Витринистика.Ру | Оформление витрин магазинов

Витрины французских продуктовых магазинов

Эльмира Немышева — Tue, 29 May 2012 20:37:41 +0000

Замечательный французский фотограф Richard Vantielcke, живущий в Париже, сделал серию фотографий, посвященную продуктовым мини-маркетам, работающим 24 часа. Кто бывал в Париже и гулял по ночному городу, прекрасно знает формат этих магазинов.

Словами не так-то и просто передать ощущения, а вот на фотографиях вполне получилось. Вот такие у них витрины. Так вот заманивают к себе голодных ночных прохожих…

Витринист

ВИТРИНИСТ — Tue, 22 May 2012 10:26:28 +0000

Витринист — профессия малоизвестная. Но безусловно, набирающая популярность. Для тех, кто только начинает свой путь, будет интересна эта статья — интервьюс несколькими витринистами Москвы. Сегодня прочитал ее на сайте jeweler2.ru и решил перепостить в наш блог, а то давненько ничего интересного не публиковали, очень много работы.

А вот и статья:

Витрина – это лицо магазина. Она должна привлекать внимание потенциального покупателя, должна запоминаться. Правильно оформить витрину – это искусство. И дано оно не каждому.

Многие магазины не приглашают для оформления витрин специалистов. И витрины оформляют продавцы, просто выставляя новую или интересную, на их взгляд, продукцию. Однако такой подход сложно назвать правильным. Ведь, экономя на профессионалах, магазины теряют на имидже и тем самым снижают продажи. Для того чтобы правильно оформить витрину, нужно быть одновременно и дизайнером, и мерчандайзером. А это непросто. Мы предложили специалистам в этих двух областях поделиться своим опытом.

Итак, как должна быть оформлена витрина с точки зрения мерчандайзера и дизайнера, оформляющего витрины, или дизайнера-витриниста?

Рассказывает Кристина Удалова — руководитель проектов по мерчандайзингу компании «ГЛОБАЛ КОНСАЛТИНГ».
Мерчандайзинг - это комплекс мероприятий, который проводится в торговом зале и направлен на привлечение внимания покупателя к определенным товарам. Все правила мерчандайзинга сводятся к трем законам: Запаса, Расположения и Представления. Правила Запаса говорят о том, какой ассортимент продавать, в каком количестве иметь товарный запас и сколько места отдавать тем или иным товарам. Правила Расположения заключаются в том, каким образом расположить различные товарные группы в торговом зале, в каком порядке их представить на местах продажи, что сделать для того, чтобы обратить на них внимание покупателя. И наконец, Правила Представления – это информационное обеспечение товаров в зале: как оформить и разместить ценники, рекламные материалы и т. д.

Оформление витрин относится к третьему закону мерчандайзинга. На мой взгляд, прежде чем понять, что выставлять в витрине и выставлять ли вообще, необходимо определиться с целевой группой покупателей и спецификой своего товара. Вы продаете джинсовую одежду? Детскую одежду? Последние модные новинки? Или товары second hand? По сути — это определение корпоративного стиля предприятия. После этого можно принимать решение об оформлении витрины. Основная цель витрины — вызвать положительный эмоциональный отклик в потенциальном покупателе. Чтобы он, не думая о необходимости покупки, количестве денег в кошельке и т. д., зашел в магазин.

Что можно разместить в витрине магазина? По моему мнению, в магазине одежды необходимо размещать в витрине товар. Известно, что человек уделяет больше внимания не столько демонстрации товара как таковой, сколько его демонстрации «в жизни». Другими словами, больше примерок будет у той модели, что надета на манекене, а не просто висит на плечиках. Следовательно, потенциальный покупатель скорее зайдет в магазин, если увидит выставленные в витрине модели на манекенах. Более того, даже если покупатель ничего не купит, он запомнит этот магазин среди других подобных. Но существует одно условие — у людей на улице должна быть возможность остановиться и рассмотреть ваши модели. Это значит, что магазин не находится на втором этаже здания и выше, около витрины есть широкий тротуар – то есть ничто не препятствует вашему потенциальному покупателю.

Помимо этого решения важно определить, какой товар размещать и каким образом.

Во-первых, в магазине нужно размещать тот товар, который лучше всего олицетворяет корпоративный стиль. Например, в магазине джинсовой одежды могут продаваться также свитеры и толстовки, однако необходимости показывать их в витрине нет. Во-вторых, в витрине может появиться товар, рассчитанный на большинство покупателей, но у него должна быть определенная «изюминка». Скажем, в том же джинсовом магазине могут продаваться джинсовые сарафаны для будущих мам или ультрамодные вещи. Но если основная целевая группа покупателей не состоит из этих категорий, то нет необходимости представлять в витрине такие товары. С другой стороны, обычные классические джинсы цвета индиго могут не вызвать нужного эмоционального отклика в покупателе: «Ну, джинсы, ну и что?» Необходимо привлечь внимание моделью, чтобы покупатель остановился, рассмотрел ее. Поэтому в витрине должны быть новинки («О, я этого еще не видел»), комбинированные решения («Как здорово эта рубашка смотрится с такими джинсами») и т. д.

Важное правило: если вы выставляете модели в витрине, убедитесь, что им обеспечено достойное освещение. Кроме того, «интерьер» витрины должен оттенять модели. Если они темные, значит, стена за ними должна быть светлой, и наоборот. В противном случае модели могут «потеряться». Стена за моделями обязательно должна быть, иначе товар сольется с самим магазином и уже не будет бросаться в глаза издалека. Если нет стены, то не размещайте модели около окна – и тогда весь ваш магазин станет одной большой витриной (пример — магазины «Арбат Престиж»). Также приветствуется нестандартная форма размещения манекенов: чем ближе витрина напоминает сцену из жизни, тем более эмоционально она будет воспринята. Например, можно просто разместить в витрине три манекена в разных вечерних платьях, а можно создать композицию: кавалер приглашает даму на танец. В этом случае в витрине будет одно платье, но оно привлечет больше внимания, чем три. Примеров уже можно видеть великое множество. Сюда же относится и выбор самих манекенов. Например, в одном детском магазине одежду надели на больших кукол, очень похожих на детей. Это позволило значительно увеличить объем продаж.

Далее следует определить, сколько моделей будет выставлено, ведь ваша цель – привлечь покупателя в магазин, а не заставить его сделать выбор на улице. Вряд ли вы хотите, чтобы люди заходили со словами: «Дайте мне ту модель с витрины», любой владелец магазина наверняка заинтересован в большей степени в том, чтобы как можно больше людей посетило магазин. Ведь благодаря первому подходу вы продадите несколько дополнительных вещей, а с помощью второго — десятки. Я бы рекомендовала выставлять в одной витрине не более трех моделей. Большее количество покупатель уже разобьет на «парочки», а значит, будет смотреть, скажем, не на четыре модели, а на две.

Кроме того, композиции в витрине необходимо регулярно менять. Это может быть связано с приходом новой коллекции, наступлением нового сезона и т. д. Смена моделей в витрине направлена на ваших постоянных покупателей: «Появилось что-то новое? Дай-ка зайду». Рекомендуется обновлять наполнение витрины как минимум раз в один-два месяца.

В заключение скажу несколько тривиальных, но главных вещей. Модели, выставленные на витрине, обязательно должны быть в продаже. Если вы используете аксессуары (ремни, платки, сумочки и т. д.), значит, они продаются в вашем магазине. Никак иначе. Если человек увидит что-то на витрине, но не получит возможности купить эту вещь, он начнет относиться с опаской ко всем витринам! Ну и совсем очевидная вещь: витрина обязательно должна быть чистой.

А что же делать магазину, расположенному не на первом этаже? К нему также необходимо привлечь внимание правильным оформлением витрины. Только в этом случает играть роль будут яркие цвета, которые выделяют магазин из всего здания, и размер элементов оформления. Можно размещать большие фотографии сцен из жизни. Пример — магазины спецодежды. Все вышесказанное также применимо к информации на фотографиях. Модели здесь уже не работают настолько эффективно.

И наконец, распродажи. Если магазин проводит распродажу, информация об этом обязательно должна быть в витрине. Как иначе покупатель может узнать о распродаже? Это может быть как просто яркая надпись над теми моделями, которые участвуют в распродаже, так и какие-то знаки на манекенах (например, яркие ярлыки или таблички). Однако это больше относится к одежде, которой у одного человека может быть много (джинсы, спортивная одежда, широкий ассортимент кофточек, юбочек, брючек и т. д.). Если магазин продает эксклюзивный товар (вечерние платья, дорогие коллекции, шубы и т. д.), то лучше не проводить распродажи, а устраивать акции специальных цен на какие-то коллекции. Суть та же, но представление идеи другое. Это позволит моделям не потерять ценности единичных товаров.

А вот мнение дизайнеров — витринистов магазинов «Крокус Интернэшнл» Андрея Деменкова и Элеоноры Соломоновой.

Андрей Деменков: Для оформления витрин нет абсолютных критериев. Именно поэтому все витрины могут быть абсолютно разными, особенно по конструкции. Можно говорить о том, как мы оформляем витрины. Первое правило – это выставление вещей по мере продажи коллекции. Например, пришла новая коллекция – красивый, яркий товар – мы выставили его в витрину. Как правило, с витрины все очень хорошо уходит. Второе оформление связано с выставлением не распроданного товара. Последнее оформление связано с распродажей. Например, осталось несколько вещей, на которые не обращают внимания. Нужно просто поломать немного голову над тем, как разместить их в витрине или представить в комплекте. Замечено, что покупатели начинают спрашивать этот товар, причем именно «витринным» комплектом.

Что касается технических характеристик, то в первую очередь витрина должна соответствовать дизайну магазина. Безусловно, выигрышный вариант – это фон. Чтобы товар не затерялся, нужны более сложные решения. Но фон, какой бы красивый он ни был, не должен отвлекать от представленного товара. Он должен привлекать к себе внимание, но не «перебивать» манекены, расставленные в витрине.

Элеонора Соломонова: Когда есть фон, товар, выставленный в витрине, выглядит гораздо выигрышнее, чем без него, на просвете.

Андрей Деменков: Я люблю, что бы витрина была глубокая, с ней легче работать. В такой витрине можно иногда использовать приемы геометрии, то есть расставлять товар так, чтобы отдельные группы в совокупности давали какую-то геометрию. Нужно обязательно соблюдать пропорции золотого сечения – это всегда приятно смотрится. Не стоит размещать товар по всей плоскости равномерно, тогда он потеряется.

При работе с обувью желательно, чтобы витрина делилась на несколько уровней, но это, в принципе, необязательно. Обувь может располагаться и ниже человеческого роста. Для демонстрации обуви используют как манекены, так и стеллажи или полочки, как, например, в Sergio Rossi. Я предпочитаю выставлять не пару обуви, а комбинировать. Однако одежду лучше всего представлять на манекене. Несколько лет назад была такая тенденция — не выставлять в витрине манекены. Лично меня это удивляло. Торговля есть торговля, и если человек не видит, как выглядит тот или иной товар не на вешалке, он его в большинстве случаев просто не купит.

Элеонора Соломонова: У нас был такой случай. Открылся новый магазин, а манекены еще не завезли. Стоило поставить в витрину несколько манекенов, как одежда с них моментально начала продаваться.

Андрей Деменков: Если на витрину будут смотреть с далекого расстояния, например из окна машины, то манекен может быть большой, если с близкого — то он не должен превышать человеческий рост.

Выставляя товар, нужно также учитывать и угол зрения. Например, в одном магазине применено интересное решение – стоит «кукла» и полочки – веером. Но цоколь магазина высокий, поэтому товар, выложенный на этих оригинальных полочках, не просматривается; хотя конструкция нестандартная, она не работает.

Элеонора Соломонова: Особую роль играет и освещение витрины. Например, в Sergio Rossi очень грамотно подобран свет. Вообще, правильное освещение — это пятьдесят процентов успеха. Темные витрины не привлекают к себе внимание. Однако очень сложно найти правильное световое решение: чтобы и днем не «зеркалило», и ночью витрина была хорошо освещена. В витрине средней освещенности или там, где нет фона, нужно стараться использовать светлые тона, чтобы одежда не затерялась.

Андрей Деменков: Важно правильно выбрать товар для выставления в витрину. Правда, здесь все зависит от магазина. Мы работаем в основном с мультибрендами, там больший, нежели в монобрендах, поток покупателей, и в этом случае лучше выставлять массовый товар. Мы никогда не выставляем в витринах таких магазинов товар, который остался в одном экземпляре. Если же это дорогой монобренд, например бутик в Столешниковом переулке, куда человек приходит померить, посмотреть, то можно выставить и эксклюзивную вещь.

В витрине должно быть представлено товара не много и не мало. Минимализм – это стильно, но не очень действенно, а большое количество товара на витрине – это свалка. Сложно сказать точно, какое количество вещей должно быть на витрине, потому что все зависит от размера витрины, от самих вещей, например одежда это или аксессуары, но «золотая середина» должна присутствовать во всем.

Элеонора Соломонова: Можно поставить комплект одежды, обувь и два аксессуара, а также какой-нибудь предмет, который привлечет внимание, как, например, швейная машинка старого образца. Сейчас все магазины, в принципе, оформлены стандартно. Витрины красивые, легкие, но они однотипные, и получается облагороженный торговый ряд. Хочется чего-нибудь другого, что не сливалось бы в единую массу, а бросалось в глаза. Некогда модные безголовые манекены всем уже приелись. Сейчас больше привлекают внимание человекообразные манекены. Например, Escada выставила такие манекены и за счет этого только выиграла.

Андрей Деменков: Мы приветствуем нестандартные решения. Например, длинную витрину нашего магазина мы поделили и затонировали стекла, то есть вместо одной большой витрины мы сделали много маленьких, и это сразу же начало работать. Также у нас были проекты создать витрины в этническом стиле, оформить витрину в виде пустыни, где в качестве оазиса был бы мужской костюм, или показать вещи в необычном контрастном интерьере, допустим, женский башмачок на противотанковой мине.

Элеонора Соломонова: Также для оформления витрин можно использовать фрукты, цветы. В «Крокус Сити Молле» некоторые магазины мы так и оформляем, особенно к праздникам, к Новому году. Многие торговые марки не разрешают ни на шаг отходить от общего дизайна, разве что по большим праздникам, поэтому не всегда наши задумки можно реализовать. В любом случае, мне кажется, что будущее именно за нестандартными решениями. В классическом магазине может стоять какая-то кичевая штуковина, которая будет резать глаз, но в тоже время вызовет интерес. Самое главное — не переборщить. Кроме того, можно использовать движение в витринах. Причем необязательно ставить дорогие интерактивные игрушки, это может быть просто воздуходувка, которая будет развевать сарафан. Движение обязательно привлечет внимание.

Андрей Деменков: Главное, чтобы витрина была аккуратной и чистой.

Элеонора Соломонова: И наконец, при оформлении витрины нужно работать с зарисовками. Компьютерная графика идеалистичнее, нежели эскизы. Кроме того, оформление витрины должно осуществляться либо самим дизайнером, либо при его непосредственном участии.

Ольга Хайкина, Практические рекомендации:

Проанализировать товар, с которым предстоит работать (например, определить, к какому стилю относится большая часть коллекции).

Проанализировать конструкцию витрины (расстояние от земли, ее высоту и глубину, конфигурацию и т. д.).

В зависимости от товара определиться со стилевым решением витрины. И уже исходя из этого подобрать наиболее подходящий по стилю товар и оборудование.

В витрине лучше использовать несколько уровней экспозиции (особенно это касается экспозиции обуви).

Если зал слабо освещен, предпочтительно использовать фоновое решение, но локально.

Декорации и фоновые решения (особенно если это постеры) должны не перебивать, а наоборот, подчеркивать экспозицию, быть с ней единым целым.

Желательно использовать товар трех основных цветов и их оттенков.

С помощью света и декораций в витрине нужно стремиться создать определенную атмосферу, настроение. Старайтесь подчеркнуть предметы, работайте на контрасте.

Нельзя перегружать витрину товаром, иначе он просто потеряется. В витрине (особенно большой) лучше размещать товар по группам (это касается и отдельных предметов, и предметов на манекенах).

При самостоятельном проектировании витрин лучше их делать глубокими и располагать на малой высоте от земли.

Переоформление витрины нужно делать как минимум один раз в две недели.

Желательно использовать лампы, дающие направленный свет (галогеновые, металлогалогеновые, лампы накаливания). Направленное освещение передает объем предмета.

Неоновые и люминесцентные лампы создают рассеянный свет, но с их помощью можно достичь интересных эффектов: например, использовать две лампы с цветными фильтрами, направленные «через предмет» друг на друга, либо свет, пропущенный через «фигурный фильтр».

«Художественные витрины» (Anthropologie)

Александр Туляков — Sat, 05 May 2012 06:30:08 +0000

Витрины магазинов Аnthropologie всегда отличаются свой высокой художественностью. Это всегда АРТ. Всегда что-то интересное и запоминающееся. Всегда ДЕТАЛИ.

Эти витрины работают на все 100%!

Вообще витринистику можно условно поделить на два типа, назовем их «Искусство» и «Коммерция». Зачастую приверженцы одного типа не понимают адептов другого. У одних витрины — это арт-объекты с интеграцией товара, у других — демонстрация товара с декоративными элементами. Одни витринисты называют себя художниками, другие — декораторами.

Этот спор между двумя подходами идет с самого начала и зачастую мы забываем о главном: витрины — это инструмент продаж. Витрина должна привлекать внимание и заставлять прохожего войти в магазин. К этому должны стремиться все: и художники, и декораторы, и простые оформители… Помните об этом и успех не пройдет мимо! И команда витринистов Anthropologie знает об этот не понаслышке…

Сердце в витрине (Topshop, Лондон)

Эльмира Немышева — Thu, 03 May 2012 15:35:12 +0000

Компания CRM выполнила объемное сердце для флагманского магазина Topshop в Лондоне. Это сердце, выполненное из пенопласта, обернутое стекловолокном и залитое глянцевой автомобильной краской, стало центральным объектом летней витрины модного магазина. Команда Topshop любит применять большое количество манекенов в своих витринах. Мы уже могли в этом убедиться на недавних витринах Topshop. Эта витрина не исключение. Просто, доходчиво и месседж понятен: «Лето! Любовь! Topshop!»

Витрины Лондона (Selfridges)

Александр Туляков — Wed, 02 May 2012 19:05:37 +0000

Cлучайно наткнулся на относительно старенькие (2010 год) витрины универмага Селфриджес (Selfridges) и мне они очень понравились, особенно первые три. Недорогие материалы, хорошая идея и перед нами настоящие объекты, которые хочется разглядывать, изучать, обсуждать…

И еще небольшая коллекция уже других витрин, но тоже Selfridges того же периода:

Оформление витрин магазина Miu Miu (Лондон)

Александр Туляков — Tue, 01 May 2012 19:23:05 +0000

На Бонд стрит в Лондоне появились новые витрины в магазине Miu Miu. Очень интересные! Достаточно простое решение, тем не менее отлично привлекает внимание. В основу композиции положена идея камеи — броши с силуэтом женшины. В данном случае камея представлена в виде постера в овальной раме. Хорошая направленная подсветка и мимо такой витрины уже нельзя пройти, не удержав взгляд, не правда ли?

Хороший элемент — обруч на переднем плане: он здорово задает объем и уже простой и ровный постер начинает реально походить на огромную камею.

А здесь уже похоже на какой-то МЕМОРИАЛ, хотя тоже вполне себе круто. Такую витрину очень легко и при этом действительно красиво можно внедрить в пространство магазина внутри.

А на этом манекене со второй витрины великолпная поддержка общей концпции за счет бласлета.

Ну и сумочка тоже прекрасная…

Весенние витрины Парижа (Printemps Haussmann)

Александр Туляков — Mon, 30 Apr 2012 20:39:38 +0000

Этой весной парижский универмаг Printemps немного удивил. С одной стороны мы видим совершенно новые и очень интересные витрины коллекции вещей для дома, которые вдвойне гениальны тем, что выглядят очень стильно при достаточно низкой себестоимости. Но вот с другой стороны — неожиданное повторение прошлогодней витрины с цветочными головами! Как это понимать?

И вот эти копии самих себя прошлогодних:

Витрины GIVENCHY «Океан»

Александр Туляков — Sun, 11 Mar 2012 22:40:15 +0000

В этих парижских витринах Givenchy самое главное это колористика и подсветка. К сожалению я не видел этих витрин вживую. Любопытно, так же они притягательны как их фотографии?

Витрины магазинов нижнего белья (Victoria’s Secret)

Александр Туляков — Wed, 29 Feb 2012 05:45:44 +0000

Очень понравилась мне витрина магазина нижнего белья Victoria’s Secret. Если задуматься, то красиво подать нижнее белье в витрине совсем не просто. Именно красиво, действительно красиво.

В данной витрине мне нравится многое. Во-первых, как выполнены эти буковки. А как круто они придают статуса этой витрине становиться понятно на следующей фотографии…

На курсах витринистики часто говорят, что манекена нельзя помещать спиной к прохожим. Уверены?

Колористика — на высшем уровне. Материалы — очень. Идея — на 5. Надписи я еще не разгадал, но кажется они такие из-за правильно поставленного света.

Стоит взять на заметку эффективный прием: надпись нанесена не на стекло витрины, а на вырезанное по контуру оргстекло, которое крепится внутри, создавая объемность. Удорожание на копейки, а эффект на миллион!

А еще мне нравятся все модели Виктории Сикрет… Считаю, что круче моделей нет ни у одного брэнда.

Способы привлечения покупателей в магазин

Александр Туляков — Tue, 28 Feb 2012 05:30:02 +0000

Конечно же самый действенный способ привлечения покупателей в магазин — это правильно оформленная витрина. Каждый день мы рассказываем вам об интересных витринах, которые находим в интернете. Сегодняшний день — не исключение. Сегодня я хочу показать один из самых эффектных способов привлечения внимания прохожих — использование фасада в качестве продолжения витрины. Некоторые называют этот способ «Выход за рамки», не берусь утверждать правильность этого доморощенного термина, хотя и звучит он красиво.

Витрины магазина El Picaporte, выполненная известным испанским дизайнером Xavi Selles. Магазин торгует элитной техникой для дома, прежде всего сантехникой. Видимо именно поэтому инсталляция витриниста представляет собой мультяшный фонтан воды, который пробивается через стекло витрины и выплескивается на фасад.

В качестве бонуса для тех, кто не видел: крутейшая кинетическая витрина Xavi Selles — смотрите на видео:

Креативные витрины (Hermes)

Александр Туляков — Mon, 27 Feb 2012 05:30:15 +0000

Постоянные читатели нашего блога уже знают, если в названии поста фигурирует брэнд Hermes, значит это точно что-то необыкновенное. Мы уже много писали о Hermes, все записи легко найти по тэгу HERMES.

Сегодня я покажу вам еще одни удивительные витрины от этого знаменитого Дома. «Витрины из катушек» были представлены в августе 2011 года в Париже. Думаю, идею обсуждать бессмысленно. Думаю, она и так всем понятна. Мне лично она очень нравится.

Отдельно можно похвалить за исполнение. Невероятно удачное сочетание экспозиций с цветом бекграундов и подсветкой. Как всегда — пятерка!

Дизайн магазина косметики

Александр Туляков — Sun, 26 Feb 2012 07:00:43 +0000

Создать интересный дизайн магазина косметики не так-то просто. А если учесть, что это временный магазин (pop-up store), а значит дизайн не должен быть дорогим, то задача еще больше усложняется.

Для брэнда Aesop, известного своей органической косметикой, австраллийская дизайн-студия MARCH создала такой временный магазин в Париже. Дизайнеры сделали основной упор на органику и поместили на главной стене магазина огромную «ловушку» с бесчетным количеством коробок из под продаваемой продукции.

В этом случае, магазину совсем не требуется витрина. Так как площадь мала, а главная стена с основным элементом декора находится прямо напротив входа, необходимо было лишь грамотно подсветить этот самый элемент. Как видно, это удалось на славу.

После закрытия магазина все коробочки можно будет использовать по назначению: отправлять в них продукцию Aesop заказчикам по почте…

Источник: http://www.architizer.com/en_us/projects/view/aesop-merci/20001/

Мужские манекены Sempere

Александр Туляков — Fri, 24 Feb 2012 06:30:06 +0000

Испанская компания SEMPERE торгует отличными манекенами. Кроме классических мужских, женских и детских манекенов, у них в каталоге значится еще много разных интересных деталей. С манекенами от Sempere работать мне не приходилось, но визуально они производят положительное впечатление, а цена у них для такого вида вообще супер. Вы легко можете убедиться в этом сами: www.sempere.com.

Ну а пока что — мужские манекены из коллекции Jason by Sempere.

Мир витрин

Эльмира Немышева — Wed, 22 Feb 2012 20:52:08 +0000

Мир витрин удивителен и многообразен. Каждый день мы находим огромное количество интересных идей и потрясающих реализаций витринных инсталляций, которые нас убеждают в одном: витринистика — это действительно целый мир!

Сегодня я хочу показать вам невероятно красивые витрины магазина Harvey Nichols, которые были представлены в универмаге Pacific Place в Гонконге. Подобные работы я отношу к разряду «incredible». Здесь все по высшему разряду: и замысел (идея), и исполнение. А уровень проработки элементов витрины настолько высок, что повторить такое, не имея профессиональной команды витринистов-декораторов, просто невозможно.

Только посмотрите, ведь это настоящие произведения искусства!

Подобными работами нужно любоваться в высоком разрешении, поэтому для всех желающих я выложила архив со всеми фото в HR. Скачать его можно ЗДЕСЬ.

У каждой инсталляции свой символический элемент, из которого и создается главный объект. В первой витрине это подошва ботинка, во второй — прищепки, в третьей — магнитофонные кассеты.

В следующей витрине символический элемент — карандаш:

Кисть:

Портновский метр:

Бутылочка для детского питания (пустышка):

Этюдник и палитра:

Ключ:

А в центральной экспозиции применена обычная вешалка… Гениально!

Архив с фотографиями в выском разрешении: harvey_nichols_vitrinistika_ru

Универмаг Де Бейенкорф (De Bijenkorf)

Александр Туляков — Wed, 22 Feb 2012 05:30:19 +0000

Де Бейенкорф (De Bijenkorf) — крупнейший в Амстердаме торговый центр, расположенный на площади Дам. В этом году в витринах представлены интересные инсталляции. Я бы сказал, что ничего сверхъестественного мы не увидим, но в данном случае вся прелесть в простоте. Витрины приятны и несмотря на небольшое количество деталей, их хочется разглядывать. Видимо сильное влияние на подсознание оказывает внутренняя геометрия этих экспозиций. Что ж, молодцы голландцы!

15 примеров креативных витрин

Эльмира Немышева — Mon, 20 Feb 2012 05:45:28 +0000

Недавно я наткнулась на одну интересную статью в комьюнити My Modern Metropolis. Статья о креативных витринах. Написана она была уже достаточно давно (2009 год), но совершенно не потеряла своей актуальности. Вот я и решила ее перевести специально для читателей блога «Витринистика.Ру». Надеюсь, всем понравится.

*****

Переосмыслив все, что мы некогда знали о витринах магазинов, заметим: креативные витрины никогда не останавливаются в своем развитии. Смесь искусства, моды, дизайна и маркетинга — витрины не только должны быстро привлечь ваше внимание, они должны заставить вас войти в магазин.

Помогая определиться с выбором, витрины несут также важную роль, идентифицируя брэнд.

Витрины все больше стали походить на художественные инсталляции и фантастические сцены из фильмов. Обыватель может только догадываться о времени, проведенном за осмыслением, планированием и установкой.

Однако каково это, когда искусство оживает и приходит в нашу жизнь?

Lanvin’s Windswept Fashion

Что может быть более простым и красивым чем это? Витрины Lanvin’s в Париже оживляют манекены. Красивые платья и прекрасные позы манекенов заставляют улыбнуться.

Louis Vuitton: You’re Under Surveillance

Насколько ведь желанны всеми сумки от Louis Vuitton? Достаточно, чтобы куча камер видеонаблюдения были в состоянии повышенной готовности. Эти креативные витрины заставляют нас думать, что за нами постоянно следит Большой Брат. Опять же … может быть, если мы будем держать Louis мы мгновенно станем знаменитостями! Привет, папарацци!

Calvin Klein’s Pillow Talk Cases

Витрины магазина коллекции Calvin Klein на востоке 60 улицы в Нью-Йорке посвящены подушкам самых знаменитых пар мира. Инсталляция представляет собой конкретную работу – «Pillow Talk Bed» — художника Джонатана Горвица которая была показана на PS1 MoMA.

Разве мы не любим подушки Барака и Мишель?

J. Crew’s Sweet Ice Cream

Существует ли лучше способ показывать свои жемчуга, чем «капать» ими на мороженое? J. Crew делает невероятную работу показывая свои ювелирные изделия в супер-сладкой экспозиции.

Maison Hermès Window Display by Tokujin Yoshioka

Витрина Maison Hermès в Токио была разработана японским дизайнером Tokujin Yoshioka. В витрине использовано видео дующей женщины, чтобы выделить один из самых культовых аксессуаров Hermes — их шелковые платки.

[Посмотрите видео: http://www.youtube.com/watch?v=rD9sHrogLVk]

Tiffany’s Fantastic Fairy Tale

Художница Zoe Bradley использует бумагу, чтобы создать эти удивительные сооружения для всех: от Тиффани и Louis Vuitton до Missoni и Donna Karan. Это очень детальная художественная работа, которая является прекрасным фоном для любого предмета роскоши.

Bergdorf Goodman Post-It Art

Хотя мы видели варианты Post-it арта миллион раз, мы не можем не оценить эти витрины Bergdorf & Goodman. Сделайте шаг назад и вы увидите лица известных людей, как например «Девушка с жемчужной сережкой».

Galeries Lafayette Department Store in Paris by David Lynch

Один из самых больших универмагов Парижа, Les Galeries Lafayette, пригласил Дэвида Линча для разработки 11 витрин, которые он создал на тему «Машины, абстракция и женщины». Это одна и них под названием «Женщина с мечтой». Линч показал полностью функциональную модель поезда, который ехал без остановки вдоль железнодорожных путей. Так он описывает свою работу: «Я понимаю эти окна, как лабиринт, музей улиц где перемещаются через знаки. Окна представляют собой прозрачную дверь в неизвестность.»

The Apifera window installation for Selfridges Store

Универмаг Selfridges пригласил Мэтью Пламмер Фернандеса создать данную инсталляцию. В проекте используется аналогия магазина как растения, покупатели — пчелы, и витрины — цветы, часть плана специализирующихся на привлечении пчел. Вдохновляясь наукой привлечения развитой в цветах, комплекс фрактальной геометрии реагирует и меняет свою частоту дыхания в зависимости от дневного света и прохожих.

Bergdorf Goodman’s Fantastic Mr. Fox Dinner

Угадай, кто придет к обеду? Как насчет персонажей из «Бесподобный мистер Фокс!» Уэса Андерсона. Этот праздник в витрине находился в магазине Bergdorf Goodman.

Barney’s Santa’s Fair Trade Sweatshop

Еще в 2007 году Barney’s в Нью-Йорке показал удивительные витрины в рамках «зеленой» кампании. В этой витрине, под названием Santa’s Fair Trade Sweatshop, эльфов окружают список из двенадцати Зеленых дней Рождества, на шести компостах. Только Barney’s способны сделать что-то настолько странное, дурацкое и замечательное одновременно.

Barney’s Saturday Night Live X-Mas

Креативный директор Саймон Doonan (Barneys в Нью-Йорке) установил витрины в 2009 вокруг знаменитого Saturday Night Live. Кто не помнит яйцеголовых героев? Классный факт! Художественная команда Барни стала настолько одержимы Джейн Куртин и Дэн Эйнкройд (пришельцами с Remulak), что Яйцеголовые получили свои собственные места в витринах.

Apple for iPod Hi-Fi

Витрины Apple разрушают все наши предвзятые понятия о том, как должна выглядеть витрина магазина. Для своего нового IPod НI-Fi они смоделировали разбитое окно от звука этого IPod Hi-Fi. Пора встряхнуться, Apple!

Vuitton & Murakami’s: Multicolore “Wrapped”

Всемирно известный художник Такеши Мураками объединил свои усилия с Louis Vuitton, чтобы «обернуть» известный флагманский магазин с подписью «33 цвета» для сезона 2008 года. «Идея, чтобы обернуть Пятую авеню в Maison Monogram Multicolore произошло при попытке сделать что-то действительно уникальное в течение сезона», сказал Даниэль Лалонд, президент и главный исполнительный директор Louis Vuitton в Северной Америке. Как я люблю ходить мимо этого магазина!

Sony/Spiderman

Sony Style в Нью-Йорке перенесли человека-паука в жизнь к выходу фильма «Человек-паук 3″. Те, кому посчастливилось пройти мимо, видели супергероя и его нового злодея, Sandman и Venom, в витрине и внутри магазина Sony на Мэдисон-авеню, которая включает в себя видеоклипы, котороые отображаются на LCD-экранах с технологией ощущения. Более шести сцен из последнего фильма, в которых Питер Паркер сталкивается со своим жестким демоном и как он сам пытается понять расширенные возможности своего нового черного костюма. Это удивительно, и захватывает все внимание проходящих мимо!

Источник (оригинал статьи): http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/the-art-of-window-displays-15

«Витрина для мороженного» (Mulberry)

Александр Туляков — Sun, 19 Feb 2012 06:00:54 +0000

Малберри (Mulberry) для своих витрин решили использовать концепцию, принятую в рекламной кампании новой коллекции. Яркие картинки с красивыми девушками и мороженным можно было увидеть в модных журналах немного раньше.

Что ж, выполнено очень аккуратно. Внимание привлекает. Девочкам нравится…

И пару рекламных постеров:

Источник: http://www.mulberry.com/

Карусель Louis Vuitton

Александр Туляков — Sat, 18 Feb 2012 06:30:03 +0000

Со временем я начинаю понимать, что рассказывать что-то про витрины Louis Vuitton нет никакого смысла. Их достаточно просто показать. Они восхищают без слов. Всегда. Недавно мы выкладывали видео этой витрины. Наконец-то появились фото.

Итак, Лондон, Бонд Стрит…

Источник: http://www.boymeetsfashion.com/2012/02/11/window-displays-louis-vuitton-new-bond-street-maison-february-2012/

Люстра из бумаги (Paula Arntzen)

Александр Туляков — Fri, 17 Feb 2012 19:51:24 +0000

Эксперименты с бумагой натолкнули голландку Паулу Арнтцен (Paula Arntzen) на создание потрясающих осветительных приборов из этой самой бумаги. Ритейлеры охотно используют ее люстры в своих магазинах, ведь это продукты высокого дизайна. На сайте дизайенера можно найти большое количество интересных светильников…

Источник: http://www.paulaarntzen.nl/

Ошибка витриниста (Hugo Boss)

ВИТРИНИСТ — Thu, 16 Feb 2012 07:58:59 +0000

Возвращаясь сегодня ночью домой, я увидел витрины магазина Hugo Boss, который находится на Большом проспекте Петроградской стороны. Честно говоря, я очень удивился, увидев практически пустые витрины. Магазин такого уровня просто не имеет права делать детские ошибки. Оставить подсвеченную ПУСТУЮ витрину в центре города, на проспекте, где находятся десятки элитных бутиков — это просто недопустимо.
Никогда так не делайте! Ведь это говорит о низком профессиональном уровне витриниста и управляющего магазином.

А как нужно было сделать, спросите вы? Очевидный способ — не демонтировать предыдущую витринную инсталляцию, если следующая еще не готова. Но если уж вам это пришлось сделать по каким-то причинам, ок, сделайте красивый банер, который будет извещать прохожих о скором появлении новых витрин. Ну и в конце-концов — не включайте в витрине подсветку, если она еще не готова…

Прошу прощения за качество фото, под рукой был лишь телефон.