Intensität des Buzz: 4,5/5

Impact: ++

 

 

Curiosity: Dieses Wort kam oft in den letzten Wochen in den Schlagzeilen vor. Was ist das? Es ist der Name für den Rover (ein Weltraum Erkundungsfahrzeug), der für die Erkundungsmission des Planeten Mars vergeben wurde. Die Raumsonde wurde am 26. November 2011 gestartet und landete am 6. August 2012 auf dem Gale Krater. Das Budget einer solchen Missions beträgt 2,5 Milliarden Euro. Was ist das Ziel? Zu erkunden, ob die Mars-Umwelt einmal Leben beheimatet hat.

 

Diese Woche geht unsere Buzz Story zurück zu der ambitioniertesten interplanetaren Mission des Jahrzents und seine Auswirkung auf das Web in fünf Ländern: Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und UK. Wir haben das ganze vom 30. Juli bis 20 August 2012 analysiert.

 

 

Internationale Auswertung

Das Chart unten zeigt die Entwicklung der Anzahl der Veröffentlichungen über mehrere Wochen. Am Tag vor der Landung der Curiosity fing die Zahl der Veröffentlichungen im Netz mit 350 leicht an zu steigen. Diese Zahl stieg dann am 6. August 2012 schlagartig auf 11.000 Veröffentlichungen an. Am Tag danach wird ein neuer Spitzenwert mit 16.000 Veröffentlichungen erreicht. Bis zum 10. August betrug die Anzahl der Veröffentlichungen 10.000 pro Tag. Die Tage danach sank sie wieder schrittweise: am 20. August erschienen im Netz immer noch mehr als 3.000 Veröffentlichungen pro Tag. Tatsächlich verursachten die ersten Bilder vom Mars einen riesen Buzz und trugen maßgeblich zu dem Rummel um den Rover bei.

 

 

 

Die Dominanz von Twitter ist offensichtlich: 96,5% der Veröffentlichungen kamen hierrüber (siehe Chart oben), d. h. dass es sind fast 126.000 Tweets von mehr als 95.000 Verfassern erstellt worden und unter diesen 3.600 sehr einflussreiche. Die Zahl der Follower ist erstaunlich: fast 230 Millionen! (dedupliziert)

 

 

 

Wer kommt nach dem Twitter Buzz? Der Britische Sender CNN hat ein Publikum von 5,6 Millionen Abonennten pro Tweet. Selbst wenn lemonde.fr unter einer Million Abonennten ist, sein Tweet wurde nichts desto trotz mehr als 800 mal geteilt, was ihm trotzdem einen bedeutenden Anteil am Twitter Buzz um Curiosity einbrachte. Um was gingen die Tweets? Im Allgemeinen behandelten sie die neuesten Entdeckungen von Curiosity, und Tag für Tag verbreiteten sie die Nachrichten während Curiosity auf dem roten Planeten Fortschritte machte. 

 

 

Weit hinter Twitter repräsentierten die interplanetare Mission die Blogs mit einem Anteil von 1,8% aller Veröffentlichungen. Obwohl der Beitrag der Blogosphäre viel geringer ausfällt als die überTwitter, haben sie dennoch eine bedeutende Rolle, da 57% der Quellen den 50 einflussreichsten Blogs entstammen, die bei Ebuzzing in der entsprechenden Kategorie gelistet sind. Blogs mit enormem Einfluss verbreiteten so Informationen über Curiosity.

 

 

Anbei ein repräsentatives Beispiel: Der britische Blog "Newsciences" rankte mit 12 Artikeln auf Platz Eins in der Kategorie "Wissenschaft", die sich mit der NASA Raumsonde beschäftigten.

 

 

Und was ist mit Media? Die Website des Wochenmagazins "Focus.de" hat 52 Artikel über die Expedition veröffentlicht, die französische Site "20minutes" erstellte 49 Artikel und auf Platz Drei folgte "Die Welt" mit 40 Artikeln.

 

Focus Deutschland

Die meisten Kommentare über Curiosity wurden auf Twitter veröffentlicht - mehr als 91% der Publikationen kamen über das Social Network. In UK erreichte der Buzz am 7. August die Spitze - an diesem Tag teilten Abonnenten die ersten Farbfotos und Videos vom Planeten Mars.

 

 

Selbst wenn Media und Blogs global weniger über die Raumsonde Curiosity verbreitet haben, repräsentierten sie immerhin noch 6,4% und 2,3% der Veröffentlichungen. Beide hatten ihren Peak am gleichen Tag, am 6. August 2012. Dem Tag, als die ersten Farbfotos von Curiosity an die NASA gesendet und in den Medien veröffentlicht wurden.

 

 

 

 

Das Online Nachrichtenmagazin focus.de hat 52 Artikel in 2 Wochen über die Sonde Curiosity verfasst.

 

 

 

 

 

 

   Der Blog « kraftfuttermischwerk.de”, Platz Nummber Eins im deutschen Ebuzzing Ranking, veröffentlichte ebenfalls einen Artikel über Curiosity um Buzz zu verbreiten.

 

 

 

 

 

 

Schlussfolgerung:

Das untere Chart stellt den Preis einer Social Media Kampagne dar, wenn alle Veröffentlichungen hätten bezahlt werden müssen. Das Ergebnis ist sehr wichtig, da eine derartige Kampagne mehr als 3 Millionen Euro in nur 2 Wochen gekostet hätte.

Twitter hat den Löwenanteil, da es selber bereits 2 Millionen Euro vereinnamt.

 

Gucken Sie sich das Ebuzzing Demo-Video für einen Einblick in die aktuelle Situation des Social Video Marktes 2012 an, und ein paar von den großartigen Video-Kampagnen, die Ebuzzing umgesetzt hat.

 

 

 

So weit ist es ein gutes Jahr gewesen und wir sind damit beschäftigt unsere Distributionsplattform zu  innovieren und zu aktualisieren, damit wir den besten Service für hervorragende Marken-Video-Kampagnen bieten können.

 

Um rauszufinden, wie die weltweiten Social Video Expertern Ihnen helfen können, rufen Sie uns an unter 040-696 35 38 73, oder schicken Sie eine Email an sales-de@ebuzzing.com

 

Thema des Workshops wird sein:

 

"Der perfekte Mix. Lassen Sie Ihr Video im Social Web buzzen"

 

Unser Social Video Experten-Team wird 7 goldene Regeln zur Erstellung von mitreißendem Inhalt präsentieren. Der Workshop wird am Freitag, dem 22. Juni von 9.30 - 10.30 Uhr und noch einmal von 14.00 - 15.00 Uhr stattfinden.

Rebecca Powell, Globa VP Marketing Ebuzzing erklärt dazu:

 "Social Video ist weit mehr als nur ein Video auf YouTube zu platzieren: damit geht ein komplett neues Set an Berücksichtigungen einher. Denn Marken stehen der riesigen Herausforderung gegenüber Werbemittel zu kreieren, die es Wert sind geteilt zu werden, und Agenturen betrachten vermehrt Engagement als Maß für ROI. Dadurch, dass bereits mit mehr als 2.000 Marken zusammen gearbeitet worden ist, wird Ebuzzing seine Best Practices zur Maximierung von Engagement durch Premium Video Advertising teilen."

 

 

In vier Bereiche unterteilt, ist der Workshop eine Pflichtveranstaltung für Marken und Agenturen, die verstehen möchten, wie man Premium Video Advertising als Hebel und ergänzend zu anderen Kanälen einsetzt. Der Workshop beinhaltet die folgenden Punkte:

- Die goldenen Social Video Regeln - Sieben goldene Regeln ums richtig zu machen

- Die Kunst des Geschichtenerzählens - Bei Social Video geht es nicht darum Views zu verkaufen, es geht darum Geschichten und Unterhaltungen zu verkaufen: die Kunst des Geschichtenerzählens darf dabei nicht zu kurz kommen 

- Damit's in der Praxis klappt - Die Teilnehmer werden in Teams aufgeteilt und bekommen die Aufgabe ihren eigenen spannenden Social Videos zu kreieren.

- Der perfekte Mix - Das Konzept von Social Video Advertising als ein Cocktail Mix wird mit Hilfe von Barkeepern und Cocktails für die Teilnehmer an Ort und Stelle von der Theorie in die Praxis umgesetzt

Die während der Session erstellten Videos werden auf eine speziell für die Cannes Lions geschaffene Facebook Wettbewerbsseite hochgeladen. Die Teams werden dann über Social Media dazu auffordern den geschaffenen Inhalt zu teilen, Kommentare zu hinterlassen und für sie auf der Ebuzzing Facebook Seite abzustimmen, um so Buzz ins Leben zu rufen und das Engagement rund um den Wettbewerb zu steigern.

 

Ebuzzing trackt die Videos mit seinem führenden Monitoring Tool "Ebuzzing Labs" und ernennt die Gewinner, die mit ihrem Video das höchste Engagement verursacht haben. 

Ebuzzing Italien's CEO, Andrea Febbraio - Pionier des Buzz Marketings, wird die Sessions leiten und die 7 goldenen Regeln an Hand echter Beispiele und Case Studies von Marken, die Social Video erfolgreich betreiben, präsentieren. Danach folgt der Kick-Off für den Video Wettbewerb. Die Sessions werden vom Ebuzzing Team unterstützt. Darunter sind VP of Global Marketing, Rebecca Powell, VP of Business Development Jeremy Arditi, Italiens CEO, Andrea Febbrai und Video Executive, Fabio Corona.

 

Der Workshop findet im Workhop Raum des Palais des Festivals statt, um jeweils 9.30 und 14.00 Uhr.

 

Mehr Informationen können hier gefunden werden:

 

http://www.canneslions.com/the_festival/festival_programme/programme.cfm