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SOCIOTIS - Directeur Conseil / Internet / e-business / digitalization</subtitle><link rel="http://schemas.google.com/g/2005#feed" type="application/atom+xml" href="http://www.conseil-ebusiness.com/feeds/posts/default" /><link rel="alternate" type="text/html" href="http://www.conseil-ebusiness.com/" /><link rel="next" type="application/atom+xml" href="http://www.blogger.com/feeds/4197082757386661135/posts/default?start-index=26&amp;max-results=25&amp;redirect=false&amp;v=2" /><author><name>Jean-Baptiste Plantin</name><uri>https://profiles.google.com/116092153892533758726</uri><email>noreply@blogger.com</email><gd:image rel="http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail" width="32" height="32" src="//lh3.googleusercontent.com/-LxwS6ZgciPc/AAAAAAAAAAI/AAAAAAAAAfs/mPHDD9rOTrg/s512-c/photo.jpg" /></author><generator version="7.00" uri="http://www.blogger.com">Blogger</generator><openSearch:totalResults>1071</openSearch:totalResults><openSearch:startIndex>1</openSearch:startIndex><openSearch:itemsPerPage>25</openSearch:itemsPerPage><atom10:link xmlns:atom10="http://www.w3.org/2005/Atom" rel="self" type="application/atom+xml" href="http://feeds.feedburner.com/typepad/EVPF" /><feedburner:info uri="typepad/evpf" /><atom10:link xmlns:atom10="http://www.w3.org/2005/Atom" rel="hub" href="http://pubsubhubbub.appspot.com/" /><feedburner:emailServiceId>typepad/EVPF</feedburner:emailServiceId><feedburner:feedburnerHostname>http://feedburner.google.com</feedburner:feedburnerHostname><entry gd:etag="W/&quot;DUEFQ3kyeSp7ImA9WhRaF0o.&quot;"><id>tag:blogger.com,1999:blog-4197082757386661135.post-5752021629148595428</id><published>2012-02-20T23:40:00.000+01:00</published><updated>2012-02-20T23:40:12.791+01:00</updated><app:edited xmlns:app="http://www.w3.org/2007/app">2012-02-20T23:40:12.791+01:00</app:edited><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="infographie" /><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="infographic" /><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="Consulting-Organisation" /><category scheme="http://www.blogger.com/atom/ns#" term="social media" /><title>L'infographie, nouvelle représentation Conseil</title><content type="html">L'infographie est au rapport d'études de cabinet de conseil ce que le Twitt est à l'éditorial...



Les choses bougent. Vite. Très vite. Et tout le monde est bien entendu pressé. De plus en plus pressé. Voir pressuré.


Alors pour comprendre, il faut saisir des instantanés dans ce flux qui ne cesse de s'accélérer. Difficile de prendre du recul, de prendre le temps de lire avec calme et réflexion une analyse visant à mettre en perspective une évolution, une tendance. Du reste, difficile de prendre le temps de produire ce type de documents, sauf à penser, mettre en perspective et rédiger aussi vite que le Grand Flux.



La tendance de fond depuis quelques temps est donc à l'infographie. L'exercice est soigné et vous permet de saisir en un clin d'oeil l'ensemble des points clés d'un sujet. Qu'il s'agisse de l'évolution des Social Media, de la situation de Google+, de l'effondrement de Yahoo, de la manière dont les recruteurs utilisent les Social Media... Vous avez désormais une...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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Ailleurs dans l'entreprise, l'innovation est plutôt mal vue… Elle est source de non respect des procédures et des process. Elle est source de distraction, de dispersion. Elle est un facteur d'instabilité, donc de risques. Et, en règle général, tout le monde a horreur du risque. On passe notre temps à réduire le risque, à le minimiser.&amp;nbsp;




Il y a par ailleurs des services ou des secteurs où il semble moins naturel de chercher à changer l'ordre des choses, autrement que sous la contrainte (le marché, le cadre légal, sociétal…etc.). Il est ainsi des services financiers ou des fonctionnements budgétaires qui ne sont pas connus pour chercher à faire autrement,...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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La stratégie d'influence peut être directe ou indirecte.&amp;nbsp;








La stratégie d'influence directe est un peu trop frontale, encore que largement pratiquée par les entreprises habituées au Mass Market et à la submersion des temps de cerveaux disponibles.&amp;nbsp;Inondons&amp;nbsp;! Il en restera bien quelque chose... mais la cible n'est plus aussi réceptive qu'avant. Enfin, ce n'est pas tant qu'elle n'est plus aussi réceptive, c'est que son attention est fortement distraite par la profusion des sources à sa disposition et par sa liberté à pouvoir filtrer,...&lt;br/&gt;
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Qu'est-ce qu'une crise ?&amp;nbsp;A l'origine (latin crisis - manifestation grave d'une maladie), cela relève plutôt du domaine médical. Par évolution, la crise définit une rupture, un trouble grave du fonctionnement normal. On lui adjoint du reste assez souvent un qualificatif pour permettre de connaître de quelle type de crise on est en train de parler.&amp;nbsp;




Dans le cadre d'une gestion de projets, ou plus largement du fonctionnement d'une organisation humaine (vu sous l'angle de l'Entreprise), la crise est donc une rupture à l'ordre normal des choses. On est face à une maladie (manifestation grave), soudaine. La gestion de la crise appelle donc à un diagnostic permettant de définir un remède. La crise est une...&lt;br/&gt;
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On se sent quelque peu impuissant. On subit les événements en sachant qu'on ne peut malgré tout pas pouvoir faire grand chose. La situation peut du reste se compliquer si vous êtes en présence de passagers, car il devient alors vraiment compliqué d'intervenir, de faire une remarque… bref il faut faire corps avec le pilote et ne pas le mettre en porte à faux vis à vis des autres. Au risque de le durcir encore dans son mode de pilotage.&amp;nbsp;




Il peut également s'agir de ce pilote ou guide qui ne vous explique pas où il vous emmène, ne vous donne pas de repères vous permettant de vous situer dans le temps et dans...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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L'exercice a le mérite de s'appuyer sur des retours de professionnels confrontés à ce sujet (Global Social Media Managers) et de pouvoir ainsi permettre de définir 4 groupes distincts de profils.




Leadership Team : vision, direction, justification&amp;nbsp;
Business Unit Liaison : web evangelists, ils assurent un lien transversal de diffusion et propagation des bonnes pratiques &amp;nbsp;
Client facing (Community Manager) : gestion des relations avec les clients au travers des différents supports Social Media. L'interaction est forte avec l'interne puisqu'ils oscillent en permanence entre les uns (les clients) et les autres (les collaborateurs)&amp;nbsp;
Program...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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Enfin, la plupart des entreprises fonctionnent ainsi. Sachant qu'il s'agit par ailleurs en règle générale de maintenir son statut de détenteur d'un budget, il faut donc commencer par justifier qu'on a bien consommé tout ce qu'on avait prévu initialement. Faute de quoi on pourrait se voir accuser de ne pas avoir assez travaillé - tant il est admis que la production est liée à la dépense réalisée, non aux résultats atteints. Ensuite, il faut organiser la justification de la dépense à venir en essayant bien entendu au passage d'obtenir un peu plus. On ne parle plus dépense mais investissement. On arrive ainsi finalement à une situation établie et entendue entre toutes...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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David Armano, via HBR.org, est un des premiers que je vois se livrer à cet exercice au travers de son article six social media trends for 2012. Point intéressant, il commence toutefois par revenir sur ces prédictions de l'année passée. Certains vont sûrement avoir du mal à jouer la carte d'une telle transparence...



Six grandes tendances de fond à attendre selon lui en 2012 :

- convergence / émergence : autrement appelé transmedia, on trouve de plus en plus d'objets communicants interconnectés

- l'influence : l'auteur parle de Culte. Je retiens simplement la probable poussée de services visant à calculer l'influence d'untel...

- "gamification" : ce sujet a déjà commencé et est du reste constamment cité comme clé de viralité d'un dispositif

- renforcement du "sharing" : l'acte de fire à tout le monde que l'on...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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Vous pouvez contacter les impôts par email. Ils vous répondent. Rapidement. Vous pouvez contacter l'assurance maladie, la caisse de retraite, la préfecture, le tribunal de commerce… Ils vous répondent. Rapidement.&amp;nbsp;




Dans l'autre monde, celui où l'on travaille vraiment, on optimise et on rationalise. On externalise les standards. On délocalise les services clients. On crée des labyrinthes de touches. Et là, laissez-moi vous dire que quand tous les téléphones auront un clavier intégré et qu'on aura reprogrammé les automates ne visant qu'à vous perdre pour vous faire oublier que vous vouliez parler à...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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Alors certes, le site est agréable. On y voit des questions postées par vous et moi. Il y a même les photos de celles et ceux qui posent des questions, ainsi que les dates.



Les réponses sont apportées par de vrais prénoms de vrais gens de la BNP : Jean, Pierre, Nathalie...Etc.



Pour poser des questions, il suffit de cliquer sur le lien "Poser votre question" et vous disposez d'un champ libre de saisie de 120 caractères. Question concise donc...



Oui, mais voilà... quand on fouille un peu, difficile de trouver des questions récentes. Enfin, la plus récente trouvée date du 24/11, soit jeudi. On peut supposer qu'il y a un mécanisme de modération, mais ça ne fait pas beaucoup de questions par journée... et comme je peux poser ma question directement, sans passer par la case "créer un compte" où je chargerais la photo de mon...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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Mais, in fine, c'est la progression du CA qui passionnera les Directions. Sur ce point, différentes...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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La procédure est le mal de vivre des entreprises. Confortable pour les directions et les manager dont le travail est de rationaliser, de quantifier, de qualifier financièrement toutes opérations... mais dans la pratique, les exécutants enchaînent des opérations qui ont souvent peu de sens et de valeur ajoutée. Je serre un boulon et je passe à mon voisin... ou je coche une case à l'écran et je valide... ou je lis une question et j'enchaîne sur la question suivante prévue dans le scénario... La procédure va désormais jusqu'à vous expliquer comment vous laver les...&lt;br/&gt;
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Emmanuel Vivier livre une présentation de très bon (excellent) niveau, qui se suffit quasiment à elle-même.&amp;nbsp;Je ne vais donc pas épiloguer. Pour moi c'est clair.

Cela offre une formidable feuille de route pour une Direction qui souhaiterait piloter ses opérations tactiques et ses opérateurs (collaborateurs, agences...etc.).


Social Media ROI - Retour Sur Investissement des media sociaux : 15 choses à savoir  


View more presentations from Emmanuel Vivier 



Tout cela fonctionne avec des Datas qu'il faut récupérer, anlyser... mettre en perspective. Je vous livre juste les quelques liens utiles offerts par Emmanuel au long de a présentation. ça pourra toujours servir :

- Crowdbooster;

- Edgerank ;

- Agorapulse ;

- Tweetreach ;




&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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L'Agrégation (de contenus) faisait la promesse de permettre aux entreprises d'être largement présentes en jouant sur les interconnexions possibles de flux d'informations. En branchant ma rubrique Actualités où je publie mes communiqués de presse sur mon compte Twitter, j'assure ma présence sur Twitter. Rapidement, l'entreprise se rend bien compte que cela n'apporte aucun effet bénéfique. Les journalistes à qui j'avais l'habitude d'envoyer mes communiqués de presse ne se pressent pas plus que ça pour me "follwer"… d'ailleurs, personne ou très peu de monde globalement semble s'intéresser à mon compte Twitter, relais de mes communiqués officiels… de mes promotions, de mes offres commerciales…&amp;nbsp;






Avec la Curation, on est en train de retomber dans le même...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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Celui qui a twitté l'info n'est pas du genre à balancer n'importe quoi (il a fait un très bon lycée ;-) et la source (http://www.atlantico.fr/decryptage/scandale-grece-plan-rigueur-mais-achat-chars-industrie-armement-americaine-199502.html)... bon d'accord c'est Atlantico, mais quand même.&amp;nbsp;




Mais j'avais un mauvais pressentiment...&amp;nbsp;




C'est vrai que sur le coup, ça m'a un peu mis en pétard. Mais, on se dit qu'on n'est plus à un cynisme près. Ou plutôt que chaque cynisme fait passer le précédent pour un ange.&amp;nbsp;




Et ce soir, je tombe sur cet article&amp;nbsp;http://bruxelles.blogs.liberation.fr/coulisses/2011/10/les-chars-fant%C3%B4mes-de-larm%C3%A9e-grecque.html, blog de Libération (oui, bon, pas mieux...) tenu par Jean Quatremer.&amp;nbsp;




Saine réaction de sa part. Autant,...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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Qu'est-ce que le principe de la curation ? Il s'agit simplement d'organiser des contenus par rapport à une thématique de sorte à donner du sens à la masse d'informations disponibles. La curation est forcément subjective étant donné qu'elle sélectionne a priori les sources et les informations pouvant enrichir la connaissance de la thématique définie.



La curation implique donc une organisation de veille d'informations afin d'identifier ce qui présente potentiellement un intérêt, une grille d'analyse des informations détectées, enfin une grille de décision pour décider de qualifier (tag, description, ré-écriture de synthèse, indexation en rubriques) cette source et la valoriser (rediffusion).



Contrairement aux...&lt;br/&gt;
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Certes, il existe de nombreuses situations où la date de livraison n'est pas forcément rationnelle par rapport à ce qu'il faut réaliser (évènement RP, réservation d'espaces publicitaires, fin de contrat...). On pourrait appeler cela les "dépendances externes". Votre projet est rarement seul au monde et il a besoin de matière en entrée (input) pour servir un autre sujet en sortie (output).



C'est déjà un premier niveau de progression car cela vient souvent du fait d'une absence de coordination ou de communication.



Mais même dans les situations où l'on "donne du temps au temps", on a beau planifier et piloter, on affronte généralement cette tension de fin de chantier. Différentes pistes de réflexions pouvant conduire à cette situation :



- oubli de tâches à réaliser (là, c'est relativement grave)...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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La confiance est la valeur qui qualifie une relation réciproque entre deux sujets. Si l&amp;#39;on considère que le premier sujet demande une action au second, plusieurs cas de figures se présentent. L&amp;#39;action à réaliser n&amp;#39;est pas comprise par le second sujet, mais il n&amp;#39;en dit rien. En supposant que l&amp;#39;expression de la demande soit claire. &amp;quot;Ce n&amp;#39;était pas ce que j&amp;#39;avais demandé&amp;quot;.... résultat : retard, retour en arrière, situation de conflit (tension), baisse de motivation à la réalisation...&amp;#0160;

Elle est comprise, mais réalisée incomplètement ou sans contrôle. Le résultat du travail est livré mais non (complètement) vérifié. Résultat : le second sujet passe à autre chose et aura des difficultés à se remettre sur le travail initial (faute de temps, faute de motivation - ressenti que le travail a déjà été fait...) ;...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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La demande interne (réseau d'entreprise) se nourrit forcément de comportements ou d'usages pratiqués sur l'Internet grand public. Toutefois le réseau d'entreprise constitue l'ossature numérique d'une "personne morale". En ce sens, cela diffère beaucoup de la structure publique où les internautes sont (relativement) libres de s'organiser et de participer à l'organisation globale du Réseau. En entreprise, il y a forcément une couche (ou une structure décisionnelle) qui pose des prérequis d'organisation et de fonctionnements.



L'intérêt de l'étude est toutefois de ne pas poser la technologie comme le facteur fondamental (Understand behavior, not...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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La première victime de Twitter me semble être les agences de presse, plus que les medias. Même si ce sont ces derniers qui se complaignent le plus. Une raison est peut-être que l&amp;#39;AFP ou Reuters leur permettaient de copier / coller une dépêche sur leur propre media pour occuper l&amp;#39;espace (et faire valoir qu&amp;#39;il y avait de l&amp;#39;espace media à occuper). Twitter va plus vite, mais se limite à une information constituant à peine un titre de dépêche....&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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- Quoi encore ?&amp;#0160;

- Ben, vous vous rapelez Chef, comment on a dû bloquer Facebook et que certains arrivaient quand même à y accéder via des outils comme Hootsuite et qu&amp;#39;on a dû bloquer le mot Facebook et que du coup tous les sites qui parlaient de Facebook étaient bloqués.&amp;#0160;

- oui, enfin je vous rapelle que sur ce point, beaucoup de cadres se plaignent du coup de ne pouvoir accéder aux articles de sites d&amp;#39;informations normaux comme Les Echos, Le Monde...Etc.&amp;#0160;

- oui, d&amp;#39;accord, mais au moins tout est sécurisé et on est sûr que les gens utilisent Internet pour travailler et pas pour faire n&amp;#39;importe quoi ! Comme après, on a dû bloquer les accès aux sites de vidéos et de photos...&amp;#0160;

- oui, enfin là-dessus, il paraît que les commerciaux se plaignent de ne pouvoir présenter directement les supports visuels des produits et qu&amp;#39;ils doivent transmettre les adresses à leurs clients en espérant que ceux-ci vont les...&lt;br/&gt;
&lt;br/&gt;
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Pourtant, le compte Twitter n&amp;#39;est pas plus &amp;quot;personnel&amp;quot; que cela lorsqu&amp;#39;il s&amp;#39;agit de communiquer en tant que voie officielle. Pour Google+, il suffit d&amp;#39;une adresse email (et pour quelques temps d&amp;#39;une invitation, mais pour quelques temps, après ce sera open bar).&amp;#0160;

Alors, quelles possibilités pour une entreprise ? Grosso modo, j&amp;#39;aurais tendance à dire les mêmes qu&amp;#39;en mixant un peu de twitter avec un peu de Facebook Pages. Pour l&amp;#39;instant, on ne peut toutefois &amp;quot;plugger&amp;quot; automatiquement un flux RSS pour alimenter tout seul son contenu (à défaut d&amp;#39;avoir trouvé un stagiaire pour faire le community manager). Il faut donc vraiment se livrer à...&lt;br/&gt;
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Lorsqu&amp;#39;elle est recherchée, la viralité est au départ provoquée. Emailing, bannière, mots clés... les techniques sont connues. Entre en ligne de compte tout de même à ce moment-là l&amp;#39;intérêt du contenu qui reste primordial si l&amp;#39;on vise à ce que les premiers contacts à qui l&amp;#39;on propose le contenu le relaie simplement.&amp;#0160;

Par la suite, lorsque la mayonnaise prend,&amp;#0160;se crée un phénomène d&amp;#39;auto-emballement où chaque internaute &amp;#0160;étant un relais d&amp;#39;informations, incite ses propres contacts à monter dans le bateau (ou à sauter du bateau si l&amp;#39;on pratiquait une analogie panurgienne...). Il n&amp;#39;y a plus besoin de stimuler les contacts (ou les cibles) qui font eux-mêmes le travail. Et ainsi...&lt;br/&gt;
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Mais c&amp;#39;est vrai qu&amp;#39;en matière de service client, opter pour un résultat qui fasse que l&amp;#39;utilisateur final - le client à venir, n&amp;#39;ait pas à s&amp;#39;inscrire dans ce type de démarche structurée, qui implique de la préparation, de la méthode est plutôt ambitieux. Cela suppose qu&amp;#39;in fine l&amp;#39;utilisateur sera dans une démarche naturelle, évidente. On n&amp;#39;est pas dans une logique de plan de formation ou de...&lt;br/&gt;
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Selon la Banque Mondiale &amp;quot;Quant à la croissance du PIB en Afrique, elle devrait passer de 4,5% en 2010&amp;#0160; à 5,1% en 2011 et à 5,8% en 2012&amp;quot;, chiffres qui s&amp;#39;inscrivent à la suite des résultats de la Chine ou l&amp;#39;Inde, et bien devant les Etats-Unis ou l&amp;#39;Europe.&amp;#0160;

Si vous souhaitez faire un tour d&amp;#39;horizon de découvertes de ce continent, je vous recommande le livre Ebène&amp;#0160;et dans un autre style, les 2 livres du couple Poussin, Africa Trek 1 et Africa Trek 2&amp;#0160;

 J&amp;#39;ai été amené à accompagner récemment un ami,...&lt;br/&gt;
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