Visionaria Grupo

Eres un periódico, incrementa tus suscriptores

2012-06-06T11:23:00.001-07:00

A veces hay ideas que te sorprenden y esta es una. Gulf & News junto a la cadena de cafeterías YR Dubai ha lanzado una campaña de comunicación en los sobrevasos del café para buscar nuevos impactos en los consumidores que visitan estas cafeterías.

Seguro que nosotros hubiéramos pensado en imprimir los sobrevasos en la imprenta y luego almacenarlos en las cafeterías como hemos hecho siempre, pero ellos no, imprimen cada sobrevaso en el momento con un tweet y con un código QR que cada cliente captura con su móvil y lo cuenta a todos sus seguidores en twitter, disparando el número de impactos, ya no solo es el impacto del que compra el café sino que todos los seguidores de este consumidor ven un titular del periódico cada vez que se toma el café ;)

El resultado de la campaña fue que enero generaron 360 tweets de 210.000 tazas de café, en febrero 720 tweets de 420.000 tazas, en marzo 1.080 tweets de 630.000 tazas, en abril 1.440 tweets de 840.000 tazas, incrementaron 2.900 nuevos followers en twitter, incrementaron el tráfico web un 41% y lo que puede llamar la más la atención, las suscripciones al periódico en papel subieron un 2.8% en un momento en el que la prensa escrita pierde lectores.

El secreto de la campaña fue una idea original que combina el online con offline de forma muy efectiva.

¿Anuncio ad-hoc o refrito?

2012-05-31T03:13:00.001-07:00

A veces la agencias hacemos anuncios sin tener un cliente y luego buscamos el cliente, no es que se habitual pero a veces se hace. Puedes hacer un anuncio neutro en cuanto a mensaje y adaptas el mensaje de cada anunciante con voz en off y con textos que le dan contexto a las imagenes. ¿Habéis visto el último anuncio de la ONCE?

Esto es lo que llamaríamos un "refrito", la agencia ha hecho el anuncio y se ha diseñado ad-hoc el texto y el mensaje para adaptarlo al anuncio del cuponazo. Fijaros en la cadena de televisión CBN News

O a la reportera del helicóptero

¿Qué ventaja tienen los "refritos"?
Sobre todo que suelen ser más baratos que los anuncios desarrollados para cada campaña, uno puede elegir normalmente de un porfolio de anuncios el que cree que más se adapta a sus necesidades, a veces se contrata en exclusiva y a veces se deja la opción de poder venderlo en otros países para otras marcas, eso depende de la agencia y del anunciante.

Voy a dejaros el anuncio que ha usado Argentina para las Olimpiadas Londres2012, estar atentos al vídeo y sobre todo a los textos.

Este anuncio también es un "refrito" pero a mi me gusta más el concepto y la forma de realizar la post producción. La agencia desarrolló el vídeo y luego lo ofreció a diferentes anunciantes hasta que el Gobierno argentino lo compro como spot para las Olimpiadas con todo su intención.

¿Comprarías un "refrito" para tu empresa? ¿Qué pensáis?

Texto: @macintas

#Streetmarketing para el ejército

2012-05-20T10:54:00.000-07:00

¿Os imagináis que el Ejército español hiciera una campaña de #streetmarketing para motivar a los jóvenes a alistarse en sus filas? Suecia lo ha hecho y con muy buenos resultados.

Swedish Armed Force encargó una campaña de marketing, street marketing, a la agencia DDB para ver si los jóvenes suecos estarían dispuestos a comprometerse con el ejercito y asumir el vínculo de sacrificio que supone la entrega y el sacrificio que supone ejercer las funciones que tiene el ejército en un país como Suecia, ya que es un país neutral y no se implica en acciones bélicas, por lo que son actividades de utilidad pública.

¿Y cómo lo ha hecho la agencia?

Puso un contenedor en el centro de Estocolmo dentro del cual había una persona que no podría salir del contenedor hasta que otra persona "sacrificara" parte de su tiempo para que el ciudadano que se encontraba dentro pudiera salir. La medida que buscaba la agencia es la cantidad de personas y el tiempo que pasaba cada ciudadano dentro de cubículo para medir así el nivel de compromiso de la sociedad.

Los resultados.

Target: 4.300 solicitudes
Resultado: 9.930 solicitudes
La agencia superó las expectativas que tenía el cliente y demostró el alto nivel de compromiso de los jóvenes suecos.

Aquí os dejo el vídeo resumen de la acción #streetmarketing

Los twittlíderes

2011-12-03T03:58:00.001-08:00

¿Buscas presciptores de tu programa político?

por Miguel Angel Cintas (@macintas) 03/12/11

En este nuevo artículo voy a utilizar otra herramienta que he usado para la campaña del 20N y que luego me ha servido para el desarrollo de la ponencia de @avapol.

Vamos a hablar de twittlíderes. Qué son los twittlíderes? Cuando hablo de twittlíderes, me refiero a las personas que más hablan en twitter sobre un determinado partido en un determinado momento y son las personas que más han comentado cosas al respecto, sean buenas o malas. Veamos unos ejemplos:

Los "twittlíderes" del @PSOE:

Cómo podemos ver la herramienta nos da la cantidad de twitts para cada usuario en ese momento y nos los clasifica de mayor a menor, tiene un periodo de tiempo y una máxima de cuentas a analizar, haciéndolo sobre los últimos 50 twitts que han enviado. En el caso del @psoe vemos que las personas que más hablaban, en el momento en que sacamos la estadística, eran @hermanntertsch y @mmerino, curioso que Tertsch que no se destaca como cercano al @psoe fuera la persona que más twitts estaba publicando sobre el partido. En el caso de Merino era un poco más de lo mismo pero con diferente argumento. A destacar que no aparece la cuenta del @psoe hablando del @psoe como si ocurre en los otros partidos y que vamos a ver más adelante.

Los "twittlíderes" del @Ppopular:

En el caso del @ppopular hay 3 cosas destacables, podemos ver que el @ppopular era la persona que más hablaba de si mismo, cosa normal, pero luego vemos que los dos que más hablaban del @ppopular son @hazteoir y @pleguezuelo. Hazteoir mucho más proclive a las ideas del @ppopular que @pleguezuelo indudablemente twitteaba pro partido popular frente a los twitts del Pleguezuelo. Véis que no tiene porque hablar a favor del partido, la herramienta nos da los resultados independientemente de la temática del los twitts.

También podemos aplicar la herramienta a @iunida, @upyd y @proyectoequo y vemos que es significativo quién habla de quién.

Los "twittlíderes" de @iunida:

En el caso de @iunida vemos que la segunda persona que habla del partido lleva la chapita del partido, lógicamente twitteaba sobre las ideas del partido y de las propuestas que se planteaban para la campaña del #20N.

Los "twittlíderes" de @upyd:

Mismo análisis para la cuenta de @upyd donde vemos a @paco_Glez_ en la segunda posición de twitters y si vemos su bio es miembro del Consejo Político de UPyD.

Los "twittlíderes" del @proyectoequo:

En el caso de @proyectoequo el primer twitter son ellos mismos los que más hablaban de su proyecto y de su cuenta. La segunda cuenta es @alesanper que mirando su foto vemos que la trasera lleva el logo de Equo, indudablemente hablaba bien de Equo.

¿Para que nos sirve esta herramienta? Nos permite analizar cada cuenta y detectar quién son los "twittlíderes" ya sea porque dan su audiencia información a favor del partido o porque lo hacen al contrario. Si detectamos los que son podemos hacerles colaborar en la difusión de cada proyecto, incluso podemos facilitarles información para contrarestar sus twitts si no fueran favorables al partido. Nos permite estudiar estrategias el desarrollo de proyectos e identificar a los prescriptores, los twittlíderes.

¿CÓMO HAN UTILIZADO TWITTER LOS CANDIDATOS?

2011-12-01T17:32:00.001-08:00

¿Entiende twitter y las redes sociales?
por Miguel Angel Cintas (@macintas) 24/11/11 publicado en www.blogsdepolitica.com

Durante la campaña hemos visto que twitter has sido la red más utilizada, incluso un político de primera línea ha dicho que estas elecciones se han jugado en twitter. Vamos a ver como han utilizado los diferentes candidatos twitter y como se han comportado sus perfíles*.
*Todos los datos facilitados en este artículo hacen referencia al momento concreto de la captura y pueden haber variado según el momento de su aplicación.

Esta herramienta que facilitaba el periódico Publico, nos permite ver como evolucionaba durante la campaña la diferentes cuentas de twitter de cada candidato, tweets por hora, tweets por día, incluso podías hacer tu propia gráfica eligiendo el periodo de tiempo. Es curioso ver la comparativas de cada uno y como luego ha sido el resultado electoral. Los dos partidos que más han usado twitter, salvo @psoe y@ppopular, han sido @iunida y @upyd con sendos resultados positivos en las elecciones, no quiero decir con esto que twitter haya subido sus escaños pero sí que es significativo que el uso de la red se corresponde con un incremento de los valores.

Si comparamos los perfíles podemos ver como esta otra herramienta nos da el perfíl de usuario y aunque parezca extraño también nos puede dar una idea de como eran los CM de cada uno de los perfíles.

Si comparamos las dos imágenes que nos da la aplicación, parece curioso ver como el perfíl del @ppopular tiene una imagen más juvenil que la del @psoe siempre haciendo referencia a los tweets de cada cuenta.

En el momento de la captura la cuenta del @psoe realizaba más RT(Retweets) y se comportaba más social frente al @ppopular que lo hacía menos pero que publicaba contenido considerado más interesante. Viendo el ratio por seguidor podemos ver que el @ppopular tenía un ratio más alto 1/27 frente al @psoe que tenía 1/17, esto también es importante a la hora de valorar la cuenta. Podemos ver un pequeño resumen de las conexiones más fuertes de cada perfil, quien ha hablado más de cada uno de los perfiles. Si analizamos el del @ppopular podemos ver a la cuenta del @ppopular y a Cristina Cifuentes@ccifuentes como los dos primeros followers con los que la cuenta del @ppopular tiene una mayor vinculación. Si lo hacemos con el @psoe podemos ver a Fátima Ramírez @mernissi y a J. Esteban@mediotic. Estos cuatro perfiles se convierten en líderes de opinión del @ppopular y del @psoe al ser los que más interactúan con las diferentes cuentas y transmiten mayor cantidad de información a sus followers, extendiendo así la información de los diferentes partidos.

Cada partido ha utilizado una estrategia diferente en el uso de esta y otras redes sociales, aplicando la línea de comunicación que han considerado oportuna para la campaña. Los resultados están ahí pero no hay que olvidarse que no todo el mundo está en twitter y que no todo el mundo está en el resto de redes sociales pero que sí todo el mundo tiene la opción de ir a votar, con esto quiero decir que no hay que descuidar el voto a pie de calle en pro del voto proveniente de redes sociales.

Me ha parecido interesante comentar este link con una lista de políticos de los30tuiteros.com donde podemos ver como aplican un algoritmo corrector para filtrar los followers y ver los seguidores "reales" de cada usuario. Los datos son de octubre pero me parece interesante hacer referencia a esta clasificación.

*Los datos de este artículo son parte de los datos utilizados en mi ponencia realizada en Valencia dentro del 2º Seminario de Política 2.0 organizado por @avapol .

LOS MEJORES ANUNCIOS DEL VERANO

2011-07-17T09:18:00.000-07:00

@TheSpanishFood y @Visionariagrupo hemos escrito este post conjunto, esperamos que os guste.

LOS MEJORES ANUNCIOS DEL VERANO

Hoy no hacemos un post con receta. En colaboración con Visionaria Grupo, agencia de creatividad, hacemos un repaso a los que nos parecen los mejores anuncios del verano. Es curioso, pero todos son de cervezas; es una buena temporada para este sector; en verano, sol, playa y música son una buena combinación.

Cada año esta categoría sube de nivel con spots frescos, ambientados en el disfrute de la época estival, personajes jóvenes, dinámicos, con un gran sentido de la amistad y rodeados de esas situaciones que todos quisiéramos que se repitieran un día tras otro.

Todos tienen buenas aportaciones musicales, con canciones muy pegadizas. A modo de videoclips y dirigidos por directores de la talla de Isabel Coixet, cuentan con apariciones de personajes como Elena Anaya, Ferràn Adrià, jugadores de baloncesto y los componentes de los grupos musicales como Delafé y las Flores Azules.

San Miguel nos sorprende con esta maravillosa pieza audiovisual, que a modo de videoclip, nos presenta "Ciudadanos de un lugar llamado mundo", el nuevo tema musical de grupo catalán Delafé y las Flores Azules.

Un magnífico spot que hará las delicias de los más viajeros, y en el que Oscar D'aniello, voz principal de Delafé y las Flores Azules, transita por algunas de las ciudades más cosmopolitas de la geografía europea. Su largo paseo le lleva por las calles y lugares más emblemáticos de Barcelona, Berlín, Estambul, Londres y Moscú, repletas de llamativos detalles y colores saturados.

El habitual spot veraniego de la cerveza Estrella Damm, que este año se presenta como un homenaje a la cocina española personificado en la figura de Ferran Adrià y su restaurante elBulli.

El videoclip, rodado bajo las órdenes de la directora catalana Isabel Coixet cuenta con la presencia del mencionado cocinero. El desarrollo del spot tiene como punto de partida el restaurante El Bulli, en el cual arranca esta historia de unos chicos que entran a trabajar en prácticas en la última temporada del ya lugar de culto de la cocina mundial, situado en Cala Montjoi (Girona). A partir de ese punto se suceden las típicas imágenes de diversión estival. Reseñar también la presencia testimonial de la actriz palentina Elena Anaya.

La canción del anuncio es un elemento principal. Se trata del "I wish that I could see you soon" del dúo de folk-rock francés Herman Düne. Este tema forma parte de su álbum Giant. Ellos también tienen su cuota de protagonismo en algunas escenas de este videoclip publicitario.

Heineken estrenó nuevo spot para las fechas navideñas; no tiene precisamente esa estampa navideña de paisajes nevados, lucecitas y sonidos de cascabeles. Toda la trama de "The Entrance" gira en torno a una entrada triunfal de un hombre a una extraña fiesta, repleta de situaciones y personajes pintorescos. Hay trucos de magia con canarios, bellas mujeres, apariciones sorpresa de unos cuantos jugadores de baloncesto, maestros de kung-fu y por supuesto muchas botellas de cerveza.

Como en toda fiesta y buen anuncio que se precie no puede faltar la música. Los encargados en este caso es la banda danesa The Asteroids Galaxy Tour, con la canción "The Golden Age", incluída en su albúm Fruit. Si quieres quedarte con sus caras, permanece atento al final del spot, en el que juegan un papel importante.

El nuevo spot de la cerveza Mahou, la del sabor de cinco estrellas viene acompañado de la siempre interesante aportación musical de los británicos The Kooks y el vivaz "Shine On".

En este anuncio estamos ante el claro ejemplo de como la publicidad adapta sus mensajes a la situación económica y social de un país. Es la pequeña historia de un grupo de amigos, en el que uno de sus integrantes, Javier, ha perdido su puesto de trabajo, y cómo ese detalle afecta a la hora de ir a tomar unas cañas todos juntos. Emotivo y solidario 100%.

Cruzcampo suele presentarnos trabajos divertidos para sus promociones, y esta vez no podía ser menos. En esta nueva pieza publicitaria se juega con la idea de la separación hemisférica del cerebro, no sólo física, sino también asociada al comportamiento. A grandes rasgos y generalizando mucho, nos cuentan que cada uno de nosotros tenemos dos lados el norte y el sur. El primero es el que nos hace responsable y el segundo, además de la clara referencia geográfica a las tierras andaluzas, es el que nos hace disfrutar de las cosas, siendo una combinación de ambas zonas la que nos singulariza como personas.

La canción que se escucha durante el anuncio está creada específicamente para el anuncio por el estudio OEO Música. La estrofa que corean en la escena del karaoke es parte del himno gospel americano "When the Saints Go Marching In", reutilizado e interpretado por muchos artistas a lo largo de los años.

Y a vosotros, ¿qué spot os gusta más? el viajero San Miguel, el playero Estrella Damm, la extraña fiesta de Heineken, el solidario y emotivo de Mahou o Cruzcampo y su separación Norte-Sur...

Web: TheSpanishFood http://www.thespanishfood.es/

Comunicar, comunicar, comunicar, …

2011-04-16T09:34:00.000-07:00

Siempre es importante que se hable de nuestra empresa, de nuestros productos y de nuestros éxitos, pero en estos momentos de crisis lo es mucho más. Las empresas necesitan comunicar y comunicar bien, hacerlo de forma original, creando el impacto necesario en los clientes o en los futuros clientes para que cuando necesiten el producto o el servicio su primera referencia seamos nosotros.

Una buena forma de comunicar son los eventos de empresa. El Banco Santander ha recuperado 25 millones de euros de los 40 que invirtió en la Fórmula 1. Al subirse a Ferrari y con la llegada de Fernando Alonso, el banco decidió apostar por el patrocinio del equipo y de los eventos deportivos que giran a su alrededor y la estrategia le ha salido bien a la vista de los resultados. Los datos son claros en este caso, la notoriedad de la marca hace que la empresa recupere parte o toda la inversión de sponsoring y demás acciones que hizo, con esto no digo que todos tengamos que hacer patrocinios de Fórmula 1 o eventos deportivos, cada empresa debe encontrar su modelo y su estrategia más adecuada con el que comunicar a sus clientes.

Los eventos necesitan una planificación, necesitan definir objetivos, tiempos, formatos adecuados a objetivos y sobre todo una previsión del ROI(índice de retorno de la inversión). Lo primero que tenemos que plantearnos son los objetivos, ¿qué buscamos en el evento? ¿qué queremos conseguir? ¿A qué público nos dirigimos?, luego vendrán cosas como ¿dónde hacerlo? o ¿qué acciones de impacto vamos a hacer para mejorar el índice de recuerdo en los clientes y demás?, pero la definición del tarjet y de los objetivos es básico para la definición del evento y sus resultados.

Actualmente las empresas invierten una gran cantidad de recursos en acciones publicitarias y cada vez que deciden invertir en esta estrategia lo hacen buscando la mayor notoriedad posible, por eso demandan cada vez más eventos fuera de lo común. Si se presenta un libro y queremos notoriedad no lo haremos en una librería con el escritor sentado frente a la mesa esperando que vayan los compradores a que les firme el libro, lo haremos en un ambiente distinto, por ejemplo si presentamos un libro de aventuras medievales lo podemos hacer en un castillo, con los figurantes disfrazados acorde a la presentación, con acciones de interacción con los invitados a la presentación, con acciones relacionadas con el libro en la presentación a los medios de comunicación, para así provocar el alto índice de recuerdo del evento en sí y la presencia en los medios.

Algunos ejemplos claros de éxito los podemos encontrar en la presentación de nuevos productos o nuevas aperturas de establecimientos a los que se invita a famosos de la esfera social, para asegurarse una notoriedad que ya va implícita en el personaje conocido y que nos reportara una notoriedad de marca de cara al tarjet. En este tipo de evento es importante definir a que persona o personas relacionar con nuestra marca para apoyar el posicionamiento, si elegimos como imagen un personaje que no es referencia de nuestro tarjet seguramente el público objetivo no se identificará con él y no obtendremos los resultados que buscamos en ventas o en posicionamiento de marca, por eso es tan importante este punto, si definimos unas acciones determinadas para el evento y el público objetivo no se identifica con este tipo de acciones ocurrirá lo mismo. Definir el tarjet y los objetivos buscados vuelve a ser lo más importante.

Comunicar, comunicar, comunicar tan importante lo era antes como lo es ahora, si no comunicas no se te escucha y si no se te escucha no existes para tus compradores.

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¿Estás preparado?

2011-03-27T05:49:00.000-07:00

El índice de producción industrial creció en diciembre de 2010 un 5.6%, esto es un buen dato, porque anuncia que las empresas están invirtiendo en el desarrollo futuro. Esta reflexión nos lleva a preguntarte: ¿Está tu empresa preparada para el futuro? ¿Transmite tu imagen de empresa, una visión de futuro que de confianza a los clientes actuales y futuros? ¿Tiene tu logotipo la esencia necesaria para los nuevos tiempos y mercados que debe afrontar tu empresa? En resumen ¿comunicas de forma que tus clientes te vean como el “socio” para sus proyectos y necesidades?

Las empresas descuidan, a veces, aspectos tan importantes como su imagen corporativa y esto es un error, porque al no evolucionar con los cambios del mercado dejan una imagen cada vez más obsoleta de la empresa y por extensión de sus productos. Actualizar el logotipo de la empresa, sus colores, sus formas, su significado, es algo básico para comunicar al mercado que estamos a la vanguardia de los cambios y esto nos hace preguntarnos ¿Tienes una agencia de comunicación? ¿Quién gestiona el desarrollo de tu marca? ¿Y la imagen corporativa? ¿Y la comunicación con los medios de comunicación? ¿Y tu presencia en redes sociales?, si has contestado NO a alguna o a varias de estas preguntas, es importante buscar una solución lo antes posible.

El mercado es cada vez más competitivo, el consumidor industrial y el de calle han cambiado de forma radical, ya nada será igual que antes. La crisis nos ha enseñado a las empresas que es necesario ofrecer servicios y productos más completos para las mismas necesidades, también ha enseñado al cliente a pedir más por menos. Cuando un cliente tiene una necesidad quiere saciarla lo antes posible y hace uso de las empresas que más recuerda, ahí es donde tenemos que hacer hincapié: nuestra empresa debe posicionarse como referente en la mente del cliente, por eso es importante comunicar bien. Nuestra marca es lo primero que el cliente recuerda, ¿cuánto tiempo tiene tu imagen de marca? Si la respuesta es “ufff, mucho”, podemos ayudarte.

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