Nous adressons un immense MERCI à tous nos clients pour nous avoir permis d’écrire et bâtir ces approches médias innovantes, et un grand BRAVO aux équipes qui ont permis que ces solutions prennent vie et soient aujourd’hui récompensées pour leur créativité et leur performances.

Nous vous invitons à découvrir chacune de ces très belles histoires

1. GRAND PRIX MÉDIA CAMPAGNE SOCIÉTALE
CARE – un concours qui change des vies

2. GRAND PRIX MÉDIA PRESSE ECRITE
LE LAIT – source naturelle de réconfort

3. PRIX MÉDIA TÉLÉVISION
SANOFI –NEOSTRATA – Campagne RepaRides

PRIX AFFICHAGE
LE LAIT – source naturelle de réconfort

5. PRIX MÉDIAS NUMÉRIQUES APPROCHE UNIQUE
LE LAIT – campagne chanson réconfortante

6. PRIX CAMPAGNE MÉDIA DE – 250 000 $
REDBULL – campagne Joyride

7. PRIX MÉDIAS NUMÉRIQUES APPROCHE MULTIPLATEFORME
REDBULL – campagne joyride

À cet égard, la transaction annoncée officiellement ce matin n’est pas particulièrement surprenante, surtout que des rumeurs persistantes évoquaient de plus en plus la vente d’Astral.

Que le géant Bell en soit l’acquéreur tombe sous le sens, lui qui en a les moyens et pour qui l’arsenal média était clairement sous-représenté au Québec.

Présumant que le CRTC approuvera la transaction et que nous serons prochainement confrontés à cette nouvelle situation de marché, les questions fusent.

En quoi ce nouvel état de fait change l’équilibre des forces en présence? Quel en sera l’impact sur les médias eux-mêmes et surtout sur la dynamique commerciale?

A priori, il est certain que la grande polarisation et la consolidation accrue de la propriété média au Canada soulève la question du rapport de force entre acheteurs et vendeurs média.

La logique d’affaires veut que moins il y a de compétiteurs dans un marché, moins il y a de chance d’avoir de la… compétition. Et ça c’est rarement en faveur de l’acheteur.

Dans un marché aussi réglementé que celui du média au Canada, la notion de libre et saine concurrence perd clairement de sa vigueur.

Ajoutez à cela la perspective de financement public potentiellement à la baisse du côté de CBC/Radio-Canada et vous avez de quoi réfléchir.

Heureusement, le mouvement de consolidation s’est aussi concrétisé du côté des holdings de communication et de leurs agences média, avec Omnicom (Touché!) et WPP au sommet.

Bien que la consolidation en agence soit moins marquée que pour la propriété média, il est certain que plus que jamais « size does matter ».

La prochaine année nous montrera avec quelle attitude commerciale Bell voudra jouer son rôle de leader national.

Plus particulièrement pour le Québec, force est d’admettre que Bell devrait assurer un contrepoids plus fort qu’Astral par rapport à l’empire Québécor.

De belles joutes sont en vue pour les prochaines saisons alors que les deux féroces compétiteurs voudront exploiter à fond leurs convergences respectives, sur toutes les plateformes. Et ça, c’est positif!

Nous n’estimons pas que la prochaine année broadcast (septembre 2012 à août 2013) soit significativement affectée par la transaction puisque la négociation des ententes corporatives annuelles débute dans les prochaines semaines et que le CRTC prendra un certain temps à approuver la transaction.

Le 13 février est en effet « la date proclamée par l’UNESCO pour célébrer la radio, favoriser la coopération internationale entre les diffuseurs et encourager les décideurs à créer et fournir un accès à l’information par le biais de la radio, y compris des radios communautaires. Cette Journée est l’occasion d’attirer l’attention sur la valeur unique de la radio qui touche le public le plus large et connaît actuellement une évolution technologique tant sur sa forme que du point de vue des dispositifs utilisés. »

Cliquez ici pour découvrir ou redécouvrir les moments importants dans l’histoire de la radio.

« J’adore la télévision. En fermant les yeux, c’est presque aussi bien que la radio. »
- Pierre-Jean Vaillard (comédien, chansonnier et écrivain)

Vous verrez que nous nous sommes grandement inspirés des capsules “Bref” de Canal+.
Merci à Motus Vidéo pour la réalisation et la production de ce vidéo.

P.S.
Les personnages sont fictifs.Toutes ressemblances sont fortuites

Toute l’équipe est très fière de cette collaboration et du résultat final.
Allez voter pour notre maison avant le 22 décembre sur Facebook

Merci de votre contribution et joyeux temps des fêtes!

Équipe de Touché! PHD

Les grands honneurs reviennent à nos clients, Hydro-Québec, Canac, la fédération des producteurs de lait et la Banque Laurentienne.

Déjà récompensé à Cannes et lors des Prix Media Info Presse en juin dernier, CANAC a une nouvelle fois été sous les projecteurs pour sa campagne ‘C’est pas compliqué’ qui mettait en scène de multiples formes de panneaux de bois hors normes pour illustrer comme la construction de bois peut être aussi facile qu’un jeu d’emporte-pièces. CANAC a reçu l’or dans la catégorie ‘affichage’ et l’argent dans la catégorie ‘retail’. Deux récompenses que nous partageons avec plaisir avec l‘agence LG2.

HYDRO QUEBEC a remporté l’or pour sa campagne de promotion des ampoules fluo-compactes dans la catégorie ‘Media Spend under $250,000’. Magnifique campagne multimédia créée par nos complices LG2 et Taxi qui ont appelé au sens esthétique des consommateurs en intégrant un bouquet d’ampoules fluo compactes réellement allumées à l’intérieur des abris-bus. Des ‘stunts on-line’ complétaient le dispositif avec une ‘@lampe’ qui permettait aux internautes de baisser la luminosité du contenu pour souligner l’effet des ampoules sur l’ambiance.

Après les honneurs du Best of Show 2010, LA FEDERATION DES PRODUCTEURS DE LAIT DU QUEBEC, a reçu cette année le bronze dans la catégorie ‘multi-channel, integrated campaign’ pour sa campagne ‘les chansons réconfortantes’. Pour une 3e année consécutive avec l’axe « Source naturelle de réconfort », LA FEDERATION DES PRODUCTEURS DE LAIT DU QUEBEC et l’agence NOLIN BBDO ont su trouver une façon originale de toucher les québécois en invitant l’ensemble de la population à chosir la chanson francophone la plus réconfortante.

LA BANQUE LAURENTIENNE a clos les honneurs, en recevant également le bronze pour la campagne ‘Votre moment.ca’ dans la catégorie ‘financial products and services’. Une campagne multimédia qui faisait sortir les messages de leur cadre habituel en invitant les québécois à rencontrer un courtier hypothécaire dans des lieux totalement inhabituels. Une campagne d’une grande créativité développée avec notre partenaire SIDLEE.

Au-delà des stunts et des innovations qui ont été développés pour ces différentes campagnes, ce sont également les résultats économiques et les performances sur les attributs de communication des annonceurs qui ont été couronnés par le jury des MARKETING INNOVATION AWARD, pour rappeler que la créativité est toujours au service de l’efficacité.

Revoyez les cas présentés sur notre canal YouTube.

Stay tuned for the results!

Part 3 tomorrow! Let us know what you think!!

Don’t miss part 2 tomorrow!