Léo Dimilio a rédigé sur son blog un très bon article sur les 114 conseils qu’il aurait aimé connaître avant de se lancer sur internet.

En effet cela fait 10 ans que Léo fait du marketing sur le web, avec quelques beaux succès, même s’il n’est pas un des “gourous” du Web les plus connus aux USA. Dans son article il nous livre des conseils incontournables qui pourront servir aussi bien aux débutants qui veulent se lancer dans l’eMarketing qu’aux Pros du Web pour ne pas oublier les fondamentaux…

Les principaux sujets abordés sont :
- Comment gagner (correctement) sa vie grâce à Internet ?
- Comment devenir un blogueur influent… ou au moins réussir un blog de niche ?
- Les erreurs des débutants en référencement naturel.
- Les erreurs classiques sur la génération de trafic.
- Comment développer son business sur Internet ?

Nous avons donc décidé d’en faire une libre adaptation, en y ajoutant les 10 ans d’expérience de ConseilsMarketing.fr sur le Web (1999… déjà 10 ans !) et en y supprimant les conseils inadaptés au marché ou à la mentalité française.

Partie 1 : Comment gagner (correctement) sa vie grâce à Internet ?

1 – Gagner un peu d’argent grâce à Internet c’est très facile… En vivre c’est autre chose !

C’est à la portée de tout le monde de gagner de l’argent sur Internet. Il suffit de lancer un blog, de mettre quelques pubs Adsense… publier quelques articles… et sans trop de mal gagner 20 à 50 € / mois.

En revanche vivre grâce à Internet quand on n’est pas prestataire de services (développeur, référenceur, Web Designer…) c’est une autre paire de manches !

C’est d’autant plus vrai en France où le marché publicitaire est moins important qu’aux USA : les articles sponsorisés, les locations de fichiers, les bannières de publicité… sont bien moins payés en France (en général un article sponsorisé est payé entre 45 à 100 € selon le blog, voire 250 € pour gros blogs… 350 à 700 € voire plus pour les Stars Du Web).

Actuellement à peine quelques dizaines de blogueurs vivent des revenus de leurs blogs à 100 % sans faire de prestations à côté. Par exemple Stagueve de NowhereElse affirme ne gagner quasiment le que SMIC en y consacrant ses jours et ses nuits…
Gardez en mémoire les faits de la ruée vers l’or aux USA : ce ne sont pas les milliers de chercheurs d’or qui ont fait fortune, ce sont ceux qui vendaient des pelles et des pioches qui sont devenus milliardaires…
Donc la première chose à retenir des conseils de cet article c’est qu’il est quasiment impossible de vivre d’Internet en France, et qu’il y aura beaucoup d’appelés mais très peu d’élus.

2 – Pour commencer à gagner de l’argent sur Internet, un seul site Internet ne suffit pas.

Gagner de l’argent avec l’audience d’un seul site est quasi-impossible… sauf blogueur influent, et encore le blogueur N°1 en France, Eric Dupin de Presse Citron www.presse-citron.net , possède lui plusieurs sites en plus de son vaisseau amiral.
Il faut plutôt suivre l’exemple d’Otto de Chauffeur de Buzz qui possède à lui tout seul une galaxie de plus de 500 sites & blogs (mais avec de nombreux employés pour générer le contenu !).

C’est d’ailleurs très logique : il bien plus facile de faire 500 € sur 5 blogs, que 2500 € sur 1 seul blog.
Pour information Léo Dimilio gère actuellement plus de 400 sites Internet, avec certains qui marchent et d’autres qui ne rapportent même pas quelques euros / mois.

Pour cela il recommande de créé des sites sur des micro-niches avec parfois seulement 2 pages, mais visant un public hyper ciblé pour vendre 1 produit. Dans d’autres cas ses sites font plusieurs centaines de pages avec comme objectif de générer du trafic et de monétiser via les publicités classiques (Adsense…).

Pour optimiser vos annonces Adsense vous pouvez consulter 2 très bons articles sur le sujet (en anglais) :
- Les plugins pour bien utiliser Adsense
- 100 liens pour optimiser ses revenus Adsense

3 – Il vaut mieux se créer des Pseudos différents et cloisonner ses activités.

Mettre tous ses sites chez le même hébergeur et sous le même nom de domaine est une erreur stratégique majeure. D’une part votre hébergeur peut vous bloquer du jour au lendemain (ex: votre carte de crédit qui expire et vous n’y faites pas attention, serveur HS pour des raisons inconnues…), et vous perdez des dizaines d’euros de CA…

Et ne croyez pas que c’est rare, c’est déjà arrivé 2 fois pour ConseilsMarketing.fr en 1 an avec comme prestataire 1and1.fr, mais c’est aussi arrivé 1 fois chez Ovh ! Donc diversifiez vos hébergements, car autant sur un blog personnel ce n’est pas important d’avoir un ou deux jours de coupure, autant sur des sites professionnels ce n’est pas possible de voir tous ses sites hors service !

Il faut également diversifier ses pseudos car d’autres eMarketeurs peuvent analyser ce que vous faites, et reproduire tout ou partie de votre stratégie en analysant tous les noms de domaine ou sites que vous gérez.
Si dans le cas de sites avec quelques centaines de pages, il sera difficile de vous déloger de Google, ce n’est pas le cas des micro-sites ou des niches ou des groupes de réseaux sociaux (Viadeo, Facebook…) où vos concurrents peuvent vous faire beaucoup de mal en faisant très peu d’efforts !

4 – Il n’y a pas de méthode miracle pour réussir sur internet.

Des dizaines de sites internet vantent des méthodes « miracle » pour réussir sur internet en 24h, sans rien faire, en investissant 100 €… mais ce sont des arnaques pures et simples… Il n’y a pas de méthode miracle, et il faut toujours beaucoup de travail (ou avoir un maximum de chance).

Ensuite il est indispensable de savoir que chaque situation, chaque marché est différent. Ce qui fonctionne dans un secteur ou pour une personne n’est souvent pas adapté pour d’autres situations.

Si vous êtes bon rédacteur vous pouvez réussir avec un blog, mais ce ne sera pas le cas d’une personne qui est nulle en orthographe ou qui n’a pas d’expérience. Si vous êtes un bon développeur vous pourrez optimiser des sites Web pour le référencement, alors qu’un novice ne pourra pas faire mieux que vous… Vous devez jouer sur vos forces et les exploiter au maximum, et non pas essayer de combler vos défauts à marche forcée et par exemple devenir programmeur alors que vous n’y connaissez rien…

De même il y a toujours des outils à la mode (Twitter, Facebook..), mais il est important d’apprendre à bien s’en servir et de les exploiter au maximum, mais surtout de ne pas y perdre trop de temps pour rien.

5 – On peut certes réussir sur Internet sans avoir beaucoup d’argent … mais cela prend beaucoup plus de temps !

C’est une idée qui perdure depuis les débuts d’Internet : il n’y a pas besoin d’argent pour faire connaître un site internet, il suffit de la bonne idée et d’un peu d’astuce.
Or l’expérience montre qu’il faut dépenser un minimum d’argent pour espérer un peu de visibilité, car pour obtenir le même résultat il vous faudra passer énormément de temps et d’efforts pour générer le même trafic… et sans bénéficier des leviers de croissance que sont Adwords, l’achat de bases d’emailing, l’affiliation…
Pour en savoir plus, consultez la liste des 96 outils pour faire connaître son entreprise.

Réussir sur Internet à la force du poignet n’est pas impossible, mais cela réclame beaucoup de temps et le résultat n’est pas garanti… Il faut se représenter Internet comme une énorme jungle, où vous êtes un arbrisseau qui veut atteindre la lumière du soleil… Or toutes les plantes aux alentours veulent aussi atteindre le soleil, et donc c’est une lutte de tous les jours pour ne pas dépérir…

6 – N’ayez pas peur de ne rien connaître pour l’instant d’Internet ou d’une niche spécifique…

Même si l’Internet commercial a déjà une quinzaine d’année de vie, tout est encore en mouvement et actuellement tout le monde en apprend tous les jours… Ce qui est vrai aujourd’hui ne le sera peut être pas demain (regardez les taux d’ouvertures des emailings pour vous en rendre compte).

Donc n’ayez pas peur de vous lancer, même si vous visez des niches que vous ne maîtrisez pas totalement, vous pouvez acquérir de l’expérience très rapidement si vous êtes prêt à écouter les conseils et à tester.

En revanche faites attention : ce que vous dites sur Internet est gravé dans le marbre et pourra se retourner contre vous… En effet si vous faites n’importe quoi un expert pourra facilement “pourrir” votre réputation, ce qui peut vous coûter cher en termes d’images… La preuve, cette guéguerre entre blogueurs & agence simplement à cause d’emails envoyés, ce qui est tout simplement ridicule, mais qui peut nuire à une réputation…

7- Il est plus facile de s’imposer comme une référence dans une niche.

Plus la niche est petite, plus il est facile de connaître les influenceurs de ce secteur et de mettre en place des partenariats (échanges d’articles, de liens…), mais aussi de devenir incontournable sur Google ou pour les intervenants.

Léo raconte qu’il a été très rapidement considéré comme la référence dans la 1ère niche qu’il a visée, mais dès qu’il a voulu s’attaquer à une thématique plus générique (Gagner de l’Argent sur Internet), les choses ont été différentes : il ne maîtrisait pas vraiment à fond son sujet, et surtout il y avait une très grande concurrence d’experts sur ce sujet !
Il était très difficile pour lui de sortir du lot et de présenter quelque chose de vraiment original qui lui permettrait de s’imposer.

Pour ConseilsMarketing.fr, nous avons toujours communiqué sur des “niches” proche de notre métier de base : le marketing afin de rester une référence dans le secteur.

8 – Plus une niche est importante, plus cela demandera du temps et de l’argent pour s’imposer.

Viser un secteur déjà bien encombré, avec des leaders qui imposent leurs marques demandera beaucoup de temps ne serait-ce que pour « exister » (= apparaître sur les 2 premières pages des recherches de Google).

D’après Darren Rowse de ProBlogger.com il faudrait 6 mois pour savoir si on peut devenir un acteur majeur sur une niche donnée, mais d’après Léo il faut au moins 1 an avant de faire un premier bilan sur sa présence sur une niche donnée.

En France la concurrence est moins forte, mais c’est évident qu’il faut au moins 6 mois pour commencer à voir décoller un site Internet, car la mise en place des outils comme le référencement naturel prend déjà plusieurs semaines.

Ce « manque de souffle » dans des projets se voit tous les jours avec d’excellents sites qui se lancent, mais dont la plupart ne tiennent pas la distance et sont abandonnés au bout de quelques mois.

Par exemple après un démarrage fulgurant des sites comme le journal du blog , Monetiweb… ont largement perdu de leur vitalité suite à un manque de régularité dans la génération de contenus.

9 – A moins d’avoir un ami développeur (ou de l’argent) vous devrez apprendre les base de la création de site internet.

Au départ on est tenté par des solutions clé en main qui promettent de réaliser son site Web “sans rien connaitre au HTML”, mais très rapidement on voit les limites dans l’évolution de ces sites et sans un minimum de connaissances on ne peut pas faire évoluer son site web ou lancer de nouveaux projets.

Par exemple Léo a utilisé pendant 2 ans un outil qui coûtait 30 $ / mois, avant d’apprendre par lui-même comment créer des sites Web et finalement se débrouiller tout seul avec des solutions Open Source et ainsi économiser tout cet argent.

Pour ConseilsMarketing.fr, nous avons le minimum de connaissances en HTML, PHP, MySQL… pour assurer la maintenance de ces sites et faire des petites retouches.

Par contre pour des travaux lourds (création de site…) il est plus intéressant de faire appel à des spécialistes qui ont l’habitude et qui vous font le travail en quelques heures alors que vous auriez perdu des jours et des jours pour les réaliser…

Si vous n’avez pas un gros budget, vous pouvez faire appel à un freelance ou à un stagiaire, voire à de l’offshore (voir notre article sur comment réaliser un site web en Off Shore ).

Par exemple dans le cas de nos modèles de newsletters gratuits, nous avons fait appel à un Freelance, car il était trop long de les réaliser nous même.

10 – Ne parlez pas de ce que vous ne savez pas avant de pouvoir le prouver.

Si vous affirmez des choses, faites toujours attention à le prouver via votre expérience ou des références d’autres sites, sinon attention au retour de flammes. Le mieux est d’expérimenter par vous-même puis d’en faire état.

Pour ConseilsMarketing.fr c’est ce que nous faisons toujours: nous expérimentons nous même une technique, et ensuite nous en publions les résultats. Ainsi vous vous placez en expert, grâce à plusieurs retours d’expériences. En alternative il est possible de faire des synthèses de ce que font et disent d’autres personnes et de les confronter à la réalité.

11 – Ne cassez pas les prix sur ce que vous savez faire le mieux !

Ne faites pas l’erreur de proposer à prix cassé ce que vous savez faire en espérant vous rattraper sur la quantité de chiffre d’affaires…
Si vous voulez vivre d’internet vous devez identifier ce que vous faites de bien et ce que les gens seraient prêts à payer (des compétences ou un talent qu’ils n’ont pas), et le vendre au juste prix.

Vous êtes très bon pour rédiger des argumentaires ? Vous êtes doué pour le Web Design ? Vous êtes un super graphiste… Vendez votre talent et faites en la promotion via vos sites internet, il faut être proactif et mettre en avant ses prestations.

12 – Arrêtez de penser comme un blogueur, et pensez comme un Marketeur !

Ecrire des tonnes et des tonnes de contenu à forte valeur ajoutée est au final une perte de temps… Il vaut mieux optimiser son temps pour promouvoir son contenu avec un grand principe : 1h de travail = 1h de mise en valeur.

Vous devez apprendre à vous vendre, à vous créer un réseau. N’oubliez pas qu’il existe des dizaines (voir des centaines) de Professionnels comme vous sur Internet, et pas qu’en France. Ce qui fait la différence ce n’est pas toujours la qualité, mais tout simplement d’être premier sur Google, d’avoir un bon réseau d’affiliés, d’apparaître sur un blog renommé…

13 – Vous ne pouvez pas tout faire, abandonnez définitivement cette idée !

Pour réussir sur le net il faut travailler comme un marketeur et travailler en équipe : il faut déléguer les tâches qui vous feront perdre du temps et qui ne créeront pas de valeur ajoutée.

Par exemple Léo externalise 75% du travail qu’il faisait autrefois lui-même… Cela lui permet de se concentrer sur ce qui lui rapporte vraiment de l’argent et du trafic ciblé.

Pour Jobs-Mkg.com nous n’avons pas essayé de créer nous même le site d’emplois, nous avons trouvé une solution Open source, nous avons sous traité la mise en place (cela a pris moins d’une journée pour avoir le site clés en main), et nous nous sommes exclusivement occupé de la promotion et de l’optimisation du design.

De même il ne faut pas hésiter à demander de l’aide à d’autres blogueurs pour produire du contenu (via du Guest blogging), proposer des accords de partenariats Gagnants-Gagnants…

14 – Estimez à quel prix vous pouvez vendre vos prestations et définissez le prix que vous allez fixer.

Il ne faut pas perdre son temps à faire des choses qui ne rapportent pas d’argent, sinon vous allez perdre des heures pour rien… Il faut toujours avoir une optique de rentabilité (comment cela va vous rapporter de l’argent).

Pour vos prestation c’est pareil : estimez à quel prix vos produits ou prestations peuvent être achetées (faites des devis chez les concurrents, faites de la veille concurrentielle…), puis calculez combien vous devez vendre par mois pour rentabiliser cette activité, et enfin divisez ce chiffre par le nombre d’heures que vous allez devoir travailler à ce projet.

Vous verrez tout de suite si votre projet est réalisable ou non… Ainsi vous aurez ainsi une bonne base de réflexion pour savoir quoi faire et ne pas perdre votre temps.

15 – Définissez-vous des objectifs clairs et mesurables… et surtout atteignables !

Il faut se définir des objectifs à court et moyen terme pour garder un cap.
Les objectifs à court terme vous permettront de savoir où vous en êtes et savoir quoi faire au jour le jour, et dans les semaines à venir. Vous aurez l’esprit clair et vous trouverez une grande satisfaction à atteindre vos objectifs.
Les objectifs à longs terme vous permettent de définir votre vision dans les mois à venir pour vous guider tout au long de l’année.

Ces objectifs peuvent être de sortir un nouveau site par mois, de trouver une nouvelle niche, d’atteindre X milliers de visiteurs, d’étendre votre influence sur un secteur d’activité…

16 – Le nombre de vos abonnés aux Flux RSS n’est pas un bon indicateur de trafic.

Avoir un grand nombre d’abonnés à vos flux RSS ne veut pas dire que vous allez faire plus d’argent :
- vous n’avez aucune trace de ces lecteurs (pas d’email, pas de coordonnées…)
- vous êtes à leur bon vouloir pour qu’ils visitent votre site ou pire qu’ils se désabonnent
- vous risquez qu’ils ne visitent même pas votre site car ils peuvent consulter vos textes via leur lecteur de flux RSS !
Les flux RSS ne sont que des indicateurs de popularité, or votre but sur internet n’est pas de devenir “populaire” mais de vivre de votre activité.
Avoir des visiteurs sur votre site, leur envoyer des communications, leur vendre des produits, les inciter à cliquer sur vos publicités… doivent donc être votre but principal (et non pas attendre leur “bon vouloir”).

17 – Avoir trafic important est un des ingrédients pour réussir… mais pas suffisant !

Si vous n’avez pas suffisamment de trafic vous n’attendrez pas la masse critique pour atteindre un minimum de rentabilité.

Par exemple pour obtenir des demandes de billets sponsorisés par les agences de Buzz et de RP il faut généralement avoir au moins 2000 visiteurs / jours, de même pour louer sa newsletter il faut au moins 10 000 abonnés… Rappelez vous que des agences de pub comme AD42.com ont des sites avec plusieurs centaines de visiteurs qui louent leurs espaces publicitaires pour 1 € / jour seulement…

Avoir du trafic non qualifié ne sert à rien : vous pouvez avoir des milliers de visiteurs, mais un chiffre d’affaires ridicule s’il ne font que passer ou s’ils ne sont pas intéressés par vos offres…

Il faut un trafic ciblé avec des personnes sensibles à vos offres qui cliquent sur vos publicités… Parfois une mailing liste de 2000 personnes suffit à générer plusieurs centaines d’euros de CA, à condition d’avoir des personnes prêtes à payer et que vos offres soient pertinentes.

Pour identifier l’adéquation de votre site et de vos visiteurs, il suffit de d’analyser votre taux de rebond, le nombre de pages vues, le temps passé sur le site… et vous verrez immédiatement quels sont les sites et outils qui vous apportent de vrais visiteurs ciblés (voir notre article sur l’analyse du taux de rebond d’un site web).

18 – Pour gagner de l’argent avec Adsense il faut des milliers de visiteurs…

Si votre business model est de gagner de l’argent avec Adsense (pour mémoire 80% des revenus générés par la plupart des petits blogs de moins de 2000 visiteurs / jours), il vous faudra faire des milliers de visiteurs pour commencer à gagner votre vie.

En effet Adsense ne reverse que quelques centimes par clics, ce qui est trop peu pour générer du Chiffre d’Affaires. Il faut donc multiplier le nombre de blogs sur différentes thématiques pour espérer gagner un minimum d’argent et sur des secteurs où le clic est très rémunérateur (ex: rencontre, bourse…). Pour information ConseilsMarketing.fr génère seulement 250 $ / mois avec une moyenne de 2500 visiteurs / jours, avec pourtant des mots clés relativement rémunérateurs car B2B.

Pour éviter de perdre du temps sur des annonces qui ne rapportent quasiment rien au clic, vous devez identifier quels sont les mots clés qui rapportent le plus avec l’outil de suggestion de mots clés de Google.
Rendez vous sur www.google.com/sktool puis analysez votre site Internet et ceux de votre thématique et de triez par le CPC, et vous obtenez immédiatement les mots clés sur lesquels faire des billets de blog. Par exemple sur ConseilsMarketing.fr, le mot clé le plus cher est à 4,01 € et c’est “Campagne de liens sponsorisés” :

19 – La newsletter est une des clés pour réussir à gagner de l’argent.

En faisant des offres ciblées à une mailing list intéressée par cette offre vous pouvez espérer atteindre des taux de commande de 1 à 5% (un de nos collègues arrive même à des taux de 15 à 25 %), alors que les emailings classiques n’ont un taux de retour que de 0,1 % au mieux… Offrir de bons produits à une bonne cible est donc essentiel.

Par exemple si vous faites de l’affiliation et que vous gagnez 10 € / formulaire rempli, et que vous avez une mailing list ciblée de 5000 personnes vous pouvez espérer un taux de commande de 1% soit 500 € de CA.
Par contre avec une mailing list non ciblée (taux de commande estimé à 0,1 %) vous devrez avoir 50 000 personnes pour faire ce même 500 € de CA…
Or créer une mailing list de 50 000 adresses nécessite un travail immense, tandis que 5000 adresses ciblées est déjà plus rentable.

De même vous devez analyser les résultats de vos envois (les cliqueurs, les ouvreurs…) et segmenter votre base contacts en faisant par exemple des enquêtes.
Des outils comme Swiftpage (voir notre tutorial) vous permettent d’extraire très simplement ces données à chaque emailings pour affiner vos propositions.

Pour en savoir plus, consultez notre article sur les 9 grandes familles d’outils pour générer de l’argent via un site Web qui répertorie les principaux sites francophones dans les thématiques suivantes :
- Liens sponsorisés (Adsense…) et affichages publicitaires
- Affiliation
- Location de fichier et envoi de newsletter
- TextAds
- Billets sponsorisé
- Vente d’articles et republication
- Vente de produits & services (ebooks…)
- Boutique en marque Blanche
- Dons

20 – On ne réussi pas sur Internet (uniquement) sur un coup de chance…

On a tous en mémoire la même histoire  : celle du gars de 21 ans qui a créé la “1 million Dollar HomePage“  et qui a fait fortune, celle des vidéos virales qui ont fait le tour du monde avec une idée vraiment simple (ex: Où est Matt )… mais ce sont des exceptions “exceptionelles”.

Aujourd’hui sur internet on ne réussi plus par hasard : il ne faut pas compter sur une bonne idée, et un peu de chance pour gagner de l’argent sur internet…

Il faut construire un vrai plan d’actions (pré-lancement, lancement, réactivation…), utiliser les outils d’eMarketing (réseaux sociaux, adwords, ebook…), dépenser de l’argent (faire faire au lieu de faire, dépenser en publicité)… et ne compter sur le facteur chance que comme un “bonus”.

Les statistiques vous montreront très facilement que pour X prospects contactés via des formulaires vous ferez X-y devis, et X-y-z commandes. Vous devez suivre votre évolution de visites, de CA… et agir avant d’être dans une impasse.

21 – Ne sacrifiez pas vos amis et votre famille au profit de votre business !

Il est quasi indispensable de travailler 14h / jour pour faire décoller votre business… mais cela doit être temporaire.

Si cela perdure plus de quelques mois, vous devez vous demander “Pourquoi je fais ça ?”. Un travail ou de l’argent ne remplacera jamais sa famille ou ses amis… mais malheureusement on ne s’en rend compte que trop tard (lorsque l’on vous quitte, que vous êtes malade…).

Il est donc essentiel de réserver des plages de temps “personnel” pour vos proches dans votre agenda surbooké.

22 – Accordez vous du temps pour vous faire plaisir…

Avec Internet il est possible de passer 18h par jour devant son écran et mener des relations uniquement virtuelles… et d’y prendre plaisir !

Néanmoins il faut apprendre à appuyer sur le bouton OFF et vivre dans la “vraie” vie : aller boire un verre avec des amis, faire un restaurant… même si vous avez du boulot par-dessus la tête.

De même lorsque vous travaillez, définissez du temps pour vous faire plaisir afin de ne pas devenir esclave de votre PC et au final ne plus prendre plaisir à surfer et considérer comme une corvée votre travail…

Définissez-vous des règles avec des récompenses quand vous avez bien travaillé ou pour rythmer votre journées (ex tous les matins visiter l’excellent www.dilidou.com pour voir quelques blagues avant de commencer le boulot).

Il faut régulièrement décompresser, sortir la tête du guidon, voir d’autres choses… ce qui vous permettra de prendre du recul, d’apprécier votre vie et booster votre créativité.

Comment devenir un blogueur influent… ou réussir un blog de niche !

23 – Ce n’est pas nécessaire d’écrire tous les jours un article.

La plupart des gens vous diront qu’il faut publier des articles plusieurs fois / jours pour générer du trafic et devenir ainsi “influent”.
Or s’il est vrai que
- plus vous publiez, plus vous êtes repéré par Google
- plus vous publiez, plus vous serez présent sur des mots clés et donc visité fréquemment via le référencement naturel…
- plus vous publiez, plus votre blog sera vivant plus les internautes s’abonneront à votre newsletter ou à vos flux RSS
- plus vous publiez, plus les internautes vont revenir régulièrement sur votre site.
… il ne faut pas oublier qu’il est aussi important de faire la promotion de votre contenu.

Une bonne règle de base est pour 1 heure de génération de contenu de consacrer 1 heure à en faire la promotion via d’autres blogs, Facebook, les Digg Likes, les sites de reprise d’articles, faire des commentaires sur les blogs influents (voir Top Blog wikio)…

Par exemple le blog juridique de Jérôme le Cœur  est sans doute l’un des meilleurs du genre, mais il ne valorise pas suffisamment son contenu et donc il reste totalement inconnu alors que la qualité de ses articles devraient faire de lui une des références majeures du droit de la consommation en France.

24 – Tous les mots ne se valent pas…

Dans vos titres et articles il est important d’utiliser des mots qui sont recherchés par vos visiteurs afin de générer du trafic via le référencement naturel (et si possible ciblé).

En effet vous avez peut être l’habitude d’utiliser tout le temps le même vocabulaire alors qu’il existe des expressions alternatives très utilisées par une partie de votre cible.

Par exemple si vous vendez des logiciels de paye comme Ciel Paye, vous utiliserez naturellement des mots comme “Bulletins de paye”, alors que d’autres utilisent “fiche de paye” ou “fiche de paie”. Dans ce cas précis c’est justement “Fiche de paie” qui est plus recherchée, ce qui ne semblait pas évident vu le nom du logiciel.

25 – Le PageRank ne veut rien dire… sauf pour la vente de liens…

Avoir un bon PageRank ne veut pas dire que vous serez bien classé par google sur des mots clés…
Un nouveau site peut avoir un bon pagerank et attirer peu de visites, et un site pertinent avoir un petit PageRank mais être en première position sur un terme ciblé…

Le PageRank n’est pas directement lié au positionnement dans les moteurs de recherches… Ne vous laissez donc pas aveugler par ceux qui vous envoient des emails vous proposant des échanges de liens vers des sites à hauts PageRank. Cela ne sert à rien, à part qu’ils n’ont rien compris au référencement naturel !

26 – Pour devenir “influent” dans votre domaine vous devez construire votre réseau.

En effet il existe sans doute une bonne dizaine de blogs sur votre thématique qui peuvent être aussi bons que vous, mais ce qui peut faire la différence c’est que vous pouvez connaître d’autres bloggers, des Webmasters de sites Web influents… et que grâce à leurs liens vers votre site vous pouvez être considéré par Google et les influenceurs de votre secteur comme la référence…

Cette eRépuration se construit via la qualité de ses articles, mais aussi par un relationnel et un bon référencement dans les moteurs de recherche.

Il est d’ailleurs important de rencontrer “en vrai” les autres bloggers pour faire connaissance et nouer de vrais partenariats.

Cela passe par se construire un vrai réseau via les sites de social networking comme Facebook, Twitter, Viadeo… afin d’animer votre communauté, les tenir au courant de votre actualité…
C’est aussi nouer des contacts via Email et dans la vraie vie.

Par exemple pour ConseilsMarketing.fr nous stockons tous les contacts pertinents dans un répertoire “ConseilsMarketing” de MS Outlook pour leur écrire directement dans le cadre de « campagnes d’informations » sur des évènements importants du site (ex : notre concours de conseils en marketing ).

27 – Les visiteurs d’un blog généraliste ou d’un réseau social non spécialisé ne font pas attention à vos publicités

I ne faut pas s’attendre à un taux de clic supérieur à 0,5% pour un blog générique, ou via des visiteurs issus des réseaux sociaux. C’est uniquement avec un blog ciblé et des visiteurs ciblés que l’on atteint des performances de 2% à 4 %.

Cela s’explique par le simple fait que le visiteur « générique » vient pour se distraire et non pas pour trouver une solution à leur problème. Vous pouvez donc avoir des milliers de visiteurs, mais quasiment aucun clic !

Ainsi concrètement c’est que lorsque vous arrivez en home page de Digg Likes comme Scoopeo il arrive que vous bénéficiez de plusieurs centaines de visiteurs en 1 journée, mais vos gains adsense seront très très loin d’être proportionnel (voir notre article sur Darren Rowse et ses 250 000 visiteurs en 1 journée)…

De même vos visiteurs habituels (via des flux RSS, une newsletter…) cliquent rarement sur les publicités Adsense… Il faut donc attirer des personnes qui ont un besoin ou un problème par un article, une vidéo, un ebook…, puis laisser Adsense afficher une publicité pertinente et lui proposer une publicité d’affiliation adaptée… et puis attendre que le visiteur voit la publicité et clique dessus !

28 – Le nombre d’inscrits à votre flux RSS ne doit pas être votre but ultime…

Le compteur de flux RSS est un indicateur intéressant pour mesurer sa fidélité et sa popularité, ou encore pour montrer aux visiteurs la popularité de son site mais c’est tout.

Les flux RSS ne vous permettent pas d’envoyer de message, ni d’agir pour les faire revenir sur votre site. Vous êtes dépendant de leur bonne volonté, et sachez que d’un clic ils peuvent se désabonner. Donc privilégiez toujours la newsletter comme première méthode d’abonnement à votre blog, et ensuite uniquement la souscription via les flux RSS.

29 – Soyez unique !

Il y a des dizaines de blogs et de sites internet qui traitent les mêmes articles et sujets actualités… Vous les reconnaîtrez facilement car vous aurez un sentiment de déjà vu en regardant des vidéos vues dix fois sur les sites leaders, des articles que l’on a déjà l’impression d’avoir lu 10 fois…

Vous devez donc proposer un contenu unique et sortir de la masse pour faire la différence. Cela passe par la définition d’un angle rédactionnel, la création d’une personnalité pour vos articles, de donner une opinion… bref faire en sorte que votre manière d’aborder le sujet soit différente.

Par exemple dans ConseilsMarketing.fr nous faisons le choix de parler d’un sujet à fond quand nous le traitons (par exemple notre Dossier Adwords ).
Nous ne faisons pas de petits articles de 20 lignes avec des conseils passe partout… nous faisons de vrais dossiers précis les plus complets possibles… ce qui nous rend différent de tous les autres sites marketing francophones alors que nous parlons tous de la même chose : du marketing !

30 – S’il est difficile d’être unique, dotez-vous une personnalité forte!

C’est particulièrement le cas des thématiques surexploitées comme le marketing, les news people, l’actualité informatique…

Dans ce cas il est conseillé de donner une personnalité tranchée à son site (critique, branché, visionnaire…) pour susciter l’adhésion ou du moins une réaction de la part de ses lecteurs.

Par exemple le Blog d’MRY qui est très (trop ?) caustique et qui, avec ce ton très particulier comme à la grande époque de « Maurice de Skyrock » . Avec ce ton très décalé il a su attirer de nombreux lecteurs et devenir une « référence » sur le Web. On peut également choisir une cible inédite, comme par exemple Maryse et sa « Cuisine pour les fauchés ».

Si vous êtes trop «classique » et trop conventionnel vous risquez de ne pas attirer la foule…

Une solution c’est également se distinguer par l’aspect technique : ne publier que des vidéos, faire des listes de liens vers d’autres sites, faire un digg like…

31 – Lors de la création d’un nouveau site vous devez d’abord définir ce que vous allez en faire.

Votre but ne doit pas être de créer un site pour générer du trafic et devenir une référence, et uniquement ensuite chercher à monétiser votre trafic, mais le contraire.

Vous devez d’abord savoir comment vous allez gagner de l’argent (Adsense, Affiliation…) afin de savoir si c’est une niche rentable (ex : voir les commissions d’affiliation de ce secteur, le prix au clic Adsense…), et ensuite vous donner les moyens d’attirer la cible qui va cliquer sur vos publicités.

Attention également à estimer le volume de trafic sur cette thématique… Rappelez vous que les taux de clic sont généralement de 1%, si vous avez moins de 150 visiteurs / jour vous ne ferez pas beaucoup d’argent (sauf si le CPA est important)…

32 – Un article pertinent est bien plus efficace que des dizaines d’articles moyens.

Une des clés pour obtenir des liens d’autres sites est d’écrire quelque chose de vraiment intéressant. Si c’est du réchauffé ou de l’approximatif vous resterez noyé dans la masse.

En vous obligeant à poster un article tous les jours vous allez perdre votre pertinence, votre créativité, votre inventivité, vous allez passer moins de temps à promouvoir vos articles…

Certains bloggers sont même affectés par le « burnout » : à force de vouloir trop en faire trop souvent, ils sont rincés, dégoûtés et démotivés.
Il faut savoir gérer son effort dans le temps (ex : en planifiant la publication d’articles, en se donnant un rythme de publication moins soutenu…).

De même une des erreurs les plus courantes des néo-bloggers c’est de faire des séries d’articles d’une demi page… C’est exactement ce qu’il ne faut pas faire ! Au contraire il faut regrouper cette série d’article en 1 ou 2 articles « de référence » au maximum. Sans un contenu « exceptionnel » personne ne voudra faire un lien vers vos articles.

La preuve avec ConseilsMarketing.fr où nos meilleurs et plus gros articles qui ont entraînés le plus de backlinks et de visites par Google sont les articles “de référence”. En divisant un gros article en de multiples bouts on en réduit la puissance d’attraction…

33 – Si vous n’avez pas le temps de faire la promotion de vos articles … c’est que vous publiez trop souvent.

En effet seuls les gros sites peuvent se contenter de leur notoriété naturelle pour attirer des visiteurs. Vous devez donc vous battre tous les jours pour gagner des visiteurs et augmenter votre visibilité, au lieu d’essayer de publier toujours plus d’articles.

Vous devez résister à la tentation d’écrire sans cesse, même si vous aimez cela ou que vous pensez que vos lecteurs vont vous quitter car vous n’avez rien publié depuis 2 jours.

34 – Quand vous écrivez un article « majeur », laissez-le reposer quelques jours…

C’est un des grands secrets pour réussir un bon article : ne pas le publier immédiatement, mais se laisser au moins une nuit pour laisser mûrir son idée pour ensuite revenir sur son billet et le modifier. Grâce à ce petit temps de réflexion vous prenez non seulement du recul sur le texte que vous avez écrit, mais en plus vous trouverez de nouvelles idées !

35 – Si vous décidez d’écrire un article pertinent tous les jours, faites du « easy writing »…

La plupart des bloggers amateurs sont vidés (créativité, fatigue, lassitude…) au bout de 4 à 6 mois avec un tel rythme de publication intense…

Si vous souhaitez absolument écrire un article par jour, choisissez une série d’article facile à réaliser et amusante.

Dans l’exemple de ConseilsMarketing.fr nous proposons tous les jours « La Pub du jour », qui prend moins de 5 minutes à écrire par article, et la publication hebdomadaire est programmée le weekend pour la semaine entière.
Dans le même style il est possible de proposer des articles « easy writing » comme :
- Le conseil du jour
- La critique expresse du jour
- Le lien du jour
- L’image du jour
- L’humeur du jour
- …

Les erreurs des débutants en référencement naturel…

La première chose à savoir c’est que le référencement n’est pas un “art”, encore moins une affaire de “gourou” qui aurait des “secrets” pour faire obéir Google au doigt et à l’oeil. Dès que vous voyez ce genre d’affirmations, partez en courant, c’est un amateur que vous avez en face de vous…

Pour améliorer le référencement de son site Web il existe des méthodes qui fonctionnent très bien, sans devoir être un informaticien ou un développeur Web (même si parfois cela peut aider). Pour mémoire Google n’est qu’un algorithme mathématique qui analyse des données…

37 – Faire du référencement naturel prend énormément de temps…

C’est un travail qu’il faut effectuer sans cesse pour maintenir une situation, et qui ne produit souvent des résultats qu’après plusieurs mois…
Ne comptez donc pas que sur le référencement naturel pour faire connaître un site Web. Au départ vous n’aurez au mieux qu’une dizaine de visites / jour ! Le référencement naturel s’inscrit dans une stratégie de long terme.

38 – Ne rêvez pas : il n’est pas possible d’être dès le départ N°1 pour plusieurs mots clés concurrentiels avec un seul site.

Il est bien plus simple et bien plus rentable de commencer par créer plusieurs sites dédiés chacun à 1 mot clé peu concurrentiel afin de générer du trafic ciblé.

Bien entendu cette technique est valable pour les mots clés peu concurrentiels, sur les mots clés avec une forte concurrence un petit site, même ciblé, ne vous permettra pas d’être dans les premiers.

Pour savoir comment faire voici un tutorial de Léo qui explique comment y arriver…

39 – Il est possible d’acquérir relativement facilement du trafic avec des images.

Cela n’apporte pas forcément du trafic hyper ciblé, mais cela peut valoir le coup sur certains secteurs.
Pour cela utilisez un nom de fichier avec vos mots clés (exemple “mot-clé-numéro1.jpg” plutôt que “image5.jpg”), remplissez l’attribut ALT dans la balise IMG, insérez des images illustratives pour des textes, ajoutez des légendes…
Si vous ne l’avez pas fait, n’oubliez pas de cocher l’option “Inclure mon site dans le dispositif Google de libellé des images” pour qu’il soit bien utilisé par Google.

Vous avez ci après un exemple d’une pratique “limite” qui consiste à s’appuyer sur des sites “de confiance” qui affichent une image pour monter artificiellement dans les résultats de Google Image. Mais attention, comme toutes les pratiques limites, si Google vous prend la main dans le sac c’est directement le Bac à Sable…

40 – Etre indexé le plus rapidement possible ne doit pas être votre priorité.

C’est l’erreur classique de débutants qui veulent apparaître en 48h sur Google pour leurs mots clés, quitte à utiliser les services de sites qui proposent un référencement en 24h sur 1000 sites internet…

D’une part cela risque de vous pénaliser plus que vous servir (Google repère les comportements anormaux), et même si vous êtes référencé vous aurez énormément de difficulté au départ à obtenir des visites pour des mots clés déjà trustés par des sites dédiés.

Il faut apprendre la patience et accepter de voir son site grimper de jours en jours, pour éventuellement le voir finir premier sur une requête.

Le référencement naturel est un outil qui développe tout son potentiel dans la durée. Le référencement naturel est un “bonus”, qui ne doit jamais être la base de votre stratégie, ni votre seul outil pour générer du trafic.

41 – Pour être dans les premiers sur Google il faudra flirter avec les limites du système.

Même s’il faut penser en priorité à ses visiteurs, il faut aussi penser à Google. Cela s’appelle faire du Grey Hat SEO, c’est-à-dire être dans la zone grise (la zone noire ou black SEO étant les pratiques interdites par Google). En effet dans la jungle d’internet les oies blanches se font dévorer par des loups sans scrupule…

Il faut donc savoir utiliser les “failles” du système, tout en sachant où s’arrêter. En effet TOUS les sites qui sont dans les premières positions sur des mots clés concurrentiels sont “optimisés”.

Un exemple d’optimisation « Grey Hat » c’est le “plan de site” qui sont totalement inutiles pour un lecteur, et qui ne servent qu’à faire remonter des pages ou des thématiques plus pertinentes pour Google…

Il suffit de taper des mots clés, et voir que dans les premières positions apparaissent des sites avec peu de contenu, et des informations peu pertinentes.

Si vous voulez « espionner » vos concurrents (ou les agences de référencement naturel) et savoir quels sont les sites utilisés pour être mieux placés, utilisez Yahoo Site Explorer et vous verrez d’où viennent les liens des concurrents…

Vous serez parfois surpris de voir ce qui se passe après les 8 premières pages de liens externes avec des blogs bidons, des fermes de liens, des sites annuaires…

Observez aussi la structure de pages, le nom des pages HTML et des images, les mots clés employés… et vous obtiendrez facilement des informations pour votre propre optimisation.

42 – N’espérez pas tromper Google éternellement…

A de rares exceptions près, tous ceux qui trichent avec Google (achat de liens, fermes de blogs…) finissent par se faire prendre et se retrouvent à un moment ou à un autre déclassé, dans la SandBox voire Blacklisté.

Lorsque l’on triche “de trop”, être repéré par Google est juste une question de temps, et lorsque Google sanctionne ce sont des semaines de travail acharné qui sont perdues.

Les plus malins séparent leurs sites hyper-optimisés de leurs sites classiques (différent serveurs, différents comptes Google…), et ils se servent de l’argent gagné de manière peu honnête pour financer des sites “propres” et construire un business sur le long terme…

43 – Google ne référence pas des sites, mais des Pages.

C’est également une erreur de croire que Google juge votre site dans son intégralité pour un mot clé.

Google analyse page par page la pertinence sur des mots clés et expressions. Il ne faut donc pas penser que son site sera bien positionné pour 1 mot clé, mais il faut penser qu’une page sera bien positionnée pour 1 mot clé.

Il faut donc penser chaque page pour un mot clé ou expression. En revanche, c’est vrai que les pages filles (= sous-pages) d’une page mère (page principale) donnent un peu de leur “pertinence” aux pages situées en dessus.

Ce qui veut dire qu’il faut garder une cohérence thématique et ne pas faire des pages avec des sujets totalement différents sur un même site.

N’oubliez donc pas de travailler votre architecture interne en tenant compte d’une lecture facile par Google, sachant que depuis juin 2009 les liens “no follow” (qui indiquent à Google de ne pas visiter le lien) dans vos pages ne permettent plus de surclasser une page par rapport aux autres (le Juice du “PageRank”).

Les liens en NoFollow ne devront donc être utilisés que pour indiquer à Google qu’il y a vraiment une page sans intérêt pour lui dans un site (ex: une page A propos…).

Il ne faut donc pas vouloir absolument attirer ses visiteurs sur sa home page, mais sur des pages optimisées pour les sous-thèmes différents d’une thématique principale.

Petite astuce pour vérifier la lisibilité de votre site Web : faites un SiteMap et vérifiez qu’il n’y a pas trop d’erreurs de lecture.

44 – Google est le seul moteur qui compte en France.

Avec 90% de part de marché Google est incontournable. Oubliez Yahoo, Bing, Exalead et Orange qui ne représentant chacun que moins de 2 % des visites chacun.

Pour optimiser votre visibilité il est essentiel d’obtenir des liens depuis d’autres sites internet (site classiques, blogs, forums, digg likes, réseaux sociaux…).

Ces sites ciblés vous apporteront leurs lots de visiteurs ciblés, dans le cas des forums et réseaux sociaux souvent des personnes à la recherche de solutions qui seront particulièrement réceptives aux offres que vous pourrez leur faire.

Si vous avez du temps libre, vous pouvez optimiser votre présence sur Yahoo, Orange, Microsoft… et parfois le retour sur investissement est intéressant car très peu de WebMarketeurs s’intéressent à ces moteurs qui font moins de 8% de part de marché…

45 – Google ne met pas des notes aux sites et aux pages “à la tête du client”.

Le principe du référencement naturel de Google est un algorithme qui classe les sites selon ce qu’il peut analyser sur une page.

Or il n’y a pas un nombre illimité de variables à analyser dans un site web:
- les mots clés, les titres
- les mots en gras
- la structure d’un site
- le nom des fichiers
- les textes alternatifs aux images
- les noms de domaine
- le maillage interne des liens
- les liens vers des sites externes
- le nombre de mots des textes
- …
Si vous avez compris cela, vous comprendrez immédiatement que tout ce qui est sur votre site doit être optimisé car Google en tient compte !

Cependant Google fait aussi appel à d’autres informations, comme la qualité des sites aux travers des outils statistiques sur les visiteurs (temps passé, taux de rebond) issus par exemple de Google Analytics, mais aussi de vraies personnes qui visitent des sites et qui donnent une note sur le contenu (voir cet article sur l’explication de la nécessite d’utiliser d’autres outils qu’un algorithme mathématique).

En conclusion il faut optimiser son site pour Google, mais toujours penser à son visiteur quand on réalise un site…

46 – Votre nom de domaine est important pour être bien classé dans les recherches, mais il ne fait pas tout.

Un nom de domaine ne fait pas tout, mais avoir un nom de domaine avec vos mots clés vous aidera à être bien positionné sur une expression. Les noms de domaine “Premium” (ceux avec les mots clés exacts en .fr et com) peuvent vous assurer un trafic important pour une expression très recherchée dès que vous aurez produit du contenu et optimisé les pages.

Dans le choix du nom de domaine, préférez un .fr ou un .com, puis un .eu, puis un .net et laissez tomber les autres type d’extension (sauf stratégies en .tv ou .tel).
Pour les mots composés, préférez le “–” plutôt que les mots collés et les “_”.

A contrario, avoir un nom de domaine n’assure par un succès systématique.
Par exemple autant le mot clé “Entreprise Marketing” est fortement recherché de manière individuel, autant notre site www.Entreprise-Marketing.fr n’obtient pas beaucoup de visites via ces mots clés car malgré un très bon placement cette expression est peu tapée individuellement.

47 – Il y a une forte latence dans le classement de Google.

Par exemple un site bien classé mettra du temps avant d’être relégué dans le classement. Et a contrario un nouveau site aura des difficultés à atteindre rapidement la 1ère page pour des expressions concurrentielles.

Il faut donc être patient lorsque l’on cherche à se positionner sur un nouveau thème.

Les changements ne sont brusques que lorsque Google change les règles de son algorithme, ou dans le cas d’une sanction.

Moralité : il faut commencer le plus tôt possible à préparer le terrain en lançant dès que possible un nom de domaine, même avec quelques pages uniquement via un blog, pour ensuite passer à un site plus complet.

Par exemple MadMagz.com a lancé au départ un blog sous le nom “The Palermo Project” afin de créer une première notoriété sur la marque et attirer un public.

48 – Ce n’est pas la peine de mettre des pubs (affiliation ou Adsense) sur un site qui vient de se lancer.

En effet pour un site jeune avoir trop de publicité nuit à l’avancement de son classement dans Google.

Il est plus intéressant de faire un site sans publicité au départ, et ensuite mettre des publicités quand il arrive dans les 5 premières pages du classement.

D’ailleurs il faut savoir que lorsqu’on n’est pas dans les 2 premières pages les visites issues du référencement naturel sont très limitées (or dans l’eCommerce c’est souvent plus de 90% des visites, pour un blog c’est au moins 60%…).

C’est donc inutile de faire trop commercial avec un nouveau site, et au contraire attirer avec un contenu riche sans trop de publicités.

49 – Ce n’est pas la peine de surveiller la densité de ses mots clés…

La règle des 5% de mots clés à ne pas dépasser dans une page est devenue quasi obsolète.

En effet Google sait depuis longtemps analyser les phrases de manière plus fine, et donc c’est plus l’optimisation sémantique (synonymes, adjectifs, sens global de la phrase…) qu’il faut utiliser pour améliorer son référencement. Encore une fois cela confirme qu’il faut écrire pour son lecteur et non pas pour Google.

50 – Les générateurs de mots clés sont uniquement des outils, ce n’est pas la vérité absolue…

D’une part les mots clés des générateurs de mots clés ne donnent que des résultats très grossiers et déforment la vue si on ne fait pas attention à l’expression recherchée (sens large ou expression exacte).

D’autre part ils ne prennent pas en compte les “vrais” mots clés employés par vos prospects et clients, mais un volume de mots clés.

Vous devez donc vous baser sur votre expérience, sur des tests en réel, sur vos statistiques de mots clés tapés sur les sites Web, sur les publicités de vos concurrents… Les générateurs de mots clés sont là uniquement pour vous aider à optimiser votre stock de mots clés.

51 – Pour juger de la qualité d’un mot clé, rien ne vaut un test !

Le meilleur moyen de vérifier si un mot clé vaut la peine de développer un site c’est tout simplement de créer une simple landing page et de faire une campagne Adwords et voir le taux de transformation par mots clés.

En effet ce sont uniquement les tests (même sur quelques dizaines d’euros) qui permettront de savoir quels sont, en définitive, les mots clés qui font réagir le mieux votre cible.

Pour faire vos tests, voici un tutorial pour créer une landing page sous Photoshop .

52 – Le meilleur moyen d’améliorer son référencement naturel c’est les liens depuis d’autres sites.

Jusqu’à présent, ce qui permet d’obtenir le meilleur référencement naturel et le plus de visites “naturelles” ce sont les backlinks (liens vers son site depuis d’autres sites de la même thématique). Donc pour vous placer devant vos concurrents il suffit d’avoir plus et (surtout) de meilleurs liens.

Si vous avez un budget important, il est intéressant d’acheter des liens aux sites les plus importants dans votre thématique (blogs, sites classiques…). Pour cela il suffit de taper votre mot clé sur Google, et voir qui ressort en premier.
Vous pouvez acheter soit des liens avec des mots clés, soit des publicités classiques.

Si vous n’avez pas le budget commencez par regarder quels sont les liens de vos concurrents (voir Yahoo Site Explorer) et essayez d’obtenir des liens par ces sites Web… En effet si votre concurrent a obtenu ce lien, pourquoi pas vous ?

En complément pour être mieux placé, il faut en plus obtenir des liens de qualité avec des sites spécialisés (ex: Kompass, Pagejaunes…). En revanche ne perdez pas votre temps avec les annuaires génériques et les fermes de liens.

Le meilleur backlink à obtenir est celui avec vos mots clés dans l’ancre du lien (les mots soulignés dans le lien), sachant qu’il est nécessaire d’avoir une stratégie d’obtention de liens harmonieuse : il faut des blogs, des sites, des annuaires, des digg-likes… pour avoir un référencement qui soit “normal” pour l’algorithme de Google.

53 – Les commentaires sur les Blogs ne sont pas de bons Backlinks.

Faire des commentaires sur des Blogs ne compte pas comme un “vrai” Backlink, même s’ils sont quand même pris en compte par Google.

Les commentaires sur les blogs influents ou thématiques servent à attirer des visiteurs ciblés ou attirer l’attention du responsable du Blog.

54 – Les sites de bookmarking sont intéressants mais apportent peu à vos sites.

Les sites de bookmarking (delicious, MisterWong.fr…) qui permettent de partager ses favoris apportent peu de visites.

Le rapport temps passé à soumettre vos liens et nombre de visites/backlinks obtenus est faible. C’est intéressant à faire si on a du temps disponible, sinon il faut se concentrer sur les plus populaires ou ceux que Google place correctement.

Pour les identifier les sites de Bookmarking les plus intéressants faites un test en référençant un article dans tous les sites de bookmarking (voir notre liste de plus de 300 sites de social bookmarking et digg-likes), puis tapez l’expression exacte (ex: “Mon titre de lien”) dans Google et vous verrez bien les sites les mieux classés par Google.

55 – Etre bien positionné pour des mots ou expressions peu compétitifs est facilement atteignable…

Le challenge c’est d’être présent sur les mots clés qui génèrent beaucoup de trafic…

C’est pourquoi il est parfois plus intéressant d’optimiser un site pour des mots clés plus pointus qui attirent du client chaud (ex: “acheter produit XXX”) que de s’épuiser sur un mot clé concurrentiel.

Par contre si vous êtes bien placé sur un mot clé concurrentiel, attendez-vous à une lutte de tous les jours pour maintenir votre rang…

De même ne faites pas pointer tous vos liens sur votre home page, et préférez des liens vers des pages internes avec un contenu lié au site ou au mot clé.

56 – Prenez de la hauteur dans votre stratégie de référencement.

Pensez plus en termes de marché et de segments à occuper plutôt qu’en termes de mots clés. En effet un mot clé majeur n’est que l’arbre qui cache une forêt de profits.

Par exemple avec ConseilsMarketing.fr nous sommes présents sur le marché du conseil, avec Jobs-MKG.com nous sommes sur le marché de l’emploi marketing, avec Entreprise-Marketing.fr c’est celui des Digg Likes… Tous ces sites sont liés sur la thématique du Marketing.

En effet c’est toujours plus simple d’étendre son activité sur une thématique proche, ce qui permettra de capitaliser sur ses lecteurs actuels, que d’attaquer une nouvelle thématique que vous ne maitrisez pas et pour laquelle vous devrez attirer des visites.

57 – Regardez votre chiffre d’affaires plus que votre Trafic.

Il faut se concentrer sur le CA généré par un mot clé (taux de transformation, CA…) que sur le volume de visiteurs que cela apporte. Rappelez-vous que vous devez attirer des prospects, et pas des badauds.

58 – Le duplicate content n’est pas si terrible…

Ne perdez pas votre temps à faire la chasse aux copieurs… Se faire copier est plus une reconnaissance, et Google sait bien analyser les sites orignaux.

Le Duplicate Contend est dangereux si vous reproduisez sur votre site trop de contenu extérieur ou si des sites à forte notoriété recopient vos textes sans mettre de liens vers vous.

59 – Ne faites pas de l’échange de lien à outrance.

Si un site vous propose de faire un échange de lien, et que vous voyez qu’il le pratique à outrance (de nombreux liens en home page, dans les pages internes…), n’acceptez pas.
D’une part ces sites donnent des liens de moins bonne qualité, mais en plus vous risquez d’être vous-même pénalisé par Google comme étant un “tricheur”.

A noter : les liens sur Blogger.com semblent moins pénalisants que des liens obtenus par WordPress ou des sites Web classiques.

60 – Un code HTML compatible WC3 ne va pas fortement améliorer votre référencement naturel.

Avoir un site qui correspond à 100% aux normes WC3 a très peu de valeur pour le classement par Google… le plus important est que votre site soit facilement lisible par Google et par les internautes.

61 – Si vous devez migrer votre site, ne l’effacez pas purement et simplement…

Faites une redirection 301 de votre ancien site vers le nouveau, ainsi Google conservera une partie du classement de ce site.

Ne quittez pas non plus d’hébergeur simplement si vous pensez qu’un site “mal noté” est sur le même serveur que vous… En effet Google analyse site par site, sans prendre en compte le serveur.

Les erreurs classiques sur la génération de trafic

62 – Pour vos articles de blogs, préférez toujours la qualité à la quantité.

Mieux vaut un article long avec beaucoup de contenu de qualité qui vous donnera un temps de lecture important et un faible taux de rebond… et surtout des backlinks d’autres sites.
C’est inutile d’essayer d’inonder une thématique ou un mot clé avec des dizaines de micro articles.

Parfois 1 seul ou 2 articles peuvent mieux vous positionner sur un mot clé que de plusieurs dizaines.

Par exemple nous avons fait 1 seul article sur les supermarchés Simply Market avec une vidéo issue du site d’Olivier Dauvers, or cette vidéo nous a positionné immédiatement dans les premières positions pour ce mot clé car le contenu est original, intéressant et pertinent (ce qui veut dire un temps de lecture long, de nombreux commentaires…).

63 – Ecrire un blog requiert beaucoup de temps.

Grâce à un blog vous pouvez générer des liens externes, publier du contenu… et donc améliorer votre référencement naturel, mais cela requiert énormément de temps…

Si vous n’avez pas 4h par semaine à y consacrer, passez votre chemin. Ecrire un bon article requiert au moins 1h30 de travail. Tenir un blog Profesionnel n’est donc pas obligatoire pour toutes les entreprises, bien au contraire !

De même si vous voulez gagner de l’argent avec les articles de votre blog, il faut choisir des thématiques qui rapportent de l’argent, sinon vous n’allez être payé que quelques centimes d’euros au clic…

64 – Le titre de l’article est l’élément clé pour attirer des prospects.

Tout comme les journalistes vous devez bien réfléchir aux titres de vos articles, que cela soit via les Digg like, les sites de bookmarking… ou sur votre blog pour le référencement naturel.

Sachant que pour améliorer son référencement naturel, il est fortement conseillé de rédiger plusieurs titres : 1 pour son blog qui répond aux mots tapés par les internautes, 1 pour les digg likes pour pousser au clic, 1 pour les sites de reprise d’articles pour faire informatif… Tout cela permettant d’être présent via plusieurs titres différents pour un même contenu.

Votre titre doit répondre au besoin ou à la question que se pose l’internaute (pour en savoir plus relisez notre article “Comment lancer un blog Pro”).

65 – Le mieux est de parler de ce que vous connaissez… sinon faites de la recherche documentaire.

On ne parle bien que de sujets que l’on maîtrise bien. Pour s’aider dans la rédaction d’un article (et comme on ne connait jamais 100% d’un sujet) il faut toujours faire une recherche documentaire sur les sites français et anglais pour glaner des informations supplémentaires auxquelles on n’aurait pas forcément pensé.

C’est cette technique que pratiquent les journalistes pour rédiger leurs articles, vous devez donc avoir la même rigueur…

66 – Ce n’est pas tout d’attirer des visiteurs, il faut les faire revenir et garder leurs coordonnées.

Un site sans newsletter par email, sans livre blanc à télécharger, sans série d’articles qui pousse à y revenir, sans contenu régulier mis à jour, sans abonnement à des flux RSS… est un site inutile car le visiteur ne sera que de passage.

67 – Pensez au trafic de votre site internet comme à un fleuve !

Votre site Web est comme un fleuve qui est alimenté par de nombreuses rivières et ruisseaux qui génèrent un trafic important…

Pour alimenter votre “fleuve” vous avez plusieurs sources d’approvisionnement :
- L’eau de pluie = les articles que vous publiez tous les jours et qui sont référencés par Google
- L’eau de pluie d’orage= les liens depuis d’autres sites (digg likes, réseaux sociaux, blogs, forums…).
- La mousson = un article qui buzz fortement, un livre blanc…
- Le détournement d’un autre fleuve = un lien depuis un autre site influent vers le vôtre
- Un barrage = une série d’articles que vous avez en réserve et que vous publiez régulièrement
- La brume du matin = La publicité payante qui apporte régulièrement son trafic
- L’eau que vous dé-salez = Google Adwords car c’est un coût important
- …

Il faut toujours diversifier ses sources d’approvisionnement en trafic de son site Web en prévision des saisons sèches (ex: les mois de Mai et d’Août), et ne pas être dépendant à 100% d’une seule source de trafic, c’est-à-dire du référencement naturel de Google.

Votre but doit être certes d’améliorer votre référencement naturel, mais aussi d’utiliser d’autres sources de trafic.
Pour cela vous devez sans cesse rechercher des sources de trafic durables : liens externes, articles…

68 – Si vous avez un blog utilisez le guest posting pour diversifier et booster votre trafic.

L’invitation d’autres blogeurs sur votre site permet de générer facilement du contenu de qualité, et permet de donner de la diversité à votre blog.

Vous pouvez recevoir des blogeurs, des spécialistes dans un domaine, faire des interviews… ou tout simplement exploiter des actualités comme les comptes-rendus d’évènements, les faits d’actualités…

69 – Pensez à analyser la qualité du trafic qui est généré.

Surveillez attentivement les statistiques des visiteurs de votre site internet : le taux de rebond, le temps passé sur le site, le % de nouveaux visiteurs, le taux de transformation, le CA généré, les abonnements à la newsletter…

Vous verrez que parfois les sites qui apportent beaucoup de trafic ne sont pas forcément ceux qui apportent le plus de visiteurs qualifiés. Faites de même pour les mots clés, vous avez peut être moyen de refaire plusieurs articles sur ces mots clés ou des mots clés similaires.

Par exemple, voici ci-dessous l’analyse des visiteurs de notre site internet via les Digg Likes et sites de Bookmarking fin 2008, et l’on voit que toutes les sources de visites ne sont pas équivalentes.

70 – Faites des communiqués de presse, même si vous n’êtes pas une multinationale.

Si vous avez une actualité intéressante et surtout avec une valeur ajoutée (résultats d’une étude, informations sur une innovation, sortie d’un produit…) n’hésitez pas à écrire et à diffuser un communiqué de presse (voir notre liste de site de communiqués de presse qui détaille également comment écrire un bon communiqué de presse).
C’est particulièrement bon pour le référencement naturel sur certains sites (ex: Categorynet.com) pour un coût raisonnable.

Comment développer son business sur Internet ?

71 – Avoir une liste de diffusion énorme n’est pas l’objectif à atteindre.

Ce qui est important c’est d’avoir une liste active et réactive sur une thématique donnée. Il est plus intéressant d’avoir les emails de 5000 personnes intéressées par un sujet et prêtes à acheter, que 50 000 adresses emails récoltées via un jeu concours avec des “joueurs professionnels”, des faux comptes, des adresses bidons…

Les personnes abonnées à votre liste doivent vous faire confiance, et vous devez leur proposer des offres (affiliation, parrainage…) de qualité.

Offrir du gratuit (ex: des modèles de design WordPress, un ebook…) n’est pas forcément un moyen de recruter des acheteurs. A offrir toujours du gratuit on n’habitue pas ses lecteurs à payer.

A contrario, ce n’est pas parce vous donnez gratuitement une majorité de votre valeur ajoutée (conseils, ebook…) que vous ne pourrez pas le vendre avec un petit peu plus de valeur ajoutée ou si cela fait gagner du temps à votre cible.

Par exemple Darren Rowse a écrit une série d’articles “31 jours pour avoir un meilleur Blog” (ebook anglais), et ensuite il a sortie à partir de ces articles un ebook payant (avec plus de contenu) à 19,90 $ !

72 – Votre mailing list doit recevoir des informations de qualité.

Vous devez apporter des informations intéressantes et à valeur ajoutée et non pas uniquement des promotions de vos produits. Il faut que votre lecteur se dise “Ah, voici la newsletter du mois, qu’est-ce qu’il y a d’intéressant ce mois-ci”.

73 – Segmentez votre mailing list pour adresser des messages encore plus ciblés et pertinents.

Si vous avez une liste de diffusion importante, n’hésitez pas à la diviser en sous groupe afin d’avoir des mailing list ciblées sur lesquelles vous pourrez envoyer des messages et des offres plus ciblées (ex: étudiants / professionnels, passionnés de golf / foot…). Pour cela faites des sondages, des articles dédiés à une thématique avec tracking du lien…

74 – La coregistration est un bon outil pour augmenter le nombre de ses lecteurs.

La coregistration, qui propose aux abonnés d’un site de recevoir les informations d’un site complémentaire, est un bon levier pour booster le nombre de ses abonnés.
Mais pour que cela soit optimisé il faut travailler ces abonnés immédiatement après leur inscription via une offre irrésistible et spécifique (coupon de réduction, remise…).
Ces personnes ont en effet un comportement différent des abonnés classiques. Vous devez les traiter différemment par rapport à vos abonnés habituels.

75 – Pour réussir à attirer des visiteurs, la méthode AIDA est incontournable.

La méthode de vente AIDA se base sur les principes suivants :
- Attirer l’attention
- Créer de l’Intérêt
- Provoquer le Désir
- Pousser à l’Action.
N’hésitez pas à relire vos offres commerciales, annonces… afin de vérifier que ces 4 éléments sont bien présents.

De même votre annonce doit répondre à ces questions :
- Pourquoi j’achèterais ce produit ?
- Qu’est-ce que cela m’apporte ?
- …
N’oubliez pas que votre prospect n’achètera pas sans raison vos produits (sauf affaire exceptionnelle). De même ce n’est pas une liste de fonctions ou de caractéristiques qui vont le convaincre, mais les bénéfices qu’il va y trouver.

76 – Les déclics de ventes sont différents d’une personne à l’autre.

Pour vos publicités, n’oubliez pas que chaque personne est plus ou moins sensible à certains signaux : pour certains c’est le visuel (une belle image), d’autres c’est du son (une vidéo flash), pour d’autres c’est du factuel (du texte), pour d’autres c’est du rationnel (des chiffres), pour d’autres c’est de l’émotionnel (soi même)…

Vos annonces et messages doivent donc faire appel à tous ces stimuli.

77 – Les témoignages sont un élément important pour convaincre ses prospects

Il est très important d’humaniser votre entreprise, vos produits, vos clients… Pour rassurer vous devez ajouter des photos de vos employés ou de vos locaux, donner un email et un numéro de téléphone direct…

Dans un monde de plus en plus virtuel, avoir de vrais gens rassure et crédibilise une entreprise. Les entreprises qui n’offrent que des formulaires font très “world company” impersonnelles.

78 – Pour améliorer vos accroches copiez les meilleurs !

Lorsque vous recevez des emailings envoyés par les grand sites marchands (Rueducommerce.fr, Ldlc.com, Amazon.fr …), lorsque vous lisez les couvertures des magazines et journaux… vous ne faites pas que lire les informations, mais analysez ce qui est fait par ces leaders de la vente.

Si vous le pouvez, faites vous un cahier avec une collection des plus belles créations afin de vous en inspirer le jour où vous en aurez besoin.

79 – Trop de choix nuit à la vente.

Pour augmenter le taux de clic dans votre newsletter et vos emailings, réduisez le nombre de liens à cliquer et les appels à l’action. Plus vous dirigez le lecteur vers ce qu’il doit faire, plus vous aurez de succès.

Si vous donnez trop de choix à l’internaute, il va douter et mettre votre email de côté pour prendre la décision plus tard, il va s’éparpiller en visitant plusieurs liens sans répondre à votre message, il va essayer d’en savoir plus et comparer avec d’autres offres…

Il faut faire simple, et guider son prospect vers ce qu’il “doit faire”…

80 – Le Story Telling est une bonne accroche pour vendre un produit.

N’oubliez pas que vous ne vendez pas seulement des fonctions, des bénéfices utilisateurs… mais aussi de l’émotion. Et c’est là que le Story Telling intervient en humanisant les produits et les sociétés avec de belles histoires (voire notre article sur le Story Telling).

81 – Il est possible d’acquérir de la notoriété et de la crédibilité via des signes de reconnaissance.

Les signes de reconnaissance peuvent être le témoignage d’une personne crédible et connue dans un domaine précis (ex: Eric Dupin qui propose de lire ConseilsMarketing.fr crédibilise notre site), via une étude (ex: la recommandation des experts comptables chez Ciel), via un sigle de qualité pour un site d’eCommerce (Fia-net, Agrément Google Vendors…), via un fait d’actualité (X clients nous font confiance, comme vu dans Capital…).

82 – Ajoutez toujours un appel à l’action simple !

Votre appel à l’action doit être clairement visible dans vos publicités (cliquez ICI, J’achète…), dans vos articles de blogs (Qu’en pensez-vous, Votez pour nous…), sur votre site Web (Inscription Newsletter…). Vous devez lier votre lecteur à votre site internet afin qu’il se sente impliqué dans son développement.

En faisant cela vous serez étonné du nombre de personne qui réagissent à une demande directe (voir notre article “Influences et Manipulations” sur les appels à l’action via des stimuli).

83 – Faites attention à la lisibilité de vos pages web.

Un site Web ne se lit pas comme un livre. Les zones chaudes les plus lues en premier sont sur la gauche, il faut donc bien organiser sa page avec des blocs qui permettent une lecture logique de l’information (voir un exemple d’optimisation de landing page).

Trop d’informations tuent l’information, il faut laisser respirer le texte et toujours se poser les questions suivantes :
- “Est-ce que cette information est pertinente ?”
- “Est-ce que je suis toujours dans le cheminement pour convaincre mon lecteur ?”
- “Est-ce que ma page Web donne envie de lire ?”
- …

De même il faut introduire dans le design de sa page le cheminement logique de l’internaute : informer, convaincre et acheter.

84 – N’oubliez pas que le Web n’est pas la vraie vie de vos clients…

Si on peut faire beaucoup de chose par internet (email, chat, visio…) pour décrocher une affaire il faut décrocher son téléphone et se déplacer chez son prospect.

Parfois la différence entre une affaire perdue et gagnée se fait uniquement en appelant un prospect au lieu d’envoyer un email, d’être plus réactif que son concurrent en appelant dans les minutes après une demande de documentation…

De même tout le monde n’est pas connecté en permanence à internet, et donc l’envoi d’un email ne veut pas dire que le client l’a lu dans l’heure…

Idéalement il faut connaitre ses clients, les rencontrer et voir quels sont leurs problèmes pour mieux y répondre.

85 – Les réseaux sociaux sont un prolongement de la vie réelle… exploitez les même leviers !

Rappelez-vous la pyramide de Maslow : ce qui importe le plus aux personnes après la résolution de leurs besoins fondamentaux (sécurité…) c’est la reconnaissance, être aimé…

Il faut donc s’intéresser à vos contacts (anniversaire, informations sur leur activité, liens publiés…), et parfois un simple message de 5 secondes peut avoir plus de portée que l’on ne pense dans l’établissement de liens durables avec des contacts !

Comme dans la vie réelle, discuter avec une personne qui ne parle que de lui ou qui ne vous fait que la promotion de ses outils est mortellement ennuyeux…

Vous devez donc vous efforcer d’apporter de la valeur ajoutée à vos contacts, et non pas utiliser les sites de réseaux sociaux comme un canon à Spam… N’oubliez pas que certains considère Facebook, Twitter… comme un partie de leur vie personnelle et non pas comme un email professionnel (voir le Bad buzz Twitter de lafindessouris.com).

De même sur les réseaux sociaux il est quasi impossible de faire de la vente directe, c’est surtout un outil pour créer et entretenir un réseau, faire passer des messages… Par exemple le site www.marketing-professionnel.fr est typiquement un site “vitrine” où montrer son expertise et construire son image en tant que Marketeur, mais qui ne rapportera pas de ventes sur le court terme.

Utiliser les réseaux sociaux c’est aussi accepter de consacrer du temps sur un outil qui ne rapportera peu ou pas de ventes dans le court et moyen terme. Vous allez construire un réseau qui va vous permettre d’élargir votre réseau d’influence, d’entretenir un dialogue avec des prescripteurs et des clients… mais le plus souvent vous rencontrerez des personnes à qui vous ne vendrez jamais rien (étudiants, des “fans”, non acheteur relatifs/absolus…).

86 – Etre présent sur les réseaux sociaux prend du temps, choisissez les plus importants pour votre business.

Il n’est pas possible de s’investir sur tous les sites de réseaux sociaux en même temps car cela réclame beaucoup de temps de se créer un réseau de contacts et de l’animer (groupe, envoi de messages…).

Le minimum à effectuer sur un réseau social c’est :
- Créer un groupe thématique et l’animer (modération, ajout de billets…) : 30 mins / semaine
- Répondre aux questions dans les sessions Questions / Réponses : 30 mins / semaine
- Poster vos liens : 0 mins (automatique via flux RSS / bouton de vote sur votre blog).
- Ajouter les contacts à votre réseau et interagir avec eux (messages…) : 30 mins / semaine
- Surveiller les groupes liés à votre thématique (via flux RSS) : 30 mins / semaine
Total : 2h / semaine

Il faut donc choisir ceux qui sont les plus utilisés par sa cible.
Par exemple en B2B cela sera Viadeo, Linkedin, Facebook, Twitter… En B2C cela sera Facebook, Myspace, Youtube… Néanmoins lorsqu’un nouveau réseau s’ouvre (ex: FriendFeed.com) inscrivez-vous dès le départ avec un profil minimum afin de voir ce qu’il apporte en terme de contacts et trafic pour ne pas prendre le temps en marché comme c’est le cas pour ceux qui ont compris trop tard l’émergence de Twitter.

Lorsque c’est possible utilisez les outils d’interconnexion entre ces différentes plateformes. Par exemple pour ConseilsMarkzeting.fr nous faisons la publication des flux du Blog WordPress sur Twitter, la republication des flux RSS du Digg Like Entreprise-Marketing.fr sur Twitter qui republie lui-même les informations sur Facebook… Ainsi en 1 clic de souris c’est 4 ou 5 sites qui se mettent à jour automatiquement.

De même n’hésitez pas à afficher sur votre site les “badges” de ces différents sites qui permettent de connaître les visiteurs de ses sites internet et ainsi de les relancer. Un bouton pour inciter vos visiteurs à vous rejoindre sur les réseaux sociaux est également incontournable.

Voici la carte des forums les plus influents en France, qui montre par thématiques qui sont les plus importants :

Et voici le classement mondial des réseaux sociaux Pro / Perso :

Pour en savoir plus, vous pouvez consulter nos articles :
- Comment utiliser Viadeo pour développer son business
- Quel usage Pro pour Facebook
- Comment utiliser Twitter à titre Pro
- Le SEO 2.0 via les médias sociaux

87- Les réseaux sociaux favorisent la distraction… Fixez vous des règles !

N’oubliez pas des réseaux sociaux (Digg Likes, Blogs, forums…) sont intéressants, mais qu’ils sont aussi très consommateurs de temps…
Il est très facile de passer 1h à surfer de site en site, à découvrir de nouvelles informations… sans que cela ne vous rapporte quoi que ce soit, à part le plaisir de vous détendre…
Fixez vous des règles ou des heures pour les utiliser afin de ne pas y perdre trop de temps.

88 – N’attendez pas d’avoir un site parfait pour le lancer.

Si vous attendez que tout soit parfait, vous sortirez votre projet avec énormément de retard et vous pourrez manquer le “time to market” avec un concurrent qui sort la même chose que vous avant vous !

Généralement il faut doubler le temps de développement entre ce qui est prévu par les développeurs et le temps réel nécessaire pour réaliser le projet.

Il faut donc lancez le plus tôt possible une v.1 avec les fonctions basiques, et la mettre en béta privée ou sans communication. Ainsi vous pourrez tester votre concept et ne pas griller toutes vos cartouches dès le départ avec un site qui ne répond pas aux attentes basiques de vos clients.

Une fois la version béta éprouvée vous pouvez alors lancer une campagne de communication auprès des média (journalistes, blogueurs…) et recruter en masse des clients via les Outils Marketing de masse (voir notre article avec les 96 outils pour recruter des prospects).

89 – Essayez de mettre en place des sites qui s’autoalimentent ou dont le contenu reste intemporel.

Si vous êtes seul à produire du contenu vous ne pourrez jamais être aussi prolifique et pointus sur plusieurs sites… sinon vous irez à l’échec. Vous devez garder votre “vaisseau amiral” qui génère le plus de trafic et de CA, mais aussi créer des sites annexes qui peuvent être mis sur pilote automatique.

Par exemple si vous avez déjà un blog important sur un thème et que vous décidez d’ouvrir un nouveau blog sur une autre thématique, si vous voulez offrir la même qualité et quantité d’articles, vous devrez fournir deux fois plus de travail pour ce nouveau site et l’ancien, ce qui est souvent impossible vu le temps que réclame l’écriture d’un bon article.

De même en passant votre temps à écrire des articles vous aurez moins de temps pour faire la promotion de chaque article individuellement, de trouver des idées pour du contenu de qualité… Vous serez sans cesse avec la pression de produire du contenu… Et lorsque vous voudrez ouvrir un 3ème vous ne pourrez jamais vous en sortir seul …

Pour éviter cela apprenez à écrire moins et mieux, tout en faisant une promotion maximale de votre contenu.

De même mettez en places des sites avec des informations intemporelles (textes, images, vidéos…) que vous ne mettrez à jour que ponctuellement ou avec une modération limitée (ex: Digg Like, Wiki, Site de communiqué de presse…).

Rappelez vous que vos journées ne font que 24h, et qu’il faut dormir, manger et avoir une vie sociale…

90 – Structurez votre travail pour être plus prolifique et plus productif.

Lorsque vous écrivez du contenu pour un blog ou pour du référencement naturel suivez la méthode de Léo Dimilio pour écrire du contenu exceptionnel:

Phase de réflexion :
- Quel est le sujet à aborder (sujet en vogue, mots clés de mes clients…) ?
- Quel est le plan de l’article ?
- Quel est le but que je veux atteindre avec cet article ?
- Quelle va être mon titre et mon résumé ?
- Comment et avec quoi je vais faire la promotion de cet article ?
- Où puis-je déjà trouver des sources d’informations ?
- Comment apporter de la valeur ajoutée et des retours d’expérience (témoignage, exemple…).
- …

Phase d’écriture (attendre généralement 24h le temps de faire venir l’inspiration et l’analyse) :
- Comment trouver un titre percutant et des titres alternatifs pour les sites de promo ?
- Comment simplifier la lecture pour les lecteurs (mise en page…) ?
- Quel genre de photos je vais avoir besoin pour illustrer cet article ?
- Est-ce que je ne peux pas ré-exploiter mon contenu pour d’autres média (ex: republication…) ou sous d’autres formes (ex: Powerpoint, Vidéo, Image…).
- …

Phase de promotion (le jour de la publication mais aussi les jours d’après) :
- Quels sont les sites pour la promotion manuelle (Digg Like, Lepost.fr…) et automatique (ex: Twitter, Facebook…).
- Quels sont les sites qui ont déjà parlé de ce thème ? Est-ce que je peux les contacter ?
- Est-ce que je peux en faire un communiqué de presse ?
- …

C’est aussi rentabiliser votre temps au maximum, vous pouvez consulter pour cela nos articles sur les outils pour gagner du temps au quotidien, et nos trucs & astuces pour optimiser son temps de travail.

91 – N’hésitez pas à prendre des risques !

Sur Internet les principaux secteurs sont déjà occupés par les leaders bien en place qui verrouillent le marché, à la fois grâce au référencement naturel de Google, grâce à leurs de lectorats… mais aussi par le réseau qu’ils ont su tisser.

Par exemple dans le High Tech il sera très dur d’aller chatouiller les Techcrunch.fr, Acessoweb.com…, pour y arriver il faudra casser les codes, brûler les icônes, faire original, posséder une marque connue…

Si vous écrivez des articles qui n’ont rien d’originaux, si vous faite du “Marketing de Papa”, si vous proposez des produits & services que l’on voit partout ailleurs… vous mettrez trop de temps à percer et à convaincre les internautes de changer leur habitudes.

Prendre des risques n’interdit néanmoins pas à réfléchir un minimum aux conséquences de ses actes et paroles…

92 – “Les gens sont méchants !”

Vous vous apercevrez rapidement que certaines personnes prennent un malin plaisir à vous critiquer, à casser, à se moquer… de tout ce que vous faites…

Surtout ne perdez pas le moral, et n’oubliez pas qu’ils ne sont généralement qu’une minorité… Si vous êtes dégouté suite à un email odieux, à une réclamation d’un client de mauvaise fois, à un commentaire de blog… ne prenez pas de décision à chaud… Laissez-vous le temps de la réflexion, parlez-en à des amis et collègues, et vous verrez que ce n’est pas si grave !

Ne faites pas comme Pierre Chappaz qui a jeté l’éponge las d’être victime d’un harcèlement continu, ou Eric Dupin qui en a marre des Trolls.

Pour vous donner une idée de ce que peuvent être des commentaires bien sentis, lisez notre article “Les pire commentaires” sur ConseilsMarketing.fr.

93 -”Les gens sont gentils !”

Parfois il suffit de demander pour avoir quelque chose… Par exemple la majorité des bloggers ou stars du Web vous répondront si vous leur envoyez un email leur demandant de l’aide, un conseil… Il ne faut donc pas hésiter à demander !

De nombreuses personnes sur internet participent de manière totalement bénévole en dehors de leur temps de travail. Vous avez également énormément d’étudiants qui ne réclament rien de mieux que d’acquérir de l’expérience. Enfin, il existe une forte solidarité entre “les passionnés d’internet” et vous trouverez toujours une personne sur un forum, sur un blog… qui aura une solution à un problème.

Par exemple il y a 3 ans de cela lorsque nous avions un blog sous Blogger.com, avec un design très moyen pour l’époque, Thierry Debarnot de Marketing-Etudiant.fr nous a proposé de refaire gratuitement le blog sous WordPress avec un design inédit en échange de 50% des revenus publicitaires pour un site qui à l’époque rapportait moins de 50 € / mois.

94 – Il est toujours possible d’apprendre et de s’améliorer…

Ce qui est intéressant sur Internet, c’est que le Web est en perpétuelle évolution. Il faut donc se tenir au courant des derniers outils, des tendances à venir…

Mais au-delà ce cela, ce n’est pas seulement ses connaissances techniques qu’il faut mettre à jour, mais c’est aussi ses propres capacités personnelles.

En effet son organisation personnelle, l’art de faire bonne impression, le fait de bien parler en public… peuvent s’apprendre. Ces techniques vous serviront non seulement dans l’évolution de votre carrière, mais aussi dans votre vie personnelle.

Les connaissances techniques vous permettront de devenir un expert et un spécialiste reconnu, mais les connaissances généralistes (capacité d’analyse, puissance de persuasion…) vous aideront à progresser dans la vie et à obtenir un emploi ou un statut plus important.

Par exemple consultez les critiques de livres d’Olivier Rolland dans le cadre de son challenge “Des Livres qui changent la Vie” avec par exemple  Ces idées qui collent, Influences et Manipulations…

95 – Trouvez un Mentor !

Pour progresser il faut profiter de l’expérience d’un “maître”, rappelez-vous David Carradine “le Petit Scarabée” dans la série TV Kung Fu… Les conseils de son vieux maître l’aidaient à chaque épisode pour surmonter les obstacles.

Vous aussi vous devez avoir un ou plusieurs “mentors” qui vous prend sous son aile et qui vous servira de guide, de conseil et de confident.

Si possible vous pouvez trouver une personne dans votre entourage (un ancien boss que vous respectez, un manager talentueux dans votre entreprise…), sinon vous pouvez tout simplement prendre en exemple un blogger et suivre ses articles qui ne sont après tout que ses conseils dispensés à tous.
En parallèle vous pouvez essayer de nouer une relation personnelle avec lui via les médias sociaux (Twitter, Facebook…) pour obtenir ensuite des conseils en 1 to 1.

Par exemple un de nos collègues eMarketeur a trouvé son mentor un peu par hasard : il a contacté un des leaders francophone de la vente de produits dématérialisés, et il lui proposé ses services. Et suite au succès de son travail, ils sont devenus amis et chacun profite désormais de l’expérience de l’autre !

96 – Soyez positif, que cela soit pour vous ou envers les autres !

Il n’y a rien de pire que de se retrouver dans la spirale négative : plus on pense que cela va mal, plus cela va mal. Il faut au contraire positiver et aller de l’avant.

Par exemple ne dites plus “je vais essayer de le faire” mais “Je vais le faire”. Essayez toujours de trouver un aspect positif à ce qui vous arrive : ok vous avez eu un problème avec votre site, mais comment faire pour l’éviter la prochaine fois ?

Positivez également sur vos produits et services : si vous n’êtes pas là pour les valoriser qui le fera ? Ce ne sont certainement pas vos concurrents !

Enfin n’oubliez pas que tout le monde préfère discuter avec des gens sympas et intéressants, qu’avec des gens qui n’arrêtent pas de se plaindre et qui parlent uniquement de boulot…

97 – Prenez de la hauteur et anticipez !

Si vous savez qu’un produit phare doit sortir dans les mois à venir, qu’une actualité fera bientôt la une, que votre secteur d’activité va évoluer fortement dans les années à venir… ne restez pas là à attendre que la vague vous emporte… Il faut au contraire surfer sur les tendances le plus tôt possible car il y a toujours une prime au premier arrivé.

Prenez exemple sur Philippe Lagane d’accessoweb.com qui a anticipé avec brio la Keynote d’Apple en juin 2009 pour obtenir le plus haut pic de trafic de son site ! Qui sera le premier à parler d’iPhone 4 ou d’iPhone 5 ?

98 –Cherchez toujours à optimiser votre activité !

Sur internet comme ailleurs il faut chercher à optimiser son temps et à automatiser son système pour l’affiner.
Il faut Industrialiser (ex: prendre des collaborateurs pour réaliser du contenu au lieu de vouloir tout faire soit même), Multiplier les idées qui marchent (ex: reproduire la mécanique d’un site à succès dans une autre thématique) et Maximiser ses profits (ex: se concentrer sur les produits ou les clients à plus forte valeur ajoutée).

99 – Construisez une marque !

Si vous n’avez pas encore une marque connue sur le Web, faites comme si vous alliez le devenir.
Définissez dès maintenant :
- une charte graphique
- un logo
- des codes couleurs
- un Favicon
- …

En effet il faut énormément de temps au public pour adopter et reconnaitre une marque, ne faites donc pas l’erreur de la créer une fois que votre site est déjà bien implanté dans sont secteur.

De même évitez de tout changer sous prétexte de changement de technologie, de plateforme… gardez toujours des éléments de votre charte graphique.

Par exemple pour ConseilsMarketing.fr, Entreprise-Marketing.fr, Jobs-Mkg.com… nous avons conservé un code couleur commun (l’orange) afin de conserver une unité de marque malgré des technologies totalement différentes.

100 – Les partenariats peuvent booster considérablement votre activité à faible coût.

Lorsque l’on est “petit” il est extrêmement facile de mettre en place des partenariats avec d’autres sites qui eux aussi cherchent à augmenter leur notoriété.

Des partenariats Gagnants-Gagnants comme des échanges de visibilité, des emailings croisés… peuvent booster votre trafic très facilement.

En revanche, ne mettez jamais tous vos œufs dans le même panier en misant tout votre développement sur 1 seul partenaire car il est difficile de faire vivre des partenariats sur le long terme (changement de direction, manque de visibilité sur les résultats…). Donc soyez toujours à la recherche de partenariats possibles !

101 – La visibilité via les blogs, la presse… est un feu de paille.

Ne construisez pas votre stratégie de communication en espérant vous faire connaitre uniquement via des articles sur des blogs connus ou une citation dans un site connu.

En effet même être visible sur un blog célèbre vous rapportera surtout de la crédibilité et des visiteurs sur le court terme. C’est la même chose pour un article sur un blog : s’il est très bon il peut générer quelques milliers de visites pendants plusieurs jours, mais cela ne dure qu’un temps…

Par exemple nous avons eu “seulement” 200 visites après une citation dans un article du Blog Presse-Citron qui est pourtant un des premiers blogs français !

Au final, vous devez mettre en place des générateurs de trafic alimentés par de la pub Adwords, de l’affiliation, les comparateurs de prix, les places de marchés (eBay…)… qui vont vous assurer un flot de trafic continu et régulier.

102 – Le temps sur Internet passe deux fois plus vite que dans la vraie vie.

Après plus de 10 ans d’expérience dans le Web, force est de constater que le business sur internet va au moins 2 fois plus vite que dans la vie réelle : le succès ou le déclin d’un site Web se joue parfois en quelques mois.

Vous devez donc apprendre à être réactif, à vous adapter aux évolutions du marché, à contrer vos concurrents rapidement… Le business sur le Web est un Sprint Continu où il faut garder toujours un peu de souffle et savoir anticiper l’évolution de son business.

103 – Le design et l’ergonomie compte énormément dans la réussite d’un site Web.

Apple l’a démontré avec son iPhone : un design innovant, une ergonomie exceptionnelle… peuvent vous donner le leadership d’un marché.

Mais sans aller dans cet exemple extrême de “révolution” sur un marché, il faut retenir qu’un site Web ne doit plus avoir un look amateur du genre de celui fait par le fils de la voisine qui est passionné d’informatique. Les prospects jugent souvent la qualité d’un produit ou d’un service sur l’apparence du site internet.

Si vous n’avez pas les moyens de faire appel à un graphiste, il existe des solutions comme WordPress qui peuvent vous permettre de créer très rapidement un site plaquette de très bonne facture (voir notre tutorial Comment créer un blog Pro sur 1and1.fr).

Et vous, Quels sont vos Conseils ?

Nous espérons que ces conseils et expérience vont vous aider à développer votre business sur le Web.
Si vous avez d’autres conseils issus de votre expérience personnelle n’hésitez pas à nous en faire part via les commentaires de cet article, nous vous ferons un plaisir de les ajouter à la liste !
Vous pouvez également visiter le blog de Léo Dimilio qui est à l’origine de cet article.

Pour obtenir un bon résultat avec son agence de communication il est indispensable de bien la briefer.  Sans cela le résultat n’est jamais satisfaisant et cela entraine de nombreux aller-retrour, et au final plus de travail pour l’entreprise et pour l’agence.

Pour vous éviter ce genre de désagréments, Osereso propose en téléchargement gratuit un guide de 24 pages avec des conseils pour apprendre à bien briefer une agence de communication.

Pour réaliser ce guide Osereso à interviewé 3 agences de communication en leur demandant quels étaient leurs conseils pour réussir un bon brief.

1 – Avoir un brief écrit qui explique ce qu’attend le client de l’agence : qui est la cible, quel est l’objectif de cette action, le budget… Le brief ne doit pas laisser la place sous entendus ou au “cela va de soit”. De plus il doit être validé par les décideurs, et non pas seulement par les opérationnels.

2 – Se rencontrer physiquement car le fait d’être en face à face permet souvent de prendre en compte les communications non verbales et les sous entendus, de savoir qui est vraiment le décideur… Il faut savoir prendre du temps car beaucoup trop de clients imaginent que leur agence est “dans leur tête” et qu’il suffit d’un email et de 5 minutes au téléphone pour tout comprendre d’une problématique.

3 – Echanger sur le projet suite à la présentation du brief afin de clarifier des points obscurs et proposer des pistes d’idées.  Idéalement il faut réaliser un compte rendu de la réunion afin de préciser ce qui est convenu de réaliser.

4 – Laisser à l’agence un peu de latitude dans l’exécution du brief afin d’apporter sa valeur ajoutée et son expérience.

5 – Laisser suffisamment de temps à l’agence pour travailler sur le projet, car une agence n’est pas composée de supermans… il faut du temps pour faire du bon travail.

6 – Organiser une réunion de présentation une fois la 1er version du projet réalisée afin d’en débattre. Il faut éviter également les “J’aime/J’aime pas” et les “C’est nul” alors que c’est parfois uniquement un détail qui ne convient pas.

7 – Plus la chaine d’interlocuteurs est longue, plus l’information est déformée. Il est donc essentiel d’inclure les opérationnels dans les réunions de brief.

Pour en savoir plus, téléchargez le guide “Comment bien briefer son agence de communication” sur le site www.osereso.com. OSERESO réunit des décideurs du marketing, de la communication et des technologies de l’information, et propose des ateliers et conférences, mais également des Business Meeting et des formations thématiques.

le plateau de webcastory

Hier 1er Juillet 2009, avait lieu à St Ouen dans les locaux de Webcastory, un débat dit du Hamster sur l’usage de l’email au bureau. [voir ici la page TechToctv.com].

Pourquoi le Hamster ? parce que Ken Blanchard et 2 autres auteurs ont traité ce sujet dans un livre intitulé the Hamster revolution, arguant du fait que le manager moyen perdait environ 1 mois par an à cause de mails stupides et non productifs.

J’ai d’ailleurs moi-même – en tant qu’observateur du mail depuis 21 ans – déjà traité de ce sujet, le plus récemment dans BNET.CO.UK en donnant mes recettes personnelles de productivité.

Le débat avec Vincent Berthelot de B-r-ent, Emilie Ogez de Xwiki et Bertrand Duperrin de Bluekiwi a été très riche et Vincent a poussé un article sur le blog B-r-ent pour poursuivre ce débat, en reprenant certains des échanges que nous avons eus.

Pour ma part, je ne suis bien évidemment pas pour la disparition de l’e-mail, mais j’approuve les actions coup de poing  no email friday – comme chez US Cellular (2007), Deloitte (2008), pains Jacquet (2009) – qui ont pour mérite de fixer les esprits et de réveiller les consciences. Pour le reste, je vous conseille ma liste d’astuces.  Voici le post de Vincent :

Web 2.0 et mail, opposition, complémentarité ?
Le mail fait plus que résister….

Le dernier sujet du plateau techtoctv animé par Yann Gourvennec auquel j’ai participé portait sur le mail et son impact en terme de temps, efficacité, usages…

Bertrand Duperrin qui participait avec Emilie Ogez et moi-même avec son intelligence coutumière du débat a donné en exemple les nouvelles habitudes de son Boss qui passe par leur plateforme sociale, un Direct Message sur Twitter pour communiquer avec ses troupes et retrouve l’usage du mail uniquement sur des cas bien spécifiques et plutôt d’urgence.

Emilie malgré son habitude et son immersion quasi permanente dans le 2.0 confiait se servir encore pas mal du mail, quant à Yann et moi nous faisions le constat que la quasi-totalité de nos échanges passaient par le mail et le téléphone.

Bertrand avançait ainsi l’idée que la plateforme sociale peut utilement et efficacement remplacer le mail dès qu’il s’agit d’échanger sur un projet, dossier avec une équipe. En terme de tracabilité, de classement, d’archivage, de partage et surtout de moindre interruption de tache c’est un pari gagnant.

lire la suite sur B-r-ent, le blog de l’entreprise 2.0

Bien sûr, ce n’est pas complètement une découverte pour moi, en étant un membre, mais l’information est uniquement publique depuis ce matin : le blog council s’appelle désormais Social Media Business Council (abrégé en SMBC) et se trouve à l’adresse http://socialmedia.org.

J’ai donc le plaisir de me faire le relais de cette information (note: je suis un membre de smbc) et de présenter tous mes voeux de succès à notre ami Bob Pearson, le nouveau Président de SMBC.

Le but de ce changement de nom me paraît évident, et reflète des réflexions souvent faites ici sur le changement de nom du Web 2.0, c’est à dire d’envoyer un message clair à la communauté des entreprises – et celle des médias sociaux – que le social media n’est pas qu’une affaire de blogs d’entreprise. C’est en effet plus profond que ça, au vu de l’ensemble des outils qui forment la panoplie des médias sociaux. Ceci cependant, et j’entends quelques ricanements ici et là d’où la mise au point avant que les commentaires pleuvent, il serait faux et archi faux d’en conclure que les blogs d’entreprise sont finis et que nous avons fait une erreur de vouloir promouvoir le blog d’entreprise comme un nouveau moyen de communication. Rien ne serait plus faux et il faut donc le rappeler (voir, à ce sujet,  ici notre article sur le ROI). Ceci signifie que le blog d’entreprise est un des outils disponibles et il le reste, au sein d’une panoplie plus large;  et en outre, il s’agit d’un outil très efficace, mais son efficacité est renforcée uniquement si les autres outils sont utilisés en synergie.

Voici pour nos lecteurs anglophones, l’annonce de presse envoyée par le Blog C… pardon ! le Social Media Business Council

Blog Council becomes the Social Media Business Council, moves to SocialMedia.org

Posted by on June 30, 2009

Big news from all of us here at GasPedal and the newly renamed Blog Council: Our community for social media leaders at large companies has officially changed its name to the Social Media Business Council and has moved from BlogCouncil.org to SocialMedia.org. Here’s the press release with more details:

Chicago, IL — The Blog Council, a community of social media leaders at large companies, has officially changed its name to the Social Media Business Council and will call SocialMedia.org its new online home.

“Every day, our members share advice on how to build successful, scalable and self-sufficient social media programs,” said Andy Sernovitz, CEO of the Social Media Business Council and its parent company, GasPedal. “This new name and domain better reflect the wide range of issues our community focuses on.”

The name change was a collaborative effort, with members sharing dozens of name suggestions before selecting Social Media Business Council through a vote at Member Meeting 4 in New York City.

• read more on the blog of the Social Media Business Council

note: picture courtesy of http://www.flickr.com/photos/hyku/ on Flickr, this picture was made available by its author under the Attribution-Share Alike 2.0 Generic creative common licence

1 mois par an (soit près de 10%), c’est le temps perdu par les managers dans la mauvaise utilisation du mail selon les auteurs de The Hamster revolution, un livre dédié aux soucis de productivité générés par le courrier électronique.

Je pense qu’ils sont largement en dessous de la vérité cependant et que le chiffre réel bien qu’impossible à évaluer est bien supérieur. Débat passionnant en perspective chez Webcastory aujourd’hui.

La question de base est la suivante: doit-on [peut-on] limiter l’usage de l’e-mail et le web collaboratif en entreprise permettra-t-il de pallier les problèmes générés par le mauvais usage du mail ?

Posted via email from Yann A Gourvennec

media-aces est née

Hervé Kabla et moi-même avons le plaisir de vous annoncer la naissance de Media Aces, une association qui regroupe les principaux acteurs des médias sociaux au sein d’entreprises européennes: responsables de blogs d’entreprise, de plateformes de partages ou collaboratives, peu importent les technologies, l’essentiel réside dans les usages, sur lesquels nous allons bientôt diffuser de nombreux témoignages.

N’hésitez-pas à rejoindre cette association, sorte de Blog Council à l’européenne. C’est avant tout par la qualité de ses membres que ses travaux serviront à la communauté

“Les nouveaux outils web 2.0 au service de l’intelligence collective” , ainsi s’intitule un petit déjeuner organisé par Jean Yves Dhénain, fondateur de la société Nearbee, un jeune acteur de la scène 2.0 qui a déjà séduit beaucoup de grandes entreprises et d’associations. Alors, si vous êtes intéressé par le sujet de la collaboration en entreprise, vous pouvez vous inscrire au petit-déjeuner suivant, le 10 juillet 2009 dans le 13ème arrondissement (M°/RER Grande Bibliothèque). En prime, une présentation d’un nouvel objet communiquant baptisé “Nearus” (presque un titre des Beatles

• [télécharger l'invitation en format pdf ici]

Petit déjeuner «Découverte»

Du Vendredi 10 juillet 2009

de 09h00 à 10h30

15 rue Jean Baptiste Berlier,
75013 Paris
[M° 14/RER C - Grande Bibliothèque ou M° 6 quai de la gare]

Venez découvrir nos solutions : « Diapason », « « Résonance », « Symphonie », « SMI », « Campus 2.0 »…

Le programme :

1.    Enjeux du web 2.0 pour les entreprises

2.    Solutions Nearbee

3.    Expériences clients

4.    Présentation en avant première de Nearus*

Si vous êtes intéressé(e),  merci d’adresser un mail, avant le 06/07/09 à soulabaille “@” nearbee.com (enlever “”) en indiquant vos coordonnées complètes, le nom de votre société, votre fonction ainsi que le nombre de personnes de votre structure souhaitant assister à notre évènement. A réception de votre mail nous vous confirmerons votre inscription par retour.

Olivia Soulabaille
15 rue Jean-Baptiste Berlier
75013 PARIS
Tél : 01 55 43 76 95
Fax : 01 55 43 76 96
mail : soulabaille @ nearbee.com

http://www.nearbee.com

Didier Gaultier d'Epsilon sur l'e-mailing en B2B

De l’e-mailing en business to business (B2B) avec Didier Gaultier, DG France d’Epsilon int’l

Dans le cadre des interviews de la WebTV Orange Business TV j’ai eu la chance de pouvoir interviewer Didier Gaultier, directeur général de la filiale française d’Epsilon international, probablement un de nos meilleurs experts en France de l’e-mailing. Epsilon international est un fournisseur de services d’e-mailing à la demande (c’est-à-dire de technologies permettant le routage opt-in en B2C et B2B) doublé d’un fournisseur de services. Epsilon est en effet un des plus gros fournisseurs de services mondiaux dans ce domaine. Quelques chiffres : 40 milliards d’e-mails en opt-in livrés en 2008, c’est-à-dire que chaque jour ils génèrent pour leurs clients 16 millions d’euros de CA, ce qui se traduit par 220.000 transactions journalières.

lire la suite de l’interview de Didier Gaultier sur l’e-mailing

Le débat passionnant et passionné du salon Online sur le futur du web est désormais en ligne sur Techtoctv:

débat sur le futur du Web

• raccourci vers l’émission de techtocTV : http://cli.gs/h0Tne

Voici (encore) une traduction d’un excellent article du blog www.graphicdesignblog.org sur qui nous révèle 27 secrets de 27 logos de marques célèbres, dont 1 française ! Ces secrets sont le plus souvent liés à la marque et à ses valeurs, mais parfois l’origine peut être suprenante !

Le logo d’Amazon à une double signification, d’une part la satisfaction du client avec la flèche en forme de sourire mais aussi la largeur de gamme d’Amazon avec la flèche qui indique qu’Amazon propose un choix qui va de A à Z…

Bien entendu vous allez voir une petite montagne à côté de la marque “Toblerone”, mais ce qu’il faut savoir c’est que la société est originaire de Berne en Suisse, une ville dont le nom le surnom est “La Ville de l’ours” c’est pourquoi vous pouvez voir la forme d’un Ours debout sur cette montagne.

Quoi de plus “normal” que ce logo Fedex… mais avez vous remarqué la flèche formée entre le E et le X qui symbolyse la rapidité ?

Ce logo pour nos fameuses Galeries Lafayette à un petit secret : les 2 T forment une petite Tour Eiffel !

Big Ten est un ensemble de 11 écoles… mais comme ils ne voulaient pas changer leur nom “Les 10 Grandes”, elles ont tout simplement caché le 11 entre le T de Ten.

Ce logo évoque à la fois une bobine de film vue de côté, mais également un fantôme…

Pour le logo de la marque “Logo Review” le V de Review évoque le symbole “Coché” comme le signifie la marque (logo vérifié/coché).

Le nom de la marque est ED, une société qui vend des appareil électroménagers… et donc avec les lettres ED en négatif et positif l’artiste à symbolisé une prise électrique.

Ce logo pour la marque “Eight” (8 en anglais), utilise toutes les variations de 8 (coupé, tronqué…) pour écrire le mot Eight.

Elle Hive est une marque de tracteur, et le E et le H attaché l’un à l’autre évoque donc la forme d’un tracteur vu de haut.

ForWire est une site internet qui livre des la nourriture, et donc la fourchette évoque le @ associé à internet.

Le logo mariage n’a pas de secret caché… à part les 2 R qui se regardent comme des amoureux…

Pour ce logo pour le Centre d’Architecture de Budapest (le FUGA) vous pourrez voir un labyrinthe qui permet de voir dans ses allée le sigle de l’entreprise FUGA.

Ce logo est formé de 2 notes de musique qui au final forment un coeur… simple et efficace !

Ce logo pour la marque “Intrigate” est étonnant, car la forme rouge est justement “intrigant” et la phonétique de IN3K8 en anglais donne le mot “Intrigate” ! Il fallait y penser…

Ce logo réalisé pour une marque de SPA haut de gamme, pour évoquer les mains qui massent, le tout donnant la forme d’une chouette qui évoque la notion de sagesse…

Le logo Yoga Australia représente non seulement une femme en train de faire son yoga, mais aussi la carte de l’Australie entre sa jambe et son bras

Le logo de NorthWest Airlines (Compagnie Aérien du Nord Ouest), a dans son logo ses 2 lettres symobiliques le N et le W dans le rond, avec le petit triangle qui permet de représenter soit un N soit un W

Le logo Piano Forest forme à la fois des touches de piano, mais en même temps les arbres d’une forêt…

Pour le logo Via Rail Canada, le V le I et le A  forment une voie ferrée au centre.

Le Logo ZIP comme une fermeture éclair ne comporte qu’un Z et un P, le I étant symbolisé par la fermeture éclair…*

Le Logo PAKUY est une société qui réalise des Packging (des boites), et donc la boite ouverte symbolise le P de Pakuy

Le logo Hartford Waylers (Les Balaine d’Hartford) a 3 significations : la queue de baleine en bleu, le W en vert et le H pour Hartford avec la zône blanche entre les 2 lettres verte et bleue.

Ce logo a été fait pour une association de médecins spécialisés dans le sommeil (d’où le lit symbolisé), avec en tête de lit un M !

Dans le logo de Carrefour on pourra voir un “C” entre les formes rouge et bleue…

Le logo TGV à l’envers donne un escargot… dur dur pour un Train à Grande Vitesse !

Le logo NewMan est lui lisible aussi bien à l’envers qu’à l’endroit… c’est un ambigramme.

Dans le cadre de notre concours de conseils en marketing, nous accueillons aujourd’hui  Emna Atrous, Consultante Webmarketing et Affiliation Web. Emma nous explique comment le SEO 2.0 va évoluer avec l’emergence des sites 2.0…

« Le SEO 2.0 couvre une réalité beaucoup plus large que le PageRank ou le trafic. Il s’agit de Dominer les résultats de recherche de Google. »

Le Web 2.0 a eu un impact sur de multiples facettes du Marketing Internet dont le Search Engine optimization (SEO).

Avant d’analyser l’impact du Web 2.0 sur le SEO, il convient de définir ces deux concepts :

1 -  le SEO :
« L’optimisation pour les moteurs de recherche, appelé aussi SEO (de l’anglais Search engine optimization) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d’informations concernant le contenu d’une page web aux robots d’indexation des moteurs de recherche.
L’objectif de ce procédé est d’orienter le positionnement d’une page web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement que le positionnement d’un site est bon lorsqu’il est positionné (classé) dans l’une des six premières réponses d’une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique. » (Source Wikipedia)

2 – Le Web 2.0 :
Jason O’ Connor de Net Gazette , explique que si les gens peuvent soumettre des liens vers du contenu, soumettre des commentaires et des votes positifs ou négatifs affectant le volume du trafic généré pour ce contenu, alors il s’agit du Web 2.0. blogs (WordPress, Blogger), micro-blogs (Twitter, Plurk), Wikis (Wikipédia), sites de partage de fichiers (Flickr, YouTube), systèmes de votes et  d’avis (Digg, Wikio), bookmarks (del.icio.us) et autres réseaux sociaux comme Facebook, Viadeo et Linkedin, sont tous des exemples de sites Web 2.0.

Le Web 2.0 représente l’ensemble des techniques (fonctionnalités, outils) et des pratiques (usages) fondées sur le principe du partage. Du coup, le Web 2.0 est une désignation du Web participatif ou social.

Ci-dessous deux exemples de cartographie du Web 2.0 :

La carte du Web 2 Interactif :

Les Sites Sociaux 2.0

Impact du Web 2.0 sur le SEO

Avoir une présence sur les plateformes Web 2.0 ou les réseaux sociaux vous permet de créer des  backlinks (liens entrants) vers votre site, et qui dit backlinks dit forcément PageRank (PR).
Pour commencer, il vous faut du contenu utile, pertinent et unique.

Pensez alors, à mettre en place votre blog et mettez le fréquemment à jour. De préférence, il devrait être hébergé sur votre site, pour en tirer des avantages SEO (richesse de contenu, mise à jour du contenu, augmentation du nombre de pages, distribution du contenu via le Web 2.0) .
Google, accaparant 89,57 % de part de marché, en mars 2009, en France, aime les sites Web 2.0 au point qu’il souhaiterait découvrir votre contenu à partir de ces sites avant le vôtre. C’est pour
cette raison que Michael Campbell, dans son podcast « Internet Marketing Secrets », conseille de soumettre immédiatement chaque nouveau billet de votre blog, aux digg-likes (Fuzz.fr,  paperblog.fr, wikio.fr), bookmarks (del.icio.us) et réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Linkedin).
Cette pratique vous permet de bénéficier d’un meilleur rang sur Google, en un peu de temps.

Un autre conseil, Pensez à ajouter des tags (mots clés) lorsque vous soumettez votre contenu (billet de blog, document, vidéo, photo) aux sites Web 2.0, parce que chaque tag créé sera associé à une ou plusieurs pages sur des contenus qui leur correspondent, ce qui permet de créer des backlinks pertinents.

De plus, n’oubliez pas, à chaque nouvelle publication, de « pinguer » votre blog, c’est à dire, notifier les moteurs de recherche que vous avez un nouveau contenu. Pour cela, vous pouvez utiliser le service pingomatic.com.

Pour plus de backlinks, n’hésitez pas à ajouter un flux RSS à votre blog ou podcast, grâce à FeedBurner.com, par exemple, et à le soumettre aux annuaires de flux RSS (fluxenet.fr) ou de podcasts (rss-one.com).
Augmenter le nombre de backlinks, bien sûr de qualité, est sensé améliorer le PageRank.

Mais quand certains propriétés Web 2.0, comme Twitter, et une légion de blogueurs se mettent à la pratique du “nofollow” pour ne pas passer leur popularité à des sites externes, pour ne pas s’associer à des sites peu crédibles ou pour éviter le spam, il faudrait voir les choses sous un autre angle : le trafic.

Les plateformes sociales devraient faire partie des sources du trafic de votre site. Ce n’est pas parce que vous n’allez pas gagner en PageRank, à cause du nofollow, que vous devriez renoncer au Web 2.0… Bien au contraire !

De plus, après le dernier changement de l’algorithme du PageRank par Google, les webmasters vont remettre en question cette pratique puisque les liens nofollow vont quand même consommer la valeur de leur PageRank….

Toutefois, il y a d’autres alternatives à l’attribut nofollow : pour savoir si un site Web 2.0 ou un blogueur applique le nofollow, vous pourriez télécharger le add-on Firefox « SearchStatus »

Le SEO 2.0, un concept, naissant de la relation étroite entre le Web 2.0 et le SEO, couvre une réalité beaucoup plus large que le PageRank ou le trafic. Il s’agit de Dominer les résultats de recherche de Google.

Le SEO 2.0 : le concept et les challenges

Le Concept :  si on revient sur la définition de Wikipédia, l’objectif du SEO est « d’orienter le positionnement d’une page web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement que le positionnement d’un site est bon lorsqu’il est positionné (classé) dans l’une des dix premières réponses d’une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique. »
Le SEO 2.0, bien qu’il fait appel aux outils Web 2.0, vise l’objectif fondamental du SEO et qui est ” assurer le maximum de visibilité”  sur les moteurs de recherche.
Il n’est plus question de positionner votre seul domaine et de réserver une place, espérant qu’elle soit la meilleure, dans les résultats de recherche de Google, mais plutôt, il faudrait positionner plusieurs pages de votre site et de vos profils sociaux pour dominer les dix premières places dans Google sur des mots clés bien choisis.
Donc, il n’est plus question d’orienter le positionnement d’une page Web, mais plutôt d’orienter les résultats de la première page de Google, vers votre marque ou identité, grâce au SEO 2.0.

Le SEO 2.0 consiste à dominer les dix premières places de Google, pour des mots clés relatifs à une niche particulière, en ayant une présence accrue sur les propriétés Web 2.0 privilégiés par Google.
De ce fait, le SEO 2.0 nécessite une contribution et une participation active sur les sites Web 2.0, et donc, il nécessite un investissement en temps considérable. D’où, l’optimisation de son temps est considérée comme une préoccupation majeure, dans le SEO 2.0.
Si on suppose que votre contenu est déjà « SEO Friendly » (Titre, balises Meta, densité, etc.), il faudrait économiser son temps au niveau de l’identification des nouvelles propriétés Web 2.0 et de
la soumission de son contenu à ces propriétés. Il s’agit de deux challenges du SEO 2.0.
Les challenges : pour l’identification des propriétés Web 2.0 privilégiés par Google, vous pouvez consulter le Top 100 des sites, sur Alexa :

Aussi, vous pouvez consulter les statistiques publiées sur le Web, par exemple, celles de Compete.com :

Compete publie, de plus, le Top (10, 200, 1000, 15 000, 100 000, 500 000) des domaines. Le Top 10 est gratuit, par contre les autres listes sont payantes. Les listes se trouvent sur leur site.

Ou encore, consulter les données publiées par Hitwise :

Les tendances varient constamment. L’essentiel est d’assurer une présence sur les sites 2.0 phares (Facebook, MySpace,YouTube, Twitter) et ceux en croissance (Tagged, myYearbook). C’est très important d’identifier les sites Web 2.0 en montée parce que être parmi les premiers à y avoir une présence permet de gagner des points d’avance en SEO.
La consultation de vos données « analytics », plus particulièrement, les sources de votre trafic, vous permet aussi de découvrir de nouveaux sites 2.0.
Howie Schwartz, le partisan du SEO 2.0, dénote que pour identifier les propriétés Web 2.0 privilégiés par Google, il suffit d’explorer les dix premiers résultats de recherche sur des mots clés
relatifs à des niches très concurrentielles et qui ne sont pas forcément liés à la vôtre. En effet, les marketeurs des niches fortement concurrentielles, comme celle du « Gambling », sont très agressifs. Et, si des sites 2.0 leur ont permis de réserver les premières places de Google, alors pourquoi pas vous ?
Consulter plusieurs sources, piocher dans des données éparpillées, et surtout dénicher les étoiles montantes, peut devenir un casse-tête. C’est pourquoi Howie Schwartz a décidé d’automatiser l’identification des propriétés Web 2.0 grâce à un outil accessible via son programme « BlackHat is Back 2 ».
Une fois que les propriétés étaient identifiées, il faudrait donc créer du contenu riche, pertinent et original, puis passer à sa soumission qui pourrait devenir une tâche fastidieuse lorsqu’il s’agit de dizaines de propriétés.

Pour ce faire, l’outil « Traffic Geyser » vous permet de soumettre une seule fois votre contenu aux sites Web 2.0, ce qui constitue un énorme gain en productivité.

Il est TRES important de noter que le SEO 2.0 ne vient pas remplacer le SEO…  Au contraire, il lui sert de levier pour assurer le maximum de visibilité à votre marque.

On pourrait, cependant, affirmer qu’il s’agit d’ un nouveau élément du mix SEO et qui vise la dominance des résultats de Google, via la distribution du contenu à travers les canaux Web 2.0, pour des mots clés spécifiques.
Par le biais du SEO 2.0, vous parviendrez à construire des backlinks de qualité et à générer du trafic qualifié vers votre site. Pour bénéficier des avantages du SEO 2.0, il faudrait que votre contenu répond déjà aux règles SEO.

Pour en savoir plus sur les techniques de Webmarketing et d’affiliation Web, visitez le blog  d’Emna Atrous.

Youssef Rahoui de MadMagz (solution de publication et de création de contenu) propose de télécharger gratuitement un livre blanc de 26 pages résumant les principaux outils pour développer efficacement les ventes d’un site d’eCommerce sur internet.

Cet ebook est intéressant car résolument pratique, avec une recherche des outils offrant le meilleur rapport  CA généré / coût (euros ou temps). S’il ne rentre pas dans le détail de la mise en place de ces différents outils, il en explique les avantages et les inconvénients et surtout il donne à chaque fois des listes de sites de référence.

Outil 1 : Le référencement naturel

Pour cet outil il est nécessaire d’optimiser techniquement son site internet (structure des pages, code HTML…) mais également le contenu (il faut écrire pour ses lecteurs) et enfin la notoriété (obtenir des liens depuis d’autres sites).
Le fondateur de MadMagz recommande de passer par un professionnel (un spécialiste ou un freelance) en raison de la technicité du référencement naturel, du temps que cela prend et de l’évolution perpétuelle de l’algorithme de Google.
De même il faut se concentrer sur ses mots clés stratégiques et les surveiller attentivement, à la fois par leur classement dans les moteurs de recherches (par exemple avec www.agentwebranking.com) et par la nature des visiteurs (via Google Analytics).

Outil 2 : Les Liens Commerciaux

Pour Youssef c’est un moyen exceptionnel et quasi-incontournable pour recruter massivement des prospects. Le système est d’autant plus intéressant que l’annonceur ne paye à la régie publicitaire que le trafic occasionné.
Il y a néanmoins quelques points négatifs mineurs (les concurrents qui utilisent votre marque, la fraude au clic et la guerre des enchères).
Il y plusieurs points critiques pour le succès d’une campagne : la pertinence des mots-clés, la rédaction des annonces, le ciblage (zone géographique, jours de diffusion…) et la page de destination (landing page). Ce dernier point est souvent négligé. La landing page doit notamment être aussi pertinente que l’annonce et donc en relation directe avec elle.
Comme tous les autres outils, il faut suivre attentivement les résultats, faire des tests et contrôler les budgets. Une campagne demandant un suivi quasi journalier.

Outil 3 : L’emailing

L’emailing via la location de fichiers est un excellent de générer immédiatement des ventes. Pour cela il faut une offre très pertinente, écrire un objet motivant à ouvrir le message, créer un emailing convaincant et répondant aux contraintes techniques anti-spam et afin proposer une landing page pour finaliser la vente.
Sites de location de base emails :
http://www.comeandstay.com/
http://www.adlead.fr/
http://www.mediastay.com/
http://www.baseandco.com/
http://pwspace.com/indexFR.html

Outil 4 : L’affiliation.

Le but est de passer par un réseau de sites, indépendants du sien, qui vont relayer vos promotions avec le plus souvent une rémunération à la performance. L’intérêt étant de disposer rapidement d’une force de frappe importante. Les inconvénients étant que les affiliés sont des “mercenaires” qui ont des pratiques diverses et sur lesquels vous n’avez que peu d’influence.
Un programme d’affiliation s’anime et s’entretient au moyen d’un renouvellement régulier des bannières et des e-mails, des offres commerciales… La politique de rémunération joue un rôle clé, l’usage étant de fixer la rémunération des affiliés selon les volumes de ventes qu’ils occasionnent. Il est conseillé de plus de soigner ses meilleurs affiliés au moyen bonus, de cadeaux …
Enfin, il faut travailler étroitement avec la plateforme pour faire un suivi précis.

Sites d’affiliation :
http://www.effiliation.com/
http://www.zanox.com/fr/
http://www.tradedoubler.com/fr-fr/

Outil 5 : Les Partenariats,

MadMagz recommande particulièrement les partenariats de type shop in the shop c’est à dire en marque blanche (site charté aux couleurs de l’entreprise principale), marque grise (Ticketnet sur tf1.fr) et co-branding (SeLoger sur tf1.fr).
Pour réussir un partenariat il est indispensable d’inspirer confiance. Tenir ses engagements et proposer des opérations commerciales qui bénéficient aux deux parties. Il faut disposer d’une organisation souple et réactive. Le partenaire est bien souvent très sollicité. Savoir être force de proposition, lui simplifier le travail est important.

Outil 6 : La publicité via confirmation de commande

Il s’agit d’insérer de la publicité sur la page de confirmation de commande d’un site marchand. Cette publicité est parfois redoublée sur l’e-mail de confirmation d’achat.
Les modèles économiques en pratique sont variables : CPA, CPM, location à l’année…
Et cela donne lieu à quelques-uns des taux de transformation les plus élevés que l’on puisse observer (des 8 à 10%).
Exemple http://www.mediastay.com/

Outil 7 : Les comparateurs de prix

Avoir son catalogue référencé dans des comparateurs de prix est un puissant moyen d’obtenir du trafic qualifié, surtout que ces sites laissent plus de liberté d’expression : descriptions plus longues, visuels produits… Le modèle économique est généralement le CPC ce qui permet de payer à la performance.
Un des inconvénients est que si l’on est un marchand leader, les comparateurs sont problématiques car vous vous retrouvez sur le même pied d’égalité qu’un obscur petit site. N’hésitez pas alors à acheter de la présence en newsletters, bannières, e-mails dédiés…
Au départ mieux vaut exporter qu’une partie de son catalogue en guise de test. Le CPC sera plus élevé mais cela permet d’évaluer les retombées du trafic (qualité, transformation…).
Les sites de comparateurs de prix :
http://www.twenga.fr/
http://www.shopzilla.fr/
http://www.fr.shopping.com/
http://www.leguide.com/
http://www.kelkoo.fr/
http://www.ciao.fr/
http://www.priceminister.com/

Outil 8 : Les sites de cash back

Les sites de cash back rémunèrent leurs membres pour tout achat effectué chez les marchands qu’ils référencent.
Les avantages de ce levier sont réels. Le principe même, tout d’abord : vous acquerrez non pas des prospects mais des clients… Mais attention au coût et au ROI de ces chasseurs de primes !
Liste des sites de cash back sur le JournalDunet.

Outil 9 : Les ventes privées

Une vente privée est une vente d’articles à bas prix réservée à un groupe de personnes durant une courte période de temps.
Les ventes privées sont traditionnellement des opérations de déstockage. Mais attention au coût : le site de ventes privées voudra une très forte réduction pour ses membres et en plus obtenir un marge de 40 à 50%… Autrement dit, si votre prix courant est de 100€, le site de vente privée voudra vendre à 60€ (-40%) et vous acheter vos articles à 50% de ce prix, c’est à dire 30€ seulement !

Sites de ventes privées :
http://fr.vente-privee.com
http://www.achatvip.com
http://www.fashionprivilege.com/
http://www.24h00.fr/
http://www.linvitedesmarques.com
http://www.surinvitation.com/

La conclusion de ce livre blanc mentionne d’autres outils comme les médias sociaux (Facebook, Linkedin, blogs, Twitter…), mais en insistant que la rentabilité et l’efficacité de ce genre de médias est difficile à estimer.
De même l’expérience montre que les bannières de publicité classiques et l’affichage offrent une rentabilité faible. Les 2 outils à mettre en place en priorité étant le référencement naturel et les liens sponsorisés (Google Adwords…). Sachant que pour tous les outils il n’y a une règle d’or : tester, et tester toujours et encore…

Pour en savoir plus, téléchargez le livre Blanc “Développer ses ventes sur Internet” de MadMagz.com.

Nous avons eu la chance d’assister à la présentation de la nouvelle version du site Viadeo.com prévue en début Juillet, qui ouvre de nouvelles perspectives business à ses 7 millions de membres.

Pourquoi utiliser Viadeo ?

Viadeo est sans conteste le leader français des réseaux professionnels, la preuve évidente que ce réseau social est résolument tourné vers les affaires c’est un pic de connexion entre 9h et 17h, et un service Premium payant (6 € / mois).

D’ailleurs certaines entreprises considèrent Viadeo comme un véritable outil de travail, allant jusqu’à commander des abonnements Premium pour leurs équipes commerciales !

Pour ceux qui ne connaissent pas Viadeo.com, nous leur conseillons de consulter notre article “Comment utiliser Viadeo pour développer votre business“, où nous expliquons comment trouver des clients avec Viadeo.

Dans la perspective d’une recherche d’emploi, il faut rappeler qu’il faut plusieurs mois pour se construire un réseau efficace, et donc qu’il faut s’y mettre dès maintenant pour espérer en tirer les bénéfices. En clair il faut créer son réseau avant d’en avoir besoin.

Pour ConseilsMarketing.fr Viadeo est la 14ième source de visites, avec 8,33 % des visites. Ce qui est bien entendu peu comparé à Google, et légèrement inférieur par rapport à d’autres réseaux sociaux comme Facebook et Twitter, néanmoins le lectorat est de très bonne qualité par rapport à la moyenne du site :

De plus Viadeo est un des rares réseaux sociaux où il y a véritablement des opportunités de business via des professionnels qui sont véritablement à la recherche de prestataires, au contraire d’un Facebook ou d’un Twitter qui sont trop souvent utilisés comme “passe temps”. Il ne faut donc pas négliger cet outil dans le cadre Professionnel.

Les évolutions de la prochaine version de Viadeo…

Les changements apportés à Viadeo ont été définis autour de deux axes :

1 – Revenir sur les basiques de Viadeo : offrir un outil pour faire du business.
2 – Optimiser l’ergonomie qui souffre de la comparaison avec ses cousins Facebook & Linkedin.

Partie 1 : La nouvelle charte graphique.

Au niveau de l’évolution du design nous avons pu voir :
- Une interface utilisateur moins fouillis, qui valorise des fonctions qui étaient auparavant cachées dans de multiples onglets.
- Une nouvelle charte graphique plus “moderne” (formes organiques & arrondies…)
- Un nouveau logo.
- Une nouvelle base line orientée bénéfice “Votre réseau est plus puissant que vous le pensez”.

A titre d’exemple au niveau de la nouvelle home page d’inscription nous avons vu des améliorations sensibles :
- Mise en avant directe des bénéfices de Viadeo (Networking / Business / Carrière).
- Intégration de 3 bénéfices concrets par catégories
- Rappel de la puissance de la communauté (7 Millions de personnes)

Celle-ci étant encore en développement, nous avons constaté quelques points à améliorer :
- Manque de lisibilité (textes trop serrés, pas de personnalisation du message…)
- Absence de Video de présentation (les internautes sont fainéants et n’aiment pas lire !).
- Trop de la place occupée par le bloc “Me Connecter”
- …

Partie 2 : Les évolutions fonctionnelles.

Nous avons eu une démonstration des nouveautés suivantes :

- La gestion des commentaires :
Tout comme dans Facebook, Viadeo offre la possibilité de commenter les messages, liens… d’un de ses contacts. Néanmoins comme il s’agit d’un réseau professionnel il faut être contact pour voir et poster des commentaires. De même il sera possible de faire un commentaire public ou privé, de bloquer les commentaires ou de les rendre privés.
L’intérêt des commentaires étant d’avoir un prétexte pour prendre contact avec son réseau, d’identifier quels sont ses “suiveurs” actifs, d’enclencher un débat… voire même de commenter ses propres actualités !
Et bonne nouvelle cette fonction sera gratuite pour tous les membres.

- Le nouveau Profil Viadeo :
Votre profil étant votre “vitrine”, il est désormais plus professionnel avec un design plus carré (ex: le parcours). ). De même les Tags et notes sur les profils de vos contacts ont gagné en visibilité.

Le profil inclus également un nouveau bloc “Ce que je peux faire ” pour que les freelances puissent présenter leurs prestations à leurs prospects.

Des Widgets et des blocs pourront être rajoutés, avec par exemple les flux RSS d’un Blog ou d’un site Web, ce qui vous permettra de donner une meilleure visibilité sur vos compétences et vos prestations.

Les premières applications pratiques du standard Open Social devraient également voir le jour dans les Profils, avec intégration à l’intérieur même de votre profil de Widgets basés sur cette technologie :
- Gtalk pour discuter en direct avec vos prospects.
- Twitter pour afficher vos Tweets en direct.
- Polldaddy pour lancer vos sondages et rendre votre profil plus interactif.
- Youtube pour diffuser vos propres vidéos (ex: démonstration produit…)
- Picassa pour montrer les photos de vos journées portes ouvertes, de vos produits…
- SlideShare pour visualiser vos présentations produit.
- …

- Une nouvelle gestion des Hubs :
Il est désormais possible d’ajouter son logo à un groupe, de rajouter des Widgets dans la barre de navigation, d’effectuer une modération à priori, de gérer la position de ses rubriques, de créer une rubrique FAQ et de créer 3 niveaux de membres (Admin / Expert / Membre) afin de donner des droits spécifiques à certains membres du Hubs (ex: créer une rubrique VIP exclusivement réservée à des personnes ayant payé auprès de vous un abonnement supplémentaire).
Pour visualiser en direct à quoi ressembleront les évolutions des groupes, rejoignez notre groupe “Les Bonnes Pratiques du Marketing” sur Viadeo qui dispose en avant première de ces nouvelles fonctionnalités.

- Un moteur de recherche de Freelances :
Ce moteur de recherches permet aux membres de Viadeo de rechercher un freelance selon certains mots clés, et les freelances qui ont souscrit à l’offre “Freelance” de Viadeo apparaîtront en premier dans le moteur de recherches (paiement à 0,5 € le clic des prospects pour les freelances abonnés à cette formule).

Viadeo va s’enrichir également de petites améliorations dans de nombreux domaines
- Télécharger la Vcard d’un contact pour récupérer toutes ses informations sous MS Outlook (via un plugin Microformat).
- Ajout de la date de naissance pour souhaiter les anniversaires.
- …

Et très bientôt suivront des améliorations comme par exemple la disponibilité d’une application iPhone pour consulter ses contacts et leurs informations où que l’on soit (avant un rendez-vous, lors d’une soirée networking…).

Au final la nouvelle version de Viadeo prévue pour début Juillet offre de belles nouveautés qui permettront aux indépendants, PME et commerciaux de booster leur business grâce à leur réseau.

En revanche, on regrettera la mise en place depuis plusieurs mois d’un plafonnement à 3 mois d’abonnement Premium gratuit / an pour les parrainages à Viadeo. En effet cette option était fortement incitative pour inviter ses contacts à rejoindre Viadeo. Il restera à Viadeo à nous convaincre que 6 € / mois n’est finalement pas si cher payé compte tenu des bénéfices apportés par le site…

Pour aller plus loin :
- Comment utiliser Viadeo pour développer votre business
- Le profil de ConseilsMarketing.fr sur Viadeo
- L’article de Vendesign sur la présentation de la nouvelle version de Viadeo

Votez pour cet article sur Viadeo en cliquant sur ce lien :

Probablement le meilleur exemple de contenu généré par l’utilisateur en b2b que j’aie jamais vu. Cette vidéo a cartonné sur http://orange-business.tv . Cherchez ’sociaux’ et vous verrez ses vidéos en ligne.
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Posted via email from Yann A Gourvennec

Il y a fort longtemps, les employés avaient à peine le droit d’utiliser le téléphone. Puis, lorsque les e-mails ont fait leur apparition, d’autres interdictions leur ont été imposées. Souvent même, ils ne pouvaient envoyer des e-mails qu’aux autres personnes de leur entreprise. De nombreuses organisations interdisent aujourd’hui l’accès à Facebook. Pourquoi ?

Nos moyens de communication deviennent
chaque jour plus rapides. Nous avons débuté avec la lettre, sommes passés au fax, puis à l’e-mail. Aujourd’hui, nous sommes en passe de généraliser l’utilisation des messageries instantanées (et, dans les cas les plus extrêmes, des applications de microblogging, telles que Twitter). Même la façon dont nous accédons aux actualités est plus rapide et moins centralisée grâce à l’utilisation de ces outils : nous boudons les sources d’actualités comme la BBC ou CNN au profit de journalistes citoyens indépendants. (Par exemple, l’amerrissage de l’avion sur l’Hudson a été relayé sur Twitter, et des photos ont été postées sur Twitpic).

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