RetailMeNot 的內容是列出各個網路商店的折價碼。當消費者在網上購物時，許多網路商店都會有一個地方可以填入折價碼，而許多消費者就會去Google上找看有沒有什麼折價碼可以用。當消費者點入 RetailMeNot 的網站而透過該網站的折價碼去買東西時， RetailMeNot 就可以從商家那裡得到回扣。對於折價碼這類東西，消費者並不會偏好任何一個網站。換言之，大部分的消費者每一次要找一個不同商家的折價碼，都不會想說：『我以前找到的折價碼是在 RetailMeNot 找到的，所以我這次就直接去那個網站。』所以，該網站能否在谷歌上有好的排名，對該網站的收入有絕對直接的關係，這也是為什麼 Searchmetrics 的報告一出來，股價就跌得這麼多的原因。

在犧牲者清單上，最讓人注意的就是網拍公司 eBay。網路上對這件事情有不少的討論。Wordstream 公司的 Larry Kim 提出了一些 eBay 網站上的問題,，如太多內容不佳的網頁，以及一些太積極的內部連接。 eBay 在最近一年有減少他們在付費搜尋上的投資。有可能它的行銷團隊為了彌補由付費搜尋上流失的流量，而決定他們需要在 SEO 方面積極爭取排名提升。在這壓力之下，SEO 團隊只能藉助於一些短期間有效，可是比較冒險的方式來提升排名。有的人可能會認為，這次是谷歌故意要降低 eBay 在 SEO 上的能見度，進而逼它需要重新在付費搜尋這一塊上投資。雖然這並不是完全沒有可能，可是老貓覺得這次 eBay 碰到的問題，跟它在付費搜尋的投資金額並沒有什麼關係。主要的原因還是因為它們在SEO上的做法太過積極。

另外，在 SEO 業界，有不少人持著『谷歌只會打擊小公司，而大公司在 SEO 上則是可以為所欲為，怎麼做都不會受到懲罰』的想法。這次 eBay 的事件，則是顯現出如果像 eBay 這麼大的網路公司都無法避免谷歌的懲罰，那基本上沒有一個公司或機構是有豁免權的。所以，不管是大公司還是小公司，一旦開始為了達到提升 SEO 排名的的目標而開始忽略使用者，那就遲早會出問題。

另外，根據 MozCast 的資料，谷歌的排名在 19 號就開始有大的變動。這個時間點算是比 Cutts 的宣佈早了一天。

到目前為止，老貓並沒有看到太多的站長在網路上抱怨說排名降低。不過，這有可能是因為 Cutts 宣布這個訊息時，谷歌才剛開始更新，所以大部分人還沒有看到新的排名方式。再等個半天，應該就可以知道這個 Panda 4.0 更新到底有多大的影響。

如果您是站長，第一件要做的事就是先看一下您的虛擬主機網站有沒有被影響到。以下是幾個步驟：

1. 瀏覽該網站的首頁、部落格、或是它的推特和臉書，看它有沒有貼出公告告訴大家該網站有沒有被影響。

2. 如果該網站沒有任何公告的話，那可以到 http://filippo.io/Heartbleed/ 去測試一下該網站現在有沒有這個漏洞。如果現在有這個漏洞的話，那就先不要改密碼，因為在網站填補這個漏洞前改密碼的話，新的密碼還是可能因為『淌血的心』這個漏洞而被別人劫取。如果沒有的話，那您就應該改密碼，以保安全。

3. 如果您的網站是有用到 OpenSSL 的話，您就需要補這個漏洞。這包括升級到最新版的 OpenSSL，取消您現有的SSL Certificate (SSL 憑證)，以及安裝新的SSL 憑證。您的 SSL 憑證公司會提供詳細的步驟。另外有一點很重要的，就是告知您的使用者，請他們更新密碼。您可以告訴他們，雖然他們密碼被竊的機率很低，可是為了安全起見，更新密碼還是最好的做法。

如果您是一般的使用者，那您就需要看看您常登錄的網站有沒有受到影響。以下是幾個台灣網友最常用的網站：

Yahoo!: 需要改密碼
Google: 需要改密碼
Facebook: 需要改密碼
痞客邦: 沒有影響
巴哈姆特電玩資訊站: 沒有影響
Mobile01.com: 沒有影響
聯合新聞網: 沒有影響
卡提諾論壇: 沒有影響
伊莉討論區: 沒有影響
隨意窩: 沒有影響

如果您常用的網站沒有在這裡，您可以照上面提到的步驟去看該網站有沒有被影響到，也就是先去查該網站有沒有發佈任何公告。如果沒有的話，用 http://filippo.io/Heartbleed/ 去看該網站是否現在有『淌血的心』這個漏洞。如果現在有這個漏洞的話，那就先不要改密碼。如果沒有的話，那您就應該改密碼，以保安全。

以下網站有更多資訊：
Heartbleed.com
Heartbleedvirus.com

1. 谷歌不再提供關鍵字訊息 (Keyword Not Provided)

谷歌已經推出 Secure Search 有一段時間。從 Secure Search 來的 SEO 流量到了我們的網站時，我們沒有辦法看到訪客是透過什麼關鍵字過來的。原本 Secure Search 的百分比都是在百分之五十以下，所以這還不是一個太大的問題。在去年九月時，谷歌決定要將百分之百的搜尋都放在 Secure Search 上。所以，從九月底後，當我們在看網站流量的資訊時，就無法知道從谷歌來的流量是透過哪些關鍵字的。

那要怎麼辦呢？有以下的三種做法：

從雅虎和Bing來的SEO關鍵字推算

雖然谷歌不再給關鍵字資料，可是從雅虎和Bing來的SEO流量仍然有關鍵字資料，所以一個對策是從雅虎和Bing來的SEO關鍵字資訊來推算從谷歌來的關鍵字流量。 換言之，如果某個關鍵字佔5%雅虎和Bing來的SEO流量，那我們就假設從谷歌來的流量中，該關鍵字也是佔了5%。這是一種合理且可行的做法，不過有以下的兩種問題：第一，網站中的流量來自於谷歌的可能超過從別的搜尋引擎來的很多。在某些網站，這甚至可能是95%。在這種情況下，我們將以很少的資訊來推算全部的狀況，這將是很不準確的。第二，從雅虎和Bing來的訪客，他們的性質可能跟從谷歌來的有所不同，所以如此推算可能很無法讓我們對網站的訪客有正確的了解。

用 Google Webmaster Tools 提供的資料

谷歌也強化了Google Webmaster Tools 內所提供的資訊。現在在Google Webmaster Tools上面，站長可以看到從谷歌來的流量是透過哪些哪些關鍵字，以及每個關鍵字是由哪個網頁進入。站長甚至還可以看到他的網站在每個關鍵字上被顯現出來的次數 (Impressions)。這些資訊對了解大局來說是很有用的，可是光是這些資訊，並沒有辦法讓您做更精準的分析，像是哪些關鍵字或是哪個 landing page 讓您的獲利最多。

用 landing page (登陸頁)來做分析

我們雖然不知道關鍵字是什麼，但是我們仍然有登陸頁的資訊。因此，我們可以找出每一個登陸頁有多少SEO流量，以及訪客之後在該網站上做的事。這種做法和以往依據關鍵字的做法很像。不同的地方是以前我們可以說：『某某關鍵字帶給我們多少的流量，讓我們賺了多少錢。』　而現在的說法則是：『某某登陸頁帶給我們多少的流量，讓我們賺了多少錢。』 優化的目標，也從之前的關鍵字優化，轉換成為網頁優化。

2. 增加外向連接的做法改變

有一些以往被視為正當的增加連接方式，現在已經不為谷歌接受。舉例來說，利用發新聞稿來增加外向連接的做法，一向是被視為是一種正當增加連接的方式。可是，在去年谷歌的 Matt Cutts 發佈了一個影片，裡面說以後在新聞稿內的關鍵字連接，都需要放上 nofollow。這個宣佈，基本上是判了新聞稿連接這種做法的死刑。老貓的感覺是，谷歌不希望任何網站有積極增加外向連接的動作。從谷歌的角度來看，這種想法是可以了解的。可是，這對做SEO的人來說，無疑是失去了一個利噐。

另外一個改變是連接字的運用。以往，如果一個網頁有十個外向連接，而每一個連接字都是『房地產』的話，谷歌就會認為該網頁是跟房地產有關，並且會提高該頁在『房地產』這個搜尋上的排名。可是，現在的話，這種連接的方式反而會被谷歌懲罰，因為谷歌會認為這是蓄意操控外向連接。之前我提到美國著名網站Expedia受到谷歌的懲罰，一個很大的原因就是這一點。

3. 蜂鳥算法 (Hummingbird) 的推出

蜂鳥是谷歌在去年後半年推出的新算法。該算法本身並沒有對網站的排名有太大的影響。它的重點是，第一，谷歌開始試圖去了解每一個搜尋的意義。舉例來說，如果您先打入，『pictures of Eiffel Tower』，接下去接個打入，『how tall is it』，谷歌將可以了解說第二個搜尋中的 “it” 是指 Eiffel Tower。第二，谷歌更加注重同義字以及相關字。從這兩點來看，谷歌會以整個網站的內容 (而不只是靠看關鍵字的多寡) 來決定說該網站是否可以被列為權威性的網站。而谷歌會給這些具有權威性的網站加分，讓它們排名比較高。對SEO來說，如何充實網站的內容，讓網站達到有權威性的地步，將是一件非常重要的事。

這些發展，代表SEO在以後會有相當程度地不同。提供給訪客最佳內容，將是提升排名最佳的方式。另外，如何能夠透過有限的資料來分析SEO的狀況，也會是每個SEO必修的功課。

以下是幾個Expedia.com被谷歌降低排名的例子：

hotels: 原本排第2，現在排第27
airline tickets: 原本排第2，現在排第20
vacation packages: 原本排第1，現在排第11

報告一出來，許多部落格都撰文猜測說發生了什麼事。經過這兩天的紛嚷，看起來是Expedia.com本身在做SEO的時候有問題。根據 LinkResearchTools 的分析指出，Expedia.com 在反向連結上的問題不少。從這些資訊看起來，Expedia.com這次被處罰並不冤枉。

接下來，就要看Expedia怎麼做。如果他們決定要專心清除這些有問題的連結的話，那他們的排名將可以緩慢地提升，不過要能夠回到原本的排名將會是很困難的事。之前在2011年被谷歌因為有太多過於優化連接字的垃圾連接而遭到處罰的 jcpenney.com (JC Penney 美國的一間連鎖百貨公司)，到現在它的SEO能見度大概也只是最高峰時的一半多一點而已。另外一個出過問題的Overstock.com，也是在2011年被谷歌因為透過付費來獲取連接而被懲罰。現在它的SEO能見度也只有最高峰時的三分之二。

如果Expedia.com 不趕快清除這些有問題的連結，之後還可能會有更嚴重的後果。雖然它在許多關鍵字上的排名有明顯地降低，至少現在如果在谷歌打入Expedia這個字去搜尋，expedia.com還是排在第一名。老貓知道另一個美國上市公司的網站在上個月被谷歌懲罰，在許多關鍵字上的排名從本來的前三名掉到十名外。在這個禮拜，更嚴重的事情發生：在谷歌搜尋該公司名稱時，該公司的網站排名是45。這種情況唯一的可能，就是該網站受到谷歌的人為處罰。

• 電腦王阿達: 無名小站關閉！摩人們該搬到何處？各BLOG平台詳細分析報告
• 網路集客力: 無名小站關站終止服務後，你可以搬家到哪裡的三個大建議

另外，老貓在幾年前從痞客邦搬到自設 WordPress 網站的經歷也可以作為參考：http://www.seoland.tw/archives/54。

電腦王阿達和網路集客力都有提到，用 WordPress 是最好的方式，不過需要學習一些東西。有什麼需要會呢？老貓在這裡聊一下：

程式語言：PHP 和 CSS。Wordpress完全是用PHP寫的，所以只要會PHP的話，您可以自由更改程式，讓部落格有自己的風格。不過，絕大部分的人不會去改Wordpress的核心成是。會改的部分，是佈景主題 (Theme) 的這一部分。什麼是Wordpress 佈景主題呢？基本上它是部落格的顯示設計。透過佈景主題以及CSS的改變，您可以自由控制部落格長的樣子。

學習 PHP:

• PHP 官網的 PHP 手冊
• PHP Tutorial (英文)

學習 CSS:

• CSS 教學

資料庫：MySQL。Wordpress的資料是儲存在MySQL資料庫內。在正常情況下，其實大部分人並沒有需要直接進去資料庫內。不過，如果您至少懂SQL，那將可以在有問題的時候可以自己先查一下，不必完全靠別人。

學習 SQL:

• SQL教學

學習 MySQL:

• MySQL 官網

另外，電腦王阿達有提到慎選主機這件事。這一點我非常同意。您或許會認為，上網查查看哪個虛擬主機公司的風評好，選那個應該就沒錯。通常，這是個不錯的選擇，可是在選虛擬主機這件事上，就行不通了。為什麼呢？因為幾乎所有的虛擬主機公司都有網路聯盟行銷 (Affiliate Program) 的制度存在。所以，許多在虛擬主機公司會得好的風評，是因為站長想要賺該虛擬主機公司的佣金，而跟該公司實際上服務及產品如何沒有關係。在這種情況下，要怎麼選主機呢？老貓建議，最好的方法是透過親朋好友的推薦。如果您身旁沒有人有自己的虛擬主機的話，那您可以考慮Review Signal 上的建議。該網站標榜的是它的排名是透過對Twitter內容的分析。老貓的經驗是，在那個網站排名高的虛擬主機公司，都不會差到哪裡去。另外一個老貓建議可以參考的網站是 ReviewPon。該網站對於二十多個虛擬主機公司有詳細的評論。老貓覺得它算是值得信賴，因為有不少公司的獲得了非常差的評價。這種事，不會在一個唯一目的是佣金的網站發生。那一類的網站，會把所有的虛擬主機公司都講得很好。

另外，老貓要提醒大家，根據我自己的經驗，就算選了好的虛擬主機，以後還是有可能要搬家。舉例來說，可能您的網站流量大了，原本虛擬主機的規格已經不夠使用；或是您發現虛擬主機公司品質下降。這兩點，老貓都有經驗過。雖然搬家不是一件容易的事，可是在這些的情況下，也只好忍痛去搬了。

Matt Cutts 提到的主題有以下幾點：

1. 在不久的將來 (幾個星期內) 將會有 Penguin 2.0 推出。2.0 版將延續之前企鵝的 精神，會降低有不自然反向連接的網站的排名。2.0 版的影響將會比之前版本的影響還大。

2. Advertorials (具有廣告性質的內容)。以後谷歌對有這一類反向連接的網站將會做出更多處罰的動作。

3. Spam Queries (垃圾性查詢)。有一些關鍵字本身就比較會吸引一些黑帽SEO的做法。Matt 的團隊將會開始對這些關鍵字產生的搜尋結果更加注意。

4. 更精確的反向連接分析。谷歌將對每個網站的反向連接做更詳細的分析，這樣有助於谷歌找出那些網站是用黑帽SEO手法。

5. 被駭的網站。當谷歌發現一個網站被駭時，它將會有更有效的方式來通知該站的站長。

6. 降低熊貓改變對某些網站的影響。Matt Cutts 提到說有些網站其實應該是在受到熊貓改變影響的邊緣，可是實際上受到了很大的負面影響。在未來谷歌將會做調整，來減低這類網站因熊貓改變而受到的影響。

7. 搜尋結果中出現許多同一網站的網頁。谷歌將會盡量降低通一網站的網頁在搜尋結果中出現的頻率。這樣子可以讓搜尋結果多元化。

老貓覺得，最有用的資訊就是企鵝 2.0 版本的訊息。Matt 也花了很多時間在反向連接這一塊上面。如果您有用了一些谷歌不認同的方式來增加反向連接 (像是用購買的方式)，那一旦這些新的改變推出，就很有可能影響到您網站的排名了。

這兩個改變到底是什麼呢？用最簡單的方式來說，熊貓 (Panda) 的重點是在於網站內容。谷歌有許多方式可以來偵測一個網站是否有達到訪客的需求。舉例來說，如果一個訪客點選了排名第一的網站，可是過了五秒鐘後，又回去谷歌點選了排行第二的網站，那谷歌就可以假設排行第一個網站，實際上並不適合訪客的需求。如果夠多的訪客有類似的行為，那谷歌就可以藉這個資訊來重新排名。熊貓就是谷歌透過這一類的訊息來對網站重新排名的做法。

而企鵝 (Penguin) 的重點則是反向連接。被企鵝影響到的網站，它們一般來說都有的問題就是它們的反向連接不夠『自然』。什麼樣的情況下會讓谷歌覺得一個網站的反向連接不夠自然呢？最容易偵查的，就是從連接的anchor text去看。若一個網站的anchor text有很高百分比都是同一個關鍵字，而那關鍵字又是一個常被搜尋的字，那谷歌就會認定該網站的反向連接不夠自然。什麼叫做自然的連接呢？我們想像一般人在放一個連接的時候，他會放的anchor text，有可能是網址本身，有可能是該網站的品牌名稱或是產品名稱，也有可能是像『請點選這裡』之類的文字，或是其他各種各樣的可能。所以，一個自然形成的反向連接，你去分析一下就會看到該網站反向連接的anchor text會是多元化，而不會集中在同一個字上。

舉例來說，如果一個遊戲網站它超過60%連接的anchor text都是『線上遊戲』，那谷歌就可能會認為該網站是特意為了提高在『線上遊戲』這個關鍵字上的排名去建立了這些外向連接。這一類的網站，就是在企鵝更新時會被影響到的網站。

如何去發現一個網站反向連接的anchor text分佈狀況呢？老貓是用 MajesticSEO。該網站收集的反向連接資訊在業界中算是最完整的。要看到anchor text分佈狀況需要訂購該站的Silver Plan。該Plan一年的價錢為499美金。這並不是一個很便宜的價錢，不過老貓覺得，如果您真的很重視SEO，這會是一個很直得的投資。

那 Marissa Mayer 在谷歌內有什麼豐功偉業呢？她曾帶領過Google搜尋，並且和好幾個重要的Google產品都有關係，例如Gmail，Google New，和Google Image。在最近兩年，她則是在帶領Google Local的產品系列。在SEO業界中那新手可能不知道Marissa Mayer是誰，不過只要做SEO有三年以上經驗的，就一定會知道她是誰。在網路業界中，對她的評價大部分都是正面的。

找了一個 Google 的人來當雅虎的頭，我想有助於雅虎找到自己的 identity。雅虎自從2006-2007年之後開始走下坡，一直都找不到方法把自己抬起來。這幾年來雅虎一下子要當媒體公司，一下想要當網路公司，一下想要在社群方面發展 (有人記得Yahoo 360和Yahoo Mash這兩個產品嗎？),一下子又想要靠自己所擁有的使用者資料賺錢。我猜想，Marissa Mayer 將可以幫助整個公司找到一條路，才不會像以前一樣，東西自己研發不出來就去外面買，買進來以後又不知道該怎麼利用，然後再賤價拋售 (像 Kelkoo, Delicious)，或是直接放棄 (像 Geocities, MyBlogLog)。

既然雅虎的問題這麼多，而Marissa Mayer在谷歌賺的錢，已經夠她活好幾輩子了，那位什麼她還願意接下這份工作了。對這一點，有許多的看法。老貓覺得不出以下幾點：一，她在谷歌內部已經升不上去了。二，把雅虎救起來將是一個很巨大的挑戰。如果成功的話，那將是個不得了的事蹟。三，雅虎在世界上還是有許多忠誠的使用者，所以只要找對了之後的路，要翻身不是不可能的。

這個宣佈比較令人擔憂的地方是，一個新官上任，總是會三把火。老貓在最近有跟雅虎的內部員工聊天，他們覺得Levinsohn做得不錯。他接管代理執行長的位置後，並沒有裁員的動作，而且在公司內部也很快的定下了往後發展的策略；對外則是擺平了前任CEO Scott Thompson 跟臉書挑起的專利戰火。新的CEO上任，就算沒有要裁員，也至少一定會制定與前朝不同的策略，這樣一來可能又會造成公司內部混亂好幾個月。