TRIDIMAGE PACKNEWS | Blog con las novedades mundiales del diseño de packaging

Top 10 | Diseño de Packaging & Humor II

2012-02-20T12:57:00.002-02:00

Los invitamos a sonreír nuevamente con la segunda parte de nuestra selección mundial de los diez mejores diseños de packaging que apelan al humor como herramienta de impacto, diferenciación y seducción.

10°
Máscaras faciales Superdrug Skin Rescue de la agencia británica burst*

9°
Galletas de chocolate Cadbury Buttons de la agencia inglesa Pearlfisher.

8°
Resma de papel A4 Hema de la agencia holandesa Studio Kluif.

7°
Salchicas Porkinson de la agencia inglesa JKR.

6°
Sopas Yes Please de la agencia inglesa Williams Murray Hamm.

5°
Vinos Mr. Noir y Miss Grigio de la agencia australiana Mash.

4°

Papas fritas británicas Tyrrell´s sin sal.

3°
Vinos de mesa Table Wine de la agencia canadiense Rethink.

2°
Lápices y marcadores Hema de la agencia holandesa Studio Kluif.

1°

Papas fritas Pringles, edición especial para el torneo Wimbledon.

Un vino con alta graduación humana

2012-02-19T18:19:00.001-02:00

El nombre del vino mallorquín Gallinas & Focas es el resultado de un brainstrorming realizado por miembros de amadip.esment, una organización sin fines de lucro para la mejora de la calidad de vida de las personas con discapacidad intelectual.

Cuando se les preguntó porqué habían escogido dicho nombre su respuesta fue clara: "las gallinas son divertidas y las focas aplauden". Al mismo tiempo se les pidió que realizaran dibujos de gallinas y focas que posteriormente servirian para ilustrar la etiqueta del vino.

Los invitamos a ver el imperdible video que resume la jornada de brainstorming que dio origen al nombre de este singular vino.

¿Comprenden realmente los consumidores su NPD? PARTE 2

2012-02-06T21:19:00.001-02:00

¿Cúal es la diferencia entre estos productos?

¿Qué se puede hacer para evitar la creación de un nuevo gran producto que los consumidores no entiendan?

-Comience antes, mucho antes, en el proceso de innovación. Reflexione y pruebe cómo comunicar los beneficios principales de una forma fácil de entender y de manera convincente.

-Traduzca en gráficos las ideas de producto desde el primer día. Lo obligará a comprender los problemas de comunicación que hay que superar. Por ejemplo, podría descubrir que los consumidores al principio no ven ninguna diferencia con lo que existe actualmente en el mercado. Pero al cambiar el descriptor del producto podría provocar una reevaluación, por ejemplo, cambiando el descriptor "pulir" (con asociaciones fuertes a la madera) a "plumero multi-superficie".

-Intente trabajar alrededor de la idea con gente fuera de su empresa (una agencia, la familia, amigos) que no entiendan su categoría con gran profundidad. Consiga que le interroguen con "...Pero ¿por qué?". Identifique toda la información que no saben y los mitos que ellos creen que son verdades acerca de su categoría. A continuación, siéntese y eche un vistazo a su idea de producto a través de los ojos del consumidor. ¿Qué haría falta para convencerlos de que usted ofrece algo único y diferente? Este será un buen punto de partida.

-Al someter a prueba y refinar una idea de producto con los consumidores, desarrolle un gran número de posibles descriptores de producto, beneficios y reivindicaciones para que ellos jueguen, cuestionen y construyan. A menudo descubrimos que lo que nosotros y nuestros clientes pensaba que era la RTB (razón para creer), de hecho, resulta ser algo muy diferente, pero más convincente y poderoso para el consumidor. Además, puede aprender mucho de todas las distintas opciones que no funcionen.

-Asegúrese de que al moderador se le ha dado una explicación a fondo sobre los beneficios potenciales del producto y cómo exactamente se diferencian de la competencia. Luego de obtener respuestas espontáneas, el moderador debe educar y corregir ideas erróneas para lograr el entendimiento de los encuestados. Sólo entonces pueden los consumidores ayudar a explicar el producto de forma rápida y fácilmente a otras personas.

-No utilice frases que sean demasiado largas o párrafos que describan la idea del producto y todos sus beneficios. Esta no es una forma realista de evaluar la comprensión de un concepto por parte de los consumidores. En su lugar, adopte el principio de utilizar frases cortas e impactantes que sean adecuadas para ser utilizadas en la comunicación en la góndola. Se asegurará de conseguir verdaderas reacciones.

-Asegúrese de que una idea de producto sea siempre visualizada en la gráfica de packaging y en el contexto, no sólo de la línea de productos, sino también de la competencia potencial completa. No tiene que ser una reconstrucción completa de una góndola, pero puede colocar muestras sobre una mesa, estanterías estándar, mesada de cocina -todo lo que permita a los consumidores ver su entorno más amplio de consideración.

Para mejorar las tasas de éxito del NPD (Desarrollo de Nuevos Productos), se debe prestar más atención e importancia a la comunicación del concepto del producto. Sabemos esto, ya que a menudo debemos ayudar a recoger los pedazos de un NPD que fracasó, y volver a armarlos de nuevo en una forma en que el consumidor lo comprenda. Siga los principios anteriores y lo ayudarán a minimizar la posibilidad de un NPD fallido. Nadie quiere estar involucrado en un accidente de innovación donde es necesario llamar la ambulancia y al cirujano. En cambio, a todos nos gustaría mucho más experimentar el nacimiento de un producto o marca exitosos.

*Agradecemos especialmente a Natalie Reed por su artículo. Natalie es Socia Estratégica de Reach.

Tridimage diseñó las etiquetas de Callejón del Crimen

2012-02-05T21:14:00.000-02:00

"En los atardeceres del Valle de Uco, la leyenda se cuenta entre susurros. Todo comienza con un crimen misterioso no resuelto. Un lugar especial, la calle "La Luz" donde las sombras juegan con las brisas fuertes, donde las risas opacan el silencio, donde los ecos de ese misterio se hacen presentes en los sótanos de la bodega."

Al crear la identidad de marca y diseño de etiquetas de los vinos premium Callejón del Crimen de la Bodega mendocina Finca La Luz, el desafío de Tridimage consistió en transmitir los atributos particulares de la marca.

Para la línea Evidencias, una huella dactilar en tinta plata se convierte en una sutil referencia de la historia de la marca, basada en hechos reales que tuvieron lugar en la cercanía de los viñedos. Para la línea Misterio un claroscuro refleja el enigma detrás de un crimen no resuelto.

¿Comprenden realmente los consumidores su NPD (Desarrollo de Nuevos Productos)?

2012-01-30T21:55:00.003-02:00

Por Natalie Reed* / Copyright © 2011 The Insight Wire

Una y otra vez vemos que las empresas invierten grandes sumas de dinero y recursos en lanzar al mercado una innovación basada en un beneficio para el consumidor. Pero a pesar de todas las proyecciones e investigaciones que aseguran que se tratará de un éxito, se desempeña mal en el mercado y no alcanza las ventas presupuestadas. Entonces, ¿qué es lo que no funcionó?

La mayoría de las veces el problema es que el consumidor simplemente no entiende cual es la innovación. Esto se debe a que la RTB (razón para creer) y/o los beneficios del nuevo producto no se están comunicandos adecuadamente.

Aquí hay un par de buenos ejemplos:

(FINISH) RTB: Mejor limpieza y brillo

(VENUS) RTB: No es necesario comprar espuma de afeitado

Cualquier innovación tiene que ser capaz de comunicar su principal razón para ser comprada en el momento de la toma de decisiones. Debe ser escuchada entre todo el "ruido de marketing". El persuasor principal de la innovación debe ser simple y fácil de entender, casi al instante. Esto se debe al constante bombardeo de mensajes publicitarios que recibimos hoy en día. Hemos tenido que adoptar un sistema de edición brutal para evaluar rápidamente lo que es digno de nuestra atención, y lo que no lo es. Así que, si los mensajes no se pueden entender de forma rápida y fácil, entonces nosotros (como consumidores) estaremos mucho menos dispuestos a poner el esfuerzo para comprenderlos. Por eso, poseer un argumento convincente y sencillo para la compra se ha convertido en algo absolutamente vital.

Entonces, ¿qué lleva a las empresas a creer erroneamente que los consumidores entienden su brillante innovación cuando en realidad no lo hacen?

-A menudo las empresas no entienden que están demasiado cerca de sus productos y profundamente cautivadas en su mercado. Entienden completamente los matices de los diferentes productos que ofrecen ellos y la competencia, pero sus consumidores no. Por ejemplo, ¿entiendes la diferencia entre "hecho a base de concentrado" o "no hecho a base de concentrado" en el mercado de los zumos? ¿Qué significa? ¿Innocent exprime su fruta a diario o utiliza jugo pre-exprimido congelado? A menos que estés trabajando o hayas trabajado en la categoría de jugos, es poco probable que lo sepas. Es un hecho que vivir y respirar en una categoría particular a menudo te ciega de lo más obvio.

-Por lo general, el investigador y los consumidores tienen para diseccionar dos a tres opciones conceptuales de estímulo (en forma de una imagen de un lado y un par de párrafos explicativos del otro). Debido a que las opciones se dan como un hecho consumado, inmediatamente limitan el pensamiento lateral y acotan los límites de consideración. No hay libertad para explorar las diversas posibilidades y las posibles soluciones. Y es muy raro que el investigador posea un conocimiento profundo del producto y categoría para ser capaz de facilitar un debate adecuado. Muchas veces hemos visto Focus Groups donde el moderador afirma que no sabe o no entiende "los aspectos técnicos".

-Para la investigación de mercado, por lo general se compila un par de párrafos para describir el concepto innovador del producto. Esto es totalmente irreal y lleva a las empresas a tener una falsa sensación de seguridad. En el punto de venta esta será, con suerte, una frase corta. La mayoría de las veces será el descriptor del producto y una reivindicación o dos. Así que dar a los consumidores dos párrafos explicativos en la etapa de la investigación es probable que resulte en una lectura falsa.

-Se da muy poca atención a la comunicación del producto y recién hacia el final del proceso de innovación. Por lo general se gastan los recursos en la tecnología de producción y en desarrollar el producto en lugar de enfocarse en la idea de comunicación del producto.

-En el caso de una extensión de marca, el foco del Brief de Diseño es lograr reconocimento y no devaluar el patrimonio visual de la marca madre. Por supuesto, esto es importante, pero no a costa de comprometer el argumento para conseguir una venta. Es como si el pensamiento detrás de esto fuera que la marca madre va a asegurar el éxito en el mercado, pero lamentablemente no es así.

-En la etapa de investigación es prácticamente imposible para los consumidores visualizar un beneficio, y tener en cuenta la rápida toma de decisiones que se produce en el momento de la compra. A menudo darán una reacción positiva a un concepto de producto ya que no son conscientes de la amplia gama de opciones disponibles en el momento de la compra. Una decisión que parece fácil frente a una selección limitada, es en realidad mucho más difícil cuando hay mucha más información a considerar.

-A menos que la idea de un producto se visualice en el contexto de la arquitectura de marca, hay una tendencia de los consumidores de tener una reacción positiva. Este no sería el caso si entiendieran el panorama general. Cuando se evalúa una amplia gama de marcas con los consumidores,a menudo ellos se preguntan por qué algunos productos existen dentro de una línea. Este es un problema común. La necesidad de fuertes RTB (razones para creer) diferenciales entre productos dentro de una línea es tan importante como cuando se trata de lanzar un producto bajo una nueva marca.

En algunos casos, lanzar productos "nuevos y mejorados" sería una estrategia mucho más eficaz que la introducción de otro producto más en una línea existente.

EN LA 2da PARTE DE ESTE ARTÍCULO: ¿Qué se puede hacer para evitar la creación de un nuevo gran producto que los consumidores no entiendan?

*Agradecemos especialmente a Natalie Reed por su artículo. Natalie es Socia Estratégica de Reach.

Tridimage Packnews uno de los Top Blogs según Pentawards

2012-01-28T12:59:00.002-02:00

Tridimage Packnews es reconocido en el website de los Pentawards como uno de los Top Blogs mundiales especializado en Branding y Diseño de Packaging.
Qué orgullo!!!

tridifest 2011

2012-01-26T19:02:00.003-02:00

Los invitamos a ver el video de la tridifest 2011, donde premiamos a nuestro equipo y le dimos la bienvenida al 2012!!

Eco-karma en una botella

2012-01-11T20:42:00.000-02:00

El diseñador industrial Fernd Van Engelen deseaba cuantificar el impacto resultante de la utilización de una botella de agua reutilizable. ¿Cuánto dinero estaría ahorrando?, ¿Cuántas botellas de plástico no terminarían en un vertedero como resultado de su elección?. "Traté de hacer el cálculo mental", Van Engelen comenta, "Y por supuesto, no era capaz de responder con precisión."

Para resolver este dilema desarrolló un concepto para una botella de agua reutilizable, denominado 999bottles, el cual permite dar seguimiento a la reducción de consumo de botellas a través de un sistema de tres diales incorporado en el envase.

Cada vez que el usuario rellena su botella, puede avanzar el dial un punto. Una app para teléfonos inteligentes permite visualizar el impacto positivo: a las 8 botellas rellenadas, se amortiza la compra inicial. A las 147 rellenadas, se han ahorrado USD 326,- y 7 galones de petróleo. Apiladas, las botellas ahorradas alcanzarían la altura de un edificio de 15 pisos. Además, a través de las redes sociales se puede competir con amigos y unir fuerzas para medir el impacto colectivo de esta acción.

La toma fotográfica de alimentos

2012-01-07T11:41:00.003-02:00

Por Steve Osborne* / Copyright © 2011 Shelf Life

Lo he dicho antes, pero lo diré de nuevo. Las grandes marcas no deberían utilizar enormes fotografías de alimentos, ya que invita a la comparación a nivel producto, no a nivel de la marca, y las marcas propias pueden también producir fácilmente una grandiosa toma fotográfica.

Así que Maggi debería tener un diseño simple con un logotipo ubicado con confianza, ni demasiado grande ni demasiado pequeño, alguna tipografía agradable, un fondo cálido, y eso es todo. Por otra parte, para cualquier persona que esté pensando qué hacer para la cena de esta noche, estas tomas fotográficas que hacen agua la boca son la respuesta.

*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.

¿Brasserie Carrefour o Restaurante Tesco?

2012-01-06T11:56:00.004-02:00

Por Steve Osborne* / Copyright © 2011 Shelf Life

El Reino Unido ama sus comidas preparadas, sobre todo porque la gente tiene que trabajar mucho tiempo y viajar tan lejos, que cocinar se ha convertido en una actividad de ocio para los fines de semana, no en algo que usted pueda hacer todos los días. Marks and Spencer hizo respetable la comida lista décadas atrás, pero ahora todos los principales minoristas de alimentos venden la idea de salir a cenar en su casa.

Tanto Tesco como Carrefour logran convencerme en estos packs que pueden ofrecer buen sabor, aunque en un examen más detallado, los franceses aún no han cedido a la idea de un plato mezcolanza. Usted todavía debe elegir los "ingredientes" y presentarlos adecuadamente.

Conclusión: ¡Se puede decir mucho acerca de una nación por sus packaging de comidas preparadas!

*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.

Bullshit-Free Branding

2011-12-25T12:21:00.002-02:00

Por Anthony Shore* / Copyright © 2010 Operative Words

Seamos sinceros: hay un montón de Bullshit en el Branding.

Es una pena y una amenaza, ya que actualmente las comunicaciones de marca o de marketing que exudan cualquier soplo de Bullshit generan desconfianza, descrédito y son ridiculizadas por las audiencias cínicas de hoy.

Y no hay público más cínico que los consumidores de 18 a 34 años de edad - la generación del milenio, quienes nacieron en un mercado online, inundado de spam, revisiones pagas, phishing y otros engaños.

Estos cínicos pueden oler Bullshit a un kilómetro de distancia. En realidad, lo están esperando. Y cuando ubican la fuente de olor de una comunicación -una exageración, una ambigüedad, una incongruencia, una tontería, una promesa demasiado buena para ser verdad- se abalanzan. Y en lugar de irse a otra parte, tienen un motivo para denunciar y castigar al emisor, instando a otros a boicotearlo.

El Branding libre de Bullshit siempre ha sido importante. Hoy en día no solo es importante, es urgente.

Porque actualmente no se puede engañar a nadie en ningún momento.

Armado con Snopes, WikiLeaks y otras fuentes confiables, todo lo que una compañía alega, puede y va a ser verificado, casi al instante. Todo crítico cabreado tiene un megáfono y, ahora, todo el mundo puede escuchar su perorata.

Entonces, ¿qué es exactamente Bullshit, esa toxina ofensiva?

Yo defino Bullshit como cualquier comunicación que sea:

-Absurda
-Insincera
-Poco clara
-Exagerada
-Inexacta
-No creíble

El Bullshit es como la obscenidad: la reconocemos cuando la vemos. Estos son algunos de los indicadores específicos de Bullshit en el Branding:

-Algo demasiado bueno para ser verdad
-La exageración, los superlativos e hipérboles
-Palabras “comadreja”
-Vaguedad y ambigüedad
-Omisiones
-Eufemismos
-Trivialidad y clichés
-Inconsecuencia
-Deshonestidad

Para los cínicos, esta lista prácticamente define el marketing. Pero no tiene por qué ser así. Los marketineros deberían evitar estos repelentes de clientes y en su lugar prácticar el Bullshit-Free Branding.

Entonces, ¿qué es el Bullshit-Free Branding? Son las comunicaciones de marca que pasan el test SNIFF (oler):

Self-aware (Consciente de sí mismo)
Su marca no debe tratar de ser más -o menos- de lo que es.

Natural
Redacción, ideas y marcas que no sean artificiales.  

Íntegra
Fiel a sí mismo y los clientes.  

Franca
Directa, reveladora, sincera, específica.  

Factual
Afirmaciones que son verdaderas, comprobables y evidentes. Recomendaciones que se ganan, no se compran.

Se requiere un marketing honesto para aprobar el test SNIFF:

-Sé quien eres y actúa de esa manera
-Usa el sombrero de tu consumidor
-Sé real y honesto, pero no campechano
-Escribe con sencillez y claridad
-Sé específico
-Evita la trivialidad, los lugares comunes, las palabras “comadreja” y la exageración

Siga los consejos que he presentado aquí, y utilice el test SNIFF para evaluar sus comunicaciones de marca y asegurarse que siguen siendo Bullshit-Free.

Y recuerde: seamos honestos.

*Agradecemos especialmente a Anthony Shore por su artículo. Anthony es experto en Naming. Antes de fundar su firma Operative Words, fue Director Global de Naming en Landor Associates.

Programa de Incorporación de Diseño en Empresas

2011-12-24T11:03:00.001-02:00

La agencia de diseño de packaging Tridimage fue seleccionada para participar como consultora en el Programa de Incorporación de Diseño en Empresas. Dicho programa fue concebido pensando al diseño como una herramienta que agrega valor, empleo y productividad a la industria, y que aporta soluciones concretas a las empresas.

El programa es organizado entre el CMD y la CAF (Corporación Andina de Fomento), dos organismos de reconocido prestigio, que destinan todos sus recursos al desarrollo de los productos y servicios de la empresa con la incorporación de diseño.

El programa ofrece 36 horas de consultorías de diseño a cargo de un equipo de especialistas armado especialmente para cada caso. La consultoría de diseño a empresas es un servicio de asesoramiento profesional que tiene por objetivo la detección de problemas empresariales, el descubrimiento y la evaluación de nuevas oportunidades, el mejoramiento y la puesta en práctica de cambios a partir del diseño.

La metodología de consultoría tiene como base las herramientas desarrolladas por el CMD.

Este proceso empieza con un macro diagnóstico de la situación actual de la empresa y un brief de expectativas. Se continúa con el análisis de la empresa, del sector y de las tendencias a nivel nacional e internacional desde una óptica de diseño.Estas herramientas a su vez permiten detectar nuevas oportunidades de negocios.

Para realizar las recomendaciones estratégicas de diseño se utilizan matrices proyectuales. La empresa recibe todas estas herramientas completas en el Informe Final. Una vez entregado el Informe Final con las recomendaciones, el CMD facilitará y acompañará a la empresa en la etapa de implementación de las mismas mediante la vinculación con otras entidades de asistencia financiera o lo que el proyecto requiera. Este seguimiento lo realizará el equipo de gestión de diseño con el soporte en negocios y comercio exterior.

Sumá tu empresa al programa Incorporación de Diseño en Empresas.

>Inscripción online aquí

>Consultá bases y condiciones aquí

Más información:
Tel: 4126-2989 de 10 a 17hs.
E-mail: gestiondediseno@gmail.com

3Deseos de tridimage

2011-12-23T10:48:00.001-02:00

La nueva generación de alimentos y bebidas saludables

2011-12-04T12:27:00.004-02:00

©2011 Guillermo Dufranc*

Desde que la información nutricional comenzó a ser tomada en cuenta y valorada masivamente, algunas marcas tomaron esa premisa para construir su identidad. Cada vez es más común que los diseños incluyan en el frente de los envases datos informativos sobre el valor calórico o, por ejemplo, la cantidad de calcio que aportan. Así nació una nueva manera de hablarle al consumidor. En Tridimage recibimos diariamente briefs de proyectos que requieren este tipo de comunicación. La generación de los alimentos y bebidas saludables cambiaron los códigos visuales del diseño de packaging.

Innocent: Una de las marcas pioneras en romper con los paradigmas. Hablar de pureza sin mostrar la imagen de los ingredientes.

El auge por este tipo de productos, es la consecuencia del aumento del conocimiento y la facilidad con la que se accede a todo tipo de información. Los consumidores cambiaron y por ende también lo hicieron las marcas. La conciencia sobre la calidad de la alimentación que existe hoy en día es muy diferente a la de años atrás, cuando, por ejemplo, parecía que no importaba o ni existía el colesterol. En cambio, ahora hay una preferencia cada vez más masiva hacia los alimentos que promueven la alimentación saludable y el bienestar.

Los alimentos y bebidas son parte de nuestra vida cotidiana. En base a ellos se definen nuestros hábitos de consumo. Tanto el diseño, la forma, colores y la materialidad de cada envase están construyendo el identikit de nuestras elecciones. El diseño está revolucionando el paisaje habitual de los anaqueles, y cambiando a medida que el mercado también lo hace. La presencia del blanco, los materiales con terminación mate y los logos simples son algunas de las particularidades más presentes en el mercado. Evidentemente estas decisiones cotidianas están provocando cambios profundos en la cultura visual que nos rodea.

Belazu: La imagen propone un juego retórico donde se representa el origen natural y se simboliza el cuidado por la materia prima con un árbol-mano.

El diseño fue quien llevó adelante estos cambios mediante la construcción de nuevos modelos de comunicación, adecuados a las nuevas necesidades. De esta manera se modificaron los paradigmas y se redefinieron las categorías. Este es el desafío de la nueva era. Crear la identidad de alimentos y bebidas que parecieran que no quieren ser vendidos, porque prefieren romper con las convenciones. La creatividad se convirtió en una verdadera necesidad.

¿Cuántas maneras posibles hay para comunicar la característica natural de un producto? La originalidad es fundamental para destacarse entre la extensa competencia. Afortunadamente, el ojo de los consumidores se sofisticó junto con sus exigencias y, progresivamente, se aceptan muchos recursos de diseño que antes podrían haber sido considerados inaceptables. La originalidad hoy genera valor.

Los nuevos paradigmas plantean un realismo explícito, no desean parecer lo que no son. Esto llevó a cuestionar y replantear ciertos recursos gráficos que estaban establecidos en el diseño de packaging. Las ondulantes y brillosas banderolas, los logotipos de ostentoso porte súper heroico, llenos de brillo, y las ilustraciones sin defectos que no parecían pertenecer a este mundo, ya no son más el objeto del deseo de los consumidores actuales. Es más, la imperfección es valorada y tomada como un gesto de honestidad por parte de la marca. La verdad ante todo.

Food Lovers: La tipografía escrita a mano con crayón simboliza la autenticidad del origen y representa la ausencia de ingredientes artificiales.

Hace cerca de 20 años, los productos Light o de bajas calorías fueron un boom entre los que se preocupaban por el control de su peso. Por lo general eran productos con bajo atractivo estético y poco seductores. Estaban asociados a las dietas estrictas y no al disfrute. Se caracterizaban por ser la versión sin azúcar de otro producto pleno. Por ejemplo, una marca de yogurt tradicional tenía una versión light con la misma marca y el mismo diseño, solamente cambiaba el color de fondo.

La extensa demanda de los alimentos Light devino en la creación de marcas exclusivamente dedicadas a este segmento. Marcas que no ofrecen una versión alternativa para los que no van contando las calorías de lo que consumen. Son marcas con un concepto claro y definido.

Esta tendencia se fue haciendo tan popular que esos alimentos ya no son comprados por quienes están a dieta, sino por muchos consumidores que los incorporan como un hábito de consumo. Una elección que les permite “comer sin culpas” y dejar su conciencia tranquila. Algo que se convirtió en un elemento clave en la definición del estilo de vida.

Heinz: Una escena donde la calidez de la luz, la ilustración y la gráfica trabajan en sinergia para asegurar la procedencia natural del producto.

Las nuevas decisiones de consumo transformaron y redefinieron la categoría de productos relacionados con el cuidado de la salud. La conciencia sobre lo que se consume, y el interés por los beneficios funcionales de los alimentos y bebidas favorecieron la creación de marcas que basan su estrategia en el bienestar más que en el cuidado del peso. Incluso muchos productos que no están compuestos por ingredientes naturales, o que no son los que se indican en las dietas para bajar de peso, se adaptaron a la nueva era. Decidieron ubicar gráficos informativos sobre la cantidad de calorías o los nutrientes que aportan en un sector destacado en el facing principal del envase. Muchos lo hacen para demostrar que no son tan calóricos como se cree y quitarse los prejuicios que los consumidores tienen de ellos

Usualmente, el universo light estaba relacionado a las restricciones y privaciones del placer. Actualmente, muchos productos quieren demostrar que son apetitosos, gratificantes y que además están hechos a partir de ingredientes naturales. No hay otra manera de transmitírselo a los consumidores si no es mediante las decisiones del diseño gráfico y estructural de packaging. La clave está en el diseño.

ASDA: El realismo explícito de estos jugos queda de manifiesto por la declaración de su contenido tanto en el texto como en la imagen.

Los consumidores son cada vez más exigentes y están seguros de que no quieren componentes artificiales. Claro que la exigencia por la calidad de los productos también elevó las expectativas que se tiene de los diseños de envases. Un packaging de mala calidad es interpretado como un producto de mala calidad. El rol del diseño es fundamental para crear mensajes precisos para lo que se requiere comunicar.

Las distintas estrategias y modelos de comunicación que se han elaborado últimamente, apuntan a transmitir la sensación de que cuando se compra un alimento o bebida, no sólo va a ser gratificante, sino que también va a ayudar al cuidado de su salud. El diseño crea la promesa y la materializa en un mensaje gráfico junto con una experiencia sensorial que se genera a partir de la forma y las características del envase. Algo que parece obvio, sin embargo es una decisión estratégica que no siempre es tomada en cuenta. El diseño estructural del formato y la materialidad de un packaging son fundamentales para transmitir una completa experiencia que va a ser directamente asignada como patrimonio de la marca.

Happy Frog: Sorprende con su formato 3D y con su manera de exponer con realismo sus ingredientes.

En el diseño de los alimentos y bebidas saludables se utilizan distintos recursos expresivos para lograr sus objetivos. Uno de los elementos fundamentales son las fotografías con luz blanca, de aspecto natural. Cuanto más se vean los detalles propios de los ingredientes, mejor.

Otro factor clave es el uso del espacio en blanco como una decisión de diseño y no como la consecuencia de la ausencia de elementos. Es importante utilizarlo de manera correcta, de lo contrario puede crear la sensación de que el diseño está incompleto. Todo lo negativo que los consumidores detecten en el packaging inevitablemente afecta la percepción de confianza del producto. El espacio blanco simboliza la pureza, la franqueza del discurso directo sin distraer con recursos decorativos. El blanco creó un nuevo lenguaje visual.

Haagen-Sazs Five: sólo cinco y nada más que cinco ingredientes. Honestidad brutal.

Más allá de las soluciones estéticas, el otro cambio significativo es el estilo de redacción de la información, llamado Verbal Branding. Cada vez más frecuentemente uno se encuentra con textos en tono coloquial en el frente de los envases de alimentos y bebidas. Como si estuviera hablando un amigo, alguien que nos habla con sinceridad. Esta nueva manera de llegar a los consumidores propone una relación más relajada y en voz baja. Las mayúsculas gritando ¡COMPRAME! ya son cosa del pasado. Se busca representar los intereses de los consumidores más que los de la propia marca.

Jordans: La descripción del producto es protagonista y lo que se muestra por la ventana no es más que el producto real que está dentro del estuche.

Los alimentos y bebidas saludables ya no son más un sinónimo de algo aburrido y desabrido. Incluso se valora más la espontaneidad de lo natural que la perfección de lo industrial. Es poco probable que la valoración por el cuidado de la salud vaya a revertirse. Por eso mismo, la industria de alimentos y el diseño de packaging van a verse frente a la necesidad de una nueva revolución, para seguir creando nuevos caminos y continuar sorprendiendo a los nuevos consumidores.

*Guillermo Dufranc es el Coordinador del área de Diseño Gráfico de Tridimage, la agencia internacional de diseño, con sede en Buenos Aires, líder en Imagen 3D de Packaging. Tridimage se especializa en el mercado de alimentos, bebidas, cuidado personal y del hogar. Ganadores de cuatro Pentawards entre otros reconocimientos internacionales, cuentan con representantes en México, Colombia, Estados Unidos y España.

Estilo y Sustancia

2011-11-20T19:49:00.002-02:00

Por Steve Osborne* / Copyright © 2011 Shelf Life

Las cosas en las que diferentes culturas deciden sobresalir están claramente vinculadas a su historia y geografía.

La pasión y experiencia en un determinado producto o servicio se convierte en parte de la Brand Story de un país o región. Pero, ¿la pasión y la experiencia conducen automáticamente a un buen diseño? Para los automóviles y ropa italianos la respuesta seguramente debe ser sí, pero para sus alimentos y bebidas envasados puede tratarse de una historia diferente.

La elegancia del café italiano encuentra su expresión en el diseño de las barras de los cafés, las máquinas de expreso, y de vez en cuando en el packaging, especialmente en la marca Illy. Pero si realmente el café favorito de Italia es Lavazza, no hay mucha evidencia de que a los italianos les importe mucho cómo luce.

Nosotros, los británicos, nos preocupamos mucho más de eso, y así es que las etiquetas de las marcas propias y "Britalianas", como Costa, se ven más auténticas que las de verdadero origen italiano.

Tal vez es hora de hacerle saber a Lavazza que está bien tener un aspecto tan bueno como el Fiat Cinquecento, Alfa Romeo, Piaggio, Ducati, y podría seguir...

Mago de un solo truco

2011-11-20T19:29:00.000-02:00

Por Steve Osborne* / Copyright © 2011 Shelf Life

A pesar de su rica historia y diversidad de paisajes y pueblos, México fuera de México parece comunicar solo una historia, y es está: chile-picante-cactus-bandido-sombrero (siéntase libre de cambiar el orden). No es bonito, no es justo, y definitivamente no es un buen branding, pero es un testimonio del poder limitante de un mal cliché.

En realidad, yo exageraba: siempre se puede recurrir a selva-azteca-Moctezuma-templo. Marcas valientes intentando vender una historia nueva y diferente acerca de México son difíciles de encontrar, pero sería genial verlas más a menudo.

Tridimage destacado en Alemania

2011-11-19T18:56:00.024-02:00

La principal revista alemana de Diseño de Packaging, Creative Verpacken, dedicó su doble página central de la edición Octubre 2011 a la agencia de branding y diseño estructural & gráfico de packaging Tridimage.

El artículo, titulado "Die Seele der Marke kommunizieren" (Comunicar el alma de la marca), recorre la trayectoria de la agencia desde su fundación en Buenos Aires hasta su expansión internacional.

Diseño Victoriano modelo 2011

2011-11-01T16:04:00.000-02:00

©2011 Guillermo Dufranc*

La herencia estética de la época Victoriana se recicla constantemente sin perder vigencia. Se la utiliza estratégicamente para el diseño de packaging de productos que apuntan a representar su historia o, tal vez, para crearla.

Las tramas, los recursos decorativos y tipografías que evocan el estilo Victoriano parecen pertenecer a la nobleza y a todo el imaginario relacionado con la buena vida de los reyes.

Este "clasicismo" conservador pero renovado, va por encima de las modas, y evidentemente representa todo un compendio de valores que aún hoy siguen atrayendo a los consumidores.

*Guillermo Dufranc es el Coordinador del área de Diseño Gráfico en la agencia de diseño de packaging Tridimage.

El baño fashion de la realeza

2011-10-31T16:04:00.000-02:00

©2011 Guillermo Dufranc*

El universo gráfico que se generó en la cúspide de la revolución industrial en Gran Bretaña aún sirve de inspiración para los diseñadores de packaging. Esta línea de artículos de tocador utiliza el universo visual de esa época, brindándole una reinterpretación tan renovadora como atractiva.

La inteligente elección tipográfica nos remonta a los antiguos frascos de los boticarios farmacéuticos de antaño. Recrea la mística de esas pociones elaboradas con dedicación bajo una receta ancestral celosamente guardada.

El uso de las tramas de fondo, inspiradas en los elegantes empapelados de las casas aristocráticas, crea un patrón dinámico y colorido que invita a utilizar estos packs como elementos decorativos para el baño.

*Guillermo Dufranc es el Coordinador del área de Diseño Gráfico en la agencia de diseño de packaging Tridimage.

Diseño de Tridimage gana premio a la mejor miel orgánica del mundo

2011-10-30T16:19:00.000-02:00

En el marco de la 1º Feria Internacional de Agroalimentos Orgánicos
se reconoció a la mejor miel orgánica certificada del mundo a la marca “Las Quinas” de AGLH S.A,, cuyo diseño de packaging fue creado por la agencia Tridimage.

Se estima que participaron más de 200 muestras de los principales países productores de miel desde Europa y América.

El principal premio es la certificación “BIOL HIGH QUALITY”, Premio BIOLMIEL a la MEJOR MIEL ORGANICA CERTIFICADA DEL MUNDO, certificado por ICEA fue otorgado a la miel Orgánica Certificada “Las Quinas” de AGLH S.A.

Ricardo Parra, presidente de AGLH S.A. destacó a Tridimage con las siguientes palabras: "Como siempre pasa en todo lo que es crecimiento pienso siempre en ustedes porque creo, de corazón, que no podria haber logrado nada de todo esto sin la parte de diseño que ustedes me han dado".

Su slogan, ¿sirve para vender preservativos?

2011-09-29T14:45:00.001-03:00

NIKE: Solo hazlo.

Compartimos esta divertida iniciativa donde marcas famosas, junto a sus slogans, son utilizadas en packaging de preservativos. Es muy interesante ver como los slogans cobran un significado completamente diferente debido a este deliberado cruce de categorías.

BURGER KING: Tenlo a tu manera.

ENERGIZER: Sigue andando...y andando..y andando...

GATORADE: ¿Está dentro de tí?

HOME DEPOT: Tu puedes hacerlo. Nosotros te podemos ayudar.

KFC: Para lamerse los dedos.

MC DONALDS: Me encanta.

POKEMON: Los voy a atrapar a todos!

MONSTER: Desata la bestia.

PRINGLES: Una vez que comienzas, no puedes parar.

XBOX LIVE: Es bueno jugar juntos.

ADIDAS: No hay nada imposible.

Vinos que dan la cara

2011-09-12T12:55:00.001-03:00

©2011 Guillermo Dufranc*

De la amplia variedad de recursos de diseño existentes en el mercado de vinos, se destaca una nueva tendencia de utilizar retratos en las etiquetas.

Se trata de marcas que buscan romper con los paradigmas y sorprender. Ninguna de ellas desea parecerse a otro vino del montón. La idea suena tentadora, pero con un diseño disruptivo se corre el riesgo de no ser reconocido como parte de la categoría o, peor aún, el de generar desconfianza acerca de la calidad del producto. Sin embargo, si la personalidad que se desea transmitir reside en proponer ser diferente, en ese caso, el objetivo está cumplido. Es una manera de renovar el mercado.

En algunos casos, marcas orgullosas de su historia familiar, utilizan los rostros de los fundadores o familiares que componen la empresa. Así logran comunicar su tradición pero con un tono más íntimo, ya sea a través de retratos fotográficos o bien de ilustraciones. En otras oportunidades se apela a un personaje real o ficticio, lo que funciona como disparador de la imaginación del consumidor.

*Guillermo Dufranc es el Coordinador del área de Diseño Gráfico en la agencia de diseño de packaging Tridimage.

Among the wide variety of wine labels that exist in the market, there is a trend that consists of showing portraits on them.

These labels belong to the group of wines that want to break the rules and surprise the customers. None of these labels want to look like others. The idea sounds attractive, but very often a disruptive packaging design risks not being recognized as part of the category, or even worse, considered to be untrustworthy. Nevertheless, if the personality they want to communicate is that the product is completely different from the others, the goal is achieved. In this way the market is renewed.

In some cases, those who are proud of their family history, show portraits of the founders of the company or relatives who take part in it. This is an innovative way to talk about tradition but with an intimate touch. This could be done by means of photographs or illustrations. Other examples show a real or imaginary character, which triggers the imagination of the consumer.

*Guillermo Dufranc is the Graphic Design Coordinator of Tridimage.

Cuando el packaging se transforma en robots

2011-09-11T14:56:00.000-03:00

Los invitamos a ver este excelente video protagonizado por packaging de la reconocida marca de cosméticos Chanel. El anuncio fue creado por Peter Philips, director creativo de Chanel Makeup.

¿Alimentos para mascotas o para sus dueños?

2011-08-28T12:48:00.001-03:00

©2011 Guillermo Dufranc*

La categoría de los alimentos para mascotas ha sufrido una evidente mutación en los últimos tiempos. Antes se trataba de productos que solucionaban el problema funcional del "qué le doy de comer a mi mascota". Ahora la oferta es muy amplia, transformándose en una decisión de compra tan compleja como la de cualquier alimento para "humanos".

Desde su packaging algunos productos apelan a lenguajes lúdicos, casi como si fueran productos orientados a los niños. Otros buscan lucir apetitosos, lo cual es extraño teniendo en cuenta que el comprador no es el consumidor.

El discurso racional pareciera no tener mucha influencia. En esta categoría prevalece la emotividad por sobre todas las cosas. Se debe apuntar al corazón de los "compradores" para llegar hasta sus verdaderos "consumidores".

*Guillermo Dufranc es el Coordinador del área de Diseño Gráfico en la agencia de diseño de packaging Tridimage.

Las cuatro patas del Personal Care

2011-08-27T14:07:00.002-03:00

©2011 Guillermo Dufranc*

Los productos de higiene para mascotas representan una de las más sorprendentes tipologías del Personal Care de los últimos tiempos.

De la mano de su crecimiento, se comenzaron a construir modelos de comunicación particulares y específicos para cada tipo de "dueño".

Esta categoría cuenta con un gran móvil de compra: el afecto. De alguna manera se relaciona con el momento en que una madre elige lo mejor para sus hijos.

Es interesante ver como en este rubro se apela desde el diseño de packaging al humor y a estéticas divertidas, a pesar de tratarse de productos funcionales que resuelven una necesidad inherente de las mascotas en la ciudad.

*Guillermo Dufranc es el Coordinador del área de Diseño Gráfico en la agencia de diseño de packaging Tridimage.