テレビ番組とカロリーメイトとtwitterの連動企画とのこと。

日本テレビ放送網株式会社(本社：東京都港区、代表取締役社長：細川知正、以下：日本テレビ)は、大塚製薬株式会社(本社：東京都千代田区、代表取締役社長：岩本太
郎) の「カロリーメイト® イエローマン2 0 1 0 」キャンペーンで展開中の第2日本テレビ番組「舞踏戦隊 バランサーズⅤ（ファイブ）」（http://balancers.jp/）楽曲制作にTwitterから一般参加することができる、『Twitter歌詞ネタ募集プロジェクト』 を開始します。

詳しくは以下のニュースに詳しいです。

あなたのつぶやきを吉澤ひとみらが歌う「歌詞ネタ募集プロジェクト」 | RBB TODAY (エンタメ、その他のニュース)

2月から始まる日テレの番組「クチコミ戦隊つぶやくんジャー」では、twitterをメインに利用した番組を放送するとのこと。

お笑いナタリー – Twitterを大フィーチャーしたテレビ番組が2月より放送開始

どんな番組？

企業や一般人による「テーマ/悩み/オーダー」などを公開し、それに対して視聴者がtwitterで回答をするというもの。

番組ホームページのコピーによると

「世の中の疑問・問題の受付窓口となり、それを世の人々の“つぶやき”にて解決すべく呼びかける・・・」

といったコンセプトのようだ。

サイト内ではオーダー例として

• 「飲料メーカー」による「今流行の「○○」。これにベストマッチングするおつまみは何か?!」
• 「バナナマン日村」による「子供の頃の貴乃花はもう飽きた?! 俺の新ギャグ何がいい?!」
• 視聴者による「最近ちょっと元気が無くて・・・。日本にある栄養ドリンクどれが一番効くのかしら?!」

といった例が表示されている。

これだけ見ると、企業からのオーダーは一種の広告のようにも見えるがどうなんだろうか。

なぜtwitter？

今までtwitterを利用したテレビ番組は事例があるものの、ここまでメインにした使い方は珍しい。

「ケータイ大喜利」などのような携帯の利用ではなく、twitterという「まだ限定された」インフラを使う以上、様々な制約があるだろう。しかし、その上でもtwiter利用に踏み切ったのは、twitterのソーシャル性による視聴者拡大を図ったのかもしれない（試み自体は携帯だけでも出来そうなものだからだ）。

また、amebaなうにおいては、このような芸能人層/芸能人のファン層は取り込んでいきたいところだから、twitterが利用されることには、痛し痒しのところがあるだろう。今後の展開を注視したい。

公式アカウントがよさげ

また、つぶやくんジャーという公式アカウントでは、番組プロデューサーがつぶやきを更新しているようで、

今回、私は、本当に正真正銘、皆さんのつぶやきから色々と決めていこうと思っています。つぶやきオーダーをするつぶやきクライアントの選定などは、放送尺の都合もあり、致しますが、その後の展開は結構皆さんに丸投げ!(笑)のつもりです。

といった意思表明もされている。2つめのつぶやきでは名前まで出している。

個人的なことから、裏話的なところまでつぶやかれており、楽しそうなアカウントだ。

本当につぶやかれるのか？

ここで気になるのが、「試みとしては面白いけれど、視聴者は本当につぶやくのか？」というもの。

これに関しては、やはり「オーダー次第」だろう。「芸人の新しいネタ教えて」というような無茶ブリだとどうしようもないが、先日の孫さんの「30年後のライフスタイル教えて」といった時流にのり、また回答したがりが回答しやすいようなオーダーだとユーザも利用しやすそうだ。

テレビ好きtwitterユーザーの方は是非、ご覧になってみるのはいかがだろうか。なお、このようなインタラクティブなソーシャルテレビに関しては以下のご参考まで。

ソーシャルなテレビがやってくる？

アカウントは以下。現在500前後のフォロワーですね。

» 日吉神社 (hiyoshi_jinja) on Twitter

＠を多く利用しコミュニケーションを活発にされています。また「Twitter / 日吉神社: もう一度来年の厄年表を載せます。 http://tw …」といった厄年表の掲載まで。

詳しくは以下からどうぞ。

» ツイッターに登録している神社 (Excite Bit コネタ) | エキサイトニュース

米American Express （アメリカンエクスプレス）がtwitterサービスを開始。

飲食店や小売りなどの小さな会社の公式twitterアカウントをアグリゲートするサイト。TechMemeの特化版（かつ簡易版）のようなものだ。

Small Businesses on Twitter – Restaurants, Retailers, Travel Services, and more – OPEN Forum Pulse

法人営業の一環だろう。以下に詳しい。

アメリカン・エクスプレスもTwitterがお気に入り。スモールビジネス界のツイートをまとめて提供するサービスを開始

各月のテーマがあり回答。今月だと「クリスマスは誰とすごす？」というもの。

» まるまるラブ by 肌ラブ – ロート製薬株式会社

「恋人」「友人」「家族」などから選ぶ。そして、twitterアカウントを入力。コメントを入れると、その回答がtweetされる仕組み。

また、そのコメントにはリンクとハッシュタグ付き。以下の公式アカウントからのフォローを受ける。

» まるまるラブ by 肌ラブ (marumarulove) on Twitter

» Test Tube Twitter: Part II | Search Engine People Blog

いわく

• 戦略
• コンテンツ
• リソース

だそうです。

詳細よりも興味深い点をいくつか。

ソーシャルメディアマーケティングの成功には、戦略が8割、テクノロジーが2割

という名言。

そして、twitterをよく理解しないまま利用すると失念するのが以下の点。

Twitter is a live (real-time) communication broadcast tool,

つまり、twitterとはリアルタイムのコミュニケーションツールであり、かつ、ブロードキャストされるというツールです。

個人的にも、twitterをやっていてたまにやっちゃうのが「何かを投げかけて」その返信がきても、その時にレスをしそびれちゃうことがあります。忙しくなったり、外にでる用事があったり。

しかし、そこに時間が空いてしまうと、コミュニケーションが非常にちぐはぐになってしまいます。

よって、まさに会話のように、そこではリアルタイムのコミュニケーションが必要とされます。活用している人にとっては当たり前のことですが、意外と「メールみたいなものでしょ」と勘違いして利用すると、厄介なことになります。

最大200つぶやきまで。

値段は、ハードカバーで25.5ドル、ソフトカバーで17ドル。

» TweetBookz – print high quality books of tweets from any Twitter account!

» #7:ネットが「考える」ようになる – firstdecade.net

昨今、twitterに注目が集まり、マーケティングで活用されることが増えてきた。しかし、「売らんかな」と宣伝ばかりしていても意味がない。そして、

宣伝のアカウントで毎日宣伝していたら、あっという間にフォローされなくなる。いくら@でつけようと。ブロックされたらしまい。

コンテンツ自体が面白くないといけない。面白ければ、RTで広まっていく。

Twitterのマーケティングは一番クリエイティブがタメされる。

宣伝とわかっていてもフォローしてしまう。さりげなく、たまに広告が入っているなら、気持ちよくみんな広告を受け入れる。これまでの広告的な、何千万円の大きなものを作って外すとかじゃなくなるかも。

ちょっと長くなってしまったが、この「twitterではおもしろさが重要視される」という点はわかる気がします。

ブログのRSS購読対象にわざわざ企業の宣伝ブログを導入するのはハードルが高いですが、twitterは「購読対象にするのに工数がかからない」、また「つまらない宣伝だったら、見てもスルーできる」というような点から、ユーザの「視界」に入りやすいメディアだと思います。

そのような点で「おもしろさ」「ネタになりそうかどうか」「ユーザにとって価値があるか」といった点がブログやSNSのプロフィールよりも重要になっているような気がします。

みんな大好き、時間浪費サイトtwitterのトップページが変わっているようです。

クリスマス仕様かと思いましたが、12月1日のAIDS Dayのキャンペーンだそうです。

wAds ｜ 世界エイズデーに向けたＨＩＶ／エイズ全国意識喚起キャンペーン

人気のハッシュタグにも#WorldAidsDay がありますね。

Googleは記念日に合わせてロゴを変えることで有名です。対して日本では、mixiがトップページを広告枠として売っていますね。先日は笑福亭鶴瓶さんの広告が話題になっていました。下記参照。

mixi　au 　鶴瓶 – Google 検索

今後、twitterもこのような小粋な変身を見せてくれるのでしょうか。

twitterのつぶやきではなく、プロフィールを検索するサービス。

たとえば「漫画家」」だと、299人の登録があるようです。

大学名や地域名での検索で知り合い探索はいかがでしょう？

マーケターの方は、自社製品の検索にも使える？かも。

» Twitterプロフィール検索