Et si l'on parlait Marketing

Portraits de Publicitaires : le mien...

2009-12-07T20:00:23+01:00

C'est une photo prise par Rodrigo Sepulveda, pendant un voyage San Francisco Paris. Rodrigo est un photographe hors-pair, ce que montre bien cette photo, moins angoissantes que celles d'Olivier Roller...

Portraits de publicitaires : mes deux associés

2009-12-07T08:30:38+01:00

Quand j'ai lancé mon agence de Communication Directe "Communider" (prononcer Comme Une Idée), je me suis associé avec l'Agence de Pub Robert et Partners - Groupe Havas- présidée par Daniel Robert (Votre Argent m'intéresse, SNCF c'est possible, l'Ami Financier, Un verre ça va 3 verres bonjour les dégâts, Bison futé...). C'était en 1987 et une grande aventure commençait. 3/4 ans plus tard, Daniel quittait l'agence qui fusionna avec une autre agence de Pub, Australie, présidée par Vincent Leclabart. Une dizaine d'années plus tard, Communider quittait Australie pour rejoindre Havas, dans une indépendance proche du Groupe Brann qu'Havas venait de racheter...

Voilà les portraits de mes deux associés, Daniel Robert et Vincent Leclabart.

Implication des clients : et voilà le résultat !

2009-12-05T22:47:10+01:00

Au cours du Web2.0Expo, beaucoup de conférences tournaient autour des réseaux Sociaux, de leur utilisation marketing et aussi des outils de mesure sur la rentabilité des campagnes de marketing social. Voilà un dessin qui explique, bien mieux qu'un long discours, l'effet du Marketing Social.

Analyse de pub (162) : Lavazza espresso

2009-12-05T18:36:22+01:00

Lavazza utilise (en le précisant, ce qui est rare en la matière) l'Homme de Vitruve, en le transformant en Femme de Vitruve. C'est quoi l'Homme de Vitruve ? Il a fait l'objet de plusieurs notes sur mes blogs ICI et LÀ . Il s'agit d'un dessin du génie Léonard de Vinci représentant la divine proportion, celle du NOMBRE D'OR, cad 1.618...

L'homme parfait selon les canons grecs est tel que le rapport de sa hauteur par rapport entre la longueur entre son nombril et le sommet du crâne est précisément de 1.618. Sur le dessin originel, l'Homme est inscrit à la fois dans un cercle (comme la tasse Lavazza) et un carré.

Bref, une création qui peut se lire à deux niveaux : la beauté de ces deux photos supperposées et la lecture à la lumière, pour ceux qui savent, du nombre d'Or. On est loin du café, mais bon, c'est beau. Un petit bémol cependant : le fond genre ruines romaines n'apporte rien à la création, si ce n'est le rappel italien de la marque ; mais est-ce bien nécessaire ?

Portraits de Publicitaires

2009-12-05T08:47:37+01:00

Le photographe Olivier Roller est un spécialiste des portraits. Il a shooté une série de publicitaires. On dirait que les photos proviennent d'un commissariat, rubrique : Wanted, ou "Recherchés Attention Individus dangereux". La mise en scène, ou plutôt la mise en lumière est blafarde dans tous les sens du terme. Les reconnaitrez-vous ? il y a ci-dessous Benoit Devarrieux, Jacques Séguéla, Jean-Pierre Villaret...

Comme le disait un concurrent de Richard Nixon pendant la course à la Présidence US : vous lui achèteriez une voiture d'occasion ? Vous leur confiriez un budget ou une marque ?

Heureusement, ils sont beaucoup plus doux et gentils au naturel... tout au moins parfois !

PS. petite anecdote : dans son édito de Jeudi (Direct Matin ou soir, je ne sais plus) J. Séguéla parle du concept de B.I.B., le Bonheur Intérieur brut qui est un élément qualitatif de bien-être suivi au Bouthan, et que Jacques pense être applicable à notre pays, à côté (ou à la placer) du très quantitatif PIB (produit Intérieur Brut. Or, dans un déplacement électoral le lendemain, Thierry Saussez, Conseil en Communication de N. Sarkozy, parle aussi du B.I.B. bouthanesque. Les grands esprits publicitaires se rencontrent... ou se concertent !

Réseaux Sociaux = structure de Ponzi positif (suite et fin)

2009-12-03T22:43:56+01:00

J'ai à peine terminé ma note précédente sur ce sujet que je tombre sur un article du Monde Magazine daté du 5 Décembre de Catherine Vincent intitulé Mathématiques épistolaires, lequel article compare les courriers et les courriels sous l'angle de leur distribution de fréquence (cette distribution des fréquences obéit à la classique loi de Poisson. L'article montre que lorqu'on envoie un mail, on est tenté d'en faire et d'en envoyer un autre, ce qui n'est pas le cas pour le courrier papier. La conclusion de l'article est conforme à ce que j'écrivais dans ma note précédente :

Courriel chronophage : Il n'est pas besoin d'être Docteur en Sciences pour s'apercevoir qu'entre courrier et courriel, la différence va bien au-delà d'une lettre. Contrairement au prtemier, le second permet de :

dialoguer instantanément dans le monde entier avec famille, amis ou spécialistes de toutes sortes
de multiplier les risques (atteintes à la vie privée, réception de pourriels, harcèlement, etc.)
d'économiser le prix du timbre, et souvent l'effort d'écriture

S'il est une chose en revanche que son usage exponentiel ne permet pas, c'est de gagner du temps. Et l'explosion des réseaux sociaux n'arrange rien : selon une étude révélée fin septembre par le cabinet d'études Nielsen, plus les internautes sont connectés à des réseaux communautaires, plus ils se consacrent aussi à la gestion de leur courriel.

Illustration : Editions le Galion

Réseaux Sociaux = structure de Ponzi positif (suite)

2009-12-03T15:33:39+01:00

Une note précédente sur le même thème a soulevé quelques commentaires très intéressants (merci...) et je voudrais, du coup, compléter ma note.

Le problème actuel (et aussi la commodité) des réseaux sociaux, c’est qu’ils sont tous interconnectés, et que tout mouvement sur l’un d’entre eux se diffuse sur les autres pour aboutir ainsi à une concentration globale des informations sous forme de mails qui encombrent de plus en plus nos boites aux mails. Ce même phénomène est arrivé à une époque au Marketing Direct : les clients se plaignaient de l’encombrement de leurs boîtes aux lettres. Et ce mécanisme a conduit aux équations suivantes :

Trop d’encombrement = désaffection = baisse des rendements.
Baisse des rendements = augmentation des volumes envoyés (la quantité venant au secours du faible rendement).
Augmentation des volumes = (re)baisse des rendements. CQFD.

Aujourd’hui, je constate que le volume de mes mails augmente dangereusement. En effet, chaque mouvement dans mes réseaux sociaux entraine une alerte sous forme de mail, et la boucle nocive est bouclée. Le Ponzi positif se transforme ainsi en Ponzi négatif car trop, c’est trop.

D’autant plus qu’il y a, de la part de certains internautes, un détournement des fonctions originelles des réseaux sociaux : c’est à qui aura le plus d’amis sur Facebook*, c’est à qui atteindra le million de followers sur Twitter, c’est la foire aux spams de charme ou même des propositions de systèmes vous permettant d’augmenter facilement le nombre de vos amis. Là, manifestement, on marche sur la tête et les Réseaux Sociaux sont utilisés à contre-emploi…

Alors, les Réseaux Sociaux victimes de leur succès ? Personnellement, je reste optimiste : la régulation naturelle - darwinienne je dirais - éliminera les spammeurs et chacun fera son marché en utilisant les Réseaux selon ses propres besoins.

Remarque sur la terminologie : j’ai déjà évoqué l’ambiguïté de followers et following. Ces mots ont été (mal) traduits en français par Twitter. Je propose Suiveurs et Suivis. Avec une troisième catégorie correspondant à ceux qui me suivent ET ceux que je suis. C’est la plus précieuse. L’idéal est d’avoir un taux de Suiveurs / Suivis de 3 et un taux de Suivis / (Suiveurs ET Suivis) le plus élevé possible (50 à 80%).

* j’ai vu passer un Twitt où son auteur affirmait que son objectif était d’atteindre 1 000 000 de followers l’année prochaine !

Dessin : Harold's Planet

Le 26 Novembre, Libération a sorti un article intéressant sur le « vocabulaire » de Twitter. Le voilà :

A son lancement en 2006, Twitter est en anglais. Il faut attendre 2008 pour la première version locale, en japonais. Après l’espagnol il y a un mois, le site de microblogging existe, depuis la semaine dernière, en français. L’accueil a été mitigé. Mauvaise traduction et/ou habitudes déjà ancrées ? A ce jour, les francophones préfèrent follower à abonné.

Cela vous interpelle autant qu’une thèse sur « Les usages de l’infini chez les penseurs présocratiques » ? Comme tout service - ici l’envoi de messages, dit tweets, limités à 140 caractères maximum - Twitter a son propre langage. Mélange de termes conçus par ses créateurs pour identifier le produit, et de formules développées par les membres eux-mêmes - les twitterers ou twittos (peu usité) -, pour faciliter ou pimenter leurs pratiques.

C’est l’heure de votre premier tweet. Vous voilà seul(e) face à LA question en haut de la page : « What are you doing ? » (« Qu’êtes-vous en train de faire ? »). Enfin, depuis la semaine dernière elle a été remplacée par « What’s happening ? » (« Quoi de neuf ? »). Une modification apparemment anodine, mais qui souligne l’évolution de l’usage de Twitter. Du « je raconte ma vie » à « je raconte ce qui se passe » (chez mon voisin ou sur la vie sexuelle des mustélidés).

Là, deux alternatives. Option 1, vous vous lancez : « Je me présente, je m’appelle Henri. Je voudrais bien réussir ma vie, être aimé. Etre beau, gagner de l’argent. Puis surtout être intelligent. » Bingo ! Sans vous vous en apercevoir, vous avez fait un twoosh, soit un

tweet de 140 caractères pile-poil. Option 2, vous commencez, timidement, par un Re-tweet, ou RT. C’est-à-dire re-publier le message posté par un twitterer (nous n’avons perdu personne en route ?) pour le partager avec votre réseau.

Recevoir le flux de quelqu’un fait de vous un de ses followers (membre qui le lit), et de lui l’un de vos followings (compte que vous suivez). Un beau matin, en lisant : « Je pensais aller à BXL mais il n’y a pas de 41 en shoes ! :( Mes pieds se sentent discriminés. Lol », vous jugez, finalement, partager peu avec son auteur. Un clic discret sur le bouton Unfollow, et c’est réglé. En continu, tous les messages (reçus et envoyés) viennent automatiquement s’empiler dans la timeline (page personnelle).

Twitter permet aussi de répondre à un tweet. On exécute alors un reply qui s’affiche sous la forme @pseudo suivi de votre message : (« nk_m). Le Direct Message - ou DM - permet, lui, d’adresser un message privé, visible seulement par son destinataire. Par exemple pour prendre contact ou demander une information. Hélas, il est beaucoup utilisé par les spammeurs.

Terme barbare pour « mot-clé », le hashtag sert à la base à référencer les contenus. On peut en effet indexer un tweet simplement en insérant « #mot-clé » dans le corps du message. Cela permet, via le moteur de recherche, de retrouver tout ce qui est lié à un thème (« #h1n1 » « #Hadopi », etc.). Mais toute brèche de créativité étant bénie dans Twitter, cette chambre de bonne de la communication, les membres n’ont pas tardé à s’en emparer. Et, aujourd’hui, le hashtag est en grande partie utilisé pour caractériser le ton d’un message de façon concise et souvent drôle : « #cavachier », « #alarrache », « #laconnerienapasdelimite », « #desole », , « #3615 », « #beignetbientotenglouti ». Ou, pour rester dans le culinaire : « Frire 2 tranches de bacon & 1 oignon en dés, ajouter 2 tomates en lamelles, 3 feuilles de basilic haché, 5 œufs. #miam #pour2 »

Dans « site de réseau social », il y a « réseau » et il y a « social ». Alors chez Twitter, tous les vendredis, c’est la fête du FF, ou Followfriday. Une pratique qui consiste à conseiller à ses followers de suivre d’autres membres. Cela apparaît sous la forme de liste : « #FF @darthvader @jacques_chirac @richardtrois ». Une fois encore, l’initiative ne vient pas du site, mais de l’un de ses utilisateurs, Micah Baldwin (@Micah) qui, un matin de janvier dernier, a lancé l’idée. Le soir même, le phénomène avait pris.

Si l’anglais vous hérisse le poil, il faut savoir que la version française conserve une bonne partie des termes en VO (« tweet », « twoosh », « hashtag »…). De plus, on conseillera aux novices de se connecter en mode anglophone, car les pages d’aide, elles, n’existent qu’en anglais.

Paru dans Libération du 26 novembre 2009

Tous les terrains sont à prendre sur Internet

2009-12-03T08:13:50+01:00

À la une

Interview paru ce matin dans e-marketing.fr

Henri Kaufman : "Tous les terrains sont à prendre sur Internet" 02/12/2009

Spécialiste du marketing et du Web 2.0, Henri Kaufman, vice-président du Cercle du marketing direct et président de Hip ip ip, société de conseil en marketing, garde un oeil sur les tendances émergentes et les évolutions du métier. Il revient du salon Web 2.0 Expo à New York où il est allé faire le plein d'inspiration. Il nous livre ses impressions.

Vous revenez du salon Web 2.0 Expo à New York. Quel est cet événement?
Ce salon est une initiative de Tim O’Reilly, l'homme à l'origine de l'expression Web 2.0. Il se déroule deux fois par an: en mars à San Francisco et en novembre à New York. C’est un peu le même concept que le salon DMA, même s’il attire moins de monde, mais il est entièrement dédié à Internet. Et, je le privilégie parce que ce média, c’est l’avenir pour nos professions. Je préfère écouter ceux qui font l’Internet plutôt que ceux qui l’utilisent.

Quels en sont les points forts?
Les visiteurs peuvent se nourrir -et bien sûr twitter, un mot que je n’ai cessé d’entendre- de nombreuses conférences autour des réseaux sociaux, du design, du développement…Très animées, des Key Notes réunissent des "stars" du milieu qui viennent faire leur show et, en précurseurs, définir les contours de l’Internet de demain, grâce à une approche novatrice. J’ai aussi assisté à des conférences sans thèmes, uniquement axée sur l’intelligence collective. Les participants échangent autour de sujets qui émergent et improvisent, sur le mode communautaire. Et continuent de partager leur expérience sur Twitter. Ce qui ressort également, c’est que les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés à titre mercantile pour animer une clientèle, recruter des prospects.

Quelles leçons en tirer pour les professionnels du MD?
J’étais très étonné de trouver aussi peu de Français là-bas. Je pense qu’il y a un écart important qui se creuse entre ceux qui sont à la pointe et ceux qui regardent passer les trains. Il faut maintenant que tous les professionnels mesurent l’importance d’Internet comme un outil de liaison et d’animation. A tous, j’ai envie de dire: vivez les réseaux sociaux! Ne portez pas de jugement! Twittez, ouvrez des comptes sur Facebook… Soyez acteurs! Toute cette intelligence collective peut être utile aux professionnels. Nous vivons une époque "Far West". On explore, on plante son drapeau… Tous les territoires sont à prendre sur Internet!

Phto : Rodrigo, dans un avion entre Paris et San Francisco (Merci Rodrigo !)

Séquence émotion : la découverte des Vidéos du Succès - le LIVRE

2009-12-03T07:29:56+01:00

NB : post mis en ligne aussi sur Eclectihk

Lundi dernier, je suis allé chercher quelques exemples des Vidéos du Succès, tout frais sortis des presses de l'imprimeur. Et PPC a traversé tout Paris pour avoir le plaisir de le découvrir aussitôt. PPC est incorrigible : il a voulu vidéoter cette découverte, et voilà le résultat sous forme d'une petite vidéo où l'on décèle l'émotion et la fierté de PPC : c'est son PREMIER livre. Gageons qu'il y en aura d'autres !

Voilà la note que PPC a écrit sur son blog : Voici le déballage en vidéo du " Boox ", LE livre des Vidéos du succès de PPC & HK, un livre interactif vous pourrez visionner chacune des Vidéos sur votre smartphone ou votre iPhone en photographiant tout simplement le Flashcode associé à chaque sujet !

En vente officiellement le 10 décembre, mais dispo à la commande sur cette adresse secrète.

PS : vous avez admiré le clin d'œil aux blogueurs un peu geeks, comme moi, qui font déballage et tests de solidité quand un nouveau produit high tech nous tombe sous la main. Cf les déballages d'iPhone, de téléphone HTC sur Android, du dernier Nokia, du prochain Samsung, j'en passe et j'en oublie Motorola et consorts.

Réflexions d'un homme (très) moderne

2009-12-02T12:36:20+01:00

Harold's Planet nous offre ce matin un dessin dans lequel beaucoup d'entre vous vont se voir, tel un miroir. Il s'agit des pensées intimes d'un homme moderne, voire d'un geek. Il réfléchit dans son for intérieur (dans sa Ford intérieure ?) et c'est drôle.

Prochaine conférence du Cercle du Marketing Direct : 15 Décembre

2009-12-01T18:57:36+01:00

La prochaine conférence et déjeuner du Cercle du Marketing Direct est réservée aux membres. Si vous souhaitez assister à la Conférence (dans la limite des places disponibles), contactez de ma part, Magali au Cercle. Personnellement, je ferai un court compte-rendu du Web2.0Expo à New York.

Déjeuner Conférence 15 déc. 2009 à 11h30

Découvrez toutes les tendances du dernier salon de la DMA

organisé à San Diego les 17, 18, 19 octobre derniers
à travers les témoignages des experts du secteur …

à l'Automobile Club de France, 6 place de la Concorde, 75008 Paris,
Tél : 01.43.12.43.12. (Métro et parking : Concorde)

11h30 - Conférence consacrée aux dernières nouveautés du salon DMA 2009 San Diego (17-22 octobre 09), salon reconnu comme le plus grand rassemblement mondial en matière de marketing : marketing interactif, e-mailing, e-commerce, CRM, bases de données, logistique, marketing multi-canal, création de sites Internet, téléachat, conseil, téléservices, etc….

Des experts du métier vous feront partager leurs expériences :
Dorothée BRAURE (Redcats), Alain BRUN (Accedo), Laurence FAGUER (Customer Insight Consulting), Alfred CORCHIA (Maetva) et Florent ARGENTIER (France Loisirs).

Pour compléter la présentation, Henri Kaufman (Hip ip ip) de retour de Web 2.0 Expo New York (16-19 novembre 09) nous présentera "à chaud" les points marquants de ce salon.

13h00 - Déjeuner au cours duquel, Bernard SIOUFFI, Président du CMD, remettra en partenariat avec BNP-PARIBAS le « Prix du Cercle 2009 » récompensant un étudiant pour son mémoire ou sa thèse sur un sujet de marketing direct.

Pour la bonne organisation de cet évènement, nous vous remercions de nous retourner le bulletin réponse ci-joint dès réception.

Réseaux Sociaux = structure de Ponzi positif

2009-11-30T07:31:00+01:00

En écoutant les conférenciers du Web2.0Expo à New York il y a quelques jours, je réfléchissais à un schéma simple qui pourrait décrire la manière dont les réseaux croissent et embellissent grâce à ce bras de levier surpuissant qu'on appelle précisément "l'effet réseau". Et je suis arrivé à 9 schémas et 10 étapes qui montrent comment se constitue progressivement, et en accélération constante, un réseau social. La boule de neige grossit à la manière d'un système de Ponzi que le célèbre Bernie (Madoff) a remis à la mode. Il s'agit là d'un Ponzi positif, encore que... vous verrez ma conclusion !

1ère étape : je suis un individu qui a quelques amis avec qui je communique régulièrement en leur envoyant des infos par téléphone, courrier, voire e-mail.

Au départ, je communique surtout avec l'un d'entre eux.

2ième étape : la technologie a évolué et j'envoie le même message à des amis différents. L'un d'entre eux me répond d'ailleurs en utilisant le même canal ou un autre selon son gré. Sur le schéma, on voit que 6 personnes ont connaissance de l'info.

3ième étape : mes amis trouvent que l'info que je leur ai envoyée est intéressante et ils comment à en parler entre eux, sans que je le sache, même si cette conversation reste dans ma "communauté" puisque je les connait tous.

L'info est enrichi parmi ces 6 personnes

4ième étape : décidément, l'info que je leur ai communiquée est si intéressante que mes amis commencent à en parler à leurs propres amis, que je connais pas.

l'info est connue de 10 personnes.

5ième étape : ce qui devait arriver arrive, les nouveaux amis de mes amis parlent entre eux de l'info dont j'ai été le premier diffuseur. Et ainsi, enrichissent (ou déforment ?) l'info.

6ième étape : c'est le grand saut ; je deviens membre de twitter et envoie l'info sur mon compte où j'ai une centaine de followers. le nombre de personnes partageant mon info a crû dans une proportion immense

7ième étape : l'information irrigue mes membres Twitter

8ième étape : mes followers "retwittent" l'info auprès de leurs followers et là, tout à coup, le nombre de personnes au courant explose.

9ième étape : je diffuse mon info sur d'autres réseaux sociaux tels que Facebook, YouTube, Slideshare, etc. Et le même process explosif se produit

10ième étape : mon info est maintenant connue de milliers, de dizaines de milliers et de centaines de milliers de gens. Jusqu'au moment où un type que je ne connais pas me renvoie l'info dont je suis le premier émetteur. Et là, on atteint un point d'équilibre, sinon de rupture. Je reçois trop d'info et je décide de tout arrêter. Ou d'être seulement un émetteur, ce qui, vous l'avouerez, n'est guère la définition d'un réseau dit social.

Conclusion : les réseaux sociaux seront bientôt victimes de leur succès et comme dans tout Ponzi, seuls les premiers entrants pourront en tirer un bénéfice. Et les nouveaux entrants auront de plus en plus de mal à se faire une place, à moins de lancer un système "génial".

Twitter, vedette du Black Friday

2009-11-28T20:51:09+01:00

Traditionnellement, le lendemain du Thanks Giving Day (jeudi dernier) est LA journée des bonnes affaires monstrueuses et les Américains appellent ce jour le Black Friday. Pour la première fois, les magasins et les clients ont communiqué par Twitter pour s'informer des bonnes affaires, des problèmes rencontrés et des "bons plans", etc.

Par exemple, des magasins ont "twitté" que leur parking était plein et ont indiqué un autre parking, des clients qui demandaient des tuyaux sur l'enseigne Best Buy ont reçu quelques minutes après (vive la veille en temps réel !) des réponses d'employés de l'enseigne... Twitter est ainsi devenu un allié incontournable pour optimiser ses achats. Evidemment, un twitt (et un "reTwitt") permet de communiquer en un clin d'œil et gratuitement avec des centaines, des milliers de "followers", ce que ne permet pas l'e-mailing, ni le téléphone.

Des employés des enseignes se sont donc improvisés Community Managers et ont répondu à des questions sur l'état des stocks, sur les prix et sur les promo valables uniquement ce jour-là. Ainsi, les clients sont reliés aisément à leurs marques favorites. Certaines marques ont aussi utilisé Facebook pour décrire, en plus de 140 caractères, les offres exceptionnelles de ce Black Friday. Cette entrée en fanfare de Twitter et des réseaux sociaux dans le e-Commerce va avoir un effet d'entrainement, avec des offres réservées exclusivement aux membres de Twitter ou Facebook.

A côté des équipes de Télémarketing, Best Buy a développé une "Twelpforce" de 2500 personnes qui répondent en temps réel aux questions des clients issues des réseaux sociaux. Les enseignes ont lancé des comptes Twitter soit au niveau global, soit magasin par magasin.

Cette note a été inspirée par un article paru aujourd'hui dans le New York Times. Article de Stéphanie Rosenbloom et Karen Ann Culotta.

Quelques photos de la nuit des Favoris...

2009-11-28T19:13:16+01:00

Henri Kaufman

amazon.fr élu meilleur site e-Commerce de l'année aux Favoris

2009-11-28T15:17:33+01:00

C'est dans la nuit des Favoris qu'ont été décernés les prix récompensant catégorie par catégorie, les meilleurs sites de e-Commerce de l'année. Ces prix ont été décernés, d'une part par un jury de professionnels dont je faisais partie, et d'autre part par les internautes eux-mêmes.Le e-Commerce a le vent en poupe : en deux ans, le nombre de sites a doublé, passant de 30 000 à 60 000. A noter le prix spécial du jury décerné à Jean-Michel Billaut et à son blog...

Le grand gagnant de cette soirée est amazon.fr qui a remporté le prix du meilleur site de l'année toutes catégories, le prix du meilleur site culturel et le prix de la meilleure plateforme d'Achat/Vente entre particuliers. Tous les résultats sont sur le site Favoris

Pour avoir le détail, cliquez sur Prix du Jury et/ou Prix des internautes, et ensuite vous cliquez sur la catégorie que vous souhaitez regarder. Avec un peu d'habitude (ça prend quelques minutes) vous y arriverez !

J'ai tourné une vidéo pendant cette soirée qui s'est déroulée dans une ambiance extrêmement sympathique, avec une organisation sans bavures de la Fevad. Comme vous le verrez, le fond du décor était violemment éclairé et les personnalités se détachent souvent en ombre chinoise sur ce fond.

Conférence chez Microsoft

2009-11-27T23:29:26+01:00

Dans le cadre des conférences faites au Campus Microsoft (MyMC) organisées dans le nouvel (et magnifique) immeuble d'Issy les Moulineaux, j'ai donné une conférence sur le thème Internet a tout changé. le contenu de cette conférence a intégré certains éléments "tous frais", appris lors du Web2.0Expo la semaine dernière à New York.

J'ai évoqué en particulier le concept développé par Jeff Jarvis (lequel concept donnera lieu très prochainement à un livre) : Think Béta. C'est Jeff Jarvis qui a écrit le livre fameux : What Would Google Do ? La présentation de Internet a tout changé est disponible sur Slideshare.

Emery a 5 ans

2009-11-25T00:38:32+01:00

Non, Emery n'a pas cinq ans d'âge mental, même s'il est parfois très jeune d'esprit, voire primesautier et impertinent comme un gamin... C'est son blog qui a 5 ans (le mien aura 5 ans dans... 4 mois !). Et pour l'occasion, Emery (aka Mry) a demandé à des blogueurs de le lui souhaiter cet anniversaire, en quelques mots. Voilà le résultat, une vidéo drôle dans laquelle vous reconnaîtrez très certainement PPC et votre serviteur.

Putain, 5 ans ! from mry on Vimeo.

Un nouveau métier : Concepteur-Rédacteur Web

2009-11-24T18:50:02+01:00

Il est curieux que le développement du Web ait suscité beaucoup de nouveaux métiers (webmaster, développeur, ergonome, stratège, buzzologue, etc...) mais que le métier de Concepteur-Rédacteur spécialisé dans le web n'ait pas encore vraiment émergé. les Concepteurs-Rédacteurs Off line n'ont pas forcément l'esprit et les réflexes du Web, tandis que les développeurs ne savent pas écrire. Oui, ne savent pas écrire avec les techniques des médias directs puisque pour moi, le web est un média direct, cousin germain du Marketing Direct. Et ces techniques "directes" sont encore plus indispensables pour accompagner la communication dans les réseaux sociaux, dans le e-Commerce et encore plus dans le Social-Commerce.

C'est pour toutes ces raisons que j'ai été intéressé par la démarche de Noé, dont vous trouverez le CV ci-contre. Noé allie les qualités d'un bon "C-R" à celle d'un bon connaisseur des sites et stratégies web. Vous pourrez le constater en examinant son CV ci-contre, ... ou en lui donnant rendez-vous.

Voilà un extrait de sa lettre de motivation : Avant d’intégrer l’ISCOM, mon cursus scolaire orienté création graphique et web m’a permis d’acquérir une bonne maitrise de la conception et la réalisation de produits multimédia. Ces compétences sont pour moi indispensables et complémentaires à la formation axée Publicité, agences et médias de l’ISCOM. Dans un secteur publicitaire
en pleine mutation, il est primordial de comprendre les problématiques modernes liées à l’avènement des nouvelles technologies. Composer avec internet, le mobile, les réseaux sociaux et les bloggeurs me semble désormais incontournable dans l’élaboration d’une stratégie de communication intégrée.

A quand des cours de Conception-Rédaction pour les spécialistes du Off, et des cours de Web pour les Concepteurs Rédacteurs du Off ??

Capucine Cousin : tout savoir sur le Web2.0

2009-11-24T14:05:47+01:00

Capucine Cousin, est interviewée par Darkplanneur, à la suite de la sortie de son livre "Tout sur le Web2.0" édité chez Dunod.

Le Web2.0 dont le grand spécialiste est Frédéric Lefèvre, porte parole de l'UMP (...) est décrit ici par Capucine Cousin qui est journaliste à l'Entreprise, et (bonne) blogueuse à ses heures sous l'enseigne "miscellanées".

Son livre est plutôt un livre d'initiation, un visa pour tous ceux qui veulent devenir Digital Immigrants.

Voilà le "prière d'insérer" de l'éditeur :

Véritable révolution de l'Internet, le " Web 2.0 " place l'utilisateur, devenu acteur du web et de son propre réseau, au cœur de la Toile. Cet ouvrage fait le point sur les applications nombreuses et variées du Web 2.0 et leurs spécificités dans différents domaines : production, personnalisation et partage de contenus (Wiki, Blog, podcasts, flux RSS...) ; outils collaboratifs (messageries instantanées...) et réseaux (sociaux, professionnels...) ; protection des données personnelles des internautes (identité numérique, problèmes juridiques...).

hunch : moteur de recherche d'un nouveau type

2009-11-22T13:55:23+01:00

Lors d'un "Key Note" (conférence plénière) au Wen2.0Expo à New York, Caterina Fake, co-fondatrice de flickr, nous a parlé de son expérience de start-upper et a présenté hunch son nouveau moteur de recherche collaboratif.

L'idée est intéressante car elle complète les moteurs de recherche actuels et les comparateurs de prix.

Prenons un exemple : si vous voulez acheter un ordinateur, vous allez aujourd'hui sur Google, ou sur Workit, ou sur ciiao et vous avez le choix de centaines d'ordinateurs avec toute une gamme de prix et de commentaires de clients qui ont acheté ce type de produit. hunch prend le problème à l'envers : vous lui indiquez le produit que vous recherchez, ou vous lui posez la question à résoudre, et là, hunch vous demande à répondre à un ensemble de questions qui vous font préciser votre besoin. A l'issue de ce questionnaire, hunch vous présente les produits qui correspondent exactement à votre besoin. hunch vous aide ainsi dans votre recherche de prochaines vacances, de choix de vos prochaines lunettes, trouver un hôtel à Londres, quelle recette proposer à vos invités, quel cadeau offrir à la fête des pères ?

Les thèmes de hunch sont proposés par les membres de hunch. Un questionnaire est proposé aux nouveaux membres de hunch, lequel permet de mieux cerner votre personnalité et vos goûts et affinera ainsi la sélection des produits qui vous seront proposés.

Pour plus d'info, allez visiter le blog de hunch, qui est très bien fait.