Ma tu, scusa, non sei quello che si occupa di comunicazione on line, SEO, Web Marketing, bla, bla. No! Non so tutto e non mi occupo di tutto.

Poi oggi vado a vedere Style.it e scopro cose tipo questo video di Beatrice Carbone, prima ballerina della Scala, che fa micra esercizi per tenersi in forma. Esercizi che però vengono fatti durante l’attività quotidiana e in ufficio.

Sempre gironzolando per il sito Style.it scopro un video – in pochi giorni più di 8000 visualizzazioni – in cui sempre la stessa Beatrice Carbone di cui sopra partecipa ad un flash mob a Milano nella Galleria Vittorio Emanuele. Guardando attentamente si capisce inoltre che il flash mob è legato al lancio della nuova Micra Freddy di Nissan.

E dunque per farla breve, come diceva la mia amica al telefono style.it è effettivamente cambiato in meglio dal punto di vista della comunicazione non convenzionale avendo unito insieme on e off line in modo sinergico e strategico.

micra esercizi l’ho scritto di proposito e non è un errore

La scienza ha limitato molto il campo d’azione della filosofia relegandola ai solo metodi della scienza oppure all’etica e l’estetica. Eppure la filosofia ha ancora un senso, almeno finché si rimane dietro la linea del credo fideistico. Lo spazio sempre più ristretto tra la scienza e la religione è appunto il campo in cui può operare, ancora oggi, la filosofia contemporanea.

Ma che tipo di filosofia? Serve ancora il modello dello sforzo titanico del singolo che vuole racchiudere tutto in un parallelepipedo delle dimensioni di un trattato? Io ho in mente Linux, derivato da uno sforzo comune di migliaia di persone che hanno contribuito a mantenere e far evolvere il Kernel del cugino minore di Unix.

Possiamo noi concepire la filosofia come sistema operativo? La filosofia troverebbe giovamento da una mente collettiva? I pericoli del populismo e dell’appiattimento verso il basso ci sono tutti, eppure un algoritmo di manovra dei flussi di pensiero verso un sistema di polirisultati e conclusioni potrebbe e dovrebbe esserci.

Basta ragionare un attimo su come si stanno comportando i grandi big dell’informatica USA: Microsoft sta vincendo la sua battaglia con Xbox, Amazon vende ormai di tutto di più compreso spazio hosting scalabile sui propri server, Google si occupa di sistemi operativi (Android) ma anche di energia alternative e ingegneria genetica.

E Apple? Che fa? Continua a fare Apple e cioè produce dei cosi, aggeggi, con vari forme e colori e dotati di un ottimo sistema operativo. E poi? Poco o nulla escludendo software molto quotati come Final Cut oppure iTunes.

Goolge e Amazon stanno esplorando e conquistando territori che non c’entrano nulla con il loro core business originario e questo perché sanno che l’evoluzione tecnologica è ormai talmente rapida che chi si ferma è perduto, come diceva qualche dittatore di triste memoria. Microsoft lo a imparato a sue spese e ha iniziato seppure tardi il cammino di differenziazione e ricerca in vari campi e non mancano le novità come la Kinect per Xbox 360.

Certo Apple ha inventato modi nuovi di interagire con oggetti di per se noiosi come ad esempio un portatile. Apple ha diffuso il concetto di iPad e cambiato per sempre la telefonia mobile con l’iPhone. Essere gli inventori di una nuova tecnologia non sempre però garanzia di primato. Quello che conta è la resistenza nel tempo. Prima di Google c’erano vari motori di ricerca e uno di questi era il famosissimo AltaVista e poi Yahoo. Ora Google con l’invenzione di Android si messo all’inseguimento di Apple per cercare di conquistare il mercato mondiale della ricerca di parole chiave sui cellulari. Android è stato concepito proprio  per evitare che sugli smartphone di mezzo mondo ci fosse preinstallato Bing.

iTunes è la centralina dove comprare e raccogliere la propria musica, ma quanti ormai ascoltano LadyGaga direttamente da YouTube di Google senza scaricare nulla o comprare nulla? Inoltre YouTube, per ora solo negli USA comincia a fare concorrenza a Hulu e a Netflix. Aggiungiamo poi il fatto che il mercato della musica (anche in streaming) è super affollato e pieno di big come Spotify e ultimamente Amazon che ha venduto un intero album di Lady Gaga e prezzi stracciatissimi al punto da far collassare i propri server.  Presto Android invaderà le case, i televisori e le automobili. Le automobili si guideranno da sole e saranno Made in Google.

E Apple?

I miei status su Facebook sono stati commentati spesso con risentimento e vero astio nei confronti di Baricco e la sensazione che avevo in quel momento è che si stesse ripetendo Kennedy vs Nixon. Nel famoso confronto elettorale chi stava in studio avrebbe dato come vincente Nixon, l’opposto di chi stava a casa a guardare la TV. Il pallore televisivo di Nixon, che non volle farsi truccare, fu la causa della sua sconfitta. Ecco molti dei commenti negativi su Facebook, mi sono sembrati più legati ad un astio di fondo, un’antipatia a pelle; un po’ tipo quella che spesso investe Marco Travaglio o Santoro.

La sensazione mia è che la forma stia prevalendo sul contenuto. Lo stesso contenuto viene poi sempre più semplificato e appiattito. Baricco ha accusato la sinistra italiana ( lui si è definito di destra, pur non votando a destra) di essere stalinista: se sei dissidente o sei un traditore o uno che ha degli interessi e quindi un ladro. Questa affermazione è in termini politici proprio il risultato della semplificazione a mera forma, colore, bandiera, bellezza o bruttezza di qualunque discussione culturale. La forma è contenuto, anzi questo ne viene sopraffatto.

Domani si vota per i Referendum. Che ne sappiamo noi dei quesiti? Poco e nulla e molto si deciderà a pelle, come l’antipatia. Il Referendum è un’alta forma di democrazia, forse la più pura essendo così diretta. Eppure il meccanismo di una persona un voto è proprio la testimonianza concreta dell’egualitarismo di cui sopra. I nostri voti anonimi saranno conteggiati come tutti uguali e il mio Sì o No equivarrà a quello di Carlo Rubbia, premio Nobel per la fisica.

Eppure io e il mio vicino di casa non siamo  premi Nobel.

“La Chiesa per secoli ha avuto come obiettivo la conquista di tutto il mercato, e non ha mai utilizzati una sola tecnica per volta da un punto di vista di marketing, ma sempre strategie diverse a seconda del territorio e degli obiettivi, agendo contemporaneamente su più fronti..”

“E dunque, l’unico modo per governare questa molteplicità era quello di riunire in sistema tutte le espressioni della Parola collegandole fra loro, cioè …creando un ipertesto. E se questo non fosse bastato ancora la Chiesa si sarebbe fatta medium essa stessa, diventando a sua volta canale di comunicazione. La Chiesa di oggi appare più che mai come un’enorme player multimediale rivolto verso il mondo, e mai come in questo caso si potrebbe affermare che “il medium è il messaggio stesso”.”

Questi brani sono tratti dal libro che sto leggendo in questi giorni:Bruno Ballardini, Gesù e i saldi di fine stagione (edizioni PIEMME). Non l’ho ancora finito ma ritengo, fosse anche solo per le poche righe che ho trascritto qui, che Gesù e i saldi di fine stagione di Bruno Ballardini sia un testo che valga la pena leggere più di tanti libri di comunicazione che vedo in giro per le librerie. Ho trovato in questo (lo vogliamo chiamare romanzo?) idee originali e scritte in una forma che solo a prima vista appaiono descritte in modo colloquiale e semplice. In realtà Gesù e i saldi di fine stagione è, parafrasando Carl Phillip Gottlieb von Clausewitz, la continuazione di una vera e propria lezione universitaria di comunicazione e marketing espressa con altri mezzi.

Questo libro è sì una storia romanzata che descrive l’ incontro/lezione tra un esperto di marketing e un cardinale di Santa Romana Chiesa che vuol capire di più su come poter salvare la Chiesa dal declino, ma più lo leggo e più mi viene in mente il Dialogo sopra i due massimi sistemi del mondo di Galileo Galilei. Ma non sarà che il cardinale veste il ruolo del povero Semplicio?

Vero Ballardini?

In Italia siamo poi in una situazione paradossale in cui c’è un legame a filo doppio tra politica ed economia e provare ad utilizzare il mercato come metodo predittivo potrebbe essere un’ esperienza interessante. Senza pretendere di fare valutazioni di tipo scientifico possiamo provare a fare un giochino. Se guardate ben i grafici delle quotazioni Mediaset, che cosa ci stanno dicendo i mercati rispetto al passato e al futuro politico di questo paese?

I dati presentati qui sono stati presi dal sito della Borsa Italiana.

E poi perché quel crollo improvviso nel mese di maggio? Io non sono un esperto di Borsa, ma a pensar male…

I reparti alla guida della campagna elettorale del sindaco uscente Letizia Moratti sembrano essere passati all’offensiva utilizzando metodi stealth per arrivare a mostrare numeri di popolarità crescente! Se guardate le foto qui (GUARDA CODICE A RIGA 143) sotto noterete infatti come un apparentemente innocuo sito dedicato al calcio non è altro in realtà che un cavallo di Troia che ha la funzione di portare like, voti alla pagina del sindaco di Milano.

Come risponderanno gli arancioni?

UPDATE In perfetto stile Black Hat SEO – nasconditi, mordi e fuggi – il codice incriminato è stato appena tolto e il video sostituito, anche se la pagina è tecnicamente la stessa!

UPDATE 2 Tengo a precisare che questo post NON punta l’indice contro nessuna delle agenzie di comunicazione coinvolte nella campagna elettorale del sindaco uscente Letizia Moratti. Sebbene ci sia una sorta di pistola fumante, non abbiamo prove oggettive per accusare in modo evidente nessuno! Sarebbe però opportuno che chi si occupa dell’immagine pubblica del sindaco uscente si dissoci apertamente da queste pratiche poco etiche e che gettano cattiva luce su chi opera su Internet in maniera onesta e corretta!

UPDATE 3 GUARDA SOTTO FOTO TWEET CON LA RISPOSTA DELLO STAFF DI LETIZIA MORATTI.

AGGIORNAMENTO: Circa 40 minuti fa lo staff del sindaco Letizia Moratti ha emesso su twitter un comunicato (ufficiale?!) riguardo un’ indagine interna per verificare la segnalazioni di questo grave incidente di comunicazione.

Comunicato Ufficiale sul sito Letizia Moratti.

Qui sotto un’immagine presa dal canale ufficiale:

Esisto – tutti noi esistiamo – perché scrivo un post oppure faccio uno status su Facebook o un video su YouTube. E dunque per esistere abbiamo bisogno di testimoni o forse gli unici veri testimoni siamo noi stessi. Non lo so.

Bene, ma cosa diciamo io e te, che mi leggi, quando collassiamo in questo punto dello spazio tempo? Cos’è importante? Sono andato lì, ho fatto questa cosa qui, ho incontrato quella persona lì? Cosa è importante scrivere? Forse è più importante descrivere puntigliosamente la mia parziale visione del mondo oppure devo stare qui ad ascoltare la tua ?

Qui in queste pagine parlo spesso di aziende, di strategie marketing. Siamo in una nuova era in cui le persone giuridiche devono adattarsi a vivere e comportarsi come persone in carne e ossa o almeno così dicono in giro le menti illuminate.

Sarà vero? Oppure non sta succedendo piuttosto il contrario? Non stiamo forse noi aziendizzandoci? Io sono un prodotto e il mio packaging è fatto di vestiti e taglio di capelli. La mia campagna pubblicitaria è fatta di status su Facebook o di presenze a convegni o eventi. Mi vendo.

Quindi forse non scrivo per esistere, ma per essere comprato, desiderato come una Fanta in spiaggia d’estate o come una modella su una copertina di Vogue.

Il nostro desiderio è alla fine essere desiderati.