Luovat

Kadonneita mainoksia

Roope Ruotsalainen — Fri, 18 Jul 2008 15:12:19 +0300

Demos Helsinki ja PHS:n Ilmastotalkoot.fi:n promofilmi löysi tiensä YouTubeen pari viikkoa sitten. Think tankin Delicious-merkinnän mukaan televisioyhtiöt eivät suostuneet esittämään filkkaa. Varsinainen mysteeri. Onko maailmanparannukseen lupailtu liikoja, vai kävikö aihe liian ahdistavaksi? Mainos kun on keskivertaista suorempaa kritiikkiä kaukolentoja kohtaan.

Ohituskaista rullaportaissa

Roope Ruotsalainen — Fri, 18 Jul 2008 15:04:05 +0300

Seinäpinta alkaa täyttyä ilmoittelusta, kulki sitten metrossa tai linja-autossa. (Omassakin autossa ruuhkassa tattina istuessa joutuu tuijottelemaan ulkomainoksia.)

Mutta taas löytyi yksi hyödynnettävä mainospinta lisää. DHL on näppärästi hyödyntänyt liukuportaiden metallinpaljasta pintaa Hong Kongissa. Muut autot seisovat ruuhkassa, DHL viilettää ohituskaistalla.

Via I Believe In Advertising

Ei naamaa

Sami Salmenkivi — Thu, 03 Jul 2008 14:47:43 +0300

Tänään maailmalla on kohistu naamattomista ihmisistä, joita on ilmestynyt Wimbledonin tenniskentän laidalle, Henley Regattaan, the Harrodsin alennusmyynteihin ja Elton Johnin White Tie and Tiara Balliin. Jopa oma Iltasanomamme ihmettelee ketä nämä kasvottomat ihmiset ovat.

Uutisoinnissa ihmisten on arveltu olevan scientologeja tai mielenosoittajia. Iltasanomissa stuntin tarkoitusta pohditaan näin: "Jotkut uskovat, että on kyse performanssitaiteesta. Toiset ovat vakuuttuneita, että koko juttu on mainostemppu, jonka myyntiartikkeli paljastuu lähitulevaisuudessa".

Taitaa Iltasanomat olla oikeassa - mainostempulta vaikuttaa. Mainostettava tuotekin on jo tainnut paljastua. Lotus auto, joka haluaa ilmeisesti viestiä että rahalla saa myös luonnetta myös persoonattomille ihmisille.

Liverpoolilaisista tulee espanjalaisia

Sami Salmenkivi — Tue, 01 Jul 2008 11:11:50 +0300

Nikeltä nopeaa reagointia / hyvää ennakointikykyä osoittava spotti, jossa pääosissa Espanja ja Torres.

Yhteiskunnallinen mainonta säväyttää II

Matias Vakkilainen — Mon, 23 Jun 2008 16:32:19 +0300

Alla vielä pari hienoa (ja samalla aika karmeaa) esimerkkiä shokeeraavasta, yhteiskunnallisesta mainonnasta.

Amnesty jatkaa rajua tyyliään. Tässä kerrotaan mitä Pekingissä tapahtuu Olympialaisten jälkeen.

Pedofilia-mainoksessa ylempi kuva esittää miltä mainos näyttää valoisassa. Siinä pyydetään sammuttamaan valot, jotta lapsi näkisi, ettei pimeässä ole mitään pelättävää. Kun valot sammuttaa, tulee kuvasta hieman erilainen: pimeässä onkin tytön seurana "setä".

Cannes Grand Prix

Sami Salmenkivi — Mon, 23 Jun 2008 11:16:37 +0300

Cannesissa Grand Prix palkinnon voittanut Halo3:n kampanja oli loistava osoitus kuinka asioita voidaan tehdä eri tavalla ymmärtämällä kohderyhmää ja laajentamalla markkinointia mainonnasta tapahtumiin, näyttelyihin ja dokumentteihin.

Damn right - printticaseja Cannesista

Sami Salmenkivi — Mon, 23 Jun 2008 11:03:25 +0300

Tässä vielä jotain minulle Cannesista mieleen jääneitä printticaseja.

Canadian Club: Damn Right Your Dad Drank it!

Diggaan tästä kampanjasta todella paljon. Kampanja puhuttelee sukupolvien yli eri ikäryhmien miehiä ja toteaa asiat mitään häpeilemättä. Damn Right.

Hut Weber: Hitler vs. Charlie Chaplin

Kuinka pienellä saadaan mielikuvia aikaan. "It's the Hat." Hieno oivallus hattumerkille.

Olympus Binoculars: Australian Wildlife.

Hieno toteutus ja idea. Kuviin on saatu paljon personnallisuutta ja söpöyttä. Taatusti kiinnittää huomion kun kääntää uudelle aukeammalle ja nämä täyttää sivun.

Cannes Lions 2008: Mitä jäi käteen?

Matias Vakkilainen — Mon, 23 Jun 2008 10:54:23 +0300

Festarit ovat ohi ja paluu arkeen koittanut. Mitä kokemuksesta jäi käteen?

Seminaarien annista oikeastaan vain SAWAn 3D-seminaari sykähdytti. Kuulemma U2 3D on tulossa myös Suomeen kesällä (ehkä Hämeenlinnaan!). Kannattaa käydä katsomassa. Seminaarissa nähtiin myös pätkä uudesta Journey to the center of the Earth -elokuvasta. Ei vakuuttanut niin paljon. 3D on kuitenkin ilmiö, joka on taas tulossa. Ehkä nykytekniikalla se tulee myös jäädäkseen.

42 Entertainment oli etukäteen ehkä eniten odotettu workshop eivätkä he pettäneet. Caset ovat vain niin mielettömiä miljoonine yksityiskohtineen. Alternate Rality Gaming saattaa oikeasti olla globaaleita kampanjoita tekeville vaihtoehto... tosin ei sekään mitään halpaa hommaa ole.

Muut seminaarit paasasivat joko ihan samoja asioita, kuin mitä mekin, tai latasivat pöytään itsestäänselvyyksiä (naiset ovat erilaisia kuin miehet, siksi heille pitää suunnitella erilaista mainontaa).

Shortlistat olivat tietysti yksi reissun suurimmista anneista. Paloja niistä tippuu varmasti vielä Luoviinkin tämän viikon aikana. Media-kategoriassa oli toki hienoja oivalluksia, mutta myös paljon sellaisia töitä, joita meilläkin tehdään. Lisää töitä vain Suomestakin kilpailuun.

Last but not least: networking. Sitähän tällaiset tapahtumat enimmäkseen ovat. Monet tulevat Cannesiin vain tapaamaan ihmisiä ja jättävät seminaarit kokonaan väliin. Festareilla tutustutaan ihmisiin ja heitellään ideoita, jotka parhaimmillaan saattavat toteutua jo syksyllä tai kenties ensi keväänä. Tai kenties eivät sellaisenaan toteudu lainkaan. Joka tapauksessa aivosolut on taas saatu hyrräämään eikä se ole lainkaan huono asia.

Luovat-ryhmän vierailu festarihulinassa loppui torstai-aamuun, mutta sen jälkeenkin tapahtui paljon. Mm. Cadburyn Gorilla palkittiin parhaana tv-mainoksena.

Puhdasta automainontaa

Matias Vakkilainen — Wed, 18 Jun 2008 15:38:44 +0300

Autoilun puhtaudesta voidaan tietysti olla montaa mieltä, mutta Smart lähti kampanjoimaan saasteettomuudella uutta autoa. Mediaratkaisukin tehtiin sen mukaiseksi: saasteista mustuneeseen betonimuuriin putsattiin auton kuva.

Yksityiskohdilla yleisön tietoisuuteen

Matias Vakkilainen — Wed, 18 Jun 2008 15:30:42 +0300

Nykymarkkinoinnin mielenkiintoisimpia tekijöitä on amerikkalainen 42 entertainment, joka on tehnyt Alternate reality gaming -kampanjoita mm. Microsoftille, Nine Inch Nailsille ja uudelle Batman -elokuvalle.

Alternate Reality Gaming eli ARG tarkoittaa verkossa ja oikeassa elämässä tapahtuvaa tehtävänratkaisua, johon osallistuu massoittain ihmisiä. Massalla on ylivoimainen kyky ratkaista mahdottomaltakin tuntuvia tehtäviä. Eräässä kampanjassa muutaman viikon ajalle tarkoitettu tehtävä ratkaistiin neljässä tunnissa.

Ajatuksena on siis rakentaa tarina, joka levitetään verkkoon löydettäväksi. Tarinan kokoamiseksi tarkoitetut tehtävät voivat olla vaikeita ja vaatia huomattavia ponnisteluita, kunhan tarina on mielenkiintoinen. Tehtävät voivat olla sekä verkossa että oikeassa maailmassa. Palkinnonkaan ei tarvitse olla tiedossa. Tehtävissä yksityiskohtien määrä saa aikaan massaefektin: lämmön myötä ilmestyvä teksti CD-levyssä, hieroglyfi elokuvajulisteessa, muokatut yhden dollarin setelit tai vessaan "unohdettu" USB-tikku.

Batmanin Dark Knight -elokuva tulee ensi-iltaan elokuussa. Sen ympärille rakennettiin ARG-kampanja, jota on meilläkin seurattu viime vuoden lopulta lähtien. Siinä lähdettiin liikkeelle pienestä hieroglyfistä elokuvajulisteen alareunassa. Joku osasi laittaa hieroglyfin kirjaimet oikein ja seurasi syntynyttä osoitetta verkkosivulle. Kymmenentuhatta "pimpattua" dollarin seteliä levitettiin kauppojen kautta ihmisille ja näiden myötä saatiin 250 ihmistä koottua tiettyyn paikkaan. Ennalta määrättynä hetkenä viisi lentokonetta loi taivaalle puhelinnumeron, johon soittamalla sai vihjeen. Ihmiset ryntäilivät pitkin kaupunkia etsien vihjeitä jokeri-maskeissa ja lopulta yksi onnellinen kaapattiin mustaan autoon ja vietiin paikalta.

250 ihmistä saattaa vaikuttaa pieneltä määrältä, mutta verkossa viesti leviää aina laajemmalle: sadat tuhannet kävivät verkkosivulla ja miljoonat näkivät kampanjan muuten vain verkossa tai kuulivat siitä muuta kautta. Kampanja jatkui vihjeiden avulla ja nokkelimmat löysivät tiensä erilaisiin konditorioihin. Sieltä he saivat mukaansa kakun, jossa oli sisällä matkapuhelin. Jälleen, matkapuhelimia oli vain muutama kymmentä, mutta sana levisi tehokkaasti.

Vastaavia kampanjoita on tehty mm. Halo 2:n ja Vistan lanseerausten yhteydessä.