BLA*G! Le blog des Angiens

2009, la crise peut-être mais aussi de vraies raisons d’être optimiste

leblogdesangiens — Fri, 18 Dec 2009 14:57:43 +0100

J’ai aimé :

« Les pouvoirs nouveaux de la communication interne »
Cette étude, réalisée par Angie en partenariat avec le cabinet d’études Théma fait le point sur l’évolution des missions confiées à la communication interne dans les entreprises françaises. Elle modélise différentes solutions pour répondre aux défis qui sont proposés aux entreprises en la matière. Une conclusion à retenir : la communication se voit confier des missions de plus en plus stratégiques et fait désormais figure de « soft power ». Encourageant !

Malgré la crise, certains osent…
Certains parlent « d’infotainment ». Mais peu importe les termes. Face à la crise, certaines entreprises acceptent de revoir leurs codes de communication. Plus décalés, moins convenus, plus directs, plus émotionnels. Pourvu que cela continue !

De moins en moins de frontières entre le print et le web
Flashcodes, réalité augmentée, intégration d’écrans flexibles dans certains journaux… En 2009, le print se fait toujours plus innovant et se découvre d’autres perspectives.

La vague des rapports annuels électroniques
Ce n’est pas encore un raz de marée mais cela mérite tout de même d’être souligné. Beaucoup d’entreprises se posent enfin des questions sur l’opportunité d’adopter une vraie stratégie on line à l’occasion de leur rapport annuel. Et cela ne devrait que s’amplifier !

Le contenu en ligne enfin reconnu comme un vrai métier
En 2009, nous avons eu la sensation que ce que nous prêchions depuis quelques années déjà était cette fois totalement assimilé par les annonceurs :
1/ le contenu doit être au centre de la stratégie on line des entreprises
2/ développer un site et une vraie stratégie de contenus ne nécessite pas les mêmes compétences.

J’ai (beaucoup) moins aimé...

La crise invoquée pour justifier les réductions de budgets de com interne
Les mêmes entreprises qui se disent convaincues de l’indispensable remise de l’homme au cœur du projet de l’entreprise ont parfois de manière plus ou moins opportuniste coupé leurs budgets de com interne pour quelques (dizaines) de milliers d’euros d’économie. Et pourtant… Qui dit crise dit risque de confusion et de démotivation. Qui dit risque de confusion et démotivation dit besoin de réassurance, d’explications, de partage d’un projet commun…

L’argument environnemental pour supprimer les journaux internes, brochures…
La nécessaire prise en compte de la responsabilité environnementale de l’entreprise doit elle forcément empêcher de réfléchir et de dire la vérité : non, les journaux internes et les rapports annuels ne sont pas responsables de la déforestation amazonienne, oui, l’industrie papetière a souvent une action positive sur l’environnement !!

Stanislas Haquet

BNP Paribas : le yearbook 2009

leblogdesangiens — Wed, 16 Dec 2009 09:49:36 +0100

"Merci, thanks, gracias"... BNP Paribas Assurance fait le choix d'un yearbook trilingue pour valoriser les hommes et les femmes du groupe, leurs succès et leurs projets en 2009 !

Sommet de Copenhague : la webradio du ministère du Développement durable

leblogdesangiens — Thu, 10 Dec 2009 12:08:08 +0100

Le pôle radio d’Angie, Marche à l’Onde, crée Fréquence Climat, la webradio du ministère de L’Écologie, de l’Énergie, du Développement durable et de la Mer. L’objectif : suivre les négociations en direct et faire découvrir au grand public les coulisses ainsi que toutes les manifestations en marge du sommet.
Fréquence Climat, qui fait partie des sites incontournables du sommet (La Tribune, L'Expansion, Libération, Femme Actuelle...), propose chaque jour 4 rendez-vous d’actualité en duplex de Copenhague avec son équipe de journalistes correspondants. Au programme : flashs spéciaux, interviews des personnalités du sommet, reportages, chroniques pédagogiques…

Écoutez une émission de Fréquence Climat :

Alttiina Brigot

2009 : ce que j'ai aimé un peu, beaucoup...

leblogdesangiens — Tue, 08 Dec 2009 16:31:06 +0100

… professionnellement :

- Les clients qui nous font confiance et qui nous challengent. Le ministère de l'Écologie, de l'Énergie, du Développement durable et de la Mer mérite, selon moi, un "Angie d’or" (mes petits camarades ont peut-être un autre classement…). Des éditions à la web radio de Copenhague en passant par le débat en ligne du Grenelle de la Mer… un marché-cadre comme celui-ci amène chaque semaine son lot de bonnes surprises et de nouveaux défis.

- Les clients qui serrent les dents pendant la crise et qui défendent leur agence (je ne citerai personne, ils se reconnaîtront).

Et ce que j'ai aimé... personnellement :

- La place que les podcasts audio ont pris dans ma vie. Les mains dans les poches, le nez au vent… et le meilleur de la radio dans les oreilles ! En 2010, penser aux applications corporate de ce média…

Delphine Pinel

On aime la radio...

leblogdesangiens — Mon, 07 Dec 2009 09:41:17 +0100

Pourquoi aimons-nous la radio ?
Parce que nous pensons que la communication corporate, interne ou externe, peut trouver avec cet outil des voies d'expressions innovantes et intéressantes. Parce que l'écrit est très "cerveau gauche", analytique et cérébral. En un mot, froid. Parce que la vidéo, à l'inverse, est parfois trop chaude, trop show, masquant le sens sous l'émotion. L'audio propose une véritable troisième voie : une expérience parfaitement équilibrée entre le fond et la forme. Un média qui rend le cœur intelligent, ou le cerveau aimant... Au choix.

Soline Hervieu

Web : vive l'e-mersion !

leblogdesangiens — Fri, 04 Dec 2009 10:18:35 +0100

Webdocumentaire, mur d'images, récit plurimédia... Ces nouveaux formats qui émergent sur la Toile renouvellent profondément le contrat de lecture qui dominait jusqu'à présent le Web. Ce contrat était structuré par une logique de l'offre et de la demande : je te présente le menu, tu cliques. Un peu rigide et un peu sec.
Ces nouveaux formats proposent et assument une tout autre approche : je propose un univers, je t'incite à y plonger... et à te laisser porter au fil de tes intuitions et de tes envies. Tant pis si le visiteur n'a pas tout vu, tout compris. L'expérience prime sur la navigation. Chacun invente son propre parcours.
Une démarche passionnante car elle se rapproche de celle du roman : l'exercice de deux libertés, celle de l'auteur et celle du lecteur, celle de l'émetteur et celle de l'internaute.

Eric Camel

Quelles applications de la réalité augmentée en corporate ?

leblogdesangiens — Tue, 01 Dec 2009 12:41:59 +0100

En marketing, c’est le dernier « big thing ».

Il s’est déjà invité chez McDonald's, LEGO ou Citroën. Tous lui pronostiquent un grand avenir. Lui, ou plutôt elle, c’est la réalité augmentée, ce système qui rend possible l’intégration d’images 3D ou 2D à la perception que nous avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel. La réalité augmentée permet ainsi à partir d’une simple webcam de découvrir un produit sous tous les angles, de le manipuler et d’interagir avec lui.

Et comme tout ce qui touche de manière massive le marketing est un jour récupéré par la communication d’entreprise, la question n’est pas vraiment de savoir si la réalité augmentée sera un jour utilisée en corporate mais plutôt comment et pour quoi elle le sera !

J’y vois à priori pour l’instant trois applications possibles en corporate :

- Une application purement ludique
Une première expérience de réalité augmentée provoque chez toute personne normalement constituée une sorte de « Whaou » qui peut donner envie de tenter l’expérience. Une carte de vœux en réalité augmentée, plutôt chic et fun non ?

- Une application pédagogique
Pour faire découvrir et comprendre aux actionnaires, éventuellement en avant première, un nouveau produit, un nouveau procédé technique ou une innovation.

- Une application de type « expérientielle » enfin
Prenons le cas de la communication interne qui cherche très souvent à faire vivre des expériences communes à ses salariés. A partir d’une simple webcam, la réalité augmentée permettra de projeter chaque salarié dans un même décor, dans un même univers (le nouveau centre de R&D, le nouveau concept de magasin…). Une expérience par nature fédératrice…

Stanislas Haquet

PS : Pour ceux qui n’ont pas encore été confronté à la réalité augmentée, je conseille vivement pour Noël Comment ça marche ? aux éditions Nathan : une application pédagogique et ludique de la réalité augmentée pour enfants qui impressionne même les plus grands….

PS 1 : Un dernier point à souligner qu’on ne peut passer sous silence. La réalité augmentée œuvre naturellement pour la convergence des médias print /Web. Elle ouvre dans ce domaine un nouveau champ des possibles en donnant la possibilité à partir d’un livre ou d’un journal de vivre une expérience 3D.

Débat : de la conversation à la collaboration

leblogdesangiens — Thu, 26 Nov 2009 11:35:59 +0100

Qui n'a pas sa communauté ? Plus une réforme qui ne doive d'abord être portée par une vaste consultation des citoyens. Plus une entreprise qui ne porte son forum ou son espace participatif à la boutonnière. Soyons honnêtes : la démarche est souvent empreinte de démagogie. Elle ne relève plus de la posture que d'un véritable désir d'écoute. Tout le monde est compétent sur tout sujet ? Du coup, il est bien rare que le brainstorming collectif débouche réellement sur des décisions. Sauf quand l'initiateur choisit la formule du jury citoyen. Le principe ? Non, tout le monde n'est pas à priori armé pour débattre de sujets complexes, et il faut donc investir du temps, des moyens... pour former un panel de citoyens débatteurs. Une formule infiniment plus honnête, réellement impliquante, qui permet de passer de la conversation... à la collaboration.

Qu'en pensez-vous ?

Delphine Pinel

La veille stratégique est en ligne !

leblogdesangiens — Thu, 19 Nov 2009 10:29:41 +0100

Découvrez au sommaire de ce mois-ci :

Vous voulez que vos collaborateurs interagissent plus ? Utilisez leur égoïsme
Pour 99% des collaborateurs, les choses ne sont pas "sociales" par nature mais par besoin.
> Lire la suite

La révolution numérique considérée comme une quatrième révolution
Elle renouvelle notre point de vue sur nous-mêmes et sur la nature ultime de la réalité.
> Lire la suite

Journaliste et animateur de communauté : deux métiers en un ? Un défi pour les sites d’information : fidéliser des internautes qui, en un clic, naviguent d’un site à l’autre.
> Lire la suite

Très bonne lecture

m, le nouveau magazine d'Angie

leblogdesangiens — Tue, 17 Nov 2009 09:44:24 +0100

Angie lance la nouvelle formule de son magazine d’agence m, le média. A découvrir… des références créatives inédites, une veille utile et agréable sur la narration immersive, le soft power de la communication interne, l’enrichissement du débat par le Web… Avec le média, le contenu se fait aussi mobile. Les flashcodes disséminés dans le magazine renvoient à des hypercontenus !!!

Pour commander le journal : Alttiina Brigot