運営堂

2012/02/23にチェックしたニュース、気になる記事など。データから考えるデザイン、ソーシャルメディアの解析ツール、「2011 年（平成 23 年）日本の広告費」など。

uneidou — Thu, 23 Feb 2012 09:27:55 +0000

こういった数字から求められているものをデザインしていくと効果が出るんですね。数字とクリエイティブのコラボ。

上記と関連して。

あらゆるソーシャルメディアを分析出来る国産ツール「Social Insight」の有料版をレビュー – リアルアクセス解析
有料版の機能はスゴイですね。かぶり度合いが分かるのは便利そう。

プレスリリース | データセクション株式会社
こちらはTwitterのみ。

もしも、「ダイワハウス」を解析するなら（前半）［第54回］ | Web担当者Forum
本格的な解析は来週かな？

リンクを集めるための100年たっても廃れないコンテンツのアイディア from #PubCon Hawaii 2012 | 海外SEO情報ブログ
これはコンテンツを作る時にも言えますね。

覚悟はいいか？俺はできてる | モバイルSEOの勧め
この資料は貴重です。

【SEO】スマホ検索結果の画面まとめ | カグア！
見たことないものばっかだ・・・。

２０１１年の日本の広告費は５兆７,０９６億円、前年比９７．７％
あとでじっくりと。って書かなくても明日になったらたくさん記事が出てくるかな。

企業のFacebookページに入れておきたい求人掲載アプリ【初めてのFacebook採用ガイド】 | ソーシャルリクルーティングの世界
応募者よりも企業が意外と使えなかったりするのでは・・・。

Pinterestに関るたった1枚のインフォグラフィックが教えてくれた事(1/2)：海外のウェブ戦略情報から見る『今やるべき最新WEB活用法』：ITmedia オルタナティブ・ブログ
Pinterestの詳細記事。

ソーシャルメディアの環境が、人の価値観をインスタントにする
共感って、いいねであったり深くうなずいたりと色んな種類がありますよね。

企業内で新システムを稼働させるという偉業｜大前創希ブログ（仮） Soki Ohmae Blog β｜Webコンサルティング・Webサイト構築のクリエイティブホープ
Moodle Mootでのアドビさんや横浜市消防局の事例が参考になるな～。Moodle Moot(1日目)に行ってきました。をご覧ください。

Moodle Moot(1日目)に行ってきました。

uneidou — Wed, 22 Feb 2012 14:06:40 +0000

Moodle Moot2012の1日目に参加しました。

Moodle MootとはMoodleの教育者と開発者による研修会のことで日本でのMoodleに関する最新情報が発表される場所です。今回は三重大学という近場で開催されるので初めて参加しました。

■使う人(学生、教師、管理者)のことを考えること

内容を詳しく書いて良いのか分かりませんので書くのは控えますが、Moodleはオープンソースですしモジュールもたくさんありますので本当にいろいろな使われ方をしているなと実感しました。

その中でもアドビシステムズと横浜市消防局の事例はとても興味深かったです。

社内でのグループウェアといった感じで活用されているのですが、どちらも機能追加などはほとんどなくデフォルトの機能で運用されており、バージョンアップが頻繁に行われるオープンソースのデメリットを克服していました。

また、「使って」ではなくて「使ってもらえるように動く」というのも共通していました。どんな便利なツールでも使ってもらえないと意味がないのでそのために動くのは自然ですし、利用者の声を聞きながら悩み事を解決していくことで徐々に使ってもらえるようになります。ここはアクセス解析を理解してもらうこととも似ていますね。

基本的に社内での利用なのでコストをかけたくないところですが、カスタマイズしなければ無料なのもいいところです。ネックは使いこなすまでに時間がかかるので、担当者の粘り強さと複数の担当者を育成することでしょうか。

詳しくはこちらをご覧ください。
Twitter / 検索 – #mootjp12 – 全ツイート

余談
横浜市消防局の発表者の藤田さんが月刊消防の「消防式Moodle活用術」を読んだ。橋下知事と乙武さんの教育に関するツイートもからめて。の記事を読んでくれていて、「まさに言いたかったことが書かれていました！」とお褒めの言葉をいただきました。

ブログというメディアってすごいなと改めて感じた瞬間でした。

2012/02/22にチェックしたニュース、気になる記事など。Moodle Mootが開催されています。検索エンジン関連、新GAのページ解析でのEXITなど。

uneidou — Wed, 22 Feb 2012 07:29:59 +0000

Twitter / 検索 – #mootjp12 – 全ツイート
Moodleを使っている人が集まるMoodle Mootが三重大学で開催されています。Moodleは教育機関だけの利用と思われがちですが、Adobeさんの社内や横浜市消防局などでも使われていて、社内のコミュニケーションの場としても活用されています。フォーラムなどの機能があるので「ソーシャルラーニング」といった感じでみんなで楽しく勉強できる場を作ることもできます。もちろん、そのためには大変な努力が必要ですが・・・。
ハッシュタグを追うとMoodleでできることが分かってくるので、社内の情報共有に悩んでいる方はご一読を。

米Google、AdWords 広告もブロック（非表示）可能に ::SEM R (#SEMR)
これどうなるんだろうな・・・。気になります。

GoogleとYahoo! JAPAN、オーガニック検索でプレイス情報表示を拡大 ::SEM R (#SEMR)
Yahooの方は素っ気ない感じなのでクリックされづらい気がしますが、どうなのでしょうか。ここに説明文が出たら押すんだろうな・・・。

Google、モバイル広告をAdSenseに統合 – ITmedia エンタープライズ
検索とは違いますがこういった動きも。

【GA】ページ解析の使い方2012（追記有り） | カグア！
EXITは知らなかった・・・。要望が多かったんでしょうね。

Twitterは見出し、Facebookは画像で勝負。コンテンツを重視しながら“刺さるツイート”を追求／地球の歩き方 | Web担当者Forum
この連載を読んでいつも思うことはツールじゃないということですね。

Social Media Weekレポート・無印良品編ーソーシャルメディアを上手に運営するための具体的なTIPSその２ | FBN Future box news | Facebook、Android、 iPhone WEBのこれからを伝えるメディア
上記と関連して。

サイトカタリストとGoogle アナリティクスの比較 | MOL
必ず知りたくなる情報だと思いますので助かります。

内山幸樹のほっとブログ : 「ビックデータ」に踊らされるな – livedoor Blog（ブログ）
ついつい使っちゃいますが注意ですね。

「選べる自由」という名の不自由：日経ビジネスオンライン
選べなくても不満なので、バランスを常に意識しないと。

最近話題になっていますね。足の引っ張り合いというか・・・。

2012/02/21にチェックしたニュース、気になる記事など。Web以外の広告についての記事、電子書籍、リスティング、ソーシャルメディアの記事を3つずつ。その他も。

uneidou — Tue, 21 Feb 2012 10:31:01 +0000

3つまとめてどうぞ。
広告って欲しいタイミングに欲しいものが出てくる(記憶からも)と響くんですよね。

一時の騒ぎもおさまってきて、色々と分かってきて、普及していく感じでしょうか。

いろんな面からのリスティングの記事。面白い。

こちらも3つまとめて。

検索エンジンで色々と動きがあるようです。

あなたのサイトやブログの画像をPinterestでのピン付けや拡散から守る1行のコード | Over the Vertex of Technology by 朝山貴生
タレントやメディアのサイトで必要かな？

GoogleはIEのプライバシー機能も回避していた—Microsoftが非難 – ニュース：ITpro

なお、今回Googleが利用したIEの抜け穴については、プライバシー関連の研究者から長年にわたって指摘されていると、米メディア（Wall Street Journal）は報じている。

MS自爆！？

動画マーケティングの基本指標11種類とPDCAのまわし方ガイド | 第4回 | Web担当者Forum
視聴率は別の言葉にしないと混乱しそう。

広報担当者が理解するべき外注の考え方 – SEMアドバイザーの揺さBrain！
いわゆる購買にもあてはまるかと。

【ハウツー】Excel VBAでWebサービス – ExcelでTwitterと連携する (1) OAuth認証について | パソコン | マイナビニュース
これは助かるわ～。

モバイルユーザー傾向DATABOX（2012年1月） | Web担当者Forum
定期データです。

ウォールストリート・ジャーナル式図解表現のルールを読んだ。

uneidou — Mon, 20 Feb 2012 23:22:11 +0000

アクセス解析ではグラフや表を使うことが多いですし、セミナーや勉強会でのスライドも図や表を使うことが多いですよね。

そんな時に自分の言いたいことを分かりやすく、正確に伝えるための方法を知るために読んでみました。

■シンプルに！シンプルに！シンプルに！

これは本の最後に書かれていたのですが、やっぱりシンプルにするのが一番です。
注釈にも「図やグラフは芸術作品ではありません」と書かれていて見栄えよりも伝えたいことが伝わるのか？を考えないといけないということですよね。

紙面の都合などで一つのグラフにたくさんの情報を詰め込みたくなりますが、それをしてしまうと理解するのに時間がかかってしまいますし、誤解を与えてしまい場合すらあります。

「一つの図で言いたいことは一つのこと」という基本を忘れてはいけませんね。

また、色やフォントも同じでたくさんの色を使ったり、斜体などの装飾をしても何の意味もないということも書かれていました。

■あとは統計でウソをつく方法と似たような感じ

統計でウソをつく方法を読んだで書いたような数字の取り扱い方が書かれていました。中央値・最頻値・平均値の話、標準偏差の話、円グラフでの面積の取扱いなどなど。

このあたりを知らないと自分の言いたいことが伝わらずに、誤解された数字が独り歩きしかねません。

1時間もかからず読めてしまう本ですのでサッと読んでおいて、実際に図やグラフを作るときに必要なところを確認していくといいですね。

ウォールストリート・ジャーナル式図解表現のルール

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2012/02/20にチェックしたニュース、気になる記事など。SEO関連記事だらけの日でした！ゲーミフィケーションの資料も。

uneidou — Mon, 20 Feb 2012 09:27:29 +0000

Zappos(ザッポス)が施策する大規模ECサイトのSEO at #PubCon Hawaii 2012 | 海外SEO情報ブログ
地道な努力が実を結ぶんですね。

ウェブマスターツールの+1 統計情報：Google+でCTR3%向上
実感したことはないけど大きなサイトではやっぱり変わるのかな。

日本未上陸のGoogle新検索"Search Plus Your World"を使ってみた｜海外WEB戦略戦術ブログ
 検索結果で次狙うべき場所"Google Plus Box"とは？その掲載条件｜海外WEB戦略戦術ブログ
このあたりはさらによく分かりませんが、日本ではどうなるのでしょうか？

URL正規化のポイントと重複を診断する4つのツール- 重複コンテンツ対策完全ガイド #4 | Web担当者Forum
重複コンテンツの調べ方。

SEM(PPC・SEO)領域で仕事を始めたい方へ « SEM Myself -日々の戯言etc-
辻さんの記事と関連して。

GameStop、J.C. Penney など、Facebookショップを閉鎖 ::SEM R (#SEMR)
「（各々の企業が運営する）既存のWebサイトで便利に買い物ができるのに、Facebookで購入する理由がない」には納得。

twitterがAmerican Expressをスポンサーとしたセルフ式新広告システムのテスター募集を開始 – 早速申し込んでみた | Over the Vertex of Technology by 朝山貴生
今後の報告が楽しみです。

最新講演スライド「ソーシャルシフト ver4.0.0」を公開いたします。 in the looop 斉藤徹
上の二つの記事と連動して。

企業のソーシャルメディア活用の実態は？『ソーシャルメディア白書2012』掲載データを公開！（1/2）：MarkeZine（マーケジン）
ちょっとだけデータが載ってます。

コンテンツで顧客を“選別”する ─ BtoB Webマーケティング実践講座第2回（1/3）：MarkeZine（マーケジン）
最後の管理表は便利ですね。

GoogleがSafariのWeb履歴を追跡していた問題で、米議員がFTCに調査要請 – ニュース：ITpro
こういった問題は日本でもあると思うけど、なかなか話題にならない・・・。

「ツイポーート/twport」アップデート（Version2） [C!]
こんなツールがあったのは知らなかった。

先日のセミナーのまとめです。

qualiapp.jp/ws/gamefication_2012_0218.pdf
ゲーミフィケーションワークショップの資料です。とても参考になります。

株式会社アイル（証券コード:3854）-中小企業の企業力アップ支援「CROSS-OVER シナジー」-
気になるけど何も変わらないとか・・・。

iPhoneとFacebookを活用し、歩くだけで支援できる寄付アプリが登場 | リセマム (生活とIT、ソフト・アプリのニュース)
歩いてポイントといった感じで応用したら日本では広がるかも？

2012/02/17にチェックしたニュース、気になる記事など。ソーシャルメディアウィークの動画、解読が必要なレポート！？、Chromeと新UIになったTwitterの小ネタなど。

uneidou — Fri, 17 Feb 2012 10:03:58 +0000

見るのに時間がかかりそうですが、見ておきたいですね。

東証、システム障害の原因は「人為ミス」、診断レポートを“解読”できず – ニュース：ITpro

　だが実際には、ノードBとノードCが処理を継続するには、「ノードAが処理不能だと表明し、“バトン”を渡す必要がある」（田倉氏）。診断レポートには、ノードAがバトンを渡していないことが記載されていたが、それを富士通のSEは見逃した。「レポートの該当部分を見れば、処理が切り替わっていないことが分かったはずだ」と田倉氏は説明した。診断ツールには問題がなく、きちんと状況を分析していたが、診断レポートを読み解く人間の側に問題があったとの見解を示した。

一部分の抜粋ですが診断レポートって現状が分かりやすくなってないといけないので、解読が必要なのは問題なのではないかと。
自分のレポートもそうならないように・・・。

Rriver » Chromeの便利な隠れ設定と拡張機能3つ
Chromeユーザの方へ。

新twitterの仕様により「非公式RT」の存在意義が無くなるかもしれない – かまろっく
新Twitterユーザの方へ。

「ウェブ分析論」の没原稿を「Gumroad」で販売中！（管理画面も公開） – リアルアクセス解析
これは面白いですね。せっかく書いたんだからこういった方法で読んでもらうのもありかと。

流入元別コンバージョン指標 2011年12月 | Web担当者Forum
おなじみのデータです。

二つ合わせてどうぞ。

データに対する態度が変わってきた :: 実践CMS*IA
清水さんの次の動きが楽しみです。

今週のソーシャルリクルーティング関連ニュースまとめ[2012年2月第3週] | ソーシャルリクルーティングの世界
まとめサイトにまとめを載せるのはどうかと思いながら・・・。履歴書ってこの先どうなるのでしょうか？

形態素解析を使用してキーワード自然に使ってSEO対策をする方法 | SEO Imagination！
自分が望んでいない単語で認識されている時があるので検索してみるといいですよね。

“誰から買うか”を重視したCtoCショッピングサイト「Whytelist」クローズドベータ版 – CNET Japan
上手くいきそうな、行かなさそうな・・・。

第12回Web担100人オフ会、Web担＋a2i＋eVar7共同「アクセス解析新年会」（1/26）レポート | Web担当者Forum
これは本当に行って良かった！a2iとeVar7合同ということもあったと思いますが。

アクセス解析イニシアチブの「WebマーケティングとKPIを経営戦略に組み込む」に行ってきました。

uneidou — Thu, 16 Feb 2012 15:04:34 +0000

2/15に行われた「WebマーケティングとKPIを経営戦略に組み込む」に行ってきました。講師は村上佳代さん（カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社）と大前創希さん（株式会社クリエイティブホープ）でした。

ネットをどう使うか？という課題は現場レベルと経営層では考え方、捉え方も、接し方も違います。そこのコミュニケーションをどうするかという話は社内だけではなく発注側と受注側の間でも成り立ちます。

この問題って必ず出てくることなので解決策のヒントを求めて参加しました。

■概要はこちらを

【受付終了】特別セミナー「WebマーケティングとKPIを経営戦略に組み込む」（2/15） « アクセス解析の協議会　アクセス解析イニシアチブ

村上さんが概念的なお話
↓
大前さんが具体的なお話し
↓
トークショーで実際の動き方

といった感じの流れで進んでいきましたので、「？」と思ったことが順番に解決されていきとても理解しやすい内容でした。

また、お話しの内容もシンプルで、余分なものをどんどん削り取っていっていて必要なものだけを残していき、さらに濃縮されていたものでしたので、ずしっと重みのある3時間でした。

■個人的気づきメモ

何を解決するのかが明確になっていること
まずはこれがないといけません。
よくある(ありすぎる)Facebookページで何かしよう！ではなくて、経営上の課題を解決しないといけません。ここは村上さんがアスクルの話を例に出して解説されていました。無理矢理新しい何かを生み出すのではなくて、今やっていること、これからやりたいことを実現するためにネットの活用するということなんですね。

立場によって課題が違う
「作らないといけない」とクライアントの担当者から言われることってよくあると思います。これって担当者からすれば当然のことで作らないと怒られますし、最終的にやることはこれなので作ってくださいとなるわけです。これが解決しないといけないこと。そのためには何のために何をどう作るのか？ということになるので、「作るためにはここをが分からないと進まないから打合せをさせてください」となるわけです。

ここで「いやいやWebは作るものじゃないですよ」って話をしてはダメで、上に書いたように作る前提で必要なものを提供してください。または考えましょうってなるんですよね。私はついついこう言ってしまいがちなので改めないといけないですね。

好きな人にずっと好きでいてもらえるように。
これは大前さんが劇団四季の事例をお話ししている時に出てきた言葉です。
ついつい新規顧客を獲得したくなりますが、好きな人にずっと好きでいてもらえることってとても重要ですよね。それぞれのおかれた状況にもよると思いますが、その人たちが自分たちを支えてくれているし、その人たちが新しいお客さんを呼んできてくれるかもしれません。

新しい何かを探すのはいいですが、隣の芝生の色が気になってもいけません。

上の人には確認する
これは刺さりました。
私は新入社員の時ってとにかくなんでもいいから上の人に聞いていました。なんでこうなっているのか？なんでこうしないのか？こういったことはできないのか？などなど。そうすると丁寧に説明してもらえましたし、自分がどう考えているかも聞いてもらえました。

それがいつの間にかできなくなっていて、「提案」という押しつけをしていたんですよね。
だから聞いてもらえない。当然です。

上の人たちと一つずつ確認しながら課題を明確にしてくことがコミュニケーションにもなりますし、指示の裏側にあった考えの部分も分かるようになってきますし、上の人たちがやりたいことの本質＝ビジョン、も見えてくるということです。

そうすればそれを順番に行動まで落とし込んでいけば自然とKPIが決まるわけです。

上手くいかない時って細かいところをいじくり回したり、外部に原因を求めたりしがちですが、自分の行動を見直してみれば分かることがたくさんあるんですね。反省しながらも色々な気づきがあってとても有意義な時間でした。

村上さん、大前さん、a2iの皆様、ありがとうございました！

2012/02/16にチェックしたニュース、気になる記事など。ビッダーズがスマホへ統合。企業のFacebookページ運用収支を試算その2。自販機解析。など。

uneidou — Thu, 16 Feb 2012 09:06:01 +0000

ディー・エヌ・エー・ＥＣ事業本部の中島氏に聞く「今までにないコマース」 – 通販新聞
DeNA、スマホ、mixiか～。なんだか面白そう。

ＹｏｕＴｕｂｅ　　"見たい人だけ"広告が好調、オークローンなどが活用 – 通販新聞
「実際には「スキップせずに最後まで広告を見る人」の割合は15～45％だ」。これは意外と多い感じです。

画期的な施策が見つかる「パラレル会議」とは : Eコマースバカ一代
時には妄想も！？

【続編】本当にFacebookで儲かるのか？第2回「チューニング編」
前回と合わせて永久保存版。

これは面白い！「企業の採用動画・CM動画」12事例から分かる採用手法のトレンド | ソーシャルリクルーティングの世界
今のまとめよりも今までのまとめの方が役立ちますね。ってことは自分のまとめは・・・。

Twitterブログ: アカウントの安全のために
今一度ご確認を。

WindowsやIEに危険な脆弱性、Webアクセスで被害の恐れ – ニュース：ITpro
アップデートを。

Business Media 誠：仕事をしたら“消費者”が見えてきた：エキナカ自販機の売上が、伸びている理由（前編） (1/6)
これは面白い！アクセス解析やっている人は必読！

もしも、「外務省」を解析するなら（後半）［第53回］ | Web担当者Forum
来月で終わってしまうのです・・・。

StatsWidget – iPhoneでGoogleAnalyticsをもっと手軽に | AppLiFE – レビューとランキングでiPhoneアプリを探せる
Googleアナリティクスと離れたくない人に。

SMW Tokyo-ソーシャルメディアと分析
ソーシャルメディアの効果をURL生成を使ってGoogleアナリティクスで解析。

アクセス解析やランキングではわからない「女子高生のスマホ事情」 – NHN Japan ディレクターブログ
そりゃアクセス解析ではわからんわ。って思うんじゃなくていろんな面から検証するということですね。

本当に役立つインフォグラフィックを作るための９原則｜海外WEB戦略戦術ブログ
ここに書いてある9つの原則はデータの扱い方の基本だと思います。

SEOのスキルセット／あるいはSEO業界へのお誘い | webweb @tsuj
SEOって幅が広い・・・。

小学校の授業進度、国語で約4割・算数で約3割の遅れ | リセマム (教育・受験、その他のニュース)
日本の教育って大丈夫なのか・・・。

ネットを通じてAdnroid端末をレンタルできる開発者向けサービス#apphaku【湯川】 : TechWave
開発者の方は便利そうですね。

smashmedia.jp: 講演資料一覧
河野さんの講演メニュー一覧。

テレビの画面では、同じ人間でも字幕や装飾で死ぬほど印象が変わってしまうと言う実体験 @tokuriki
やはりTVってかなり考えられた画面構成なんですね。

2012/02/15にチェックしたニュース、気になる記事など。Facedbookインサイトの詳細、スマホ・ソーシャルメディア関連ニュースが多い日でした。

uneidou — Wed, 15 Feb 2012 06:47:05 +0000

Facebookインサイトの詳細記事です。3つとも見ておきましょう。

「Twitter上の冗談」で逮捕、罰金約30万円：英国（WIRED.jp） – ニュース：ITpro
面白半分でツイートするとこうなるかも。

Twitterブログ: 週間ハッシュタグランキング（2月5日から11日）
毎回面白い(笑)

ホテル業界におけるソーシャルメディア活用に関する調査
従業員のアンケートが入っているのは興味深いです。

Digital Marketing Data Book 2012
ここ1年の調査のまとめです。

HOME|広報室|関西学院の構成員が行うソーシャルメディアでのコミュニケーション活動について
大学もこういったものが必要なんですね。

[特集:ユーザー視点向上チェックシート 1/2］ Twitter・Unity・Movable Typeに聞く、利用者が離れるNG開発パターン｜エンジニアtype
この視点で再チェックしよう。

ソーシャルメディアウィークの動画アーカイブまとめ（2月13日〜14日） in the looop 加藤たけし
ソーシャルメディアウィークってよく分からかないのであとで見てみよう。

プロファイルID、Webプロパティ等、Googleアナリティクスのアカウント構造 | カグア！
ここの構造って厄介なんですよね。他のGoogleサービスと連動してますし。

1枚のイラストから手軽に販売できる「gumroad」 – YATのBlog
フリーのデザイナーさんとかにはいいですね。

Pinterest（ピンタレスト）マーケティングの全て | SEO Japan
こういった記事が多いですが、サラッと読んでおくといいですね。

Yahoo!リスティングとGoogleAdwordsの品質スコア（品質インデックス）の算出方法の違いリスティング広告相談所
このへんには疎いので確認。

「ウェブアンテナ」がスマートフォンでの計測機能を強化　自然検索やソーシャルを含めた全流入を計測可能に（1/1）：MarkeZine（マーケジン）
これからはスマホ解析が必須になってきますね。

＜ソニー＞認証型コンセントを開発　個人単位で課金可能に（毎日新聞） – Yahoo!ニュース
電気も個人単位か。

統計を学びたい人へ贈る、統計解析に使えるデータセットまとめ – ほくそ笑む
必要になる時が来るので時間があるときに・・・。って言っていたらイカンのですが。

商談に効く、売り場の取れるデジタル施策とは？ | AdverTimes（アドタイ）
売り場が取れる、か。

デジタルはマーケティングの何を変えたのかデバイスとデータに惑わされないマーケティングの目的｜スライドでわかる！「×（かける）マーケティング」集中講座｜ダイヤモンド・オンライン
振り返りとして読む。