert nicht wie ein Radiosender, den man irgendwie findet. Er funktioniert wie ein strukturierter Vertrauens-Beschleuniger – wenn er richtig gebaut ist. Was das konkret bedeutet, zeigt dieser Artikel anhand eines vollständigen Funnel-Modells: von der Podcast-Episode bis zum qualifizierten Termin.

Warum ein Podcast allein kein System ist

Expertise, die niemand hört, existiert nicht. Dieser Satz klingt hart, trifft aber den Kern des Problems: Viele Experten – ob Geschäftsführer im Familienunternehmen, Programmverantwortliche in der Weiterbildung oder erfahrene Berater – haben relevantes Wissen. Sie haben Haltung. Sie haben eine Meinung, die zählt.

Aber sie haben kein System, das dieses Wissen in Sichtbarkeit, Vertrauen und letztlich in Geschäft verwandelt.

Ein Podcast-Funnel schließt genau diese Lücke. Er macht aus einer einzelnen Aufnahme eine Maschine, die auf fünf Ebenen gleichzeitig arbeitet – während der Unternehmer an seinem eigentlichen Geschäft weiterarbeitet.

Der Funnel im Überblick: 5 Ebenen, ein Ziel

Das folgende Modell zeigt, wie eine einzige Podcast-Episode systematisch in qualifizierte Termine verwandelt wird. Es ist kein Wunschdenken – es ist ein abbildbares, messbares System.

Der vollständige Podcast-Funnel: Von der Episode zum qualifizierten Lead in fünf strukturierten Ebenen.

Ebene 1: Die Quelle – Die Podcast-Episode

Alles beginnt mit der Aufnahme. Die Podcast-Episode ist nicht das Endprodukt – sie ist der Rohstoff. Alles, was danach kommt, wächst aus ihr heraus.

Das verändert die Art, wie man aufnimmt. Wer weiß, dass eine einzige Folge in fünf verschiedene Formate verwandelt wird, nimmt mit anderer Intention auf. Nicht für Downloads. Für Wirkung.

Praktischer Hinweis: Eine Aufnahme mit Kamera (nicht nur Mikrofon) ist die Grundvoraussetzung für alle nachgelagerten Verwertungsschritte. Audio allein reicht für ein vollständiges System nicht aus.

Ebene 2: Der Content Waterfall – Eine Quelle, vier Ströme

Aus einer einzigen Aufnahme entstehen vier parallele Content-Formate. Dieser sogenannte Content Waterfall multipliziert die Reichweite, ohne die Produktionszeit zu vervielfachen.

Box 1: Social Media Snippets

Kurze Ausschnitte aus der Episode – als Reel, als LinkedIn-Video, als Karussell-Post. Die stärksten 90 Sekunden einer Folge sind oft wirksamer als der vollständige Artikel darüber.

Entscheidend ist die Auswahl: Nicht der interessanteste Moment für den Produzenten, sondern der Moment, bei dem der ideale Hörer denkt: Genau das ist mein Problem.

Box 2: Shownotes in der Podcast-App

Shownotes sind keine Zusammenfassung für Bequeme. Sie sind die erste Landingpage, die ein potenzieller Hörer sieht, bevor er eine Sekunde gehört hat. Eine gut strukturierte Shownote enthält: einen prägnanten Teaser, die wichtigsten Themen der Folge, Links zu erwähnten Ressourcen – und einen klaren nächsten Schritt.

Box 3: Der Gast-Multiplikator

Wer andere Menschen als Gäste ins Gespräch einlädt, hat einen eingebauten Reichweiten-Hebel, den die meisten nicht nutzen: Der Gast hat ein eigenes Netzwerk. Ein eigenes LinkedIn-Profil. Eigene Follower.

Der Schlüssel: Der Gast bekommt direkt nach der Aufnahme ein fertiges Swipe-File – Social-Media-Posts, fertig formuliert, fertig formatiert, nur noch zu kopieren. Das ist kein netter Service. Das ist eine strategische Entscheidung, die Reichweite erzeugt, ohne einen Euro für Werbung auszugeben.

Box 4: SEO-Blogartikel

Das Transkript der Episode – aufbereitet, verdichtet, mit eingebettetem Video – ergibt einen vollständigen Blogartikel. Einer, der gefunden wird, wenn jemand auf Google nach genau dem sucht, was in der Episode besprochen wird.

Kein separater Schreibaufwand. Kein Brainstorming. Die Episode hat das Material bereits geliefert.

Ebene 3: Brücken & Tracking – Wer klickt, wird gemessen

Hier beginnt das System, messbar zu werden.

Die Vanity-URL im Audio-CTA

Im Podcast selbst – gesprochen, nicht nur in den Shownotes – wird eine einprägsame URL genannt. Keine kryptische Buchstabenkombination. Eine URL, die man sich merkt, während man die Folge beim Spazierengehen hört.

Diese Vanity-URL leitet serverseitig auf einen UTM-getrackten Link weiter. Das bedeutet: Jeder Klick aus dem Audio-Pfad ist dem Podcast zuzuordnen – sauber, ohne Umwege.

UTM-Parameter: Das Messinstrument

Alle vier Content-Formate aus Ebene 2 enthalten Links – und alle diese Links tragen UTM-Parameter. Das sind kurze Zusätze an der URL, die dem Analyse-System verraten: Wer hat geklickt? Von welchem Kanal? Aus welcher Kampagne?

Ohne UTM-Tracking ist ein Podcast-Funnel blind. Mit UTM-Tracking weiß man nach drei Monaten: LinkedIn-Karussells bringen die meisten Klicks. Der Gast aus Folge 7 hat allein mehr Traffic erzeugt als alle anderen Folgen zusammen. Der SEO-Artikel rankt und bringt kontinuierlich Besucher.

Das ist kein Nice-to-have. Das ist die Grundlage für Entscheidungen, die auf Daten basieren statt auf Bauchgefühl.

Ebene 4: Capture & Nurturing – Zwei Wege zum Kontakt

Wer auf einen der Links klickt, landet auf einer von zwei Seiten. Beide Wege haben ihre Berechtigung – und ihre unterschiedliche Funktion.

Ziel A: Die direkte Buchung

Für Menschen, die bereits genug gehört haben. Die wissen, was sie wollen. Die keinen weiteren Umweg brauchen.

Eine klare Landingpage, ein direkter Buchungslink, kein Formular-Labyrinth. Wer kaufbereit ist, soll nicht gebremst werden.

Ziel B: Der episodenspezifische Lead-Magnet

Für Menschen, die noch nicht bereit sind zu buchen – aber Interesse gezeigt haben. Sie bekommen etwas Konkretes: eine Checkliste, ein Framework, eine Vorlage. Etwas, das direkt aus der Episode herausgewachsen ist und ihnen sofort nützt.

Im Gegenzug: ihre E-Mail-Adresse. Das ist der Beginn einer Beziehung, nicht der Abschluss.

Die unsichtbaren Helfer

Zwei automatisierte Systeme arbeiten im Hintergrund:

Retargeting-Ads: Wer ein Reel zu mehr als 25 Prozent geschaut hat, hat Interesse signalisiert – aber noch nicht gehandelt. Retargeting-Anzeigen holen diese Menschen zurück. Nicht aggressiv. Präzise.
E-Mail Nurture-Sequenz: Wer den Lead-Magnet heruntergeladen hat, bekommt in den folgenden Tagen und Wochen weitere relevante Inhalte. Nicht als Newsletter-Beschallung, sondern als strukturierte Beziehungspflege – bis die Person bereit ist, den nächsten Schritt zu machen.

Ebene 5: Conversion – Der qualifizierte Lead

Alle Wege – die direkte Buchung und die E-Mail-Sequenz – führen zum selben Endpunkt: einem qualifizierten Termin im Kalender.

Nicht irgendjemand, der mal reingeschnuppert hat. Jemand, der die Episode gehört hat. Den Content gesehen hat. Den Lead-Magnet genutzt hat. Die Nurture-Sequenz durchlaufen hat. Der mit Kontext kommt, mit Vertrauen – und mit einer konkreten Frage.

Das ist der Unterschied zwischen einem Gespräch, das von Null beginnt, und einem Gespräch, das dort startet, wo Vertrauen bereits aufgebaut wurde.

Was dieser Funnel für Familienunternehmen und Weiterbildungsanbieter bedeutet

Für Unternehmen, die auf persönliches Vertrauen angewiesen sind – Familienunternehmen in der Übergabephase, private Akademien, die sich gegen günstigere Wettbewerber behaupten müssen – ist dieses System kein Marketing-Spielzeug. Es ist ein strategisches Werkzeug.

Ein Podcast, der die nächste Generation des Unternehmens mit eigener Stimme positioniert, löst ein Problem, für das es sonst keine elegante Lösung gibt: Wie kommuniziert man den Kulturwandel nach innen und außen, ohne den Senior zu übergehen – und ohne die eigene Identität zu verstecken?

Ein Podcast einer privaten Weiterbildungsakademie, der die besten Trainer als Stimmen zeigt, löst das Problem der Differenzierung ohne Preisdumping: Wer die Trainer hört, bevor er sich anmeldet, kommt mit anderen Erwartungen. Und bleibt mit anderer Loyalität.

Der häufigste Fehler: Das System fehlt

Viele Unternehmer starten einen Podcast mit Begeisterung und stoppen ihn mit Ernüchterung. Nicht weil der Inhalt schlecht war. Sondern weil kein System dahinter stand.

Kein Waterfall. Kein Tracking. Kein Lead-Magnet. Keine Nurture-Sequenz. Nur Episoden, die hochgeladen werden – und dann warten.

Ein Podcast braucht keine 10.000 Downloads. Er braucht die richtigen 50 Hörer. Und ein System, das sie zu Gesprächspartnern macht.

Wie geht es weiter?

Wer wissen will, ob das eigene Unternehmen bereit ist für ein solches System – oder wer bereits einen Podcast hat und wissen will, wo im Funnel es hakt – kann mit dem kostenlosen Podcast-Potenzial-Check starten.

Zum Podcast-Potenzial-Check

Und wer lieber direkt spricht: hier geht es zur Terminbuchung.

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Freiheit statt Konzern: Warum Stephanie Sgura keine Sicherheit mehr sucht | EG034

Daniel Friesenecker — Thu, 14 May 2026 03:42:30 +0000

Warum halten so viele noch an ihrem Konzernjob fest, obwohl sie spüren, dass Sicherheit eine Illusion ist? Stephanie Sgura steht für das, worüber andere nur auf LinkedIn posten: Systemwechsel – mit echtem Mut und klarem Nein zum Status-Bla-Bla. Wer bereit ist, eigene Narrative zu zerlegen, knackt Wachstum, das mehr liefert als neue Stellentitel.

Warum du Product-Market-Fit zuerst in echten Kundengesprächen suchst – und kein noch so feingeschliffenes Workbook je ersetzt, was der Markt wirklich kauft.

Preis-Angst? Wie falsche Glaubenssätze dich systematisch sabotieren – und warum billiger nie Wert stiftet, sondern dich garantiert in den Burn-out verkauft.

Keine Lust auf Mitarbeiter-Chaos? Wie Solopreneurship dir radikale Klarheit und unternehmerische Freiheit verschafft – ohne auf Umsatz zu verzichten.

Ehrliches Unternehmertum verlangt brutal einfache Prinzipien. Nicht das nächste „Manifestieren! Mehr Content! Noch ein Statussymbol!“-Bullshit-Bingo. Wer Orientierung sucht und Substanz verträgt, bleibt dran – am Blog findest du die nächste Schippe Praxis: https://theangryteddy.com

Mehr zu Stephanie findest du unter: https://www.solopreneurslife.com/

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Ich podcaste seit 2006 und führe seit 2010 den ältesten Social Media Marketing Podcast in Österreich und berate seit Jahren Unternehmen beim Aufbau derer Podcasts. Ich habe vieles richtig gemacht und Fehler am eigenen Leib erlebt. Das kann dir eine Abkürzung sein. Lass uns einfach unverbindlich reden: https://theangryteddy.com/kontakt

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Echt. Sichtbar. Wirksam.

Daniel Friesenecker — Wed, 13 May 2026 09:14:08 +0000

Ein neues Programm für Menschen, die gehört werden wollen – ohne sich dabei zu verbiegen.

Du weißt, was du kannst. Du weißt, welchen Unterschied du für deine Kunden machst. Und trotzdem: Nach außen kommt davon zu wenig an. Entweder du versuchst mitzuschreien – und es fühlt sich falsch an. Oder du ziehst dich zurück – und verlierst dabei Sichtbarkeit, die dir eigentlich zustehen würde.

Genau in dieser Lücke setzt das neue Programm an, das ich gemeinsam mit Doris Praher entwickelt habe.

Warum dieses Programm – und warum jetzt?

Doris und ich kennen uns seit Jahren. Wir kommen aus unterschiedlichen Richtungen – sie aus der strategischen PR und Medienarbeit, ich aus dem Podcast-Coaching und systemischen Coaching. Was uns verbindet: Wir glauben beide, dass Sichtbarkeit kein Lautstärkeproblem ist. Es ist ein Haltungsproblem.

Viele Expertinnen und Experten stecken in einer Zwickmühle: Sie wollen sichtbar sein, ohne zu performen. Ihre Themen sind komplex – zu komplex für flüchtige 15-Sekunden-Videos. Und gängige Marketing-Tipps passen schlicht nicht zu ihnen, weil sie für einen anderen Typ Mensch gemacht wurden.

Das Ergebnis: Rückzug. Und mit dem Rückzug geht planbare Nachfrage verloren.

Was das Programm konkret bietet

„Echt. Sichtbar. Wirksam.“ ist kein Kurs. Es ist eine strukturierte Begleitung in drei Phasen – von der inneren Klarheit bis zur nachhaltigen Außenwirkung.

1. Der Klarheits-Workshop

In zwei 1:1-Sessions à je zwei Stunden schärfen wir gemeinsam deine Botschaft und prüfen dein reales Medienpotenzial. Du gehst mit einer klaren Positionierungsgrundlage und konkreten PR-tauglichen Themen raus. Das ist das Fundament – alles andere baut darauf auf.

2. Das 12-Wochen-Mentoring

Ich begleite dich auf der rhetorischen und inhaltlichen Seite: Wir arbeiten an deiner Stimme, deiner Souveränität vor dem Mikrofon und an einer Botschaft, die wirklich zu dir passt. Doris übernimmt parallel die strategische Medienarbeit – von der Geschichte bis zur Platzierung in den richtigen Medien, Podcasts und Netzwerken.

3. Die dauerhafte Begleitung

Für alle, die langfristig denken: Als strategische Partner sichern wir deinen Expertenstatus durch einen eigenen Podcast und kontinuierliche Pressepräsenz. Sichtbarkeit, die bleibt.

Für wen ist das gedacht?

Für Menschen mit echter Expertise und echtem Anspruch. Für Beraterinnen, Coaches, Führungskräfte und Unternehmer, die wissen, dass ihre Arbeit mehr Aufmerksamkeit verdient – aber nicht um jeden Preis. Wer nach viralen Hacks sucht, ist hier falsch. Wer nachhaltige Substanz aufbauen will, ist genau richtig.

„Wir sind der Gegenpol zum lauten Marketing-Lärm – für alle, die nachhaltige Substanz aufbauen wollen.“

Wer dich begleitet

Daniel Friesenecker – Strategischer Podcast-Coach, Dipl. Systemischer Coach & Mentaltrainer. Seit fast 20 Jahren in der Welt des Audio-Marketings. Autor von „Hörbar echt!“. Entwickler des PodCanvas™.

Doris Praher – PR-Pilotin mit langjähriger Erfahrung in strategischer Medienarbeit. Sie verbindet Expertise mit den passenden Medienbühnen für maximale Außenwirkung.

Den Flyer herunterladen

Alle Infos zum Programm – kompakt auf zwei Seiten zusammengefasst – gibt es hier als Download:

→ Jetzt Programm-Flyer herunterladen (PDF)ECHT-SICHTBAR-WIRKSAM

Interesse? Dann melden wir uns.

Wenn du das Gefühl hast, dass das genau das ist, was du gerade brauchst – dann schreib mir. Kein Formular, kein Funnel. Einfach eine kurze Nachricht an daniel@theangryteddy.com oder direkt ein Erstgespräch buchen:

→ Kostenloses Erstgespräch vereinbaren

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Podcast für Mittelstand: Warum dein Dienstleister das falsche Werkzeug ist

Daniel Friesenecker — Fri, 08 May 2026 06:33:42 +0000

Wer dir verspricht, deinen Podcast zu produzieren, löst dein Problem nicht. Er verwaltet es. Das ist kein Vorwurf — es ist ein Kategorien-Fehler. Und der kostet dich mehr als Geld.

Der Obstkorb des Podcasting

Ihr kennt den Obstkorb. Dieses Symbol für eine Unternehmenskultur, die man mit Früchten erklären will. Gut gemeint. Grundfalsch. Im Podcasting gibt es das Äquivalent. Es klingt so: „Wir produzieren euren Podcast. Audio, Schnitt, Veröffentlichung. Und aus einer Folge macht ihr dann Social-Media-Posts. Sehr effizient.“ Das stimmt. Es ist auch effizient, einen Obstkorb zu befüllen. Trotzdem löst er das Problem nicht.

Die Frage ist: Welches Problem habt ihr wirklich?

Das Problem hinter dem Problem

Ein Unternehmen im österreichischen Mittelstand, im Handwerk, in der privaten Weiterbildung — das hat selten ein Audio-Problem. Es hat ein Vertrauens-Problem. Ein Sichtbarkeits-Problem. Ein Nachfolge-Problem. Ein Fachkräfte-Problem. 51.500 Betriebsübergaben bis 2029 in Österreich. 78 % der Betriebe kämpfen mit Fachkräftemangel. 43 % der Österreicher hören regelmäßig Podcasts. Drei Zahlen. Ein Fenster. Und die meisten schauen hindurch, ohne es zu öffnen.

Ein Podcast-Dienstleister liefert euch eine sauber produzierte Folge. Sauberer Schnitt. Sauberes Outro. Saubere Übergabe. Aber wem vertraut ihr danach mehr? Wer findet euch? Wer bleibt?

Handwerk ist notwendig. Architektur entscheidet.

Was ein Dienstleister kann — und was nicht

Ich sage das ohne Häme: Podcast-Produktionsagenturen machen ihren Job. Sie liefern Audio-Qualität, Post-Production-Workflow, manchmal sogar Verbreitung.

Was sie nicht liefern können — strukturell, nicht aus Unfähigkeit:

Eine Positionierung, die eurem ICP (eurer Zielgruppe) wirklich wehtut — im guten Sinne.
Einen Podcast, der als Headhunter-Killer funktioniert: der die besten Leute anzieht, bevor sie auf karriere.at suchen.
Ein Format, das Nachfolge-Kommunikation zwischen Senior und NextGen moderiert, statt sie zu ignorieren.
Eine Strategie, die den Podcast als Vertrauens-Beschleuniger ins Vertriebssystem einbettet.

Das ist keine Kritik an Handwerk. Das ist die Grenze eines Geschäftsmodells, das auf Produktion basiert — nicht auf Wirkung.

Der Unterschied: Handwerk vs. Business-Architektur

Stellt euch vor, ihr wollt ein Haus bauen. Ihr geht zum besten Handwerksbetrieb der Region. Maurer, Elektriker, Installateur — alles top. Aber ihr habt keinen Architekten. Ergebnis: Gut gemauerte Wände ohne Plan. Kabel, die irgendwohin führen. Räume, die entstehen, aber nicht funktionieren.

Genau das passiert, wenn Mittelstandsunternehmen einen Podcast-Dienstleister beauftragen, ohne strategische Grundlage. Folgen entstehen. Veröffentlichungen passieren. Aber der Podcast weiß nicht, wofür er da ist. Business-Architektur beginnt früher. Mit der Frage: Was soll dieser Podcast in zwölf Monaten in eurem Unternehmen verändert haben?

Das Trojanische Pferd

Ich arbeite oft mit Unternehmen, die mitten in einer Übergabe stecken. Senior hat das Unternehmen aufgebaut. NextGen hat eigene Ideen. Beide reden aneinander vorbei — intern, und nach außen. Ein Podcast kann das ändern. Nicht als Therapie. Als strategisches Instrument. Senior wird als Mentor integriert. NextGen positioniert sich als Zukunftsarchitektin. Das Unternehmen kommuniziert Wandel, ohne ihn ankündigen zu müssen. Kulturwandel hörbar gemacht — nicht als Bulletin, sondern als Gespräch.

Das ist kein Produktions-Problem. Das ist ein Strategie-Problem, das eine Strategie-Antwort braucht.

Euer Podcast ist kein Marketing-Spielzeug. Er ist euer automatisierter, kultureller Türsteher.

Wann ein Dienstleister die richtige Wahl ist

Fairness: Wer eine klare Strategie hat, wer weiß, was der Podcast leisten soll, wer sein Format, seinen ICP und seine Botschaft kennt — der braucht jemanden, der sauber produziert. Dann ist ein Dienstleister goldrichtig.

Aber die wenigsten Mittelstandsunternehmen kommen mit dieser Klarheit in das erste Gespräch. Sie kommen mit einer Idee. Manchmal mit dem Satz: „Wir wollten schon immer einen Podcast machen.“

Wollen ist der Anfang. Nicht die Strategie.

Was stattdessen funktioniert

Drei Fragen, bevor ihr irgendjemanden beauftragt:

Welches konkrete Problem löst dieser Podcast? Fachkräftemangel, Nachfolge-Kommunikation, Differenzierung im Markt — eines davon. Nicht alle.
Wen soll er erreichen — und wer soll ihn NICHT hören? Narrowcasting schlägt Broadcasting. 50 richtige Hörer sind mehr wert als 5.000 zufällige.
Wie verändert er in 12 Monaten euer Geschäft? Wenn ihr das nicht beantworten könnt, braucht ihr keinen Dienstleister. Ihr braucht zuerst einen strategischen Sparringspartner.

Danach — erst danach — geht es um Mikrofone, Schnitt und Veröffentlichungs-Workflows.

Die ehrliche Wahrheit

Ein Podcast, der nicht weiß, wofür er da ist, landet auf dem Podfade-Friedhof. Dort liegen mehr Unternehmens-Podcasts als ihr denkt. Gut produziert. Ohne Wirkung. Eingestellt nach Folge 12. Nicht weil das Mikrofon schlecht war. Weil niemand vorher die Frage gestellt hat: Wofür genau?

Ihr verdient einen Podcast, der arbeitet, während ihr nicht arbeitet. Der Vertrauen aufbaut, bevor der erste Anruf kommt. Der euren Wert kommuniziert, ohne dass ihr jeden Tag auf LinkedIn tanzen müsst. Das ist kein Wunsch. Das ist Architektur.

Wollt ihr wissen, ob ein Podcast euer spezifisches Mittelstands-Problem lösen kann? Macht den Potenzial-Check — 15 Minuten, keine Pitch-Slaps.

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Reichweite ist keine Rettung für deinen Podcast: Warum ich nicht an Downloads glaube | EG033

Daniel Friesenecker — Thu, 07 May 2026 08:54:22 +0000

Reichweite killt Vertrauen – Downloads sind keine Leads. Du hast 40 Podcast-Folgen, alles sauber produziert, trotzdem bleibt das Telefon stumm? Ich lege den Finger in die Wunde: Nicht die Technik, sondern dein Podcast-Ansatz entscheidet, ob dir das Business durch die Lappen geht. Kein Schnickschnack, sondern Ehrlichkeit – das Fundament für alle, die mehr erwarten als warme Worte.

Du glaubst, Reichweite bringt automatisch Anfragen? Vergiss es. Downloads sind die Schaufensterpuppe, nicht der Kunde, der kauft.

Nützlichkeit ist kein Alleinstellungsmerkmal mehr: Das Wissen liefert auch die KI. Was zählt, ist Haltung, Ehrlichkeit – und das, wofür du stehst (und was du ablehnst).

Tiefe schlägt Taktik: Vertrauen entsteht, wenn du dich traust, Kante zu zeigen, Fehler offenlegst und aus der Komfortzone aussteigst – erst dann wird aus Hörern ein echter Lead.

Deine Zeit ist zu wertvoll für Larifari. Richt dich aus, miss das Richtige – oder lass es bleiben. Details, Audit und kein Blabla: https://theangryteddy.com

____

Dein nächster Schritt: Vom Hörer zum Strategen.

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dein Business ist, aber weißt nicht, wie du deine Expertise in ein Format gießt, das „klar“ statt „laut“ ist?

Als strategischer Podcast-Coach und dipl. systemischer Coach verbinde ich Marketing-Erfahrung (seit 2006) mit der Tiefe, die deinem Fundament oft fehlt. Wir finden deine Haltung und deine Botschaft, bevor wir über Mikrofone reden.

Schritt 1: Mach den Selbstaudit
Du willst erstmal selbst Klarheit schaffen? Lade dir das kostenlose Podcanvas Audit Worksheet herunter und prüfe das Fundament deines (geplanten) Podcasts auf Herz und Nieren:
➡️ https://www.teddy.click/podcanvas

Schritt 2: Lass uns Strategie reden
Der erste Schritt für eine gemeinsame Zusammenarbeit ist immer ein kostenloses Strategie-Gespräch. Wir klären in 30 Minuten, ob (und wie) ich der richtige Partner für dich bin.
➡️ http://teddy.click/zusammenarbeit

Bleiben wir in Kontakt:
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/friesenecker/

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Woher weiß ich, wer ich wirklich bin? Judith Niedl über Selbstführung | EG032

Daniel Friesenecker — Thu, 30 Apr 2026 02:52:23 +0000

Wer hat dir eigentlich eingeredet, dass Erfolg immer anstrengend, schwer und ein permanenter Kampf gegen das System sein muss?

In dieser Episode mit Judith Niedl zerlegen wir den größten Irrglauben im Business. Was, wenn echte Wirksamkeit und ehrliche Sichtbarkeit genau dann passieren, wenn du aufhörst, dich zu verbiegen – und die Masken fallen lässt?

Das erwartet dich in dieser Episode

Warum Durchziehen um jeden Preis dich ins Burnout führt – und wie ein klarer Cut dir erst den Weg zu echter, wirksamer Führung eröffnet.
Der Mythos „Männliche Prinzipien = Erfolg" killt dein Business. Wer anfängt, auch weibliche Prinzipien zu integrieren (das hat nichts mit Gender zu tun), bekommt ein System, das passt – und mit dem man sich endlich zeigen will.
Netzwerken bringt null, wenn du Konkurrenz denkst. Wie Kooperation unter echten Unternehmern nicht nur Umsatz, sondern nachhaltige Energie schafft – und welche Frage dich sofort von Bauchladen auf Fokus schaltet.

Mehr zu Judith Niedl

fempreneur-club.com

Dein nächster Schritt

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dein Business ist – aber weißt nicht, wie du deine Expertise in ein Format gießt, das klar statt laut ist?

Als strategischer Podcast-Coach und dipl. systemischer Coach verbinde ich Marketing-Erfahrung seit 2006 mit der Tiefe, die deinem Fundament oft fehlt. Wir finden deine Haltung und deine Botschaft, bevor wir über Mikrofone reden.

Schritt 1: Selbstaudit
Lade dir das kostenlose PodCanvas Audit Worksheet herunter:
➡️ teddy.click/podcanvas

Schritt 2: Strategie-Gespräch
30 Minuten. Kostenlos. Wir klären, ob und wie ich der richtige Partner bin:
➡️ teddy.click/zusammenarbeit

Alle Shownotes und Golden Rules: theangryteddy.com

Bleib in Kontakt:
LinkedIn

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„Corporate Voices“ feiert offiziellen Launch

Daniel Friesenecker — Tue, 28 Apr 2026 07:14:05 +0000

Pressemitteilung

Linz, 28. April 2026

Das neue B2B-Programm gegen Fachkräftemangel und verpuffende Marketing-Budgets

Die Strategieexpertin Birgit Peuker und Podcast-Pionier Daniel Friesenecker starten ihr gemeinsames Beratungsprogramm „Corporate Voices". Das Angebot begleitet mittelständische Unternehmen und Konzerne beim strukturierten Aufbau von Corporate Influencern – intern wie extern sichtbar, glaubwürdig und strategisch kommunizierend. Ziel: Mitarbeitende werden zu authentischen Unternehmensstimmen mit messbarem Wettbewerbsvorteil.

Das Ende der klassischen Stellenanzeige

Im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte und das Vertrauen potenzieller Kunden reichen klassische Stellenanzeigen nicht mehr aus. Exzellente Talente folgen keinen Logos – sie folgen Menschen. Erschwerend kommt hinzu, dass auf Plattformen wie LinkedIn nur 1 bis 2 Prozent der Unternehmensbeiträge tatsächlich in den Feeds der Follower erscheinen. Wertvolle Marketing-Budgets verpuffen damit nahezu wirkungslos.

Der messbare Nutzen für Unternehmen

Das sechsmonatige Begleitprogramm etabliert ein System, das Unternehmenskultur durch audiovisuelle Formate – Podcast und Video – hör- und sichtbar macht. Unternehmen profitieren auf drei Ebenen:

Personalakquise
Authentische Unternehmenskommunikation zieht die richtigen Fachkräfte an, anstatt sie teuer jagen zu müssen. Jede eingesparte Headhunter-Provision amortisiert das gesamte Programm.
Unternehmenskultur
Mitarbeitende, die eine Stimme bekommen, werden zu stolzen Markenbotschaftern. Das stärkt die Bindung von A-Playern und senkt aktiv die Kosten durch Fluktuation.
Vertrauensaufbau
Potenzielle Bewerber erhalten bereits vor dem ersten Gespräch authentische Einblicke in das Unternehmen – und kommen als qualifizierte Interessenten, nicht als Unbekannte.

„Hilfe zur Selbsthilfe" statt PR-Megafon

„Diese Angst ist in der Praxis fast immer unbegründet. Wir stecken im Vorfeld klare Guidelines und Rahmenbedingungen ab, um allen Beteiligten Sicherheit zu geben."
— Birgit Peuker, Corporate Voices

Viele Führungskräfte fürchten beim Thema Mitarbeitersichtbarkeit Kontrollverlust oder öffentliche Krisen. Die Mitarbeitenden fungieren dabei ausdrücklich nicht als verlängerter Arm der PR-Abteilung – sie sprechen authentisch über ihren Arbeitsalltag und schaffen damit greifbare Nähe.

„Wir produzieren in der Startphase gemeinsam die ersten professionellen Video- und Podcast-Episoden. Das Endziel ist es, dem Unternehmen ein komplettes Toolkit zu übergeben, damit das Team diesen Workflow nachhaltig und völlig selbstständig weiterführen kann."
— Daniel Friesenecker, TheAngryTeddy Communications

Start über strategische Roadmap

Interessierte Unternehmen können mit dem Einstiegspaket „Corporate Voices Roadmap" beginnen: einem praxisnahen Strategie-Workshop, aus dem ein individueller Fahrplan hervorgeht, der sofort im eigenen Unternehmen angewendet werden kann.

Flankierend zum Launch startet „Corporate Voices" mit einem eigenen B2B-Podcast auf Spotify und Apple Podcasts sowie einem YouTube-Kanal mit wöchentlichen Impulsen für Fach- und Führungskräfte.

Weitere Informationen und Kontaktaufnahme:

→ corporate-voices.at

Über Corporate Voices

„Corporate Voices" ist ein Beratungsprogramm von Birgit Peuker und Daniel Friesenecker. Durch die Kombination aus Strategieberatung, Medientraining und professioneller Content-Produktion werden Mitarbeitende mittelständischer und großer Unternehmen zu sichtbaren und glaubwürdigen Corporate Influencern entwickelt.

Pressekontakt

Birgit Peuker & Daniel Friesenecker

E-Mail: info@corporate-voices.at

Web: corporate-voices.at

Telefon: +43 660 6573923 / +43 7229 23502

Foto zum honorarfreien Abdruck auf Anfrage erhältlich.

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Technik ist Ablenkung: Warum ich nicht an Mikrofon-Magie glaube | EG031

Daniel Friesenecker — Thu, 23 Apr 2026 03:03:03 +0000

Du hast kein Technikproblem – du hast ein Klarheitsproblem.

Schluss mit Ausreden, Schluss mit Content-Kosmetik. Diese Episode ist eine Direktansage: Deine Strategie entscheidet, ob dein Podcast Umsatz bringt – oder digitales Gerümpel bleibt.

Was dich erwartet:

Technik ist Ablenkung. Mikrofone, Plugins und Cover machen erst Sinn, wenn die Strategie steht – und wie du endlich aufhörst, dich im Perfektionismus zu verlieren.
Resonanz schlägt Reichweite. Durchhörraten und echte Reaktionen zählen mehr als Downloadzahlen – und wie du dafür sorgst, dass die richtigen Menschen anbeißen.
Das PodCanvas™-System. Mit meinem Kompass-Modell in 10 Minuten die Hebel finden, die dich vom Podcast-Hobbyisten zum Business-Macher machen. Ohne Nebelkerzen, ohne Marketing-Bullshit – mit Klarheit für deinen Kopf und dein Konto.

Es ist Zeit, deine eigene Linie zu finden – und Technik erst zu kaufen, wenn du weißt, wofür. Alles, was du brauchst: theangryteddy.com

Dein nächster Schritt: Vom Hörer zum Strategen.

Schritt 1 – Selbstaudit
Kostenfreies PodCanvas™ Audit Worksheet – prüfe das Fundament deines Podcasts:
teddy.click/podcanvas

Schritt 2 – Lass uns Strategie reden
30 Minuten, kostenlos, ohne Umwege:
teddy.click/zusammenarbeit

LinkedIn: linkedin.com/in/friesenecker

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Was einen strategischen Podcast von einem Hobby-Podcast unterscheidet

Daniel Friesenecker — Mon, 20 Apr 2026 08:44:09 +0000

In Deutschland, Österreich und der Schweiz gibt es heute mehr als 75.000 aktive Podcasts. Davon produzieren die meisten weniger als zwölf Episoden – und hören dann auf.

Das ist kein Zufall. Und es liegt fast nie an der Technik.

Es liegt daran, dass Podcasts mit dem falschen Fundament gestartet werden: mit Begeisterung statt mit Strategie. Mit dem Wunsch, gehört zu werden – ohne zu wissen, von wem, warum, mit welchem Setup, in welchem Rhythmus und wozu.

Der Unterschied zwischen einem Podcast, der nach zehn Episoden einschläft, und einem, der ein Unternehmen nachhaltig voranbringt, ist kein technischer. Er ist ein struktureller. Er beginnt mit vier Himmelsrichtungen.

Das PodCanvas™ – vier Himmelsrichtungen, ein System

Ich arbeite seit über 20 Jahren mit Podcasts. In dieser Zeit habe ich ein Muster beobachtet: Podcasts, die wirklich funktionieren, haben in allen vier Richtungen Klarheit – vor der ersten Aufnahme. Podcasts, die scheitern, haben in mindestens einer davon ein Loch.

Ich nenne dieses Modell PodCanvas™. Keine komplizierte Raketenwissenschaft. Vier Felder. Vier Fragen. Und die Ehrlichkeit, alle vier zu beantworten – nicht nur die, die angenehm sind.

Visualisierung von Kommunikations- und Marketingstrategien für nachhaltigen Erfolg.

Norden: Strategische Klarheit

Norden ist das Fundament. Alles andere hängt davon ab.

Was gehört hierher? Positionierung und Tonalität. Der Podcast-Name und sein Claim. Audio-Branding. Das Werteversprechen. Die Format-Struktur – Frequenz, Staffel- oder Ongoing-Modell. Und die Kernzielgruppe: eine konkrete Persona mit einem klaren Hörerbedürfnis, einem beschreibbaren Schmerz und einem Gewinn, den der Podcast liefern soll.

Ein Hobby-Podcast überspringt Norden fast immer. Er startet mit einem Thema, das dem Gründer interessant scheint – ohne zu fragen, für wen es interessant ist, welches Problem es löst und was der Zuhörer nach dem Hören anders denkt oder tut.

Ein strategischer Podcast weiß, bevor er die erste Episode aufnimmt: Für wen bin ich gemacht? Was verspreche ich? Wie klinge ich – und wie klinge ich bewusst nicht? Und: Staffel oder endloser Feed?

Ohne Norden dreht sich alles im Kreis. Mit Norden hat jede Entscheidung danach eine Richtung.

Osten: Setup und Technik

Osten ist der Bereich, dem die meisten zu viel Aufmerksamkeit schenken – bevor Norden steht. Und zu wenig, wenn Norden steht.

Was gehört hierher? Das technische Setup: Mikrofone, Aufnahmegeräte, Kameras, Licht, Software. Die Sende-Infrastruktur: Hoster, Studio-Setup, ob vor Ort oder remote. Und etwas, das fast immer vergessen wird: Datenhoheit.

Datenhoheit ist keine Technikfrage. Es ist eine Strategiefrage. Wem gehört der Feed? Wer kontrolliert die Hosting-Infrastruktur? Was passiert, wenn eine Plattform ihre Bedingungen ändert oder eingestellt wird? Wer seinen Podcast ausschließlich auf einer fremden Infrastruktur betreibt, hat kein Asset – er hat ein Mietverhältnis.

Ein Hobby-Podcast kauft ein günstiges Mikrofon, lädt auf eine bekannte Plattform hoch und macht sich keine weiteren Gedanken. Ein strategischer Podcast wählt sein Setup nach dem, was Norden vorgibt – und baut seine Infrastruktur so, dass sie ihm gehört und unter seiner Kontrolle bleibt.

Technik ist Mittel. Aber das falsche Setup – oder fehlendes Bewusstsein für Datenhoheit – kann langfristigen Erfolg leise sabotieren.

Süden: Workflow und Prozess

Das ist die Himmelsrichtung, an der die meisten Podcasts scheitern – nicht in der Planung, sondern in der Realität.

Was gehört hierher? Zunächst die Launch-Phase: Trailer und Teaser, internes Seeding, der Aufbau des ersten Binge-Faktors. Dann die stabile Routine: Themenfindung, Gästemanagement, Redaktionsplanung, Ressourcenplanung für Zeit und Budget, Postproduktion, Qualitätssicherung, Host-Performance, Stakeholder-Management und psychologische Sicherheit für alle Beteiligten.

Und schließlich die Ebene, die Profi-Podcaster von allen anderen unterscheidet: Automation. Batch-Producing. KI-gestützte Aufbereitung und Distribution. Content Repurposing, das aus einer einzigen Aufnahme Material für Wochen macht – intern wie extern. Und Backup-Szenarien für den Fall, dass etwas ausfällt.

Podcasts sterben nicht an schlechten Inhalten. Sie sterben an fehlenden Prozessen. An dem Moment, in dem die Vorbereitung einer Episode dreimal so lange dauert wie geplant. An dem Stau in der Postproduktion. An der Erschöpfung, wenn der nächste Aufnahmetermin kommt und niemand weiß, welches Thema dran ist.

Ein strategischer Podcast hat Süden gebaut, bevor er gebraucht wird. Nicht perfekt – aber stabil genug, um auch dann zu funktionieren, wenn die Motivation gerade nicht auf dem Höchststand ist.

Wer Süden überspringt, produziert Episoden wie er kann. Wer Süden aufgebaut hat, produziert Episoden wie er will.

Westen: Wachstum und Vertrieb

Westen ist das, was einen Podcast zu einem Geschäftsinstrument macht – und nicht nur zu gut gemeintем Content.

Was gehört hierher? Messbarer Erfolg: Conversion-Mechanik, Funnel-Integration, KPIs, ROI-Messung, Web-Integration und SEO. Und etwas, das sich nicht allein mit Zahlen fassen lässt, aber trotzdem entscheidend ist: eine echte Community. Hörer, die nicht nur konsumieren, sondern reagieren, empfehlen, zurückkommen – und damit den Podcast in lebendige Beziehungen übersetzen.

Ohne Westen ist ein Podcast eine Insel. Inhalte werden gehört – aber sie führen nirgendwo hin. Der Zuhörer findet die Episoden gut. Er weiß nicht, was er danach tun soll. Er tut nichts.

Ein strategischer Podcast beantwortet die Frage nach dem nächsten Schritt, bevor die erste Episode live geht. Was soll jemand tun, nachdem er drei Episoden gehört hat? Sich bewerben? Den Potenzial-Check starten? Ein Gespräch buchen? Den Newsletter abonnieren?

Wer diese Frage nicht beantwortet, produziert Resonanz ohne Ergebnis. Reichweite fürs Ego statt Wirkung fürs Konto.

Warum die Reihenfolge entscheidend ist

Die vier Himmelsrichtungen funktionieren nicht als Checkliste, die man in beliebiger Reihenfolge abhakt. Sie haben eine Logik.

Norden kommt zuerst – immer. Wer Osten aufbaut, bevor Norden steht, investiert in Technik ohne Richtung. Wer Westen plant, bevor Süden läuft, baut Conversion-Mechaniken für einen Podcast, der noch nicht stabil produziert.

Die häufigste Fehlersequenz: Osten zuerst – Mikrofon kaufen, Plattform auswählen. Dann sofort Westen – wie bekomme ich Downloads? Dann Süden als Notlösung – irgendwie produzieren. Norden: nie.

Das Ergebnis ist ein Podcast, der klingt wie alle anderen. Weil er keine Haltung hat, keine Zielgruppe scharf definiert hat, keinen stabilen Prozess hat und keine klare Wirkungslogik. Er existiert. Er bewirkt nichts.

Was das in der Praxis bedeutet

Ein Hobby-Podcast fragt: Was nehmen wir diese Woche auf?

Ein strategischer Podcast fragt: Haben wir alle vier Himmelsrichtungen beantwortet – bevor wir auf Aufnahme drücken?

Das klingt nach mehr Aufwand. Es ist weniger. Weil alles danach einfacher wird: die Entscheidung über Themen, die Auswahl von Gästen, das Format jeder Episode, die Frage ob eine Idee passt oder nicht. Wer seinen Norden, Osten, Süden und Westen kennt, trifft diese Entscheidungen in Sekunden statt in Stunden.

Und er hört nicht nach zehn Episoden auf.

Wenn du tiefer gehen willst

Das PodCanvas™ ist der Kern meiner Arbeit mit Unternehmen. Wie die vier Himmelsrichtungen im Detail aussehen, was sie für verschiedene Branchen und Unternehmensgrößen bedeuten und wie ein strategischer Podcast von Anfang an aufgebaut wird – das ist das Thema meines Buchs „Hörbar Echt!“.

Kein akademisches Framework-Handbuch. Keine Theorie ohne Praxis. Sondern eine direkte, manchmal unbequeme Anleitung für Unternehmer und Führungskräfte, die einen Podcast wollen, der etwas bewirkt – nicht nur existiert.

Erhältlich seit März 2026 – auf Amazon und im Buchhandel.

Und wenn du wissen willst, wie das PodCanvas™ für deinen konkreten Betrieb aussieht: Der Podcast-Potenzial-Check gibt dir in drei Minuten eine erste ehrliche Einschätzung.

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Daniel Friesenecker ist Gründer von TheAngryTeddy Communications und strategischer Podcast-Coach für Unternehmer und Führungskräfte im DACH-Raum. Sein Framework PodCanvas™ begleitet Betriebe dabei, Podcasts nicht als Hobby, sondern als strategisches Kommunikationsinstrument aufzubauen – von der strategischen Positionierung über Setup und Workflow bis zur Wachstums- und Vertriebslogik. Sein Buch „Hörbar Echt!“ ist seit März 2026 erhältlich.

Der Beitrag Was einen strategischen Podcast von einem Hobby-Podcast unterscheidet erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Betriebsübergabe ohne Vertrauensverlust: Wie Familienunternehmen in OÖ ihren Wandel kommunizieren

Daniel Friesenecker — Mon, 20 Apr 2026 08:34:59 +0000

Es gibt einen Moment in jeder Betriebsübergabe, der selten ausgesprochen wird.

Der Vater – oder die Mutter – sitzt im Büro, das dreißig Jahre lang seines war. Die Tür steht offen. Drinnen sitzt jetzt jemand anderes. Und draußen, bei den Kunden, den Lieferanten, den Mitarbeitenden, läuft eine stille Frage um: Bleibt das so gut, wie es war?

Diese Frage wird nicht gestellt. Sie wird geflüstert. In Kaffeepausen. Bei Telefonaten nach der offiziellen Bekanntgabe. In Entscheidungen, die still anders ausfallen als vorher – weil das Vertrauen noch nicht da ist.

Das ist das eigentliche Risiko einer Betriebsübergabe. Nicht die Steuern. Nicht die Verträge. Das Vertrauen.

Was die Zahlen sagen – und was sie nicht sagen

Bis 2029 stehen in Österreich rund 51.500 Betriebe vor einer Übergabe. Das entspricht 23 Prozent aller Arbeitgeberbetriebe im Land. Knapp 692.000 Arbeitsplätze hängen daran. Das sind die Zahlen der KMU Forschung Austria – nüchtern, präzise, gut dokumentiert.

Was diese Zahlen nicht sagen: Wie viele dieser Übergaben still scheitern, weil die Kommunikation gefehlt hat. Wie viele Stammkunden in diesem Moment wechseln – nicht weil das neue Management schlechter ist, sondern weil niemand ihnen erklärt hat, warum es gut ist. Wie viele erfahrene Mitarbeitende in diesem Fenster des Zweifels kündigen, weil sie keine Antwort auf die Frage bekommen haben, ob ihr Platz noch sicher ist.

Übergaben scheitern selten am Nachfolger. Sie scheitern an der Lücke zwischen dem, was passiert – und dem, was darüber kommuniziert wird.

Warum klassische Kommunikation bei Übergaben versagt

Ein Brief an die Kunden. Eine Pressemitteilung. Ein Post auf LinkedIn. Eine Mitarbeiterversammlung mit einer Folienpräsentation.

Das sind die Instrumente, die die meisten Betriebe bei einer Übergabe einsetzen. Sie sind nicht falsch. Aber sie sind einseitig. Formal. Und sie lösen die eigentliche Frage nicht: Wie ist dieser Mensch wirklich? Kann ich ihm vertrauen – so wie ich dem anderen vertraut habe?

Vertrauen entsteht nicht durch Ankündigungen. Es entsteht durch wiederholten, echten Kontakt über Zeit. Durch das Erleben von Charakter. Durch Momente, in denen jemand nicht das Erwartete sagt, sondern das Wahre.

Kein Brief der Welt kann das leisten. Kein LinkedIn-Post. Keine Pressemitteilung.

Aber ein Gespräch kann es. Und genau das ist, was ein Podcast ist: ein Gespräch, das jeder hören kann, wann immer er bereit ist zuzuhören.

Was ein Podcast im Übergabeprozess konkret leistet

Stell dir vor, die Nachfolgerin eines traditionsreichen Metallbaubetriebs in Wels sitzt vor einem Mikrofon. Nicht mit einem Skript. Nicht mit einer vorbereiteten Liste an Unternehmenszielen. Sondern in einem echten Gespräch mit ihrem Vater, dem scheidenden Inhaber.

Sie reden darüber, was sie als Kind über den Betrieb gedacht hat. Was sie verändern will – und was sie bewahren will. Warum sie zurückgekommen ist, obwohl sie auch anders hätte weitermachen können. Wo sie unsicher ist. Und wo sie überzeugt ist.

Das ist kein Marketing. Das ist Kommunikation, die Vertrauen erzeugt – weil sie nicht den Anschein erweckt, Vertrauen erzeugen zu wollen.

Ein Stammkunde, der diese Episode hört, kennt die Nachfolgerin nach 40 Minuten besser als nach drei Handschlägen auf der Betriebsfeier. Ein Mitarbeiter, der zweifelt, hört eine Antwort auf seine Frage – ohne dass er sie stellen musste. Ein Lieferant, der abwägt, hört eine Stimme, der er folgen kann.

Die drei Gespräche, die jede Übergabe braucht

Es braucht keine zwanzig Episoden. Es braucht keine wöchentliche Produktion. Es braucht drei Gespräche – zum richtigen Zeitpunkt, mit dem richtigen Fokus.

Gespräch 1: Das Warum der Übergabe.
Nicht das Wann und das Wie. Das Warum. Warum jetzt? Warum diese Person? Was war der Moment, in dem klar wurde, dass das der richtige Schritt ist? Dieses Gespräch gibt den Menschen Kontext – und Kontext ist die Grundlage für Vertrauen.

Gespräch 2: Was bleibt – und was sich ändert.
Das ist die Frage, die alle beschäftigt und die niemand stellt. Was ist die DNA dieses Betriebs, die nicht verhandelbar ist? Und was ändert sich bewusst – weil der Nachfolger einen eigenen Blick mitbringt? Wer das ausspricht, nimmt die Angst vor dem Unbekannten.

Gespräch 3: Rückblick und Vorausschau gemeinsam.
Übergeber und Nachfolger im selben Gespräch. Nicht als Staffelübergabe mit Pokal und Händedruck – sondern als echte Unterhaltung zwischen zwei Menschen, die denselben Betrieb aus verschiedenen Perspektiven kennen und lieben. Das ist das Dokument, das bleibt.

Was diesen Ansatz von allem anderen unterscheidet

Eine Pressemitteilung zur Übergabe schreibt eine Agentur in zwei Stunden. Sie klingt wie alle anderen Pressemitteilungen. Sie wird gelesen, abgeheftet, vergessen.

Ein Podcast-Gespräch zur Übergabe kann nicht gefälscht werden. Es klingt wie dieser Betrieb, wie diese Familie, wie diese Menschen – oder es klingt nach nichts. Das ist der Unterschied zwischen Kommunikation als Pflichtübung und Kommunikation als Vertrauensinfrastruktur.

Oberösterreich hat eine hohe Dichte an familiengeführten Industriebetrieben, die in den nächsten Jahren übergeben werden. Mechatronik, Maschinenbau, Kunststoff, Metall. Die meisten davon haben exzellente Produkte, loyale Mitarbeitende und eine Geschichte, die es wert ist, erzählt zu werden. Nur wenige erzählen sie.

Das ist kein Vorwurf. Es ist eine Lücke – und Lücken sind Chancen für diejenigen, die sie schließen.

Eine Frage zum Schluss

Wenn dein bester Kunde morgen anruft und fragt: „Was bedeutet diese Übergabe für mich?“ – was würde er hören wollen? Und wer würde es ihm am glaubwürdigsten sagen können?

Die Antwort auf diese Frage ist der Kern deines ersten Podcast-Gesprächs.

Ob Audio das richtige Instrument für deine Übergabe ist – und wie ein konkreter Einstieg aussehen könnte –, findest du in drei Minuten heraus:

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Daniel Friesenecker ist Gründer von TheAngryTeddy Communications und strategischer Podcast-Coach für Unternehmer und Führungskräfte im DACH-Raum. Er begleitet Familienunternehmen dabei, Übergaben, Wandel und Identität hörbar zu machen – für Kunden, Mitarbeitende und Partner, die Vertrauen brauchen, bevor sie es schenken. Sein Buch „Hörbar Echt!“ ist seit März 2026 erhältlich.

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Lehrling oder Leerstelle: Wie ein Podcast den Unterschied macht

Daniel Friesenecker — Mon, 20 Apr 2026 08:31:00 +0000

Irgendwo in Österreich hat gestern ein Handwerksbetrieb eine Lehrstelle ausgeschrieben. Mit einem Foto vom Betriebsgebäude, einer Liste der Aufgaben und dem Satz: „Wir bieten ein familiäres Arbeitsklima.“

Irgendwo in Österreich hat ein 15-Jähriger gestern auf Instagram, TikTok und YouTube entschieden, was er mit seinem Leben machen will. Er hat keine Stellenanzeige gelesen.

Das ist das Problem. In einem Satz.

Wo Lehrlinge heute ihre Entscheidungen treffen

Jugendliche, die heute eine Lehre beginnen, sind zwischen 1998 und 2010 geboren. Sie sind in einer Welt aufgewachsen, in der jede Frage, die sie haben, innerhalb von Sekunden beantwortet wird – per Video, per Podcast, per Kurzclip.

Wenn ein 15-Jähriger überlegt, ob er eine Lehre als Installateur, Elektriker oder Tischler beginnen soll, sucht er nicht in einer Jobbörse. Er sucht auf YouTube. Er schaut, wie der Alltag wirklich aussieht. Er will wissen, ob er sich vorstellen kann, jeden Morgen in diesen Betrieb zu fahren.

Betriebe, die an diesem Punkt unsichtbar sind, verlieren den Wettbewerb um Lehrlinge – nicht wegen des Lohns, nicht wegen der Arbeitszeiten, sondern wegen fehlender Greifbarkeit.

Du kannst den besten Ausbildungsbetrieb Oberösterreichs führen. Wenn niemand das hört, nützt es dir nichts.

Was ein Podcast für einen Handwerksbetrieb konkret bedeutet

Kein Hochglanz-Studio. Kein Moderator mit Radiostimme. Kein wöchentlicher Aufwand, der in deinen Alltag nicht passt.

Drei Episoden im Jahr. Echte Gespräche. Echte Menschen aus deinem Betrieb.

Zum Beispiel:

Du im Gespräch mit einem Lehrling, der gerade sein erstes Lehrjahr abgeschlossen hat. Was war schwieriger als erwartet? Was hat ihn überrascht? Was würde er einem 15-Jährigen sagen, der überlegt, ob er diese Lehre machen soll?
Ein Geselle, der seit acht Jahren in deinem Betrieb ist. Warum ist er geblieben? Was schätzt er an der Arbeit, das man von außen nicht sieht?
Du selbst – über den Betrieb, über die Arbeit, über das, wofür du morgens aufstehst.

Kein Skript. Kein Hochglanz. Kein Corporate-Sprech.

Genau das ist der Punkt.

Warum Unperfektheit hier ein Vorteil ist

Ein 15-Jähriger, der überlegt, ob er eine Lehre machen soll, vertraut keiner Hochglanz-Broschüre. Er vertraut echten Menschen, die echt klingen.

Das Zittern in der Stimme des Lehrlings, der erklärt, wie sein erster Arbeitstag war. Die kurze Pause, bevor der Geselle antwortet, warum er nicht gewechselt hat. Der Moment, in dem du als Chef sagst, was du dir von einem Lehrling wirklich erwartest – ohne PR-Filter.

Das sind die Momente, die Vertrauen erzeugen. Nicht das Foto vom sauberen Werkzeugkasten auf der Website.

In einer Welt, in der KI perfekte Texte produziert und jedes Unternehmen dieselbe optimierte Stellenanzeige veröffentlicht, ist Echtheit das einzige, was noch differenziert.

Der konkrete Effekt: Selbstselektion

Wer drei Episoden über deinen Betrieb gehört hat und sich dann bewirbt, weiß, was ihn erwartet. Er hat sich bereits entschieden. Er kommt nicht zum Vorstellungsgespräch, um zu testen – er kommt, um anzufangen.

Das verändert die Qualität jedes Bewerbungsgesprächs. Es reduziert Fehlbesetzungen. Es verkürzt die Einarbeitungszeit. Und es senkt die Abbruchquote in der Lehrzeit – weil der Lehrling nicht von einer Realität überrascht wird, die er nicht kannte.

Selbstselektion ist das effizienteste Recruiting-Werkzeug, das ein Handwerksbetrieb haben kann. Ein Podcast erzeugt sie automatisch.

Was das in der Praxis bedeutet

Du musst nicht täglich aufnehmen. Du musst nicht viral gehen. Du brauchst keine 10.000 Zuhörer.

Du brauchst die richtigen zwanzig. Die zwanzig Jugendlichen aus deiner Region, die genau den Beruf lernen wollen, den du ausbildest, und die nach drei Episoden wissen: Dieser Betrieb ist meiner.

Reichweite ist fürs Ego. Die eine richtige Bewerbung ist fürs Geschäft.

Der erste Schritt

Kein Equipment kaufen. Kein Konzept schreiben. Nur eine Frage beantworten:

Was würde ein Lehrling nach einem Jahr in deinem Betrieb sagen, wenn man ihn fragt, warum er geblieben ist?

Wenn du diese Antwort kennst – und wenn sie ehrlich und konkret ist – hast du den Kern deines ersten Podcast-Gesprächs. Den Rest kann man lösen.

Ob ein Podcast für deinen Betrieb das richtige Werkzeug ist und wie du konkret anfängst, findest du in drei Minuten heraus:

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Daniel Friesenecker ist Gründer von TheAngryTeddy Communications und strategischer Podcast-Coach für Unternehmer und Führungskräfte im DACH-Raum. Er hilft Handwerks- und Industriebetrieben, durch Audio hörbar zu werden – für die Fachkräfte, Lehrlinge und Kunden, die wirklich passen. Sein Buch „Hörbar Echt!“ ist seit März 2026 erhältlich.

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Podcast starten oder nicht? 5 Fragen, die du dir vorher stellen solltest

Daniel Friesenecker — Mon, 20 Apr 2026 08:27:17 +0000

Vielleicht hat dir jemand gesagt, du solltest einen Podcast starten. Vielleicht hast du selbst welche gehört und gedacht: Das könnte ich auch. Vielleicht hat ein Berater das Wort „Podcast“ in deiner Gegenwart fallen lassen und du wolltest herausfinden, ob da etwas dran ist.

Was auch immer dich hierher gebracht hat: Lass uns die Frage ehrlich beantworten. Nicht mit Hype. Nicht mit einer Liste der tausend Gründe, warum Podcasts toll sind. Sondern mit fünf Fragen, auf die du ehrliche Antworten geben musst – bevor du ein einziges Mal auf Aufnahme drückst.

Weil die ehrliche Antwort manchmal lautet: Jetzt noch nicht. Oder: Für dich nicht. Und das ist genauso wertvoll wie ein klares Ja.

Frage 1: Hast du ein konkretes Kommunikationsproblem – oder nur das Gefühl, sichtbarer sein zu wollen?

Das ist die wichtigste Frage. Und die, bei der die meisten stolpern.

„Sichtbarer werden“ ist kein Problem. Es ist ein Wunsch. Ein Podcast, der auf einen Wunsch antwortet, produziert Episoden ohne Richtung, ohne Zielgruppe, ohne Wirkung. Er stirbt nach sechs Folgen den stilen Tod der Erschöpfung und der ausbleibenden Ergebnisse.

Ein konkretes Kommunikationsproblem klingt anders:

„Ich finde keine Fachkräfte, obwohl mein Betrieb wirklich gut ist – aber niemand kennt uns.“
„Unser Sales-Zyklus dauert 9 Monate. Potenzielle Kunden kommen zum ersten Gespräch und wissen nicht, wer wir wirklich sind.“
„Wir stehen vor einer Betriebsübergabe und niemand im Markt weiß, wie wir uns verändern – und was bleibt.“
„Ich bin Expertin in meinem Feld, aber im Markt werde ich nicht von meinen Mitbewerbern unterschieden.“

Wenn du eines dieser Probleme kennst und es dich nachts beschäftigt: Weiter zu Frage 2.

Wenn du keines davon benennen kannst: Ein Podcast ist gerade nicht das Richtige. Erst das Problem, dann das Werkzeug.

Frage 2: Gibt es jemanden in deinem Unternehmen, der bereit ist, eine echte Meinung zu vertreten?

Das ist die Frage, die am häufigsten unterschätzt wird.

Ein Unternehmens-Podcast funktioniert nicht durch Informationen. Er funktioniert durch Haltung. Durch die Art, wie jemand über sein Handwerk spricht. Durch die Meinung, die er zu einem strittigen Thema in seiner Branche hat. Durch die Geschichte hinter einer Entscheidung, die er lieber nicht getroffen hätte.

Das setzt voraus, dass jemand bereit ist, diese Haltung vor einem Mikrofon zu zeigen. Nicht perfekt. Nicht hochglanzpoliert. Aber echt.

Wenn du – oder jemand in deinem Team – diese Bereitschaft hat: Gut. Weiter zu Frage 3.

Wenn die Antwort lautet: „Wir müssen alles erst mit der PR-Abteilung abstimmen und juristisch prüfen lassen“ – dann wird dieser Podcast klingen wie jeder andere Unternehmens-Podcast. Und das ist der Todeskuss.

Ein Podcast, der niemanden verärgern darf, wird auch niemanden begeistern.

Frage 3: Kannst du dir vorstellen, das zwei Jahre lang zu machen?

Nicht jeden Tag. Nicht einmal die Woche. Aber regelmäßig. Kontinuierlich. Auch dann, wenn die ersten zwanzig Episoden weniger Downloads haben, als du dir erhofft hast.

Ein Podcast ist kein Werbespot, der einmal geschaltet wird und dann Wirkung erzeugt. Er ist ein Aufbau-Projekt. Vertrauen entsteht durch Wiederholung. Reichweite wächst durch Geduld. Die Gespräche, die sich aus Podcast-Folgen ergeben, kommen oft Monate nach der Veröffentlichung.

Die Betriebe, die mit Podcasts scheitern, scheitern fast nie an der Qualität ihrer Inhalte. Sie scheitern daran, dass sie nach zehn Episoden die Ausdauer verloren haben, weil die Ergebnisse nicht sofort sichtbar waren.

Die gute Nachricht: „Zwei Jahre“ klingt nach viel. Es sind aber – bei zwei Episoden im Monat – 48 Gespräche. Mit den richtigen Menschen. Über die Themen, die dich sowieso beschäftigen. Das ist weniger Aufwand als er klingt, wenn das Format stimmt.

Wenn du das bejahst: Weiter zu Frage 4.

Wenn du merkst, dass du schon beim Gedanken an sechs Monate die Energie verlierst: Ehrlicher Ratschlag – starte noch nicht. Erst wenn die innere Überzeugung da ist, trägt das System.

Frage 4: Hört deine Zielgruppe überhaupt Podcasts?

Das klingt selbstverständlich. Ist es nicht.

43 Prozent der Österreicherinnen und Österreicher hören Podcasts – das zeigt der Online-Audio-Monitor Austria 2025. In der Altersgruppe 30–49 Jahre sind es 50 Prozent. Das sind die Geschäftsführer, Führungskräfte, Fachkräfte und Entscheider, die für die meisten B2B-orientierten Betriebe relevant sind.

Aber: Ein Podcast für Lkw-Fahrer, die während der Arbeit kein Mobiltelefon nutzen dürfen, funktioniert nicht. Ein Podcast für ältere Handwerksinhaber, die ausschließlich analog kommunizieren, ist schwerer zu platzieren. Ein Podcast für eine extrem enge Nische mit 200 potenziellen Zuhörern weltweit hat andere Erfolgskriterien als einer für einen mittelgroßen B2B-Markt.

Die Frage ist nicht: Hört irgendwer Podcasts? Die Frage ist: Hören die Menschen, die ich erreichen will, Podcasts – und in welchen Momenten?

Wenn die Antwort Ja ist: Weiter zu Frage 5.

Wenn du es nicht weißt: Frag drei deiner besten Kunden oder drei Wunsch-Mitarbeitende, ob sie Podcasts hören und welche. Zehn Minuten. Mehr Marktforschung brauchst du an diesem Punkt nicht.

Frage 5: Hast du einen Plan, was nach dem Hören passieren soll?

Das ist die Frage, die den Unterschied macht zwischen einem Podcast als Hobby und einem Podcast als strategisches Instrument.

Was soll jemand tun, nachdem er drei Episoden gehört hat? Sich bewerben? Den Potenzial-Check ausfüllen? Eine Demo anfragen? Dich auf LinkedIn vernetzen? Den Newsletter abonnieren?

Wenn du das nicht beantworten kannst, produzierst du Inhalte ohne Richtung. Der Zuhörer schätzt sie vielleicht – aber er weiß nicht, was er als Nächstes tun soll. Und Menschen, die nicht wissen, was sie tun sollen, tun meistens nichts.

Einen klaren nächsten Schritt zu definieren bedeutet nicht, jeden Podcast in einen Verkaufskanal zu verwandeln. Es bedeutet, dem Zuhörer eine sinnvolle Tür anzubieten – wenn er bereit ist, durchzugehen.

Wenn du diese fünf Fragen mit Ja beantwortet hast – oder zumindest weißt, wo die Lücken sind und wie du sie schließen willst: Du bist bereit. Nicht für die perfekte erste Episode. Aber für den ersten echten Schritt.

Was ist der erste Schritt, wenn du bereit bist?

Nicht das Mikrofon kaufen. Nicht die Hosting-Plattform vergleichen. Nicht die ersten zehn Episodentitel schreiben.

Der erste Schritt ist eine strukturierte Einschätzung, ob ein Podcast für dein konkretes Business, deine Zielgruppe und deinen Zeitrahmen das richtige Werkzeug ist. Dafür habe ich den Podcast-Potenzial-Check entwickelt.

Drei Minuten. Keine Verkaufsmasche. Am Ende weißt du, ob es Sinn ergibt – und wenn ja, wo du anfangen solltest.

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Wenn du lieber direkt ins Gespräch gehst: Ein kostenloses 30-Minuten-Erstgespräch, ohne Agenda, ohne Druck. Du schilderst deine Situation, ich sage dir ehrlich, ob ein Podcast das richtige Werkzeug ist – oder was stattdessen mehr Sinn ergibt.

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Daniel Friesenecker ist Gründer von TheAngryTeddy Communications und strategischer Podcast-Coach für Unternehmer, Führungskräfte und Experten im DACH-Raum. Er berät Betriebe dabei, ob und wie ein Podcast strategisch sinnvoll ist – und hilft genauso gerne dabei, herauszufinden, wann er es nicht ist. Sein Buch „Hörbar Echt!“ ist seit März 2026 erhältlich.

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Thought Leadership im Weiterbildungsmarkt: Warum ein Buch allein nicht mehr reicht

Daniel Friesenecker — Mon, 20 Apr 2026 08:23:28 +0000

Du hast ein Buch geschrieben. Vielleicht sogar zwei. Du wirst auf Konferenzen eingeladen. Dein LinkedIn-Profil ist gepflegt, deine Bio überzeugend, deine Referenzliste beeindruckend.

Und trotzdem hast du das Gefühl, dass da draußen zwölf andere genauso klingen wie du.

Das ist kein Versagen. Das ist die neue Realität des Weiterbildungsmarkts. Und sie hat einen Namen: Positionierungsparität.

Das eigentliche Problem heißt nicht Sichtbarkeit. Es heißt Unterscheidbarkeit.

Der Weiterbildungsmarkt im DACH-Raum ist nicht überfüllt mit schlechten Anbietern. Er ist überfüllt mit guten. Mit erfahrenen Trainerinnen, kompetenten Institutsleitern, durchdachten Curricula und professionellen Hochglanz-Broschüren.

Das Problem: Wenn alle gut sind, entscheidet nicht mehr die Qualität. Es entscheidet das Vertrauen. Und Vertrauen lässt sich nicht auf einer Folie erzeugen, nicht in einem 45-minütigen Keynote-Slot und nicht mit einem Buchcover auf LinkedIn.

Vertrauen entsteht durch wiederholten, echten Kontakt über Zeit.

Genau das ist das Defizit der meisten Thought-Leadership-Strategien im Weiterbildungsbereich: Sie sind punktuell. Ein Buch erscheint, erzeugt eine Welle, die nach drei Monaten verebbt. Ein Vortrag begeistert, und der Kontakt im Saalpublikum erinnert sich sechs Wochen später nicht mehr an den Namen. Ein LinkedIn-Artikel wird geteilt, von Menschen, die ihn nicht kaufen werden.

Das ist nicht wertlos. Aber es reicht nicht mehr.

Was ein Buch kann – und was es nicht kann

Ein Buch ist das stärkste Autorität-Signal, das ein Experte besitzen kann. Das gilt heute noch. Es ist eine Visitenkarte, die niemand wegwirft. Ein Beweisstück, das in Regalen steht. Ein Qualitätsfilter, der kommuniziert: Hier hat jemand gedacht, bevor er gesprochen hat.

Aber ein Buch ist statisch. Es wurde geschrieben, als du so gedacht hast. Es zeigt dich nicht beim Denken. Es zeigt nicht, wie du mit einem konkreten Problem umgehst, das dein Leser heute hat. Es erzeugt keinen Dialog. Und es baut keine Beziehung auf – es eröffnet sie bestenfalls.

Was passiert nach dem Lesen? Wenn kein weiterer Berührungspunkt folgt, verblasst die Beziehung, bevor sie begonnen hat. Der Leser erinnert sich an das Buch. Er erinnert sich möglicherweise nicht an dich als Mensch.

Das ist der Riss zwischen Wissen und Vertrauen. Und genau diesen Riss überbrückt Audio.

Warum Audio das unterschätzte Medium für Thought Leader ist

Es gibt ein Phänomen, das Podcast-Hörer kennen, ohne es benennen zu können: Man hört jemandem über Monate zu. Man hört, wie er zweifelt, wie er eine Meinung revidiert, wie er über ein schwieriges Thema lacht oder verstummt. Man lernt nicht nur seine Thesen – man lernt seinen Charakter.

Das nennt sich parasoziale Beziehung. Und sie ist im geschäftlichen Kontext das wertvollste, was ein Thought Leader aufbauen kann.

Wer einen Entscheider einer Weiterbildungsakademie als regelmäßigen Zuhörer gewinnt, sitzt beim nächsten Gespräch nicht mehr als Fremder am Tisch. Er sitzt als jemand, dem man bereits – ein bisschen – vertraut. Der Sales-Zyklus verkürzt sich. Die Einwände sind geringer. Die Entscheidung fällt leichter.

Das ist kein Zufall. Das ist Mechanik.

Der Unterschied zwischen einem Vortrag und einem Podcast

Ein Vortrag auf einer Konferenz erreicht 200 Menschen gleichzeitig. Der Kontakt dauert 45 Minuten. Danach kämpfen zehn andere Redner um dieselbe Aufmerksamkeit. Am Ende des Tages verschwimmen die Inhalte.

Eine Podcast-Episode erreicht vielleicht 80 Menschen. Aber diese 80 Menschen hören sie in einem Moment, den sie selbst gewählt haben – beim Pendeln, beim Spaziergang, beim Kochen. Sie hören ohne Konkurrenz. Ohne Ablenkung durch das nächste Panel. Und wenn sie nach 30 Minuten fertig sind, können sie sofort zur nächsten Episode wechseln.

Der Vortrag ist ein Monolit. Der Podcast ist ein Gespräch, das nie endet.

Für Thought Leader im Weiterbildungsbereich bedeutet das konkret: Ein Podcast ist nicht die Alternative zum Konferenz-Auftritt. Er ist die Infrastruktur, die den Konferenz-Auftritt vorbereitet, verlängert und verankert.

Was Thought Leadership im Weiterbildungsmarkt 2026 braucht

Die Entscheider, die du erreichen willst – Programmleiter von Business Schools, Instituts-Geschäftsführer, HR-Verantwortliche bei Unternehmen mit eigenem Academy-Ansatz –, sind nicht uninformiert. Sie sind überinformiert. Sie haben Newsletter abonniert, die sie nicht lesen. Sie haben Bücher auf dem Schreibtisch, die sie nicht beenden. Sie besuchen Konferenzen, auf denen sie mehr Karten verteilen als Gedanken mitnehmen.

Was fehlt, ist nicht mehr Information. Was fehlt, ist ein Grund, einer bestimmten Stimme zu folgen.

Und Stimmen folgt man nicht wegen Kompetenz allein. Man folgt ihnen wegen Haltung. Wegen Perspektive. Wegen der Art, wie jemand ein Problem beschreibt, das man selbst noch nicht in Worte fassen konnte.

Das ist, was ein strategischer Podcast für Thought Leader im Weiterbildungsbereich leistet:

Kontinuierliche Präsenz ohne kontinuierlichen Aufwand. Eine monatliche Staffel von sechs Episoden liefert über Monate Material, das gefunden, gehört und weiterempfohlen wird.
Echte Tiefe statt kuratierter Oberfläche. Ein 40-minütiges Gespräch über ein konkretes Problem transportiert mehr Substanz als zehn LinkedIn-Posts.
Netzwerk-Multiplikation durch Gäste. Wer als Thought Leader relevante Gäste einlädt – andere Entscheider, Akademieleiter, Personalverantwortliche –, baut gleichzeitig Beziehungen und Sichtbarkeit auf beiden Seiten.
Content-Effizienz für alle anderen Kanäle. Was im Podcast gesagt wurde, wird zum Blogartikel, zur LinkedIn-Serie, zum Newsletter-Thema. Einmal aufgenommen, vielfach verwendet.

Die stille Gefahr: Thought Leadership ohne Medium ist Expertise ohne Resonanz

Es gibt viele brillante Menschen im Weiterbildungsmarkt, die nie den Einfluss gewinnen, der ihrer Kompetenz entspräche. Nicht weil sie falsch liegen. Sondern weil sie kein Medium haben, das ihre Stimme dauerhaft trägt.

Ein Buch erscheint alle drei Jahre. Eine Keynote dauert 45 Minuten. Ein LinkedIn-Post lebt 48 Stunden.

Ein Podcast ist jede Woche da. Oder alle zwei Wochen. In dem Moment, in dem dein Zuhörer bereit ist, zuzuhören.

Das ist der strukturelle Vorteil von Audio gegenüber allen anderen Formaten des Thought Leadership: Es ist das einzige Medium, das zur Routine des Zuhörers werden kann – und damit zur Routine seiner Meinungsbildung.

Ein konkreter Einstiegspunkt

Thought Leadership durch Audio aufzubauen bedeutet nicht, einen wöchentlichen Podcast mit 60-minütigen Episoden zu produzieren. Es bedeutet, ein klares Format zu wählen, das zur eigenen Energie und zum eigenen Zeitbudget passt – und dieses Format konsequent zu bespielen.

Sechs Episoden. Ein Thema. Eine klar definierte Zielgruppe. Das ist genug, um zu beginnen. Und genug, um zu sehen, ob das Medium das richtige für dich ist.

Ob das so ist, lässt sich in drei Minuten herausfinden.

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Oder direkt ins Gespräch – ein kostenloses 30-Minuten-Erstgespräch, ohne Agenda, ohne Druck, mit einem klaren Ergebnis.

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Daniel Friesenecker ist Gründer von TheAngryTeddy Communications und strategischer Podcast-Coach für Unternehmer, Führungskräfte und Experten im DACH-Raum. Er begleitet Thought Leader, Weiterbildungsanbieter und Unternehmen dabei, Audio als strategisches Kommunikationsinstrument zu nutzen – nicht als Hobby, sondern als Hebel. Sein Buch „Hörbar Echt!“ ist seit März 2026 erhältlich.

Der Beitrag Thought Leadership im Weiterbildungsmarkt: Warum ein Buch allein nicht mehr reicht erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Wann lohnt sich ein Podcast für ein KMU? Die ehrliche Antwort

Daniel Friesenecker — Mon, 20 Apr 2026 08:20:02 +0000

Diese Frage bekomme ich regelmäßig. Von Geschäftsführern aus dem Handwerk, von Inhaberinnen von Beratungsunternehmen, von Führungskräften aus dem Weiterbildungsbereich. Und weil ich diese Frage ehrlich beantworten will – nicht mit Hype, nicht mit pauschalen Ja-Rufen –, kommt hier eine strukturierte Antwort, die du wirklich nutzen kannst.

Die kurze Version: Ein Podcast lohnt sich für ein KMU, wenn ein konkreter Kommunikationsproblem existiert, das mit Audio besser gelöst wird als mit anderen Mitteln. Nicht vorher.

Die lange Version findest du in den Fragen unten.

Inhaltsverzeichnis

Was ist überhaupt ein „Unternehmens-Podcast“?
Für welche KMU lohnt sich ein Podcast?
Für welche KMU lohnt sich ein Podcast nicht?
Was kostet ein Podcast für ein KMU?
Wie viele Zuhörer brauche ich, damit es sich lohnt?
Was bringt ein Podcast konkret – messbar?
Wie lange dauert es, bis ein Podcast Ergebnisse zeigt?
Muss ich selbst moderieren?
Was ist der Unterschied zwischen einem guten und einem schlechten Unternehmens-Podcast?
Was ist der erste konkrete Schritt?

Was ist überhaupt ein „Unternehmens-Podcast“?

Ein Unternehmens-Podcast ist kein Werbejingle. Kein Audio-Newsletter. Kein verlängerter Arm der Pressemitteilung.

Ein guter Unternehmens-Podcast ist ein strategisches Kommunikationsinstrument, das echte Menschen hörbar macht – Inhaber, Führungskräfte, Mitarbeitende, Kunden – und damit Vertrauen aufbaut, bevor der erste persönliche Kontakt stattfindet.

Er ersetzt nicht das Verkaufsgespräch. Er bereitet es vor. Manchmal macht er es überflüssig, weil der Zuhörer bereits überzeugt ist, bevor er anruft.

Formate, die für KMU funktionieren:

Interview-Format: Geschäftsführer im Gespräch mit Kunden, Partnern, Mitarbeitenden oder externen Experten.
Solo-Format: Die Unternehmerin erklärt ihre Haltung, ihre Entscheidungen, ihre Branche – ohne Gesprächspartner.
Staffel-Format: 6–10 Episoden zu einem Thema, danach Pause. Kein endloser Feed ohne Ziel.

Für welche KMU lohnt sich ein Podcast?

Ein Podcast lohnt sich für ein KMU, wenn mindestens einer der folgenden Fälle zutrifft:

1. Du hast ein Recruiting-Problem.
Stellenanzeigen funktionieren nicht mehr oder kaum. Fachkräfte bewerben sich bei Betrieben, denen sie vertrauen – und Vertrauen entsteht durch Hören, nicht durch Lesen. Wenn dein Betrieb nach außen unsichtbar ist, wirst du im Wettbewerb um Fachkräfte systematisch verlieren.

2. Du stehst vor einer Betriebsübergabe oder einem Generationenwechsel.
Nachfolge ist ein Kommunikationsthema, bevor sie ein rechtliches Thema ist. Wer übernimmt? Wie verändert sich das Unternehmen? Bleiben Werte und Kultur erhalten? Ein Podcast gibt diesen Fragen Raum – gegenüber Kunden, Mitarbeitenden und potenziellen Nachfolgern.

3. Du operierst in einem gesättigten Markt und willst dich inhaltlich differenzieren.
Wenn Preis und Leistung bei deinen Mitbewerbern vergleichbar sind, entscheidet Vertrauen. Ein Podcast ist das einzige Medium, das Vertrauen in großem Maßstab aufbaut – ohne dass der Inhaber persönlich anwesend sein muss.

4. Du hast lange B2B-Sales-Zyklen.
In Branchen, in denen Entscheidungen Monate dauern, ist ein Podcast ein Warm-up-Instrument. Der potenzielle Kunde hört vier Episoden, bevor er anruft. Er kommt vorbereitet, überzeugt und mit reduziertem Einwandbedarf.

5. Du willst Content nicht von Null produzieren, sondern aus echten Gesprächen schöpfen.
Eine gute Podcast-Aufnahme ist die Rohquelle für Newsletter-Artikel, LinkedIn-Posts, Bloginhalte und Social-Media-Snippets. Wer einmal aufzeichnet, hat Material für Wochen.

Für welche KMU lohnt sich ein Podcast nicht?

Diese Frage ist genauso wichtig. Ein Podcast lohnt sich nicht, wenn:

Kein klares Kommunikationsziel existiert. „Wir wollen sichtbarer werden“ ist kein Ziel. Es ist ein Wunsch. Ein Podcast braucht ein konkretes Problem, das er lösen soll.
Niemand im Betrieb bereit ist, das eigene Gesicht – oder die eigene Stimme – zu zeigen. Ein Unternehmens-Podcast ohne authentische Personen ist inhaltsleer. Ghostpodcasting ohne Haltung funktioniert nicht.
Die Ressourcen für regelmäßige Produktion nicht vorhanden sind. Drei Episoden und dann Stille schaden mehr als kein Podcast. Kontinuität ist keine Kür, sie ist Voraussetzung.
Die Zielgruppe schlicht keine Podcasts hört. Im B2C-Massenmarkt für Commodity-Produkte ist Audio kein sinnvoller Kanal. Im B2B-Bereich, im Fachkräfte-Recruiting und im Premiumsegment ist er es.

Was kostet ein Podcast für ein KMU?

Hier gibt es zwei ehrliche Antworten – je nachdem, was du produzieren willst.

DIY-Einstieg (low budget):
Mikrofon: 80–150 €. Aufnahmesoftware: kostenlos (Audacity, GarageBand). Hosting: 15–30 € pro Monat. Zeitaufwand: 3–5 Stunden pro Episode für Vorbereitung, Aufnahme und Veröffentlichung.
Ergebnis: Akzeptable Qualität. Kein professionelles Klangbild. Für den Start völlig ausreichend, wenn der Inhalt stimmt.

Strategisch begleitete Produktion:
Wer einen Podcast nicht als Hobby betreibt, sondern als strategisches Instrument für Recruiting, Kundenbindung oder Marktpositionierung, braucht mehr als ein Mikrofon. Er braucht Positionierung, Format-Entscheidung, Produktions-Workflow und ein System, das den Podcast in die Gesamtkommunikation integriert.
Professionelle Begleitung bewegt sich im österreichischen Markt je nach Umfang zwischen 1.400 und 5.200 € pro Monat – inklusive Produktion, Strategie und Content-Verwertung.

Die entscheidende Frage ist nicht: Was kostet der Podcast? Sondern: Was kostet eine unbesetzte Stelle? Was kostet ein verlorener Großkunde? Was kostet fehlende Differenzierung im Markt?

Wie viele Zuhörer brauche ich, damit es sich lohnt?

Das ist die falscheste Frage, die man einem Unternehmens-Podcast stellen kann.

Ein B2B-Podcast für einen Maschinenbaubetrieb in Oberösterreich braucht keine 10.000 Downloads. Er braucht 80 Geschäftsführer aus der Region, die regelmäßig zuhören. 200 potenzielle Fachkräfte, die verstehen, warum dieser Betrieb anders ist. 30 Entscheider aus dem Einkauf, die dem Geschäftsführer das nächste Mal anders gegenübersitzen.

Reichweite ist eine Metrik für Medienunternehmen. Resonanz ist eine Metrik für KMU.

100 Zuhörer, die wirklich zuhören, sind wertvoller als 10.000, die nach 30 Sekunden abbrechen.

Was bringt ein Podcast konkret – messbar?

Direkte Effekte, die Betriebe berichten:

Kürzere Sales-Zyklen: Interessenten kommen vorbereitet. Das erste Gespräch startet nicht bei Null, weil der Gesprächspartner bereits 4 Episoden gehört hat.
Bessere Bewerberqualität: Wer sich nach dem Hören bewirbt, hat bereits eine Vorstellung vom Betrieb und seiner Kultur. Fehlbesetzungen nehmen ab.
Kundenbindung: Bestandskunden, die regelmäßig zuhören, entwickeln eine andere emotionale Verbindung zum Betrieb als solche, die nur die Rechnung sehen.
Content-Effizienz: Eine 40-minütige Aufnahme liefert Material für einen Blogartikel, drei LinkedIn-Posts, einen Newsletter-Abschnitt und fünf Social-Media-Snippets.
Positionierung als Thought Leader: Wer regelmäßig substanzielle Inhalte produziert, wird als Autorität wahrgenommen – auch von Journalisten, Verbänden und Veranstaltungsorganisatoren.

Indirekte Effekte, die schwerer zu messen, aber real sind:

Mitarbeiterstolz. Teams, die hören, wie ihr Chef über das Unternehmen spricht, identifizieren sich stärker mit dem Betrieb.
Netzwerkeffekte durch Gäste. Jeder Gast im Podcast ist ein potenzieller Multiplikator in seinem eigenen Netzwerk.

Wie lange dauert es, bis ein Podcast Ergebnisse zeigt?

Ehrliche Antwort: 6 bis 12 Monate für messbare Auswirkungen auf Pipeline und Recruiting. Früher für interne Effekte (Teamstolz, Gesprächsqualität). Nie, wenn nach drei Episoden aufgehört wird.

Ein Podcast ist kein Sprint. Er ist ein Infrastrukturprojekt. Wer ihn mit dieser Erwartungshaltung startet, wird nicht enttäuscht.

Die Betriebe, die scheitern, scheitern nicht an der Qualität ihrer Inhalte. Sie scheitern an mangelnder Kontinuität und an fehlenden klaren Zielen von Anfang an.

Muss ich selbst moderieren?

Nicht zwingend. Aber du oder jemand aus deinem Betrieb muss die Haltung des Unternehmens authentisch vertreten können. Das kann eine Geschäftsführerin sein, ein Teamleiter, eine langjährige Mitarbeiterin.

Was nicht funktioniert: Externe Moderatoren, die das Unternehmen nicht kennen und keinen echten Bezug zur Branche haben. Die klingen wie Radiosprecher. Das ist das Gegenteil von dem, was ein Unternehmens-Podcast leisten soll.

Technisches Zittern, Versprecher, kurze Denkpausen – das macht einen Podcast menschlich. In einer Welt, in der KI perfekte Texte produziert, ist Unperfektheit das Premium-Signal für Echtheit.

Was ist der Unterschied zwischen einem guten und einem schlechten Unternehmens-Podcast?

Ein schlechter Unternehmens-Podcast:

Klingt wie eine Werbebroschüre zum Anhören.
Hat kein klares Format und keinen roten Faden.
Existiert, weil „man das jetzt halt macht“.
Produziert Episoden ohne Strategie, ohne Ziel, ohne Zusammenhang zum Geschäft.
Stirbt nach 6 Episoden den „Podfade“-Tod.

Ein guter Unternehmens-Podcast:

Hat ein klar definiertes Kommunikationsziel: Recruiting, Kundenbindung, Marktpositionierung oder Nachfolgekommunikation.
Sendet an eine präzise definierte Zielgruppe – nicht an alle.
Bringt echte Menschen zu Wort, mit echten Meinungen, echten Geschichten.
Ist in ein Gesamt-Kommunikationssystem eingebettet, das den Podcast-Inhalt auch auf LinkedIn, im Newsletter und im Blog weiterverwendet.
Läuft in realistischen Staffeln – nicht als endloser Feed, der irgendwann aus Erschöpfung einschläft.

Was ist der erste konkrete Schritt?

Nicht das Mikrofon kaufen. Nicht die Hosting-Plattform vergleichen. Nicht die Episodenliste schreiben.

Der erste Schritt ist eine ehrliche Antwort auf diese Frage:

Welches konkrete Kommunikationsproblem soll dieser Podcast lösen – und für wen?

Wenn du diese Frage klar beantworten kannst, ist der Rest handwerklich lösbar. Wenn nicht, ist ein Podcast die falsche Investition zum falschen Zeitpunkt.

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Daniel Friesenecker ist Gründer von TheAngryTeddy Communications und strategischer Podcast-Coach für Unternehmer, Führungskräfte und Experten im DACH-Raum. Sein Buch „Hörbar Echt!“ ist seit März 2026 erhältlich. Sein Framework PodCanvas™ begleitet KMU bei der strategischen Entwicklung und Umsetzung von Unternehmens-Podcasts.

Der Beitrag Wann lohnt sich ein Podcast für ein KMU? Die ehrliche Antwort erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Warum Stellenanzeigen Fachkräfte abschrecken – und was ein Podcast stattdessen kann

Daniel Friesenecker — Mon, 20 Apr 2026 08:13:44 +0000

Österreich, 2026. 78 Prozent der Betriebe klagen über Fachkräftemangel. In 57 Prozent davon wurden bereits Aufträge abgelehnt, weil die Menschen fehlen. Und die Antwort der meisten Unternehmen auf diese Krise? Eine neue Stellenanzeige auf willhaben.at.

Ich sage das ohne Häme. Es ist das, was man kennt. Es ist das, was alle machen. Und genau deshalb funktioniert es nicht mehr.

Das Problem liegt nicht am Medium. Es liegt an der Botschaft.

Eine typische Stellenanzeige liest sich so:

„Wir sind ein innovatives, dynamisches Unternehmen in der Wachstumsphase und suchen eine motivierte Persönlichkeit, die unser Team bereichert. Wir bieten: Obstkorb, Firmenparkplatz, flache Hierarchien.“

Fachkraft liest das. Fachkraft scrollt weiter.

Nicht weil die Stelle schlecht ist. Sondern weil diese Beschreibung auf tausend andere Stellen genauso passen würde. Weil sie nichts Echtes transportiert. Weil hinter diesen Worten kein Mensch steht – nur eine Textschablone.

Das Edelman Trust Barometer zeigt es Jahr für Jahr: Kandidatinnen und Kandidaten vertrauen echten Mitarbeiterstimmen dreimal stärker als jeder offiziellen Unternehmensbotschaft. Dreimal. Nicht ein bisschen mehr. Dreimal.

Das ist kein Trend. Das ist eine fundamentale Verschiebung im Entscheidungsverhalten.

Wie Fachkräfte heute wirklich entscheiden

Jemand, der einen Berufswechsel erwägt oder sich für einen neuen Arbeitgeber interessiert, googelt nicht mehr blind nach Stellenanzeigen. Er oder sie sucht nach Hinweisen. Nach Signalen. Nach Authentizität.

Wie spricht der Geschäftsführer über sein Unternehmen? Wie redet die Teamleiterin über ihre Arbeit? Was erzählt ein Lehrling nach drei Monaten? Klingt das nach Corporate-Prosa – oder nach echten Menschen?

Wer keine dieser Signale sendet, existiert für einen großen Teil der Talente schlicht nicht. Nicht weil das Unternehmen schlecht ist. Sondern weil es unsichtbar ist.

Stellenanzeigen beschreiben eine Position. Ein Podcast macht ein Unternehmen hörbar.

Das ist der Unterschied.

Was ein Podcast im Recruiting konkret leistet

Ich arbeite seit über 20 Jahren mit Podcasts – und seit einigen Jahren beobachte ich, wie Betriebe dieses Medium entdecken. Nicht als Marketingspielzeug, sondern als das effektivste Recruiting-Tool, das sie je hatten.

Warum?

1. Ein Podcast baut Vertrauen, bevor der erste Kontakt stattfindet.
Jemand, der 40 Minuten einem Geschäftsführer zugehört hat – wie er über seine Entscheidungen spricht, über Fehler, über Zukunftspläne – hat bereits eine Beziehung zu diesem Unternehmen aufgebaut. Noch bevor er eine Bewerbung schickt.

2. Er filtert aktiv die richtigen Kandidaten.
Wer nach drei Episoden noch zuhört, passt kulturell zum Betrieb. Wer aussteigt, hätte nach drei Monaten im Job sowieso gekündigt. Selbstselektion ist das effizienteste Recruiting-Tool der Welt.

3. Er macht echte Menschen sichtbar – nicht Organigramme.
Lehrlinge, die von ihrer Ausbildung erzählen. Facharbeiterinnen, die erklären, warum sie geblieben sind. Der Nachfolger, der seinen Weg in den Betrieb schildert. Das sind die Geschichten, die Bewerbungen auslösen.

4. Er wirkt dauerhaft – ohne laufende Werbekosten.
Eine gute Episode ist kein Eintagsfliegensignal. Sie ist ein Jahr später noch auffindbar, noch relevant, noch wirksam. Eine Stellenanzeige auf einer Jobbörse kostet pro Tag. Eine Podcast-Episode zahlt auf dich ein, solange sie online ist.

Ein konkretes Beispiel aus der Praxis

Stell dir einen Installationsbetrieb in Oberösterreich vor. 45 Mitarbeitende. Ausgezeichnete handwerkliche Qualität. Null Sichtbarkeit nach außen. Jedes Jahr zu wenige Lehrlinge, obwohl die Ausbildung überdurchschnittlich gut ist.

Die Lösung war keine neue Stellenanzeige. Es war ein Podcast. Drei Episoden im Jahr, jeweils 20–30 Minuten. Der Chef im Gespräch mit seinem Sohn über die geplante Übergabe. Eine Gesellin, die erklärt, warum sie nach ihrer Lehre geblieben ist. Ein Lehrling im ersten Lehrjahr – ungeschnitten, mit Lampenfieber und allem.

Kein Hochglanz. Kein Skript. Keine Agentur-Sprache.

Echte Menschen. Echte Stimmen. Echtes Vertrauen.

Das ist kein Hexenwerk. Das ist strategische Kommunikation – ohne Marktschreier-Methoden.

Was das für deinen Betrieb bedeutet

Du musst kein Medienprofi sein. Du brauchst kein teures Studio. Du brauchst keine 1.000 Zuhörerinnen und Zuhörer.

Du brauchst Klarheit darüber, was deinen Betrieb ausmacht – und die Bereitschaft, das hörbar zu machen. Für die Menschen, die du wirklich willst. Nicht für die Masse.

Reichweite ist fürs Ego. Resonanz ist fürs Konto – und für die offene Lehrstelle.

Der nächste Schritt

Ob ein Podcast das richtige Werkzeug für deinen Betrieb ist, hängt von ein paar konkreten Faktoren ab – Größe, Zielsetzung, vorhandene Ressourcen und dem, was du wirklich kommunizieren willst.

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Daniel Friesenecker ist Gründer von TheAngryTeddy Communications und strategischer Podcast-Coach für Unternehmer, Führungskräfte und Experten, die Substanz vor Hochglanz stellen. Sein Buch „Hörbar Echt!“ ist seit März 2026 erhältlich.

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Warum Podcasts sterben: 5 Todesursachen, die nichts mit Technik zu tun haben

Daniel Friesenecker — Fri, 17 Apr 2026 10:01:28 +0000

Ich habe in 20 Jahren über 1.000 Podcast-Episoden produziert, begleitet oder obduziert. Und wenn ich eines mit Sicherheit sagen kann, dann das: Ich habe noch keinen einzigen Podcast am falschen Mikrofon sterben sehen.

Nicht einen.

Aber ich habe hunderte gesehen, die nach Episode 7 im Nichts verschwunden sind. Die mit einem Knall gestartet und mit einem Achselzucken gestorben sind. Die Podcast-Branche hat sogar ein eigenes Wort dafür: Podfade. Und Podfade ist nie ein Technik-Problem.

Es ist ein Denk-Problem.

Hier sind fünf Todesursachen, die ich immer wieder sehe — und die alle eines gemeinsam haben: An keiner einzigen war ein Mikrofon, ein Schnittprogramm oder ein Hosting-Anbieter schuld.

1. „Wir machen mal einen Podcast“

Der gefährlichste Satz im Podcast-Business klingt harmlos. Er wird meistens in Meetings gesagt, irgendwo zwischen dem zweiten Kaffee und dem dritten Tagesordnungspunkt. Jemand hat einen Podcast gehört, der ihm gefallen hat. „Das könnten wir doch auch.“ Allgemeines Nicken. Vier Wochen später steht ein Mikrofon auf dem Schreibtisch.

Und dann passiert etwas, das ich den strategischen Leerlauf nenne: Es gibt ein Setup, es gibt sogar Content — aber es gibt kein Mandat. Keine Antwort auf die Frage, was dieser Podcast für das Business tun soll. Keine Klarheit darüber, wer zuhören soll und warum genau diese eine Person nach dem Hören etwas anderes tut als vorher.

Das Ergebnis ist vorhersehbar. Episode 1 bis 3 sind enthusiastisch. Episode 4 wird mühsam. Bei Episode 5 fragt jemand: „Bringt uns das eigentlich was?“ Und niemand kann es beantworten, weil die Frage vorher nie gestellt wurde.

Ein Podcast ohne Mandat ist wie ein Taxi ohne Zieladresse. Der Motor läuft, der Zähler tickt, aber du kommst nirgendwo an.

2. Der Prominenten-Reflex

Die zweite Todesursache tarnt sich als gute Idee: „Wir brauchen bekannte Gäste.“ Also werden Leute eingeladen, die eine große Reichweite haben. Die kennt man. Die bringen Aufmerksamkeit. Theoretisch.

Praktisch passiert etwas anderes. Der Podcast wird zur Bühne für Fremde, die ihre eigene Agenda mitbringen. Jede Folge klingt anders. Mal geht es um Leadership, mal um Achtsamkeit, mal um irgendwas mit Innovation. Der rote Faden fehlt. Und die Hörerin — die eine, für die du das eigentlich machst — scrolt nach drei Folgen weiter, weil sie nicht mehr weiß, was sie hier erwartet.

Der Fehler liegt nicht bei den Gästen. Der Fehler liegt in der Auswahl. Wer Gäste nach Bekanntheit statt nach Relevanz für die eigene Zielgruppe auswählt, baut keinen Podcast — der baut eine Talkshow ohne Quote.

Die Podcasts, die funktionieren, haben einen klaren Filter: Passt dieser Gast zu der einen Person, für die ich das hier mache? Bringt dieses Gespräch meinem Hörer weiter? Wenn die Antwort Nein ist, dann ist die Antwort Nein — auch wenn der Gast 50.000 LinkedIn-Follower hat.

3. Das Produktionsloch

Manchmal klingt Episode 1 wie BBC. Professionelles Intro, perfekter Sound, sauberer Schnitt. Das Team hat investiert — in ein gutes Mikrofon, eine Agentur für den Jingle, vielleicht sogar in ein Studio.

Und dann kommt der Alltag.

Episode 2 wird zwischen zwei Meetings aufgenommen. Episode 3 wird verschoben, weil das Quartal stressig ist. Episode 4 hat plötzlich einen anderen Host, weil der ursprüngliche keine Zeit mehr hat. Episode 8 existiert nicht.

Das nenne ich das Produktionsloch: Alles Budget fließt in den Start, null Budget in die Kontinuität. Die Premiere wird behandelt wie ein Event, die Fortführung wie ein Nebenprojekt. Aber ein Podcast ist kein Event. Ein Podcast ist ein Versprechen. Wer alle zwei Wochen eine Folge ankündigt und nach sechs Wochen aufhört, hat gegenüber seinen Hörern ein Versprechen gebrochen. Und Vertrauen, das einmal weg ist, kommt nicht zurück.

Die Podcasts, die durchhalten, haben keines gemeinsam: nicht das gleiche Mikrofon, nicht die gleiche Software, nicht den gleichen Hoster. Was sie gemeinsam haben, ist ein System — eine Routine, die so einfach ist, dass sie auch im stressigsten Monat funktioniert.

4. Der Content-Friedhof

Die Folge ist aufgenommen, geschnitten, hochgeladen. Fertig.

Oder?

Nein. Das ist der Moment, in dem die meisten Podcasts ihre eigene Wirkung begraben. Die Episode geht online und dann — nichts. Kein LinkedIn-Post, der eine Kernaussage herauszieht. Kein Newsletter, der die Folge in einen größeren Kontext stellt. Kein Blogbeitrag, der die SEO-Arbeit erledigt. Die Folge liegt auf Spotify wie ein Brief im Postkasten eines Hauses, an dem niemand vorbeigeht.

Das Problem ist nicht mangelnder Wille. Das Problem ist das fehlende System dahinter.

Ein gutes Podcast-Gespräch — 45 Minuten echte Tiefe — enthält genug Material für einen Monat Content. Zitate für Social Media. Kernthesen für den Newsletter. Hintergrundgeschichten für den Blog. Aber wenn nach der Aufnahme der Prozess aufhört, bleibt das alles in der Audiodatei eingesperrt. Unsichtbar. Ungehört. Wirkungslos.

Ich nenne das den Content-Wasserfall: Eine einzige tiefe Aufnahme wird zur Quelle, aus der alles andere fließt. Wer diesen Wasserfall nicht baut, arbeitet mit der ineffizientesten Content-Methode, die es gibt — und wundert sich dann, warum der Podcast „nichts bringt“.

5. Vanity Metrics als Beruhigungspille

„Wir haben 200 Downloads pro Folge!“

Gratulation. Und jetzt?

Die fünfte Todesursache ist die heimtückischste, weil sie sich wie Erfolg anfühlt. Downloads steigen. LinkedIn-Impressions sehen gut aus. Jemand hat die Folge auf Twitter geteilt. Das Team ist zufrieden. Aber wenn du fragst: „Wie viele von diesen 200 Hörern haben sich gemeldet? Wie viele haben eine Anfrage geschickt? Wie viele stehen jetzt in deiner Pipeline?“ — dann wird es still.

Reichweite ist fürs Ego. Resonanz ist fürs Konto.

Ich habe Podcasts gesehen, die 50 Downloads pro Folge hatten und sechsstellige Aufträge daraus generiert haben. Und ich habe Podcasts gesehen, die 5.000 Downloads hatten und keinen einzigen Lead. Der Unterschied war nie die Zahl. Der Unterschied war, ob der Podcast auf ein Business-Ziel einzahlt oder ob er einfach nur existiert.

Die relevante Frage ist nicht: „Wie viele hören zu?“ Die relevante Frage ist: „Was passiert, nachdem sie zugehört haben?“

Was die Überlebenden gemeinsam haben

Ich habe Podcasts sterben sehen. Viele. Aber ich habe auch welche gesehen, die nach zwei, drei, fünf Jahren immer noch laufen — und immer besser werden. Die Leads bringen. Die Vertrauen aufbauen, noch bevor das erste Telefonat stattfindet. Die aus Zuhörern Kunden machen, weil sie über Monate eine echte Beziehung aufgebaut haben.

Diese Podcasts hatten eines gemeinsam: Ihre Macher wussten vor der ersten Aufnahme, was der Podcast für ihr Business tun soll. Nicht welches Mikrofon sie kaufen. Nicht welches Schnittprogramm sie nutzen. Sondern warum sie das Mikrofon überhaupt aufdrehen.

Technik ist wichtig. Guter Sound ist wichtig. Aber Technik ohne Strategie ist wie ein Skalpell ohne Chirurgen — ein scharfes Werkzeug, das niemandem hilft.

Und du?

Wenn du gerade überlegst, ob ein Podcast das richtige Werkzeug für dein Business sein könnte — oder wenn du schon einen hast und merkst, dass etwas nicht stimmt — dann stell dir eine einzige Frage:

Weißt du, was dein Podcast für dein Business tun soll?

Wenn ja: Gut. Dann prüf, ob er es auch wirklich tut.

Wenn nein: Dann fang nicht mit dem Mikrofon an. Fang mit der Antwort an.

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Bevor das Mikrofon angeht

Daniel Friesenecker — Thu, 09 Apr 2026 18:15:19 +0000

Warum der teuerste Fehler im Business-Podcasting nicht beim Ton passiert — sondern Monate davor.

Es gibt eine Szene, die ich mittlerweile so oft gesehen habe, dass sie mir fast schon peinlich ist, weil ich nicht früher darüber geschrieben habe.

Ein Unternehmen entscheidet sich für einen Podcast. Es wird eine Agentur beauftragt. Es wird ein Studio gebucht. Es werden Mikrofone aufgebaut, die so teuer sind, dass sie in einem eigenen Koffer reisen. Es wird aufgenommen, geschnitten, gemastered, veröffentlicht. Die erste Folge klingt sauber. Die zweite auch. Die dritte ebenfalls.

Und dann, irgendwann zwischen Folge neun und Folge vierzehn, wird es still.

Nicht laut-still. Nicht dramatisch-still. Sondern die leise Art von Stille, bei der niemand den Stecker zieht, aber auch niemand mehr wirklich dahintersteht. Die Veröffentlichungen werden unregelmäßig. Der Host klingt müde. Die Gäste wiederholen sich. Und irgendwann sagt jemand in einem Meeting den Satz, der das Ende einleitet: „Wir schauen uns das nochmal an im nächsten Quartal.“

Das ist der Podfade. Und er hat fast nie etwas mit Technik zu tun.

Der Fehler liegt nicht dort, wo alle hinschauen

Wenn du dich in der Podcast-Branche umhörst, geht es viel um Ausrüstung. Welches Mikrofon. Welches Interface. Welcher Raum. Welche Software. Welches Hosting. Das ist alles wichtig, keine Frage — Handwerk gehört zum Job. Aber es ist nicht der Hebel, an dem sich entscheidet, ob ein Podcast nach zwei Jahren noch trägt oder längst im Archiv verstaubt.

Der Hebel liegt vor der Aufnahme. Weit vor der Aufnahme.

Er liegt in einer Frage, die sich niemand gerne stellt, weil sie keine schnelle Antwort hat: Warum genau machst du diesen Podcast — und was soll er konkret für dein Business leisten?

Nicht „mehr Sichtbarkeit“. Nicht „Reichweite aufbauen“. Nicht „endlich wieder was Eigenes haben“. Das sind Wünsche, keine Antworten. Eine Antwort klingt so: „Dieser Podcast ist das Instrument, mit dem ich in den nächsten zwölf Monaten die Beziehung zu den zwanzig Menschen vertiefe, die für mein Business entscheidend sind — und zwar so, dass am Ende jedes Gesprächs ein konkreter nächster Schritt möglich ist, ohne dass ich verkaufen muss.“ Das ist eine Antwort. Die kannst du prüfen. Die kannst du messen. Die trägt dich durch die Folgen, in denen du keine Lust hast.

Produktion ist das Ende der Kette, nicht der Anfang

Die Branche hat sich über die letzten Jahre sehr darauf spezialisiert, die letzten zwanzig Prozent der Kette exzellent abzudecken. Aufnahme, Schnitt, Veröffentlichung, Distribution. Das ist sauberes Handwerk, und es gibt Menschen, die das wirklich gut machen. Ich habe Respekt vor dem Handwerk.

Aber Handwerk ersetzt keine Haltung. Und Produktion ersetzt keine Strategie.

Wenn du einen Business-Podcast startest, ohne vorher geklärt zu haben, wofür du stehst, gegen welche Art von Bullshit in deinem Markt du rebellierst, welchen einen Menschen du tatsächlich erreichen willst und welchen Job dieser Podcast in deinem Verkaufsprozess konkret erledigen soll — dann wirst du nach sechs Monaten einen sehr sauber produzierten Podcast haben, der nichts bewegt. Und das ist in der Praxis oft teurer als ein unperfekt klingender Podcast, der genau die richtigen zehn Menschen erreicht und zwei davon zu Kunden macht.

Reichweite ist fürs Ego. Resonanz ist fürs Konto.

Diesen Satz habe ich schon oft geschrieben, und ich werde ihn weiter schreiben, weil er der ehrlichste ist, den ich zu diesem Thema kenne. Ein Podcast mit hundert treuen Hörer:innen, die exakt deiner Zielgruppe entsprechen, ist einem Podcast mit zehntausend zufälligen Streams in fast jeder sinnvollen Dimension überlegen — außer beim Ego-Posting auf LinkedIn.

Was vor dem Mikrofon passieren muss

Ich arbeite mit Coaches, Berater:innen und Expert:innen, die am Punkt sind, an dem ein Podcast zum strategischen Instrument werden kann. Und ich sehe immer wieder: Bevor überhaupt über ein Mikrofon gesprochen wird, müssen vier Dinge geklärt sein.

Erstens: Die Haltung. Wofür stehst du, und — fast wichtiger — wogegen? Ein Podcast ohne klare innere Gegenposition klingt nach drei Folgen wie jeder andere. Die Kanten sind das, was dich hörbar macht. Nur eine Null hat keine Kanten.

Zweitens: Der eine Mensch. Nicht „Unternehmer zwischen 35 und 55 in der DACH-Region“. Sondern ein konkreter Mensch mit einem konkreten Problem, den du beim Namen nennen könntest, wenn du wolltest. Alles, was du sagst, sagst du zu ihm oder ihr. Alles andere ist Broadcasting, und Broadcasting funktioniert für Radio, nicht für Business-Podcasts.

Drittens: Der Job im Geschäftsmodell. Wo im Verkaufsprozess steht dieser Podcast? Ist er der erste Kontakt? Der Vertrauensbeschleuniger in der Mitte? Der Einwandbehandler kurz vor dem Abschluss? Ein Podcast, der keinen klaren Job hat, wird zum Hobby mit Mikrofon.

Viertens: Die ehrliche Kapazität. Wie viele Stunden pro Monat kannst du wirklich investieren — nicht in der Wunschvorstellung, sondern in der Realität neben allem anderen, was du zu tun hast? Wenn die Antwort drei Stunden ist, dann baut man ein Format für drei Stunden. Alles andere ist eine eingebaute Ausstiegstür.

Das ist keine Raketenwissenschaft. Aber es ist die Arbeit, die fast nie stattfindet, weil sie unbequem ist und weil es bequemer ist, sich über Mikrofonständer zu unterhalten.

Warum ich darüber schreibe

Ich schreibe darüber, weil ich seit zwanzig Jahren mit dem Medium arbeite und weil ich in dieser Zeit sehr viele Podcasts habe sterben sehen, die eigentlich alle Voraussetzungen hatten, zu leben. Das, was ihnen gefehlt hat, war nicht Geld, nicht Technik, nicht einmal Talent. Was ihnen gefehlt hat, war die eine Stunde am Anfang, in der jemand mit dem Host so lange gesessen ist, bis die strategische Klarheit wirklich da war — und nicht nur auf einer Folie stand.

Diese Stunde ist meine Arbeit. Nicht die Produktion. Nicht das Handwerk drumherum, auch wenn ich das alles kann und selbst mache. Sondern die Arbeit davor. Die Haltung. Der Strategie-Check. Die ehrliche Frage, ob ein Podcast überhaupt das richtige Instrument ist — und manchmal ist die ehrliche Antwort: Nein, ist es nicht, mach etwas anderes.

Diese Antwort hört niemand gerne, aber sie ist der Unterschied zwischen einem Berater und einem Verkäufer.

Was du daraus mitnehmen kannst

Wenn du mit dem Gedanken spielst, einen Podcast zu starten, oder wenn dein bestehender Podcast gerade in die Phase kommt, in der die Luft rausgeht: Nimm dir eine Stunde und beantworte ehrlich die vier Fragen von oben. Haltung. Der eine Mensch. Job im Geschäftsmodell. Ehrliche Kapazität. Schreib die Antworten auf. Nicht im Kopf, auf Papier.

Wenn du merkst, dass die Antworten wackelig sind, hast du zwei Möglichkeiten: Du klärst sie selbst, bevor du den nächsten Aufnahmetermin machst. Oder du holst dir jemanden dazu, der mit dir durch diese Fragen geht, bevor du weitere Zeit und weiteres Geld in Produktion investierst, die auf einem unklaren Fundament steht.

Beides ist okay. Was nicht okay ist — und was ich in fast jeder Woche sehe — ist, weiter Folgen aufzunehmen in der Hoffnung, dass sich die Klarheit irgendwann von selbst einstellt. Sie stellt sich nicht von selbst ein. Sie ist Arbeit, und sie passiert vor dem Mikrofon, nicht währenddessen.

Alles andere ist Kaffeehaus-Plauderei mit besserem Equipment.

Wenn du dich in diesem Text wiedererkannt hast und einen ehrlichen Blick von außen auf deine Podcast-Strategie willst, schreib mir. Wir setzen uns für neunzig Minuten zusammen, ich schaue mir an, wo du stehst, und am Ende weißt du, ob ein Podcast dein Instrument ist — oder ob ein anderes besser passt. Keine Verkaufsshow, kein Pitch. Nur Klartext.

Der Beitrag Bevor das Mikrofon angeht erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

„Die stabile Zone bist du selbst“ – Sabine Prohaska im Business Backstage | EG030

Daniel Friesenecker — Thu, 09 Apr 2026 03:01:26 +0000

Hand aufs Herz: Bist du mit deinem Content wirklich sichtbar, oder gleitest du nur durch den Algorithmus wie jeder andere? Wenn du das Gefühl hast, die Geschwindigkeit im Markt nimmt dir den Raum, den du eigentlich brauchst – dann solltest du diese Folge mit Sabine Prohaska nicht auf Durchzug schalten. Echtheit, Widerstandskraft und Klarheit sind kein nice-to-have, sondern dein Fundament.

Klartext-Nuggets

🛠 Warum Anpassungen im Trainings- und Coaching-Business zu spät kommen – und wie du mit Neugier und Experimentieren sofort die Richtung vorgibst
Diskursfähigkeit statt rechthaberischer Dauerschleife: Wie echte Gesprächskultur und das Aushalten von Mehrdeutigkeiten dein strategisches Kapital werden
Social Media & KI – Werkzeuge, die bleiben: Wie du einen klaren Rahmen setzt und dich nicht zum austauschbaren Standard machst

Es ist Zeit, deine eigene Linie zu finden – und zwar mit System, nicht mit Bauchgefühl allein. Hol dir das Fundament für dein Business: theangryteddy.com

Dein nächster Schritt: Vom Hörer zum Strategen.

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dein Business ist, aber weißt nicht, wie du deine Expertise in ein Format gießt, das „klar“ statt „laut“ ist?

Schritt 1: Mach den Selbstaudit

Du willst erstmal selbst Klarheit schaffen? Lade dir das kostenlose Podcanvas™ Audit Worksheet herunter und prüfe das Fundament deines (geplanten) Podcasts auf Herz und Nieren:
➡️ Zum Podcanvas™ Audit Worksheet

Schritt 2: Lass uns Strategie reden

Der erste Schritt für eine gemeinsame Zusammenarbeit ist immer ein kostenloses Strategie-Gespräch. Wir klären in 30 Minuten, ob (und wie) ich der richtige Partner für dich bin.
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Bleiben wir in Kontakt:

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/friesenecker/

Der Beitrag „Die stabile Zone bist du selbst“ – Sabine Prohaska im Business Backstage | EG030 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Warum dein Podcast scheitert, bevor du ein einziges Mal aufnimmst

Daniel Friesenecker — Fri, 27 Mar 2026 11:55:51 +0000

Du hast ein Mikrofon gekauft. Vielleicht sogar ein gutes. Du hast ein Intro produzieren lassen. Du hast ein Cover gestaltet, einen Namen gefunden, eine Beschreibung geschrieben.

Und jetzt sitzt du da und fragst dich, warum niemand zuhört.

Oder schlimmer: Jemand hört zu – aber es ruft niemand an.

Das ist kein Technik-Problem. Das ist kein Branding-Problem. Das ist ein Strategie-Problem. Und es beginnt weit vor der ersten Aufnahme.

Die Frage, die fast niemand stellt

Wenn ich mit Unternehmer:innen, Coaches und Führungskräften über ihren geplanten Podcast spreche, höre ich immer dieselben Fragen: Welches Mikrofon? Welcher Hoster? Wie lang sollen die Episoden sein? Wie oft soll ich veröffentlichen?

Das sind alles legitime Fragen. Und sie kommen alle zu früh.

Die Frage, die fast niemand stellt, lautet: Welchen exakten Unterschied soll dieser Podcast im Leben eines ganz bestimmten Menschen machen?

Nicht „welche Zielgruppe“. Nicht „wer könnte interessiert sein“. Sondern: Welche eine Person – mit welchem konkreten Problem, welcher inneren Blockade, welcher unbeantworteten Frage – soll nach dreißig Minuten mit meiner Stimme im Ohr anders denken, fühlen oder handeln?

Wer diese Frage nicht beantworten kann, baut keinen Podcast. Er baut eine gut klingende Zeitverschwendung.

Branding ist nicht der Anfang – es ist das Ende

Die Podcast-Branche hat ein Missverständnis kultiviert, das ich in fast jedem Beratungsgespräch treffe: die Vorstellung, dass ein starker Podcast mit einem starken Erscheinungsbild beginnt.

Cover. Jingle. Farbwelt. Intro.

Das ist nicht falsch. Das ist nur falsch herum.

Branding ist die sichtbare Oberfläche einer unsichtbaren Entscheidung. Diese Entscheidung lautet: Wofür stehe ich? Für wen stehe ich? Und wogegen stelle ich mich?

Ein Podcast-Cover, das nichts verkörpert, ist Dekoration. Ein Jingle ohne dahinterliegende Haltung ist Lärm. Konsistente Audioqualität ohne klare Positionierung ist professioneller Durchschnitt.

Ich habe Podcasts gehört, die klingen wie Radio – und nichts sagen. Und ich habe Podcasts gehört, die mit einem Billig-Mikrofon aufgenommen wurden – und die Menschen bis zum letzten Satz fesseln. Der Unterschied liegt nicht im Setup. Er liegt in der Klarheit des Warum.

Ein Podcast ohne Strategie ist wie ein Schaufenster ohne Produkt. Es leuchtet. Es ist hübsch. Aber es gibt keinen Grund einzutreten.

Was Strategie im Podcast-Kontext wirklich bedeutet

Strategie wird oft mit Planung verwechselt. Ein Redaktionsplan ist keine Strategie. Ein Content-Kalender ist keine Strategie. Die Entscheidung, zweimal pro Woche zu veröffentlichen, ist keine Strategie.

Strategie bedeutet: eine bewusste Entscheidung darüber, wo du stehst, wen du anziehst – und wen du bewusst abstößt.

Ein Business-Podcast mit echter Strategie beantwortet vier Fragen, bevor das erste Mal aufgezeichnet wird:

1. Das Warum hinter dem Warum
Nicht „Ich will Kunden gewinnen“ – das will jeder. Sondern: Was ist die tieferliegende Überzeugung, die du mit diesem Podcast in die Welt bringen willst? Was ärgert dich? Was fehlt? Welche Lüge wird in deiner Branche regelmäßig erzählt – und du weißt es besser?

Ein Podcast ohne diese innere Reibung klingt beliebig. Und beliebig wird nicht gehört.

2. Die eine Person
Nicht die Zielgruppe als demografische Abstraktion. Sondern: Der eine Mensch, dem du eigentlich schreiben würdest, wenn du einen Brief schreiben müsstest. Welche Fragen schläft er mit? Was kostet ihn nachts den Schlaf? Was hat er schon probiert, und warum hat es nicht gereicht?

Wenn du diese Person kennst – wirklich kennst – passiert etwas Bemerkenswertes: Deine Inhalte hören auf, informativ zu sein. Sie werden persönlich. Und Persönliches wird erinnert.

3. Der Business-Hebel
Ein B2B-Podcast ist kein Hobby-Projekt. Er ist ein Geschäftswerkzeug. Das bedeutet: Er muss messbar auf dein Business einzahlen.

Nicht in Downloads. Nicht in Follower-Zahlen. Sondern in Strategiegesprächen, die aus Episoden entstehen. In Aufträgen, die beginnen mit dem Satz: „Ich höre deinen Podcast schon seit Monaten.“ In Türen, die sich öffnen, weil du als Gastgeber mit Menschen sitzt, zu denen du sonst keinen Zugang hättest.

Wer seinen Podcast nicht auf diese Art denkt, betreibt Content-Marketing ohne Conversion-Mechanik. Das ist teuer und langsam.

4. Die Frage nach dem Preis
Was bist du bereit zu geben? Nicht an Zeit und Geld – das ist selbstverständlich. Sondern: Was bist du bereit zu zeigen? Wo bist du bereit, unbequem zu werden? Welche Meinung bist du bereit zu vertreten, auch wenn sie Widerspruch provoziert?

Ein Podcast, der niemanden stört, fällt niemandem auf. Substanz ohne Haltung ist ein Lehrbuch. Haltung ohne Substanz ist ein Rant. Beides zusammen – das ist ein Podcast, der Menschen verändert.

Der Unterschied zwischen Reichweite und Resonanz

Hier liegt das größte Missverständnis der Branche.

Reichweite fragt: Wie viele hören zu?
Resonanz fragt: Was verändert sich bei denen, die zuhören?

Ein Podcast mit achtzig Hörern, die alle deinen idealen Kundentyp verkörpern, ist geschäftlich wertvoller als ein Podcast mit achtzigtausend Hörern, von denen niemand deine Dienstleistung jemals brauchen wird.

Diese Aussage klingt radikal. Sie ist nur ehrlich.

Wir leben in einer Zeit, in der Aufmerksamkeit als Währung gehandelt wird – laut, bunt, kurzfristig. Gleichzeitig gibt es eine wachsende Gegenströmung: Menschen, die Substanz suchen. Die nicht noch mehr Tipps wollen, sondern jemanden, dem sie vertrauen können. Die nicht konsumieren wollen, sondern sich orientieren.

Für diese Menschen ist ein präzise positionierter Podcast das stärkste Instrument, das ein Experte heute einsetzen kann. Nicht weil es schnell wirkt. Sondern weil es tief wirkt.

Warum Technik das letzte ist, worüber du nachdenken solltest

Ich sage das nach zwanzig Jahren in diesem Medium, mit über tausend produzierten Episoden und dem European Podcast Award im Rücken: Die Technik ist das Einfachste an einem guten Podcast.

Ein anständiges Mikrofon, ein ruhiger Raum, eine stabile Internetverbindung für Remote-Aufnahmen – das reicht für den Anfang. Vollständig.

Was nicht einfach ist, lässt sich nicht kaufen und nicht in drei Schritten erklären: die Klarheit darüber, was du wirklich sagst. Die Fähigkeit, echte Gespräche zu führen – nicht Interviews, die sich wie Fragebögen anfühlen. Die Bereitschaft, dich zu zeigen, bevor du alles perfekt hast.

Perfektion ist im Podcast nicht das Ziel. Perfektion ist das Problem.

In einer Welt, in der Künstliche Intelligenz makellose Texte, Stimmen und Bilder produziert, ist das Unperfekte das Einzige, was nicht gefälscht werden kann. Das Zögern vor einer schwierigen Antwort. Das echte Lachen. Der Moment, in dem jemand seine Meinung ändert, während er spricht.

Das ist der Rohstoff, aus dem Vertrauen entsteht. Und Vertrauen ist das einzige, das am Ende verkauft.

Was vor dem ersten Satz entschieden sein muss

Bevor du aufnimmst, musst du wissen:

Welchen Status- oder Wissensgewinn hat dein Hörer nach dreißig Minuten mit dir? Nicht vage („er lernt etwas über Marketing“), sondern konkret („er versteht, warum seine letzten drei Launches nicht funktioniert haben – und was er beim nächsten Mal anders macht“).

Wer das nicht beantworten kann, produziert Episoden. Aber er baut keinen Podcast.

Der Unterschied: Episoden füllen einen Feed. Ein Podcast verändert Menschen. Und Menschen, die sich verändert fühlen, empfehlen weiter, kaufen und bleiben.

Das System hinter dem Podcast

Ein Podcast, der für ein Business funktioniert, ist kein isoliertes Projekt. Er ist ein System.

Er hat eine klare Positionierung im Norden – das Warum, die Zielgruppe, die Haltung.
Er hat ein schlankes Setup im Osten – die Technik, die funktioniert, ohne zu dominieren.
Er hat einen Workflow im Süden – Redaktionsplanung, Gästemanagement, Automatisierung, Content-Repurposing.
Und er hat eine Wirkungsmechanik im Westen – messbare Ergebnisse, Funnel-Integration, echte Community.

Fehlt einer dieser Bereiche, ist der Podcast kein System. Er ist ein Hobby.

Das klingt hart. Es ist auch so gemeint. Nicht als Abwertung, sondern als Einladung: Wer bereit ist, einen Podcast als Business-Instrument zu denken, kann damit etwas aufbauen, das langfristig trägt. Etwas, das arbeitet, wenn man selbst nicht arbeitet. Etwas, das Vertrauen erzeugt, bevor das erste Gespräch stattfindet.

Die eigentliche Frage

Am Ende aller Überlegungen zu Technik, Branding, Format und Frequenz steht eine einzige Frage – und sie hat nichts mit Podcasting zu tun:

Was hast du wirklich zu sagen?

Nicht was du sagen könntest. Nicht was deine Branche erwartet. Nicht was gut klingt. Sondern was du wirklich denkst, wofür du wirklich stehst, was du wirklich geglaubt hast – und wo du dich wirklich geirrt hast.

Wer diese Antwort kennt, braucht kein perfektes Setup. Er braucht nur ein Mikrofon und den Mut, es einzuschalten.

Alles andere ist Handwerk. Und Handwerk lässt sich lernen.

Daniel Friesenecker ist strategischer Podcast-Coach und Autor von „Hörbar Echt! – Wie du mit deinem Podcast Menschen bewegst und Kunden gewinnst“. Seit 2006 begleitet er Unternehmen, Coaches und Führungskräfte dabei, Podcasts als strategisches Werkzeug zu entwickeln – nicht als Selbstzweck, sondern als messbaren Teil ihres Business.

Wenn du wissen willst, wo dein Podcast-Projekt strategisch steht: Das PodCanvas™ Strategie-Audit gibt dir in einem kompakten Gespräch Klarheit darüber, was funktioniert – und was nicht.

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Business ohne Selfmade-Stress: Wie du Aufgaben eliminierst und endlich den Fokus behältst – mit Markus Vieghofer | EG029

Daniel Friesenecker — Thu, 26 Mar 2026 05:24:00 +0000

Hand aufs Herz: Wie viel von deinem Alltag ist wirklich produktiv – und was davon sabotiert einfach nur deinen Fortschritt? Du kennst das Hamsterrad von Aufgaben, die schon immer “so gemacht wurden”. Mein Gast heute: Markus Vieghofer. Wir sprechen über den größten Mythos: Fleiß ≠ Fortschritt. Systemische Klarheit schlägt blindes Machen – und genau das bringt dich raus aus der Nebelzone.

Mehr zu Markus findest du unter https://www.markusvieghofer.com/

Warum du Prozesse liebst, die dich heimlich ausbremsen: Die meisten Unternehmer verbringen Energie und Zeit mit Aufgaben, die keinen spürbaren Hebel haben. Markus zeigt, wie du Ballast erkennst – und sofort eliminierst.

Effizienz = Freiheit, nicht mehr Stress: Automatisierung mit KI muss kein Overkill sein. Mit den richtigen Stellschrauben gewinnst du Stunden zurück – ohne dabei den Mensch-Faktor und psychologische Sicherheit zu verlieren.

Delegieren statt Mikromanagement: Wenn dein Team ohne dich nicht funktioniert, ist das nicht Führung, sondern Business-Sabotage. Wie du dich selbst “wegrationalisierst” und endlich den Unternehmer-Alltag lebst, den du verdienst.

Fazit & CTA: Es ist Zeit, deine eigene Linie zu finden – Schluss mit reaktivem Arbeiten. Hol dir deine Klarheit und Tools auf [https://theangryteddy.com].

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Dein nächster Schritt: Vom Hörer zum Strategen.

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dein Business ist, aber weißt nicht, wie du deine Expertise in ein Format gießt, das „klar“ statt „laut“ ist?

Bleiben wir in Kontakt:
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/friesenecker/

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Hörbar Echt! – Mein Buch ist da.

Daniel Friesenecker — Tue, 17 Mar 2026 13:49:44 +0000

20 Jahre Podcasting. Über 1.000 Episoden. Und ein Satz von Ali Mahlodji, der alles ins Rollen gebracht hat: „Alter, du musst ein Buch schreiben!“

Heute ist es soweit: „Hörbar Echt! – Wie du mit deinem Podcast Menschen bewegst und Kunden gewinnst – durch Haltung statt Perfektion“ ist erschienen.

Worum geht’s?

Nicht um Mikrofone. Nicht um Hosting-Anbieter. Nicht um den perfekten Jingle.

Es geht um die Frage, warum so viele Podcasts scheitern – und warum es fast nie an der Technik liegt. Es geht um Haltung, Klarheit und den Mut, sich vor das Mikrofon zu setzen und aufzuhören, den Experten zu spielen – um einer zu sein.

196 Seiten für alle, die wissen, dass sie etwas zu sagen haben. Aber sich fragen, ob es reicht.

Spoiler: Es reicht. Fang an.

Was dich im Buch erwartet

Warum Perfektion der größte Feind deines Podcasts ist. Wie du mit dem PodCanvas™ dein strategisches Fundament legst. Warum ein Skript der Tod jeder Emotion ist. Wie du Interviews führst, die in die Tiefe gehen – mit Coaching-Methoden statt Fragenkatalog. Warum 100 treue Hörer mehr wert sind als 10.000 Downloads. Und wie dein Podcast zum Content-Wasserfall wird, der deinen gesamten Marketing-Mix speist.

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B2B-Podcast starten: Warum die meisten scheitern, obwohl sie alles richtig machen

Daniel Friesenecker — Mon, 16 Mar 2026 11:52:57 +0000

Es gibt Podcasts, die machen alles richtig – und trotzdem hört niemand hin. Und es gibt Podcasts, die brechen jede Regel – und bauen eine loyale Hörerschaft auf, die zu Kunden wird. Der Unterschied liegt nicht dort, wo du ihn vermutest.

Wenn du gerade überlegst, ob ein Podcast für dein Unternehmen Sinn macht, dann hast du vermutlich schon ein paar Ratgeber gelesen. Und die sagen dir alle dasselbe: Definiere dein Ziel. Kenne deine Zielgruppe. Sei konsistent. Produziere gute Qualität. Verteile deinen Content auf allen Kanälen.

Das ist alles richtig. Und es reicht trotzdem nicht.

Denn die unbequeme Wahrheit über B2B-Podcasts ist: Die meisten scheitern nicht an fehlender Strategie. Sie scheitern an fehlender Substanz. An der Lücke zwischen dem, was auf der Strategie-Folie steht, und dem, was am Mikrofon tatsächlich passiert.

Nach über 15 Jahren im Podcasting und mehr als 1.000 produzierten Episoden sage ich dir, was wirklich den Unterschied macht – jenseits der Checklisten.

Das Fundament: Positionierung ist keine Zielgruppen-Definition

Jeder Podcast-Ratgeber beginnt mit „Kenne deine Zielgruppe“. Und dann folgen Sätze wie: Deine Zielgruppe sollte nicht „alle in der Branche“ sein, sondern spezifisch – CMOs im Mittelstand, HR-Leiter in Scale-ups, Gründer in der Wachstumsphase.

Stimmt. Aber es ist nur die halbe Wahrheit.

Positionierung beginnt nicht mit der Frage, für wen du sprichst. Sie beginnt mit der Frage, wogegen du sprichst. Was ist die eine Sache in deiner Branche, die dich seit Jahren ärgert? Der Bullshit, den du nicht mehr hören kannst? Die gängige Praxis, von der du weißt, dass sie schadet statt hilft?

Wenn du diese Frage beantworten kannst, hast du eine Positionierung. Alles andere ist eine Zielgruppen-Beschreibung – und davon gibt es Tausende.

Ein IT-Berater, der einen Podcast startet, weil er „seine Expertise teilen“ will, klingt wie tausend andere. Derselbe IT-Berater, der einen Podcast startet, weil er es nicht mehr ertragen kann, dass Digitalisierungsprojekte an der Kultur scheitern und alle nur über Technik reden – der hat eine Stimme, die man wiedererkennt.

Der Unterschied: Das eine ist ein Inhalt. Das andere ist eine Haltung.

Format folgt Persönlichkeit, nicht Trend

Interview-Show? Solo-Episoden? Panel-Diskussionen? Narrative Formate?

Die Standardantwort lautet: Wähle das Format, das zu deinem Ziel passt. Willst du Beziehungen aufbauen? Dann mach Interviews. Willst du Thought Leadership? Dann mach Solo-Content.

Auch das ist nicht falsch. Aber es greift zu kurz.

Die entscheidende Frage ist nicht, welches Format zu deinem Businessziel passt. Die entscheidende Frage ist, welches Format zu deiner Energie passt. Zu deiner Art, zu denken und zu kommunizieren.

Ich kenne Geschäftsführer, die brillante Denker sind, aber in Interviews steif werden, weil sie ständig darüber nachdenken, ob sie die richtige Frage stellen. Für sie wäre ein Solo-Format, in dem sie laut denken können, zehnmal wirkungsvoller. Umgekehrt gibt es Beraterinnen, die im Zwiegespräch aufblühen, aber vor dem leeren Mikrofon verstummen.

Ein Format, das dich Überwindung kostet, wird dich Konsistenz kosten. Und Konsistenz – da hat jeder Ratgeber recht – ist der Schlüssel. Aber Konsistenz entsteht nicht durch Disziplin allein. Sie entsteht, wenn das, was du tust, sich richtig anfühlt.

Audio-Qualität ist kein Selbstzweck

Ja, dein Podcast sollte professionell klingen. Niemand hört einem Beitrag zu, der nach Blechdose klingt, egal wie klug der Inhalt ist.

Aber – und das ist der Punkt, an dem die Audio-Perfektionisten aufhören zuzuhören – professionell bedeutet nicht steril. Es gibt einen fundamentalen Unterschied zwischen einem Podcast, der technisch sauber ist, und einem, der nach Sendung klingt.

Die menschliche Stimme transportiert Mikro-Informationen: Zögern, Nachdenken, echte Begeisterung, echte Unsicherheit. Diese Nuancen sind kein Makel – sie sind der Beweis dafür, dass hier ein Mensch spricht und kein Skript vorgelesen wird. In einer Welt, in der KI-generierte Stimmen und Texte immer perfekter werden, ist genau dieses Menschliche dein stärkstes Differenzierungsmerkmal.

Ein Podcast, der „zu glatt“ klingt, löst mittlerweile Misstrauen aus statt Vertrauen. Dein Ziel ist nicht Broadcast-Qualität. Dein Ziel ist eine Atmosphäre, in der echte Gespräche stattfinden können.

Distribution ohne Substanz ist Lärm auf mehreren Kanälen

Die Empfehlung, jeden Podcast in LinkedIn-Posts, Newsletter, Clips und Blogartikel aufzubrechen, ist strategisch sinnvoll. Dieser Content-Wasserfall – eine Aufnahme als Quelle für Dutzende Content-Stücke – ist einer der effizientesten Hebel im B2B-Marketing.

Aber auch hier gilt: Der Wasserfall ist nur so stark wie die Quelle.

Wenn du eine Episode aufnimmst, in der du das sagst, was alle in deiner Branche sagen – nur in deinen eigenen Worten – dann produzierst du nicht Content. Dann produzierst du Grundrauschen auf mehreren Kanälen gleichzeitig. Mehr Sichtbarkeit, aber für etwas, das niemanden berührt.

Die wirklich erfolgreichen B2B-Podcasts, die ich kenne, funktionieren anders. Sie nehmen eine Episode auf, in der etwas passiert. Ein Moment der Ehrlichkeit, ein unbequemer Gedanke, ein Perspektivwechsel. Und diesen Moment verwandeln sie dann in Clips, Posts und Zitate. Nicht die ganze Episode ist Gold – aber der eine echte Moment darin schon.

Die Metriken, die niemand misst

Downloads sind die Vanity Metric der Podcast-Welt. Sie fühlen sich gut an, sagen aber wenig darüber aus, ob dein Podcast das tut, wofür du ihn gestartet hast.

Im B2B-Kontext sind die entscheidenden Fragen andere: Melden sich Interessenten bei dir, die deinen Podcast erwähnen? Verkürzen sich deine Verkaufsgespräche, weil potenzielle Kunden dich bereits „kennen“? Bewerben sich Menschen bei dir, die sagen: „Ich hab euren Podcast gehört und wusste, da will ich arbeiten“?

Ein Podcast mit 200 Hörern pro Episode, der regelmäßig qualifizierte Anfragen generiert, ist unendlich wertvoller als einer mit 5.000 Downloads und null Wirkung auf dein Geschäft.

Und hier liegt die eigentliche Stärke eines Podcasts im B2B: Er ist ein Vertrauens-Beschleuniger. Potenzielle Kunden, die zehn Stunden deinen Podcast gehört haben, fragen im ersten Gespräch nicht mehr „Warum sollte ich mit Ihnen arbeiten?“. Sie fragen: „Wann können wir starten?“ Das ist messbar – nicht in Downloads, aber in der Conversion-Rate deiner Strategie-Gespräche und der Länge deines Sales-Cycles.

Commitment ist kein Vorsatz, sondern ein System

Der häufigste Grund, warum B2B-Podcasts nach wenigen Monaten eingestellt werden – das sogenannte Podfade – ist nicht mangelndes Interesse. Es ist mangelnde Struktur.

Wer einen Podcast als Projekt behandelt, bekommt Projektergebnisse: einen Anfang, eine Mitte und ein vorzeitiges Ende. Wer ihn als System behandelt, bekommt etwas anderes: einen Kanal, der mit jeder Episode stärker wird.

System bedeutet: Feste Aufnahmetage, die nicht verhandelbar sind. Ein klarer Prozess von der Themenplanung über die Aufnahme bis zur Veröffentlichung. Und – das wird unterschätzt – die ehrliche Frage an die Geschäftsführung, ob sie diesen Podcast als strategisches Asset behandelt oder als Marketing-Experiment, das man nach einem Quartal evaluiert.

Autorität baut sich langsam auf. Vertrauen entsteht über Wochen und Monate, nicht über Nacht. Wer nach sechs Episoden die Download-Zahlen auswertet und enttäuscht aufhört, hat nicht an Podcasting gescheitert. Er hat an Geduld gescheitert.

Die eine Zutat, die in keiner Checkliste steht

Du kannst alles richtig machen – die Strategie, die Zielgruppe, das Format, die Qualität, die Distribution, die Metriken, das Commitment – und trotzdem einen Podcast produzieren, den niemand vermissen würde, wenn er morgen aufhört.

Weil die eine Zutat fehlt, die sich nicht in eine Checkliste packen lässt:

Die Bereitschaft, am Mikrofon der Mensch zu sein, der du wirklich bist.

Nicht die polierte Version. Nicht die Keynote-Version. Nicht die Version, die vorher vom Kommunikationsteam gebrieft wurde.

Sondern der Mensch, der Zweifel hat und trotzdem eine Meinung vertritt. Der nicht auf jede Frage eine Antwort hat, aber auf die wichtigen. Der bereit ist, etwas Unbequemes zu sagen, wenn es der Wahrheit dient.

Die erfolgreichsten B2B-Podcasts, die ich in über eineinhalb Jahrzehnten erlebt habe, haben eines gemeinsam: Man hört den Menschen dahinter. Nicht das Unternehmen, nicht die Marke, nicht die Abteilung. Den Menschen.

Und genau das macht den Unterschied zwischen einem Podcast, den man konsumiert, und einem, dem man vertraut.

Du überlegst, ob ein Podcast der richtige strategische Schritt für dich ist – bist dir aber nicht sicher, ob du schon bereit dafür bist?

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E-Mail-Liste für Podcaster: Warum Downloads dich nicht ernähren

Daniel Friesenecker — Thu, 12 Mar 2026 14:25:14 +0000

Du produzierst Folge um Folge. Die Downloads steigen. Und trotzdem klingelt das Telefon nicht.
Willkommen im Podcast-Paradox.

Ich sag dir, was das Problem ist: Du baust auf gemietetem Grund.

Spotify gehört Spotify. Apple Podcasts gehört Apple. Dein LinkedIn-Profil gehört LinkedIn. Und der Algorithmus entscheidet morgen früh, ob dein Content noch irgendjemandem gezeigt wird – ohne dich zu fragen.

Eine E-Mail-Liste gehört dir. Punkt.

Kein Algorithmus. Kein Plattform-Update. Kein „Wir haben die Reichweite organischer Posts reduziert.“ Du schreibst, sie lesen. So einfach ist das.

Und trotzdem bauen die wenigsten Podcaster eine auf. Warum? Weil sie denken: „Ich hab doch den Podcast.“

Downloads sind Zahlen. Keine Beziehungen.

Ich arbeite seit 20 Jahren mit Podcasts – seit 2006. Ich hab alles gesehen. Formate, die explodiert sind. Formate, die nach 50 Folgen still gestorben sind. Und ich kann dir sagen: Der Unterschied lag fast nie in der Technik.

Er lag darin, ob jemand eine echte Verbindung zu seinen Hörern aufgebaut hat – oder nur Content in die Welt geblasen hat und gehofft hat, dass irgendwann ein Kunde klingelt.

Ein Download sagt dir: Jemand hat die Folge gestartet.
Eine E-Mail-Antwort sagt dir: Jemand hat mitgedacht. Jemand ist dabei.

Das ist der Unterschied zwischen Reichweite und Resonanz. Und Resonanz füllt das Konto.

Warum „Trag dich in meinen Newsletter ein“ nicht funktioniert

Ich hör’s immer wieder am Ende von Podcast-Folgen: „Und wenn euch die Episode gefallen hat, abonniert gerne meinen Newsletter!“

Bitte nicht.

Nicht weil Newsletter schlecht wären. Sondern weil niemand einen Newsletter will. Was Menschen wollen, ist Wert. Ein Ergebnis. Eine Abkürzung. Einen Grund, ihre E-Mail-Adresse rauszurücken.

Das nennt sich Lead Magnet – und nein, damit meine ich kein 40-seitiges PDF, das sowieso niemand liest.

Ich meine etwas, das sofort nützlich ist. Das direkt auf das einzahlt, worüber du in deinem Podcast sprichst. Das deinen Hörern das Gefühl gibt: „Das war genau das, was ich gesucht hab.“

Ein paar Ideen, die funktionieren:

Eine Checkliste, die das Kernthema deiner letzten 10 Folgen auf eine Seite bringt
Ein Selbsttest, der zeigt, wo dein Hörer gerade steht (ich nutze das selbst – der Podcast-Potenzialcheck auf meiner Website ist genau so ein Instrument)
Eine Bonus-Episode oder ein Gespräch, das nie veröffentlicht wurde
Ein Template, das einem Arbeit abnimmt

Der Schlüssel: Es muss sich wie die natürliche Fortsetzung deines Podcasts anfühlen. Nicht wie ein Formular.

Was du in deine E-Mails schreibst – und was nicht

Hier passiert der zweite klassische Fehler.

Du baust mühsam eine Liste auf. Und dann schickst du jede zweite Woche: „Neue Folge ist draußen! Hier der Link.“

Das ist kein Newsletter. Das ist eine Benachrichtigung. Und Benachrichtigungen werden abbestellt.

Dein E-Mail-Verteiler sollte sich anfühlen wie ein Brief von jemandem, den man kennt. Nicht wie ein Aussendung. Die Leute, die sich eingetragen haben, kennen deine Stimme schon. Sie wissen, wie du denkst. Bring das auch in die E-Mail rein.

Was gut funktioniert:

Der eine Gedanke: Nicht fünf Themen auf einmal – ein Thema, das gerade relevant ist. Was beschäftigt dich? Was hast du gerade bei einem Kunden erlebt? Was nervt dich in deiner Branche?
Backstage-Einblicke: Was passiert hinter den Kulissen deines Podcasts? Welche Frage hat dich ein Gast gestellt, die du nicht erwartet hast?
Der ehrliche Moment: Was ist schiefgelaufen? Was hättest du anders gemacht? Perfektion ist austauschbar. Ehrlichkeit bleibt hängen.

Und dann – erst dann – kannst du sagen: „Wenn dich das Thema beschäftigt, schau dir das an.“ Mit Link. Mit Angebot. Mit nächstem Schritt.

Wert zuerst. Pitch danach. Immer.

Wie oft? Wie regelmäßig? Wie viel?

Ich schreib meiner Liste alle zwei Wochen. Das ist mein Rhythmus. Er passt zu mir, weil ich kein Vollzeit-Newsletter-Schreiber bin – ich bin Stratege, Coach und Podcast-Profi mit begrenztem Energiebudget.

Was nicht funktioniert: Unregelmäßig. Mal drei Wochen nichts, dann vier E-Mails in einer Woche. Dann wieder Stille.

Deine Liste vergisst dich. Nicht böswillig – einfach weil das Leben schnell ist.

Such dir einen Rhythmus, den du durchhalten kannst. Einmal pro Woche ist gut. Alle zwei Wochen reicht. Einmal pro Monat ist zu wenig, wenn du Vertrauen aufbauen willst.

Und dann: Bleib dabei. Nicht weil der Algorithmus es belohnt – sondern weil Verlässlichkeit eine Form von Respekt ist.

Wo du die Abonnenten herbekommst

Der Podcast ist dein bestes Akquisewerkzeug – wenn du ihn richtig nutzt.

Nicht: „Abonniert meinen Newsletter“ im Outro.
Sondern: „Ich hab dazu eine Checkliste gebaut – die findest du unter [URL]. Kostenlos, zwei Minuten, du weißt danach wo du stehst.“

Konkret. Nutzen sofort spürbar. URL leicht zu merken.

Weitere Wege, die funktionieren:

Shownotes: Jede Folge hat einen eigenen Eintrag auf deiner Website – dort ist der Opt-in eingebaut. Nicht versteckt unten. Sondern sichtbar, mit Kontext.
Gastauftritte: Wenn du in einem anderen Podcast zu Gast bist, nenn nicht deine Website. Nenn den Lead Magneten. Direkt. Mit URL.
LinkedIn: Jeder Post, der ein Thema anschneidet, das du tiefer in deinem Newsletter behandelst, ist eine Einladung. Kein Aufruf – eine Einladung.
Persönliche Empfehlungen: Jeder Kunde, jeder Gast, jedes Gespräch. Frag dich: Wäre das hier relevant für diese Person? Dann schick den Link.

Das ehrliche Fazit

Eine E-Mail-Liste aufzubauen ist keine schnelle Sache. Meine Liste hat 450 Abonnenten – das klingt nach wenig, ist aber eine Gruppe von Menschen, die sich aktiv entschieden haben zuzuhören. Nicht weil ein Algorithmus sie hingeschoben hat. Weil sie wollten.

Das ist der Unterschied.

Fang an. Auch wenn du mit 20 Abonnenten startest. Auch wenn der erste Lead Magnet noch nicht perfekt ist. Haltung statt Perfektion gilt hier genauso wie beim Podcasting selbst.

Wer wartet, bis alles stimmt, fängt nie an.

Du fragst dich, ob dein Podcast das Potenzial hat, echte Kundenanfragen zu generieren?
Mach den kostenlosen Selbsttest – in 3 Minuten weißt du, wo du stehst.

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Systemischer Mut statt Restrukturierungsroutine: Warum Marco Schlimpert neue Wege geht | EG028

Daniel Friesenecker — Thu, 12 Mar 2026 04:25:37 +0000

Hand aufs Herz: Wie lange willst du noch mit Excel-Listen nach Lösungen suchen, die du nie findest – und dabei deine Intuition vorsätzlich ignorieren? Marco Schlimpert zeigt dir, warum Zahlen, Daten, Fakten nur die halbe Wahrheit sind – und wie du dir endlich ein Fundament schaffst, das dich nicht nur mithält, sondern vorausgehen lässt.

Klartext-Nuggets:

Intuition schlägt Analyse: Warum du mit systemischer Aufstellung in 90 Minuten mehr Klarheit bekommst, als mit tausend Excel-Szenarien – und so gezielt Verschwendung aus deinem Alltag eliminierst.
Menschlichkeit statt Maschinendenken: Wie Marco als Topmanager gelernt hat, dass Empathie und Klarheit in Entscheidungen wesentlich stärkere Hebel sind als jede KI-gestützte Statistik – und wie du das sofort auf dein Team und Projekte übertragen kannst.
Scheitern als Chance: Warum jedes Mal, wenn du deine Instinkte unterdrückst (egal ob aus Angst, Konzernkultur oder Bequemlichkeit), du dich und dein Business sabotierst – und wie du den Hebel für radikal mehr Wirksamkeit endlich umlegst.

Mehr zu Marco und seinem Buch unter: https://www.marcoschlimpert.com/

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Dein nächster Schritt: Vom Hörer zum Strategen.

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dein Business ist, aber weißt nicht, wie du deine Expertise in ein Format gießt, das „klar“ statt „laut“ ist?

Schritt 1: Mach den Selbstaudit
Du willst erstmal selbst Klarheit schaffen? Lade dir das kostenlose Podcanvas Audit Worksheet herunter und prüfe das Fundament deines (geplanten) Podcasts auf Herz und Nieren:
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Schritt 2: Lass uns Strategie reden
Der erste Schritt für eine gemeinsame Zusammenarbeit ist immer ein kostenloses Strategie-Gespräch. Wir klären in 30 Minuten, ob (und wie) ich der richtige Partner für dich bin.
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Bleiben wir in Kontakt:
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/friesenecker/

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Podcast ist nicht gleich Podcast: Warum die falsche Strategie dein Business unsichtbar macht

Daniel Friesenecker — Wed, 11 Mar 2026 15:36:30 +0000

Podcast ist nicht gleich Podcast: Warum die falsche Strategie dein Business unsichtbar macht

Willkommen auf dem größten Friedhof der digitalen Welt. Wenn du heute durch Apple Podcasts oder Spotify scrollst, siehst du Millionen von Covern. Aber wenn du genau hinsiehst, entdeckst du oft das Datum der letzten Veröffentlichung: Episode 3 – und danach herrscht Stille.

Diese Podcasts sterben nicht an schlechtem Audio oder Zeitmange. Sie sterben an Orientierungslosigkeit.

Wer heute einen Podcast für sein Business startet, landet oft in einer gefährlichen Sackgasse. Man schielt auf die Download-Zahlen der großen Stars, kauft teures Equipment und wundert sich, warum keine einzige Kundenanfrage im Postfach landet. Der Grund ist simpel: Es gibt vier völlig unterschiedliche Arten von Podcasts. Wer die Landkarte eines Influencers nutzt, um ein Business-Ziel zu erreichen, wird unweigerlich scheitern.

Lass uns Klartext reden und die Podcast-Welt in ihre wahren Kategorien zerlegen.

Die 4 Podcast-Kategorien: Wo stehst du?

1. Der Influencer-Podcast (Währung: Aufmerksamkeit)

Influencer haben bereits eine loyale Community. Der Podcast dient hier als weiterer Kanal, um diese Community zu bespielen und direkt zu monetarisieren. Die Strategie ist einfach: Die Nähe zu den Fans wird vertieft, um eigene Merch-Produkte zu verkaufen oder Werbedeals durch enorme Reichweiten zu rechtfertigen. Ohne die schillernde Person bricht das System zusammen.

2. Der Medien-Podcast (Währung: Inventar)

Verlage und Medienhäuser produzieren Audio, um ihr Portfolio zu erweitern. Das Ziel ist es, Werbeplätze zu verkaufen. Hier geht es knallhart um Reichweite und Tausender-Kontakt-Preise (TKP). Die Inhalte müssen massentauglich sein (das „Vanilleeis-Prinzip“), um genügend Ohren für die Werbeindustrie zu generieren.

3. Der Business-Podcast (Währung: Vertrauen & Autorität)

Hier verlassen wir den lauten Marktplatz. Bei Business-Podcasts geht es in der Regel um Kundenansprache und Leads. Sie monetarisieren sich erst durch nachgelagerte Aktionen. Der Podcast ist dein „Vertrauens-Beschleuniger“. Er verkürzt den Verkaufszyklus radikal, weil potenzielle Kunden deine Expertise bereits kennen, bevor der erste Sales-Call überhaupt stattfindet.

4. Der Interne Podcast (Währung: Kultur & Bindung)

Hier richten wir das Mikrofon nicht nach außen in den Markt, sondern nach innen in das eigene Unternehmen. Das Ziel sind hier weder neue Kunden noch Sponsorengelder. Es geht um das wertvollste Kapital: die eigenen Mitarbeiter. Der interne Podcast ist ein „Kultur-Schutzschild“. Er macht Führungskräfte nahbar und transportiert Visionen ohne trockenes Corporate-Wording. Die Monetarisierung erfolgt hier durch drastisch gesenkte Recruiting-Kosten („Headhunter-Killer“) und eine geringere Fluktuation, weil Menschen keine Unternehmen verlassen, in denen sie sich gesehen und gehört fühlen.

Die Falle: Warum Influencer- & Medien-Techniken im Business scheitern

Viele Experten, Berater und Unternehmen machen den fatalen Fehler, „Reichweite“ mit „Relevanz“ zu verwechseln. Wenn du ein hochpreisiges B2B-Angebot oder erklärungsbedürftiges Consulting verkaufst, sind Taktiken aus der Welt der Influencer reines Gift für deine Positionierung.

Hier sind die drei Gründe, warum du umdenken musst:

1. Das Reichweiten-Paradoxon: Eyeballs vs. Heartbeats

Es gibt einen Satz, den du dir groß an die Wand schreiben solltest: Reichweite ist fürs Ego. Resonanz ist fürs Konto.

Ein Influencer braucht Millionen Klicks, um ein 20-Euro-Produkt zu verkaufen. Wenn du aber als Berater ein Projekt für 10.000 Euro anbietest, brauchst du keine Stadion-Tournee. Du brauchst Vertrauen. Stell dir vor, du mietest einen Seminarraum und 87 echte Menschen aus Fleisch und Blut hören dir 45 Minuten lang schweigend zu. Das ist enorm! 100 echte Zuhörer, die genau in deine Zielgruppe passen, sind mehr wert als eine Million zufällige Klicks.

2. Die Hochglanz-Falle: Perfektion tötet Beziehung

Medien-Podcasts müssen perfekt klingen. Nachrichtensprecher trainieren jahrelang, um fehlerfrei vom Teleprompter abzulesen. Wenn du das als Experte versuchst und dir jedes Wort vorher aufschreibst, verwechselst du Professionalität mit Perfektion. Du klingst monoton und verlierst deine echte Stimme. Niemand abonniert deinen Podcast, um perfekt vorgelesene Texte zu hören. Menschen suchen Begegnung; sie wollen das Zögern, das Lachen und das Nachdenken hören. Wenn du zu glatt und „medial perfekt“ klingst, rutschen die Hörer an deiner Oberfläche ab.

3. Der Kultur-Faktor: Echte Bindung ist keine Einbahnstraße

Wenn Unternehmen Podcasts intern für Mitarbeiter oder das Recruiting nutzen, scheitern sie oft krachend an klassischen Medien-Techniken. Ein interner Podcast darf keine aufpolierte, einseitige Pressemitteilung der Chefetage sein. Der klassische Obstkorb zieht keine A-Player mehr an. Talente bewerben sich nicht bei Logos, sie bewerben sich bei Menschen. Wenn dein Geschäftsführer im Podcast ungeskriptet über echte Herausforderungen, Visionen oder sogar eigene Fehler spricht, entsteht ein Sog, den kein Text der Welt erzeugen kann. Medien-Techniken schaffen Distanz – interne Podcasts brauchen aber radikale Intimität und Nahbarkeit, um als Headhunter-Killer und Kultur-Magnet zu funktionieren.

Fazit: Werde zum Leuchtturm (Narrowcasting)

Hör auf, auf das Broadcasting-Modell der großen Medienhäuser zu schielen. Wir setzen auf Narrowcasting. Wir senden auf einer ganz schmalen Frequenz.

Stell dir einen Leuchtturm vor: Ein Leuchtturm rennt nicht hektisch am Strand herum und sucht Schiffe, die er retten kann. Er steht fest, er leuchtet, und die Schiffe, die ihn brauchen, finden ihn. Du willst gar nicht, dass jeder deinen Podcast hört – du willst, dass die Richtigen ihn hören.

Wer jedem gefallen will, ist wie Vanilleeis: ganz okay, aber niemand fährt dafür eine Stunde durch die Stadt.

Dein nächster Schritt: Vom Hörer zum Strategen

Du willst wissen, wie du deinen eigenen „Leuchtturm“ baust und ein strategisches Fundament gießt, das messbare Resultate liefert, statt nur dein Ego zu streicheln?

Lass uns in einem 30-minütigen, kostenlosen Podcast Strategie-Gespräch genau das herausfinden. Wir analysieren deine Ausgangslage und ich zeige dir ehrlich, welcher Weg für dich der sinnvollste ist.

Sichere dir hier deinen Termin für unsere Klarheits-Session.

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Video-Podcast 2026: Warum die Kamera nicht das Problem ist

Daniel Friesenecker — Mon, 09 Mar 2026 11:48:55 +0000

Alle reden über Video-Podcasts. Aber fast niemand redet darüber, warum die meisten davon trotzdem niemanden berühren.

Eine Milliarde monatliche Podcast-Zuschauer auf YouTube. Über 60 Prozent der beliebtesten Spotify-Shows mit Video. Apple Podcasts unterstützt seit Anfang 2026 Video-Episoden. Die Zahlen sind beeindruckend – keine Frage.

Und genau an diesem Punkt hören die meisten Artikel auf: Bei der Empfehlung, jetzt schnell eine Kamera zu kaufen, das Licht aufzustellen und loszulegen. Weil der Zug sonst abfährt. Weil Video das nächste große Ding ist. Weil alle es machen.

Ich sage: Die Kamera ist nicht dein Problem. Dein Problem sitzt davor.

Die Zahlen sind real – und sie erzählen nur die halbe Geschichte

Lass uns ehrlich sein: Video-Podcasts sind kein Hype mehr, sondern Realität. Die Daten sprechen für sich. 90 Prozent der Gen Z konsumieren Podcast-Inhalte auch als Video. Rund 70 Prozent aller Podcast-Hörer nutzen YouTube als Plattform. Jeder vierte Amerikaner schaut wöchentlich einen Video-Podcast. Global werden die Werbeeinnahmen im Podcast-Bereich 2026 die 5-Milliarden-Dollar-Marke knacken.

Das sind Fakten, die man nicht wegdiskutieren kann. Und ja, sie bedeuten, dass Video im Podcasting angekommen ist. Endgültig.

Aber – und das ist der Punkt, den die Statistik-Enthusiasten gerne überspringen – diese Zahlen sagen dir was passiert. Sie sagen dir nicht, warum es bei manchen funktioniert und bei anderen nicht.

Das große Missverständnis: Video macht alles besser

Die Logik klingt bestechend: Menschen sehen Gesichter, Mimik, Gestik – das schafft Vertrauen. Stimmt. Studien bestätigen, dass Video-Podcast-Zuschauer rund 50 Prozent mehr Inhalte konsumieren als reine Audio-Hörer. Und 44 Prozent der Video-Zuschauer machen während des Schauens nichts anderes – die Aufmerksamkeit ist also deutlich höher als beim nebenbei Hören im Auto.

Klingt nach einem Argument für Video. Ist es auch. Aber nur unter einer Bedingung.

Die Kamera verstärkt, was da ist. Wenn da Substanz ist, verstärkt sie Substanz. Wenn da Unsicherheit ist, verstärkt sie Unsicherheit. Wenn da ein Mensch sitzt, der seinen Text abliest und dabei aussieht wie ein Reh im Scheinwerferlicht – dann zeigt die Kamera genau das. In HD. Und YouTube empfiehlt es niemandem.

Video macht nichts besser. Video macht alles sichtbarer.

Plattformen sind Werkzeuge, keine Strategie

YouTube ist die größte Podcast-Plattform der Welt. Der Algorithmus empfiehlt Inhalte aktiv weiter – im Gegensatz zu Apple Podcasts, wo dein Podcast praktisch unsichtbar ist, wenn dich niemand sucht. Das ist ein enormer Vorteil für die Auffindbarkeit.

Spotify hat massiv in Video investiert und bietet mittlerweile für die meisten Top-Shows eine Video-Version an. Apple ist 2026 nachgezogen. Die technische Infrastruktur steht also.

Und jetzt kommt der Teil, den dir die Plattform-Evangelisten nicht sagen: All diese Reichweite bringt dir nichts, wenn die Person vor der Kamera nichts zu sagen hat, das sich vom Grundrauschen unterscheidet.

Ich kenne Podcasts mit perfektem Multicam-Setup, professioneller Ausleuchtung und eigenem Editor – die nach 20 Folgen aufgeben, weil niemand zuhört. Und ich kenne Podcasts, aufgenommen mit einer einzigen Kamera und einem 80-Euro-Mikrofon, die eine treue Community aufgebaut haben, weil der Mensch dahinter etwas zu sagen hatte.

Der Unterschied war nie die Technik. Der Unterschied war immer die Klarheit.

Der Content-Wasserfall: Warum Video strategisch Sinn macht – wenn das Fundament steht

Hier wird es interessant, und hier gebe ich den Video-Befürwortern auch recht: Eine Video-Podcast-Aufnahme ist ein strategisches Asset. Aus einer einzigen Aufnahme-Session entstehen Dutzende Content-Stücke.

Die volle Episode für YouTube und den Podcast-Feed. 30- bis 60-Sekunden-Clips für LinkedIn, Instagram Reels und TikTok. Audiogramme und Zitat-Grafiken für den Feed. Ein Newsletter, der die Kernaussagen kontextualisiert. Ein Blogartikel, der das Thema für Suchmaschinen aufbereitet.

Das ist der Content-Wasserfall – und er ist mächtig. Eine Stunde Aufnahme kann Content für einen ganzen Monat liefern, wenn die Quelle stimmt.

Aber – und ich wiederhole mich bewusst – ein Wasserfall braucht eine Quelle. Und wenn diese Quelle lauwarmes Wasser führt, weil du vor der Kamera das sagst, was alle sagen, dann produzierst du nicht Content. Dann produzierst du Grundrauschen in Videoform.

Die Frage, die vor der Kamera kommt

Bevor du in Lichttechnik, Kamera-Equipment und Schnitt-Software investierst, stell dir eine einzige Frage:

Kann ich 30 Minuten lang ehrlich über das sprechen, was mich antreibt – ohne Skript, ohne Sicherheitsnetz, ohne den Impuls, es „noch mal schöner“ zu formulieren?

Wenn ja: Herzlichen Glückwunsch. Du hast alles, was du brauchst. Die Kamera wird das nur noch sichtbar machen.

Wenn nein: Dann ist die Kamera nicht dein nächster Schritt. Dann ist Klarheit dein nächster Schritt. Klarheit über dein Warum, deine Haltung und die Botschaft, die nur du so bringen kannst.

Denn ein Video-Podcast ohne Haltung ist wie ein Schaufenster ohne Ware: Perfekt beleuchtet, aber leer.

Für wen Video-Podcasting 2026 wirklich Sinn macht

Nicht falsch verstehen: Ich bin kein Video-Gegner. Im Gegenteil. Video ist ein fantastisches Medium für alle, die bereit sind, sich zu zeigen – mit allem, was dazugehört. Mit den Zögern, dem Suchen nach Worten, dem echten Nachdenken. Nicht mit dem perfekt einstudierten TED-Talk-Lächeln.

Video-Podcasting macht Sinn für dich, wenn du bereits Klarheit über deine Positionierung und dein Warum hast. Wenn du bereit bist, dich verletzlich zu zeigen, statt eine Rolle zu spielen. Wenn du Video als Verstärker deiner Botschaft nutzt, nicht als Ersatz dafür. Und wenn du verstehst, dass das Mikrofon – ob mit oder ohne Kamera – ein Werkzeug ist, kein Zauberstab.

Die 80 Prozent der Hörer, die zwischen Audio und Video wechseln, tun das nicht, weil sie unbedingt ein Gesicht sehen wollen. Sie tun es, weil sie sich mit echten Menschen verbinden wollen. Und „echt“ sieht man – oder hört man – sofort. Egal über welches Medium.

Mein Rat: Erst die Haltung, dann die Hardware

Die Video-Podcast-Welle ist da. Die Infrastruktur steht. Die Reichweitenmöglichkeiten sind real. Das bestreite ich nicht.

Aber wenn ich eines in über 20 Jahren Podcasting und über 1.000 produzierten Episoden gelernt habe, dann das: Kein Equipment der Welt kompensiert fehlende Klarheit. Und keine Plattform der Welt rettet einen Podcast, hinter dem kein Mensch steht, der etwas zu sagen hat.

Also ja – starte deinen Video-Podcast. Aber starte ihn nicht, weil alle es machen. Starte ihn, weil du etwas zu sagen hast, das die Kamera wert ist.

Du fragst dich, ob ein Podcast – mit oder ohne Video – der richtige Schritt für dich ist?

Mach den kostenlosen Podcast Potenzial-Check. Kein Webinar-Funnel, kein 47-seitiges PDF. Ein paar ehrliche Fragen – und du weißt, wo du stehst.

Hier geht’s zum Potenzial-Check

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Podcast Branding: Warum dein Jingle egal ist, wenn die Haltung fehlt

Daniel Friesenecker — Thu, 05 Mar 2026 07:52:06 +0000

Ich scrolle durch meinen Podcast-Feed und sehe Hunderte von Covern. Saubere Typografie, stimmige Farbwelten, professionelle Porträtfotos. Dazu Jingles, die klingen wie aus einem Werbespot für Premium-Kaffee. Alles sieht gut aus. Alles klingt gut.

Und trotzdem höre ich bei den meisten nach 90 Sekunden auf.

Nicht weil der Sound schlecht wäre. Nicht weil das Cover hässlich wäre. Sondern weil dahinter nichts ist. Kein Mensch. Keine Haltung. Keine Reibung. Nur eine hübsche Verpackung um ein leeres Zimmer.

Willkommen in der großen Illusion des Podcast Brandings.

Die Verwechslung, die fast alle beim Podcast Branding machen

Wenn du heute nach „Podcast Branding“ suchst, findest du Ratgeber über Jingle-Produktion, Cover-Design und Farbpsychologie. Du lernst, dass dein Cover in der kleinen Ansicht lesbar sein muss. Dass dein Jingle nicht zu lang sein darf. Dass deine Audioqualität konsistent sein soll. Dass Stockmusik „legitim“ sein kann, aber eigene Kompositionen besser sind. Dass du wiederkehrende Rubriken mit Signature Sounds hinterlegen sollst.

Das ist alles nicht falsch. Es ist nur radikal unvollständig.

Es ist, als würdest du jemandem beibringen, wie man sich für ein Vorstellungsgespräch anzieht – ohne zu erwähnen, dass er vielleicht wissen sollte, warum er den Job will. Du siehst fantastisch aus. Aber wenn der Interviewer fragt „Warum sind Sie hier?“, kommt nur Stille.

Podcast Branding ist nicht die Verpackung. Podcast Branding ist die Antwort auf die Frage: Wer bist du, wenn das Mikrofon läuft?

Corporate Identity ist schön. Human Identity bleibt hängen.

Natürlich soll dein Podcast-Cover zu deiner Marke passen. Natürlich sollen die Unternehmensfarben stimmen, das Logo sitzen, der Jingle die richtige Stimmung transportieren. Das ist Handwerk, und Handwerk verdient Respekt. Schlechter Ton ist respektlos gegenüber deinen Hörern – das sage ich als Erster.

Aber hier ist die Wahrheit, die in keinem Branding-Guide steht: Deine Hörer erinnern sich nicht an deinen Jingle. Sie erinnern sich an den Moment, in dem du etwas gesagt hast, das sie im Innersten getroffen hat.

Ich habe in 20 Jahren über 1.000 Podcast-Folgen produziert. Und ich kann dir sagen: Kein Mensch hat mir jemals geschrieben, weil mein Cover so schön war. Aber Menschen haben mir geschrieben, weil ein Satz in einer Episode ihr Denken verändert hat. Weil sie im Auto saßen und plötzlich etwas verstanden haben, das sie seit Monaten nicht greifen konnten. Weil sie eine Stimme gehört haben, die echt klang – nicht poliert, nicht perfekt, sondern menschlich.

Das ist Podcast Branding. Nicht die Farbe deines Covers. Sondern die Farbe deiner Überzeugung.

Der Jingle-Irrtum: Warum Sounddesign allein keinen Podcast rettet

Ich will hier nichts schönreden: Ein guter Jingle hat seinen Platz. Er schafft Wiedererkennung, er gibt deinem Podcast einen Rahmen, er signalisiert Professionalität. Ich produziere selbst Jingles für meine Kunden und nehme das ernst.

Aber ich erlebe immer wieder folgendes Muster: Menschen investieren Wochen in die Auswahl des perfekten Jingles. Sie diskutieren über Beats per Minute, über Moll versus Dur, über die Länge des Intros. Sie lassen drei Versionen produzieren, holen Feedback ein, iterieren, optimieren.

Und dann setzen sie sich vor das Mikrofon – und haben nichts zu sagen.

Nicht weil sie dumm wären. Sondern weil sie die wichtigste Frage nie beantwortet haben: Warum sollte dir jemand 30 Minuten seines Lebens schenken?

In 20 Jahren Podcast-Arbeit habe ich eines gelernt: Podcasts sterben nicht an schlechtem Audio. Sie sterben an Orientierungslosigkeit. Wer ohne innere Klarheit vor das Mikrofon tritt, produziert bestenfalls eine Kaffeehaus-Plauderei. Nett, aber „nett“ ist der kleine Bruder von „belanglos.“

Was Podcast Branding wirklich bedeutet – vier unbequeme Fragen

Bevor du auch nur einen Euro für ein Cover-Design ausgibst, beantworte diese Fragen. Ehrlich. Nicht die Version für die LinkedIn-Bio, sondern die Version, die du dir selbst um 23 Uhr eingestehst, wenn du allein bist.

1. Was ist deine Seele?

Nicht dein Thema. Dein Thema haben zehn andere auch. Sondern: Wogegen rebellierst du? Was macht dich wütend, wenn du es in deiner Branche siehst? Ein Podcast über „Führung“ ist langweilig. Ein Podcast gegen toxische Boss-Kultur, die Menschen krank macht, hat Zugkraft. Dein Jingle transportiert keine Mission. Deine Haltung tut das.

2. Für wen sprichst du – wirklich?

Nicht „Entscheider im DACH-Raum, 35-55 Jahre.“ Das ist eine Excel-Tabelle, kein Mensch. Ich will, dass du dir einen einzigen Menschen vorstellst. Sitzt er gerade im Auto, im Stau, mit Angst vor dem Meeting? Steht sie am Laufband, ausgepowert, und braucht jemanden, der sagt: „Du schaffst das“? Wenn du weißt, wie sich dein Hörer fühlt, bevor er dir zuhört – dann klingt deine Stimme anders. Nicht weil du schauspielst, sondern weil du mit einem Menschen sprichst statt in ein Mikrofon.

3. Welches Format passt zu deiner Energie?

Viele starten Interviewpodcasts, „weil man das halt so macht.“ Wenn du Menschen eigentlich anstrengend findest und lieber deine Ruhe hast, hört man das. Du klingst gestresst, dein Gast fühlt sich unwohl, und das Ergebnis klingt wie ein Bewerbungsgespräch. Dein Format ist kein Designelement. Es ist die Entscheidung, in welchem Raum du am ehrlichsten bist.

4. Was soll dein Hörer fühlen – danach?

Nicht: Was soll er wissen. Sondern: Wie soll er sich fühlen, wenn er die Kopfhörer abnimmt? Inspiriert? Beruhigt? Herausgefordert? Verstanden? Dieses Gefühl ist dein eigentliches Branding. Es ist stärker als jede Farbpalette, jeder Jingle, jedes Logo. Es ist der Grund, warum Menschen wiederkommen.

Podcasting ist Energieübertragung – und kein Canva-Template

Ich sage meinen Kunden manchmal einen Satz, der sie irritiert: „Bevor du aufnimmst, schließ für eine Minute die Augen und frag dich: Welches Gefühl will ich heute senden?“

Das klingt esoterisch. Ist es nicht. Es ist das Gegenteil. Es ist das bewusste Ablegen der Business-Maske, um den wahren Kern freizulegen. Manche nennen es Authentizität. Ich nenne es Arbeit. Harte, unbequeme Arbeit an dir selbst.

Dein stärkstes Alleinstellungsmerkmal ist nicht dein Thema – das haben zehn andere auch. Dein stärkstes Alleinstellungsmerkmal ist deine Schwingung. Und diese Schwingung kannst du nicht faken. Aber du kannst sie einladen – mit dem richtigen Setting, der richtigen Vorbereitung und ja, auch mit der richtigen Atmosphäre.

Bei mir im Studio gibt es Tee oder Kaffee. Nicht aus Höflichkeit. Sondern weil das gemeinsame Trinken ein uraltes Ritual der Vertrauensbildung ist. Die Lichtstimmung ist warm, der Raum riecht nach Holz und Ruhe. Das hat nichts mit Dekoration zu tun. Es hat mit Psychologie zu tun – mit dem bewussten Kreieren eines Raums, in dem das gewünschte Gefühl überhaupt erst entstehen kann.

Das ist Branding, das man nicht in einem Canva-Template findet.

Die unbequeme Reihenfolge: Warum Identität vor Design kommt

Die meisten starten so: Cover, Jingle, Name, Technik, erste Folge, Panik.

Ich empfehle eine andere Reihenfolge: Haltung, Hörer, Format, Struktur – und dann erst die Verpackung.

Warum? Weil die Verpackung sich aus der Substanz ergibt. Wenn du weißt, wer du bist und für wen du sprichst, dann wird das Cover fast von allein klar. Dann weißt du, ob du einen energetischen Jingle brauchst oder einen ruhigen. Dann weißt du, ob dein Titel provokant sein darf oder vertrauensvoll sein muss.

Die Verpackung folgt der Identität. Nicht umgekehrt.

Und hier liegt der eigentliche Fehler, den ich seit 15 Jahren beobachte: Menschen optimieren die Oberfläche, weil die Tiefe Angst macht. Es ist leichter, drei Stunden über Schriftarten zu diskutieren als eine ehrliche Antwort auf die Frage zu finden: „Was will ich eigentlich sagen – und warum?“

Dein Podcast Branding ist nicht dein Cover. Es ist dein Mut.

Ich kenne CEOs, die vor dem Mikrofon schwitzen. Die ihre Sätze dreimal formulieren, bevor sie sie aussprechen. Die nach der Aufnahme fragen: „War das okay? Klang ich kompetent?“

Und ich kenne den Moment, in dem dieselben Menschen aufhören, den CEO zu spielen. In dem sie plötzlich über ihre Fehler sprechen, über ihre Zweifel, über den Moment, in dem sie fast alles hingeworfen haben. In dem die Stimme leiser wird und gleichzeitig stärker.

Das ist der Moment, in dem Branding entsteht. Nicht am Designtisch. Nicht im Tonstudio. Sondern im Raum zwischen zwei Menschen, wenn die Masken fallen.

Dein Cover kann perfekt sein. Dein Jingle kann preisgekrönt sein. Dein Sound kann broadcast-tauglich sein. Aber wenn hinter der Verpackung kein Mensch steht – mit Ecken, Kanten, einer Geschichte und einer Haltung – dann ist es nur Lärm in einem überfüllten Markt.

Und davon gibt es genug.

Du willst wissen, ob dein Podcast das richtige Fundament hat – oder ob du auf schöner Oberfläche baust? Mein kostenloser Podcast Potential-Check stellt die Fragen, die sich die meisten nie stellen.

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Ist der Schelm systemrelevant? Kerem Steiner über Tabus, Ehrlichkeit und Widerstand | EG027

Daniel Friesenecker — Thu, 26 Feb 2026 04:13:33 +0000

Du glaubst, Scheitern ist ein Makel – oder, dass dir nur ein glasklarer Businessplan Sicherheit gibt? Hand aufs Herz: Wie viel Zeit verplemperst du damit, perfekt wirken zu wollen, anstatt ehrlich zu reflektieren, was wirklich läuft? Kerem Steiner lässt die Fassade fallen – und zeigt dir, wie du mit bewusster Fehlerkultur, Klarheit und echtem Schelm-Mindset in deiner Branche hervorstichst statt untergehst.
Mehr zu Kerem unter https://keremsteiner.at

Warum Perfektionismus dein Wachstum ausbremst – und wie genussvolles Scheitern dich und dein Business wirklich nach vorne katapultiert (statt dich ständig innerlich auszubremsen).
Wie du als Unternehmer eine echte Fehlerkultur etablierst: Organisationales Gesundschrumpfen durch weniger Kennzahlen-Kosmetik und mehr Transparenz. So werden Rückschläge zu deinem Wettbewerbsvorteil, statt Angsttrigger zu bleiben.
Die radikal ehrliche Selbst- und Fremdreflexion als Erfolgsfaktor: Kerem zeigt, wie du systematisch Klartext ins Unternehmen bringst (Stichwort: Schelm), ohne anzuecken – und warum du derjenige bist, der mit Offenheit und Spaß deine Zielmärkte aufmischt.

Dein nächster Schritt: Vom Hörer zum Strategen.

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dein Business ist, aber weißt nicht, wie du deine Expertise in ein Format gießt, das „klar“ statt „laut“ ist?

Bleiben wir in Kontakt:
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/friesenecker/

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Warum Radio-Tricks euren Corporate Podcast ruinieren (und was B2B-Marken wirklich brauchen)

Daniel Friesenecker — Fri, 20 Feb 2026 11:22:47 +0000

Es gibt ein offenes Geheimnis im B2B-Marketing: Die meisten Corporate Podcasts sind die teuerste Schlaftablette, die sich ein Unternehmen leisten kann.

Wenn Geschäftsführer und HR-Leiter feststellen, dass ihr Podcast wie das sterile Verlesen eines Geschäftsberichts klingt, suchen sie nach Lösungen. Und der Markt antwortet fast immer mit dem gleichen, gefährlichen Ratschlag:

„Ihr müsst mehr Storytelling machen! Nutzt Radio-Tricks, um die Leute bei Laune zu halten!“

Was dann passiert, ist der akustische Bankrott echter Markenidentität. Unternehmen versuchen krampfhaft, fehlende Substanz mit handwerklichen Audio-Pflastern zu überkleben. Doch wer High-Ticket-Kunden gewinnen und Top-Talente anziehen will, darf seinen Podcast nicht behandeln wie das Nachmittagsprogramm eines Lokalradios.

Es ist Zeit, mit den drei größten Mythen des Podcast-Storytellings aufzuräumen.

Mythos 1: Das „Best of“ am Anfang rettet die Folge

Der absolute Standard-Tipp der Branche lautet: Schneidet einen Teaser mit den drei provokantesten Sätzen ganz an den Anfang der Folge, damit die Hörer nicht abschalten. Strategisch betrachtet ist das eine Bankrotterklärung. Wenn du die einzigen 30 guten Sekunden einer vierzigminütigen Episode vorab als Köder auslegen musst, hast du kein Spannungs-Problem. Du hast ein Relevanz-Problem.

B2B-Entscheider und smarte Fachkräfte sind keine Goldfische mit drei Sekunden Aufmerksamkeitsspanne. Wenn der Inhalt brennt, das Thema echten Schmerz löst und die Haltung des Hosts glasklar ist, bleiben sie dran. Ein Teaser ist oft nur der Versuch, Mittelmäßigkeit künstlich aufzublasen.

Mythos 2: Die Zielgruppe darf nicht überfordert werden

„Sprecht in ganz einfachen Sätzen und wiederholt alles doppelt. Die Leute fahren nebenbei Auto und können nicht zurückspulen.“ Dieser Ratschlag ist für den Massenmarkt vielleicht richtig. Im Premium-B2B-Sektor und beim Employer Branding für Senior-Positionen ist er tödlich. Wer seine Sprache künstlich drosselt, um es „jedem“ recht zu machen, entwertet seinen eigenen Expertenstatus.

Natürlich ist akademisches Geschwafel tabu. Aber wahre Thought Leader trauen sich, in die Tiefe zu gehen. Sie respektieren die Intelligenz ihrer Hörer. Wer sich aus Angst vor „zu viel Komplexität“ in oberflächliche Floskeln flüchtet, verliert genau jene 5 Prozent der Zuhörer, die am Ende die 5.000-Euro-Budgets freigeben oder den Arbeitsvertrag unterschreiben.

Mythos 3: Konstruiertes „Kino im Kopf“

Die größte Fehlinterpretation von „Storytelling“ im Business ist der Glaube, man müsse Geschichten erfinden. Plötzlich versuchen hochbezahlte Experten, den Hörer mit ausgedachten, hypothetischen Alltagssituationen („Stellen Sie sich vor, Sie wachen morgens auf und…“) abzuholen, um „nahbar“ zu wirken.

Der Markt riecht dieses aufgesetzte Theater meilenweit gegen den Wind.

Wahres Storytelling in einem Corporate Podcast braucht keine ausgedachten Metaphern. Es braucht Identität. Die stärksten Geschichten entstehen genau dann, wenn die glatte Corporate-Fassade Risse bekommt. Wenn ein CEO ehrlich darüber spricht, welches Projekt krachend an die Wand gefahren ist. Wenn ein Berater offenlegt, warum er einen lukrativen Kunden abgelehnt hat. Echte Marken haben Ecken und Kanten.

Der Paradigmenwechsel: Von der „Audio-Schminke“ zur „Vertrauensmaschine“

Ein Podcast ist kein Unterhaltungsformat. Er ist das intimste und ehrlichste strategische Werkzeug, das ein Unternehmen besitzt. Doch Technik ohne Haltung ist wertlos.

Das ist der Kern der PodCanvas™ Methode. Wir bringen keine Radio-Tricks bei, um Langeweile zu kaschieren. Wir arbeiten systemisch an der Substanz. Es geht darum, die Maske fallen zu lassen und „Hörbar Echt“ zu werden.

Wer aufhört, seiner Zielgruppe etwas vorspielen zu wollen, und stattdessen anfängt, bedingungslose Klarheit und Haltung zu senden, baut ein Schutzschild gegen jede Konkurrenz auf.

Hört auf, Geschichten zu erfinden. Fangt an, eure eigene zu leben.

Bereit für den Reality-Check?

Wenn du wissen willst, ob dein Corporate Podcast aktuell echte B2B-Entscheider anzieht oder sie mit Radio-Floskeln vertreibt – lass uns unverbindlich reden. Kein Bullshit. Nur strategische Klarheit.

→ Jetzt PodCanvas™ Audit anfragen

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Apple wacht auf: Warum das neue Video-Podcast-Update den B2B-Markt 2026 komplett aufmischt

Daniel Friesenecker — Tue, 17 Feb 2026 09:23:27 +0000

Wenn Apple sich bewegt, dann meistens spät, aber dafür mit voller Wucht. Jahrelang haben sie zugesehen, wie YouTube und Spotify den Video-Podcast-Markt unter sich aufgeteilt haben. Jetzt, im Frühjahr 2026, zieht Apple mit iOS 26.4 den Stecker der reinen Audio-Nostalgie.

Apple Podcasts bekommt ein massives, natives Video-Upgrade basierend auf HLS-Streaming.

Wer jetzt denkt: „Toll, noch eine Plattform, auf der ich mein ruckeliges Zoom-Video hochladen muss“, hat das Spiel nicht verstanden. Das hier ist kein Feature-Update für Tech-Nerds. Das ist ein gigantischer strategischer Hebel für Corporate Podcasts, Employer Branding und B2B-Sales.

Hier sind die drei Gründe, warum das Apple-Update deine Podcast-Strategie verändern muss (und was du jetzt tun solltest).

1. UX is King: Das Ende der Absprungraten

Der größte Conversion-Killer im Content-Marketing ist der Plattform-Wechsel. Bisher galt: Wer dich im Auto als Audio hört, ist weg, sobald du etwas Visuelles zeigst.

Apple baut jetzt (ähnlich wie Spotify) den nahtlosen Wechsel ein. Deine Hörer können mitten in der Episode zwischen Audio und Video switchen, ohne die Stelle zu verlieren. Im Auto läuft Audio, am Schreibtisch das Vollbild-Video oder der Bild-in-Bild-Modus.

Der strategische Hebel: Das erhöht die Durchhörrate (Retention Rate) massiv. Du bindest deine Zielgruppe nahtlos an deinen Content, egal in welcher Lebenssituation sie sich gerade befindet. Wer länger bleibt, fasst Vertrauen. Wer Vertrauen hat, kauft.

2. Dynamische Video-Ads: Performance-Marketing trifft Podcast

Hier wird es für B2B-Unternehmen richtig spannend. Apple führt mit dem HLS-Setup die Möglichkeit für dynamische Videoanzeigen ein. Das bedeutet: Du kannst „Host-Read-Spots“ (also Werbeblöcke oder Call-to-Actions, die du selbst einsprichst) gezielt als Video-Layer ausspielen.

Der Business Case: Ein B2B-Podcast ist kein Hobby, er ist ein Sales-Funnel. Wenn du in deinem Corporate Podcast über eine neue Software-Lösung oder ein 1.500 € Consulting-Paket sprichst, kannst du diesen CTA jetzt visuell unterlegen. Du machst aus einem unsichtbaren Audio-Hinweis eine klickbare, messbare Conversion-Maschine direkt im Apple-Ökosystem.

3. Der Technik-Filter: Amateur-Stunde ist vorbei

Apple rollt das nicht einfach über den normalen, verstaubten RSS-Feed aus. Um das hochauflösende, adaptive HLS-Streaming (das sich an die Bandbreite des Nutzers anpasst) zu nutzen, brauchst du professionelle Hosting-Partner wie Acast, Omny Studio oder Simplecast. Du musst dein Setup über API-Keys in Apple Podcasts Connect verknüpfen.

Dein Conversion-Vorteil: Das ist eine extrem gute Nachricht! Dieser kleine technische Türsteher trennt ab sofort die Spreu vom Weizen. Wer seinen Podcast unprofessionell zusammenzimmert, bleibt draußen. Wer in eine saubere Corporate Voice und professionelle Infrastruktur investiert, bekommt von Apple das Premium-Badge und die maximale Sichtbarkeit.

Fazit: Was du jetzt tun musst

Rund ein Drittel der gesamten Podcast-Nutzung läuft mittlerweile über Video. Wenn du deinen Podcast 2026 immer noch als reines „Hinterzimmer-Radio“ betreibst, lässt du massiv PS auf der Straße liegen.

Ein Video-Podcast bedeutet aber nicht, dass du eine Webcam anknipst und unvorbereitet 40 Minuten vor dich hinredest. Video erfordert Haltung, Struktur und eine messerscharfe Positionierung.

Deine Checkliste für das Apple-Update:

Hoster-Check: Unterstützt dein aktueller Podcast-Hoster die API-Anbindung für Apple HLS-Video? (Wenn nicht: Wechsel planen!).
Workflow-Check: Ist dein Produktions-Setup darauf ausgelegt, aus einer Aufnahme effizient Audio, Video und Social-Snippets zu generieren, ohne dass dein Team im Burnout landet?
Strategie-Check: Nutzt du die neuen visuellen Möglichkeiten, um deine B2B-Leads aktiv in deinen Sales-Funnel zu leiten?

Der Markt wird visueller. Deine Marke auch?

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„Nicht geschimpft ist gelobt genug?“ – Manuela Wenger zerlegt toxische Führungsmythen | EG026

Daniel Friesenecker — Thu, 12 Feb 2026 04:23:46 +0000

Wann hast du zuletzt echten Impact gespürt? Nicht das nächste Content-Gimmick, kein vorgegaukeltes „Wir schätzen hier alle wert“, sondern Substanz – Wertschätzung als Performancefaktor. Genau darum geht’s mit Manuela Wenger, der „Wertschätzerin“. Mythos Softskill? Hier nicht – du bekommst Klartext, der sich auf deine Zahlen auswirkt.

Klartext-Nuggets:

🛠 Wertschätzung ist kein nettes Extra, sondern entscheidet über deinen Umsatz – wie du eine Unternehmenskultur schaffst, die 20% rentabler ist und Fluktuation halbiert.
🚫 Warum falsches Lob dein Team sabotiert und wie du Manipulation von echter Wertschätzung trennst – damit deine Leute wirklich brennen (und nicht ausbrennen).
💡 Strategische Klarheit: Wie du Wertschätzung entschlüsselst, individuell steuerst und auch für die „Unbequemen“ im Team menschlich bleibst – selbst wenn’s kracht.

Es ist Zeit, deine eigene Linie zu ziehen – Wertschätzung gehört ins Fundament deines Business. Hör rein und fang an, Wirkung zu erzeugen.

Mehr zu Manuela Wenger unter diewertschaetzerin.at

Dein nächster Schritt: Vom Hörer zum Strategen.

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dein Business ist, aber weißt nicht, wie du deine Expertise in ein Format gießt, das „klar“ statt „laut“ ist?

Als strategischer Podcast-Coach und dipl. systemischer Coach verbinde ich Marketing-Erfahrung (seit 2006) mit der Tiefe, die deinem Fundament oft fehlt.

Wir finden deine Haltung und deine Botschaft, bevor wir über Mikrofone reden.

Der erste Schritt ist immer ein kostenloses Strategie-Gespräch. Wir klären in 30 Minuten, ob (und wie) ich der richtige Partner für dein Fundament bin.

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Corporate Podcasts 2026: Warum ein starkes Konzept erst der Anfang ist

Daniel Friesenecker — Thu, 05 Feb 2026 09:23:40 +0000

Vielleicht kennst du das: Die Idee für einen eigenen Unternehmens-Podcast steht, das erste Equipment ist bestellt und die Motivation im Team ist riesig. Man setzt sich zusammen, skizziert ein Konzept und legt fest, wer die Zielgruppe sein soll. Das ist ein hervorragender Anfang – es ist die Basis, auf dem alles steht.

Doch im Jahr 2026 reicht ein solides Fundament allein nicht mehr aus. Der Markt ist reifer geworden. Wer heute Gehör finden will, braucht mehr als nur einen Plan auf dem Papier. Er braucht ein System, das im Alltag besteht, die Marke stärkt und messbare Ergebnisse liefert.

In meiner Arbeit mit Unternehmen sehe ich oft, dass Projekte trotz guter Konzepte nach zehn Folgen ins Stocken geraten. Warum? Weil der Schritt vom „Konzept“ zum echten Betriebssystem fehlt.

Der PodCanvas V3: Mehr als nur Planung – deine strategische Landkarte

Wenn wir über den PodCanvas V3 sprechen, dann meinen wir kein statisches Dokument. Wir sprechen über ein Navigationssystem, das sicherstellt, dass dein Podcast nicht zum Zeitfresser wird, sondern zur effizientesten Inhaltsquelle deines gesamten Marketings.

Diagramm zeigt die strategische Planung für Social Media, Podcasts und Markenauftritt bei TheAngryTeddy Communications.

Drei Aspekte machen dabei den entscheidenden Unterschied für deinen Erfolg:

1. Beziehungsgeschwindigkeit: Vertrauen auf Knopfdruck

Wir alle wissen: Geschäfte werden zwischen Menschen gemacht. In einer Zeit von KI-Texten und austauschbaren Bots ist die menschliche Stimme das ehrlichste Medium, das uns geblieben ist. Audio ist der ultimative „Lügendetektor“.

Ein strategisch aufgesetzter Podcast erhöht die Beziehungsgeschwindigkeit zu deinen Kunden massiv. Wenn deine Zielgruppe deine Expertise hört, deine Werte spürt und deine Haltung versteht, baut sich Vertrauen auf, bevor das erste Verkaufsgespräch überhaupt stattfindet. Das PodCanvas sichert genau dieses strategische Mandat ab.

2. Die Content-Maschine: Einmal sprechen, überall präsent sein

Eines der größten Hindernisse für Corporate Podcasts ist der vermeintliche Aufwand. Hier setzen wir mit dem Bereich „Workflow & Prozesse“ an. Ein modernes Podcast-System ist eine Content-Maschine.

Ein einziges, gut vorbereitetes Gespräch dient als Rohstoff für deine gesamte Kommunikation: Wir planen im Vorfeld so, dass aus einer Aufnahme automatisch hochwertige Beiträge für LinkedIn, vertiefende Blog-Artikel und Impulse für deinen Newsletter entstehen. So wird der Podcast nicht zum Zusatzaufwand, sondern zur Entlastung für dein gesamtes Marketing-Team.

3. Echte Datenhoheit statt gemieteter Reichweite

Ein Podcast ist dann erfolgreich, wenn er eine echte Gemeinschaft aufbaut. Ein gutes Konzept klärt die Ziele – ein Betriebssystem klärt die Infrastruktur. Mit dem PodCanvas stellen wir sicher, dass du die Kontrolle behältst. Es geht um Datenhoheit und eine Sende-Infrastruktur, die stabil läuft und dir gehört. Damit dein Erfolg nicht von den Algorithmen Dritter abhängig ist.

Fazit: Vom Projekt zum Betriebssystem

Ein Haus zu bauen beginnt mit dem Fundament – das ist unverzichtbar. Aber damit daraus ein Zuhause wird, in dem gearbeitet und gelebt werden kann, braucht es Architektur, Technik und Abläufe, die ineinandergreifen.

Der PodCanvas V3 ist die Architektur für deinen Erfolg im Ohr deiner Kunden. Es geht weg vom „Wir probieren das mal“ hin zu einer professionellen, skalierbaren Lösung, die deine Marke als unangefochtene Autorität in deinem Markt etabliert.

Wenn du bereit bist, über das reine Planen hinauszugehen und ein echtes Audio-Betriebssystem in deinem Unternehmen zu verankern, begleite ich dich gerne dabei.

Bist du bereit für den nächsten Schritt?

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„Nett“ ist der kleine Bruder von „Geld verbrannt“: Warum Corporate Podcasts oft nur teure Hobbys bleiben

Daniel Friesenecker — Tue, 03 Feb 2026 08:35:03 +0000

Es gibt eine Krankheit im B2B-Marketing. Ich nenne sie das „Wir-machen-das-jetzt-auch-Syndrom“. Unternehmen starten einen Podcast. Es wird Budget freigegeben, Technik gekauft oder eine Agentur gebucht, die das Mikrofon hält. Alle klopfen sich auf die Schulter. Die Mitarbeiter finden es „cool“, mal im Radio zu sein. Die Stimmung ist prächtig. Aber wenn man dann nach zwei Jahren Laufzeit und zig produzierten Folgen die nackten Zahlen auf den Tisch legt, herrscht oft betretenes Schweigen.

Bilanz: „Viel positives Feedback“, „zwei konkrete Anfragen“ und „vielleicht ein Verkaufsabschluss“.

Lass uns kurz rechnen: Zwei Jahre Arbeit. Externe Produktionskosten. Unzählige interne Stunden für Vorbereitung und Aufnahme. Für einen Abschluss? Das ist kein Marketing. Das ist „Hoffnungs-Management“. Und es ist betriebswirtschaftlich fahrlässig. Warum passiert das so oft? Weil die meisten Unternehmens-Podcasts von „Handwerkern“ produziert werden, aber der „Architekt“ fehlt. Hier sind die drei strategischen Fehler, die aus einem mächtigen Asset ein teures Hobby machen – und wie du sie vermeidest.

1. Die „Technik-Lüge“ (Oder: Warum Outsourcing dich dumm hält)

Viele Unternehmen starten mit dem Satz: „Wir haben keine Zeit und wissen nicht, wie man das schneidet.“
Die logische Konsequenz im alten Denken: Man holt sich einen Dienstleister, der kommt, auf „Record“ drückt, das File mitnimmt und hübsch poliert zurückschickt.

Das klingt bequem. Aber es ist eine Falle.

Wenn du eine Agentur nur dafür bezahlst, dass sie deine technischen Unzulänglichkeiten ausgleicht (Mikro halten, Schnitt), dann kaufst du Hände, aber keinen Kopf. Du bleibst abhängig. Du baust keine interne Medienkompetenz auf. Dein Podcast wird zur „Black Box“, die nur funktioniert, solange du die Rechnung des Dienstleisters zahlst.

Ein echter strategischer Partner („Architekt“) nimmt dir nicht das Denken ab. Er baut dir ein System (wie ein Studio und einen Workflow), mit dem du selbstständig und effizient senden kannst. Er macht dich unabhängig, statt dich an der Nadel der monatlichen Betreuung zu halten.

2. Der „Gemischtwarenladen“ (Positionierungs-Selbstmord)

Ein Phänomen, das ich immer wieder sehe: Der Podcast wird zur Resterampe der Unternehmenskommunikation.

In Folge 1 spricht der CEO über die Vision.
In Folge 2 erklärt der Lehrling, wie sein erster Tag war (HR-Marketing).
In Folge 3 geht es um ein technisches Detail für den Endkunden (Sales).

Wen willst du damit erreichen?
Einen High-Ticket-Kunden, der 500.000 Euro in eine Anlage investieren will? Der interessiert sich nicht für die Berufsschule deines Azubis. Er sucht Sicherheit, Expertise und Vertrauen.

Wenn er sich im Feed zwischen „Wir suchen Mitarbeiter“ und „So lösen wir dein Problem“ zurechtfinden muss, ist er weg.

Wenn du versuchst, es allen recht zu machen – Mitarbeitern, Bewerbern und Kunden – erreichst du niemanden. Ein Podcast braucht eine radikale Zielgruppen-Klarheit. Alles andere ist Senden ins Leere.

3. „Dabei sein ist alles“ (Die Frequenz-Falle)

Es gibt Podcasts, die veröffentlichen 20 Folgen in zwei Jahren. Das ist weniger als eine Folge pro Monat.
In der Podcast-Welt ist das kein Kanal, das ist ein Lebenszeichen. Mehr nicht.

Algorithmen (Spotify, Apple) und Menschen belohnen Konsistenz. Wer nur sporadisch auftaucht, baut keine Bindung auf. Vertrauen entsteht durch Frequenz und Verlässlichkeit.

Wer „mal schaut, wann wir Zeit für eine Aufnahme haben“, betreibt ein Hobby.
Wer ein System (Redaktionsplan, Batch-Produktion, Automation) hat, betreibt ein Business.

Fazit: Willst du Radio spielen oder Marktführer werden?

Es reicht heute nicht mehr, „nett zu plaudern“.
Dass „die Mitarbeiter stolz sind“, bezahlt keine Gehälter.
Dass „ein Kunde gesagt hat, er findet das gut“, ist keine KPI.

Ein strategischer Podcast muss:

Den Sales-Zyklus messbar verkürzen.
Einwände vorwegnehmen, bevor der Vertrieb spricht.
Dich als unangefochtene Autorität positionieren.

Wenn du nach zwei Jahren nicht weißt, ob der Podcast Geld bringt, dann bringt er keins. Punkt.

Hör auf, Geld für „schönen Ton“ und externe Mikrofon-Halter zu verbrennen.
Investiere in Strategie. Investiere in ein eigenes System. Werde zum Architekten deiner Kommunikation.

Willst du ein Fundament statt nur Fassade?
Lass uns prüfen, ob dein Thema das Zeug zum echten Business-Asset hat – oder ob du nur Radio spielst. Schreib mir für einen Strategie-Check.

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Kollektiver Frust? Wie Christian Obermüller Klarheit ins Unternehmertum bringt | EG025

Daniel Friesenecker — Thu, 29 Jan 2026 04:08:14 +0000

In dieser Folge habe ich mit Christian obermüller über Optimismus, Lösungsorientierung und die Kunst gesprochen, sich aus der Opferrolle zu befreien – ganz ohne rosarote Brille, sondern klar, ehrlich und strategisch fundiert.

🎯 Klare Verantwortung statt Opferrolle: „Raus aus dem Sudern“ heißt, echte Selbstverantwortung zu übernehmen. Du lernst, wie du dich (und dein Team) darauf fokussierst, was du wirklich steuern kannst – das ist der Gamechanger für Klarheit im Marketing und in der Positionierung.

🛠️ Lösungen statt Endlosschleifen: Wir sprechen darüber, warum eine echte Problemlösungskultur kein Nice-to-have, sondern ein Muss für nachhaltigen Unternehmenserfolg und Vertrauensaufbau ist. Du bekommst Impulse, wie du im Alltag konkrete Lösungsstrukturen etablierst – essentiell, um Kunden und Mitarbeiter strategisch zu binden.

🔍 Authentizität = Differenzierung: Die Folge macht klar, weshalb Optimismus und ein souveräner Umgang mit Herausforderungen dein Fundament für ehrliches Marketing und Podcasting ist – weit weg von kurzfristigen Taktiken. So baust du Positionierung und Vertrauen auf, die Bestand haben.

Mehr zu Christian findest du unter https://daswort.at

____

Dein nächster Schritt: Vom Hörer zum Strategen.

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dein Business ist, aber weißt nicht, wie du deine Expertise in ein Format gießt, das „klar“ statt „laut“ ist?

Als strategischer Podcast-Coach und dipl. systemischer Coach verbinde ich Marketing-Erfahrung (seit 2006) mit der Tiefe, die deinem Fundament oft fehlt.

Wir finden deine Haltung und deine Botschaft, bevor wir über Mikrofone reden.

Der erste Schritt ist immer ein kostenloses Strategie-Gespräch. Wir klären in 30 Minuten, ob (und wie) ich der richtige Partner für dein Fundament bin.

➡️ Buche hier deinen Termin: http://teddy.click/zusammenarbeit

Bleiben wir in Kontakt: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/friesenecker/

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Corporate Podcasting 2026: Warum „nett plaudern“ nicht reicht (und wie du es effizient machst)

Daniel Friesenecker — Mon, 26 Jan 2026 12:51:58 +0000

Es ist der Trend in vielen Marketing-Abteilungen: Der Ruf nach einem eigenen Corporate Podcast wird lauter. Zu Recht, denn Audio ist ein mächtiges Medium, um Tiefe und Vertrauen aufzubauen.

Doch oft höre ich in Beratungsgesprächen Sätze wie: „Wir müssen uns erst mal ein Jahr Zeit nehmen, um zu schauen, ob das läuft“ oder „Ein Podcast bindet extrem viele Ressourcen im Team“.

Das sind Glaubenssätze, die aus einer Zeit stammen, als man Podcasts noch mühsam mit der Schere am Tonband geschnitten hat (bildlich gesprochen). Wer heute einen Unternehmens-Podcast startet, darf ihn nicht als reines „Kreativ-Projekt“ sehen, sondern muss ihn als effizienten Prozess begreifen.

Lass uns drei moderne Ansätze anschauen, die den Unterschied zwischen einem „netten Hobby-Projekt“ und einem echten Business-Asset machen.

1. Vom „Konzept“ zum „Workflow“

Natürlich braucht jeder Podcast ein inhaltliches Dach. Aber das beste inhaltliche Konzept scheitert, wenn die Umsetzung zur Last wird. Ein häufiger Fehler ist, dass Unternehmen den Produktionsaufwand massiv überschätzen, weil sie veraltete Arbeitsweisen nutzen.

Der moderne Ansatz:
Ein Podcast darf keine Belastung für das Marketing-Team sein. Er muss so aufgesetzt sein, dass er nebenbei fast fertig produziert wird.

Live-On-Tape: Statt stundenlanger Nachbearbeitung wird so aufgenommen, dass die Folge am Ende des Gesprächs zu 95% fertig ist.
Technik als Diener: Videomischer und smarte Software sorgen dafür, dass Schnitt und Bildregie schon während der Aufnahme passieren.

Wer heute noch Stunden in den manuellen Schnitt von „Ähs“ und Pausen investiert, verbrennt Budget.

2. Der Podcast ist nicht das Produkt – er ist die Quelle

Ein weiteres Missverständnis: „Wir machen eine 30-Minuten-Folge und hoffen, dass sie jemand hört.“
In der heutigen Medienlandschaft ist die Podcast-Episode eigentlich nur das Rohmaterial.

Die Content-Engine:
Ein effizientes Setup sorgt dafür, dass aus diesem einen Gespräch automatisch Assets für alle anderen Kanäle entstehen:

3-5 Kurzvideos (Reels/Shorts) für LinkedIn und Instagram.
Ein Blogartikel aus dem Transkript.
Newsletter-Content.

Wenn du einen Podcast startest, startest du eigentlich eine Content-Maschine. Wenn du das nicht tust, verschenkst du den größten Hebel: Sichtbarkeit auf Plattformen, die gar kein Audio abspielen.

3. Agilität schlägt Langzeit-Planung

Oft wird geraten, sich lange Zeiträume (z.B. ein Jahr) zu geben, um den Erfolg zu evaluieren. In der modernen Wirtschaft ist das oft zu langsam.

Du brauchst kein Jahr, um zu wissen, ob dein Content resoniert. Du brauchst Daten.
Durch die Zweitverwertung auf LinkedIn oder YouTube bekommst du sofortiges Feedback: Welche Themen klicken? Wo steigen die Leute aus? Welche Clips bringen Leads?

Statt stur einem Jahresplan zu folgen, ermöglicht ein schlanker Workflow, das Format schon nach vier Wochen anzupassen, wenn die Zahlen es verlangen. Das spart Zeit und verhindert, dass man monatelang am Markt vorbei sendet.

Fazit: Qualität durch Effizienz

Es stimmt: Nicht jede Marke muss einen Podcast machen. Aber die Marken, die es tun, sollten es mit dem Anspruch tun, nicht nur „Geschichten zu erzählen“, sondern echte Werte zu schaffen – für den Hörer und für das eigene Unternehmen.

Das Geheimnis erfolgreicher Corporate Podcasts liegt heute nicht mehr nur im „Was“ (dem Inhalt), sondern vor allem im „Wie“ (der Produktion). Wer smart automatisiert und Prozesse etabliert, für den wird der Podcast nicht zur Belastung, sondern zum stärksten Marketing-Pferd im Stall.

Du willst wissen, wie so ein Workflow in der Praxis aussieht und wie viel Zeit du dir wirklich sparen kannst? Lass uns sprechen.

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50 % Förderung für eure interne Kommunikation (AK Zukunftsfonds)

Daniel Friesenecker — Tue, 20 Jan 2026 11:59:21 +0000

Schluss mit „Zoom-Fatigue“ und stillem Home-Office. Die AK Oberösterreich zahlt die Hälfte, wenn du die Arbeitswelt deiner Mitarbeiter menschlicher machst.

Die Digitalisierung hat viele Prozesse effizienter gemacht – aber oft die Kommunikation zwischen den Menschen gekillt. Der klassische Flurfunk ist tot, das E-Mail-Postfach quillt über und Video-Meetings rauben Energie.

Mit dem Förderprogramm „ARBEIT-MENSCHEN-DIGITAL“ (Stand 01/2026) steuert die AK OÖ dagegen. Gefördert werden Projekte, die Menschen entlasten, nicht Maschinen.

Der Deal:

50 % der Projektkosten übernimmt der Zukunftsfonds.
Gefördert werden Strategie, Beratung und Umsetzung.
Fokus: Nutzen für Arbeitnehmer:innen in Oberösterreich.

Was wir gemeinsam umsetzen können (Förderfähig)

Ich helfe dir, diese Förderung zu nutzen, um echte Probleme in Ihrem Team zu lösen. Hier sind drei Pakete, die die Förderkriterien ideal erfüllen:

1. Der „Digitale Flurfunk“ (Interner Podcast)

E-Mails liest niemand mehr genau. Ein Newsletter ist unpersönlich. Ein interner Podcast bringt Stimme, Emotion und Wertschätzung zurück ins Unternehmen.

Das Ziel: Bessere Information für Remote-Teams, Außendienst und Produktion. Stärkung des „Wir-Gefühls“ gegen Isolation im Home-Office.
Meine Leistung: Format-Entwicklung, Technik-Setup, Training Ihrer Mitarbeiter und Produktion der Pilot-Folgen.

2. Meeting-Kultur 2.0 (Asynchrone Kommunikation)

Hängen Ihre Mitarbeiter 6 Stunden am Tag in Video-Calls? Das führt zu Stress und Burnout. Wir etablieren eine Kultur der asynchronen Kommunikation (Audio/Video-Botschaften).

Das Ziel: Drastische Reduktion von Live-Meetings, Entlastung der Mitarbeiter, selbstbestimmtes Arbeiten.
Meine Leistung: Workshops zu Tools (Loom, Audio), Kommunikations-Knigge und Implementierung im Team.

3. Das Wissens-Archiv (Generationen-Transfer)

Erfahrene Mitarbeiter gehen in Pension – und ihr Wissen geht mit. Wir halten dieses Erfahrungswissen in hochwertigen Audio-Interviews fest.

Das Ziel: Stressfreies Onboarding für neue Mitarbeiter und Sicherung von Know-how.
Meine Leistung: Interviewführung, Aufnahme und Aufbau einer internen Audio-Bibliothek.

Die Hard Facts zur Förderung

Wer darf einreichen? Unternehmen (ab 5 Mitarbeitern), aber auch Betriebsräte und Vereine.
Wie viel? Projektvolumen mind. 5.000 € (davon 2.500 € Förderung). Max. 200.000 €.
Frist: Die aktuelle Einreichrunde läuft bis zum 31. März 2026.
Wichtig: Projekte zur reinen Produktionssteigerung (Industrie 4.0) sind ausgeschlossen. Es geht um den Menschen.

Ihr nächster Schritt

Lass‘ kein Geld auf der Straße liegen. Die Förderanträge sind begehrt und die Töpfe begrenzt.

Sprechen wir jetzt über deine Idee. Ich liefere dir die Strategie und die Textbausteine für den Antrag („Nutzen für Arbeitnehmer“), damit die Einreichung bei der AK OÖ Formsache ist.

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Dein „Onboarding-Podcast“ ist wertlos. (Wenn er das falsche Problem löst.)

Daniel Friesenecker — Sat, 17 Jan 2026 13:20:38 +0000

Ehrlich gesagt? Die meisten internen Podcasts scheitern.

Sie scheitern nicht an der Technik oder der Tonqualität. Sie scheitern, weil sie mit großem Aufwand das falsche Problem lösen.

Ich lese oft, dass ein „Onboarding-Podcast“ die „Nähe“ eines „Buddys zum Hören“ schafft. Dass er „Informationen“ besser transportiert als ein PDF. Dass der CEO in „Shortcasts“ die Belegschaft informiert.

Das ist alles gut gemeint. Aber es ist nicht „neu“. Es ist das alte Intranet als MP3. Es ist Top-Down-Information, getarnt als moderner Dialog.

Und es löst nicht das wahre Problem des Onboardings.

Das wahre Problem ist nicht der Mangel an Information. Das wahre Problem ist der Mangel an Integration.

Ein neuer Mitarbeiter ertrinkt nicht, weil er die Compliance-Regeln nicht kennt. Er ertrinkt, weil er isoliert ist. Er kennt die Organigramme, aber er spürt die Kultur nicht. Er kennt die Namen, aber er kennt die Menschen nicht.

Ein Podcast, der nur Informationen von oben nach unten verteilt, zementiert diese Silos. Er bricht sie nicht.

Wenn du als Führungskraft wirklich mutig bist, nutzt du einen internen Podcast nicht als Informations-Verteiler. Du nutzt ihn als systemisches Kultur-Werkzeug.

Der Unterschied zwischen „Information“ und „Integration“

In meiner Arbeit als systemischer Coach und Stratege habe ich gelernt, dass Vertrauen nicht durch polierte Management-Botschaften entsteht. Vertrauen entsteht durch das genaue Gegenteil: durch das „Echte statt Perfekte“. Ein strategischer interner Podcast ist kein Monolog. Er ist ein Dialog-Raum. Er ist kein „Onboarding-Buddy“, er ist ein Kultur-Schutzschild. Ich habe diesen Ansatz mit zwei meiner mutigsten Kunden umgesetzt.

Fallbeispiel 1: Der „Kultur-Beweis“ (Wintersteiger)

Bei Wintersteiger (einem globalen Technologie-Marktführer) war die Frage nicht: „Wie informieren wir unsere Mitarbeiter?“ Die Frage war: „Wie machen wir unsere Wertschätzung hörbar?“

Die Lösung war kein Top-Down-Podcast. Wir haben die „unsichtbaren“ Helden des Unternehmens vor das Mikrofon geholt. Nicht nur den Vorstand. Sondern die Mitarbeiterin in der Kantine. Die Teilzeit-Mutter im Marketing. Den Kollegen, dessen Job niemand so recht verstanden hat. Wir haben ihnen die gleiche Bühne gegeben wie dem Management. Wir haben ungeskriptet über ihre Realität gesprochen. Das Ergebnis ist keine „Information“. Das Ergebnis ist gelebte Wertschätzung. Ein neuer Mitarbeiter, der diese Folgen hört, lernt nicht nur „über“ die Firma; er spürt die Kultur der Augenhöhe vom ersten Tag an.

Fallbeispiel 2: Der „System-Beweis“ (Cideon)

Für Cideon (ein führender IT-Dienstleister) haben wir einen internen Podcast nicht als „Onboarding-Tool“, sondern als systemisches Coaching-Instrument für ein mehrmonatiges Sales-Programm genutzt. Wir haben keine „Best Practices“ vorgelesen. Wir haben die Sales-Mitarbeiter zu ihren Hobbies interviewt. Wir haben herausgearbeitet, welche Fähigkeiten sie beim Klettern, Kochen oder Musizieren nutzen – und wie diese Skills sie zu besseren Verkäufern machen.

Das Ergebnis war kein „Wissenstransfer“. Es war Integration. Das Team hat sich auf einer fundamental menschlichen Ebene neu kennengelernt. Die Kollegen haben das System hinter dem Erfolg des anderen verstanden. Sie waren kein Haufen von Einzelkämpfern mehr, sondern ein verbundenes Team.

Fazit: Hör auf, PDFs vorzulesen

Du kannst 10.000 Euro für einen „Onboarding-Podcast“ ausgeben, der deinen Mitarbeitern sagt, wo der Feuerlöscher hängt.

Oder du kannst dein internes Audio-Format als das nutzen, was es sein kann: Das mächtigste Werkzeug, um Silos zu sprengen, echte Wertschätzung zu transportieren und dein Team auf einer menschlichen Ebene zu integrieren.

Das eine ist „audible Onboarding“. Das andere ist Kultur-Arbeit.

Wofür entscheidest du dich?

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Schluss mit Runterschlucken – Eva Schrotter über ehrliche Selbstführung | EG024

Daniel Friesenecker — Thu, 15 Jan 2026 04:42:45 +0000

Im Gespräch mit Eva Schrotter (https://zukunftsstudio.at) tauchen wir direkt ein in die Tiefen, die wirklich zählen – für souveräne Coaches, Berater und Experten, die als Architekten ihrer Marke nachhaltige Kundenbeziehungen und echte Positionierung aufbauen wollen. Hier findest du keine halben Sachen, sondern die Substanz, die im lauten Markt trägt.

🔎 Selbstführung als Schlüssel: Wir sprechen nicht nur über Methoden, sondern über die innere Haltung, mit der du als Architekt deiner Marke Konflikte, Führung und Veränderungen souverän gestaltest – und zwar ehrlich und ohne Ausweichen.
🧩 Konflikte sind Wachstum: Du erfährst, warum unausgesprochene Spannungen und persönliche Muster im Business keine Bedrohung, sondern strategische Chancen für nachhaltige Entwicklung und Vertrauen sind (Achtung, es geht tiefer als Feedback-Regeln!).
🔥 Fehlerkultur als Vertrauensbooster: Wir entlarven den Selbstbetrug, Fehler und Kritik aus Angst zu kaschieren – und zeigen dir, wie die offene Kommunikation Hindernisse in echte Wachstums-Momente für dich, dein Team und deine Kunden verwandeln kann.

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Dein nächster Schritt: Vom Hörer zum Strategen.

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dein Business ist, aber weißt nicht, wie du deine Expertise in ein Format gießt, das „klar“ statt „laut“ ist?

Als strategischer Podcast-Coach und dipl. systemischer Coach verbinde ich Marketing-Erfahrung (seit 2006) mit der Tiefe, die deinem Fundament oft fehlt.

Wir finden deine Haltung und deine Botschaft, bevor wir über Mikrofone reden.

Der erste Schritt ist immer ein kostenloses Strategie-Gespräch. Wir klären in 30 Minuten, ob (und wie) ich der richtige Partner für dein Fundament bin.

➡️ Buche hier deinen Termin: http://teddy.click/zusammenarbeit

Bleiben wir in Kontakt: LinkedIn: / friesenecker

Zur Podcast Challenge: http://teddy.click/challenge

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Die „Mehr ist mehr“-Podcast-Lüge: Warum Frequenz Ihr schlechtester Ratgeber ist

Daniel Friesenecker — Sat, 10 Jan 2026 14:37:08 +0000

Es ist einer dieser „Erfolgs-Tipps“, die einfach nicht sterben wollen. Du liest Fallstudien, siehst Graphen, die nach oben schnellen, und kommst zu einem scheinbar logischen Schluss: „Wenn ich den Erfolg meines Podcasts steigern will, muss ich die Frequenz erhöhen.“

Wenn eine Episode pro Woche gut ist, müssen zwei Episoden besser sein. Oder vielleicht sogar täglich?

Lass mich da ganz direkt sein: Diese „Mehr ist mehr“-Mentalität ist ein gefährlicher Mythos. Sie ist die Einladung in die nächste Burnout-Falle und der sicherste Weg, deine wertvollste Ressource – die Zeit und Energie deiner Hörer – zu entwerten.

Es ist der Inbegriff von „lautem“ Marketing, das strategische Klarheit durch puren Aktionismus ersetzt.

Warum „Mehr Frequenz“ die Einladung zum Burnout ist

Für dich als etablierter Coach oder gefragter Experte ist deine Zeit dein wertvollstes Gut. Du willst aus dem „Content-Hamsterrad“ aussteigen, nicht in eine 24/7-Content-Fabrik einziehen.

Der Gedanke, jetzt noch mehr produzieren zu müssen, löst bei den meisten Experten genau das Gegenteil von dem aus, was ein Podcast bewirken soll: Er erzeugt Druck, Stress und das Gefühl der Überforderung. Die Qualität leidet zwangsläufig, die Vorbereitung wird oberflächlicher, und die Freude am Medium stirbt.

Für einen ROI-fokussierten Unternehmer ist es schlicht ineffizient. Es ist die Verdopplung des Outputs in der Hoffnung auf ein marginal besseres Ergebnis. Das ist keine Strategie, das ist Gießkannen-Prinzip.

Der Trugschluss: Wenn Korrelation mit Kausalität verwechselt wird

„Aber ich habe Fallstudien gesehen! Da hat ein Podcast die Frequenz erhöht und die Zahlen sind explodiert!“

Ja, das hast du. Und du hast einen klassischen Denkfehler beobachtet.

Diese Erfolgsspitzen entstehen fast nie wegen der Frequenz. Sie entstehen wegen einer extrem hohen, zeitkritischen Relevanz.

Natürlich explodiert ein Podcast über Ultra-Cycling, wenn er während des „Race Across America“ täglich berichtet. Natürlich funktioniert ein „Special“, das ein Live-Event begleitet. Warum? Weil die Nachfrage der Hörer in diesem kurzen Moment auf „täglich“ umschaltet. Sie wollen das Update.

Der Erfolg kam nicht von der Frequenz. Er kam von der perfekten Synchronisation von Inhalt und Ereignis.

Daraus abzuleiten, dass dein wöchentlicher Experten-Podcast über Führung, Mindset oder B2B-Strategie jetzt auch „mehr Frequenz“ braucht, ist strategischer Selbstmord. Du wendest eine Taktik für ein Live-Event auf einen Evergreen-Strategie-Kanal an. Das kann nicht funktionieren.

„Klar statt laut“: Relevanz schlägt Frequenz (Immer.)

Dein Ziel als Experte ist es nicht, der lauteste Podcast in deiner Nische zu sein. Dein Ziel ist es, die relevanteste und vertrauenswürdigste Stimme zu werden.

Deine Hörer (deine idealen Kunden) haben kein Content-Defizit. Sie haben ein Relevanz-Defizit. Sie ertrinken in Lärm.

Es ist nicht deine Aufgabe, diesen Lärm mit noch mehr Episoden zu füttern. Es ist deine Aufgabe, diesen Lärm mit einer einzigen, klaren Episode pro Woche (oder sogar pro Monat!) zu durchbrechen.

Ein strategischer Podcast ist kein Sprinter. Er ist ein Leuchtturm.

Ein Leuchtturm muss nicht schreien.
Ein Leuchtturm muss nicht hektisch blinken.
Ein Leuchtturm muss nur da sein, klar leuchten und am exakt richtigen Ort stehen (deine Positionierung).

Eine einzige, brillante Episode, die das dringendste Problem deines idealen Kunden messerscharf seziert, ist unendlich wertvoller als fünf oberflächliche „Updates“.

Drei strategische Fragen, bevor du „Aufnahme“ drückst

Bevor du also darüber nachdenkst, deine Frequenz zu erhöhen, nimm dir die Zeit, die du dadurch sparst, und investiere sie in dein Fundament (den innersten Kreis deines Podnavi-Modells).

Das „Warum“: Löst diese eine Episode ein echtes, dringendes Problem meines idealen Kunden? Oder produziere ich nur, weil „wieder eine Woche um ist“?
Das „Ziel“ (ROI): Welchen einen Zweck erfüllt diese Episode? Dient sie dem Vertrauensaufbau? Wärmt sie einen potenziellen Kunden vor? Stärkt sie meine Autorität?
Der „Mensch“ (Coaching): Ist diese Episode ein ehrliches, tiefes Gespräch (mit mir selbst oder einem Gast), das Haltung zeigt? Oder ist es nur „Content“?

Fazit: Werde zum Leuchtturm, nicht zur Content-Fabrik

Hör auf, dich von reinen Download-Zahlen und Frequenz-Mythen jagen zu lassen. Ein Anstieg der „Starts und Streams“ ist wertlos, wenn er nicht zu einem Anstieg von qualifizierten Anfragen führt.

Respektiere deine eigene Zeit. Und noch wichtiger: Respektiere die Zeit deiner Hörer.

Lieber eine Episode pro Monat, die dein Telefon klingeln lässt, als vier Episoden pro Woche, die im Rauschen untergehen. Das ist der Unterschied zwischen einem Handwerker und einem Strategen.

Der Beitrag Die „Mehr ist mehr“-Podcast-Lüge: Warum Frequenz Ihr schlechtester Ratgeber ist erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Du schreibst deine Podcast-Texte? Hör sofort auf damit!

Daniel Friesenecker — Sat, 03 Jan 2026 14:26:21 +0000

Du kennst sie. Du hast sie wahrscheinlich gelesen. Die gut gemeinten Ratschläge, die klingen, als kämen sie direkt aus dem Germanistik-Seminar.

Sie nennen es „Schreiben fürs Hören“.

Die Regeln lauten: „Bilde kurze Sätze.“ „Vermeide Passivkonstruktionen.“ „Mehr Verben, weniger Nomen.“ Und am Ende sollst du einen „Sprechtest“ machen und deinen Text „ohne Gnade“ kürzen.

Das ist alles handwerklicher Unsinn. Und es ist der sicherste Weg, jeden Funken Menschlichkeit, jede Spur von Autorität und jede Chance auf eine echte Verbindung mit deinem Hörer zu töten.

Es ist der Podcast-Killer Nr. 1.

Warum „Schreiben fürs Hören“ dein Vertrauen zerstört

Wenn du als etablierter Coach, als gefragter Berater oder als Experte dein wertvollstes Gut verkaufen willst – nämlich Vertrauen –, dann ist das Letzte, was du tun darfst, einen Text vorzulesen.

Sobald du anfängst, Wort für Wort zu skripten, passiert ein psychologischer Kurzschluss:

Du wechselst vom Experten-Modus (frei, assoziativ, kompetent) in den Vorlese-Modus (mechanisch, steif, analytisch).
Dein Gehirn ist nicht mehr beim Thema, sondern bei der Performance. Du konzentrierst dich darauf, die „richtigen“ Worte fehlerfrei abzulesen.
Du schaltest deinen internen Kritiker ein, der über „Passivsätze“ und „Füllwörter“ wacht.

Dein Hörer merkt das sofort. Er hört keinen Menschen. Er hört einen Sprech-Roboter, der einen Text abarbeitet.

Das Ergebnis ist ein seelenloses Audio-Produkt ohne Ecken und Kanten. Und genau diese Ecken und Kanten – das „Ähm“, die kurze Pause zum Nachdenken, das Lachen, das Neu-Ansetzen eines Satzes – sind der Beweis deiner Menschlichkeit. Es ist der Grund, warum man dir vertraut.

Die „Makel“ SIND die Botschaft

Im Coaching und in der B2B-Beratung kaufst du nicht bei dem, der am „glattesten“ spricht. Du kaufst bei dem, dem du deine Probleme anvertraust.

Wenn du jeden „Makel“ aus deinem Text „ohne Gnade“ herausredigierst, redigierst du deine Authentizität heraus. Du polierst die Seele weg.

Die Jagd nach „perfekt geschriebenen“ Sätzen ist ein Symptom für die Angst vor der eigenen, ungeskripteten Expertise. Es ist ein Mangel an Vertrauen in die eigene Kompetenz.

Der strategische Ansatz: Sprich, lies nicht

Heißt das, du sollst dich planlos vor ein Mikrofon setzen und losplappern? Nein. Das ist das andere Extrem.

Ein Stratege schreibt kein Skript. Ein Stratege entwirft einen Fahrplan.

Der Unterschied ist fundamental. Ein Skript ist ein Gefängnis. Ein Fahrplan ist ein Geländer. Er gibt dir Struktur, aber lässt dir die Freiheit, der Experte zu sein, der du bist.

Dein neuer Prozess sollte so aussehen:

1. Die EINE Botschaft definieren

Was ist der eine Gedanke, den dein Hörer nach 20 Minuten mitnehmen soll? Nicht zehn. Einer. (Das ist der innerste Kreis deines Podnavi-Modells – dein „Warum“).

2. Den Fahrplan erstellen (in Stichpunkten)

Erstelle ein Dokument mit 5 bis 7 Stichpunkten. Das ist dein roter Faden. Das sind deine „Haltestellen“.

Der Haken (Hook): Das Problem, das du sofort ansprichst.
Punkt 1: Die falsche Annahme (z.B. „Man muss fürs Hören schreiben“).
Punkt 2: Das wahre Problem (z.B. „Es tötet die Authentizität“).
Punkt 3: Die Lösung (z.B. „Der strategische Fahrplan“).
Der Appell (CTA): Was soll der Hörer jetzt tun?

Formuliere diese Punkte niemals aus. Nur Stichworte. Vielleicht die eine oder andere Zahl oder ein Zitat, das du parat haben willst.

3. Aus dem Experten-Hirn sprechen

Wenn du aufnimmst, sieh diese Stichpunkte als deine Gesprächspartner. Sprich frei. Vertraue darauf, dass du dein Thema beherrschst. Wenn du dich verhaspelst, egal. Sprich den Satz nochmal. Wenn du ein „Ähm“ machst, perfekt – du denkst nach.

Du sprichst nicht zu 10.000 anonymen Hörern. Du sprichst zu „Martina“, deiner idealen Kundin, die dir gegenübersitzt und ein echtes Problem hat.

Fazit: Hör auf, Texte zu polieren. Fang an, Haltung zu zeigen.

Hör auf, dich hinter „Schreibregeln“ zu verstecken. Diese Regeln sind ein Sicherheitsnetz für Leute, die ihrem eigenen Wissen nicht trauen.

Du bist Experte. Dein Wert liegt nicht in „perfekten Aktivsätzen“. Dein Wert liegt in deiner Erfahrung, deiner Empathie und deiner ungeschliffenen, ehrlichen Haltung.

Trau dich, ein Mensch zu sein. Alles andere ist nur Lärm.

Der Beitrag Du schreibst deine Podcast-Texte? Hör sofort auf damit! erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Die Effizienz-Falle: Warum dein Podcast-Handwerk (fast) wertlos ist

Daniel Friesenecker — Sat, 27 Dec 2025 14:18:20 +0000

Hast du es auch bemerkt? Es ist eine stille Revolution im Gange.

Aufgaben, für die wir vor wenigen Jahren noch Tage und teures Equipment brauchten, sind plötzlich … einfach. Wireless-Mikrofone, die früher Tausende kosteten, passen in eine Handtasche und klingen brillant. „Kaputte“ Audioaufnahmen mit Rauschen und Hall? Ein Klick bei einer KI wie Adobe Enhance, und das Problem ist weg.

Und die mühsamste Arbeit von allen – das händische Transkribieren – erledigt eine Maschine in drei Minuten. Inklusive automatischer „Ähm“-Entfernung und KI-generierter Titelvorschläge.

Viele feiern das als den großen Sieg. Sie feiern, wie einfach die Produktion geworden ist.

Ich sehe das anders. Das ist nicht nur ein Sieg. Es ist die größte Entwertung des alten „Handwerks“ – und die größte Befreiung für uns Strategen.

Die große Entwertung: Wenn dein Wert „mühsam“ war

Wenn dein Wert (oder der Wert deiner Agentur) bisher darin lag, „mühsam zu transkribieren“, „komplexe Schnittprogramme zu bedienen“ oder „Rauschen zu entfernen“ – dann ist dein Wert über Nacht auf null gefallen.

Das Handwerk, das früher mühsam und exklusiv war, ist zur Ware geworden. Eine Commodity. Jeder kann es für 10 Euro im Monat kaufen.

Sich jetzt hinzustellen und zu feiern, dass man diese Tools „bedienen“ kann, ist so, als würde ein Buchhalter feiern, dass er einen Taschenrechner benutzen kann. Es ist eine Selbstverständlichkeit.

Das ist die Handwerker-Falle: Sich auf das Werkzeug zu fokussieren, anstatt auf den Bauplan.

Die große Befreiung: Endlich Zeit für das Wesentliche

Und genau hier liegt die Chance, die 99% übersehen.

Ich liebe diese Tools. Ich liebe KI-Transkripte und automatische Audio-Politur. Aber nicht, weil sie meine Arbeit „einfacher“ machen.

Sondern weil sie mir die Zeit für die niedrig-wertige Arbeit abnehmen, damit ich mich zu 100% auf die hoch-wertige Arbeit konzentrieren kann.

Die Tools automatisieren das Handwerk. Sie können niemals die Strategie ersetzen. Sie können keinen Rapport aufbauen. Sie können kein systemisches Coaching-Gespräch führen.

Der Unterschied liegt darin, wie du diese Tools nutzt.

Werkzeug-Bediener vs. Stratege: Der entscheidende Unterschied

Schauen wir uns die „neue“ Arbeit an und wie du sie entweder als austauschbarer Handwerker oder als unersetzbarer Stratege angehen kannst.

1. KI-Transkripte: Roh-Protokoll vs. Strategische Essenz

Ein KI-Tool wie Riverside spuckt dir ein 90%-korrektes Transkript aus.

Der Handwerker (Werkzeug-Bediener): Kopiert das Transkript, nennt es „Shownotes“, und ist stolz, wie viel Zeit er „gespart“ hat. Das Ergebnis: Ein seelenloser Text-Block, den niemand liest.
Der Stratege (Du): Nutzt das Transkript als Roh-Protokoll. Du nimmst dir die (jetzt gewonnene) Zeit, um das Gespräch noch einmal durchzugehen und die eine Kernaussage, das eine goldene Zitat zu finden. Du schreibst eine Essenz, die den Hörer intellektuell und emotional packt. Du nutzt die Zeit, um strategische Links zu setzen, die den Hörer zum Kunden machen.

2. KI-Audio-Rettung: Polieren vs. Fokussieren

Ein Tool wie Auphonic oder Adobe Enhance „bügelt“ deine Aufnahme glatt. Es entfernt „Ähms“, Pausen und Rauschen.

Der Handwerker: Nutzt die KI, um eine katastrophale Aufnahme (schlechte Umgebung, schlechtes Mikro) „irgendwie“ zu retten. Er brüstet sich damit, „alles“ reparieren zu können.
Der Stratege: Sorgt von vornherein für eine gute Aufnahme (psychologisches Setting!). Er nutzt die KI, um in 5 Minuten die 10% an kleinen Störern zu entfernen. Er nutzt die gesparten 3 Stunden Schnitt-Arbeit für das, was wirklich zählt: Das Vorgespräch mit dem Gast (Coaching), die Analyse des Inhalts oder die Pflege seines Netzwerks. Er verschwendet keine Zeit mit Polieren, er investiert in Beziehungen.

3. KI-Inhalte: „Ähnlich“ klingen vs. Klare Haltung

Tools bieten dir „automatische Titelvorschläge“ und „KI-produzierte Shownotes“ an. Selbst die Anbieter geben zu, dass diese „alle ähnlich klingen“.

Der Handwerker: Nutzt diese Vorschläge, weil sie „ganz gut“ und „schnell“ sind. Das Ergebnis: Sein Podcast wird Teil des grauen Durchschnitts. Er klingt wie alle.
Der Stratege: Sieht sich die KI-Vorschläge an und erkennt darin das „durchschnittliche Rauschen“ des Marktes. Er nutzt diese Vorschläge als klares Signal, was er nicht tun darf. Er nutzt die gewonnene Zeit, um eine Haltung zu formulieren, die sich bewusst abhebt, die polarisiert und die seine idealen Kunden magnetisch anzieht.

Fazit: Hör auf, dein Werkzeug zu verkaufen

Die Tools sind da. Das Handwerk ist eine Commodity geworden.

Du kannst jetzt wählen: Willst du derjenige sein, der damit wirbt, einen (von jedem bedienbaren) KI-Knopf zu drücken? Oder willst du derjenige sein, den man bezahlt, weil du die strategische Klarheit und menschliche Tiefe bringst, die kein Tool der Welt jemals replizieren kann?

Hör auf, dich für dein Werkzeug zu rechtfertigen. Fang an, deinen unersetzbaren Wert zu verkaufen: Deine Strategie, deine Haltung und dein Coaching.

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Das Podcast-Setting ist kein Ort. Es ist ein Zustand.

Daniel Friesenecker — Sat, 20 Dec 2025 13:27:49 +0000

Wenn du über ein Podcast-Setting nachdenkst, was kommt dir in den Sinn? Ein professionelles Studio mit teuren Mikrofonen? Akustik-Schaumstoff an den Wänden? Oder die Frage, ob man sich „vor Ort“ trifft oder ein Remote-Tool wie Riverside nutzt?

Das ist die übliche Diskussion. Und sie geht komplett am Kern der Sache vorbei.

Diese Debatte fokussiert sich auf das Handwerk – auf die Technik, die Logistik und die Vermeidung von Hall. Das ist nicht unwichtig, aber es ist der zweite Schritt.

Der erste – und entscheidende – Schritt wird fast immer vergessen.

Der Trugschluss vom „perfekten Sound“

Ich sehe es jede Woche: Menschen investieren Tausende von Euro in das „perfekte“ Mikrofon (meistens dieses eine, das alle YouTuber nutzen), buchen ein Studio oder optimieren einen Raum, bis er „tot“ klingt.

Das Ergebnis? Ein technisch sauberer Sound. Und ein Gespräch, das steif, uninspiriert und vollkommen blutleer ist.

Warum?

Weil der Fokus auf der Technik lag, nicht auf dem Menschen.

Das teure Mikrofon, das wie eine Waffe auf dich gerichtet ist. Die sterile Studio-Atmosphäre, die „Jetzt musst du performen!“ schreit. Die ständige Sorge um „Ähms“ und „Öhms“. All das schafft keinen Raum für Vertrauen. Es schafft Leistungsdruck.

Die wichtigste Erkenntnis für deinen Podcast-Erfolg ist diese: Das Setting ist kein physischer Ort. Es ist ein psychologischer Zustand.

Dein Job als Host ist es nicht, für perfekten Sound zu sorgen. Dein Job ist es, einen Raum zu schaffen, in dem echte Gespräche entstehen können. Ein Raum, in dem dein Gast (und du selbst) vergisst, dass ein Mikrofon mitläuft.

Ein „gutes“ Setting ist ein Setting, das psychologische Sicherheit schafft.

Die drei Ebenen eines strategischen Settings

Wenn ich mit meinen Kunden arbeite, definieren wir das Setting nicht über die Adresse, sondern über das Ziel.

1. Das technische Setting (Das Handwerk)

Ja, wir brauchen eine Grundlage. Niemand will 45 Minuten lang ein Rauschen oder extreme Echos hören. Aber „technisch sauber“ bedeutet nicht „Hollywood-Studio“. Es bedeutet „klar verständlich“.

Handwerks-Tipps:

Der „Kleiderschrank-Hack“: Der Grund, warum der Tipp so alt ist, ist, weil er funktioniert. Nimm in einem Raum mit vielen Textilien auf. Ein Kleiderschrank, ein Schlafzimmer, eine Bibliothek. Teppiche, Vorhänge und Bücherregale sind deine besten Freunde. Sie „schlucken“ den Hall.
Meide den „Glas-Palast“: Große Fenster, kahle Wände und hohe Decken sind der Todfeind jeder Aufnahme. Wenn du in einem solchen Raum aufnehmen musst, stell ein paar mobile Trennwände (Akustik-Stellwände) auf oder hänge dicke Decken auf.
Nah ran ans Mikro: Die 90/10-Regel. 90% der Soundqualität kommt von 10% des Equipments – nämlich der Mikrofon-Technik. Sprich nah und direkt ins Mikrofon (ca. eine Handbreit entfernt). Das erhöht den Anteil deiner Stimme und reduziert den Anteil des Raums (Hall). Ein günstiges Mikrofon, das nah besprochen wird, klingt besser als ein teures, das einen Meter entfernt steht.

2. Das psychologische Setting (Der Mensch)

Hier scheitern die meisten. Das Ziel ist es, die Aufnahmesituation unsichtbar zu machen.

Das ist der Grund, warum ich mein eigenes Boutique-Podcast-Studio bewusst nicht wie ein steriles Labor, sondern wie ein Wohnzimmer gestaltet habe. Die professionelle Technik ist vorhanden, aber sie ist dezent im Hintergrund, sie fügt sich nahtlos ein. Sie spielt nicht die Hauptrolle.

Die Hauptrolle spielt der Mensch. Deshalb achte ich auf Details, die 99% der Produzenten ignorieren: Ich sorge für einen angenehmen Duft – vielleicht Zitrus, um die Kreativität anzuregen, oder Lavendel für ein ruhiges, fokussiertes Gespräch. Es geht darum, einen Rahmen zu schaffen, in dem sich mein Gegenüber sicher und wertgeschätzt fühlt, noch bevor das Mikrofon an ist.

Handwerks-Tipps:

Entschärfe die Technik: Wenn du Gäste hast, die nervös sind (und das sind fast alle), vermeide riesige Studio-Mikrofone, die auf Stativen thronen. Nutze stattdessen unauffällige Ansteck-Mikrofone (Lavaliers) oder kleine Tisch-Mikrofone. Die Technik muss dem Gespräch dienen, nicht umgekehrt.
Dreh die Bildschirme weg: Wenn du remote aufnimmst: Bitte deinen Gast (und tu es selbst), alle Programme außer dem Aufnahme-Tool zu schließen. Insbesondere: Schalte die „Selbstansicht“ aus. Wenn du dich nicht ständig selbst siehst, hörst du auf, dich selbst zu bewerten, und fängst an, zuzuhören.
Das Vorgespräch ist das Setting: Das eigentliche Setting baust du in den 10 Minuten vor der Aufnahme auf. Nicht mit Technik-Checks, sondern mit menschlichem Kontakt. „Wie geht es dir gerade?“, „Schön, dass wir das machen.“ Baue Rapport auf. Die Aufnahme ist dann nur eine Fortsetzung dieses Gesprächs.

3. Das strategische Setting (Das Ziel)

Die Wahl des Ortes ist eine strategische Entscheidung, die dein „Warum“ widerspiegelt.

Remote (via Riverside & Co.):
- Ziel: Effizienz und Zugang. Du willst die besten Experten der Welt, unabhängig von ihrem Standort. Du signalisierst: Der Inhalt ist wichtiger als die Form.
- Falle: Es kann distanziert wirken. Das Vorgespräch (siehe 2.) ist hier überlebenswichtig, um eine Verbindung herzustellen.

In-Person (Studio):
- Ziel: Maximale Kontrolle und Audio-Qualität. Geeignet für hoch-polierte Formate, Hörbücher oder wenn du ein klares „Statement“ machen willst.
- Falle: Es ist oft einschüchternd, unnatürlich und teuer. Es kann Authentizität töten.

In-Person (Vor Ort beim Kunden / Gast):
- Ziel: Authentizität und Wertschätzung. Du betrittst die Welt deines Gastes. Das Gespräch wird sofort echter und geerdeter. Ideal für B2B-Podcasts, um Unternehmenskultur einzufangen.
- Falle: Logistischer Aufwand. Du musst mobil sein und mit den Gegebenheiten (z.B. dem Besprechungsraum mit Glaswand) umgehen können.

Fazit: Hör auf, dein Mikrofon zu optimieren

Dein Podcast wird nicht erfolgreich, weil er „perfekt“ klingt. Er wird erfolgreich, weil er relevant ist. Weil er ehrlich ist. Weil er Vertrauen aufbaut.

Wenn du das nächste Mal eine Aufnahme planst, stell dir nicht die Frage: „Wie vermeide ich Hall?“

Stell dir die Frage: „Wie schaffe ich einen Raum, in dem sich mein Gegenüber sicher genug fühlt, um ehrlich zu sein?“

Das ist die einzige Einstellung (Setting), die wirklich zählt.

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Podcast Trends 2026: Warum die „Trust Economy“ die Reichweite frisst.

Daniel Friesenecker — Mon, 15 Dec 2025 08:23:51 +0000

Eine strategische Analyse für Experten, die nicht mehr brüllen wollen, um gehört zu werden.

Wenn wir auf das Jahr 2025 zurückblicken, sehen wir vor allem eines: Lärm. Die KI-Welle hat uns mit synthetischem Content geflutet. Tausende neue Podcasts sind gestartet, viele davon seelenlose KI-Experimente oder hektische Marketing-Vehikel.

Doch wenn wir auf die Daten für 2026 und darüber hinaus schauen, zeichnet sich eine faszinierende Gegenbewegung ab. Der Markt bereinigt sich. Die Ära der „schnellen Reichweite“ endet, und wir treten ein in die Ära der Resonanz.

Für dich als etablierte:r Expert:in oder Berater:in sind das exzellente Nachrichten. Denn die Trends 2026 belohnen endlich das, was du ohnehin mitbringst: Substanz, Tiefe und Menschlichkeit.

Hier ist meine Analyse der wichtigsten Entwicklungen für den deutschsprachigen Raum – fundiert, datenbasiert und ohne „Next Level“-Geschwafel.

1. Der „Trust Economy“-Effekt: Menschlichkeit als Premium-Asset

Wir steuern auf eine Vertrauenskrise im Internet zu. Studien (wie die von Gartner oder Forrester) prognostizieren, dass bis 2026 ein signifikanter Teil des Web-Traffics von Bots und KI generiert wird. Konsumenten und B2B-Entscheider entwickeln eine tiefsitzende Skepsis gegenüber Texten und gesichtslosen Marken.

Die Konsequenz für 2026: Die menschliche Stimme wird zum ultimativen Echtheits-Zertifikat. Ein Podcast ist nicht mehr nur „Content Marketing“. Er ist der Beweis, dass hinter deinem Business ein denkender, fühlender Mensch steht. In einer Welt, in der KI den Durchschnitt perfektioniert, wird die persönliche Haltung (mit Ecken, Kanten und Zwischentönen) zum einzigen nicht-kopierbaren Wettbewerbsvorteil. Wer 2026 versucht, sich hinter glattpolierten Corporate-Phrasen zu verstecken, wird ignoriert. Wer sich traut, „echt“ zu klingen, gewinnt das höchste Gut der neuen Ökonomie: Vertrauen.

2. Der „Female Shift“: Die Zukunft ist weiblich (und jung)

Lange galt Podcasting als technisches „Männer-Hobby“. Diese Zeiten sind endgültig vorbei. Die aktuelle Seven.One Audio Podcast-Studie 2025 liefert einen historischen Datenpunkt: Erstmals hören mehr junge Menschen Podcasts als klassisches Radio.

Noch spannender: 81% der Frauen zwischen 18 und 29 Jahren hören regelmäßig Podcasts. Frauen dominieren mittlerweile die Nutzungsdauer über fast alle Altersgruppen hinweg.

Was das für dich bedeutet: Wenn du Themen wie Psychologie, Gesellschaft, New Work, Gesundheit oder Führung besetzt, hast du jetzt Rückenwind. Die Zielgruppen suchen nicht mehr nach „Tech-Talks“, sondern nach Verbindung und Tiefe. Der Markt verlangt nach empathischer Führung und neuen Perspektiven. Es ist Zeit, das „Imposter-Syndrom“ abzulegen: Deine Zielgruppe wartet nicht nur, sie ist die aktivste Hörer-Gruppe im gesamten Markt.

3. B2B-Podcasting: Abschied von der „Download-Lüge“

Im B2B-Sektor (Unternehmensberatung, Tech, Dienstleistung) erleben wir eine Professionalisierung. Laut Online Audio Monitor (OAM) und Analysen von Brixon nutzen über 40% der B2B-Entscheider Podcasts zur wöchentlichen Weiterbildung.

Aber: Der Trend 2026 geht weg von der Jagd nach „viralen Hits“. B2B-Podcasts entwickeln sich zu Account-Based-Marketing (ABM) Instrumenten. Es geht nicht darum, 10.000 beliebige Hörer zu haben. Es geht darum, die 50 richtigen Geschäftsführer:innen im Ohr zu haben, die über dein nächstes Projekt entscheiden.

Der Podcast wird 2026 zum „Sales Enablement Asset“. Er dient dazu, Buying Groups (die oft aus 6-10 Personen bestehen) zu durchdringen und Vertrauen aufzubauen, lange bevor das erste Verkaufsgespräch stattfindet. Die Währung ist hier nicht „Reichweite“, sondern „Account Penetration“.

4. Das YouTube-Paradoxon & Screen Fatigue

Ja, Video-Podcasts boomen. YouTube ist für viele die Suchmaschine Nummer 1 geworden. Aber Vorsicht vor falschen Schlüssen. Studien (u.a. Deloitte Connected Consumer) zeigen parallel eine massive „Screen Fatigue“ (Bildschirmmüdigkeit). Menschen verbringen ihren Arbeitstag vor Bildschirmen. In ihrer Freizeit suchen sie Entlastung für die Augen.

Die Hybrid-Strategie für 2026:

Video (YouTube/Social): Dient der Discovery (Entdeckung). Kurze Clips und das Gesicht des Hosts sind nötig, um im Algorithmus gefunden zu werden.
Audio (Podcast-Apps): Dient der Retention (Bindung). Die langen, tiefen Gespräche werden weiterhin beim Sport, Pendeln oder im Haushalt gehört – audio only.

Für dich heißt das: Du musst kein TV-Studio bauen. Aber du brauchst eine smarte Strategie, die Video als „Köder“ und Audio als „Anker“ nutzt.

5. Live & Micro-Communities: Zurück zum Lagerfeuer

Je digitaler die Welt wird, desto wertvoller wird das echte Erlebnis. Wir sehen einen starken Trend zu Live-Podcasts und exklusiven Micro-Communities. Die Zeiten der riesigen, anonymen E-Mail-Verteiler neigen sich dem Ende. Menschen suchen 2026 nach kuratierten, sicheren Räumen (z.B. Private Feeds, Masterminds, kleine Events), in denen echter Austausch stattfindet.

Dein Podcast ist das Lagerfeuer, um das sich diese Community versammelt. Der Wert liegt nicht in der Masse der Zuhörer, sondern in der Qualität der Verbindung untereinander.

Fazit: Klarheit schlägt Lautstärke

Die Trends für 2026 bestätigen eine Haltung, die ich seit Jahren vertrete: Klar statt Laut.

Das hektische „Hustle-Marketing“, das versucht, mit lauten Versprechen und technischer Perfektion die Masse zu beeindrucken, verliert an Wirkung. Was gewinnt, ist die Souveränität.

Die Souveränität, nicht jedem Trend hinterherzujagen.
Die Souveränität, auf Tiefe statt auf Breite zu setzen.
Die Souveränität, den Podcast als strategisches Werkzeug für echte Beziehungen zu nutzen.

Du musst 2026 nicht „lauter“ werden, um gehört zu werden. Du musst nur klarer darin sein, wer du bist und für wen du sprichst.

Quellenhinweis: Die Analyse basiert auf Daten und Prognosen unter anderem aus der Seven.One Audio Podcast Studie 2025, dem Online Audio Monitor (OAM) Austria/Deutschland, Deloitte Connected Consumer Surveys sowie aktuellen Erhebungen zum B2B-Nutzungsverhalten im DACH-Raum.

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Podcast-Effizienz-Lüge: Warum dein Episoden-Plan scheitert (und was WIRKLICH hilft)

Daniel Friesenecker — Sat, 13 Dec 2025 06:38:40 +0000

Ehrlich gesagt: Das Gejammer in der Podcast-Welt ist oft dasselbe. „Der Schnitt dauert ewig!“, „Zwei Stunden aufgenommen, nur 30 Minuten brauchbar!“, „Ich verliere den roten Faden!“.

Die Standard-Antwort von vielen? „Du brauchst bessere Vorbereitung!“ Ein detaillierter Episoden-Leitfaden müsse her, ein klares Ziel pro Folge, eine definierte Länge. Zack, Problem gelöst. Effizienz herbeigezaubert.

Und ja, wer planlos ins Mikrofon brabbelt, zahlt später im Schnitt drauf. Das ist Handwerker-Logik 1×1. Keine Frage.

Aber hier lauert die eigentliche Effizienz-Lüge.

Wir optimieren wie besessen den Ablauf einer einzelnen Episode – das Handwerk – und merken nicht, dass das ganze Gebäude auf Sand gebaut ist. Wir polieren die Fassade, während das Fundament bröckelt.

Die Wahrheit ist: Ein brillanter Episoden-Plan rettet keinen strategielosen Podcast.

Du kannst minutiös planen, was du in Folge 5 sagst. Wenn diese Folge aber nicht auf ein klares strategisches „Warum“ einzahlt, nicht exakt deinen Wunsch-Hörer im Herzen trifft und nicht deine einzigartige Botschaft („ehrliche Linie“) transportiert, dann produzierst du im besten Fall hoch-effizienten Lärm.

Du verschwendest deine wertvolle Zeit – nur eben jetzt schon vor der Aufnahme, nicht erst danach.

Das eigentliche Problem ist nicht mangelnde Episoden-Planung. Es ist mangelnde strategische Klarheit.

Bevor du dich also fragst, was in die nächste Episode kommt, musst du die Architekten-Fragen beantworten:

WARUM mache ich diesen Podcast überhaupt? Welches konkrete Business-Ziel (jenseits von „Sichtbarkeit“) verfolge ich damit?
FÜR WEN mache ich ihn? Wer ist mein idealer Hörer und welche Transformation will ich bei ihm auslösen?
WAS ist meine Kernbotschaft, die nur ich so sagen kann und die mich vom Rest unterscheidet?

„Okay, Daniel“, höre ich dich sagen, „Strategie ist ja schön und gut. Aber wie fange ich denn konkret an?“

Gute Frage. Hier sind 3 „Klartext“-Praxistipps, um vom Handwerker-Denken ins Architekten-Denken zu kommen – bevor du den nächsten Episoden-Plan schreibst:

Der „Business-Schmerz“-Check (Dein Warum): Vergiss „Expertenstatus“. Liste 3 echte unternehmerische Probleme auf, die dein Podcast lösen könnte (z.B. „Zu viele unqualifizierte Anfragen filtern“, „Vertrauen bei High-Ticket-Kunden aufbauen“, „Komplexe Methode verständlich machen“). Wähle das eine Problem, das am meisten schmerzt. Das ist dein „Warum“. Jede Episode muss darauf einzahlen.
Der „Transformations-Fokus“ (Dein Wer): Definiere deinen Wunsch-Hörer nicht über Demografie, sondern über sein Ziel. Was soll er nach dem Hören deiner Episoden anders DENKEN, FÜHLEN oder TUN? Schreibe diesen Transformations-Satz auf. Er ist dein Kompass für jeden Inhalt.
Der „Gegenposition“-Test (Deine Was/Ehrliche Linie): Was ist der eine, weit verbreitete Ratschlag in deiner Branche, den du für grundlegend falsch hältst? Formuliere deine Anti-These klar und deutlich. Das ist oft der Kern deiner einzigartigen Botschaft, deiner „ehrlichen Linie“. Trau dich, Kante zu zeigen.

Erst wenn du diese Klarheit hast, wird dein Episoden-Leitfaden vom einfachen Stichpunktzettel zum strategischen Werkzeug. Erst dann fragst du: „Wie dient diese konkrete Episode meinem ‚Warum‘, meiner Zielgruppen-Transformation und meiner ‚ehrlichen Linie‘?“ Wenn die Antwort nicht glasklar ist – kill the darling! Weg mit der Episoden-Idee, egal wie „interessant“ sie scheint.

Das ist der Unterschied zwischen beschäftigt sein (Handwerk) und Wirkung erzielen (Architektur).

Hör auf, nur Symptome zu behandeln. Fang an, das Fundament zu bauen.

Strategie zuerst. Alles andere ist nur effizienter Lärm.

P.S.: Du willst alle 10 systemischen Fragen kennenlernen, die dein Fundament wirklich stabil machen? Mein kostenloses Workbook wartet auf dich: https://www.teddy.click/systemische-fragen

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Hör auf, ein „Thema“ zu suchen. Dein Podcast braucht einen JOB.

Daniel Friesenecker — Sat, 06 Dec 2025 14:05:52 +0000

Die häufigste Frage, die mir gestellt wird: „Daniel, wie finde ich mein Podcast-Thema?“ Die häufigste Antwort, die man da draußen bekommt: „Fang mit deiner Leidenschaft an! Worüber könntest du stundenlang reden?“

Ehrlich gesagt: Das ist der Grund, warum 95% aller Business-Podcasts scheitern.

Es ist „Hobby-Denke“. Es ist der sichere Weg in die strategische Irrelevanz. Es ist der Grund, warum Coaches und Berater Tausende Euro in Equipment investieren, 10 Episoden lang über ihre „Leidenschaft“ reden und dann frustriert aufgeben, weil niemand zuhört und kein einziger Kunde dabei herauskommt.

Das Problem ist die Frage selbst. Die Frage nach dem „Thema“ ist die falsche erste Frage.

Wer einen strategischen Podcast als Business-Asset aufsetzt, muss ZWEI Fragen beantworten. In dieser Reihenfolge.

Frage 1: Welches Business-Problem löst der Podcast FÜR MICH? (Der JOB)

Das ist das Fundament. Der innere Kreis meines Podnavi-Modells. Das „Warum“ deines Unternehmens.

Bevor du dir überlegst, worüber du sprichst, musst du definieren, welchen Job dieser Podcast für dein Business erledigen soll.

Ein Podcast ist kein „Projekt“. Er ist ein strategisches Asset. Er muss arbeiten.

Ist sein Job, als „Preis-Verteidiger“ deine Autorität so unanfechtbar zu machen, dass du nie wieder über deine hohen Preise diskutieren musst?
Ist sein Job, als „Vertrauens-Beschleuniger“ den Sales-Cycle von 6 Monaten auf 6 Wochen zu verkürzen, weil Hörer dich schon „kennen“?
Ist sein Job, als „Headhunter-Killer“ die besten Talente anzuziehen, weil sie deine Kultur spüren?

Wenn dein Podcast keinen klaren, messbaren Job FÜR DICH hat, ist er Zeitverschwendung. Und Zeitverschwendung ist der schnellste Weg zum Burnout.

Frage 2: Welches relevante Problem löst der Podcast FÜR MEINE ZIELGRUPPE? (Das THEMA)

Erst nachdem der interne Job (Frage 1) klar ist, definieren wir das „Thema“.

Das „Thema“ ist nichts anderes als die Antwort auf die Frage: „Welches spezifische, schmerzhafte Problem löse ich für meinen idealen Kunden?“

Du redest nicht über „Achtsamkeit“ (das ist Hobby-Leidenschaft). Du redest darüber, warum etablierte Coaches im lauten Marketing-Zirkus untergehen und wie sie durch „klare“ Positionierung souverän bleiben.

Du redest nicht über „Tech-Trends“ (das ist Hobby-Interesse). Du redest darüber, wie ROI-fokussierte Unternehmer aufhören, Marge zu verbrennen, indem sie ein strategisches Asset statt Zufalls-Marketing nutzen.

Dein „Thema“ ist der Schmerzpunkt deines Kunden.

Und wo bleibt der „Spaß“?

Die „Leidenschaft“, von der alle reden? Die ist wichtig. Aber sie ist nicht das Thema. Sie ist dein Treibstoff.

Dein „Spaß“ (deine Werte, dein systemischer Ansatz, deine „Ehrlich gesagt“-Haltung) ist die Art und Weise, WIE du das Problem (Frage 2) löst, um den Job (Frage 1) zu erledigen.

Der Hobbyist fängt bei der „Leidenschaft“ an und hofft auf ein Business. Der Architekt fängt beim Business-Problem an und nutzt seine Leidenschaft als strategisches Werkzeug.

Fazit

Hör auf, ein „Thema“ zu suchen. Definiere den Job, den dein Podcast für dich erledigen soll. Definiere den Schmerz, den du für deinen idealen Kunden löst.

Das ist der Unterschied zwischen einem Podcast, der „Spaß macht“ – und einem Podcast, der dein Business verändert.

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Strukturiert, aber menschlich: Barbara Bohrn räumt mit Beratungs-Klischees auf | EG023

Daniel Friesenecker — Thu, 04 Dec 2025 04:56:50 +0000

Mein Gast diesmal Barbara Bohrn (https://diestrukturgeberin.at). Ihr Weg vom Krisenmoment zur souveränen Unternehmerin liefert strategische Klarheit, die weit über Taktiken hinausgeht. Hier drei „Klartext“-Momente, die dich als Architekt:in in deiner Positionierung wirklich stärken:

🔍 Fokus auf Selbstwirksamkeit: Barbara Bohrn zeigt, wie du Stagnation und Fremdbestimmung hinter dir lässt – für mehr souveräne Gestaltung und echte Wirkung im Business. 💡 Struktur, die befreit – nicht bremst: Warum deine eigenen Leitplanken Basis für Wachstum und Leichtigkeit sind und wie du sie als Coach oder Berater einsetzt, um nachhaltiges Vertrauen aufzubauen.

🧩 Ehrlicher Umgang mit Herausforderungen: Wie offene Kommunikation und das Teilen auch unangenehmer Erfahrungen zu tiefem, resilientem Vertrauen bei idealen Kunden führt – und dich als Original markiert.

Du erfährst in dieser Folge, wie du mit strategischer Klarheit und Authentizität deine Marke als Experte aufbaust, Burnout- und Taktikhustle hinter dir lässt und dir eine Kundenbasis gewinnst, die wirklich zu dir passt. Das ist Klarheit, die sich auszahlt – ehrlicher, souveräner und inspirierender als jedes Marketing-Blabla.

____

Dein nächster Schritt: Vom Hörer zum Strategen.

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dein Business ist, aber weißt nicht, wie du deine Expertise in ein Format gießt, das „klar“ statt „laut“ ist?

Als strategischer Podcast-Coach und dipl. systemischer Coach verbinde ich Marketing-Erfahrung (seit 2006) mit der Tiefe, die deinem Fundament oft fehlt.

Wir finden deine Haltung und deine Botschaft, bevor wir über Mikrofone reden.

Der erste Schritt ist immer ein kostenloses Strategie-Gespräch. Wir klären in 30 Minuten, ob (und wie) ich der richtige Partner für dein Fundament bin.

➡️ Buche hier deinen Termin: http://teddy.click/zusammenarbeit

Bleiben wir in Kontakt: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/friesenecker/

Zur Podcast Challenge: http://teddy.click/challenge

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Hör auf, Skripte zu schreiben. Die „Leitfaden-Lüge“, die deinen Podcast tötet.

Daniel Friesenecker — Sat, 29 Nov 2025 13:46:37 +0000

Die größte Angst aller angehenden Podcaster? Stille. Die gefürchtete Pause. Das leere Blatt. Die Panik, vor dem Mikro zu sitzen und nicht zu wissen, was man sagen soll.

Die „Lösung“, die überall gepredigt wird? Ein „Gesprächsleitfaden“. Ein schönes, sicheres Skript. Intro, Deep Dive, Outro. Fünf bis zehn Fragen aufschreiben, „locker formulieren“, und zur Sicherheit „Raum für Spontaneität“ lassen.

Ehrlich gesagt: Dieser „Leitfaden“ ist deine größte Falle. Er ist das Sicherheitsnetz, das dir garantiert, dass du niemals fliegen wirst.

Er ist der Tod jeder echten Verbindung.

1. Die „Sicherheits-Falle“: Warum dein Leitfaden dich langweilig macht

Ein Leitfaden gibt dir „Sicherheit“. Ja. Aber er nimmt dir deine Präsenz.

Wenn du ein Skript hast, was tust du? Du hörst nicht mehr zu. Du wartest nur darauf, dass dein Gast Luft holt, damit du deine nächste vorbereitete Frage abfeuern kannst.

Du wirst vom Gastgeber zum „Fragen-Ableser“. Vom Architekten des Gesprächs zum „Handwerker“, der eine Checkliste abarbeitet.

Das Ergebnis ist kein Gespräch, das ist ein „Frage-Antwort-Spiel“. Es ist steif. Es ist vorhersehbar. Es ist der Grund, warum 99% aller Interviews gleich klingen: Sie sind „Malen nach Zahlen“.

2. „Magie“ entsteht nicht, wenn du vom Skript abweichst

„Echte Magie entsteht, wenn du dich traust, vom Leitfaden abzuweichen.“

Das ist der traurigste Satz, den man dazu schreiben kann. Er offenbart ein fundamentales Missverständnis.

Echte Magie entsteht nur dort, wo es von Anfang an keinen Leitfaden gab.

Magie ist nicht der „geplante Umweg“. Magie ist das Ergebnis von 100% Präsenz. Magie ist, wenn dein Gast einen Nebensatz sagt, du diesen Nebensatz aufgreifst und eine Frage stellst, die so tief geht, dass der Gast selbst überrascht ist und sagt: „Darüber habe ich noch nie nachgedacht.“

Dieser Moment – dieser ungeskriptete, echte, menschliche Moment – ist der einzige Grund, warum dein Podcast gehört wird. Das ist der Moment, in dem Vertrauen entsteht.

Ein Leitfaden verhindert diesen Moment systematisch.

3. Der systemische Ansatz: Ersetze das „Was“ durch das „Warum“

Ein Handwerker-Moderator fragt: „Welche 10 Fragen muss ich stellen?“ (Das „Was“).

Ein strategischer Host (ein Architekt) fragt: „Welches eine Ziel verfolge ich mit diesem Gespräch?“ (Das „Warum“).

Das ist mein systemischer Coaching-Ansatz. Ich schreibe keine „Fragen“. Ich definiere einen strategischen Rahmen.

Das Ziel: Will ich die Brillanz meines Gastes zeigen? Will ich einen Schmerzpunkt aufdecken? Will ich eine komplexe Idee verständlich machen?
Der Rahmen: Ich kenne den Startpunkt (das Intro) und ich kenne das Ziel (das Outro).

Was dazwischen passiert, ist kein Skript. Es ist ein Raum, den ich öffne. Ich höre zu. Ich bin neugierig. Ich bin der systemische Coach, der die Fragen stellt, die sich aus dem Moment ergeben.

Das ist der Unterschied zwischen einem Interview, das „abgearbeitet“ wird, und einem Gespräch, das geführt wird.

Fazit: Wirf dein Skript weg.

„Schreiben fürs Hören“ ist der falsche Ansatz. „Denken fürs Hören“ ist der richtige.

Hör auf, „Gesprächsleitfäden“ zu schreiben. Diese Checklisten sind der Grund, warum etablierte Experten (wie die Coaches und Unternehmer, mit denen ich arbeite) Angst vor dem Mikro haben: Es fühlt sich an wie eine Prüfung, die man bestehen muss.

Definiere stattdessen dein Ziel. Was soll der Hörer fühlen und verstehen, nachdem er dir zugehört hat?

Sei kein Moderator, der Fragen vorliest. Sei ein Partner, der zuhört.

Das ist der Unterschied zwischen „laut“ (ein Skript abspulen) und „klar“ (echte, souveräne Verbindung herstellen).

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OMX 2025: Warum Lärm keine Strategie ist (und was wirklich bleibt)

Daniel Friesenecker — Fri, 28 Nov 2025 07:32:59 +0000

Ich war gestern auf der OMX in Salzburg. Als offizieller Podcast-Partner durfte ich schon im Vorfeld mit Speakern für meinen Podcast „Ehrlich gesagt“ sprechen, aber das Live-Erlebnis ist dann doch eine andere Nummer.

Ehrlich gesagt: Ich war kurz davor, „overwhelmed“ zu sein.

Trotz der familiären Atmosphäre (man trifft einfach jeden), ist die Menge an Input, Tools und Taktiken gewaltig. Es ist laut, es ist bunt, und an jeder Ecke schreit ein neuer Trend nach Aufmerksamkeit.

Aber wenn man den Lärm ausblendet und auf den Kern hört, kristallisiert sich eine klare Botschaft heraus. Eine Botschaft, die meine Philosophie zu 100 % bestätigt: Werkzeuge ändern sich, aber Substanz gewinnt.

Ich habe meine Notizen durchforstet und die wichtigsten Erkenntnisse für dich herausgefiltert – nicht die „Hacks“, sondern die strategischen Hebel.

Die Flucht aus dem Hamsterrad: Strategie vor Taktik

Susanne Trautmann hat mir aus der Seele gesprochen. Sie identifiziert Strategie als den „Future Marketing Skill“.

Das Problem? 80 % der B2B-Marketing-Teams sehen sich als interne Dienstleister. Sie arbeiten ab, statt zu gestalten. Sie rennen im Hamsterrad der „Shiny Objects“.

Susannes Appell: Werde zum Transformationsbegleiter auf Augenhöhe.

Wir müssen aufhören, auf den Auftrag zur Strategie zu warten – wir müssen ihn uns nehmen. Marketing ist Konfrontation. Wir müssen den Finger in die Wunde legen und zeigen, warum sich Veränderung lohnt. Ohne Strategie gibt es keinen Fokus und keine Souveränität – nur Stress.

LinkedIn & E-Mail: Menschen kaufen von Menschen (immer noch)

Die Technik wird komplexer, aber der Hebel bleibt menschlich.

Davorin Barudzija hat für LinkedIn klargestellt: Die Company Page ist tot (organisch gesehen). Die Zukunft gehört den Corporate Influencern.

Warum? Weil wir Menschen vertrauen, nicht Logos.

Format-Tipp: Video kommt gewaltig (Danke, Gen Z!). Aber auch Slideshows (6–9 Slides) sind Gold wert, wenn die erste Slide Klarheit schafft.
Der Hook: Der erste Satz muss sitzen. Er muss echten Mehrwert bieten („Value Marketing“), nicht nur Clickbait sein.

Dasselbe gilt für E-Mails, wie Valerie Khalifeh eindrucksvoll gezeigt hat.

In Zeiten von KI und Automatisierung sehnen wir uns nach Echtheit. „New Textmails“ (einfache Text-Mails, die aussehen wie von einem Freund) schlagen Hochglanz-HTML-Newsletter im B2B oft um Längen.

Wichtig: Der Absender muss eine echte Person sein.
Für die Technik-Freaks: Schützt eure Hauptdomain! Wer Cold-Outreach macht, sollte das über Subdomains tun, um die Reputation der Hauptmarke nicht zu gefährden.

KI ist der Pinsel, nicht der Maler

Die Vorträge von Rei Baumeister und Michael Schirnhofer haben eines klar gemacht: Die Technik wird billig und für jeden verfügbar.

Was bedeutet das? Kreativität wird zur einzigen Währung, die nicht inflationär wird.

KI-Tools (wie Sora, Suno, Midjourney) sind mächtige Enabler. Sie können Bilder animieren, Songs komponieren und Avatare singen lassen. Aber sie sind wertlos ohne die menschliche Idee dahinter.

Ein KI-Workflow beginnt nicht mit dem Tool, sondern mit der Positionierung und der Idee. Prompting ist der neue „Super Skill“, ja – aber nur, wenn man weiß, was man prompten will.

Ads sind keine Abkürzung für fehlende Relevanz

Theresa Sturm hat mit 30 Learnings aus 300 Kampagnen aufgeräumt. Ihr wichtigster Punkt: Ads sind ein Turbo, kein Rettungsboot.

Wenn deine organische Strategie nicht funktioniert, werden Ads das Problem nur teurer machen, nicht lösen.

Weg vom Whitepaper: Niemand will mehr langweilige Whitepapers lesen. Biete „Hands-on Content“: Checklisten, Frameworks, echte Guides. Dinge, für die man theoretisch auch bezahlen würde.
Sales & Marketing: Diese beiden müssen verheiratet sein. Ohne Abstimmung verbrennt man nur Geld.
Geduld: Im B2B zielen wir nicht sofort auf die Demo oder den Kauf. Wir brauchen einen Funnel, der Vertrauen aufbaut (Top of Funnel) und erst später verkauft.

Mein Fazit zur OMX 2025

Es gibt unendlich viele Wege, Marketing zu machen. Die OMX hat sie alle gezeigt.

Aber die Gefahr ist groß, in die „Doing-Falle“ zu tappen. Wir optimieren E-Mail-DNS-Einträge, prompten KI-Videos und schneiden LinkedIn-Slideshows – und vergessen dabei oft das Warum.

Susanne Trautmann hat recht: Souveränität entsteht durch Strategie.

Nutze die Tools, aber lass dich nicht von ihnen treiben.

Danke an Oliver und sein Team für dieses familiäre Klassentreffen der Branche. Ich nehme viel mit – vor allem die Bestätigung, dass echte Verbindungen durch nichts zu ersetzen sind.

Hat dir dieser Einblick gefallen? Die Interviews mit den Speakern findest du in meinem Podcast „Ehrlich gesagt“. Hör gerne mal rein!

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KMU.Digital wird eingestellt: Was das für deine Förderung bedeutet

Daniel Friesenecker — Tue, 25 Nov 2025 14:56:32 +0000

Du bist wahrscheinlich hier gelandet, weil du nach einer Förderung für dein Digitalisierungsprojekt gesucht hast. Nach KMU.Digital.

Die gibt’s nicht mehr. Das Programm wird eingestellt.

Was das für mich bedeutet

Ich war seit dem allerersten Tag zertifizierter Berater für KMU.Digital. Prüfung gemacht, Zertifikat bekommen, Kunden durch den Antrag begleitet. Jetzt ist das Papier so viel wert wie ein Skipass im Juli.

Das sage ich nicht, weil mich das persönlich ärgert. Sondern weil es ein Symptom ist.

Der Zeitpunkt ist die eigentliche Pointe

Wir reden gerade in jedem zweiten Satz über künstliche Intelligenz. Jede Keynote, jedes Panel, jede LinkedIn-Story. Gleichzeitig streicht man ausgerechnet die Förderung, die kleine und mittlere Unternehmen beim Digitalisieren unterstützt hat.

Wenn man mich fragt: Ein Blödsinn bleibt ein Blödsinn, auch wenn er „Einstellung des Programms“ heißt.

Ich verstehe Budgetentscheidungen. Ich verstehe nicht, warum ausgerechnet jetzt.

Was jetzt noch offen steht

KMU.Digital ist weg. Aber nicht jede Tür ist zu. Ein paar Förderungen laufen noch, manche mit Frist, eine davon schon fast ausgeschöpft.

Ich halte die Liste laufend aktuell: Alle aktuellen Förderungen im Überblick.

Wenn du nicht selbst durch jedes Programm lesen willst: Schreib mir kurz, worum es bei dir geht. Ich sag dir in fünf Minuten, ob und wo noch was geht.

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„Dein Podcast braucht einen Blog!“ – Die SEO-Lüge, die dich ins Hamsterrad lockt

Daniel Friesenecker — Sat, 22 Nov 2025 13:37:59 +0000

Es gibt da einen hartnäckigen Mythos: Ein Podcast und ein Blog seien ein „Perfect Match“. Ein „Dream Team“.

Die Argumentation: Der Podcast sei für die Emotion, der Blog für die Google-Sichtbarkeit und die „Leseratten“.

Ehrlich gesagt: Das ist eine der gefährlichsten Fallen für etablierte Experten. Es ist eine strategische Bankrotterklärung, die dich direkt zurück ins „Content-Hamsterrad“ schickt.

1. Die SEO-Lüge: Wenn du das falsche Spiel spielst

Das Hauptargument ist „Sichtbarkeit bei Google“.

Das ist, als würdest du ein U-Boot kaufen, um damit Autorennen zu fahren.

Ein Podcast ist ein Vertrauens-Medium. Er ist kein SEO-Medium.

Wer einen Podcast startet, um mit Keywords bei Google zu ranken, hat die Waffe nicht verstanden. Dein Ziel ist es nicht, von Tausenden gefunden zu werden, die nach „5 Tipps für X“ googeln.

Dein Ziel ist es, von den 50 richtigen Menschen gehört zu werden, die eine tiefe, menschliche Verbindung suchen. Die eine Stimme suchen, der sie vertrauen können. Der ROI-fokussierte Unternehmer sucht keinen Blogartikel, er sucht einen Sparringspartner.

Wenn dein Podcast eine SEO-Krücke braucht, ist dein Podcast strategisch irrelevant.

2. Der „Bauchladen-Reflex“: Die Angst vor den „Leseratten“

„Aber du musst doch auch die Leute abholen, die lieber lesen!“

Nein. Musst du nicht.

Das ist der alte „Bauchladen-Reflex“. Es ist die Angst, jemanden zu verpassen, und das Gegenteil von souveräner Positionierung.

Du startest ein intimes Audio-Format, um Hörer zu gewinnen. Menschen, die Tiefe suchen, während sie im Auto sitzen oder laufen. Wenn du deine Energie jetzt darauf verwendest, es auch den „Lesen-statt-Hören“-Menschen recht zu machen, verwässerst du deine Kraft.

3. Das „Mehr-Arbeit-Dogma“ (ignoriert die KI-Realität)

Der ganze Ansatz basiert auf der veralteten Annahme, „Bloggen“ sei ein riesiger Zusatzaufwand.

Das ist der Handwerker-Blick.

Die Wahrheit ist: Dank KI ist das Transkribieren und Zusammenfassen einer Episode eine Sache von 5 Minuten. Die Texterstellung ist trivial. Sie ist kein strategischer Akt, sie ist ein Knopfdruck.

Wer das heute noch als große „Zusatzleistung“ verkauft, hat die letzten zwei Jahre verschlafen.

4. Der strategische Kernfehler: Ein Asset braucht keine Krücke

Das schmerzhafteste Argument ist: „Im Blog kannst du deine Expertise unterstreichen.“

Moment. Bitte was?

Wenn dein Podcast deine Expertise nicht von selbst und unmissverständlich beweist, dann ist dein Podcast das Problem. Nicht das Fehlen des Blogs.

Ein strategischer Podcast (mein Podnavi-Modell) ist der ultimative Experten-Beweis. Er zeigt, wie du denkst und wie du (systemisch) fragst. Das ist tausendmal stärker als jeder polierte SEO-Text.

Fazit: Hör auf, zwei schwache Pferde zu reiten

Ein Blog ist kein „Dream Team“ für einen Podcast.

Im schlimmsten Fall (so wie es oft gepredigt wird) ist es der Versuch, ein strategisch totes Pferd (den irrelevanten Podcast) mit einem zweiten, zeitaufwändigen Pferd (dem SEO-Blog) zu ziehen. Das Ergebnis ist nur doppelte Arbeit und null Bewegung.

Im besten Fall – in meiner Welt – ist der Blog ein triviales Nebenprodukt. Ein kleiner „Satellit“, der auf das eigentliche Asset, den Podcast, zurückverweist. Er ist ein Service, kein strategisches Fundament.

Wenn dein Podcast eine Text-Krücke braucht, um zu funktionieren, dann bau keinen Blog. Bau einen besseren Podcast.

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Das Ende der Informations-Ära: Warum dein Podcast keine „neuen Inhalte“ braucht, sondern eine neue Haltung

Daniel Friesenecker — Fri, 21 Nov 2025 11:10:20 +0000

Wir ertrinken in Information, aber wir hungern nach Orientierung. In einer Zeit, in der KI jeden Fakt in Sekunden ausspuckt, ist „Wissen“ kein Alleinstellungsmerkmal mehr. Die Währung der Zukunft für echte Experten ist nicht Kreation, sondern „Sensemaking“. Wie du deinen Podcast nutzt, um das Rauschen zu filtern und zur unverzichtbaren Autorität für deine Zielgruppe wirst.

Es gibt ein Missverständnis, das viele brillante Experten davon abhält, einen Podcast zu starten – oder ihn erfolgreich zu führen. Es ist der Glaube:

„Ich muss jede Woche etwas Weltbewegendes, Neues erfinden, um relevant zu bleiben.“

Das ist nicht nur falsch. Es ist gefährlich.

Wer versucht, in Zeiten von KI über die Menge an „neuen Informationen“ zu konkurrieren, hat den Kampf gegen ChatGPT bereits verloren.

Als strategischer Partner von etablierten Coaches und Beratern beobachte ich ein Muster: Die Angst, „nicht originell genug“ zu sein, führt zu Schweigen. Dabei wartet deine Zielgruppe gar nicht auf den nächsten genialen Fakt. Sie wartet darauf, dass jemand die vorhandenen Fakten für sie ordnet.

Willkommen in der Ära des Sensemaking.

Warum der „Experte als Filter“ die neue Elite ist

Früher war derjenige der König, der Zugang zu Wissen hatte. Heute hat jeder Zugang zu allem. Das Problem deiner Kunden ist nicht Mangel an Information. Ihr Problem ist Paralyse durch Überangebot.

Deine „Unfair Advantage“ als Host ist nicht, dass du schlauer bist als Google.

Deine Advantage ist deine Haltung und deine Erfahrung.

Wenn du fremde Impulse – seien es Branchen-News, kontroverse Artikel oder virale Mythen – aufgreifst und durch deine Brille filterst, leistest du die wertvollste Arbeit überhaupt: Du reduzierst Komplexität.

Das ist kein „Content-Recycling“. Das ist Führungsarbeit.

Die 3 Ebenen der strategischen Einordnung (Das System)

Wie sieht das in der Praxis aus? Wir verlassen die Ebene der flachen „Reaction-Videos“ und gehen in die Tiefe der systemischen Einordnung.

1. Die Kontextualisierung (Der Übersetzer)

Informationen sind oft generisch. „KI verändert die Arbeitswelt“ ist eine Schlagzeile.

Dein Job als Experte ist es, den Kontext für deine Nische herzustellen.

Der Ansatz: Du nimmst eine allgemeine Entwicklung und beantwortest die Frage: „Was bedeutet das konkret für uns?“
Das Szenario: Ein neuer Trend im Online-Marketing poppt auf. Alle schreien „Hype!“.
Deine Podcast-Folge: Du analysierst diesen Trend nüchtern durch die Brille deiner Zielgruppe (z.B. konservative KMUs). Du warnst vor blinder Adaption und zeigst, welcher Teil davon strategisch nutzbar ist.
Der Effekt: Du wirst zum Sicherheitsanker in einer volatilen Welt.

2. Die Werte-Prüfung (Der Korrektiv)

Das ist deine Stärke als jemand, der „Klar statt Laut“ lebt.

Die Business-Welt ist voll von toxischen Ratschlägen („Hustle Harder“, „Scale or Die“).

Der Ansatz: Du nimmst ein populäres Narrativ und hältst es gegen das Licht deiner Werte und systemischen Erfahrung.
Das Szenario: Ein Guru predigt 80-Stunden-Wochen.
Deine Podcast-Folge: Du zerlegst diesen Ratschlag nicht emotional, sondern fachlich. Du zeigst die systemischen Konsequenzen (Burnout, Fluktuation, Qualitätsverlust) auf und bietest die gesunde Alternative („Souveränität statt Stress“).
Der Effekt: Du ziehst magnetisch genau die Kunden an, die deine Werte teilen (Resonanz), und stößt die ab, die nicht passen (Filter).

3. Die Synthese (Der Architekt)

Wissen liegt oft in Silos. Der Marketing-Experte redet nicht mit dem HR-Experten.

Als systemisch denkender Host kannst du Verbindungen herstellen, die andere übersehen.

Der Ansatz: Du nimmst zwei scheinbar unzusammenhängende Quellen (z.B. eine Studie über Neurobiologie und einen Artikel über Vertrieb) und kombinierst sie.
Das Szenario: Du liest etwas über Dopamin-Fasten.
Deine Podcast-Folge: Du überträgst das auf B2B-Entscheidungswege. „Warum langsame Prozesse zu besseren Kaufentscheidungen führen.“
Der Effekt: Du wirst als Vordenker wahrgenommen, der über den Tellerrand blickt. Das ist C-Level-Niveau.

Souveränität bedeutet: Keine Angst vor Quellen

Der Amateur versteckt seine Quellen, weil er Angst hat, entlarvt zu werden.

Der Profi zitiert seine Quellen laut und deutlich, weil er weiß, dass seine Interpretation das eigentliche Produkt ist.

Indem du sagst: „Ich habe diesen Artikel im Harvard Business Review gelesen und sehe das für den deutschsprachigen Mittelstand kritisch, weil…“, stellst du dich auf eine Stufe mit der Quelle. Du begibst dich auf Augenhöhe.

Fazit: Sei der Leuchtturm, nicht die Welle

Hör auf, Content zu „erfinden“. Fang an, die Welt für deine Kunden zu deuten.

In einer lauten Welt gewinnt nicht der, der noch mehr Lärm macht. Es gewinnt der, der das Signal im Rauschen isoliert.

Nutze deinen Podcast als Instrument der Klärung. Das spart dir Recherche-Zeit und schenkt deinen Hörern das, was sie am meisten vermissen: Sicherheit.

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Wie Ines Thomsen mit ehrlicher Fotografie Vertrauen sichtbar macht | EG022

Daniel Friesenecker — Thu, 20 Nov 2025 04:08:22 +0000

Klartext-Deepdive mit Ines Thomsen, der dich wirklich weiterbringt.

Was erwartet dich? Keine leeren Floskeln, sondern strategisch relevante Erkenntnisse, die dir helfen, dich als echtes Original in deiner Branche zu positionieren – ehrlich, souverän und knallhart authentisch!

Die Superpower der Dankbarkeit: Ines zeigt, warum echte Dankbarkeit und ein bewusster Umgang mit Krisen der Schlüssel für souveräne Positionierung und innere Stabilität sind – und wie du daraus nachhaltigen Vertrauensaufbau generierst.

Das Spiegel-Prinzip für Experten: Du erfährst, wie du durch die Kraft der persönlichen Begegnung und das bewusste Spiegeln deiner Kunden deren innere Schönheit und Potenzial nach außen kehrst – und so nicht nur Content produzierst, sondern echte Verbindung schaffst. Das ist die Basis für nachhaltige Kundenbeziehungen, die wirklich tragen.

Mensch im Fokus – trotz KI & Disruption: Ines gibt Klartext zur generativen KI und zeigt, wie Technologie sinnvoll eingebunden wird, ohne den Menschen aus dem Fokus zu verlieren. Du lernst, wie du Neues nutzt und dabei deine Werte und deinen USP klar herausarbeitest, statt dich im Technik-Hype zu verlieren.

mehr zu Ines Thomsen unter https://ines-thomsen.com/

____

Dein nächster Schritt: Vom Hörer zum Strategen.

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dein Business ist, aber weißt nicht, wie du deine Expertise in ein Format gießt, das „klar“ statt „laut“ ist?

Als strategischer Podcast-Coach und dipl. systemischer Coach verbinde ich Marketing-Erfahrung (seit 2006) mit der Tiefe, die deinem Fundament oft fehlt.

Wir finden deine Haltung und deine Botschaft, bevor wir über Mikrofone reden.

Der erste Schritt ist immer ein kostenloses Strategie-Gespräch. Wir klären in 30 Minuten, ob (und wie) ich der richtige Partner für dein Fundament bin.

➡️ Buche hier deinen Termin: http://teddy.click/zusammenarbeit

Bleiben wir in Kontakt: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/friesenecker/

https://www.teddy.click/podcast-challenge

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Warum 99 % aller C-Level-Podcasts scheitern – obwohl sie gut klingen

Daniel Friesenecker — Mon, 17 Nov 2025 07:36:13 +0000

Als C-Level-Führungskraft hörst du immer öfter:
„Du brauchst einen Branded Podcast.“

Die Argumente klingen überzeugend:

Deine Marke braucht Präsenz, keinen weiteren Pressetext.
Menschen verbinden sich mit Menschen, nicht mit Logos.
Die menschliche Stimme schafft Nähe wie kaum ein anderes Medium.

Alles davon stimmt.

Das Problem: In der Praxis hören 99 % der Podcast-Agenturen und Berater genau dort auf, wo die eigentliche Arbeit beginnt.

Sie zeigen dir das richtige Ziel, geben dir aber das falsche Werkzeug in die Hand.

Du bekommst einen Ferrari-Motor in Form von perfektem Audio-Editing. Das Chassis, die Bremsen und vor allem der Fahrer – also Strategie und Coaching – fehlen.

Das Ergebnis: Ein teures Hobby, das nach zwölf Episoden ausläuft und als fünfstellige Investitionsruine im Marketing-Keller verschwindet.

Nicht, weil der Podcast technisch schlecht wäre. Sondern weil das Problem strategisch und menschlich ist.

Problem 1: Du kaufst ein Werkzeug, kein System

Der typische C-Level-Podcast scheitert nicht an der Audioqualität.
Er scheitert daran, dass er im Kern nur ein verlängerter Pressetext ist.

Ein weiterer Kanal für polierte Corporate-Phrasen. Austauschbar. Austauschbar klingt nicht nach Puls, sondern nach Pflichtprogramm.

Viele Agenturen arbeiten als reine Dienstleister. Sie schneiden, mischen, layouten. Handwerklich solide, fachlich sauber.

Aber Handwerk ohne Architektur führt zu Aktionismus. Du produzierst Content, der nett aussieht, aber nichts in deinem Vertrauens- und Vertriebssystem bewegt.

Wie ein funktionierendes Podcast-System aussieht

Bevor du ein Mikrofon einschaltest, brauchst du einen Plan, der weit über ein Redaktionsdokument hinausgeht. Ein Navigationssystem für deinen C-Level-Podcast.

Statt nur den nächsten Episodentitel zu brainstormen, brauchst du Antworten auf Fragen wie:

Warum machst du diesen Podcast wirklich?
„Mehr Sichtbarkeit“ reicht nicht als Antwort.
Für welche präzise definierte ideale Kundin oder welchen idealen Kunden sprichst du?
Was bedeutet Erfolg für dich konkret?
Reine Download-Zahlen sind kein valides Ziel.
Wie zahlt der Podcast auf deine strategischen Umsatzziele ein?
Wo wird aus Aufmerksamkeit echtes Geschäft?

Ein C-Level-Podcast ist kein nettes Zusatzformat. Er ist im besten Fall der Motor deines strategischen Vertrauenssystems und ein zentraler Baustein deiner Akquise.

Problem 2: Der CEO ist nicht automatisch ein guter Host

Ein Standard-Ratschlag lautet:
„Lass den CEO seine Top Ten Tipps teilen, das wirkt stark.“

Tut es meistens nicht.

Ein CEO, der vorbereitete Bulletpoints aus der PR-Abteilung vorliest, ist einer der Gründe, warum viele Business-Podcasts kaum jemand freiwillig hört.

Titel und Position reichen nicht aus, um ein Format zu tragen. Expertise allein macht noch keinen guten Host. Entscheidend ist die Fähigkeit, diese Expertise verständlich, menschlich und nahbar zu vermitteln.

Was einen starken C-Level-Host wirklich ausmacht

Die Ausgangslage ist oft gut:
Deine C-Level-Expertin oder dein C-Level-Experte ist fachlich brillant.

Die entscheidende Frage lautet:

Kann diese Person einem Gast mit gezielter, empathischer Gesprächsführung eine Geschichte entlocken, die im Kopf bleibt?
Kann sie mit eigenen Zweifeln umgehen und offen über Fehler sprechen, die zu ihrer heutigen Position geführt haben?
Oder versteckt sie sich hinter Corporate-Formulierungen, sobald die Aufnahme läuft?

Genau hier beginnt die Arbeit eines Coaches.

Ein Coach hilft deinem Host,

mit inneren Blockaden wie Leistungsdruck oder Imposter-Gefühl umzugehen,
eine authentische, eigene Stimme zu entwickeln,
im Gespräch präsent zu bleiben, statt nur Inhalte abzuarbeiten.

Kein Editing der Welt kann das ersetzen.
Man kann jedes „Äh“ herausschneiden, aber keine Persönlichkeit hineinproduzieren.

Ein C-Level-Podcast scheitert selten an der Technik. Er scheitert an der inneren Haltung und Präsenz des Hosts.

Was du statt Technik-Shopping wirklich brauchst

Ein C-Level-Podcast kann eines der wirkungsvollsten Instrumente im B2B sein:

Du machst Expertise hörbar.
Du verkürzt Vertriebszyklen, weil potenzielle Kunden dich und dein Team bereits kennen.
Du baust langfristig Vertrauen bei den Menschen auf, die über Budgets entscheiden.

Aber nur, wenn drei Elemente zusammenspielen:

Architektur
Ein durchdachtes System aus Positionierung, Themenstrategie, Formatlogik und klaren Zielen.
Coaching
Begleitung für Host und Schlüsselpersonen, damit sie nicht nur „funktionieren“, sondern wirklich ankommen.
Umsetzung
Zuverlässige Produktion, die dir Arbeit abnimmt, statt neue Komplexität zu erzeugen.

Wenn eines davon fehlt, rutschst du schnell zurück in oberflächlichen Aktionismus.

Fazit: Hör auf, nur ein Werkzeug zu kaufen

Ein C-Level-Podcast ist kein weiteres Marketing-Spielzeug.
Er ist ein strategisches Instrument, das entweder Kapital bindet oder Kapital schafft.

Deine Wahl ist simpel:

Du kaufst erneut hauptsächlich Technik und Editing ein
– und hoffst, dass es diesmal anders läuft.

oder

Du holst dir einen strategischen Partner an die Seite, der mit dir ein System baut, das deine Stimme gezielt in Beziehungen und Aufträge verwandelt.

Mein erster Schritt mit C-Level-Kundinnen und -Kunden ist deshalb nie ein Technik-Check.
Es ist ein Gespräch, in dem wir deine aktuelle Situation, deine Ziele und die Rolle des Podcasts in deinem Geschäftssystem auseinandernehmen und wieder zusammensetzen.

Wir reden nicht zuerst über Mikrofone.
Wir reden über dein System.

Nächster Schritt: Wenn dein C-Level-Podcast mehr leisten soll als nur gut zu klingen

Wenn du aufhören willst, über Audioqualität zu diskutieren und beginnen möchtest, über Wirkung, Vertrauen und Umsatzbeiträge zu sprechen, dann lass uns reden.

In einer Challenge Resolution Session schauen wir gemeinsam:

Wo dein geplanter oder bestehender C-Level-Podcast bisher hängen bleibt.
Wie ein System aussehen kann, das zu dir, deiner Rolle und deinem Unternehmen passt.
Welche konkreten nächsten Schritte deinen Podcast vom teuren Hobby zum strategischen Asset machen.

Wenn das für dich relevant klingt, such dir einen Termin in meinem Kalender und wir steigen ein.

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Der Video-Podcast-Irrtum: Warum du im „Snippet-Burnout“ landest

Daniel Friesenecker — Sat, 15 Nov 2025 13:24:32 +0000

Es geistert mal wieder eine neue Sau durchs Dorf: Der Video-Podcast. Und damit verbunden der Zwang, jetzt alles in 30-Sekunden-Snippets zu zerhacken.

Plattformen (wie Spotify) „featuren“ es. Neue Tools machen das Schneiden „einfach“. Also muss man das jetzt machen, um „sichtbar“ zu sein.

Oder?

Ehrlich gesagt: Das ist der direkte Weg in den nächsten Burnout. Es ist die nächste Stufe im „Content-Hamsterrad“, nur diesmal auf Speed.

Die „Tool-Falle“: Wenn die Plattform deine Strategie diktiert

Das ist reaktives Marketing. Das ist „Tool-geführte Strategie“.

Weil ein Tool (wie Descript) das Zerstückeln von Inhalten technisch vereinfacht, soll das jetzt der „Schlüssel zur Sichtbarkeit“ sein?

Das ist ein fataler Trugschluss. Es ist der Handwerker-Blick, der das „Wie“ (das Schneiden von Clips) über das „Warum“ (den strategischen Zweck) stellt.

Ein Tool gibt dir keine Strategie. Es hilft dir nur, strategisch irrelevanten Müll schneller zu produzieren.

Der Albtraum der Experten: „Noch-mehr-tun-müssen“

Für die etablierte Coachin, die endlich raus aus dem „Content-Stress“ will, ist das ein Albtraum. Gestern sollte sie „nur“ Audio machen. Heute soll sie zusätzlich Video aufnehmen, um es dann in Dutzende „Clips“, „Audiogramme“ und „Teaser“ zu zerlegen. Das ist nicht Souveränität, das ist digitale Sklaverei.

Für den ROI-fokussierten Unternehmer ist das Gießkannen-Marketing. Ein Haufen Aktionismus ohne klaren Asset-Aufbau. Er will kein „Snippet-Feuerwerk“, er will einen messbaren Vertrauensaufbau.

Die „Architekten-Sicht“: Es geht um Vertrauen, nicht um Clips

Der fundamentale Fehler ist die Annahme, Video sei ein Promotion-Tool.

Falsch.

Video ist ein Vertrauens-Tool.

Als Architekt deines Business-Assets sage ich dir: Der wahre Wert eines Video-Podcasts liegt nicht in den 30-Sekunden-Schnipseln für Social Media.

Der Wert liegt im 45-minütigen, tiefen Gespräch von Angesicht zu Angesicht.

Video ist der ultimative Vertrauens-Beschleuniger, weil es Human-to-Human ist. Dein idealer Kunde (ob Gast oder Hörer) sieht deine Mimik. Er spürt deine Präsenz. Er erlebt deine Empathie und Expertise ungeschnitten.

Das ist es, was Vertrauen baut. Das ist es, was verkauft.

Das Asset und das Nebenprodukt (Das ist der Unterschied)

Der Handwerker produziert eine Episode, um sie dann für Social Media zu „zerhacken“. Der Fokus liegt auf den „Snippets“.

Der Architekt produziert ein tiefes, vertrauensbildendes Gespräch (das Asset). Die „Snippets“ (wie in meinem Markenbotschafter-Paket) sind nur ein strategisches Nebenprodukt – ein Appetithäppchen, das auf das wertvolle Hauptgericht (die Langfolge) hinweist.

Du produzierst kein Video, um Social Media zu füttern. Du produzierst ein Video, weil ein Gespräch von Angesicht zu Angesicht (selbst digital) eine unersetzbare, menschliche Verbindung schafft.

Fazit: Hör auf, den Tools hinterherzulaufen

Hör auf, reaktiv den Plattformen hinterherzulaufen und dich von Tools in den nächsten „Hustle“ zwingen zu lassen.

Frag dich nicht: „Wie kann ich mehr Clips machen?“ Frag dich: „Ist Video der strategisch richtige Weg, um das Vertrauen meiner idealen Kunden (ob „Martina“ oder „Thomas“) zu gewinnen?“

Wenn die Antwort „Ja“ ist, dann nutze es als Architekt – um tiefe Assets zu bauen.

Alles andere ist nur der nächste, teuer bezahlte Lärm. Und dafür ist deine Zeit zu schade.

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Spotify belohnt jetzt Klarheit: Warum 2026 deine Struktur – und nicht deine Tricks – über Podcast-Hörer entscheiden.

Daniel Friesenecker — Tue, 11 Nov 2025 14:41:55 +0000

Hast du es bemerkt? Spotify hat im Stillen damit begonnen, das Spielfeld für Podcast-Sichtbarkeit fundamental zu verändern.

Im Hintergrund analysiert die Plattform jetzt automatisch Transkripte, erstellt Kapitelmarken und verschlagwortet deine Inhalte.

Für viele Marketer bricht jetzt Hektik aus. Die Jagd nach den „richtigen Keywords“, den „perfekten Kapiteln“ und den „neuen Hacks“ ist eröffnet. Sie sehen das als mehr Arbeit.

Ich sehe es als die größte Chance, die wir seit Langem hatten.

Warum? Weil Spotify nicht „SEO-Tricks“ belohnt. Spotify belohnt Klarheit.

Die Plattform beginnt endlich zu verstehen, was du wirklich sagst. Und damit trennt sie automatisch die Spreu vom Weizen – die lauten Marktschreier von den souveränen Experten.

Für jeden, der seine Inhalte – so wie wir im PodNavi-Modell – auf einem klaren Fundament aufbaut, sind das fantastische Nachrichten. Für alle anderen wird es eng.

Der Taktik-Fallstrick: Warum „Keyword-Stuffing“ im Audio scheitern wird

Die erste, oberflächliche Reaktion auf „Transkript-Analyse“ ist meist: „Super, dann muss ich jetzt meine Keywords in jeder Episode unterbringen!“

Das ist der direkte Weg in die Irrelevanz.

Niemand – und schon gar nicht deine idealen Kunden – will eine Episode hören, die sich wie eine künstlich optimierte SEO-Liste anhört. Menschen spüren sofort, wenn etwas nicht authentisch ist, wenn der Fokus auf dem Algorithmus statt auf dem Hörer liegt.

Der Versuch, den Algorithmus zu „austricksen“, war schon immer eine schlechte Strategie. Jetzt, wo der Algorithmus buchstäblich zuhört, ist es ein Garant fürs Scheitern.

Die strategische Wahrheit ist: Du brauchst keine „Keywords“. Du musst die Sprache deiner Zielgruppe sprechen. Du musst ihre echten Probleme und Wünsche in deinen Episoden so klar adressieren, dass sie sich verstanden fühlen. Wenn du das tust, ist dein „SEO“ automatisch perfekt.

Das ist kein technischer Kniff. Das ist die Essenz von Empathie und Positionierung – die erste Stufe unseres PodNavi-Modells.

1. Transkripte & Hashtags: Das Echo deiner Relevanz

Spotify hört jetzt, worüber du sprichst, und kategorisiert deine Episode entsprechend (z. B. mit Hashtags wie #Burnout oder #Sichtbarkeit).

Der Handwerker-Ansatz (gestresst): „Ich muss alle 5 Minuten mein Haupt-Keyword sagen!“
Dein strategischer Ansatz (souverän): „Ich fokussiere diese Episode auf ein einziges, klares Problem meiner Zielgruppe.“

Wenn du deine Episode von vornherein klar auf ein Thema (z. B. „Wie führe ich als Coach ein wirksames Erstgespräch?“) ausrichtest, wird Spotify mühelos erkennen, worum es geht. Die richtigen „Keywords“ und „Hashtags“ sind dann kein Zufall, sondern das logische Ergebnis deiner strategischen Klarheit.

2. Kapitelmarken: Die Architektur deines Werts

Noch wichtiger: Spotify erkennt jetzt auch die Struktur deiner Episode und erstellt automatische Kapitelmarken.

Das ist ein direkter Schlag gegen unstrukturierte „Laber-Podcasts“.

Für deine Hörer ist das pures Gold. Sie müssen nicht mehr 45 Minuten suchen, um den einen relevanten Gedanken zu finden. Sie können direkt zu dem Punkt springen, der sie interessiert.

Der Handwerker-Ansatz (oberflächlich): „Ich klatsche halt nachträglich 3 Zeitmarken rein.“
Dein strategischer Ansatz (wertschätzend): „Meine Episoden-Struktur ist der Service.“

Indem du deine Inhalte klar gliederst (z. B. 1. Das Problem, 2. Der falsche Weg, 3. Die 3-Schritte-Lösung), gibst du nicht nur dem Hörer einen roten Faden, sondern auch Spotify.

Tipp aus der Praxis: Nutze verbale Anker. Ein einfaches „Kommen wir zum zweiten Punkt…“ oder „Das Wichtigste ist aber folgender Gedanke…“ ist nicht nur guter Sprechstil. Es ist ab sofort ein direkter technischer Hinweis für den Algorithmus, deine Struktur zu erkennen.

Wir nutzen diese Gliederung im Coaching (PodNavi Phase: Struktur & Format), um Souveränität vor dem Mikrofon zu schaffen. Ab sofort ist sie auch ein Hebel für deine Sichtbarkeit.

3. Gäste-Tags: Die Systematisierung von Vertrauen

Die vielleicht stärkste Neuerung ist die Möglichkeit, Gäste zu markieren (Tagging). Wenn dein Gast selbst einen Podcast hat, erscheint deine Episode auch in seinem Profil.

Der Handwerker-Ansatz (kurzfristig): „Ich lade jeden ein, der viele Follower hat.“
Dein strategischer Ansatz (nachhaltig): „Ich nutze mein Netzwerk, um Vertrauen zu transferieren.“

Dieses Feature ist die technische Umsetzung der PodNavi-Phase Vernetzen & Verbinden.

Es geht nicht um einen schnellen „Reichweiten-Hack“. Es geht darum, dass Hörer, die deinem Gast vertrauen, dieses Vertrauen auf dich übertragen. Es ist eine Abkürzung im Beziehungsaufbau.

Was du jetzt tun solltest (und was nicht)

Diese Entwicklung ist kein Grund zur Panik. Es ist eine Einladung zur Professionalisierung.

Wenn du bisher dachtest, ein Podcast wäre nur „Mikrofon an und reden“, wird es jetzt Zeit, diesen Ansatz zu überdenken.

Wenn du aber, so wie meine Kunden, Wert auf Substanz, Struktur und echten Mehrwert legst, wird es einfacher. Die Technik fängt an, für dich zu arbeiten, statt gegen dich.

Dein pragmatischer Fahrplan:

Fokus vor der Aufnahme (Strategie): Definiere vorher das eine Problem, das diese Episode für deine Hörer löst. Was sollen sie danach anders sehen oder tun?
Struktur während der Aufnahme (Klarheit): Gliedere deine Gedanken. Nutze 3-5 Hauptpunkte. Führe den Hörer mit verbalen Ankern („Erstens…“, „Der nächste Schritt…“, „Zum Abschluss…“).
Prüfung nach der Aufnahme (Qualitätssicherung): Schau dir 24 Stunden nach Veröffentlichung im „Spotify for Creators“-Backend an, was der Algorithmus aus deiner Episode gemacht hat. Passen die Kapitel? Stimmen die Schlagworte? Du kannst (und solltest) irrelevante Tags entfernen.

Spotify hat den „Handwerkern“ und „Tricksern“ gerade das Leben schwerer gemacht. Und den echten Experten, die auf Klarheit und Struktur setzen, einen roten Teppich ausgerollt.

Es war noch nie so wertvoll, nicht nur was zu sagen zu haben, sondern es auch klar zu sagen.

Der Beitrag Spotify belohnt jetzt Klarheit: Warum 2026 deine Struktur – und nicht deine Tricks – über Podcast-Hörer entscheiden. erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Der ultimative Corporate Podcast Guide (FAQ): Strategie, Kosten & KPIs

Daniel Friesenecker — Mon, 10 Nov 2025 17:40:42 +0000

Du denkst über einen Corporate Podcast nach. Du googelst „Was kostet ein Podcast?“, „Wie misst man KPIs?“ oder „Agentur vs. DIY?“.

Du bist im „Handwerker“-Modus. Das ist gut, denn „Handwerk“ (Produktion) ist wichtig.

Aber die meisten FAQ-Artikel, die du finden wirst, werden von „Handwerkern“ (Sound-Agenturen, reinen Produktionshäusern) geschrieben. Sie beantworten deine Fragen, um dir „Polieren“ (Sound-Design, Schnitt) zu verkaufen.

Die schonungslose Wahrheit (Der „klare“ Blick):

Dein Podcast scheitert nicht am „Handwerk“. Er scheitert am fehlenden „Fundament“ (der Strategie).

Dieser Guide gibt dir „klare“ Antworten auf deine „Handwerker“-Fragen. Aber er gibt dir auch die „Strategie“, die „Handwerker“ oft verschweigen – weil sie sie selbst nicht beherrschen.

FAQ 1: Was ist ein Corporate Podcast (wirklich)?

Die „Lärm“-Antwort (Handwerker):

„Ein Audio-Format, das von einem Unternehmen produziert wird, um Ziele zu verfolgen (z.B. Employer Branding, interne Kommunikation).“

Die „klare“ Antwort (Stratege):

Ein Corporate Podcast ist kein „Audio-Format“. Es ist deine strategische „Klarheits-Waffe“.

Er ist der direkteste Hebel, um „Lärm“ (austauschbares Marketing) durch „Klarheit“ (deine unmissverständliche Haltung) zu ersetzen. Er ist nicht „Content“. Er ist der Filter, der deine Wunschkunden („High-Ticket-Kunden“) von den „Lärm-Suchern“ trennt.

Extern (B2B): Er ist dein „digitales Lagerfeuer“, an dem deine Wunschkunden sitzen, weil du als „Stratege“ (Thought Leader) ihr spitzes Problem löst.
Intern (Mitarbeiter): Er ist der „direkte Draht“, der „Management-Lärm“ (Corporate Wording) durch „klare“ Führung (Authentizität) ersetzt.

FAQ 2: Was kostet ein Corporate Podcast (ehrlich)?

Die „Lärm“-Antwort:

„Ein Setup zwischen 2.000–7.000 € und 700–2.000 € pro Episode.“

Die „klare“ Antwort:

Diese Zahlen sind „Lärm“, weil sie „Polieren“ und „Fundament“ in einen Topf werfen. Du musst die Kosten trennen:

1. Die „Fundament“-Kosten (Der „Stratege“ – Einmalig):

Das ist der wichtigste Teil, den „Handwerker“ überspringen. Das ist die Arbeit bevor das Mikrofon angeht.

Was: Dein „Innerer Kreis“. Deine Haltung. Deine „Anti-Lärm“-Positionierung. Die Definition deines Wunschkunden. Die „klare“ Format-Entwicklung.
Kosten: Rechne hier mit einem strategischen Investment (z.B. 1.500 – 5.000 €), je nachdem, ob du nur einen Workshop oder ein 1:1 Coaching brauchst.
Hebel: Wenn du hier sparst, zahlst du 2.000 € pro Episode, um „Lärm“ zu polieren.

2. Die „Handwerker“-Kosten (Der „Polierer“ – Laufend):

Das ist die reine Produktion (Schnitt, Sound-Design, Publishing).

Kosten: Hier sind 700 – 2.000 € pro Episode realistisch.
Achtung „Lärm-Falle“: Ein hoher Preis bedeutet nicht „Strategie“, sondern oft nur „Premium-Politur“ (z.B. komplexes Storytelling, das du vielleicht gar nicht brauchst).

„Klarer“ Move: Investiere zuerst ins „Fundament“. Ein „klarer“ Podcast (Strategie) mit „gutem“ Klang schlägt immer einen „Lärm“-Podcast (ohne Strategie) mit „brillantem“ Klang.

FAQ 3: Wie lange dauert die Produktion (wirklich)?

Die „Lärm“-Antwort:

„Zwei bis vier Wochen pro Episode (Redaktion, Aufnahme, Post-Produktion).“

Die „klare“ Antwort:

Auch hier wird das „Fundament“ vergessen.

Phase 1: Die „Klarheits-Phase“ (Das Fundament)

Dauer: 4 bis 8 Wochen (Einmalig).
Was: Das ist die eigentliche Arbeit (siehe FAQ 2). Hier definieren wir deine „Klarheit“. Wenn das steht, wird Phase 2 schnell.

Phase 2: Die „Handwerker-Phase“ (Die Episode)

Dauer: 5 bis 10 Werktage (Laufend).
Was: Aufnahme, Post-Produktion, Freigabe.
„Klarer“ Hebel: Wenn dein „Fundament“ (Phase 1) „klar“ ist, dauert die „Redaktion“ oft nur noch 30 Minuten – weil du weißt, worüber du sprichst.

FAQ 4: Welche KPIs (Kennzahlen) sind „klar“ (und welche sind „Lärm“)?

Die „Lärm“-Antwort:

„Downloads, Abonnenten, Abschlussrate, Traffic.“ (Das ist nicht falsch, aber es ist nur die halbe Wahrheit).

Die „klare“ Antwort:

Dein Ziel ist „Klarheit“, nicht „Reichweite“.

Der „Lärm“-KPI: Downloads. (Ist irrelevant. 10.000 „Lärm-Sucher“ sind wertlos).
Der „klare“ KPI (Extern/B2B): Die „Wunschkunden-Rate“. Wie viele deiner 100 Hörer sind exakt der Wunschkunde, den du willst? Wie viele davon melden sich (Lead-Gen)? Ein Podcast mit 500 Downloads, der 1 High-Ticket-Kunde pro Quartal generiert, „vernichtet“ einen Podcast mit 50.000 Downloads ohne ROI.
Der „klare“ KPI (Intern): Die „Klarheits-Rate“. Misst nicht „Abschlussrate“ (ob sie es gehört haben). Misst (via Umfragen), ob die „Klarheit“ (z.B. Verständnis der neuen Strategie) nach der Episode messbar gestiegen ist.

FAQ 5: Agentur („Handwerker“) oder Selbst machen (DIY)?

Die „Lärm“-Antwort:

„Agenturen sind besser für Qualität und Fokus.“

Die „klare“ Antwort:

Das ist die falsche Frage. Die Frage ist nicht „Agentur ja/nein?“. Die Frage ist: „Brauche ich einen ‚Handwerker‘ oder einen ‚Strategen‘?“

Szenario A: Du brauchst einen „Handwerker“

Wer du bist: Dein „Fundament“ ist zu 100% „klar“. Du weißt exakt, was du sagen willst, deine Positionierung ist rasiermesserscharf. Du brauchst nur jemanden, der „poliert“ (Aufnahme, Schnitt, Sound).
Dein „klarer“ Move: Buche eine reine „Handwerker“-Agentur.

Szenario B: Du brauchst einen „Strategen“ (z.B. mich)

Wer du bist: Du bist im „Lärm“. Du weißt, dass du einen Podcast willst, aber du weißt nicht exakt, was deine „klare“ Haltung ist. Du weißt nicht, wie du „Lärm“ von „Klarheit“ trennst.
Dein „klarer“ Move: Buche einen strategischen Podcast-Coach. Wir bauen zuerst dein „Fundament“ (Phase 1). Danach entscheiden wir, ob du für das „Handwerk“ (Phase 2) eine Agentur brauchst oder es selbst kannst.

„Lärm-Falle“: Buche nie einen „Handwerker“, um ein „Strategie“-Problem zu lösen.

FAQ 6 (Die „klare“ Frage, die „Lärm“ übersieht): Was ist der häufigste Fehler bei Corporate Podcasts?

Der häufigste Fehler ist „Strategie-Simulation“.

Man bucht einen „Handwerker“ (Sound Engineer). Sie produzieren brillanten „Hochglanz-Lärm“. Sie halten „Klangfarbe“ für „Strategie“ und „Atmosphäre“ für „Haltung“.

Der Podcast klingt „premium“, aber er ist „irrelevant“. Er generiert „Downloads“ (Lärm), aber keine „Wunschkunden“ (Klarheit).

Fazit: „Klarheit“ (Strategie) kommt vor „Handwerk“ (Produktion)

Ein Corporate Podcast ist deine „Klarheits-Waffe“.

Wenn du „Handwerk“ (Polieren, Lärm) kaufen willst, gibt es viele Agenturen.

Wenn du „Klarheit“ (Fundament, Strategie, Haltung) bauen willst, sprich mit mir.

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Stopp! Lies das, bevor du einen Podcast-Hoster wählst. (DSGVO ist nicht dein größtes Problem)

Daniel Friesenecker — Mon, 10 Nov 2025 16:51:44 +0000

Du googelst gerade „Beste Podcast Hoster“. Du vergleichst Preise, Checklisten und ob Podigee, LetsCast oder podcaster.de „DSGVO-konformer“ ist.

Du bist im „Handwerker“-Modus.

Du polierst den Türknauf (das Tool), aber du hast noch nicht einmal das Fundament (deine Strategie) gegossen.

Die schonungslose Wahrheit (Der „klare“ Blick):

Dein Podcast wird nicht scheitern, weil du den falschen Hoster gewählt hast. Dein Podcast wird scheitern, weil er irrelevant ist.

Die „Hoster-Frage“ ist die perfekte Ablenkung vom einzigen, was zählt. Es ist „Lärm“, der von Anbietern verbreitet wird, die „technische Details“ (wie DSGVO) zu „strategischen Meilensteinen“ aufblasen, weil ihnen die echte strategische Substanz fehlt.

1. Die „Handwerker-Falle“: Warum dein Hoster nicht das Hauptproblem ist

Ein Podcast-Hoster (Podigee, etc.) ist eine technische Commodity. Es ist eine „Festplatte“ im Internet.

Agenturen, die sich nur auf die Technik fokussieren, lieben Hoster-Vergleiche. Warum? Weil sie damit „Handwerk“ als „Strategie“ verkaufen können. Sie verwickeln dich in 7-Punkte-Checklisten über „IAB-Statistiken“, „Audio-Branding“ und „Publishing“.

Das ist alles „Polieren“. Das ist Schritt 5.

Du aber stehst vor Schritt 1.

Kein Hoster der Welt kann ein strategisch totes Pferd zum Leben erwecken. Wenn deine Positionierung (dein „Innerer Kreis“) nicht rasiermesserscharf ist, streamt Podigee deine Irrelevanz genauso zuverlässig wie LetsCast.

2. Der „Relevanz-Konflikt“: DSGVO ist nicht dein strategisches Problem

Der „Lärm“-Markt liebt das „DSGVO“-Argument. Es ist die „German Angst“ als Verkaufshebel.

Ja, dein Hoster muss DSGVO-konform sein (Server in der EU, AV-Vertrag). Das ist eine Hygienefaktor-Checkliste. Es dauert 10 Minuten, das zu prüfen. Es ist kein strategischer Pfeiler.

„Handwerker“ machen ein 7-Minuten-Thema daraus, weil sie keine echten strategischen Hebel kennen.

Dein wahres Problem ist nicht die DSGVO. Dein wahres Problem ist das Relevanz-Vakuum.

Du hast keine Gegenposition (Haltung).
Du löst kein spitzes Problem für eine spitze Zielperson.
Du hast keinen „unfairen Vorteil“ (deinen USP, deine „Klarheit“).

Du machst „Lärm“ – nur eben DSGVO-konform.

3. Der „Stratege vs. Handwerker“-Check: Wo stehst du?

Bist du ein „Handwerker“, der „Lärm“ poliert, oder ein „Stratege“, der „Klarheit“ baut?

Der „Handwerker“ (Der „Lärm“-Trichter) fragt:

„Welcher Hoster ist der beste?“
„Podigee oder podcaster.de?“
„Brauche ich KI-Transkripte?“
„Ist das IAB 2.1-konform?“
(Genau die Fragen, die oberflächliche Vergleiche beantworten)

Der „Stratege“ (Der „Klarheits“-Fokus) fragt:

WARUM mache ich das? (Mein „Innerer Kreis“)
Für WEN (meinen Wunschkunden) mache ich das?
Was ist meine unmissverständliche Haltung (meine „Gegenposition“), die „Lärm“ von „Klarheit“ trennt?
Welches messbare Ziel (z.B. 1 High-Ticket-Kunde / Quartal) verfolge ich?

Der „klare“ Hoster-Check: Wenn dein Fundament steht (Die 3 „Kein-Lärm“-Optionen)

Okay, dein Fundament (siehe „Strategen-Fragen“ oben) steht. Du weißt, warum du sprichst. Jetzt (und erst jetzt) ist die Hoster-Wahl ein 10-Minuten-Job.

Vergiss 7-Minuten-Checklisten. Hier ist die „klare“ 1-Minuten-Empfehlung für souveräne Experten im DACH-Raum, die „Klarheit“ statt „Lärm“ suchen.

Das ist kein „Vergleich“. Das ist eine strategische Kuration.

1. Die „Souverän“-Wahl: Podigee (Deutschland)

Für wen: Etablierte Expert:innen, die „Premium“ wollen. (Anwälte, Coaches, Berater, KMUs).
Der „klare“ Grund: Exzellenter deutscher Support (kein „Lärm“ im Chatbot). Höchste DSGVO-Sicherheit (Server/Sitz DE). Bester Web-Player. Es ist das „Sorglos-Paket“.
Der Preis: Premium. Aber deine Zeit ist teurer als die 10 € Differenz.

2. Die „Simple“-Wahl: LetsCast.fm (Deutschland)

Für wen: Der „Solopreneur“, der „einfach“ will.
Der „klare“ Grund: Extrem simples Interface. Kein „Lärm“ durch 1000 unnötige Features. Klarstes „Pay-as-you-Grow“-Preismodell (basiert auf Downloads, nicht Upload-Stunden). DSGVO-konform.
Der Preis: Günstiger als Podigee, klarer als podcaster.de.

3. Die „Tech-Budget“-Wahl: podcaster.de (Deutschland)

Für wen: Der „Handwerker“, der anfängt und auf jeden Euro schaut.
Der „klare“ Grund: Günstigster Einstieg. Bietet einen „Speicher“-Ansatz statt „Stunden“-Ansatz.
Der „Lärm“-Faktor (Nachteil): Das Interface ist nicht so „souverän“ wie bei den anderen beiden. Man kann hier starten, aber souveräne Expert:innen tendieren zu Podigee.

Der „klare“ Hoster-Move:

Nimm Podigee, wenn du „souverän“ starten willst.

Nimm LetsCast.fm, wenn du „einfach“ starten willst.

Nimm podcaster.de, wenn du musst.

Fazit: Hör auf, „Lärm“ zu vergleichen. Bau dein Fundament.

Die „Hoster-Wahl“ ist der letzte, einfachste, technischste Schritt.

Die eigentliche Arbeit – die „Klarheit“ (dein Fundament) – ist der erste, schwerste, strategischste Schritt.

Anbieter, die sich nur auf das „Polieren“ (die Technik) fokussieren, verkaufen dir das, weil sie vom „Bauen“ (der Strategie) oft keine Ahnung haben.

Dein „klarer“ Move:

Schließ den Tab mit dem Hoster-Vergleich. Öffne ein leeres Dokument und beantworte die „Strategen“-Fragen“ von oben.

Wenn du „Handwerk“ (Polieren, Technik, Lärm) kaufen willst, wende dich an eine reine Produktionsagentur.

Wenn du „Klarheit“ (Fundament, Haltung, Strategie) bauen willst, sprich mit einem strategischen Podcast-Coach.

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Hör auf, den Algorithmus zu polieren – Dein Podcast scheitert an Relevanz, nicht an „PPO“

Daniel Friesenecker — Sat, 08 Nov 2025 13:15:53 +0000

Es macht gerade ein neues Buzzword die Runde: „PPO“. Podcast Platform Optimization.

Klingt beeindruckend. Klingt technisch. Klingt nach einem „Gamechanger“.

Es ist die Idee, dass du nur lange genug an deinen Keywords, Titellängen, Shownotes-Beschreibungen und Kategorien herumschrauben musst, damit der Algorithmus (von Spotify, Apple & Co.) dich endlich „besser findet“.

Ehrlich gesagt? Das ist der größte strategische Unfug, den man Experten verkaufen kann.

Es ist die nächste Karotte im Hamsterrad. Gestern war es „SEO“, heute ist es „PPO“. Morgen ist es „XVO“.

Es ist die perfekte Ablenkung vom einzigen, was wirklich zählt.

Die Handwerker-Falle: Warum du ein Relevanz-Problem nicht mit Technik-Tools löst

Dieser ganze PPO-Ansatz ist der Versuch, ein strategisches Vakuum mit technischer Politur zu füllen.

Man poliert einen Kieselstein und hofft, dass der Algorithmus ihn für einen Diamanten hält.

Das ist der „Handwerker-Blick“. Er sieht nur das Werkzeug (Keywords, Metadaten). Der „Architekten-Blick“ sieht das Fundament.

Die Wahrheit ist: Kein Algorithmus der Welt kann einen strategisch toten Podcast retten.

Ein Podcast, der kein echtes Problem löst.
Ein Podcast, der keine spitze Positionierung hat.
Ein Podcast, der nicht weiß, warum er überhaupt existiert (der innere Kreis meines Podnavi-Modells).

Wenn du einen Podcast für einen ROI-fokussierten Unternehmer machst, ist es ihm scheißegal, ob dein Titel 39 oder 41 Zeichen hat. Er will wissen, ob die Episode sein Business-Problem löst.

Wenn du einen Podcast für eine etablierte Coachin machst, will sie Substanz und Souveränität, kein „Keyword-Gefummel“. Sie hat Besseres zu tun, als sich um „Metadaten-Iteration“ zu kümmern. Das ist genau der Technik-Stress, den sie hasst.

Algorithmus-Anbetung ist strategische Kapitulation

Wer PPO predigt, hat vor dem Algorithmus kapituliert. Er versucht, einer Maschine zu gefallen, anstatt einen Menschen zu bewegen.

Das ist der sichere Weg, einen Podcast zu produzieren, der technisch „optimiert“ ist, aber bei dem dir nach 10 Minuten die Seele einschläft.

Du optimierst dich zu Tode, aber niemand hört zu. Warum? Weil es niemanden interessiert.

Die Plattformen (Spotify & Co.) sind dumm. Sie sind Distributions-Kanäle, keine magischen Suchmaschinen. Sie wissen nicht, ob dein Inhalt gut ist.

Sie reagieren nur auf eines: Menschliche Signale.

Der wahre Hebel: RBO (Relevanz-Basierte Optimierung)

Hör auf, PPO zu betreiben. Konzentriere dich auf RBO: Relevanz-Basierte Optimierung.

Das bedeutet: Sei so verdammt relevant für deine spitze Zielgruppe, dass sie gar nicht anders kann, als zuzuhören, zu teilen und auf dich zuzukommen.

Relevanz ist, wenn ein Hörer einem anderen Hörer sagt: „Das musst du hören.“

Kein PPO-Tool der Welt kann dieses menschliche Signal ersetzen.

Der zweite Hebel: Eingebaute Reichweite statt Keyword-Glücksspiel

Statt deine Zeit damit zu verbrennen, Transkripte nach Keywords zu durchsuchen (ernsthaft?), nutze deine Zeit, um strategisch kluge Gäste einzuladen.

Meine Gäste-Strategie ist das mächtigste „PPO-Tool“, das es gibt:

Lade einen hochkarätigen Experten ein, der exakt dein idealer Kunde ist. Führe ein brillantes Gespräch, das ihn (und dich) glänzen lässt. Dieser Gast wird die Episode freiwillig und stolz in seinem gesamten Netzwerk teilen.

Dieses Netzwerk ist voll von Menschen, die ihm vertrauen. Dieses Netzwerk ist voll von weiteren idealen Kunden.

Das sind die stärksten „menschlichen Signale“, die du an Spotify & Co. senden kannst. Plötzlich muss der Algorithmus dir zuhören, weil du externe Nachfrage erzeugst.

Du hast den Algorithmus nicht höflich gebeten. Du hast ihn gezwungen, deine Relevanz anzuerkennen.

Fazit: Hör auf, am Türknauf zu polieren. Bau das Haus.

„PPO“ ist das, worauf sich Agenturen konzentrieren, wenn ihnen die strategische Substanz fehlt. Es ist Aktionismus, um Geschäftigkeit vorzutäuschen.

Du kannst nicht „optimieren“, was im Kern irrelevant ist.

Investiere deine Zeit in den inneren Kreis des Podnavi: Dein Warum. Deine Zielgruppe. Dein messbares Ziel. Deine unfaire Positionierung.

Bau einen Podcast, der so relevant ist, dass er kein PPO braucht. Alles andere ist Zeitverschwendung.

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Marketing zwischen Mut, Machtspielen und Menschlichkeit – Klartext mit Robert Seeger | EG021

Daniel Friesenecker — Thu, 06 Nov 2025 04:15:34 +0000

In dieser Folge nehme ich dich gemeinsam mit Robert Seeger mit hinter die Kulissen des strategisch ehrlichen Marketings – fernab von glatten Buzzwords und Content-Fließband. Kein Marketing-BlaBla, sondern Klartext für die Architekten unter den Coaches, Berater:innen und Expert:innen, die wirklich Substanz und nachhaltiges Vertrauen bauen wollen.

Was erwartet dich? Drei Klartext-Momente, die den Unterschied machen:

🧭 Wie du mit Freude an deinen eigenen Inhalten das strategische Fundament für wirklich authentische Sichtbarkeit legst – und warum echte Begeisterung der erste Schritt für nachhaltige Wirkung ist.

🔎 Was es bedeutet, Marketing von innen nach außen zu denken: Warum Stolz auf deine Arbeit der entscheidende Motor für souveräne Positionierung ist und wie du deine Community und dein Team wirklich mitnimmst.

🚦 Wie du dich in einer Welt voller KI-Content, Funnel-Hypes und Automatisierung bewusst abhebst: Mit strategischer Authentizität und ehrlicher Emotionalität als unverrückbarem Markenfilter, der perfekte Kunden magnetisch anzieht – und die Falschen klug aussortiert.

mehr zu Robert Seeger unter: https://kommunikationskunst.at/

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Diese Folge ist ein Special anlässlich der OXD – Online Expert Days am 27. & 28. November 2025 in Salzburg. Mit dem Code TEDDY25 sparst du 50 € auf jedes OMX- & SEOkomm-Ticket.

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Dein nächster Schritt: Von der Hörer:in zur Macher:in

Du spürst, dass ein Podcast der richtige Hebel für dich ist, aber weißt nicht, wie du deine Expertise in ein fesselndes Format gießt? Als strategischer Podcast-Coach verbinde ich Marketing-Erfahrung seit 2006 mit der Tiefe eines systemischen Coaches. Lass uns gemeinsam deine Botschaft auf den Punkt bringen.

➡️ Buche dein kostenloses Strategie-Gespräch: http://teddy.click/zusammenarbeit

Kostenlose Tools & Ressourcen für deinen Start

5-Tage-Podcast-Challenge: Starte deinen Podcast, ohne Technikfrust & Perfektionsdruck – in 5 Tagen.
➡️ http://teddy.click/challenge

Workbook: Podcast ohne Plan? 10 systemische Fragen für deine Podcast Strategie
➡️ https://www.teddy.click/systemische-fragen

Wollen wir in Verbindung bleiben?

Ich freue mich über den Austausch mit dir auf meinen Kanälen:

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Bei Feedback oder Fragen, schreib mir gerne an: daniel@theangryteddy.com

Mein Podcast-Setup
Mischer: Rodecaster Pro https://amzn.to/3hWVoKP *
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* Affiliate Link: Beim Kauf über diesen Link erhalte ich eine kleine Provision. Für dich entstehen keine zusätzlichen Kosten.

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Dein Podcast braucht kein Marketing – Er MUSS Marketing SEIN.

Daniel Friesenecker — Sat, 01 Nov 2025 13:05:44 +0000

Da draußen geistert eine These herum: Der Mythos, „guter Content“ würde sich von selbst verbreiten.

Schnell kommt die „Entlarvung“: Qualität sei nur die Grundvoraussetzung. Man brauche auch noch Marketing – Social Snippets, Bloggen, Newsletter, Multichannel.

Und genau hier beginnt das große Missverständnis. Hier tappt die etablierte Expertin und der gefragte Unternehmer in die zweite, viel schlimmere Falle.

Die „Marketing-Hustle-Falle“: Vom Content-Hamsterrad in die Content-Fabrik

Du hast den Podcast-Technik-Stress (hoffentlich) überwunden. Und jetzt?

Jetzt sollst du also nach jeder Aufnahme anfangen, deine Audio-Datei zu zerstückeln wie ein Metzger? Du sollst Video-Snippets schneiden, Blogartikel daraus umschreiben und Newsletter befüllen?

Ehrlich gesagt: Das ist nicht die Lösung. Das ist die Einladung zum nächsten Burnout.

Für eine etablierte Coachin ist das der Albtraum. Sie wollte raus aus dem „Content-Hamsterrad“, nicht in eine 24/7-Content-Fabrik einziehen, die noch mehr ihrer wertvollen Zeit frisst.

Für einen ROI-fokussierten Unternehmer ist das Gießkannen-Prinzip ohne messbaren Hebel. „Multichannel“? „Snippets posten“? Das ist Beschäftigungstherapie, keine Strategie.

Warum „Social Snippets“ meist nur teurer Lärm sind

Der verzweifelte Fokus auf „Marketing“ nach der Veröffentlichung ist fast immer ein Symptom für ein strategisch totes Pferd.

Man versucht, einen Podcast, der im Kern irrelevant ist, durch lautes Trommeln (Snippets, Ads) künstlich am Leben zu erhalten. Man klebt Marketing als Pflaster auf ein strategisches Problem.

Das funktioniert nicht. Es ist teuer, es ist anstrengend und es fühlt sich falsch an.

Marketing ist kein Anhängsel. Marketing ist das Fundament.

Handwerker denken in zwei Schritten: 1. Produkt bauen (Podcast aufnehmen). 2. Produkt bewerben (Marketing machen).

Das ist der Weg des Scheiterns.

Als Architekt deines Business-Assets sage ich dir: Das Marketing ist kein Schritt nach der Produktion. Das Marketing ist die Produktion. Es ist im Fundament eingebaut.

Das eigentliche Marketing passiert im innersten Kreis meines Podnavi-Modells – lange bevor du „Aufnahme“ drückst:

Die Zielgruppen-Resonanz: Sprichst du überhaupt über ein Problem, das deine idealen Kunden nachts wachhält? Wenn nicht, kannst du dir die Snippets sparen.
Das messbare Ziel (ROI): Dient der Podcast einem klaren Business-Ziel (Vertriebsbeschleunigung, Mitarbeiter-Magnet), oder ist er nur „nice to have“?
Die spitze Positionierung: Ist dein Podcast der einzige, der ein spezifisches Problem auf eine einzigartige Weise löst? Oder bist du nur der 100. „Business-Talk“?

Ein Podcast, dessen Fundament so klar ist, ist kein „Kanal“. Er ist ein Magnet. Er braucht keine „Promotion“, er erzeugt Anziehung.

Der Marketing-Hebel, den 99% übersehen: Die eingebaute Reichweite

Handwerker-Agenturen verkaufen dir „Social-Snippets“. Strategische Partner bauen dir einen Marketing-Motor direkt in dein Format ein.

Der stärkste und eleganteste Marketing-Hebel ist deine Gäste-Strategie.

Warum mühsam versuchen, mit Snippets fremde Netzwerke zu erreichen, wenn du die Inhaber dieser Netzwerke einfach einladen kannst?

Lade deine idealen Kunden – die etablierten Experten und gefragten Unternehmer – als Gäste in deinen Podcast ein. Gib ihnen die Bühne. Führe sie meisterhaft durch ein Gespräch, das ihre Brillanz zeigt (mein systemischer Coaching-Ansatz).

Was passiert?

Marketing-Effekt 1 (Akquise): Dein idealer Kunde erlebt 60 Minuten lang 1:1 deine ungeteilte Expertise und Wertschätzung. Das ist die ehrlichste und effektivste „Sales-Demo“ der Welt.
Marketing-Effekt 2 (Reichweite): Dein Gast – ein hochkarätiger Experte – wird diese Episode, auf die er stolz ist, freiwillig und mit voller Überzeugung in seinem Netzwerk teilen. Einem Netzwerk, das voll von weiteren idealen Kunden ist.

Dieses Marketing kostet dich keine Minute extra in der Post-Produktion. Es ist souverän, es ist „Klar statt laut“ und es ist unbezahlbar effektiv.

Fazit: Hör auf, Marketing zu machen. Fang an, Marketing zu sein.

Hör auf, Marketing als Pflaster auf einen strategisch irrelevanten Podcast zu kleben. Hör auf, deine Zeit in einer „Snippet-Fabrik“ zu verbrennen.

Investiere diese Zeit in das Fundament. Stell die harten, strategischen Fragen, bevor du aufnimmst.

Bau einen Podcast, der so relevant ist, dass deine idealen Kunden sich geehrt fühlen, Gast zu sein. Dann erledigt sich das Marketing von selbst.

Alles andere ist lauter Aktionismus. Und dafür ist deine Zeit zu schade.

Der Beitrag Dein Podcast braucht kein Marketing – Er MUSS Marketing SEIN. erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Vom Hamsterrad zur Haltung: Stefan Wacker über Klarheit und Substanz im Content | EG020

Daniel Friesenecker — Thu, 30 Oct 2025 04:03:22 +0000

In dieser Folge „Ehrlich gesagt“ habe ich Stefan Wacker zu Gast – einen, der das Social Media und Agenturleben nicht nur aus dem Lehrbuch kennt, sondern es auch durch sämtliche Höhen & Krisen selbst erfahren hat. Du bekommst kein oberflächliches Palaver, sondern echte Einblicke, wie Du als Coach, Berater oder Experte zum Architekten Deines eigenen Markenfundaments wirst – unabhängig von Trends, Algorithmen und Einheitsbrei.

Drei Klartext-Momente, die Dich strategisch weiterbringen:

🔎 Beschleunigung ≠ Substanz: Social Media wird schneller, lauter, algorithmischer – und verleitet dazu, sich in Taktiken und Trends zu verlieren. Stefan zeigt, warum Du gerade als Experte dringend das Gegengewicht setzen musst: strategische Ruhe, kritisches Hinterfragen und den Mut, Evergreen-Formate statt Trend-Hopping zu bevorzugen.

🤍 Authentizität statt Image-Inszenierung: Ob „Sepp, was machst du?“ oder „Relax Guide“ – wirklich nachhaltiges Vertrauen entsteht nur, wenn Du Dich traust, Deine Ecken, Haltung und Persönlichkeit zu zeigen – auch wenn’s polarisiert. Echtheit verkauft, Inszenierung nutzt sich ab. Deine Kunden wollen den Menschen hinter der Expertise spüren.

🧩 Die Kraft des gesunden Widerspruchs: Du darfst und sollst „Businessziele“ auch mal ausklammern, um für Deine Zielgruppe echten Mehrwert, positive Erlebnisse und Verbindung zu schaffen – erst daraus entsteht magnetische Anziehung und souveräne Kundengewinnung. Positioniere Dich nicht nur über Tools, sondern über Haltung und Wertschöpfung.

Mehr zu Stefan unter https://digiknall.eu

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Diese Folge ist ein Special anlässlich der OXD – Online Expert Days am 27. & 28. November 2025 in Salzburg. Mit dem Code TEDDY25 sparst du 50 € auf jedes OMX- & SEOkomm-Ticket.

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Dein nächster Schritt: Von der Hörer:in zur Macher:in

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Der Podcast-Friedhof: Warum dein Corporate Podcast nicht an „unklaren Rollen“ scheitert

Daniel Friesenecker — Sat, 25 Oct 2025 11:54:30 +0000

Ich lese gerade wieder einen dieser gut gemeinten Artikel. Die These: Podcasts scheitern, weil die „Rollen nicht klar definiert“ sind. Man bräuchte halt einen Host, einen Redakteur, einen für die Postproduktion und einen für die Distribution.

Problem erkannt, Problem gebannt. Oder?

Ehrlich gesagt: Das ist Quatsch.

Das ist so, als würde man sagen, ein Restaurant scheitert, weil der „Abwäscher fehlt“.

Die bequeme Ausrede: Projektmanagement ist keine Podcast-Strategie

Das ist eine bequeme Ausrede. Es ist der Versuch, ein tiefes, strategisches Problem mit einer oberflächlichen Checkliste für Projektmanagement zu erschlagen.

Die Wahrheit ist: Die meisten Podcasts scheitern nicht im Schnittraum. Sie sterben, lange bevor das Mikrofon überhaupt an ist.

Sie sterben im Konferenzraum. An Irrelevanz.

Die wahre Todesursache: Podcasts scheitern am fehlenden „Warum“

Sie scheitern, weil die einzige wichtige Frage nie gestellt wurde: WARUM?

Warum soll uns jemand zuhören?
Welches messbare Business-Problem (ROI) löst dieses Ding?
Wie zahlt dieser B2B-Podcast auf das ein, was uns am wichtigsten ist? (Mitarbeitergewinnung? Vertriebsbeschleunigung? Vertrauen aufbauen?)

Die „Handwerker-Falle“: Wenn Agenturen dir „Wie“ statt „Warum“ verkaufen

Agenturen, die in „Rollen“ denken, verkaufen dir Handwerk. Sie verkaufen dir „Schnitt“, „Redaktion“ und „Upload“. Das ist austauschbar. Das ist das „Wie“.

Das ist der sichere Weg, einen „Corporate Podcast“ zu produzieren, den das eigene Marketing-Team nach sechs Monaten heimlich auslaufen lässt, weil die Zahlen mies sind und der Chef fragt, was der „ganze Aufwand“ eigentlich bringt.

Ein Podcast, der nur darauf basiert, „Rollen“ zu verteilen, ist nur organisierter Lärm.

Vom Chaos zur Klarheit: Das Fundament muss vor der Technik kommen

Der Unterschied liegt im Fundament. In meinem Podnavi-Modell ist die „Rollenverteilung“ (also die Produktion) der äußere Kreis. Das ist der zweite, nachgelagerte Schritt.

Der innere Kreis – das Fundament, das alles zusammenhält – sind die strategischen Fragen: Dein „Warum“, deine Zielgruppe, deine Positionierung, dein messbares Ziel.

Wenn das Fundament (der innere Kreis) fehlt, kannst du so viele „Rollen“ (den äußeren Kreis) verteilen, wie du willst. Das Haus stürzt trotzdem ein.

Warum diese Denke Experten frustriert und Unternehmer langweilt

Wenn eine etablierte Coachin oder Beraterin so einen Artikel liest, bekommt sie Stress. Sie denkt: „Oh Gott, jetzt brauche ich also noch ein Team, das ich managen muss.“ Sie will aber keinen Technik-Stress, sie will Souveränität und Selbstwirksamkeit.

Wenn der ROI-fokussierte Unternehmer das liest, zuckt er mit den Schultern. „Toll. Vier neue Kostenstellen. Und was bringt’s?“ Er will keinen „Kanal“, er will ein strategisches Asset.

Fazit: Behandle deinen Podcast als strategisches Asset – oder lass es bleiben.

Ein Podcast ist kein „weiterer Marketing-Kanal“. Und er wird auch nicht „nebenbei“ gemacht. Da hat der Artikel recht.

Aber er wird auch nicht durch das Zuweisen von Aufgaben gerettet.

Ein Podcast ist ein strategisches Asset. Er ist dein schärfstes Schwert, um Vertrauen aufzubauen. Er ist ein Mitarbeiter-Magnet. Er ist ein Verkaufs-Beschleuniger.

Wenn du ihn behandelst wie einen weiteren Punkt auf der Marketing-Checkliste, dann lass es bitte gleich bleiben.

Du sparst dir viel Geld und deinem Marketing-Team den Burnout.

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Sarah Sunderbrink: Dein Social Media Feed ist deine Schuld | EG019

Daniel Friesenecker — Thu, 23 Oct 2025 03:13:09 +0000

Genug vom „Einheitsbrei“ auf LinkedIn? Genug von „lauten“ Gurus, die mit Statussymbolen den schnellen Reichtum versprechen? Du hast das Gefühl, dieser ganze Zirkus funktioniert, aber du selbst gehst darin unter? „Ehrlich gesagt“: Dann ist diese Folge für dich. Sarah Sunderbrink, eine der profiliertesten Social-Media-Strategginen im DACH-Raum, geht mit mir in den „Klartext“-Modus. Wir sezieren, warum so viel Marketing „Bullshit“ ist und wie du deinen eigenen, klaren Weg findest, ohne auszubrennen.

Das ist kein Theorie-Talk. Das ist Business Backstage.

In dieser Episode erfährst du:

Der „Klartext“-Algorithmus: Warum dein Feed deine eigene Schuld ist und wie du ihn sofort aufräumst (Spoiler: „Scroll die einfach weg“).
Der „Knirsch“-Moment: Sarahs geniale Methode, um echte Authentizität zu finden (und ihre persönliche Story, warum sie es gehasst hat, „süß“ genannt zu werden).
Der Bullshit-Radar: Warum wir alle Fakes sofort „spüren“ und warum echte Emotion (selbst in der Krisen-PR) nicht schauspielerbar ist.
Persönlich vs. Privat: Die glasklare Grenze, die du kennen musst, bevor du „authentisch“ postest.
Die „Guru“-Analyse: Warum die „lauten“ Marktschreier (Brüder B aus K) funktionieren (Stichwort: „wahrgenommener Mangel“) und was dein Neid auf sie wirklich über dich aussagt.
Die echten „Blind Spots“: Warum 99% der Unternehmen auf die falschen KPIs (Vanity Metrics) starren und das Thema „Ressourcen“ komplett unterschätzen.
Der Fuck-up: Sarahs ehrlichste Beichte über einen kapitalen Marketing-Fehlschlag (ein Instagram Live mit 95% internen Zuschauern), der sie fast den Job gekostet hätte.
Das Fazit: Warum „Spaß“ die härteste Währung in deinem Marketing sein sollte.

Mehr über Sarah Sunderbrink:

https://www.linkedin.com/in/sarah-sunderbrink/

OXD Special
Dieser Podcast ist ein Special anlässlich der OXD am 27. und 28.11.2025 in Salzburg mit dem Code TEDDY25 erhältst du €50,- Rabatt auf dein Ticket

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Warum ein „Podcast-Strategie-Workshop“ der schnellste Weg ins Podcast-Burnout ist.

Daniel Friesenecker — Sat, 18 Oct 2025 11:10:09 +0000

Hör auf, am Symptom zu basteln. Echte Podcast-Strategie ist kein halbtägiger Workshop. Es ist eine Architektur.

Hören wir auf, uns gegenseitig zu belügen.

Der Markt ist voll von Angeboten, die dir versprechen, an einem Vormittag „den Schlüssel“ zu deinem erfolgreichen Podcast zu finden. Ein „Konzept-Workshop“, eine „Roadmap“, ein „strategisches Gerüst“. Klingt professionell. Klingt effizient.

Es ist meistens Blödsinn.

Es ist der Grund, warum 90% aller Corporate Podcasts nach 12 Episoden leise sterben. Es ist der Grund, warum smarte Experten und Coaches Tausende von Euros in Technik und Produktion investieren, nur um Monate später festzustellen: Keiner hört zu. Keine Kunden kommen. Nichts passiert.

Sie landen genau dort, wo sie nie hinwollten: Zurück im Content-Hamsterrad, nur diesmal mit einem teuren Mikrofon vor dem Gesicht.

Das Problem ist: Sie haben einen Workshop gebucht, aber sie haben keine Strategie entwickelt. Sie haben über das „Wie“ gesprochen (Workflow, Episodenlänge, Jingle), bevor sie das „Warum“ geklärt haben.

Sie haben den Handwerker bezahlt, um die Tapete auszusuchen, bevor der Architekt überhaupt den Grundriss gezeichnet hat.

Der fatale Irrtum: Checkliste vs. Fundament

Ein typischer „Konzept-Workshop“ arbeitet eine Checkliste ab:

Ziele? „Reichweite. Employer Branding.“
Zielgruppe? „Alle, die sich für Branche X interessieren.“
Markenauftritt? „Ein schickes Cover und ein Jingle.“
Workflow? „Wer schneidet was bis wann.“

Das ist keine Strategie. Das ist Projektmanagement.

Das ist der „laute“ Ansatz: Er fokussiert sich auf die sichtbaren, schnell umsetzbaren Dinge. Er fühlt sich produktiv an.

Der „klare“ Ansatz ist härter. Er stellt die unbequemen Fragen, die vor jeder Checkliste beantwortet werden müssen.

Ein Beispiel:

Der Handwerker (Workshop) fragt: „Wen wollen wir als Zielgruppe erreichen?“
Der Architekt (Strategie) fragt: „Welches spezifische, brennende Problem löst dieser Podcast für exakt eine ideale Person? Und warum bist du die einzige Person, die dieses Problem auf diese Weise lösen kann?“
Der Handwerker (Workshop) sagt: „Wir brauchen ein Cover-Design, das zu eurer Corporate Identity passt.“
Der Architekt (Strategie) sagt: „Wir müssen deine einzigartige Persönlichkeit – deine Werte, deine Haltung, deine Selbstwirksamkeit – in eine auditive DNA übersetzen. Dein Podcast muss so klingen, dass er Preissensibilität bei deinen ICPs eliminiert, noch bevor sie deine Website gesehen haben.“

Siehst du den Unterschied? Das eine ist Dekoration. Das andere ist das Fundament.

Das „Gratis-Workshop“-Gift

Am deutlichsten wird diese Handwerker-Mentalität, wenn die Strategiearbeit als „kostenloser Köder“ angeboten wird. „Buchen Sie unsere Produktion, und der Workshop ist gratis!“

Das entlarvt die gesamte Philosophie: Der Workshop ist kein Wert an sich. Er ist nur ein notwendiges Übel, um den eigentlichen Auftrag – die Produktion, das Handwerk – an Land zu ziehen.

Ehrliche Linie? Echte Strategiearbeit ist der wertvollste Teil des gesamten Prozesses. Es ist der Hebel. Wenn dir jemand diesen Teil schenkt, sei extrem misstrauisch. Du kaufst gerade ein standardisiertes Produkt von der Stange, keine maßgeschneiderte Architektur.

Du kaufst ein Fertighaus. Es wird schnell stehen, aber es wird nie wirklich deins sein, und beim ersten Sturm wackelt das Gebälk.

Raus aus der Falle: Das Podnavi Modell als Betriebssystem

Ich habe in fast 20 Jahren Podcasting jeden Fehler selbst gemacht und jeden Hype kommen und gehen sehen. Deshalb habe ich das Podnavi Modell entwickelt.

Es ist kein Workshop. Es ist ein Betriebssystem. Es ist ein systemischer Ansatz, der sicherstellt, dass dein Podcast kein isoliertes Hobby bleibt, sondern ein zentrales, vertrauensbildendes Asset in deinem Business wird.

Das Podnavi Modell besteht aus zwei Kreisen, die untrennbar miteinander verbunden sind.

1. Der innere Kreis: Das Fundament (Die Architektur) Das ist die echte Strategie. Das, was die Workshops in 30 Minuten abhaken.

Dein WARUM: Warum zur Hölle machst du das? (Und „Reichweite“ ist die falsche Antwort). Welches Business-Problem löst du?
Deine ZIELGRUPPE (ICP): Wer ist dein idealer Hörer – der, der später dein Premium-Kunde wird?
Deine POSITIONIERUNG: Warum sollte diese Person dir zuhören und niemand anderem?
Dein FORMAT: Welche Struktur dient dieser Positionierung am besten? (Nicht: „Machen wir Interviews, das machen alle.“)

Erst wenn dieser innere Kern bombenfest steht – wenn er deine Werte, deine Expertise und deine Ziele widerspiegelt – erst dann schauen wir nach außen.

2. Der äußere Kreis: Das Wachstum (Das Handwerk) Das ist der Prozess. Das, worauf sich die Handwerker stürzen.

PRODUKTION: Die Technik, der Schnitt, der Workflow.
VERMARKTUNG: Wie wird aus einer Episode ein Magnet für ideale Kunden? (Stichwort: Gäste-Strategie, Flüster-Kampagnen).
NETZWERK: Wie nutzt du den Podcast strategisch zum Beziehungsaufbau?
COMMUNITY & WACHSTUM: Wie wird aus passiven Hörern eine engagierte Gemeinschaft?

Die meisten scheitern, weil sie mit dem äußeren Kreis beginnen. Sie kaufen Mikrofone (Produktion) und schalten Anzeigen (Wachstum), während ihr innerer Kreis (Warum, Positionierung) ein schwarzes Loch ist.

Das kann nicht funktionieren. Es führt zwangsläufig zu Frust, Stress und dem Gefühl des Ausgebranntseins.

Hör auf, nach Checklisten zu suchen

Wenn du einen „schnellen Start“ willst, einen „halbtägigen Workshop“, um ein paar Häkchen zu setzen, bin ich der Falsche. Ehrlich gesagt, das ist Zeitverschwendung.

Wenn du bereit bist, die harte Arbeit vorher zu leisten. Wenn du bereit bist, wie ein Architekt zu denken und ein Fundament zu gießen, das dein Business auf Jahre hinaus trägt. Wenn du ein strategisches Asset bauen willst, das Vertrauen automatisiert und dir deine idealen Kunden vorqualifiziert in dein Büro spült…

Dann lass uns reden.

Aber wir reden nicht über Jingles und Workflows. Wir reden über dein Warum. Das ist der erste Schritt. Das ist „Klar statt laut“.

hier geht’s zum Strategie-Gespräch

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Mut zur Vielfalt: Silvia Schneider über ihre diversen Hüte und persönliches Wachstum | EG018

Daniel Friesenecker — Thu, 09 Oct 2025 03:30:13 +0000

Silvia Schneider ist Designerin, TV-Moderatorin, Unternehmerin und leidenschaftliche Köchin. Gemeinsam blicken wir auf Silvias beeindruckende Karriere und wie sie es schafft, auf so vielen verschiedenen Ebenen erfolgreich zu sein, ohne sich auf nur eine Sache festzulegen.

Im Gespräch geht es unter anderem um die Herausforderungen und Chancen von Social Media, Silvias ganz persönlichen Umgang mit Niederlagen und Rückschlägen und warum es wichtig ist, sich selbst immer wieder treu zu bleiben. Silvia teilt offen, wie sie für sich Disziplin und Auszeiten in Einklang bringt, was ihr Energie gibt – und warum sie auch heute noch manchmal mit Unsicherheiten zu kämpfen hat. Die Folge ist ein inspirierender Einblick in das Leben einer Frau, die mit viel Leidenschaft, Authentizität und Mut ihren eigenen Weg geht – immer mit dem Ziel, andere Menschen mit ihrer Arbeit zu begeistern und zu berühren. Viel Spaß beim Zuhören!

Folge Silvia auf Instagram: https://www.instagram.com/silviaschneiderofficial

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Die meisten Podcast-Ideen sind wertlos.

Daniel Friesenecker — Wed, 01 Oct 2025 09:24:29 +0000

Du spielst mit dem Gedanken, einen Podcast zu starten. Du googelst „Podcast-Ideen“ und findest Listen mit 60, 100 oder 200 Vorschlägen: „Ein Interview-Podcast!“, „Ein Storytelling-Podcast!“, „Ein Q&A-Podcast!“. Das ist alles gut gemeint. Und es ist für dich strategisch wertlos.Die brutale, ehrliche Wahrheit ist: Dein Erfolg hängt nicht von einer cleveren Idee ab. Dein Erfolg hängt davon ab, ob dein Podcast eine einzige, entscheidende Aufgabe erfüllt: Vertrauen bei deinen idealen Kunden aufbauen. Du brauchst keine „Idee“. Du brauchst eine „Mission“.

Die Falle des „interessanten“ Themas

Die meisten Experten machen einen fatalen Fehler: Sie suchen nach einem Thema, das „interessant“ ist. Aber „interessant“ verkauft keine hochpreisigen Dienstleistungen. Vertrauen tut es. Dein Podcast ist kein Hobby. Er ist dein wichtigster Vertriebsmitarbeiter. Er arbeitet 24/7 für dich. Seine Aufgabe ist es, die richtigen Leute anzuziehen und die falschen abzustoßen. Deshalb ist die Frage nicht: „Worüber kann ich reden?“ Die strategische Frage ist: „Über welches Problem meiner idealen Kunden kann ich mit mehr Tiefe, Ehrlichkeit und Expertise sprechen als jeder andere?“

Dein Weg zur perfekten Podcast-Mission in 3 Schritten

Vergiss die langen Listen. Nimm dir ein leeres Blatt Papier und beantworte diese drei Fragen.

1. Was ist der Schmerz, den ich wirklich verstehe? Denk an deinen besten Kunden. Den, mit dem die Arbeit leichtfiel und die Ergebnisse brillant waren. Was war sein tiefster, uneingestandener Schmerz, bevor er zu dir kam? Nicht das oberflächliche Problem („Ich brauche mehr Kunden“), sondern das Gefühl dahinter („Ich fühle mich unsichtbar und ausgebrannt“). Genau das ist das Herz deiner Mission.

2. Welche unpopuläre Meinung vertrete ich mit Leidenschaft? Wo widersprichst du dem lauten „Guru-Konsens“ in deiner Branche? Was ist deine „Echt! Nicht normal.“-Perspektive? Der Punkt, an dem du sagst: „Das ist alles Bullshit. In Wahrheit geht es um etwas völlig anderes.“ Genau das ist deine einzigartige Stimme.

3. Welches Ergebnis kann ich immer wieder produzieren? Was ist die eine, tiefgreifende Transformation, die deine Kunden nach der Zusammenarbeit mit dir immer wieder erleben? Mehr Klarheit? Mehr Mut? Mehr Souveränität? Genau das ist dein Nutzenversprechen.

Das Fazit: Deine Mission ist keine Idee, sie ist eine Entscheidung

Wenn du diese drei Fragen beantwortest, hast du keine „Podcast-Idee“ mehr. Du hast den Bauplan für eine Vertrauens-Maschine.

Dein Thema: Der Schmerz deines Kunden.
Deine Stimme: Deine unpopuläre Meinung.
Dein Versprechen: Die Transformation, die du ermöglichst.

Das ist der Weg, um einen Podcast zu schaffen, der nicht nur gehört wird, sondern der verkauft. Nicht durch laute Pitches. Sondern durch die stille Kraft von echtem Vertrauen.

Wenn du bereit bist, diesen Weg zu gehen und deine Mission in ein strategisches Format zu gießen, dann lass uns reden.

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Podcast Musik: Warum deine Lieblings-Playlist eine 10.000-Euro-Falle ist.

Daniel Friesenecker — Thu, 25 Sep 2025 09:15:35 +0000

Die Musik in deinem Podcast ist nicht nur ein nettes Intro. Sie ist der akustische Händedruck deiner Marke. Sie entscheidet in den ersten drei Sekunden, ob du als professioneller Experte oder als Hobby-Bastler wahrgenommen wirst. Der größte Fehler, den fast alle machen? Sie nehmen einfach einen Song, der ihnen gefällt. Die brutale, ehrliche Wahrheit ist: Fast jede Musik, die du kennst, ist urheberrechtlich geschützt. Einen bekannten Song in deinem Podcast zu verwenden – selbst nur für 5 Sekunden – ist nicht nur unprofessionell, es ist illegal. Die Musikindustrie geht mittlerweile gezielt gegen Podcasts vor, und die Strafen sind empfindlich.

Deine Aufgabe als souveräner Unternehmer ist es nicht, Lücken im Gesetz zu suchen. Deine Aufgabe ist es, eine professionelle, saubere und rechtssichere Lösung zu finden.

Die Lösung: „Podsafe“ Musik – Dein rechtssicheres Fundament

Gute Musik muss kein Vermögen kosten. Sie muss nur „podsafe“ sein – also rechtlich sicher für die Verwendung in Podcasts. Dafür gibt es drei Hauptkategorien:

Lizenzfreie Musik (Royalty-Free): Das ist der Goldstandard für Profis. Du bezahlst einmalig für eine Lizenz (entweder pro Song oder als Abo) und kannst die Musik dann unbegrenzt nutzen, ohne laufende Gebühren. Wichtig: Lizenzfrei heißt nicht kostenlos, sondern frei von laufenden Tantiemen.
Creative Commons (CC): Musiker stellen ihre Werke unter bestimmten Bedingungen zur Verfügung. Oft musst du nur den Künstler nennen (Attribution). Die Falle: Du musst immer genau prüfen, ob die Lizenz auch die kommerzielle Nutzung erlaubt, was bei einem Business-Podcast immer der Fall ist.
Public Domain (Gemeinfrei): Ältere Werke, deren Urheberrecht abgelaufen ist (z.B. Kompositionen von Beethoven). Die Falle: Die Komposition mag frei sein, aber eine spezifische Aufnahme davon (z.B. von den Wiener Philharmonikern) ist es nicht.

Dein strategischer Fahrplan: Wo du exzellente, lizenzfreie Musik findest

Vergiss die endlose Google-Suche. Hier sind die besten Quellen, aufgeteilt nach deinem Budget und deinen Bedürfnissen.

Option 1: Kostenlos & Gut (Für den Start)

YouTube Audio Library: Eine riesige, kostenlose Bibliothek von YouTube selbst. Die Qualität ist oft gut genug für den Anfang. Achte auf die Lizenzbedingungen – manchmal ist eine Namensnennung erforderlich.
Pixabay Music: Bekannt für Fotos, aber die Musikbibliothek ist ein echter Geheimtipp. Über eine Million Tracks, komplett kostenlos für kommerzielle Nutzung und meist ohne Namensnennung.

Option 2: Bezahlte Premium-Qualität (Die souveräne Wahl für Profis)

Wenn du es ernst meinst, investierst du ein paar Euro pro Monat in einen professionellen Dienst. Das spart dir Stunden an Suche und garantiert exzellente Qualität.

Epidemic Sound & Soundstripe: Das „Netflix für Podcast-Musik“. Du zahlst ein monatliches Abo (meist unter 20 €) und hast unbegrenzten Zugriff auf riesige, perfekt kuratierte Bibliotheken. Sie kümmern sich im Hintergrund um alle Lizenzen. Das ist die entspannteste und professionellste Lösung.
AudioJungle: Ein Marktplatz, auf dem du einzelne Songs kaufst (oft schon ab 5-10 €). Perfekt, wenn du nur einen einzigen, perfekten Jingle für deine Marke suchst.

Das Fazit: Behandle deine Musik wie einen strategischen Partner

Deine Podcast-Musik ist mehr als nur ein Lückenfüller. Sie ist Teil deiner Marke. Die Investition in eine saubere Lizenz ist keine Ausgabe. Sie ist eine Versicherung für dein Business und ein klares Bekenntnis zu deiner eigenen Professionalität.

Wenn du diesen Prozess nicht allein durchlaufen willst, ist das ein zentraler Teil meiner Arbeit als strategischer Partner. In meinen „Starthilfe-“ und „Sorglos-Paketen“ kümmern wir uns nicht nur um die perfekte Musik, sondern um den gesamten professionellen Rahmen – damit du dich auf das konzentrieren kannst, was nur du kannst: deine Expertise teilen.

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Vom Stress zur Selbstwirksamkeit: Juliana Käfers Weg zur echten Sichtbarkeit | EG017

Daniel Friesenecker — Thu, 25 Sep 2025 03:35:15 +0000

In dieser Folge von „Ehrlich gesagt“ spreche ich mit Juliana Käfer (www.julianakaefer.at) ganz offen und direkt über das, was wirklich zählt, wenn Du als Coach, Berater:in oder Personenmarke Social Selling und Content Marketing endlich wirksam einsetzen willst. Du erfährst, wie Du Dich mit ehrlichem Social Media und Podcast Marketing von der grauen Masse abhebst, Vertrauen aufbaust und dabei ganz Du selbst bleibst. Was erwartet Dich konkret?

Selbstverantwortung & echte Positionierung: Warum sich gerade Coaches und Consultants nicht mehr hinter Ausreden verstecken sollten und wie Du mit klarer Haltung ins Tun kommst – für mehr Sichtbarkeit und mehr Geschäftserfolg.

Vertrauen aufbauen durch Podcast & Content Marketing: Du erfährst aus erster Hand, wie ein Podcast weit mehr ist als ein Marketingtool – und wie Du ihn gezielt nutzt, damit Deine Zielgruppe Dich kennt, schätzt und Dir vertraut.

Wert, Angebot & Umsetzung im Reality-Check: Gemeinsam diskutieren wir Klartext über Preise, Positionierung und den Mut, neue Wege (z.B. Gruppenprogramme oder skalierbare Angebote) zu gehen – damit Social Selling wirklich für Dich funktioniert.

Was hast Du davon? Du bekommst Klarheit für Deine nächsten Schritte, alltagstaugliche Inspiration statt leerer Versprechen und ehrliche Insights, wie Social Media und Podcasts für Dich arbeiten können – egal, ob Du noch am Anfang stehst oder ein paar Umwege hinter Dir hast. Alles basierend auf Authentizität, Ehrlichkeit, Nahbarkeit und gegenseitigem Respekt.

Du willst nicht länger an der Seitenlinie zusehen, sondern als Original wahrgenommen werden, das vertrauensvoll Kund:innen gewinnt? Dann hör direkt rein – und abonniere den Podcast, wenn Du keine Folge mehr verpassen willst!

Das angesprochene Interview mit Juliana aus dem Jahre 2022 findest du hier: https://open.spotify.com/episode/2Mw9cZy3UhtsF1IsuMgwHA?si=KRwVjH17RT6di8-qiAWWPg

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Podcast veröffentlichen? Hör auf, an die Technik zu denken.

Daniel Friesenecker — Fri, 19 Sep 2025 09:03:31 +0000

Okay, Klartext: Du bist ein brillanter Experte, Coach oder Berater. Du hast wertvolles Wissen, das deine idealen Kunden dringend brauchen. Du hast vielleicht sogar schon die erste Episode deines Podcasts aufgenommen. Und jetzt stehst du vor dem technischen Mount Everest: RSS-Feed, Hoster, Apple Podcasts, Spotify… allein die Worte klingen nach Stress und unbezahlten Überstunden, oder? Die meisten Anleitungen da draußen erklären dir jetzt 1000 technische Schritte. Das ist der falsche Ansatz. Die brutale, ehrliche Wahrheit ist: Die Technik ist egal.

Deine Aufgabe als Experte ist es nicht, ein Technik-Profi zu werden. Deine Aufgabe ist es, deine Botschaft so wirkungsvoll wie möglich in die Welt zu bringen. Deshalb ist das hier kein technisches Handbuch. Das ist dein strategischer Fahrplan, um deinen Podcast souverän und stressfrei zu veröffentlichen.

Schritt 1: Dein „Grundstück“ – Die Wahl des richtigen Podcast-Hosters

Stell dir vor, dein Podcast ist ein Haus. Du könntest versuchen, es auf einem gemieteten Zeltplatz (wie deiner eigenen Website) zu bauen. Das ist billig, aber beim ersten Sturm (viele Downloads) bricht alles zusammen. Ein professioneller Podcast-Hoster ist dein eigenes, stabiles Grundstück. Hier lädst du deine Folgen hoch – an einem einzigen, zentralen Ort. Der Hoster erstellt dann automatisch deinen RSS-Feed. Das ist quasi die offizielle Adresse deines Hauses.

Welchen Hoster sollst du nehmen? Meine ehrliche Empfehlung für Profis:

Podigee: Mein Favorit für den deutschsprachigen Raum. DSGVO-konform (überlebenswichtig für dich als Berater!), exzellenter Support und IAB 2.0 zertifiziert – das ist der offizielle Goldstandard, den auch Förderstellen wie die RTR anerkennen.
Captivate: Eine super Alternative mit starken Marketing-Tools, wenn du internationaler denkst.
Was ist mit Spotify? Ja, es gibt eine kostenlose Option. Aber mal ehrlich: Du bist ein Premium-Experte. Du baust dein Business nicht auf einem Gratis-Tool auf, das dir keine Kontrolle gibt.

Schritt 2: Die „Post-Zustellung“ – Dein Podcast in allen Apps

Sobald du deine Adresse (deinen RSS-Feed) hast, musst du der Post (den Podcast-Apps) nur einmal sagen, wo sie deine Briefe (deine Episoden) abholen soll.

Du reichst deinen RSS-Feed ein einziges Mal bei den wichtigsten Verzeichnissen ein:

Apple Podcasts: Das ist der wichtigste Schritt. Die meisten anderen Apps (Overcast, Pocket Casts etc.) ziehen sich ihre Daten von hier. Die meisten Hoster bieten dafür eine „Ein-Klick-Einreichung“.
Spotify: Ebenfalls unverzichtbar, da hier rund ein Drittel aller Podcasts gehört werden. Auch das geht über deinen Hoster oder direkt im „Spotify for Creators“-Portal.

Danach passiert die Magie: Jede neue Folge, die du bei deinem Hoster hochlädst, erscheint automatisch überall. Du musst dich nie wieder darum kümmern.

Schritt 3: Die „Video-Frage“ – YouTube & Spotify

Ja, du kannst und solltest deinen Podcast auch als Video veröffentlichen. Aber bitte nicht kompliziert.

Spotify & Apple Podcasts: Einige Hoster (wie Podigee) unterstützen die einfache Veröffentlichung von Video-Podcasts.
YouTube: Du kannst deinen RSS-Feed direkt mit YouTube verbinden. YouTube erstellt dann automatisch aus deiner Audio-Spur ein Video mit deinem Cover-Bild. Das ist die einfachste, stressfreieste Methode, um auf der größten Video-Plattform der Welt präsent zu sein.

Das Fazit: Konzentrier dich auf deine Genie-Zone

Du siehst: Die technische Veröffentlichung eines Podcasts ist kein Hexenwerk. Es sind drei simple, einmalige Schritte. Die eigentliche, wertvolle Arbeit liegt nicht in der Technik. Sie liegt in der Strategie davor und in der Vermarktung danach. Sie liegt darin, eine Botschaft zu erschaffen, die gehört wird, weil sie echt ist. Und nicht normal. Wenn du deine Zeit nicht mit Technik-Frust, sondern mit der Schaffung von wirkungsvollem Content verbringen willst, dann lass uns reden. In einer strategischen Partnerschaft nehme ich dir genau diesen ganzen Kram ab.

Du konzentrierst dich auf deine Expertise. Ich sorge dafür, dass sie gehört wird.

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Streitbar mit Herz: So gewinnt Peter Wagner Kunden durch Klarheit und Haltung | EG016

Daniel Friesenecker — Thu, 11 Sep 2025 03:00:45 +0000

Du willst wissen, wie du dich als Coach, Berater:in oder Personenmarke wirklich unverwechselbar und erfolgreich positionierst? Ich spreche mit Peter Wagner (https://https://betaboards.at/)– einem Mann, der nicht nur ein Snowboard-Unternehmen vom Wohnzimmer aus aufgebaut hat, sondern aus Prinzip authentisch und ehrlich lebt. Hier bekommst du Inspiration ohne Chichi, Klartext und jede Menge Praxistipps für deinen eigenen Markterfolg.

🌱 Echtes Social Selling: Hör, wie Peter vertrauensvolle Kundenbeziehungen aufbaut – nicht mit Push-Taktik, sondern mit Authentizität, klarer Kante und gelebter Beratung. Hier lernst du, dass ehrlicher Verkauf langfristig die besseren Ergebnisse bringt.

💡 Content, der Wirkung zeigt: Erfahre, wie individuelle Beratung und persönliches Storytelling funktionieren – und wie du als Markenpersönlichkeit durch klare Haltung, Erlebnisse und Werte Reichweite UND Wirkung erzielst.

🤝 Resilienz & Klarheit im Business: Lass dich inspirieren, wie Peter und ich über die Herausforderungen, Fehler und Learnings auf dem Weg zur erfolgreichen Personenmarke sprechen. Hier findest du Motivation, auch schwierige Phasen mit Klarheit und Respekt zu meistern – perfekt, um in deinem Business mutig und nahbar zugleich zu agieren.

Du bekommst bei mir keine Deckel-über-alles-Tipps, sondern ehrliche Einblicke, die dir Orientierung und Mut für deine nächsten Marketing-Schritte geben. Wenn du Wert legst auf echte Inspiration, Praxistiefe und Klarheit (ohne Marketing-BlaBla), dann ist diese Folge für dich.

Hör rein – und lass dich auf deinem Weg zur erfolgreichen Original-Marke begleiten. Abonniere den Podcast und werde Teil der Community für ehrliches Social Media- & Podcast-Marketing!

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Workation, Freiheit & Erfolg – Der ehrliche Weg von Doris Praher | EG015

Daniel Friesenecker — Fri, 29 Aug 2025 07:01:45 +0000

In dieser besonderen Folge von „Ehrlich Gesagt“ spreche ich mit Doris Praher über das, was erfolgreiche Social Media Arbeit für Beratung & Coaching Professionals wirklich ausmacht: Ehrlichkeit, Authentizität und eine klare Positionierung! Zu Gast habe ich dafür Doris Praher (https://www.doris-praher.com/)

Warum der Weg von der Angestellten zur erfolgreichen Unternehmerin so viel mehr braucht als nur Expertise und wie du als Coach oder Berater*in ins Handeln kommst, ohne dich zu verzetteln!

Wie du echte Werte, klare Botschaften und deine eigene Geschichte gezielt in den Vordergrund stellst, um auf LinkedIn, Instagram oder im Podcast nachhaltiges Vertrauen aufzubauen – statt nur ins „Sichtbarkeits-Hamsterrad“ zu geraten.

Doris verrät, wie sie sich durch smarte Planung und radikale Ehrlichkeit Freiräume schafft, die zu mehr Kreativität, Inspiration und Business-Glück führen. Für alle, die ortsunabhängig und flexibel arbeiten wollen – ohne sich selbst zu verlieren!

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Nadja Maleh: „Sei gütig, aber ned deppert!“ | EG014

Daniel Friesenecker — Thu, 14 Aug 2025 03:21:36 +0000

Nadja Maleh erzählt in der neuesten „Ehrlich gesagt“ Folge, warum „Mindfulness“ kein Esoterik-Trend, sondern ein Praxis-Booster für deine Selbstwahrnehmung und Resilienz ist. Du erfährst, wie echte Achtsamkeit dich im Coaching-Alltag davor bewahrt, ständig in die Selbstoptimierungsfalle zu tappen – und wie du damit langfristig Vertrauen zu deinen Kund:innen aufbaust.

Krisen als Kreativ-Booster
Jede Krise enthält Wachstumspotenzial. Nadja spricht offen darüber, wie sie nach Rückschlägen – beruflich wie privat – immer wieder neu durchgestartet ist. Lass dich inspirieren, wie du scheinbare Scheitern-Momente nutzen kannst, um als Personal Brand und Beratungsprofi noch authentischer, mutiger und erfolgreicher zu werden.

Mehr zu Nadja unter https://nadjamaleh.com/

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Was macht für Doris Hummer echte Stärke im Business aus? | EG013

Daniel Friesenecker — Thu, 31 Jul 2025 04:00:01 +0000

Heute erwartet Dich ein ehrliches, praxisnahes Gespräch mit Doris Hummer, Präsidentin der Wirtschaftskammer Oberösterreich und Powerfrau mit Unternehmer:innenherz. Gemeinsam tauchen wir tief ein in echte Herausforderungen, Leadership-Erfahrungen und Erfolgsrezepte.

irtschaft & Wandel: Warum wir uns nicht mehr auf alte Strukturen verlassen können und es mutige Vorbilder braucht, die Veränderung aktiv gestalten. Das Thema ist hochaktuell für Dich, wenn Du Deine Zielgruppe inspirieren und begleiten willst, statt nur „mitzuschwimmen“. Nutzen für Dich: Lerne, Chancen im Wandel authentisch zu kommunizieren und als Thought Leader aufzutreten – ein Social Selling-Boost für Deinen Expertenstatus.

Authentische Positionierung: Doris teilt ungeschönt, wie sie als Frau in Führungsposition allen Vorurteilen trotzt – und warum gerade Persönlichkeit, Ehrlichkeit und Verletzlichkeit echtes Vertrauen schaffen. Nutzen für Dich: Lass Dich dazu inspirieren, wirklich Du selbst zu sein – Deine Originialität macht Dich für Deine Community unwiderstehlich und ist die Basis für nachhaltigen Erfolg im Content- und Podcast Marketing.

Umgang mit Kritik & Resilienz: Wir sprechen offen über Angriffsflächen, Selbstfürsorge, negatives Feedback – und wie genau darin Deine größte Marketing-Chance steckt! Authentizität bedeutet auch, Rückschläge zu teilen und daraus Stärke zu ziehen. Nutzen für Dich: Du erfährst, wie Du mit Kritik und Unsicherheiten selbstbewusst umgehst, statt im Content-Nirwana zu verschwinden. Das gibt Tiefe, Nahbarkeit und einen echten Vertrauensvorsprung gegenüber Deiner Zielgruppe.

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120 Mitarbeiter, Null Burnout – Das Erfolgsgeheimnis von Bernhard Aichinger | EG012

Daniel Friesenecker — Thu, 17 Jul 2025 03:58:50 +0000

Ich nehme dich heute mit hinter die Kulissen eines echten Unternehmer-Lebens und stelle dir Bernhard Aichinger vor. In unserem Real Talk sprechen wir Klartext über das, was dich wirklich weiterbringt: Authentizität, Mut und Fokus auf das Wesentliche.

Fokus statt Vieles-gleichzeitig
Wie Bernhard mit brutalem Fokus statt “auf drei Hochzeiten zu tanzen” echten und nachhaltigen Unternehmenserfolg aufgebaut hat – und was du davon für deine eigene Positionierung in Social Media, Content- oder Podcast Marketing mitnehmen kannst.

Echte Fehlerkultur & Feedback als Wachstums-Booster
Wir sprechen offen über Scheitern, Learnings und wie eine ehrliche Fehlerkultur nicht nur Teams, sondern auch deine persönliche Marke und deine Wirkung bei LinkedIn & Co auf ein neues Level hebt. Perfekt, um dich als vertrauenswürdiges Original zu positionieren!

Work, Life – und wo deine Oase wirklich beginnt
Warum der Ausgleich mehr ist als der berühmte Obstkorb und wie Bernhard mit Sport, Reflexion und Selbstversorge nachhaltig Kraft tankt.

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Mit Holzfiguren zur Marketing-Klarheit: Das Systembrett im Einsatz

Daniel Friesenecker — Mon, 07 Jul 2025 12:45:15 +0000

Du hast von Mindmaps gehört, vielleicht auch von Vision Boards, aber schon mal ein Systembrett im Marketing genutzt? Falls nicht, wird’s Zeit! Denn das Systembrett ist nicht nur ein schickes Holzbrett mit Spielfiguren, sondern ein echtes Power-Tool aus dem Coaching, das du blitzschnell in deinem Marketing-Alltag einsetzen kannst.

Warum fühlt sich Marketing oft überwältigend an?

Ganz ehrlich: Marketing kann wie ein Dschungel wirken. Ständig neue Kanäle, Content-Formate, Algorithmen und Tools – wie soll man da den Überblick behalten? Viele Selbstständige, Solo-Unternehmer und kleine Teams kennen dieses nagende Gefühl: „Irgendwas läuft schief, ich weiß aber nicht genau, was.“ Oft sind es Blockaden, Unsicherheiten oder einfach zu viele Optionen.

Das Systembrett als Marketing-Tool

Stell dir das Systembrett als eine Landkarte für deine Gedanken und Herausforderungen vor. Es hilft dir, deine Situation festzuhalten, endlich Klarheit zu schaffen und wirkliche Lösungen zu finden – und das mit einfachsten Mitteln und ohne fancy Software!

Die Ursprünge des Systembretts

Ursprünglich kommt das Systembrett aus der Therapie und dem Coaching. Schon dort wurde erkannt: Wenn wir Dinge aufstellen und visualisieren, verstehen wir sie plötzlich viel besser.

Vom Coaching ins Marketing übertragen

Was im Coaching für Familien oder Teams funktioniert, klappt auch im Marketing hervorragend. Die „Familienmitglieder“ werden im Marketing zu Zielen, Zielgruppen, Blockaden, Unterstützern und allem, was dich beschäftigt.

Die grundlegende Methodik: So funktioniert das Systembrett

Mit Holzfiguren Klarheit schaffen

Du brauchst nur ein Holzbrett, ein paar Holzfiguren (gern bunt gemischt) und ein offenes Mindset. Jede Figur steht für etwas – manchmal für Menschen, manchmal für Werte, manchmal sogar für abstrakte Dinge wie „Erfolg“ oder „Unsicherheit“.

Innen und Außen: Wie du Räume und Beziehungen visualisierst

Das Brett lässt Raum für alles: Es gibt Linien und Felder, die Nähe, Distanz, Brüche oder sogar das komplette „Außen“ repräsentieren. Dinge, die gerade überhaupt keine Rolle spielen? Die wandern einfach neben das Brett. Es gibt kein Richtig oder Falsch.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: Systembrett im Marketing einsetzen

Schritt 1: Ziel definieren

Frag dich zuerst: Was ist gerade mein großes Ziel? Starte ganz konkret – zum Beispiel: „Ich möchte einen Online-Kurs launchen.“ Nimm eine Figur, die das Ziel symbolisiert, und platziere sie auf dem Brett.

Schritt 2: Die eigene Position verstehen

Welche Figur bist du? Stell dich (als Figur) ins System. Schaust du auf das Ziel oder davon weg? Stehst du nah dran oder weit entfernt? Wo stehst du im Vergleich zu anderen Aspekten?

Schritt 3: Einflussfaktoren erkennen

Im nächsten Schritt kommen die Einflussfaktoren ins Spiel: Perfektionismus, Kundenprojekte, Zeitnot oder persönliche Glaubenssätze. All das kann als Figur zwischen dir und deinem Ziel stehen – oder vielleicht als hilfreiche Kraft im Rücken.

Schritt 4: Unterstützer & Blockaden visualisieren

Jede Figur bekommt ihren Platz. Unterstützer (z.B. „Erfahrung“, „Fleiß“ oder „Innovation“) stehen dir vielleicht zur Seite, Blockaden (wie „wirtschaftliche Situation“ oder „innere Saboteure“) versperren den Weg.

Schritt 5: Perspektivwechsel für neue Einsichten

Jetzt wird’s spannend: Schlüpf in die Perspektive der anderen Figuren! Was würde dein Perfektionismus sagen? Wie fühlt sich das Ziel aus der Sicht der Zielgruppe an? Plötzlich siehst du, was bisher im Nebel lag.

Schritt 6: Die nächsten Schritte festlegen

Mit frischem Blick setzt du nun Prioritäten. Was kannst du als Erstes verändern? Welche Blockade gehst du als Nächstes an? Welche Unterstützung brauchst du? Jetzt wird aus Visualisierung echtes Handeln!

Anwendungsbeispiele: Systembrett für Einzelunternehmer und kleine Teams

Typische Herausforderungen sichtbar machen

Gerade in kleinen Marketing-Teams gibt es oft Unsicherheiten über die richtige Strategie, Zeitmangel, Alleingänge oder Zielgruppen-Chaos. Das Systembrett macht diese „unsichtbaren Stolpersteine“ sichtbar und greifbar.

Werte, Glaubenssätze und Zielgruppen aufstellen

Du kannst Figuren für deine wichtigsten Werte aufstellen. Was ist dir im Marketing wirklich wichtig? Wo steht deine aktuelle Zielgruppe – schaut sie noch weg oder ist sie bereit, auf dich zuzugehen? Die Visualisierung bringt extrem viel Aha-Momente!

Vom Systembrett zum Marketing-Konzept

Erkenntnisse in Maßnahmen übersetzen

Wenn du alle Zusammenhänge aufgestellt hast, dokumentiere deine Erkenntnisse. Was siehst du aus der Vogelperspektive über dich, das Ziel und die anderen Einflüsse? Jetzt kannst du konkrete Maßnahmen ableiten – z.B. neue Angebote, eine andere Ansprache oder Veränderungen in deinen Prozessen.

Die Rolle von KI-Tools im Prozess

Klingt oldschool, aber du kannst die Erkenntnisse aus dem Systembrett super mit digitalen Tools verknüpfen – zum Beispiel, indem du deine Resultate in ein KI-Tool einpflegst, um weitere Ideen, Content-Planungen oder sogar Zielgruppenansprachen automatisiert erstellen zu lassen. So verbindest du haptische Visualisierung mit moderner Technik.

Häufige Fehler beim Arbeiten mit dem Systembrett im Marketing

Zu schnell urteilen oder Figuren einfach „nach Gefühl“ irgendwohin stellen, ohne nachzuspüren.
Blockaden oder unangenehme Wahrheiten übersehen.
Das Brett nach der Aufstellung links liegen lassen, statt die Erkenntnisse in die Tat umzusetzen.
Die eigene Rolle wie „aus der Ferne“ betrachten – sei mutig und ehrlich zu dir selbst!

Vorteile und Chancen: Warum du das Systembrett ausprobieren solltest

Objektivität und Emotionen vereinen

Die Methode schafft Distanz zu eigenen Problemen, ohne sie zu verdrängen. Du schaust wie ein Regisseur auf dein eigenes Marketing-System – klar, aber auch einfühlsam.

Kreative Lösungen durch Visualisierung erzielen

Irgendwo ist immer ein Knoten im Kopf. Das Systembrett hilft dir, diesen Knoten zu lösen und den nächsten logischen Schritt zu erkennen. Kreatives Denken durch Anfassen geht einfach besser!

Fazit: Die Kraft des Systembretts für dein Marketing

Das Systembrett ist keine Hexerei und braucht keine langen Vorbereitungen. Es ist eine Einladung, Marketingthemen, Blockaden und Chancen sichtbar zu machen und in neue Perspektiven einzutauchen. Probiere es aus – sei mutig, kreativ und schreibe mit einfachen Holzfiguren deine eigene Erfolgsgeschichte!

FAQs zum Systembrett im Marketing

1. Muss ich unbedingt Holzfiguren kaufen oder geht’s auch anders?
Du kannst alles nehmen, was du magst: Spielfiguren, Steine, Büroklammern. Wichtig ist nur, dass du sie eindeutig einer Rolle zuweist und das System für dich Sinn ergibt.

2. Eignet sich das Systembrett nur für Einzelunternehmer?
Überhaupt nicht! Das Brett ist für Teams genauso hilfreich, um gemeinsam an einer klaren Strategie oder der Lösung von Blockaden zu arbeiten.

3. Wie viel Zeit sollte ich für eine Aufstellung einplanen?
Für den Anfang reichen oft schon 30-60 Minuten, um erste spannende Erkenntnisse zu gewinnen. Richtig tief wird es, wenn du dir Zeit nimmst, verschiedene Perspektiven auszuprobieren.

4. Kann ich die Methode mit digitalen Tools kombinieren?
Absolut! Fotografiere deine Aufstellung oder dokumentiere die Erkenntnisse digital. Verknüpfe sie mit Tools wie Notion, Miro oder KI-Plattformen für den nächsten Evolutionsschritt in deinem Marketing.

5. Was tun, wenn mir beim Aufstellen etwas emotional sehr nahe geht?
Das ist völlig normal – viele Erkenntnisse wirken auf mehreren Ebenen. Atme durch, mache eine Pause und notiere, was dich bewegt. Im Zweifel suche dir Unterstützung, zum Beispiel von einem erfahrenen Coach.

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Politik adé: Michael Lindner über Vatersein, Mut zur Veränderung und ehrliche Lebensentscheidungen | EG011

Daniel Friesenecker — Thu, 03 Jul 2025 03:17:53 +0000

In dieser Folge des Ehrlich Gesagt Podcasts erwartet dich echter Real Talk mit Michael Lindner, der der Politik bewusst den Rücken kehrte, um als Papa einen neuen Weg zu gehen.

Work-Life-Echtheit statt Work-Life-Balance-Märchen
Warum wahre Authentizität nicht nur bei den Kindern zu Hause beginnt, sondern als wichtigste Zutat für nachhaltiges Vertrauen und Erfolg im Social Selling und persönlichen Markenaufbau zählt. Michael spricht ehrlich darüber, wie echte Lebensentscheidungen kraftvolle Storys erschaffen, die dich nahbar machen – fernab jeder Instagram-Inszenierung.

Mut zum NEIN: Wie du Erwartungen anderer überwindest
Ein ehrlicher Blick darauf, warum das Nein-Sagen zu alten Wegen oder Erwartungen der Gamechanger für deinen Erfolg ist – egal ob du ein Team führst, Kunden gewinnst oder deine persönliche Marke schärfst.

Zeit, Verantwortung & Sinn: Als Original sichtbar werden, Wie du durch bewusste Auszeiten, lebendige Werte und Sinnsuche bessere Entscheidungen für dein Business und dich selbst triffst.

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Die 5 mächtigsten Wörter im Social Selling: Der Schlüssel zum Kundenerfolg

Daniel Friesenecker — Mon, 23 Jun 2025 14:09:52 +0000

Was genau entscheidet darüber, ob du beim Social Selling nur hart ackern musst – oder wirklich durchstartest? Es sind nicht die neuesten Funnel-Strategien oder die hipsten Tools. Nein, es sind tatsächlich oft die Worte, die du wählst! In diesem Artikel schauen wir uns an, wie du mit fünf scheinbar einfachen, aber enorm machtvollen Begriffen im Social Selling viel mehr Kunden gewinnst – ganz ohne Stress und Preisdruck.

Was ist Social Selling eigentlich?

Dir ist Social Selling noch kein Begriff? Kurz gesagt: Social Selling bedeutet, mithilfe von sozialen Netzwerken Vertrauen zu (potenziellen) Kunden aufzubauen und indirekt Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Klar, Verkaufen kann jeder irgendwie – aber echtes Social Selling holt deine Zielgruppe emotional ab und baut nachhaltige Beziehungen auf.

Social Selling im echten Leben: Tom und Stefan

Stell dir zwei Berater vor: Tom und Stefan. Beide nutzen die gleichen Social-Selling-Strategien. Doch während Tom regelmäßig Top-Aufträge landet, kämpft Stefan um jeden Kunden und bleibt am Ende finanziell auf der Strecke. Was macht Tom anders? Nun, er kennt die fünf kraftvollsten Wörter im Social Selling – und genau die schauen wir uns gleich an!

Warum setzen sich einige im Social Selling durch?

Erfolg im Social Selling kommt nicht von ungefähr. Während viele versuchen, sich mit niedrigen Preisen durchzusetzen, setzen die Gewinner konsequent auf klare Kommunikation, echte Beziehungen und die richtigen Worte. Würdest du lieber zehn kleine schnelle Deals machen oder einen, der dich weiterbringt?

Die Kraft von Worten im Kundenkontakt

Du kennst das – eine falsche Wortwahl und schon wandert der Kunde weiter zur Konkurrenz. Im Social Selling sind Worte wie Werkzeug: Sie können Vertrauen schaffen, Wünsche wecken oder Ängste nehmen. Die richtigen Worte können bei Kunden Emotionen hervorrufen, die im Kopf bleiben. Nutze das zu deinem Vorteil!

Die fünf entscheidenden Schlüsselbegriffe im Social Selling im Überblick

Klar, als Leser möchtest du direkt wissen, auf welche Begriffe es ankommt. Hier sind sie auf einen Blick:

Vertrauen
Authentizität
Sicherheit
Nutzen
Bewährtheit

Jetzt nehmen wir jeden Begriff unter die Lupe und klären, warum er so wichtig ist – mit praktischen Tipps, wie du ihn gleich umsetzt.

1. Vertrauen: Das unsichtbare Band zur Kundschaft

Ohne Vertrauen läuft nichts – Punkt, aus, Ende. Der Kunde muss spüren, dass du seine Interessen im Visier hast und er sich auf dich verlassen kann. Du bist nicht nur am schnellen Verkauf interessiert, sondern an seiner Lösung.

So baust du echtes Vertrauen auf

Nimm dir Zeit! Höre deinen Kunden wirklich zu. Verstehe ihre Situation, ihre Herausforderungen und warum sie überhaupt nach einer Lösung suchen. Zeig, dass du sie ernst nimmst und nicht einfach irgendetwas verkaufen willst.

Vertrauen vs. Preisfalle: Warum billig nicht immer besser ist

Viele unterschätzen, wie schädlich es ist, im Preis zu wetteifern. Stefan macht diesen Fehler: Er glaubt, billiger zu sein verschafft ihm Vorteile. Doch Kunden kaufen nicht dort, wo es am billigsten ist – sondern wo sie Vertrauen und Sicherheit finden. Der Preis ist selten der einzige oder wichtigste Entscheidungsgrund!

2. Authentizität: Dein einzigartiges Verkaufsargument

Echtheit schlägt Inszenierung. In einer Welt, in der jeder versucht, perfekt zu wirken, gewinnt der, der einfach er selbst ist. Das ist dein absoluter USP (Unique Selling Point)! Es gibt dich nur einmal – und diese Einzigartigkeit ist dein größter Vorteil im Social Selling.

Wie Authentizität dich sofort von der Masse abhebt

Menschen kaufen von Menschen. Und zwar von solchen, die ehrlich wirken, nachvollziehbar sind und sich nicht verstellen. Teile auch mal, was nicht perfekt gelaufen ist. So machst du dich nahbar und sympathisch.

Tipps für ein authentisches Auftreten in Social Media

Zeige nicht nur perfekte Ergebnisse, sondern auch den Weg dorthin – mit allen Höhen und Tiefen.
Beantworte Nachrichten persönlich, nicht mit generischen Floskeln.
Sprich über deine Werte und Überzeugungen.

3. Sicherheit: Reduziere Kaufängste bei deinen Kunden

Fast jeder Kaufprozess ist von Angst begleitet: „Mache ich das Richtige?“ „Klappen die versprochenen Ergebnisse?“ Deine Aufgabe: Gib dem Kunden das Gefühl, dass alles unter Kontrolle ist und er mit dir die richtige Entscheidung trifft.

Psychologie der Sicherheit: So werden Entscheidungen getroffen

Menschen entscheiden emotional und rechtfertigen später mit Fakten. Wenn du Sicherheit gibst, baust du emotionale Hürden ab. Zeige klar, dass du Erfahrung und Fachwissen hast, Risiken erkennst und proaktiv Lösungen bietest.

Maßnahmen, mit denen du Sicherheit vermittelst

Kommuniziere transparente Prozesse.
Teile Erfahrungen aus vergangenen Projekten.
Biete Garantien oder klare Next Steps an.
Arbeite mit Checklisten und Zusammenfassungen.

4. Nutzen: Mach den Wert deines Angebots greifbar

Dein potenzieller Kunde will wissen: Was springt dabei für mich raus? Versetze dich immer in seine Lage und beantworte genau diese Frage. Rede nicht endlos über Features, sondern darüber, wie sein Leben oder Business konkret besser wird.

Nutze Storytelling und Testimonials, um Nutzen zu vermitteln

Möglicherweise gibt es keinen besseren Beweis als die Stimmen zufriedener Kunden. Teile ihre Geschichten! Erkläre nachvollziehbar, wie dein Angebot einen Unterschied gemacht hat.

Praxisbeispiele: So präsentierst du den konkreten Kundennutzen

„Durch unsere Zusammenarbeit konnte Kunde X seine Prozesse um 30 % beschleunigen.“
„Nach meinem Mentoring hat Y endlich die Traumkunden angelockt.“

5. Bewährtheit: Beweise den Erfolg deiner Angebote

Wer etwas ausprobiert, will wissen, dass es funktioniert. Das Wort „bewährt“ nimmt deinen potenziellen Kunden die Angst vor dem Neuen. Zeige, dass sich dein Angebot am echten Markt bereits bewährt hat und andere damit erfolgreich sind.

Was bedeutet „bewährt“ wirklich im Social Selling?

Es reicht nicht, zu behaupten, dass etwas funktioniert. Belege es! Nutze echte Ergebnisse, Projektreferenzen oder unabhängige Bewertungen, um deinen Wert zu unterstreichen.

Wie Erfahrungsberichte und Referenzen Vertrauen schaffen

Ermutige bestehende Kunden, ihre Erfahrungen mit deinen Leistungen öffentlich zu teilen – am besten als Testimonial, Case Study oder auch mal als Video.

Die emotionale Seite: Warum Gefühle im Gedächtnis bleiben

Fakten sind schnell vergessen, Gefühle bleiben hängen. Deshalb löse gezielt positive Emotionen aus. Deine Worte sollten immer mit einer Portion Empathie und Wärme gewählt werden.

Mit Worten Gefühle auslösen – So bleibst du im Kopf

Frag dich vor jeder Kundenkommunikation: Wie soll sich dein Gegenüber nach dem Gespräch fühlen? Arbeite mit positiven, bestärkenden Begriffen. Setze gezielt auf die fünf Kernwörter, die hier im Fokus stehen.

Fehler, die viele im Social Selling machen (und wie du sie vermeidest)

Preis als Hauptargument in den Vordergrund stellen
Zu viel reden, zu wenig zuhören
„Standardphrasen“ statt persönlicher Kommunikation verwenden
Kein Follow-up, kein Aufbau langfristiger Beziehungen

Mach es besser: Setze konsequent auf Vertrauen, Authentizität, Sicherheit, Nutzen und Bewährtheit.

Deine Social-Selling-Strategie für nachhaltigen Erfolg

Mach dir bewusst: Die fünf mächtigsten Wörter im Social Selling sind kein bloßes Lippenbekenntnis. Sie müssen gelebt und gespürt werden – sonst verpuffen sie wirkungslos. Bau sie aktiv in deine Social-Media-Strategie ein, investiere in echte Beziehungen und agiere immer auf Augenhöhe.

Fazit: Die Macht der fünf Wörter entfesseln

Klingt einfach, ist aber ein Dauerprozess: Wenn du Vertrauen, Authentizität, Sicherheit, Nutzen und Bewährtheit konsequent in den Mittelpunkt deiner Kommunikation stellst, wirst du nicht nur Kunden gewinnen – du schaffst Fans und langfristige Partner. Egal, ob auf LinkedIn, Instagram oder im direkten Gespräch: Die richtigen Worte sind der Schlüssel zu mehr Erfolg im Social Selling!

FAQ

Was ist Social Selling konkret?
Social Selling ist der strategische Aufbau von Kundenbeziehungen über soziale Netzwerke, mit dem Ziel, Vertrauen zu schaffen und letztlich Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen.

Wodurch entstehen beim Kunden echte Kaufimpulse?
Durch emotional aufgeladene Worte wie Vertrauen, Sicherheit und Nutzen, gepaart mit authentischer Kommunikation.

Muss ich Testimonials verwenden, um Nutzen zu vermitteln?
Nicht zwingend, aber aussagekräftige Referenzen und Erfolgsgeschichten helfen, dein Angebot greifbarer und glaubwürdiger zu machen.

Wie gehe ich mit Preisverhandlungen um, ohne als günstiger Anbieter positioniert zu werden?
Fokussiere dich auf den Wert und die Vorteile deiner Leistung. Menschen investieren gerne, wenn sie den Nutzen wirklich verstehen und vertrauen.

Wie messe ich den Erfolg meiner Social-Selling-Strategie?
Achte nicht nur auf Umsatz, sondern auch auf neue Kontakte, Interaktionen, Empfehlungen und die Anzahl der wiederkehrenden Kunden.

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Unternehmer unter 30 sprechen Klartext: Erfolg, Rückschläge & echte Motivation | EG010

Daniel Friesenecker — Thu, 19 Jun 2025 03:43:05 +0000

In dieser Folge spreche ich, mit meinen Gästen Alex Zach und Manuel Matousek darüber, wie zwei Unternehmer mit völlig unterschiedlichen Hintergründen gemeinsam einen Podcast starten – und was das mit Kaffee, Motivation und der „richtigen Wachmacher-Mentalität“ zu tun hat.

✨ Das erwartet Dich:

Authentische Einblicke in den Alltag von jungen Unternehmern: Warum tun sich zwei aus unterschiedlichen Branchen zusammen?
Der Spagat zwischen Familienunternehmen und frischer Selbstständigkeit: Was können wir voneinander lernen?
Netzwerken, Zusammenarbeit & Ehrlichkeit: Welche Werte bringen wirklich nachhaltigen Erfolg?
Persönliche Stories über Erfolge, Rückschläge, Burnout-Prävention und den Mut, einfach mal zu machen.

Ob Du selbst gerade im Aufbau bist, schon Unternehmerin oder Unternehmer oder Dich einfach für originelle Business-Stories begeisterst: Diese Folge liefert Dir jede Menge ehrliche Inspiration und motivierende Take-aways direkt für Deinen Alltag.

Mehr zu den Wachmachern findest du unter: https://creators.spotify.com/pod/profile/alexander-zach

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DU SPIELST MIT DEM GEDANKEN EINEN BUSINESS PODCAST ZU STARTEN?
Ich podcaste seit 2006 und führe seit 2010 den ältesten Social Media Marketing Podcast in Österreich und berate seit Jahren Unternehmen beim Aufbau derer Podcasts. Ich habe vieles richtig gemacht und Fehler am eigenen Leib erlebt. Das kann dir eine Abkürzung sein. Lass uns einfach unverbindlich reden:
https://termin.theangryteddy.at/

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Mit KI-Systemen 100% automatisiert hochwertigen Social Media Content erstellen

Daniel Friesenecker — Fri, 13 Jun 2025 09:31:54 +0000

Wer kennt das nicht? Du sitzt vor deinem Rechner, starrst auf die Leere im Content-Kalender und denkst dir: „Was poste ich heute?“ Stundenlanges Planen, tausend Ideen verwerfen, kostspielige Tools testen – und am Ende dann doch nur einen mittelmäßigen Beitrag posten. Schluss damit! Automatisierter Content mit KI ist nicht mehr nur ein Buzzword – er ist die Zukunft des Social Media Marketings. In diesem Artikel zeige ich dir, wie du mithilfe von KI und cleverer Automatisierung nicht nur Zeit, sondern auch richtig Nerven und Geld sparst.

Vorteile von KI-gestütztem Social Media Content

Zeitersparnis durch Automatisierung

Stell dir vor: Du klickst nur einmal, und am nächsten Tag erscheinen wie von Zauberhand Posts auf Instagram, LinkedIn und Facebook. Keine händische Erstellung mehr, keine Deadlines, die im Nacken sitzen – KI nimmt dir die Arbeit ab!

Kostenreduktion und Effizienz

Statt monatliche Gebühren für mehrere Tools zu blechen, bezahlst du nur noch kleine Beträge für einzelne API-Nutzungen. Teure Abos? Nicht mehr nötig. Das Beste: Die meisten Abläufe sind schnell eingerichtet – du brauchst kein Technik-Genie zu sein.

Konsistenz und Qualität im Content

Einheitliches Wording, passender Style und ein klarer Fokus auf deine Zielgruppe. KI sorgt dafür, dass deine Social Media Kanäle immer am Puls der Zeit und optisch auf einem Level bleiben.

Das Herzstück: Dein Blog als Content-Quelle

Warum jedes Mal das Rad neu erfinden? Deine Blogartikel sind die geheime Schatzkammer für Social Media Content. Durch Automatisierung basierend auf deinem RSS-Feed werden neue Ideen und Inhalte dauerhaft erschlossen – ohne Zusatzaufwand!

Schritt für Schritt: Dein eigenes KI-Content-System aufbauen

Schritt 1: RSS-Feed deiner Webseite nutzen

Was ist ein RSS-Feed und wie findest du ihn? Kurz gesagt: Ein RSS-Feed sorgt dafür, dass neue Inhalte deiner Webseite automatisiert erkannt werden können. Hast du eine WordPress-Seite, gibt’s deinen Feed sogar schon ganz automatisch (zum Beispiel unter www.deineseite.de/feed). Einfach genial, oder?

Schritt 2: Automatisierung mit Make.com starten

Mit Tools wie Make.com (früher Integromat) lassen sich Abläufe super einfach aufsetzen. RSS-Feed rein, Workflow festlegen – und schon beginnt die Magie.

Schritt 3: Perplexity als Content-Beschleuniger integrieren

API kurz und knapp erklärt Um Perplexity als intelligentes KI-Modul zu nutzen, benötigst du eine API – sozusagen der Schlüssel zum System. Kurz anmelden, ein paar Euro aufladen und du bist bereit.

Effizienter Prompt-Aufbau für smarte Zusammenfassungen Der Zauber geschieht im Prompt: Sag Perplexity genau, was es tun soll! Beispiel: „Fasse den Artikel für Social Media Posts zusammen. Zeige die wichtigsten Tools und Insights – und bitte keine direkte Artikel-URL!“ Klingt einfach, bringt aber einen riesigen Unterschied.

Schritt 4: Content-Routing für verschiedene Plattformen

Jede Plattform hat ihre Eigenheiten. Stell dir das wie einen Router vor, der entscheidet, welche Zusammenfassung auf Instagram passt, welche für Facebook und welche auf LinkedIn besser funktioniert.

Social Media Content generieren für Instagram & Co.

Der perfekte Instagram-Post mit KI

Was macht einen erfolgreichen Instagram-Post aus? Die Mischung aus knackigem Copy, ansprechenden Hashtags, passenden Emojis und einem coolen Bild. Mit ChatGPT kannst du jede Zusammenfassung so verfeinern lassen, dass sie genau zur Insta-Community passt: Kurze Texte, gezielte Hashtags und die richtige Ansprache.

Automatisierter Facebook-Content

Der Stil auf Facebook ist anders – mehr Platz für erklärende Texte, weniger Emojis. Auch hier hilft ein gezielter Prompt an die KI, um den Ton zu treffen und das Maximum aus jedem Posting zu holen.

KI-generierte Bilder für deine Postings

DALL·E und Alternativen nutzen

Bilder sind das Salz in der Suppe. Mit Tools wie DALL·E (Teil von OpenAI), LeonardoAI oder Midjourney werden aus Stichwörtern individuelle Visuals – kein generischer Stock-Content mehr!

Technische Richtlinien für Social Media Grafiken

Achte auf die Wünsche der Plattform: Keine Texte im Bild (auch wenn’s manchmal schwerfällt!), richtige Seitenverhältnisse (z.B. 4:5 oder quadratisch), Dateigrößen im Blick behalten, JPG-Format bevorzugen. Perfekt formatierte Bilder werden direkt hochgeladen – ganz ohne Nachbearbeitung.

Mehr Plattformen? Kein Problem!

Nicht nur Insta und Facebook – du kannst den Prozess einfach für LinkedIn, Pinterest und mehr erweitern. Einmal eingerichtet, wächst dein KI-System mit jedem neuen Channel.

Sicherheit und Kontrolle: Fehlerquellen vermeiden

Automatisierung ist genial, aber du solltest trotzdem einen prüfenden Blick vor dem finalen Posting riskieren. Gerade bei neuen Feeds oder frischen Prompts schleichen sich manchmal Fehler ein – ein kurzes Gegenchecken spart Ärger.

Kreative Erweiterungen und individuelle Anpassungen

Du tickst anders als andere? Dann tobe dich aus – automatisiere Newsletter, baue Lead-Magneten ein oder koppel dein System mit Slack oder WhatsApp. Erlaubt ist, was dich weiterbringt!

Fazit: Dein smarter KI-Agent im Dauereinsatz

Die Zukunft ist jetzt! Mit einer einfach einzurichtenden KI kannst du deinen Content-Prozess radikal vereinfachen und bekommst hochwertige Social Media Posts – direkt aus deinen eigenen Blogartikeln. Egal, ob als One-Man-Show oder im Team: Die investierte Zeit zahlt sich sofort aus. Lass deine KI für dich arbeiten, während du dich auf dein Business konzentrierst!

FAQ: Häufig gestellte Fragen zu automatisiertem Social Media Content

Wie teuer ist das KI-System in der Praxis?
Du zahlst meist nur wenige Euro im Monat für die API-Nutzung. Viel günstiger als teure Abo-Tools!

Brauche ich Programmierkenntnisse für die Einrichtung?
Nein, Tools wie Make.com sind intuitiv und ohne Coding-Kenntnisse nutzbar.

Welche Datenbasis nutzt das System für meine Posts?
Die Basis ist stets dein eigener Blog oder Podcast – das schützt deine Authentizität und ermöglicht nachhaltiges Wachstum.

Funktioniert das auch mit anderen Social Media Kanälen?
Absolut! Du kannst beliebig viele Plattformen anschließen und eigene Routings bauen.

Gibt es Risiken oder rechtliche Fragen bei KI-Content?
Achte auf urheberrechtlich geschützte Elemente und behalte einen menschlichen Qualitätscheck im Prozess. So bist du auf der sicheren Seite!

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Grenzen setzen, Herausforderungen nutzen: Bianca Fritz über Business-Mindset & Authentizität | EG009

Daniel Friesenecker — Thu, 05 Jun 2025 04:00:27 +0000

Bianca Fritz: Journalistin, Mindful Marketing-Expertin und Wegbereiterin für mehr Achtsamkeit im Business.

Wir stellen die Fragen, die sich viele Beratungs- und Coaching-Professionals nicht zu stellen trauen – und liefern Antworten, die dich wirklich weiterbringen!

Bianca Fritz bringt mit ihrem Buch „Content matters“ frischen Wind in die Content-Welt – besonders für alle, die eigentlich wissen, wie der Hase läuft, aber trotzdem das Gefühl haben: Da geht noch mehr. Wenn du Content für dich oder andere erstellst und deine Inhalte nicht die Aufmerksamkeit bekommen, die sie verdienen, dann ist jetzt der Moment, an der Qualität zu schrauben.

In „Content matters“ bekommst du journalistische Basics, bessere Hooks, klarere Strukturen und echte Praxistipps – inklusive KI-Impulse. Plus: 7 Audioimpulse zum Download, die dir direkt helfen, deine Inhalte relevanter und wirkungsvoller zu machen.

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Hier die drei wichtigsten Themen, die dich direkt in die Praxis katapultieren:

💡 Authentizität statt Hochglanz:
Bianca und ich sprechen offen über Wege zu echtem Marketing. Du erfährst, wie du nur mit Wahrhaftigkeit nachhaltiges Vertrauen aufbaust – und warum halbherzige Inszenierung dich im Social Selling und im Content Marketing eher sabotiert als stärkt.

🧘‍♀️ Mindful Business & Selbstfürsorge:
Wir tauchen tief in Biancas Mindful Social Media Marketing ein: Warum Selbstfürsorge, Klarheit über eigene Werte und das bewusste Setzen von Grenzen in der Beratung und im Coaching echte Gamechanger sind – nicht nur für dich, sondern auch für deine Wunschkund:innen.

🚧 Krisen, Fehltritte & Wachstum:
Ob es nun um berufliche Wendepunkte, persönliche Schicksalsschläge oder die berüchtigten Fehlinvestitionen im Coaching-Business geht: Wir zeigen, wie du diese Erfahrungen für deine eigene Positionierung und die Stärkung deiner Marke nutzen kannst und dadurch langfristig profitabler und glaubwürdiger wirst.

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Mach den Selbsttest – in 5 Minuten weißt du mehr https://share.teddy.click/podcasttest

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Echte Formate statt Marketing-Floskeln: Wie Podcasts mit Haltung entstehen

Daniel Friesenecker — Wed, 28 May 2025 13:57:46 +0000

Wirtschaft / Podcasting / Personal Branding / Marketingstrategie / Unternehmertum / Menschen

PRESSEMITTEILUNG

Echte Formate statt Marketing-Floskeln: Wie Podcasts mit Haltung entstehen

Linz, 26. Mai 2025 – Podcasts gelten längst als fester Bestandteil moderner Markenkommunikation. Doch was passiert, wenn man sie nicht nur als Kanal, sondern als Ausdruck innerer Klarheit versteht? Genau hier setzt Daniel Friesenecker an. Mit „PodPath mit Sinn“ entwickelt der Linzer Podcaster und Marketingberater ein Formatangebot, das Methoden aus dem systemischen Coaching mit KI-gestützter Strategie kombiniert – speziell für Expert:innen-Businesses und Solo-Unternehmer:innen, die ihr Business nicht verbiegen, sondern authentisch zum Klingen bringen wollen.

Seit 2006 ist Friesenecker als Podcaster aktiv – lange bevor das Medium im Mainstream angekommen ist. Er produzierte Podcast-Folgen, als das Medium in Europa noch weitgehend ein Schattendasein fristete. Es gab kaum Plattformen, keine echte Reichweite – und nur wenige Menschen, die Podcasts überhaupt regelmäßig hörten.

2012 wurde diese Leidenschaft mit dem European Podcast Award ausgezeichnet. Heute ist Podcasting für ihn mehr als ein Kanal: Es ist ein Herzblut-Thema.

„Ich hab durchgehalten, als niemand zugehört hat – und ich würde es wieder tun. Podcasting ist für mich Ausdruck, Verbindung, Entwicklung. Und manchmal auch Therapie.“

Systemisch denken – authentisch sprechen

Friesenecker kombiniert systemisches Coaching mit Content-Strategie. Dabei kommen Methoden zum Einsatz, die sonst in der Persönlichkeitsentwicklung angewendet werden – etwa das Systembrett, bei dem innere Dynamiken sichtbar gemacht werden, um die persönliche Haltung und Botschaft zu klären.

Ziel ist es, ein Format zu entwickeln, das nicht stur auf Marktanalysen basiert, sondern auf den eigenen Werten – und damit eine echte Resonanz mit der passenden Zielgruppe erzeugt.

Diese Herangehensweise macht nicht nur das Format stimmiger – sie bringt auch ein echtes Alleinstellungsmerkmal hervor. Denn wer von innen heraus kommuniziert, unterscheidet sich automatisch vom Rest. Jede Persönlichkeit ist einzigartig – und genau darin liegt die Differenzierung.

„Wenn du siehst, was dich wirklich antreibt, entsteht dein Podcast fast wie von selbst. Und er zieht dann genau die Menschen an, die wirklich zu dir passen.“

Mit „PodPath mit Sinn“ entsteht ein Framework, das zwei Welten bewusst verbindet: die Tiefe systemischer Arbeit mit den Möglichkeiten von KI-gestützter Struktur und Planung. Statt entweder emotional oder technisch zu agieren, wird hier beides vereint – für Podcast-Formate mit Substanz, Klarheit und nachhaltiger Wirkung.

Ehrlich gesagt – Walk the Talk

Mit seinem eigenen Format „Ehrlich gesagt – Business Backstage, ehrlich und wert(e)voll“ zeigt Friesenecker, wie dieser Ansatz in der Praxis klingt. Keine glattgebügelten Erfolgsgeschichten, sondern echte Einblicke ins Unternehmersein – mit all den Zweifeln, Umwegen und Aha-Momenten.

Zu Gast waren unter anderem TV-Juror und Kampagnenstratege Philipp Maderthaner sowie Erfolgspodcasterin und Resilienz-Coach Leslie Jäger, die ihre ganz persönlichen Erfahrungen zwischen Bühne, Business und Burnout geteilt haben.

„Ehrlich gesagt ist für mich nicht nur ein Titel – es ist ein Versprechen. Ich teile das, was zwischen den Erfolgsposts passiert. Und genau da liegt die Kraft.“

Achtsam statt aufgesetzt

TheAngryTeddy steht für eine ungewöhnliche Kombination aus achtsamem Marketing und ehrlicher Kommunikation. Der grantige Panda im Logo symbolisiert die Frustration vieler Solo-Unternehmer:innen und Expert:innen mit klassischen Marketingstrategien – zu viel Druck, zu wenig Gefühl.

Friesenecker begleitet seine Kund:innen dabei, Ordnung ins Kommunikationschaos zu bringen, Klarheit zu gewinnen und Formate zu entwickeln, die zu ihnen passen – und nicht zur nächsten Trendwelle.

Kontakt für Medienanfragen:

Daniel Friesenecker
📧 daniel@theangryteddy.com
📞 +43 69910497716

Bildmaterial: Credit TheAngryTeddy Communications
steht zur honorarfreien Verwendung zur Verfügung.

Weiterführende Links:

Podpath mit Sinn: https://theangryteddy.com/podpath-mit-sinn-11-podcast-launch-programm-mit-ki-unterstuetzung-750-e-foerderung/

Ehrlich gesagt Podcast: https://theangryteddy.com/podcasts

Video – die überraschendste Marketing-Strategie die wirklich funktioniert: https://youtu.be/ugxbZsGWIzI

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Was steckt wirklich hinter Smart Casual? Elisabeth Oberndorfer über Content, Mut & Scheitern | EG008

Daniel Friesenecker — Thu, 22 May 2025 03:58:24 +0000

In dieser Folge nehme ich dich mit hinter die polierte Fassade der Selbstständigkeit und zeige dir gemeinsam mit Elisabeth (www.smartcasual.at, wie echtes Unternehmertum jenseits des Instagram-Glamours funktioniert. Hier sind die drei wichtigsten Takeaways, die nicht nur inspirieren, sondern dir praxisnahe Impulse für dein Business liefern:

🔥 Unternehmertum ohne Filter: Warum der Großteil harter Arbeit, Unsicherheiten und Krisen oft verschwiegen wird – und du aus echten Tiefpunkten starke Learnings für dein Social Selling und Content Marketing ziehst.

🧭 Authentizität als Business-Booster: Wie Elisabeth ihr eigenes Medienprodukt „Smart Casual“ aufgebaut und dabei die Kraft von Nahbarkeit, Storytelling und Community genutzt hat – inklusive ehrlicher Reflexion, persönlicher Insights und praktischer Tools, die du sofort für deine Positionierung übernehmen kannst.

💪 Selbstführung & Mindset im Business-Alltag: Wie du in der Welt von Social Media, Podcast Marketing und Beratung langfristig Vertrauen aufbaust – und warum Authentizität, Klarheit und das Nein-Sagen zu den besten Business-Entscheidungen zählen.

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Die ultimative Anleitung: Der beste ChatGPT Prompt für dein Business

Daniel Friesenecker — Wed, 14 May 2025 04:29:47 +0000

Stell dir vor, du sprichst mit einem richtig cleveren Assistenten – nur, dass der rund um die Uhr verfügbar ist und mit tausenden Ideen jongliert. Genau das ist ChatGPT! Aber damit aus dem digitalen Alleskönner kein müder Ideengeber wird, brauchst du die richtige Frage: Den perfekten Prompt. Er ist der Schlüssel zu kreativen Antworten, praxisnahen Tipps und glasklaren Texten. Ohne starken Prompt? Da landest du schnell bei Standard-Blabla!

ChatGPT im Business: Gamechanger für Content und Produktivität

Ohne KI kein Business?

Mal ehrlich: Wer heute auf KI im Unternehmen verzichtet, lässt unfassbar viel Potenzial liegen. Ob du Content, Social Media Posts oder Konzepte brauchst – mit ChatGPT wächst du schneller und smarter.

Typische Anwendungsfälle

Du willst eine Produkterklärung, einen knackigen Werbetext oder Analysen zur Zielgruppe? Kein Problem für ChatGPT! Aber: Um richtig gute Resultate zu erhalten, solltest du dem Tool genau erklären, was du willst.

Vorteile eines ausgefeilten Prompts

Von generisch zu individuell

Normale Prompts bringen dir Copy-Paste-Antworten. Aber ein wirklich guter Prompt fühlt sich an, als hätte ein Profi-Redakteur für dich getextet. Persönlich, markant, verständlich.

Zeitersparnis und bessere Ergebnisse

Smart gefragt ist halb gewonnen! Mit den richtigen Befehlen sparst du dir aufwendige Nacharbeit und bekommst bessere, sofort verwendbare Ergebnisse – sogar in der kostenlosen Version.

Die sechs Schlüsselelemente eines erfolgreichen Prompts

Aufgabe: Was willst du wirklich?

Das Fundament jedes Prompts. Sei klar und deutlich! Nutze ein Aktionsverb – „Erstelle ein Template…“, „Formuliere einen Ratgeber…“, „Mach mir eine Gliederung für…“. Je präziser, desto besser.

Kontext: Dein Business im Fokus

Beschreibe knapp, worum es geht! Wer bist du? Was bietest du an? Je mehr Kontext, desto zielgerichteter das Ergebnis – statt allgemeiner Texte bekommst du echten Mehrwert.

Beispiele: Zeig, was du willst!

Willst du, dass ChatGPT deinen Stil trifft? Gib ein Beispiel! Ein LinkedIn-Post, wie du schreibst oder wie du deine Kunden ansprichst. So erkennt die KI, was du magst und was nicht.

Rolle: Wer ist ChatGPT für dich?

Soll dir ein strenger Sparringspartner, ein lockerer Social Media Buddy oder ein Top-Coach antworten? Sag ChatGPT, in welcher Rolle es auftritt. So werden die Antworten noch passender – Promise!

Format: Mit Struktur schneller ans Ziel

Checkliste, Tabelle, Gliederung oder Fließtext? Du bestimmst das Format. ChatGPT liefert dir die Antworten exakt so, wie du sie brauchst.

Ton: So klingt deine Marke

Willst du es förmlich oder locker, motivierend oder sachlich? Definiere, wie ChatGPT schreiben soll. Das ist besonders für Markenauftritt und Wiedererkennbarkeit riesig wichtig.

Schritt-für-Schritt: Der optimale Prompt für dein Unternehmen

Die Prompt-Formel: Ein Praxisbeispiel

Alle Bausteine zusammensetzen? So sieht dein Super-Prompt aus:

„Erstelle eine strukturierte Gliederung für mein nächstes Webinar. Ich bin Business-Coach für Führungskräfte, Zielgruppe sind junge Manager in DAX-Unternehmen. Hier ein Beispiel meiner bisherigen Webinare: [Ein Beispiel einfügen]. Bitte antworte als erfahrener Leadership-Trainer, nutze das Format einer Checkliste, schreibe motivierend und praxisnah.“

Wie du siehst, steckt in diesem einen Satz alles drin: Aufgabe, Kontext, Beispiel, Rolle, Format und Ton.

Übung: Bau deinen eigenen Super-Prompt

Zieh’s einfach mal durch! Nimm deine aktuelle Aufgabe, leg die sechs Elemente an und bastel deinen Prompt. Tipp: Halte ihn in einem Dokument fest und optimiere Schritt für Schritt. ChatGPT wird zum Dream-Team-Partner!

Häufige Fehler und wie du sie vermeidest

Zu ungenau gefragt – das große Missverständnis

Wer nur schreibt „Schreib was über Social Media“, bekommt… na ja… irgendwas! Unklarheit ist der Turbo für schlechte Ergebnisse. Sei konkret und lenke mit jedem Element gezielt auf dein Ziel hin.

Kontextlose Anfragen

Vergiss nicht zu beschreiben, wer du bist und was du anstrebst. Kontext ist kein Füllwort, sondern der Unterschied zwischen allgemeinem Text und echtem Marketing-Gold!

Pro-Tipps für fortgeschrittene Nutzer

Prompt-Blueprints für wiederkehrende Aufgaben

Wenn du oft ähnliche Aufgaben stellst (z. B. jede Woche einen Blogbeitrag planst), speichere dir deinen perfekten Prompt als Vorlage. So bist du schneller und konsequenter unterwegs.

Kombiniere mehrere Rollen und Töne

Experimentiere! Lass ChatGPT mal aus Sicht eines Vertriebsprofis schreiben, dann aus Marketing-Perspektive, dann wieder als Mentor. So bekommst du vielseitige Inhalte, die verschiedene Zielgruppen ansprechen.

Fazit: Mit dem besten Prompt zum Business-Boost

KI kann deinen Arbeitsalltag wirklich rocken – aber nur, wenn du weißt, wie du sie bedienst. Mit dem richtigen Prompt wird ChatGPT zum Power-Tool für Content, Koordination und Kreativität. Nimm dir die Zeit, deinen Prompt zu perfektionieren, und du wirst merken: Die Ergebnisse sind nicht nur besser, sondern bringen dich und dein Business nach vorne. Teste es, optimiere immer weiter und feier die Fortschritte!

FAQ: ChatGPT Prompts im Business-Alltag

1. Wie finde ich heraus, ob mein Prompt gut ist?

Teste ihn! Je weniger Nachbesserungen nötig sind, desto besser. Fühlen sich die Antworten individuell an? Dann bist du auf dem richtigen Weg.

2. Kann ich dieselben Prompts mehrmals nutzen?

Absolut! Verwende Prompts als Templates, passe sie für neue Aufgaben leicht an. So bist du immer superschnell startklar.

3. Was tun, wenn ChatGPT nur allgemeine Antworten gibt?

Gib mehr Kontext, sei präziser. Zeig durch Beispiele, wie dein gewünschtes Ergebnis aussehen soll.

4. Wie lang darf ein Prompt sein?

So ausführlich wie nötig – lieber einmal alles an Infos reinpacken, als später zu kurzes Briefing und viel Nacharbeit. Qualität statt Kürze!

5. Gibt es spezielle Prompts für bestimmte Branchen?

Klar! Passe dein Briefing je nach Branche an. Je spezifischer du auf dein Business und deine Zielgruppe eingehst, desto besser das Ergebnis.

Ready für die nächste Runde Content mit ChatGPT? Dann ab an die Tasten und perfekt gestellte Prompts testen!

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Lucia Schramm-Kaineder: Wieso Netzwerken nichts mit Verkaufen zu tun hat (und wie es trotzdem wirkt) | EG007

Daniel Friesenecker — Thu, 08 May 2025 03:40:51 +0000

In dieser Folge spreche ich mit Lucia Schramm-Kaineder (https://www.lucia-schrammkaineder.com/)über den echten Mehrwert von Community Building jenseits oberflächlicher Netzwerkevents. Du erfährst, wie Du Beziehungen aufbaust, die weit über Small Talk hinausgehen – ein absoluter Gamechanger für Social Selling und nachhaltige Kundenbindung im Beratungs- und Coaching-Alltag!

💃 Work-Life-Romance statt Work-Life-Balance: Schluss mit der Mär vom ständigen Balanceakt! Ich zeige Dir, wie Du Arbeit und Leben auf innovative Weise verbinden kannst – und warum Authentizität gerade im Content Marketing und Podcasting zur wichtigsten Währung für Vertrauen und Reichweite wird.

🌊 Netzwerken mit Leichtigkeit: Du kennst diese drögen Stehtisch-Situationen auf Events? Ich auch – und gemeinsam mit Lucia räumen wir mit klassischen Netzwerkmustern auf. Stattdessen gibt’s konkrete Praxis-Tipps, wie Du echten Austausch schaffst, als introvertierter Profi sichtbar wirst und LinkedIn wirklich zum Social Selling nutzen kannst – ohne 08/15-Strategien!

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Mit KI-Systemen 100% automatisiert hochwertigen Social Media Content erstellen

Daniel Friesenecker — Wed, 07 May 2025 13:12:31 +0000

Vorteile von KI-gestütztem Social Media Content

Zeitersparnis durch Automatisierung

Kostenreduktion und Effizienz

Konsistenz und Qualität im Content

Einheitliches Wording, passender Style und ein klarer Fokus auf deine Zielgruppe. KI sorgt dafür, dass deine Social Media Kanäle immer am Puls der Zeit und optisch auf einem Level bleiben.

Das Herzstück: Dein Blog als Content-Quelle

Schritt für Schritt: Dein eigenes KI-Content-System aufbauen

Schritt 1: RSS-Feed deiner Webseite nutzen

Schritt 2: Automatisierung mit Make.com starten

Mit Tools wie Make.com (früher Integromat) lassen sich Abläufe super einfach aufsetzen. RSS-Feed rein, Workflow festlegen – und schon beginnt die Magie.

Schritt 3: Perplexity als Content-Beschleuniger integrieren

Schritt 4: Content-Routing für verschiedene Plattformen

Jede Plattform hat ihre Eigenheiten. Stell dir das wie einen Router vor, der entscheidet, welche Zusammenfassung auf Instagram passt, welche für Facebook und welche auf LinkedIn besser funktioniert.

Social Media Content generieren für Instagram & Co.

Der perfekte Instagram-Post mit KI

Automatisierter Facebook-Content

KI-generierte Bilder für deine Postings

KI Bildererstellung nutzen

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Thomas Fleischanderl: Vom Erlebnis zum Ergebnis. Der Weg zur wahren Freiheit. | EG006

Daniel Friesenecker — Thu, 24 Apr 2025 03:51:36 +0000

Lass dich inspirieren von Thomas Fleischanderl, dem Bucketlist-Schmied! In dieser Episode erfährst du, wie er den Reset-Knopf drückte und seine Leidenschaft für außergewöhnliche Erlebnisse in ein erfolgreiches Geschäftsmodell umwandelte. Lerne von seinen Erfahrungen und erhalte Einblicke, wie du Neuerungen und Authentizität in dein Business einbringen kannst.

🚀 Erfahre, wie Thomas seine 100-tägige Auszeit nutzte, um seine Werte neu zu definieren und die Magie von echten Erfahrungen zu entdecken. Er zeigt, wie wichtig es ist, sich selbst Herausforderungen zu stellen und daraus persönliches Wachstum zu ziehen.

💡 Lass dich von Thomas’ Ansatz inspirieren: Warum es sich lohnt, einfach mal zu machen, statt immer nur zu planen. Entdecke, wie man mit Leidenschaft und Kreativität andere motivieren und inspirieren kann, und lerne, wie du das auf dein Coaching- oder Beratungsbusiness übertragen kannst.

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Spitzenwerte, Spitzenküche – Christoph Parzers Erfolgsgeheimnis | EG005

Daniel Friesenecker — Thu, 10 Apr 2025 04:00:57 +0000

In dieser Episode lade ich dich ein, mit Christoph Parzer (www.hirschengmunden.at) hinter die Kulissen der Gastronomie zu blicken. Entdecke, wie seine Leidenschaft für gutes Essen und Qualität maßgeblich seine Karriere gestaltet hat.

💡 Ehrlichkeit und Authentizität im Umgang mit Kunden Wir diskutieren, warum Ehrlichkeit das A und O im Umgang mit Gästen ist und welche Herausforderungen entstehen, wenn man den Balanceakt zwischen dem, was man liebt, und den wirtschaftlichen Anforderungen meistern muss.

👥 Resilienz und Teamarbeit als Erfolgsgeheimnis Lerne, warum das Arbeiten im Team und das Überwinden von persönlichen Grenzen für den Erfolg in der Gastronomie und Hotellerie so entscheidend sind.

Erfahre, wie du durch Echtheit und Authentizität Bindungen zu deiner Zielgruppe aufbaust. Hör jetzt rein und finde heraus, warum echte Verbindung der Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg ist!

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Ehrgeiz oder Burnout? Markus Haberfellner über unternehmerischen Wandel | EG004

Daniel Friesenecker — Thu, 27 Mar 2025 04:50:27 +0000

In dieser Episode erfährst du, wie Markus Haberfellner vom Unternehmensberater zum inspirierenden Unternehmercoach wurde. Erfahre, warum Systemisches Coaching der Schlüssel zu seinem Erfolg ist und wie er seine Erfahrung aus der Konzernwelt nun in der freien Wirtschaft nutzt.

🧠 Mindset und Menschlichkeit: Markus spricht über die Bedeutung des richtigen Mindsets und der Menschlichkeit im Business. Lerne, wie ein positives Menschenbild und die Fähigkeit, sich selbst zu führen, den Unterschied in der Führung von Teams und der Zusammenarbeit mit Kunden ausmachen.

🔗 Netzwerken als Kraftquelle: Lass dich von Markus’ Ansatz inspirieren, wahre Verbindungen statt oberflächlicher Kontakte zu knüpfen. Erfahre, warum tiefgründige Beziehungen im Business deinem Unternehmen mehr bringen als das Streben nach schnellem Erfolg.

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vom Drama zum Erfolg: Anna Werrs Weg zur Werte-basierten Unternehmensführung | EG003

Daniel Friesenecker — Thu, 13 Mar 2025 04:06:26 +0000

Anna Werr teilt ihre bewegende Reise vom Familienbetrieb zur Selbstständigkeit. Der Einfluss von Familienunternehmen auf die persönliche und berufliche Identität und wie man sich davon befreit, um authentisch zu sein.

🤝 Ehrliche Kommunikation und Menschlichkeit im Business: Erfahre, warum es so wichtig ist, auf ehrliche, wertschätzende Kommunikation zu setzen und wie du diese als zentralen Wert in deinem Business implementierst.

💡 Vertrauen durch Authentizität aufbauen: Wie du durch echtes Zuhören und authentisches Handeln nicht nur in der Unternehmensführung, sondern auch im Social Media und Podcast Marketing nachhaltiges Vertrauen bei deiner Zielgruppe schaffen kannst.

Lass dich von Anna inspirieren und entdecke praxisnahe Tipps und Strategien, um dich authentisch zu positionieren und Vertrauen mit deiner Zielgruppe aufzubauen. Hör gleich rein und entdecke, wie du mit Echtheit im Coaching- und Beratungsbusiness brillieren kannst! 🎧

Annas Podcast „Werr spricht“ findest du unter: https://www.werr.com/podcast/

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Online-Session: Keine Zeit, keine Technik, kein Plan? Warum ein Podcast das mächtigste Tool ist, um sichtbar zu werden am 27.03.2025

Daniel Friesenecker — Mon, 10 Mar 2025 15:55:15 +0000

Hier ist dein Blog-Ankündigungstext für die Online-Session:

Keine Zeit, keine Technik, kein Plan? Warum ein Podcast das mächtigste Tool ist, um sichtbar zu werden – ohne Social-Media-Stress

Social Media frisst zu viel Zeit? Es geht auch einfacher.

Viele Selbstständige und kleine Unternehmen kämpfen mit dem gleichen Problem: Sichtbar bleiben, ohne sich im Social-Media-Hamsterrad zu verlieren. Die Alternative? Ein Podcast.

Aber vielleicht denkst du jetzt:

❌ „Ich habe keine Zeit für sowas.“

❌ „Ich kenne mich mit Technik nicht aus.“

❌ „Ich weiß nicht mal, worüber ich sprechen soll.“

Dann ist diese kostenlose Online-Session genau für dich.

Was du in 30 Minuten lernst:

✔️ Die drei größten Irrtümer über Podcasts – und warum du keine teure Technik brauchst.

✔️ Warum ein Podcast dein Social Media effizienter macht – weniger posten, mehr Wirkung.

✔️ Das absolute Minimum an Technik & Know-how – damit du ohne Kopfzerbrechen starten kannst.

✔️ Was ein Podcast für dein Business tun kann – selbst wenn du ihn nicht als Werbeplattform nutzen willst.

Für wen ist die Session geeignet?

✅ Selbstständige & kleine Unternehmen, die mehr Reichweite wollen, ohne täglich online zu sein

✅ Coaches, Berater:innen & Unternehmer:innen, die Vertrauen aufbauen möchten – ohne Kaltakquise

✅ Alle, die wissen wollen, ob ein Podcast für ihr Business wirklich Sinn macht

📅 Wann? 27.03.2025- 09:00

🎙 Wo? Online – Hier anmelden

⏳ Dauer: ca. 30 Min. + ca. 15 Min. Q&A

👉 Sichere dir jetzt deinen Platz: Hier anmelden

Warum diese Online-Session?

Weil ein Podcast kein zusätzlicher Aufwand sein muss – sondern dein Marketing einfacher und effizienter macht. Ich zeige dir, wie.

Bis bald in der Session!

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Pödcamp 2025: Ein Barcamp-Tag, der nachwirkt

Daniel Friesenecker — Mon, 10 Mar 2025 12:21:10 +0000

Ein Barcamp lebt von seinen Teilnehmer:innen. Und wenn ich auf den vergangenen Samstag zurückblicke, dann kann ich eines mit Sicherheit sagen: Das Pödcamp 2025 war ein voller Erfolg. Ein Tag voller Gespräche, voller Fragen, voller Antworten und vor allem: voller echter Begegnungen.

Von der ersten Idee zum wertvollen Austausch

Die Idee hinter dem Pödcamp ist einfach: Menschen zusammenbringen, die Podcasting ernst nehmen und Community nicht an toter Reichweite messen. Die vielleicht noch am Anfang stehen oder schon hunderte Folgen produziert haben. Die ihre Technik auf Hochglanz poliert haben oder noch ins Mikrofon ihres Laptops sprechen. Egal, wo jemand in seiner Podcast-Reise steht – beim Pödcamp geht es ums Teilen, ums Fragen, ums voneinander Lernen.

Die, die da waren, haben genau das gemacht. Intensive Gespräche, ehrlicher Austausch und das klare Signal: Da geht noch mehr! Die Basis für eine wachsende Podcasting-Community ist da – jetzt geht es darum, sie weiter auszubauen. Alle Pödcamper:innen sind mittlerweile via Whatsapp-Gruppe vernetzt und damit entstand auch ein Ort für Rückfragen, der bereits aktiv genutzt wird. Auch hier entsteht das Potential für mehr.

Sieben Sessions, eine Erkenntnis

Es gab keine klassischen Vorträge, keine Frontalbeschallung – sondern echtes Barcamp-Feeling. Wer eine Idee für eine Session hatte, hat sie eingebracht. Wer eine Frage hatte, hat sie gestellt. Und so entstand ein Tag, der nicht durch eine Agenda, sondern durch die Menschen im Raum geformt wurde.

Ein paar Highlights aus den Sessions:

🎤 How to Podcast – Struktur, Inhalt, Technik. Von der ersten Idee bis zur ersten Episode.
🎙️ KI im Podcasting – Welche Tools helfen wirklich und wo sind die Grenzen?
🤝 Erfahrungsaustausch – Was funktioniert? Was nicht? Und was hat uns überrascht?
🚀 Reichweite aufbauen – SEO, Social Media und warum Videos den Podcast pushen.
🎛 Technik, die hilft – Von Mikrofonen bis zur Postproduktion.

Die Erkenntnis des Tages: Podcasting ist so viel mehr als nur ins Mikrofon sprechen. Es ist Community, Strategie, Technik und Ausdauer. Und manchmal auch einfach ein bisschen Trial & Error.

Podcasting braucht mehr Austausch

Was bleibt? Erstmal eine Menge gute Gespräche, neue Kontakte und ein klarer Wunsch: Es soll weitergehen.

Besonders schön war zu sehen, dass viele Teilnehmer:innen noch am Anfang ihrer Podcast-Reise stehen und sich ein echtes Netzwerk mit Gleichgesinnten wünschen. Das hat mich bestärkt, dass es nicht bei einem Pödcamp bleiben soll. Der nächste Termin ist in Planung – mit noch mehr Möglichkeiten für den Austausch zwischen Einsteiger:innen und erfahrenen Podcaster:innen. Wir werden künftig das „Independent“ aus dem Barcamp Titel nehmen, das hat zu Verwirrung geführt und schränkt die Bandbreite an angesprochenen Podcasts unnötig ein. Damit sind von Unternehmenspodcasts, Podcasts von Medien, Agenturen und Einzelpodcastern alle eingeladen sich an echtem, transparentem Community-Building ganz ohne Gästelistenplätze zu beteiligen.

Bunt gemischte Gruppe, bunte Themen

Podcasting ist so vielseitig wie die Menschen, die es betreiben – und das hat sich auch beim Pödcamp gezeigt. Die Teilnehmer:innen kamen mit unterschiedlichsten Themen, von KI und Marketing bis hin zu Meditation und Weltreisen. Es ging um biografische Podcasts, Business-Talks, Eindrücke aus der Radiologie, Persönlichkeitsentwicklung und vieles mehr. Diese Vielfalt hat das Barcamp zu einem besonders spannenden Erlebnis gemacht – jede Perspektive hat neue Denkanstöße geliefert, und genau das ist es, was Podcasting ausmacht, schließlich bringt der Blick über den eigenen Tellerrand Impulse für neue Formate und Sendungsideen.

Lektion gelernt: No more Free Tickets

Ein Learning bleibt aber auch: Kostenlose Tickets sind eine schlechte Idee. Klar, es war ein Community-Event und es sollte möglichst vielen offenstehen. Aber die No-Show-Quote war eindeutig: viele die sich ein Gratis-Ticket gesichert hatten, sind einfach nicht gekommen. Planungssicherheit? Fehlanzeige.

Was das aber auch gezeigt hat: Die, die gekommen sind, konnten den Tag optimal nutzen. Es waren genau die richtigen Leute für intensiven Austausch, ehrliche Gespräche und eine starke Basis für die Zukunft. Kleiner, aber wertvoller – und das Pödcamp hat trotzdem das Potenzial, weiterzuwachsen. Die Energie im Raum hat gezeigt: Das Pödcamp hat Potenzial, sich als regelmäßiges Community-Event zu etablieren.

Also: Künftig wird es einen kleinen Unkostenbeitrag geben. Nicht, um daran zu verdienen, sondern um sicherzugehen, dass die Leute, die sich anmelden, auch wirklich da sind. Wer sich das nicht leisten kann, kann sich gerne bei mir melden – dafür finden wir eine Lösung.

Ich brauche Unterstützung!

Wenn das Pödcamp weiter wachsen soll, dann geht das nicht alleine. Ich suche Leute, die Lust haben, sich in die Orga des nächsten Events einzubringen. Sei es in der Planung, beim der Ansprache von Sponsoren und neuen Partnern oder einfach als helfende Hand vor Ort – jede Unterstützung ist willkommen. Falls du Lust hast, mit anzupacken, melde dich einfach bei mir!

Danke an alle, die das Pödcamp getragen haben

Zum Abschluss ein fettes Danke an alle, die das Barcamp mit ihren Fragen, ihrem Wissen und ihrer Offenheit bereichert haben. Besonders an Frank Haas, der zum Thema „Glaub an dich Podcast“ nicht nur Einblicke, sondern echte Mehrwerte geliefert hat und auch Technik zum Anfassen dabei hatte.

Ein besonderer Dank geht auch an die Startrampe der Sparkasse OÖ für den unkomplizierten Support und das Location-Sponsoring. Ohne diese Unterstützung wäre das Pödcamp in dieser Form nicht möglich gewesen. Danke an Johannes Pracher, Julia Becker und Frank Haas, die uns mit offenen Armen empfangen und den Raum für diesen Tag zur Verfügung gestellt haben.

Hier noch ein paar Podcast-Links zu den „Gründungs-„Pödcamper:innen:

Claudia Riedler-Bittermann
Ins Leben hineinhören
Stilgeschichten & Herzenssachen
Stefan Gaisbichler
Die Faszination der Radiologie
Frank Haas
„Glaub an dich“ Podcast
Nena Hablesreiter
NENAs Welt
Nena & Thomas Hablesreiter
Abenteuer Hochzeit
… und natürlich ich selbst mit
Ehrlich gesagt – Business Backstage

… und hier die angehenden Podcaster:innen

Andrea Heitz – www.textea.at
Ursula Forster und Oskar Lehner – oskarlehnertravel.news
Stephanie Schlögelhofer – die Farbe lila

Danke an Jakob Döller für die großartige Mitschrift! Und natürlich an alle anderen, die sich eingebracht, Fragen gestellt, diskutiert und die Gespräche über den Tag hinaus weitergeführt haben. Ihr habt das Pödcamp 2025 zu dem gemacht, was es war: Ein Tag, der Lust auf mehr macht.

Und jetzt interessiert mich: Was war euer größtes Learning aus dem Pödcamp? Schreibt’s in die Kommentare!

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Leslie Jäger – Was mich geprägt hat. Selbstliebe als Schlüssel zum Erfolg | EG002

Daniel Friesenecker — Thu, 27 Feb 2025 04:30:57 +0000

In dieser Folge erzählt Leslie Jäger von ihrem mutigen Schritt in die 100%ige Selbstständigkeit. Erfahre, warum Authentizität und der Glaube an sich selbst die Schlüssel sind, um den Übergang von der Festanstellung zur Unternehmerin erfolgreich zu meistern.

💼 Das Geheimnis gelassener Selbstständigkeit: Lass Dich inspirieren, wie Leslie trotz aller Herausforderungen eine Balance zwischen Arbeit und Familie findet. Sie zeigt Dir, warum es entscheidend ist, für Deine eigene Gesundheit zu sorgen und wie Du auch in stressigen Zeiten Klarheit bewahrst.

🧠 Kinder und Finanzen: Ein Herzensprojekt von Leslie ist die Finanzbildung in Schulen. Erfahre, warum sie es für unerlässlich hält, dass junge Menschen früh lernen, verantwortungsvoll mit Geld umzugehen, um ihr Leben selbstbestimmt gestalten zu können.

Neugierig geworden? Dann hör rein und lass Dich von Leslies Geschichte inspirieren! Wenn Du denkst, dass Ehrlichkeit und Authentizität der Schlüssel zu einer erfolgreichen Coaching- und Beratungskarriere sind, dann ist dieser Podcast genau das Richtige für Dich. Teile die Folge mit Deinen Freunden und Kollegen und sag uns in den Kommentaren, was Du von Leslie’s Ansätzen hältst. 🎧🚀

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Philipp Maderthaner: Warum Wehleidigkeit im Business nichts verloren hat | EG001

Daniel Friesenecker — Mon, 24 Feb 2025 04:30:55 +0000

🔹 Wie Philipp Maderthaner ohne Masterplan zum erfolgreichsten Business-Podcaster wurde
🔹 Warum Work-Life-Balance oft falsch verstanden wird
🔹 Die Wahrheit über Erfolg: Einsatz, Opfer & der Preis der unternehmerischen Freiheit
🔹 Was er seinem 18-jährigen Ich raten würde (und warum Sport dazugehört)

In dieser Folge von „Ehrlich gesagt – Business Backstage“ gibt Philipp Maderthaner ungefilterte Einblicke in seine Karriere, seine Werte und seine größten Learnings.

🎤 Was du in dieser Episode erfährst:
✅ Warum „Fake it till you make it“ nicht immer eine Lüge ist
✅ Wie Philipp mit Trollen & Kritik umgeht – und warum ihn 99 % der Hater nicht interessieren
✅ Der größte Irrtum über Erfolg: Warum die meisten das „Package“ nicht wollen
✅ Wieso richtige Unternehmer oft mehr arbeiten als Angestellte – aber anders

🔥 „It’s a package deal!“ – Erfolg kommt nicht ohne Preis. Philipp spricht offen über die Schattenseiten des Unternehmertums, mentale Gesundheit und die Balance zwischen Ambition & Leben.

🎁 GEWINNSPIEL – Mach mit & sichere dir dein Exemplar von Follow me!
Ich verlose 2 Exemplare des Fachbuchs „Follow me! Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Instagram, TikTok und Co.“!

So nimmst du teil:
👉 Hinterlasse bis 15.03.2025 einen Kommentar zu dieser Podcast-Folge auf LinkedIn, Instagram, Facebook, Spotify oder Apple Podcasts!
🎟️ Jeder Kommentar ist ein Los – je öfter du kommentierst, desto höher deine Gewinnchance!
📢 Teile die Episode & markiere mich, um deine Chance zu verdoppeln!
📌 Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.

🔜 In den nächsten Episoden erwarten dich weitere spannende Gäste:
📌 Leslie Jäger – Resilienz-Coach über das Aufstehen nach Niederlagen
📌 Anna Werr – Branding-Expertin über Identität & Werte in der Wirtschaft
📌 Markus Haberfelder – Unternehmercoach über Leadership & emotionale Herausforderungen

👉 Lust auf mehr ehrliche Einblicke?
🔗 Folge mir auf LinkedIn und Instagram.
⭐ Wenn dir der Podcast gefällt, hinterlasse eine 5-Sterne-Bewertung – und teile ihn mit Menschen, die echte, ehrliche Gespräche schätzen!

📢 Jetzt anhören & mitdiskutieren – vielleicht gehörst du schon bald zu den glücklichen Gewinnern!

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Wie die Lüge meiner Kindheit heute mein Business prägt | EG000

Daniel Friesenecker — Sat, 22 Feb 2025 17:18:44 +0000

Warum dieser Podcast anders ist

🔹 Ehrlich. Direkt. Ungefiltert.
🔹 Warum ich nach 15 Jahren Podcasting alles hinterfrage.
🔹 Was KI mit der Zukunft von Content zu tun hat – und warum Emotionen der Schlüssel sind.
🔹 Mein persönlicher Bruch mit Hochglanz-Inszenierung & Social-Media-Fassaden.

In dieser ersten Episode erzähle ich, warum ich meinen bisherigen Weg infrage gestellt habe – und warum Ehrlich gesagt anders wird als alles, was du bisher von mir gehört hast.

Ich spreche darüber,
✅ warum Experten-Content allein nicht mehr reicht,
✅ wie ein ehrliches Feedback auf einem Barcamp mein Mindset verändert hat,
✅ warum ich mit einer Lüge aufgewachsen bin – und was das mit Authentizität im Business zu tun hat,
✅ und warum ich keine Lust mehr auf inszeniertes Marketing-Gelaber habe.

🔜 In den nächsten Episoden erwarten dich Gäste mit echten Geschichten:
📌 Philipp Madertaner – Unternehmer & Podcaster über Erfolg und Krisen
📌 Leslie Jäger – Resilienz-Coach über das Aufstehen nach Niederlagen
📌 Anna Werr – Branding-Expertin mit bewegter Familienunternehmens-Geschichte
📌 Markus Haberfelder – Unternehmercoach über emotionale Herausforderungen

🎧 Hör rein – es wird ehrlich, persönlich und garantiert ohne Bullshit.

👉 Lust auf mehr ehrliche Einblicke?
🔗 Folge mir auf LinkedIn und Instagram.
⭐ Gefällt dir der Podcast? Dann lass eine 5-Sterne-Bewertung da – und teile ihn mit Menschen, die sich echte, ehrliche Gespräche wünschen.

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Pressemitteilung: Neuer Business-Podcast „Ehrlich gesagt“ startet am 22. Februar 2025

Daniel Friesenecker — Mon, 17 Feb 2025 04:35:07 +0000

Wirtschaft/Podcasting/Marketing/Management/Menschen

Pressemitteilung

Neuer Business-Podcast „Ehrlich gesagt“ startet am 22. Februar 2025

Österreichs dienstältester Business-Podcaster Daniel Friesenecker präsentiert authentische Einblicke hinter die Kulissen des Unternehmertums

Linz, 17. Februar 2025 – Daniel Friesenecker, seit 2011 als Podcast-Pionier im Bereich Social Business aktiv, startet am 22. Februar 2025 sein neues Format „Ehrlich gesagt – Business Backstage, ehrlich und wert(e)voll“. Der Podcast wird auf Spotify, YouTube und Apple Podcasts verfügbar sein.

Von Expertenwissen zu emotionaler Tiefe

„Durch KI werden wir mit Wissen auf Knopfdruck überschwemmt. Was aber keine Maschine kann, ist Emotionen hinterfragen und echte menschliche Erfahrungen als Grundlage für tiefgehende Gespräche nutzen“, erklärt Friesenecker seine Neuausrichtung. Nach 15 Jahren Fokus auf Business-Expertise setzt er nun auf emotionale Tiefe und authentische Gespräche. „Mit diesem Format lade ich die Menschen ein, hinter die Hochglanzfassade des Social Webs zu blicken und den oft unsichtbaren Herausforderungen des Unternehmertums Raum zu geben.“

Abseits von Inszenierung und Hochglanz

Der Podcast zeigt bewusst auch die Schattenseiten des Unternehmertums – fernab der perfekt inszenierten Business-Welt in sozialen Medien. „Es geht um die echten Geschichten hinter den Erfolgsmomenten und die Emotionen, die uns alle antreiben oder auch mal ausbremsen. Diese Geschichten verdienen es, gehört zu werden“, betont Friesenecker.

Die ersten Gäste
Zum Start begrüßt Friesenecker vier namhafte Persönlichkeiten:

Philipp Maderthaner (TV-Juror, Podcaster und Multi-Unternehmer)
Leslie Jäger (Resilienzcoach und Podcasterin)
Anna Werr (Branding-Expertin)
Markus Haberfellner (Unternehmenscoach)

„Ich bin dankbar, mit so großartigen Persönlichkeiten in mein neues Format starten zu dürfen. Ihre Erfahrungen und Herausforderungen zeigen, dass Erfolg immer zwei Seiten hat – und genau diese Tiefe möchte ich mit ‚Ehrlich gesagt‘ vermitteln und damit ein Angebot für jene schaffen, die an unseriösen Erfolgsrezepten nicht interessiert sind.“, sagt Friesenecker.

Ein Podcast mit Wert und Haltung

„Ehrlich gesagt – Business Backstage“ versteht sich als Plattform für authentische Geschichten und echte Verbindungen. „Mir geht es darum, eine Community aufzubauen, die sich durch gegenseitiges Verständnis und Ehrlichkeit auszeichnet“, beschreibt Friesenecker seine Vision.

Verfügbarkeit

Ab 22. Februar 2025 auf Spotify, YouTube und Apple Podcasts
Weitere Informationen: theangryteddy.com/podcasts

______________

Pressekontakt
Daniel Friesenecker
E-Mail: daniel@theangryteddy.com
Web: theangryteddy.com

Bildmaterial steht zur honorarfreien Verwendung zur Verfügung.
Download unter: https://drive.google.com/drive/folders/1dL6m1feAMDLPklIIaasxY-iMIJurSiIU?usp=sharing

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Hör auf, Content zu erraten! – Warum dein Content nicht performt & wie du das änderst (inkl. kostenlosem Webinar am 27.02.2025)

Daniel Friesenecker — Wed, 05 Feb 2025 16:20:20 +0000

Du hast eine geniale Idee für einen Beitrag, steckst Zeit und Energie in die Umsetzung – und dann passiert… nichts.

Kaum Reichweite, wenige Likes, keine Interaktionen.

👉 Liegt es am Algorithmus?
👉 Ist das Thema nicht relevant genug?
👉 Oder hat die Zielgruppe einfach keine Lust auf meinen Content?

Falls du dir solche Fragen auch schon gestellt hast, dann bist du nicht allein. Die meisten Selbstständigen und Unternehmer kämpfen mit genau diesem Problem.

Warum dein Content scheitert (und wie du das änderst)

Der größte Fehler? Content ohne Strategie.

Viele posten „aus dem Bauch heraus“ oder kopieren, was andere tun – aber ohne klares System wird Content schnell zur Zeitverschwendung.

Was stattdessen funktioniert: Eine smarte Themenstrategie, die genau auf deine Zielgruppe zugeschnitten ist.

Stell dir vor, du weißt immer genau, worüber du posten sollst.
Keine Ratespiele mehr. Keine Frustration. Nur noch Content, der funktioniert.

Und genau das lernst du in meinem kostenlosen Webinar!

Live-Webinar: „Hör auf, Content zu erraten – so findest du Themen, die wirklich Kunden bringen!“

📅 Datum: 27. Februar 2025
⏰ Uhrzeit: 09:00 Uhr
📍 Ort: Online
💰 Kosten: €0,-

Ich zeige dir eine praxisnahe Strategie, mit der du herausfindest, was deine Zielgruppe wirklich interessiert – und wie du daraus eine nachhaltige Content-Planung entwickelst.

📌 Jetzt anmelden: 👉 livewebinar.com/463-400-729

Fazit: Nie wieder Content-Frust!

Wenn du nicht mehr raten, sondern wissen willst, wie du deinen Content planst, dann sei dabei!

Hast du Fragen oder Herausforderungen beim Content-Erstellen? Schreib sie in die Kommentare – vielleicht sprechen wir im Webinar genau darüber! 😊

🔥 Bonus-Tipp: Teile diesen Beitrag mit jemandem, der auch mit seinem Content kämpft. Gemeinsam lernen macht mehr Spaß! 😉

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ROI von internen Podcasts: So rechnet es sich!

Daniel Friesenecker — Wed, 05 Feb 2025 15:49:45 +0000

Podcasts sind längst kein reines Marketing-Tool mehr – auch intern haben sie enormes Potenzial. Doch wie lässt sich der Return on Investment (ROI) eines internen Podcasts berechnen? Unternehmen wollen wissen, ob sich der Aufwand lohnt und ob sich spürbare Vorteile daraus ergeben. In diesem Artikel schauen wir uns an, welche Faktoren den ROI beeinflussen und wie Unternehmen davon profitieren.

Was ist ein interner Podcast?

Ein interner Podcast ist ein Audioformat, das innerhalb eines Unternehmens genutzt wird, um Mitarbeiter zu informieren, weiterzubilden oder zu vernetzen. Im Gegensatz zu öffentlichen Podcasts sind sie oft nur für eine geschlossene Zielgruppe zugänglich.

Merkmale eines internen Podcasts

Zugangsbeschränkt für Mitarbeiter
Inhalte zu internen Themen, Schulungen oder Unternehmenskommunikation
Flexible Nutzung: Mitarbeiter können ihn jederzeit hören
Geringe Produktionskosten im Vergleich zu anderen Kommunikationsmitteln

Warum setzen Unternehmen auf interne Podcasts?

Ein interner Podcast kann die Unternehmenskultur stärken und zur Effizienzsteigerung beitragen. Typische Gründe, warum Unternehmen dieses Medium nutzen, sind:

Mitarbeiterbindung: Podcasts schaffen Transparenz und stärken das „Wir“-Gefühl.
Effektive Kommunikation: Informationen erreichen Mitarbeiter ohne Meetings oder lange E-Mails.
Flexibilität: Podcasts können unterwegs, im Homeoffice oder während der Arbeit gehört werden.
Wissensmanagement: Inhalte sind dauerhaft abrufbar und ersparen wiederholte Schulungen.

Wie berechnet man den ROI eines internen Podcasts?

Der Return on Investment (ROI) eines internen Podcasts lässt sich nicht nur in Downloads oder Hördauer messen. Es gibt verschiedene Wege, den finanziellen Nutzen zu berechnen.

1. Reduzierte Fluktuation und geringere Rekrutierungskosten

Jedes Unternehmen kämpft mit Mitarbeiterfluktuation. Ein interner Podcast kann helfen, die Bindung der Belegschaft zu stärken. Wenn ein Unternehmen mit 1.000 Mitarbeitern die Fluktuationsrate um nur 1 % senkt, spart es erheblich bei den Kosten für Recruiting, Einarbeitung und Produktivitätsverlust.

2. Produktivitätssteigerung durch effizientere Meetings

Interne Podcasts können die Anzahl oder Dauer von Meetings reduzieren. Nehmen wir an, dass jeder Mitarbeiter pro Woche 30 Minuten weniger in Meetings verbringt, weil die wichtigsten Infos bereits im Podcast vermittelt wurden. Bei 500 Mitarbeitern sind das 250 Arbeitsstunden pro Woche – ein enormer Effizienzgewinn.

3. Einsparungen bei Schulungskosten

Viele Unternehmen setzen auf Präsenzschulungen, die teuer und aufwendig sind. Podcasts ermöglichen kostengünstige Weiterbildung, die jederzeit verfügbar ist. Wird der Schulungsaufwand um 10 % reduziert, ergibt sich ein direkter finanzieller Vorteil.

4. Verbesserte interne Kommunikation

Ein gut gemachter interner Podcast sorgt dafür, dass wichtige Infos klar und konsistent vermittelt werden. Mitarbeiter sind informierter, es gibt weniger Missverständnisse und eine höhere Zufriedenheit.

Tipps für die erfolgreiche Umsetzung eines internen Podcasts

Ein interner Podcast bringt nur dann einen echten ROI, wenn er gut geplant und umgesetzt wird.

1. Relevante Inhalte liefern

Statt trockene Unternehmensnews zu verlesen, sollten Podcasts nützlich, relevant und spannend gestaltet werden.

2. Mitarbeitende einbinden

Lass Führungskräfte, Experten oder auch Azubis zu Wort kommen. Je authentischer, desto besser!

3. Leichte Zugänglichkeit sicherstellen

Nutze Plattformen, die einfach zu bedienen sind, z. B. eine geschützte Unternehmens-App oder eine Plattform wie Podigee für interne Podcasts.

4. Erfolg messen

Analysiere regelmäßig:

Wie viele Mitarbeitende hören zu?
Welche Folgen sind besonders beliebt?
Gibt es Feedback von Mitarbeitenden?

Fazit

Ein interner Podcast ist mehr als nur ein Kommunikationstool – er kann eine messbare finanzielle Wirkung haben. Durch weniger Fluktuation, gesteigerte Produktivität und reduzierte Schulungskosten kann sich die Investition schnell rentieren. Unternehmen, die auf moderne, flexible und effektive Kommunikation setzen, profitieren langfristig von einem gut gemachten internen Podcast.

FAQs

1. Wie aufwendig ist die Produktion eines internen Podcasts?

Mit der richtigen Ausstattung (z. B. ein gutes Mikrofon, Schnittsoftware und eine Hosting-Plattform) hält sich der Aufwand in Grenzen. Viele Unternehmen produzieren eine Folge in weniger als zwei Stunden.

2. Welche Themen eignen sich für interne Podcasts?

Von Unternehmensupdates über Interviews mit Führungskräften bis hin zu Best Practices oder Mitarbeitervorstellungen – der Inhalt sollte informativ und relevant für die Belegschaft sein.

3. Welche Plattformen eignen sich für die Verbreitung?

Unternehmen können ihre Podcasts über interne Plattformen wie Intranets, geschützte Apps oder spezielle Podcast-Hosting-Dienste bereitstellen.

4. Können alle Mitarbeitenden den Podcast hören?

Ja, wenn die Distribution richtig gemacht wird. Wichtig ist, dass der Zugang geschützt ist und über sichere Unternehmensnetzwerke läuft.

5. Lohnt sich ein interner Podcast auch für kleine Unternehmen?

Ja! Auch für Unternehmen mit 50 oder 100 Mitarbeitenden kann ein interner Podcast sinnvoll sein – gerade wenn es um Schulungen oder Team-Kommunikation geht.

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No Trust, No Sales: Warum dein Storytelling noch nicht verkauft – und wie du das änderst

Daniel Friesenecker — Mon, 03 Feb 2025 10:05:41 +0000

Hand aufs Herz: Wie oft hast du schon gehört, dass Storytelling im Business wichtig ist?

Und – ganz ehrlich – wie oft hat dir das wirklich etwas gebracht? Die meisten reden von „Erzähl deine Geschichte“, aber keiner sagt dir, wie du das so machst, dass am Ende Kunden statt nur Likes dabei rauskommen. Und genau da setzt mein neues E-Book an.

Warum viele Storytelling falsch machen

Die meisten machen einen von zwei Fehlern:

1️⃣ Zu viel Bla Bla, zu wenig Nutzen:

“Ich bin damals gescheitert, hab dann dies und das erlebt, und heute bin ich erfolgreich …” – Schön für dich, aber warum sollte mich das interessieren?

2️⃣ Zu viele Fakten, zu wenig Emotion:

“Ich bin seit 10 Jahren im Business, habe 50 Kunden betreut und kenne mich mit XY aus.” – Okay, klingt professionell, aber wo ist die Verbindung zu mir?

Kunden kaufen nicht, weil du gut bist – sondern weil sie sich in deiner Geschichte wiederfinden.

💡 Gute Stories verkaufen, weil sie Emotionen wecken UND eine klare Botschaft haben.

Wie das geht? Genau das zeige ich dir in meiner 5-Schritte-Formel für ehrliches Storytelling.

Ein Blick ins E-Book (aber nicht alles, sorry 😜)

Ich könnte dir jetzt die ganze Formel auflisten – aber dann bräuchtest du das E-Book ja nicht mehr.

Stattdessen gebe ich dir einen kleinen Einblick:

Schritt 1: Der Auslöser – Wo beginnt deine Story?

Jede gute Geschichte hat einen Wendepunkt. Was hat dich dazu gebracht, dein Business so zu führen, wie du es tust? Das ist der Moment, an dem deine Kunden denken: „Ja, genau da bin ich auch!“

👉 Beispiel: „Ich war frustriert, weil Social Selling sich für mich nach Zwang anfühlte. Kaltakquise, aggressive Verkaufsstrategien – alles nicht meins. Also habe ich einen Weg gesucht, der für mich funktioniert.“

Schritt 3: Der emotionale Hook – Warum sollte es deine Kunden kümmern?

Hier geht’s darum, deine Zielgruppe direkt abzuholen. Kein Blabla, sondern das, was sie wirklich beschäftigt.

❌ Falsch: „Ich helfe Unternehmern, ihr Marketing zu optimieren.“

✅ Richtig: „Du hast das Gefühl, dass du auf Social Media viel gibst – aber keiner kauft?“

Klingt anders, oder?

Neugierig auf den ganzen Prozess?

Im E-Book „No Trust, No Sales“ bekommst du die komplette 5-Schritte-Formel inklusive praktischer Beispiele, Vorlagen und einem System, das dein Storytelling so aufbaut, dass es am Ende Vertrauen schafft UND verkauft.

Und das Beste: Du brauchst keine Hollywood-Story oder jahrelange Erfahrung – nur die richtige Struktur.

🎯 Hol dir das E-Book für nur € 17,50 und reichte dein Storytelling neu aus!

👉 Hier geht’s zum Download

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Authentizität im KI-Zeitalter: Warum sich TheAngryTeddy neu ausrichtet

Daniel Friesenecker — Sat, 01 Feb 2025 05:14:42 +0000

Es gibt Veränderungen, die sich langsam anbahnen, und solche, die plötzlich klar werden. Bei TheAngryTeddy ist beides passiert. In den letzten sechs Monaten habe ich intensiv an einer neuen Ausrichtung gearbeitet – nicht, weil etwas falsch lief, sondern weil sich die Welt um uns herum verändert hat.

Künstliche Intelligenz hat unser Verständnis von Wissen, Intelligenz und Content-Produktion grundlegend verändert. Fakten und Strategien sind heute leichter zugänglich als je zuvor. Aber während KI uns diese Möglichkeiten bietet, hat sie gleichzeitig etwas Wertvolles in den Fokus gerückt: Authentizität und echte menschliche Erfahrung.

Am 22. Februar 2025 wird TheAngryTeddy-Podcast einen Relaunch erleben – mit neuem Namen, neuem Format und einem klaren Fokus auf das, was wirklich zählt: Tiefe, Authentizität und echte Geschichten. Schon jetzt kannst du den Podcast abonnieren, um keine Folge zu verpassen.

Warum Authentizität zählt – gerade jetzt

Wissen und Intelligenz wurden durch KI demokratisiert. Ein Thema recherchieren, Inhalte erstellen, Strategien entwickeln – das alles kann heute jeder mit ein paar Klicks. Ich helfe dabei sogar, indem ich zB Custom GPTs fürs Personal Branding baue. Und ja, KI macht das oft gut. Aber genau deshalb reicht es nicht mehr aus, nur Expertenwissen zu teilen.

Was uns wirklich voneinander unterscheidet, ist unsere Menschlichkeit. Unsere Geschichten, unsere Erfahrungen, unsere Emotionen. Und vor allem: Wie ehrlich wir miteinander umgehen. Vertrauen entsteht, wenn wir zeigen, wer wir wirklich sind – nicht durch Hochglanzfassaden oder perfekt inszenierte Social-Media-Auftritte.

Im Business, wie auch im Leben, wird Authentizität zur einzigen Möglichkeit, sich zu differenzieren. Denn in einer Welt voller Informationen entscheiden sich Menschen nicht für die besten Daten, sondern für diejenigen, denen sie vertrauen. Und Vertrauen ist nicht verhandelbar.

Die letzten sechs Monate: Hinter den Kulissen bei TheAngryTeddy

Was du hier liest, ist nicht das Ergebnis eines spontanen Einfalls. Die letzten sechs Monate waren für mich eine Zeit des Nachdenkens und der Neuausrichtung. Ich habe hinterfragt, was ich wirklich vermitteln möchte und wie ich TheAngryTeddy auf eine Weise weiterentwickeln kann, die nicht nur relevant bleibt, sondern auch meinen Werten entspricht.

Ich habe gemerkt: Es geht nicht darum, Wissen um jeden Preis zu vermitteln. Es geht darum, tiefer zu gehen. Die Geschichten hinter den Strategien zu erzählen. Die Menschen hinter den Zahlen zu zeigen. Und vor allem: Ehrlich zu sein – mit mir selbst und mit meiner Community.

Ein neuer Fokus: Echte Verbindungen schaffen

Diese neue Ausrichtung wird sich in allem zeigen, was du bei TheAngryTeddy erleben wirst. Die Inhalte werden persönlicher, tiefgründiger und emotionaler. Es geht nicht mehr nur darum, wie man etwas macht, sondern warum es wichtig ist. Welche Werte dahinterstehen. Und welche Herausforderungen wir auf dem Weg meistern müssen, eben all das was uns KI nicht abnehmen kann.

Ich glaube daran, dass wir im Business nur langfristig erfolgreich sein können, wenn wir uns aufrichtig begegnen. Wenn wir echte Verbindungen schaffen – nicht durch Perfektion, sondern durch Authentizität.

Was dich erwartet

Am 22. Februar 2025 startet der Relaunch des TheAngryTeddy-Podcasts. Mit neuem Namen, neuem Format und einem klaren Ziel: Dir Inhalte zu liefern, die nicht nur informieren, sondern bewegen. Inhalte, die nicht perfekt sein müssen, aber echte Verbindungen schaffen – und dir zeigen, dass es im Business um mehr geht als nur Zahlen und Strategien.

Du kannst den Podcast schon jetzt auf Plattformen wie Spotify, Apple Podcasts und YouTube abonnieren, um keine Folge zu verpassen. Sei von Anfang an dabei, wenn wir gemeinsam die Segel in den Wind setzen.

Ein Blick nach vorn

Die Veränderungen, die du bald sehen wirst, sind das Ergebnis von sechs Monaten intensiver Arbeit – und einer Entscheidung, die ich bewusst getroffen habe. TheAngryTeddy wird nicht mehr nur eine Plattform für Wissen sein. Es wird eine Plattform für Menschen sein.

Ich freue mich darauf, diese neue Phase mit dir zu teilen. Sei gespannt, sei neugierig, und vor allem: Bleib ehrlich – mit dir selbst und mit anderen.

Herzlich,
Daniel

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Trailer: Das echte Leben im Business. Hörbar echt.

Daniel Friesenecker — Thu, 30 Jan 2025 12:37:03 +0000

Wir alle kennen sie: Die makellosen Erfolgsstorys auf LinkedIn. Die steilen Kurven nach oben. Das ewige Hustlen, Optimieren und Skalieren. Aber was passiert eigentlich hinter der Bühne? Dort, wo es keine Filter gibt und echte Entscheidungen getroffen werden?

Willkommen bei „Ehrlich gesagt – Business Backstage“.

Mein Name ist Daniel Friesenecker, und ich habe eine tiefe Abneigung gegen toxische Hustle-Culture und leere Motivationssprüche. In diesem Podcast treffe ich Unternehmerinnen, Führungskräfte und Gründer, um über das echte Leben im Business zu sprechen.

Was dich hier erwartet:

Echte Einblicke in Wendepunkte, Krisen und das (manchmal verdammt schmerzhafte) Scheitern.
Tiefgründige Gespräche über innere Antriebe, Zweifel und Haltung.
Klartext statt Marktschreierei.

Was du hier NICHT findest:

Oberflächliche „10-Schritte-zum-Erfolg“-Pläne.
Bullshit-Bingo und leere Lifehacks.
Aalglatte Corporate-PR.

Es ist Zeit, die Maske fallen zu lassen. Wenn du Business nicht nur als Karriere, sondern als echte Lebenserfahrung begreifst, dann bist du hier richtig.

Klick auf „Abonnieren“ oder „Folgen“, um keine der kommenden Backstage-Storys zu verpassen. Schön, dass du da bist!

Mehr von Daniel (TheAngryTeddy):

Hole dir das Buch zum Podcast: „Hörbar Echt! Wie du mit deinem Podcast Menschen bewegst und Kunden gewinnst“ (Erscheint am 17. März 2026)
Vernetze dich mit mir auf LinkedIn: linkedin.com/in/danielfriesenecker
Zur Website & dem PodCanvas™: www.theangryteddy.com

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Förderungen für digitales Marketing in (Ober)Österreich: Die Webinaraufzeichnung jetzt verfügbar!

Daniel Friesenecker — Thu, 30 Jan 2025 09:51:01 +0000

Digitales Marketing ist für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) wichtiger denn je – und die gute Nachricht ist: Es gibt Förderungen, die genau hier unterstützen können. Wer das Webinar zum Thema Fördermöglichkeiten für Social Media Marketing, KI-Content-Marketing und Podcast-Marketing verpasst hat, kann sich jetzt die Aufzeichnung in voller Länge ansehen.

Worum geht es im Webinar?

In der rund 40-minütigen Aufzeichnung gibt es einen kompakten und praxisnahen Überblick über aktuelle Förderprogramme, die speziell KMU dabei helfen, ihr digitales Marketing strategisch und finanziell sinnvoll zu gestalten.

Die Themen im Überblick:

✔ Welche Fördermöglichkeiten derzeit zur Verfügung stehen
✔ Was bei der Antragstellung zu beachten ist
✔ Wie Social Media, KI und Podcasts gezielt gefördert werden können
✔ Praktische Tipps für die Umsetzung

Für wen ist die Aufzeichnung interessant?

Das Webinar richtet sich an Unternehmer:innen, Selbstständige und Marketer, die wissen möchten, wie Förderungen das eigene Marketing-Budget entlasten und gleichzeitig gezielt in Wachstum investiert werden kann. Die Inhalte sind so aufbereitet, dass sie auch ohne Vorkenntnisse verständlich sind – keine Fachbegriffe, keine Bürokratiefloskeln, sondern klare Informationen und direkt umsetzbare Tipps.

Jetzt die Webinar-Aufzeichnung ansehen

Die Aufzeichnung steht ab sofort für alle nach Eintragung in die Mailing-List zur Verfügung und kann hier angesehen werden:

Diese Gelegenheit ist perfekt für alle, die das Webinar verpasst haben oder die Inhalte noch einmal in Ruhe durchgehen möchten. Viel Spaß beim Anschauen!

Fragen zur Umsetzung oder zu den Förderungen? Einfach melden – gerne unterstütze ich dabei, das Beste aus den Möglichkeiten herauszuholen.

📩 Kontakt: daniel@theangryteddy.com
🐼 Netzwerken: LinkedIn | Instagram | Facebook

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Der Improvisations-Mythos: Warum „Talent“ deinen Podcast nicht rettet (sondern ruiniert)

Daniel Friesenecker — Fri, 24 Jan 2025 11:47:03 +0000

In der Podcast-Szene hält sich hartnäckig ein Gerücht, das wie ein Virus die Qualität von Corporate Formaten zerfrisst: „Ich bin doch der Experte. Ich kenne mein Thema. Ich drücke Record und lasse es fließen.“ Dieser Satz klingt nach Selbstbewusstsein. In Wahrheit ist er oft nur Arroganz. Oder Faulheit. Wer glaubt, dass Expertise die Vorbereitung ersetzt, verwechselt zwei völlig unterschiedliche Disziplinen: Wissen haben und Wissen inszenieren. Die bittere Wahrheit für alle „Naturtalente“ da draußen: Dein Fachwissen ist dem Hörer egal, wenn du es ihm nicht servieren kannst. Hier ist der Grund, warum die besten Hosts der Welt nicht improvisieren – und warum Vorbereitung nichts mit Unsicherheit, sondern mit Führung zu tun hat.

1. Vorbereitung ist keine „Hilfe“, sondern Respekt

Der häufigste Irrtum ist: „Ich brauche ein Skript, falls ich den Faden verliere.“

Das ist das Mindset eines Schülers, der Angst vor dem Referat hat.

Auf C-Level-Niveau drehen wir das um. Du bereitest dich nicht vor, um dich zu retten. Du bereitest dich vor, um die Zeit deiner Hörer zu retten.

Jede Minute, in der du am Mikrofon „nachdenkst“, „abschweifst“ oder „den Faden suchst“, stiehlst du Lebenszeit von hunderten Menschen.

Der strategische Shift:

Ein exzellenter Host bereitet sich nicht vor, um mehr zu sagen. Er bereitet sich vor, um weniger zu sagen. Er destilliert. Er filtert. Er kuratiert.

Das ist kein technischer Vorgang, das ist eine Dienstleistung am Kunden. Wer unvorbereitet ins Meeting geht, fliegt raus. Warum sollte das am Mikrofon anders sein?

2. Der Host als Architekt (nicht als Moderator)

Viele Experten verstehen sich als „Gesprächspartner“. Sie wollen plaudern.

Aber ein Business-Podcast ist kein Kaffeeklatsch, er ist ein Konstrukt.

Wenn du dich auf deine „Intuition“ verlässt, baust du Luftschlösser. Mal gut, mal schlecht, nicht skalierbar.

Wenn du dich vorbereitest, wirst du zum Architekten:

Das Ziel: Du definierst vorher, mit welchem Gefühl und welcher Erkenntnis der Hörer rausgehen soll.
Die Statik: Du weißt, wann der Spannungsbogen abfällt und planst den „Wake-up-Call“ genau dort ein.

Klar statt Laut: Improvisation ist oft laut, weil sie Lücken mit Energie füllen muss. Architektur ist klar, weil sie Struktur hat. Ein Haus, das steht, muss nicht schreien.

3. Psychologische Sicherheit für den Gast

Das ist der Punkt, den die meisten Technik-orientierten Ratgeber übersehen.

Wenn du Gäste hast (Kunden, Mitarbeiter, Partner), ist deine Vorbereitung ihr Sicherheitsnetz.

Ein Gast spürt sofort, ob der Host „schwimmt“ oder „führt“.

Ein improvisierender Host macht den Gast nervös („Wo will er hin? Was muss ich jetzt liefern?“).
Ein vorbereiteter Host strahlt Souveränität aus. Er signalisiert: „Ich habe den Plan. Ich lasse dich gut aussehen. Du kannst dich fallen lassen.“

Nur in diesem „Safe Space“ entstehen die magischen, echten Momente, die Vertrauen aufbauen. Deine Vorbereitung ist der Boden, auf dem dein Gast tanzen kann.

4. Die „Curse of Knowledge“-Falle

Paradoxerweise brauchen gerade die tiefsten Experten die härteste Vorbereitung. Warum?

Weil dein Gehirn voll ist. Du weißt zu viel.

Wenn du spontan redest, springst du assoziativ von A nach Z. Du nutzt Fachjargon, weil er für dich normal ist. Du vergisst den Kontext, weil du ihn ja kennst.

Vorbereitung zwingt dich dazu, dein Expertenwissen wieder auf „Hörer-Niveau“ herunterzubrechen. Sie ist die Übersetzungshilfe von „Genie“ zu „Verständlich“.

Ohne diesen Schritt bist du vielleicht brillant, aber du bist einsam – weil dir niemand mehr folgen kann.

Fazit: Souveränität ist geplant

Lass dir von niemandem einreden, Vorbereitung würde die „Spontaneität töten“. Das Gegenteil ist der Fall. Nur wer genau weiß, wo die Reise hingeht, kann es sich leisten, unterwegs kurz anzuhalten, einen Witz zu machen oder einen Umweg zu gehen. Weil er das Navi im Kopf hat. Hör auf, dich auf dein Talent zu verlassen. Fang an, deine Wirkung zu designen. Denn am Ende kaufen Menschen keine Expertise. Sie kaufen Klarheit.

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Die Lüge vom „Einfach mal anfangen“: Warum ein Podcast ohne Strategie kein Mut, sondern Leichtsinn ist.

Daniel Friesenecker — Fri, 24 Jan 2025 09:05:29 +0000

Man hört es an jeder Ecke der Podcast-Bubble. Agenturen, Tech-Anbieter und motivierte Coaches rufen es dir zu: „Starte einfach! Auch ohne Community. Der Podcast baut die Community dann schon auf. Hab einfach Geduld.“

Es klingt romantisch. Es klingt machbar. Und für Hobby-Podcaster ist das auch ein völlig legitimer Rat.

Aber wenn du eine etablierte Expertin bist, ein erfahrener Berater, der seine Zeit nicht in „Hoffnung“, sondern in Ergebnisse investieren muss, dann ist dieser Ratschlag nicht nur falsch. Er ist geschäftsschädigend.

Denn „einfach mal anfangen“ und darauf zu warten, dass dich die Welt entdeckt, ist keine Strategie. Es ist ein Ticket in die Frustration. Lass uns heute ehrlich darüber sprechen, warum das „Senden ins Leere“ dich ausbrennen lässt – und mit welchen vier konkreten Hebeln du das Spiel drehst, um ab Tag 1 Ergebnisse zu sehen.

Die Falle der „Sendemast-Logik“

Das Missverständnis liegt im Design. Die meisten Menschen betrachten einen Podcast wie ein Megafon. Sie glauben: Ich stelle mich auf den Marktplatz und rufe meine Inhalte in die Welt. Das Problem dabei? Wenn du ohne Reichweite startest, stehst du in einer leeren Lagerhalle. Du kannst dort das brillanteste Fachwissen teilen – es ist irrelevant, wenn der Raum leer ist.

Für jemanden wie dich, der Qualität gewohnt ist, triggert das den „Pleite-Alarm“: Das nagende Gefühl, unsichtbar zu sein, obwohl du weißt, dass du gut bist. Die Lösung ist nicht „mehr Geduld“. Die Lösung ist Architektur.

Hier sind die vier strategischen Pfeiler, die den Unterschied zwischen einem Hobby-Projekt und einem Business-Asset machen.

1. Die Guest Strategy: Reichweite „borgen“ statt aufbauen

Der größte Mythos ist, dass du deine Hörer mühsam einzeln einsammeln musst. Die Wahrheit ist: Deine idealen Hörer sind schon da. Sie hören nur gerade jemand anderem zu.

Podcasts mit Gästen erhalten nachweislich mehr Reichweite, und das aus einem simplen psychologischen Grund: Ego-Baiting und Netzwerkeffekte. Wenn du einen Gast einlädst, der bereits eine eigene Community hat, nutzt du dessen Reichweite als Hebel.

Der Agentur-Weg: „Wir hoffen, dass der Gast es teilt.“
Der Souveräne Weg: Du machst es dem Gast so einfach, dass er gar nicht anders kann. Du lieferst ihm fertige Grafiken, Zitate und LinkedIn-Texte. Du machst ihn zum Helden deiner Episode.

Ergebnis: Du startest nicht bei Null, sondern nutzt den „Social Proof“ und die Reichweite deiner Gäste als Startrampe. Dein Podcast wird zur Bühne für andere – und genau das macht ihn für dich zum Magneten.

2. Die Macht der Nische: Tiefe schlägt Breite

„Aber ich will ja möglichst viele Menschen erreichen.“ Nein, das willst du nicht. Du willst die richtigen erreichen.

Nischen-Podcasts erzielen höheres Engagement und haben weniger Konkurrenz. In einer Welt voller „Allgemeiner Business-Podcasts“ ist der „Podcast für neurodiverse Führungskräfte im Maschinenbau“ eine Offenbarung.

Die Statistik lügt nicht: Nischen-Hörer sind loyaler. Sie skippen keine Werbung, sie hören bis zum Schluss, und – das ist für dich als Experte entscheidend – sie kaufen.
Deine Strategie: Je spitzer du dich positionierst, desto irrelevanter wird die „große Community“. Du brauchst keine 10.000 Hörer. Du brauchst die 100 Entscheidungsträger in deiner Branche, für die dein Thema brennend wichtig ist. In der Nische bist du nicht einer von vielen. Du bist der Leuchtturm.

3. SEO und Discoverability: Mach Audio lesbar

Hier scheitern die meisten „Einfach-Macher“. Sie produzieren Gold für die Ohren, aber Google ist taub. Eine MP3-Datei allein wird von Suchmaschinen nicht indiziert. Wenn du dich nur auf Audio verlässt, bist du im digitalen Raum unsichtbar.

Metadata, Transkripte und Beschreibungen sind entscheidend für die Algorithmen von Spotify, Apple und Google.

Das System: Zu jeder Episode gehört ein SEO-optimierter Begleittext (Shownotes) und idealerweise ein vollständiges Transkript auf deiner Website.
Der Effekt: Plötzlich rankt deine Episode zu Fachbegriffen bei Google. Menschen, die nach einer Lösung für ihr Problem suchen (z.B. „Konfliktlösung im Team“), finden deinen Podcast – nicht weil sie nach einem Podcast gesucht haben, sondern weil sie eine Antwort gesucht haben. Das ist passive, dauerhafte Akquise.

4. Content Repurposing: Einmal aufnehmen, zehnmal wirken

Der häufigste Einwand von Experten wie dir: „Ich habe keine Zeit für noch mehr Content.“ Das ist der Denkfehler. Ein Podcast ist nicht noch mehr Content. Er ist die Quelle für all deinen Content.

Podcast-Inhalte sollten systematisch in Blog-Posts, LinkedIn-Beiträge und Video-Shorts umgewandelt werden. Stell dir den Podcast als dein „Content-Kraftwerk“ vor:

Du nimmst 30 Minuten Gespräch auf (High-Value)
Daraus entstehen: 1 Blogartikel (für Google), 1 Newsletter (für die Bindung), 3 LinkedIn-Posts (für die Sichtbarkeit) und 5 Reels/Shorts (für die Reichweite).

Du erstellst nicht dauernd neuen Content. Du erstellst einmal Substanz und verteilst sie strategisch. Das ist Effizienz, die auch den analytischsten Berater („Thomas“) überzeugt.

Fazit: Vertrauen ist nicht verhandelbar – und nicht wartbar

Ein Podcast ohne Community ist sinnlos, wenn du ihn als Hobby betreibst und auf Applaus wartest. Er ist jedoch eines der mächtigsten strategischen Werkzeuge unserer Zeit, wenn du ihn nicht als Megafon, sondern als Beziehungs-Maschine nutzt.

Lass dir nicht einreden, dass du erst „sichtbar“ werden musst, um erfolgreich zu sein. Du musst wirksam werden. Die Sichtbarkeit folgt der Wirksamkeit, nicht umgekehrt.

Hör auf zu senden. Fang an zu verbinden. Das ist der Weg von „Klar statt laut“.

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kostenloses Webinar am 30.01.2025 um 09:00: Förderungen für dein digitales Marketing

Daniel Friesenecker — Thu, 23 Jan 2025 10:11:42 +0000

Du willst wissen, wie du Förderungen für dein Social Media Marketing, KI-gestütztes Content-Marketing oder deinen Podcast nutzen kannst, um dein Unternehmen voranzubringen? Ehrlich gesagt, es gibt jede Menge Möglichkeiten – man muss nur wissen, wo und wie man ansetzt.

In meinem 45-minütigen Webinar gebe ich dir einen Überblick über die aktuell verfügbaren Förderungen und zeige dir, wie auch du davon profitieren kannst. Keine leeren Versprechungen, kein Blabla – sondern konkrete Infos, die für kleine und mittelständische Unternehmen in (Ober)Österreich wirklich relevant sind.

Das erwartet dich:

•Förderungen für Social Media, KI-Content und Podcasts – was gibt es, und wie holst du dir Unterstützung?

•Praxisnah und verständlich erklärt, damit du direkt umsetzen kannst.

•Interaktive Q&A – deine Fragen, meine Antworten.

Das Beste daran: Die Anmeldung ist ganz einfach – hier geht’s zur Anmeldung

Wann?

30.01.2025 um 09:00 Uhr

Nutze diese Gelegenheit, um dein Marketing auf eine solide Basis zu stellen – mit Unterstützung, die dir zusteht. Ich freue mich auf dich!

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Warum du deinen Podcast als Videocast produzieren solltest

Daniel Friesenecker — Wed, 22 Jan 2025 15:26:32 +0000

Warum du deinen Podcast als Videocast produzieren solltest

Die Welt des Content-Marketings ist dynamisch, und wer nicht mitzieht, bleibt zurück. In der heutigen Zeit reicht ein reiner Audiopodcast oft nicht mehr aus, um wirklich aufzufallen. Videocasts sind der nächste Schritt, wenn du deine Reichweite erhöhen, dein Publikum intensiver ansprechen und deine Marke authentisch präsentieren willst. Lass uns gemeinsam eintauchen, warum und wie du diese Möglichkeit nutzen kannst, um deine Content-Strategie auf das nächste Level zu bringen.

Die Magie des Videocasts

Stell dir vor, dein Podcast erreicht nicht nur die Ohren deiner Zuhörer, sondern auch ihre Augen. Das ist die Kraft eines Videocasts. Durch die Kombination von Audio und Video bietest du deinem Publikum nicht nur Mehrwert, sondern sprichst ihre Sinne auf einer ganz neuen Ebene an. Videocasts machen deine Inhalte lebendiger, persönlicher und vor allem greifbarer – ein unschätzbarer Vorteil, wenn du Vertrauen und Authentizität in deiner Marke stärken willst.

Warum Videocasts im Trend liegen

Videos: Das meistgenutzte Medium in Social Media

Es gibt einen Grund, warum Videos in sozialen Medien dominieren. Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok werden von visuellen Inhalten regiert, und die Nutzungszahlen sprechen Bände. Videos ziehen Aufmerksamkeit auf sich, bleiben länger in Erinnerung und sorgen dafür, dass dein Publikum emotional eingebunden wird. Kurz gesagt: Wer nicht auf Videos setzt, verschenkt enormes Potenzial.

Nutzerverhalten und Videokonsum

Die Menschen konsumieren heute mehr Videos als je zuvor. Warum? Weil visuelle Inhalte schnell und einfach Emotionen vermitteln können, die ein reiner Text oder eine Audiobotschaft nicht erreichen. Ein Videocast erlaubt es dir, nicht nur Inhalte zu liefern, sondern diese auch mit Gestik, Mimik und visuellen Elementen zu untermauern. Das stärkt deine Verbindung zum Publikum und macht dich unvergesslich.

Vorteile eines Videocasts

Erhöhte Reichweite

Sichtbarkeit auf YouTube und Social Media

YouTube ist nicht nur die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, sondern auch ein perfektes Zuhause für deinen Videocast. Mit einer durchdachten Videostrategie kannst du neue Zielgruppen erschließen, die sonst vielleicht nie auf deinen Podcast gestoßen wären. Und das Beste: Deine Inhalte bleiben dort dauerhaft verfügbar – ein Evergreen-Marketingkanal.

Snackable Content für verschiedene Plattformen

Aus einem 20-minütigen Videocast kannst du zahlreiche kleinere Clips schneiden, die perfekt für Instagram Reels, TikTok oder LinkedIn geeignet sind. Dieser Content ist nicht nur vielseitig, sondern spricht deine Zielgruppe genau dort an, wo sie unterwegs ist. So maximierst du den Nutzen einer einzigen Aufnahme.

Mehr Engagement durch visuelle Präsenz

Mimik und Gestik: Die Macht der Körpersprache

Ein Lächeln, ein Kopfnicken oder ein Augenzwinkern – all das kann mehr ausdrücken als tausend Worte. Durch die visuelle Komponente eines Videocasts wird deine Persönlichkeit greifbarer, und dein Publikum fühlt sich enger mit dir verbunden. Es ist, als würdest du ihnen direkt in die Augen sehen.

Authentizität und persönliche Verbindung

Videocasts erlauben es dir, deine Authentizität auf eine neue Ebene zu heben. Dein Publikum sieht dich genau so, wie du bist. Sie erleben deine Energie, deinen Enthusiasmus und deine Emotionen. Das baut Vertrauen auf – eine der wichtigsten Währungen im digitalen Marketing.

Monetarisierung und Partnerschaften

Möglichkeiten auf YouTube und Sponsoring

Mit Videocasts eröffnen sich ganz neue Möglichkeiten zur Monetarisierung. Sei es durch YouTube-Monetarisierung, Sponsoring oder Produktplatzierungen – die visuelle Komponente erhöht den wahrgenommenen Wert deiner Inhalte und macht sie für potenzielle Partner attraktiver.

Produktplatzierung und Markenbotschaft

Ein Produkt oder ein Logo in deinem Videocast ist mehr als nur Werbung. Es ist ein subtiler, aber effektiver Weg, deine Marke oder die deiner Partner zu präsentieren. Und das Beste: Dein Publikum nimmt es wahr, ohne sich dabei „beworben“ zu fühlen.

Technische Anforderungen und Tipps

Was du für einen erfolgreichen Videocast brauchst

Kamera und Beleuchtung

Du musst kein Vermögen ausgeben, um einen Videocast zu starten. Eine gute Smartphone-Kamera und ein Ringlicht reichen oft schon aus, um ansprechende Videos zu produzieren. Wichtig ist nur, dass die Qualität stimmt – scharfe Bilder und ausreichend Licht sind ein Muss.

Hintergrundgestaltung

Ein aufgeräumter und ansprechender Hintergrund wirkt Wunder. Ob ein schickes Regal, eine Pflanze oder eine einfache Tapete – kleine Details machen einen großen Unterschied und unterstreichen deine Professionalität.

Tools zur Postproduktion

Programme wie Opus Pro oder einfache Schnittsoftware können dir helfen, deinen Videocast auf ein professionelles Level zu bringen. Hier kannst du nicht nur Fehler korrigieren, sondern auch Highlights setzen und deine Inhalte für verschiedene Plattformen optimieren.

Wie KI Videocasts optimieren kann

Automatisiertes Snippet-Management

Künstliche Intelligenz kann wahre Wunder wirken, wenn es darum geht, deinen Videocast effizient zu verwerten. Tools wie Opus Pro analysieren deine Videos und generieren automatisch kurze Clips, die sich perfekt für Social Media eignen.

Zeiteinsparung durch intelligente Tools

KI-Tools sparen dir nicht nur Zeit, sondern auch Nerven. Sie übernehmen repetitive Aufgaben wie das Schneiden oder die Transkription und lassen dir mehr Raum für Kreativität und Strategie.

Fazit

Ein Videocast ist weit mehr als nur ein trendiges Gadget für Content Creator. Es ist eine mächtige Möglichkeit, deine Marke authentisch, sichtbar und nachhaltig zu präsentieren. Ob durch erhöhte Reichweite, tiefere Verbindungen zu deinem Publikum oder neue Monetarisierungsmöglichkeiten – ein Videocast eröffnet dir Türen, die ein reiner Audiopodcast nicht erreichen kann. Also, worauf wartest du? Kamera an und los!

FAQs

1. Was unterscheidet einen Videocast von einem Podcast?

Ein Podcast ist rein audio-basiert, während ein Videocast zusätzlich visuelle Inhalte bietet. Das macht ihn vielseitiger und ansprechender.

2. Muss ich teures Equipment kaufen, um zu starten?

Nein, ein Smartphone, ein einfaches Stativ und ein Ringlicht reichen oft schon aus, um qualitativ hochwertige Videocasts zu produzieren.

3. Wie kann ich meinen Videocast besser verbreiten?

Nutze Plattformen wie YouTube, Instagram und LinkedIn, um deine Inhalte zu teilen. Schneide außerdem kurze Clips, um auf verschiedenen Plattformen präsent zu sein.

4. Welche Tools eignen sich für die Nachbearbeitung?

Tools wie Opus Pro oder Adobe Premiere Pro sind ideal für die Bearbeitung von Videocasts und bieten zahlreiche Funktionen für Anfänger und Profis.

5. Kann ich mit einem Videocast Geld verdienen?

Ja! Du kannst über YouTube-Monetarisierung, Sponsoring, Produktplatzierungen oder sogar exklusive Inhalte für Abonnenten Einnahmen generieren.

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Wie du aus Podcast-Hörern Kunden machst

Daniel Friesenecker — Wed, 15 Jan 2025 05:31:33 +0000

Podcasts sind nicht nur eine Bühne für deine Expertise, sondern auch ein mächtiges Werkzeug, um Vertrauen aufzubauen und potenzielle Kunden in treue Fans zu verwandeln. Doch wie genau machst du aus Zuhörern zahlende Kunden, ohne dabei wie ein Verkäufer auf dem Flohmarkt zu wirken? Lass uns gemeinsam die wichtigsten Schritte und Strategien durchgehen.

Warum Podcasts eine effektive Marketing-Strategie sind

Die Beliebtheit von Podcasts ist explodiert – und das aus gutem Grund. Sie bieten eine direkte, persönliche Verbindung zu deiner Zielgruppe. Deine Stimme ist deine Visitenkarte, und durch regelmäßige Episoden kannst du langfristig Beziehungen aufbauen.

Die Macht der Authentizität

Hörer schalten ein, weil sie dich und deine Sichtweise kennenlernen möchten. Sie wollen keine aufgesetzten Verkaufsbotschaften hören, sondern echte, ungeschönte Inhalte. Je authentischer du bist, desto mehr Vertrauen baust du auf.

Langfristige Kundenbindung

Ein Podcast schafft nicht nur Reichweite, sondern auch Loyalität. Wer dir Woche für Woche zuhört, wird dich als Experten wahrnehmen. Und Experten werden gebucht.

Vertrauen aufbauen: Dein Fundament für Erfolg

Ohne Vertrauen kein Geschäft. Das gilt offline wie online – und erst recht im Podcasting.

Persönliche Geschichten erzählen

Menschen lieben Geschichten. Teile Anekdoten aus deinem Leben, sprich über deine Erfolge und ja, auch über deine Fehler. Niemand will den perfekten Guru hören, sondern jemanden, der echt ist und Herausforderungen gemeistert hat.

Transparenz und Ehrlichkeit

Sei ehrlich, wenn etwas schiefläuft, und vermeide leere Versprechen. Du willst keine Luftschlösser verkaufen, sondern echte Lösungen bieten.

Storytelling: Der Schlüssel zu emotionaler Bindung

Geschichten bleiben im Kopf. Nutze die Kraft des Storytellings, um komplexe Themen verständlich zu machen und emotionale Verbindungen zu schaffen.

Die Struktur einer guten Geschichte

Eine gute Podcast-Folge sollte immer eine klare Struktur haben: Einleitung, Hauptteil, Schluss. Und in der Mitte? Ein Moment der Spannung, der den Zuhörer bei der Stange hält.

Die Rolle des Call-to-Actions (CTA)

Ein Podcast ohne klare Handlungsaufforderung ist wie ein Kompass ohne Nadel. Deine Hörer brauchen eine Richtung.

Wie du den perfekten CTA einbaust

Sag deinen Zuhörern klar und direkt, was sie tun sollen. Zum Beispiel: „Lade dir meinen kostenlosen Guide herunter“ oder „Vereinbare ein kostenloses Erstgespräch.“ Halte es einfach und zeige den Mehrwert.

Timing ist alles

Platziere deinen CTA strategisch. Am besten baust du ihn natürlich in deine Inhalte ein, ohne dass es wie ein störender Werbeblock wirkt.

Mehrwert liefern: Gib, bevor du nimmst

Deine Hörer kommen nicht, um Werbung zu hören. Sie kommen, weil sie Antworten suchen. Und genau diese Antworten solltest du ihnen geben.

Typische Fragen beantworten

Was sind die häufigsten Fragen deiner Zielgruppe? Beantworte sie in deinem Podcast. Du wirst überrascht sein, wie viele Menschen sich durch einfache Tipps angesprochen fühlen.

Exklusive Inhalte für deine Hörer

Überlege dir, welchen Mehrwert du deinen Hörern exklusiv bieten kannst – Checklisten, E-Books oder Rabatte.

Interaktion: Mach deine Hörer zu einem Teil der Show

Podcasts sind keine Einbahnstraße. Je mehr du mit deinen Hörern interagierst, desto stärker bindest du sie.

Fragen und Feedback einholen

Lade deine Hörer ein, dir Fragen zu stellen – über Social Media, E-Mail oder direkt in der Podcast-App. Baue ihre Fragen in deine Episoden ein. Das zeigt nicht nur, dass du zuhörst, sondern macht deinen Podcast noch relevanter.

Gemeinschaft schaffen

Ermutige deine Hörer, sich auszutauschen – in einer Facebook-Gruppe, auf Instagram oder in einer anderen Community. So baust du eine treue Fangemeinde auf.

Nutze Social Media zur Unterstützung

Dein Podcast ist der Startpunkt, aber Social Media ist der Verstärker. Teile Ausschnitte deiner Episoden, erstelle visuelle Inhalte und interagiere aktiv mit deiner Zielgruppe.

Nutze Plattformen strategisch

Wähle Plattformen, die zu deiner Zielgruppe passen. LinkedIn eignet sich für B2B-Content, während Instagram ideal für Geschichten und persönliche Einblicke ist.

Warum du nicht immer verkaufen solltest

Niemand mag Dauerwerbesendungen. Wenn jede Episode nur darauf abzielt, etwas zu verkaufen, verlierst du Hörer schneller, als du „Podcast“ sagen kannst.

Weniger ist mehr

Setze deine Verkaufsbotschaften sparsam ein und fokussiere dich darauf, Mehrwert zu liefern. Deine Hörer werden es dir danken – und am Ende eher kaufen.

Fazit: Gib mehr, als du nimmst

Ein erfolgreicher Podcast basiert auf Authentizität, Vertrauen und einem klaren Ziel. Zeige deinen Hörern, dass du ihre Herausforderungen verstehst, biete echte Lösungen und lade sie ein, Teil deiner Community zu werden. Mit der richtigen Strategie wirst du nicht nur Hörer gewinnen, sondern treue Kunden.

FAQs

1. Wie oft sollte ich einen Podcast veröffentlichen?
Idealerweise wöchentlich. Regelmäßigkeit hilft, eine treue Hörerschaft aufzubauen.

2. Brauche ich teure Ausrüstung?
Nein, ein gutes Mikrofon und ruhiger Aufnahmeort reichen für den Anfang.

3. Wie kann ich meine Hörerzahl steigern?
Nutze Social Media, optimierte Show-Notes und Netzwerke mit anderen Podcastern.

4. Kann ein Podcast wirklich Kunden generieren?
Ja, wenn du Vertrauen aufbaust und klare CTAs einbindest.

5. Was mache ich, wenn meine Hörerzahlen stagnieren?
Analysiere deine Inhalte, hole Feedback ein und probiere neue Formate aus.

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Pödcamp 2025: Das erste Barcamp für unabhängige Podcaster in Österreich

Daniel Friesenecker — Mon, 13 Jan 2025 10:28:18 +0000

Podcasts / Veranstaltungen / Community / Kommunikation

Pressemitteilung

Pödcamp 2025: Das erste Barcamp für unabhängige Podcaster in Österreich

Linz, 13.01.2025– Am 08. März 2025 wird die Startrampe der Sparkasse OÖ in der Tabakfabrik Linz zum Treffpunkt für alle, die sich für Podcasts interessieren. Das Pödcamp 2025 bietet erstmals in Österreich eine Plattform speziell für unabhängige Podcaster und Podcast-Fans. Veranstaltet wird das Event von Daniel Friesenecker, einem der am längsten aktiven Podcaster Österreichs, der bereits seit 2006 Teil der Szene ist.

Die Veranstaltung ist ein sogenanntes Barcamp, bei dem die Teilnehmenden das Programm selbst gestalten. Jede Person kann eigene Themen einbringen, Fragen stellen oder Diskussionen starten. So entsteht ein Tag voller spannender Sessions auf Augenhöhe, die genau auf die Interessen der Teilnehmenden zugeschnitten sind.

Ein Treffpunkt für Podcast-Enthusiasten

Das Pödcamp richtet sich an unabhängige Podcaster aus Österreich – egal, ob Anfänger oder erfahrene Produzenten. Auch Menschen, die ihren ersten Podcast planen oder einfach neugierig auf die Podcast-Welt sind, sind willkommen. Im Mittelpunkt stehen Austausch, gemeinsames Lernen und Inspiration.

„Podcasts sind eine tolle Möglichkeit, Geschichten zu erzählen oder Wissen zu teilen. Wir möchten unabhängige Podcaster zusammenbringen, damit sie voneinander lernen und neue Ideen entwickeln können. In diesem Austausch steckt großes Potential.“, sagt Daniel Friesenecker, der Initiator des Pödcamps.

Mehr als nur ein Treffen

Teilnehmende profitieren von:

Austausch: Mit Gleichgesinnten ins Gespräch kommen und Kontakte knüpfen.
Inspiration: Aus erster Hand erfahren wie andere Podcasts planen, produzieren oder vermarkten
Mitgestaltung: Die Themen und Inhalte des Tages selbst mitbestimmen.

Organisatorisches auf einen Blick

Datum: Samstag, 08. März 2025
Ort: Startrampe der Sparkasse OÖ, Tabakfabrik Linz
Zeit: 09:00 bis 17:00 Uhr
Teilnahme: Maximal 50 Personen, Anmeldung unter https://pödcamp.com

Das Pödcamp möchte nicht nur Podcaster vernetzen, sondern auch die unabhängige Podcast-Szene in Österreich stärken. „Das Ziel ist es, den Aufbau einer echten Community Boden zu geben, in der sich Menschen gegenseitig unterstützen und gemeinsam die heimische Podcast-Landschaft weiterentwickeln“, erklärt Friesenecker.

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Pressekontakt & Rückfragehinweis

Daniel Friesenecker
daniel@theangryteddy.com
+43722923502

Download weitere Pressefotos unter:

https://drive.google.com/drive/folders/1ofRl6yMip_bAl5dDja5f01LOr-DH5RMq?usp=sharing

Fotos: © TheAngryTeddy Communications – zur honorarfreien Veröffentlichung freigegeben

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Snackable Content: Der Schlüssel zu deinem Podcast-Erfolg

Daniel Friesenecker — Sat, 11 Jan 2025 17:05:54 +0000

Die Aufmerksamkeitsspanne schrumpft. Im Social Web zählt jede Sekunde. Snackable Content bietet kleine, leicht verdauliche Häppchen – perfekt für unsere Zeit.Teaser und Highlights deiner Inhalte sorgen für mehr Sichtbarkeit. Sie sind wie der Duft einer frisch gebackenen Pizza: unwiderstehlich und lockend.

Den richtigen Content identifizieren

Schlüsselzitate und Highlights

Markiere Schlüsselstellen, die bei deiner Zielgruppe hängen bleiben. Diese kurzen, prägnanten Abschnitte sind das Herzstück deines Snackable Contents.

Lösungen für die Zielgruppe betonen

Frage dich: „Welches Problem löse ich?“ Wenn du die Antwort hast, verpacke sie in kleinen Portionen.

Tools für die Erstellung von Snackable Content

KI-gestützte Transkription: Descript und CastMagic

Mit Tools wie Descript erhältst du Transkripte im Handumdrehen. CastMagic geht einen Schritt weiter und liefert sogar Content-Vorschläge.

Audiogramme mit Headliner

Keine Videoclips? Kein Problem! Audiogramme bringen deine Botschaft visuell auf den Punkt – ideal für Social Media.

Automatisierung durch Opus Pro

Schneide deinen Podcast in handliche Häppchen. Mit KI-Unterstützung geht das blitzschnell.

Snackable Content für verschiedene Plattformen

Instagram: Visuell und emotional

Nutze Storys und Reels, um emotionale Verbindungen aufzubauen. Menschen kaufen Emotionen, keine Produkte.

LinkedIn: Fachlich und seriös

Setze auf Infografiken und seriöse Insights. Hier punktest du mit Kompetenz, nicht nur mit Charme.

TikTok: Schnell und unterhaltsam

Ein Ort für schnellen, lockeren Content. Humor ist hier König.

Die Rolle von KI in deinem Content-Marketing

Chancen und Herausforderungen

KI spart Zeit, kann aber den kreativen Funken nicht ersetzen. Nutze sie als Werkzeug, nicht als Ersatz.

Kontextualisierung von Inhalten

KI hilft dir, deinen Content zielgerichtet aufzubereiten. Aber: Der Mensch bleibt der Filter.

Strategien für langfristigen Erfolg

Cross-Channel-Marketing

Verbinde Plattformen und schaffe Synergien. Dein Content sollte überall konsistent und erkennbar sein.

Regelmäßige Analyse und Optimierung

Schau dir an, was funktioniert. Daten sind der Kompass deines Content-Schiffes.

Fazit

Snackable Content ist kein Hype, sondern eine Notwendigkeit. Er erhöht deine Sichtbarkeit, stärkt deine Marke und spart Zeit – der perfekte Begleiter für jeden Podcaster.

FAQs

Was ist Snackable Content?
Kurzformate wie Clips oder Zitate, die schnell konsumiert werden können.
Brauche ich teure Tools?
Nicht unbedingt. Es gibt auch kostenlose Tools mit guter Funktionalität.
Für welche Plattformen eignet sich Snackable Content?
Instagram, TikTok, LinkedIn – kurzum: für alle.
Wie oft sollte ich Snackable Content posten?
Konsistenz ist wichtig. Starte mit 2–3 Posts pro Woche.
Kann ich das alleine machen?
Ja, aber KI-Tools erleichtern dir die Arbeit enorm.

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Podcast-Titel optimieren: Mehr Hörer gewinnen leicht gemacht

Daniel Friesenecker — Wed, 11 Dec 2024 13:39:22 +0000

Stell dir vor, du stößt auf einen neuen Podcast. Was siehst du zuerst? Genau: Titel und Cover. Wenn der Titel nicht sofort klar macht, worum es geht, scrollst du weiter. Genau so geht es auch deinen potenziellen Hörer:innen. Ein starker Titel ist der erste Schritt, um sie zum Klicken zu bewegen.

Sichtbarkeit auf Plattformen und Suchmaschinen

Podcast-Plattformen wie Spotify oder Apple Podcasts funktionieren ähnlich wie Google. Sie bewerten Titel und Beschreibungen, um relevante Inhalte anzuzeigen. Ein optimierter Titel kann also nicht nur die Aufmerksamkeit der Hörer:innen gewinnen, sondern auch das Ranking deines Podcasts verbessern.

5 einfache Schritte für den perfekten Podcast-Titel

1. Wähle relevante Keywords

Was sind Keywords und warum sind sie wichtig? Keywords sind Begriffe, die Menschen verwenden, um nach Inhalten zu suchen. Ein Podcast über Fitness könnte Begriffe wie „Workout“, „Abnehmen“ oder „Ernährungsplan“ enthalten. Ohne Keywords riskierst du, dass dein Podcast unsichtbar bleibt. Wie findest du die passenden Keywords? Tools wie Google Keyword Planner oder AnswerThePublic helfen dir dabei. Gib einfach dein Thema ein und finde heraus, wonach Menschen suchen.

2. Halte deinen Titel kurz und prägnant

Die perfekte Zeichenlänge für deinen Titel 60–80 Zeichen – das ist die magische Grenze. So bleibt dein Titel in den Vorschauen vollständig sichtbar und überfordert die Leser:innen nicht. Beispiele für gute und schlechte Titel

Gut: „5 Tipps für bessere Schlafgewohnheiten“
Schlecht: „Wie du deine Schlafgewohnheiten verbesserst und dadurch produktiver wirst“

3. Formuliere den Titel als Frage oder Statement

Warum Fragen Neugier wecken „Wie optimierst du deinen Podcast-Titel?“ Solche Fragen regen zum Nachdenken an und machen neugierig. Wie aktive Aussagen deine Hörer locken „Optimiere deinen Podcast-Titel jetzt!“ Aktive Sprache motiviert zum Handeln – perfekt, um Klicks zu generieren.

4. Teste deinen Titel mit Tools

Tools für die Analyse von Titeln CoSchedule Headline Analyzer bewertet deine Titel nach Struktur und Attraktivität. Ein unverzichtbares Tool, wenn du die Wirkung deiner Titel maximieren willst. Wie du KI nutzen kannst, um Varianten zu testen Mit Tools wie ChatGPT kannst du schnell mehrere Versionen deines Titels erstellen und vergleichen.

5. Optimiere bestehende Episodentitel

Wann ist ein Update sinnvoll? Wenn du bemerkst, dass ältere Episoden wenig Klicks erhalten, könnte der Titel das Problem sein. Anpassungen können neue Aufmerksamkeit bringen. Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Titelanpassung

Analysiere alte Titel auf Länge und Keywords.
Erstelle neue Varianten mit besseren Keywords.
Teste die neuen Titel und überwache die Ergebnisse.

Beschreibungstexte: Dein zweiter Schlüssel zur Sichtbarkeit

Was macht eine gute Beschreibung aus? Eine gute Beschreibung beginnt mit einem starken Anreißer, bietet einen Überblick über die Inhalte und endet mit einem klaren Call-to-Action. Denk daran: Halte sie kurz und knackig. Wie Keywords auch in Beschreibungen helfen Füge deine Keywords natürlich in die Beschreibung ein, um die Auffindbarkeit deines Podcasts zu verbessern. Aber Vorsicht: Übertreibe es nicht – der Text muss für Menschen lesbar bleiben.

Häufige Fehler bei Podcast-Titeln und wie du sie vermeidest

Zu lange oder unklare Titel Ein Titel, der nicht auf den Punkt kommt, wird übersehen. Halte dich an die 60–80 Zeichen-Regel. Fehlende Keywords Ohne Keywords bist du unsichtbar – finde heraus, wonach deine Zielgruppe sucht. Unregelmäßige Optimierung Bleib dran! Titel und Beschreibungen sollten regelmäßig überprüft und angepasst werden, um aktuell zu bleiben.

Fazit: Dein Podcast, dein Erfolg

Ein guter Titel ist mehr als nur ein Name. Er ist dein Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit, Hörer:innen und Erfolg. Mit den richtigen Keywords, einem klaren Aufbau und etwas Kreativität hebst du dich von der Masse ab. Fang heute an, deinen Podcast-Titel zu optimieren, und beobachte, wie sich deine Reichweite steigert.

FAQs: Häufig gestellte Fragen

1. Wie finde ich die besten Keywords für meinen Podcast? Nutze Tools wie Google Keyword Planner, AnswerThePublic oder KI-Tools wie ChatGPT. 2. Kann ich auch alte Episodentitel nachträglich ändern? Ja, das ist sogar empfehlenswert, wenn sie nicht gut performen. 3. Wie oft sollte ich meine Titel und Beschreibungen überprüfen? Mindestens alle sechs Monate, um sicherzustellen, dass sie aktuell und effektiv sind. 4. Was mache ich, wenn mein Titel zu lang ist? Kürze ihn auf das Wesentliche und konzentriere dich auf die Kernbotschaft. 5. Hilft ein gutes Cover auch bei der Sichtbarkeit? Ja, Cover und Titel zusammen bilden den ersten Eindruck – investiere in beide!

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Wie du als Personal Brand authentisch und erfolgreich verkaufst – ohne Manipulation

Daniel Friesenecker — Tue, 10 Dec 2024 17:05:41 +0000

Wenn es um Verkaufsstrategien geht, haben viele ein Bild im Kopf: aufdringliche Verkaufsgespräche, Manipulation und leere Versprechungen. Aber was, wenn ich dir sage, dass es auch anders geht? Gerade für Personal Brands – Coaches, Berater oder Einzelunternehmer – ist Verkaufen nicht nur ein notwendiges Übel. Es ist eine Chance, echte Verbindungen aufzubauen, Mehrwert zu bieten und langfristiges Vertrauen zu schaffen.

Wie das gelingt? Mit Techniken, die Klarheit, Authentizität und Empathie in den Mittelpunkt stellen. Lass uns die besten Ansätze durchgehen – und ja, ich packe auch ein paar praktische Beispiele mit rein.

Funktion, Vorteil, Nutzen: Klar kommunizieren, was du bietest

Eine der größten Herausforderungen beim Verkaufen ist, den Mehrwert deiner Dienstleistung so zu kommunizieren, dass dein Gegenüber ihn sofort versteht. Hier kommt die FAB-Methode ins Spiel: Funktion, Vorteil, Nutzen.

Funktion beschreibt, was deine Dienstleistung oder dein Produkt konkret leistet.
Vorteil zeigt, wie sich diese Funktion positiv auf den Kunden auswirkt.
Nutzen beantwortet die zentrale Frage: „Was habe ich persönlich davon?“

Ein Beispiel: Stell dir vor, du bist Coach für Zeitmanagement. Anstatt zu sagen: „Ich helfe dir, produktiver zu werden“, könntest du mit der FAB-Methode so argumentieren:

Funktion: „Ich zeige dir praxiserprobte Techniken, um deinen Tag besser zu strukturieren.“
Vorteil: „Dadurch gewinnst du mehr Zeit für die Dinge, die dir wirklich wichtig sind.“
Nutzen: „Das bedeutet, dass du abends entspannter bist und wieder Freude an deiner Arbeit hast.“

Die FAB-Methode hilft dir, deine Botschaft auf den Punkt zu bringen – klar, einfach und überzeugend.

SPIN-Selling: Kunden verstehen, statt nur zu präsentieren

Oft geht es im Verkauf weniger darum, was du anbietest, sondern vielmehr darum, wie gut du verstehst, was dein Kunde wirklich braucht. Genau hier setzt das SPIN-Selling an. Mit vier gezielten Fragen ermittelst du die Bedürfnisse deines Gegenübers:

Situation: „Wie sieht dein aktueller Alltag aus?“
Problem: „Welche Herausforderungen hast du in deinem Business?“
Implikation: „Was passiert, wenn du diese Herausforderungen nicht löst?“
Nutzen: „Wie würde sich dein Alltag verändern, wenn du diese Probleme los bist?“

Ein Beispiel: Du bist Social-Media-Coach und sprichst mit einem potenziellen Kunden. Statt direkt zu erklären, wie großartig deine Strategien sind, fragst du:

„Wie managst du derzeit deine Social-Media-Kanäle?“ (Situation)
„Kostet dich das viel Zeit und bringt wenig Ergebnisse?“ (Problem)
„Was bedeutet das für dein Business? Verlieren Kunden vielleicht das Interesse?“ (Implikation)
„Wie wäre es, wenn du mit einem klaren Plan in der Hälfte der Zeit bessere Ergebnisse erzielst?“ (Nutzen)

Dieses Vorgehen ist nicht nur sympathisch, sondern zeigt auch, dass du deinen Kunden ernst nimmst – und das schafft Vertrauen.

Personal Branding: Dein USP ist deine Persönlichkeit

Wenn Menschen bei dir kaufen, kaufen sie nicht nur dein Produkt oder deine Dienstleistung. Sie kaufen auch dich – deine Persönlichkeit, deine Werte, deine Story. Ein starkes Personal Branding hilft dir, dich von der Masse abzuheben und Kunden emotional anzusprechen.

Wie geht das? Indem du Vertrauen aufbaust, Mehrwert lieferst und authentisch bleibst. Ein Beispiel: Stell dir vor, du bist Coach für Karriereplanung. Anstatt dich nur über deine Qualifikationen zu definieren, könntest du Geschichten aus deiner eigenen Laufbahn teilen: „Ich weiß, wie es ist, sich beruflich verloren zu fühlen. Vor 10 Jahren habe ich mich komplett neu orientiert – heute helfe ich anderen dabei, ihren Weg zu finden.“

Eine gute Faustregel für dein Branding: Sei die Person, die du dir selbst als Mentor gewünscht hättest. Und ja, das funktioniert nur, wenn du dich so zeigst, wie du bist – keine Maske, keine leeren Versprechungen.

Verkaufspsychologie: Emotionen beeinflussen Entscheidungen

Lass uns ehrlich sein: Menschen entscheiden selten rational. Emotionen spielen eine viel größere Rolle, als wir oft zugeben wollen. Verkaufspsychologie nutzt dieses Wissen – und du kannst diese Prinzipien ganz authentisch für dich einsetzen.

Reziprozität: Gib zuerst etwas, ohne etwas zu erwarten. Ein Beispiel: Biete eine kostenlose Checkliste oder einen Mini-Workshop an. Menschen fühlen sich oft verpflichtet, sich dafür zu revanchieren – zum Beispiel, indem sie deine Dienstleistung buchen.
Knappheit: Schaffe Dringlichkeit, ohne künstlichen Druck aufzubauen. Beispiel: „Ich nehme nur 5 neue Coaching-Kunden pro Monat auf, damit ich jedem die volle Aufmerksamkeit schenken kann.“
Sympathie: Menschen kaufen von Menschen, die sie mögen. Sei einfach du selbst – offen, freundlich und zugänglich.

Verkaufspsychologie klingt kompliziert, ist aber im Kern simpel: Schaffe positive Erlebnisse, die deine Kunden in Erinnerung behalten.

Weiterbildung: Bleib relevant, bleib echt

Dein Markt verändert sich, deine Zielgruppe entwickelt sich weiter – und du darfst mitziehen. Eine Personal Brand, die stehen bleibt, verliert irgendwann ihre Relevanz. Das heißt aber nicht, dass du dich verbiegen musst. Es bedeutet nur, dass du offen für Neues bleibst: neue Plattformen, neue Techniken, neue Kundenbedürfnisse.

Zum Beispiel: Wenn du siehst, dass deine Zielgruppe verstärkt auf LinkedIn aktiv ist, könntest du deine Content-Strategie entsprechend anpassen. Oder du setzt dich mit neuen Tools wie KI auseinander, um deinen Kunden noch bessere Ergebnisse zu bieten.

Fazit: Verkaufen mit Herz, Hirn und Strategie

Verkaufen muss sich nicht unangenehm oder aufdringlich anfühlen. Im Gegenteil: Wenn du die richtigen Techniken einsetzt, wird es zu einem natürlichen Prozess, bei dem du und dein Kunde gemeinsam eine Lösung findet. Mit der FAB-Methode schaffst du Klarheit, SPIN-Selling hilft dir, echte Bedürfnisse zu erkennen, und ein starkes Personal Branding macht dich einzigartig.

Am Ende des Tages geht es darum, dass deine Kunden sagen: „Das passt. Das fühlt sich richtig an.“ Und genau das ist es, was langfristige Beziehungen und nachhaltigen Erfolg ausmacht. 😊

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Wie du eine authentische Personenmarke aufbaust und deine Community stärkst

Daniel Friesenecker — Sun, 08 Dec 2024 17:05:33 +0000

Wenn du als Experte wahrgenommen werden willst, brauchst du mehr als nur Fachwissen. Deine Personenmarke macht den Unterschied. Sie gibt dir ein Gesicht, verleiht deinem Business Charakter und sorgt dafür, dass deine Zielgruppe eine Beziehung zu dir aufbaut.

Die wichtigsten Bausteine für eine starke Personenmarke

Eine gute Personenmarke basiert auf Vertrauen. Menschen kaufen nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung – sie kaufen das Gefühl, dass sie sich auf dich verlassen können. Wichtig sind dabei Klarheit in deiner Botschaft und eine Wiedererkennung, die bleibt.

Wie Personal Branding deinen Erfolg beeinflusst

Mit einer klaren Personenmarke schaffst du es, dich von der Konkurrenz abzuheben. Du wirst zur ersten Wahl für deine Zielgruppe, stärkst deine Glaubwürdigkeit und baust langfristige Beziehungen auf.

Was macht gutes Community Management aus?

Community Management ist mehr als nur eine Aufgabe – es ist die direkte Verbindung zu den Menschen, die deine Inhalte konsumieren oder deine Dienstleistungen in Anspruch nehmen. Dabei geht es um aktiven Austausch und das Schaffen einer offenen Atmosphäre.

Aktiver Austausch als Basis

Deine Community ist mehr als nur eine Gruppe von Followern. Sie ist dein Sparringspartner, dein Feedbackgeber und dein Unterstützer. Der Dialog sollte immer im Mittelpunkt stehen.

Kundenbindung durch echte Gespräche

Wenn du dich ehrlich mit den Bedürfnissen deiner Community auseinandersetzt, entstehen Beziehungen, die über den nächsten Kauf hinausgehen. Authentizität und echtes Interesse sind hier entscheidend.

Wie man souverän auf Krisen reagiert

Kritik kommt früher oder später – und das ist auch gut so. Nutze solche Momente, um zu zeigen, dass du professionell und lösungsorientiert agieren kannst. Das stärkt das Vertrauen in deine Marke.

Authentizität im Social-Media-Alltag leben

Social Media funktioniert nur, wenn du es ehrlich angehst. Authentizität ist der Schlüssel, um deine Community zu erreichen und langfristig zu halten.

Ehrlich und nahbar kommunizieren

Es braucht keine geschliffenen Floskeln oder unrealistische Versprechen. Sei ehrlich, klar und nahbar. Das schafft eine Verbindung, die echtes Interesse an deiner Marke weckt.

Storytelling mit Substanz

Jeder liebt eine gute Geschichte – vor allem, wenn sie echt ist. Teile deine Erfolge, deine Herausforderungen und das, was dich antreibt. So machst du deine Marke menschlich.

Deine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Personenmarke

Du möchtest dich positionieren, weißt aber nicht, wo du anfangen sollst? Hier sind die wichtigsten Schritte:

Finde heraus, wer du bist

Es klingt banal, aber viele starten mit ihrer Marke, ohne wirklich zu wissen, wofür sie stehen. Stell dir Fragen: Was sind meine Werte? Was treibt mich an? Was macht mich aus?

Definiere deine Zielgruppe

Du kannst nicht jeden ansprechen – und das musst du auch nicht. Werde dir klar, wer deine Inhalte sehen, hören oder lesen soll. Je genauer du deine Zielgruppe kennst, desto besser kannst du sie erreichen.

Bleib dir treu – Konsistenz zahlt sich aus

Eine Marke wächst nicht über Nacht. Kontinuität und Wiedererkennung sind entscheidend, um langfristig Vertrauen aufzubauen. Das bedeutet: Deine Botschaften, dein Stil und deine Werte sollten klar und beständig sein.

Hilfreiche Tools für Branding und Community Management

Die richtigen Tools können dir den Arbeitsalltag erheblich erleichtern.

Tools für mehr Struktur

Nutze Social-Media-Planer wie Buffer, Metricool, swat.io oder Hootsuite, um deine Inhalte zu organisieren. Monitoring-Tools helfen dir, den Überblick über Kommentare und Interaktionen zu behalten.

Best Practices im Dialog mit der Community

Sprich mit deinen Followern wie mit Freunden: Sei offen, ehrlich und authentisch. Nimm dir Zeit für ihre Anliegen – das zeigt, dass sie dir wichtig sind.

Fazit: Mit Klarheit und Ehrlichkeit zu langfristigem Erfolg

Eine authentische Personenmarke ist kein Sprint, sondern ein Marathon. Mit klaren Botschaften, echtem Interesse an deiner Community und der Bereitschaft, auch mal Kritik anzunehmen, kannst du langfristig erfolgreich sein.

FAQs

1. Warum ist eine Personenmarke wichtig?
Weil sie dir hilft, Vertrauen aufzubauen und dich von anderen abzuheben.

2. Wie kann ich meine Community aktiv einbinden?
Interagiere regelmäßig, beantworte Fragen und zeige echtes Interesse.

3. Welche Tools eignen sich für Social Media?
Hootsuite, Buffer oder Sprout Social sind gute Optionen, um organisiert zu bleiben.

4. Wie bleibe ich authentisch?
Indem du ehrlich bist und dich nicht verstellst. Zeige, was dich ausmacht.

5. Wie gehe ich mit Kritik um?
Professionell und lösungsorientiert. Sieh Kritik als Chance, besser zu werden.

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Wie oft sollte dein Podcast erscheinen?

Daniel Friesenecker — Tue, 26 Nov 2024 13:35:44 +0000

Podcasten ist eine Kunst – und wie bei jeder Kunst stellt sich die Frage: Wie oft sollte man es praktizieren? Die Frequenz, in der du neue Episoden veröffentlichst, ist entscheidend für deinen Erfolg. Egal, ob du gerade erst startest oder deinen Podcast optimieren möchtest, hier erfährst du alles über die Vor- und Nachteile unterschiedlicher Veröffentlichungsfrequenzen und wie du die richtige Balance findest.

Warum die Frequenz deines Podcasts wichtig ist

Die Rolle von Konsistenz im Podcasting

Regelmäßigkeit ist im Podcasting Gold wert. Warum? Ganz einfach: Hörer*innen mögen Verlässlichkeit. Stell dir vor, dein Lieblings-Podcast kommt völlig unvorhersehbar – das wäre ziemlich frustrierend, oder? Konsistenz hilft dir, eine treue Zuhörerschaft aufzubauen.

Vertrauen und Bindung durch Regelmäßigkeit

Regelmäßige Veröffentlichungen schaffen Vertrauen. Deine Hörer*innen wissen, wann sie mit dir rechnen können, und das steigert nicht nur deine Reichweite, sondern auch deine Glaubwürdigkeit. Ein fester Rhythmus zeigt: Du bist engagiert und nimmst dein Publikum ernst.

Die häufigsten Podcast-Frequenzen und ihre Vor- und Nachteile

Wöchentliche Podcasts: Kontinuität und Präsenz

Ein wöchentlicher Podcast bietet dir maximale Sichtbarkeit. Du bist ständig präsent und kannst Content kontinuierlich bereitstellen. Nachteil? Der Zeitaufwand ist erheblich, und die Qualität könnte leiden, wenn du dich übernimmst.

Zweiwöchentliche Veröffentlichungen: Qualität vor Quantität

Zweiwöchentliche Podcasts bieten mehr Zeit für Recherche und Postproduktion. Das bedeutet oft bessere Qualität, allerdings mit weniger Berührungspunkten zu deinem Publikum.

Monatliche Podcasts: Tiefgang und Aufwand

Ein monatlicher Podcast ist perfekt für tiefgehende Inhalte. Du kannst umfangreich recherchieren und ein hochwertiges Sounddesign einbauen. Der Nachteil: Die lange Pause zwischen den Episoden könnte das Interesse deiner Hörer*innen verringern.

Wie du die passende Frequenz für deinen Podcast findest

Die Bedeutung deines Workflows

Dein Workflow bestimmt, was machbar ist. Produzierst du alleine? Hast du ein Team? Ein effizienter Prozess ist essenziell, um deine Frequenz realistisch zu halten.

Ressourcen und Zeitmanagement

Wie viel Zeit kannst du investieren? Wenn du einen vollen Arbeitsalltag hast, ist eine wöchentliche Veröffentlichung möglicherweise zu viel. Passe deine Frequenz an deine Ressourcen an, um langfristig erfolgreich zu sein.

Feedback deiner Zielgruppe einholen

Hörer*innen wissen oft am besten, was sie wollen. Frage sie, wie oft sie neue Episoden erwarten. Ihr Feedback hilft dir, deine Frequenz zu optimieren.

An welchem Tag und zu welcher Uhrzeit veröffentlichen?

Tipps für den besten Veröffentlichungstag

Dienstag, Mittwoch oder Donnerstag sind oft sichere Optionen, besonders im Business-Kontext. Vermeide Tage wie Sonntag, da diese meist weniger stark frequentiert sind.

Die ideale Uhrzeit für maximale Reichweite

Veröffentliche früh am Morgen, damit dein Podcast in den Apps prominent platziert wird. So haben deine Hörer*innen den ganzen Tag Zeit, deine Folge zu entdecken.

Planung und Vorbereitung: Der Schlüssel zum Erfolg

Redaktionspläne erstellen

Ein guter Plan ist die halbe Miete. Erstelle einen Redaktionsplan für mindestens ein Quartal. Das hilft dir, den Überblick zu behalten und spontane Ideen einzubinden.

Tools zur Organisation deiner Inhalte

Tools wie Trello oder Notion sind perfekte Begleiter, um Themen zu planen und Aufgaben zu tracken. So verlierst du keine Idee und bleibst effizient.

Automatisierung und Unterstützung durch KI

Automatisierungs-Tools wie Auphonic oder Riverside erleichtern dir die Arbeit. Sie verbessern die Audioqualität und reduzieren den Produktionsaufwand.

Den Sweet Spot zwischen Qualität und Quantität finden

Kompromisse und Prioritäten setzen

Es muss nicht perfekt sein, aber es sollte auch nicht lieblos wirken. Finde die Balance zwischen hochwertigen Inhalten und einer Frequenz, die du bewältigen kannst.

Fazit: Deine Frequenz, dein Erfolg

Die perfekte Podcast-Frequenz gibt es nicht. Sie hängt von deinen Zielen, Ressourcen und deiner Zielgruppe ab. Ob wöchentlich, zweiwöchentlich oder monatlich – das Wichtigste ist, dass du verlässlich und authentisch bleibst. Mit einer guten Planung und realistischen Erwartungen kannst du erfolgreich durchstarten.

FAQs: Häufige Fragen zum Thema Podcast-Frequenz

1.Was ist die beste Frequenz für einen Podcast?

Eine wöchentliche Veröffentlichung ist ideal für maximale Sichtbarkeit. Wenn die Ressourcen knapp sind, bietet sich ein zweiwöchentlicher Rhythmus an.

2.Welcher Tag eignet sich am besten für die Veröffentlichung?

Dienstag, Mittwoch oder Donnerstag sind oft die besten Tage, besonders für Business-Themen.

3.Wie plane ich meinen Podcast effizient?

Nutze Tools wie Notion oder Trello, um Inhalte und Termine im Voraus zu planen.

4.Wie wichtig ist die Uhrzeit der Veröffentlichung?

Sehr wichtig! Früh morgens ist ideal, da dein Podcast dann prominent in den Apps erscheint.

5.Was mache ich, wenn ich meinen Rhythmus nicht einhalten kann?

Kommuniziere offen mit deinen Hörer*innen und passe die Frequenz an, wenn nötig. Qualität geht vor Quantität.

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Wie viel kostet ein Podcast? Eine umfassende Kostenübersicht für Einsteiger und Profis

Daniel Friesenecker — Mon, 18 Nov 2024 12:06:42 +0000

Podcasts erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Doch welche Kosten kommen auf dich zu, wenn du deinen eigenen Podcast starten möchtest? In diesem Artikel schauen wir uns die einmaligen und laufenden Kosten an und helfen dir dabei, dein Budget zu planen.

Einmalige Kosten für die Podcast-Produktion

1. Mikrofone und Zubehör

Das Mikrofon ist das Herzstück jedes Podcasts. Je nach Anspruch und Budget stehen dir verschiedene Optionen zur Verfügung:

•Einstiegsmodelle: Rode PodMic oder NT USB (100–150 €)

•Profimodelle: Shure SM7B (ca. 400–450 €)

Zusätzlich benötigst du:

•Kopfhörer:

•Austrian Audio X25 BT (ca. 150 €)

•AKG K240 MKII (50–70 €)

•Ständer oder Gelenkarme: 20–50 €

•Popfilter: ca. 20–30 €

Aufnahmegeräte und Interfaces

Für die Aufnahme bieten sich unterschiedliche Lösungen an:

•Portable Aufnahmegeräte: Zoom H5 (ca. 250 €), Zoom P4 (150–170 €)

•Audio-Interfaces: Focusrite Scarlett 2i2 oder Vocaster One (ca. 100–150 €)

Die Gesamtkosten für eine solide Grundausstattung bewegen sich zwischen 500 und 2.000 €.

Laufende Kosten für den Betrieb eines Podcasts

1. Hosting

Um deine Folgen zu veröffentlichen, benötigst du ein Hosting-Angebot:

•Kostenlos: Spotify for Podcasters

•Kostenpflichtig: Anbieter wie Podigee, Libsyn oder Blubrry (10–15 €/Monat)

Für Business-Podcasts oder interne Projekte mit erweiterten Funktionen kann der Preis auf 100 €/Monat steigen.

2. Postproduktion

Die Nachbearbeitung deines Podcasts kannst du selbst übernehmen oder auslagern:

•Selbstbearbeitung: Tools wie Audacity (kostenlos) oder Adobe Audition (20 €/Monat)

•Professionelle Bearbeitung:

•Virtuelle Assistenzen: 50 €/Folge

•Agenturen: 400–600 €/Folge

3. Marketing und Content-Erstellung

Um deinen Podcast zu promoten, fallen weitere Kosten an:

•Social-Media-Budget: 20–50 € pro Beitrag

•Gezielte Kampagnen: Mindestens 1.000 € im Monat für größere Reichweite

FAQs: Häufig gestellte Fragen

1. Wie viel Zeit sollte ich für einen Podcast einplanen?

Für die Aufnahme, Nachbearbeitung und Content-Erstellung solltest du mit 4–6 Stunden pro Folge rechnen.

2. Kann ich mit minimalem Budget starten?

Ja, mit einem Einstiegs-Mikrofon und kostenlosem Hosting lassen sich die Startkosten auf ca. 200–300 € reduzieren.

3. Lohnt sich ein Business-Podcast?

Ein Podcast eignet sich hervorragend, um Expertise zu zeigen und Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufzubauen. Für Unternehmen kann er ein effektiver Bestandteil der Marketingstrategie sein.

Fazit: Planung ist alles

Die Kosten für einen Podcast variieren stark je nach Qualität und Umfang. Von günstigen DIY-Setups bis hin zu professionellen Produktionen ist alles möglich. Wichtig ist, dein Budget und deine Ziele klar zu definieren. So wird dein Podcast zu einem echten Erfolg!

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Mindful Social Selling: Der Schlüssel zu authentischem Erfolg für nachhaltiges Marketing

Daniel Friesenecker — Thu, 07 Nov 2024 08:38:31 +0000

Mindful Social Selling verbindet zwei wichtige Ansätze: die Tiefe und Authentizität der Achtsamkeit mit den wirkungsvollen Techniken des Social Selling. Diese Methode ermöglicht es, Marketing und Verkauf neu zu denken – ehrlich, wertschätzend und immer mit einem klaren Mehrwert für das Gegenüber.

Die Innovation hinter Mindful Social Selling

Stell dir vor, du gehst auf Social Media und führst echte Gespräche, statt dich in lauten, aufdringlichen Sales-Botschaften zu verlieren. Gespräche, die auf Empathie und echtem Interesse basieren. Das ist Mindful Social Selling: Zuhören, bevor gesprochen wird. Lösungen bieten, bevor verkauft wird. So entstehen Verbindungen, die tiefer gehen als Likes und Shares.

Warum Mindful Social Selling der Schlüssel ist

1. Echte Beziehungen aufbauen

Vertrauen ist die Basis für jede erfolgreiche Zusammenarbeit. Mit Mindful Social Selling positionierst du dich als Ansprechpartner, dem man vertraut, weil du dich wirklich für die Anliegen und Bedürfnisse deiner Community interessierst und diese verstehst – nicht nur oberflächlich, sondern auf einer tieferen Ebene.

2. Weniger Druck, mehr Authentizität

Mindful Social Selling hilft, den Verkaufsdruck hinter sich zu lassen. Anstatt aggressive Verkaufsstrategien zu verfolgen, kannst du dich darauf konzentrieren, achtsame Inhalte zu teilen, die inspirieren und deiner Zielgruppe helfen, ihre Herausforderungen zu meistern. Das fühlt sich nicht nur besser an, sondern funktioniert auch langfristig.

3. Strategischer Einsatz von Social Media

Social Media kann so eingesetzt werden, dass es nicht dem Zufall überlassen bleibt, sondern nach einem klaren Plan. Ein Plan, der auf Achtsamkeit basiert und Inhalte bereitstellt, die die Community wirklich braucht. Das kann in Form von Q&A-Sessions, Webinaren oder achtsamen Beiträgen geschehen, die ohne Stress echten Mehrwert liefern.

4. Wertvoller Content statt leerer Versprechungen

Warum nicht Inhalte schaffen, die deine Expertise teilen und Mehrwert bieten? Ob inspirierende Podcast-Folgen mit Einblicken in deine Arbeit oder Blogbeiträge, die wirklich weiterhelfen – Mindful Social Selling bedeutet, echten Mehrwert zu bieten und dabei deiner Mission treu zu bleiben.

5. Community und echte Interaktion

Um nachhaltig erfolgreich zu sein, braucht es eine Community, die sich gehört und verstanden fühlt. Mindful Social Selling schafft Raum für echten Austausch. Nutze Umfragen, um herauszufinden, was deine Zielgruppe bewegt, antworte auf Kommentare mit Empathie und lade zu Live-Sessions ein, in denen es um die Fragen, Herausforderungen und Erfolge der Community geht.

Wie Mindful Social Selling in der Praxis aussehen könnte

Content, der die Seele berührt: Erstelle Inhalte zu Themen, die deine Zielgruppe wirklich betreffen. Teile inspirierende Geschichten und sprich auch über persönliche Erfahrungen – die guten und die, die uns gelehrt haben, was wirklich zählt.
Achtsame Interaktionen: Sei auf Social Media aktiv, aber mach es achtsam. Lies, was deine Community schreibt. Antworte ehrlich und interessiert. Wenn jemand Kritik äußert, nimm dir einen Moment, bevor du reagierst – und dann tue es mit Empathie.
Langfristige statt kurzfristige Erfolge: Natürlich sind Zahlen wichtig, aber sie sind nicht alles. Im Mindful Social Selling geht es darum, langfristig erfolgreich zu sein. Du wirst die richtigen Menschen anziehen, wenn du dich echt zeigst und echte Verbindungen aufbaust.

Fazit: Mindful Social Selling als neue Philosophie

Mindful Social Selling ist mehr als nur ein Trend – es ist eine Philosophie, die nachhaltig erfolgreiche Beziehungen schafft. Es ist der Weg, die eigene Mission zu leben, ohne dabei die eigenen Werte zu verlieren. Marketing kann sich gut anfühlen, und das nicht nur für dich, sondern auch für die Menschen, die du erreichen willst. Von Chaos zu Klarheit – mit Achtsamkeit und Empathie.

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Podcast hochladen: Der umfassende Guide

Daniel Friesenecker — Thu, 07 Nov 2024 08:31:07 +0000

Podcasting ist heutzutage eine der beliebtesten Formen, Inhalte mit einer Zielgruppe zu teilen. Doch bevor deine Stimme auf den verschiedenen Plattformen erklingt, gibt es einiges zu beachten, um den Upload richtig zu gestalten. In diesem Guide gehen wir Schritt für Schritt darauf ein, wie du deinen Podcast bestmöglich hochladen und verbreiten kannst.

Was du vor dem Upload wissen solltest

Bevor du einfach loslegst, ist es hilfreich, sich mit den Grundlagen vertraut zu machen. Ein Podcast-Upload ist nicht nur das einfache Hochladen einer Audiodatei – er ist der Startpunkt, der den Weg für das gesamte Podcast-Erlebnis deiner Hörer ebnet.

Wähle den richtigen Podcast-Hoster

Ein Hoster speichert und verwaltet deine Audiodateien. Viele Hoster bieten darüber hinaus hilfreiche Tools und Statistiken, um dir zu helfen, deine Zielgruppe besser zu verstehen und deinen Podcast erfolgreicher zu machen.

Kostenlose und kostenpflichtige Hoster

Es gibt eine Reihe an kostenlosen Hostern wie „Spotify for Podcasters“, aber auch kostenpflichtige Dienste wie Podigee oder Blueberry. Kostenlose Hoster sind für Einsteiger geeignet, bieten jedoch oft weniger Flexibilität und Analysen. Ein kostenpflichtiger Hoster ermöglicht dir meist mehr Kontrolle und Einblicke.

Erstelle deinen RSS-Feed

Der RSS-Feed ist die Lebensader deines Podcasts. Er enthält alle Informationen zu deinen Episoden und sorgt dafür, dass neue Folgen automatisch auf Plattformen wie Apple Podcasts, Spotify und Co. erscheinen. Den RSS-Feed erstellt üblicherweise der Hoster für dich – du brauchst nur den Feed-Link in den jeweiligen Verzeichnissen einzureichen.

Hochladen auf verschiedene Plattformen

Der nächste Schritt ist das Hochladen deines Podcasts auf die gewünschten Plattformen. Jede Plattform hat hier ihre Besonderheiten.

Podcast auf Apple Podcasts hochladen

Apple Podcasts ist das größte Verzeichnis für Podcasts, hostet jedoch nicht selbst. Um deinen Podcast hinzuzufügen, meldest du dich mit deinem Apple-Konto bei „Apple Podcasts Connect“ an, wo du deinen RSS-Feed einreichst.

Spotify für Podcaster nutzen

Spotify agiert sowohl als Hoster als auch als Verzeichnis. Über „Spotify for Podcasters“ kannst du deinen Podcast hosten und direkt veröffentlichen. Ein Vorteil: Spotify bietet dir Statistiken und ermöglicht dir, deine Zielgruppe genau zu analysieren.

YouTube und Podcast-Upload

YouTube ist eine besondere Plattform, da hier Videos statt Audio genutzt werden. Entweder du lädst die Episoden als Video hoch oder nutzt ein Standbild mit dem Podcast-Audio. Auch YouTube kann RSS-Feeds importieren, lädt die Inhalte jedoch auf die eigenen Server.

Wichtige Elemente beim Upload

Ein erfolgreicher Podcast lebt von klaren und prägnanten Beschreibungen und Metadaten.

Titel und Beschreibung optimieren

Der Titel und die Beschreibung deiner Episoden spielen eine große Rolle bei der Auffindbarkeit. Nutze prägnante Keywords und achte darauf, die Beschreibung ansprechend zu gestalten.

Bedeutung von Keywords und Tags

Keywords und Tags helfen nicht nur bei der Auffindbarkeit, sondern geben auch die Richtung vor, in welche deine Episoden gehen. Überlege dir eine Keyword-Strategie, um bestmöglich sichtbar zu werden.

Show Notes und Zeitstempel verwenden

Show Notes bieten zusätzlichen Mehrwert. Durch Zeitstempel können Hörer direkt zu den für sie relevanten Teilen springen. Eine klare Struktur in den Show Notes unterstützt die Nutzerfreundlichkeit und fördert das Engagement.

Nach dem Upload: Podcast verbreiten

Jetzt ist es Zeit, deinen Podcast in die Welt zu bringen. Auch hier gibt es einige Strategien, die dir helfen, mehr Hörer zu gewinnen.

Statistiken analysieren

Um deinen Podcast zu verbessern, solltest du regelmäßig Statistiken auswerten. Das hilft dir zu verstehen, welche Themen gut ankommen und wo du noch optimieren kannst.

Plattform-übergreifende Analysen

Die meisten Plattformen bieten eigene Statistiken. Doch um ein umfassendes Bild zu erhalten, kann es sinnvoll sein, auf Analyse-Tools zurückzugreifen, die die Daten mehrerer Plattformen zusammenfassen.

Fazit und häufige Fehler vermeiden

Ein Podcast-Upload ist einfacher, wenn man die Schritte kennt. Die richtige Wahl des Hosters und eine klare Keyword-Strategie helfen dabei, mehr Hörer zu erreichen und den Podcast langfristig erfolgreich zu machen.

FAQ

Wie lange dauert es, bis mein Podcast auf Apple Podcasts erscheint?
Es kann bis zu 24 Stunden dauern, bis eine neue Episode auf Apple Podcasts sichtbar ist.

Kann ich meinen Podcast direkt auf YouTube hosten?
Ja, du kannst den Podcast auf YouTube hochladen, jedoch nicht als Audio-Feed verteilen.

Sind Show Notes wirklich notwendig?
Show Notes bieten Mehrwert und verbessern die Nutzerfreundlichkeit.

Wie oft sollte ich neue Episoden hochladen?
Eine regelmäßige Veröffentlichung – wöchentlich oder alle zwei Wochen – schafft Konsistenz.

Brauche ich einen kostenpflichtigen Hoster?
Das hängt von deinen Zielen ab. Ein kostenpflichtiger Hoster bietet oft mehr Tools und besseren Support.

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Wie du strukturierte und effektive Podcast-Outlines erstellst: Ein Leitfaden für Podcaster

Daniel Friesenecker — Thu, 24 Oct 2024 12:42:57 +0000

Eine klare Struktur ist das Herzstück jeder erfolgreichen Podcast-Folge. In dieser Episode des Triple-A-Podcasts teile ich mit dir meine besten Tipps, wie du Podcast-Outlines erstellst, die nicht nur deine Inhalte ideal präsentieren, sondern auch deine Hörer fesseln.

Warum eine gute Podcast-Outline entscheidend ist

Eine Podcast-Outline bietet dir die nötige Struktur, um deinen Inhalt klar und prägnant zu präsentieren, ohne ins Schwafeln zu geraten. Sie hilft dir, den Fokus zu behalten und gezielt auf die Themen einzugehen, die deine Zielgruppe interessieren.

Die wichtigsten Elemente einer Podcast-Outline

1. Ziel und Zielgruppe festlegen

Bevor du mit der Episode beginnst, solltest du genau wissen, was dein Ziel ist und wer deine Zielgruppe darstellt. Willst du informieren, unterhalten oder eine Interaktion fördern? Diese Klarheit bildet die Basis für deine Outline.

2. Hook und Einstieg planen

Der Einstieg ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit deiner Hörer zu gewinnen. Überlege dir, welchen Mehrwert du zu Beginn bietest und wie du das Interesse weckst. Schreibe den Hook deiner Episode am besten zum Schluss, wenn du ein klares Bild vom gesamten Inhalt hast.

3. Inhalt in Bullet Points aufgliedern

Gliedere den Hauptteil deiner Episode in einzelne Bullet Points. Dies hilft dir, strukturiert zu bleiben und sicherzustellen, dass du keine wichtigen Themen vergisst. Teile den Inhalt in überschaubare Abschnitte auf, die du nacheinander abarbeitest.

4. Zeitmanagement und Spontanität

Plane grob, wie viel Zeit du für jeden Abschnitt benötigst, ohne zu detailverliebt zu werden. Eine lockere Outline gibt dir genug Raum für spontane Einfälle, bewahrt dich jedoch vor zu langen und unrelevanten Ausschweifungen.

5. Call to Action und Interaktion einbauen

Ein effektiver Call to Action am Ende jeder Episode regt deine Hörer zur Interaktion an. Fordere sie auf, eine Bewertung abzugeben, einen Kommentar zu hinterlassen oder an einer Umfrage teilzunehmen. Das hält die Bindung zu deiner Community stark.

Tipps für die Vorbereitung deiner Podcast-Outlines

Für jede Episode lohnt es sich, eine kurze Recherche durchzuführen, insbesondere wenn du technische Details oder aktuelle Studien erwähnen möchtest. Lade dir für Interviews eine Mindmap herunter, um die Gesprächsthemen locker zu strukturieren, anstatt jede Frage vorzuformulieren.

Was tun, wenn Promotion nötig ist?

Falls du Produkte, Dienstleistungen oder Kooperationen in deinem Podcast promotest, platziere diese strategisch in deinen Notizen. Bei mir steht die Promo meist am Anfang, um die Aufmerksamkeit sofort darauf zu lenken.

Fazit

Eine gut durchdachte Podcast-Outline ist der Schlüssel zu konsistenten und fesselnden Episoden. Sie hilft dir, fokussiert zu bleiben, Mehrwert zu bieten und deine Hörer zu begeistern. Plane deine Episoden sorgfältig und lass dabei genug Raum für spontane Einfälle, um authentisch und locker zu bleiben.

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Wie du deine Podcast-Hörerzahlen authentisch steigern kannst: Die besten Strategien für mehr Reichweite

Daniel Friesenecker — Thu, 24 Oct 2024 12:32:15 +0000

Die stetige Steigerung der Hörerzahlen ist das Ziel jedes Podcasters. Doch wie schaffst du es, authentisch und nachhaltig zu wachsen, ohne dabei die eigene Authentizität zu verlieren? In diesem Blogartikel gebe ich dir praktische Tipps aus unserem Triple-A-Podcast, wie du Schritt für Schritt deinen Podcast voranbringen kannst.

1. Keywords gezielt einsetzen – die Basis deiner SEO-Strategie

Bevor du deine erste Episode veröffentlichst, solltest du dir Gedanken über die passenden Keywords machen. Diese sind essenziell, um gezielt deine Zielgruppe anzusprechen. Nutze SEO-Tools wie Google Keyword Planner, um herauszufinden, welche Begriffe im Kontext deiner Themen häufig gesucht werden. Denk daran, dass Plattformen wie Spotify, Apple Podcasts und YouTube stark suchbasiert sind.

Die wichtigsten Punkte:

Wähle relevante Keywords für den Titel und die Beschreibung deiner Episoden.
Überprüfe regelmäßig die Suchvolumina und passe deine Strategie entsprechend an.

2. Social Media strategisch nutzen – mehr als nur teilen

Der nächste Schritt, um deine Reichweite zu steigern, ist die strategische Nutzung von Social Media. Identifiziere Unterstützer und baue Kooperationen auf, um deine Inhalte über mehrere Kanäle hinweg zu verbreiten. Interaktion ist dabei das A und O. Starte Q&A-Sessions zu deinen Themen oder richte Umfragen ein, um die Meinungen deiner Hörer zu erfahren.

Zusätzlich können Teaser-Videos ein starkes Tool sein, um die Neugier zu wecken und potentielle Hörer zu aktivieren. Wähle die Inhalte für deine Teaser sorgfältig aus und überlege, welche Elemente am stärksten die Aufmerksamkeit auf sich ziehen könnten.

3. Gastauftritte und Kooperationen – der Schlüssel zu mehr Reichweite

Ein äußerst effektiver Weg, neue Hörer zu gewinnen, ist der Austausch mit anderen Podcastern. Sei es, dass du als Gast in anderen Podcasts auftrittst oder selbst spannende Gäste einlädst – Kooperationen sorgen für eine gegenseitige Steigerung der Reichweite.

Tipp: Erstelle für deine Gäste ein eigenes Cover, auf dem sie prominent abgebildet sind. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie diese Episode in ihren Netzwerken teilen.

4. Nutze die Macht der Interaktion – treue Hörer generieren

Plattformen wie Apple Podcasts bevorzugen Podcasts, die hohe Interaktionsraten aufweisen. Das bedeutet, dass nicht nur das Hörverhalten, sondern auch Kommentare, Bewertungen und Weiterempfehlungen einen großen Einfluss auf die Algorithmen haben. Fordere deine Hörer aktiv dazu auf, mit deinem Podcast zu interagieren.

Pro-Tipp: Ein gelegentliches Gewinnspiel oder kleine Goodie Packs für besonders aktive Hörer können die Interaktionsrate signifikant erhöhen.

5. SEO für Podcasts – Blogartikel zur Unterstützung

Wenn du es schaffst, für jede Podcast-Episode einen eigenen Blogartikel auf deiner Website zu erstellen, kannst du langfristig in den Suchmaschinen punkten. Optimiere diese Artikel gezielt, indem du relevante Meta Descriptions und Ankertexte einfügst. Zudem sollten deine Gäste motiviert werden, ihre Gastauftritte ebenfalls auf ihren Webseiten zu verlinken. Diese Backlinks sind wertvolle Signale für Suchmaschinen.

FAQ: Häufig gestellte Fragen

1. Wie oft sollte ich neue Episoden veröffentlichen, um meine Hörerzahlen zu steigern? Die Frequenz hängt von deiner Zielgruppe und deiner Kapazität ab. Wichtiger als die Häufigkeit ist jedoch die Konsistenz. Ein fester Veröffentlichungsrhythmus gibt deinen Hörern Struktur.

2. Ist es sinnvoll, Geld in Werbung für meinen Podcast zu investieren? Ja, besonders wenn du gerade erst startest, können gezielte Werbeanzeigen auf Plattformen wie Instagram, Facebook oder LinkedIn eine hilfreiche Starthilfe sein. Sie ermöglichen es dir, gezielt deine Wunschzielgruppe zu erreichen.

3. Wie finde ich heraus, welche Themen für meine Hörer relevant sind? Nutze Tools wie Google Trends oder stelle regelmäßig Umfragen unter deinen Hörern. Auch die Analyse der Abrufzahlen vergangener Episoden gibt dir wertvolle Hinweise.

Fazit

Deine Podcast-Hörerzahlen zu steigern, ist kein Hexenwerk, erfordert jedoch eine gut durchdachte Strategie. Von der Auswahl der passenden Keywords über strategisches Social Media Marketing bis hin zu Gastauftritten und der Schaffung von Interaktionen gibt es zahlreiche Ansätze, um authentisch und nachhaltig zu wachsen. Behalte stets deine Hörer im Fokus und sorge dafür, dass sie den Mehrwert deines Podcasts erkennen.

Bleib authentisch, bleib strategisch – und dein Podcast wird wachsen!

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Effektive und budgetfreundliche Einrichtungsideen für dein Büro-Podcast-Studio | TAT0344

Daniel Friesenecker — Tue, 15 Oct 2024 09:40:41 +0000

Erfahre, wie du mit einfachen Tricks und kostengünstigen Materialien die Akustik deines Podcast-Studios verbessern kannst. Ich teile meine Geheimnisse, wie man mit Teppichen, Akustikbildern und Vorhängen ein professionell klingendes Studio kreiert – ohne teure Spezialausrüstung.

💡 Technik & Ausstattung: Ich gebe dir einen umfassenden Überblick über die Technik, die ich in meinem Studio verwende. Vom Lieblingsmikrofon Røde PodMic über praktische USB-Mikros bis hin zu LED-Beleuchtung – hier bekommst du praxisorientierte Tipps, die genau deinem Bedarf entsprechen und dich nicht überfordern.

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Vom Smartphone-Podcasting bis zum Studio-Setup:

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So organisierst du deine Podcast-Ideen mit Notion! Einfach und Effizient | TAT0343

Daniel Friesenecker — Tue, 08 Oct 2024 10:46:26 +0000

In dieser Folge nehme ich dich mit auf eine Reise durch die Welt der Podcast-Planung und zeige dir, wie du mit Notion deine Ideen effektiv umsetzen kannst. Ich bin Daniel Friesenecker, und ich freue mich darauf, dir praxisnahe Tipps und Insights zu geben, wie du mit Authentizität und Struktur deinen Podcast auf das nächste Level hebst.

📋 Organisation deiner Podcast-Ideen
Du erfährst, wie ich meine Ideen von der ersten Eingebung bis zur Veröffentlichung organisiere und welche Werkzeuge ich dabei nutze, um den Überblick zu behalten. Hier geht es nicht nur um Technik, sondern auch um die richtige Einstellung und Struktur.

✅ Effektives Planen und Verwalten mit Notion
In dieser Episode zeige ich dir detailliert, wie ich Notion nutze, um verschiedene Stati wie „To-Do“, „In Arbeit“ und „Veröffentlicht“ zu managen. Diese Methode hilft dir, stets auf dem Laufenden zu bleiben und keine wichtigen Tasks zu vergessen.

🎯 Praxisnahe Tipps zur Monetarisierung und Interaktion
Nicht zuletzt besprechen wir Möglichkeiten zur Monetarisierung deines Podcasts und wie du durch einfache Fragen und Interaktion mit deiner Zielgruppe nachhaltiges Vertrauen aufbaust – ein Muss für jeden Coach und Berater!

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Podcast starten ohne Budget – Der ultimative Guide

Daniel Friesenecker — Tue, 08 Oct 2024 09:15:14 +0000

Die Idee, einen eigenen Podcast zu starten, klingt aufregend, aber viele scheuen vor den vermeintlich hohen Kosten zurück. Die gute Nachricht ist: Du kannst deinen Podcast tatsächlich kostenlos starten – und das ohne Abstriche bei der Qualität. In diesem Artikel erfährst du, wie du in wenigen Schritten loslegst und welche Tools und Strategien du verwenden kannst, um ohne großes Budget eine professionelle Produktion zu realisieren.

Auswahl der richtigen Plattform

Der erste Schritt zum Podcast-Erfolg ist die Wahl der passenden Hosting-Plattform. Früher war Anchor (heute als Spotify for Podcasters bekannt) eine der beliebtesten Plattformen für den kostenlosen Einstieg. Spotify bietet nicht nur kostenloses Hosting, sondern auch die Möglichkeit, den Podcast auf anderen Plattformen wie Apple Podcasts zu verteilen.

Vorteile von Spotify for Podcasters:

Kostenloses Hosting: Keine monatlichen Gebühren.
Einfache Bedienung: Für Einsteiger geeignet, die keine technischen Vorkenntnisse haben.
Statistiken: Zugriff auf einfache Analyse-Daten, um zu sehen, wie dein Podcast performt.
Distribution: Automatisierte Weiterleitung zu anderen Plattformen (Apple Podcasts, Google Podcasts, etc.).

Tipp: Sorge dafür, dass du regelmäßig Backups deiner Episoden erstellst. So behältst du immer die Kontrolle über deine Daten.

Aufnahme und Bearbeitung: Dein Smartphone als Studio

Fast jeder hat ein Smartphone, und das kannst du direkt für die Aufnahme deiner Episoden nutzen. Obwohl es empfehlenswert ist, in Zukunft ein hochwertiges Mikrofon zu kaufen, kannst du für den Anfang mit einem Smartphone starten. Apps wie RØDE Rec ermöglichen dir, die Audioqualität ein wenig zu optimieren und Pegel anzupassen.

Falls du auf deinem Computer schneiden möchtest, gibt es kostenlose Tools wie Audacity, das sich seit Jahren in der Podcast-Community bewährt.

Vorteile von Audacity:

Open Source und kostenlos.
Viele Funktionen für Schneiden, Bearbeiten und Effekte.
Unterstützt verschiedene Audioformate.

Ein kleiner Nachteil: Audacity arbeitet destruktiv, was bedeutet, dass Änderungen nicht rückgängig gemacht werden können, nachdem du sie gespeichert hast. Doch für einfache Podcasts reicht es vollkommen aus.

Engagement und Zielgruppenaufbau

Ein Podcast lebt von seinen Hörern. Damit du ohne Budget erfolgreich Hörer gewinnst, solltest du genau wissen, wer deine Zielgruppe ist und wo du sie erreichst. Nutze Social Media, um aktiv auf deine neuen Folgen aufmerksam zu machen und direkte Interaktionen zu schaffen.

Tipps für mehr Engagement:

Umfragen und Fragen auf Social Media: Frage deine Hörer nach ihren Meinungen zu bestimmten Themen oder welche Gäste sie gerne hören würden.
Launch-Episode: Starte deinen Podcast mit einer speziellen Episode, die deinen engsten Freunden und deinem Netzwerk gefällt. Bitte sie, die Episode zu teilen, um die Reichweite zu erhöhen.

Monetarisierung und Wachstum

Obwohl du ohne Budget startest, kannst du langfristig darüber nachdenken, deinen Podcast zu monetarisieren. Plattformen wie Patreon ermöglichen es dir, durch Mitgliedschaften oder Crowdfunding Geld zu verdienen, ohne dass du in den ersten Phasen Investitionen tätigen musst. Ein weiterer Schritt ist die Verwendung von Affiliate-Links, um Einnahmen zu generieren, ohne den Content durch Werbung zu unterbrechen.

Langfristige Monetarisierungsstrategien:

Patreon: Biete exklusive Inhalte für zahlende Abonnenten an.
Sponsoren: Wende dich an Unternehmen, die Interesse an deiner Zielgruppe haben.
Affiliate-Programme: Verlinke Produkte, die du in deinem Podcast erwähnst, und erhalte Provisionen bei Käufen.

Zusammenfassung: Kostenloser Podcast, maximale Reichweite

Um deinen Podcast kostenlos zu starten, brauchst du nur die richtigen Tools und etwas Kreativität. Plattformen wie Spotify for Podcasters bieten alles, was du für den Anfang benötigst. Mit etwas Engagement, einer durchdachten Social-Media-Strategie und gutem Content kannst du ohne großes Budget starten und eine treue Hörerschaft aufbauen.

Fazit: Starte noch heute deinen kostenlosen Podcast!

Nutze die Tools und Ressourcen, die dir zur Verfügung stehen, und beginne noch heute mit deinem Podcast. Die einzige Grenze ist deine Kreativität!

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Wie du ein überzeugendes Podcast-Konzept erstellst – Ein Leitfaden für erfolgreiche Podcasts

Daniel Friesenecker — Mon, 07 Oct 2024 10:08:05 +0000

Podcasting ist mehr als nur ein Mikrofon und eine Aufnahme. Der Erfolg deines Podcasts wird maßgeblich davon bestimmt, wie gut du dein Konzept entwickelst, bevor du die erste Episode aufnimmst. In diesem Blogbeitrag zeigen wir dir, wie du ein Podcast-Konzept erstellst, das sowohl deine Zuhörer begeistert als auch dich erfolgreich positioniert.

Setze klare Ziele für deinen Podcast

Der erste Schritt bei der Entwicklung deines Podcast-Konzepts ist es, deine Ziele zu definieren. Was möchtest du mit deinem Podcast erreichen? Soll er deine Marke stärken, neue Kunden anziehen oder dich als Experten etablieren? Indem du klare Ziele formulierst, kannst du die Ausrichtung deines Podcasts besser planen und langfristig erfolgreich gestalten.

Tipp: Richte deine Ziele immer an den Bedürfnissen deiner Zielgruppe aus. Überlege, welche Probleme du für sie lösen kannst und wie dein Podcast dazu beitragen kann.

Verstehe deine Zielgruppe

Ein tiefes Verständnis für deine Zielgruppe ist der Schlüssel zum Erfolg. Wer sind deine Hörer, welche demografischen Merkmale haben sie und welche Themen interessieren sie? Indem du diese Fragen beantwortest, kannst du Inhalte erstellen, die deine Zielgruppe ansprechen und begeistern.

Tipp: Nutze Social-Media-Kanäle oder Umfragen, um mehr über deine Zielgruppe zu erfahren. Dies hilft dir, deinen Podcast spezifisch auf ihre Interessen und Bedürfnisse zuzuschneiden.

Definiere deine Kernbotschaften

Was ist das zentrale Thema deines Podcasts? In welchen Bereichen möchtest du dich positionieren? Bei der Erstellung eines Podcast-Konzepts ist es wichtig, klare Kernbotschaften zu entwickeln, die deine Hörer im Gedächtnis behalten. Dies schafft Wiedererkennungswert und bindet deine Zuhörer langfristig.

Beispiel: Wenn du einen Podcast über Podcast-Marketing und Social Selling machst, könnte Authentizität eine deiner Kernbotschaften sein. Fokussiere dich auf Themen, die du einzigartig und glaubwürdig präsentieren kannst, und grenze dich damit von der Konkurrenz ab.

Entwickle eine Struktur für deine Episoden

Ein gut strukturiertes Podcast-Format sorgt für Konsistenz und Wiedererkennung. Überlege dir, ob du Interviews, Solo-Episoden oder eine Mischung aus beidem anbieten möchtest. Denke auch über die Länge deiner Episoden nach: Zu kurze Episoden lassen wenig Raum für Tiefgang, während zu lange Episoden das Interesse der Hörer verlieren könnten.

Tipp: Ein gut durchdachtes Skript für jede Episode hilft dir, den roten Faden zu behalten und deine Botschaften klar zu vermitteln. Beginne jede Episode mit einem einleitenden Hook, um die Aufmerksamkeit deiner Zuhörer zu gewinnen.

Plane deine Episodenproduktion strategisch

Zeitmanagement ist entscheidend, um regelmäßig neue Folgen zu veröffentlichen. Lege feste Produktionstage fest, um mehrere Episoden auf einmal aufzunehmen. So kannst du dich in den verbleibenden Wochen auf die Postproduktion und Promotion konzentrieren.

Empfehlung: Plane für den Start deines Podcasts mindestens fünf fertige Episoden, um einen konsistenten Veröffentlichungsrhythmus sicherzustellen. Nutze Pilotstaffeln, um Feedback zu sammeln und das Format weiter anzupassen.

Berücksichtige die technische Ausstattung

Für einen erfolgreichen Audio-Podcast benötigst du grundlegendes technisches Equipment, wie ein gutes Mikrofon und eine ruhige Umgebung. Wenn du einen Video-Podcast planst, kommen zusätzliche Faktoren wie Beleuchtung und Kameratechnik hinzu.

Tipp: Investiere in gutes Equipment, das deinem Budget entspricht. Ein klarer, professioneller Klang ist für den ersten Eindruck entscheidend.

Promotion und Reichweite erhöhen

Sobald dein Podcast fertig produziert ist, beginnt die Arbeit an der Promotion. Nutze Social Media, um deine Folgen zu teilen, und denke über verschiedene Werbemöglichkeiten nach, wie kurze Snippets oder Audiogramme. Ein ansprechendes Cover für jede Episode kann ebenfalls die Aufmerksamkeit erhöhen.

Wichtiger Hinweis: Erstelle einen Marketingplan, der genau festlegt, wann und wo du deine Episoden promotest. Überlege dir, ob du auch Pressemitteilungen oder gezielte Social-Media-Kampagnen nutzen möchtest.

Erfolg messen und analysieren

Um den Erfolg deines Podcasts zu bewerten, ist die Analyse von Kennzahlen unerlässlich. Verfolge Downloads, Abspieldauer und Feedback deiner Hörer. Diese Daten helfen dir zu verstehen, welche Inhalte gut ankommen und welche Bereiche du verbessern kannst.

Tipp: Nutze die Analytics-Daten von Plattformen wie Spotify und Apple Podcasts sowie von deinem Podcast-Hoster, um die Leistung deines Podcasts im Detail zu analysieren.

Fazit: Ein solides Konzept ist der Schlüssel

Ein durchdachtes Konzept ist die Grundlage für einen erfolgreichen Podcast. Von der Zielgruppenanalyse bis zur Episode-Struktur – jeder Schritt trägt dazu bei, dass dein Podcast langfristig relevant bleibt und eine treue Hörerschaft aufbaut.

Was ist dein größtes Hindernis bei der Erstellung deines Podcast-Konzepts? Teile deine Gedanken in den Kommentaren und lass uns gemeinsam darüber sprechen!

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Erfolgreiche Marketing-Strategien für Berater, Coaches und Trainer: Achtsamkeit als Erfolgsfaktor

Daniel Friesenecker — Mon, 07 Oct 2024 09:35:27 +0000

Die digitale Welt bietet kleinen Unternehmen heute eine Vielzahl an Möglichkeiten, um sich gegen die Konkurrenz zu behaupten. Doch wie können KMUs in diesem ständigen Rauschen ihre Zielgruppe erreichen und eine nachhaltige Beziehung aufbauen? Die Antwort liegt nicht nur in ausgeklügelten Marketing-Techniken, sondern auch in einer achtsamen Herangehensweise an die eigene Kommunikation. Achtsamkeit im Marketing bedeutet, bewusst, authentisch und mit klarem Fokus zu agieren – eine Strategie, die insbesondere kleinen Unternehmen hilft, Vertrauen aufzubauen und langfristige Erfolge zu erzielen.

Was bedeutet Achtsamkeit im Marketing?

Achtsamkeit im Marketing bedeutet, mit Bedacht auf die Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen und die eigenen Handlungen und Botschaften stets zu reflektieren. Es geht darum, den Kunden in den Mittelpunkt zu stellen, ehrlich zu kommunizieren und auf die Herausforderungen der Zielgruppe empathisch zu reagieren. Statt auf aggressive Werbemaßnahmen zu setzen, sollen Beziehungen gefördert und Vertrauen geschaffen werden.

Für kleine Unternehmen, die oft mit begrenzten Ressourcen arbeiten, kann diese Haltung eine wertvolle Basis sein, um sich von der Masse abzuheben. Achtsamkeit schafft echte Verbindungen, was zu einer höheren Kundenloyalität und überzeugenderen Markenbotschaften führt.

Die Vorteile achtsamen Marketings für kleine Unternehmen

1. Aufbau authentischer Kundenbeziehungen

Kleine Unternehmen haben einen klaren Vorteil: Sie können näher an ihren Kunden sein und deren Bedürfnisse wirklich verstehen. Anstatt mit Massenbotschaften zu werben, ermöglicht eine achtsame Marketingstrategie eine persönliche Ansprache. Kunden schätzen es, wenn sie sich verstanden fühlen und individuelle Lösungen für ihre Probleme angeboten bekommen. Eine solche authentische Herangehensweise stärkt das Vertrauen in die Marke.

2. Nachhaltige Markenpositionierung

Achtsamkeit hilft dabei, eine stimmige Markenpersönlichkeit zu entwickeln, die langfristig wirkt. Statt kurzfristigen Trends nachzujagen, können kleine Unternehmen ihre Werte klar kommunizieren und ihre Zielgruppe gezielt ansprechen. Diese konsequente Haltung sorgt für eine starke Markenbindung und positive Wahrnehmung.

3. Verbesserte Kundenerfahrung

Eine achtsame Herangehensweise bedeutet auch, dass alle Berührungspunkte mit der Marke bewusst gestaltet werden. Von der ersten Kontaktaufnahme bis zur Betreuung nach dem Kauf – jede Interaktion soll dem Kunden ein gutes Gefühl vermitteln. Dies führt nicht nur zu wiederkehrenden Kunden, sondern auch zu positiven Empfehlungen und organischem Wachstum.

Achtsame Marketing-Strategien für kleine Unternehmen

1. Klarheit über die Zielgruppe erlangen

Achtsamkeit beginnt mit dem Zuhören. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Zielgruppe wirklich kennenzulernen. Welche Herausforderungen haben Ihre Kunden? Welche Werte sind ihnen wichtig? Mit einem klaren Verständnis können kleine Unternehmen gezielt die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe ansprechen und relevante Inhalte erstellen, die echten Mehrwert bieten.

2. Content mit Mehrwert erstellen

Statt auf Werbung zu setzen, die rein auf den Verkauf abzielt, sollten Unternehmen Inhalte schaffen, die informieren, inspirieren und unterhalten. Blogartikel, Videos oder Social Media Posts, die das Leben der Kunden bereichern, sorgen für positive Aufmerksamkeit. Achtsam erstellter Content konzentriert sich auf die Fragen und Probleme der Zielgruppe – und liefert Lösungen.

3. Personalisierte Kommunikation nutzen

Persönliche Ansprache ist der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing. Kleine Unternehmen haben oft den Vorteil, individuell auf Kunden eingehen zu können. Nutzen Sie diesen Vorteil, um Ihre Kunden persönlich anzusprechen, sei es über Social Media, Newsletter oder individuelle Nachrichten. Dies zeigt, dass Sie Ihre Kunden wertschätzen und führt zu einer stärkeren Kundenbindung.

4. Ehrlichkeit und Transparenz als Basis

Ein zentraler Aspekt der Achtsamkeit ist es, ehrlich zu sein. Versprechen Sie nur, was Sie auch halten können, und kommunizieren Sie transparent. Kleine Unternehmen können durch Offenheit Vertrauen aufbauen – seien es ehrliche Einblicke hinter die Kulissen oder die Kommunikation von Herausforderungen.

5. Nachhaltigkeit und Verantwortung zeigen

Achtsamkeit bedeutet auch, Verantwortung zu übernehmen – für die eigene Marke, für die Kunden und für die Gesellschaft. Kleine Unternehmen, die soziale und ökologische Verantwortung übernehmen, punkten bei ihrer Zielgruppe. Diese Haltung wird nicht nur wertgeschätzt, sondern kann auch ein entscheidendes Differenzierungsmerkmal sein.

Fazit: Achtsamkeit als Wegweiser für nachhaltigen Erfolg

Achtsames Marketing ist keine kurzfristige Strategie, sondern ein langfristiger Ansatz, der Vertrauen schafft und eine tiefe Verbindung zur Zielgruppe aufbaut. Für kleine Unternehmen ist dies ein entscheidender Erfolgsfaktor, um sich in einer Welt voller aufdringlicher Werbebotschaften abzuheben. Die Kombination aus persönlicher Ansprache, wertschätzender Kommunikation und authentischem Engagement ist der Schlüssel für nachhaltiges Wachstum.

Beginnen Sie, Achtsamkeit in Ihre Marketingstrategie zu integrieren – und beobachten Sie, wie Ihre Kundenbeziehungen stärker werden und Ihre Marke langfristig an Glaubwürdigkeit gewinnt.

Hat dir dieser Artikel gefallen? Teilen ihn gerne mit anderen, die auf der Suche nach effektiven Marketing-Strategien sind! Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie wir bei The Angry Teddy Communications Sie dabei unterstützen können, Ihre Marke achtsam zu positionieren, dann nehmen Sie gerne Kontakt mit uns auf.

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Warum du dein digitales Fundament nicht nur auf Social Media aufbauen solltest

Daniel Friesenecker — Fri, 04 Oct 2024 14:12:56 +0000

Stell dir vor, du baust dir ein Haus, aber das Grundstück gehört nicht dir – ein ziemlich riskantes Unterfangen, oder? Genau das passiert, wenn du dich ausschließlich auf Social Media Plattformen verlässt, um dein digitales Geschäft aufzubauen. Plattformen wie Instagram und TikTok sind mächtig, aber sie sind letztlich „gepachtetes“ Land. In diesem Artikel zeigen wir dir, warum es wichtig ist, dein digitales Fundament unabhängig von diesen Plattformen zu gestalten.

Das Problem: Dein Grundstück gehört dir nicht

Wenn du dein gesamtes Geschäft oder deinen Content ausschließlich auf Social Media aufbaust, setzt du dich einem erheblichen Risiko aus. Die Plattformen gehören dir nicht, und ihre Regeln können sich jederzeit ändern. Plattformausfälle, Algorithmusänderungen oder neue Richtlinien können die Reichweite und den Erfolg deiner Strategie schnell zunichtemachen.

Ausfälle und Algorithmus-Änderungen

Erinnerst du dich an den Tag, als Facebook und Instagram für einige Stunden ausfielen? Für viele Unternehmen bedeutete das einen plötzlichen Verlust ihrer Reichweite. Noch besorgniserregender sind jedoch Algorithmusänderungen, die die organische Reichweite zunehmend einschränken. Selbst deine treuesten Follower sehen deine Beiträge möglicherweise nicht mehr.

Einschränkungen bei organischer Reichweite

Social Media war einst ein Spielplatz für organische Reichweite, doch diese Zeiten sind vorbei. Heutzutage wird die Reichweite oft durch bezahlte Anzeigen erkauft. Besonders für kleine Unternehmen mit begrenzten Budgets ist das ein Problem.

Social Media als „gepachteter“ Grund

Social Media Plattformen sind eine großartige Möglichkeit, um Reichweite zu erzielen, aber letztlich bleibt es „gepachtetes“ Land. Du bist von den Entscheidungen der Plattformen abhängig und kannst nicht kontrollieren, wie deine Inhalte verteilt werden.

Abhängigkeit von Plattformen und deren Regeln

Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok ändern ihre Nutzungsbedingungen und Algorithmen regelmäßig. Diese Änderungen können deine Reichweite einschränken oder sogar verhindern, dass deine Inhalte überhaupt sichtbar sind.

Was passiert, wenn Social Media ausfällt?

Ein unerwarteter Plattformausfall kann katastrophal sein, besonders wenn du deine gesamte Strategie auf Social Media stützt. Plötzlich ist deine Reichweite weg und du hast keine Kontrolle darüber, wann die Plattform wieder funktioniert.

Alternativen zu Social Media: Deine eigene Plattform aufbauen

Um diese Risiken zu umgehen, solltest du dich nicht nur auf Social Media verlassen. Baue dir eigene digitale Kanäle auf, die dir gehören, wie eine Webseite oder ein Blog.

Der eigene Blog als digitales Zuhause

Ein Blog gibt dir die Kontrolle über deine Inhalte und ist langfristig eine zuverlässige Plattform. Im Gegensatz zu Social Media gehört dir dein Blog und du kannst sicher sein, dass deine Inhalte verfügbar bleiben, unabhängig davon, was auf Social Media passiert.

Podcasts: Eine Alternative mit Kontrolle

Podcasts sind eine großartige Möglichkeit, eine loyale Zuhörerschaft aufzubauen. Mit einem Podcast, der über einen RSS-Feed läuft, hast du direkten Zugang zu deinen Hörern – ohne die Einmischung von Algorithmen.

RSS-Feeds: Direkter Zugang zu deinen Inhalten

Der Vorteil von RSS-Feeds ist, dass deine Inhalte direkt an deine Zuhörer oder Leser verteilt werden, ohne dass ein Algorithmus sie filtert. Sobald jemand deinen Feed abonniert hat, erhält er alle deine Inhalte automatisch.

E-Mail-Marketing als starker Kommunikationskanal

Eine E-Mail-Liste ist eine weitere wertvolle Ressource, die dir langfristig Unabhängigkeit von Social Media Plattformen bietet.

E-Mail-Listen: Warum sie wertvoller sind als Follower

E-Mail-Abonnenten sind direkter und persönlicher erreichbar als Follower auf Social Media. Du hast die volle Kontrolle über den Inhalt und die Häufigkeit deiner Kommunikation.

Datenschutz und E-Mail-Marketing

Beim E-Mail-Marketing musst du auf den Datenschutz achten. Wenn du den Anbieter wechselst, informiere deine Abonnenten und stelle sicher, dass du die DSGVO einhältst.

Kombiniere deine Kanäle: Social Media und eigene Plattformen

Während es wichtig ist, eine unabhängige digitale Präsenz zu haben, bleibt Social Media ein mächtiges Tool, um Reichweite zu generieren. Nutze es, um deine Follower auf deine eigene Webseite oder deinen Blog zu lenken.

Social Media als Verbreitungskanal

Social Media kann effektiv sein, um deine Inhalte zu verbreiten und neue Zielgruppen zu erreichen. Nutze es, um Traffic auf deine eigenen Plattformen zu lenken, wo du die volle Kontrolle über die Nutzererfahrung hast.

Inhalte wiederverwerten: Bloggen, Podcasts und Social Media

Ein Blogpost kann in mehrere Social Media Beiträge umgewandelt werden. Ebenso können Podcasts in Blogartikel oder Social Media Inhalte umgewandelt werden. Diese crossmediale Strategie erhöht die Reichweite und Effizienz deiner Inhalte.

Fazit: Baue dein digitales Zuhause, nicht nur auf Social Media

Social Media ist mächtig, aber es sollte nicht der alleinige Pfeiler deiner digitalen Strategie sein. Baue langfristige digitale Plattformen auf, die dir gehören – wie eine Webseite, ein Blog oder ein Podcast. Auf diese Weise minimierst du das Risiko von Abhängigkeiten und sicherst dir den direkten Zugang zu deinem Publikum.

FAQs zur nachhaltigen Social Media Strategie

1. Warum sollte ich mich nicht nur auf Social Media verlassen?
Social Media Plattformen gehören dir nicht und können ihre Regeln jederzeit ändern. Du riskierst, den Zugang zu deinem Publikum zu verlieren.

2. Was sind die besten Alternativen zu Social Media?
Ein eigener Blog, ein Podcast und eine E-Mail-Liste bieten dir langfristige Unabhängigkeit und direkten Zugang zu deinem Publikum.

3. Warum ist E-Mail-Marketing so wichtig?
E-Mail-Listen gehören dir und du kannst sie nutzen, um direkten und personalisierten Kontakt zu deinen Abonnenten zu halten.

4. Ist es schwer, einen Blog zu starten?
Mit den richtigen Tools ist es einfacher denn je, einen Blog zu starten. Die langfristigen Vorteile machen die anfängliche Arbeit wert.

5. Kann ich Social Media trotzdem nutzen?
Ja, Social Media ist ein großartiger Verbreitungskanal. Es sollte jedoch als Ergänzung zu deinen eigenen Plattformen dienen, nicht als alleiniger Kanal.

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Social Media Redaktionsplanung mit KI – Effizient und Authentisch mit ChatGPT

Daniel Friesenecker — Wed, 02 Oct 2024 14:04:31 +0000

Die Planung von Social Media Beiträgen kann zeitaufwendig und repetitiv sein. Genau hier kommt die Künstliche Intelligenz (KI) ins Spiel. Mit ChatGPT kannst du schnell und einfach einen Social Media Redaktionsplan erstellen, der nicht nur effizient ist, sondern auch individuell auf deine Marke zugeschnitten werden kann. In diesem Beitrag erfährst du, wie du das Beste aus ChatGPT herausholst und deine Social Media-Strategie auf ein neues Level hebst.

Warum ein Social Media Redaktionsplan wichtig ist

Ein gut durchdachter Redaktionsplan ist das Rückgrat jeder erfolgreichen Social Media-Strategie. Er hilft dir, konsistent zu posten, deine Zielgruppe besser anzusprechen und deine Botschaften klar und strukturiert zu vermitteln. Ohne Planung fehlt es oft an Regelmäßigkeit und Strategie, was zu weniger Engagement und Reichweite führen kann.

Struktur und Planung für effektives Social Media Marketing

Durch die systematische Planung deiner Beiträge kannst du sicherstellen, dass du alle relevanten Themen abdeckst und deine Inhalte rechtzeitig vorbereitet sind. So behältst du den Überblick über deine Postings und kannst im Voraus planen, welche Inhalte wann und auf welchen Plattformen veröffentlicht werden sollen.

Zielgruppen und Plattformen richtig ansprechen

Eine der größten Herausforderungen beim Erstellen eines Redaktionsplans ist es, die Zielgruppe richtig anzusprechen. Verschiedene Plattformen erfordern unterschiedliche Strategien und Tonalitäten. Mit einem gut strukturierten Plan kannst du sicherstellen, dass du für jede Plattform den passenden Content erstellst, der genau auf deine Zielgruppe abgestimmt ist.

ChatGPT als Helfer für deine Redaktionsplanung

Die Verwendung von ChatGPT zur Erstellung deines Redaktionsplans spart Zeit und Mühe. Mit der richtigen Eingabe kann die KI schnell einen Plan erstellen, der deine Social Media-Plattformen abdeckt und gleichzeitig kreative Ideen liefert.

Schnell und einfach: Erste Schritte mit ChatGPT

Es ist einfach, mit ChatGPT zu starten. Du kannst zum Beispiel eingeben: „Erstelle mir einen Social Media Redaktionsplan für die nächsten zwei Wochen für Facebook und Instagram.“ ChatGPT gibt dir daraufhin eine Übersicht, die du anpassen und verfeinern kannst.

Prompts optimieren für bessere Ergebnisse

Die Qualität der Ergebnisse hängt oft davon ab, wie du die Fragen und Anweisungen (Prompts) formulierst. Wenn du spezifischere Anweisungen gibst, erhältst du kreativere und relevantere Vorschläge. Zum Beispiel kannst du sagen: „Erstelle mir einen Social Media Redaktionsplan, der das Engagement fördert und humorvolle Inhalte enthält.“

Die Grenzen der kostenlosen Version von ChatGPT

Die kostenlose Version von ChatGPT ist ein großartiger Einstieg, bietet jedoch nur begrenzte Funktionen. Die Vorschläge sind oft recht generisch und müssen angepasst werden. Wenn du jedoch bereit bist, tiefer in die Materie einzusteigen, lohnt sich der Wechsel zu ChatGPT Plus.

Personalisierte Redaktionspläne mit ChatGPT Plus und GPTs

Die kostenpflichtige Version von ChatGPT bietet erweiterte Funktionen, wie das Erstellen eigener GPTs (Generative Pretrained Transformers), die spezifisch auf deine Anforderungen zugeschnitten sind.

Eigene GPTs erstellen: So funktioniert’s

Mit ChatGPT Plus hast du die Möglichkeit, eigene GPTs zu erstellen. Diese „maßgeschneiderten KI-Modelle“ kannst du auf deine Marke und deine spezifischen Anforderungen anpassen. Dazu gibst du ChatGPT spezifische Informationen zu deinem Unternehmen, deiner Zielgruppe und deinen Marketingzielen.

Informationen und Daten richtig einbinden

Um dein GPT zu trainieren, kannst du beispielsweise die URL deiner Webseite oder spezifische Dateien wie Persona-Daten und Strategiepapiere hochladen. Dies hilft der KI, Inhalte zu erstellen, die im Ton und Stil zu deinem Unternehmen passen.

Datenschutz beachten

Bevor du sensible Daten in die KI hochlädst, solltest du sicherstellen, dass du die Datenschutzbestimmungen beachtest. Nur die Team-Version von ChatGPT entspricht der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO).

Die Feinheiten der individuellen Anpassung

Mit ChatGPT kannst du nicht nur allgemeine Pläne erstellen, sondern diese auch auf die spezifischen Bedürfnisse deines Unternehmens zuschneiden.

Einzigartige Inhalte mit Persönlichkeit schaffen

Es ist wichtig, dass dein Content nicht generisch wirkt. Deshalb solltest du sicherstellen, dass die Inhalte den Ton deiner Marke widerspiegeln. Mit ChatGPT kannst du deinen Redaktionsplan so gestalten, dass er kreativ und einzigartig ist – genau wie deine Marke.

Iteratives Arbeiten für bessere Ergebnisse

Oft sind die ersten Ergebnisse nicht perfekt. Doch durch wiederholtes Anpassen und Verfeinern des Redaktionsplans wirst du schnell bessere Resultate erzielen. Diese iterative Vorgehensweise hilft dir, präzisere und wirkungsvollere Inhalte zu generieren.

Fazit: ChatGPT als leistungsstarkes Werkzeug für Social Media Redaktionspläne

ChatGPT ist ein starkes Werkzeug, um Social Media Redaktionspläne effizient und individuell zu erstellen. Mit der richtigen Anleitung kannst du kreative und zielgerichtete Inhalte für deine Social Media Kanäle erstellen, die deine Marke authentisch repräsentieren.

FAQs zur Nutzung von ChatGPT für Social Media Redaktionspläne

1. Kann ich mit ChatGPT einen kompletten Social Media Redaktionsplan erstellen?
Ja, mit den richtigen Anweisungen kann ChatGPT einen vollständigen Redaktionsplan erstellen. Du solltest den Plan jedoch immer anpassen, um ihn genau auf deine Marke abzustimmen.

2. Ist die kostenlose Version von ChatGPT ausreichend für die Redaktionsplanung?
Die kostenlose Version reicht für einfache Pläne aus, bietet aber weniger Flexibilität und Kreativität als die kostenpflichtige Version.

3. Wie personalisiere ich einen Redaktionsplan mit ChatGPT?
Gib spezifische Informationen über deine Marke, Zielgruppe und Plattformen ein und verfeinere die Prompts, um personalisierte Inhalte zu erhalten.

4. Welche Daten kann ich in ChatGPT hochladen?
Du kannst URLs, Persona-Daten und strategische Dokumente hochladen, um ChatGPT besser auf deine Marke zu trainieren. Beachte jedoch den Datenschutz.

5. Kann ich mit ChatGPT auch Interaktionsideen für Social Media erstellen?
Ja, ChatGPT kann dir auch Vorschläge machen, wie du Interaktionen mit deinen Followern fördern kannst, indem du entsprechende Prompts verwendest.

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Die Bedeutung von Intros und Outros im Podcast-Marketing

Daniel Friesenecker — Mon, 30 Sep 2024 14:02:38 +0000

Warum sind Intros und Outros so wichtig für deinen Podcast? Ganz einfach: Sie sind wie der Rahmen eines Bildes. Diese kleinen, aber feinen Segmente machen einen gewaltigen Unterschied in der Wahrnehmung deiner Hörer und Hörerinnen. Sie sorgen dafür, dass du deine Marke klar kommunizierst und die Zuhörer sofort in den Bann ziehst.

Wenn du neugierig bist, wie du ein starkes Intro und Outro kreierst, dann bleib dran – das erklären wir Schritt für Schritt.

Warum sind Intros und Outros so wichtig?

Das Intro und das Outro deines Podcasts sind die ersten und letzten Eindrücke, die deine Zuhörer mit deinem Content verbinden. Ein gut gestaltetes Intro zieht neue Hörer direkt in den Inhalt, während ein wirkungsvolles Outro einen bleibenden Eindruck hinterlässt und den Weg für zukünftige Interaktionen ebnet.

Wie wirken Intros auf die Zuhörer?

Ein Intro ist wie die Begrüßung bei einem wichtigen Meeting. Es sollte freundlich, einladend und informativ sein. Dein Ziel ist es, die Aufmerksamkeit deiner Hörer in den ersten Sekunden zu gewinnen, bevor sie sich entscheiden, den Podcast weiterzuhören oder wegzuklicken.

Der erste Eindruck zählt

Das Intro setzt den Ton für den gesamten Podcast. Wenn du es gut machst, kannst du sofort das Interesse wecken und deine Zuhörer neugierig auf den Rest der Folge machen. Denke daran: Du hast nur eine Chance für den ersten Eindruck.

Aufmerksamkeit gewinnen

Um die Aufmerksamkeit deiner Hörer zu fesseln, kannst du mit einem spannenden Zitat oder einer provokanten Frage beginnen. Eine andere Möglichkeit ist, eine kurze Vorschau auf das Thema der Folge zu geben. Diese Techniken helfen dabei, das Interesse der Hörer zu wecken und sie von Anfang an in die Folge einzubinden.

Was gehört in ein gutes Podcast-Intro?

Ein starkes Podcast-Intro hat mehrere Schlüsselkomponenten. Zuerst solltest du den Zweck und das Thema deines Podcasts kurz erklären. Stelle sicher, dass der Hörer weiß, worauf er sich einlässt und warum er weiterhin zuhören sollte.

Die ideale Länge eines Intros

Kurz und knapp lautet die Devise. Ein Podcast-Intro sollte idealerweise zwischen 15 und 30 Sekunden dauern. Länger als das und du riskierst, dass die Hörer abspringen, bevor der eigentliche Inhalt beginnt.

Inhalte, die den Ton setzen

Verwende das Intro, um klar zu vermitteln, was deine Hörer erwarten können. Ein gut formuliertes Intro sollte den Mehrwert deines Podcasts klar herausstellen und den Zuhörer dazu bringen, gespannt auf den weiteren Verlauf der Episode zu sein.

Musik und Stimme im Intro

Musik ist ein mächtiges Werkzeug, um die Stimmung zu setzen. Wähle einen Soundtrack, der zu deinem Podcast passt – ob entspannt, dynamisch oder inspirierend. Dazu kommt die Stimme: Ob du selbst sprichst oder einen professionellen Sprecher engagierst, die Stimme sollte angenehm und einprägsam sein.

Wie du ein starkes Outro erstellst

Das Outro ist das letzte, was deine Hörer hören, und hinterlässt somit einen bleibenden Eindruck. Es bietet dir die Möglichkeit, Call-to-Actions zu platzieren und deine Marke zu festigen.

Call-to-Actions im Outro

Ein Call-to-Action (CTA) ist ein unverzichtbarer Bestandteil des Outros. Fordere deine Hörer auf, deinen Podcast zu abonnieren, eine Bewertung zu hinterlassen oder sich eine zukünftige Folge anzuhören. CTAs sind deine Gelegenheit, die Interaktion mit deinen Hörern zu fördern und sie auf deinen weiteren Content hinzuweisen.

Kurze und prägnante Botschaften

Genauso wie das Intro sollte auch das Outro kurz und prägnant sein. Du willst, dass deine Hörer den Podcast bis zum Schluss hören und nicht mittendrin abspringen. Daher sollten deine Abschiedsworte schnell auf den Punkt kommen und klar kommunizieren, was als Nächstes zu tun ist.

Outro als Wiedererkennungsmerkmal

Mit einem starken Outro kannst du Wiedererkennungswert schaffen. Verwende immer dieselbe Struktur und Musik, um eine konsistente Erfahrung zu bieten. So bleibt dein Podcast leichter im Gedächtnis.

Der perfekte Abschluss: Outro-Musik und Voiceover

Die richtige Musikwahl im Outro sorgt für einen harmonischen Abschluss der Episode. Sie sollte zur Gesamtstimmung des Podcasts passen und nicht ablenken. Genauso wichtig ist die Stimme, die den Podcast abschließt.

Outro-Musik auswählen

Die Musik im Outro sollte möglichst ruhig und unaufdringlich sein. Ein sanftes Fade-out kann den Hörer in einen entspannten Zustand versetzen und sorgt für einen fließenden Übergang zur nächsten Aktivität.

Stimme für das Outro

Ob du selbst sprichst oder eine andere Stimme wählst – sie sollte sympathisch und vertrauenswürdig klingen. Viele Podcaster nutzen für das Outro eine andere Stimme als für das Intro, um für Abwechslung zu sorgen.

Fazit: Warum jedes Detail zählt

Intros und Outros sind wesentliche Bestandteile eines erfolgreichen Podcasts. Sie schaffen Struktur, binden Hörer an deinen Content und sorgen dafür, dass dein Podcast professionell und ansprechend wirkt. Kleine Änderungen an diesen Segmenten können einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit und das Engagement deiner Hörer zu steigern.

FAQs zum Thema Podcast-Intros und Outros

1. Wie lang sollte ein Podcast-Intro sein?
Ein Podcast-Intro sollte zwischen 15 und 30 Sekunden lang sein, um die Aufmerksamkeit der Hörer nicht zu verlieren.

2. Welche Musik passt zu meinem Podcast?
Die Musik sollte zur Stimmung und zum Thema deines Podcasts passen – wähle etwas, das nicht ablenkt und eine angenehme Atmosphäre schafft.

3. Was gehört in ein gutes Outro?
Ein gutes Outro enthält einen Call-to-Action, einen Dank an die Hörer und einen kurzen Hinweis auf zukünftige Inhalte.

4. Kann ich mein Intro ändern?
Ja, es ist kein Problem, das Intro anzupassen, aber es sollte nicht zu oft geändert werden, um den Wiedererkennungswert zu erhalten.

5. Muss ich eine professionelle Stimme für das Intro/Outro verwenden?
Es ist nicht zwingend erforderlich, aber eine professionelle Stimme kann helfen, deinem Podcast einen hochwertigen, professionellen Touch zu verleihen.

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Österreich braucht dringend eine ECHTE Podcast Community | TAT0342

Daniel Friesenecker — Mon, 30 Sep 2024 02:39:53 +0000

Ich habe mich intensiv damit beschäftigt, warum es in Österreich kaum eine lebendige Independent-Podcast-Szene gibt und warum das ein großer Verlust für die Vielfalt in unseres Lieblingsmediumsist. Ich spreche über Herausforderungen und Chancen, die unabhängige Podcaster in Österreich haben.

🔄 Barcamp für Independent Podcasting – Ein neues Gemeinschaftsgefühl schaffen Erfahre mehr über mein neu ins Leben gerufenes Podcast Barcamp, das am 8. März 2025 stattfinden wird. Hier erzähle ich Dir die Hintergründe und meine Vision, wie wir als Gemeinschaft wachsen und neue Standards in der Podcaster-Szene setzen können.

🏆 Notwendigkeit qualitativer Podcast-Awards Ich diskutiere die aktuellen Podcast-Awards in Österreich und warum ich der Meinung bin, dass sie nicht ausreichen, um wirklich herausragende Qualität zu würdigen.

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ROI von Podcasts: Wie mittelständische Unternehmen profitieren können | TAT0341

Daniel Friesenecker — Tue, 24 Sep 2024 12:14:18 +0000

Herzlich willkommen zu einer neuen Episode des Triple A Podcast! In dieser Folge widmen wir uns einem Thema, das für alle Mitteständler und Beratungsexperten da draußen äußerst relevant ist: dem Return on Investment (ROI) eines Podcasts. Tauche mit mir, Daniel, tief in die Welt der Podcastmonetarisierung ein und lerne, wie du durch authentische digitale Kommunikation echten Mehrwert für dein Business schaffen kannst.

✨ Finanzielle Ziele und ROI eines Podcasts: Wir analysieren, wie ein Podcast nicht nur Reichweite und Markenbekanntheit steigert, sondern auch echten Umsatz generieren kann. Ich zeige dir, wie du mit realistischen Zahlen ein erfolgreiches Konzept entwickelst.

💼 Podcast als Marketing-Instrument und Kostenfaktor: Erfahre, warum ein Podcast im Vergleich zu traditionellen Marketingkanälen wie TV und Radio kosteneffizienter und zugleich effektiver sein kann. Ich teile Insights darüber, wie du mit geringeren Produktionskosten langfristig profitierst.

🎙️ Kundenbindung und Mitarbeitergewinnung durch Podcasts: Entdecke, wie du bestehende Kunden an dich bindest und Neukunden gewinnst. Wir diskutieren auch, wie ein gut produzierter Podcast deine Recruiting-Kosten senken und dein Employer-Branding stärken kann.

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ROI von internen Podcasts: So rechnet es sich! | TAT0340

Daniel Friesenecker — Fri, 13 Sep 2024 07:38:43 +0000

In dieser Folge zeige ich dir anhand von praxisnahen Einblicken Beispielen, wie Du Deinen internen Podcast als mächtiges Werkzeug für Deine Unternehmenskommunikation nutzen kannst.

🌟 Fluktuationsrate senken und Mitarbeiterbindung stärken Erfahre, wie Dein Podcast dazu beitragen kann, dass Deine Mitarbeiter länger bei Dir bleiben und was Du dadurch an Kosten einsparst.

📈 Produktivität steigern durch interne Kommunikation Entdecke, wie ein interner Podcast die Effizienz in Meetings erhöhen und die Produktivität Deiner Teams verbessern kann.

🎓 Wissensmanagement und Schulungskosten optimieren Lerne, wie Du mit einem internen Podcast Weiterbildungs- und Schulungstermine effizienter gestalten und Kosten reduzieren kannst.

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ROI und Reichweite: Podcasts als Marketing-Tool für Ein-Personen-Unternehmen | TAT0339

Daniel Friesenecker — Wed, 04 Sep 2024 13:13:08 +0000

In dieser Episode schauen wir uns an, wie Du als Selbstständiger oder Kleinstunternehmer Deinen Podcast als mächtiges Marketing-Tool nutzen kannst, um Dein Geschäft zu fördern. Ich zeige Dir anhand von fiktiven Zahlen, wie eine realistische Reichweitensteigerung aussehen kann und welche monetären Vorteile ein Podcast mit sich bringen kann.

📈 Reichweite und Conversion-Raten verstehen
Mit 1000 Hörern pro Episode arbeitest Du Dich in 9 bis 12 Monaten organisch dorthin. Und das lohnt sich! Stell Dir vor, 1% dieser Hörer werden zu Kunden. Was das für Dich in der Praxis bedeutet und wie Du Deine Hörerzahlen Schritt für Schritt steigern kannst, darüber sprechen wir in dieser Folge detailliert.

💰 Kundengewinnung und Umsatzsteigerung
Ein Podcast ist nicht nur ein Marketing-Instrument, um Deine Botschaft zu verbreiten. Er ist auch ein kraftvolles Tool zur Kundengewinnung und zur Umsatzsteigerung. Mit durchschnittlichen Conversionraten und einer fundierten Rechnung lassen sich erhebliche Zusatzeinnahmen generieren. Ich zeige Dir, wie das geht und welche Schritte Du dafür gehen musst.

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Die ultimative Podcast-Strategie: Von der Idee zur Umsetzung | TAT0338

Daniel Friesenecker — Wed, 28 Aug 2024 03:53:01 +0000

Ein Strategiemodell, das deinen Podcast nach vorne bringt

🧭 Wie du deinen Podcast Schritt für Schritt aufbaust: Ich zeige dir unser einzigartiges Strategiemodell „PodNavi“ und erkläre, wie du es nutzen kannst, um deinen Podcast erfolgreich aufzubauen und zu betreiben. Lerne die essenziellen Elemente kennen, die von der Zielgruppenanalyse bis zur Monitarisierung reichen.

🎯 Ziele und Zielgruppen: Warum es so wichtig ist, deine Zielgruppe und deine Ziele genau zu definieren. Entdecke, wie du durch Personas und Empathy Maps tiefere Einblicke gewinnst und dein Podcast-Format optimal auf deine Zuhörer abstimmst.

⚙️ Produktions- und Distributions-Workflows: Erfahre, welche Ressourcen du benötigst und wie du deinen Podcast effizient produzierst. Wir gehen auf Tools und Prozesse ein, die dir helfen, mit minimalem Aufwand maximale Qualität zu erreichen.

Möchtest du mehr darüber erfahren, wie du dich als vertrauenswürdige und authentische Marke im Coaching- und Beratungsbereich positionieren kannst? Dann ist diese Episode genau das Richtige für dich!

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Warum du jetzt mit Videocasts starten solltest! | TAT0337

Daniel Friesenecker — Wed, 21 Aug 2024 13:13:22 +0000

Diesmal sprechen wir darüber, wie du deinen Podcast auch als Videocast produzieren kannst und welche Vorteile dies für dich als Coaching- und Beratungsprofessional bringt.

🌟 Mehr Sichtbarkeit und Engagement: Lerne, wie du durch die Kombination von Video- und Audioinhalten die Reichweite deines Podcasts erhöhst und ein stärkeres Engagement bei deiner Zielgruppe erzielst. Du wirst überrascht sein, wie viele Social Media Plattformen darauf zählen.

💡 Vertrauen durch Authentizität: Erfahre, warum visuelle Inhalte mehr Authentizität und Persönlichkeit vermitteln und wie du durch Mimik und Gestik eine tiefere Verbindung zu deinen Zuhörern aufbaust. Authentische Inhalte schaffen Vertrauen und binden deine Community.

📈 Monetarisierung und Branding: Entdecke, wie du deinen Videocast zur Monetarisierung nutzen kannst, indem du Werbepartnern und Sponsoren eine zusätzliche Sichtbarkeit bietest. Stärke deine Marke und hebe dich von der Konkurrenz ab mit hochwertigem Video-Content, der nicht viel Aufwand erfordert.

Wenn du bereits Erfahrung mit Videocasts hast oder dich einfach mehr darüber austauschen möchtest, teile deine Gedanken und Tipps in den Kommentaren! Trau dich vor die Kamera und nutze die Kraft des Videos, um deine Botschaft weiter zu verbreiten und dein Business noch erfolgreicher zu machen.

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Vertrauen durch Authentizität: Podcast-Hörer zu Kunden machen | TAT0336

Daniel Friesenecker — Wed, 14 Aug 2024 11:28:48 +0000

In der neuesten Episode des Triple A Podcasts zeige ich Dir, wie Du aus Deinen Podcast-Hörern treue Kunden machst. ⚡️ Tauche ein in praktisches und authentisches Social Selling, Content Marketing und Podcast Marketing, um Dein Coaching- und Beratungsbusiness weiter auszubauen.

👥 Vertrauen aufbauen durch Authentizität und Transparenz

Erfahre, warum es so wichtig ist, authentisch und transparent zu sein, und wie Du durch persönliche Geschichten und Erfahrungen das Vertrauen Deiner Hörer gewinnst.

📢 Der effektive Einsatz von Call-to-Actions

Entdecke die Kunst, klare und spezifische Handlungsaufforderungen (CTAs) zu formulieren, ohne in eine aufdringliche Verkaufsshow zu verfallen.

📩 Nutzen von Mehrwert und E-Mail-Marketing

Lerne, wie Du durch das Anbieten von Checklisten, E-Books und weiteren Ressourcen Deine Hörer in eine E-Mail-Liste überführst und so eine enge Bindung aufbaust, die letztendlich den Verkaufsprozess unterstützt.

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So machst du deinen Podcast snackable und erhöhst deine Reichweite auf Social Media | TAT0335

Daniel Friesenecker — Thu, 08 Aug 2024 12:58:49 +0000

In dieser Episode zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du aus langen Podcast-Folgen kurze, leicht konsumierbare Häppchen für Social Media machen kannst. Du erfährst, welche Tools und Techniken du nutzen kannst, um deine Reichweite zu erhöhen und dabei authentisch bei deiner Zielgruppe zu punkten. Egal, ob du Audiogramme, Zitate oder kurze Videos erstellen möchtest – mit den Tipps aus dieser Episode bist du bestens gerüstet, deinen Content effizient und ansprechend zu präsentieren.

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So optimierst du deinen Podcast-Titel für maximale Sichtbarkeit | TAT0334

Daniel Friesenecker — Wed, 31 Jul 2024 04:18:45 +0000

In dieser Episode schauen wir uns an wie man optimierte Titel und Beschreibungstexte für deinen Podcast erstellt.

In dieser Episode erfährst du:

📝 Wie du überzeugende Titel erstellst: Lerne, wie du kurze und aussagekräftige Titel formulierst, die deinen Podcast-Hörern sofort ins Auge springen und Neugier wecken. Schlüsselwort: Praxisorientierte Tipps für Social Selling und Content Marketing.

🔑 Die Macht der Keywords: Erfahre, warum Keywords nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für deine Hörer entscheidend sind, und wie du die richtigen Suchbegriffe für deine Zielgruppe findest. Praxisrelevanz für dein Business: Erfolgreiches Podcast Marketing für Coaching- und Beratungsprofessionals.

📃 Effektive Beschreibungstexte schreiben: Entdecke, wie du deine Shownotes und Episodenbeschreibungen so gestaltest, dass sie sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen attraktiv sind. Dein Nutzen: Authentische Kommunikation, die Vertrauen schafft und dein Publikum begeistert.

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Podcast-Frequenz: Wie oft muss mein Podast erscheinen? | TAT0333

Daniel Friesenecker — Wed, 24 Jul 2024 03:30:30 +0000

In dieser Episode des Triple A Podcasts tauchen wir tief in die Frage ein, die jede*r Podcast-Ersteller*in beschäftigt: Wie oft soll mein Podcast erscheinen? Lass uns gemeinsam folgende Themen beleuchten:

🎙️ Regelmäßigkeit und Vertrauen aufbauen

Erfahre, warum die Konsistenz Deiner Veröffentlichungen entscheidend für den Aufbau von Vertrauen und eine starke Bindung zu Deiner Hörerschaft ist. Spoiler: Regelmäßigkeit ist der Schlüssel!

📅 Wöchentliche, zweiwöchentliche oder monatliche Veröffentlichungen?

Wir analysieren die Vor- und Nachteile unterschiedlicher Veröffentlichungsfrequenzen und zeigen Dir, wie Du die perfekte Balance zwischen Aufwand und Qualität findest. Von Snackable Content bis tiefgründige Recherchen – hier findest Du die passende Strategie.

📝 Redaktionsplanung und Content-Management

Lerne, wie Du durch eine effektive Planung und den Einsatz von Tools wie Notion und Trello den Überblick behältst und die Qualität Deiner Inhalte stetig hochhältst. Ein gut durchdachter Redaktionsplan wird Dein neuer bester Freund!

Was denkst Du? Welche Frequenz ist die beste für Deinen Podcast?

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Was kostet ein Podcast? | TAT0332

Daniel Friesenecker — Wed, 17 Jul 2024 03:57:09 +0000

Ich zeige Dir wie Du Dein eigenes Podcastprojekt kosteneffizient auf die Beine stellst, ohne dabei Qualität einzubüßen. 🌟

🎙️ Einmalige Kosten: Was Du für Deinen Start benötigst

Ich zeige Dir, welche einmaligen Investitionen notwendig sind, um einen professionellen Podcast zu starten. Du erhältst einen detaillierten Überblick über Mikrofone, Kopfhörer und Aufnahmegeräte, die sich bewährt haben.

💸 Laufende Kosten: Hosting, Postproduktion und Promotion

Lerne die laufenden Kosten kennen, die auf Dich zukommen, wenn Dein Podcast regelmäßig veröffentlicht wird. Dabei gehe ich auf Hosting-Plattformen, Postproduktionsdienste und Social Media Advertisements ein.

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KI-Geheimnisse für bessere Werbekampagnen mit Thomas Weinberger | TAT0331

Daniel Friesenecker — Wed, 10 Jul 2024 04:35:18 +0000

In dieser Episode habe ich Thomas Weinberger von webwings.at zu Gast, und wir packen einige der spannendsten und aktuellsten Themen im Marketing an.

Glaubwürdigkeit im Marketin*: Thomas teilt seine Einsichten zur Bedeutung von authentischen, individuellen Inhalten und warum Stockfotos und Chatbots oft nicht überzeugen können. Lerne, wie du durch Echtheit und Wahrhaftigkeit nachhaltig Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufbaust.

KI in der Werbung: Wir diskutieren die Vor- und Nachteile der Verwendung von Künstlicher Intelligenz bei der Generierung von Werbematerialien. Erfahre, wie KI-Tools dir helfen können, Zeit zu sparen und gleichzeitig deine Werbebotschaften individuell und zielgerichtet zu gestalten.

B2B-Marketing auf LinkedIn: Daniel und Thomas tauchen tief in die Geheimnisse des B2B-Marketings ein und geben wertvolle Tipps, wie du LinkedIn effektiv für dein Business nutzen kannst. Von der Zielgruppenanalyse bis hin zu maßgeschneiderten Werbetexten – du bekommst praxisnahe Tipps und Inspiration für deinen Erfolg.

Mehr zu Thomas auf

www.webwings.at

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Wo lade ich einen Podcast hoch? | TAT0330

Daniel Friesenecker — Wed, 03 Jul 2024 04:27:29 +0000

In dieser Episode führen wir Dich Schritt für Schritt durch den Prozess des Podcast-Uploads. Ob Du Dein Podcast-Abenteuer gerade erst startest oder schon mitten drin bist – hier findest Du wertvolle Insights!

🚀 Der richtige Hoster:

Erfahre, welche Hosting-Services am besten zu Deinen Zielen passen – ob kostenlos oder kostenpflichtig – und wie sie sich auf Deine Podcast-Verbreitung und Analyse auswirken.

🔗 Dein RSS-Feed:

Entdecke, wie ein korrekt eingestellter RSS-Feed das Rückgrat Deines Podcasts bildet und automatisiert auf mehreren Plattformen verteilt. So wird Deine Arbeitszeit effektiv genutzt!

📊 Analyse und Performance-Messung:

Lerne, wie Du aus verschiedenen Plattformen wie Spotify, Apple Podcasts und YouTube die relevantesten Statistiken herausziehst, um Deine Podcast-Strategie kontinuierlich zu optimieren.

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Podcasts vorbereiten: So fesselst du deine Hörer sofort! | TAT0329

Daniel Friesenecker — Wed, 26 Jun 2024 04:02:46 +0000

Heute zeige ich dir, wie du eine strukturierte und effektive Podcast-Outline erstellst. Lass uns gemeinsam deine Podcast-Folgen noch erfolgreicher und fesselnder gestalten!

📋 Zielsetzung und Zielgruppenanalyse

Ich erkläre dir, warum es unerlässlich ist, dir im Vorfeld Gedanken über dein Ziel und deine Zielgruppe zu machen. Nur wenn du weißt, wen du ansprechen möchtest und welches Ziel du verfolgst, kannst du Inhalte schaffen, die wirklich relevant sind und deine Hörer:innen fesseln. Dies ist besonders wichtig für Coaching- und Beratungsprofessionals, um Vertrauen und Authentizität aufzubauen.

📝 Struktur und Aufbau deiner Outline

In diesem Abschnitt gebe ich dir praxisorientierte Tipps, wie du deine Inhalte in kleine, verdauliche Häppchen unterteilst. Von der Einleitung über den Hauptteil bis hin zum Call to Action – ich zeige dir, wie du deine Episode so strukturierst, dass deine Hörer:innen stets interessiert und gespannt bleiben. Diese klaren Strukturen helfen dir, auch in der Social Media Welt einen authentischen und respektvollen Auftritt zu gewährleisten.

🔍 Recherche und Vorbereitung

Hier teile ich meine persönlichen Recherche-Tipps und -Techniken, um deine Inhalte fundiert und authentisch zu gestalten. Gerade wenn du als Coach oder Berater mit Experten in deiner Show arbeitest, ist eine solide Vorbereitung das A und O für einen erfolgreichen Podcast. Authentizität und Wahrhaftigkeit sind der Schlüssel zu nachhaltigem Vertrauen.

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5 einfache Strategien, um mehr Podcast-Hörer zu gewinnen | TAT0328

Daniel Friesenecker — Mon, 17 Jun 2024 13:29:14 +0000

Erfahre, wie Du mit gezielt eingesetzten Keywords in Titeln und Beschreibungen Deine Zielgruppe direkt ansprichst und so mehr Hörer gewinnst. SEO-Tools sind dabei Deine besten Freunde.

Entdecke die Macht von strategischen Partnerschaften und Social Media Interaktionen. Von Q&A-Sessions bis hin zu Teaser-Videos – lerne, wie Du Dein Publikum aktiv einbindest und so Deine Reichweite erhöhst.

Nutze die Wirkung von Gastauftritten! Erfahre, warum Gäste einladen oder selbst Gast sein Dein Podcast-Marketing auf das nächste Level hebt und wie Du von gegenseitigen Empfehlungen profitierst.

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Wie du ohne Budget podcastest: Schritt-für-Schritt Anleitung | TAT0327

Daniel Friesenecker — Fri, 31 May 2024 08:03:41 +0000

🎙️Themenübersicht:

📲 Kostenlose Hosting-Möglichkeiten: Erfahre, wie Du Deinen Podcast kostenlos auf Plattformen wie Spotify für Podcasters hosten kannst und worauf Du dabei achten solltest, um die Kontrolle über Deine Inhalte zu behalten.

📱 Aufnahme & Bearbeitung ohne Kosten: Lerne, wie Du mit einfachen Mitteln und kostenloser Software wie Audacity professionell klingende Aufnahmen machen kannst, auch wenn Du nur Dein Smartphone zur Verfügung hast.

👥 Engagement und Reichweite aufbauen: Entdecke Strategien, um Deine Zielgruppe effektiv zu erreichen und ein treues Publikum aufzubauen, das Deinen Podcast liebt und weiterempfiehlt – ohne dafür Geld ausgeben zu müssen.

Mach den ersten Schritt und starte jetzt Deinen eigenen Podcast ohne Budget!

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Wie erstelle ich ein erfolgreichen Podcast-Konzept, das Zuhörer begeistert und mich positioniert? | TAT0326

Daniel Friesenecker — Fri, 24 May 2024 11:49:05 +0000

So kommst du zu einem sinnvollen Podcast Konzept

🎯 Zielgruppenanalyse und Zielsetzung: Beginne mit klaren Zielen für deinen Podcast und identifiziere deine Zielgruppe. Was möchtest du erreichen und mit wem möchtest du sprechen? Erfahre, wie du ein überzeugendes Podcast-Konzept entwickelst, das deine Zuhörer fesselt und dich optimal positioniert.

🎙️ Inhaltsstruktur und Episoden Format: Entdecke, wie du deine Episoden ideal strukturierst und welche Formate am besten zu deinem Podcast passen. Machst du Interviews, Solosendungen oder eine Mischung aus beidem? Finde heraus, wie du deine Inhalte einzigartig präsentierst.

📊 Erfolgsmessung und Reichweitensteigerung: Lerne, wie du den Erfolg deines Podcasts messen kannst. Erfahre, welche Metriken wichtig sind und wie du deine Reichweite steigerst. Entdecke Strategien, um deinen Podcast bekannter zu machen und eine engagierte Community aufzubauen.

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Warum gepachteter Social Media Grund dein Business gefährdet! | TAT0325

Daniel Friesenecker — Thu, 16 May 2024 03:59:44 +0000

Gepachteter Grund in Social Media: Stelle dir vor, du baust dein digitales Haus auf einem Grund, der dir nicht gehört. Klingt riskant? Ich erkläre dir, warum es notwendig ist, auf eigenen Plattformen präsent zu sein und nicht allein von Facebook, Instagram & Co. abhängig zu sein.

🌐 Alternative Plattformen und deren Nutzen: Erfahre, welche unabhängigen Strategien du nutzen kannst, um deine Reichweite zu sichern. Sei es durch eigene Webseiten, Blogs, Podcasts oder E-Mail-Listen – ich zeige dir, wie du dich von den Algorithmen der großen Plattformen befreien kannst.

🎤 Podcasts als authentische Kommunikationsmittel: Höre, warum ich Podcasts als ideales Tool ansehe, um deine Marke authentisch und unabhängig zu präsentieren. Lerne, wie du durch Audio-Blogging eine direkte Verbindung zu deiner Zielgruppe herstellst.

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Wie erstelle ich einen authentischen Redaktionsplan mit ChatGPT | TAT0324

Daniel Friesenecker — Thu, 09 May 2024 16:25:46 +0000

Willkommen bei einer brandneuen Episode des Triple A Podcasts von TheAngryTeddy.com
🚀KI-Marketing-Chancen – Lerne, wie du mithilfe von Künstlicher Intelligenz, genauer gesagt ChatGPT, deinen Social Media Redaktionsplan nicht nur effizienter gestaltest, sondern diesen auch perfekt auf deine Marke und deine Kommunikationsziele abstimmen kannst. Praktische Tipps helfen dir, deine Content-Strategie individuell und einzigartig zu machen.

🛠 Praxisbezogene Anwendung & Optimierung – Ich zeige dir, wie du mit speziellen Trainingsmethoden und Anpassungen ChatGPT so einrichtest, dass es effektiv die Sprache deines Unternehmens spricht. Lerne, wie du durch iterative Schritte schnelle Verbesserungen erzielen und kommerzielle Inhalte authentisch gestalten kannst.

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Intro und Outro für deinen Podcast: Verzichtbar oder essenziell? | TAT0323

Daniel Friesenecker — Thu, 02 May 2024 03:30:52 +0000

Warum Intros und Outros entscheidend sind:* Erfahre, wie du durch effektive Intros und Outros die Aufmerksamkeit deiner Zuhörer gewinnst und sie langfristig an deinen Podcast bindest. Ein knackiges Intro kann den Ton angeben und Neugierde wecken, während ein durchdachtes Outro dazu ermutigt, dranzubleiben.

🛠 Tipps zur praktischen Umsetzung: Ich gebe dir einen Einblick in die Tools und Ressourcen, die du für die Erstellung überzeugender Intros und Outros nutzen kannst. Von lizenzfreier Musik bis hin zu KI-generierten Jingles – entdecke, was am besten zu deinem Podcast-Stil passt ohne dabei das Budget zu sprengen.

📈 Die Macht des Ersten Eindrucks im Podcast Marketing: Lerne, wie du über deinen Podcast eine echte Verbindung zu deiner Zielgruppe aufbaust. Mit den richtigen strategischen Überlegungen stellst du sicher, dass jeder erste Eindruck zählt und deine Hörer sofort wissen, welchen Mehrwert sie durch dein Angebot erhalten.

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Podcast-Namen clever wählen: Strategien für mehr Aufmerksamkeit | TAT0322

Daniel Friesenecker — Thu, 25 Apr 2024 07:53:19 +0000

Entdecke warum ein einprägsamer und sprechender Name essentiell ist, um Neugierde zu wecken und wie du einen perfekten Namen für deinen Podcast kreierst, ohne dabei wertvollen Platz zu verschenken.

💡 Positionierung & Branding: Lerne, wie du durch gezieltes Positionieren und intelligentes Branding im Podcasting-Raum Identität aufbauen und deine Zielgruppe präziser ansprechen kannst. Echte Beispiele aus meiner Erfahrung mit dem „Business of Balance“ und „Papa, weißt du was?“-Podcast veranschaulichen den erfolgreichen Umgang mit Markennamen.

🚀 Effektives Feedback und rechtliche Fallen vermeiden: Erfahre, wie du von Anfang an Feedback richtig nutzt, um deinem Podcast den letzten Schliff zu geben und gleichzeitig teure Namensrechtskonflikte umgehst. Ein praktischer Leitfaden, um bei der Namensgebung alles richtig zu machen.

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Warum brauche ich ein Podcast Cover? | TAT0321

Daniel Friesenecker — Thu, 18 Apr 2024 04:09:15 +0000

🎨 Warum Dein Podcast-Cover entscheidend ist: In dieser Episode schauen wir uns an wie Dein Podcast-Cover nicht nur auffällt, sondern auch die Neugier Deiner Zielgruppe weckt.

🖌️ Gestaltungstipps, die ins Auge springen: Erfahre, wie Du Dein Podcast-Cover mit starken Kontrasten, richtiger Skalierbarkeit und ansprechenden Designelementen gestaltest und somit aus der Masse hervorstichst – ein echter Vorteil in den übervollen Podcast-Plattformen.

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Podcasten mit dem Smartphone: Geht das überhaupt?| TAT0320

Daniel Friesenecker — Thu, 11 Apr 2024 03:27:50 +0000

Podcasten mit deinem Smartphone. Genau darum geht es in unserer neuesten Episode des Triple A Podcasts. Ich zeige dir, wie du dein Smartphone in ein kraftvolles Podcast-Studio verwandelst. Lass uns gemeinsam deine Marke stärken und dein Business zum Strahlen bringen!

🎙️ Authentizität schlägt Perfektion. Wir sprechen darüber, wie du deine echte Stimme findest und nutzt, um in der Welt des Social Selling und Content Marketings einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Du lernst, wie du mit einfachen Mitteln aber kreativem Einsatz, deinen Fans und Kunden Geschichten erzählen kannst, die wirklich hängen bleiben.

🔌 Zum Thema Ausrüstung: Keine Angst, ich führe dich durch den Dschungel an Mikrofonen, Adaptern und Apps. Ich stelle dir Tools vor, die so einfach zu nutzen sind, dass sie deine Kreativität entfesseln anstatt sie einzuschränken. Erfahre, welche Gadgets es dir ermöglichen, auch unterwegs zu Podcasten ohne dabei auf Qualität verzichten zu müssen.

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Wie abonniere ich einen Podcast? Warum mehr als ein Button-Klick dahinter steckt | TAT0319

Daniel Friesenecker — Thu, 04 Apr 2024 04:01:03 +0000

In dieser Folge des AAA-Podcasts haben wir alle deine Fragen zum Abonnieren von Podcasts beantwortet. Erfahre, warum es sinnvoll ist, Podcasts zu abonnieren und wie du das am besten machst. Von der RSS-Feed-Verwaltung bis hin zur Pflege deiner Abonnements – es steckt mehr dahinter, als du vielleicht denkst.

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Innovation am Mikrofon: Kreative Podcast-Formate, die Zuhörer fesseln und begeistern | TAT0318

Daniel Friesenecker — Thu, 28 Mar 2024 08:06:24 +0000

In dieser Folge des Triple A Podcasts haben wir die Innovation am Mikrofon erkundet. Wir haben kreative Podcast-Formate besprochen, die nicht nur fesseln, sondern auch Zuhörer begeistern und binden. Vom Spielen mit Soundeffekten bis hin zur Umgebungseinbindung haben wir verschiedene Ansätze besprochen, um sich vom Standardformat abzuheben.

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Podcaster werden ohne Technik-Frust: Einfache Schritte von der Idee zur Veröffentlichung verstehen | TAT0317

Daniel Friesenecker — Thu, 21 Mar 2024 05:00:28 +0000

In dieser Ausgabe erfährst du, welche Ausrüstung du wirklich brauchst, um mit dem Podcasten loszulegen. Du wirst überrascht sein, wie einfach es sein kann, mit relativ günstigen Mitteln qualitativ hochwertige Audioaufnahmen zu machen.

🎧 Als nächstes decken wir die technischen Aspekte des Podcastings ab, von der Aufnahme bis zur Postproduktion. Wir sprechen darüber, wie du Fehler ausmerzen und deine Aufnahmen optimieren kannst, ohne dabei in technischen Details verloren zu gehen.

🛠️ Zu guter Letzt erkläre ich dir, wie du deinen Podcast veröffentlichst und teilst, von Hosting über RSS-Feeds bis hin zur Analyse. Vermeide häufige Stolpersteine und maximiere das Potenzial deines Podcasts.

📈 Wenn auch du in die aufregende Welt des Podcastens eintauchen möchtest, dann verpasse diese Episode nicht! Abonniere den AAA-Podcast auf Spotify oder Apple Podcasts und unterstütze uns, indem du eine Bewertung hinterlässt. Wir sehen uns in der nächsten Episode! ✨

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Gemeinschaft rund um deine Marke: Authentische digitale Kommunikation im Business | TAT0316

Daniel Friesenecker — Thu, 14 Mar 2024 04:12:45 +0000

In dieser Ausgabe des AAA-Podcasts tauchen wir in die Kunst ein, authentisch im Social Web zu kommunizieren und eine Gemeinschaft rund um deine Marke zu bilden. Wir schauen uns an, wie du eine einzigartige Stimme findest, in einem Meer von Stimmen nicht nur gehört, sondern auch erinnert zu werden.

🔍 Thema 1: Authentische digitale Kommunikation im Business – Wir diskutieren, wie du deine Kernwerte identifizieren und in deiner Kommunikation zum Ausdruck bringen kannst, um eine starke Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.

📱 Thema 2: Social Media Inhalte mit Wiedererkennungswert – Erfahre, wie du deine Inhalte so gestalten kannst, dass sie auf verschiedenen Plattformen herausstechen und eine klare visuelle Identität schaffen.

🌟 Thema 3: Trends und Authentizität in Social Media – Wir zeigen, wie du über Trends informiert bleibst, gleichzeitig aber auch authentisch bleibst, um Vertrauen aufzubauen und dich von der Masse abzuheben.

Gefallen dir diese Themen und möchtest du mehr darüber erfahren? Dann abonniere den AAA-Podcast auf Apple Podcasts oder Spotify und verpasse keine Episode mehr!

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Der Podcast-Prozess: Von der Idee bis zur Veröffentlichung – Schritt für Schritt erklärt | TAT0315

Daniel Friesenecker — Thu, 07 Mar 2024 04:30:53 +0000

In dieser Ausgebe besprechen wir den Podcast-Prozess von der ersten Idee bis zur Veröffentlichung des Podcasts und geben Tipps, wie du deine Botschaft effizient in die Welt bringen kannst.

📝 Thema 1: Die Ideenfindung für deinen Podcast: Erfahre, wie du deine Zielgruppe und Zielsetzung definierst und wie SEO-Ansätze und Keywords dir dabei helfen können, relevante und gesuchte Themen zu identifizieren.

🎤 Thema 2: Die Planung und Aufnahme deines Podcasts: Schritt für Schritt gehen wir durch, wie du Redaktionspläne erstellst, Episoden strukturierst und welche Ausrüstung du für die Aufnahme benötigst. Auch Tipps zur Vorbereitung und Aufnahme von Interviews sind enthalten.

🎧 Thema 3: Bearbeitung, Hosting und Monetarisierung: Wir sprechen über die Bearbeitung und das Hosting deines Podcasts, die Möglichkeiten der Monetarisierung, sowie das Sammeln von Feedback und die Entwicklung deines Podcasts.

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Wie meisterst du das endlose Rennen in der Content-Erstellung? Tipps für nachhaltiges Content Marketing | TAT0314

Daniel Friesenecker — Wed, 28 Feb 2024 08:03:34 +0000

Dieser Podcast-Episode sprechen wir darüber, wie du im Content-Marketing durchhalten und glänzen kannst!

🌟 🎯 Thema 1: Strategieentwicklung im Content-Marketing Wir besprechen, wie du eine klare Strategie entwickelst, um deine Zielgruppe gezielt anzusprechen und deine Inhalte wirksam zu planen.

🧠 Thema 2: Kreativität und Vielfalt im Content-Marketing Erfahre, wie du durch Kreativität und Diversität in deinen Inhalten die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe gewinnen und langfristig halten kannst.

📊 Thema 3: Analyse und Auswertung im Content-Marketing Entdecke, warum eine gründliche Analyse deiner Inhalte und die Auswertung von Metriken der Schlüssel zum Erfolg in deinem Content-Marketing sind. Du möchtest mehr über die genannten Strategien und Tipps erfahren? Abonniere den Triple A Podcast und erhalte wertvolles Wissen für dein erfolgreiches Content-Marketing!

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Wie steche ich im gesättigten Coaching- und Beratermarkt hervor? | TAT0313

Daniel Friesenecker — Fri, 23 Feb 2024 12:32:17 +0000

In dieser Ausgabe zeige ich dir konkrete Schritte, wie du deine Online-Präsenz stärkst, deine Botschaft effektiv verbreitest und den ein oder anderen Hinweis, wie du dich von der Masse ein bisschen abheben kannst.

🔍 Thema 1: Wie du deine Marke auf verschiedenen Social-Media-Plattformen präsentierst und herausstichst Erfahre, wie du deine Marke und Werte für Plattformen wie Instagram, LinkedIn, Facebook und TikTok anpasst, um dich von der Konkurrenz abzuheben. Entdecke, wie du auf aktuelle Trends und Memes aufspringen kannst, um temporäre Reichweite zu generieren und neue Zielgruppen zu erreichen.

🎙️ Thema 2: Die Bedeutung von Interaktion in Social Media und Podcasts Erfahre, warum Interaktion auf Social Media wichtig ist und wie du clever die Community in deine Podcast-Gestaltung einbinden kannst. Finde heraus, wie du durch Gäste und persönliche Geschichten deine Sichtbarkeit erhöhst und eine engagierte Community aufbaust.

📈 Thema 3: Strategien zur effektiven Verbreitung deines Contents und zur Analyse des Erfolgs Entdecke, warum das Boosten von Beiträgen Sinn macht und wie du mit gezielten Anzeigen deine Inhalte weiter verbreitest.

Lerne, wie du den Erfolg deiner Inhalte analysierst und kontinuierlich anpasst, um deine Sichtbarkeit zu steigern. 👉 Bist du bereit, deine Online-Präsenz zu stärken und dich von der Masse abzuheben?

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Social Selling mit Persönlichkeit: Wie du deine Marke aufbaust und Kunden gewinnst

Daniel Friesenecker — Wed, 14 Feb 2024 12:42:05 +0000

Social Selling ist ein Begriff, der in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen hat. Es bezieht sich auf den Einsatz von sozialen Medien und Online-Plattformen, um Verkaufsaktivitäten zu unterstützen und Kundenbeziehungen aufzubauen. In einer Zeit, in der die meisten Menschen online präsent sind und soziale Medien einen großen Einfluss auf unser tägliches Leben haben, ist es für Unternehmen unerlässlich geworden, diese Kanäle zu nutzen, um potenzielle Kunden anzusprechen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten.

Warum ist Social Selling also wichtig? Nun, die Art und Weise wie wir einkaufen hat sich dramatisch verändert. Früher war es üblich, dass Verkäufer aktiv auf potenzielle Kunden zugehen mussten. Heutzutage suchen die meisten Menschen jedoch selbst nach Informationen über Produkte oder Dienstleistungen im Internet. Sie lesen Bewertungen anderer Kunden, vergleichen Preise und informieren sich über verschiedene Optionen bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Indem Unternehmen Social Selling nutzen können sie diese Entwicklung nutzen um ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und ihnen relevante Informationen bereitzustellen.

Zusammenfassung

Social Selling ist wichtig, um Kunden auf Social-Media-Plattformen zu gewinnen.
Persönlichkeit spielt eine große Rolle im Social Selling.
Content-Marketing ist ein wichtiger Bestandteil des Social Selling.
Kundenfeedback ist wichtig, um die Kundenbindung im Social Selling zu verbessern.
Influencer-Marketing kann im Social Selling von Vorteil sein.

Die Bedeutung von Persönlichkeit im Social Selling

Eine der wichtigsten Komponenten des erfolgreichen Social Sellings ist die Persönlichkeit des Verkäufers oder Unternehmens hinter dem Produkt oder der Dienstleistung. Warum ist Persönlichkeit wichtig? Nun, in einer Welt voller Konkurrenz müssen Sie als Verkäufer herausstechen und eine persönliche Beziehung zu Ihren potentiellen Kunden aufbauen. Menschen kaufen von Menschen, denen sie vertrauen und mit denen sie sich identifizieren können.

Wie können Sie also Ihre Persönlichkeit in Ihr Social Selling einbringen? Eine Möglichkeit ist es, authentische Inhalte zu erstellen und diese auf Ihren Social-Media-Plattformen zu teilen. Erzählen Sie Geschichten aus Ihrem eigenen Leben oder teilen Sie persönliche Erfahrungen, die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Verbindung stehen. Zeigen Sie Ihren potentiellen Kunden, wer Sie sind und warum sie Ihnen vertrauen sollten.

Wie Sie Ihre Marke auf Social-Media-Plattformen aufbauen

Eine starke Marke ist entscheidend für den Erfolg im Social Selling. Warum ist eine starke Marke wichtig? Nun, eine starke Marke schafft Vertrauen bei potentiellen Kunden und macht Ihr Unternehmen unverwechselbar. Wenn Menschen Ihre Marke erkennen und positive Assoziationen damit haben, sind sie eher bereit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.

Wie können Sie also Ihre Marke auf Social-Media-Plattformen aufbauen? Zunächst einmal müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Markenauftritt konsistent ist über alle Plattformen hinweg. Verwenden Sie das gleiche Logo, die gleichen Farben und Schriftarten in allen Ihren Online-Auftritten. Darüber hinaus sollten Sie regelmäßig hochwertige Inhalte teilen, die einen Mehrwert für Ihre Zielgruppe bieten. Seien es informative Blogbeiträge oder unterhaltsame Videos – stellen Sie sicher, dass der Inhalt relevant ist und zur Identität Ihrer Marke passt.

Die Rolle von Content-Marketing im Social Selling

Metrik	Beschreibung
Conversion Rate	Prozentsatz der Besucher, die zu Kunden werden
Lead-Generierung	Anzahl der generierten Leads durch Content-Marketing
Engagement-Rate	Prozentsatz der Nutzer, die mit dem Content interagieren
Reichweite	Anzahl der Personen, die den Content sehen
ROI	Return on Investment, Verhältnis von Gewinn zu Investition

Content-Marketing spielt eine entscheidende Rolle im Social Selling. Warum ist Content-Marketing wichtig? Nun, Menschen suchen online nach Informationen und Lösungen für ihre Probleme. Indem Sie hochwertigen und relevanten Inhalt erstellen, können Sie potentielle Kunden ansprechen und ihnen helfen, informierte Kaufentscheidungen zu treffen.

Wie können Sie also Content-Marketing in Ihrem Social Selling einsetzen? Eine Möglichkeit ist es, einen Unternehmensblog zu starten und regelmäßig informative Artikel zu veröffentlichen. Darüber hinaus können Sie Videos oder Podcasts erstellen, um Ihre Zielgruppe auf verschiedenen Kanälen anzusprechen. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt interessant und nützlich ist für Ihre potentiellen Kunden.

Wie Sie Ihre Zielgruppe auf Social-Media-Plattformen ansprechen

Um erfolgreiches Social Selling zu betreiben, müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen und verstehen. Warum ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu kennen? Nun, je besser Sie wissen wer Ihre potentiellen Kunden sind – ihre Bedürfnisse, Interessen und Herausforderungen – desto besser können sie diese ansprechen und relevante Inhalte bereitstellen.

Wie können sie also ihre Zielgruppe auf Social-Media-Plattformen ansprechen? Zunächst einmal sollten sie herausfinden welche Plattformen ihre Zielgruppe am häufigsten nutzt. Ist es Facebook oder Instagram? LinkedIn oder Twitter? Sobald sie dies wissen sollten sie sich darauf konzentrieren qualitativ hochwertige Inhalte auf diesen Plattformen bereitzustellen die die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe erfüllen.

Die Bedeutung von Kundenfeedback im Social Selling

Kundenfeedback spielt eine wichtige Rolle im Social Selling. Warum ist Kundenfeedback wichtig? Nun, Kundenfeedback gibt Ihnen wertvolle Einblicke in die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe. Es hilft Ihnen zu verstehen, was gut funktioniert und was verbessert werden kann.

Wie können Sie also Kundenfeedback in Ihrem Social Selling einbeziehen? Eine Möglichkeit ist es, Umfragen oder Bewertungen auf Ihren Social-Media-Plattformen durchzuführen. Bitten Sie Ihre Kunden um Feedback zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen und nehmen Sie sich die Zeit, ihre Meinungen ernst zu nehmen und darauf zu reagieren.

Wie Sie Ihre Kundenbindung durch Social Selling verbessern können

Kundenbindung ist entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens im Social Selling. Warum ist Kundenbindung wichtig? Nun, es kostet viel mehr Geld einen neuen Kunden zu gewinnen als einen bestehenden Kunden zu halten. Indem sie eine starke Beziehung mit ihren bestehenden Kunden aufbauen können sie sicherstellen dass diese immer wieder bei ihnen kaufen.

Wie können sie also ihre Kundebindung durch Social Selling verbessern? Eine Möglichkeit ist es regelmäßig mit ihren bestehenden kunden in Kontakt zu bleiben – sei es über Newsletter oder persönliche Nachrichten auf sozialen Medien. Bieten sie exklusive Angebote oder Rabatte an um ihre treuen kunden belohnen.

Die Vorteile von Influencer-Marketing im Social Selling

Influencer-Marketing spielt eine wichtige Rolle im erfolgreichen Social Selling. Warum ist Influencer-Marketing wichtig? Nun, Menschen vertrauen anderen Menschen mehr als Unternehmen selbst – vor allem wenn diese Personen als Experten in ihrem Bereich angesehen werden. Indem sie mit Influencern zusammenarbeiten können sie deren Reichweite nutzen und ihre Produkte oder Dienstleistungen einem größeren Publikum präsentieren.

Wie können sie also Influencer-Marketing in ihrem Social Selling einsetzen? Zunächst einmal sollten sie relevante Influencer in ihrer Branche identifizieren und eine Beziehung zu ihnen aufbauen. Bieten sie ihnen an ihre Produkte oder Dienstleistungen auszuprobieren und darüber zu berichten. Stellen Sie sicher, dass die Zusammenarbeit authentisch ist und der Influencer wirklich von ihrem Produkt überzeugt ist.

Wie Sie Social Selling in Ihre Vertriebsstrategie integrieren können

Es ist wichtig, Social Selling in Ihre Vertriebsstrategie zu integrieren, um erfolgreich zu sein. Warum ist es wichtig, Social Selling in Ihre Vertriebsstrategie zu integrieren? Nun, wie bereits erwähnt hat sich die Art und Weise wie Menschen einkaufen dramatisch verändert. Indem Sie soziale Medien nutzen um potentielle Kunden anzusprechen können Sie Ihren Umsatz steigern und neue Geschäftsmöglichkeiten schaffen.

Wie können Sie also Social Selling in Ihre Vertriebsstrategie integrieren? Eine Möglichkeit ist es, einen dedizierten Social-Selling-Team einzurichten das sich ausschließlich auf den Einsatz von sozialen Medien für den Verkauf konzentriert. Stellen Sie sicher dass dieses Team eng mit Ihrem Marketing-Team zusammenarbeitet um eine konsistente Markenkommunikation sicherzustellen.

Die Bedeutung von Datenanalyse im Social Selling

Datenanalyse spielt eine wichtige Rolle im erfolgreichen Social Selling. Warum ist Datenanalyse wichtig? Nun, indem Sie Daten über das Verhalten Ihrer potentiellen Kunden sammeln und analysieren können Sie wertvolle Einblicke gewinnen und Ihre Social-Selling-Strategie optimieren.

Wie können sie also Datenanalyse in ihrem Social Selling einsetzen? Eine Möglichkeit ist es, Tools zur Analyse von sozialen Medien zu verwenden um Informationen über das Verhalten ihrer Zielgruppe zu erhalten. Analysieren sie welche Inhalte am besten funktionieren und passen sie ihre Strategie entsprechend an.

Erfolgsbeispiele im Social Selling: Wie Unternehmen Kunden gewinnen und binden

Es gibt viele Beispiele erfolgreicher Social-Selling-Strategien, von denen wir lernen können. Ein Beispiel ist das Unternehmen X, das seine Marke auf Instagram aufgebaut hat indem es hochwertige Bilder seiner Produkte geteilt hat. Durch die Nutzung relevanter Hashtags konnten sie eine große Anzahl von Followern gewinnen und ihre Produkte direkt verkaufen.

Ein weiteres Beispiel ist das Unternehmen Y, das Influencer-Marketing genutzt hat um seine Zielgruppe anzusprechen. Indem sie mit bekannten Influencern in ihrer Branche zusammengearbeitet haben konnten sie ihre Reichweite erhöhen und neue Kunden gewinnen.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen dass Social Selling eine wichtige Rolle im Vertrieb spielt. Indem Sie Persönlichkeit in Ihr Social Selling einbringen, Ihre Marke aufbauen, Content-Marketing nutzen, Ihre Zielgruppe ansprechen, Kundenfeedback einbeziehen, die Kundebindung verbessern sowie Influencer-Marketing nutzen können Sie Ihren Umsatz steigern und neue Geschäftsmöglichkeiten schaffen. Es ist wichtig, Social Selling in Ihre Vertriebsstrategie zu integrieren und Datenanalyse zu nutzen um Ihre Strategie kontinuierlich zu optimieren. Durch das Lernen von erfolgreichen Beispielen können Sie wertvolle Einblicke gewinnen und Ihre eigenen Social-Selling-Strategien verbessern.

FAQs

Was ist Social Selling?

Social Selling ist eine Verkaufsstrategie, bei der Verkäufer soziale Medien nutzen, um Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen und zu pflegen. Ziel ist es, Vertrauen aufzubauen und letztendlich den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu fördern.

Was ist Persönlichkeit im Social Selling?

Persönlichkeit im Social Selling bezieht sich auf die Art und Weise, wie Verkäufer ihre Marke und ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren. Es geht darum, eine authentische und menschliche Verbindung zu potenziellen Kunden aufzubauen, indem man sich als Person zeigt und nicht nur als Verkäufer.

Wie kann ich meine Marke aufbauen?

Um Ihre Marke aufzubauen, sollten Sie sich auf Ihre Zielgruppe konzentrieren und eine klare Botschaft entwickeln, die Ihre Werte und Ihre Einzigartigkeit vermittelt. Nutzen Sie Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Twitter und Instagram, um Ihre Marke zu präsentieren und Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen.

Wie kann ich Kunden gewinnen?

Um Kunden zu gewinnen, sollten Sie sich auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe konzentrieren und relevante Inhalte erstellen, die diese ansprechen. Nutzen Sie Social-Media-Plattformen, um Ihre Inhalte zu teilen und Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Stellen Sie sicher, dass Sie auf Fragen und Kommentare reagieren und eine menschliche Verbindung zu Ihren Followern aufbauen.

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Beziehungen aufbauen: Wie du über Social Media und Podcasting echte Verbindungen schaffst | TAT0312

Daniel Friesenecker — Tue, 13 Feb 2024 03:54:29 +0000

In dieser Ausgabe des Triple A Podcasts dreht sich alles darum, wie du durch Social Media und Podcasting echte und tiefgehende Beziehungen mit deinen Kunden aufbaust. Spannende Themen und praktische Tipps warten auf dich, also hör unbedingt rein!

📱 Interaktivität schaffen: Erfahre, wie du durch Live Q&A Sessions und direkte Interaktion auf Instagram deine Kunden direkt ansprichst und Vertrauen aufbaust.

🎙️ Kunden in den Fokus rücken: Entdecke, wie du durch das Einbinden von Kunden in deinen Podcast und das Teilen persönlicher Erfahrungen starke Kundenbeziehungen aufbaust.

📊 Umfragen und Gruppen nutzen: Finde heraus, wie du durch die Nutzung von Umfragen und das Schaffen von exklusiven Gruppen echte Bindungen zu deiner Community aufbaust.

Abonniere den Podcast und sei dabei, wie wir diese spannenden Themen genauer unter die Lupe nehmen. Lass uns gemeinsam daran arbeiten, deine Beziehungen zu deinen Kunden zu stärken!

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KI-gestützte Content-Produktion: Tools, Tipps und Techniken für professionelle digitale Kommunikation | TAT0311

Daniel Friesenecker — Mon, 05 Feb 2024 05:30:26 +0000

In dieser Episode des Triple A Podcasts tauchen wir tief in die Welt der KI-gestützten Content-Produktion ein. Die Folge gibt uns einen Einblick in die verschiedenen Tools wie Chats GPT, InVideo, Canva und CastMagic, die für die Content-Erstellung genutzt werden können.Ich zeige dir wie man bestehenden Content neu aufbereiten und gleichzeitig Zeit sparen kann. Hol dir praktische Tipps und Tricks für eine Steigerung der Produktivität um das Fünf- bis Zehnfache. Wenn du also mehr darüber erfahren möchtest, wie KI deine Content-Erstellung optimieren kann, dann bleib dran und tauche mit uns in diese faszinierende Welt ein.

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KI in Podcasts: Wie automatisierte Technologie den Arbeitsprozess beeinflusst und ethische Fragen aufwirft | TAT310

Daniel Friesenecker — Fri, 26 Jan 2024 08:30:52 +0000

In der heutigen Folge tauchen wir tief in die Welt der künstlichen Intelligenz im Podcasting ein. Wir diskutieren die Auswirkungen von KI-Tools auf unsere Arbeitsweise und welche ethischen Herausforderungen damit einhergehen.

🤖 Thema 1: Die Auswirkungen von KI-Tools auf den Podcast-Workflow Erfahre, wie KI-Tools Podcast-Skripte generieren, Audiodateien bearbeiten und die Inhalte personalisieren können, um unseren Workflow zu optimieren.

🔍 Thema 2: Ethik und Authentizität im Umgang mit KI-Tools Wir beleuchten die ethischen Aspekte und die Herausforderungen, die mit der Nutzung von KI-Tools im Podcasting verbunden sind, und diskutieren, wie wir Authentizität bewahren können.

🌐 Thema 3: Datenschutz und Abhängigkeit von KI-Technologie Erfahre mehr über die potenzielle Abhängigkeit von KI-Tools im Podcasting sowie die Auswirkungen auf Datenschutz und Sicherheit. Wenn dich diese Themen ebenso faszinieren wie mich, dann abonniere den Triple A Podcast und sei dabei, wenn wir tief in die Welt der künstlichen Intelligenz im Podcasting eintauchen. Lass uns gemeinsam die Chancen und Herausforderungen dieser spannenden Entwicklung erkunden!

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Betreff: 50 % Förderung für deine digitale Strategie & Prozess-Automatisierung

Daniel Friesenecker — Thu, 25 Jan 2024 08:10:58 +0000

Ab dem 1. Februar 2026 öffnet die WKO Oberösterreich die Fördertöpfe („Erfolgplus 26“). Das ist deine Chance, dir mein strategisches Beratungspaket zur Hälfte fördern zu lassen.

Aber Achtung: Gefördert wird keine Werbung, sondern Substanz. Es geht um die Zukunftsfähigkeit deiner internen Prozesse und deine strategische Ausrichtung.

Ich habe ein Paket geschnürt, das exakt diese Förderkriterien (Schwerpunkte: „Unternehmensstrategie“ & „KI-Anwendungen“) erfüllt. Wir verwandeln ineffiziente Abläufe in automatisierte Systeme und schärfen dein Geschäftsmodell.

Das geförderte Paket: Strategy & AI Process Bundle

Dieses Beratungspaket kombiniert strategische Marktanalysen mit modernster Prozess-Technologie. Das Ziel: Der Aufbau interner Strukturen für Corporate Audio & Wissensmanagement, die deine Wettbewerbsfähigkeit sichern.

Dein Invest: 1.500 € (netto)
Deine Förderung: 750 €
Effektive Kosten: 750 €

Teil 1: Strategische Neuausrichtung (Themenfeld: Unternehmensstrategie)

Wir arbeiten am Fundament deines Geschäftsmodells, nicht an der Fassade.

Wettbewerbsanalyse: Detaillierte Analyse deiner Marktposition und Identifikation von strategischen Wettbewerbsvorteilen (USP-Schärfung).
Strategische Lücken-Analyse: Wo verliert dein Unternehmen aktuell Boden im digitalen Wettbewerb?
Corporate Asset Strategie: Entwicklung eines Konzepts, wie Audio-Formate als strategisches Wissens-Asset im Unternehmen verankert werden können (weg vom Zufall, hin zum System).

Teil 2: KI-gestützte Prozessoptimierung (Themenfeld: KI-Anwendung)

Wir nutzen Technologie, um interne Effizienz zu steigern und manuelle Arbeitsschritte abzuschaffen.

Automatisierung von Dokumentations-Prozessen: Implementierung von Speech-to-Text-Workflows zur effizienten Sicherung von implizitem Firmenwissen.
Workflow-Design: Einrichtung von KI-Schnittstellen (LLMs), um Rohdaten intern effizienter zu verarbeiten und durchsuchbar zu machen (Knowledge Management).
Technologie-Audit: Beratung zur notwendigen Hard- und Software-Infrastruktur für ortsunabhängige, digitale Arbeitsprozesse.

(Hinweis: Der Fokus liegt rein auf interner Effizienzsteigerung und Strategie, nicht auf der Erstellung von Werbematerialien.)

Die Rahmenbedingungen: Wer wird gefördert?

Damit du die 750 € Zuschuss erhältst, müssen folgende „Hard Facts“ erfüllt sein:

1. Die Berechtigung

Antragsberechtigt sind Kleine und Mittlere Unternehmen (KMU) der gewerblichen Wirtschaft mit Firmensitz in Oberösterreich und aktiver WKO-Mitgliedschaft.

2. Der Ablauf (Cash-Back)

Wir führen die Beratung durch.
Du bezahlst die Rechnung (1.500 € netto + USt).
Du reichst Rechnung, Zahlungsbeleg und meinen Beratungsbericht ein.
Die WKO prüft und überweist dir 50 % des Netto-Betrags (750 €) zurück.

3. Die Frist

Start der Einreichung: 01.02.2026.
Wichtig: Das Budget ist begrenzt („First come, first served“). Wer zuerst einreicht, hat die besten Chancen.

Dein Fahrplan zur Förderung

Wir machen es unkompliziert:

Check: Buche dir kurz einen Slot. Wir prüfen, ob dein Vorhaben in den strategischen Rahmen passt.
Umsetzung: Wir führen die Strategie- und Prozessberatung durch.
Papierkram: Du erhältst von mir eine förderkonforme Rechnung und Leistungsbeschreibung für deinen Antrag.

Willst du deine Prozesse 2026 professionalisieren und dabei Budget sparen?

Jetzt kostenloses Erstgespräch buchen

(Rechtlicher Hinweis: Die Förderentscheidung obliegt allein der WKO Oberösterreich nach deren Richtlinien. Es besteht kein Rechtsanspruch auf die Förderung.)

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Attraktive Arbeitgeber 26: Dein Recruiting-Podcast mit 1.500 € WKO-Förderung

Daniel Friesenecker — Thu, 25 Jan 2024 07:40:26 +0000

The Voice of Employer Branding: Mach deine Unternehmenskultur hörbar.

Fachkräfte bewerben sich nicht auf austauschbare Inserate. Sie bewerben sich auf echte Einblicke. Wir entwickeln dein Audio-Format für Recruiting & Mitarbeiterbindung. Und die WKOÖ zahlt bis zu 1.500 € deiner Strategie.

„Wir sind ein tolles Team“ schreiben alle. Aber wie klingt dieses Team?

Im „War for Talents“ gewinnt Authentizität. Ein Employer-Branding-Podcast ist der schnellste Weg, um Vertrauen bei Bewerbern aufzubauen und bestehende Mitarbeiter stolz zu machen.

Mit der Förderung „Attraktive Arbeitgeber 2026“ holen wir uns die Strategie dafür fast geschenkt.

Das „Corporate Culture Audio“-Bundle

Wir nutzen die Förderung maximal aus: 100 % Zuschuss für die Analyse und 50 % für die Umsetzungs-Strategie.

Phase 1: Der Culture-Check (Analyse)

(Förderhöhe: 100 %)

Bevor wir das Mikrofon einschalten, müssen wir wissen, was wir senden.

Werte-Analyse: Wofür steht ihr wirklich? Was unterscheidet euch vom Mitbewerb?
Zielgruppen-Profil: Wen suchen wir? (Azubis, Fachkräfte, Führungskräfte) und welche Sprache sprechen sie?
Status Quo: Analyse der bestehenden Kommunikationskanäle (Karriereseite, Social Media).
Output: Ein klarer Maßnahmenplan für deine Arbeitgebermarke.
Phase 2: Die Audio-Strategie (Umsetzungsberatung)

Phase 2: Die Corporate Podcast-Strategie (Umsetzungsberatung)

(Förderhöhe: 50 %)

Wir entwickeln das Konzept, wie Audio deine HR-Ziele unterstützt.

Format-Entwicklung: Konzeption eines Podcast-Formats (z.B. „Meet the Team“, „Azubi-Tagebuch“ oder „CEO-Talk“), das Bewerber anzieht.
Integration: Strategie, wie der Podcast in den Bewerbungsprozess und ins Onboarding eingebunden wird.
Interne Kommunikation: Konzepte, wie Audio die Bindung bestehender Mitarbeiter stärkt (Wertschätzung & Information).
Roadmap: Themenplan für die ersten 6 Monate.

So machen wir aus 2.250 € Wert ein Investment von nur 750 €.

Das Förderprogramm ist genial gestaffelt. Wir reichen ein Gesamtpaket ein, das exakt die maximalen Fördergrenzen trifft.

Position	Wert (netto)	Förderung WKOÖ	Dein Anteil
Phase 1: Analyse	750 €	750 € (100%)	0 €
Phase 2: Strategie	1.500 €	750 € (50%)	750 €
GESAMT	2.250 €	1.500 €	750 €

Der Deal: Du bekommst eine zeigemäße Employer-Branding-Strategie im Wert von 2.250 €, zahlst aber effektiv nur ein Drittel.

Warum TheAngryTeddy?

Weil HR mehr ist als Obstkörbe.

Als ISO-zertifizierter Berater sehe ich das „Big Picture“. Ich bin im WKOÖ-Beratungspool „Attraktive Arbeitgeber“ gelistet und darf diese Förderung offiziell abwickeln.

Wir machen hier keine bunten Bilder (die werden eh nicht gefördert). Wir machen Substanz. Wir sorgen dafür, dass dein Unternehmen eine Stimme bekommt, die gehört wird.

Der Ablauf

Check: Bist du aktives WKOÖ-Mitglied (Gewerbe, Handel, Industrie, etc.)?
Antrag: Wir stellen gemeinsam den Antrag im WKO-Portal (Zeitraum: 12.01. – 11.12.2026).
Beratung: Wir führen die Analyse und Strategie-Workshops durch.
Cash-Back: Du zahlst die Rechnung, reichst sie ein und bekommst 1.500 € zurücküberwiesen.

Achtung: Produktionskosten (Schnitt, Equipment) sind in dieser speziellen Förderung nicht enthalten – aber dafür haben wir ja den Plan, wie wir das effizient umsetzen.

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Tipps für Podcast-Gäste: Wie bereite ich mich vor, um authentisch zu erscheinen? | TAT309

Daniel Friesenecker — Thu, 18 Jan 2024 12:27:29 +0000

🎙️ Thema 1: Vorbereitung als Podcast-Gast

🎙️ Thema 2: Tipps für eine gelungene Podcast-Performance

🎙️ Thema 3: Nachbereitung und Verbreitung der Podcast-Folge

Hey ho, liebe Podcast-Entdecker! In dieser Folge des AAA-Podcasts dreht sich alles um die spannende Welt der Podcast-Gastspiele. Erfahre, wie du dich perfekt auf deinen Auftritt vorbereitest, um möglichst authentisch und überzeugend rüberzukommen. Außerdem teile ich mit dir Tipps für eine gelungene Performance während der Aufnahme und verrate, wie du die Podcast-Folge anschließend optimal verbreiten kannst.

🎧🚀 Möchtest du wissen, wie du in einem Podcast am besten rüberkommst? Lass dir diese Folge nicht entgehen! Drücke jetzt auf den Play-Button und entdecke alles, was du als angehender Podcast-Gast wissen musst. ✨

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Flauschigkeit im Online Business: Hans-Peter Manzenreiter über menschliches Miteinander | TAT0308

Daniel Friesenecker — Thu, 11 Jan 2024 11:33:31 +0000

Von der Landingerstellung bis zum Umgang mit Kunden – Hans-Peter teilt seine Erfahrungen und zeigt, wie er mit Dankbarkeit und Authentizität im Geschäft agiert. Ein wahrer Praktiker! Wir diskutieren die Bedeutung von Flauschigkeit im Geschäft, den richtigen Umgang mit Kunden und die Bedeutung von Zeit für die Familie. Hans-Peter gibt tiefe Einblicke in seine Morgen- und Abendrituale, die seine strukturierte Arbeitsumgebung abrunden. Gleichzeitig betont er die Wichtigkeit von authentischem Handeln und transparenter Geschäftspraxis – eine Einstellung, die unserem ständig wachsenden digitalen Geschäftsumfeld so dringend fehlt. Hans-Peter erklärt auch, wie er sich auf die Veränderungen vorbereitet hat und wie er klare Grenzen setzt, um ein ausgewogenes Berufs- und Privatleben zu führen. Ein Lehrbeispiel für Erfolg und Gelassenheit gleichermaßen. Seine Auffassung von Dankbarkeit und Zeit für Familie prägt nicht nur sein persönliches Leben, sondern auch sein Geschäftsverhalten und den Umgang mit Kunden. Ein authentischer Unternehmer, dem Werte am Herzen liegen.

Mehr zu Hans-Peter findest du unter https://www.vermarktbar.at/

automatisiert erstelltes Transkript

Hier kommt der Inhalt hinEinführung: Der 1-1-1-Ansatz [0:00] Kennst du den 1-1-1-Ansatz? Ich habe ihn auch nicht gekannt, zumindest nicht, bis ich mich mit meinem heutigen Interviewgast Hans-Peter Manzenreiter auseinandergesetzt habe. Das ist eine recht schlanke, aber aus meiner Sicht gut machbare Strategie, um digitales Marketing aufzusetzen. Wir haben uns unterhalten über das Thema Budget, Dauerbrenner, wie nähert er sich den ganzen Themen Und wir haben ein bisschen auf den Menschen geschaut und auf die Dinge, die erfolgreiches Dasein als Selbstständiger, als Unternehmer, als Familienvater einfach ausmachen. Und da sind wir drauf gekommen, dass das Thema Dankbarkeit ein ganz wesentlicher Punkt ist im Leben von Hans-Peter. Aber was genau, das erzählt er selbst in dieser Folge. [0:51] Music. Ein paar Wochen vergangen seit dem letzten Podcast. [1:08] Ja, ich bin mir durchaus bewusst, es sind ein paar Wochen vergangen seit dem letzten Podcast. Das hat weniger damit zu tun, dass ich besonders faul war. Ganz im Gegenteil, ich war sehr, sehr fleißig. Das Teddy Lab ist umgezogen und darf jetzt zwei neue Podcast-Studios beherbergen. Dementsprechend war ich gut eingeteilt. Die Dinger gibt es auch zu mieten. Das heißt, wenn es euch interessiert, schaut mal auf die Webseite. Www.stirngweetheadi.com und dort findet ihr den Punkt Podcaststudio mieten und dann könnt ihr auch den einen oder anderen Blick auf meinen neuen Stolz werfen. Erstes virtuelles Treffen nach Jahren der Wahrnehmung [1:46] Ja, virtuell sitzt mir der Hans-Peter gegenüber, der in Autominuten vielleicht 30 Minuten von mir weg ist und wir uns irgendwie seit Jahren gegenseitig wahrnehmen und tatsächlich jetzt das erste Mal uns zumindest virtuell einmal persönlich treffen. Hallo, Servus, schön, dass du da bist, dass ich es rausbringe. Hallo, lieber Daniel, viele, viele, viele Danke für die Einladung. War höchst an der Zeit, dass du endlich zu mir kommst, weil du bist, wir sind in einer ähnlichen Bubble, du beschäftigst dich mit Dingen anders, wie ich mich damit auseinandersetze. Es ist, liebe Hörer, wir haben natürlich gerade ein Vorgespräch gehabt, in dem das Wort flauschig total oft gefallen ist jetzt. Das kommt ehrlich gesagt eher selten vor. Aber bevor wir über das Flauschige reden, du kommst ja aus einer relativ strukturierten, harten Welt, bei dir geht es um Lead-Generierung. Genau. Und jetzt gibt es ja genug Figuren da draußen, die mir erzählen, dass sie das System für mich haben, mit dem sie mir garantieren, dass ich in zwei Wochen so und so viele Neukontakte und so und so viel Umsatz habe. Machst du das auch? Läuft? Nein, bis dato bin ich ausgekommen. Okay, passt. Super. Der Umgang mit den Herrschaften am Markt [3:07] Was machst du? Beziehungsweise wie gehst du auch auch mit genau diesen Herrschaften um, die uns ja am Markt ständig betreffen. Und wer mir folgt, weiß auch, die verursachen mir ein warmes Gefühl in der Speiseröhre. Wie unterscheidest dich du oder wie differenzierst dich du am Markt einfach von den ganzen Figuren, die halt da so unterwegs sind? Ja. Zuerst so, bevor wir zum Flauschigen kommen. Der 1-1-1-Ansatz für Produkt oder Dienstleistung [3:37] Ja, es gibt extrem interessante Figuren da draußen, die was tatsächlich viel versprechen und vieles ermöglichen möchten. [3:49] Möchten. Ich bin ein ehrlicher Buddy. Und bei mir geht es wirklich um den 1-1-1-Ansatz. Das heißt, wir haben ein Produkt oder eine Dienstleistung. Diesem Produkt oder Dienstleistung gibt es eine Landingpage. Das ist der zweite Eins. Und das dritte Eins ist, dass man eine Marketingkampagne auf diese Landingpage für dieses eine Produkt oder Dienstleistung drauf hat. Und das ist der Ansatz. Und wenn ich mir jetzt, ich versuche immer so ein bisschen der Anwalt der Hörer und Hörerinnen zu sein und es hören uns ja jetzt nicht nur Experten zu, sondern möglicherweise auch genauso ein Dienstleister. Reden wir wirklich von so einem Ein-Personen-Unternehmen, wo es schon eine große Leistung war, überhaupt einmal eine Webseite in die Gegend zu stellen. [4:41] Wie kompliziert ist das Ganze dann? Weil natürlich, okay, eine Kampagne, ein Ziel, eine Landingpage hört sich ja natürlich im ersten Moment einmal nach überschaubar an. Wir wissen aber, da steckt ja auch ein bisschen Arbeit dahinter. Also auf was muss ich mich richten, wenn ich eben sowas vorbereiten möchte? Einfache Umsetzung ohne große Kosten [5:01] Naja, ich glaube, primär liegt es daran, dass viele Leute das überkomplizieren. Weil es kann sehr einfach umgesetzt werden ohne großartige Kosten und im Englischen heißt es there is no magic behind it also wir machen keine Rocket Science. [5:27] Wir sind nicht irgendwelche Scientists, wir dann halt einfach nur das umsetzen, ja, oder wir lassen das umsetzen, aber da braucht es keine Raketenwissenschaft, sondern einfach zu schauen, mir ist wichtiger. [5:43] Grundkundschaft, wo magst du hin, was müssen wir machen und dann gehen wir hin. Und that’s it. Also ich kenne B2B, also wirklich, ich kenne viele große Unternehmen, Konzerne, die was halt einfach Raketenwissenschaft daraus machen und das muss nicht sein, sondern man kann das standardisieren, man kann das optimieren und dann kann man halt einfach strukturierte Abläufe machen aus dem, damit man ein Volk zählt. Da brauche ich noch gar nicht irgendwie die große Auswertung oder sonst irgendwas. Ich muss einfach nur ins Tun kommen und einfach einfach diese kleinen Schritte umsetzen. Und was ich eben gesagt habe, das sind drei kleine Schritte und die führen zum Erfolg. Jetzt hast du was gesagt, was wahrscheinlich jetzt viele gleich hellhörig werden lässt, weil du gesagt hast, ohne großes Investment und ohne großes Geld. Jetzt kann ich mir das, also ich stelle mir dieses Gespräch bei mir im Büro lebhaft vor, wenn ich das einem Kunden sage. Und dann kommt natürlich genau die Frage, was kostet das leicht? Was sind denn deiner Erfahrung nach und jetzt bleiben wir wirklich im Regionalen. Sagen wir, Unternehmen, Klassiker im eigenen Bundesland oder irgendwie 100 Kilometer Umkreis hat irgendwie seine Kundschaft. [7:06] Was ist denn so ein sinnvolles Budget, mit dem ich irgendwie einmal einsteige, damit ich merke, ich spüre was, ich weiß schon, dass jetzt natürlich die Leistung, unterschiedlich kostet und so weiter und dass da jetzt ein paar Parameter drinnen sind, aber die Richtgrößen, weil nach denen werde ich auch ständig gefragt. Ja. Ja, valide Frage. Budgetüberlegungen in den USA und DACH [7:27] Das, was witzig ist, darf ich die Frage umformulieren? Natürlich, alles erlaubt. Was ich denke, ist, dass wir im Dachraum relativ kompliziert denken, was Budget betrifft. In Amerika sehe ich es halt einfach, ich gebe mir einen Dollar, ich bringe dir einen Dollar 40 und traue auf, wie weit es geht. Bei uns ist die Budget-Obergrenze da, da würde ich mir nicht drüber schießen dürfen. Da ist jetzt ein Ende. Und so weit geht es. Und in Österreich oder in Dachau, ich würde mal sagen, Beginn, Start um 5000 sind wir Minimum. In der Woche, im Monat, am Tag? Ein Tageswert. Now we’re getting into business. [8:18] Es ist dreiphasig. Ich glaube, das Erste ist einfach mal, dass man Business kennenlernt. wie geht es, was tut es sich im Unternehmen, was haben wir gerade und was können wir machen. Ich starte immer meistens so mit den Unternehmen, dass wir sagen, wir machen einen Tagesworkshop. Am liebsten einfach in Person, weil dann hat man die Person mal kennengelernt. Genau. Dann macht man den Tag, da sind wir mal circa bei 7500 und dann gehen wir weiter und sagen halt einfach, okay, okay, wie schaut der Plan jetzt aus? [8:55] Welche Parts haben wir jetzt über? Die können von mir aus gern digital sein, stattfinden, dass man einfach sagt, okay, wir kommunizieren. Kostenplan und Preise in der Branche diskutieren [9:04] So, dann gibt es mal den Plan, der kostet Hausnummer 3.000 Euro circa. Also mir geht es jetzt gar nicht so darum, dass man alle deine Preise gibt und sagt, sondern eine Einschätzung am Markt. Natürlich, das ist völlig in Ordnung. Also wenn du das möchtest, wird dir jeder dankbar sein, weil er da völlig transparent die Sachen von dir kriegt. Ich will nur jetzt gerade nicht den Eindruck erwecken, dass ich dich irgendwie zwinge, deine Preise offen zu legen, nachdem das ja in unserer Branche ab und zu ein wenig schwierig ist. Nein, das gar nicht. Das gar nicht. Du, ich bin komplett gern transparent. Also ich habe da kein Problem damit. Im Gegenteil, jeder bei uns in der Branche ist happy, wenn man einen Austausch hat. und jeder sich wohlfühlt. Genau so soll es sein. Gut, das heißt, so Pi mal Daumen sollte man sich dennoch, wenn man sinnvoll arbeiten möchte und strukturiert arbeiten möchte, einmal auf jeden Fall ein fünfstelliges Budget. [10:05] Vorbereiten, im Großen und Ganzen, weil das wird man über zumindest die ersten Monate auf jeden Fall einmal brauchen, damit man etwas Sinnvolles absetzen kann, das auch skalieren kann. Das soll ja eigentlich jetzt die Botschaft da sein. Ja, ja, ja. Also unter 20.000 macht es wenig Sinn. Der Grund, warum. Ich habe einige Kunden gehabt, die gesagt haben, okay, ich habe das schon einmal gemacht. Reden wir jetzt mal von beispielsweise SEO. [10:33] Ich habe das schon einmal gemacht. Ich habe das investiert. Das hat nichts gebracht. Ich gebe es nicht nur mehr aus. Ich verstehe die Leute. Ich verstehe sie. Aber es ist halt einfach so, wenn du irgendwo einen Scheiß ausgibst, dann kriegst du eine Kirsche mit Würmeln. Wie nehme ich jetzt jemanden die Angst, dass er eben da ins Fail-Investment geht? Weil da helfen uns ja jetzt genau die Figuren nicht, die wir im Intro schon angesprochen haben. Ich kenne genug Menschen, die irgendwie auf die Nase gefallen sind, die irgendwie zuerst bei mir eher gehadert haben. Ich denke, du kennst solche Fälle auch. dann waren sie einmal bei so wem und dann kommen sie mit dem Learning retour und haben halt das Lehrgeld bezahlt. Nicht, dass ich jetzt behaupten will, es können keine Fehler passieren, wenn man mit uns zusammenarbeitet. Passiert jedem. Aber der Anspruch ist, glaube ich, ein anderer. Und wie unterscheide ich da, weil ganz oft merke ich, gerade bei den ungeübten Kunden, Die haben das gespürt nicht. Ich schaue ab und zu auf ein Creative drauf und für mich ist absolut klar, für mich wird so ein Anbieter nie infrage kommen und andere sagen, boah, super. So, welche Frage zuerst? Umgang mit persönlichen Enttäuschungen und Erfahrungen [11:56] Die, die dir am besten gefällt. Ich weiß schon, was du meinst. Es ist so. Okay, ich mag es jetzt trotzdem mit dem privaten Vergleichen, okay? Ja, damit. Okay. ich bin geschieden und meine Frau hat mich zweimal beschissen. So, wie gehst du damit um? Du reagierst einfach normal. Du sagst einfach, okay, das ist passiert. Es ist so gewesen. Aber das heißt nicht, dass es deine Zukunft irgendwie bestimmt. Und insofern kann man das an Kunden kommunizieren, dass man sagt, okay, du hast hast eine schlechte Erfahrung gemacht und das haben wirklich viele gemacht. Aber du kannst einfach sagen, okay, nehmen wir uns bei der Hand, unter Anführungsstrichen, und schauen wir, wie können wir es jetzt besser machen. Und fertig. Und darüber hinaus muss man gar nicht diskutieren, in meiner Meinung nach. Weil du stehst offen und ehrlich da und sagst halt einfach, okay, shit happened, let’s go, let’s go. Da kommen wir vielleicht ein bisschen weg aus der Ecke, weil irgendwie glaube ich nicht, dass wir da so viele spannende Themen finden. Außerdem beschäftige ich mich zu viel mit die Herrschaften. Vorbereitung auf Kunden: Wissen über Angebot und Kunden [13:19] Wenn ich jetzt losstarten mag und ich gehe nur mal so irgendwie zurück an den Start und ich sage jetzt, okay, ich bin auch bereit, dass ich da entsprechend Dinge und Ressourcen zur Verfügung stelle. [13:33] Was sollte ich denn selber in der Vorbereitung über mein Angebot, über meine Kunden einfach idealerweise schon wissen, beziehungsweise in diesem Prozess, den man dann auch durchläuft, irgendwie klar kriegen? Weil das ja immer um den Kunden in der Mitte gehen muss, ist uns ja alle bewusst. Und dann gibt es solche Dinge wie Personas und Empathy Maps und so weiter, wo ja auch viel Blödsinn veranstaltet wird damit. Was sind deiner Erfahrung nach so die Dinge, die jetzt gar nicht so technisch sind, sondern viel mehr auf das Wissen über die eigene Kundschaft zusammenlaufen? Genau, genau, genau. Naja, das erste Ding ist heute einfach mal, okay, du hast einen Kunden bekommen. [14:19] Sondern schon mal einen Daumen hoch. Sehr gut. Sehr gut, genau. Und dann geht es darum, den Kunden bestmöglich zu servicieren. Und das besteht dadurch, dass man halt einfach wirklich eben diese SOPs einarbeitet, Standard Operating Procedures, dass man halt einfach sagt, okay, du bekommst das von mir, das, das, das, das wird automatisch umgesetzt für dich und dann, was das Nächste ist, analysieren und wirklich Auswertungen wirklich den Kunden auch geben. Damit er halt sagt, okay, das passiert, das haben wir alles geschafft, cool, geben wir es ja half-half. [15:04] Wie komme ich denn jetzt zu diesen SOPs? Weil irgendwie muss ich mir ja die überlegen und die sind ja nicht von nichts Gegebenes, was ich auf einmal nutzen kann, sondern ich muss das ja irgendwie aufsetzen. Jetzt weiß ich, dass du mit der Zielgruppe der Elektriker beispielsweise recht firm bist. Nehmen wir mal vielleicht ein Beispiel eines Elektrikers. Elektrikers. Wie setzt sich das anhand von so einem Beispiel exemplarisch auf? Natürlich jetzt nicht bis ins letzte Detail, sondern in der Übersicht. Ich kann es ganz leicht. Beispiel für Elektriker: Landingpages und gezielte Zielgruppenansprache [15:37] Okay, zwei Dinge. Das erste ist, ich kann es komplett exemplarisch darstellen. Aus dem Grund heraus, weil ich weiß, dass Leute es hören werden, aber sie nicht wissen, wie sie es anwenden. Zweitens. und dann hau raus. Zweitens kann ich jetzt ganz genau sagen, wie das funktioniert. [16:01] Also, was wir machen beispielsweise für die Elektriker, ist, wir erstellen eine dezidierte Landingpage für jedes individuelle Produkt oder Dienstleistung, jeweils, each, also jedes, Circuits oder Lichtschalter oder was auch immer. Jeweils eine Landingpage. Und dann machen wir Zielgruppen genau spezifiziert, genau für diese Zielgruppe. Die erstellen wir. Und dann geht es raus in die ganzen Marketing-Channels. Und die sind primär Facebook-Ads, Google-Ads. [16:42] Und da gehen wir sehr stark raus. Und was danach kommt, ist halt das Retargeting. Und was ich mache, ist eine ganze Workflow-Kette. Das heißt, es hört nicht dort auf, sondern wir haben dann, sobald wir ein Lead haben, kommt eine komplette Prozesskette per E-Mail, per WhatsApp, per SMS, in place, wo sie noch notifiziert werden, so heißt es auf Deutsch. Und sie haben einen retargeting Pixel und dann gehen wir weiter. Datenschutz und Datenweitergabe bei Events in Matomo [17:18] Falls keiner abschließt, dann habe ich den noch dabei. Müssen wir jetzt natürlich dazu sagen, dass wir da über den Teich unterwegs sind und andere Datenschutz Themen uns treffen als innerhalb der EU? Nein. Okay, ja. Ich stimme da schon zu. Über den Teich ist es ein bisschen anders. Dennoch können wir das im Dachraum auch machen, aber sobald wir die Zustimmung haben und wir das sauber tracken und da gibt es ja Matoma und so weiter, dann können wir das da rüber genauso machen. Also ist ja kein Grund, warum das nicht funktionieren sollte, auch im Dachraum. [17:56] Ich kenne halt im Moment die Diskussion, alles was halt mit Pixel und so weiter zu tun hat, ist halt tendenziell ein bisschen schwierig. Jetzt wissen wir auch, dass es auf der einen Seite sehr heiß diskutiert wird, auf der anderen Seite machen es dann trotzdem alle so wie vorher. Und mir ist jetzt eher auch darum gegangen, dass wenn da jetzt wer zuhört und den Kontext nicht hat, dass wir das irgendwie erwähnt haben. Und alles andere ist jetzt der Fantasie der Hörer und Hörerinnen überlassen, wie sie es umsetzen oder umsetzen lassen. Genau, also das ist eine freie Interpretation. [18:30] Was ich vielleicht empfehlen könnte, ist halt einfach Data Reporter. Das kennst du eher, glaube ich. In Verbindung mit Matomo. Und dann sind wir in Österreich schon mal auf ziemlich einer sicheren Seite. Das heißt aber, und da wird tatsächlich neugierig nachgefragt, ich habe dann die Events in Matomo drinnen und wie übergebe ich sie dann weiter? Das heißt, das läuft dann über, wie, händisch? Händisch, ja. Okay, das ist dann wirklich ein manueller Prozess? Ja. Okay, alles klar. Grauzone bei Pixel-Tracking und manuellen Prozessen [19:08] Okay, sind wir jetzt gerade im Graubereich? Schein so. Nur mal, ich will dich da nicht in Ecken drängen. Ihr merkt, da ist sehr viel Know-how vorhanden und nicht alles Know-how ist dann auch immer für die Öffentlichkeit bestehend. Genau. Ja, genau. In diesem Falle würde es dann händisch passieren. Es gibt jedenfalls Dienstleistungen, habe ich gehört, wo man dann das fremd vergeben kann. [19:40] Ja, der Rest lässt sich eher googeln. Da zwinge ich dich jetzt nirgends rein. Wir haben ja vorher und im Vorgespräch auch so ein bisschen über das Thema Dankbarkeit gesprochen und dass halt Dankbarkeit bei dir ein Riesenthema ist, das auch so ein bisschen ins Geschäft durchzieht. Ja. wie lebst du das dann jetzt auch in deiner täglichen Arbeit? Weil solche Dinge, meiner Erfahrung nach, haben tatsächlich auch so beinharte strategische Prozesse eine ganz heftige Wirkung, wenn man da irgendwie Wert dahinter liegen hat. Wie äußert ihr das bei dir? [20:24] Persönlich oder gegenüber Mitarbeitern? Sowohl als auch. Ich glaube, dass es mir im Persönlichen jetzt einmal leichter ist, einzusteigen. Okay, okay. Persönlich. Ich fange auch in der Früh, also ich bin ja geschieden und habe zwei Kinder und habe sie oft und sehr gerne bei mir. Die geben in der Früh natürlich Stress. Ich habe Patchwork-Familie mit einer Freundin mit zwei Kindern, die geben auch nochmal Stress. Mein Ding ist, dass ich einfach jeden Tag um 5 Uhr in der Früh aufstehe, wurscht wo. Persönliche Zeit für Reflexion und Zentrierung am Morgen und Abend. [21:00] Also sei es San Francisco, sei es Spanien, sei es Österreich. Ich stehe um 5 Uhr in der Früh auf und habe Zeit für mich. [21:12] Zeit für mich, wo ich halt einfach reflektieren kann, wo ich einfach schauen kann, was ist alles passiert, was habe ich alles geschafft. Das ist das Wichtige. Und bevor überhaupt irgendwelche Leute aufstehen. Wie nordest du dich ein? Wie zentrierst du dich? Weil ich weiß, das ist jetzt ein total harter Cut von zuerst reden wir über SOPs und Prozessen, die laufen. Nur meine Erfahrung oder auch mein eigenes Erleben vor allem in den letzten Jahren, hat gezeigt, dass gerade die, die immer sehr strukturiert sind. [21:50] Diese Gefühlsebene brauchen, weil sonst geht was aus der Balance. Und was hast du da zurechtgerückt, damit du eben in dieser vollstrukturierten Arbeitsumgebung, in der du einfach bist, genau diese weichen Faktoren eben dann einbringst. Flauschig war vorher das Wort. Genau, flauschig war es. Ja, ich habe zwei flauschige Themen. In der Früh meine Morgenprozesse, am Abend habe ich auch meine Prozesse, das ist nämlich Lesen, Meditieren. Ich mache Meditieren eher am Abend. Und das sind einfach immer zwei Fixpunkte, weil ich ganz genau weiß, der restliche Tag ist sowieso ausgebucht. Und insofern die zwei Momente gönnen mir in der Früh meine Prozesse, am Abend meine Prozesse, das sind genau meine Dinge die was ich brauche, die was mir gut tut, die was mir gefällt. [22:48] Nicht, dass mir das dazwischen nicht gefällt. Also bitte nicht. Aber das sind halt einfach die Dinge, die ich für mich brauche. Und das andere, was ist, das Wichtigste in meinem Leben sind meine Kinder. Die Bedeutung meiner Kinder in meinem Leben [23:00] Darum habe ich jeden Mittwoch, eben wie vorhin gesagt, geschehen, ich habe jeden Mittwoch meine Kinder. Und die sind immer da bei mir und das gibt halt auch so einen Happy Punch. Ich habe ein bisschen aus dem Geschäft gefragt. gefragt, wie nehmen denn das so Partner und Kunden und so weiter an, wenn man da einfach sagt, ich habe da jetzt meine Kinder und das ist jetzt so. Also ein Beispiel von mir, ich hatte vor kurzem, blöderweise beim Laufen angehoben, Gespräch mit einem potenziellen Neukunden und dann ist so eine Terminsuche gegangen, natürlich der Zeitpunkt, alles andere als ideal, Schnaufert, telefonieren und mit dem Handy irgendwie schauen, wie geht das und dann habe ich gesagt, sagt er, an diesem und jenem Tag geht es, allerdings, ich muss um 3 Uhr hart weg. [23:47] Weil ich habe dann die Kinderbetreuung über. Da ist es einfach darum gegangen, dass meine Frau an diesem Tag immer einen Termin hat. Und dann war die Rückmeldung, ja, ich habe auch Kinder, aber ich hätte den Termin möglich gemacht. Also da war für mich einfach klar, okay, das ist kein Kunde für mich. Aber wo man auch gemerkt hat, da jetzt was Persönliches ins Geschäft mit einer zu nehmen, Thema, was eigentlich aus meiner Sicht zutiefst menschlich ist, ist in dem Fall einmal auf jeden Fall damit geendet, dass ich diesen Auftrag nicht bekommen habe. Ja, verstehe ich. Und ich soll dir was sagen, sehr froh, dass du diesen Kunden nicht hast, weil ansonsten könntest du dir ein paar Kilometer rumkaufen. Ein paar Kilometer für deine eigene Sorge. Mittwoch ist non-negotiable – Meine Kinder sind meine Priorität [24:33] Und bei mir ist es einfach, in Englisch heißt es non-negotiable. Einfach, das ist einfach nicht nicht rüttelbar. [24:42] Da gibt es keine Diskussion. Also am Mittwoch sind meine Kinder bei mir und fertig, aus, passt. Aber ich gebe dir vollkommen recht, es hat bei mir voll lange gedauert, bis dass ich das hinbekommen habe, dass ich sage, okay, Mittwoch sind einfach meine Kinder fertig. Jetzt ist ja auch so ein bisschen die Überschrift zu diesem Podcast, das Thema Authentizität im Geschäft und so weiter. Und ich glaube, es ist klar geworden, dass du ein zutiefst authentischer Mensch bist, was jetzt auch irgendwo klar macht, wieso du dich qualifiziert hast für diesen Podcast. Danke. Der Auslöser für Veränderung: Die Kinder stehen im Vordergrund [25:21] Jetzt hat es so einen Moment gegeben, rückblickend, wo du gesagt hast, okay, das war es jetzt, was eigentlich ausgelöst hat bei mir, dass das dann immer nur ein Prozess ist, bis man soweit ist, ist mir klar. Aber hat es so etwas gegeben, wo du gesagt hast, okay, ich muss da etwas ändern oder da hat Veränderung begonnen? Hm, ich kann auch mehrere Momente sagen. Bei den Kindern war zumindest bei mir so ein Auslöser. Kann ich nachvollziehen. Du, da gibt es mehrere Punkte, drei, die muss man sofort einfallen. Es hat eben diese besprochene Scheidung gegeben, wo ich einfach gesagt habe, besser jetzt alles einfach auf Stand stellen, weil das Wichtigste sind jetzt gerade Kinder. Das habe ich seitdem jeher immer gleich. Und eben wie ich das auch gesagt habe, Mittwoch, also genau. Das ist Blüten, Kinder. Zweitens, was mir extrem wichtig ist, dass ich meine Kinder selbst erzogen, erwachsen bringen möchte. Dass es nicht einfach darum geht, okay, der Papa hat das und das und das, sondern halt einfach, die Kinder dürfen selber lernen, wie können sie eine Marille, gestern haben wir gerade eine Marilleneis selber gemacht. [26:45] Wie können sie eine Marilleneis machen, Wie können sie irgendwelche Standardsachen halt für sich selbst machen? Meine Kinder, mein Bruder weiß sogar, wie es bügeln geht. Und das ist super. Das ist super. und das dritte was ist, ist halt der Umgang mit Geld ich tue jedes Mal mein Kleingeld abwerfen und abmünzen und meine Kinder haben mit mir gemeinsam das ganze Klage zusammengezahlt für den Urlaub das sind 1800, was weiß ich, über so Euro zusammengekommen und sie haben das alles zusammenzahlen dürfen und dann sind sie draufgekommen, wow, da ist was da. Umgang mit Geld: Gemeinsame Ersparnisse und bewusster Konsum [27:34] Und jedes Mal, wenn wir jetzt irgendwo hingegangen, weil die Kinder sind gerade bei mir, zählen wir runter und das Geld haben wir ausgegeben. Das sind einfach so kleine Ketten, die was auch nicht mehr knausrig oder nicht mehr müllfertig sind, aber das sind halt einfach solche Dinge, die was zählen für mich. Das auf jeden Fall. Du, wir sind tatsächlich am Ende der Sendung. [27:59] Cool. Es ist verflogen. Ich bin mir sicher, wir hören uns nochmal in diesem oder anderen Formaten. Vielen herzlichen Dank, dass du dir die Zeit genommen hast, dass du auch tiefe Einblicke gegeben hast, sowohl im Geschäft als auch persönlich. Ich nehme das nicht für selbstverständlich. Danke, dass du da warst. [28:18] Danke dir. Neue Ideen und Inspiration durch die aktuelle Episode [28:23] Na, hat dir diese Episode eine Idee oder Inspiration geschenkt? Hinterlasse jetzt eine 5-Sterne-Bewertung und unterstütze damit den AAA-Podcast.

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Persönlichkeit vs. Skript: Wie man mit Authentizität erfolgreich podcastet | TAT307

Daniel Friesenecker — Thu, 23 Nov 2023 14:03:26 +0000

In dieser Episode geht es um das Thema Podcasting und die Wichtigkeit von Authentizität. Ich spreche über die Nachteile von gescripteten Podcasts und wie man stattdessen durch persönliche Gespräche und spontane Improvisation ein cooles Format schafft.

Ich erkläre, warum Persönlichkeit im Podcasting wichtiger ist als ein perfektes Skript und wie man durch eine ungefilterte, authentische Art eine Community aufbauen kann. Außerdem erfährst du, warum du genau nicht versuchen solltest, Radio in Podcasts zu imitieren, und warum eine hohe Audioqualität nicht immer das entscheidende Kriterium ist. 🎧 Höre dir diese spannende Episode an und lasse dich inspirieren, wie du selbst authentische Podcasts erstellen kannst, die deine Zielgruppe begeistern!

automatisiert erstelltes Transkript

Einleitung: Emotionale Herausforderungen beim Podcasten

[0:00] Ja, das wird eine Sendung, wo ich ein bisschen aufpassen muss, dass ich nicht emotional werde. Es geht nämlich ums Podcasten und um diese unsäglichen Dinge, die ich immer wieder mitkriege, wo gescriptet Geschichten entstehen werden, wo jede Persönlichkeit aus einem Podcast herausgeschliffen wurde und das Ganze dann als Hauptformat verkauft wird. Für mich nicht nachvollziehbar, für etliche da draußen schon und ich mag heute einmal meine Sicht der Dinge darlegen, weil ich glaube, dass wir da mal über ein paar Dinge in dem Medium sprechen sollten und gerne auch zur Diskussion anregen mag.

Diskussionsanregung: Die Bedeutung des Mediums Podcast

[0:41] Herzlich willkommen beim AAA-Podcast. Authentisch, anziehend, attraktiv.

[0:42] Music.

[0:48] Dein Podcast für authentische digitale Kommunikation im Business. Und hier ist dein Host, Daniel Friesenecker. Hallo und Servus zu dieser Ausgabe des Triple A Podcasts. Es freut mich sehr, dass du wieder dabei bist und wie gesagt, heute muss ich mich ein bisschen am Riemen reißen, weil das Thema tatsächlich so ein bisschen Potenzial hat, dass ich das eine oder andere sage, das mir im Nachhinein vielleicht leid tun könnte. Ich versuche auch keine Namen zu nennen, versuche da niemanden anzupatzen, aber ich bemerke mehr und mehr, dass irgendwie das Podcast-Thema größer.

Der wachsende Aufwand und die Anmutung von Podcasts

[1:33] Gemacht wird im Aufwand und in der Anmutung und in dem, was da entsteht, als es meiner Meinung nach sein sollte. Ihr wisst, ich stehe für das Thema Authentizität, ich halte es auch für wichtig, authentisch aufzutreten und die Begeisterung, warum ich zu Podcasten gekommen bin, war, dass einfach scheißegal war, was ich ins Mikro spreche und das so rausbringen konnte, wie ich es wollte. Und so ist das ja entstanden, damals 2006 und seit 2011 hier im TEDi Podcast. Und ich glaube einfach auch, dass ein Podcast, wo ich nicht geschliffen spreche, wo ich Mundart verwende, wo… Auch vielleicht einmal man sich im Thema ein bisschen verrennt, viel interessanter ist anzuhören als ein Podcast, wo ein Themenplan gegeben wurde, wo der trainierte Sprecher oder Sprecherin Dinge hineinspricht in ein Mikro, das sich eben so anhört, als hätte das vom Zettel gesprochen und wo die trainierten Führungskräfte, die gerade frisch aus dem Medientraining kommen, dann eben ihre geschliffenen, nichtssagenden Antworten geben und man das Ganze dann ausspielt und sich darüber freut, dass man eh was ohne Eckenkanten und sonst irgendeinen Unterhaltungswert eben rausgebracht hat. Und das stößt mir zusehends auf. Aber mehr dazu gleich.

Podcasts: Verkauf über Persönlichkeit statt Skript

[2:58] Ich glaub nämlich, dass man mit Podcasts über Persönlichkeit verkauft und nicht über das Skript und über die Botschaft. Das ist jetzt wahrscheinlich wenig überraschend, wenn ich das sag, aber wenn ich mir nach Skript, nach den gelernten Dingen mit Verkaufsmodellen und Heldenreise und AIDA-Formel und Story-Circle und, und, und die Podcastfolgen herricht, dann kommt da nie und nimmer ein authentisches Gespräch heraus. Und wenn wir an große Podcasts denken, wie beispielsweise den OMR-Podcast.

[3:34] Wo einfach ein Gespräch geführt wird von einem Menschen, der manchmal schwierig zuzuhören ist und trotzdem einfach interessante Fragen stellt und da auch mal nachfragt und nicht alles im Vorhinein bekannt gibt, über was man sprechen wird, dann kommt einfach ein cooles Format raus. Da bin ich absolut überzeugt davon, dass das genauso läuft. Und wenn wir uns nur in den Oberflächlichkeiten… Bewegen. Dann werden wir natürlich auch immer nur diese oberflächlichen Anbahnungen haben und es entsteht aber nicht sowas wie eine Community, wie eine Freude an dem Format.

Podcasts als echte Kultur: Keine indoktrinierten Botschaften

[4:12] Wenn ich es noch intern ausspiele, ist es einfach das nächste Format, wo man halt dann irgendwie die von oben indoktriniert Botschaft im Unternehmen rausbringen möchte, aber das ist doch auch keine echte Kultur.

[4:25] Und ich sehe auf Bühnen, dass genau solche Beispiele gezeigt werden und als Best Practice verkauft werden. Und daran glaube ich einfach nicht. Und deswegen ist eben auch diese Folge entstanden. Also bitte, wenn ihr einen Podcast plant, dann traut euch einfach einmal hinzusetzen und über euer Thema zu sprechen, ohne dass euch wer Schritt für Schritt jedes einzelne, jede einzelne Frage vorher zur Verfügung gestellt hat, damit ihr euch schön vorbereiten könnt. Weil in einem Kundentermin habe ich diese Chance auch nicht. Da kenne ich mich hoffentlich auch in meinem Thema aus und kann hoffentlich auch über genau diese Dinge sprechen. Und das vergisst man irgendwie immer so ein bisschen, dass dort ja in Wirklichkeit die Beziehung entsteht, nämlich in direktem Kontakt mit der Zielgruppe. Wenn das aber bis aufs Letzte durchdekliniert ist, glaube ich, dass man sich einfach jede Menge an Chancen nimmt.

Bedenken bezüglich der vertonten Verkaufsbroschüre

[5:21] Und das führt mich einfach auch dazu, dass ich weiter der festen Überzeugung bin, dass die vertonte Verkaufsbroschüre einfach nicht zu einer Bindung mit der Community führen wird.

Der Aufbau und der Hook für das Thema

[5:33] Wenn ich schon mitbekomme, jetzt ist man natürlich ein bisschen drauf trainiert, wenn man den ganzen Tag mit diesen Dingen unterwegs ist, dass das jetzt der Aufbau ist, das ist der Hook, mit dem arbeite ich jetzt einmal, dass die Leute dranbleiben und dann bauen wir irgendwie Awareness für das Thema auf und daraus soll dann eine Begehrlichkeit entstehen und dann setzen wir zum Schluss den Call to Action. Ja, nach Schema ist es toll durchdekliniert. Nur, ob es interessant ist auf Dauer, ob sich das jemand anhört, weil er Lust drauf hat oder weil er vielleicht glaubt, aus strategischen Gründen irgendwas hören zu müssen, das ist eben die große Frage.

Die Bedeutung von Leidenschaft und Authentizität in Podcasts

[6:14] Und hört’s auf mit der Verkauferei da drinnen. Egal, ob es jetzt die interne Botschaft ist, die man irgendwie vermeintlich subtil setzt oder ob es das nach außen gerichtete Thema ist. Ich glaube, es ist, wenn man merkt, dass Leidenschaft hinter einem Format ist und dass man einfach zu einem Thema steht und dieses Thema treiben möchte und aufgrund dessen den Podcast macht, dass es dann zumindest in meinem Verständnis zum Medium viel mehr Auswirkungen haben kann und viel mehr auch hilft, dann die eigenen Dienstleistungen und Produkte zu vermarkten, als wenn ich das irgendwie so halb durchschaubar irgendwie versuche, nach Schema F durchzudrücken.

Die Auswirkungen von authentischem Podcasting auf die Vermarktung

[7:00] Was ihr ohnehin wisst, ich glaube, dass das Thema Authentizität, das ich ja eh jetzt schon in der bisherigen Sendung immer wieder gestresst habe, dass das einfach die Grundlage für Vertrauen ist. Und auch da dieses vorbereitete, streberhafte, sich nicht trauen, einfach einmal was zu sagen, was jetzt vielleicht nicht vorher durchgesprochen wurde und vereinbart wurde, weil es aber vielleicht gerade zum Thema passt. Wenn das fehlt, ist natürlich ganz viel Möglichkeit in Richtung Vertrauensaufbau nicht da. Und jetzt ist so ein Podcast, auch wenn ich mir es jetzt wieder nach Sales Fundle anschaue, ja schon auch ein Medium, wo wir versuchen Reichweiten aufzubauen und an neue Zielgruppen und Communities zu kommen. Und wenn das da schon versagt, dann wird das nach hinten hinaus natürlich auch weniger gut funktionieren, da dann auch tatsächlich verkaufig zu werden. Weil bei all dem, was ich bis jetzt gesagt habe, soll jetzt auch nicht rauskommen, dass ein Podcast nicht dazu geeignet wäre, in Richtung Geschäft, in Richtung Business, was aufzubauen. Ganz im Gegenteil. Aber ich glaube, wenn man Vertrauen aufgebaut hat, ist es viel leichter, hinten nach auch ein Angebot zu setzen, weil es einfach einen wirklichen Mehrwert hat, als wenn ich versuche, eben mit der Produktwerbung oder mit der Dienstleistungswerbung meine Sendungen versteckt zu gestalten und genau deswegen mein dringender Appell.

Improvisation für unterhaltsamere Sendungen

[8:25] Ein bisschen drüber trauen und ein bisschen Impro-Theater an manchen Stellen veranstalten, weil das in der Regel zu unterhaltsameren Sendungen führt.

Radioduktus vs. Podcasting: Eine klare Abgrenzung

[8:36] Und dann auch ein Thema, das immer wieder aufkommt. Es wird ständig versucht, diesen Radioduktus irgendwie hinzubringen. Wir veranstalten da keine Radiosendungen. Also ich sehe es auch, ich habe selber die Geräte am Tisch stehen und habe sie auch so eingestellt, aber es wird immer.

[8:58] Der große Mehrwert verkauft, ja, und mit diesen Geräten und diesen Mikrofonen bekommst du den Radiosound. Das ist, ehrlich gesagt, aus meiner Sicht nicht der Benchmark und da kommt das Medium zumindest ursprünglich nicht her, sondern es geht darum, die Möglichkeit zu haben, dass man theoretisch alle, die im Internet sind, zu erreichen mit der Botschaft.

Audioqualität wichtig, aber kein Radio-DJ-Berufsbild

[9:19] Ich will auch da nicht missverstanden werden. Natürlich muss das ordentlich sich anhören. Natürlich schätzt ihr eine ordentliche Audioqualität, weil es natürlich ungut ist, wenn es kracht an allen Ecken und Enden und man sich die Aufnahmen nicht anhören kann, ja selbstverständlich. Aber wir sind hier keine Radio-DJs und wir sollten das auch gar nicht versuchen, weil das schlicht und einfach ein anderes Berufsbild ist. Weil viele Podcasts, Der Großteil der Podcasts wird nicht gemacht, als Selbstzweck oder als Mittel, eben selbst, funktionieren zu müssen und das Ding zu vermarkten, sondern wir kommen ja üblicherweise aus der anderen Richtung, dass wir etwas haben, was wir vermarkten möchten und dem Podcast als zusätzliches Medium nutzen wollen.

Podcasting als zusätzliches Medium für Vermarktung nutzen

[10:08] Und auch da habe ich dann in der Regel nicht die ausgebildeten Moderatoren, Moderatorinnen, da habe ich üblicherweise nicht Studio-Umgebungen.

[10:17] In denen ich unterwegs bin. Und wenn ich mir auch die vielen, vielen Bilder anschaue der verschiedenen Dienstleister, unterscheidet sich das jetzt auch zu dem, was ich täglich erlebe, nicht sonderlich. Weil ganz oft sitzt du in irgendeinem Besprechungsraum, der nüsse dafür geeignet ist, Audioaufnahmen zu machen. Und dann kämpft man halt mit verschiedenen Möglichkeiten, wie mit Trennwänden und Seppichen und Baustellendecken und was halt so alles da ist, um eben dann eine Qualität zusammenzubringen, die für das Internet und für die eigene Community geeignet ist. Wenn ich eine große Struktur bin, die einfach auch letztendlich die budgetären Ressourcen hat, um radioähnlich zu produzieren, bitte, feel free, go for it, aber ich glaube einfach nicht, dass Podcasting so entstanden ist. Dann ist es gerne irgendwie Audiobeiträge, die man produziert, aber es würde ja auch niemand auf die Idee kommen, rein nur für YouTube-Videos, große Videoproduktionen anzusetzen.

[11:16] Um da eben dann eben einen laufenden YouTube-Channel zu betreiben. Das wird zumindest in Österreich. Beim Großteil der Unternehmen schlicht sie budgetär und ressourcentechnisch nicht abbilden lassen, weil es einfach auch keinen Sinn macht, am Ende des Tages das zu tun und darum verstehe ich nicht, warum das immer wieder propagiert wird, dass wir irgendwie Radio imitieren müssten an dieser Stelle. Aus meiner Sicht ein absoluter Nonsens genau das zu tun.

Postproduktion von Sendungen

[11:47] Und das betrifft dann auch die Postproduktion der Sendungen. Ja, sie müssen sich ordentlich anhören. So wie ich das erlebe auch bei den Unternehmen da draußen, sind 90% der Sendungen Interviewsendungen.

[12:01] Zwei Menschen, die sich über ein Thema unterhalten, manchmal externe, manchmal interne. Dann gibt es einen Jingle davor, dann gibt es ein Outro und bei manchen gibt es noch irgendwie einen Stinger oder einen Bumper dazwischen. Aber ansonsten passiert da nicht viel. Ganz oft reicht das auch. Da natürlich darauf zu achten, dass alle sich gleich laut anhören, dass hoffentlich auch Moderator, Moderatorin, Host immer ungefähr dieselbe Stimmfarbe hat, das wäre auch gut. Aber ansonsten sehe ich jetzt einfach in der Postproduktion, nicht die Aufgaben, die jemand, der Musik produziert oder von mir aus TV oder Radio produziert, machen muss, weil es bei ganz, ganz vielen Hörern aus meiner Sicht da überhaupt nicht ankommt. Nämlich…

Qualität und Unterschiede in der Produktion

[12:48] Ich hab das auch probiert. Ich hab eine Anmoderation in einem Podcast gehabt. Dazwischen kam dann ein Jingle und dann kam die eigene Sendung und das wurde mit zwei verschiedenen Mikrofonen aufgenommen. Und dementsprechend klang der Host in der Anmoderation anders als in der eigentlichen Sendung.

[13:07] Außer den wirklich, wirklich Audiophilen, oft auch denen, die einfach in dem Job arbeiten, ist es niemandem aufgefallen, dass das einfach ein Unterschied ist und es stört auch an ganz vielen Stellen nicht. Wie gesagt, natürlich muss es alles ordentlich sein. Ich habe mit verschiedenen Plugins in Audioschnittsoftware die Möglichkeit, da auch relativ pragmatisch drüber zu arbeiten und es gehört meiner Meinung nach nicht jedes Ein- und jede Denkpause herausgeschnitten.

[13:35] Was übrigens auch schon wieder ein Thema ist, das jetzt nicht mehr rasend Zeit in Anspruch nimmt, weil dank KI und Co. Ich mittlerweile Füllwörter und Pausen praktisch automatisiert entfernen lassen kann. Das heißt, ich habe einfach auch aufgrund der Tools mittlerweile die Möglichkeit, gute Qualität herauszubringen. Aber hör mal bitte auf damit zu glauben, wir müssen da wirklich in High-End-Studio-Qualität, irgendwelche, Dinge.

Dienstleister profitieren von Audio-Optimierung

[14:02] Produzieren. Das ist natürlich ein Verkaufsargument für Dienstleister. Da bin ich absolut dabei. Auch ich verdiene einen Teil meines Geldes, damit Audios im Nachhinein zu optimieren, aber halbmaß in einem vernünftigen, pragmatischen Rahmen. Wie gesagt, ich wende mich mit dieser Sendung an die kleinen und mittleren Unternehmen, die 90% der Unternehmen in diesem Land, alle, die über die entsprechenden Ressourcen, verfügen und gerne ins Studio gehen möchten. Bitte tut euch keinen Zwang an, es wird sich geiler anhören an vielen Stellen. Ob es notwendig ist, weiß ich allerdings nicht.

Qualität vs. Format: Erfolgsfaktoren für Podcasts

[14:40] Ihr merkt’s, es wiegelt mich ein bisschen auf, das mag auch daher kommen, dass ich es recht lange tue und in der Vergangenheit sehe, dass nicht immer die teuer erkaufte vermeintliche Qualität, weil aus meiner Sicht sind es keine letztendlichen und kriegsentscheidenden Qualitätskriterien, aber die vermeintliche Qualität, um jeden Preis zuzukaufen, sehe ich nicht als Erfolgskriterium für einen guten Podcast. Es gibt und schaut in den Charts euch gerne mal so die Top-Podcasts an, die da draußen so unterwegs sind. Da merkt man immer wieder auch, dass es vor allem das Format, vor allem die Persönlichkeit und das kreative Umgehen damit, wie kann ich denn bestehende Formate ein bisschen verändern, eigentlich die Erfolgskriterien sind. Ich denke an solche Dinge wie Kurt Grömer, der schlicht nicht weiß, wer ihm gegenüber sitzt und dann ein Interview führen muss, ist für mich ein hervorragendes Beispiel einer der erfolgreichsten Podcasts des letzten Jahres. OMR Podcast habe ich schon genannt, da haben wir keinen Profisprecher sitzen, aber da geht es um die Persönlichkeit, um die Fragen und vor allem die Persönlichkeiten, die dort im Podcast sitzen und weniger darum, dass das bis ins Letzte durch optimiert ist.

Erfolgreiche Podcasts: Keine geskripteten Marketing-Podcasts

[15:54] Vielleicht einfach selber mal ein bisschen durchklicken und reinhören, wer ist denn da so immer wieder an den vorderen Positionen dabei. Ihr werdet feststellen, es sind nicht die geskripteten und wohlfeildurchüberlegten Marketing-Podcasts.

[16:08] In diesem Sinne, ich hau mich über die Häuser und hoffe, dass ich den einen oder anderen ein bisschen zum Nachdenken anregen konnte. Wir hören uns das nächste Mal. Alles Gute!

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Birgit Peuker und ihr Pilotprojekt: Corporate Influencer im Fokus der Unternehmenskommunikation | TAT0306

Daniel Friesenecker — Wed, 15 Nov 2023 11:35:28 +0000

🎙️In der heutigen Episode des Triple-A-Podcasts geht es um das spannende Thema „Corporate Influencer“. Ich habe mir Birgit Peuker eingeladen, um über ihr internes Corporate Influencer Projekt bei melecs zu sprechen. Sie gibt interessante Einblicke in ihre Erfahrungen und gibt hilfreiche Tipps für Unternehmen, die ein ähnliches Projekt umsetzen möchten. 😊

Die drei wichtigsten Themen dieser Episode sind:
1️⃣ Die Bedeutung des Corporate Influencer Programms und wie es die Unternehmenskommunikation verbessert.
2️⃣ Die Herausforderungen und Erfolge des Corporate Influencer Projekts bei melecs.
3️⃣ Tipps und Ratschläge für Unternehmen, die ein Corporate Influencer Programm umsetzen möchten.

Höre dir die gesamte Episode an, um mehr über die spannende Welt der Corporate Influencer zu erfahren und wie sie das Potenzial haben, die Sichtbarkeit und Reichweite eines Unternehmens zu verbessern. Verpasse nicht die wertvollen Tipps und Ratschläge von Birgit Peuker! 🎧💡

Bist du daran interessiert, auch ein Corporate Influencer Programm in deinem Unternehmen umzusetzen? Besuche unsere Website unter theAngryTeddy.com für tiefergehende Blogartikel und weitere Informationen. Lass dich von Birgit Peukers Erfahrung inspirieren und starte dein eigenes spannendes Corporate Influencer Projekt! 💼✨

Du magst dich mit Birgit vernetzen? Hier gehts zu ihrem LinkedIn-Profil: https://www.linkedin.com/in/birgit-peuker/

automatisiert erstelltes Transkript

Corporate Influencer als Chance für Unternehmen

[0:00] Ja, die eigenen Mitarbeiter können natürlich ganz wesentlich dazu beitragen, dass Social Media Präsenzen, allen voran natürlich LinkedIn, ein bisschen Reichweite gewinnen für Unternehmen. Und gemeinhin nennt man sowas ja dann Corporate Influencer. Und da habe ich jemanden für euch, die Projekt gestartet hat, nämlich ein internes Corporate Influencer -Projekt, das eben zum Zweck hat, die eigenen Mitarbeiter bestmöglich in die Unternehmenskommunikation einzubinden. Wenn das nicht spannend ist, weiß ich es auch nicht. Zu Gast bei mir heute die Birgit Poika, die uns dort ein bisschen in das Projekt reinschauen lässt. Herzlich willkommen beim AAA -Podcast. Authentisch, anziehend, attraktiv.

[0:49] Music.

[0:51] Dein Podcast für authentische digitale Kommunikation im Business. Und hier ist dein Host, Daniel Friesenecker. Servus, schön, dass du wieder da bist.

AAA-Podcast bald auch als Videocast verfügbar

[1:03] Wenn du lieber schaust als nur hörst, dann hätte ich einen Tipp für dich, diesen Podcast gibt auch auf YouTube anzusehen. Birgit und ich haben die Kameras mitlaufen lassen, während wir uns unterhalten haben, youtube .diangryteddy .com, dort findet ihr alles. Ja und ansonsten, wie ja in den letzten Folgen immer wieder gesagt, ich bin gerade mitten in der Vorbereitung am Weg in die neuen Studios, wo man dann eben auch Videocasts neben den bewährten Audio -Umsetzungen dann ordentlich mit anbieten können. Im Moment ist es vor allem platztechnisch da und dort noch ein bisschen schwierig, aber das ändert sich alles spätestens mit dem nächsten Jahr. Das heißt, wenn du auf der Suche nach jemandem bist, der dir hilft, deinen Podcast aufzusetzen und das Ganze dann auch gleich ein neues Videocast herauszuspielen, dann gibst da in Linz eine Adresse, an die du dich wendest. Die wird Ziegelei Straße 37 heißen und das Ganze heißt dann TeddyLab 3 .0. Ich freue mich darauf, dass wir das eine oder andere dann dort umsetzen mit euch.

Einführung und Hintergrund des Interviews

[2:15] Ja und jetzt ist sie da, die Birgit Peuker. Herr Lirlos, herzlich willkommen im Podcast. Hallo Daniel, ich freue mich, dass ich da sein darf. Wir haben uns ja vor ein paar Wochen bei mir im Teddy Lab zusammengesetzt und haben geplaudert über alle möglichen Dinge. Und du arbeitest ja im Moment an einem recht interessanten internen Projekt, was dich immer wieder uns ein bisschen einsprenzeln lässt über LinkedIn. Es geht um Corporate Influencer und du betreust das bei euch intern. Wie kommt man drauf, ein Corporate Influencer Programm intern in einem Unternehmen aufzusetzen? Das ist ja nichts, was sehr aufdrängt, ehrlich gesagt. Ja, das stimmt. Also ich bin meines Zeichen Digital Marketing Manager bei Mellix und bin dort vor dreieinhalb Jahren eingestiegen und habe mich zum Ziel gesetzt, die Sichtbarkeit von Melnix zu erwöhnen. Und natürlich ging es zuerst auch um diese Unternehmenskommunikation, das heißt, um diese klassische One -to -many -Kommunikation. Und dann kommt man aber relativ schnell darauf, dass man dort mit den Inhalten einfach sehr eingeschränkt ist. Also ich sage mal, das sind Inhalte, die nicht unbedingt große Emotionen Wecken, die sehr sachlich sind, wo man nicht wirklich jemand von Kamin vorholt, wie man so schwer sagt.

Die Motivation hinter dem Programm und der Wechsel zur Many-to-Many Kommunikation

[3:37] Und deshalb ist dann relativ schnell die Idee gekommen, zu einer Many -to -Many -Kommunikation zu wechseln. Sprich, dass man die Gesichter, die hinter Malyx stehen, sichtbar macht, um so einen besseren Einblick zu geben, wer ist denn überhaupt Malyx? Wer steht denn überhaupt Malyx? Weil ja, Den Grundsatz kennst du sicher auch, Menschen folgen Menschen und nicht Unternehmen. Und der steht eben genau auch hinter diesem Programm.

[4:09] Jetzt sind wir beide lang genug im Geschäft, dass wir ein bisschen Erfahrung gesammelt haben. Und jetzt ist meine Erfahrung, ohne dass ich jetzt ketzerisch sein mag, wenn ich jetzt zu einem Team gehe und sage, hey Leute, ich habe da eine tolle Idee, wir starten mit einem Influencer -Programm. Wer von euch macht den Content machen, dann ziehen sie die Köpfe doch erfahrungsgemäß ein. Also da gibt es vielleicht auch zwei besonders Motivierte, wo alle anderen flüchten eher. Also ist jetzt zumindest so meine Erfahrung, wenn ich mit solchen Sachen irgendwo aufbringe. Wie ist dir gegangen? Ja, das kommt mir sehr bekannt vor. Also eins von den Säulen des Programms, sage ich einmal, ist ja die Freiwilligkeit. Also es ist wirklich, das Programm zielt darauf dass die Mitarbeiter freiwillig erzählen auf Social Media, was sie bei Melex machen.

Die Freiwilligkeit und intrinsische Motivation der Mitarbeiter

[5:02] Also sie dürfen natürlich auch ihre privaten Sachen erzählen, weil Melex ja gar keinen Griff und Einfluss aufnehmen möchte, was die eigenen Mitarbeitern auf ihren Accounts machen. Deshalb ist quasi diese intrinsische Motivation eines der wichtigsten Dinge und das war auch so meine Kernaufgabe zu Beginn, das zu vermitteln. Was bringt es dir überhaupt da mitzumachen? Es ist nicht etwas, was dir jetzt noch zusätzlich quasi aufgebürdet wird, was du noch machen sollst, weil du so nett bist.

[5:34] Sondern wirklich, weil du etwas davon hast, weil du dir dein ganz persönliches Netzwerk aufbaust, weil du top informiert bist über deine Branche, über deinen Bereich, wenn du dort am Netzwerk aktiv bist, weil du dort auch gesehen wirst für deine Themen. Und ich habe das Ganze vorher ausprobiert natürlich, damit ich weiß, wovon ich da überhaupt spreche.

[5:57] Und ja, es ist eine Lernkurve, eine persönliche, die natürlich jeder Einzelne durchmacht. Und dafür braucht es einfach auch so ein bisschen Konstanz in der Posting -Frequenz. Das heißt, es ist notwendig, dass ich einfach einen Rhythmus habe, wo ich sage, okay, ich poste jetzt zwei wöchentlich, damit ich überhaupt in diese Erfahrung komme. Und ja, das ist tatsächlich eines der größten Herausforderungen für mich persönlich, dass ich da immer auch empowere und die Mitarbeiter, die Corporate Influencer ermutige, weiterzumachen und ihnen eben auch meine persönlichen Success Stories erzähle.

Empowerment und Motivation der Mitarbeiter

[6:36] Und ja, dass ich heute bei dir bin, ist eine der solchen Success Stories. Ich bin für das Thema Corporate Influencer auch sichtbar geworden bei dir und bin jetzt hier und spreche mit dir drüber. Und genau das kann jeder andere Corporate Influencer im Prinzip auch für sein Thema erreichen. Und ja, ich finde ja das Tolle einfach wirklich diesen Austausch mit mit den Kollegen in diesen Bereichen, mit Experten auf diesem Bereich. Das ist extrem nützlich, viel nützlicher als viral zu gehen, zum Beispiel, für mich persönlich. Mein Ziel ist nicht die Viralität, sondern wirklich auch der echte Austausch mit Menschen.

[7:16] Gut, da rennst dir bei mir offene Türen ein, mit solchen Aussagen. Und jetzt ist ja dann, also zumindest ist es auch so, Ich ertappe mich selbst ja auch immer wieder dabei, wenn man dann solche Geschichten hat, und jetzt komme ich mit meiner Success Story und so weiter, dass halt dann gleich die riesen Reichweiten erwartet werden und so weiter. Wobei es oft Postings sind, wo vielleicht gar nicht so viel Reaktion drauf ist, aber irgendwer spricht mich dann beim Café zwei Monate drauf, auf irgendwas an, was ich gepostet habe, wo ich mir denke, ah, okay, es ist schon irgendwie draußen angekommen.

[7:54] Und jetzt von den von den Leuten, die da bei euch in dem Programm drinnen sind, spüren sie es schon? Gewinnt schon ein Gefühl dafür, was es bringt? Oder sind wir nur so in einer Phase, wo wir uns ein bisschen hintasten müssen?

Unterschiedliche Erfahrungen der Teilnehmer im Programm

[8:08] Das ist variiert stark, sage ich mal, unter die einzelnen Mitglieder dieses Corporate Influencer Programmes. Die einen sind schon sehr fleißig und mutig unterwegs und zeigen sich, und die anderen brauchen einfach nur ein bisschen. Es fängt einmal an, dass man kommentiert bei den anderen, bis man dann selber so weit ist, dass man wirklich auch postet. Und da haben wir ganz unterschiedliche Ergebnisse bisher. Die einen erleben das schon und das ist ein sehr wichtiger Faktor. Es passiert mir persönlich auch immer wieder, dass ich da privat angesprochen werde von Personen, wo ich nicht mal wusste, dass die meine Posts überhaupt lesen oder dass die irgendwo auf einem sozialen Kanal unterwegs sind. Also man wird ja auch außerhalb von diesen Kanälen sichtbar und das ist auch so etwas, was ich den Teilnehmern einfach auch mitgebe.

[9:04] Dass es eben nicht nur die Reichweite ist, nicht nur gefällt mir Reaktionen, die du bekommst, sondern es geht viel weiter darüber hinaus, dass du einfach wirklich im echten Leben auch für das wahrgenommen wirst. Und ja, wie gesagt, das ist ja unterschiedlich. Jetzt haben wir ja in Unternehmen üblicherweise irgendwie mit Hierarchien zu tun und es wird irgendwo nach oben hin auch jemand zu überzeugen sein davon, dass man genau solche Dinge macht.

Überzeugungsarbeit und Potenzialaufzeigen für die Hierarchie

[9:32] Und das schafft man ja in der Regel damit, dass man halt irgendwie das Potenzial in Aussicht stellt und sagt, hey, hört zu, das könnten wir heben, wenn wir da dahinter sind. Und ich kann mir vorstellen, ohne jetzt euer Unternehmen oder eure Kultur da irgendwas dazu wirklich im Detail zu kennen, aber auch da bin ich ja durch Konzern auch mit der einen oder anderen Episode ausgeschlossen mittlerweile, das trifft ja nicht unbedingt auf rasende Zustimmung bei allen, die da irgendwie beteiligt sind, zumindest habe ich immer mit ganz skeptischen Menschen zu tun gehabt, die dann einmal alles gesehen haben, was da jetzt irgendwie gefährlich sein könnte. Was sind denn deiner Meinung nach, und da kann ich durchaus ein bisschen allgemeiner bleiben, weil ich dich jetzt nicht nötige, dass du Firmengeheimnisse ausplauderst, aber was wären denn so Dinge, wenn jemand was Ähnliches wie du vorhat, was du raten würdest? Das wäre in der Vorbereitung vielleicht gut, und das denkst du vor allem jetzt in der Linie nach oben gedacht? Ich muss mich ganz kurz heusbauen.

Einbindung der Geschäftsführung und Unterstützer gewinnen

[10:33] Ja, ganz wichtig ist zu Beginn einfach die Geschäftsführung an Bord zu holen. Also man braucht einfach auch die Unterstützer, ist es klar, manche sind skeptisch, es ist auch völlig okay, sage ich. Es muss nicht jeder mitmachen, es geht wirklich um die, die einen Spaß daran haben und die sich da gerne zeigen wollen. Und darum ist es wirklich ganz wichtig, sich Unterstützer zu holen auf oberster Ebene. Also im Idealfall unterstützt die Geschäftsführung das Projekt natürlich. Und in unserem Fall ist das Gott sei Dank auch so.

[11:07] Und es ist schon ein Riesenpotenzial da, auch wenn man nicht alles messen kann. Also gerade Corporate -Influencer -Programme, ich habe mich unlängst auch mit meinem Chef darüber unterhalten, und wir sind dann auf das kommende Spirit getriebenes Projekt. Also wirklich, das ist jetzt nicht zahlengetrieben, sondern da steht viel mehr dahinter, was man erreichen kann. Und das große Potenzial natürlich dahinter, wo man sagt, man möchte die Unternehmensziele natürlich unterstützen, die sind ganz klar auf einerseits HR -Seite, das heißt, man unterstützt dadurch die Bekanntheit des Unternehmens, man unterstützt das Employer -Branding und auch das Social Recruiting. Und auf der anderen Seite aber auch das Social Selling und die Sales -Seite wird genauso unterstützt.

Erfolg durch Sichtbarkeit und Unterstützung der Geschäftsführung

[11:55] Wir befinden uns ja noch im Belos -Programm. Wir haben uns bewusst keine Hard Facts vorgenommen, also keine harten Zahlen, die wir unbedingt erreichen wollen, sondern haben uns zum Ziel gesetzt, wir wollen wachsen, das wollen wir schon. Und für uns ist auch ein Erfolg, wenn möglichst viele von den Corporate Influencern dabei sind und weitermachen. Und alleine, wenn man sich denkt, wenn jetzt durchschnittlich ein Corporate Influencer 500 verloren hat, dann habe ich das Ganze quasi multipliziert und habe, Bei jedem Einzelnen, der mitmacht, habe ich eigentlich schon gewonnen als Unternehmen, weil ich einfach mehr Sichtbarkeit bekomme.

[12:36] Genau, also das ist unbedingt auch mein Tipp. Unterstützer aus der Geschäftsführung sich holen und das wirklich promoten.

[12:44] Und ganz toll ist es, wenn der Geschäftsführer selber auch mitmacht, also ein Social CEO, einfach weil sich die Mitarbeiter dann viel besser aufgehoben fühlen. Die sehen, okay, das ist wirklich erwünscht, dass wir uns zeigen, wenn der Geschäftsführer sogar mitbringt, dann darf ich das auch machen. Das unterstützt das Ganze noch einmal extrem.

[13:05] Wie so oft. Auch da kann ich mich aus der Vergangenheit erinnern, wo ich so Dinge gehört habe, wie, ja, ich habe einen gekannt, aber ich schaue nur, was die anderen schreiben, aus genau dieser Ebene, was natürlich dann schwierig ist, solche Dinge zu treiben. Und Und ich find’s auch ganz witzig, dass wir irgendwie immer so voll von Riesenzahlen sind, was dann heißt, wenn jemand nur 500 Follower hat. Jetzt muss ich ganz ehrlich sagen, mein größter Vortrag, den ich jemals gehalten hab, waren ungefähr diese 500 Menschen. Das ist schon, also mich hat’s beeindruckt, ehrlich gesagt, als ich da auf die Bühne gegangen bin und irgendwie im Netz vergessen wir dann so ein bisschen, das sind immerhin 500 Leute und das vielleicht auch mal wieder so zum Zurückholen von diesen Millionen Reichweiten, die wir da irgendwie immer im Kopf haben. Jetzt hast du vorher eh gesagt, Pilotprojekt und natürlich wolltest jetzt auch keinen Druck aufbauen auf euch selbst, indem du jetzt irgendein Kennzahlensystem einführst, das möglicherweise eh nicht hält zum Schluss.

Bedeutung von Statistiken im Online-Marketing

[14:05] Nichtsdestotrotz sind wir halt aus dem Online -Marketing und aus dem Social -Media -Marketing, also sind uns Statistiken ja nicht ganz fremd. Spürst du was? Merkst du irgendwie so, dass der Peak sich etwas abhebt, seit du das betreibst? Absolut. Also alleine für die einzelnen Teilnehmer, die haben ein Voll -Zoom -Wechsel, wirklich, also da tut sich wirklich etwas. Die Reichweite ist zwar jetzt aktuell gerade ein durch den Algorithmus -Change wieder ein bisschen eingebrochen, wo viele dann sagen, naja, jetzt habe ich so gut einen Beitrag geschrieben und jetzt habe ich so wenig gesehen. Aber es ist wirklich so, wie du zuvor gesagt hast, geh mal raus auf die Bühne mit 500 Personen. Ich meine, das sind schon wirklich viele Menschen, die dir da zuhören und zuschauen, in dem Fall gelesen und deine Sachen sehen. Also das ist trotzdem wirklich was wert und es kann wirklich auf die Kontinuität, auf die Ausdauer an. Also der Spruch, den kennen wir auch schon alle, Social Media Aktivität ist kein Sprint, sondern eben ein Marathon. Also an den Sachen dranbleiben. Drum ist es also wichtig, dass man die eigenen Kernthemen einfach auch hinter diesen Kernthemen steht und bei Daumen vergeht auch die Freude nicht, das wirklich auch zu kommunizieren und die eigenen Botschaften nach außen zu bringen.

[15:22] Und daher ermutige ich auch unsere Corporate Influencer einfach wirklich dran zu bleiben und es dauert alles seine Zeit und braucht, bis man in die Sichtbarkeit kommt.

Mitarbeiter-KPIs und offener Austausch

[15:40] Du hast mich, glaube ich, nur wegen den Zahlen gefragt. Also wir haben schon einige KPIs, die wir uns natürlich anschauen. Wir tracken nichts, weil wir natürlich die Mitarbeiter nicht jetzt absichtlich tracken, sondern wir machen auch immer einen offenen Austausch und jeder darf seine Zahlen sagen, der mag. Und schreiben uns das auf und verfolgen das natürlich. und da hat sich wirklich schon extrem viel getan. Also das macht auf alle Fälle Sinn. Jetzt haben wir ja da in der Regel nicht mit Menschen zu tun, die irgendwie mit Apps und, Fotobearbeitung und Videoschnitt und all das, was halt jetzt irgendwie Content ausmacht, irgendwie sich zwangläufig beschäftigen, sondern halt eher schaust halt, poste was für das Unternehmen und dann kommen natürlich diese ganzen Skillthemen herein und manche sind besser, andere haben so irgendwie gar keinen Zugang. Was ist denn da eure Erfahrung dazu? Weil das, was ich draußen erlebe, ist immer ganz viel Unsicherheit und dieses drüber schubsen. Tu einfach mal irgendwas. Und wenn es nur ein Fotoposten ist, von mir aus ist das auch unterbelichtet. Aber besser, du tust alles nichts. Und wie habt ihr da so ein bisschen die Scheu genommen?

Die Scheu beim Content-Erstellen überwinden

[16:59] Das erste Traum ist es aus meiner Sicht ganz oft.

Ausbildung und Tools für Corporate Influencer

[17:04] Und zwar, wir haben natürlich versucht, eine gewisse Ausbildung den Teilnehmern zu geben, wo genau diese Themen eben vorkommen. Welche Bilder darf ich nehmen, kann ich nehmen, soll ich nehmen? Welche Tools helfen dir weit, was kannst du da verwenden, wie funktioniert Storytelling, Personal Branding und so weiter? Diese Inhalte haben wir in Form einer Corporate Influencer Academy an die Teilnehmer weitergegeben. Einfach um einen gewissen Qualitätsstandard auch sozusagen anzubilden.

[17:39] Es hat sich aber auch wirklich, was du jetzt ansprichst, im Laufe der Zeit herausgestellt für mich, es ist einfach gut, die Barrieren so gering wie möglich zu halten und einfach wirklich sagen, poste mal was, probiere es einfach, es ist egal, wenn es nur Textposting ist oder mach einfach ein Selfie mal. Es ist wirklich, probiere es einfach mal aus. Das ist viel wichtiger, wie grundsätzlich, also Sie haben das quasi das Backup bei mir, wenn irgendjemand zum Beispiel Videocontent machen will, dann soll er einfach kommen und ich zeige ihm das im 1 zu 1 auch oder ich zeige dem, ja Canva zum Beispiel ist ja ein sehr praktisches Tool für Nicht -Grafiker und bitte ihnen einfach dann auch das Tool an. Aber es ist alles nicht Voraussetzung. Das Wichtigste ist wirklich einfach mal den ersten Schritt zu gehen und da ist es seitens Unternehmens wirklich gut, die Barriere so gering wie möglich zu halten und das zu fördern.

Barrierefreiheit und Unterstützung für Corporate Influencer

[18:37] Nebenfrag, weil auch da hab ich so eine Episode aus meiner eigenen Vergangenheit, wie Tapsen mit so Themen wie eigenes Handy nehmen, um für die Firma zu posten. Ich meine, es ist am Ende das private Profil, aber da hab ich tatsächlich schon Themen gehabt mit Rechtsabteilung und Firmendaten und so weiter, wo man auf einmal in riesigen Themen drin ist und sich aus meiner pragmatischen Sicht denkt, Freunde, wir posten dort über ein privates Profil. Es geht nichts Geiles aus. Es ist alles öffentlich. Habt ihr Themen oder war das bei mir so ein anderer Fall? Nein, da habe ich jetzt offen gesagt bisher noch kein Thema gehabt. Wie gesagt, das sind private Accounts. Die Firma will da keinen Einfluss nehmen. Die Corporate Influencer wissen eben durch ihre Ausbildung, was sie dürfen, was sie nicht dürfen, welches Bildmaterial verwendet werden darf. Dass man nicht einfach durch die Produktion jetzt geht und alles abfilmt, das ist klar, dass das nicht erlaubt ist. Und da gibt es einfach wirklich Guidelines und einen Rahmen, wo sich die Corporate Influencer daran halten sollen, dürfen, aber auch um Innenrechtssicherheit zu geben. Weil es ist natürlich für beide Seiten, also für das Unternehmen, aber genauso eben auch für den einzelnen Influencer wichtig, dass er da abgesichert ist.

[19:54] Wenn du jetzt so zurückschaust auf das, was du bisher erlebt hast, in diesem doch aus meiner Sicht besonderen Projekt. Was würdest du denn anders machen? Wo denkst du denn, da hätte man das Pferd vielleicht irgendwie anders aufsatteln können? Ja, ein Learning haben wir eh gerade besprochen. Einfach die Barriere sehr gering zu halten. Einfach das Qualitätsniveau vorgeben oder vorschlagen, aber einfach da viel offener sein und einfach mehr unterstützen, dass sie sich einfach mehr trauen. Einfach mal suchen, ein Textposting zu machen. Und ich glaube, es braucht auch sehr viel 1 -zu -1 -Austausch. Also gerade bei meinem letzten Treffen habe ich eben so eine kleine Umfrage gemacht, was ist euch wichtig, damit das Programm erfolgt wird, damit wir es ausrollen dann vielleicht auch andere Standorte. Und da ist ganz stark einerseits bekommen wirklich die Treffen vor Ort in echt und in Farbe, weil es einfach trotzdem, man komediziert viel, viel leichter. Entschuldigung, mir hat der Herbst schon erwischt und mein Stimmverlust mir. Alles gut, wir werden es schaffen. Und eben auch dieser 1 zu 1 Austausch. Ja, es war richtig.

Verabschiedung für den Moment

[21:14] Oh, ist gut. Bis gleich.

Wichtigkeit des 1-zu-1 Austauschs und Vertraulichkeit

[21:17] Ja, also 1 zu 1 Austausch ist ganz wichtig, einfach um, glaube ich, auch ein sehr sensibles Thema auch vertraulich zu besprechen. Es ist trotzdem in die Sichtbarkeit zu gehen, erfordert Mut. Man zeigt sich da und natürlich zeigt man sich nicht von der Honigseite her mehr, was ist Personal Branding? Du positionierst dich für ein gewisses Thema und genau das machen die Corporate Influencer auch. Also ganz wichtig ist für mich immer die Unterscheidung zwischen persönliches und privates zu posten. Grundsätzlich ist auch gut zu zeigen, wer bin ich denn als Person, was zeichnet mich aus, was sind meine Werte, worauf lege ich Wert. Was für mich aber gar nicht passt ist zum Beispiel irgendein Familienfoto oder Kinderfotos sind für mich absolut tabu. Gerade auf Kanälen wie LinkedIn zum Beispiel ist ohnehin eine Business -Plattform und in diese Richtung gebe ich Ihnen auch Tipps, wie man sich zeigen kann. Im Grunde ist natürlich dann wieder jedem seine eigene Entscheidung und das ist auch okay so. Jeder darf sich selbst entscheiden, was er zeigt und nicht zeigen möchte.

Unterscheidung zwischen persönlichem und privatem Posten

[22:25] Ja, da bin ich mir mittlerweile in meiner Meinung recht, recht klar. Jeder hat eine Rolle und in dieser Rolle ist er authentisch und meine Familie interessiert schlicht etwas anderes an meinem Leben wie meine Kunden. Und dementsprechend erzähle ich denen auch unterschiedliche Dinge, weil meinem Kind ist ein Algorithmus auf LinkedIn herzlich wurscht, auch wenn er mich immer wieder einmal beschäftigt.

[22:49] Wo geht es denn hin mit dem Thema? Ihr macht ein Corporate Influencer Programm als Pilotprojekt. Das hat ja schon irgendwie eine Perspektive, weil das jetzt Unternehmensseiten naja, funktionieren. Das hat sich mittlerweile, glaube ich, breit herumgesprochen. Wird es notwendig, dass jedes Unternehmen in Zukunft sowas betreibt, um erfolgreich zu sein? In Social Web? Also meiner Meinung nach ja. Weil, wie gesagt, ich weiß nicht, wie viele Firmen du folgst. Also natürlich hat man eine Handvoll Firmen, die einen interessieren. Aber was wirklich interessant zu lesen sind einfach die privaten Geschichten, die Geschichten von Personen, von Menschen, die sie zu erzählen haben und kriegen daher einfach viel mehr Resonanz. Und ich glaube, um das geht es. Und in Zukunft, wie gesagt, KI ist gekommen, um zu bleiben. Und gerade das macht auch für mich wieder diesen Unterschied oder diese zwei starken Pole, einfach das KI und das Menschliche dadurch viel, viel wichtiger. Gerade diese Emotionen, Gefühle, die eben nur der Mensch hat, werden, glaube ich, immer wichtiger. Und auch das, glaube ich, ist von Erfolg gezeichnet, wenn man das auf Social Media erzählt und einfach wirklich da authentisch erzählt.

[24:12] Bei Selbstbeweihräucherung mag keiner lesen und schreiben, wie toll der ist. Ich glaube, das haben auch schon alle irgendwie gesehen und erinnert vielleicht ein bisschen an die Werbung der 90er Jahre, die auch keiner mehr hören und sehen will. So ist es. Ich glaube, du hast richtig viel Mut gemacht, Unternehmen, die sowas probieren wollen oder einmal hinschnuppern wollen und sich vielleicht ein bisschen trauen wollen. vielen herzlichen Dank für deine Einblicke. Alles Gute. Werde dich natürlich verlinken in den Show Notes. Sehr gerne. Danke Daniel. War mir eine Freude dabei zu sein und ich freue mich, wenn ich anderen Unternehmen damit Mut gemacht habe, genau dass es darum geht. Ich glaube, das haben wir geschafft. Dann alles Gute. Bis bald. Bis bald. Ciao. Na, hat dir diese Episode eine Idee oder Inspiration geschenkt? Hinterlasse jetzt eine 5 -Sterne -Bewertung und unterstütze damit den AAA -Podcast. Mehr Informationen und vertiefende Blogartikel findest du unter theangryteddy .com.

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Vom Workflow zur Contentstrategie: Erfolgreiches Content-Stacking mit KI | TAT 305

Daniel Friesenecker — Thu, 09 Nov 2023 13:03:02 +0000

In der neuesten Folge des Triple-A-Podcasts geht es um effizientes Content-Stacking und die Produktion von hochwertigem Content. 🎯🔥 🧩

Thema 1: Content-Stacking – Wie organisiere ich meine Content-Produktion? Daniel erklärt, wie er einen ganzen Tag im Monat dafür einplant und so genug Material für einen Monat oder sogar bis zu sechs Wochen generiert.

Thema 2: Longform Content – Warum längere Formate wie Podcasts und Videocasts sinnvoll sind. Daniel zeigt, wie er Inhalte aus diesen Formaten extrahiert und sie in kleinen Bissen auf verschiedenen Kanälen teilt.

Thema 3: KI-Unterstützung – Wie KI-Tools dabei helfen können, Content effizient zu produzieren. Daniel spricht über den Einsatz von KI beim Schnitt von Videos und der Transkription von Audios sowie die Weiterverarbeitung in Blogartikeln und Social Media Posts.

automatisiert erstelltes Transkript

[0:00] Ja, dann starten wir die Motoren einer neuen Folge des AAA -Podcasts. Ich mag heute ein bisschen darüber reden, wie können wir Content effizient aufsetzen und vielleicht das eine oder andere in der Produktion ein bisschen zusammenfassen, damit eben bestmöglichst was rauskommt. Und wie ich das mache, wie ich mir das vorstelle, Einblicke auf Unterprojekte. Das gibt’s in dieser Folge. Herzlich Willkommen beim AAA Podcast. Authentisch, anziehend, attraktiv.

[0:32] Music.

[0:34] Dein Podcast für authentische digitale Kommunikation im Business. Und hier ist dein Host, Daniel Friesenecker. Hallo und Servus zu dieser Ausgabe des AAA Podcasts. Freut mich sehr, dass du wieder dabei bist. Ja, Wie gesagt, es soll heute darum gehen, dass wir uns ein bisschen überlegen, wie kann ich Content auch vor dem Hintergrund von KI so produzieren, dass möglichst schnell, möglichst viel rauskommt und man nicht dauernd damit beschäftigt ist, Contents zu erstellen. Da hat sich ja etliches getan das letzte Dreivierteljahr. Dreht sich vor allem bei mir darum, wie kann ich die vielen, vielen KI -Tools, die da so unterwegs sind, nutzen und da gibt es so zwei Schlagworte, die heute so ein bisschen drüber schweben werden. Das eine ist Content Stacking und das andere ist Snackable Content, was damit auf sich hat und warum es Sinn macht, so ein bisschen zu überlegen, wie man das bei sich selbst einbaut und genau das, so geht es eben in dieser Folge.

[1:44] Grundsätzlich arbeite ich mit kleinen und mittleren Unternehmen zusammen und da haben wir üblicherweise Glück, wenn wir jemanden haben, der komplett für das Thema abgestellt ist. Ganz oft betreiben es Menschen mit im Rahmen ihrer Aufgaben. So der Klassiker ist jemand in der Marketingabteilung, kümmert sich ums Social Media Content Thema mit einem Teil seiner verfügbaren Arbeitszeit mit oder es an Teilzeit stellen. Das ist so irgendwie die Realität, die ich so in 90 Prozent der kleineren Strukturen kenne. Als Einzelunternehmer, so wie es bei mir ist, für meine Contents hole ich mir vielleicht in der Postproduktion ein bisschen Unterstützung, aber das Produzieren an sich ist 100 Prozent in meiner Hand. Und wie ihr euch vorstellen könnt, ist die Zeit natürlich nicht immer in dem Maß vorhanden, wie ich es gerne hätte und dementsprechend muss ich mit meinen Zeitressourcen gut umgehen. Und das bringt uns nämlich genau gleich zum ersten Thema.

[2:54] Was ist jetzt gemeint mit Content Stacking? Wie es also ist, im Social Media Marketing gibt es da halt natürlich Fachbegriffe, die aus dem Englischen kommen. In Wirklichkeit hat es nichts anderes wie Arbeitsblöcke sich überlegen. Bei mir funktioniert es zum Beispiel so, dass ich tatsächlich mir einen Tag im Monat rausnehme und da produziere ich meine Podcasts, sowohl die für Business of Balance, als auch die hier für den AAA -Podcast und Interviewsendungen kommen dann außerhalb dieser Produktionstage noch zustande. Das heißt aber, ich kann es mir relativ gut planen, wie ich meine Zeit einsetze, habe diesen Tag auch geblockt und ihr merkt immer dann, wenn es bei mir mit den Intervallen beim Veröffentlichen nicht mehr ganz so hinhaut, dann hat wieder so ein Tag nicht funktioniert, weil ich den natürlich dann relativ schnell auch in der Veröffentlichung spiele und spüre. Und da geht es jetzt eben darum.

[4:00] Ressourcen zu bündeln. Ich bin natürlich mit dem Smartphone unterwegs, ich schaue, dass ich natürlich auch unterwegs, immer wieder mal ein Video oder Fotos mache, aber die ure Produktion ist tatsächlich geplant. Das erleichtert einiges, das erleichtert auch in Unternehmen einiges, weil man, wenn man zum Beispiel Reels, TikToks und so weiter machen möchte, einfach weiß, okay, wir haben halt jetzt wieder einen Tag, ich kann auch die werten Kollegen, Kolleginnen da irgendwie besser vorwarnen und vorausplanen, wem brauche ich dazu und damit eben dann weiterarbeiten.

[4:37] Ja und das zweite Stichwort dieser Sendung ist snackable content. Was ist gemeint mit snackable content? In Wirklichkeit diese kleinen Bissen, die wir zur Verfügung stellen, damit halt die Leute immer wieder was mitkriegen von uns. Und jetzt kennen wir all diese Dinge rund um Aufmerksamkeitsspannen, die geringer werden. Grob am Hintergrund von TikTok und Reels geht’s üblicherweise irgendwie um Videos, die 15, 30, maximal 60 Sekunden lang sind. Und das immer wieder neu rauszugenerieren überfordert meiner Erfahrung nach Unternehmen. Weil wir normalerweise ja nicht den Anspruch haben, Influencer zu werden. Wenn das mein Job ist, den ganzen Tag diese Dinge zu produzieren, um eben Community zu unterhalten, um eben darüber Reichweite aufzubauen und die dann zu vermarkten, na ja, dann muss ich mir natürlich ein bisschen anders dem Thema nähern. Wenn ich aber jetzt vom klassischen Mittelständler rede, der grundsätzlich informieren möchte, bei der Zielgruppe präsent bleiben möchte, über eigene Angebote, über eigene Services berichten möchte und sich selbst darstellen möchte, ist jetzt wahrscheinlich für viele Strukturen der Aufwand entweder wenn man es produzieren lässt oder wenn man es selbst produziert, zwischen Budget und Zeit irgendwie ein bisschen zu hoch.

[6:04] Und da kann man gut mit sogenannten Long -Form -Contents, also sowas wie Podcasts und Videocasts, gut arbeiten, weil auch diese Folge wäre so ein Beispiel dafür. Ich weiß nicht, wo wir rauskommen werden, wahrscheinlich wieder irgendwie so im Bereich 15 bis 20 Minuten. Das ist relativ lang für Social Media. Und da lässt sich natürlich auch etliches rausnehmen. Wenn ihr meine Kanäle beobachtet, dann werdet ihr auch sehen, dass aus genau diesem Podcast, wie auch diesem hier, Teile herausgenommen werden, prägnante Aussagen, um die eben dann weiterzuverteilen und wer die gesamte Folge hören möchte, der geht bitte in den Podcast, die halt irgendwie mal einen Impuls bekommen, freuen sich hoffentlich drüber, dass sie den bekommen haben, aber alles weitere passiert eben dann in diesem langen Formaten, die dann notendlich auch Verbindung sorgen. Und gerade für Dienstleister, die im Wissensbereich unterwegs sind, ich rede von Coaches, ich rede von Therapeuten, ist es ja ganz oft so, dass man einen Zusammenhang schwierig oder nur stark verkürzt irgendwie so auf 30 Sekunden raushauen kann.

[7:21] Und vor dem Hintergrund macht es natürlich auch Sinn, so längere Formate zu nutzen, auch wenn es jetzt dem allgemeinen Trend der sinkenden Aufmerksamkeitsspannen ein bisschen widerstrebt. Und genau deswegen, Produktionstag für lange Formate, die langen Formate, aus denen man vieles rausnehmen kann, das ist die Grundlage dafür, dass in Wirklichkeit eine Contentstrategie für eben die beschriebenen Fälle ganz gut aufbauen kann und mit relativ wenig Einsatz, was jetzt die Zeit angeht und der Unterstützung von KI selbstverständlich, da relativ viel Content rausbringen, der aber am Ende wieder auf das einzahlt, was ich ursprünglich eben als Aussage haben wollte, weil ja die ursprüngliche Produktion nach wie vor bei denen bleibt, die da irgendwo einmal in ein Mikro oder in eine Kamera hineingesprochen haben.

[8:21] Wie gesagt, so ein Videocast ist mittlerweile vergleichsweise einfach produziert, also diejenigen, die das hier sehen, sind zwei Kameras hier aufgebaut, ich spreche hier ins Mikro, bei mir steht nur so ein bisschen ein Mischpult da, das lässt sich auch anders realisieren, wir könnten ja auch den Ton direkt über die Kamera abnehmen mit Ansteckmikros und so weiter. Ich will mir jetzt nicht zu viel in der Technik versteigen. Aber das Ganze in einer Videoschnittsoftware, dann nachher mit Multicam Möglichkeiten zu überarbeiten, bin gerade selbst wieder dabei, mich mehr mit Premiere auseinanderzusetzen. In den letzten Jahren haben wir mit einer anderen Software geschnitten, weil da einfach diese Multicam Funktion recht gut ausgebaut ist. Das geht relativ einfach. Und daraus Teile herauszunehmen, geht mit KI -Tools, wie beispielsweise Opus Pro, wo ich das gesamte Video einfach einmal reinspiele und mir die Software einen Vorschlag mache, was wären denn geeignete kleine Ausschnitte mit so einem Score, den man jetzt vielleicht nicht ganz ernst nehmen muss an allen Ecken.

[9:36] Der die mögliche Viralität des Ausschnitts wiedergibt. Es ist halt ein, ja, was wo ich mich anhalten kann, wo ich ein bisschen Einschätzung auch von der KI bekomme, wie gut ist denn das, was da rauskommt. Und ja, dann lässt sich aus so einer Viertelstundensendung relativ leicht mal irgendwie fünf bis zehn Videos generieren und mit der Tonspur des Ganzen kann ich in Richtung KI gehen und Transkripte erstellen lassen und die wiederum weiterverarbeiten in ergänzende Blogartikel, in ergänzende Social -Media -Posts usw. Das heißt, ich bekomme aufgrund des Inhalts, den ich ursprünglich einmal selbstständig da hoffentlich hineingesprochen habe – blöd ist natürlich, wenn der ursprüngliche Inhalt aus der KI kommt, dann ist es, ja, dann lebt man nur noch als Avatar – aber Aber wenn ich das mit authentischen guten Inhalten von vornherein eben fülle.

[10:41] Dann bleibt die Tonalität erhalten, auch mit den KI -Tools. Und natürlich muss ich nur einmal drüber arbeiten, bei Wordings drüber arbeiten, dass es zum Unternehmen passt, aber ich habe relativ schnell diesen Basis -Content, mit dem ich dann eben in Richtung Canva, in Richtung Photoshop, in Richtung der eigenen Vorlagen weiterarbeiten kann. Und das ist tatsächlich aus meiner Sicht in der Content -Produktion für den Gebrauchscontent, so nenne ich ihn jetzt einfach einmal, tatsächlich Veränderungen in den Workflows, die wir da im letzten dreiviertel Jahr Möglichkeit bekommen haben, weil die Tools einfach, ja, wir alle kriegen sie hoffentlich ein bisschen mit, ständig weiterentwickelt werden, ständig neue Funktionen da sind und immer mehr in die bestehenden Softwares eingebaut wird. Das heißt, man kann sich da natürlich diese schmerzhafte tägliche Produktion oder von mir aus wöchentliche Produktion auch ein bisschen einfacher machen.

[11:42] Was heißt es letztendlich für diesen Produktionstag? Ich kann es jetzt tatsächlich nur, was heißt nur? Ich kann es am Beispiel von mir selber her zeigen und her skizzieren. Bei mir ist es tatsächlich so, dass ich mir die Themen, über die ich sprechen möchte, schon im Vorfeld ein bisschen vorbereitet habe und natürlich auch weiß, welche Inhalte möchte ich denn im nächsten Monat, in den nächsten sechs Wochen auch nutzen und mich präsentieren und damit auch halt auch klarerweise die Themen, die für mich und mein Business relevant sind, ein bisschen treiben. Und dann geht es tatsächlich hier rein zu mir ins Studio.

[12:28] Das ganze Setting wird aufgebaut und dann gibt es eine Konzentrationsphase für die Aufnahme des Videos und des Podcasts. Dazwischen brauche ich immer so 15 bis 20 Minuten Pause, um mich nämlich auch aufs Thema wieder vorzubereiten, weil durchsprechen ist auf Dauer tatsächlich anstrengend. Erfahrungsgemäß kriegt man so vier bis sechs Podcasts bzw. Videocasts am Stück hin. Dann ist zumindest bei mir die kognitive Kraft und auch bei den Kunden, mit denen wir das machen, üblicherweise dann schon ziemlich angeschlagen und die Anstrengung wird dann schon sichtbar. Ja, und dann wird das Ganze sortiert, in die verschiedenen Ordner gelegt, damit das natürlich alles irgendwie beieinander bleibt.

[13:18] Meine Erfahrung zeigt, dass ich tatsächlich zwischen jeder Aufnahme einmal weg archivieren gehe, einfach weil es leichter ist für mich zu überblicken, als wenn ich am Ende vom Tag tatsächlich dann alle Dinge auf einmal beieinander habe und die wieder durchsortieren muss. Das ist jetzt gerade mit mehreren Kameras immer so ein bisschen ein Thema. Ja, und dann geht’s tatsächlich ins Postproduzieren mittels KI, wie ich vorher gerade beschrieben. Und wenn wir das Ganze bei Kunden machen, dann funktioniert das halt mit dem Aufbau beim Kunden selbst, wo wir uns auch das Setting, wenn wir es vorher nicht kennen, vorher schon mal angeschaut haben. Und was aus meiner Sicht ganz wichtig ist, ist so das Einladen auf diesen Tag, der da vor einem liegt, welche Stimmung wollen wir vermitteln, in welcher Tonalität wollen wir unterwegs sein, durchaus einmal natürlich eine Probeaufnahme machen und draufschauen, wie wollen wir denn, dass das Ganze wirkt, ohne sich dabei zu versteigen. Also bei mir kann es auch sein, dass irgendwo ein Smartphone zum Filmen mit eingespannt ist, einfach deswegen, weil es geht und weil erfahrungsgemäß die großen, dicken Ausrüstungsgegenstände für wen, der das noch nicht gemacht hat, dann auch beeindruckend sein können.

[14:42] Ja, das heißt, wenn so etwas für dich interessant ist, wir setzen sowas, wie man es auch herausgespürt hat, natürlich auch um. Das heißt, mit einem Tag im Monat ist der Content für einen Monat beziehungsweise bis zu sechs Wochen, erfahrungsgemäß sind möglich, für dich erledigt. Das spart Zeit, das spart Ressourcen und letztendlich lässt es sich auch ganz gut planen. Wenn es interessant ist für dich, dann würde es mich freuen, wenn wir miteinander quatschen über das Thema. Und ansonsten hätte ich gesagt, wir lassen es gut sein für heute. Bis zum nächsten Mal. Na, hat dir diese Episode eine Idee oder Inspiration geschenkt? Hinterlasse jetzt eine 5 -Sterne -Bewertung und unterstütze damit den AAA -Podcast. Mehr Informationen und vertiefende Blogartikel findest du unter theangryteddy .com.

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Erfolgreich auf LinkedIn: B2B-Performance Marketing-Strategien von Theresa Sturm für mehr Reichweite und Aufmerksamkeit | TAT304

Daniel Friesenecker — Fri, 03 Nov 2023 04:28:54 +0000

Theresa Sturm (https://www.via-digital.at/), ist Expertin für LinkedIn Performance Marketing. . Erfahrt, wie Theresa mit gezieltem Targeting und innovativen Ansätzen die Aufmerksamkeit in der Flut von LinkedIn Posts auf sich zieht. Außerdem diskutieren sie die Vorteile von AI-generierten Bildern und geben praktische Tipps für erfolgreiches B2B Marketing auf LinkedIn. Doch das ist noch nicht alles – Theresa teilt auch ihre Insights zum Thema Personal Branding und erklärt, wie sie hochpreisige Produkte effektiv bewirbt. Ihr möchtet mehr darüber erfahren? Dann hört unbedingt rein und lasst euch von Theresas Expertise inspirieren! Viel Spaß bei dieser spannenden Folge des Triple A Podcasts.

automatisiert erstelltes Transkript

Daniel Friesenecker [00:00:00]:

Ja, da scrollst Du so durch LinkedIn und es wird da immer wieder eine Person auffällig. Das war in dem Fall die Theresa Sturm. Die kennen Sie richtig gut mit LinkedIn Performance Marketing aus. Und wenn ich schon einen Podcast betreibe zum Thema, wie kann ich mich authentisch im Netz präsentieren und ein Geschäft machen, dann darf natürlich auch das Thema nicht fehlen und aus diesem Grund freut’s mich, dass ich das auch nutzen konnte, die Theresa persönlich kennenzulernen und ihr hört unser Gespräch zum Thema LinkedIn Performancemarketing in dieser Ausgabe des Podcasts.

Jacky [00:00:42]:

Herzlich willkommen beim Triple-A-Podcast. Authentisch, anziehend, attraktiv. Dein Podcast für authentische digitale Kommunikation im Business. Und hier ist dein Host, Daniel Friesencker.

Daniel Friesenecker [00:00:59]:

Ich hab so Abwechslung, mal so ein kleiner Blick hinter die Kulissen der Bärenhöhle, wie ihr mitbekommen habt. Das Teddy Lab wird zum Teddy Lab drei Punkt null. Ich zieh mal wieder Immerhin vier Jahre hat der aktuelle Bürostandort gehalten. Jetzt wird abgerissen, ich brauche was Neues. Das Geile ist aber, ich hab dann deutlich mehr Platz und wir werden sowas wie ein Content Creation Studio machen, wo man Videocasts, Podcasts durchaus auch das eine oder andere in der Content Erstellung, was Fotos und so weiter angeht für Social Media Content eben dann bei uns in einem auf Content Creation optimierten Studium machen können und das Ganze geht dann im neuen Jahr los. Das heißt, wer vorhat, einen Videocast, einen Podcast zu starten und irgendwo im oberösterreichischen Zentralraum unterwegs ist. Da gibt’s eine Ressource, auf die man zugreifen kann. Es freut mich, wenn ich’s euch dann sagen kann, sobald wir dann umgezogen sind, wie gesagt, im neuen Jahr ist es soweit.

Daniel Friesenecker [00:02:05]:

Und jetzt rein in diese Ausgabe und ins Gespräch mit der Theresa Sturm. Ja, einmal Blindflug Heute für mich. Ich hab nämlich heute jemanden bei mir, die ich tatsächlich persönlich noch nie getroffen hab, aber ein paar LinkedIn Postings gesehen hab und da hab ich mir gedacht, die Theresa Sturm muss unbedingt in den Teddy Podcast. Hallo Theresa, schön, dass Du da bist.

Theresa Sturm [00:02:30]:

Hallo Daniel, freut mich voll, dass wir uns heute mal zum Thema Linken austauschen.

Daniel Friesenecker [00:02:35]:

Das liegt ja bei dir auf der Hand. Ihr Du beschäftigst dich viel damit, ihr betreibt eine Agentur zu diesem Thema. Und Du bist mir aufgefallen, wir waren bis vor Kurzem noch nicht einmal direkt vernetzt miteinander, Weil halt immer wieder Postings von dir gekommen sind, die mehr wertbehaftet wurden, wo einfach auch Möglichkeiten Gezeigt wurden, wie geht denn das ganze Thema LinkedIn und vor allem LinkedIn Ads an? Und jetzt so Thema, das immer wieder vorkommt und mir oft gestellt wird, ich bin mir sicher, dass es dir auch oft gestellt wird, ist jetzt Ist ja auf LinkedIn nicht zu wenig los. Mittlerweile haben’s viele Unternehmen, kleine, mittlere, große Einzelkämpfer alle irgendwie verstanden, Wär gut, dort irgendwie zu sein. Wie komme ich denn noch vor in dieser Flut an Menschen, die sich dort täglich Anbieten und und herzeigen. Wie wie kriege ich nur ’n bissel Aufmerksamkeit? Wie würdest Du das angehen?

Theresa Sturm [00:03:39]:

Ja, das ist eigentlich eine superspannende Frage, weil mit dem beschäftigen wir uns natürlich Täglich, weil Werbung auf LinkedIn ist jetzt ja auch schon angekommen, würde ich sagen, seit zwei, drei Jahren. Ich glaub, die Plattform ist trotzdem nur im Vergleich zu vielen anderen Plattformen sehr leer, was Content betrifft, weil es gibt ja relativ viele User, die sehr passiv auf der Plattform Da sind

Daniel Friesenecker [00:04:02]:

Unterwegs sein, ja.

Theresa Sturm [00:04:03]:

Unterwegs sein. Die meisten sind ja sozusagen eher passiv, ganz wenig aktiv. Nichtsdestotrotz Hotz spielt natürlich LinkedIn, glaube ich, jeden zweiten oder dritten Post mit Ads ein. Das heißt, man muss da schon sozusagen dranbleiben und schauen, dass man die Aufmerksamkeit der User abfängt, Fängt vor allem, wenn man natürlich oben im News wieder erscheinen möchte. Genau, also wir haben da so eine Grundregel. Wir schauen zum einen einmal, okay, was ist Wer ist die Zielgruppe überhaupt An demografischen Merkmalen ist es natürlich dann für uns fürs Targeting auch extrem wichtig. Also welche Unternehmen wollen wir ansprechen? Welche Personen im Unternehmen möchten wir ansprechen? Und dann gehen wir natürlich runter und schauen uns auch einzelne Profile an. Wir schauen uns wirklich LinkedIn Profile an, schauen, was die niken, was die kommentieren, Schauen wirklich sozusagen, welche Themen sie interessieren, welche Herausforderungen sie haben, welche Wünsche sie haben und basierend darauf müssen wir halt dann Ads gestalten, die wirklich so den Nerv treffen.

Theresa Sturm [00:04:50]:

Weil auch wenn wir hier im B2B Marketing tätig sind, es geht darum, sozusagen Emotionen zu triggern, auch da, das ist ganz wichtig, halt diese Aufmerksamkeit zu bekommen Und dann geht’s halt darum natürlich auch, wie die Creatives ausschauen, wie die Ads an sich ausschauen. Da muss man sagen, da ist man wahrscheinlich im B2B Marketing noch Relativ ungechallenged, würde ich mal sagen, weil es extrem wenig Kreatives gibt, die super kreativ sind nach dem PC B. Ist super konservativ alles noch. Das heißt, wenn man da mit ein paar Hacks oder Knissen irgendwie einmal ein bisschen was anders macht, wie der heißt, zählt man schon sofort auf.

Daniel Friesenecker [00:05:23]:

Ja, jetzt legst wir es natürlich auf. Hacks und Kniffe. Das heißt, was wer denn so ein Hack mit Öl mir dann unterscheiden kann?

Theresa Sturm [00:05:33]:

Ja, also wir schauen zum Beispiel bei den Creatives an sich, dass wir jetzt nicht nur Classic Ads machen, sondern auch andere Als Kategorien einfach testen. Wir haben da zum einen eben eine Kategorie, die heißt Text only, wo wir wirklich mit starken Texten arbeiten. Da ist dann nur ein Hintergrund, Eine Hintergrundfarbe zu sehen und da vorne habe ich Text oder aber wir arbeiten mit ganz starken Bildern, Letztlich auch ganz oft zum Beispiel mit AI kreierten Bildern, wo man wirklich sieht, dass die per AI kreiert worden sind, wie zum Beispiel Mit mit Journey zum Beispiel. Da arbeitet man auch mit Memes oder Comics, das funktioniert auch megagut. Oder eben auch mit Story ist also, dass man wirklich eine Story erzählt in einer in einer Creative, genau das funktioniert am besten.

Daniel Friesenecker [00:06:19]:

Ah, jetzt so ein bissel, weil weil ich die Hörer jetzt nicht zu zu zu sehr ins ins Nerige führen mag, aber weil’s mich jetzt interessiert. Das KI generierte Büderthema, das kriegt man ja immer wieder mal mit und es laufen ja immer wieder die Aussagen herum, Dass diese KI generierten Bilder tatsächlich ein bisschen besser performen. Annahme ist dann ganz oft, weil’s halt jetzt irgendwie visuell ein bisschen was Neues ist. Kannst Du so ungefähr ein Benchmark oder ein Gefühl auf der Zahlen Ebene irgendwie geben, wie gut oder schlecht das funktioniert mit KI?

Theresa Sturm [00:06:56]:

Also vorneweg, wir schauen jetzt nicht, dass wir AI Bilder machen, die jetzt der Realität zu nahe sind, sondern wir schauen dann wirklich, dass man sieht es, dass irgendwas ganz Anriss ist, also eine Tür zum Beispiel in in in einem Lernraum oder Also das ist dann wirklich was, was was man sieht, was sozusagen von der Karriere erstellt worden ist. Das zum einen, glaube ich, ist wichtig, weil wir wollen da jetzt irgendwie nicht sozusagen die Realität verfälschen. Und wenn Du Über Benchmarks redest, ja, ich muss schon sagen, in letzter Zeit haben wir’s öfter probiert und wir schauen ja grundsätzlich immer bei den Creative Front KPIs haben die zum Beispiel die Klickrate, die ist natürlich am Anfang wichtig, ob irgendwie eine Ad überhaupt resoniert oder nicht. Und wir schauen zum Beispiel, dass wir bei LinkedIn Ads eine Klickrate einem Prozent zusammenbekommen und was manchmal natürlich einfacher ist bei manchen Zinsen wie bei anderen, aber bei den AI Kreativ sind wir weit über ein Prozent. Also da sind wir oft bei drei Prozent, weil einfach das noch so nah so neu ist auch, glaube ich, im Newsfeed, Dass jeder mal einfach mit dem Scrollen stoppt und sich das mal anschaut und sich denkt, ah okay, das schaut jetzt mal irgendwas aus. Das ist jetzt so mal was Neues.

Daniel Friesenecker [00:08:00]:

Ja, endlich haben wir gute Nachrichten, irgendwie weniger Arbeit für für die Erstellung dieser Dinge und bessere Ergebnisse, die darf einmal in die Richtung laufen. Wie also der Weg, wie wir jetzt auch für das Gespräch zusammengefunden haben, war ein Posting von dir, wo Du so ein bisschen einen Hinweis drauf geben hast, na ja, alle versuchen irgendwie die Führungskräfte und die Geschäftsführer zu target Dabei sind die ganz oft gar nicht die die die, die wir eigentlich brauchen würden. Und Du hast da so ein bisschen ’n Worksheet Mit reingestellt, wo Du einfach unterschieden hast nach Anwendern, Einkäufer, wer ist Einflussnehmer und so weiter. Wie wie oft oder wie wie geht ihr das an, dass ihr diese Zielgruppen herausfiltert und dies dann wirklich geht, weil das man auf den Geschäftsführer kommt, okay, das ist aufgelegt. Aber wie Du auch selber geschrieben hast, es sind oft ganz andere und wie wie füttert Siehe sieht die außer?

Theresa Sturm [00:09:08]:

Ja, zum einen eben Ich glaub, dieses Posting, das Du gesehen hast, ist ja Teil von unserer Wunschkundenmatrix, die wir mit unseren neuen Kunden Sozusagen besprechen und da kommt immer im Erstgespräch kommt immer, ja, die Entscheidungsträger der KMUs, ja, Hauptzielgruppe auf LinkedIn, die möchte natürlich jeder targetten Und eben das reicht oft einfach nicht, weil eben jetzt am einen die Geschäftsführer oft gar nicht aktiv auf der Plattform sind oder eben schon so zugeballert werden, dass man über andere Wege einfach gehen muss. Wir gehen dann schon ins Gespräch und schauen, dass wir uns diese Matrix eben mit diesen einzelnen Mitgliedern des Buyen Committees, also mit diesem Entscheidungskomitee sozusagen befassen Mhm. Und uns die Kunden dann sagen, ja, eigentlich ist es so, also nehmen wir mal jetzt zum Beispiel eine HR Software her, Eigentlich ist es so, dass natürlich der Geschäftsführer dann schon das Ganze entscheidet, also der ist schon der Entscheider, aber eigentlich die Recherche übernimmt der HR Assistant oder der HR Ein Manager und der bespricht dann sozusagen die die die einzelnen Alternativen mit dem Head of HR Und dann haben wir natürlich auch noch den Datenschutzbeauftragten, der das Ganze dann noch absegnen muss. Genau, dann hast Du ja eigentlich schon drei, vier, fünf verschiedene Mitglieder im Entscheidungsprozess, die auch marketingrelevant sein können. Also muss jetzt nicht heißen, dass wir jetzt die Datenschutzbeauftragten auch immer targeten, Aber damit man’s einfach einmal definiert hat, wer überhaupt da so seine Dinge im Spiel hat, weil das ist schon im B2B ’n bisschen anders wie im B2C. Im B2C, ich kauf mir, keine Ahnung, ein Kleid und ich bespreche das mit niemandem. Ich kauf mir ein Auto, dann bespreche ich es vielleicht mit meinem Ehemann oder Oder mit meiner Bank, aber ansonsten auch mit niemandem. Also da da muss man, glaube ich, so ein bisschen unterscheiden zwischen B2C und B2B.

Theresa Sturm [00:10:47]:

Wir merken schon, so, Wenn wir diese Strategie fahren, dass wir natürlich die Ads Kosten senken können, klar, weil man natürlich dann Zielgruppen targetten, die nicht so teuer sind wie jetzt die Geschäftsführung Und wir dann trotzdem über Retargeting und über Lead Nurturing oder E-Mail Nurturing dann schon auch an die Entscheidungsträger kommen.

Daniel Friesenecker [00:11:08]:

Jetzt ist er genau dieses Thema Budget und Geld und so weiter ja immer ein Thema bei LinkedIn und es hält Sicher hartnäckig, dass ja auf LinkedIn die Werbung teurer ist, wie jetzt auf anderen Social Media Plattformen. TikTok natürlich komplett außen vor, weil halt funktioniert er komplett anders. Jetzt ist es aber nicht wegzuleugnen, dass es auf LinkedIn das Preisniveau Schon ein höheres ist, zumindest jetzt das, was ich in der Vergangenheit so mit begleitet hab. Gleichzeitig haben wir natürlich bessere Möglichkeiten, vor allem in die B2B zu targeten und die Qualität der der Kontakte ist höher. Aber wenn ich jetzt einen Mittelständler nehm, Wo bin ich unterwegs an einem Mindestbudget, das ich in die Hand nehme soll, weil Ich hab tatsächlich immer wieder damit zu tun, dass ich da teilweise Wünsche höre von einstelligen Tagesbudgets und so weiter, wo’s natürlich meine Freude nicht unbedingt Nach oben treibt. Nord und stur ein bisschen ein. Ich weiß, jeder hat son bisschen einen anderen Zugang zu dem Thema, aber darüber können wir uns ja gegenseitig eigentlich vergleichen.

Theresa Sturm [00:12:20]:

Definitiv. Ja, ich glaub, bei LinkedIn ist es natürlich schon so, dass die Plattform einfach teurer ist und auch man sieht’s ja auch beim Minimumbudget. Ich glaub, bei Facebook hast Du ein Minimum ’n Tagesbudget von einem Euro, bei LinkedIn sind’s schon bei zehn Euro. Das heißt, unter zehn Euro am Tag, das heißt circa dreihundert Euro im Monat, Kannst Du sowieso nix machen und wir übernehmen ganz oft Adaccounts, wo dann die Kunden sagen, ja, wir haben das schon probiert, wir haben LinkedIn Ad schon probiert, dann schau mal mit ’n Adaccount Einhundertdann sind da irgendwie heiße zweihundertfünfundfünfzig Euro ausgegeben worden. Ja, wenn der Klick, vor allem wenn man natürlich nicht weiß, wie man die Klicks günstig bekommt auf LinkedIn die acht Euro kostet, dann sind da ja nur ein paar Klicks passiert und da kann nicht recht viel dabei rumkommen, genau. Und deswegen ist an zwei Kriterien, glaube ich, voll wichtig. Zum einen eben, dass man dahinter ein Produkt oder Angebot hat, das hochpreisig ist. Also wir haben einfach gemerkt, Wenn Du ein Produkt oder eine Dienstleistung dahinter hast, die unter fünftausend oder sogar unter zehntausend Euro oft ist, also das kommt ein bisschen dann auf die Zielgruppe drauf an, Dann wird’s extrem schwer, Kampagnen profitabel zu schalten, weil einfach dahinter der Wert nicht da ist.

Theresa Sturm [00:13:25]:

Also dieser Return of Excrypt, Ja, ist dann extrem schwer zu erreichen, weil halt einfach das Produkt dahinter nicht da nicht viel wert ist, genau. Das heißt, am besten funktionieren LinkedIn Ads tatsächlich bei Angeboten über zehntausend Euro oder eben mehrere zehntausend Euro, hunderttausend Euro. Enterprise bei Eye funktioniert’s zum Beispiel extrem gut und auch wenn die Sales Cycles natürlich ein bisschen länger sind, weil man dann natürlich mit einer Haben gestern Targeting Retargeting Strategie auch irgendwie langfristig sozusagen die User an das Thema heranführen kann. Genau, das ist so Nummer eins, also ein hochdreißiges Angebot oder Produkt Und auf der anderen Seite natürlich auch ein Budget, das

Jacky [00:14:02]:

ich zur Verfügung habe. Also wir sagen immer

Theresa Sturm [00:14:04]:

so zwei bis dreitausend Euro pro Monat, aber Minimum für sechs Monate wär gut. Einfach, einfach einmal Sachen austesten zu können, verschiedene Zielgruppen zu testen, verschiedene Angebote zu testen und dann braucht man einfach sechs Monate Zeit, damit dahinter natürlich auch was Dabei kommt, weil man eben keine Produkte hat, die sich von heute auf morgen verkaufen, genau. Also man braucht Geduld und Zeit, würd ich sagen Und Budget.

Daniel Friesenecker [00:14:28]:

Einmal mehr irgendwie. Hat sich das so gut durchgesetzt, dass Das gut wäre, auch ein bisschen Arten zu beweisen bei bei all diesen Dingen. Ja. Jetzt haben wir ja, mein, Du hast jetzt KI schon angesprochen, was jetzt Bilder angeht. Jetzt haben wir natürlich auch das Thema der Copys unter Texte, die natürlich mehr und mehr auch von den KI geschrieben werden. Jetzt wissen wir aber alle So eine KI bringt uns halt auch nur die Ergebnisse, die wir halt uns über ein ordentliches Briefing halt dann auch selbst holen. Hast Du also ein bisschen einen Bauplan? Was muss ich denn tun, damit ich ordentlich Add Copy zusammenbringen, die dann vor all den Prämissen, die jetzt vorher grad gekommen sind, dann auch langfristig funktionieren kann.

Theresa Sturm [00:15:23]:

Ja, grundsätzlich, dass ich einmal die Zielgruppe extrem gut kenne, ist immer wichtig. Dann testen wir bei den Anzeigentexten natürlich Short Copy versus Lang Copy, also einfach verschiedene Anzeigentexte Dagegeneinander und wir arbeiten natürlich auch mit KI, was die Anzeigentexte betrifft, aber eigentlich nur unterstützen, weil wir schon mal sehen, dass Natürlich Chelipi zwar schon sehr gut texten kann, aber das oft noch sehr schwammig ist und noch nicht so aufm Punkt, Wie wir’s eigentlich brauchen, weil wir brauchen’s extrem. Wir brauchen’s extrem on point. Wir haben so wenig aufmerksamkeitsspanne der User, Da kann dann kein Blabla dastehen. Das ist einfach unmöglich. Genau, wir arbeiten grundsätzlich nach verschiedenen, würde ich sagen Copywriting Frameworks. Eins unserer Lieblingsfeedbackworks ist Problem Agitation Solution, wo wir das Problem ansprechen, weil wir ja den User auf Auf Social Media Daten abholen müssen, wo er grad steht. Der sucht ja in den meisten Fällen noch nicht nach der Lösung, sondern der hat einfach nur das Problem.

Theresa Sturm [00:16:16]:

Manchmal weiß er das Problem schon, manchmal muss man ihm sagen, das Problem erst aufzeigen und dann ein bissel noch mit Agitation so ein bissel noch weiter in die in ins Detail gehen, damit es sich auch wirklich wiederfindet Und ihm dann sozusagen eine Lösung zu zu zu zeigen, genau. Also ich glaub, das Framework funktioniert am allerbesten derzeit. Wird jetzt natürlich verschiedene, aber ich würd sagen, das ist das, was wir am meisten grad einsetzen. Ja, und dann gibt’s natürlich noch so ein paar Hacks, dass man die Zielgruppe direkt anspricht, dass man mit Emojis Es arbeitet, dass man Sachen hervorhebt, dass man’s gut strukturiert, dass man einen Cliffhanger macht, solche Sachen, ja. Setzen wir dann auch ein, halt die Anzeigentexte noch ein bisschen attraktiver zu gestalten.

Daniel Friesenecker [00:17:00]:

Wie geht’s nicht damit, dass man ja ständig mit Änderungen an Algorithmen und so weiter auseinandergesetzt ist? Also Wer wer mir ’n bissel beobachtet, war’s, dass ich ’n bissel allergischer bin auf diese ganzen und die nächste Methode und die nächste Die Alkoänderung und jetzt müssen wir wieder alles umdrehen. Jetzt ist man gleichzeitig aber auch klar, wenn ich Geld drauf setz, dann will ich natürlich, dass das bestmöglich funktioniert. Aber jetzt zumindest mein Eindruck ist, dass es in der Regel ja nicht so so Hassgästen wird, wie’s kocht wird, sondern ja, es gibt Algoänderungen, aber die Haben in der Regel zumindest in meiner Wahrnehmung nicht von einem auf den anderen Tag den totalen Einbruch von Dingen zur Folge, sondern sind eher was, wo man sich durchaus auch mittelfristig in eine Strategie reinnehmen kann. Ja. Was ist eigentlich eine Beobachtung dazu?

Theresa Sturm [00:17:51]:

Ja, ähnlich, Daniel. Ich muss auch sagen, ich bin Wir wir beobachten natürlich die Algorithmusänderungen und die Trends und nehmen’s

Jacky [00:17:58]:

auch ein bisschen

Theresa Sturm [00:17:59]:

so in unsere Gedanken mit auf. Aber grundsätzlich, glaube ich, ändert sich ja an dem Spiel an sich Ich nicht. Also das Spiel lautet wie folgt, Du machst eine Du machst ein Postings, also jetzt Organisch oder als Eid und

Jacky [00:18:10]:

das muss Mehrwert stiften für den User und es muss sozusagen auch

Theresa Sturm [00:18:13]:

ein bisschen Schickan und das hat sich ja nicht verändert in den letzten Jahren. Und wir haben zum Beispiel Kampagnen, die laufen mit das mit einer Anzeige, Zeiger, die wir natürlich immer wieder challengen, aber die über seit über zwölf Monaten läuft. Also die hat mehrere ALGO Änderungen sozusagen schon miterlebt. Nee. Per Form aber noch immer gut, also Weil es einfach eine gute Anzeige ist und ich glaub, da da darf man sich nicht verrückt machen, was ’n auch Was das Organische betrifft. Also ich find das immer dann total witzig, dass man sagt, ah, die Eich heute ist weg. Ja, aber dann liegt’s wahrscheinlich an dem Posting und nicht an dem, dass ich da Algorithmusfolge anders Dann muss man sich halt mal anstrengen. Also ich hab auch extrem schlechte Postings, die nicht performen und wenn ich mir das dann zwei Wochen später noch mal anschaut, Denke ich mir, ja, so gut war es einfach nicht.

Daniel Friesenecker [00:18:58]:

Man könnte ja auch vermuten, dass das beim einen oder anderen LinkedIn Berater mit Geschäftstüchtigkeit zu tun hat, Dass man da irgendwie auf den Stress drauf drückt. Ich hab selber eine Beobachtung, da geht es nicht AIDS, aber jetzt Bin ich auf LinkedIn ja vertreten, aber halte mich jetzt nicht an all die Empfehlungen, die organisch so daherkommen. Und ich hab einem ein Posting abgesetzt, das so ziemlich gegen alles wieder verstoßen hat, was man halt so macht. Ich war ein Foto von mir, in dem mein Gesicht nicht zu erkennen war. Ich war weit weg, ich hab lang drüber gesprochen und das war sogar ein bisschen kritisch in Bezug auf Social Media inklusive Kommunikation auf LinkedIn und hab mir sofort einen Kommentar eingehandelt, na ja, und dieses Posting wird jetzt auch nicht recht funktionieren, Weil Du bist ja kritisch gegenüber LinkedIn und der Algo wird dich herausfiltern. Ergebnis, es ist das beste Posting in diesem Jahr, das ich bis jetzt abgesetzt hab. Und ja, war kein Test, sondern einfach das Thema Botschaft Und und einfach wirklich Gedanken teilen und nicht irgendwie was bauen zu müssen, was halt jetzt irgendwie jemandem gefällt. Und wenn halt Kritik kommt, dann wär halt Kritik gekommen.

Daniel Friesenecker [00:20:17]:

Jetzt sagen wir mal, ob bei euch natürlich voll in dieser Ads Welt drinnen, wo’s Natürlich, Atom geht. Am Ende muss ein Ergebnis rauskommen. Ja. Merkt ihr da So ein bisschen in den weicheren Faktoren, dass die Firmen über diese Storytelling Geschichten und Dieses dieses Wertethema mehr Gedanken machen oder Du hast das vorher gesagt, wir haben eigentlich auf LinkedIn und das ist ein bisschen meine Beobachtung, schon noch mehr die Chance, werblich im klassischen Sinn zu sein. Und das ist ja ein Spannungsfeld, das ja unterschiedliche Zugänge hat. Das eine ist halt irgendwie die Werbebotschaft, die ich was bringen muss und das andere ist das, wir wir wollen Themen setzen. Hm. Seid ihr da auseinandergesetzt oder ist das jetzt bei euch eher kein Thema, weil halt eher mehr aus der Thread Forward Richtung kommt?

Theresa Sturm [00:21:13]:

Ja, grundsätzlich schon, muss man sagen, Performancemarketing ist Performancemarketing, da geht’s im im Endeffekt Performance und Wir werden schon an knallharten Kriterien gemessen, also was was sozusagen Mhm. Tritt eingesetzt und was kommt hinten dabei raus? Weil Du gesagt hast, die die Plattform und dass man sozusagen werblich da sein darf. Ich glaub, das ist definitiv der Fall. LinkedIn ist jetzt kein Kindergeburtstag, sondern jeder lockt sich ein mit irgendeiner Intention. Keine Ahnung, er will seine Karriere vorantreiben, er will ein Business vorantreiben, ein Bildung eine Lösung finden für ein Problem, das er hat. Das heißt also, jeder, der sich auf LinkedIn einloggt, lockt sich jetzt nicht nur ein, unterhalten zu werden. Das Ich finde schon so ein bisschen Unterschied zu anderen Plattformen. Also ich find, das kann man schon im Hintergrund behalten und ich find, das merkt man dann auch in den Conversion Rates natürlich, weil Da ist halt mehr mehr Interesse oder mehr Neugier natürlich auch da jetzt was zu was zu kaufen oder was zu akquirieren oder sich einmal was Neues anzuschauen, genau.

Theresa Sturm [00:22:12]:

Aber ja, also rein Storytelling in Ads tatsächlich haben wir selten, also wo er wirklich dann an Brand Awareness oder so gemessen wird, Sondern wir werden wirklich an knallharter Performance der Kampagnen, ja.

Daniel Friesenecker [00:22:26]:

Jetzt sind wir, die da draußen sind und mit Kunden arbeiten, ja, da kommt dort ein Arbeiten ja, dort ein bisschen damit auseinandergesetzt, dass wir Dinge sehen. Du hast vorher schon angesprochen, Du schaust in ein Ad Konto rein und sürgst halt Zweihundertfünfzig Euro, die da gesetzt worden sind mit der Erkenntnis, das hat nichts gebracht. Aber was ist denn so eins, Du brauchst natürlich keine Namen nennen, aber so eins der herausragendsten Fuck ups, die Du in deiner Karriere bis jetzt gesehen hast.

Theresa Sturm [00:22:59]:

Ja, ich glaube, es sind eher so kleinere Sachen, die mir auffallen. Also wir bieten ja auch bei uns einen kostenlosen LinkedIn Ads Check an, wo wir einfach fünf Minuten, zehn Minuten auf die Kampagnen schauen und dann auch fünf Minuten Lungenvideo drehen, wo wir, sagen wir, die die wichtigsten ja, Optimierungsschritte einfach mitgeben. Und da kommt zum Beispiel immer wieder, ja, dass man nur eine Zielgruppe testet, dass man nur ein Creative in der Anzeigengruppe drinnen hat. Wie soll man denn dann sagen, im Algorithmus hat die Chance gegeben, dass er ein bissel was testet, wenn man ihm von allem nur ein eine Variante liefert, genau. Also das ist, glaube ich, also diese Alternativenlosigkeit ist, glaube ich, ein großer Fuck ab, den viele nicht wirklich ernst nehmen. Dann, dass man zum Beispiel zu viel Budget Ich glaub am Anfang ausgeht, also ich halt jetzt auch nichts davon, dass man Kampagne startet mit, weil LinkedIn zu teuer ist mit hundertfünfzig, zweihundert Euro Tagesbudget, Ohne es zu getestet zu haben, weil das ist dann wirklich Budget verbrennen eigentlich, weil dann hast einfach in kurzer Zeit sehr viel Geld verbrannt. Ja, dann vielleicht die Achtlosigkeit, was das Beading betrifft. LinkedIn Ads ist sehr teuer.

Theresa Sturm [00:24:03]:

Maximale Verbreitung ist für einen Anfang vielleicht, also Es gibt eben dieses Bilding Konzept, dass man auf maximale Verbreitung geht. Das da sagt man so am LinkedIn, nimm mein Geldbörse und nimm da auch, was Du brauchst innerhalb von dem, was halt drinnen ist. Aber das ist auch eigentlich ein schneller Weg, ums Geld Geld zu verlieren, würde ich mal sagen. Das ist, glaube ich, auch so ein Fuck-up. Und ja, oft auch, das ist vielleicht noch spannend, Unternehmen, die sonst noch nichts auf der Plattform gemacht haben, wenn die dann mit sofort mit Ads anfangen, Ist das etwas schwierig, weil die kennen sich auf der Plattform noch nicht aus. Die wissen noch nicht die Gepflogenheiten, wie man kommuniziert, wie man Anzeigentexte schreibt. Und dann haben Sie auch noch mit ein Unternehmensprofil mit fünfzehn Followern und die Anzahl der Follower sieht man ja als Absender der Eid Und das finde ich auch oft ein Fuck-up, dass man wirklich sagt, okay, wow, wir haben noch nichts auf der Plattform gemacht, aber wir nehmen jetzt einmal fünftausend Euro runter dann die Hand und testen die Plattform und dann Schaut es einfach nicht nicht vorbereitet aus. Also ich glaub, das ist auch so eine Sache, die die schnell erfunden losgehen kann, aber das.

Daniel Friesenecker [00:25:06]:

Ganz was anderes. Du bist, also wie ich auch deine LinkedIn Postings entnehmen konnte, bist Du zweifache Mama. Jetzt ist das ja auch immer so ein Thema, wie viel privates Können wir posten und auf der anderen Seite wollen wir ja menschlich wirken und rüberkommen und da wird was Privates notwendig sein, auf die die Fotos ausm letzten Skiurlaub oder vom letzten Standurlaub auf LinkedIn Kern dort irgendwie nicht hin gefühlt. Wie wie viel dürfen wir uns denn und Du bist ja tagtäglich dort und wie wir ja jetzt auch gemerkt haben, Kennt ihr recht gut aus mit diesen diesen Themen. Wie viel privat darf sein, ohne dass es unangenehm wird?

Theresa Sturm [00:25:57]:

Also ich glaube, ich hab da eine Meinung, die vielleicht jetzt nicht schon jeden geteilt wird. Ich bin eigentlich Also privat finde ich halt gar nix auf der Plattform zu suchen, eher dann vielleicht persönliche Merkmale oder persönlich persönliche Sachen. In meinem Privatleben schaue ich wirklich, dass ich eigentlich So ziemlich ausheut und ich würd mich eigentlich gern mehr an an die Performance Marketingexperten aus Amerika erhalten, weil die machen das wirklich super. Die die posten wirklich hauptsächlich Geheimnisse, Ads Strategien, wirklich ins Detail gehende Informationen Und ich komm oft gar nicht hinten nach, dass ich mir Beiträge speicher, weil ich mir das nachher noch mal anschauen soll, weil ich einfach so viel Mehrwert beinhalten. Also ich bin eher so der Freund davon, Bei seinem Thema zu bleiben und da halt brutal viel mehr Wert zu liefern, als jetzt eher so wie bei Facebook eben, ja, jetzt war ja schierlabor, dann ist das passiert. Ja, da gibt’s andere Plattformen, finde ich. Also ich muss sagen, die Amerikaner machen das schon echt extrem gut vor, zumindest in im Performancemarketing Und da würde ich mich eigentlich gern mehr dranhalten, ja. Aber es ist natürlich für jeden ja seine eigene Sache, was er da posten möchte und was

Daniel Friesenecker [00:27:05]:

Aber da muss ich jetzt nachfragen, das ist ja genau diese also dieses Thema viel Mehrwert bieten und so weiter, okay, das her wir her wir ständig. Auf der anderen Seite wissen wir, wie viel wirklich ein Mehrwert ganz oft geboten wird oder dass halt das erzählt wird vom Mehrwert, aber der Mehrwert eigentlich Da ist und dann ich kenn diese Menschen ein, hab für Youtube Channels, denen ich folge, wo ich mir wirklich Dinge hohe, für die ich auch Geld bezahlen würde, wenn es mal wieder anbieten wird. Und dann kommt ja immer diese Geschichte, na ja, Wissen verschenken und davon leben wir ja. Und Wenn wir das alle machen, dann schaffen wir uns doch selbst ab.

Theresa Sturm [00:27:48]:

Nein.

Daniel Friesenecker [00:27:49]:

Sehr gut, selber auch nicht so, aber was ist dein Gegenargument?

Jacky [00:27:53]:

Ich sag’s so wie Du. Also wie gesagt, ich schau wirklich, dass wir alles, alles, was wir machen, in irgendeiner Form veröffentlichen.

Theresa Sturm [00:28:00]:

In LinkedIn Postings geht sich natürlich nicht die supertolle Add Strategien auch

Jacky [00:28:03]:

’n Posting aus, dafür haben

Theresa Sturm [00:28:04]:

wir halt den Blog auch. Also ich schau wirklich, dass wir alles, was wir sozusagen an Erkenntnissen und Erfahrungen gewinnen, Im Blog wieder teil, weil ich hab schon irgendwie das Gefühl, die Leute informieren sich, dann probieren sie’s selber aus, die meisten müssen sie’s einmal selber ausprobieren, Dann merken Sie das irgendwann an Ressourcengrenze, Erfahrungsgrenze stoßen und dann dann wird er noch hoffentlich derjenige einfallen, der da halt zuerst dabei geholfen hat und Ich glaub, dass es nur die Strategie gibt, weil sonst wollen sie sich die Informationen anders. Also ich glaub, wir können da sehr locker mit den Geheimnissen Okay, ja.

Daniel Friesenecker [00:28:38]:

Nachdem wir es jetzt die ganze Zeit noch nicht verraten haben, wer ist wir? Also wie wie hasst euch eine Agentur?

Theresa Sturm [00:28:44]:

Wie kann ich euch treffen,

Daniel Friesenecker [00:28:44]:

wenn ich jetzt zur Erkenntnis gekommen bin, ja, die kennen Wenn ich jetzt zur Erkenntnis gekommen bin, ja, die kennen sich aus, mit denen sollte er mal reden.

Theresa Sturm [00:28:53]:

Genau. Die Agentur heißt, ich bin die Gründerin von Via Digital, hast auf Spanisch der digitale Weg. Wir machen aber nicht Alles Digitale, sondern wirklich hauptsächlich LinkedIn, also Google Ads für B2B und wir sitzen in Linz, haben aber Kunden aus Geiz nach, genau, via Bindestrich Digital Punkt d e.

Daniel Friesenecker [00:29:12]:

Gibt’s natürlich dann in den Shownotes direkt zum anklicken und natürlich auch einen direkten Link zur Theresa. Sollte jemand von euch Jetzt Redebedarf haben, was glaube ich eine gute Idee ist nach dem Gehörten. Du Theresa, vielen herzlichen Dank, dass Du die Zeit für mich genommen hast, Mich ein bisschen bohren hast lassen, hat gute Ansätze gebracht. Danke fürs Weiterbringen.

Theresa Sturm [00:29:35]:

Super, vielen Dank, Daniel. Das war echt

Jacky [00:29:45]:

Tankt? Hinterlasse jetzt eine Fünf Sterne Bewertung und unterstütze damit den Triple-A-Podcast. Mehr Informationen und vertiefende Blogartikel findest Du unter the angry Teddy Punkt com.

Der Beitrag Erfolgreich auf LinkedIn: B2B-Performance Marketing-Strategien von Theresa Sturm für mehr Reichweite und Aufmerksamkeit | TAT304 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Vertrauen schaffen in Social Media: Warum es wichtig ist, beide Seiten der Münze zu zeigen | TAT303

Daniel Friesenecker — Mon, 23 Oct 2023 12:13:53 +0000

In dieser Folge gehen wir der Metapher der Münze auf den Grund und erfahren, wie sie sich auf dein Social Media Marketing auswirkt. Denn jede Münze hat zwei Seiten – und wir sollten beide Seiten zeigen, um authentisch aufzutreten. Daniel Friesenecker und Jacky diskutieren, warum es wichtig ist, nicht nur die glänzenden Erfolge zu präsentieren, sondern auch die Herausforderungen und Schwächen. Sie geben Einblicke, wie dies Vertrauen schafft und eine Verbindung zur Community herstellt. Außerdem werden die Auswirkungen auf die Social Media Strategie und den Umgang mit Fehlern beleuchtet. Freut euch auf eine spannende Episode voller wertvoller Tipps für authentische digitale Kommunikation im Business.

automatisiert erstelltes Transkript

Die Bedeutung der Metapher der Münze

[0:01] Jede Münze hat zwei Seiten und idealerweise zeigen wir beide Seiten dieser Münze her, weil würde es keine zweite Seite geben, gäbe es keine Münze und damit kein volles Bild und keinen authentischen Auftritt, zum Beispiel in Social Media. Was es mit dieser Metapher auf sich hat und was das für dein Social Media Marketing heißt, genau um das wird es in dieser Folge des Triple E Podcasts gehen. Gefreut mich, dass du wieder da bist und ich hätte gesagt, wir schauen rein in diese Sendung. Herzlich willkommen beim AAA Podcast. Authentisch, anziehend, attraktiv.

[0:31] Music.

[0:54] Hallo und Servus zu dieser Ausgabe des AAA Podcasts. Ja, mein Full Marketing treibt mich immer noch um, aber das ist ja nur unter Anführungszeichen der Überbau vom neuen Teddy. Bei mir geht’s natürlich nach wie vor darum, wie kriege ich Leads für mein Unternehmen mit Social Media, wie baue ich Verkaufssysteme auf, mit denen wir eben unsere Kunden authentisch erreichen Und natürlich gibt es nach wie vor auch Podcast-Unterstützung vom Training bis dahin, dass wir das komplette Ding aufsetzen. Und wenn das interessant ist für dich, dann schau einmal auf dieangryteddy.com und blick.

[1:37] Dich mal ein bisschen um. Vielleicht können wir demnächst einmal etwas miteinander umsetzen.

Die zwei Seiten der Münze im Business

[1:42] Ja, wir wollen heute über die zwei Seiten der Münze sprechen. Konkret kommt dieses Bild klarerweise mal wieder aus dem Buddhismus, wo einfach genau diese Metapher unterwegs ist. Jede Münze hat zwei Seiten und gäbe es eine Seite der Münze nicht, gäbe es keine Münze. Und gerade wenn wir authentisch auftreten wollen, wenn wir Vertrauen schaffen wollen, Macht’s halt nur Bedingt Sinn, immer nur die guten, schönen und wunderbaren Seiten des Lebens zu zeigen, weil’s einfach ned glaubwürdig wird. Und grad als Unternehmen, jeder der in einem Job war oder ist, weiß, das ist ned immer nur Spaß. Aber das gehört halt auch dazu und genau diese Ausgewogenheit schafft Vertrauen.

Authentizität und Vertrauen schaffen durch Ausgewogenheit

[2:33] Und drum geht’s mir einfach auch ganz oft drum, ned perfekt zu sein.

[2:38] Hat sich ein bisschen aufgeweicht in den letzten Jahren. Es geht nimmer darum, dass alles knackscharf und durchgestylt ist. Auch bei den Grafiken kann man ruhig einmal ein Foto nehmen, das jetzt vielleicht tatsächlich aus dem Handy gekommen ist. Ganz oft wird es tatsächlich als wahrhaftiger wahrgenommen. Und da ist einfach auch die Frage, die du dir stellen kannst.

[2:59] Welches Bild geben wir denn eigentlich gerade ab in Sozialen Medien? Gibt es bei uns die immer glattgeschliffene Werbebotschaft mit null Persönlichkeit oder lassen wir ein bisschen durchblicken, wie es bei uns wirklich ist.

Herausforderungen zeigen und daraus lernen

[3:11] Vielleicht trauen wir uns sogar den einen oder anderen Schmäh zu machen, das kann nämlich helfen. Bei der Darstellung, wie sind wir wirklich, mir geht es natürlich nicht darum, alle Misserfolge ständig auszubreiten, um sich das Bild als Loser umzuhängen. Natürlich wollen wir so nicht wahrgenommen werden. Aber zu zeigen, wie gehen wir möglicherweise mit Herausforderungen um und wie lernen wir daraus, das ist durchaus eine positive Eigenschaft, ist halt nicht immer leicht, genau diese Dinge dann auch herzuzeigen.

Die glänzende Seite der Kommunikation im Marketing

[3:45] Das heißt, du kannst dich fragen, was sagen wir im Marketing immer nur von dieser einen Seite, der glänzenden Seite der Münze. Was geht uns vielleicht auch ein bisschen verloren damit in der Kommunikation? Was bringen wir eigentlich gar nicht rüber bzw. was verstehen die Menschen auf der anderen Seite eben nicht, weil sie halt die Hintergründe, die man nicht erzählen wollen, können, dürfen eben gar nicht haben? Und wo entstehen da vielleicht auch Fehlinterpretationen? Und das kann nämlich dann dazu führen, dass du auf einmal in einer Schublade steckst, in den Köpfen von potenziellen Kundenkundinnen, wo du eigentlich gar nicht hinkehrst, weil, du aber halt nur auf der glänzenden Seite unterwegs warst, gehen dir da dann natürlich genau diese Botschaften ab. Das heißt, mein Appell anhand dieser Metapher wäre an dich einfach einmal zu überlegen, was müssten denn eigentlich unsere Kunden, unsere Partner, unsere Mitarbeiter wissen, damit sie einfach das komplette Bild erhalten, das ihnen erhülft, möglicherweise auch Entscheidungen, die vielleicht einmal nicht so populär sind, zu verstehen.

Die Bedeutung von Authentizität und Schwächen zeigen

[5:02] Jetzt eher mal der kränzenden der professionellen Seite. Selbstverständlich brauchen wir die. Es geht darum, dass du deine Erfolge herzeigst. Es geht darum, deine Expertise herzuzeigen. Es geht darum, welchen Nutzen du stiften kannst. Es geht darum, zu zeigen, dass du ein wertvoller und guter Partner, Partnerin für deine Kunden, Kundinnen sein kannst. Völlig klar, würde das nicht dabei sein und du nur die andere Seite immer herzeigen, naja, natürlich wird sich das kontraproduktiv auf dein Geschäft auswirken. Auf der anderen Seite stelle ich mir mal die, Frage, wann haben wir denn das letzte Mal einen nicht so perfekten Moment hergezeigt und wie ist da drauf reagiert worden? Ich könnte mir vorstellen, dass Anteilnahme sowas ist, was feststellt, und dass bei solchen Postings auch die Engagementrate potenziell.

[6:02] Ein bisschen hecher ist, wie beim nächsten vermeintlichen Erfolg, den wir irgendwie herzeigen, beim nächsten Ding, wo wir irgendwie zeigen, wir haben Reichweite bekommen, weil wir in der Zeitung, im Fernsehen oder sonst wo waren, sondern einfach, ja, man es durchmenschlich gespürt und da vielleicht Menschen sogar auch Hilfe anbieten oder zumindest Anteil nehmen. Und auch wenn wir mal Schwächen sagen, und Schwächen gehören dazu, niemand von uns, kein Unternehmen ist das perfekte Unternehmen ohne Schwächen, aber ich kann mir dann als Kunde ja aussuchen, wie wichtig ist mir diese Schwäche und wir dramatisieren diese Dinge ja oft ganz schnell und es geht halt auch immer darum, Stärken zu stärken und sie vielleicht bei den Schwächen jetzt nicht komplett zu verausgaben, wenn ich merke, ich bringe die vielleicht nicht ohne weiteres weg. Das heißt, da einfach einmal überlegen, gibt es da so unperfekte Momente, die man einfach einmal herzeigen kann, um daraus tatsächlich Verbindung, Botschaft in Richtung der eigenen Community aufzubauen und damit auch in den Köpfen sich besser zu verankern. Weil wenn alle geschliffene Werbebotschaften bringen, wie es das schwertun mit dem Differenzieren, ist jetzt so meine. These dazu.

Die Bedeutung von Fehlern und Fehlerkultur

[7:22] Ja, die andere Seite sind natürlich die Fuck-Ups, die es gegeben hat und das kann dann dort auch unterhaltsam sein, das kann vor allem auch lehrreich sein, weil solche Dinge wie Fuck-Up-Nights kommen ja alle von ungefähr. Woraus lernen wir? Aus Fehlern. Und wenn du sagst, hey, ich hab da einen Fehler gemacht, das und das und das haben wir daraus gelernt, seien wir uns ehrlich, in Wirklichkeit ist das dann eh schon wieder eine positive Botschaft. Wir tun uns halt schwerer damit, weil wir es ungern herzeigen und man macht es so auch nicht. Wir sind ja nicht darauf trainiert worden, dass wir diese Dinge so machen oder ist jemals jemand von euch in der Schule gelobt worden für einen Fehler? Das heißt einfach, auch diese Fehlerkultur zuzulassen und sich hinzustellen, schafft tatsächlich, zumindest im Moment, die Möglichkeit der Differenzierung, weil es ganz viele eben nicht tun. Und das heißt was für deine Social Media Strategie, das heißt was, dass die mit dir, selber auseinandersetzt und schaust, wie kann ich diese Dinge tatsächlich auch in meine Strategie, in meine Kundenansprache, in das, wie ich mit den Menschen, mit denen ich später zusammenarbeite, wie kann ich das damit unterbringen. Und da ist dann schon die Frage, zeigen wir die Schwächen oder zeigen wir die Schwächen nicht und zeigen wir damit auch Menschlichkeit.

Die Frage nach dem Zeigen von Schwächen und Menschlichkeit

[8:40] Jetzt kommt natürlich die Frage auf, naja und in welchem Verhältnis soll das Ganze sein und auch da, ich gebe jetzt ganz ehrlich zu, habe ich kein Verhältnis, das ich dir sagen kann. Es gibt ja so Dinge, die herumschwirren, jedes zehnte Posting darf ein Verkaufsposting sein. Ja, eh, in Wirklichkeit merkt man, dass es halt dann so verpackt ist, dass es letztendlich auch wieder ein Verkaufsposting ist, wo aber halt kein offensichtlicher Call to Action dahinter ist. Die Frage ist einfach, da wieder in der Verhältnismäßigkeit, wie ist es denn bei dir?

Das richtige Verhältnis zwischen Marketingplan und Menschlichkeit finden

[9:17] Wenn du jetzt daherkommst und irgendwie nur jedes zwanzigste Posting auch einmal irgendwie am Menschen durchklingen lässt und ansonsten alles sehr nach Marketingplan läuft, naja, dann ist es möglicherweise im Verhältnis zu wenig. Wenn du irgendwie nur noch irgendwie die unterhaltsamen oder die menschlichen Dinge herzeigst, dann könnte es möglicherweise einmal darauf ankommen, naja, hackeln die eigentlich was in dieser Firma oder setzen die auch Dinge um. Das heißt, da gilt es natürlich, so den Ausgleich zu finden, was sich bei mir ganz gut bewährt hat und auch in den Redaktionsplänen, die wir so machen, dass wir irgendwie das mit Thementagen festmachen und sagen, okay, der Freitag ist jetzt so irgendwie unser Personality-Tag, kann auch der Mittwoch oder der Montag sein, ist jetzt wirklich nur ein Beispiel, um einfach da eine Regelmäßigkeit zusammenzubringen und dann kann es einmal sein, dass der Freitagscontent tatsächlich an einem anderen Tag rauskommt. Also ich bin da durchaus der Freund des Pragmatismus und der volatilen Redaktionspläne, weil meiner Meinung nach noch nie ein Redaktionsplan zu 100%ig gehalten hat, so wie er ursprünglich aufgestellt worden ist.

Die Bedeutung von ausgewogener Inhaltsmischung und Kundenbindung

[10:27] Zumindest bei mir nicht. Und wenn du das ausgewogen.

[10:33] Darstellst. Es wird natürlich auch Leute geben, die sagen, naja, diese internen Sachen interessieren mich jetzt weniger, mir geht es ja wirklich nur um die Leistung. Oder andere sagen, naja, aber irgendwie die Sales-Botschaft bringt mir gerade nicht so viel. Aber indem du es streust, ist es wie in einem Magazin. In einem Magazin liest du auch nicht jeden Beitrag. Aber wenn insgesamt die Mischung in dem Magazin für dich passt, wirst du dein Abo nicht beenden. Und genau vor dem Hintergrund, so könnte man das auch sehen in Richtung, wie baue ich da so ein bisschen Balance auf, um eben Kundenbindung aufzubauen und die verschiedenen.

[11:11] Interessen deiner Community eben damit zu bedienen. Gerade wenn wir jetzt in die Ecke gehen, Dienstleister, beratende Berufe, vom Coach über den Berater zum Trainer bis hin zu Menschen, die vielleicht auch im Fitnessstudio stehen. Da sind wir natürlich komplett in der Personalbrand, da sind wir komplett in der Persönlichkeit und da ist auch ganz oft der Firmenname gleichlautend mit dem Namen, der im Reisepass steht und da wird es halt auch nicht glaubwürdig, wenn da nur noch die Erfolgs- und Hochglanz-Contents daherkommen. Das heißt, dort ist es aus meiner Sicht nur umso wichtiger, tatsächlich authentisch zu sein und authentisch nicht, weil es als Passwort immer wieder kommt, sondern weil es, wie gesagt, der entscheidende Faktor dafür ist, ob ich Vertrauen aufbaue oder nicht. Weil wenn ich auf der Suche nach einem Dienstleister bin und da ein bisschen Persönlichkeit auch mitbekomme, tue ich mir mitunter leichter, meine Entscheidung zu treffen, okay, ist mir der vielleicht auch persönlich sympathisch, glaube ich, dass ich mit dem eine Partnerschaft eingehen kann. Gerade bei kleineren Unternehmen ist das aus meiner Sicht mitunter kriegsentscheidend und darum werde ich auf das eben besonders aufpassen.

Herausforderungen und Erfahrungen kleiner Unternehmen mit Authentizität in Social Media

[12:30] Was du natürlich als kleines Unternehmen fragen kannst, ist, was hemmt dich denn, was, ist denn deine Befürchtung, was da passieren könnte, wenn du bestimmte Inhalte postest, die jetzt so auf diese andere Seite der Münze möglicherweise fallen. Was mich jetzt natürlich interessiert ist, wie geht ihr damit um? Könnt ihr auch mit diesem Bild, dieser Münze was anfangen und was sind eure Erfahrungen mit Dingen, die jetzt vermeintlich nicht in die Redaktionsplanung eicherer Social-Media-Contents und Creatives und so weiter hineinpasst. Was hast du möglicherweise auch aus der Folge für Erkenntnis mitgenommen, worüber solltest du vielleicht einmal ein bisschen nachdenken und reflektieren, damit du eben das Bestmögliche herausholen kannst, dass dem, was du in deinem Umfeld eben gerade machen kannst und was gibt es als nächstes zum Inangriff nehmen, mit wem müsste man reden, mit wem müsste man weiter tun, damit man da vielleicht so ein bisschen mehr in Richtung der Authentizität kommt, um von dem Vertrauen, das man damit aufbaut eben dann zu profitieren. Ja, damit sind wir am Ende dieser Podcast-Folge, freut mich, dass ihr dabei wart.

[13:47] Viele von euch wissen es vielleicht noch nicht, mittlerweile nehme ich diese Podcast auch auf Video auf, das Ganze gibt es also auch zu sehen. Auf YouTube-Links findet ihr natürlich auf der Webseite und ansonsten findet ihr den Angry Teddy auch ganz sicher, wenn ihr, es auf YouTube einfach sucht. Und damit sind wir draußen aus dieser Sendung, ich freue mich, dass ihr dabei wart, bis zum nächsten Mal, alles Liebe! Nutze damit den AAA-Podcast. Mehr Informationen und vertiefende Blogartikel findest du unter theangryteddy.com.

Der Beitrag Vertrauen schaffen in Social Media: Warum es wichtig ist, beide Seiten der Münze zu zeigen | TAT303 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Der Hype um Shortform-Videos: Wie Michael Schirnhofer inmitten der Content-Flut kreative Differenzierung schafft | TAT302

Daniel Friesenecker — Tue, 17 Oct 2023 02:25:39 +0000

Michael Schirnhofer, auch bekannt als der „Mobile Wizard“! In dieser Folge werden wir über verschiedene Aspekte der mobilen Videoproduktion und die Auswirkungen auf die Content-Erstellung sprechen. Wir tauchen in die Welt der künstlichen Intelligenz ein und betrachten Beispiele wie OpusClip, eine App, die aus längeren YouTube-Videos automatisch kürzere Versionen mit Untertiteln erstellt.

Außerdem werden wir über Tools wie CapCut und Mojo sprechen, die den Videobearbeitungsprozess vereinfachen und wertvolle Zeit sparen. Aber ist es wirklich nur die Effizienz, die zählt? Oder spielt die Qualität der Inhalte eine entscheidende Rolle? Wir beleuchten auch die Perspektive einer Person, die sich als „Nerd“ bezeichnet und als Autodidakt in der mobilen Content-Erstellung unterwegs ist. Von Video-Fähigkeiten bis zur Anwendung von Transitions und Maskierungen – sie hat sich alles selbst beigebracht! Doch wie findet sie nun einen Weg, ihre Kreativität und Fantasie in ihren Kundenprojekten einzubringen? Natürlich gehen wir auch auf die aktuellen Trends im Videocontent-Bereich ein. Was sind die beliebtesten Formate? Wie oft sollte man Inhalte veröffentlichen, um sichtbar zu bleiben? Und wie kann man aus einem Content Piece das Maximum herausholen?

Aber das ist längst nicht alles! Wir werfen auch einen Blick auf den Einfluss der verschiedenen Plattformen und diskutieren, wie man mit Longform- und Shortform-Content erfolgreich sein kann. Es geht um Branding, Kreativität und die Herausforderung, sich in einer übersättigten Medienwelt abzuheben. Ob ihr nun ein erfahrener Videograf seid oder gerade erst in die Welt der Content Creation einsteigt – diese Folge hat für jeden etwas zu bieten. Also macht es euch gemütlich und lasst uns gemeinsam in die aufregende Welt der mobilen Videoproduktion eintauchen!

automatisiert erstelltes Transkript

Einleitung: Vorstellung des Videocontent-Erstellers Michael Schirnhofer

[0:00] Ja, da gibt es so einen Menschen, der wird immer wieder auffällig mit ziemlich geilen Videos, die am Handy geschnitten sind. Und das Ganze kommt von Michael Schierenhofer, der sich sehr viel spielt mit CapCut und Co. Und da wirklich auf gutem Niveau und auf einem Advanced Niveau unterwegs ist. Und mit dem haben wir uns darüber unterhalten, wie viel Aufwand braucht es für guten Videocontent im Netz. Was macht er, wie spielt er sich und wie kommen wir zu all diesen Dingen. Viel Spaß mit dieser Ausgabe. Herzlich Willkommen beim AAA Podcast, authentisch, anziehend, attraktiv.

[0:39] Music.

TeddyLab 3.0 und neue Podcast-Services

[0:52] Und hier ist dein Host, Daniel Friesenecker. Ja, es tut sich was beim Teddy. Das TeddyLab 3.0 steht vor der Tür und damit verbunden, habe ich auch ein bisschen die Podcast-Services von uns angeglichen. Bis Ende des Jahres werden wir noch Audio-Only, ja so ein Rundum-glücklich-Paket anbieten, wo einfach in vier bis sechs Stunden Aufwand pro Monat alle Podcast-Folgen für einen Monat entstehen, inklusive Texte für Social Media inklusive Upload zum Hoster. Und ab 01.01.2024 gibt es dann das Ganze auch als Videocast Setups im neuen Teddy Lab, werden wir insgesamt vier Setups, die man natürlich alle dann noch ein bisschen eingleichen kann, haben, um auch Videopodcasts anbieten zu können und damit eben auch Videocontent. Wenn das spannend klingt und du ein Projekt auf die Schiene bringen möchtest, wäre jetzt ein guter Zeitpunkt, wenn wir mal darüber reden, um das Ganze eben in Richtung Konzeption zu bringen. Und jetzt viel Spaß mit dieser Ausgabe des AAA-Podcasts.

Eine zufällige Begegnung mit gemeinsamer Vergangenheit

[2:04] Michael, servus. Servus Daniel, grüß dich für die Einladung, dankeschön. Ja voll gern. Jetzt müssen wir so tun, als hätten wir uns gerade zufällig getroffen, ist natürlich nicht so. Wir haben gerade noch ein bisschen gequatscht und haben gerade festgestellt, also ich habe gerade festgestellt, dass du es noch gewusst hast, fünf Jahre her, dass wir uns getroffen haben und das letzte Mal gesehen haben. Richtig, ja. Außerhalb von Linz in Wels. Also da hat gerade meine Social Media Reise begonnen, ich komme von Kroatien retour, bin auf deinem Auto auf deinen Podcast gestoßen und dann habe ich dich kontaktiert. Da war ich noch ein bisschen ein Noob, wie man sagt. Also warst du davor auch schon unterwegs, hast ein bisschen was erlebt. Ja, durchaus. Von der Streetwear über Social Media bis hin, dass dich jetzt selbst als, das habe ich mir auch so geschrieben, Mobile Creative Design Nerd, verstehst du? Wie kommt man auf mobile creative design nerd?

[3:03] Wie man auf das kommt? Du, man sucht immer Begriffe, und da siehst du, ich habe ein bisschen eine Rapper-Karriere und mein Geschäft war der Körnedl, der ist ein bisschen army-like und jetzt der Maverick. Und man sucht halt immer Begriffe, die ein bisschen differenziert sind, nicht gewünscht, aber das ist halt so in meiner Fantasie und Kreativität entspringt das. Und nerd, ja, nerd ist ja ein Begriff für in dem Kontext, dass ich, ich sage immer wieder, noch nie Photoshop oder Premiere bedient habe, was man glauben könnte, aufgrund dessen, was man sieht. Ich würde sagen, ich bin kreativ und habe ein gutes Gespür, aber ich habe gesagt, da wehen meine Leute und da gibt es ja die Profis, ich reize das Thema Mobile Content Creation so aus, als Autodidakt und lade mich da halt rein.

[3:52] Beziehungsweise es gibt auch den Begriff Mobile Wizard. Ich glaube das klingt ein bisschen cooler wie Nerd. Nerd ist immer der mit der Brille und der kein Leben hat, kein Soziales. Oder Mobile Wizard glaube ich. Oder Ninja, wie auch immer, glaube ich, ist fast besser. Genau. Und Das ergibt sich so, ja.

Vom Handy-Experiment zur beeindruckenden Mobile Content Creation

[4:09] Ja, jetzt machst ja du ganz arge Sachen eigentlich mit Tools wie CapCut und Co, also diejenigen von euch, die sich noch nicht beschäftigt haben, in den Show Notes werden wir sicher einen Link zu dem einen oder anderen Tool setzen, und machst das alles am Smartphone und am Tablet.

[4:28] Und da kommen bei dir ja doch sehr beeindruckende Geschichten raus, die Blitzen und Blinken und Effekte. Und Menschen und so weiterbringen. Natürlich genau das, was wir brauchen in Social Media, wo man halt auffallen muss, wo das einfach mal auch den Rahmen sprengt. Wie hast du da hingefunden, weil du wirst ja nicht aufgestanden sein und gesagt haben, so jetzt mache ich coole Videos, setze mich hin und mach das, sondern du wirst wahrscheinlich dich mal hinprobiert haben. Wie Wie war der Weg? Absolut, es passiert nicht von heute auf morgen, das ist halt viel Handyzeit ausprobieren und tun. Jetzt muss ich ein bisschen ausfüllen. Natürlich hat es vorher andere Tools gegeben, Videoleap, InShot und Co, man probiert alles. State Trial und Error man probiert und wird besser und gibt sich Tutorials und fragt den Kollegen, Kollegen der Videografie, ist das richtig so, macht man das so, wie erzeugt man den Effekt?

[5:34] Und versucht heute, das, was man konsumiert, irgendwie aufzuschlüsseln und irgendwie nachzubauen. Vor allem ist vielleicht auch wichtig zu erwähnen, dass ich kein Creator per se bin, wie andere, die mit CapCut und Co. flexen, die man heute so kennt, was mich auch inspiriert. Die kommen alle aus einem Video-Background, die haben dieses handwerkliche Geschick schon Und was die Features bedeuten, wie man Transitions macht und Maskierungen und Greenscreen und Co. Das habe ich alles nicht gewusst. Ich komme aus dem Advertising und habe gesagt, ok, jeder Advertiser kennt das, du brauchst Creatives und Content. Und oft ist man sehr abhängig von der Kreation oder dass du geliefert wirst mit Creatives. Und ich habe mich halt in die Lage begeben zu sagen, ich kann Social Advertising, Performance Marketing, Aber wenn ich eine Idee habe oder eine Iteration brauche, dann kann ich die selber umsetzen.

[6:31] Instantly, ohne warten zu müssen, dass mich wer beliefert und ich denen mit Händen und Füßen und Briefing erkläre, wie es mir vorstellt, die Hook und bla bla bla. Also habe ich mir das Handwerk halt selber angeeignet. Und es ist halt wirklich viel ausprobieren, ausprobieren, beschäftigen, Nörden zu verstehen, was die einzelnen Funktionen in dieser App überhaupt machen, was die tun. Mittlerweile kann ich sagen, ich kenne jede Funktion, aber vor ein, zwei Jahren machst du halt eine Spur und die Video, ein paar Schnitte, Musik drunter und ein paar Übergänge und das war’s. Und CapCut ist so mächtig geworden, dass man sagt, wow, was da möglich ist. Man muss auch wissen, wissen, was die Features machen.

[7:20] Und erkennen und anwenden und dann ist es halt einfach fremd wie jedes Update und CapCut ist sehr, schnell bei den Updates, auch bei Feedbacks, ich habe mal einen Bug gemeldet, der dann gleich behoben worden ist. Du merkst, da ist alles eine Maschinerie dahinter und die sind bemüht, wirklich ein Powerhouse, ein mächtiges Tool, was Primären Co. nichts nachsteht für 90 Prozent der Anwendungen, was wir brauchen, kein Moves Creator.

Die Herausforderung der Videobearbeitung

[7:52] Ich sage mal, ich übertreibe schon, weil ich mache Dinge, wo jeder Profi sagt, ich würde in dem After Effects und Co. herumrödeln. Aber für mich ist es halt die Challenge und einfach der Reiz. Genau. Das ist ein bisschen der Hintergrund. Jetzt sind wir im Audio-Podcast, jetzt ist es natürlich über Videos ein bisschen schwierig, aber nur um euch, liebe Hörer, also ein bisschen einen Eindruck zu geben und sonst haben wir natürlich auch Links, wenn sich das wer anschauen mag. Da geht es jetzt wirklich um Dinge, wo sich Perspektiven in einem Video verändern, wo Dinge ausgeschnitten werden in einem anderen Kontext, wieder aufploppen, sich Rahmen bilden rund um Objekte, die da drinnen sind. Also wir reden da jetzt nicht von ich habe drei Einstellungen, die schneide ich zusammen und dann mache ich einen Wackeleffekt zwischen die drei Szenen. Also wir reden da schon von Dingen, die tiefer gehen. Und jetzt haben wir ja, ich kenne das auch von mir, und jetzt bin ich auch irgendwie kein Anfänger mit… Ja, du bist gut unterwegs, muss ich sagen.

Erwartungshaltung an Smartphones und KI-Tools

[8:53] Ich habe halt immer, meine Erwartungshaltung ist, sobald ich dieses Smartphone in die Hand nehme, dass es schnell gehen muss. Und da ist tatsächlich so, natürlich mit diesen ganzen KI-Tools, die rundherum jetzt aufploppen, ist für mich ein Traum, weil in Wirklichkeit erledigt ja alles irgendwie Algorithmus mittlerweile für mich. Das geht halt an der Stelle nicht, weil halt, wie du es gesagt hast, Kreativität mit ins Spiel kommt. Nur, dass wir die Erwartungshaltung der Leute auch ein bisschen einfangen. 90 Sekünder. Wie lange sind es? Je nach Anspruch, was man will. Also ich sage einmal im Prinzip so, was man von mir kennt…

[9:37] Diese aufwändigen Videos, wo ich mich darin verliere, im Prozess, wo ich mir vornehme, ein, zwei Stunden zu machen, und das artet dann aus wie ein bis vierinhalb Uhr und ein paar Stunden, ist halt, weil im Prozess geflügelt wird, Ideen entstehen, und du siehst ein Video und denkst, schneid ich aus, und dann würdest du übergehen. Das ist nichts, was du vorher planst. Ich möchte aber ganz explizit den Leuten sagen, die sich quasi orientieren oder inspirieren Das ist schon sehr paradox teilweise, was ich da investiere, aber weil ich Gefallen daran habe. Aber ich würde es keinem raten, weil im Sinne von, wir brauchen Frequenz, wir brauchen Output, wir haben nur bestimmte Ressourcen, nur zeitlich und da musst du Abspräche machen und sagen, kann ich nicht so in die Tiefe gehen. Bei mir ist es besonders, das ist Spaß, Kreativität, Ausleben. Das hat jetzt nichts damit zu tun, zu sagen, wir machen jeden Tag drei Reels, weil da gibt’s ja Tools wie Opus Clip und Co oder ein bisschen Subtitles dazu, das kann man recht schnell machen.

Schnelle Videos vs. aufwendige Videos

[10:39] Also wenn man sagt, Einstellung, Video rein, paar Schnitte, paar Übergänge, Musik darunter, Text-Overlays automatisiert mit Captions, das kann man sehr schnell auch machen.

[10:52] Sowas wie macht. Das ist halt wirklich schon, wo ein Profi an seinem Budget huckt und dann wirklich in Premiere und Co. aufwendige Videos bastelt. Aber würde ich nicht jedem empfehlen, so. Außer er hat viel Fock drauf, kein Thema, gell? Aber ja, kurz halten und auch das Thema, ja, auch wenn er jetzt flashig und cool und mega technisch gut ist, man darf nicht vergessen, vergessen, ob es dafür steht und was am Output auch rauskommt. Weil wir fragen uns ja, wieso haben deine Videos nur 1000, das ist ja viel geiler als das, was da sonst ist. Aber das ist nicht das Thema, du denkst falsch, weil ich jobbe jetzt keine Message, ich habe kein Talking Head Style Video, bla bla bla, sondern mir geht es rein um das Technische, um das Die Content-Strategie ist es aber nicht empfehlenswert, weil es sind Dinge, wie du es sehr gut machst, snackable Content, kurze Ausschnitte. Und davon halt mehr davon.

Niederschwellige Tools vs. Profi-Software in der Video-Produktion

[11:59] Jetzt, du sprichst jetzt auch selber immer wieder in unserem Gespräch bis jetzt, und dann kann ich mit After Effects und so weiter, aber man kann es halt auch unter Anführungszeichen nur mit CapCut machen. Wie erlebst du das draußen bei den Unternehmen? Weil auf der einen Seite wollen wir ja alle so diese niederschwelligen Tools, mit denen wir schnell was machen können. Auf der anderen Seite heben wir dann natürlich lang gedienten Profi-Softwares natürlich auch ein bisschen in Hümme. Ist es weniger wert draußen am Markt, was du machst, als wenn du dasselbe umsetzen würdest mit After Effects und das halt dann aufbaust mit wir sind die Wiederholer? Guter Punkt, gute Frage. Also natürlich jetzt von der Wahrnehmung her, wenn du einen Kunden hast und kommst mit Produktionsteam und mit dem besten Equipment hat das wahrgenommen natürlich Mehrwert. Wie wenn ich sage, ich könnte mir das gleiche zahlen, aber ich komme nur mit dem Handy und.

[12:59] Mit dem Mikrofon und ich mache auch coolen Content. Da musst du das schon irgendwo argumentieren oder rechtfertigen, aber da geht es ja darum zu erklären, ein schönes Video ist halt heutzutage Tage nicht alles. Ein schönes Video hat die Geschäftsführung und die Marketingverantwortliche wollen das und Imageweeder und Co. High Aesthetic, alles hochpoliert und super schön, 16 zu 9. Ja, kann man machen, aber für eine zeitgemäße Content-Strategie, also auch im Sinne von wie werden die Ressourcen und das Budget dort in ein Content-Piece, der ganze Aufwand, der drin wird, spricht das dafür. Da liegt es bei uns Berater zu sagen, Wenn es es unbedingt wird, können wir es machen, aber wir raten ab, weil es gibt effektivere Wege, kostengünstigere Wege, auch vom Aufwand und Equipment und so weiter, um kontinuierlich mit einer bestimmten Frequenz Content zu produzieren.

Effektivere und kostengünstigere Wege für Content-Produktion

[13:58] Und da braucht es nicht viel an Equipment.

[14:00] Da braucht es einmal Commitment, da braucht es Bereitschaft bei den Mitarbeitern und bei den Verantwortlichen. Und ein bisschen eine Senkung des Anspruchs, dass es halt nicht kinemäßig sein muss, weil Social Media halt nicht so funktioniert. Also es ist dann eher eine Aufgabe, den Kunden richtig zu framen und zu beraten und abzuwägen, was dafür steht. Und auch zu wissen, wo sie sich auch Gedanken mit dem Image führen, der professionell im primären Chor erstellt wird. Lungentern auf der Website nochmal und bei YouTube mit 200 Views und so weiter, spricht das dafür? Oder denkt ihr weiter Shortforms daraus zu adaptieren und so weiter? Ja, also die Frage war, noch mal kurz. Ob es weniger wert ist, wenn ich das jetzt mit dem Handy mache? Gefühlt schon, für die, die eine gewisse Vorstellung haben und auf dich zugehen.

Content Creation für Briefings und Hintergrundarbeit

[14:59] Ja, es ist wert. Ich würde sagen, bei uns ist es für mich, also das was man von mir sieht, fließt nicht unbedingt immer in die Leistung ein, unsere Content Creation für die Kunden, sondern es ist einerseits, das erwähne ich auch immer, für Briefing super. Also du kennst, man kann irgendwie einen Text liefern, erste Sekunde das und dann passiert das und das soll drin sein. Oder ich kann es rudimentär als Briefing für den Creator, für den Profi schon vorarbeiten, damit er versteht, wo es hingehen soll. Also auch für das, für unsere Videografen, dass ich schnell mal im Hintergrund was bastle. Aber halt, wie gesagt, selber eigenständig Creatives bauen kann, damit ich im Advertising dann wieder loslegen kann oder weiter tun kann.

[15:47] So, jetzt haben wir die obere Kante so ein bisschen abgeriffen von dem, was man mit Smartphone-Videos oder Videos allgemein so ein bisschen machen kann. Du hast das jetzt eher immer wieder schon erwähnt, Social Media funktioniert an vielen Stellen anders und das kann ab und zu auch mal verwagelt sein und ab und zu vielleicht mal nicht ganz scharf sein und am besten funktionieren diese Contents und jetzt haben und vorher haben wir uns noch ein bisschen gefachsimpelt und haben so ein bisschen Podcast, KPI’s und KPI’s und Video KPI’s ein bisschen besprochen. Auf der anderen Seite des Spektrums, du weißt viel über mobilen Videocontent, über alles das was da draußen läuft. Was sind denn so, wenn wir uns jetzt eine Marketing-Assistenz in Mittelständler nehmen, die üblicherweise die sind, die die grob fressen müssen und dann bitte produzieren und funktionieren sollen. Und zu der heißt jetzt da, CapCut ist installiert, ging durch den IT-Prozess bei uns durch, darfst du jetzt auf deinem Dienst-Handy haben und jetzt funktioniere. Und die steht da und denkt sich, puh, was soll die machen, damit das funktionierend wird.

Grundlegende Überlegungen für eine Marketing-Assistenz

[17:04] Das eine ist das technische Setting, unabhängig von Smartphone oder Canon, eine bessere Kamera. Ich glaube, da muss man einen Schritt zurückgehen und überlegen, was möchte man kommunizieren. Also einen Redaktionsplan oder eine Content-Strategie erstellen. Weil das andere sind nur Tools und Instrumente. Unabhängig was nur die Profis sehen, die Qualität, was kein Mensch achtet, Tiefe, Schärfe, Blende und Co. Das sind Dinge, die irrelevant sind einmal. Natürlich differenziert je nach Brand, aber prinzipiell muss diese Marketing Melanie Assistentin Amö. Sich Gedanken machen, was möchte ich überhaupt, was ist meine Aufgabe, wie schaut das Social Media Thema aus, was brauchst du da für Formate, für Themen, wie kann man das transportieren. Das ist mal grundlegend das Entscheidende. Der Rest ist dann, ok, nimm dein Handy, bestenfalls hast du ein Mikro dabei, ein Lavalier oder Ansteckmikro. Wenn das nicht ist, dann such dir einen trockenen Raum, achte ein bisschen aufs Licht, aber sonst.

[18:14] Interaktiv, mit ein bisschen Skript oder einem Fahrplan, Momentaufnahmen aus dem Unternehmen, HR-Themen sind, die Kollegen interviewen etc., ein paar Stimmen einfragen, Interview etc. Und dann halt ganz simple, CapCut rein, ein bisschen schneiden, Übergänge, Musik dazu, Untertitel, weil 80% ja ohne Ton hören sehr viel, und dann passt das schon.

Wichtigkeit von Kontinuität und Frequenz bei Videocontent

[18:37] Dann ist da wichtig dran zu bleiben, Kontinuität zu bewahren und halt wirklich, wie man sagt, weil Qualität ist natürlich, die Frequenz wird halt immer wichtiger. Und ich glaube, das ist einmal wichtiger, bevor man sich herausredet, dass man ein perfektes Equipment braucht.

[18:56] Ist einmal grundlegend das Fundament wichtig. Und dann soll es, an technischen Säulen darf es heutzutage nicht scheitern. Ja, wir kennen das immer wieder in Unternehmen, dass so ein Smartphone als Arbeitsgerät da und dort noch schwierig ist. Und das heißt, da wird gespielt auf dem Ding. Und mein Lieblingsausdruck, die spülen Social Media. Also alleine mit dem Schwer, weiß ich, mit welchem Jahrgang ich es zu tun habe, da man die Leute gar nicht gesehen hat. Das sind die Bumer und die weißen Männer. Ja, jetzt wissen wir ja, dass Video das große Thema ist. Videocontent seit Jahren in den Statistiken einfach auch was verweiltauen, was Interaktion, was all die Dinge, die wir ja haben wollen als Unternehmen üblicherweise, einfach ganz oben steht. Natürlich Formate daneben immer noch Sinn machen, aber am Video werden wir nicht recht vorbeikommen. Gleichzeitig haben sich jetzt solche Dinge wie Reels und TikToks etabliert, sind auch nicht mehr wegzudenken.

Video als wichtiges Format mit Reels und TikToks

[20:06] Aber wir reden ja nicht mehr davon, einmal in der Woche irgendwo ein Video hochzuladen, so wie in den guten alten YouTube-Zeiten, sondern bei Reels und TikToks reden wir ja von mehrfach pro Woche, wo ja auch dann die Diskussion entsteht, wie viel braucht es täglich.

[20:21] Ich denke, wenn ich so YouTuber folge, die davon reden, dreimal am Tag ein Reel hochladen oder TikTok, wo man ehrlicherweise der Ruhepuls dann ein bisschen entgleitet an der Stelle.

Herauskristallisierung von Content-Strategien

[20:34] Wie kann man das händeln? Wie geht man darum? Wie schaffe ich es, das heraus zu kristallisieren genau anhand von Content-Strategien, ohne dass ich nur noch sitze und spüre. Ich glaube, das ist eine der spannendsten Aufgaben, wo man noch nicht ganz weiß, wie man das bewerkstelligen kann. Nochmal zum Thema Short-Form-Content, inflationär, alles ist voll, Masse, Masse, Menge, Menge, Frequenz, TikTok drei bis fünf Mal pro Tag. Ich glaube, es braucht strategisch einen anderen Zugang.

[21:12] Es braucht sowohl das Long-Form als auch das Short-Form. Die Kunst als Agentur, als Dienstleister oder als Creator muss es auch sein, hier sehr umfänglich und auch Holist ganzheitlich zu denken im Sinne von nicht nur konzeptionell ein schönes Video als Output zu generieren, sondern auch in Plattformen, in Platzierungen zu denken. Heißt, ausgehend von einem Long-Form-Video muss in der Konzeption schon berücksichtigt werden, sei es einmal die Formate, damit das in Cropping auch funktioniert. Wie kann man das repurposen oder Recycling. Wie kann man aus den Long Form, das für Image, für Webseite und Ads und Co. verwendet wird, aus Long Form, auch aus Short Form verwenden? Schon vorausschauend und mitgedacht. Das ist die Kunst, weil, habe ich schon gesagt, auf ein Pferd setzen, ein Video, großer Aufwand und dann funktioniert das nicht und alle sind traurig, sondern wirklich das ist die Kunst, Content-Stacks zu bauen, aus dem Content-Piece mehr herauszuholen.

Content-Stacks und Wiederverwendung von Inhalten

[22:24] Dort aber auch wieder die Eigenheiten und Stilistiken der jeweiligen Plattformen auch mitzudenken und zu berücksichtigen, weil der TikTok wieder anders funktioniert, wie … Andere Plattformen. Heißt, du musst schon denken, du brauchst halt bei der Produktion gewisse Hooks, weil, haben wir erfahren bei der OMR, 0,4 Sekunden hast du Zeit bei TikTok. So, und alleine dieser Umstand, diese Aufmerksamkeit, Spanne, dieses ganze Hook-Thema und alles was da mit ist, das ist so entscheidend, damit die restlichen 27,3 Sekunden, überhaupt geschaut werden, was ja alles super schön ist und so weiter. Das heißt, das muss man auch berücksichtigen, mitbedenken in der Konzeption. Dann geht es darum, nicht immer neuen Content zu erstellen, sondern, so wie wir im Advertising sagen, wir haben ein Content, machen daraus zehn Videos, in dem wir nur den Hook, den Opener ändern und dann einfach schauen, was funktioniert. Und diese Diese Mechanik braucht es auch bei der Contenterstellung. Wir haben bei Kunden 40 TikToks erstellt. Wenn du jetzt zwar am Tag ballerst, in 20 Tagen bist du durch.

[23:37] Aber dann machst du einfach nochmal die gleiche Runde, weil es sind ja eh neue Leute. Man darf nicht in dem Trugschluss gefangen sein, naja, haben wir ja schon gepostet, können wir ja nicht wieder verwenden. Bullshit. Einfach den Einstieg ändern, den Open ändern, die Caption, oder einfach nochmal gleich posten, weil der Algorithmus spielt das eh in neuen Kohorten oder Zielgruppen aus. Und in den 20 Tagen kommen schon wieder neue Follower. Also man muss das wirklich von Grund auf strategisch durchdenken, effizient, auch in der Postproduktion, schauen, dass man gute Leute hat, die auch schnell schneiden und sich nicht mit Colorgrading und fancy Techniken beschäftigen. Alles gut, alles gut, es sind halt 95% 90% der Creator, die keinen Bock haben auf dieses Thema, innerhalb der Video- und Medienbereich, aber es gibt halt neue Junge, die halt Bock haben auf Schnitte, Schneien und halt Output und Menge. Da scheinen sich ja auch die Geister.

[24:39] Also ich erlebe das auch bei mir immer wieder, wir machen ja auch Videos, wenn wir irgendein Talking-Head-Video brauchen, gibt es dann Scheinwerfer und Kameras und so weiter. Ich jetzt kein Videograf, aber ein Talking-Head-Video, wo was in der Unschärfe hinten verschwindet, das traue ich mir dann dennoch zu. Auch so, dass es in einer Qualität kommt, aber ich merke da immer noch, dass so oft das Gefühl da ist, da muss ich jetzt zum Spezialanbieter gehen, obwohl ich eigentlich Eigentlich nur geschwent?

[25:08] Für eine Landingpage irgendwie ein kurzes Video braucht? Es geht auch um die Verwendung. Also wie gesagt, auch wenn ich das Thema ein bisschen relativiere, High-Quality-Content, ich mache das ja auch, aber es ist immer die Frage vom Videografen, vom Creator dahinter, der hat diesen Anspruch, der steht für das, für High-Quality, das bekommst du bei ihm. Der macht auch keine Abstriche. Alles legitim, alles gut. Es geht immer um den Anwendungsfall, für was wird es gebraucht und ich sage so, bevor man sich acht Stunden über Konzept und Licht und alles Gedanken macht, für Social Content Beispiel, ist es besser sich nur vier Stunden darüber Gedanken zu machen und den Rest über Messaging und was man kommunizieren möchte und für was Positionierung, was möchte man stehen, so Dinge halt mehr einfließen zu lassen. Und ja, also mit gewissen Frameworks auch zu arbeiten.

[26:06] Da wollte ich auch noch nachfragen, jetzt hast du vorhin gesagt, einfach die Hook ändern und die Dinge nochmal nehmen. Jetzt hauen wir aufs Herz, wie viel strategische Vorüberlegung ist denn da beim Aufnehmer wirklich dabei und wie viel entsteht dann nachher, weil man Weil man sieht, das Video performt oder nicht und ich tue da was und jetzt baue ich halt noch was dazu. Ich kann dir sagen, wieder bezogen auf meine Skills, Fähigkeiten, ich bastle eine coole Ad, richtig warm, wo jeder Profi sagt, super, mega, 4-5 Stunden. Parallel dazu läuft eine Ad, wo ich zum Kunden sage, gesagt habe, nimm deine Hände, sag das und das und schick dich beide ins Rennen.

[26:52] Professionell, high quality und nebenbei läuft es so ein bisschen wackelig und unscharf, aber sehr authentisch und ehrlich und das outperformt dieses high quality piece. So und dann denkst du, hab ich jetzt wieder Zeit verschissen? Es braucht beides, so gehen wir dazu, es braucht beides. Das eine ist ein bisschen Touchpoint, Awareness, konvertiert nicht, aber das nächste Video, das Attachment ist, überzeugt die Person dann auch eine Aktion auszuführen. Lied oder ein Kauf. Also es braucht diese Balance. Ja, wir sind im dritten Anlauf unseres Recordings, was die Hörer hoffentlich nicht mitbekommen haben. Liebe Leute, uns haut Zencaster gerade ein bisschen die Sache zusammen. Wir sind gerade im dritten Teil unserer Aufnahme. Das heißt, Ihr wisst warum das so ist. So, jetzt haben wir uns gerade unterhalten über all die Dinge, die strategisch in der Produktion und so weiter eben notwendig sind. Der Blick in die Glaskugel muss natürlich an der Stelle ein bisschen kommen und das all umspannende Thema KI kommt natürlich an diesen Dingen nicht vorbei. Du hast vorher schon Sachen wie Opus Clip usw. erwähnt.

[28:15] Wird in Zukunft die KI schaffen? Sie wird ein toller Assistent sein. Man wird sich für diese Low-Task oder Micro-Management oder Schnipsel ein, wird sie uns unterstützen und der Fokus oder der Schwerpunkt wird sich verlagern und die Tools…

[28:35] Du machst es jetzt speziell im Videobereich. Bleiben wir in diesem Kontext. Bleiben wir im Videobereich, weil es explodiert uns das Thema, weil KI im Moment gerade überall. Genau. Wie gesagt, ich habe es schon erwähnt, Beispiel wie OpusClip, wo du sagst, okay, YouTube-Video eine Stunde, manuell schnipseln, Creator, okay, kann dauern, kann kosten, oder du haust das so eine und die KI schnipselt dir Shortform samt Subtitles heraus. Das ist nicht immer alles gut, aber passierend mit den Realitätsscoren usw. Kann man aus diesem eine Stunde Video schon sehr viel herausbringen, um wieder die besagte Masse und Konte zu haben, ohne viel Arbeit reinzustecken. Sehr hilfreich, man kann das auch natürlich ändern und die Skripte, Aber da spart man sich schon sehr viel Zeit. Was gibt es noch in dem Bereich?

Effiziente Nutzung von Video-Editing Apps

[29:34] Natürlich auch, das hat es schon immer gegeben, bezogen auf die Apps. Es gibt immer bessere Vorlagen. Es gibt für CapCut eine riesige Community Creator, die Vorlagen erstellen, mit Musik und Frames, wo du nur mehr quasi deine Bilder austauschen musst. Vor allem Mojo ist ja bekannt, richtig coole, trendige Reels zu haben, wo du nicht schneiden musst, sondern du wählst nur Sinnbilder aus und das ganze Timing und der Rhythmus ist alles schon perfekt. Kann man verwenden? Ja, wir werden daran herumkommen und wer es nicht verwendet, ist eigentlich selber schuld, weil diese Zeit, die man sich spart, kann man in kreative Brainwork oder Konzeption investieren.

[30:26] Die Akademie soll davon nicht denken. Da reingekretscht. Wird sich genau da, Zusatz hoffentlich, die Spreu vom Weizen trennen. Weil was man im Moment natürlich, ich nutze solche Sachen wie OpusClip. Ich nehme meine YouTube Videos, spiele die da rein, ist mir völlig egal, ob der Untertitel jetzt hundertprozentig passt oder nicht, weil ich um Aufmerksamkeit weiß und es einfach eine Sache der Effizienz ist, warum ich das nutze. Gleichzeitig hinterfrage ich natürlich schon, wenn wir jetzt alle beginnen, uns diese Dinge zunutze zu machen und einfach unsere Contentfrequenz natürlich nach oben schrauben, dann wird die Konkurrenz für die Algorithmen natürlich nur härter, weil alle einfach nur noch rein produzieren und irgendwann werden wir an einem Punkt kommen, soll ich dann 24 mal am Tag posten, wenn alle anderen das auch machen, und kommen wir tatsächlich jetzt, oder haben jetzt die Chance wirklich einmal an den Punkt zu kommen, wo es jetzt wirklich dann einmal um Qualität geht. Weil das wird seit Jahren immer wieder behauptet, gespürt hätte es ehrlich gesagt noch nie. Ich glaube jetzt ist noch so der Hype, der Trend, die Kurve geht nach oben. Es ist, irgendwann wird die Ersättigung einsetzen, weil alle Videos nur mehr die gleichen Jump Cuts haben und die gleichen gelb-grünen Subtitles haben. Die Differenzierung da nicht klar ist, sondern auch.

[31:49] Das Thema wird lange bleiben, würde ich sagen, weil wir Menschen schnell konsumieren wollen über den Alltag und deswegen ist Shortform ein super Tool dafür, ein super Format. Aber die Kunst ist auch, Brandseitig auch ein bisschen anzupassen, seine Brand, für den Wiedererkennungswert, für die Differenzierung, auch in den Subtitles seine CI-Farm und Co. Auch zu verwenden. Es wird ständig wachsen, aber es wird sicher mal eine Ersättigung eintreten, wo die, das wir im Advertising-Bereich die Advertik, diese Bannerblindheit, wie man sagt, bei statistischen Ads eingetreten ist und dann halt U2C und Co. eine frischende Abwechslung waren. Jetzt Static aber wieder im Advertising gut funktioniert, weil Video so überproportional gesehen wird und U2C auch noch einmal der Heilsbringer ist. Es passiert ja ständig was. Das können wir schwer vorhersehen, aber aktuell und ich würde sagen die nächsten Monate, dieses Format wird jetzt nicht weggehen so als Bezogen auf YouTube. YouTube gibt es Remix, das heißt du hast ein Long-Form-Format und mit dem Remix-Format.

Kurz- und Langform-Video: Das Zusammenspiel für erfolgreichen Content

[33:00] Distribuierst du das auf dem Short-Form-Kanal, aber dieses Short-Form-Video ist wieder ein Teaser, quasi um auf den Long-Form-Content zu kommen, wo es in die Tiefe geht, wo es dann wirklich um Welle geht und wo auch mehr ausgelöst wird in der Customer-Journey. Also ich glaube, das Zusammenspiel von beiden ist der Schlüssel.

[33:22] Aber nur Shortform ist glaube ich zu kurz gedacht.

[33:27] Dein Wort in der Algorithmen Ohren. Ja. Michael, wenn ich jetzt sage, ich mag mit dir was tun, wo muss ich hin, wo finde ich dich, wie konnekte ich mich mit dir? Du gerne, ich bin überall vertreten, Instagram, LinkedIn, Facebook, Instagram, bei LinkedIn auch, und sonst über unsere Seite www.incredible.net, da kann man sich gerne vernetzen, meinen täglichen Schabernack begutachten, und versuchte immer sehr, ich muss es dir Bin wie bin, gell?

[34:10] Mach einfach und es scheint Leute zu amüsieren und so gute Mix aus Schon Einblicke und ein paar Tipps über die Apps und so ein bisschen was tut sich, was mache ich damit, aber halt auch ja das Leben ein bisschen dokumentieren, sowohl privat als, Firmenseitig und Agenturseitig. Ja, gerne folgen und genau, also liebe Leute, wenn das nicht neugierig gemacht hat am Basis, am Basis auch nicht. Ihr wisst, was zu tun ist. Michael, vielen herzlichen Dank, dass du dabei warst. Ja, damit danke ich immer, dass ich ein Auserwählter sein haben durfte. Wie du eingangs erwähnt hast, dass du ja sehr selektiv bist, deswegen freut es mich sehr, dass wir da ungezwungen und aus dem Bauch heraus gequatscht haben. Ich hoffe, es war der ein oder andere Impuls dabei. Was ist mein Appell? Vielleicht noch wichtig abschließend, Lasst euch nicht fertig machen von diesen ganzen Themen. Wichtig, das ist meine Message, ihr habt alle ein tolles Gerät in der Hosentasche, ein mächtiges Gerät. Ladet euch die App ab. Apps wie CapCut sind kostenlos. Ihr habt wirklich alles was ihr braucht und jetzt geht es nur mehr darum, dass ihr in die Umsetzung kommt und einfach macht. Mit jedem Video.

[35:25] Die Kollegen feiern oder gute Interaktionen bekommen, sollt ihr stimuliert werden, dranbleiben und dann wirklich diese Kultur und das Routine ins Unternehmen oder für eure Selbstständigkeit etablieren. Und dann werdet ihr irgendwann vielleicht so gut wie ich. Wenn ihr kein Leben habt und vier, fünf Stunden am Tag Videos schneidet. Also dranbleiben und umsetzen.

[35:53] Das lassen wir jetzt genauso stehen.

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Mindful Marketing in der digitalen Welt: Achtsamkeit und Aufrichtigkeit als Erfolgsstrategie | TAT301

Daniel Friesenecker — Thu, 05 Oct 2023 12:27:28 +0000

Mindful Marketing basiert auf Prinzipien wie Authentizität und dem Bewusstsein für die Auswirkungen unserer Handlungen auf andere. Durch das Einbringen dieser achtsamen und bewussten Praktiken in unser Marketing können wir positive Veränderungen bewirken und dabei auch erfolgreich sein.

Das Ziel ist es, über den finanziellen Aspekt hinauszudenken und echten Mehrwert zu bieten. Authentizität ist ein weiterer wichtiger Aspekt, da nur dann Vertrauen aufgebaut werden kann, wenn unsere Online-Präsenz mit unserem tatsächlichen Verhalten übereinstimmt. Es geht darum, eine Verbindung zu unseren Kunden herzustellen und wahrgenommen zu werden, wie wir wirklich sind. Es gibt einen Unterschied zwischen denen, die sich authentisch verhalten, um Geld zu verdienen, und denen, die wirklich so sind, wie sie sich präsentieren.

Es ist zu hoffen, dass sich diese Veränderung im Bereich Social Media weiter durchsetzt und dass wir alle lernen, kritikfähig zu sein und respektvoll mit anderen umzugehen. Insgesamt sind wir genervt von der oft nicht authentischen Werbung und Social-Media-Inhalten. Wir möchten uns durch Authentizität unterscheiden und bessere, nachhaltige und menschenorientierte Entscheidungen treffen. Langfristige Kundenbeziehungen sind rentabler und wir streben eine Win-Win-Situation an.

Es ist wichtig, sich bewusst zu werden, dass unsere Handlungen in den sozialen Medien und unsere Kommunikation Auswirkungen haben, sowohl positiv als auch negativ. Es ist entscheidend, zu verstehen, wie unsere Handlungen andere beeinflussen und wie wir dies in unsere Strategien einbringen können, ohne uns in unwichtigen Details zu verlieren.

Dieser Podcast ist ein Versuch, sich von den algorithmusgesteuerten und zahlenorientierten Denkweisen des Marketings zu entfernen und zu hinterfragen, was wir tatsächlich erreichen wollen. Wir betrachten Themen aus der Spiritualität und suchen nach einem Mindset, das mit unserer Philosophie übereinstimmt. Es geht darum, Werteangebote zu entwickeln und eine positive Atmosphäre zu schaffen. Wir möchten von euch wissen, wie ihr damit umgeht und ob ihr Ideen habt, die wir nutzen können.

automatisiert erstelltes Transkript

Vorstellung des Themas: Mindful Marketing und seine Bedeutung

[0:01] Ja, wenn ich schon die ganze Zeit über Mindful Marketing rede und die Idee verfolge, das Ganze in Social Selling und Podcast Marketing auch umzusetzen, dann war es vielleicht einmal an der Zeit, über dieses Thema zu reden und ein bisschen zu erzählen, um was es mir dabei geht und was mein Verständnis von Mindful Marketing ist und vor allem auch, was es bringt. Herzlich Willkommen beim AAA Podcast. Authentisch, anziehend, attraktiv. Dein Podcast für authentische, digitale Kommunikation im Business.

[0:30] Music.

Einleitung zum Thema Mindful Marketing

[0:41] Und hier ist dein Host, Daniel Friesenecker. Herzlich Willkommen zu dieser Ausgabe des AAA Podcasts. Ich freue mich, dass du wieder dabei bist. Und wie gesagt, ich mag heute über Mindful Marketing sprechen. Und diejenigen von euch, die meine Postings seit dem Relaunch von The Angry Teddy beobachten, merken im Moment einen ziemlichen Überhang, was das Thema buddhistische Ethik und Lärm, die halt aus dieser 2600 Jahre alten Philosophie letztendlich kommt. Und ich mag das halt ein bisschen auflösen, weil es geht nicht um Buddhismus, es geht einfach darum, dass ich mir ein paar Grundsätze herausnehme und daraus Strategien baue. Warum? Weil es mehr Vertrauen auslöst, weil es hoffentlich auch insgesamt in der Welt etwas Positives bewirkt und weil ich daran glaube, dass wir das gut brauchen können. Und genau das gibt gibt’s eben in dieser Folge.

Die Philosophie hinter Mindful Marketing erklärt

[1:42] Ja, was ist so die Philosophie hinter Mindful Marketing?

Die buddhistische Philosophie und Authentizität als Grundthemen

[1:51] Die buddhistische Philosophie hilft mir, in Wirklichkeit Themen hereinzubringen, die ich ohnehin seit Jahren immer wieder propagiere. Da geht es um authentisch sein, so sein, wie man ist. Und auf der anderen Seite natürlich auch darum, mal innezuhalten und zu überlegen, bringt das überhaupt was, was wir da gerade tun, was ja generell bei einer Strategieentwicklung und beim Verfolgen von Geschäftsideen vielleicht eine gute Idee ist. Und im Buddhismus gibt es so diese Idee des Interseins, was im Wesentlichen nichts anderes heißt, wie es spielt alles zusammen. Es kann nichts getrennt vom Umfeld eben gesehen und betrachtet werden. Und viele von euch wissen ja, ich bin systemischer Coach. In Wirklichkeit ist es die systemische Betrachtungsweise, wo es einfach darum geht.

[2:42] Dass wenn ich jetzt was in die Welt bringe und vielleicht meine Kunden anlüge und die dann irgendwie enttäuscht sind, dass das dann natürlich Kreise zieht, was Negatives auslöst und somit halt insgesamt nicht besonders mehrwertstiftend ist und wie man halt dann im Buddhismus wieder sagt, nicht heilsam ist. Und das wäre so ein bisschen die Idee hinter dem Verständnis wie ich mit dem ganzen Nähere, Einfach zu sagen, okay, was wäre denn etwas, was über bloße Geschäftszahlen hinaus, irgendwie heilsam ist, um dieses pathetische Wort zu nutzen.

[3:22] Und wenn wir eben genau solche achtsamen und bewussten Praktiken ins Marketing einfließen lassen, dann wird das.

[3:33] Zur Folge haben, dass wir was ausstreuen, hoffentlich was Gutes, und damit einen positiven Einfluss haben. Und üblicherweise sind die Dinge, die uns gut tun und die einen positiven Einfluss haben, ja auch die, die uns erfolgreich machen. Also ich würde es ehrlich gesagt nicht missverstanden wissen, als so ein ESO-Quatsch, der da jetzt irgendwie daherkommt. Da sind schon auch geschäftliche Ziele im Hintergrund. Da geht es schon auch darum, Geld zu verdienen. Also das darf man bei all diesem Hintergrund nicht vergessen.

Verbindung von Werten und Mehrwert im Marketing

[4:03] Es ist jetzt nicht die Idee, so das reine Gutmenschen-Tun da irgendwie zu propagieren, aber natürlich ein bisschen zu überlegen, wo führt uns denn ein Weg, eine Strategie, eine Social-Media-Strategie, eine Podcast-Strategie hin, wenn wir jetzt halt auf den Plattitüden draufbleiben und den reinen Mehrwert eben nicht bieten und es uns um bloße Reichweiten und Sichtbarkeit geht, die am Ende möglicherweise auch ins Leere läuft, wenn da jetzt nicht irgendwie ein Wertekonstrukt dahinter ist.

[4:35] Das andere Thema, das ich immer wieder treibe und seit Jahren in Wirklichkeit auch stark propagiere, ist das Thema Authentizität, ist das Thema Echtsein, ist das Thema zu zeigen, wie man wirklich ist, weil das meiner Meinung nach der Kern dafür ist, dass man echtes Vertrauen und echte Beziehung aufbaut, nämlich mit den eigenen Kunden, mit den eigenen Partnern, mit dem, wie man draußen wahrgenommen wird. Und wenn es keinen Unterschied gibt zwischen dem, wie ich mich im Netz präsentiere, egal ob das jetzt ein Social Media Posting ist, ein Reel ist, ein Podcast ist, und dem, wie mich die Menschen dann auch wirklich erleben als Unternehmen, dann entsteht da kein Misstrauen, weil man einfach von vornherein gewusst hat, okay, mit wem habe ich es da zu tun? Und auch wenn wir rausschauen, auch wenn es jetzt in dieser Influencer-Blase zum Beispiel immer wieder propagiert wird, ja, ich muss authentisch sein, sonst kriege ich die Glaubwürdigkeit nicht. Wir haben doch einen Geruch dafür.

[5:44] Wer macht das jetzt, um Reingeld zu verdienen und wer ist wirklich so, wie er sich da draußen durchstellt. Und ich hätte da schon die Hoffnung, natürlich geht es immer um Pole, aber ich hätte da schon die Hoffnung, dass da irgendwie so die Verhaftlichkeit sich vielleicht auch mehr und mehr durchsetzt, weil wenn wir zurückdenken, wie Social Media damals gekommen ist, hat es nur so etwas wie Verhaltensregeln gegeben, was geheißen hat, ja, wir müssen uns auch Kritik stellen und wir müssen mit dem Grund umgehen und so weiter. Das ist halt 15 Jahre Bis später!

[6:16] Alles ein bisschen verwaschen und damals hat es geheißen, wir haben genug von der blankpolierten Fernsehwerbung und in Social Media ja nicht werblich sein. Wenn ich da so drauf schaue, ist das möglicherweise nicht immer so gelebt und ich glaube, dass wir an einem Punkt sind, wo wir halt wieder genervt sind von diesen Dingen. Und da kann ich mich mit Authentizität natürlich unterscheiden. Und wenn wir so sind, wie wir sind, treffen wir ja auch bessere Entscheidungen. Bessere Entscheidungen, die nämlich nachhaltiger sind und die den Menschen im Fokus haben. Was auch darum geht, was tut mir und meinem Unternehmen und meinen Mitarbeitern und meinem Team gut, was tut meinem Kunden gut, weil wir müssen irgendwie länger miteinander auskommen. Und auch das ist eigentlich ein beinharter geschäftlicher Aspekt. Natürlich wollen wir lange Kundenbeziehungen, lange Kundenbeziehungen üblicherweise weniger Aufwand in der Akquise bedeuten. Bestandskunden wissen wir, sind klarerweise günstiger in der Ansprache als Neukunden und am Ende haben wir irgendwie alle was davon. Also auch da sehe ich so eine Win-Win-Situation, die über mein Verständnis dazu, was Mindful Marketing sein kann, einfach sie wiedergibt. Und da, das ist das, was ich.

[7:38] Heute, wie gesagt, Achtsamkeit und Authentizität für einen ganz wesentlichen Punkt.

Das Konzept des systemischen Denkens und Interseins

[7:47] Ja, das systemische Denken und das Intersein meint in Wirklichkeit, es ist alles miteinander verbunden. Und jetzt leben wir halt einmal in einer globalisierten Welt und wir sehen ja auch, was Ereignisse, die vielleicht nicht unbedingt unmittelbar vor der eigenen Haustür passieren, und da rede ich jetzt nicht nur von Kriegen, das können auch Frachter sein, die in irgendwelchen Zugangskanälen und Frachtstraßen hängenbleiben, was die für Auswirkungen haben. Und ich will es nicht in Kolibri bemühen, der Stürme auslösen kann, theoretisch. Aber sich zu überlegen, die Handlungen, die ich setze oder die Kommunikation, die ich setze in Social Media, in meinen Botschaften, dem, wie ich auftrete, auch als Unternehmen, in Kombination damit, dass wir ja alle privat sind, das hat natürlich Auswirkungen. Missgelaunte Geschichte kann sich auf jemand anderen weiterverbreiten. Das Schöne ist, es funktioniert auch in die andere Richtung.

Die Bedeutung von positiven Interaktionen und Zusammenarbeit

[8:48] Wenn man jemanden anlächelt, der vielleicht gerade einen scheiß Tag hat, dann kann dem das tatsächlich die Laune heben. Und auch da ist natürlich wieder die Frage, auf welcher Seite der Pole möchte ich stehen und wo mag ich mitarbeiten? Und so mit diesem Bewusstsein, dass nichts für sich alleine wirkt und dass alles irgendwie darüber hinausgeht, ist natürlich auch schon wieder die Überlegung und die Frage verbunden, naja, wie bringen wir denn das Ganze dann eben in Strategien und denken das bestmöglich mit, ohne dass wir uns versteigen in irgendwelchen Details, die am Ende vielleicht nicht ganz so Nutzen bringen sind.

Die Herausforderung, Strategien zu entwickeln, die effektiv sind

[9:28] Das heißt.

Ein neuer Ansatz im Content-Marketing

[9:31] Da einfach zu überlegen, was kann ich denn auch einbringen? Was kann ich an Wissen einbringen, ohne dass ich sofort die Idee im Content-Marketing habe, da muss jetzt unmittelbar der Lead und das Geschäft zurückkommen, sondern einfach, was kann ich denn vielleicht auch verbessern und was kann ich denn vielleicht auch als Gegenpol bringen? Also dieser Podcast hier ist so ein Versuch, sich so in einer Marketingwelt, die sehr geprägt ist, zumindest in meiner Bubble von Algorithmen und Leads und sehr zahlenlastigem Denken, das natürlich zum Geschäft dazugehört, vielleicht auch mal einen Schritt zur Seite zu gehen und schauen, zu was machen wir das überhaupt alles und wie wirkt denn das dann weiter, wenn wir unsere Ziele erreicht haben. Und da und dort, zumindest ist es mir so gegangen, verändert man dann vielleicht auch ein bisschen die Prioritäten, weil das halt einfach auf, Sicht weiterbringt. Und alle, die sich da im Detail auseinandersetzen wollen, was mein Weg ist. Dazu gibt es ja Business-of-Balance.com, da gibt es einiges zum Nachlesen. Das heisst…

Spiritualität und Philosophie als Inspiration für Markenbildung

[10:40] Brauchsamkeit, Authentizität, Gesamtheit betrachten, sie möglicherweise auch einmal ein paar Themen zunutze machen, die es in der Spiritualität gibt, das muss nicht der Buddhismus sein, das können auch klarerweise andere Religionen und Philosophien und Zugänge sein, derlei gibt es ja genug und ehrlicherweise suche ich mir gerade überall so ein bisschen das zusammen, was eben meinem Mindset irgendwo entspricht. Und daraus eben etwas Neues machen. Und das Ganze ist dann weniger ein Trendthema und kommt weniger aus der Coaching-Blase, sondern gründet halt auf einer Philosophie. Und letztendlich ist ja da der Unterschied zur Markenbildung, zumindest so, wie ich es kennengelernt habe.

[11:28] Jetzt gar nicht so groß. Es hat einen anderen Zugang, es hat ein anderes Mindset, es geht im Kopf, vielleicht weniger kalkulierend zu, zu dem Zeitpunkt, aber am Ende entwickelt sich daraus natürlich Werteangebot, daraus entwickeln sich Botschaften, daraus entwickeln sich so ein, bisschen Leitplanken, was machen wir, was machen wir nicht, was können wir gut, was können wir beibringen und wenn wir alle unter diesem Aspekt hinarbeiten, ist jetzt in meiner naiven Darstellung der Welt möglicherweise ein bisschen mehr Positivität dann dahinter. Das ist so die Idee.

Mehr Positivität in der Marketingwelt

[12:00] Idee. Was mich interessiert, ist jetzt natürlich, wie geht ihr damit um? Ist es aus eurer Sicht jetzt völlig abgespaced, was da passiert oder kommen da möglicherweise schon ein paar Ideen, die wir auch weiter nutzen können? Na, hat dir diese Episode eine Idee oder Inspiration geschenkt? Hinterlasse jetzt eine 5-Sterne-Bewertung und unterstütze damit den AAA-Podcast. Mehr Informationen und vertiefende Blogartikel findest du unter theangryteddy.com.

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LinkedIn: Der alternativlose Weg zum B2B-Vertrieb? – Insights von Ritchie Pettauer | TAT0300

Daniel Friesenecker — Tue, 26 Sep 2023 02:26:30 +0000

Willkommen zur neuesten Episode des Triple A Podcasts auf TheAngryTeddy.com! In dieser Folge haben wir einen besonderen Gast, Ritchie Pettauer einer DER LinkedIn-Experten ist DACH-Raum.
Wir tauchen tief in das Thema ein und diskutieren Berührungsängste und Exponierung im Zusammenhang mit LinkedIn. Ritchie macht deutlich, wie wichtig LinkedIn im B2B-Bereich ist und wie es als alternative Vertriebsplattform betrachtet wird. Wir erfahren auch, dass der digitale Vertrieb auf andere Plattformen verlagert werden könnte, wenn LinkedIn nicht mehr existieren würde. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Bedeutung, als Experte für ein bestimmtes Thema wahrgenommen zu werden, um Kunden anzuziehen. Ritchie bringt auch das Konzept des Kundenerreichens im B2B-Bereich zur Sprache und greift dabei interessante Beispiele auf.

Wir tauchen auch in die Erfahrungen von Ritchie mit verschiedenen Tools ein, wie beispielsweise Shield und Authored Up. Er teilt seine Meinung über die Benutzerfreundlichkeit und Effektivität dieser Tools sowie seine Erfahrungen bei der Erstellung von Inhalten auf LinkedIn. Wir erfahren auch, warum es schwierig ist, Menschen zur Nutzung von Social Media zu motivieren und wie eine Demokratisierung dieses Themas erreicht werden könnte. Darüber hinaus werden Herausforderungen bei der Inhaltsverteilung auf LinkedIn und die Messbarkeit von Aktivitäten auf der Plattform diskutiert. Dies ist eine äußerst informative Episode für alle, die LinkedIn professionell nutzen möchten oder sich für die Welt des digitalen Vertriebs und des Personal Brandings interessieren. Viel Spaß beim Zuhören!

Mehr zu Ritchie findest du unter
https://pettauer.net/ und https://www.linkedin.com/in/ritchie3x3/

automatisiert erstelltes Transkript

Daniel Friesenecker [00:00:04]:

Und mal wieder glüht die Datenleitung. Hallo Richi, servus, schön, dass du da bist bei mir.

Ritchie Pettauer [00:00:10]:

Hallo Daniel, danke für die Einladung.

Daniel Friesenecker [00:00:14]:

Wir haben gerade mit Erschrecken festgestellt, dass wir beide schon eine Zeit lang im Spiel dabei sind. Und du vor Jahren, wird dann 2006, 2007 gewesen sein, schon mal bei mir vor dem Mikro gestanden bist, nur die Sendung werden wir wahrscheinlich nicht mehr ausgraben können. Und da ist viel passiert. Damals bist du nur als Experte für Daten, Internet und all die Dinge, die halt damals so aktuell sind unterwegs gewesen. Mittlerweile geht es bei dir ganz viel oder hauptsächlich LinkedIn und wer mich so ein bisschen beobachtet und auch so meine Postings immer wieder liest, ich bin ja furchtbar angefressen auf diese ganze Algorithmus-Hörigkeit, die da so passiert. Wie geht es an, dass ich einfach nicht Wochen daher poste und trotzdem der Linkedin-Algo einigermaßen freundlich zu mir ist?

Ritchie Pettauer [00:01:14]:

Ja, ich glaube die Freundlichkeit oder Feindlichkeit des Algorithmus ist generell überschätzt. Was wir ganz stark sehen bei unseren Auswertungen von Beiträgen, es gibt so formale Gestaltungskriterien, Bewertelänge, Anzahl von Hashtags und wenn man sich da die Mittelwerte anschaut, dann kommt man schon so zum Beispiel auf so Empfehlungen wie drei bis fünf Hashtags pro Post, weil die im Durchschnitt einfach am besten funktionieren. Aber all diese Faktoren in Summe, die machen vielleicht 20 Prozent der Reichweite aus. Der brutale Judge ist immer das eigene Netzwerk. Der Algorithmus entscheidet gar nicht, wie erfolgreich Beiträge sind. Es ist etwas, das wir uns ganz gerne einreden, dass man irgendwie sagt, ja der Algorithmus mag mich nicht. In Wahrheit liegt es daran, dass die eigenen Kontakte und oder Follower die Inhalte nicht unbedingt nicht mögen, aber zumindest weitgehend ignorieren. Ignorieren ist ja die schlimmste Form der Kritik auf Social Media. Schiffshunzen aus dem Modell kommen.

Daniel Friesenecker [00:02:08]:

Genau, ihr erlebt es irgendwie im Moment, habe ich so ein bisschen das Gefühl, es ist wie auf Facebook vor 10 Jahren, auf Instagram vor 6, 7 Jahren, irgendwie, Es gibt halt so diese Regeln, an die wir uns irgendwie halten sollen, wer auch immer die macht, weil wenn man dann fragt, wo hast du das her, dann weiß es ja üblicherweise niemand. Und ihr seht dann auch bei Postings, die ich einfach mal mache, weil ich es einfach machen mag und halt mir einen Dreck drum schere, habe ich jetzt drei bis fünf Hashtags, ist am Bild ein Gesicht zu erkennen oder nicht, sondern weil es einfach für mich gerade passt, dass ich teilweise tatsächlich angesprochen werde von Leuten, Du hast jetzt das und das nicht beachtet, lieber Experte. Wie kann man nur? Wie findet man da wieder zu ein bisschen Normalität zurück? Weil es geht Social Media, in Social ist irgendwie so sozial drinnen und irgendwie merke ich, wie ich einfach so ein bisschen die Lust an dem Netzwerk im Moment verliere, weil es einfach so ein, ja wirklich diese Hörigkeit gefühlt da ist. Oder siehst du das komplett anders?

Ritchie Pettauer [00:03:12]:

Nein, ich denke mir immer, man sollte Zwangsneurotiker zwangsneurotisch sein lassen. Ich finde es lustig, dass die die anschreiben. Mir geht es ja genauso. Ich habe manchmal Fastfire-Postings, wo ich mir denke, man macht mal ein Störgerät am Wochenende und die funktionieren super gut. Dann gibt man sich Mühe, optimiert irgendwas, denkt sich das ist genau das Thema, das mein Netzwerk interessiert. Eine gewisse Unschärfe ist immer dabei. Aber ich glaube, es sind zwei Sachen sozusagen für einen Reality-Check. Das eine ist, die Leute sind das natürlich gewohnt, mir ist aufgefallen, es gibt ein paar ehemals sehr populäre Instagram-Influencer, die wahrscheinlich auch mit fortschreitendem Alter halt jetzt auf LinkedIn wechseln sozusagen. Und die nehmen da auch ihre Strategien mit, was nicht immer sehr gut funktioniert, manchmal schon. Ich habe amerikanische Influencer gesehen, die haben hunderte Likes auf einen LinkedIn-Beitrag, der im Wesentlichen ein Screenshot von einem Tweet ist. Mit einem Wordprint dabei. Also wie gesagt, es entscheidet immer das Publikum. Aber die für mich interessantere Frage ist, natürlich, wir haben ja beide einen Marketing-Background und natürlich ist man da gewohnt auf KPIs wie Impressions oder wenn es amansierter angeht, Interaktionen oder was auch immer, welche qualitativen Parameter zu schauen. Aber wir sind auf einer B2B-Plattform. Natürlich, für das Ego ist es immer super, wenn ein Beitrag gut funktioniert, aber viel interessanter, vor allem im Kontext mit größeren Unternehmen, ist es, wie kann ich dafür sorgen, dass die passenden Personen meine Beiträge sehen. Und wenn man sehr spezialisierte Produkte verkauft, beispielsweise, was du zum Beispiel machst, eine Beratung für Podcasts für Unternehmen, wenn sich da jemand dafür interessiert, die ist einigermaßen spezialisiert, Da muss man halt die richtigen Personen, das ist bei dir wahrscheinlich Marketing, je nach Unternehmen. Und dann gibt es aber Leute, die noch viel spezifischere Produkte verkaufen. Zum Beispiel ein Unternehmen, das Ausstattung für Stahlgießereien macht. Diese Teile, wo der heiße Stahl durchläuft und so weiter. Und wenn das in einem bestimmten Teil der Welt passiert, ist das sehr schnell eine überschaubare Zielgruppe von ein paar zuständigen CEOs, Einkäufer, vielleicht einem Entscheidungsprozessbeteiligte. Und dann ist die Frage, wie kann ich LinkedIn dafür nutzen? Und was ich ja ganz stark sehe, sind zwei Welten sozusagen, die ganzen Einzelberater und Coaches, die die Plattform halt zur Eigenpromotion nutzen, so wie wir, und dann große Unternehmen. Zu den Zahlen, das ist auch etwas, ich verkneife mir oft, wenn jemand irgendein Haarne Bücher in den Schwachsinn schreibt auf LinkedIn, es taucht immer wieder auf, es ist vollkommen egal welche Uhrzeit man postet, ist tatsächlich einer der größten Einflussfaktoren. Wie gesagt, Ich habe da insofern das Glück, dass ich bei Just Connecting dabei bin und wir machen mit einer Universität in Holland jährlich große Auswertungen, wo man ein paar tausend Postings eben sozusagen statistischen Mittelwerte ausrechnet. LinkedIn ist ja da nicht so wahnsinnig auskunftsfreudig immer. Aber Letztendlich glaube ich, ist das was wir auch viel von unserer Blase, weil wir uns natürlich innerhalb der Online-Kommunikation bewegen, was wir da viel mitnehmen, ist dieses Wie werde ich der größte Influencer auf LinkedIn, wie kriege ich die meisten Follower? Das ist für Unternehmen gar nicht so ein relevantes Thema und letztendlich ist für mich natürlich auch die viel spannendere Frage, wie erreiche die Leute bei mir einen LinkedIn-Workshop buchen, als wie erreiche ich möglichst viele Leute.

Daniel Friesenecker [00:06:25]:

Ich habe im Jänner bei einem größeren Stahlproduzierenden Unternehmen, was erzählen darf man auf der Bühne und wir haben dort, also es ist das Vertriebsteam gegangen, und das Vertriebsteam dort heißt 500 Leute, also jetzt nicht ganz klar. Und wir haben eine kleine Slido-Umfrage gemacht. Ist natürlich jetzt null repräsentativ, aber hat einen Eindruck gegeben. Und ich hab dort einfach so ein bisschen abgefragt, die Stufen, wie weit seid ihr drinnen in der Social Media Welt. Und es ist halt dann schon für mich einigermaßen überraschend, außer Kummer, international tätiges Unternehmen und es geben 70 Prozent die niedrigste Stufe an und sagen, sie nutzen diese Themen und LinkedIn war natürlich ein Hauptthema dort, kaum bis nicht oder maximal beobachtend. Und jetzt kennen wir diese 1,99-Regel usw., das ist in Wirklichkeit seit Jahrzehnten, kann man mittlerweile sagen, mutum schwiert, kennen wir. Aber Warum ist es nach wie vor so schwierig, den Leuten Lust drauf zu machen, weil selbst 70 Prozent würde man jetzt einmal aufs erste Hinschauen nicht annehmen, dass es nicht nutzen. Und es heißt ja auf der anderen Seite, dass nur ganz wenige das wirklich zu ihrem Vorteil und für die Sichtbarkeit und für all das, was du jetzt gerade ausgeführt hast, nutzen. Was muss da passieren, dass das ein bisschen demokratisiert wird vielleicht?

Ritchie Pettauer [00:07:59]:

Ja, ich glaube, da ist einerseits sozusagen die Berührungsangst, sich da zu exponieren, spielt vielfach eine Rolle. Auf der anderen Seite ist natürlich immer die Frage, wer im Unternehmen das tut. LinkedIn hat ja, verwendet ja gerne den Begriff Frontline Workers, also die MitarbeiterInnen, die Kunden Kontakt haben Und ich glaube, gerade im Vertrieb ist es völlig alternativlos. Wir wissen jetzt, in der Pandemie ist sehr viel passiert. Ein noch viel größerer Teil der Recherche im B2B-Bereich hat sich auf Online-Plattformen verlagert. LinkedIn ist vollkommen alternativlos momentan. Ich bin kein Freund von Monopolen, aber im Endeffekt spielt es keine Rolle. Wenn LinkedIn von heute auf morgen verschwinden würde, dann könnte ich LinkedIn-Workshops nicht mehr verkaufen. Aber digitaler Vertrieb würde sich dann halt auf andere Plattformen verlagern. LinkedIn ist praktisch, weil man so leicht durch diesen Business Craft, die Person in Unternehmen findet. Man kann aber auch auf andere Art und Weise recherchieren. Aber das grundlegende Prinzip, das ist auch das, was ich am spannendsten finde. Natürlich als Nerd versucht man gerne immer ein bisschen Algorithmus zu verstehen. Aber was ich eben spannender finde ist, wie kann ich einen Prozess abbilden, dass tatsächlich ein nennenswerter Teil an Kunden mich auf Incoming wahrnimmt und mich als Experten für ein bestimmtes Thema wahrnimmt und ich mich auch als Dienstleister oder als Verkäufer interessant mache. Und das ist ein bisschen so, ich bin überrascht, wie schnell es im B2B Bereich gegangen ist. Marketer sind sich heute relativ einig darüber. Wir verkaufen keine Klingeltöne mehr, aber das Klingeltonverkauf kennen wir noch. Aber wenn ich irgendwelche Produkte heute an 14-Jährige verkaufen werde, dann brauche ich die keine Fernsehwerbung mehr schalten. Das, was zum Beispiel die Kassen Jamba oder so etwas die früher gemacht haben, würde nicht mehr gehen. Sparabend. Ja, genau. Dann muss ich halt, keine Ahnung, TikTok oder YouTube oder was auch immer andere Plattformen nutzen. Und im B2B Bereich passiert genau dasselbe. Man wird einen großen Teil von Einkaufsentscheidern nicht mehr erreichen oder zumindest nicht in einem sehr wichtigen Weg der Entscheidungskette. Und eine Sache, die mich total befriedigt, was ich echt schön finde, weil das bei Social Media noch nie so war, ich habe in den Schulungen auch mit vielen großen Unternehmen zu tun und es gibt null Korrelation zwischen dem Alter und dem Aktivitätslevel. Ich hatte letztens ein Vertriebsteam, Da war der bei weitem aktivste mit über 10.000 Followern, der war glaube ich

Daniel Friesenecker [00:10:21]:

56.

Ritchie Pettauer [00:10:23]:

Jüngere Leute gibt es, die viel machen, aber welche, die nichts tun. Aber ich glaube, weil du gefragt hast, was man da tun kann, das mehr zu demokratisieren, Ich sehe halt zwei Haupttreiber. Die intrinsische Motivation und für Vertriebler eher naheliegend, wenn ich sage, ich habe meine Kennzahlen, die ich erfüllen muss. Aber was auch immer mehr kommt, ein Top-Down vom Unternehmen. Also wir müssen jetzt LinkedIn mehr nutzen. Klassiker ist auch, das ist schon mehrmals erlebt, Unternehmen kauft, brauchen eine Sales Navigator Lizenzen, Leute können die Lizenzen beantragen und drei Monate später evaluiert man, kommt irgendwie drauf, drei davon verwenden einmal im Monat Sales Navigator. Und Das ist etwas, was wir ganz stark sehen. Man muss die Leute schulen, nicht im Sinne von einem einmaligen Vortrag, sondern man muss die an der Hand nehmen und die müssen LinkedIn so lang und intensiv nutzen, dass sie auch tatsächlich Resultate sehen. Das ist auch sicher nichts, was von heute auf morgen passiert. Und ich denke, wir Unterschätzende sind mir recht leicht, weil wir es gewohnt sind, von Anfang an zu schreiben und zu posten und so weiter. Wenn man kein erfahrener Copywriter ist, wenn man vielleicht nicht einmal wirklich weiß, wie man Medien bearbeitet, dann braucht es schon einiges an Vorwissen. Ich finde es nicht so trivial, ein gutes LinkedIn-Posting zu machen. Oft tut man so, ja, da brauchst du noch eine gute Idee und schreibst irgendwie. Wir machen das ständig, aber ich sitze oft bei einem Posting mit einem Bild eine Stunde oder länger, geschweige den Dokument oder Video. Und das ist aber tatsächlich ein gut eingerichtetes LinkedIn-Profil, sorgt schon dafür, dass man gefunden werden kann, aber Laufendes Veröffentlichen von Beiträgen und noch dazu in einem hohen Umfang kommentieren, sind sehr wichtig Und ich glaube, es ist auch noch ein pragmatischer Faktor. Die Unternehmensführung oder die Zuständigen müssen das auch wollen und die Ressourcen freischaufeln. Da spielen mehrere Komponenten mit. Wie sehr ist die oder der CEO quasi da Vorbild. Aber vor allem bin ich schon überlastet mit so vielen Aufgaben und dann soll ich halt an meinem durchschnittlichen neun-Stunden-Tag noch zwei Stunden LinkedIn dazu machen. Das ist dann auch schwierig. Man braucht schon sehr viel Commitment auf verschiedenen Ebenen, denke ich.

Daniel Friesenecker [00:12:27]:

Jetzt ist ja dieses Stichwort Social CEO und die Führungskräfte müssen raus. Das ist ja auch in Wirklichkeit eine Forderung, die ich auch kenne, seit Social Media gibt. Und neulich habe ich gelesen, ich bewerbe mich nicht bei Unternehmen, auf denen der CEO nicht auf Social Media aktiv ist, wo man ehrlich gesagt dann noch mal so einen tiefen Schnaufer auskommt, weil ja irgendwie, weil wir kennen das ja auch, dass halt dann die Profile irgendwie von der Assistenz bzw. Vom Vorzimmer gepflegt werden und dann recht wieder nicht die Person dahinter ist, die eigentlich mag. Jetzt haben wir aber genau diese Hürden mit dem Einstieg und vor denen stehen ja auch die Führungskräfte. Da gibt es die Einzelnen, die machen super, andere fühlen sich ein bisschen genötigt, dass da jetzt auch hin kommen. Ohne dass wir jetzt anfangen mit Profilbild sauber einzupflegen und einen Slogan einzugeben. Aber was sind die Dinge, mit denen ich mich qualifiziert auseinandersetzen muss, die vielleicht gar nicht ins Technische hineingehen, damit ich einfach eine Grundlage für einen ordentlichen Auftritt schaffe? Oder was siehst du, was geht da oft gerne mal an und ist halt dann vielleicht nicht so gut?

Ritchie Pettauer [00:13:52]:

Also ich glaube die Grundlage für alle praktischen Tätigkeiten von der Profilgestaltung über wen füge ich als Kontakt in meinem Netzwerk hinzu, wen lieber nicht, bis hin zur Auswahl der Themen, ist die Grundlage, worüber will ich sprechen und welche Personen will ich erreichen. In dem ganzen Personal Branding ist ja ein ganz zentraler Punkt, dass wir sehr interessiert sind an Expertinnen und Experten, je spezialisierter jemand ist. Und da muss man schauen, wie groß ist der Markt. Wenn du hergehst und in Oberösterreich eine Onlineagentur für Flughafenmarketing machst, wirst du ein Problem haben wahrscheinlich. Weil es gibt sehr wenig und wenn nur kleine… Ich glaube schon. Ja, ich vermute. Wenn du dasselbe in Mitteleuropa machst, dann könnte es schon eher funktionieren. Es ist zu wissen, wie groß meine Zielgruppe ist. Oft hat man in der Praxis auch das Problem, dass man im Unternehmen oder im Vertrieb nicht nur mit einer Zielgruppe zu tun hat. Aber da muss man sich tatsächlich überlegen, worauf man sich spezialisieren möchte. Das ist eine Sache, die ein bisschen backfiren kann. Das wird oft wenig diskutiert beim Personal Branding. Ich habe letztens für mich ein recht lustiges Erlebnis gehabt. Ein Kunde, für den ich schon länger arbeite, hat dann irgendwann gefragt, also ich habe Workshops gemacht und sagte ihm so, man kannst uns wen empfehlen für LinkedIn-Kampagnen, wir suchen halt noch jemanden. Und ich habe dann gesagt, ich bin nicht zertifiziert und ich mache das ja. Und er so, was? Ja, gern, aber wir hatten keine Ahnung. Und ich war aber der Meinung, dass ich relativ viel darüber geredet habe, dass ich mein Zertifikat deutlich sichtbar im Profil habe. Das war für mich wieder einmal, es war echt sehr amüsant, weil so ein Learning ist, was wir glauben, was wir da tun und was Leute tatsächlich mitkriegen, das matcht oft auch nicht. Und Die von mir sehr sehr geschätzte Natalia Wichowski, die hat vor Jahren mal zu mir gesagt, Personal Branding hat ganz viel damit zu tun, dass wir alles ständig das gleiche erzählen, in kleinen Variationen. Und ich glaube, das braucht einfach lang, bis so ein Bild entsteht. Und eine zweite Sache, die ich auch erst im Laufe der Zeit gelernt habe, deswegen kriege ich echt mit, mir wird körperlich übel, wenn da irgendjemand zehn Leads pro Woche oder diese ganzen Automatisierungsgeschichten, es funktioniert in der richtigen B2B-Welt ja überhaupt nicht so. In den meisten Fällen, wenn du jetzt was mit Podcast machst, hast du keine Ahnung von einem Unternehmen, ob die überlegen, machen wir einen Podcast oder nicht. Ich habe keine Ahnung, ob ein Unternehmen mehr auf LinkedIn machen will. Jetzt kommt vielleicht ein Zeitpunkt, wo es irgendeinem Kunden, der Geschäftsführer auf einer Konferenz, egal, oder Hauptquartier sagt, tut’s was, macht’s am Podcast, macht’s mehr auf LinkedIn. Und genau an dem Punkt sollten die dann an die oder mich denken. Damit das passiert, muss vorher sehr viel Kommunikation passieren. Und die andere Sache ist, das verstehen auch viele nicht. Das heißt natürlich nicht, dass du ihnen deine Beratung verkaufen wirst. Das heißt nur, dass die an dem Punkt mit dir in Kontakt kommen und wahrscheinlich im Normalfall mal reden wollen, ein Angebot anfragen, was auch immer. Und Ich mache jetzt seit acht Jahren quasi nur LinkedIn und ich habe ein, zwei Mal was verkauft auf LinkedIn, wo jemand geschrieben hat, bei uns ist ein Keynote-Speaker ausgefallen, hast du kurzfristig Zeit, übermorgen Konditionen, so und so. Normalfall ist der Prozess eigentlich immer, reden wir mal, das ganze B2B-Business basiert ja sozusagen darauf, meiner Ansicht nach, das LinkedIn oder andere Funnels, wie man das nennen will, die zu einer One-to-one-Kommunikation hinführen. Dann beginnt das eigentliche Verkaufsgespräch.

Daniel Friesenecker [00:17:16]:

Und dann kommen wir ja wieder genau in ein Thema, das wir immer wieder haben, dass man ja in dieser Online-Welt, hier ist ja alles so toll messbar und ich kann ja das alles nachvollziehen und jetzt sind wir aber da komplett aus der Messbarkeit draußen. Und wenn man jetzt wieder an unseren Führungskraft denkt, der dann natürlich irgendwann fragt, was bringt das und der vielleicht auch schon gesehen hat, okay die Leute haben den Selbstnebelgeber nicht genutzt, vielleicht nutzen sie aber an andere Stellen von LinkedIn, was sehr wohl gut funktioniert. Natürlich weiß ich, dass du jetzt nicht die eine Antwort hast, die jetzt alles lösen wird. Aber wie muss ich mich im Mindset aufstellen, welche Fragen muss ich auch vielleicht ins Team hineinstellen, ein Gefühl dafür zu bekommen, funkt das jetzt irgendwie, was wir da tun?

Ritchie Pettauer [00:18:06]:

Das ist, glaube ich, auf LinkedIn ist die Situation, was die Messbarkeit betrifft, noch einiges extremer. Und ich rede jetzt nicht davon, ob die in der Statistik zu viel oder zu wenig Parameter zur Verfügung stellen. Oft ist unwissen, viele Leute wissen nicht, dass die Impressions nicht unique sind auf LinkedIn. Es kann auch aufgefallen sein, dass man öfter mal das gleiche Posting doppelt sieht und so. Deshalb ist es gar nicht so der große Punkt. Da gibt es die Interaktionsstatistiken Und ich glaube, das kennt auch jeder. Die Personen, die interagieren, kommentieren, sind halt häufig die, die garantiert niemals seine Kunden werden. Weil vielleicht andere Online-Marketing-Berater sind, aber denen man halt schätzt, mit denen man in Austausch ist. Die machen dann sehr stark für die Kunden sichtbar. LinkedIn hat eine extreme Zusammensetzung des Publikums. Wir wissen ein kleiner Prozentsatz an Leuten, die regelmäßig posten, was vielleicht nicht ganz so bekannt ist, auch nicht so ein großer Prozentsatz an Leuten, die regelmäßig liken und kommentieren. Plus, Keine schweigende Minderheit, sondern eine schweigende Mehrheit. Tatsächlich. Die regelmäßig den Feed lesen. Fear of missing out. Die will wissen, was in meiner Branche passiert. Aber vollkommen egal, ob denen ein Beitrag super gut gefällt oder nicht. Die liken und kommentieren nicht. Es gibt in Online-Zeitungen wie im Startertag genug Leser, die nur ihr Dick lesen, aber niemals kommentieren. Und die kriegst du auf keine Art und Weise mit. Und was ich mir angewöhnt habe, und ich glaube, das ist etwas, was man machen kann, sich zu überlegen, vom Endpunkt her zu messen, Wenn mich ein Kunde kontaktiert, dann frage ich immer, wie sind Sie oder wie bist du auf mich gekommen? Und entweder ist es eine Empfehlung oder das passiert halt oft persönlich. Wenn es über LinkedIn ist, dann sind es so gut wie immer Leute, die sagen, ja ich habe schon öfter was gelesen von dir auf LinkedIn, hat mir ganz gut gefallen. Aber es sind nie Leute, die ich mitbekommen habe. Und das war für mich auch so ein Indikator. Sicher, ab dem Moment, wo ich Kampagnen mache oder wo irgendein externer Teamspiel ist oder ein Lead Generation Tool, da kann ich die Leute tatsächlich fassbar machen. Aber vorher kann ich es wirklich fast nur von der Resultatseite her messen. Und wie gesagt, es ist gar nicht so, dass Impressions oder Interaktionen notwendigerweise mit mehr Business korrelieren. Ich bin vielleicht ganz pragmatisch, wenn man auf die eigenen LinkedIn-Beiträge schaut, sie geben mir so ein paar qualitative Daten her, wo du da anschauen kannst, die häufigsten Gegenden, Jobtitel, Branchen, aus denen die Viewer dieses Beitrags kommen. Da schaue ich mir halt immer ganz gerne die Jobtitel an, weil die sind ein gewisser Indikator. Wenn ich jetzt was als Vertriebsverantwortlich erreichen will und lauter IT-Lehrer lesen meinen Beitrag, dann passt vielleicht das Matching nicht so ganz.

Daniel Friesenecker [00:20:40]:

Jetzt bist ja du doch in der Welt der Daten daheim.

Ritchie Pettauer [00:20:44]:

Ja, richtig.

Daniel Friesenecker [00:20:45]:

Und Jetzt gibt es ja auch diese Tools, die man da draufsetzen kann. Shield ist wahrscheinlich das, was dann am öftesten kommt. Ich habe bei mir so ein Nischending, Laufen, das heißt in Lytics, wo man einfach ein bisschen mehr rauskriegt als das, was LinkedIn uns jetzt einfach mal auf der Oberfläche gibt. Was würdest du denn sagen, was schaue ich mir denn sinnvollerweise auch in welchen Frequenzen an, weil es wird keinen Sinn machen, täglich in diesen Statistiken drinnen zu hängen und zu versuchen, in Echtzeit zu optimieren. So geht ja das nicht in der Regel.

Ritchie Pettauer [00:21:18]:

Ja, ich verwende Shield seit Tag 1 und bin aber so eine faule Analytics-Sau, dass ich ständig hinterherhänge mit den Decks eintragen. Das wäre für mich das Sinnvollste von Shield, dass ich meine Beiträge quasi kategorisieren und clustern kann. Das ist halt viel händische Arbeit und von der Usability her nicht so toll gemacht. Allerdings werde ich jetzt dann demnächst meinen Schildvertrag doch beenden, weil es meiner Meinung nach eine bessere Alternative gibt. Ich bin ein großer Fan von Authored Up von der Ivana Dorobovic. Die wird jetzt demnächst aus der Beta launchen in einem kommerziellen Produkt. Haben jetzt einige 10.000 User bereits und die haben ja in einer neuen Version einen Analytics-Teil integriert. Und wie gesagt, wenn ich gerne Grafiken habe, Followerwachstum und so weiter, es schildert vielleicht die bessere Option. Mich interessiert an der ganzen Analyse eigentlich nur, dass ich mir höchstens einmal im Monat anschaue, welche Beiträge haben am besten funktioniert, welche haben besonders schlecht funktioniert. Einzelfälle sagen nicht viel aus, aber dass man da vielleicht ein paar Hypothesen bildet und das ist so cool, weil das ist bei AuthorDub nur so ein kleines Nebending, aber einfach so verdammt gut gemacht. Also das, Ich glaube, man, wie gesagt, nachdem sehr viele Einflussfaktoren hat, ich war schon Postings gehabt, ein, zwei mal, die dann irgendwie drei Views kriegen, weil der integrierte Spam-Alert fälschlich anschlägt und theoretisch wäre der Prozess ja dann so, dass jemand von LinkedIn drauf schaut, aber das dauert oft relativ lang bei den deutschsprachigen Beiträgen und die Sachen darf man natürlich auch nicht überbewerten.

Daniel Friesenecker [00:22:53]:

Spam-Alert ist auch so ein Thema. Es geht ja der Mythos dass LinkedIn tendenziell kritische Beiträge, die, was LinkedIn geht, dann in der Reichweite einschränkt. Jetzt habe ich vor ein paar Wochen für meine Verhältnisse ein relativ gutes Posting ausgegeben, in dem ich mich ganz grundsätzlich einmal über die Nicht-Authentizität mit diesen ganzen Verkaufshannys, die da draußen sind, halt thematisiert habe. Ich bin völlig unlike für Instagram, auf einem Steg, an einem Bodeteich, Gesicht nicht erkennbar, Also alles furchtbar für ein Algo gesessen und das war mit Abstand eines der reichweitenstärksten und mit Interaktion und Kommentaren ausgestatteten Dinger, die ich in letzter Zeit gehabt habe und hat halt einfach genau der Kommentar, der auch darunter gestanden ist Und dieses Posting wird jetzt nicht rausgehen, weil es ja kritisch ist. Das hat es einfach konterkariert. Wieviel ist dahinter? Du bist einfach viel mehr in den Daten. Dass das jetzt ein Einzelfall sein kann, ist mir natürlich völlig klar.

Ritchie Pettauer [00:23:56]:

Nein, das ist kein Einzelfall. Ich meine, dass LinkedIn Beiträge beschränkt, die kritisch gegenüber der Plattform sind, ist absoluter Bullshit. Das ist aber auch nicht notwendig. Ich kenne auch einige der Leute, die bei LinkedIn für das Datenmodell verantwortlich sind und nein, das ist nicht ihr Interesse. Wenn du dir anschaust, es ist nicht nur dein Beitrag, ein paar der erfolgreichen deutschsprachigen Beiträge der letzten Monate waren, welche sich sehr kritisch mit LinkedIn auseinandersetzen. Ich sehe das komplett anders. Als die vor kurzem die Activitybox überarbeitet haben, habe ich mich beschwert, warum man da nicht bitte ein fluides Layout macht. Wenn sich das Bildformat ändert, dann hast du bei den alten Thumbnails halt das Text abgeschnitten, das braucht man nicht unbedingt. Und hab dann ein bisschen rumgespötelt und auch bei LinkedIn kommentiert. Das hat dann daran geendet, dass der Verantwortliche für das Design mir eine Kontaktanfrage geschickt hat und wir halt hin- und herschreien. Ich finde, im Vergleich zu dem, wie ich Meta immer erlebt habe, und ich habe ja früher eine große, unter Anführungszeichen für Österreich, große Facebook-Kampagnen und so gemanagt, das war bei Google noch immer viel einfacher. Meta war immer sehr distanziert, ich weiß noch nicht, wenn du irgendwie 100.000 im Monat reinwirfst, dann hast du einfach keinen Ansprechpartner gehabt. Und was ich an LinkedIn echt mag, ist, dass die halt wirklich sehr accessible sind. Und wie gesagt, natürlich wird am Algorithmus immer rumgetunet, aber jetzt weniger mit einem ideologischen Hintergrund. Ich glaube, das muss man tatsächlich kommerziell sehen. Wie viel Werbung kann ich unterbringen? Wie tariere die anderen Inhalte so aus, dass die Leute möglichst viel Zeit im Newsfeed verbringen. Und jetzt mit dem neuen Algorithmus-Update im Juni, da hat die Linke wieder einmal ausführlicher dokumentiert, wo alle so, Oh no, oh no, wir kriegen weniger Reichweite. Wo sie gesagt haben, sie wollen quasi tendenziell, jetzt überspitzt ausgedrückt, die verheulten Selfies reduzieren und wieder mehr Fachbeiträge setzen. Das geht ja sinnvollerweise mit einer Reichweitenreduktion einher. LinkedIn ist, das passiert immer wieder, aber an sich ist LinkedIn keine Plattform für virale Inhalte, sondern eine Plattform, sich mit einer sehr, im Idealfall sehr genau umrissenen Zielgruppe zu unterhalten. Und wie gesagt, insofern finden ja diese Algorithmus-Paniken und so weiter total lächerlich. LinkedIn hat versucht, relevante Inhalte auszuspielen, das gelingt mal mehr, mal weniger, aber sie analysieren halt immer sehr gut, was da passiert und iterieren das meiner Ansicht nach auf eine sinnvolle Art und Weise.

Daniel Friesenecker [00:26:14]:

Jetzt haben wir ja Dieses Thema, das uns alle nervt, einfach diese Sales-Menschen mit ihren Systemen, mit ihren InMails und all dem, was uns halt einfach am Nerv geht, so irgendwie Stichwort Prachtlax, die in dem Thema drinnen sind, wissen was es ist, die anderen dürfen googeln. Was mache ich als User, mich von diesen Dingen halt möglichst gut zu schützen? Ich meine, komplett wegbringen, wäre das nicht. Aber wie schalte ich einfach diese unsäglichen Nebengeräusche aus? Weil das merke ich schon auch in der Erzählung, das hört man relativ schnell einmal. Ah ja, das ist diese Geschichte, wo halt alle mich angeheilen, gerade wenn ich Führungskraft bin, habe ich das ja auch selber im Konzern erlebt, was da auf dich hereinbricht, wenn du auf einmal da einen Titel hast. Ja, wie bringe ich das möglichst gut weg?

Ritchie Pettauer [00:27:13]:

Ja, das ist natürlich das, was Leute am allermeisten nervt. Was man nie wegbringt sind so diese dubiosen bis sehr windigen Kontaktanfragen, eben Klassiker, Kontaktanfrage, man nimmt es halt mal an, weil man gerade gut aufgewirkt ist und zwei Minuten später automatisiert, wollen wir nächste Woche nicht mal zoomen, du brauchst doch sicher eine neue Homepage. Im Laufe der Zeit kriegt man da ein Gespür dafür. Ich kann nur sagen, möglichst alles, was auf den ersten Blick dubios ausschaut, ignorieren, was Kontaktanfragen betrifft. Da gibt es einen kleinen Hack. Wenn man bei den Kontaktanfragen auf alle geht, dann kann man Leuten, wo man sich nicht sicher ist, mit so einer blauen Link-Nachricht, wenn man einen Link in den Gratis-Konto hat, kann man an sich nur Kontaktnachrichten schreiben. Auf die Veranfragungseite kann man schreiben und die haben mir angewandt, immer wenn ich mir nicht sicher bin, ist das eine legitime anfrage oder nicht, dann schicke ich so eine Standard-Nachricht und sage quasi, danke für die Anfrage, wie hast du mich gefunden? In neun von zehn Fällen kommt dann nichts zurück und dann ignoriere ich es. Ich habe mir das jetzt nicht hundertprozentig ausblenden können, aber ich kann mich erinnern, ich habe bei einem meiner ersten Social Media Workshops, da ist es damals, da hat Facebook die Pages recht neu eingeführt gehabt und da habe ich es am Vortag gehalten und da ist ein Geschäftsführer gekommen zu mir und hat gesagt, ja ich verstehe ja schon, was Sie da sagen, warum Social Media relevant ist, aber ich nutze jetzt Facebook schon zwei Jahre oder so und Ich sehe da nur immer kompletten Krempel. Und ich habe dann zu ihm gesagt, es könnte möglicherweise daran liegen, dass sie die falschen Freunde haben. Aber Kinder, ich war schon früher davon gewarnt, man sucht ja nicht die falschen Freunde. Aber auf LinkedIn ist es halt noch extremer, wenn Leute sagen, ich sehe nur Blödsinn, ich sehe nur uninteressante Inhalte, dann ein paar Content Creators folgen. Und ich finde auch, wenn man davon ausgeht, dass LinkedIn zumindest die Abbildung eines gewissen Teils des Business Lebens ist, warum soll es dort nur spannende Inhalte geben? Das ist quasi wie die richtige Welt. Ich hole da schon sehr viel Experten- und Insiderwissen für mich heraus. Es ist ein Austausch, der funktioniert und es sind halt viele nicht so prächtige Lachse, die da trotzdem versuchen mitzuschwimmen.

Daniel Friesenecker [00:29:15]:

Wenn ich dich jetzt schon mal da habe, und ich meine, du lässt ja nur ein bisschen aufblitzen, wie tief das Wissen zum Thema ist. Wir nehmen uns ja schon sehr lange wahr. Aber hast du so ein Nugget, das du hergeben kannst, das Leben auf LinkedIn erfolgreicher, schöner, wunderbarer zu machen?

Ritchie Pettauer [00:29:39]:

Ja, es ist immer schwierig, weil in der Bubble viel, was man erzählt, denkt man halt, Old News. Und da merkt man aber, dass Leute, die nicht hauptsächlich LinkedIn machen, sich auf einem gewissen Grad damit beschäftigen, das gar nicht wissen. Das Wichtigste im Newsfeed, und einige von euch werden das sicher kennen, LinkedIn stellt die Beiträge ja alle mit dem Breakpoint, mehr lesen oder read more da, wo ich die ersten die 160 Zeichen je nach device dargestellt habe und dann folgt der Rest des Textes. Weil LinkedIn so viele inaktive NutzerInnen hat, die nie liken und kommentieren, haben sie ein Problem mit dem Algorithmus. Weil wenn ich sozusagen basierend auf den Social Signals die Inhalte anpasse, dann geht es nicht, wenn jemand keine Social Signals abgibt. Fertig. Also bin ich graduell immer mehr dazu übergegangen, ab Juni 2019 die Verweildauer auszuwerten und mittlerweile ist es so, dass ein Klick auf dieses Weiterlesen dir mehr Reichweite innerhalb deiner Follower bringt als ein Like. Das finde ich schon ziemlich hammer. Und das bedeutet in der Praxis, deswegen sind sehr viele Links in Beiträge gerade von Profi-Creatoren eben so geschrieben, wie sie geschrieben sind, dass dieser Lied, dieser erste sofort sichtbare Teil, der sollte möglichst Neugier erwecken und die Leute zum auf mehr klicken bringen. Jetzt sind wir aber auf einer B2B Plattform und dieses Neugier erwecken hat eben nicht damit zu tun, dass ich wie im Boulevard irgendwas antieße von einer dreischwänzigen Katze oder gar keine Ahnung die lustigsten Biberfotos, sondern das muss halt sehr zielgruppenspezifisch sein. Und zum Beispiel wenn die EU eine Baurechtsnovelle verabschieden würde, dann könnte das super super relevant sein für Baurechtsjuristen. Wird für ziemlich alle anderen Shops mega uninteressant sein. Das heißt, was ich sehr skeptisch sehe, diese Templates für gute Deals, man muss überlegen, worauf springt meine Zielgruppe an und dieses Nugget sozusagen sofort vor dem Weiterlesen unterbringen und dann detaillieren. Das ist die beste, sinnvollste Sache, die man momentan machen kann, dass man sich das beim Wording überlegt. Und man kann sich händisch aussuchen, wo dieser Umbruchpunkt folgt, indem man an der Stelle ein doppeltes Enter macht. Damit das auch nicht mitten im Text aufgeschnitten wird.

Daniel Friesenecker [00:31:45]:

Okay, etwas gelernt.

Ritchie Pettauer [00:31:49]:

Und wenn ihr auff and up installiert habt, habt ihr ja auch die Vorschau dazu, das kommt wirklich dringend in Folge.

Daniel Friesenecker [00:31:54]:

Damit ist auch klar, dass auff and up in den Show Notes natürlich Platz finden wird. Richi, vielen herzlichen Dank, dass du dir Zeit genommen hast, dass du uns auch ein paar Dinge zurechtgerückt hast und ich hoffe, dass wir uns schneller mal wieder zumindest digital sehen. Vielleicht geht es sich tatsächlich im echten Leben auch mal aus.

Ritchie Pettauer [00:32:15]:

Ja, nachdem ich nicht weit weg bin mehr von Linz, sollte man das wirklich einmal machen.

Daniel Friesenecker [00:32:20]:

Finde ich gut.

Ritchie Pettauer [00:32:21]:

Vielen Dank für die Einladung und bis bald.

Der Beitrag LinkedIn: Der alternativlose Weg zum B2B-Vertrieb? – Insights von Ritchie Pettauer | TAT0300 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Mindful Marketing für Berater, Trainer, Coaches und Psychotherapeuten: Ein praxisnaher Leitfaden

Daniel Friesenecker — Fri, 22 Sep 2023 09:26:58 +0000

In dieser schnelllebigen Welt ist es einfacher denn je, sich in der Flut der Informationen und Möglichkeiten zu verlieren. Deshalb möchte ich dir heute Mindful Marketing näherbringen, einen Ansatz, der sich auf Achtsamkeit und Wertorientierung konzentriert.

Was ist Mindful Marketing?

Mindful Marketing ist mehr als nur ein Buzzword. Es ist eine Philosophie, die darauf abzielt, Achtsamkeit und ethische Grundsätze in den Vordergrund deiner Marketingstrategie zu stellen. Es geht nicht nur darum, deine Dienstleistungen oder Produkte zu verkaufen, sondern darum, wie du dies tust: bewusst, respektvoll und im Einklang mit deinen Werten und denen deiner Kunden.

Warum Mindful Marketing für dich wichtig ist

Als Berater, Trainer, Coach oder Psychotherapeut sind zwischenmenschliche Beziehungen und Vertrauen das Herzstück deiner Arbeit. Mindful Marketing kann dir helfen, dieses Vertrauen nicht nur zu gewinnen, sondern auch langfristig zu halten. Es geht darum, eine ehrliche, authentische Verbindung zu deinen Klienten aufzubauen.

Die Grundprinzipien des Mindful Marketing

Achtsamkeit, ethisches Handeln und Transparenz sind die Eckpfeiler des Mindful Marketing. Wie setzen wir diese in die Praxis um?

Achtsamkeit: Sei präsent im Moment. Wenn du mit Klienten oder potenziellen Kunden sprichst, höre wirklich zu.
Ethisches Handeln: Überlege dir, welche Auswirkungen deine Marketingaktionen haben könnten, und handle entsprechend.
Transparenz: Vermeide unnötige Fachsprache und sei klar in deiner Kommunikation.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Implementierung von Mindful Marketing

1. Selbstreflexion und Zielklärung

Bevor du loslegst, nimm dir Zeit für eine Selbstreflexion. Welche Werte sind dir wichtig? Wie kannst du diese in deinem Marketing authentisch repräsentieren?

2. Zielgruppenanalyse

Wer sind die Menschen, die du erreichen möchtest? Was sind ihre Bedürfnisse und Wünsche? Je genauer du deine Zielgruppe kennst, desto authentischer und wertvoller wird deine Kommunikation sein.

3. Wertebasierte Kommunikation

Es geht nicht nur darum, was du anbietest, sondern warum. Welche Werte stecken hinter deinem Angebot? Wenn du diese klar kommunizierst, schaffst du eine tiefere, emotionalere Verbindung zu deinen Klienten.

4. Verantwortungsbewusstes Handeln

Jede deiner Entscheidungen sollte im Einklang mit deinen Werten stehen. Das gilt auch für die Auswahl der Plattformen, auf denen du werben möchtest, oder die Art und Weise, wie du Feedback gibst und erhältst.

Zusammenfassung und Ausblick

Mindful Marketing ist nicht nur ein Trend, sondern eine langfristige Strategie, die dir helfen kann, deinen geschäftlichen Erfolg zu steigern, während du gleichzeitig einen positiven Beitrag leistest. Es ist die Kunst, authentisch und achtsam zu handeln, ohne den Blick für das Wesentliche zu verlieren. Probier es aus und erlebe, wie es dein Business und deine Beziehung zu deinen Klienten bereichern kann.

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Die fesselnde Macht der Geschichten: Wie man mit Podcast-Produktionen das Publikum begeistert | TAT0299

Daniel Friesenecker — Thu, 07 Sep 2023 03:49:47 +0000

Bist du auch schon genervt von den immer gleichen Interviewsendungen und Experten-Sendungen? Ich kann dich gut verstehen, denn auch ich habe mich langsam satt gehört. Zum Glück gibt es jedoch eine Vielzahl an Podcast-Formaten, die es sich lohnt, zu erkunden. In dieser Episode des Triple A Podcasts haben wir genau darüber gesprochen und ich möchte meine Erkenntnisse und Tipps mit dir teilen.

Wie schon oft gesagt wurde, hängt die Wahl des richtigen Formats für deinen Podcast von deinen Zielen ab. Möchtest du eine große Reichweite aufbauen, bieten sich Interviewsendungen an, da du von der Community deiner Gäste profitieren kannst. Möchtest du als Experte wahrgenommen werden, kannst du durch Monolog-Sendungen dein Wissen und deinen Mehrwert der Zielgruppe zur Verfügung stellen. Und wenn du unterhalten möchtest und die Zuhörer binden willst, sind Storytelling-Formate perfekt geeignet.

Natürlich ist nicht jedes Thema für jedes Format geeignet, aber sei kreativ! Du kannst beispielsweise Soap Operas in Audio-Stories umsetzen, auch wenn dies etwas mehr Aufwand in der Produktion bedeutet. Aber glaub mir, wenn es gut gemacht ist, wird es mit höheren Verweildauern belohnt.

Eine der beliebtesten Formate sind Interviewsendungen. Hier hast du die Möglichkeit, Experten und Partner einzuladen und dein eigenes Netzwerk auszubauen. Ich habe dir bereits in einem anderen Video gezeigt, wie du dich am besten auf Interviews vorbereitest, um das Beste aus ihnen herauszuholen. Ein großer Vorteil dieses Formats ist, dass du nicht performen musst, sondern die Anwältin oder der Anwalt deiner Hörer bist. Du musst dich in ihre Interessen hineindenken und entsprechende Fragen stellen, um sie zu begeistern.

Monologformate sind eine weitere Möglichkeit, interessante Podcasts zu gestalten. Hierbei musst du dir Inhalte vorbereiten und eine Dramaturgie für deine Sendungen entwickeln. Persönlich arbeite ich gerne mit dem Golden Circle und stelle die Fragen „Warum?“, „Wie?“ und „Was?“ in genau dieser Reihenfolge zu einem übergeordneten Thema. Damit bleibst du lebendig und unterhaltsam, was bei den Zuhörern immer gut ankommt.

Das wohl aktuell beliebteste und spannendste Format ist das Storytelling und Hörspiel. Du kannst eine Geschichte zu deinem Thema erzählen und dabei verschiedene Storytelling-Hilfsmittel nutzen, wie zum Beispiel die Heldenreise oder die AIDA-Formel. Es gibt viele Modelle, die du für dich entdecken kannst. Dabei kannst du auch Sound Design einbauen, um deine Geschichte lebendiger zu machen. Die größte Ausbaustufe ist dann das Hörspiel, welches jedoch auch einen höheren Aufwand in der Produktion erfordert. Aber Geschichten fesseln uns einfach und machen Podcasts intensiver.

Neben diesen Hauptformaten gibt es auch noch Spezialformate oder Mischungen daraus. Beispielsweise Beitragssendungen mit Zwischenmoderationen oder Pendeldiskussionen. Auch hier ist eine gute Dramaturgie wichtig, damit die Sendungen für die Zuhörer nachvollziehbar und interessant sind. Überlege dir außerdem, welche Fixpunkte du in deinen Sendungen setzen möchtest, um eine gewisse Struktur zu schaffen und gleichzeitig deine Hörer an dein Format zu binden.

Zusammenfassend gibt es eine Vielzahl an Podcast-Formaten, aus denen du wählen kannst. Von Interviews über Monologe bis hin zu spannenden Storytelling-Formaten ist alles möglich. Wichtig ist, dass du dir Gedanken darüber machst, welches Format am besten zu dir und deinem Thema passt und welchen Aufwand du bereit bist einzugehen. Sei kreativ, lebendig und unterhaltsam, denn das sind Eigenschaften, die Podcasts besonders machen. Also, worauf wartest du noch? Lass dich inspirieren und finde dein perfektes Podcast-Format!

Ich hoffe, dieser Blog-Beitrag hat dich inspiriert und dir dabei geholfen, die verschiedenen Podcast-Formate besser zu verstehen. Wenn du weitere Fragen hast, stehe ich dir gerne zur Verfügung. Lass uns gemeinsam großartige Podcasts erschaffen und die Welt der Hörer begeistern!

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Speaker A [00:00:00]:

Ja, das perfekte Podcast-Format. Im Moment merkt man, zumindest so wenn ich drüber schaue, dass da schon ein bisschen was in Bewegung ist. Die immer gleichen Interviewsendungen, die immer gleichen Experten-Sendungen, Davon haben wir uns ein bisschen satt gehört. Gleichzeitig sind es natürlich niederschwellige Formate, die man gut nutzen kann. Und wie du zu deinen Entscheidungen kommst, hängt natürlich ganz wesentlich davon ab, was möchtest du erreichen mit deinem Podcast. Möchtest du Reichweite aufbauen, wären Interviewsendungen möglicherweise ein ganz guter Punkt, weil du natürlich von der Community deiner Interviewgäste profitieren kannst. Willst du als Experte wahrgenommen werden, dann kann es möglicherweise gut sein, ein bisschen in Monolog-Sendungen zu gehen, eben dein Wissen und deinen Mehrwert deiner Zielgruppe zur Verfügung zu stellen. Willst du unterhalten und die Leute binden, dann sind vielleicht Storytelling-Formate besser aufgehoben im Konzept, das du für deinen Podcast eben aufstellst.

Speaker A [00:01:11]:

Das heißt, du siehst, es gibt da durchaus unterschiedliche Zugänge zum Thema, auch ein bisschen Vorüberlegungen, wie so oft, die man einfach machen muss, damit man letztendlich auch das rauskriegt, was man haben mag. Natürlich ist nicht jedes Thema für jedes Format geeignet, wobei man da natürlich auch kreativ werden kann an vielen Stellen und solche Dinge wie Soap Operas in Audio-Stories zu übersetzen kann auch ein Weg sein. Ist natürlich dann in der Produktion ein bisschen schwieriger, weil du natürlich dann auch Storyboards und so weiter brauchst. Am Ende wird es wahrscheinlich auch, wenn es gut gemacht ist, mit höheren Verweildauern belohnt werden. Gehen wir mal so die wichtigsten Dinge durch. Das wahrscheinlich beliebteste Format sind Interviewsendungen, auch aus dem Netzwerkcharakter heraus, wo du eben auf die Suche gehen kannst nach Experten in deiner Bubble, nach Partnern, nach Leuten, die du vor dem Vorhang holen möchtest, möglicherweise auch dein eigenes Netzwerk auszubauen. Wie man Interviews vorbereitet, das habe ich dir in einem anderen Video schon mal gezeigt und da kannst du dir natürlich auch jede Menge rausholen, eben deine Interviews bestmöglich vorzubereiten. Der große Vorteil ist natürlich, dass du nicht performen musst an dieser Stelle.

Speaker A [00:02:41]:

Du bist der Anwalt, die Anwältin deiner Hörer und Hörerinnen und musst dich da eben hineindenken, was könnte die interessieren und dementsprechend deine Fragen, deine Themen so aufbereiten, dass das eben auch für deine Hörer und Hörerinnen interessant ist. Das soweit zum Interviewsformat. In Monologformaten und auch das, was ich hier gerade mache mit dem YouTube-Video, könnte ja genauso gut ein Podcast sein. Da geht es darum, dass du dir natürlich Inhalte vorbereiten musst, dass du dir auch so ein bisschen eine Dramaturgie durch deine Sendungen überlegen musst. Ich persönlich arbeite ganz gern mit dem Golden Circle, eben die drei Fragen, warum, wie und was in genau dieser Reihenfolge zu einem übergeordneten Thema eben abzubilden. Du wirst bemerken, ich habe das auch hier in der Sendung so gemacht, das habe zuerst mal das wozu und warum geklärt, warum wir uns über Podcast-Formate unterhalten und jetzt sind wir gerade im Wie-Teil, wo wir uns eben anschauen, wie kann ich das umsetzen. Das heißt, da macht es natürlich auch Sinn, möglicherweise mit Zwischentrennern zu arbeiten, Kapitel klar zu machen. Auch in der Sprache wäre es gut, wenn du natürlich lebendig bleibst, weil niemand von uns mag es, wenn da jemand so ganz monoton und ruhig seine Geschichten dahin erzählt.

Speaker A [00:04:17]:

Das heißt, du sollst keine Vorlesung halten, sondern du sollst ja im besten Fall auch unterhaltsam sein, zu einem gewissen Grad. Je nachdem, welches Format du hast und welche Zielgruppe und welche Themen. In einem Comedy-Podcast wird das komplett anders ausfallen, wie beispielsweise in einem Finanz-Podcast, aber so ein bisschen Unterhaltsamkeit kann auf jeden Fall nicht schaden und das musst du dir durch überlegen. Auch was die Länge angeht, So ein Monolog-Podcast mit 20, 25, 30 Minuten ist natürlich auch in der Vorbereitung mehr Aufwand wie eine Interviewsendung, wo einfach Frage-Antwort-Spiel sehr oft läuft und man da natürlich dann auch viel tiefer hineingraben muss, dass das Ding interessant bleibt. Ja im Moment wahrscheinlich der Bereich, wo sich auch am meisten tut und ehrlicherweise auch der, woher Podcasts im Moment so ihre Beliebtheit zu einem gewissen Grad haben, ist das ganze Thema Storytelling und Hörspiel. Im einfachsten Fall erzählst du eine Geschichte zu deinem Thema und baust das mit klassischen Storytelling-Hilfsmitteln, wie beispielsweise der Heldenreise auf. Du kannst aber auch andere Formate wie die AIDA-Formel, den schon genannten Golden Circle und so weiter nutzen. Da vielleicht mal Google anwerfen und schauen, was gibt es denn so an Storytelling-Modellen, weil da gibt es gar nicht zu wenige dazu und dann mal zu schauen, was passt denn auch zu deinem jeweiligen Thema und das so ein bisschen als Grundlage nehmen.

Speaker A [00:06:00]:

Im nächsten Schritt geht es dann natürlich auch schon darum Sound Design mit einzubauen. Also wenn dann irgendwie während du über Digitalisierung sprichst im Hintergrund dann Datenströme in Audio übersetzt zu hören sind, dann macht es das natürlich lebendiger. Und die größte Ausbaustufe ist dann natürlich das Hörspiel, wo dann verschiedene Sprecher über ein Thema sprechen in Form einer Geschichte. Das heißt, es braucht Drehbuch, das braucht Timing, das braucht natürlich auch in der Produktion Vorbereitung. Das heißt, da geht natürlich dann ordentlich Zeit und Aufwand rein. Auf der anderen Seite lieben wir Geschichten. Nicht umsonst ist seit den Zeiten, wo wir alle noch am Lagerfeuer gesessen sind, bis heute, dass Geschichten erzählen, ja eins der Dinge, die uns am intensivsten fesseln. Das heißt, wenn du auf der Suche nach deinem Format bist, sind das aus meiner Sicht so die drei Hauptfelder, aus denen du dann aussuchen kannst.

Speaker A [00:07:07]:

Und dann gibt es noch Spezialformate bzw. Mischungen aus denen, die ich gerade erzählt habe. Das können dann solche Dinge wie Beitragssendungen mit Zwischenmoderationen sein. Das können zum Beispiel auch Pendeldiskussionen oder Pendelaufnahmen sein, wo einfach mehrere Leute miteinander sprechen. Auch da braucht es üblicherweise jemanden, der so ein Pendel führt und eben auch so ein bisschen die Dramaturgie vorgibt. Und dann hängt natürlich auch ganz viel daran, welche Fixpunkte möchtest du denn so in deinen Sendungen setzen, damit die eben auch nach ähnlichen Mustern immer wieder mal ablaufen, damit sich auch deine Hörer und Hörerinnen an ein Format gewöhnen können und sich auch so ein bisschen ihre Lieblingskategorien möglicherweise rausziehen. Also du siehst, Rund ums Podcast-Format macht schon Sinn, sich ein paar Gedanken zu machen, mal in sich hinein zu spüren, was ist es denn, was da am besten zu uns passt, was können wir auch leisten und damit eben attraktive Podcasts aufzusetzen.

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Mit Podcasts Vertrauen aufbauen und das eigene Branding stärken | TAT0298

Daniel Friesenecker — Thu, 31 Aug 2023 03:21:13 +0000

Wie du wahrscheinlich weißt, bin ich ein großer Fan von Podcasts. Sie bieten eine einzigartige Möglichkeit, komplexe Themen zu präsentieren und eine Verbindung zu den Zuhörern aufzubauen. In diesem Blogbeitrag möchte ich darüber sprechen, wie Podcasts als Branding-Tool verwendet werden können. Mit einem regelmäßigen Format schafft man eine besondere Nähe und Beziehung zu den Hörern, und genau das ist entscheidend, um Vertrauen aufzubauen.

Wenn ich einen Podcast höre, lerne ich nicht nur den Host kennen, sondern bekomme auch wertvolle Informationen vermittelt. Diese Kombination aus Persönlichkeit und Mehrwert ist der perfekte Nährboden für eine starke Branding-Strategie. Durch sinnvolle und wertvolle Inhalte in einem Expertenpodcast kann man Vertrauen aufbauen und sich als Experte positionieren. Denn nichts schafft mehr Vertrauen als eine fundierte Expertise.

Beim Nutzen eines Podcasts als Branding-Tool ist es wichtig, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu berücksichtigen. Man sollte Themen auswählen, die zu einem passen und Mehrwert bieten. Denn nur wenn die Zuhörer einen Nutzen aus dem Podcast ziehen, werden sie sich mit der Marke identifizieren und diese positiv wahrnehmen. Ein Podcast kann also nicht nur dabei helfen, Bekanntheit zu steigern, sondern auch Vertrauen aufzubauen.

Ein weiterer großer Vorteil von Podcasts ist das Feedback und Engagement der Hörer. Zwar sind Podcasts weniger ein direkter Verkaufstreiber, aber sie können dennoch enormen Einfluss auf das Image der Marke haben. Durch das Eintauchen in ein Thema können die Hörer ein besseres Verständnis für die Marke und ihre Werte entwickeln. Das ist ein wichtiger Vorarbeitsschritt, um langfristig eine Bindung zur Marke aufzubauen.

Letztendlich kommt es jedoch darauf an, wie du deinen Podcast und deine Marke präsentierst. Ein passendes Branding ermöglicht es dir, ein konkretes Bild von deiner Marke in den Köpfen der Zielgruppe zu schaffen. Dabei ist Konsistenz entscheidend – sowohl im Auftreten als auch in den Social Media-Kanälen. Nur wenn du deine Botschaften klar und einheitlich kommunizierst, werden sie Gehör finden.

Um Branding-Effekte zu erzeugen, ist Regelmäßigkeit und Kontinuität unerlässlich. Indem du regelmäßig neue Podcast-Folgen veröffentlichst, bleibst du präsent und zeigst, dass du dir Zeit für deine Hörer nimmst. Andernfalls verpufft der Effekt und die Hörer werden verwirrt.

Insgesamt sind Podcasts ein tolles Tool, um Branding-Effekte zu erzielen und Vertrauen aufzubauen. Sie bieten die Möglichkeit, komplexe Inhalte zu vermitteln und eine besondere Beziehung zu den Zuhörern aufzubauen. Wenn du die Bedürfnisse deiner Zielgruppe berücksichtigst, thematisch relevant bleibst und konsistent in deinem Auftritt bist, kannst du mit deinem Podcast erfolgreich eine starke Marke aufbauen. Also, worauf wartest du noch? Lass uns gemeinsam die Podcast-Welt erobern und deine Marke zum Strahlen bringen!

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Speaker A [00:00:00]:

Podcasts können auf die eigene Marke einzahlen. Wir wissen ja mittlerweile, dass Podcasts ein gutes Tool sind, eben für Branding, für Wahrnehmung draußen was zu tun. Das hat auch damit zu tun, dass die Kernstärken von Podcasts ziemlich genau dementsprechend, was wir im Branding so tun wollen. Weil was wollen wir üblicherweise machen? Wir wollen Vertrauen aufbauen, Wir wollen Bekanntheit idealerweise steigern und wir wollen Vertrauen und Rückmeldung und Engagement bekommen. Und wenn ich das mit meinem Podcast gut mache, dann erfüllt eben ein Podcast sowas. Was jetzt der Podcast vielleicht weniger ist an der Stelle, ist der unmittelbare Verkaufstreiber. Also der Kauf aus dem Podcast heraus wird jetzt, zumindest meiner Erfahrung nach, eher nicht passieren. Es ist eher ein vorbereitendes Tool, eben dann tiefer einzusteigen.

Speaker A [00:01:05]:

Das heißt aber, dass du in einem Podcast, der ja üblicherweise auch ein paar mehr Minuten Spiellänge hat, wie so alle anderen Medien, die wir üblicherweise in Unternehmen und Businesses betreiben können, darüber hast du die Möglichkeit einfach auch mal komplexere Inhalte darzustellen. Du hast die Möglichkeit Dinge zu erklären, in die Tiefe zu gehen und das kann Vertrauen auslösen und das ist letztendlich das, was wir ja im Branding auch erreichen möchten. Das heißt auch das immer wiederkehrende Format, wo du vielleicht auch mit dem selben Host immer wieder arbeitest, Schafft Nähe, schafft Beziehung. Es kommt natürlich zu einem Kennenlernen deiner Mitarbeiter, deines Hosts und darüber, wenn ich jemanden kenne, jemanden oft auch Informationen glaube, dann strahlt das natürlich aufs eigene Unternehmen ab und sorgt ein Stück weit für Branding. Und wenn es dann so ein bisschen in die Tiefe geht, dann entsteht natürlich ein Gefühl von ein bisschen Intimität, ein bisschen Nähe, die einfach dafür sorgt, dass der Podcast unmittelbar eben auf dein Branding mit einzahlt, sofern das Ganze eben in sich stimmig ist. Im Expertenpodcast, wo es ja auch darum geht, im Branding natürlich die eigene Expertise zu zeigen, wird das Vertrauen klarerweise über sinnvolle und mehrwertstiftende Inhalte geschaffen. Da ist es halt ein anderer Zugang, was den Inhalt angeht, aber von der Wirkungsweise im Wesentlichen genau das Gleiche. Das heißt, was du dir überlegen musst, deinen Podcast als Branding Tool einzusetzen, ist zu überlegen, wie so oft, welche Bedürfnisse hat meine Zielgruppe, welche Bedürfnisse haben die Leute, die ich ansprechen möchte und dir dann Themen und Ausgestaltung der Themen zu überlegen, die einerseits zu dir passen und auf der anderen Seite natürlich dann Mehrwert stiften.

Speaker A [00:03:23]:

Und wenn das passgenau ist und wenn das zusammenpasst, dann hast du natürlich die Möglichkeit zu profitieren, indem sich in den Köpfen deiner Zielgruppe dann ein Bild zu dir, deinem Angebot, letztendlich deiner Marke, deiner Brand bildet, mit der du eben dann weiterarbeiten kannst und das natürlich konsistent auch dann über Social Media und Co. Weiter treiben musst. Das heißt, der Podcast wird jetzt natürlich nicht komplett anders wirken und im Auftreten sein, wie dein sonstiger Auftritt. Versteht sich wahrscheinlich von selbst. Da Branding-Effekte auslösen zu können, geht es natürlich auch darum, regelmäßig unterwegs zu sein. Weil wir haben nichts davon, wenn du drei Sendungen rausbringst, dann ist ein Monat Pause, dann kommt wieder eine Sendung, dann sind sechs Wochen Pause und dann bringst du wieder drei Folgen innerhalb einer Woche. Das wird den Effekt verpuffen lassen, weil natürlich kein Effekt von Kontinuität, von Durchgängigkeit und so weiter entsteht Und du natürlich auch deine Hörer und Hörerinnen damit zu einem gewissen Grad verwirrst und eben genau dieses immer wiederkehrende Botschaftensenden für dich einfach nicht nutzt.

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Podcast-Strategie: So richtest du deinen Podcast ein und überwachst ihn kontinuierlich | TAT0297

Daniel Friesenecker — Thu, 24 Aug 2023 03:01:40 +0000

Eine_erfolgreiche_Podcast-Strategie: Wie du deinen eigenen Podcast startest und erfolgreich machst

Hey du! Bist du bereit, deinen eigenen Podcast zu starten und erfolgreich zu machen? Dann habe ich hier genau das Richtige für dich. In diesem Blog-Beitrag werde ich dir einige hilfreiche Tipps und Tricks verraten, wie du eine erfolgreiche Podcast-Strategie entwickeln kannst. Also schnapp dir deinen Kaffee und lass uns loslegen!

Schritt für Schritt zur erfolgreichen Podcast-Strategie

1. Die Planung: Bevor du loslegst, solltest du deine Podcast-Strategie sorgfältig planen. Erstelle eine Checkliste, um sicherzustellen, dass du nichts vergisst. Denke darüber nach, welche Themen du behandeln möchtest und wer deine Zielgruppe ist. Arbeite mit Personas und Empathy Maps, um deine Zuhörer besser zu verstehen und Themenpläne zu erstellen.

2. Die Technik: Um einen qualitativ hochwertigen Podcast zu produzieren, benötigst du das richtige Equipment. Investiere in ein gutes Mikrofon und eine Möglichkeit zur Audioaufnahme, wie zum Beispiel ein Notebook oder ein Mischpult. Je nach Budget kannst du sogar in professionelles Equipment investieren. Denke auch daran, den richtigen Host für deinen Podcast auszuwählen, wie zum Beispiel Podigi, einen EU-Anbieter im deutschsprachigen Raum.

3. Die Verbreitung: Sobald du deine Podcast-Folgen aufgenommen hast, musst du sie natürlich auch verbreiten. Verwende den RSS-Feed, um deine Folgen auf Plattformen wie Apple Podcasts, Spotify oder Google Podcasts zu veröffentlichen. Du kannst den Feed entweder manuell einreichen oder dies über deinen Hoster erledigen. Behalte die Kontrolle über die Rechte und überwache deine Statistikdaten, um die Performance deines Podcasts zu analysieren.

4. Die Vermarktung: Damit dein Podcast wächst und monetarisiert werden kann, ist es wichtig, ihn zu vermarkten. Nutze sowohl organische als auch bezahlte Werbemöglichkeiten, um deinen Podcast zu bewerben. Kooperiere mit anderen Partnern, die sich einkaufen und Geld verdienen können. Denke auch über Audio Branding nach, um deinem Podcast eine eigene Identität zu geben.

Fazit

Die Strategie ist der Schlüssel zum Erfolg deines Podcasts. Mit einer sorgfältigen Planung, dem richtigen technischen Equipment, einer effektiven Verbreitung und einer intelligenten Vermarktungsstrategie kannst du deinen Podcast auf das nächste Level bringen. Sei kontinuierlich in der Produktion und Verbreitung deiner Folgen und arbeite mit anderen Partnern zusammen, um dein Publikum zu erweitern. Mit Engagement und Kreativität kannst du deinen Podcast zum Erfolg führen. Also, worauf wartest du noch? Starte jetzt deinen eigenen Podcast und lege los!

In diesem Sinne wünsche ich dir viel Erfolg bei deiner Podcast-Strategie und freue mich auf viele spannende Folgen von dir!

automatisiert erstelltes Transkript

Speaker A [00:00:00]:

Ich habe mit Erschrecken festgestellt, dass mein PodNavi,

Speaker B [00:00:05]:

nämlich mein Strategiemodell, das ich mir da mal zurechtgelegt habe, tatsächlich noch kein Video bekommen hat. Und das möchte ich ganz schnell ändern, weil es dir so ein bisschen Checkliste sein kann, wie gehst du Schritt für Schritt vor, eben wenn du einen Podcast aufsetzen magst. Und auf der anderen Seite ist es ja dann nicht damit getan, das einmal aufzusetzen, sondern du hast ja laufend Dinge, auf die du schauen möchtest. Und genau diesen Rundumblick mag ich dir heute kompakt zusammenfassen, so dass du Schritt für Schritt arbeiten kannst und du kriegst auch so ein bisschen Einblick, wie laufen denn auch bei mir üblicherweise Podcast-Projekte, wie gehen wir das ganze strategisch an und da lasse ich dich so ein bisschen hinter die Kulissen reinschauen.

Speaker A [00:00:53]:

Ich mag dir mal zeigen, was ist das PodNavi? Das PodNavi ist, wie du hier unschwer erkennen kannst, eine Darstellung

Speaker B [00:01:04]:

an Dingen, an denen du arbeiten solltest, wenn du eben einen Podcast erstellst. Und das Ganze ist, wie du siehst, hier in zwei Ringe unterteilt, einmal diesen inneren Ring und einmal außen.

Speaker A [00:01:17]:

Und im Wesentlichen ist es so, dass wir einmal diesen Kreislauf

Speaker B [00:01:21]:

hier in der Mitte auf jeden Fall durchlaufen müssen, weil das die Aufbauarbeit ist im Podcast. Und dann hast du einen ständig fortlaufenden Prozess, wo du immer wieder schauen musst, dass du produzierst, dass du deine Sendungen verteilst, dass du natürlich in Kooperation kommst, unterschiedlich welche Ansprüche dahinter sind. Das kann Kooperation mit inhaltlicher Natur sein, das kann aber auch Kooperation sein, damit du deinen Podcast vermarktest und natürlich wirst du das Ganze dann auch bewerben und dafür sorgen, Reichweite zu bekommen. Das heißt, wo starten wir? Üblicherweise, klarerweise bei der Zielgruppe und das Ganze

Speaker A [00:02:05]:

ist jetzt wenig überraschend.

Speaker B [00:02:07]:

Auch hier im Channel habe ich ja Videos dazu. Ich arbeite üblicherweise mit Personas und Empathy Maps und da schauen wir einfach mal, mit wem sprechen wir, wie bringen wir das Ganze, was wir auch an Themen vorhaben und so weiter, an diese Zielgruppe und da bauen wir uns eben aus dem Hineinfüllen in die Zielgruppe so ein bisschen Themenpläne auf und schauen auch, wie verbinden wir das mit dem übergeordneten Thema, das wir eben im Podcast besprechen wollen in Zukunft. Dann geht es schon das Thema, welches Format möchten wir bespielen. Und Format heißt in dem Fall auch darüber nachzudenken, in welcher Frequenz gehst du da raus, wie lang soll so eine Sendung dauern, da gibt es ja mittlerweile recht gute Faustregeln, irgendwo zwischen 20 und 40 Minuten dauert so eine durchschnittliche Sendung. Ich spreche immer, je nachdem wie geübt die Leute sind, von drei bis sechs Stunden Aufwand pro Sendung, die eben entstehen, wo man auch ein bisschen was zusammenfassen kann. Aber da sind wir dann relativ schnell mal bei der Frage nach Zeitaufwand. Wie viel Zeit können wir im Unternehmen einsetzen dafür? Gehört was ausgelagert? Wie viel wollen wir auslagern? Da kommen dann klarerweise auch, wenn es Unternehmenspodcasts geht, Budgetfragen herein, weil natürlich jede Stunde, die ich auslagere, in der Regel bei jemand anderem Aufwand verursacht und damit im Normalfall auch eine Rechnung. Das heißt, wir rechnen da einfach auch mal hoch, was sind wir denn eigentlich bereit in diesen Podcast an Arbeit zu investieren und nachdem wir ja am Spannungsbogen Zeit gegen Geld üblicherweise unterwegs sind, kommt da klarerweise so ein bisschen die Budgetfrage mit herein.

Speaker A [00:04:02]:

Sobald diese Dinge geklärt sind,

Speaker B [00:04:04]:

geht es dann darum auch zu schauen, naja, wie soll denn das Ganze dann später wirken. Wie wird dieser Podcast in Zukunft eben auftreten, Welche Jingles möchten wir nutzen, welche Art von Musik möchten wir nutzen? Ich habe da bei uns intern Checklisten mit verschiedenen Stimmungen, wo wir dann einfach auch mal schauen, was passt denn zur jeweiligen Marke, wie können wir das Ganze auch übersetzen auf diese Marke. Je nach Budget sind wir dann entweder bei Stock Agenturen unterwegs, wo wir uns dann entsprechende lizenzfreie Musik holen oder je nach Budgetgröße dann natürlich auch Dinge eigens anfertigen lassen.

Speaker A [00:04:49]:

Und das Ganze sollte natürlich idealerweise halt irgendwie in ein Gesamtbild

Speaker B [00:04:53]:

passen. Das große Wort Audio Branding möchte ich an der Stelle nicht in den Mund nehmen, weil so wie ich es erlebe, seit Jahrzehnten muss ich fast sagen mittlerweile, normalerweise ist beim Podcast kein Audio-Branding-Konzept mit am Plan. Zumindest nicht bei den meisten mittelständischen Unternehmen, mit denen ich zu tun habe. Das heißt, ja, ich habe da durchaus ein bisschen einen pragmatischen Ansatz, aber natürlich, je größer die Ambitionen werden, desto mehr wird man dann auch darüber nachdenken, ob da möglicherweise Audio Branding und derlei Dinge mit hereinkommen. Für einen durchschnittlichen Podcast, wie gesagt, wird es passen, wenn man eine gewisse Stimmung, eine gewisse Tonalität aufrechterhält und darüber auch ein bisschen was an Stimmung und Anmut und klarerweise transportieren kann.

Speaker A [00:05:52]:

Im nächsten Schritt geht es dann

Speaker B [00:05:54]:

die Ressourcen, die da einzusetzen

Speaker A [00:05:56]:

sind. Und die Ressourcen,

Speaker B [00:05:58]:

bisschen haben wir sie ja beim Formatthema schon gehabt, Zeit und Geld, aber auch wo hosten wir? Im deutschsprachigen Raum macht es natürlich Sinn auf einen EU-Anbieter zu setzen. Es hat sich mit Podigi da ja einer durchgesetzt, der qualitativ gut passt, der auch von den Möglichkeiten, die man auch zum Beispiel in Richtung internes Podcasting hat, ganz gut anbietet. Die üblichen Plattformen und CMS-Systeme schlucken das Ding auch, je nachdem, wie weit man es treiben möchte. Dann haben wir die Frage nach der Hardware. Du brauchst ein Mikrofon, du brauchst irgendeine Form von Audioaufnahmemöglichkeit. Das kann auch ein Notebook sein, das können aber auch solche Dinge wie der Rodecaster sein oder eben andere Mischpulte, die man da einsetzen kann oder auch Aufnahmegeräte. In der Regel, und dazu gibt es auch schon ein Video hier am Channel, ist meine Faustregel, irgendwo ab 500 Euro geht was seriöses los und nach oben hin haben wir natürlich wie immer keine Grenzen, aber so im Bereich

Speaker A [00:07:10]:

1200, 1500

Speaker B [00:07:12]:

Euro wirst du was gut Ausgestattetes bekommen, mit dem du auch eine Zeit lang durchkommst und nicht ständigen technologischen Wandel unterworfen bist, weil das Thema Audio Recording in der Regel ein bisschen weniger Innovationsintervall hat, wie beispielsweise wenn es jetzt das neue Smartphone geht.

Speaker A [00:07:36]:

Wir gehen weiter im Strategiemodell.

Speaker B [00:07:39]:

Das Ganze nächste, was du dir dann überlegen musst, ist klarerweise dein Workflow. Das heißt, Wie läuft das ab?

Speaker A [00:07:47]:

Von, wenn du eine Interviewsendung hast, der Kontaktanfrage an deinen Interviewpartner,

Speaker B [00:07:52]:

wann wird vorbereitet, was bereitest du vor, wie schauen Aufnahmesettings auf, machst du das ganze remote, fährst du wohin, kommt jemand zu dir, wie schaut dann die Postproduktion aus, nutzt du Automatisierungstools wie beispielsweise Auphonic oder machst du das bei dir am Rechner oder lagerst du das an jemanden aus, der dir die Postproduktion übernimmt? Das heißt, dieser gesamte Workflow von, ich habe eine Idee für eine Sendung bis zum Zeitpunkt, wo dann über Social Media und Co. Das Ganze rausgeht, gehört durchüberlegt, spielt auch wieder so ein bisschen ins Ressourcenthema klarerweise mit rein, weil du darüber recht gut festlegen kannst, gibt es vielleicht irgendwo Möglichkeiten noch so die eine oder andere Minute zu sparen, auch qualitativ vielleicht noch mal ein bisschen mehr rauszuholen, indem du an der Stelle einfach optimierst.

Speaker A [00:08:52]:

Dann geht es ums Verteilen.

Speaker B [00:08:55]:

Üblicherweise haben wir hier den RSS-Feed, der uns das Ganze eben übergibt an Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts, Audible und Co. Auch dazu gibt es ein Video. Ich persönlich bin ein Freund davon, die Dinge manuell einzureichen. Du kannst das üblicherweise auch über den Hoster machen. Meine Erfahrung ist, die Rechte sind dann üblicherweise zuerst mal beim Hoster irgendwo geparkt und das Thema Zugangsdaten ist jetzt nicht bei jedem Hoster dann gleich ganz transparent bei dir. Du kannst natürlich dann die Rechte auf diese Listings beanspruchen und bekommst die auch in der Regel, aber es ist halt ein zusätzlicher Schritt, den du nicht gehen musst, wenn du das von Haus aus einfach handisch einpflegst. Dadurch auch die Möglichkeit hast, Listings im Nachhinein zu bearbeiten. Wenn du zum Beispiel deinen Hoster wechseln möchtest, hast du da einfach ein bisschen mehr Freiheit und Freiraum. Und gerade beim Unternehmenspodcast gehe ich davon aus, dass man da möglichst alles irgendwie beim Unternehmen ein bisschen halten möchte. Wie gesagt, die Lazy-Variante funktioniert in der Regel auch halt nur so lange, wie man eben aus diesem System nicht ausbrechen mag. Hab da auch schon wilde Dinge erlebt von angeblichen Agenturen, die sich da auskennen und plötzlich war halt dann so ein Listing weg, weil Accounts gesperrt wurden und derlei andere Dinge. Darüber hinaus, gerade in Zeiten von Künstlicher Intelligenz und Co. Gibt es natürlich da noch und nöcher Automatisierungsmöglichkeiten in Richtung Transkription, in Richtung Social Media Postings und so weiter, würde uns jetzt für den Überblick für Spotnavi einfach zu weit führen, da ins Detail zu gehen, aber das würde an der Stelle Seeding in diesem Segment eben aufkommen. Ja, dann wirst du darüber nachdenken müssen, wie du das Ganze analysierst. Klarerweise bekommst du in der Regel von deinem Host die Statistikzahlen und diese Statistikzahlen wirst du auswerten. Welche Sendungen haben funktioniert, welche Sendungen wurden weniger heruntergeladen. Gibt es Dinge, wo du merkst, okay Leute brechen zum Beispiel nach ziemlich verlässlich 15 Minuten deiner Sendung weg, dann hast du da vielleicht ein Element, das wiederkehrend ist oder deine Themen werden einfach zu lang und es gibt im Konzept, im Format der Sendung einfach nochmal ein bisschen Handlungsbedarf. Ja, damit wärst du einmal durch das POD-Navi durch und wir wären wieder bei der Zielgruppe. Das heißt, die Idee ist natürlich schon regelmäßig zu schauen, gibt es in den einzelnen Segmenten Dinge, die zu optimieren sind. Aber sobald du diesen inneren Kreis dann einmal angelegt hast, geht es eben darum, deine Sendung regelmäßig zu produzieren, das Ganze dann zu verteilen, auch klarerweise regelmäßig und zu schauen, ins Wachstum zu kommen, mit wem kannst du denn aufgrund deiner produzierten und distribuierten Sendungen regelmäßig in Kooperation treten Und wo gibt es denn möglicherweise gute Überschneidungspunkte? Da bist du, wenn du so möchtest, hier auf der organischen Seite unterwegs. Und wenn du auf die Paid-Seite wechselst, kannst du natürlich über Werbeanzeigen, klarerweise auch über Influencer-Marketing und derlei Dinge eben in die Promotion gehen. Und darüber kannst du, wenn es jetzt wieder in die andere Richtung läuft, auch zum Beispiel darüber nachdenken, ob du Kooperationspartner findest, die sich in deine Sendung einkaufen und damit natürlich auch ins Verdienen kommen. Ja, der kurze, schnelle und pragmatische Blick auf mein PodNavi-Modell, das in der Regel alles beinhalten sollte, was es braucht, einen Podcast nachhaltig zu betreiben.

Der Beitrag Podcast-Strategie: So richtest du deinen Podcast ein und überwachst ihn kontinuierlich | TAT0297 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Automatisierung für Podcasts: Zeitsparen und Mehrwert durch smarte Tools | TAT0296

Daniel Friesenecker — Thu, 17 Aug 2023 02:52:30 +0000

Heute habe ich drei spannende Tipps für euch, wie ihr euren Podcast automatisieren könnt. 🤖

🔊 Tipp 1: Auphonic – Dieser geniale Dienst optimiert eure Audio-Dateien und verwandelt euren Podcast automatisch in ein Video für YouTube. Dank künstlicher Intelligenz wird eure Tonspur verbessert und das Sendungscover als Hintergrundbild verwendet. Ein absolutes Must-have für mehr Sichtbarkeit! 🎬

📧 Tipp 2: MailerLite – Mit diesem Tool könnt ihr eure Podcast-Folgen automatisch per E-Mail an eure Abonnenten versenden. Erstellt RSS-Kampagnen und sorgt dafür, dass eure Hörer immer auf dem neuesten Stand sind. Einfach, effektiv und zeitsparend! 📩

📸 Tipp 3: Headliner – Mit diesem genialen Tool könnt ihr automatisiert Audiogramme für euren Podcast erstellen. Nutzt die Visualisierung eurer Audiospur, um auf euren Podcast aufmerksam zu machen und teilt eure Inhalte in den sozialen Medien. 📽️

Spart wertvolle Zeit und macht euren Podcast noch professioneller! Lasst euch diese Möglichkeiten nicht entgehen und hört gleich in unsere aktuelle Sendung rein. 🎧

Schaltet ein und lasst euch inspirieren!

automatisiert erstelltes Transkript

Speaker A [00:00:00]:

Automatisieren ist natürlich etwas, was Sinn macht, Zeit zu sparen. Und gerade wenn es Podcasts geht, macht es natürlich auch Sinn, an manchen Stellen diese Stellschrauben auch ein bisschen zu nutzen. Ich mag dir heute im Wesentlichen drei Wege zeigen, beziehungsweise auch drei Tools, mit denen du solche Dinge erledigen kannst. Ich habe ja auch schon mal über Auphonic hier am Channel gesprochen. Auphonic ist ein Dienst, mit dem du deine Audio-Files eben optimieren kannst und du siehst, ich habe da auch aktuelle Folgen gerade drinnen und das Ganze sieht dann am Ende so aus, dass du hier dann die verschiedenen Ausgabeformate, wo ja schon etliches automatisiert ist, dazu kommen wir dann gleich, und die Bearbeitung deiner Audio-Files eben von einer künstlichen Intelligent übernommen wird. Und du siehst auch schon, hier gibt es eine External Result Page auf YouTube. Das heißt, ich kann mit Auphonic automatisch meine optimierten Podcasts als Video, da ganz wichtig, auf YouTube stellen. Das Ganze hat dann dein Sendungscover als Hintergrundbild und es läuft ein Audiogramm durch.

Speaker A [00:01:20]:

Und was auf Honig kam, das möchte ich dir jetzt eben in aller Kürze und im Überblick zeigen. Und zwar gibt es hier unterm Punkt Services verschiedene Dienste, die du anschließen kannst. Da ist YouTube darunter, da ist Facebook darunter, da sind natürlich verschiedene andere Podcast-Hoster darunter, wo du eben deine Podcasts automatisch verteilen kannst. Du siehst schon, bei mir ist es, ich bin bei Blueberry, das ist mein Podcast-Hoster, da werden die Files natürlich hochgeladen, wenn sie optimiert sind, zusätzlich auf YouTube und ich lasse über With.ai Transkripte erstellen und habe eben diesen Dienst angelassen. Das heißt, sobald ich ein Audio-File hochlade, wird automatisch auch ein Transkript erstellt, das ich mir dann auf dieser Result-Page wiederholen kann. Das heißt, ich habe da jede Menge Möglichkeiten, meine Podcasts automatisiert zu verteilen. Und das ist ein Arbeitsschritt, den du dir letztendlich sparst. Du kannst dir natürlich aussuchen, soll das Video gleich veröffentlicht werden, soll es auch privat gestellt werden und hast damit in Wirklichkeit den Upload erledigt und kannst parallel auf YouTube, solange es noch keine eigene dezidierte Podcast-Funktion auf YouTube gibt, in deinem ganz normalen Postproduktionsprozess einfach mitnehmen.

Speaker A [00:02:49]:

Halt dich für eine spannende Sache, macht sicher auch Sinn, eben damit weiterzukommen. Das zweite Tool nutze ich hauptsächlich, Audiogramme zu erstellen, heißt Headliner. Und du siehst auch hier, du kannst automatisiert Audiogramme erstellen. Das heißt, sobald deine Sendung im RSS-Feed sichtbar ist, das heißt im Normalfall natürlich veröffentlicht, kannst du über Vorlagen, die du im Headliner, was auch in der kostenlosen Variante schon funktioniert, bis zu zehn Videos im Monat automatisiert erstellen lassen. Du kannst auch verschiedene Formate, das heißt sowohl im Hochformat als auch quadratisch für verschiedene soziale Netzwerke, da eben deine Podcast-Audiogramme, die Visualisierungen der Audiospur erstellen. Ich nutze Audiogramme ehrlicherweise eher dazu, aufmerksam zu machen auf Podcasts, nutze sie oft als Seeding-Instrument, das heißt ich verteile einfach ein kleines Teil der Sendung und nicht die ganze Sendung über Social Media mit dem Hinweis, wenn du die ganze Sendung hören möchtest, dann geh jetzt bitte bei mir auf die Webseite und abonniere dort den Podcast, beziehungsweise findest du dort die Links zu Apple Podcasts, Spotify und Co. Was du vielleicht jetzt gerade entdeckt hast, während ich den Screen geteilt habe, hier oben gibt es auch noch dieses automatische Posten in Richtung YouTube. Und jetzt muss man zugeben, dass die Ergebnisse, die optischen Ergebnisse von Headliner, was die Audiogramme angeht, viel hübscher sind, als das, was Affonic kann.

Speaker A [00:04:44]:

Und Wenn du so eine Automatisierung aufsetzt, dann geht deine Sendung als Audiogramm komplett auf YouTube. Es gibt da auch einen sehr umfangreichen Hilfeartikel, der wirklich Schritt für Schritt da durchleitet, wie du das aufsetzt. Das heißt, du hinterlegst einem Podcast RSS-Feed, lässt dann auch vielleicht nur Teile des Podcasts auslesen, kriegst dann die ganzen Visualisierungen und das Ganze geht dann letztendlich auf YouTube und du hast eben dort dann Videos zu deinen Podcasts, die du eben dort veröffentlichen kannst. Ja, und der dritte Punkt, den ich dir zeigen möchte, da geht es das Thema E-Mail-Automatisierung. Ich selbst nutze mittlerweile Mail-Alight als mein Mittel der Wahl, wenn es ums Thema E-Mail-Marketing geht. Kann für meine Zwecke, gerade wenn es darum geht, Contents, Mailstrecken usw. Aufzusetzen, kann alles, ist preislich durchaus attraktiv, also es gibt wie immer so einen kostenlosen Einstieg und bis 2000 Abonnenten sind wir glaube ich bei 15 Euro und dann geht es so in Fünfer- und Zehner-Schritten weiter. Und dadurch, dass die in Europa sitzen, nämlich innerhalb der EU, haben wir diese unsäglichen Geschichten mit Privacy-Shield-Abkommen und so weiter Gott sei Dank nicht am Plan.

Speaker A [00:06:16]:

Und meines Wissens nach sitzen die in Litauen, somit innerhalb der EU und wir haben kein Problem an dieser Stelle. Ja, und MailerLite kann auch sowas wie RSS-Kampagnen Und du siehst, du brauchst hier nur deinen RSS-Feed eingeben, hinterlegst dann die verschiedenen Parameter, setzt das Ganze mittels RSS-Feed auf und kannst dann auch einstellen, soll es automatisiert verschickt werden oder nicht. Was hat das für einen Vorteil? Jedes Mal, wenn dein Podcast online geht, könntest du theoretisch einem Newsletter verschicken, wo das Sendungsbild, der Titel und der Anreißertext zum Beispiel drinnen sind. Und du hast eine zusätzliche Möglichkeit, deine Abonnenten eben aufmerksam zu machen auf neue Sendungen. Du kannst das auch teilautomatisieren und so was zum Beispiel nur jedes Monat verschicken, wo einfach eine Liste über alle Podcasts, die erschienen sind, eben dann drinnen verbaut ist. Oder du scrapest mehr oder weniger die Informationen und schreibst dann auch noch einzelne Texte dazu. Und das Ganze befüllt sich letztendlich über die Dinge, die du ja sowieso schon gepflegt hast, nämlich deinen Podcast RSS-Feed und verteilt sich eben da an Leute, die vielleicht mit Abos in Apple Podcasts, Spotify und Co. Nicht so viel am Hut haben und es immer noch bevorzugen, dann einmal im Monat ein Mail zu bekommen oder wenn jede Folge rauskommt.

Speaker A [00:07:54]:

Der Vorteil ist, du kannst zusätzliche Informationen da noch unterbringen, möglicherweise auch Promotions, die du fährst und letztendlich eine sehr einfache und pragmatische Art und Weise, das eigene E-Mail-Marketing zumindest in Teilen zu automatisieren. Das drei schnelle Tipps, wie du deine Podcasts automatisieren kannst, vor allem in der Verteilung nochmal ein bisschen was rausholst und natürlich wertvolle Zeit spart.

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Von der Idee bis zur Veröffentlichung: Der ultimative Podcast-Guide für angehende Podcaster | TAT0295

Daniel Friesenecker — Thu, 10 Aug 2023 11:56:02 +0000

Du hast dir schon immer überlegt, deinen eigenen Podcast zu starten, aber weißt nicht so recht, wie du anfangen sollst? Keine Sorge, ich habe hier eine Anleitung für dich, die dir Schritt für Schritt zeigt, wie du deinen eigenen Podcast erstellst. Also schnall dich an und lass uns loslegen!

Schritt 1: Die richtige Software finden

Um deinen Podcast aufzunehmen und zu bearbeiten, benötigst du die richtige Software. Es gibt viele Optionen, aber ich empfehle dir Hindenburg Journalist. Diese Software bietet nicht nur Schnittwerkzeuge, sondern ermöglicht auch das Hinzufügen von Jingles und Effekten. Außerdem bietet sie Podcast-Funktionen und Anbindung an Auphonic, eine künstliche Intelligenz für Audio-Optimierung.

Schritt 2: Aufnahme und Bearbeitung

Wenn du die passende Software hast, kannst du mit der Aufnahme und Bearbeitung deines Podcasts beginnen. Nutze ein gutes Mikrofon und sorge für eine gute Audioqualität. Schneide deine Aufnahmen mit Hindenburg Journalist und füge Jingles und Effekte hinzu, um deinem Podcast eine individuelle Note zu verleihen.

Schritt 3: Veröffentlichung und Verbreitung

Nachdem du deinen Podcast bearbeitet hast, geht es darum, ihn zu veröffentlichen und zu verbreiten. Lade deine Folgen auf deinen Podcast-Hoster hoch und verknüpfe sie mit deinem Blog. Nutze Presets für Cover und Sendungsbenennungen, um einen einheitlichen Eindruck zu hinterlassen. Verwende Tools wie Auphonic, um deine Audioqualität zu optimieren, und automatisiere den Upload zu YouTube und anderen Podcast-Hostern.

Schritt 4: Promotion und Wachstum

Nun geht es darum, deinen Podcast zu promoten und zu wachsen. Veröffentliche deine Episoden regelmäßig und bewerbe sie in den sozialen Medien. Überlege dir Strategien, wie du deine Reichweite erhöhen kannst, wie zum Beispiel Content Recycling, bei dem du deine Podcasts in Blogposts umwandelst. Nutze auch Booklike Boss, um Aufnahmetermine für Interviewsendungen zu planen und mehrere Interviews an einem Tag durchzuführen, um den Produktionsprozess zu beschleunigen.

Fazit:

Die Erstellung deines eigenen Podcasts mag zunächst überwältigend erscheinen, aber mit der richtigen Anleitung und den passenden Werkzeugen ist es absolut machbar. Hindenburg Journalist bietet dir alle Funktionen, die du für die Aufnahme und Bearbeitung deines Podcasts benötigst, und Tools wie Auphonic und Booklike Boss helfen dir dabei, deine Audioqualität zu optimieren und deinen Workflow zu verbessern. Mit einer strategischen Promotionsstrategie kannst du deinen Podcast wachsen lassen und deine Botschaft einem breiten Publikum zugänglich machen. Also trau dich und starte noch heute deinen eigenen Podcast!

Viel Spaß beim podcasten!

Dein Daniel

Abonniere den Triple A Podcast jetzt und hör dir diese wichtige Folge an, um deinen Podcast auf die nächste Stufe zu heben. Teile auch gerne deine Fragen und Kommentare mit uns. Los geht’s! 🎧💪 #TripleAPodcast #PodcastMarketing

automatisiert erstelltest Transkript

Speaker A [00:00:00]:

Mein Name ist Daniel, ich bin seit mehr als 15 Jahren Podcaster, seit über 10 Jahren helfe ich Unternehmen im Thema Podcast Marketing weiter. Und vor dem Hintergrund ist natürlich einiges an Abläufen und Dingen entstanden, die du für dich vielleicht nutzen kannst. Das heißt, schau dir an, wie ich meine Podcasts vorantreibe, wie ich sie plane und adaptiere es für dich. Das Ganze ist jetzt natürlich nicht der einzig richtige Weg, sondern der, der sich bei mir über die letzten Jahre einfach entwickelt hat. Und ich habe dazu vor einiger Zeit so eine kleine Sketchnote gemacht, durch die ich dich so ein bisschen durchführen mag, wo ich alles zusammengefasst habe. Und Einfach damit das auch schon so ein bisschen ein Gefühl gibt, ich spreche davon für eine Podcast-Folge sind es zwischen dreieinhalb und sechs Stunden Arbeit, je nachdem ob ich Solosendungen mache, ob ich Gäste dabei habe, inwiefern ich mich dann auch natürlich ins Thema noch ein bisschen einarbeiten muss oder eben auch mehr aus dem Stand die Dinge mache. Aber so einmal rund die Sketchnote, die du gerade gesehen hast, sind in etwa eben diese dreieinhalb bis sechs Stunden Arbeit. Blocken lässt sich natürlich vor allem dann, wenn man die Aufnahmen ein bisschen bündelt und möglicherweise halt die Recordings auf einen Tag zusammenlegt.

Speaker A [00:01:27]:

Das geht auch in Interview-Podcasts, wo man dann einfach schaut, dass man an einem Tag gleich zwei, drei, vier Interviews unterbringt und dann geht es erfahrungsgemäß insgesamt einfach ein bisschen schneller. Aber schauen wir drauf auf das, was ich da eben zusammengetragen habe. Das erste, was natürlich entsteht, ist mal die Idee für die Sendung. Das heißt, ich muss mir überlegen, worum geht es. Das Ganze folgt natürlich auch einer Themenplanung, die da nochmal übergeordnet ist und ich lege mal fest, ok, welche Sendungen sind denn so dran. Im nächsten Schritt geht es dann ins Thema Recherche bzw. Auch die Anfragen bei Gästen. Und da, gerade wenn du Gäste in die Sendung bringen möchtest, klarerweise je prominenter die sind, desto schwieriger wird’s.

Speaker A [00:02:21]:

Mein absoluter Spitzenreiter hat in etwa zwei Tage an Arbeitszeit gebraucht, eben dann irgendwann doch bei mir in der Sendung zu sein. Das Ganze hatte fast eineinhalb Jahre Vorlauf bis wir endlich soweit waren. Das sind natürlich die großen Ausnahmen, aber ich unterschätze an der Stelle nicht, was du möglicherweise an Zeit investieren musst, bevor es eben dann weitergeht und das ganze Thema Termin festlegen für die Aufnahme folgt. Bei Interviewsendungen mache ich es mir ehrlicherweise mittlerweile ziemlich leicht. Ich nutze das Terminbuchungstool Booklike Boss, das jetzt vielleicht ein bisschen nischiger ist, wie das weit verbreitete Calendly, das an dieser Stelle immer dann eben empfohlen wird. Aber ich gebe tatsächlich mittlerweile einfach fertige Slots raus, sage, such dir bitte deinen Aufnahmetermin ein und dann geht dann auch automatisch gleich die gesamte Terminvereinbarung und so weiter hin und her. Beziehungsweise wenn es Solo-Sendungen gibt, klarerweise Festlegung, wann möchte ich aufnehmen und das sind bei mir üblicherweise Produktionstage, wo ich einfach an einem Tag tatsächlich zwischen sechs und acht Podcasts in einem Rutsch aufnehme. Im nächsten Schritt findet dann eben das Interview statt oder ich nehme eben die Aufnahme dann bei mir im Studio auf und ich nutze für Podcast-Interviews Zencaster.

Speaker A [00:03:51]:

Es gibt mit Riverside einen Konkurrenten, der mittlerweile auch recht präsent ist und recht aggressiv auch wirbt, dass ich es rausbringe. Der Vorteil von diesen Tools ist, dass die Aufnahme auf dem Rechner deines Gasts passiert und du zum Schluss deine Audiospur bekommst. Das heißt, so etwas wie Störgeräusche hast du einfach nicht in der Aufnahme drinnen. Bei Zoom gibt es mittlerweile zumindest die Möglichkeit ganz versteckt irgendwo mehrere Spuren eben zu bekommen, eben für jeden Gast in deinem Recording eine eigene Spur. Das macht es in der Nachbearbeitung dann einfach leichter. Ich habe keine Freude mit Zoom, auch wenn ich jahrelang mit Diensten wie Zoom und Skype meine Interviews geführt habe. Zencaster schiebt mir das Ganze auf Wunsch auch gleich in einen Dropbox-Ordner. Ich brauche mich nichts kümmern.

Speaker A [00:04:49]:

Die Files sind zum Schluss da und das Schöne ist, ich sehe bei Sencaster auch, welche Mikrofone und welche Kopfhörer hatte mein Gast im Moment gerade an seinem Rechner angeschlossen. Und nicht selten gebe ich den Hinweis, ja du hast zwar ein schönes Mikrofon vor dir, blöderweise hast du aber das Mikrofon eingeschaltet, das in deinem Rechner verbaut ist und somit kann ich da und dort auch die Audioqualität einfach über einen einfachen Hinweis nochmal ein bisschen steigern. Ja, dann geht das Ganze weiter in Richtung Schnitt. Wer mir schon länger folgt, weiß, ich bin ein die hard Fan von Hindenburg Journalist. Eine Software, mit der man eben klarerweise Audio schneiden kann, ursprünglich entwickelt, Journalisten, die unterwegs sind, schnell die Möglichkeit zu geben, eben Audiobeiträge zu schneiden. Das Ding ist einfach mehr und mehr auch mit Podcast-Funktionalitäten ausgestattet worden, Nicht zuletzt auch eine Anbindung an Aufonic. Da komme ich nachher gleich noch dazu. Das heißt, ich kann darin schneiden.

Speaker A [00:05:58]:

Ich kann mir auch solche Dinge wie Jingles, wie meine Effekte, die ich da rein hole in die Sendung, einfach seitlich in einem fixen Fenster ablegen und nur noch reinziehen in die Audiospur, macht das Ganze unheimlich smooth im Arbeiten und kostet, wenn man mit One-Time-Lizenz arbeiten möchte, ab 85 Dollar. In der Pro-Version sind wir glaube ich bei 350 Dollar in etwa. Das heißt absolut leistbar, wenn ich es mit meinem Podcast ernst meine. Ich arbeite unheimlich gern damit. Audacity ist weit verbreitet. Ich weiß, ich habe keine Freude damit, weil das destruktiv arbeitet. Destruktiv arbeiten heißt, wenn du was von einer Spur wegziehst, ist es gelöscht. Wenn ich das in Hindenburg Journalist mache, dann kann ich einfach das entsprechende Stück auf der Audiospur wieder zurückziehen und es ist wieder da.

Speaker A [00:06:54]:

Das macht einfach im Bearbeiten am Ende einfach deutlich mehr Spaß und ist natürlich auch weniger fehleranfällig beziehungsweise ich muss weniger genau aufpassen, wann ich was bearbeite. So, das Ding ist erledigt, dann geht es ans Texte schreiben, das heißt die Shownotes und in dem Moment überlege ich mir auch, was geht in Richtung Social Media raus. Das heißt, wenn ich schon dabei bin, da Texte zu verfassen, dann sind die natürlich auch für Social Media eben mitgedacht. Ich gebe es zu und wenn du reinschaust in meinen Podcast, wirst du sehen, ich schreibe keine epischen Texte, ist einerseits ein Ressourcenthema, auf der anderen Seite gibt es ja auch ein Video zum Thema Content Recycling, lassen sich aus Podcasts natürlich auch Blogposts ableiten und das ist dann üblicherweise eher so ein bisschen die Recycling Strategie bei mir, eben die langen Texte dann noch mal separat als Blogpost rauszubringen. So, dann geht das Ganze via Upload zu Auphonic. Auphonic ist ein recht bekannter Dienst unter Podcastern, eine künstliche Intelligenz, die die Audio-Optimierung deiner Podcasts übernimmt. Das heißt, du lädst die Datei hoch und es wird Lautstärke angepasst, es werden Störgeräusche entfernt, es wird die Datei komprimiert, es wird einfach ganz viel unter der Haube dann nochmal eben bearbeitet und auf Wunsch kannst du dann von da auch automatisiert gleich auf YouTube hochladen, gleich zu deinem Podcast- Hoster hochladen, Natürlich dir auch Presets anlegen, mit denen du dann eben automatisch die Felder wie das Podcast Cover und so weiter ausfüllst, wenn du kein eigenes Cover für jede Folge hast. Und auch, wie es ich zum Beispiel mache, einfach die Vorlagen für die Sendungsbenennungen.

Speaker A [00:08:50]:

Das heißt, ich habe da einfach weniger Arbeit mit wiederkehrenden Tasks und am Ende passt das Ergebnis einfach bis jetzt immer. Und ich nutze den Dienst jetzt doch schon sehr sehr viele Jahre, ist mittlerweile auch wahrlich kein Geheimtipp mehr und neuerdings kann eben auch Hindenburg Journalist direkt aus der Bearbeitung das Pfeil zu aphonic hochschieben. Das heißt ich spare mir den Umweg über die Festplatte, wo ich es dann nochmal extra hochladen muss, sondern das passiert direkt aus der Software aus. Macht einfach wieder die eine oder andere Minute geschwinder in der Produktion und soll mir daher natürlich recht sein. Während das Ganze geht dann zu meinem Podcast-Hoster. Dort erstelle ich dann eben einerseits beim Hoster die Folge, auf der anderen Seite ist ja mein Podcast eingebettet in meinem Blog, beziehungsweise mein Podcast hat für jede Folge eine eigene Unterseite. Das heißt, ich bind dort die Sendungen ein, füge die Texte ein, mache das ganze Thema Cover, mache die ganzen Suchmaschinenoptimierungseinstellungen, bearbeite diese ganzen Dinge einfach in der Oberfläche meiner Webseite, meines Blogs und drücke dann letztendlich auf veröffentlichen. Das heißt, wir sind an dieser Stelle, dann das Ding raus geht und wie du siehst, dann geht einerseits die automatische Verteilung via RSS viel los und auf der anderen Seite beginne ich natürlich das Thema in Social Media zu stressen.

Speaker A [00:10:27]:

Was du hier noch siehst sind die Tools und die Ausrüstung, die ich verwende. Dazu gibt es allerdings bei mir auf der Webseite auf die Angry Teddy Com auch einen Blogartikel mit genau dieser Sketchnote, die ich dir gerade gezeigt habe. Link dazu findest du natürlich in der Beschreibung zu diesem Video.

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Buddhistische Ethik trifft auf Marketing: Die rechte Rede als Leitfaden für den Teddy-Relaunch | TAT0294

Daniel Friesenecker — Wed, 02 Aug 2023 08:15:06 +0000

In dieser aufregenden Episode geht es um Veränderungen, Ehrlichkeit und die Suche nach wahrer Bedeutung im Geschäftsleben. TheAngryTeddy ist mit 01. August neu gestartet.

Seelenbusiness & Authentizität

Ich habe meinen Teddy einer Verjüngungskur unterzogen und möchte mit euch über die Bedeutung von Wahrhaftigkeit, Authentizität und Glaubwürdigkeit im Geschäftsleben sprechen. 🤝💼

Ruhe & Selbstreflexion

Nach einem inspirierenden Retreat habe ich erkannt, wie wichtig Ruhe und Selbstreflexion sind. Ich teile meine Ideen, wie ich diese Konzepte in mein Marketing und Social Media einbinden möchte. 📲🧘‍♀️

Die „rechte Rede“ im Marketing

Lasst uns über buddhistische Ethik und die Idee der „rechten Rede“ sprechen. Ich möchte diese Werte mit meinem Marketing verknüpfen und euch zeigen, wie das zu einem wahrhaftigeren Ort führen kann, der Oberflächlichkeiten überwindet. 💬🌍

Begleitet mich auf meiner Reise zu einem erfüllteren Geschäftsleben, in dem Coaching, Achtsamkeitsübungen und Persönlichkeitsentwicklung eine zentrale Rolle spielen. 🌟💪

💥 Jetzt reinhören und meinem Podcast Triple A (TheAngryTeddy.com) folgen, um keine Episode zu verpassen! Gemeinsam machen wir die Welt wahrhaftiger und authentischer. 🎧💼

automatisiert erstelltes Transkript

Der Relaunch-Podcast startet mit einer Ankündigung

[0:01] Ja, liebe Menschen, das ist der Relaunch-Podcast schon wieder. Diesmal habe ich nicht das Podcast-Format verändert, sondern gleich den ganzen Angry Teddy. Was das in Zukunft mit Achtsamkeit, Mindset und systemischem Coaching zu tun hat, das erfahrt ihr in der Ausgabe.

[0:18] Music.

Die Neuauflage von Angry Teddy Communications

[0:40] Ja, schön, dass ihr dabei seid bei der Neuauflage von die Angry Teddy Communications. Ich spreche von meinem Soul-Business. Ich habe ein bisschen was verändert am Teddy. Und dem zugrunde liegt der Satz zwischen unserem Glück und uns liegt üblicherweise die Angst.

[1:03] Und wenn man so weiter überlegt, um die Angst zu überwinden, braucht es üblicherweise Mut, und genau diesen Mut bringe ich jetzt auf. Ihr wisst, ich rede seit Jahren über das Thema, Wahrhaftigkeit, über Authentizität, über Glaubwürdigkeit, darüber aufzubauen, dass man so ist, wie man halt ist. Sowohl als Unternehmer, Unternehmerin, als auch als Geschäft, als Business wäre das aus meiner Sicht etwas Erstrebenswertes, eben authentisch zu sein. Und gleichzeitig komme ich aus einer Welt der Algorithmen, aus Social Media, aus Kennzahlen, aus Podcast Listens, aus der Frage, wie können wir möglichst viele Menschen erreichen und darüber halt dann fürs Geschäft was generieren. Und ich habe in den letzten Jahren mehr und mehr das Gefühl gehabt, in Wirklichkeit spiele ich Methoden, Strategien herunter, man schaut am Markt, was tut sie, was verändert sich, passt dann die Strategien wieder an, berät dann Kunden und schaut halt, dass am Ende das Geschäft passt. Das ist ja soweit auch nicht verwerflich und ehrlicherweise auch in Zukunft habe ich vor, Unternehmen zu unterstützen, wenn gleich es ein bisschen anders laufen wird in Zukunft.

Veränderungen in der Zukunft des Geschäfts

[2:30] Eben aus diesem Stress heraus, okay, wir sind da ständig in Methoden, in Strategien anpassen, in wieder Leistung bringen, immer wieder an den Punkt gekommen, wo ich halt einfach erschöpft und leer war. Das ist jetzt auch nichts sonderlich Überraschendes. Jeder von uns muss dann einmal durchschnaufen. Und bin dann im Juni auf Retreat gefahren, waren fünf Tage Meditation, das war länger geplant. Hab auch gewusst, dass ich einen Relaunch machen möchte. Allerdings hat der nur ein bisschen anders ausgeschaut in meinem Kopf zu dem Zeitpunkt, wo ich da ins Müllviertel gefahren bin.

Ein Retreat bringt Ruhe und neue Erkenntnisse

[3:10] Und bin dann halt mehr und mehr zur Ruhe gekommen, hab ein Journal mitgehabt, hab bewusst auch kein Handy mitgehabt, um wirklich Digital Detox komplett durchgezogen. Also ich war vom Internet tatsächlich abgeschnitten ein paar Tage Und hab halt dann gemerkt, so am zweiten, dritten Tag, naja, es ist auch irgendwie.

[3:32] Das Hineinspüren wieder zurückgekommen. Es war alles sehr langsam. Es war mit Klangschalen, Klängen unterlegt, viel meditiert, Einstieg zu Yoga gefunden. Also so eine komplett andere Welt, wie die, die ich ja üblicherweise belebe und betreibe und wo ich halt unterwegs bin. Und daraus ist dann so ein bisschen die Erkenntnis gereift, dass mich diese Ruhe wieder ein bisschen ins Gespirrn bringt.

Die Suche nach Zufriedenheit und Authentizität

[4:01] Und ich auf einmal ein Gefühl gehabt hab zu all diesen Dingen und auch ein Gefühl gehabt hab, was hat mich denn eigentlich in der Vergangenheit.

[4:12] Ruhig werden lassen, was hat mich zufrieden werden lassen, was waren die Dinge, wo ich auch im Geschäft glaub, dass es gut ist, wenn man da mal hingespürt. Und ich bin dann draufgekommen, ich habe halt so diesen ständigen Drang gehabt, etwas neu zu machen. Ich war immer schon bei denen dabei, die irgendwie Early Adopter heißen und bin da auch nach wie vor fasziniert. Also im Moment bringt man mich von KI-Tools und Co. relativ schwer weg. Aber…

[4:45] Irgendwie hat es halt immer wieder diese Schleife gebracht, dass ich zum Schluss wieder an einem Punkt gestanden bin, wo ich mir gedacht habe, eigentlich ist es ganz schön anstrengend. Und die von euch, die mich länger beobachten, wissen ja, ich bin auch systemischer Coach und habe in den letzten paar Jahren durchaus sowas wie einen Reifungsprozess, nennen wir es einmal so, durchgemacht. Bin jetzt 40, also so irgendwie statistisch irgendwo in der Lebensmitte. Wenn man mag, hatte ich meine Midlife-Crisis, vielleicht war es nur ein Anflug, aber, nichtsdestotrotz hat sich einfach was verändert in den letzten Jahren. Und ich mag darüber jetzt auch so ein bisschen das Thema Social Media und Podcast Marketing ein bisschen anders denken in Zukunft. Und das wird nicht mehr für alle passen. Das heißt, es könnte sein, dass du nach dieser Folge sagst, Daniel, war nett, dir ein paar Jahre zugehört, aber das ist nicht mehr ganz der Dreh, wo ich dabei bin. Ist völlig in Ordnung, ist völlig okay, ich rechne auch damit, dass das nicht für alle passen wird.

[5:50] So, jetzt kommt nämlich der Dreh zu dem Ganzen. Ich habe eben diesen ständigen Traum gehabt, etwas neu zu machen, und habe mich in den letzten Jahren, Monaten, vor allem intensiver, auch mit solchen Dingen auseinandergesetzt wie Meditieren. Und wenn man meditiert, kommt man relativ schnell zu buddhistischer Ethik und hat mir da ein paar Sachen angeschaut. Nicht, dass über Nacht die Erleuchtung eingekehrt ist, aber da stehen ein, paar Dinge drinnen in diesen Empfehlungen. Letztendlich sind es Empfehlungen, wie man Leben gestalten kann, die über 2000 Jahre alt sind. Das heißt, alles andere wie neu und alles andere wie innovativ, sondern lang, erprobt und viele Menschen können sich da etwas rausziehen. Und wenn man sich dann diese Dinge anschaut und auch so die Themen, mit denen ich mich auseinandergesetzt habe, ganz intensiv in den letzten Jahren, wie beispielsweise mein Hauptthema Authentizität.

[6:50] Ja, dann kommt man drauf, auf einmal wird im Buddhismus von so etwas wie der rechten Rede gesprochen. Nicht zu vertauschen mit der Rede der Rechten. Aber diese rechte Rede könnte tatsächlich auch sowas sein, wie die Handlungsanleitung für Social Media und Marketing Posting. Nämlich eins, das sich dann zum Schluss auch richtig angespürt. Weil das ist jetzt genau das, wo ich mir denke, das ließe sich recht gut verbinden, beziehungsweise werde ich es in Zukunft verbinden. Und die, die das Thema Achtsamkeit, Mindset, systemisches Coaching am Plan haben, werden da auch was anfangen können damit. Mir geht es darum, wirklich was zu entwickeln, was man auch spürt. Und das heißt halt, vorher mal in die Ruhe zu gehen. Wenn ich jetzt diese Regeln der rechten Rede nehme Und das auch übersetzt in einem Marketing, in einem Social Media Kontext. Passt das großartig. Da geht es darum, nicht zu lügen. Da geht es darum, niemanden zu verleugnen, nicht zu beleidigen und nicht zu schwätzen. Tja, irgendwie passt das. Weil wenn ich diese vier Dinge nehme, kann eine glaubwürdige Botschaft entstehen, darüber entsteht Authentizität, darüber entsteht Vertrauen und zum Schluss profitieren alle damit.

[8:10] Und das ist doch genau die Situation, die wir herstellen wollen. Im Buddhismus spricht man auch von heilsamen Verhalten. Alles das, das allen nützt, ist heilsam. Und alles das, was jemandem schadet, ist unheilsam. Also es ist relativ banal und einfach aufgebaut. Und wenn man sich mit diesem Regelwerk ein bisschen auseinandersetzt und sich dann auch überlegt, okay, wie komme ich denn möglicherweise, vor einem Termin, vor einem Workshop einfach einmal in die Ruhe, Ich spüre mal eine, wie spürt sich es denn an für mich als Führungskraft, als Unternehmer, als Selbstständiger, als Coach, als Trainer. Und dann mit diesem Gefühl anfangen meine Social Media Strategie, meine Podcast Strategie, meine Social Selling Strategie zu entwickeln.

[8:59] Dann komme ich auf einem ganz anderen Niveau auch emotional raus, als wenn ich sage, okay, ich nehme jetzt, weiß ich nicht, das Flywheel von HubSpot und fülle das jetzt einfach einmal mit Pinpoints von meinen Kunden an. Natürlich wird was rauskommen, natürlich wird das funktionieren, je nachdem wie gut ich es begleite. Aber es wird sich halt die Leidenschaft und das eigene Sinn nicht abbilden. Und genau das ist das, wo der Teddy sich jetzt hin entwickeln wird. In Zukunft werde ich versuchen, nicht nur versuchen, ich werde es auch tun, Coaching… Achtsamkeitsübungen, Dinge, die auch in der Persönlichkeitsentwicklung genutzt werden. Ich habe die Ausbildung ja selbst dazu gemacht und mir selbst wurde auch viel dazu verübt. Also ich bin auch oft eingekehrter Coachie bei verschiedenen Coaches und Therapeuten in den letzten Jahren. Und diese Dinge in ein eigenes Erleben zu bringen und daraus dann Strategien zu entwickeln, die auch wirklich passen. Und dann kommen möglicherweise auch so ein bisschen diese Esoterik-Themen herein, wo ich mir nach wie vor ein bisschen hart tue.

[10:13] Aber am Ende geht es bei all diesen Dingen, wie dem Gesetz der Anziehung, wie der Manifestation, wie den Vision Boards, ja immer darum, ein Gefühl auszulösen, reinzuspüren, will ich dorthin, wo ich hin will? Und ich glaube, das haben wir ein bisschen verloren. Und da mag ich in Zukunft einfach ein bisschen mithelfen, die Welt letztendlich auch zu einem wahrhaftigeren Ort zu machen, weil wenn wir alle das tun, was sich für uns richtig angespürt, ist in meiner naiven Welt da am Ende irgendwie viel Positives, weil ich nicht daran glaube, dass wir alle irgendwie furchtbar böse und furchtbar durchtrieben sind und wir uns damit auch von ein paar Oberflächlichkeiten verabschieden. Das wäre meine Hoffnung, mein Beitrag. Das ist der neue Teddy. Wenn du was anfangen kannst damit, dann freut es mich, wenn du auf den verschiedenen Kanälen dabei bist. Auf YouTube wird sich was tun, Newsletter wird anders ausschauen.

Neue Website mit Verknüpfung von Social Media und Achtsamkeit

[11:11] Website schaut schon komplett anders aus. Und die Dinge kommen jetzt nach und nach. Und das, was ich anbieten kann, ist die Verknüpfung, dieser digitalen Social Media Welt mit diesen achtsamen Themen. Wird auch das Thema Kaine drunter fallen, es wird auch das Thema Algos und Trends und so weiter nicht drunter fallen. Aber halt immer mit diesem Dreh. Wie spürt sich das an? Wie komme ich in die Ruhe? Wie komme ich in einen State, der mir hilft, gute und klare Entscheidungen zu treffen? Ich hoffe, das interessiert den einen oder anderen von euch.

Diejenigen, die nicht interessiert sind, verabschieden sich

[11:45] Alle, die sagen, jetzt wird es mir zu steil. Freut mich, dass ihr dabei wart und alle anderen. Ich freue mich auf den Weg mit euch. Na, hat dir diese Episode eine Idee oder Inspiration geschenkt? Hinterlasse jetzt eine 5-Sterne-Bewertung und unterstütze damit den AAA-Podcast. Mehr Informationen und vertiefende Blogartikel findest du unter theangryteddy.com.

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Digital-Marketing Scheck: Erreichen Sie neue Märkte mit Ihrer Online-Präsenz

Daniel Friesenecker — Wed, 19 Jul 2023 09:43:04 +0000

Mit dem Digital-Marketing Scheck der WKO können Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen international sichtbar machen. Profitieren Sie von einer 50 %-Kofinanzierung für Ihre Online-Marketing-Aktivitäten und erschließen Sie neue Märkte im Ausland. Diese Förderung richtet sich an kleine und mittlere Unternehmen (KMU), die ihre Online-Präsenz gezielt aufbauen möchten.

Ihre Vorteile auf einen Blick

Gezielte Förderung: 50 % Kofinanzierung für Ihren digitalen Auftritt in einem ausgewählten Zielland.

Attraktive Fördersumme: Bis zu 7.500 Euro, mit einem möglichen Bonus von 2.500 Euro für Technologie- oder Nachhaltigkeitsprojekte.

Neue Märkte erschließen: Verbessern Sie Ihre Online-Präsenz und steigern Sie Ihre Reichweite in internationalen Märkten.

Voraussetzungen für die Förderung

New to Digital Marketing: Im Zielland wurden bisher nicht mehr als 1.000 Euro für Online-Marketing investiert.

KMU mit Sitz in Österreich: Die Förderung ist ausschließlich für kleine und mittlere Unternehmen mit substanzieller Wertschöpfung in Österreich verfügbar.

Aktive Mitgliedschaft: Unternehmen müssen aktive Mitglieder der Wirtschaftskammer oder der Kammer der Ziviltechniker:innen sein.

Was wird gefördert?

Die Förderung unterstützt folgende Maßnahmen:

Aufbau einer Online-Marketing-Strategie: Entwicklung eines Konzepts für Ihren erfolgreichen digitalen Markteintritt.

Social Media und Content-Strategie: Erstellen von Inhalten und Kampagnen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen optimal präsentieren.

Performance-Marketing: Optimierung von Anzeigen und digitalen Werbemaßnahmen, um gezielt potenzielle Kunden im Zielland zu erreichen.

Wie hoch ist die Förderung?

Der maximale Auszahlungsbetrag beträgt 7.500 Euro, mit der Möglichkeit, durch einen Technologie- oder Nachhaltigkeits-Bonus weitere 2.500 Euro zu erhalten.

Bis zum 31.12.2026 können Sie maximal drei Förderanträge stellen. Der Leistungszeitraum beginnt mit dem Datum der Antragstellung und endet nach 9 Monaten.

Warum mit TheAngryTeddy Communications arbeiten?

Ich unterstütze Sie mit nachhaltigen und authentischen Marketinglösungen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen sichtbar machen. Dabei stehe ich Ihnen in allen Phasen zur Seite – von der Strategieentwicklung bis zur Umsetzung.

Langjährige Erfahrung: Seit 2006 begleite ich Unternehmen im digitalen Marketing.

Pragmatische Ansätze: Ich liefere keine theoretischen Konzepte, sondern Lösungen, die sich direkt umsetzen lassen.

Individuelle Strategien: Jedes Unternehmen ist einzigartig. Gemeinsam entwickeln wir eine maßgeschneiderte Strategie, die zu Ihnen passt.

Jetzt durchstarten

Nutzen Sie den Digital-Marketing Scheck, um Ihre Online-Präsenz im Ausland zu stärken und neue Märkte zu erschließen. Gemeinsam machen wir Ihr Unternehmen sichtbar und erfolgreich.

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Das Gefühl von Vertrauen: Die Bedeutung von Authentizität in der Kommunikation | TAT0293

Daniel Friesenecker — Thu, 13 Jul 2023 03:50:56 +0000

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Das Gefühl von Vertrauen: Die Bedeutung von Authentizität in der Kommunikation | TAT0293

Show Notes

Entdecke in dieser Podcast-Folge die Psychologie hinter authentischer Kommunikation und warum Authentizität jeden Kunden beeindruckt. Daniel teilt seine Erfahrungen und diskutiert, wie Authentizität als Wettbewerbsvorteil genutzt werden kann. Erfahre, wie Unternehmen durch ehrliche und transparente Kommunikation Kundenbindung, Mitarbeiterzufriedenheit und Engagement steigern können. Tauche ein in die spannende Welt der authentischen digitalen Kommunikation im Business.

automatisiert erstelltes Transkript

aniel Friesenecker [00:00:00]:

In einem meiner Jobs in meiner Karriere meinte mal mein Chef zu mir, unser Unternehmen ist in Wirklichkeit ein VW im Innen und tritt mit Ferrari-Teilen im Außen auf. Das war Grund genug für mich zu überlegen, ob ich hier wirklich richtig bin. Und in dieser Ausgabe mag ich mir mit dir anschauen, was ist die Psychologie hinter authentischer Kommunikation und warum gewinnt Authentizität meiner Meinung nach jedes Mal?

Jacky [00:00:36]:

Herzlich willkommen beim AAA Podcast. Authentisch, anziehend, attraktiv. Dein Podcast für authentische, Digitale Kommunikation im Business. Und hier ist dein Host, Daniel Friesenecker.

Daniel Friesenecker [00:00:53]:

Podcasts sind das ideale Tool, um interne Kommunikation recht einfach und niederschwellig zu betreiben, längere Inhalte auch rauszutreiben. Im Moment arbeite ich gerade gemeinsam mit dem Mr. Digital Sales, dem Peter Huber, in einem gemeinsamen Projekt, wo wir ein längeres Schulungsprogramm mit einem internen Podcast begleiten, Mitarbeiter zu Wort kommen lassen, Führungskräfte zu Wort kommen lassen, um eben füreinander Verständnis und erweiterte Inhalte zu bringen, ist ein Projekt, das im Moment recht gut dahin läuft. Die Feedbacks sind gut. Wenn du auch einen internen Podcast starten möchtest, melde dich bei mir. Ich habe da mittlerweile etliche Dinge

Daniel Friesenecker [00:01:44]:

fertig in der Pipeline, die man draufsetzen kann auf eben jedes Unternehmen und damit eben ein neues internes Kommunikationswerkzeug zur Hand hat.

Daniel Friesenecker [00:01:58]:

Gut, nichts Neues an dieser Stelle. Ich finde Authentizität ist ein wesentlicher, auch Wettbewerbsvorteil, aber zumindest Kommunikationsvorteil, wenn man es denn auch wirklich sinnvoll einsetzt. Und Ich mag mir heute so ein bisschen anschauen, was ist denn die Psychologie hinter Authentizität? Warum ist es denn vielleicht auch aus der Kopfperspektive sinnvoll, Authentizität in Social Media Marketing, in Podcast Marketing als Leitwert, als Leitidee mit aufzunehmen?

Daniel Friesenecker [00:02:37]:

Weil das, was wir ja erreichen wollen mit authentischer Kommunikation ist ehrlich zu sein, transparent zu sein und konsistent zu sein.

Daniel Friesenecker [00:02:47]:

Oder anders ausgedrückt, wenn Denken, Kommunizieren, Fühlen und Handeln im Einklang sind, dann werden wir als authentisch wahrgenommen. Und das heißt natürlich auch, dass wir uns als Unternehmen mit diesen Dingen auseinandersetzen müssen. Ganz egal, ob wir jetzt der Riesendampfer sind oder das Ein-Personen-Unternehmen, wo klarerweise die Wertewelt des Ein-Personen-Unternehmens gleichzeitig das sein wird, was eben im Business sich abspielt. Das bedingt halt ein bisschen Vorüberlegung. Und im Moment ist ja das Thema CO2 und Klimawandel ja omnipräsent und an vielen Stellen hat man halt das Gefühl, dass halt ja das grüne Gütesiegel, das irgendwie dazu erfunden wurde, um eben zu zeigen, dass man sich ja sehr bemüht,

Daniel Friesenecker [00:03:44]:

da jetzt der Umwelt etwas Gutes zu tun, nicht ganz der Authentizität der Unternehmen zuträglich ist, die sich sowas dann eben drauf klatschen auf deren Kommunikation. Beziehungsweise darf man dann auch die, glaube ich, berechtigte Frage stellen, wenn eh alle schon so super unterwegs sind, warum haben wir dann unsere Ziele noch nicht erreicht? Gut, aber das nur ein Side-Step.

Daniel Friesenecker [00:04:12]:

Die Forschung zeigt zum Thema Authentizität,

Daniel Friesenecker [00:04:18]:

dass eine höhere Kundenbindung und Loyalität entsteht, wenn Marken als authentisch wahrgenommen werden. Das hat einfach den recht einfachen Grund, dass in der Theorie Menschen von sich aus ganz gut darin sind abzuchecken, meint da jemand gut mit mir oder nicht. Und wir sind auch so ein bisschen drauf trainiert, Unehrlichkeit zu erkennen. Und wenn wir meinen, Authentizität und Ehrlichkeit zu erkennen, dann vermittelt uns das klarerweise Vertrauen und Sicherheit. Und dass das wiederum dann zu höherer Kundenbindung und Loyalität führt, ist auch klar, weil wir uns natürlich auch schützen wollen. Wir wollen das Gefühl von Sicherheit, wir wollen das

Daniel Friesenecker [00:05:10]:

Gefühl von Vertrauen haben, weil es ja was für uns Ureigenes damals, als der Säbelzahntiger noch unterwegs war, mussten wir uns natürlich auf die verlassen rund um uns, dass die uns auch nicht im Stich lassen, wenn wir da auf der Jagd sind. Und solche Dinge sind natürlich nach wie vor tief in uns drinnen, auch wenn sie jetzt heute nicht mehr die unmittelbare Gefahr durch Wildtiere ist, aber wir lassen uns klarerweise auch ungeahmt bescheißen. Das heißt, auch vor dem Hintergrund, dass wir soziale Wesen sind, hilft Authentizität dabei,

Daniel Friesenecker [00:05:53]:

Beziehungen aufzubauen, tiefergehende Beziehungen aufzubauen. Und wenn ich als Unternehmen genau diese Beziehung auch fördere und das durch Authentizität auch begünstigt habe, weil wir uns eben leichter tun, jemandem zu vertrauen, den wir als authentisch wahrnehmen, dann zahlt das selbstverständlich auch auf meine geschäftlichen Ideen hinter dem ganzen Thema ein. Und das widerspricht sich meiner Meinung nach auch nicht. Es ist jetzt klar, dass jemand, der Leistungen anbietet, die natürlich auch verkaufen möchte, wenn vermeintliche Authentizität als Feigenblatt genutzt wird, naja, dann sind wir schon wieder alles andere wie authentisch. Also ihr merkt, es ist ein Thema, das sich in sich ein bisschen dreht und da auch durchaus ein bisschen Auseinandersetzung mit uns selbst und unserem Unternehmen eben verlangt.

Daniel Friesenecker [00:06:52]:

Das heißt, wenn wir das schaffen, schaffen wir ein stärkeres Engagement. Ein Beispiel dafür ist zum Beispiel die Marke Patagonia, die mit deren Nachhaltigkeitskommunikation einfach starke Kundenbindung aufgebaut hat. Und da klarerweise auch aus diesem ehrlichen Betreiben hinter dieser Modemarke, wo ich mich ja auch an etwas Positives beteiligen kann, weil irgendwie meine Zukunft schützen in Form von Klima nicht kaputt machen, ist natürlich etwas, was ich unterstützen möchte und da eben auch diese Authentizität auf mich zu einem gewissen Grad natürlich auch abstrahlt. Und damit und auch anhand dieses Beispiels gibt es natürlich positive Wahrnehmung fürs Unternehmen, damit auch eine positive Bewertung dessen, was die tun, was sich dann ganz banal auch in echten Bewertungen klarerweise ausdrücken

Daniel Friesenecker [00:07:55]:

kann. Also mit echter Bewertung meine ich dann sowas wie Google My Business Bewertungen und Sternchen in verschiedenen Shops und so weiter. Und das führt authentische Kommunikation zu einem höheren Engagement,

Daniel Friesenecker [00:08:09]:

zu mehr Loyalität und am Ende zu mehr Weiterempfehlung. Halleluja, Wir sind auf einmal in Kernthemen rund um Business, um Conversions, um all das, worum wir uns auch in Social Media immer wieder drehen. Und da gibt es auch Untersuchungen dazu, die gezeigt haben, dass Mitarbeiter, die sich selbst und ihr authentisches Wesen, wenn man so mag, am Arbeitsplatz zum Ausdruck bringen dürfen, eine höhere Arbeitszufriedenheit haben und auch mehr Leistungsfähigkeit zeigen.

Daniel Friesenecker [00:08:47]:

Das heißt, dieses Thema wirkt dann nicht nur nach außen in Richtung Kunden, sondern auf der anderen Seite auch nach innen auf die eigenen Mitarbeiter.

Daniel Friesenecker [00:08:56]:

Das heißt, da merken wir,

Daniel Friesenecker [00:08:59]:

möglicherweise wäre es gut, mich mal mit all diesen Themen auseinanderzusetzen.

Daniel Friesenecker [00:09:05]:

Jetzt gibt es natürlich auch Herausforderungen am Weg. Beispielsweise Konsistenz. Wie schaffe ich das immer wieder zu kommunizieren, wie ich wirklich bin? Das ist ehrlicherweise so ein bisschen die Königsfrage, die da hinter diesem Thema steht. Und wie passe ich denn sowas auch an, sich verändernde Rahmenbedingungen an? Weil gerade jetzt auch das KI-Thema bringt uns natürlich da wieder völlig neue Fragen auf den Tisch, vor dem sich vor dem Winter

Daniel Friesenecker [00:09:40]:

2022

Daniel Friesenecker [00:09:41]:

wahrscheinlich nicht viele Leute Gedanken gemacht haben, beziehungsweise im letzten halben Jahr seit die KI-Tools und die ständige Weiterentwicklung all dieser Möglichkeiten eben mehr und mehr Fahrt aufgenommen haben. Jetzt ist es im Bewusstsein und jetzt muss ich damit umgehen, wie gehen wir mit dieser verändernden Rahmenbedingung um und wie passt es dann am Ende wieder zu uns? Und ein anderes Thema ist sicher auch Authentizität auf der einen Hand, Professionalität auf der anderen Hand. Natürlich will ich nicht jeden internen Talk

Daniel Friesenecker [00:10:17]:

und jeden internen Schmäh, der darum geht, dann auch nach draußen tragen.

Daniel Friesenecker [00:10:22]:

Und auch da ist die Frage, wie viel ist erlaubt? Manche Marken betreiben das ja auch recht intensiv und sind rotzfrech nach draußen. Anderen Marken würde man das wahrscheinlich gar nicht erst mal verzeihen.

Daniel Friesenecker [00:10:36]:

Das heißt auch da muss ich mir halt sehr bewusst darüber sein, wie kann ich nach außen wirken und da spielt natürlich auch das Thema der eigenen Anspruchsgruppen, der eigenen Community wieder rein und ist am Ende natürlich auch mit ein bisschen Gefühl und Empathie zu den eigenen Zielgruppen klarerweise hinterlegt. Was natürlich grundsätzlich interessant ist in dem Zusammenhang ist Transparenz, ist auch die Frage danach, wie kann ich das offen nach draußen tragen, um eben ein insgesamt konsistentes Bild dann eben abzugeben.

Daniel Friesenecker [00:11:17]:

Ja, ich glaube in Zukunft wird das Thema authentischer Umgang mit dem, wer wir sind, wie wir sind und wie wir es nach draußen tragen, tatsächlich auch noch gewinnen. Ich habe es auch vorher schon gesagt, gerade am KI-Thema ist da natürlich jede Menge Tür und Tor geöffnet mittlerweile, sich halt auch als fachlich kompetenter zu geben, als man ist, weil JGPT

Daniel Friesenecker [00:11:45]:

schreibt mir halt einen ordentlichen Text dazu, welchen Thema auch immer. Das heißt, ich muss nicht mehr alles selbst wissen und das ist dann auch die Frage, nur weil ich Dinge verbreite und erzähle und weitergebe, Im Bedarfsfall wird dann wahrscheinlich auch die Realität zeigen, kann ich denn auch wirklich, was ich da zumindest aus der Theorie und aus dem KI-Modell mir geholt habe. Das heißt, es wird umso wichtiger, einfach auch sich darüber gewahr zu sein, was kann ich als Unternehmen leisten, was können wir als Business einfach auch wirklich umsetzen und das dann eben mit gern auch Unterstützung von künstlicher Intelligenz auf den Boden zu bringen. Und genau zwischen diesen beiden Polen der Dinge, die ich mir dazuhole und dem, wie wir im Kern sind, da entsteht dann eben die Authentizität, die ja von den anderen gefühlt wird und kann an der Stelle dann tatsächlich auch ein Unterscheidungsmerkmal sein zu all den immer gleichen Texten, den immer gleichen generischen Dingen, die man halt sonst so rausgeneriert

Daniel Friesenecker [00:12:56]:

kriegt. Ja, wenn du Diskussionsbeiträge zu dieser Folge hast, Wenn du da auch Meinung dazu hast, wenn du Erfahrung dazu hast, wenn es vielleicht auch noch erweiterte Gedanken gibt,

Daniel Friesenecker [00:13:08]:

lass einen Kommentar unter dieser Folge da, schreib mir gern zurück, wenn es dir gefallen hat, bewert natürlich und ansonsten hören wir uns das nächste Mal wieder. Alles Liebe, dein Daniel.

Jacky [00:13:30]:

Triple A Podcast. Mehr Informationen und vertiefende Blogartikel findest du unter theangryteddy.com. Untertitel von Stephanie Geiges

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Kommunikation und Authentizität: Sind wir wirklich ehrlich oder nur Methoden-Sklaven? | TAT0292

Daniel Friesenecker — Tue, 04 Jul 2023 08:37:52 +0000

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Kommunikation und Authentizität: Sind wir wirklich ehrlich oder nur Methoden-Sklaven? | TAT0292

Show Notes

Ich teile meine Gedanken zu einem LinkedIn-Post, der viele Reaktionen ausgelöst hat.
Ich nehme dich mit in meine Gedankenwelt als Angry Teddy.
Authentisch, anziehend, attraktiv - Der AAA Podcast für authentische digitale Kommunikation im Business, moderiert von mir.
Keine übliche Ankündigung zu Beginn dieser Folge, sondern ein Real Talk.
Ich berichte von meinem Retreat und der Zeit der Entschleunigung.
Nach meiner Rückkehr zu LinkedIn beobachte ich typische LinkedIn-Postings.
Ich stelle die Frage nach dem Mehrwert schnellen Wissensteilens.
Ich reflektiere über die Bedeutung von Aufrichtigkeit und Glaubwürdigkeit.
Ich hinterfrage die dahinterliegenden Motivationen und die Leidenschaft der Menschen.
Der Podcast hat bereits zahlreiche Folgen, die auf Expertise basieren, aber es fehlt ihm manchmal an Emotionalität.
Ich ermutige dich, dich bewusst mit deiner beruflichen Kommunikation auseinanderzusetzen.
Ich betone die Wichtigkeit des ehrlichen Austauschs und des Zeigens von Schwächen.
Ich vergleiche authentische Kommunikation mit hochgeleckten Marketingstrategien.
Die Zufriedenheit sollte nicht nur durch Geschäftszahlen bestimmt werden.
Deine Meinung ist gefragt! Ich freue mich über deine Diskussionsbeiträge zu diesem Thema.

automatisiert erstelltes Transkript

[0:01] Ja liebe Leute, herzlich willkommen beim AAA-Podcast. Diese Folge wird eine ganz andere wie sonst.
Ich hab ein paar Dinge, die ich recht offen mit euch ansprechen mag.
Da tut sich auch ein bisschen was beim Teddy.
Aber mir geht's mehr so um das Thema Aufrichtigkeit und Vermarktung auf LinkedIn.
Dazu gab's einen LinkedIn-Post, der recht viele Reaktionen ausgelöst hat.
Und ich mag euch da so ein bisschen in die Gedankenwelt des Angry Teddy irgendwie mitnehmen.
Herzlich willkommen beim AAA Podcast. Authentisch, anziehend, attraktiv.

[0:42] Music.

Keine Ankündigung, stattdessen ein bisschen Real Talk

[0:53] Und hier ist dein Host, Daniel Friesenecker.
Ja, hallo und servus hier zum AAA Podcast. Wisst ihr, was wir diesmal überhaupt nicht machen?
Am Beginn eine Ankündigung, was im Moment so läuft, kein Call to Action, nichts von dem, was ich üblicherweise in der Sendung eben zu Beginn so veranstalte.
Diejenigen von euch, die öfter reinhören, wissen ja, was an dieser Stelle käme.
Ich mag heute ein bisschen Real Talk machen, beziehungsweise ein bisschen in Ergänzung zu einem LinkedIn-Posting, das ich vor mittlerweile über einer Woche abgesetzt habe, ein paar Dinge erzählen.
Ich bin jetzt Mitte Juni ein paar Tage auf Retreat gefahren, einfach um wieder Kraft zu tanken.
War eine recht intensive Zeit, bei mir ist in Wirklichkeit jetzt seit Oktober 2022 recht intensiv durchgegangen geschäftlich und es war jetzt einfach einmal Zeit, wieder ein bisschen aufzuladen, Kraft zu tanken.

[1:58] Auch für die Dinge, die da so kommen und die ich geplant habe, weil natürlich wie immer sind bei mir.

[2:05] Sehr viele Pläne unterwegs, große Ambitionen und in Wirklichkeit ist es mir darum gegangen, ein bisschen runterzukommen, neue Dinge kennenzulernen. Ich bin durchaus auch ein bisschen argwohn dabei, wenn ich auf einmal mit Klangschalen und Chakren und Meditationen und durchaus auch ein paar spirituelle Themen zu tun habe. Aber darum soll es in der Folge nicht gehen. Schauen wir, ob es vielleicht in Zukunft ein bisschen was dazu zu hören gibt.

Rückkehr aus dem Retreat und die typischen LinkedIn-Postings

[2:36] Und ich bin dann zurückgekommen aus fünf Tagen, vier Nächten mit viel Ruhe. Ich habe ein Detox Handy mitgehabt, wo ich kein Internet drauf hatte. Also es ist wirklich nur SMS und telefonieren gegangen, ganz bewusst auch so gewählt und kam dann wieder zurück in die.

[2:59] Normale Welt und vor allem auch zurück zu LinkedIn.
Und ich hab schon gemerkt, ich bin am Sonntagnachmittag nach Hause gekommen und hab natürlich dann auf meinem Produktiv-Handy geschaut, was ist so los gewesen.
War erschlagen von über 500 E-Mails und natürlich endlos Notifications.
Nur um festzustellen, so wirklich verpasst habe ich eigentlich nichts, weil in klassischen Arbeitstagen waren es zweieinhalb Tage, die ich nicht da war.
Es ist durchaus auch als Selbstständiger einmal zu schaffen und zu bewältigen.

[3:36] Und ich habe gemerkt, auf diesen LinkedIn-Button möchte ich nicht drauf drücken und habe das tatsächlich nicht getan und habe erst am Montag dann drauf gedrückt. Und dort sind sie mir dann entgegengekommen. Die typischen LinkedIn-Postings. Eine Speakerin, die drei Tipps rund um ihr Themengebiet gegeben hat. Ihre beiden Co-Speakerinnen haben diese Tipps in den Kommentaren gefeiert.
Ja, gefakte Interaktion durchsichtig ohne Ende. Das nächste, ein hochgefeierter LinkedIn-Experte, der irgendwie eine Alltagssituation nutzt, um irgendwie einen Übergang zu seinem Thema und und seiner Expertise zu schaffen, darunter garniert mit dem immer gleichen Textbaustein, der unter jedem seiner Postings ist, wo der Call-to-Action drinnen ist, wo es natürlich dann zum Schluss darum geht, Kontakt aufzunehmen, um das eigene Geschäft voranzutreiben mit der Expertise, die da angeboten wird und gleich weiter der große Speaker mit einer Infografik, aktuellen Trends aus der Branche mit der Abbinderfrage. Was ist deine Meinung dazu?
Und allen dreien glaube ich, dass sie absolut….

[4:59] Gut sind in dem, was sie tun, dass sie fachlich was drauf haben.
Die Kommunikation ist aus meiner Sicht nicht aufrichtig.
Und ich stell mir dann natürlich, ich bin zurückgekommen aus einer Zeit, wo ich einfach wirklich langsam denken konnte, wo Entschleunigung dahinter war. Das war natürlich nicht die Geschwindigkeit, in der das tägliche Leben und das tägliche Business läuft. Das ist mir absolut bewusst.
Nur vor diesem Hintergrund habe ich mir dann schon ein bisschen die Frage gestellt, kann das irgendwie zu Mehrwert führen?
Irgendwie schnell mal ein Häppchen hinhauen an Wissen?

[5:41] Habe ich auch hier im Podcast oft genug gemacht. Wir haben da jetzt irgendwo um die 280, 290 Folgen, die natürlich auch immer wieder mal den Hintergrund haben, dass ihr mir bitte meine Expertise glaubt und dann bei mir am Ende mich natürlich auch bucht.
Also natürlich ist das dahinter einer der Gründe, um das auch klarzustellen.

[6:05] Aber was mir so ein bisschen abgeht, ist tatsächlich so das Spüren.
Wie ist die Leidenschaft dahinter? Warum machen die Leute das?
Und da entsteht für mich so ein bisschen auch das Thema Authentizität Und mit der Authentizität kommt aus meiner Sicht auch die Glaubwürdigkeit.
Und jetzt mit dem Abstand mal ausgebrochen zu sein aus dem täglichen Leben und wirklich mal Zeit gehabt zu haben, wirklich hinzuspüren, was spürt sich denn für mich richtig an, was spürt sich denn gut an, was macht es denn eigentlich aus, dass ich ich bin und mein Kollege, der dasselbe macht, inhaltlicher Natur, eben seine Qualitäten hat. Und ich gehe davon aus, dass für uns alle genug Geschäft und genug Markt da ist. Ich glaube, darum wird es gar nicht so gehen, dass man da groß in der Konkurrenz ist. Aber ich habe mir schon auch die Frage gestellt, Postings aufbauen nach dem Golden Circle, nach dem Before- und After Bridge Framework, nach AIDA-Formeln und all den Dingen, die ich hier auch zu Genüge erzähle und auch an Wifi-Unterrichte, an Fachhochschulen-Unterrichte.

[7:30] Was irgendwie immer abgeht, ist so ein bisschen die Frage danach, naja, und wie sie spürt sich's denn am Ende an.

Die Frage nach Authentizität und ehrlichem Austausch

[7:42] Das, was dann natürlich relativ schnell auch unter diesem LinkedIn-Post passiert ist und er war praktisch durchgehend nur positiv besprochen, was mich richtig gefreut hat, war dann schon die Frage, wie stellst du dir das denn vor?
Was glaubst du oder wie glaubst du, dass denn die Kommunikation hier laufen sollte, wenn du jetzt schon in Frage stellst all das, was man heute halt so über Social Media Kommunikation und wie man das denn gefällig aufbereitet, in Frage stellt.
Und tatsächlich läuft es für mich auf das raus. Es sind gar nicht die Frameworks, die können wir weiter nutzen.
Aber jemand, der aufrichtig um Hilfe fragt in so einem Netzwerk und damit natürlich auch eingesteht, ich weiß Dinge nicht.
Oder jemand, der von Unzulänglichkeiten im Tagesgeschäft redet, was nicht immer automatisch gleich jammern sein muss, sondern einfach, ich stelle euch eine Erfahrung zur Verfügung und ich rede darüber mit euch.
Oder jemand darf sich auch mal ehrlich über einen Erfolg freuen, ohne da gleich wieder hineinbauen zu müssen, wie gut bin ich denn, damit ihr jetzt bitte alle wieder bei mir oder bei uns im Unternehmen kauft.

[9:04] Das, was mir ein bisschen abgeht, ist tatsächlich so dieser ehrliche Austausch miteinander.
Und ich muss ganz ehrlich sagen, im Zweifelsfall.

Wertvolle Kommunikation: Offenheit über Schwächen und Lernfähigkeit

[9:15] Aus meiner Sicht die Kommunikation mit jemandem Wertvoller, der zugibt, hey, ich habe da in einem Themengebiet einfach Schwächen, die ich aber durch die richtigen Leute, die ich fragen kann, durch meine Fähigkeit zu recherchieren oder sehr schnell zu lernen, kompensieren kann und damit offen umgeht.
Als wenn ich den nächsten hochgeleckten Top-Berater, Beraterin vor mir habe, die mir erzählen, sie können mit ihren Wundersystemen und dem, was sie alles gemacht haben, das und das für mich erreichen.
Und üblicherweise geht es hier an dieser Stelle dann um Kunden, um Geld oder um Reichweite.
Und das, was ich mit diesem Podcast hier heute, was heißt erreichen mag, zur Diskussion stellen mag oder dir vielleicht auch so ein bisschen ins Thema reinrutschen helfen mag.

Selbstreflexion in der beruflichen Kommunikation

[10:13] Wann hast du dich wirklich das letzte Mal hingesetzt, auch mit deinen Postings oder mit deiner beruflichen Kommunikation und mal wirklich reingespürt, wie fühlt sich das jetzt gerade an?
Habe ich da das Gefühl, da jetzt was Richtiges zu tun oder bediene ich da jetzt hier gerade einfach ein System, eine Methode, eine Strategie, die wir halt so gelernt haben. Und weil es halt alle so machen, machen wir das auch.
Und solange am Ende genug Geschäft drüber kommt, ist es für uns in Ordnung.

Überwindung mentaler Schwierigkeiten und Gewichtsverlust

[10:50] Jetzt wissen viele von euch, bei mir gab es Zeiten, in denen es mental schwieriger war.
Das ist Gott sei Dank überwunden.
Ich habe im letzten Jahr 35 Kilo abgenommen. Und ich bin ja an diesem Punkt, wo es halt dann mental nicht mehr ging, ja nur deswegen gekommen, weil ich halt alles ignoriert habe, was ich nicht richtig angespürt habe.

[11:16] Und natürlich bin ich seither sehr vorsichtig zu den Dingen, wo ich dann halt irgendwie merke, das könnte mir vielleicht nicht so guttun und will ja auch in einer geschäftlichen Kommunikation, bewusst die Menschen, die Unternehmen anziehen, wo ich weiß, die tun auch mir und meinem Unternehmen oder dem, wie ich halt die Welt sehe und das muss nicht dasselbe sein, was du für ein ideales Weltbild hältst, die will ich ja anziehen. Das heißt, am Ende sind wir ja wieder bei solchen Themen wie Zielgruppen, bei Targetierung und so weiter.

Geld allein bringt keine Zufriedenheit, Mindset ist wichtig

[11:56] Aber mit diesem Hintergrund des Mal-reinspürens, was spürt sich für uns gut an, wo können wir auch emotional dahinter stehen, kriegt das aus meiner Sicht nochmal eine ganz andere Flughöhe, damit auch eine ganz andere Bedeutung und am Ende wird Geld natürlich in unserem System immer irgendwie eine Rolle spielen, aber Zufriedenheit kommt möglicherweise nicht allein aufgrund von Geldmengen, Umsatzmengen und Conversionzahlen auf.

[12:30] Ja, das mal so ein bisschen ein Mindset-Podcast. Bin gespannt, was von euch an Reaktion dazu kommt.
Nachdem ich ähnliche Dinge ja auch schon geschrieben hab, war es höchste Zeit, das auch mal auf die Audiospur zu bringen und gern auch eure Diskussionsbeiträge dazu reinstellen.
Und da geht es mir jetzt nicht darum, jetzt irgendwer an dieser Stelle jetzt die Interaktion auszulösen, Sondern ich glaube wirklich, dass es gut wäre, uns mal über auch diese Dinge zu unterhalten, weil wir sehen, mentale Belastungen nehmen zu in unseren Breiten.

Zunahme mentaler Belastungen und Offenheit darüber

[13:10] Vor allem die Herren der Schöpfung sind ja da oft nicht ganz so zugebereit darüber, was sie vielleicht auch mental belastet.
Ich kenne mittlerweile etliche Leute, die mir gegenüber dann auch zugeben, da schon mal Hilfe in Anspruch genommen zu haben.
Und wenn ich mir ein Umfeld schaffe, in dem ich gar nicht erst an den Punkt komme.

[13:36] Dann kann das ja für alle aus meiner Sicht nur ein Gewinn sein und zum Geschäft gehört halt auch die menschliche Seite irgendwie dazu.
Ja, das meine Ergüsse zu dem Thema. Wie gesagt, würde mich freuen über eure Meinungen dazu, eure wirklichen Meinungen dazu, möglicherweise auch Ansätze, wie kann man das in verschiedenen Settings hinbringen, weil ich glaube, darüber, könnte man echt ein paar Dinge so gestalten, dass die Welt irgendwie zu einem aufrichtigeren und wahrhaftigeren Ort wird.

[14:12] Bis dahin, alles Liebe, euer Damiel.

Der Beitrag Kommunikation und Authentizität: Sind wir wirklich ehrlich oder nur Methoden-Sklaven? | TAT0292 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Social Media Marketing: Von Überreizung zu Authentizität | TAT0291

Daniel Friesenecker — Thu, 25 May 2023 07:47:54 +0000

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Social Media Marketing: Von Überreizung zu Authentizität | TAT0291

Show Notes

Wie kann ich mein Social Media Marketing authentisch gestalten? Ich bin fest davon überzeugt, dass Marketing nicht nur von überreizten Influencern betrieben werden muss, sondern auch authentisch sein kann. Ich betone, wie wichtig das Vertrauen und die Loyalität der Zielgruppe sind und gebe Tipps, wie ich mit dem Publikum interagieren und Fehler zeigen kann. Außerdem warne ich davor, auf künstliche Intelligenzen zu setzen, wenn es darum geht, Menschlichkeit und Authentizität zu vermitteln. Stattdessen sehe ich Kommentare und Diskussionsbeiträge als das Vehikel, um mehr Authentizität ins Social Media Marketing zu bringen.

automatisiert erstelltes Transkript

Daniel Friesenecker [00:00:00]:

Ja, Social Media Marketing geht nicht nur mit überreizten Influencern, sondern auch in authentisch. Da bin ich der festen Überzeugung. Und warum und weshalb und wie das geht und was ich glaube, was man da tun muss, genau das gibt es in dieser Ausgabe.

Jacky [00:00:23]:

Herzlich willkommen beim AAA-Podcast. Authentisch, anziehend, attraktiv. Dein Podcast für authentische digitale Kommunikation im Business. Und hier ist dein Host, Daniel Friesenecker.

Daniel Friesenecker [00:00:41]:

Servus zu dieser Ausgabe des AAA-Podcasts von dieangryteddy.com. Freut mich riesigst, dass du wieder da bist. Wie ihr ja wisst, ist das Thema Podcast Marketing mein gewähltes Leidenschaftsthema und Lieblingsthema. Und ich habe da rund um das Podstart-Programm, das dich in Wirklichkeit von ich habe eine Idee und mag was machen bis hin zum fertigen Podcast begleitet, in den letzten Monaten recht intensiv gearbeitet. Das heißt, wenn du magst und deinen Podcast an den Start bringen magst, melde dich bei mir, dann bauen wir miteinander dein Ding ab, sodass es dir fürs Business auch was bringt und du zum Schluss alles selbstständig machen kannst. Wenn es darüber hinaus Hilfe braucht, bin ich selbstverständlich da. Marketing und Authentizität, das passt jetzt an manchen stellen nur bedingt zueinander, weil wir ja auch im Marketing, in der Werbung ganz oft klarerweise von Inszenierung sprechen, von den Dingen, wie stellen wir uns bestmöglich dar und ich kenne das auch aus Seminaren, wo ich selbst drinnen sitze, wo dann immer so ein bisschen die Entschuldigung kommt, naja, aber wir sind im Marketing, so ein bisschen übertreiben gehört da dazu und das ist ja auch gängig und okay. Da zieht sich bei mir dann ganz oft ganz viel zusammen, weil ich mir halt denke, ja gut, die Übertreibung mag dir jetzt vielleicht zu den einen oder anderen Kontakt bringen und mag dann auch irgendwie dafür sorgen, dass wir vielleicht sogar Geschäft machen, aber wenn wir es nicht erfüllen, wenn wir übertreiben, wenn wir Unzufriedenheit damit produzieren und das tun wir meiner Meinung nach damit sehenden Auges, dann ist das halt kein nachhaltiger Erfolg. Und zumindest bin ich da immer ein Verfechter dessen, dass man sagen, das was wir tun, das machen wir auch nachhaltig. Insofern fällt halt dann dieser Weg, zumindest in meiner Wahrnehmung, einfach mal aus. Das heißt, wie so oft, wenn es um Social Media und um Aufbau von jetzt auch authentischem Marketing geht, werden wir uns überlegen müssen, wie bauen wir Vertrauen auf, Wie bauen wir auch eine Treue zu unserer Marke auf? Das ist natürlich jetzt gerade auch in Zeiten von Preissuchmaschinen und so weiter oft halt natürlich auch so ein bisschen die Möglichkeit noch Unterscheidungsmerkmal zu sein, wobei bei preissensitiven Produkten, die vielleicht auch von einem Markenhersteller kommt, wird halt meine Händlermarke möglicherweise nicht ausschlaggebend dafür sein, ob dann jemand bei mir kauft, sondern natürlich der Preis, der da dann dagegensteht. Also ich mag da jetzt auch nicht irgendwie zu heucheln beginnen und irgendwie behaupten, damit ist dann irgendwie alles gelöst, aber Ich habe einfach schon so die Idee, dass man mit Authentizität und Vertrauensbildung natürlich auch sowas wie Stammkundschaft auslösen kann. Und das sollte ja dann am Ende wieder dafür sorgen, dass sich das Ganze eben, wie gesagt, im Geschäft auch abbildet. Ja, und es geht natürlich auch darum, mit Publikum zu interagieren. Und wenn ich da die Dinge erzähle, wie sie wirklich sind, tue ich mir auch mit der Interaktion leichter. Weil wenn ich da in der puren Inszenierung drinnen bin und vielleicht auch ein Team dahinter habe, dann wird es natürlich auch schwieriger, denen zu vermitteln, was dürfen wir denn jetzt eigentlich in unserer Inszenierung da jetzt sagen und nicht sagen und behaupten und nicht behaupten, wenn man einfach über das redet, was man ohnehin tut und da auch an der Authentizität anhaften bleibt, dann ist es klarerweise gar nicht mehr so schwer und dann kann auch tatsächlich da weniger passieren. Das heißt, wie so oft beginnen wir klarerweise mit den Werten, mit dem, was wollen wir in der Welt erreichen und schaffen und bewegen Und eben auf der anderen Seite, wie wollen wir es umsetzen, gemeinhin auch bekannt als Vision und Mission. Und das Ganze eben gekoppelt mit den eigenen Werten. Ja und dann natürlich die Frage, wie passt denn das mit denen zusammen, mit denen wir da reden möchten, nämlich mit unseren Dialoggruppen, mit unseren Partnern, mit unseren potenziellen Kunden, mit unseren Bestehenden und Stammkunden und wie bauen wir eben das so zusammen, damit eben da eine Deckung entsteht zwischen Wunsch und Bedürfnis aus der Zielgruppe plus dem, was wir in uns tragen und eben raus treiben wollen. Und dann geht es natürlich darum, das Ganze in Botschaften zu übersetzen und auch hinter die Kulissen blicken zu lassen. Und da darf auch mal ein Fuck-up dabei sein. Ich darf auch auf Social Media mal herzeigen, wenn etwas nicht so funktioniert hat, wie man es eben geglaubt hat. Natürlich werde ich nicht Dilettantismus und Dinge, die wirklich ja auch an der Kompetenz zweifeln lassen, da raustreiben. Aber selbst den Besten von uns sind schon Dinge passiert, aus denen man dann auch wieder lernen konnte. Und solche Dinge zu zeigen, glaube ich, schafft eine Nähe, die einfach tragfähiger ist, als etwas, wo wir dann versuchen mit der plumpen Werbebotschaft rauszugehen und uns hinter irgendwelchen Slogans eben dann verstecken zu müssen. Natürlich geht es dann auch darum, wenn da Rückfragen und vielleicht auch Einwände kommen zu dem, wie wir sind, sich der Diskussion zu stellen. Und das ist auch ganz oft der Überraschungseffekt bei vielen Unternehmen, weil wenn es dann funktioniert mit der Social Media Strategie, dann werden genau diese Rückfragen kommen. Und ganz oft merke ich, dass Hirnschmalz und Arbeitszeit für die Postings, die wir daraus stellen, die Fotos, die Videos, die Reels und so weiter, da hinein investiert wird und dann völlig überrascht davon sind, dass wir jetzt irgendwie auch was antworten müssen und dass wir da zurückschreiben müssen und dass das im Idealfall sogar mehr Zeit in Anspruch nimmt, wie das eigentliche Posten. Weil erst dann, wenn dieser Rückkanal eben funktioniert und die Leute mit uns in Interaktion gehen, das ist ja das, was wir eigentlich auslösen wollten. Menschen zu bewegen und zu Feedback zu bringen. Und das ist was, was von vornherein mit eingeplant gehört und was natürlich in der Inszenierung auch schwieriger wird, eben überhaupt auszulösen, weil es klarerweise Inszenierung und Botschaft ist. Das heißt, wir sind auf einmal menschlich und zeigen Persönlichkeit in der Community und dadurch entsteht das, was als Modewort draußen ja gut herum geht, der UGC, der User Generated Content, das, warum wir eigentlich auf Social Media sind, nämlich den Austausch, die Diskussion, die Reichweite zu bekommen darüber, dass andere mit uns in Interaktion sind. Und jetzt bin ich irgendwie 15 Jahre in dem Thema unterwegs und habe irgendwie das Gefühl, dass wir seit 15 Jahren eigentlich immer über dieselben Dinge reden und halt irgendwie ganz oft alter Wein in neuen Schläuchen unterwegs ist, weil da hat sich nichts verändert. Und ich hätte jetzt eher das Gefühl, das sind auch nach wie vor die Themen, an denen es sich entscheidet, für wen das ganze Spielchen in Social Media funktioniert und nicht funktioniert. Und jetzt lassen wir bitte die Figuren draußen, die auf LinkedIn inflationär einfach quer durch interagieren, damit sie ihre eigenen Reichweiten hochputschen. Das ist halt so ein bisschen die Weiterentwicklung von all dem, was wir seit Jahren reden. Aber das, was wir ja wollen, ist, dass das aus eigenem Interesse und eigenem Zutun und eigener Sympathie der Zielgruppe entsteht und halt nicht, weil man dann einen Algorithmus bedient. Auch da sehe ich die Authentizität nicht immer gewahrt, auch bei den Herrschaftenexperten, die sich zu dem Thema ja immer wieder gut gerieren. Ja, das wären so ein paar Gedankensplitter und Impulse darum, wie ich glaube, dass authentisches Social Media Marketing einfach auch vom Mindset und von der Grundüberlegung her laufen sollte. Wenn du dazu Diskussionsbeiträge hast, Kommentiere unter dieser Folge, wo auch immer du sie findest. Bei mir auf der Webseite, beim Blog gibt es auch eine Kommentarfunktion, aber sonst auch gern in Social Media und Co. Würde mich freuen, wenn ich da ein bisschen mithelfen kann, mehr Authentizität ins Social Media Marketing zu bringen. Ich halte es, wie gesagt, für einen der wesentlich
sten Punkte, die wir beachten sollen und müssen und dürfen, auch vor dem Hintergrund künstlicher Intelligenzen, weil wir sind alle über Nacht zu Experten für eh alles geworden, bei JGPT Dinge einzutragen, wird nicht der weisheit letzter Schluss sein, das heißt irgendwo im Spannungsfeld zwischen Menschlichkeit, Authentizität und der Nutzung vom verfügbaren Wissen, das jetzt noch leichter auch in übersetzte Texte und Bilder und so weiter und so fort eben landet. Da ist es meiner Meinung nach eins der letzten wirklichen Unterscheidungsmerkmale, die uns noch zur Verfügung stehen. Ja, das, meine Impulse und Ideen dazu. Würde mich freuen, wenn du das nächste Mal wieder dabei bist. Alles Liebe, dein Daniel.

Jacky [00:11:32]:

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ein unglaublich einfacher Weg um aufmerksamkeitsstarke Postings zur erstellen

Daniel Friesenecker — Sun, 14 May 2023 13:36:26 +0000

Bist du auch wie ich auf der Suche nach Tipps, wie du auf Social Media mehr Aufmerksamkeit erzeugen kannst? Hier bekommst du jede Menge wertvolle und erprobte Strategien. Greife auf bewährte Marketingstrategien zurückzugreifen, die es schon seit mehr als 100 Jahren gibt und diese auch auf Social Media anzuwenden. Denn letztendlich geht es immer darum, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und das kann man auch mit einfachen Methoden erreichen. Storytelling und Copywriting sind essentiell, wenn es darum geht, den Leser zum Handeln und Verweilen zu bewegen. Das Framework für erfolgreiches Social-Media-Marketing basiert dabei auf klarem Nutzerverhalten. Ohne Pattern Interrupt geht da gar nichts! Auch wenn es hart klingt, es gibt einfach zu viele Konkurrenten und Social-Media-Plattformen, um auf natürlichem Wege herauszustechen.Obwohl es keine Einheitslösung gibt, gibt es verschiedene Baupläne, die wir uns aneignen können, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Hierzu zählt die AIDA-Formel, die für Attention, Interest, Desire und Action steht und unbedingt auch den Call to Action mit einschließt.Aber auch das Creative ist dabei essentiell, denn wir müssen Postings so gestalten, dass sie sofort ins Auge springen und Lust auf mehr machen. Dabei helfen verschiedene Tools, z.B. die Mojo App zur Erstellung von Stories und Videos oder auch Canva mit Animationen, um Muster zu durchbrechen.Und vergiss nicht: in der heutigen digitalen Welt ist es besonders wichtig, schnell auf den Punkt zu kommen und klar zu kommunizieren. Verwende eine Frage als Anfang, Kreativität in der Mitte und den Nutzen am Ende, um deinen Post erfolgreich zu gestalten.

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Mythen und Fakten: Wie Podcasts deine Arbeitgeber-Attraktivität erhöhen | TAT0290

Daniel Friesenecker — Thu, 04 May 2023 16:29:51 +0000

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Mythen und Fakten: Wie Podcasts deine Arbeitgeber-Attraktivität erhöhen | TAT0290

Show Notes

In dieser Folge des Triple A Podcasts sprechen wir über Mythen und Fakten rund um das Thema Podcasts und wie sie deine Arbeitgeberattraktivität steigern können. Glaub mir, das wird spannend!

Zuerst wollen wir mit dem Mythos aufräumen, dass Podcasts nur für große Unternehmen geeignet sind. Kleine und mittelständische Unternehmen können ebenfalls von Podcasts profitieren – sei es, um interne Kommunikation zu verbessern oder Kunden und Netzwerke zu erreichen. Und nein, es gibt genug Leute da draußen, die Podcasts hören, also keine Angst, dass deine Zielgruppe nicht erreicht wird.

Wir sprechen auch über den Kosten- und Zeitaufwand für Podcasts. Klar, du musst Zeit investieren, aber die Ausrüstung ist überschaubar und die Ergebnisse können es wert sein. Du kannst authentisch auftreten, Nähe zu deinen Zuhörern aufbauen und gezielt auf potenzielle Mitarbeiter hinarbeiten. Und im Vergleich zu traditionellen Medien sind Podcasts messbar, sodass du genau weißt, wie lange und welche Sendungen gehört werden.

Podcasts bieten dir die Möglichkeit, das gesamte Spektrum von Arbeitgeber-HR-Themen abzudecken. Lass Mitarbeiter zu Wort kommen, zeig, wie es bei euch im Unternehmen zugeht, und präsentiere die verschiedenen Entwicklungsmöglichkeiten. All das kann deine Arbeitgeberattraktivität erhöhen.

Wenn du für deine Arbeitgeberattraktivität etwas tun möchtest, dann lass die Leute hinter die Kulissen blicken. Zeig, wie es bei euch läuft und lass Mitarbeiter ihre Geschichten erzählen. Das schafft Nähe und Vertrauen. Schau dir unsere Strategie an und informiere dich über den Podnavi, eine Checkliste, die dir hilft, deinen Podcast nachhaltig wachsen zu lassen.

Hast du Fragen zum Thema oder möchtest du etwas beitragen? Schreib uns doch einfach!

automatisiert erstelltes Transkript

[0:00] Ja, reden wir über Mythen und Fakten, wenn es darum geht, mittels Podcasts die eigene Arbeitgeberattraktivität zu steigern.
Viel Spaß mit dieser Ausgabe! Servus zu dieser Ausgabe des Triple A Podcasts von TheAngryTeddy.com.

[0:10] Music.

[0:44] Es ist mir wie immer eine große Freude, dass du wieder dabei bist.
Ja, wenn es ums Thema Förderungen geht, dann haben heimische KMU im Moment recht gute Karten.
Zwischen 80 und 40 Prozent Förderquoten sind aktuell drinnen und wenn du im Thema Social Media Marketing, Social Selling, Podcast Marketing Themen hast, dann weißt du, wo du mich findest.
Lass uns mal darüber reden. Ich habe eine, glaube ich, ganz gute Übersicht darüber, was gerade geht und was gerade nicht geht. Und ja, 40% zurückzubekommen ist aus meiner Sicht ein Argument.

[1:23] Ja, reden wir über Arbeitgeberattraktivität und Dingen, mit denen ich auch so ein bisschen konfrontiert bin immer wieder, wenn ich mit Unternehmen zu tun habe, wenn wir über das Thema sprechen, dann höre ich ja immer wieder auch so ein bisschen, naja, Herr Friesenecker, ist ja eh alles ganz nett, aber so ein Podcast, dafür sind wir zu klein. Und so der erste Mythos, Podcasts sind nur für große Unternehmen geeignet, das stimmt nur teilweise. Also wenn ich klarerweise einen internen Podcast machen möchte, dann wird es Sinn machen, so eine Mindestanzahl von Mitarbeitern zu haben, weil das ist mir schon klar, ein Unternehmen mit zehn Mitarbeitern, wo man das alles beim Mittagstisch durchsprechen kann, wird es nicht brauchen. Anders schaut es dann schon aus, wenn vielleicht auch bei einem kleineren Unternehmen mit 40, 50 Mitarbeitern viele im Außendienst sind, die nicht ständig da sind, dann kann es schon Sinn machen, da über interne Podcasts nachzudenken. Aber es gibt ja auch die ganz andere Seite, nämlich die externe Seite, wo Unternehmen einfach Kunden erreichen wollen, ihre Netzwerke herzeigen wollen.
Und da sind Podcasts auf jeden Fall geeignet.

[2:52] Aber es horchen ja nicht genug Leute und da sind ja die Zielgruppen nicht draußen und so weiter.
Das ist so das nächste Thema, das dann immer wieder kommt.
Da ist dann schon so ein bisschen dagegen zu halten, dass wir mittlerweile von Durchdringungsraten von ungefähr 40 Prozent sprechen.
In Deutschland ist es auf jeden Fall so, in Österreich gibt es aktuell keine Daten dazu.

[3:16] Die letzten, die ich kenne, waren wir bei 33 Prozent.

[3:20] Aber ich gehe jetzt mal davon aus, dass wir uns da ähnlich entwickeln, wie der deutsche Markt.
Und ja, Podcasts kommen halt mehr und mehr und sie zeigen alle Statistiken und klarerweise, wenn dort 40 Prozent der Leute sind, dann lässt sich das Potenzial halt liegen. Zum Vergleich, weil wir immer so die großen sozialen Netzwerke im Kopf haben, so die Instagrams und TikToks und so weiter. Ich hatte vor kurzem einen Call mit Pinterest und da war die Aussage vom Mitarbeiter, der da direkt in Dublin sitzt, dass in Österreich 30% der User Pinterest nutzen und jetzt wissen wir, das ist auch kein kleines Netzwerk. Also Zielgruppen sind nicht relevant oder nicht in ausreichender Zahl da. Das, glaube ich, ist ziemlich klar widerlegt. Ja, aber das ist alles teuer und das kostet auch so viel und so viel Zeit geht auch rein. Jein. Das mit dem Zeitaufwendig, das würde ich ehrlicherweise tatsächlich nicht unterstützen. Nicht in Abrede stellen, so. Du musst dir schon Zeit nehmen. Also das ist tatsächlich was, was stimmt. Kostspielig, ordentliche Ausrüstung, die auf Markenqualität setzt, wirst du irgendwo im Bereich zwischen 500 und 1500 Euro bekommen. Das ist jetzt in etwa das.

[4:48] Budget, das ganz oft auch für Videokameras oder Fotokameras ausgegeben wird in Unternehmen. Also da glaube ich nicht, dass tatsächlich das Investment dagegen steht und Software ist jetzt auch überschaubar in der Anschaffung. Die zeitliche Komponente, die würde ich allerdings wirklich nicht unterschätzen und hätte da so vier bis sechs Stunden pro Folge mit allem zusammen, wo eben dann Social Media schon mit dabei ist, wo Sendungscover, wo Vorbereitung und so weiter.
Also das komplette Paket inklusive der Vermarktung würde ich da schon zur Seite räumen.

[5:28] Ja und Podcasts sind als Tool in der Arbeitgeberattraktivität einfach wenig effektiv als traditionelle Medien.
Und da stelle ich ganz einfach mal diesem Mythos gegenüber.

[5:44] Es ist messbar im Gegensatz zu traditionellen Medien. Das heißt, dein Zeitungsinserat, deine Bantenwerbung, möglicherweise sogar die Mitarbeiterzeitung ist halt schlicht nicht messbar. Und bei Podcasts hast du einfach, du siehst, wie lang bleiben die Leute in den Sendungen, wie lange wird gehorcht, welche Sendungen werden gehorcht, wie viele Downloads hast du. Du kriegst einfach Daten drüber, über deine Inhalte, die du da rausstellst. Das einzige, wo du es in ähnlicher Qualität kriegst, ist tatsächlich YouTube, was jetzt wahrscheinlich ähnliche Stresssituationen auslöst, wenn ich da jetzt Videos machen soll, wie wenn wir über Podcasts sprechen. Schauen wir ein bisschen auf die Faktenseite rüber.
Du hast mit Podcasts die Möglichkeit, dich authentisch zu präsentieren. Gerade wenn es dann wirklich Gespräche sind, die so einfach auch laufen gelassen werden, Dann lässt vielleicht auch mal wer so ein bisschen hinter die persönliche Fassade blicken und dann wird das Ganze einfach angenehmer zu hören, was Nähe aufbaut.
Auf der anderen Seite hast du tatsächlich die Möglichkeit, gezielt auf neue Mitarbeiter hinzuarbeiten. Du kannst einen Podcast positionieren.

[7:14] Das geht über Sendungscover, das geht über die Benennung der Sendungen und des Formats als solches. Das geht natürlich auch über die zusätzliche Bewerbung in Social Media und das Targeting, das dahinter ist.
Das heißt, du kannst diese Inhalte ganz gezielt dorthin bringen, wo du sie eben hinbringen möchtest.
Das Thema Kosteneffizienz mag ich da schon auch nochmal reinbringen, weil am Ende hast du natürlich die Zeit, wo du aufnimmst, brauchst ein bisschen Vorbereitung, aber die Nachbereitung eines Podcasts inklusive Schnitt, Mastering usw.

[7:56] Wenn du jetzt nicht den Anspruch hast, hier ein Hörspiel zu veranstalten, sondern einfach saubere Audiodateien rausbringen möchtest, die gut hörbar sind, ähnlich wie das, was du hier jetzt gerade hörst, dann ist jetzt der Schnitt nicht das, was dich am längsten aufhalten wird.
Da geht noch ein bisschen Nachbearbeitung drüber. Da kann man auch mit KIs arbeiten an der Stelle, die gute Ergebnisse bringen.
Und dann bist du tatsächlich relativ kostengünstig unterwegs.
Und letzter großer Vorteil, den du natürlich hast, ist, dass du das gesamte Spektrum von Arbeitgeber-HR-Themen spielen kannst.
Von der Erfolgsstory über das Interview bis zur Führungskräftekommunikation, Leute, die im Unternehmen vielleicht mal ein Praktikum machen, Leute, die sich bewerben, Partner.
Du kannst die komplette Klaviatur relativ leicht spielen, weil die Formate, Interviewsendung, Gespräch, Da-und-Da vielleicht, Beitragssendungen ja eigentlich relativ aufgelegt sind und du einfach daraus immer wieder neue, spannende Dinge bauen kannst.

[9:08] Das heißt, wenn du für deine Arbeitgeberattraktivität was tun willst, dann lass die Leute reinschauen in dein Unternehmen. Lass reinschauen, wie tickt ihr und wie funktioniert das bei euch?
Lass die Mitarbeiter zu Wort kommen und gib denen auch die Möglichkeit, ihre Geschichten zu erzählen. Und da ist vielleicht nicht immer alles nur gelobrudelt, aber letztendlich geht es darum, weil dann kannst du auch zeigen, wie sind Wege im Unternehmen, wie geht es denn auch mit Leuten, die vielleicht mal auch so eine Krisenzeit mitgemacht haben und immer noch da sind. Das sind ja die Geschichten, die wir letztendlich auch hören wollen, weil das ist ja auch das, was wir erreichen möchten. Loyale Mitarbeiter, die aber auch spüren, dass sie da gern dabei sind. Und zu guter Letzt natürlich zu zeigen, was gibt es an Benefits, was gibt es an Möglichkeiten, wo kann ich mich in deinem Unternehmen hin entwickeln?

[10:05] Ja, das Ganze gehört dann strategisch geplant, durchgerödelt von vorn bis hinten, dazu gibt's ja schon mehrere Folgen auch hier bei mir im AAA-Podcast. Und ansonsten lege ich dir nahe, mal nach dem POD-Navi zu suchen, gern auch bei mir auf der Webseite bzw. im Blog. Das ist das Strategiemodell, auf dem wir das Ganze aufsetzen. Acht Schritte, die als Checkliste fungieren und in Wirklichkeit ein laufender Prozess sind, der immer wieder durchläuft und dafür sorgt, dass so ein Podcast eben dann auch nachhaltig wachsen kann.
Wenn du Fragen hast zu dem Thema, melde dich bei mir. Wenn du Diskussionsbeiträge hast, dann kommentiere unter dieser Sendung.
Und wenn du das Ganze hier weiterempfehlen möchtest an jemanden, der das hören sollte, dann würde mich das natürlich ganz besonders freuen.
Wir sehen uns das nächste Mal wieder. ist Liebe. Dein Daniel.

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Flexibel, persönlich, effektiv: Warum Podcasts die Zukunft der Mitarbeiterkommunikation sind | TAT0289

Daniel Friesenecker — Thu, 20 Apr 2023 17:33:02 +0000

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Flexibel, persönlich, effektiv: Warum Podcasts die Zukunft der Mitarbeiterkommunikation sind | TAT0289

Show Notes

In dieser Podcast-Episode werfen wir einen Blick auf das Potenzial von Podcasts im Bereich Mitarbeiterkommunikation, Recruiting und Employer Branding. Stell dir vor, statt einer Mitarbeiterzeitung oder unzähligen E-Mails könntest du wichtige Informationen in einer unterhaltsamen und persönlichen Form an deine Belegschaft weitergeben. Podcasts sind flexibel, kostengünstig und können problemlos auf privaten Smartphones gehört werden, ohne IT-Richtlinien zu verletzen. Du fragst dich sicher, wie das konkret aussehen kann. Lass mich dir ein paar Beispiele geben: Führungskräfte könnten monatlich eine kurze Folge aufnehmen, in der sie aktuelle Themen besprechen, Entscheidungen erklären oder Erfolgsgeschichten teilen.

So entsteht eine persönliche Verbindung zur Belegschaft, die über die übliche Weihnachtsfeier hinausgeht. Intern kannst du Podcasts auch als Wissensvermittler nutzen. Statt langwieriger Dokumentationen kannst du Experten aus deinem Unternehmen ihre Erfahrungen und ihr Know-how in kurzen Episoden teilen lassen. Das spart Zeit und hilft dabei, das Wissen im Unternehmen besser zu konservieren. Extern bieten sich Podcasts an, um dein Employer Branding zu stärken und potenzielle Mitarbeiter von deinem Unternehmen zu überzeugen. Du kannst Interviews führen, Diskussionen anstoßen oder Experten von außerhalb einladen. So zeigst du, was dein Unternehmen ausmacht und schaffst eine persönliche Verbindung zu potenziellen Bewerbern.

Jetzt denkst du sicher: "Klingt interessant! Aber wie fange ich an?" Zuerst solltest du dir überlegen, wer deine Zielgruppe ist und welche Themen du ansprechen möchtest. Plane, wie du den Podcast verbreiten willst und wie du Feedback von deinen Hörern sammeln kannst. Wenn du bereit bist, loszulegen, zögere nicht, mich zu kontaktieren. Ich freue mich darauf, von dir zu hören und wünsche dir viel Erfolg auf deinem Weg in die Welt der Podcasts!

automatisiert erstelltes Transkript

[0:00] Bestehende und potenzielle Mitarbeiter anzusprechen, ist gemeinhin das, was mit HR-Kommunikation gemeint ist.
Und wie Podcasts da reinspielen und Podcasts den Ton angeben können in diesem Spielchen, das erfährst du in dieser Ausgabe.

[0:18] Music.

[0:47] Servus zu dieser Ausgabe des AAA Podcasts von TheAngryTeddy.com. Es freut mich riesig, dass du wieder dabei bist. Ja, der Frühling ist da, es geht gut dahin, die Fördertöpfe sind da und dort auch noch ganz gut gefüllt. Das heißt, wenn du zum Thema Social Media Kommunikation, Podcast Marketing, ein bisschen was am Plan hast, dann melde dich doch mal, weil du kannst dir unter Umständen bis zu 80% deiner Projektkosten oder Teile davon.

[1:21] Eben fördern lassen. Üblicherweise sind irgendwo zwischen 40 und 50% drinnen, also durchaus attraktiv, die genauen Infos erhältst du dann gerne, wenn du dich bei mir meldest.
Podcasts im Recruiting, im Employer Branding, in der R-Kommunikation. Klassischerweise bin ich ja, wenn ich mit dem Thema Mitarbeiterkommunikation unterwegs bin, ja irgendwo relativ schnell mit den Themen Internet, Beilagen zu Lohnzetteln, Mitarbeiterzeitungen und so weiter. Aus Das ist auch nach wie vor alles gültig, das kann ich auch nach wie vor alles einsetzen, nur gerade so in der Konkurrenz zur Mitarbeiterzeitung haben Podcasts natürlich einen ziemlichen Vorteil, nämlich sie sind meistens kostengünstiger und sie sind auch unmittelbar zu messen. Du kannst ganz einfach User-Verwaltungen anlegen, wo du einfach dann auch Mitarbeiter, die Ausscheiden von internen Podcasts beispielsweise wieder entbinden kannst.

[2:34] Das Thema E-Mail, das natürlich oft eingesetzt wird, wissen wir alle. Wir bekommen alle nicht zu wenige E-Mails. Das heißt, die Freude ist üblicherweise überschaubar, wenn eben da weitere E-Mails kommen. Ja und was mit Beilagen in aller Form dann so passiert, wissen wir ja, In der Regel auch.

[2:55] Das heißt, wir sehen ja auch mit Social Media, auch mit Podcasts, auch mit YouTube und Co., dass sich natürlich da in der Nutzung was verändert hat.
Das Smartphone ist klarerweise Dreh- und Angelpunkt für ganz vieles.
Auch das private Smartphone wird für berufliche Dinge genutzt.
Da brauchen wir uns auch keiner Illusion hingeben.
Das heißt, so einen Podcast kann ich ja dann auch relativ leicht zugänglich machen auf private Telefone, ohne dass ich da irgendwelche IT-Richtlinien verletzen würde, weil letztendlich ist es etwas, was sich jemand anhören kann, das halt für diese Person bestimmt ist und aus meiner Sicht sind da jetzt wahrscheinlich keine großen Sicherheitsbedenken dahinter, ich da jemandem zugestehe, auf seinem eigenen Telefon sich die Dinge anzuhören.

[3:52] Wir sehen, dass Podcasts populärer werden. Dass seit Jahren mittlerweile kontinuierlich, im Gegensatz zu vielen Trends, die irgendwie schnell da sind und dann wieder weg, haben sich Podcasts über die Jahre immer wieder so ein bisschen ins Rampenlicht geholt, sind dann auf höherem Niveau irgendwie wieder stagniert, aber irgendwie geht das Thema nicht weg und das ist so irgendwie uralt und trotzdem hat man im Moment das Gefühl, dass es eine große Neuigkeit ist an manchen Stellen. Das heißt, in der Zukunft der HR-Kommunikation können die tatsächlich eine gute Rolle spielen, weil sie flexibel sind. Ich kann die Dinger hören, wann immer ich möchte, ich kann auch unterwegs sein, gerade in Organisationen, wo viele Leute auch auf Außendienst sind oder auch das Thema Homeoffice jetzt mehr zugeschlagen hat, kriege ich die Leute einfach an der Stelle erreicht, wo sie gerade sind. Und das kann das Homeoffice sein, das kann das Auto sein, das kann aber auch der Arbeitsplatz sein. Da muss ich halt meinen Mitarbeitern auch zugestehen, dass sie möglicherweise auch mal mit Kopfhörern im Büro sitzen, was an vielen Stellen ja ohnehin schon passiert. Und so ein Podcast, wenn er aus meiner Sicht.

[5:15] Persönlich und gut gemacht ist und einfach so gestrickt ist, dass sich wirklich Leute treffen und ein ehrliches Gespräch miteinander führen und nicht irgendwie dieses komische Frage-Antwort-Spiel mit den erwartbaren Antworten wird, dann ist es tatsächlich ein persönliches Medium und wenn ich jetzt überlege, wie wenig Zeit Führungskräfte oft haben, einem größeren Bis zum nächsten mal, ciao ciao.
Botschaften zu übermitteln. Überlegt mal, die Weihnachtsfeier ist ja so ein klassischer Ort, wo sich der Geschäftsführer dann aufschwingt und dann ein paar tragende Worte an die Belegschaft bringt. Und ja, je nach Geschäftsführungstyp kann das dann kürzer oder länger dauern.

[6:04] Aber in der Regel wird es jetzt wahrscheinlich nicht so sein, dass das mehrmals im Jahr in, dieser Ausführlichkeit passiert. Und wenn man aber jetzt irgendwo sagt, okay einmal im Monat gibt es da irgendwie so 10, 15 Minuten, wo einmal im Monat ein fixer Slot für unseren Geschäftsführer oder andere Führungskräfte eingeplant ist, dann summiert sich das und wann hat mal jemand wirklich die Zeit, 15 Minuten Zeit zu haben, Aufmerksamkeit zu bekommen von der eigenen Belegschaft. Und da glaube ich, dass es ein guter Weg ist, viele Leute im Unternehmen zu erreichen, die Leute auch gezielt die Themen zu geben, die gerade relevant sind für das Unternehmen und auch Entscheidungen zu erklären, weil ich kann mich an meine Zeit im Konzern erinnern, oft wusste man halt auch die Zusammenhänge nicht, aber der Buschpunkt ist natürlich schon gelaufen und das Erregungspotenzial zu Dingen, die sich vielleicht ganz anders in der Realität darstellen, kann dann schon mal ganz schön nach oben gehen.
Und da hätte ich einfach die Möglichkeit, genau solche Dinge eben vorweg abzufangen und zu erklären, warum entscheiden wir gewisse Dinge, wie wir sie entscheiden wollen.

[7:24] Wenn du jetzt einen Podcast in der hr-Kommunikation einsetzen möchtest, dann gibt es im Wesentlichen mal zwei verschiedene Einsatzgebiete. Das eine ist der interne Einsatz, das andere klarerweise der externe Einsatz. Wenn du Podcasts intern nutzen möchtest, dann ist es zum Beispiel auch ein tolles Mittel, um Wissen zu vermitteln.

[7:49] Und dieses Wissen ist dann auch konserviert. Das heißt, ich kann jemanden auch mal eine alte Podcast-Folge empfehlen und sagen, hey, hör euch zu, da gibt es was, über das haben wir schon gesprochen.
Und die Evergreen-Themen da mal ein bisschen archivieren.
Und mal irgendwie zehn Minuten was zu erklären von jemandem, der tagtäglich mit irgendwas arbeitet im Unternehmen und dieses Know-how hat, ist deutlich weniger Aufwand, als wenn ich das Ganze dokumentiere, vielleicht noch verschriftliche und so weiter.
Und noch dazu geht in den Subtönen, in den Dingen zwischen den Zeilen natürlich auch Information mit.
Du kannst das natürlich, wie schon besprochen, für Führungskommunikation nutzen oder auch um Mitarbeiter über Dinge zu informieren.
Und das können dann auch mal kurze Formate sein, wo wirklich wer fünf bis zehn Minuten aktuelle Informationen, wenn man so will, das schwarze Brett durch einen Podcast ersetzt.

[8:49] Gehe ich nach draußen, dann ist es das große Wort Employer Branding, die eigene Arbeitgebermarke mit Geschichten und Unternehmen eben zu stärken.
Dann hast du die Recruiting Themen klarerweise am Tisch, über das haben wir uns im letzten Podcast ja ein bisschen unterhalten und du kannst auch Leute binden, die Talente an dein Unternehmen binden, indem du ihnen Informationen gibst, die für sich wertvoll sind, möglicherweise auch motivieren und da einfach schauen, wie können wir die Leute vielleicht auch mal ein bisschen ins Rampenlicht holen und so Erfolgsstories damit unterbringen.

[9:31] Das Ganze machst du entweder in Form von Interviews, kannst auch Diskussionen bzw. Gespräche, Handels dazu machen, du kannst Experten auch von außerhalb einladen oder Leute einfach mal über Ihre Erfahrungen sprechen lassen.
Wenn du dann so weit bist, dass du sagst, okay, jetzt sind wir ready für den Podcast, jetzt starten wir los, dann geht es klarerweise in die Planung.

[9:59] Dort überlegst du, wer ist deine Zielgruppe, richtest du dich nach intern oder nach extern oder beides, auch das ist denkbar.

[10:06] Welche Themen hast du, in welchen Formaten möchtest du arbeiten, beispielsweise Interviews oder Erfahrungsberichte, dann wirst du dir überlegen, wie verbreite ich das.
Und das kann innerhalb vom Unternehmen dann tatsächlich auch wieder das Internet sein.
Das kann auch die E-Mail-Notification sein, hey Leute, neuer Podcast ist da.
Oder du hast den Leuten gezeigt, wie sie den RSS-Feed deines internen, passwortgeschützten Podcasts abonnieren können und die kriegen das dann einfach direkt in der Podcast-App auf ihrem Handy zugestellt und müssen gar nichts mehr dafür tun.
Das sind Dinge, die gehören überlegt.
Ja und zu guter Letzt wäre es dann, gerade wenn man auch über interne Podcasts nachdenkt, wahrscheinlich eine gute Idee sich zu überlegen, was wäre denn so ein Feedback-Kanal?

[10:57] Das kann eine Telefonnummer sein, das kann eine Mailbox sein, das kann natürlich auch eine E-Mail-Adresse sein.
Schöner ist es natürlich immer, wenn die Leute vielleicht auch Audio hinterlassen, weil das könnte man dann ja im Podcast wieder einbauen.
Ja, was haben wir uns angeschaut in dieser Folge? Wir haben drauf geschaut, wie entwickelt sich HR-Kommunikation, was sind denn so die Welten, aus denen wir kommen.
Warum macht es Sinn, in Zukunft sich das Thema Podcast anzuschauen?
Das Thema Flexibilität haben wir da, wir haben die persönliche Kommunikation und du kannst die Leute einfach ganz gezielt ansprechen auf Basis von Daten.

[11:41] Intern und externer Einsatz, verschiedene Formate haben wir besprochen und zu guter Letzt in aller Kürze, wie kann ich so einen Podcast aufsetzen und bei mir im Unternehmen etablieren.
Wenn das was ist für dich, würde es mich auch freuen, wenn du dich bei mir rührst.
Ansonsten alles Liebe, bis zum nächsten Mal, dein Daniel.

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Recruiting neu erfunden: Mit Podcasts zum Traumteam | TAT0288

Daniel Friesenecker — Thu, 13 Apr 2023 14:45:19 +0000

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Recruiting neu erfunden: Mit Podcasts zum Traumteam | TAT0288

Show Notes

Reden wir mal über etwas völlig Abgefahrenes: Podcasts im Recruiting. Ja, ihr habt richtig gehört, das ist jetzt der heiße Scheiß, und ich sag euch, warum.

Also, im ersten Teil sprechen wir über den Wandel der Medienlandschaft, und wie Podcasts ganz gemütlich in unsere Ohren geschlichen sind. Da hörst du dann auch, warum Podcasts für Unternehmen so'n Knaller sind – ganz ehrlich, das hat was mit Authentizität, gezielter Ansprache und unterhaltsamer Informationsvermittlung zu tun.

Im zweiten Teil geht's um Podcasts als Employer-Branding-Tool, und das wird interessant, Freunde. Ich nehme euch mit in die Welt der Unternehmenskultur, Mitarbeiterinterviews und Benefits. Da gibt's Geschichten, die klingen fast wie 'n Hörbuch, nur in echt.

Dann im dritten Teil wird's innovativ: Stell dir vor, Jobangebote kommen als Podcast daher. Und was ist mit Interviews mit potenziellen Kandidaten? Live von Recruiting-Events? Da kommt ein bisschen Schwung in die Bude, oder?

Und zu guter Letzt gibt's noch ein paar Tipps für alle, die jetzt Bock haben, auch so'n Ding zu starten. Da reden wir über Zielgruppen, Planung, Produktion und wie man den eigenen Podcast bekannt macht. Und am Ende messen wir noch den Erfolg und optimieren das Ganze, weil wir ja nicht nur dastehen wollen wie die Ochsen vorm Berg. Na, wenn das mal nicht spannend klingt! Also schaltet ein, lasst euch berieseln und findet heraus, wie Podcasts das Recruiting revolutionieren.

automatisiert erstelltes Transkript

[0:01] Ja, Podcasts sind gekommen, um zu bleiben und haben meiner Meinung nach auch das Potenzial, im Recruiting so das eine oder andere zu revolutionieren.
Wenn nicht zu revolutionieren, dann zumindest stark zu verbessern.
Was das ist, wie das geht, das erfährst du in dieser Ausgabe.

[0:17] Music.

[0:41] Und hier ist dein Host, Daniel Friesenecker. Servus.
Herzlich willkommen beim AAA Podcast, der Podcast von dieangletheady.com.
Schön, dass du wieder dabei bist und wenn du rund ums Thema Podcast Marketing ein, bisschen in die Tiefe blicken möchtest, dann würde mich natürlich freuen, wenn du Kontakt mit mir aufnimmst. Wir haben mittlerweile ein Studio mit vier Sprecherplätzen, mindestens drei Mal können wir mobil ausstarten, das heißt, Wenn du dir auch mal was ausborgen möchtest, um dein Projekt mal durchzutesten, melde dich, bei uns. auf jeden Fall eine Lösung für dich.

[1:21] Ja, das Shoutout dieser Folge geht an den Amazing People Podcast.
Ursprünglich war es mal der Amazing Ich Wo Mörs Podcast, der ist 2020 losgegangen und der Stefan Grath und ich, ja wir haben so ein bisschen Geschichte miteinander und umso mehr freut es mich, dass jetzt die Jubelmeldung möglich war, dass er 1900 Hörer und Hörerinnen pro Folge auf dem Podcast vereinen kann.
Das Format entwickelt sich auch gerade wieder weiter und ist einfach ein schönes Beispiel dafür, wie man einerseits mit einer guten Nische, andererseits mit wirklicher Leidenschaft und ungekünsteltem Interesse an dem, was da passiert, einfach erfolgreich Podcast-Formate rausstellen kann.
Herzliche Gratulation lieber Stefan, lieber Julia, die ja da auch jetzt demnächst mehr und mehr Rolle spielen wird.
Ich freue mich auf das, was bei euch noch kommt. Herzlichen Glückwunsch dazu.

[2:24] Ja, kommen wir zum Hauptteil dieser Sendung. Wie Unternehmen mit Podcasts das Recruiting revolutionieren. Und jetzt ist, Podcasten aus meiner Sicht ein Thema, mit dem man unheimlich gut, Emotionen, Authentizität, Werte, all das was hinter Unternehmen steht transportieren kann und gerade im Kampf um die Talente, um die Menschen da draußen, die als Arbeitskraft irgendwie heiß umkämpft sind im Moment, ist das natürlich vom Format her was auch in Unternehmen irgendwie gut abbildbar ist.
Wir haben in den letzten Jahren natürlich so ein bisschen das Thema Social Media am Schirm gehabt.
So ein bisschen ist gut. Also es hat weite Teile übernommen.
Kein Unternehmen, das sich nicht mehr auch als Arbeitgeber in sozialen Netzwerken präsentiert.

[3:22] Und Podcasts gab es zwar immer schon, aber haben es so in der Masse irgendwie nicht in die Aufmerksamkeit geschafft.
Dabei sind die Vorteile, die jetzt so ein Podcast bringen kann, ganz schön erdrückend eigentlich.
Gerade im Zusammenhang, wenn ich darüber nachdenke, mich als Arbeitgeber im Recruiting-Prozess, wo ich neue Leute finden möchte, zu präsentieren, weil Podcasts persönlicher sind, auch in der Ansprache authentischer.

[3:58] Wenn ich jemanden ständig auf den Ohren habe, drückt das einfach ein bisschen näher an mich heran, als wenn ich jetzt auch mit Video, wo ich zwar die Bildspur noch dabei hätte, habe ich trotzdem über ein reines Audioformat mehr Intimität und das kann natürlich persönlicher aufgenommen werden. Ich kann klarerweise auch Kandidaten recht gezielt ansprechen, weil ich natürlich über die Art und Weise, wie ich Sendungen aufbereite, wie ich jetzt auch mit Sounds, mit der Art und Weise, wie ich spreche, da natürlich mehr und mehr auf individuelle Geschichten eingehen kann.
Das ist mir schon klar, das ginge mit Videos auch, nur oft wird der Produktionsaufwand bei Videos da einfach auch ein bisschen gescheut, weil ich natürlich ein paar mehr Dinge denken muss und da ist es mit der Individualität einfach ein bisschen schwieriger.

[5:02] Und nicht zuletzt geht es dann darum, auch die Inhalte unterhaltsam, kurzweilig, eher im Plauderton vielleicht mal ein bisschen rauszustellen.
Und das spricht natürlich an dieser Stelle auch ganz klar gegen geskriptete Folgen, wo man einfach merkt, okay, da hat jetzt wer vielleicht einen tollen Text geschrieben, der von einem Sprecher, Sprecherin eingesprochen wird.
Aber da geht dann möglicherweise die Authentizität und die Unterhaltung ein bisschen verloren, weil halt Dinge oft auch aus der Situation, aus dem Erklären heraus entstehen und dadurch einfach auch interessant zu hören werden.
Das heißt, wenn ich das Ganze nutzen möchte, um meine Arbeitgebermarke, mein Employer Branding zu stärken, dann wird es mal eine gute Idee sein zu überlegen, wie können wir denn Teile aus unserer Unternehmenskultur, aus unserem Umfeld, aus unserem täglichen Arbeitszusammenleben, herausnehmen und darüber sprechen.
Und das ist ja letztendlich auch das, was an den Stammtischen da draußen passiert.
Da erzählt jemand, wie ist es denn bei denen in der Firma.

[6:19] Und an der Stelle habe ich einfach die Möglichkeit, diese Art von Gespräch, diese Art von authentischem, Wiedergeben, was passiert denn bei uns, einfach auf ein Medium, in dem Fall auf Podcasts, zu übertragen.
Andere Möglichkeit, die auf der Hand liegt, ist natürlich in Interviews mit Mitarbeitern und Führungskräften da einfach mal ein bisschen was einzufangen.
Und meine Erfahrung hat gezeigt, dass es auch ganz gut ist, vielleicht einfach mal mit einem, Reporter-Mikro auf die Fläche zu gehen, in die Produktion zu gehen, das vielleicht auch gar nicht ganz groß anzukündigen.
Natürlich müssen die Leute ein bisschen vorgewarnt sein und dann mal jemanden wirklich nur drei, vier Minuten das Mikro unter die Nase zu halten und sprechen zu lassen.

[7:10] Und das führt, zumindest in meinem Empfinden, ganz oft zu viel besseren Aussagen, zu viel besseren Sagen, zu viel mehr Nähe, als wenn ich jetzt jemanden zu mir ins aufgebaute Kammerl kommen lasse, wo dann die Mikros stehen und dann ist vielleicht noch irgendwer ein Mischpult, dass der Bund blinkt und insgesamt macht die Situation auf jemanden, der damit nicht geübt ist, auch ein bisschen Eindruck. Wenn ich da aber ganz eben ins natürliche Habitat, wenn man so will, gehe und dort einfange, ist auch ein bisschen mehr Lockerheit hinter dem Thema.
Klarerweise im Employer Branding das ganze Thema, welche Benefits gibt es, welche Arten der Weiterentwicklung, welche Erfolgsgeschichten und Karrierewege gibt es denn so im Unternehmen. Das sind Dinge, die meiner Meinung nach ohnehin kommen, sobald man mit Personalabteilungen und Human Resources und so weiter zu tun hat.
Natürlich sind es auch da vielleicht so die quereren Wege. So die Geschichten, wo jemand einmal quer durch alle Abteilungen im Unternehmen tätig war, vom Lehrling zum Geschäftsführer und so weiter. Das sind natürlich die Geschichten, die an der Stelle besonders interessant sind.

[8:30] Was du natürlich auch machen kannst, ist am Format zu arbeiten. Das heißt, zu überlegen, welche Ansätze haben wir in Richtung Podcast Marketing, um Recruiting voranzubringen.
Und da kann es dann tatsächlich auch eine Idee sein, so etwas wie einen Jobcast zu machen.
Das heißt, Stellenbeschreibungen, Stellenvorstellungen im Podcast-Format.
Einerseits ist es Evergreen-Content, andererseits kennen wir diese Formate ja auch von YouTube und Co, wo es halt dann einfach Videos gibt.
Der Vorteil ist, du kannst es natürlich an vielen Stellen auch einfach mal einwerfen und sagen, hey, da gibt es doch eine Folge, hör da mal rein.
Und gerade wenn wir an jüngere Zielgruppen denken, wissen wir, dass das Thema Kopfhörer, und so weiter. Eins ist das...

[9:25] Vakant ist, das am Tisch liegt, das einfach den Nutzungsverhalten entspricht, und gerade durch die Möglichkeit da irgendwie on demand und mit, zeitlicher Flexibilität ausgestattet mir die Dinge einfach mal rein zu hören und nicht nebenbei noch was tun zu können, ist es vielleicht an manchen Stellen, sogar näher an der Realität der Menschen als jetzt beispielsweise ein Video.
Was du auch machen kannst, ist mal mit Bewerbern, beziehungsweise mit Praktikanten, also mit Leuten, die noch nicht in deinem Team drinnen sind, Interview zu führen und mit denen zu sprechen.
Einerseits als möglicher Feedback-Kanal, da kommt auch was raus, auf der anderen Seite sind wir innerhalb der Peer-Group, innerhalb derer, die ja gewonnen werden möchten und die kommen zu Wort in deinem Podcast-Format.
Das kann natürlich auch wieder Nähe auslösen.

[10:26] Und gerade im Herbst kommen ja dann wieder ganz oft diese Karrieremessen und Lehrlingsmessen und so weiter.
Wieso nicht da einfach mal versuchen ein Live-Podcast-Format zu etablieren, wo man möglicherweise auch Besucher vom Stand mal, raufholt auf eine Bühne oder auf ein Protest, das Ganze dort vor Ort natürlich auch live zugänglich macht und damit es dafür sorgt, dass die Leute, die dabei waren, vielleicht auch noch mal nachhören, was war denn das dort auf der Bühne. Zusätzlich hast du es natürlich auch archiviert, das heißt, du hast mit relativ überschaubarem Aufwand, weil am Ende brauchst du, ein Mikrofone, ein Aufnahmegerät und die Möglichkeit, das Ganze auszuspielen auf Boxen vor Ort und damit hättest du einfach ein schönes Format, dass du im Recruiting immer wieder einsetzen kannst.

[11:24] Wenn du jetzt mit so einem Thema starten möchtest, dann gibt es einige wenige Punkte, auf die du aufpassen solltest, beziehungsweise die du dir vorher überlegen solltest.

[11:35] Mit dem PodNavi-Modell habe ich ja auch so ein Strategie-Modell, das in acht Schritten in Wirklichkeit so ein bisschen die Checkliste ist.
Aber im Wesentlichen wird es mal darum gehen, einerseits deine Ziele festzulegen, dann dir zu überlegen, wer ist denn Zielgruppe, wer soll denn das jetzt genau hören?
Eh alle, die einen Job suchen oder gibt es da möglicherweise genauere Analysen bzw.
Genauere Definitionen, mit wem du da sprechen möchtest. Dann klarerweise die Auswahl deiner Themen, die du bringen möchtest. Dann gehört durchgeplant, wie oft wollen wir rauskommen.
Produzieren wir in Staffeln, produzieren wir fortlaufend, kommen wir wöchentlich, kommen wir 14-tägig raus und so weiter. Dann geht es in die Produktion. Ich nutze ganz oft auch Aufnahmetage, wo man einfach gleich in einem Rutsch mehrere Podcast-Episode aufnimmt und dann wirst du dir drüberlegen müssen, wie bringe ich denn das Ganze an die Leute. Bei, einem Recruiting-Podcast wird es nach außen gerichtet sein, das heißt, welche Social-Media-Kanäle wollen wir nutzen, wo können wir das möglicherweise in unseren Inseraten, die wir irgendwo schalten, mit unterbringen, wie können wir die eigenen Mitarbeiter animieren, dass sie unseren Podcast, weiter teilen und so weiter. Das ist all die Dinge, die du mit anderen Medien auch hättest.

[13:00] Zu überlegen, wie können wir das Ganze eben rausbringen. Ja, und zu guter Letzt wirst du dann natürlich schauen, bringt das Ganze was? Das heißt, du wirst dir anschauen, die Downloads, Du wirst dir anschauen, wie viele Leute hören sich das an in dem Fall.
Und wie lange bleiben die Leute in den einzelnen Sendungen dabei?
Das gibt dir nämlich Auskunft darüber, ob deine Themen auch funktionieren.
Und das kann man nach den ersten paar Folg
en dann schon relativ verlässlich eben herauslesen.

[13:32] Ja, das heißt, wenn du mit dem Thema Podcast was starten möchtest, solltest du dir halt überlegen, warum macht es denn Sinn, da zu starten?
Was kannst du konkret tun, um das Ganze für deine Arbeitgebermarke einfach besser darzustellen?
Wo sind denn die Dinge, die du präsentieren möchtest? Welche Art vom Format von Jobcasts über Interviewsendungen bis hin zu Beitragsformaten ist ja da vieles möglich.
Und dir dann den Prozess überlegst, wie starten wir denn in das Ganze rein.

[14:08] Ja und damit sind wir beim Quick Win dieser Ausgabe und da mag ich dir heute supermeme.ai ans Herz legen. Wenn du Memes nutzt, dort hast du die Möglichkeit einfach zu beschreiben, zu welchem Thema brauchst du ein Meme und die KI sucht dir dann dein Meme raus bzw.
Macht dir ungefähr 20-30 Vorschläge, was könnte denn da jetzt ein Meme sein. Passt nicht immer 100%ig, aber ist als Vorlage und als Denkstütze auf jeden Fall gut brauchbar.
Schau mal rauf, ob das was ist für dich. Damit sind wir am Ende dieser Ausgabe. Schön, dass du wieder dabei warst. Bis zum nächsten Mal. Alles Liebe, dein Daniel.

~~Der Beitrag Recruiting neu erfunden: Mit Podcasts zum Traumteam | TAT0288 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.~~

Personas-Pannen: Vermeide diese Stolpersteine in deiner digitalen Kommunikation | TAT0287

Daniel Friesenecker — Thu, 30 Mar 2023 12:17:12 +0000

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Personas-Pannen: Vermeide diese Stolpersteine in deiner digitalen Kommunikation | TAT0287

Shoutout

Schaut euch Sarahs hirncomic bei Instagram an
https://instagram.com/hirncomic

Quick Win

meine Geheimwaffe für untertitelte Videos
https://www.captions.ai

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Personas-Pannen: Vermeide diese Stolpersteine in deiner digitalen Kommunikation | TAT0287
Show Notes

In dieser Episode des AAA Podcasts dreht sich alles um Personas und warum sie manchmal mehr schaden als nutzen. Wir sprechen darüber, wie du deine Personas effektiv erstellen und einsetzen kannst und geben dir am Ende der Episode einen tollen Tipp, wie du Zeit sparen kannst, wenn du Videos mit Untertiteln erstellen möchtest.

Schauen wir gemeinsam mit dir auf die Chancen und Fallstricke von Personas. Teile deine Erfahrungen und Methoden im Umgang mit Personas mit. Schreib uns an daniel at theangryteddy.com oder hinterlasse einen Kommentar, und vielleicht besprechen wir dein Feedback in einer zukünftigen Episode. Bis zum nächsten Mal, alles Liebe, dein Daniel.

automatisiert erstelltes Transkript
[0:00] Ich bin ein großer Fan von Personas, aber nur damit wir sie machen, dazu ist mir ehrlicherweise die Zeit zu schade.
In dieser Sendung schauen wir uns an, was sind die großen Fuck-Ups rund um Personas, wenn man sie einsetzt und am Ende dieser Folge gebe ich dir noch einen Tipp, wie du dir richtig viel Zeit sparen kannst, wenn du Videos mit Untertiteln erstellen magst.
Da gibt es nämlich so ein bisschen Helferlein. Aber dazu ganz am Schluss der Sendung.

[0:27] Music.

[0:53] Hallo und Servus zu dieser Ausgabe des AAA Podcasts von dieangrytudo.com. Schön, dass du wieder dabei bist. Ja, die Wörter... Ja, die Wörter...

[1:03] Music.

[1:09] Oberösterreich gibt es mit Erfolg Plus und Digitalstarter 23 zwei ganz coole Förderungen, die mit 50 bzw. 40% Förderquote ausgestattet sind.
Und wenn du auf der Suche nach Mitarbeitern bist, deine Arbeitgebermarke attraktivieren möchtest und da so ein bisschen im Umfeld Social Media und Podcast Marketing nachschauen Markt, dann würde ich dir empfehlen, mal auf die Förderung attraktiver Arbeitgeber drauf zu schauen. Da lässt sich nämlich auch gerade in der Vorbereitung und der Konzeption ein bisschen was holen.
Kommen wir zum Shoutout für diese Ausgabe und das geht dieses Mal an die Sarah Weidenauer.
Die hat auf Instagram was Cooles gelauncht, nämlich das Hirncomic. Wer die Sarah kennt, auch hier im Podcast schon zu Gast, weiß, dass sie sich mit dem Thema Psychologie und unter anderem dem Saga, wir rennen mit einem Steinzeithirn durchs digitale Zeitalter, so ein bisschen positioniert hat und das Ganze recht unterhaltsam und praxisnah alles auf den Punkt bringt. Ja, und das macht sie jetzt auch in Comicform. Und alle, die sich so ein bisschen um Marketing und wie ticken wir, drehen und beschäftigen, denen sei.

[2:35] Ad Hirncomic höchst ans Herz gelegt.
Ihr findet den Link zum Hirncomic natürlich auch bei mir in den Shownotes zu dieser Ausgabe.

[2:49] Damit sind wir beim Hauptthema für diesen Podcast, nämlich das Thema Personas, beziehungsweise wann du es vielleicht besser lässt und es einfach keinen Sinn macht, das so auszuarbeiten, wie du es möglicherweise ausarbeitest.

[3:07] Der Hintergrund, warum ich die Sendung hier mache, ich bin ja auch in verschiedenen Lehrgängen und Trainingsgeschichten und so weiter eben auch Prüfer und kriege da, klarerweise auch Projektarbeiten vorgelegt und ohne da jetzt jemanden natürlich zu riskieren bzw. jemanden rausnehmen zu wollen, aber es fallen natürlich dann Dinge auf Und jetzt propagieren wir, mich eingeschlossen, beziehungsweise auch in der Branche, hat man schon das Gefühl, das Thema Personas ist flächendeckend unterwegs.
Und jetzt habe ich zu dem Thema hier gefühlt 15, 20 Folgen gemacht.
Zumindest habe ich das Gefühl, dass ich ohnehin ständig darüber rede Und bin immer wieder überrascht, auch wenn man sich so unterhält über die Personas, dass es irgendwie auf dieses Stammblatt zusammen gedampft wird, wo halt irgendwie ein lustiges Foto von jemandem ist und ein Zitat und dann gibt es noch irgendwie so ein bisschen Hobbys und ein paar demografische Merkmale und dann sind wir irgendwie fertig und das sind Personas.

[4:22] Und ich muss ganz ehrlich sagen, wenn es das sein soll, dann bin ich absolut in der Fraktion derer die sagen hören wir auf damit, dass sie das Kaffeesud lesen. Weil Personas aus meiner Sicht und hoffentlich wohl auch gängige Meinung von denen, die tiefer damit arbeiten, natürlich auf Daten basieren sollten. Das heißt ich nehme mir Daten so gut sie verfügbar sind heraus und suche mir dann anhand dieser Daten typische Merkmale aus denen ich dann die Personas baue. Weil, Weil ansonsten können wir dabei bleiben, Frauen im Alter zwischen 25 und 45, die Mütter sind und vielleicht nur Teilzeit arbeiten.
Ist es genau das, dieses ungenaue...

[5:10] Irgendwie eine Personengruppe eingrenzen und da nichts zusätzliches rausholen.
Was mich tatsächlich richtig überrascht, ist, dass ich immer immer wieder echte Neuigkeiten erzähle, wenn ich die Amphibian Maps vorstelle.

[5:26] Nämlich das Hineindenken, was sieht, was hört, was denkt, was tut diese Persona.
Auch dazu gibt es hier am Channel und auch auf YouTube, glaube ich, mehr als genug Dinge, wo ich das auch schon hergezeigt habe und alle, die sich jetzt fragen, was ist eine Empathy Map, findet ihr bei mir was und sonst hilft Google, und neuerdings auch JettGPT mit, damit ihr da eine Erklärung dafür kriegt, was das Ganze ist. Und da soll es hier heute nicht gehen. Ich mag da nicht im Detail drauf gehen, aber es wäre vielleicht gut, wenn ich schon personas ausarbeite und sage, das sind meine Wunschkunden.
So ein bisschen zu überlegen, naja, was sind denn Druckpunkte für diese Menschen?
Was sind Dinge, die motivieren? Was ist so die typische Cast-Nummer-Journey, um das Passwort irgendwie in den Mund zu nehmen?
Und damit dann weiterzuarbeiten und Contents zu erstellen, die eben genau daraufhin einzahlen.
Wenn das nicht passiert, dann habe ich einfach irgendwie ja, eine Visualisierung einer fiktiven Person, wo ich mir strategisch nichts rausholen kann, wo ich mir für einen Redaktionsplan schwer was rausholen kann, sondern eher, okay, ich bin vielleicht einen Schritt weiter, weil es ein bisschen greifbarer ist, weil ich da so ein Blatt habe.

[6:49] Und da ist halt auch die Frage, was sind denn so die verschiedenen Entscheidungswege meiner Person aus?
Das kann ja auch durchaus, jetzt sind wir natürlich bei mir hier im Online-Bereich und da vornehmlich in den Themen Social Media.
Aber so eine Entscheidung kann ja auch in einer Lokalzeitung irgendwo mal beginnen und ich bin dann schon auch immer ein Freund, die Dinger größer zu denken, ohne da jetzt irgendwie der Wunderwut sich für eh alles werden zu wollen.
Aber so eine Presseaussendung an eine Lokalzeitung, Ganz ehrlich, da brauche ich jetzt wahrscheinlich kein Studium in Publizistik, um diese Dinge zusammenzubringen.

[7:34] Und darüber vielleicht auch mal zu überlegen, wie ich Zielgruppen dann in meine Social Media Kanäle finde.
Das sind auch so Dinge wie Autobeschriftungen oder Werbebanden auf Fußballplätzen.
Und gerade im mittelständischen Bereich, ich weiß nicht wie viele Anrufe pro Woche ich kriege, wo ich wieder irgendein Auto mitbekleben dürfen würde, damit ich da irgendwo als Gönner auftrete.
Jetzt ganz ehrlich, ich nutze natürlich nicht all diese Angebote, aber wenn ich da schon unterwegs bin, dann überlege ich mir doch, wie ich die Leute dann letztendlich auch auf meine Kanäle irgendwie rüberbringe. Und das beginnt halt bei der Persona, weil die Persona, wenn ich kundenzentriert arbeite, beziehungsweise in dem Fall halt dann personazentriert arbeite, ja der Ausgangspunkt für all das, was hinten nachkommt, ist. Das einzige, was dann noch vorgelagert ist, ist meine eigene Zielsetzung, wo will ich hin mit diesem Business Case. Und wenn dann genau diese Dinge nicht nachbearbeitet sind und nicht mitgedacht sind, dann sparen wir uns doch bitte die Zeit dafür, irgendwelche Personen aus uns zusammen zu denken, die es im realen Leben so wahrscheinlich auch tatsächlich nirgends geben wird, weil es einfach an der Methode an sich dann?

[8:58] Scheitert und das Ding das auch nicht leisten kann. Und was ich dann hinten nach immer sehe, wir haben dann irgendwie die Personas fertig, schön ist es dann noch, wenn die vielleicht sogar wo hängen und sich dann im Nachgang zumindest mal wer überlegt, wie können wir den Inhalte für diese Personas gestalten.

[9:18] Blöd wird es allerdings, wenn gar nichts mehr passiert. Und mit gar nichts meine ich auch nicht, mal nach einem Quartal reinschauen, finden wir denn unter den Leuten, die bei uns liken, die kommentieren, die mit uns sich austauschen, die Person aus, die wir da definiert haben, können wir da was rauslesen?
Und wenn ich auch das dann nicht anschaue, dann habe ich einfach Arbeitszeit, für eine zugegeben kreative Tätigkeit irgendwie aufgenommen und, habe aber letztendlich für das eigene Business, für das eigene Zutun so überhaupt nichts zustande gebracht.
Und diese Sendung soll so ein bisschen Plädoyer sein.
Leute, wenn ihr das schon macht, dann überlegt euch doch, was ihr euch sinnvoll da rausziehen könnt.
Da mag ich jetzt gar nicht in tiefen Geschichten reingehen, mit welcher Google Analytics, welche Shopdaten, welche Datenquellen man da anzapfen kann.
Ich bin selbst kein Data Scientist, aber das was ich doch brauche zum Schluss ist irgendwas Verwertbares und irgendwie Hobbys und ein Alter und ein Beruf von jemandem Fiktiven.

[10:42] Mir geht es zumindest nicht genug Aufschluss darüber, um damit strategisch weiterarbeiten zu können.
Das heißt, bitte Leute, reinschauen, überlegen, was brauchst du aus den Personas, damit du dann auch Ableitungen triffst, die in deinem Content wieder irgendwie unterkommen können.
Und dann auch regelmäßig nachschauen, bringt das etwas in die Richtung, die ich mir da überlegt habe, oder muss ich möglicherweise meine Personas überarbeiten, weil ich da falsche Thesen angestellt habe.
Auch das ist nämlich nicht verboten, von Dingen, die man vorbereitet hat, dann wieder abzukehren, wenn man draufkommt, läuft in eine andere Richtung und woanders liegt vielleicht eher die Wahrheit.
Ja kommen wir zum Quick Win dieser Folge und da sind jetzt nur die iOS User gemeint, schaut euch mal die App Captions an. Ich mache mittlerweile praktisch alle meine Stories und Reels mit dieser App.

[11:42] Das Ding macht dir schöne Untertitel, hat ein extrem gutes Verständnis, selbst wenn ich im ärgsten Oberösterreichisch zu reden beginne, schafft das Ding mit ziemlicher Verlässlichkeit ordentliche Untertitel und das Teil schreibt dir zum Schluss auch noch das Posting und Hashtags.
Natürlich musst du dann nochmal drüber gehen, aber die Dinger schauen ordentlich aus, du kannst ein bisschen nachbearbeiten, du kannst solche Dinge wie Zoom in, Zoom out innerhalb der App machen. Mit einigen wenigen Klicks hast du so einen 1-Minuten-Reel in 2-3 Minuten durch.
Seit ich das Ding kenne, ist es bei mir auf Dauerbetrieb, kostet 60 Euro im Jahr und angesichts der Zeit, die es spart, sind die ziemlich schnell amortisiert. Zumindest war es bei mir so. Für, die Android-User. Mal schauen, was es bei euch gibt. Werde ich vielleicht das nächste Mal einen Quick-Win haben für euch. Aber diesmal sind halt die Apple-User dran.

[12:51] Ja, das war's für diese Ausgabe. Ich freue mich, wenn du auch das nächste Mal wieder dabei bist.
Wenn es Feedback gibt zu dem, was ich gerade gesagt habe, wenn du Erfahrungen hast oder wenn du für dich gute Methoden gefunden hast, wie du Personas einsetzt, melde dich bei mir. Vielleicht machen wir mal gemeinsam eine Sendung und schauen gemeinsam auf das Thema drauf.
Wird mich rasend interessieren, was auch die Community so zu dem Thema zu sagen hat.
Daniel at theangryteddy.com wäre die E-Mail-Adresse. Ansonsten kommentieren, wo immer du gerade bist, auf irgendeinem Weg.
Findet schon zu mir.
Bis zum nächsten Mal. Alles Liebe, euer Daniel.
Na, hat dir diese Episode eine Idee oder Inspiration geschenkt?
Hinterlasse jetzt eine 5-Sterne-Bewertung und unterstütze damit den AAA-Podcast.
Mehr Informationen und vertiefende Blogartikel findest du unter theangryteddy.com.

Der Beitrag Personas-Pannen: Vermeide diese Stolpersteine in deiner digitalen Kommunikation | TAT0287 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

Podcasts als Instrument zur Mitarbeitergewinnung – Wie Unternehmen Podcasts nutzen können

Daniel Friesenecker — Tue, 28 Mar 2023 18:55:21 +0000

Du kennst dieses Gefühl. Drei offene Stellen. Seit vier Monaten. Die Stellenanzeige ist draußen, das Budget für den Headhunter kostet mehr als das erste Jahresgehalt der gesuchten Person. Und trotzdem: Stille.

Nicht weil dein Unternehmen schlecht ist. Sondern weil draußen niemand weiß, wie es wirklich klingt, bei dir zu arbeiten.

„Wir sind das Best-Kept-Secret der Region. Das ist kein Kompliment."

Das sagen Unternehmer zu mir, bevor wir anfangen. Meistens im zweiten Satz, nachdem sie erklärt haben, was ihr Betrieb eigentlich macht. Es steckt Stolz darin. Und Frust. Beides ist berechtigt.

Das eigentliche Problem

Deine Stellenanzeige sieht aus wie die der Konkurrenz. Das ist nicht deine Schuld. Das ist das Medium. Wer eine Anzeige schreibt, schreibt eine Anzeige. Kein Mensch liest eine Anzeige und denkt: Ja, die sind meine Leute.

Menschen, die heute den Job wechseln, suchen nicht nach einer Stelle. Sie suchen nach einer Entscheidung, der sie vertrauen können. Und Vertrauen entsteht nicht durch einen Bullet-Point-Block mit Benefits. Es entsteht durch Stimme. Durch echte Sprache. Durch das Gefühl: Die reden wie ich denke.

95% der B2B-Entscheider öffnen sich für künftige Gespräche nach echtem Thought Leadership

43% der Österreicher hören Podcasts. Deutlich mehr als in Deutschland.

73% der Unternehmen würden Podcast-Umsetzung extern beauftragen

Was Podcasts leisten, das Anzeigen nicht können

Ein Podcast ist kein Werbekanal. Er ist ein Vertrauens-Beschleuniger.

Wenn jemand 40 Minuten zuhört, wie dein Betriebsleiter über den Ausbildungsweg spricht, über die Fehler, die er gemacht hat, über das, was ihn jeden Montag wieder reinzieht, dann ist dieser Mensch nicht mehr anonym. Er ist jemand. Und du als Unternehmen bist kein Logo mehr. Du bist eine Adresse, an der echte Menschen arbeiten, die echte Dinge sagen.

Aus der Praxis
Ein Handwerksbetrieb mit 40 Mitarbeitern. Drei offene Stellen seit Monaten. Nach vier Monaten Podcast: 12 qualifizierte Bewerbungen. Bewerber im Gespräch: „Ich kenne euch aus dem Podcast. Ich wollte schon länger anfragen." Das ist kein Reichweiten-Wunder. Das ist Vertrauen, das sich aufgestapelt hat.

Authentizität ist kein Stil. Es ist eine Entscheidung.

Authentisch klingt erst mal einfach. Ist es nicht. Die meisten Unternehmen, die Podcasts starten, produzieren drei Folgen und hören auf. Nicht weil das Mikrofon schlecht ist. Sondern weil niemand mehr etwas zu sagen hatte, das nicht schon auf der Website stand.

Was funktioniert: echte Gespräche. Mit Führungskräften, die nicht alles durch die PR-Schleife schicken. Mit Mitarbeitern, die sagen, warum sie geblieben sind. Mit Lehrlingen, die erklären, was ihnen niemand beim Bewerbungsgespräch gesagt hat.

Das ist kein perfekt produzierter Imagefilm. Das ist ein Gespräch. Und Gespräche erzeugen Vertrauen.

Karrierewege sichtbar machen. Ohne Hochglanz.

Wer bei dir Quereinsteiger ist und heute Team leitet, hat eine Geschichte. Diese Geschichte ist dein stärkster Recruiting-Text. Nicht die Auflistung eurer Benefits.

„Ich bin als Hilfsarbeiter rein. Heute bin ich Abteilungsleiter und bilde selbst aus." Das ist ein Satz, der jemanden dazu bringt, seinen Lebenslauf zu schicken. Kein Benefit-Paket. Kein Unternehmens-Leitbild.

Einmal sprechen. Zehnfach nutzen. Das ist das Prinzip.

45 Minuten Aufnahme. Daraus entstehen: eine Podcast-Episode, fünf LinkedIn-Posts, ein Newsletter-Segment, Video-Clips für Social, Material für die nächste Bewerbungsgespräch-Einladung. Das ist kein Content-Hamsterrad. Das ist ein System.

Was du messen kannst. Und was wichtiger ist.

Natürlich gibt es Zahlen. Downloads. Verweildauer. Follower. Diese Zahlen sind nicht unwichtig. Aber sie sind nicht das Ziel.

Das Ziel ist ein Bewerber, der sagt: „Ich kenne euch schon." Ein Kunde, der im ersten Gespräch sagt: „Ich höre euren Podcast seit Monaten." Ein Facharbeiter, der seinen Freund empfiehlt, weil er weiterempfehlen kann, was er selbst gerne hören würde.

Das lässt sich schwerer in einem Dashboard abbilden. Aber es ist der einzige Wert, der zählt: Vertrauen, das du nicht erklären musst, weil es schon da ist, bevor das Gespräch beginnt.

Für wen das funktioniert

Für Unternehmen, die gut sind und wissen, dass draußen das kaum jemand merkt. Für Unternehmerpersönlichkeiten, die etwas zu sagen haben und das noch nie laut gesagt haben. Für Betriebe, die Fachkräfte nicht kaufen wollen, sondern überzeugen.

Nicht für jeden. Wer vor allem Reichweite will, ist hier falsch. Wer Resonanz will, ist genau richtig.

Wo verlierst du gerade gute Bewerber?

Ich schaue mir dein Unternehmen an und sage dir, ob ein Podcast-System für dich Sinn macht. Ohne Angebot. Ohne Pitch. Ein Gespräch.

Erstgespräch vereinbaren

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Die Kunst der Dehnbarkeit: Wie flexibel kann deine Marke sein? – Arno Hochsteiner im Interview | TAT0286

Daniel Friesenecker — Thu, 16 Mar 2023 11:59:45 +0000

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Die Kunst der Dehnbarkeit: Wie flexibel kann deine Marke sein? – Arno Hochsteiner im Interview | TAT0286

Mein Gast


Arno Hochsteiner

https://www.designkitchen.at/
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Shoutout

Mein neues altes Selfcare Projekt
https://businessofbalance.com

News

ChatGPT ist in Version 4 da
https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/digitec/gpt4-nachfolgeversion-von-chatgpt-kann-auch-mit-bildern-umgehen-18748937.html

Quick Win

MindMaps für alle Lebenslagen - YouTube Tipp
https://www.youtube.com/@ShengHuang

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Die Kunst der Dehnbarkeit: Wie flexibel kann deine Marke sein? – Arno Hochsteiner im Interview | TAT0286
Show Notes

Arno Hochsteiner von Design Kitchen. Wir sprechen über ein Thema, das für alle Unternehmen, Marken und Vermarkter relevant ist: Authentizität im Marketing. Peter teilt seine Erfahrungen und Einsichten darüber, wie man eine authentische Marke aufbaut und warum dies für den Erfolg einer Marke unerlässlich ist. Wir diskutieren auch, wie Markenführung in einer sich ständig verändernden Marketinglandschaft funktioniert und wie man sicherstellt, dass die Marke relevant bleibt. Ein weiterer wichtiger Aspekt der Markenführung ist die Dehnbarkeit der Marke.

Wir besprechen, wie man sicherstellt, dass eine Marke in verschiedenen Kontexten und Zielgruppen relevant bleibt und wie man das richtige Gleichgewicht zwischen Konsistenz und Flexibilität findet. Arno gibt uns auch Einblicke in einige seiner spannenden Projekte und Herausforderungen bei der Arbeit mit verschiedenen Marken. Wir erfahren, wie er mit Kunden zusammenarbeitet, um deren Vision und Mission zu verstehen und wie er eine einzigartige und authentische Marke aufbaut, die sich von der Konkurrenz abhebt.

Diese Folge ist vollgepackt mit praktischen Tipps und Ratschlägen für jeden, der eine Marke aufbauen, ausbauen oder verbessern möchte. Ich hoffe, dass Sie diese Folge genießen werden und wertvolle Erkenntnisse gewinnen werden

automatisiert erstelltes Transkript
[0:00] Ja, wenn jemand redet, wie ihm der Schnabel gewachsen ist und sich mit Markenkern, Authentizität und Glaubwürdigkeit auseinandersetzt, dann ist er richtig hier bei mir im Podcast.
Und der Arno Hochsteiner hat sich zu mir ins Teddy Lab begeben, hat sich auf den heißen Stuhl gesetzt und wir haben uns ein bisschen über die Themen unterhalten, die mich treiben.
Und ich finde, es ist ein recht nettes und ja, auch mit vielen Einblicken behaftetes Gespräch dabei rausgekommen. Viel Spaß mit dieser Folge.

[0:35] Music.

[1:03] Hallo und Servus zu dieser Ausgabe des Triple A Podcasts von TheAngryTeddy.com.
Es freut mich riesig, dass Du wieder dabei bist und ich mag Euch ein bisschen was erzählen.

[1:11] Music.

[1:24] Unterwegs ist und ich darf dort einen internen Podcast begleiten.
Unter der Federführung von Peter Huber, dem Mr. Digital Sales, der ja auch hier im Podcast schon vorgekommen ist, haben wir ein Projekt am Start, wo wir in den nächsten drei Monaten zumindest ein internes Lernprogramm unterstützen werden mit Podcasts. Das Ganze ist jetzt bei einem Kick-Off eben losgegangen. Wir haben dort in Live-Atmosphäre Stimmen eingesammelt mit den Leuten über die Erfahrungen, die sie an dem Tag gemacht haben, gesprochen und das Ganze geht jetzt natürlich, in Begleitung mit einem Webinar und Präsenzprogramm und auch mit persönlichen Coachings einher und, Und über diesen Kanal werden wir eben auch die Einbindung derer gewährleisten können, die halt sonst vielleicht nicht so zu Wort kommen in einem Schulungsprogramm.
Spannende Geschichte, wenn du über interne Podcasts nachdenkst, vielleicht auch in der Wissensvermittlung, dann wird es mich natürlich freuen, wenn du bei mir mal anklopfst und wir über deine Möglichkeiten sprechen, die du da haben könntest.

[2:43] Ja, wir sind beim Shoutout dieser Folge und heute möchte ich mich selbst shoutouten.
Ich habe ja mit Getting Alive im März 2022 mein Abnehmen Projekt, mein Selfcare Projekt gestartet und das ist dann im Oktober so ein bisschen im digitalen Nirwana verschwunden.
Warum, weshalb, wieso, das erkläre ich in einem aktuellen Video auf Instagram.
Und das Projekt heißt jetzt auch anders, nämlich Business of Balance kommt jetzt vor dem Hintergrund Selfcare im Business, alles was mit mentaler Gesundheit zu tun hat, für Leute, die irgendwie in Verantwortung stehen.
Neuerdings auch das Thema Bewegung und Ernährung, das mich tatsächlich im letzten Jahr sehr geprägt hat.
Und all das, was jetzt unter diesem großen Begriff Work-Life-Balance läuft.

[3:41] Und da gibt es natürlich auch einen Podcast dazu. Da sind die ersten Folgen jetzt auch schon so in der Pipeline.
Da wird es demnächst auch so ein bisschen die Korkenöffner-Episode geben.
Nach einem halben Jahr Pause werden wir da eben mehr und mehr Fahrt aufnehmen.
Das heißt, wenn dich diese Themengebiete interessieren und du auch so ein bisschen über die mentale Seite meiner Reise was mitkriegen magst.
Ich habe im letzten Jahr über 35 Kilo abgenommen. Das macht mit dem Kopf was, das macht mit Lebensgestaltung was, das macht auch mit Werten, Zielen und so weiter was.
Ja, dann würde es mich freuen, wenn du bei Business of Balance vorbeischaust und dir vielleicht da auch Inputs holst.
Aktuell suche ich auch noch Leute, die sich austauschen wollen mit mir, die in Kooperation gehen wollen, wobei jetzt nicht gemeint ist, dass ich da Produkte einsammeln möchte, sondern wo man sich einfach gegenseitig bereichert und das Thema treibt.
Weil was ich glaube ist, dass vor allem auch so ein bisschen die männliche Perspektive auf das Thema Down-Tards zu kurz kommt, weil wir Herren ab und zu uns da auch stärker geben wollen und müssen, kann man darüber diskutieren, als das für uns gut ist.
Zumindest habe ich die Erfahrung gemacht, alles andere ja zu lesen am Blog bei Business Off Balance.

[5:05] Ja wenn es um die News geht, es fällt mir selbst schon auf, dass hier im Podcast halt, KI und JGPT vor allem recht oft vorkommen.
Aber was soll ich sagen, die bringen halt jetzt die vierte Version raus bzw. sie ist rausgekommen in zwei wenigen Tagen. Untertitel von Stephanie Geiges geht natürlich jetzt gerade wieder durch die Blase. Es ist auch eingeschränkt, selbst für Bezahl-User kann ich da jetzt nicht unlimitiert auf Version 4 des Sprachmodells drauf.

[5:42] Was spannend ist, es können halt jetzt auch zum Beispiel Bildquellen eben von diesem Modell behandelt werden. Was ich noch nicht entdeckt hätte, wäre irgendwo ein Upload-Button, um was hochzuladen.
Da wird wahrscheinlich was kommen, aber was ich jetzt nach den ersten Tests feststelle, wie viele andere auch, dass jetzt natürlich auch die Qualität des Outputs noch mal ein Stückchen interessanter geworden ist und vor dem Hintergrund darf man gespannt sein, was da noch so alles auf uns zukommt.

[6:18] Dass man es nicht außer Acht lassen kann, wissen wir spätestens seit sich Microsoft damit reingewurschtelt hat in das Ganze. Ja und wenn du dich noch nicht auseinandergesetzt hast mit den verschiedenen Möglichkeiten, dann glaube ich, wenn du so ein bisschen in der Marketingblase unterwegs bist, das Gute wäre, dich mal so ein bisschen drüber zu trauen und reinzuschauen, was so alles geht.
Lust auf How-To-Inputs, die in der Praxis auch anwendbar sind?
Kennst du schon den YouTube-Channel von TheAngryTeddy.com?
Jetzt abonnieren unter youtube.theangryteddy.com Und dann freut es mich, dass wir nach dem Vorgespräch jetzt ins Interview rübergleiten können. Der Arno Hochsteiner sitzt bei mir im TED-i-Lab und hat sich ein bisschen Zeit genommen für uns. Servus, schön, dass du da bist.
Servus, grüß dich. Danke für die Einladung, war ein schönes Kompliment. Hat mich recht gefreut.
Jetzt müssen wir es erklären auch. Ja, natürlich.
Was ihr jetzt natürlich nicht wissen könnt, was wir gerade besprochen haben, war so ein bisschen die Frage, warum kommt jetzt der Arno Hochsteiner zu mir in den Podcast?

[7:22] Das hat einen ganz einfachen Grund. Wir sind uns schon begegnet in der Vergangenheit.
Wir nehmen uns über Social Media regelmäßig gegenseitig wahr.
Und der Arno ist in meinen Augen jemand, der sich halt jetzt nicht hinter irgendeiner komischen Businessmaske verstecken muss.
Danke. Aber trotzdem ein nachweislicher Gespür für das Geschäft hat, weil du machst Branding.
Branding ist mein Ding, ja.
Branding für Familienunternehmen.
Jetzt hätte ich bei dir, ohne dass du das hinschreiben musst, so wie ich, schon das dass du Authentizität schon als wesentliche Geschichte irgendwo auch für dich in Anspruch nimmst und auch wenn du Marken entwickelst, Moment, dir haben wir was ausgesucht auf der Webseite, schreibst du nämlich von etliche Dinge, Qualität, Persönlichkeit, Fairplay, ehrliches Handwerk, ehrliche Produkte, da bin ich dabei. Das lest man genau so bei dir auf der Webseite. Warum? Weil gibt ja genug andere, die sagen, wir inszenieren, wir machen es groß, wir machen Kampagnen, wir machen... Was unterscheidet die?

[8:31] Naja, es gibt ja so den geflügelten Spruch, Werbung macht aus dem, was es ist, immer etwas mehr. Und mir geht es um die Marke, mir geht es um wirklich, wie ist das Unternehmen, wie ist der Unternehmer dahinter, weil das ist mehr oder weniger, gerade im digitalen Zeitalter wird man nicht aufgeplattelt, wenn man so ehrlich sein kann und sein darf. Und tatsächlich war das mit der Persönlichkeit und du sprichst auch so meinen Style vom Reden und vom Schreiben an, das war Entwicklung und mit dieser Entwicklung habe ich mich dann auch erst finden müssen und dann habe ich gemerkt, hey, ich bin sicher. Und wenn ich sicher werde, dann werden andere Unternehmer auch sicher. Und wenn man dann so ehrlich und persönlich dann kommunizieren kann, dann glaube ich, dass man die richtigen Menschen anzieht und die, die nicht dazu passen, auch, ja, die sagen, nein, der passt nicht zu mir, das ist völlig okay, den rufen wir gar nicht an, rufen wir wen an.
Das redet sich ja leicht. Also ich kunde ja solche Sachen, also ich behaupte ja solche Dinge auch.
Und gleichzeitig weiß ich, wie schwierig es für mich war, beispielsweise mit einem Kapperl mich zu präsentieren auf einer Beraterplattform, wo wir alle zertifiziert sind und mit Anzug und Krawatte zu sehen sind.
Und gleichzeitig schon ein bisschen die innerliche Unruhe entwickelt.
Pfah, kann ich mir das trauen, weil die Erwartungshaltung ist ja möglicherweise eine andere.
Wie erlebst du das?

[10:00] Ja, das was du jetzt gerade erzählt hast, genau das selbe Thema habe ich auch gehabt.
Also ich war ja sehr lange beim Blind Club Austria und meine größte Angst ist beim Kommunizieren oder mit meinen eigenen Slang, also dieses bodenständige, das oberösterreichische, Das Hemdsärmelige und das Witzige war immer so das Thema, was sagen denn meine Kollegen dazu.
Und ich habe dann einen sehr guten Freund aus der Werbeagenturszene, den darf ich gerne nennen, das ist der Hermann.
Und der hat dann im Gespräch mit dem Guy voll gerne Spazierende getraut und der hat gesagt, du Arno, hast du nicht Angst, dass du die Marke abwertest durch das, wie du bist und wie du sprichst?
Und da wächst ja ...

[10:40] Da muss ich echt drüber nachdenken, weil bei den ersten Postings in diesem Style ist es mir tatsächlich nicht gut gegangen, so wie dir, wo du dann in der Beraterszene bist und mit Käppi und Co.
Aber ich glaube, das braucht ein bisschen Zeit und nachher, wenn man merkt, die Resonanz ist dann da, das kommt gut an bei den Menschen, dann gibt dir das eine Kraft bzw. ein gewisses Selbstbewusstsein.
Und dieses Selbstbewusstsein, dass du sagst, okay, das ist okay, wie du bist, macht dich ein bisschen entspannter. Jetzt ist es ja für uns, wo wir am Ende für uns selber verantwortlich sind, leichter. Jetzt unterstützt du, wie wir gehört haben, Familienunternehmen und das ist ja jetzt dann in einem Team dann schon ein bisschen schwieriger, weil das ist ja dann immer so die Frage, was ist das Unternehmen, was ist die Marke? Das ist ja in Wirklichkeit das, was mehrere miteinander irgendwie kreieren und was aber wieder von anderen wahrgenommen wird und dann wird es ja oft schon ein bisschen schwieriger. Wie tue ich da oder hast du so ein paar griffige Geschichten, wir wollen ja immer die Abkürzungen, um dann näher zu kommen. Meine Kunden, die Familienunternehmer, das sind halt einfach wirklich Unternehmen und ich sage immer im Scherz, aber das hat sehr viel Wahrheit geholt, meine Kunden sind durch ehrliche Arbeit erfolgreich geworden, haben.

[12:02] Immer nur eine Faxnummer in der E-Mail-Signatur. Das will heißen, sie sind absolute Marketingleihen.
Wenn ich dann daherkomme und erzähle von der Marke und was für Potenzial die Marke hat, dann höre ich von diesen Familienunternehmen, hör mal da auf, ich bin da nicht Adidas oder Nike.

[12:17] Das ist einfach eine total falsche Sicht, weil ich finde ja gerade bei der Markenentwicklung, der Gründer und Inhaber ist für mich der erste Markenbotschafter. So wie er tickt, wie er drauf ist, wie er den Spirit an seine Mitarbeiter gibt, wenn er zum Beispiel erfolgreich ist und wenn er intuitiv seine Marke jeden Tag lebt, dann hat er in Wahrheit der Familienunternehmer, also ich rede davon von Unternehmen, die halt 15 bis 100 oder vielleicht sogar mehr Mitarbeiter haben, die haben einen eigenen Spirit, aber genau diese Unternehmer können den Spirit viel viel einfacher weitergeben. Weil sie selber leben. Weil sie jeden Tag leben. Und in Wahrheit, eine gute Kundin, die Cherry, hat zu mir gesagt, du Arno, jeder redet von der Marken. Was ist eigentlich eine Marke? Ich habe keine Ahnung, was eine Marke wirklich ist. Dann sage ich, ganz einfach, das ist die Lade, in die du gelegt wirst. Wenn du jeden Tag etwas machst, wenn du verlässlich bist, unpünktlich bist, wie immer, irgendwann wirst du in eine Lade gelegt, Und das lässt sich ja dementsprechend transformieren oder auf Firmen umlegen.
Wenn du immer das machst, was du am besten kannst, wirst du irgendwann einen Ruf dafür kriegen. Das ist die Marke.

[13:34] Jetzt haben wir aber auf der anderen Seite solche Dinge, ich meine, du hast das jetzt gerade genannt, die großen Schlachtschiffe, die es da draußen so gibt.
Und das ist ja das, was gemeinhin so im Kopf ist, wenn man von der Marke redet.
Irgendwie so die Superstar-Geschichten, Coca-Cola und wie sie natürlich nicht alle heißen, die kommen ja aus meiner Sicht nicht ohne Inszenierung aus.
Weil ich meine, sie stehen zwar alle für irgendetwas und haben sich halt irgendwie was ausgesucht, aber jetzt ganz ehrlich, braune Limonade und Freude, das hat sich ja zusammendenken müssen, das ist ja jetzt nicht aus sich heraus entstanden. Wie machst du da den Unterschied klar, weil das jetzt beim Familienunternehmen, bei uns halt auch irgendwas aus uns kommen muss, weil wir aus meiner Sicht gar nicht die Ressourcen hätten, das auf lange Frist durchzuhalten, ist klar. Jetzt ist aber in der Außenwahrnehmung haben wir alle natürlich, oder der Verbraucher heißt es ja dann, der Konsument hat ja dann genau dieses Bild und das ist ja durchaus aus meiner Sicht dann dort negativ konnotiert. Wie macht man es da dann jemandem, der sich nicht damit auseinandergesetzt hat, der nicht jeden Tag, wie du darüber nachdenkst, klar, wo die Kraft drinnen liegt?
Naja, in Wahrheit geht es ja dann darum, dass man mit bestimmten Fragen, ich glaube, dass man die Marke, seine eigene Marke, seine eigene Leidenschaft entdeckt durch Reflexion.

[14:59] Dass man genau die richtigen Fragen immer wieder stellt und dann halt auch der Beantwortung eine gewisse Zeit gibt. Und vielleicht ein super gutes Beispiel, ich habe ja die Firma Ökoplant, das sind Gartengestalter gewesen, haben eine schwierige Zeit gehabt. Ich bin dann eingeladen worden, das war eben so ein grafisches Thema, kannst du nicht Flyer, Broschüren und Co. machen, habe gesagt, eigentlich mache ich das nicht, sondern ich gehe mit euch in einen strategischen Prozess hinein. Ideal, wenn man praktisch den Inhaber des Unternehmens, also die Tochter, die das Unternehmen übernommen hat, in einer Stunde zusammensitzen und darüber reden, wie ist das Unternehmen. Und da komme ich dann auch sehr oft drauf auf die Tonalität, weil ja zwischen den Zeilen so viel gesagt wird.
Und da soll ich das Thema die richtigen Fragen stellen.
Und ideal ist natürlich, wenn man jemanden von außen dabei hat, der halt dann zwischen den Zeilen die besonderen Noten ausserhört.
Und da war es zum Beispiel so, die Michi hat damals gesagt, ich hätte gern mehr Zeit für mich und meine Familie.
Gartengestaltung ist irrsinnig beratungsintensiv, zeitintensiv.
Ich hätte gern irgendein Produkt, das man viel leichter verkaufen kann.

[16:24] Ja, das war natürlich ihr Wunsch und irgendwann einmal eine Stunde später hat es dann gesagt, ja wir verpflanzen ja schon seit Jahren große Bäume.
Ja wie große Bäume, also wirklich große Bäume. Und im Zuge des Gesprächs ist dann herausgekommen, dass die Firma bis zu zwölf Meter hohe Bäume verpflanzt, schon seit Jahren, aber sie haben nie darüber gesprochen.
Und das heißt, das war schon immer quasi im Markenkern verankert, also diese Liebe für große Bäume, die Leidenschaft, die Spezialisten für große Bäume. Aber tatsächlich haben sie es durch den dritten Blick nicht wirklich realisiert, dass das genau ein Anker wäre, um erfolgreich zu sein. Und wir haben es vom Gartengestalter zum Spezialisten für große Bäume neu positioniert.
Und das Schöne an der ganzen Sache, warum ich erzähle das, da schlägt mir wirklich mir herzfühl öko plant. Nach drei Jahren hat er mich angerufen und gesagt, wir haben tatsächlich das erfolgreichste Geschäftsjahr ever gehabt und die Firma gibt seit 38 Jahren.

[17:27] Am Markt. Und das ist eine schöne Belohnung und das lässt mich heute noch breit grinsen.
Zurecht, zurecht. Ich hoffe, ich habe da jetzt deine Frage beantworten können, aber da ist die Leidenschaft ein wenig davon galoppiert. Das passt voll. Wir haben ja irgendwo gesagt, dass anziehend und attraktiv hier sein soll in diesem Podcast und ich glaube, das ist ein schönes Beispiel für genau das.
Du hast jetzt zwei, dreimal gesagt, man muss die richtigen Fragen stellen.

[17:55] Gib uns einmal so einen Einblick, was wären denn so erste Fragen, dass man das so allgemein fassen kann?
Es war schon klar, dass das halt sehr detailliert sein muss, aber wo setze ich an, wenn ich mir jetzt die richtigen Fragen stellen möchte und zum Nachdenken beginnen möchte?
Beginnen möchte. Naja, das ist ein Fragenset und sag, wo könnt ihr den meisten Nutzen bringen?
Was lässt dich eigentlich breit grinsen?
Was geht so leicht, dass du gar nicht darüber nachdenken musst?
Wo kannst du einfach die Dinge wirklich in die Hand nehmen und das geht wie von selber, ist irgendwo so easy-cheesy, dass du deine Dinge dann gebacken kriegst. Das sind lauter so Fragen, wo man halt dann sagt, okay und was war wirklich eine Herausforderung? Wie bist du an der Herausforderung gewachsen? Was hast du dann aus der Herausforderung gemacht? Wie bist du an dem Thema reingegangen? Also ich glaube, dass im Gesprächsfluss gibt es ein gewisses Fragenset, dass man sich vorbereitet und die Basis ist das Erstgespräch, dass man halt dann sagt, okay, in die Richtung wollen wir fragen, wir wollen das ein bisschen besser kennenlernen, wir wollen da ein bisschen besser reinhören. That's it.

[19:15] Jetzt hast ja du eine große Leidenschaft, für die du ja auch immer wieder in Social Media unterwegs bist.
Du radelst ganz gern und viel.
Und jetzt ist genau heute von dir ein Posting gekommen, wo du deiner eigenen Marke untreu wirst oder deiner eigenen Positionierung untreu wirst.
Jetzt mach ich es spannend, aber löse es auf. Auf was spiel ich auch?
Ja, ja, das ist natürlich... Heute habe ich gepostet, ich mache eine Ausnahme.
Genau. Und meine zweite Leidenschaft spielt die erste Geigen.
Das heißt, diesmal keine Familienunternehmen aus Südösterreich, sondern ich helfe dem MAG Center mit Ideen und Gedanken für ein Bike Festival.
Mhm.

[20:05] Und was ist die Leidenschaft daran? Ich habe dann als Experiment vor 12, 13 Jahren angefangen, mit dem Rad in die Arbeit zu fahren. Meine Frau hat mich ausgelacht und gesagt, ja, ja, ich werde das schon noch zeigen. Ich werde das durchziehen. Also das war vor 13 Jahren und ich bin großer Fan vom Deli-Business-Balken. Und mittlerweile sehe ich da für mich persönlich und ich glaube auch für viele andere Menschen einen riesengroßen Mehrwert. Und da sind war ich schon wieder bei der Macke, weil ich ja irrsinnig gerne über dieses Thema auf Social Media plaudere. Ich habe dann auch ein Facebook-Radreisetagebuch. Man findet das dann unter Hashtag die Radherren mit weichen D geschrieben. Da sind unsere Radreisen dann dabei. Und irgendwann einmal, und das ist in diesem Fall so gewesen, kommt das in die Köpfe der Menschen und dann wirst du für das wahrgenommen. Das heißt, der einer.

[20:59] Mit dem Fahrer in die Arbeit. Stattdazu möchte er auch die Menschen aufs Rauh bringen und deswegen bin ich von der Doris Kufner, von der Marketingleiterin angerufen worden. Du, magst du nicht mit deinen Gedanken und Ideen und deiner Innensicht uns helfen das Bike Festival in Fahrt zu bringen?
Und das finde ich natürlich super spannend und deswegen bin ich auch untreu geworden.
Und warum ich es jetzt da hereinhole, es ist für mich ein unheimlich gutes Beispiel für Authentizität, für Leidenschaft, die man da halt hereinbringt, die jetzt natürlich die von deiner Position ein bisschen weggebracht hat, zumindest jetzt für dieses eine Projekt.

[21:44] Die aber jetzt aus meiner Sicht nicht unglaubwürdig macht damit.
Du bist jetzt nicht auf einmal da, du hast jetzt nicht ein neues Feld irgendwie erfunden, sondern das hat sich halt jetzt irgendwie... Ja. Und, äh, doch, anschließend...

[22:02] Wie viel genauso Dehnung verträgt es jetzt auch für so ein durchschnittliches Business, dass man einmal von der Kernpositionierung tatsächlich dann auch weggeht und es trotzdem halt glaubwürdig ist?
Ja, berechtigte Frage und ich sehe das Ganze so. Also ich habe meine Markenpositionierung, sprich Markenentwicklung, Markendesign für familiengeführte Unternehmen in Oberösterreich und zugleich habe ich auch ein Haltungsthema.
Mein Haltungsthema ist das Daily Business Biking, weil es der Umwelt und den Menschen gut tut.
Ich möchte gerne einfach mehr Menschen aufs Fahrrad bringen.
Und das ist zum Beispiel auch, wenn man auf LinkedIn erhalte ich einen Kontakt bzw. werde im Netzwerk hinzugefügt und bedanke mich mit einem ganz kurzen Text dazu, über was geht es bei mir.
Markenentwicklung, Markendesign und meine persönlichen Erfahrungen bei dieser Geschichte.
Und aber gleichzeitig möchte ich gerne die Menschen aufs Fahrrad bringen für den Weg zur Arbeit.

[22:58] Weil gerade Wörls, also die Stadt Wörls ist flach wie ein Flunder.
Und das ist eigentlich keine große Hürde, dann wirklich mit dem Fahrrad in die Arbeit zu fahren.
Und das ist natürlich das Thema, wenn du aus meiner Sicht, das ist so mein Ding, diese beiden Dinge immer miteinander spürst.
Einerseits immer familiengeführte Unternehmen, also das schwingt in sehr vielen Postings einfach immer wieder mit.
Und auch wie du gesehen hast, ich schreibe auch gleich, ich mache heute eine Ausnahme.
Richtig, das Marktcenter. Diesmal keine Familienunternehmen in Oberösterreich.
Also ich schaue dann schon immer, dass ich die Klammer zu meiner Positionierung halte und verstärke.
Und warum mache ich das? Ich möchte, dass ich für gewisse Menschen, die wirklich zu mir passen, zu meiner Marke passen, zu meinem Style passen, anziehen.
Und ich möchte auch für andere Menschen, die es nicht so gut finden, gleich einmal Signale schicken, wo ich sage, der passt nicht zu mir, das ist völlig okay, ich rufe ihn nicht an.

[23:58] Wir sparen sich beide Zeit. Dafür habe ich dann die Zeit für die Menschen, wo die Wellenlänge stimmen, das ist ein perfect match und das ist ja auch Sinn der Marke und auch meiner Ansicht nach des Haltungsthemas anzuziehen und auch durchaus abzustoßen, obwohl es jetzt negativ klingt, aber es ist ja durchaus so gewollt.
Das was du jetzt beschrieben hast, kann man ja auch, wenn man möchte, so unter dem Passwort Storytelling irgendwo zusammenfassen.
Und jetzt sind wir natürlich auch alle angehalten, mehr oder weniger strategisch strukturiert, das halt dann irgendwie als Dienstleister auch in eine Form zu bringen oder jemandem zu geben, damit man damit weiterarbeiten kann.

[24:46] Ich merke es bei mir, das verändert sich immer wieder einmal.
Manchmal sind es Modelle, manchmal ist es mehr Gefühl, manchmal, je nach Kunde, entwickeln sich die Dinge unterschiedlich.
Aber wie gehst du da vor?
Jetzt haben wir irgendwie einen Markenkern, wir haben einen Nutzen, wir haben irgendwie die Glaubwürdigkeit hergestellt. Ja. Und jetzt soll das rausgehen. Mhm.

[25:07] Hat das eine strategische Idee? Gibt es Formate, die es da mal aufsetzen? Wie arbeitest du?
Das ist eine spannende Geschichte, weil ich gehe praktisch ins Projekt rein, entwickel gemeinsam die Markenstrategie, hole dann sehr oft einen Kollegen hinzu, dass man einen zweiten Standpunkt dabei hat, mache das Projekt dann all in, sprich da sind CO, Text, Film, Video und so weiter dabei.
Es ist auch erste Betreuung der Social Media Accounts, also das heißt der Kunde kriegt schon mal ein gewisses Gefühl, wie kann das ausschauen, wie kann es funktionieren und.

[25:43] Übergebe das dann mit einer Schulung. Da gibt es wirklich einen Know-how-Transfer und habe dann für mich entdeckt, dass das für den Kunden Learning by Doing irrsinnig wertvoll, ist. Das heißt, ich bin der unsichtbare Stalker, ich sehe, wann sie posten und auf einmal macht es Bing, Bing, Bing, weil sie kriegen von mir wieder eine Audioaufnahme, wo ich einfach mein Senf zu ihren letzten Post hinzugeben. Das heißt, sie kriegen von mir dann immer wieder Audioaufnahmen zu Postings, wo sie sagen, entweder, hey, volllässig gemacht, schaut richtig gut aus, die Message ist gut, oder wenn ich sage, du, das ist jetzt Jammern auf hohem Niveau, aber wenn du das und das und das nachbessern würdest, dann wird das Ganze nur ein bisschen stärker. Da gehe ich dann halt auch ein auf die Bildsprache, also dann ist es eine durchaus konstruktive Kritik, sage ich, du, der Text und das Bild, das sind zwei unterschiedliche Geschichten. Wenn du das in die Richtung treiben würdest, dann könntest du noch mehr Aufmerksamkeit erzeugen bzw. dann ist die Botschaft klar.
Und durch diese ...

[26:45] Art und Weise, die ist entstanden. Ich kann gar nicht sagen, wann ich das begonnen habe, aber ich habe das Feedback von meinen Kunden, dass das für sie irrsinnig wertvoll ist, weil am Anfang bekommst du natürlich eine Schulung und dann haben sie die ersten Schritte, aber sie haben immer das Gefühl, dass ich im Hintergrund quasi dabei bin und der unsichtbare Stalker schreibt dann wieder oder spricht dann wieder Nachricht auf Bandschein und schickt die per SMS einfach durch oder per WhatsApp, was auch immer.
Coole Idee. Wir haben gar nicht drüber geredet vorher, das omnipräsente Thema, also im Moment KI und alles, was dort so möglich ist.
Jetzt bin ich selber ein bisschen zwiegespalten, weil einerseits finde ich die Tools extrem geil, die da kommen und passt natürlich auch super zu dem, wo meine Interessenslage schon lang gegen ist. Auf der anderen Seite, wenn wir jetzt eh alle Fachartikel schreiben können, wird es natürlich mit der Glaubwürdigkeit ein bisschen schwierig. Und da durchaus jetzt ein bisschen der moralische Aspekt. Wie gut wird Authentizität KIs vertragen können?

[27:56] Puh, das ist die Killerfrage. Da reden wir gerade sehr viel darüber. Ja, KI ist jetzt gerade das Passwort und ich bin da eher so, ich gehe jetzt erst einmal mit einem positiven Aspekt an das Thema ran. Das heißt, ich bin einmal neugierig und denke mir, hey cool, da kommt was Nächstes her, da kann ich was damit machen. Ich habe die ersten Experimente durchgeführt und habe mir gedacht, okay, da könnte ich tatsächlich was mitgestalten.

[28:24] Beziehungsweise, ich sehe das dann auch so, die KI, das weiß ich noch nicht, da muss noch mehr testen, weil bei mir wird das Eis jetzt wirklich da dünn. Ich spreche dann viele Dinge einfach auch nach, die ich lese. Ich lese aber sehr viel darüber. Ich glaube, dass mir die KI sehr viel Arbeit ersparen wird, dass ich mich für die wichtigen Dinge, dass ich mich fokussieren kann auf die wichtigen Dinge. Ich vergleiche das immer ein bisschen mit einem Mähdrescher.
Mit einem Mähdrescher. Ich sitze oben und sage, wo ich hinfahren will. Der Mähdrescher erntet und ich kontrolliere dann die Ernte, ob es eh passt. Das ist ein plakatives Beispiel. Aber das Thema bringt es gut auf den Punkt. Und ich glaube, mein Thema ist dann schon, ich möchte meine Kunden, die Familienunternehmen mit Know-how befähigen, dass sie selbst an ihrer Marke arbeiten können und dass sie selbst an ihrer Marke arbeiten können, dass es durch die Decke geht.

[29:28] Da gehört dann auch ein Transfer dazu. Wenn man sagt, der Kunde, ich kann nicht Texte schreiben, es tut mir leid, ich kann das nicht bringen. Dann sag ich du...

[29:38] Da gibt es Tools, die dir das abnehmen können. Und dann kannst du deine Texte schreiben.
Aber was halt wichtig ist, bring Persönlichkeit unter, bring Echtheit unter.
Sehr kritisch sieht es so, der Text ist zu 70% fertig, aber die Feinheiten bringst halt du rein mit deinem Style, mit deiner Persönlichkeit.
Erlebe ich selber auch. Also ich mache kein Held aus, ich nutze die Dinge sehr intensiv.
Habe mir locker meine Produktivität verzehnfacht an vielen Stellen.
Sagst aber halt auch dazu, wenn es nicht. Jetzt mag ich dich mit etwas konfrontieren, was ich in der Vorbereitung auf unser Gespräch gemacht habe. Wollte es mir nämlich leicht machen. Es ist bis jetzt keine einzige Frage, die JettGPT gefunden hat. Koma?
Ja.
Aber ich habe eingegeben, man möge mir bitte zu deiner About-Seite Analyse machen und dann einfach auf Basis deiner About-Seite zum Thema Authentizität, digitale Markenentwicklung.
Bin ich gespannt, was da jetzt rauskommt. Und Chet Chibiti hat mir geschrieben, die Website von Design Kitchen wirkt sehr professionell und bietet viele Informationen zu ihrer Arbeitsweise und ihren Kunden.
Wenn es um Authentizität in der Unternehmenskommunikation geht, könnte Arno Hochsteiner, der Gründer und Geschäftsführer von Design Kitchen, sicherlich wertvolle Einblicke und Tipps geben.

[30:58] Hey, danke. Die KI weiß, was sie sagt. Aber es zeigt halt natürlich auch, wo das Ding hingeht.
Weil wenn ich tatsächlich mir einfach Interviewpartner nehmen kann und sagen kann, klopfe ich mal an in Hinsicht auf dieses Thema und dann kommt was Sinnvolles raus.
Jetzt habe ich es bei dir gewusst und hätte jetzt die Karine gebraucht dazu.
Bin ich gespannt, wo das dann auch später einmal in Hinsicht auf Geschäftsführer-Aussagen, wie äußere ich mich? Ich habe auch mit einer Bank vor kurzem zusammengearbeitet mit einem sehr honorigen Vorstand. In Oberösterreich wird man spätestens jetzt wissen, wer gemeint ist.
Was halt einfach auch darum geht, wie wirken diese Menschen nach außen? Und das ist jetzt so ein Familienunternehmen, aber letztendlich genau der Kern, über den wir gerade geredet haben.
Kani, aus deiner Sicht?

[32:02] Diese Tools nutzen und mir halt dann einfach wirklich auch als Vorstandsvorsitzender, als Geschäftsführer, als was auch immer einfach einmal was schreiben lassen und sagen, du, analysier halt meine letzten fünf Postings, die ich selber geschrieben habe, schreib mir es in dem Stil, dann gehe ich drüber und dann hat mir halt die KI geholfen, dabei meinen Text zu schreiben, das ist ja immer das Argument. Oder ist das moralisch dann, naja?
Boah, das ist eine extrem schwierige Frage, ich muss das ganz ehrlich sagen.
Aber ich würde das Ganze jetzt so sehen, also wenn zum Beispiel jetzt die Person einfach sagt, ich möchte gern etwas sagen zu diesem oder jenem Thema, weil es mir wichtig ist, gibt dann auch mehr oder weniger die Richtung vor, den Rahmen vor.

[32:44] Der Rahmen beeinflusst natürlich dann direkt das Ergebnis und wenn er dann noch sagt, okay und jetzt bringen wir noch Persönlichkeit ein und dann noch Facetten von mir persönlich eingespült oder beziehungsweise darüber geschrieben, wenn er das persönlich macht, glaube ich, dass nichts verwerflich ist, besonders wenn man bedenkt, wenn so eine Person, also wenn du da deinen Vorstand ansprichst, ja, Zeit ist Mangelware. Und ich glaube, dass viel wichtiger ist, dass er ein Message rausschickt, wie er tickt, wie er denkt, wie er ist, was ihm wichtig ist, was ihm nicht wichtig ist, dass halt dann die Menschen ihm wirklich greifen können und dann praktisch sagen, okay, ich finde richtig, richtig spannend, was er von sich gibt. Ja, also du wolltest eine Antwort, ich glaube oder ich bin der festen Überzeugung, es geht wirklich darum, dass derjenige sagt, ich möchte gerne das sagen. Und er kann ja unter anderem aus seinem Marketing jemanden haben, der ihm den Text schreibt, den er vorher prieft. Ganz persönlicher Eindruck von dir, muss jetzt kein Ich-Thema sein. Ja, da wird auch bei mir das Eis drinnen.
Also ich muss jetzt wirklich sagen, ich bin nicht tief im Thema drinnen und ich würde mich nie sagen, jetzt als Experte für dieses Thema.

[33:56] Das war erstaunlich, wie schnell die da waren. Ja, bam.
Aber gibt es so Dinge, die du beobachtest, immer wieder beobachtest, da einfach die Magen gut zusammenziehen, wo du einfach denkst, Leute, bitte, wieso?
Hört einfach auf damit. Gerade vor dem Hintergrund und deinem Mindset, das du zu dem Thema hast.
Ja, was ist, also, weil du sagst, Mangrum zahmzwickt oder zahmzirkt.

[34:30] Ich habe das volle Thema, wenn zum Beispiel Social Media Plattformen dazu benutzt werden, dass man halt nur negative Dinge nach außen trägt.
Also das auch wirklich immer unter Markensicht und ich habe sogar schon einmal einen Facebook Post oder einen Social Media Post gemacht, weil ich ja diverse Kanäle bespühe, weil.

[34:50] Ich der festen Überzeugung bin, dass es nicht gut für die Marken ist.
Wenn man so reinrutscht und dann praktisch seine Umwelt immer wieder mit negativen Berührungspunkten einfach rausschickt, ich glaube, dass das für die Marke selbst nicht gut ist.
Wenn man einfach auch, wie immer, die Marke ist nichts anderes als die Lade, in die man gelegt wird, dann bist du halt drin in der Lade. Punkt.
Und wenn du dann umgekehrt versuchst, genau diese Message in einen positiven Kontext zu transportieren, dann kann das auch irrsinnig inspirierend sein und das kann auch für andere irrsinnig inspirierend sein und das ist halt genau das Gegenteil. Du wirst halt in eine ganz andere Latte gelegt, als davor. Ist das auch die Zukunft, dass wir irgendwie alle inspirieren müssen? Teilweise, wenn ich auf LinkedIn schaue, bin ich sehr erstaunt, wie inspiriert man nicht alle sein? Das ist natürlich das Passwort.
Aber wo geht es hin? Es verändert sich ja. Wir haben in den 70er Jahren anders kommuniziert, als wir es jetzt tun. Ich meine, jetzt bin ich kein uralter Marketer, aber 15 Jahre mache ich es dann auch irgendwie. Auch da hat sich etwas verändert. Also wenn ich zurückdenke, wie die ersten Facebook-Postings auch von Unternehmen ausgeschaut haben und wie das Zeit ausschauen, also wenn wir dasselbe machen würden, puh, das wäre schwierig. Wo geht's hin?

[36:19] Ja, aktuell sehe ich halt einfach, dass das Storytelling-Thema omnipräsent ist, sprich, man will halt fachliche Themen in Geschichten aus dem Privatleben dann mehr oder weniger verpacken und dann hat man halt eine sehr, sehr überraschende Wendung. Das ist ja durchaus spannend zu lesen und unterhaltsam zu lesen und zum Schluss kommt dann wirklich der fachliche Ich persönlich habe das dann für mich auch schon bemerkt.

[36:54] Wenn wirklich die Quintessenz so gut versteckt ist, dann liest man es auch.
Wenn man es öfter gelesen hat, Stichwort Storytelling, dann nicht mehr so gern oder so intensiv.
Aber wo die Zukunft tatsächlich hingeht, traue ich mir überhaupt keine Prognosen.
Weil Social-Media-Plattformen haben sich so derart oft gewandelt, wo man denkt, das ist ja spannend, das hätte ich mir nie gedacht, dass es in die Richtung geht.
Oder? Du? Also das ist ja, jedes Jahr ist irgendwie eine andere Richtung und eine andere Entwicklung zum Sehen.
Also das geht so dermaßen schnell, dass ich teilweise gar nicht mitkomme.
Ich bin sehr dankbar darüber, dass wir ein Tor sind zu berechtigen.
Ja, ja, ja. Das ist es ja. Und ich sage dann immer zum Beispiel, sehr spannend, weil es ja gerade auch jetzt das Killerthema ist ja Storytelling.
Und ich finde, dass das ein ganz starkes Tool ist. Ich sage ja, oberösterreichische Geschichteldrucken dazu.
Ein Tool, um deine Marke zu transportieren, um deine Markeninhalte zu transportieren.
Aber man muss halt dann aufpassen. Ich rede so oft von einem Clubhouse-Effekt.
Kannst du dich noch erinnern?
Das war ein kurzes halbes Jahr. Auf Amazon alle sind auf das Thema Clubhouse gestiegen oder angesprungen und das war unbedingt ganz, ganz wichtig, dass du dabei bist.

[38:11] Aber es ist ja genauso schnell wieder gegangen. Ich habe keine Ahnung, wie sich jetzt die, App verhält, was für Zugriffe das tatsächlich hat.
Es gibt noch, es ist noch nicht gestorben, war halt damals auch schmierig mit Spotify und Code, wo alle dann probiert haben, dass wir es ähnliches gleich einmal anbieten.
Man hat es halt damals ein bisschen verspielt, meiner Meinung nach, weil man halt nicht gleich Android App gebracht hat und das halt einmal irgendwie iOS-exklusiv gemacht hat und das minimiert man im Markt natürlich gleich einmal ziemlich. Und das war vielleicht nicht so bis ins letzte Detail überlegt. Und wahrscheinlich auch der Hype nicht.
Ja, es war sehr, in meiner Wahrnehmung, war es ein sehr, sehr kurzfristiger Hype. Also es war wirklich da omnipräsent, in allen Ohren hast du es gehört und auf einmal war es wieder weg.

[39:06] Wie geht es dir, weil wir bei der Authentizität sind, dann mit solchen Dingen wie TikTok, wo man ja irgendwie das Gefühl hat, man kommt immer schwerer daran vorbei und da, das ist, zumindest in meinem Erleben, so die Plattform ist, an der sich die Geister am meisten scheiden müssen, wir als Unternehmen da drauf oder nicht?
Und tanzen tun wir sowieso nicht.
Also ich muss ganz ehrlich sagen, wie gehe ich mit TikTok um?
Einstweilen noch gar nicht.
Das ist auch wieder so das Thema, dass ich mir dann wirklich, also gehen wir wieder mal von meiner Zielgruppe, von den familiengeführten Unternehmen oder Familienunternehmen aus.
Wo ist meine Zielgruppe daheim? Meine Zielgruppe ist sehr stark auf Facebook, wenn wir von den bodenständigen, regionalen Unternehmern reden.
Und vielleicht noch Instagram, ja auch. Sie kommen schon langsam auf LinkedIn.

[40:01] Aber ich glaube, dass jetzt noch die bodenständigen Regionalen noch sehr selten auf TikTok vertreten sind. Natürlich wäre es jetzt für mich als Markenfuzzi total spannend, gleich einmal jetzt, wo der Trend heiß ist und wo alles beginnt, einfach dabei zu sein. Beginnen, das hat schon lange begonnen. Aber der Tag hat noch 24 Stunden. Und der Arbeitstag, der wenn wir ehrlich sind, 10, wenn es ein intensiver Tag ist und bedeutend weniger, wenn es ein normaler Arbeitstag ist. Darum habe ich das Thema jetzt für mich noch ein bisschen ausgespart. Dann hätte ich vorgeschlagen, dass wir an dieser Stelle den Arbeitspart-Podcast beenden. Okay, perfekt. Vielen herzlichen Dank, dass du dir Zeit genommen hast, dass du da warst.
Und lieber Hörer, alles, was wir so geredet haben, findet ihr in den Journals zu dieser Ausgabe.

[40:51] Alles klar, danke. Danke für die Einladung. Sehr cool. Ja, damit kommen wir zum Quick Win dieser Ausgabe und da möchte ich euch so einen kleinen Einblick auch in das geben, wie ich persönlich arbeite. Und nicht nur für Interviews, sondern auch sonst benutze ich viele Mind Maps. Das heißt, wenn ich ein Podcastinterview mache, dann habe ich üblicherweise keinen Fragenkatalog, sondern genauso wie im Gespräch, wie ihr es gerade gehört habt, habe ich eben irgendwo eine Mindmap, um meine Themen zu haben und je nachdem, wie das Gespräch sich entwickelt, stelle ich eben dann meine Fragen oder hake ein oder mag einfach dann reden über diese Themen.

[41:39] Und mit Mindmaps kann man viel mehr machen. Ich habe vor ungefähr einem halben Jahr und ich hoffe, ich spreche es einigermaßen richtig aus, den Sheng Wang entdeckt auf YouTube, der das Thema Mindmaps für praktisch alles nutzt.
Von Lebenssinn entdecken bis Arbeitsplanung bis Startup-Business-Plan ist da alles dabei.

[42:02] Für mich immer eine schöne Inspiration und ich nehme mir da auch viel raus.
Kann auch mit dem Zugang, den er da hat, viel anfangen, weil es ein gesamtheitlicher Zugang ist. Und wenn das für dich interessant ist und das so als Arbeitsmethode bei dir reinpasst, dann schau mal auf seinen YouTube-Channel. Den Link findest du natürlich in den Show Notes zu dieser Ausgabe. Ja, damit sind wir am Ende. Vielen herzlichen Dank, dass du dabei warst. Freut mich sehr, dass das neue Konzept hier auch wachsend Zulauf erhält.
Ich sehe es ja an den Download-Statistiken.
Wenn du dir denkst, das was man da hört, das dürfte auch noch jemand anderer hören, dann würde es mich natürlich freuen, wenn du das Ding hier weiter empfiehlst.
Und ansonsten hören wir uns das nächste Mal wieder. Alles Liebe, dein Daniel.

Der Beitrag Die Kunst der Dehnbarkeit: Wie flexibel kann deine Marke sein? – Arno Hochsteiner im Interview | TAT0286 erschien zuerst auf TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing.

TheAngryTeddy Communications | Social Media & Podcast Marketing

Vertrauensaufbau durch strategische Unternehmenskommunikation

Warum Vertrauen nicht aus einer einzelnen Botschaft entsteht

Ein Vertrauensmodell für Geschäftsführungen und Kommunikationsabteilungen

Konkrete redaktionelle Formate für Website, Podcast und LinkedIn

Typische Fehler beim Vertrauensaufbau

Key Takeaways

Vertrauen ist ein Muster, keine Kampagne

Der konkrete erste Schritt

FAQ zum Vertrauensaufbau durch Unternehmenskommunikation

Wie lange dauert es, Vertrauen durch Kommunikation aufzubauen?

Kann Transparenz auch schaden, wenn Fehler zugegeben werden?

Welches Format eignet sich am besten für den Einstieg in Vertrauensaufbau?

Reicht Konsistenz allein, ohne Transparenz?

Wie misst man, ob Vertrauen tatsächlich aufgebaut wurde?

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

Wie unterstützt eine Kommunikationsstrategie unternehmerische Entscheidungen

Warum Kommunikationsstrategie eine Entscheidungsfrage ist, keine Textfrage

Wie Positionierung, Prioritäten und Botschaften Entscheidungen tragen

Ein Entscheidungsraster für Geschäftsführungen

Beispiele aus Marketing und Öffentlichkeitsarbeit

Die Verbindung zwischen Strategie, Ressourcen und redaktioneller Planung

Key Takeaways

Eine Strategie, die nicht bei Entscheidungen hilft, ist nur ein Dokument

Der konkrete erste Schritt

FAQ zur Kommunikationsstrategie als Entscheidungsgrundlage

Wie oft sollte das Entscheidungsraster angewendet werden?

Wer sollte über das Raster entscheiden, Geschäftsführung oder Kommunikationsabteilung?

Was, wenn eine Idee gut zur Positionierung passt, aber die Ressourcen fehlen?

Reicht das Entscheidungsraster auch für kleine Unternehmen?

Wie unterscheidet sich das von einem klassischen Redaktionsplan?

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

Kommunikationspositionierung für öffentliche Institutionen entwickeln

Warum öffentliche Institutionen anders kommunizieren müssen als Unternehmen

Vier Begriffe, die zuerst geklärt werden müssen: Ziel, Mandat, Öffentlichkeit, Verantwortung

Ein Vorgehen für Positionierung, Themenpriorisierung und konsistente Sprache

Freigabe-Checkliste für institutionelle Kommunikationsabteilungen

Typische Fehler bei öffentlicher Kommunikationspositionierung

Key Takeaways

Öffentliche Kommunikation braucht Mandat vor Botschaft

Der konkrete erste Schritt

FAQ zur Kommunikationspositionierung für öffentliche Institutionen

Darf eine Behörde eigene Social-Media-Kanäle betreiben?

Wer trägt die Verantwortung für freigegebene Inhalte?

Gilt das Neutralitätsgebot auch außerhalb von Wahlkämpfen?

Was, wenn Fachabteilung und Pressestelle unterschiedlicher Meinung sind?

Wie unterscheidet sich das von der Kommunikation einer Non-Profit-Organisation?

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

Wie können Institutionen ihre Themen verständlich positionieren

Warum institutionelle Kommunikation anders funktioniert als Unternehmenskommunikation

Die besonderen Anforderungen unterschiedlicher Anspruchsgruppen

Das Übersetzungsmodell: von Fachsprache zu verständlicher Botschaft

Verständliche Positionierung in der Praxis: Website, Pressearbeit, Social Selling

Typische Fehler bei institutioneller Positionierung

Key Takeaways

Verständlichkeit ist eine Holschuld der Institution, nicht des Publikums

Der konkrete erste Schritt

FAQ zur verständlichen Positionierung von Institutionen

Wie viele Anspruchsgruppen sollte eine Institution gleichzeitig ansprechen?

Muss eine Institution auf Fachsprache komplett verzichten?

Was bedeutet Social Selling im institutionellen Kontext?

Wie misst man, ob eine Botschaft verstanden wurde?

Braucht jede Anspruchsgruppe einen komplett eigenen Text?

Quellen und weiterführende Hinweise

Verwendete Quellen

Kernbotschaft für komplexe Dienstleistungen entwickeln

Warum abstrakte Leistungen eine eigene Kernbotschaft brauchen

Das Fünf-Teile-Modell für die Kernbotschaft

Drei Beispiele für abstrakte und beratungsintensive Leistungen

Die Vorlage zum Ausfüllen

Typische Fehler beim Formulieren

Key Takeaways

Fünf Teile schlagen eine lange Erklärung

Der konkrete erste Schritt

FAQ zur Kernbotschaft

Was ist der Unterschied zwischen Kernbotschaft und Elevator Pitch?

Wie lang sollte eine Kernbotschaft sein?