Viés Capitalista

Apple lança iPhone SE com tela mais popular

2016-03-22T13:40:00.002-03:00

Gostei da estratégia comercial da Apple de lançar o iPhone SE e o iPad Pro com tamanho de tela mais popular e preços convidativos.

Essa ideia de que "quanto maior, melhor", parece ter ficado no passado. Celular deve respeitar os limites físicos dos usuários. Telas grandes são desconfortáveis para uso e transporte. Também percebo maior risco de LER/DORT.

Acredito que os próximos lançamentos acompanharão essa tendência. Com o iPad Pro também foi assim. Uma versão gigante e uma mediana. Com o mesmo hardware. Quero ver agora como os desenvolvedores irão se adaptar a essa tendência. Cada tamanho de tela responde por uma experiência diferente.

O decepcionante mesmo foi o evento. Sempre com muita expectativa, a Apple não conseguiu surpreender. Mas quem sabe em um futuro próximo eles consigam apresentar um produto tão convergente quanto o smartphone HP Elite X3. Esse sim tem potencial revolucionário!

Os melhores comerciais do Super Bowl 2016

2016-02-08T10:45:00.000-03:00

O Super Bowl é um evento curioso. Mesmo quem não assiste futebol americano no dia a dia, uma vez ao ano senta em frente à TV para conferir a maior festa dos esportes nos EUA. Aqui em casa não foi diferente. Minhas filhas adoraram o colorido show do intervalo com Beyoncé, Coldplay e Bruno Mars.

Eu também achei legal, mas o que realmente me diverte é a disputa entre as propagandas. Esse ano a Coca-Cola chamou atenção colocando Hulk vs. Ant-Man na briga por uma Coke Mini. Mas além dela, a Heinz divertiu com o catchup e a Colgate fez um excelente alerta contra o desperdício de água durante a escovação.

Servidão voluntária e o medo à liberdade, por Leandro Karnal

2015-11-05T22:49:00.000-03:00

Ótima aula do Leandro Karnal sobre o medo à liberdade no Café Filosófico, tomando como base o livro "Discurso da servidão voluntária" (1576), de Étienne de La Boétie. Destaque para os exemplos políticos do Brasil de hoje.

O marketing da força

2015-10-09T22:28:00.000-03:00

Esse blog não se revela no subtítulo à toa. Somos fãs incondicionais de Star Wars. Mas é muita cara de pau da FoxBrasil lançar novas SteelBooks com exatamente o mesmo conteúdo da coleção de blu-ray anterior. Cara de pau não, suprassumo da força em Marketing. Com uma simples mudança de embalagem os caras conseguem zerar os estoques. A nova capinha dos filmes chega às lojas dia 25 novembro.

O Guia Quatro Rodas completa 50 anos!

2015-08-01T11:29:00.000-03:00

O que leva alguém a comprar o Guia Quatro Rodas? Aplicativos como o TripAdvisor fazem exatamente o mesmo que a publicação: avaliações de hotéis, restaurantes, atrações e dicas de roteiro. Melhor ainda... Os usuários atualizam as avaliações o tempo inteiro, postam imagens e ampliam a abrangência da análise. Além de ser R$ 37,00 mais barato.

Então por que alguém ainda compra o guia em papel? Eu não sei. Continuo comprando o Guia Quatro Rodas como se ainda estivesse nos anos 1990. Acho os átomos mais seguros que os bits. Certamente uma telinha de pixels ajuda bastante, mas nada como um amigo real nas horas mais difíceis.

A tirania da felicidade, por Luiz Felipe Pondé

2015-05-09T11:00:00.001-03:00

Palestra muito divertida do Prof. Luiz Felipe Pondé sobre a tirania da felicidade. Destaque para o trecho em que ele declara que o homem perdeu o interesse por Deus na medida que teve acesso a médicos e advogados. Um para as enfermidades e outro para livrar dos pecados. Achei uma forma curiosa de resumir a briga entre ciência e religião.

Dica da Profª Maria Do Carmo Bedard.

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O Marketing Sensorial da fome

2015-03-22T02:32:00.000-03:00

No post sobre Marketing Sensorial, veja aqui, esqueci de falar sobre propaganda enganosa. Uma empresa que trabalha muito bem os sentidos é a McDonalds. O problema é que muitas vezes não entrega o que promete. Veja no site Catraca Livre algumas imagens da diferença entre a expectativa e a realidade. Em homenagem ao BigMac, olha aí minha tirinha doméstica.

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O Marketing Sensorial começa a sair do laboratório

2015-03-20T21:05:00.000-03:00

Por que o sabor do vinho parece melhor numa taça que num copo comum? Por que um anúncio que mostra um pedaço de bolo aparentemente é mais atraente quando o garfo está à direita do bolo? Perguntas assim atraem cientistas de marketing há mais de 20 anos. O objetivo é descobrir métodos para atingir os cinco sentidos do consumidor. Em laboratório os pesquisadores se concentram em identificar o mecanismo através do qual nossas sensações corporais ajudam a determinar as decisões de compra.

A maior especialista da área é Aradhna Krishna, diretora do Laboratório de Marketing Sensorial da Universidade de Michigan, autora do livro "Custumer Sense: Hows the 5 Senses Influence Bying Behavior" (2013). A revista Harvard Business Review Brasil, edição #93 (Março/2015) trás um artigo explorando o assunto.

"No passado, a comunicação com os clientes era essencialmente unilateral -- empresas apenas falavam com os consumidores", pondera Krishna. "Depois a comunicação evoluiu para diálogos, com os clientes fornecendo feedback. Atualmente estão se tornando interlocutores multidimensionais. Os produtos têm sua voz própria e os clientes respondem instintivamente e subconscientemente à comunicação."

Ela explica que os nossos sentidos amplificam uns aos outros, quando existe congruência entre eles. O marketing sensorial trabalha com influências sutis. E isso é o segredo do poder. "Consumidores não as detectam como mensagens de marketing e, portanto, não reagem com a resistência habitual aos anúncios e outras promoções."

Marketing Sensorial não é uma novidade. Há muito tempo corremos às padarias quando sentimos o cheiro do pão quentinho. Lembramos de carro novo pelo cheiro característico. E esses atributos ficarão cada vez mais relevantes em um mundo de consumo eletrônico e distanciamento dos métodos tradicionais de compra. A especialista diz que as empresas devem pensar seu projeto de forma ampla, envolvendo os sentidos na intensificação de características da marca.

A Dunkin'Donuts, por exemplo, fez uma ação em ônibus municipais da Coreia do Sul. Sempre que se ouvia o jingle do anúncio, um atomizador lançava aroma de café. A campanha aumentou o fluxo de pessoas nos pontos de revenda da Dunkin'Donuts, próximos aos pontos de ônibus em 16% e as vendas em outros pontos em 29%.

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O Aranha está voltando!

2014-12-20T23:47:00.000-03:00

Vídeo arrepiante do UFC para promover o retorno de Anderson "Spider" Silva ao octógono, no final de janeiro de 2015 contra Nick Diaz. A legend will rise!

The itsy bitsy spider went up the water spout.
Down came the rain, and washed the spider out.
Out came the sun, and dried up all the rain
And the itsy bitsy spider went up the spout again.

CEO do Google e os novos caminhos da tecnologia que podem mudar o mundo

2014-12-20T13:59:00.001-03:00

Admiro Larry Page e o milagre da evolução do Google. Mas nessa palestra ao TED, gravado em março de 2014, ele decepciona. Foge das perguntas, muda a direção do debate e pouco acrescenta. Ele prefere chamar atenção para projetos que nada tem a ver com nosso futuro, como bicicletas andando sobre florestas. O entrevistador Charlie Rose chega a ficar constrangido com a baixa interatividade do CEO do Google. Surpreendentemente chato.

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O clássico encontro entre Steve Jobs e Bill Gates (05/12/11)

Sony lança celular para quem mora no aquário

2014-08-26T21:12:00.004-03:00

Criado pela agência Wieden + Kennedy, dos EUA, o singelo filme apresenta o Sony Xperia Z1S na nova fronteira para tecnologia mobile: a água.

É estranho. Eu sei que estão chegando diversos modelos no mercado. O próprio Samsung Galaxy S5 entrou na brincadeira do balde de gelo para mostrar sua resistência à água. Desafiou o Apple iPhone, Nokia Lumia 930 e HTC One M8. Mas realmente qual a utilidade usar um celular embaixo d'água?

As telas não funcionam, pois o uso das funções requer a transmissão por eletricidade. O wi-fi não conecta. Não pode mergulhar mais que alguns centímetros. Aguentam a pressão de apenas poucos minutos submerso. E só em água doce. Então por que usá-los no aquário?

Os smartphones à prova d’água são bem interessantes, mas principalmente em casos de acidentes – afinal, ninguém quer perder um aparelho caro por causa de um leve banho. Agora, usar o smartphone submerso é bem complicado. Até dá pra tirar fotos e fazer vídeos se estes forem iniciados por um botão ou ainda secos. Mas acessar a internet dentro da piscina, sem chance. Pelo menos por enquanto. (Fonte: Olhar Digital)

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Administração na lista das 10 piores perspectivas de carreira

2014-08-21T19:41:00.000-03:00

A empresa PayScale, que atua no setor de benefícios e informações sobre remuneração, publicou o resultado de uma pesquisa que aponta os profissionais dos EUA que se sentem menos recompensados pelo mercado de trabalho.

A baixa remuneração e a ausência de correlação entre emprego e conhecimento acadêmico são os dois principais fatores focalizados pela pesquisa. O estudo ainda destaca que 9 dos 10 cursos menos promissores são dominados por mulheres. Entre outras razões, a diferença entre os gêneros é atribuída ao fato de que profissões que pagam mais, como engenharia, ainda têm escassa representação feminina. (Fonte: Exame)

Veja o ranking completo:

Curso	% de "subempregados"	% dos que se sentem mal pagos	% dos que não aplicam sua formação	Empregos comuns para quem tem o diploma
1º) Justiça Criminal	62,4%	78,7%	19,1%	Assistente legal ou paralegal, policial
2º) Administração de empresas	60,0%	81,2%	16,7%	Representante de SAC, gerente de loja
3º) Gestão de saúde	57,6%	83,8%	13,8%	Especialista em dados médicos, faturador em consultórios
4º) Estudos interdisciplinares	54,5%	76,1%	17,4%	Caixa, auxiliar de escritório
5º) Sociologia	52,5%	79,4%	15,9%	Assistente de professor, recepcionista
6º) Língua e literatura inglesas	52,1%	75,3%	21,3%	Auxiliar de escritório, assistente paralegal
7º) Design gráfico	51,5%	84,6%	10,3%	Desenvolvedor web, assistente de marketing
8º) Artes liberais	50,3%	64,9%	24,7%	Gerente de loja, bancário
9º) Educação	50,0%	73,6%	20,8%	Professor de educação infantil, tutor
10º) Psicologia	49,5%	70,7%	23,8%	Assistente de RH, vendedor

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Junte-se à batalha pela Velha República de Star Wars!

2013-10-25T18:00:00.000-03:00

Bela criação da agência Draftfcb, de São Francisco-EUA, chamando novos usuários para o game Star Wars The Old Republic, um MMORPG desenvolvido pela BioWare em parceria com a LucasArts e publicado pela Electronic Arts em 2011. Já é uma pista de como os fãs irão se sentir quando o novo filme da franquia chegar aos cinemas.

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De que lado da Força você está?

2013-10-23T17:56:00.000-03:00

Ação criativa da agência OFF, de São Paulo-SP, usando a técnica Pepper's ghost para envolver o usuário no universo Star Wars. Outra ação legal integrante da ação é o Darth Vader Me (www.darthvader.me), em que o usuário pode gravar um MP3 com a voz do vilão da saga. Esse projeto foi contratado pela Fox Brasil e faz parte da divulgação do DVD da trilogia original e prequel de Star Wars, à venda no Submarino.

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Chegou a hora de viver Star Trek com o relógio inteligente da Samsung

2013-10-21T17:12:00.000-03:00

Nós sempre sonhamos com um relógio "inteligente". A agência 72andSunny, de Los Angeles-EUA, usou esse mote para promover o Samsung Galaxy Gear. Apresentado com destaque na feira de eletrônicos IFA, em Berlim, no começo de setembro, o relógio da Samsung tem tela de 1,63 polegadas Super Amoled (320x320), 4GB de HD, processador de 800MHz, 512MB de RAM, câmera de 1,9MP, Bluetooth 4.0 e pesa 73,8g.

Não é um bom produto. Faltam opções de conexão, há um baixo número de apps disponíveis, aparelhos concorrentes receberam críticas pelos problemas de funcionamento e a necessidade de levar a mão com o relógio para o lado da orelha não é natural. Ainda assim, a ideia é muito divertida. Há rumores que a própria Apple lançará seu modelo.

Espero que a tecnologia tenha uma boa aceitação. Mudanças radicais assim precisam da ajuda da sorte para cair no gosto popular. Mas... Quem sabe daqui alguns anos estaremos com o Galaxy Gear no braço e o Google Glass no rosto. Já pensou? Seria engraçado viver em um filme de Star Trek.

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Duolingo, o game do mundo dos idiomas

2013-10-20T00:01:00.001-03:00

Aprender uma nova língua é uma jornada especial. Um idioma permite não só o acesso ao código, mas a tudo que gira em torno dele. A geografia, tradições, música, literatura e cultura em geral. Somos chamados ao diário do país, suas histórias e perspectivas. E a regra geral para aprender uma nova língua é: busque o autoconhecimento.

A sala de aula presencial tem uma função muito mais emocional do que técnica. Apesar da extrema importância, não dá para conquistar algo consistente somente frequentando aulas. Nesse sentido, os sites de e-learning são grandes aliados do aluno. Existem diversas opções, como: Busuu (www.busuu.com), Livemocha (www.livemocha.com), Memrise (www.memrise.com), Learn English (learnenglish.britishcouncil.org/pt-br) e Duolingo (www.duolingo.com).

Hoje recomendo o Duolingo. O site e o app para smartphone. Visualmente é muito bem desenhado e organizado. O resultado é uma excelente dinâmica de transição dos exercícios e movimentação pelo aplicativo. O conteúdo é de ótima qualidade, com balanceamento entre teste de áudio, redação e compreensão textual. Há também uma estratégia de motivação com ranking de pontuação entre amigos e várias estatísticas de progressão no conteúdo.

O sistema avalia as questões que o usuário mais teve dificuldade e reforça em cima dos erros. De acordo com estudo de professores da Universidade de Nova Iorque e Universidade do Sul da Califórnia, 34 horas no Duolingo equivalem à habilidade de leitura e escrita adquiridas no primeiro semestre de uma universidade (mais de 130 horas).

Duolingo tem como diferencial o forte apelo à gratuidade sem programadas ou spams. É muito forte isso na filosofia do programa. E apesar da repetição entre as questões e do excesso de sons de sistema, Duolingo vale a pena. É garantia de diversão, reforço de conteúdo pré-adquirido e descoberta de novos idiomas. Serve como uma espécie de game do mundo dos idiomas.

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A Sociologia de Max Weber

2013-07-30T21:48:00.000-03:00

Pequena aula do Professor Rodolfo Neves para pré-vestibulandos sobre a concepção de Max Weber para Sociologia. Os bizus para não perder questões são:

A ciência social trabalha com noção de objetividade possível -- e não total;
Não existe uma linha evolutiva da sociedade -- como imagina o positivismo --, ela é um feixe inesgotável de fatos, devendo ser observada em casos isolados;
Uma ação social parte de um indivíduo para outro indivíduo -- com o fim específico, mesmo sem certeza do resultado (ex: aperto de mão);
Os valores e as práticas de um grupo podem ser reciprocamente aceitas, tornando a ação social em uma relação social (ex: missa);
O tipo ideal é o exagero da realidade, transformando um aspecto da sociedade em um recorde conceitual;
A Sociologia é não determinista, não devendo ser usada para explicar a realidade e sim o contrário;
A ciência estuda o que é, a política o que deveria ser;
Não existe um único modelo de dominação;
A significação cultural explica eventos a partir da realidade atual (ex: queda do Império Romano hoje é observado na perspectiva econômica).

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As 5 fases do Crescimento Organizacional

2013-07-20T23:24:00.002-03:00

Uma das mais complexas habilidades exigidas do administrador é a capacidade de adaptação aos diferentes tipos de organização. Teixeira (2010), no livro Fundamentos da Administração, cita o artigo "Evolução e Revolução no Crescimento Organizacional", de Greiner (1998). Publicado originalmente na Harvard Business Review, o autor apresenta cinco fases do crescimento, decorrentes do tamanho e da idade da organização.

Categoria	Fase 1	Fase 2	Fase 3	Fase 4	Fase 5
Foco	Fazer ou vender	Eficiência das operações	Expansão do mercado	Consolidação da organização	Solução de problemas e inovação
Estrutura organizacional	Informal	Centralizado e funcional	Descentralizado e geográfica	Linha e staff, grupo de produtos	Equipes matriciais
Estilo da alta administração	Individualista e empreendedora	Diretivo	Delegação	Cão de guarda	Participativo
Sistema de controle	Resultados no mercado	Padrões e centros de custo	Relatórios e centros de lucro	Planos e centros de investimento	Fixação mútua de metas
Recompensa enfatizada	Propriedades	Aumentos satisfatórios e méritos	Bônus individuais	Participação nos lucros e opções acionárias	Bônus para a equipe

Empresas crescem paulatinamente e não em saltos. E esse é o ponto ponto chave na vida organizacional. Para o administrador, o autor afirma que a manutenção de hábitos incompatíveis com o porte restringe a evolução dos negócios. "O crescimento fará com que o dirigente enfrente situações novas: maior complexidade administrativa, maior número de contatos (tanto internos como externos), ciclos temporais maiores, exigindo que ele mude sua forma de atuar."

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Supply Chain Management e sua complexa natureza

2013-05-09T10:19:00.000-03:00

Vídeo-aula criada pelo Departamento de Supply Chain Management da Arizona State University para explicar a importância do Administrador da Cadeia de Suprimento. O exemplo de uma simples garrafa d'água de US$ 1,50 é usado para apresentar a complexa natureza do SCM.

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Sentindo-se um animal enjaulado

2013-05-08T06:18:00.000-03:00

A agência curitibana OpusMúltipla foi muito feliz nessa ação contra o tráfego de animais. O mais legal é o tamanho dos rostos, dando realmente a ilusão que estamos sendo observados em gaiolas. O impacto percebido ao entrar no elevador prova que a publicidade não só educa, denuncia. Parabéns à Flávia Rennó e sua equipe.

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Os Agentes da Matrix a serviço da General Electric

2013-05-07T08:28:00.000-03:00

Depois de 14 anos, é tão bom observar que as camadas do filme Matrix continuam sendo redescobertas. Dessa vez o responsável é a filial novaiorquina da agência de publicidade BBDO. Nesse trabalho da equipe de David Lubars para a tecnologia hospitalar da General Electric, nosso eterno Agente Smith (ator Hugo Weaving) está a serviço do bem. O resultado é fantástico!

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A Sociedade do Café Filosófico, uma breve história da ciência

2013-05-06T12:29:00.000-03:00

Humanos e dinossauros habitaram a Terra ao mesmo tempo? Qual a proporção da Terra é coberta pela água? Com perguntas simples como essas, um estudo apontou que apenas 1/3 dos americanos tem conhecimento básico sobre ciência. É algo realmente inacreditável, especialmente agora em que comemoramos o triunfo do conhecimento científico.

Em sua palestra à TED ocorrida em junho de 2012, a historiadora Laura Snyder falou sobre isso através da Sociedade do Café Filosófico. O grupo, que cunhou o termo "cientista", era formado por: Charles Babbage (inventou a calculadora mecânica e o primeiro protótipo do computador moderno), John Herschel (mapeou as estrelas do hemisfério sul), Richard Jones (economista que influenciou Karl Marx) e William Wheell (influenciou o mundo com a pesquisa sobre marés).

Eles conseguiram quatro grandes revoluções:

Propagação do método indutivo em todas as ciências, tendo influenciado Charles Darwin;
Popularização da ciência com os não-cientistas;
Criação de novas instituições científicas, com pesquisadores atuantes e abertura para participação das mulheres;
Financiamento externo para ciência.

E lá se foram 180 anos... Hoje temos Twitter e Facebook para nos distrair. Laura Snyder alerta que sem eles poderíamos ser muito mais produtivos. Cita como exemplo John Herschel, que em seu tempo livre coinventou a fotografia. E você, inventou o quê?

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A velha vida digital

2013-05-05T17:50:00.001-03:00

Estamos em um ponto do processo de evolução da Internet que as Redes Sociais confundem-se com a própria Web. O cartunista John Atkinson, do blog Wrong Hands, demonstra essa evolução com maestria. A nossa vida real hoje em dia não passa de uma versão retrô do mundo digital? Sinal dos tempos?

Quer viajar à Milão com Penélope Cruz?

2012-09-25T23:02:00.001-03:00

A Campari está promovendo através do facebook.com/CampariBrasil, um concurso cultural que irá levar um felizardo à Milão-ITA com a a atriz Penélope Cruz!

Nada mal. A promoção do Calendário Campari 2013 começa com um quiz em três etapas. A primeira sobre a filmografia da atriz, a segunda sobre a cidade italiana e última sobre o calendário. A competição começa nessa quinta (27). Quem passar terá a chance de responder criativamente a pergunta: "Como você começaria um bate-papo com Penélope Cruz?" A melhor resposta vence.

O calendário, que teve a primeira edição no ano de 2000, terá limitadas 9.999 cópias, distribuídas em todo o mundo, das quais 300 chegarão ao Brasil no mês de dezembro. O tema deste ano será revelado em um evento que acontece em Milão, na Itália, durante o outono europeu. Outras personalidades que já apareceram no calendário foram Salma Hayek, Eva Mendes, Jessica Alba e Milla Jovovich, estrela da edição 2012. Fonte: meio&mensagem

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Piratas do Caribe 4 - Navegando em Águas Misteriosas: uma fonte da juventude para ressuscitar Jack Sparrow (03/09/11)

Carlos Nelson Coutinho e a validação do método marxista diante desse novo ciclo capitalista

2012-09-23T10:50:00.001-03:00

Na última quinta-feira (20) faleceu o filósofo baiano Carlos Nelson Coutinho. Seu maior legado é a paixão pelo método marxista. Reconhecidamente um dos maiores tradutores em Karl Marx, ele deixa 17 livros publicados, com destaque para "Gramsci, um estudo sobre seu pensamento político" e "A democracia como valor universal".

Assista neste post uma entrevista do cientista político ao programa Milênio, do canal GloboNews. Entre outras, Carlos Nelson Coutinho explica que ser marxista não significa repetir ao que Marx fez, significa ser fiel ao método de Marx. É apreender o real como movimento dinâmico e contraditório. Portanto, marxistas não são animais em extinção e sim em mutação!

Dica do Professor Ricardo Vernieri.

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