In pratica: se lanci campagne geolocalizzate sul territorio italiano, paghi il 3% in più. Un costo extra che non troverai dentro il budget che imposti in Ads Manager, bensì come voce separata in fattura.

Esempio concreto: 100€ investiti in campagne sull’Italia = 100€ di adv + 3€ di tassa + IVA sull’importo totale. Quello che arriva in fattura è 103€ più IVA.

Non è una novità assoluta nel settore: Google applica una tassa analoga da anni, Italia compresa. Meta ha semplicemente aspettato più a lungo prima di fare la stessa mossa.

Le tariffe paese per paese

Queste le aliquote attualmente in vigore (passibili di modifica nel tempo, precisa Meta), applicabili sulle impression erogate in ciascun paese:

Paese	Aliquota DST	Extra su 100€
Italia	3%	3,00€
Francia	3%	3,00€
Spagna	3%	3,00€
Austria	5%	5,00€
Turchia	5%	5,00€
Regno Unito	2%	2,00€

Attenzione: la sede fiscale della tua azienda non conta. Conta solo dove vengono erogate le inserzioni. Se il tuo e-commerce vende in Austria ma ha sede legale a Padova, paghi comunque il 5% sullo spending destinato a quel paese.

Perché Meta ha introdotto la web tax?

Negli ultimi anni numerosi paesi europei — tra cui UK, Francia, Italia, Spagna, Austria, Turchia — hanno introdotto le Digital Services Tax: imposte che colpiscono le grandi piattaforme tech sui ricavi pubblicitari generati nel loro territorio. Il concetto è semplice: se Meta guadagna mostrando annunci a utenti italiani, l’Italia vuole una percentuale.

Meta (come Google prima di lei) ha scelto di non assorbire quel costo. Lo ribalta sugli inserzionisti con una voce separata e una riga in fattura. Il meccanismo è identico a quello che Google applica già da anni: il governo tassa la piattaforma, la piattaforma tassa il tuo account pubblicitario.

La catena è questa: governo → Meta → il tuo ad account/azienda. E il terminal della catena sei tu e tutte le aziende che investono in media digitali.

L’impatto reale sui tuoi numeri

Qualcuno potrebbe pensare: “3%? Roba da poco.” In realtà, è una voce aggiuntiva a costo del tutto rilevante, specie se i tuoi margini sono ridotti.

Se lavori su un e-commerce con margini netti del 15-20%, un extra del 3-5% sul costo adv non è trascurabile. Se hai target CPA definiti con il cliente, quelle soglie vanno ricalibrate. Se il tuo reporting si basa sui dati di Ads Manager, preparati a una discrepanza permanente tra spending dichiarato e importo in fattura.

Ads Manager mostra il tuo spend. La fattura include la tassa. Non coincidono più.

Le metriche impattate in modo diretto:

• CPA: salirà sui mercati tassati, anche a parità di performance dell’annuncio.
• ROAS: scenderà leggermente se non aggiungi la fee nel calcolo del costo reale.
• COS: andrà rivisto per includere la componente fiscale nella spesa effettiva.
• Budget forecasting: se pianifichi 10.000€ in Austria, l’effettivo sarà 10.500€.

Cosa fare da subito

1 – Aggiorna i tuoi target. Se il tuo CPA target in Italia era 30€, d’ora in poi considera 30€ come CPA al netto della fee. Il tuo target reale in-platform si abbassa di conseguenza. Stesso discorso per il ROAS: se punti a 3,0, aggiusta la soglia a circa 3,09 per compensare il 3% italiano.

2 – Rivedi i budget nei media plan. Se presenti piani a clienti o a stakeholder interni, aggiungi una riga esplicita per la location fee. Non farlo significa presentare un piano che non tornerà in fattura.

3 — Rivedi il tuo sistema di misurazione multi-canale. Il dato di Ads Manager non sarà mai uguale alla fattura. Devi incrociare i due.

Il quadro generale: non è solo Meta

Questa novità non desta scalpore. Arriva in un ecosistema dove la pressione fiscale sul digital advertising sta aumentando ovunque. I governi europei vogliono la loro fetta, e le piattaforme — tutte, non solo Meta — trovano il modo di scaricare quel peso sugli inserzionisti.

Se fai advertising multichannel — e dovresti — tieni presente che Google ha già le sue location fee attive da anni su tantissimi paesi. TikTok Ads potrebbe seguire la stessa strada nel breve periodo. Quello che cambia non è solo Meta: cambia la struttura dei costi dell’advertising digitale in Europa.

Takeaway

1. Dal 1° luglio 2026, Meta addebita una location fee separata in fattura: 3% per Italia, Francia, Spagna; 5% per Austria e Turchia; 2% per UK.

2. Non conta la sede della tua azienda. Conta dove pubblichi le tue inserzioni.

3. Ads Manager non mostrerà la fee: la trovi solo in fattura. Aggiorna il tuo sistema di reporting.

4. Rivedi subito target CPA/ROAS/COS per i mercati tassati.

5. La web tax non viene applicata solo da Meta. È la direzione generale dell’intero ecosistema advertising europeo.

L'articolo Meta “addebita” la Digital Tax agli inserzionisti proviene da MV.

Annunci negli Status
Arrivano le Ads nello Status: un modo “discreto” per far scoprire prodotti e servizi, generare conversazioni e lead, senza intaccare le chat private.

Cliccando sull’annuncio, l’utente potrà avviare una conversazione con il brand su WhatsApp.

Non sono stati forniti ulteriori dettagli, ma gli Status potrebbero essere semplicemente inseriti come placement all’interno della configurazione di una campagna standard che preveda il contatto tramite messaggistica come obiettivo. Ideale per business locali. 

Abbonamenti ai Canali

Media e creator potranno richiedere un abbonamento mensile per offrire contenuti esclusivi ai propri iscritti.

Canali promossi

Per la prima volta, creator e aziende potranno mettere in evidenza i propri canali, raggiungendo un pubblico più ampio all’interno della directory.

Privacy first

Meta ci tiene a specificare che nulla cambierà per i messaggi privati, le chiamate e i gruppi: restano protetti e non vengono usati a scopo di targeting.
Le inserzioni useranno solo informazioni minime, come posizione generica, lingua e interessi legati ai canali seguiti.

L'articolo Arriva la pubblicità su WhatsApp (Status) proviene da MV.

Meta sembra aver compreso che in un’ecosistema sempre più competitivo, costoso e difficoltoso per le aziende, abbiamo bisogno di strumenti che generino reale valore.

Le conversioni, vendite, lead da soli non bastano più: incrementalità e LTV entrano di prepotenza nell’agenda di Menlo Park.

Vediamo allora come funzionano e a cosa servono l’attribuzione incrementale e le regole per i valori.

Attribuzione incrementale: cos’è e a cosa serve

Dopo l’annuncio e il lancio in beta, l’attribuzione incrementale è stata rilasciata a tutti gli account a maggio 2025.

Puoi trovare e utilizzare la nuova Attribuzione incrementale su due livelli:

Analisi e interpretazione dei dati in piattaforma

Nel confronto tra le impostazioni di attribuzione, all’interno delle Colonne di Ads Manager, oltre alle finestre standard 1, 7 giorni dal clic e 1 giorno dalla visualizzazione o interazione con un video, puoi selezionare l’attribuzione incrementale.
Un dato che calcola le conversioni realmente incrementali, ossia quelle che non sarebbero avvenute senza l’apporto di quella campagna/gruppo/annuncio. Puoi così confrontare i dati tra le varie attribuzioni, allocare più efficacemente i budget media e prendere decisioni ancora più data-driven.

Ottimizzazione di campagna

Applicando lo stesso principio, puoi ottimizzare una campagna con obiettivo di conversione incrementale. Consigliabile in fase di scaling e in presenza di budget considerevoli, in quanto il CPA di queste conversioni sarà inevitabilmente più elevato.
Durante la creazione della campagna, all’interno dei gruppi d’inserzione, seleziona “Attribuzione incrementale” come impostazione di attribuzione.

Come viene calcolata l’incrementalità?

L’impatto incrementale di ciascuna campagna viene stabilito usando modelli statistici basati su esperimenti controllati randomizzati. Il principio applicato è simile a quello dei Lift Study, dove l’algoritmo confronta il pubblico esposto agli annunci con gruppi di controllo non esposti per determinare l’impatto incrementale, ottimizzando poi la distribuzione degli annunci verso le conversioni che Meta considera effettivamente generate dalle inserzioni.

Ciò ti consente di capire quanti risultati aggiuntivi sono stati causati dalla tua campagna rispetto a quanti se ne sarebbero verificati senza di essa. Un “nuovo” modello data-driven che va oltre il semplice view-through o post-clic.

NB. Per quanto potente e assolutamente utile, ricorda che Meta tiene in considerazione soltanto i propri dati e che gli stessi vengono modellati statisticamente. Considera l’utilizzo di modelli MMM e MTA per valutazioni più approfondite e cross-channel.

Regole per i Valori

Aggiusta le tue offerte nelle aste pubblicitarie su determinati segmenti di pubblico che per te hanno maggior valore: Meta lancia una funzione che permette di “biddare” in modo più aggressivo, o al contrario, “blando”, su determinati cluster di audience, selezionati per età, genere o sistema operativo o posizione geografica.

Un’operazione che avviene a livello globale di account e viene quindi applicata a tutte le campagne e asset attivi.

Dove lo trovi? 

All’interno di Impostazioni Pubblicitarie trovi la nuova voce “Regole per i Valori”.

Cosa puoi fare?

Puoi creare uno o più insieme di regole con cui definire e segmentare il tuo pubblico in base ai seguenti parametri e decidere di aumentare o ridurre le tue offerte nelle aste di Meta di un determinato importo percentuale:

• Età
• Genere
• Sistema operativo (iOS o Android)
• Posizione geografica (paese, regione o stato, ecc…)

Ad esempio potresti aumentare le tue offerte per gli uomini tra 25 e 44 anni perché il loro LTV è superiore alla media.

Cosa succede se utilizzo più regole?

Se una persona soddisfa i criteri per più regole, verrà applicata solo la prima regola applicabile nell’elenco.

Ad esempio:

Regola 1: Aumenta l’offerta del 20% per le donne in Emilia Romagna

Regola 2: Aumenta l’offerta del 10% per le donne che usano un sistema operativo iOS

Quindi, per una donna in Emilia Romagna che usa un sistema operativo iOS, Meta offrirà il 20% in più per lei, perché la regola 1 è la prima nell’ordine.

Qual è la ratio?

In un’ecosistema ormai dominato dall’IA, dove la selezione dell’audience è diventata solo un suggerimento, Meta sa che “non tutte le conversioni sono uguali“, che i costi aumentano e gli inserzionisti sono sempre più attenti ai costi.
Perciò vuole offrire uno strumento che possa far ragionare l’algoritmo non solo sulla conversione immediata, ma anche su parametri più profondi come il LTV.

Tuttavia, a meno che i tuoi clienti non siano ben definiti e circoscritti all’interno di una di queste caratteristiche, ma al contempo tu non voglia tagliar fuori anche le altre fette di audience, questa funzione ha poca utilità. Anche perchè Meta avverte: “il tuo costo per risultato potrebbe aumentare”.

Rappresenta comunque un buon inizio e insieme ad altre funzioni, uno strumento interessante per aziende e inserzionisti che usano in modo professionale e avanzato la piattaforma.

L'articolo Attribuzione Incrementale e Regole per i Valori su Meta Ads proviene da MV.

Vediamo allora insieme tutte le nuove funzioni che potremo sfruttare a nostro vantaggio.

Omnichannel Drive to Store

Dopo i test dello scorso autunno, dall’estate 2025 il nuovo format omnicanale sarà disponibile a tutti gli inserzionisti.
Da un’inserzione che reindirizza ad una pagina del tuo sito ecommerce, potrai allo stesso tempo veicolare traffico “fisico” nei punti vendita più vicini (con un collegamento diretto alle mappe degli store) in cui sono disponibili i tuoi prodotti, ma anche mostrare sconti “geolocalizzati”.

In che modo?

Dall’anteprima mostrata da Meta, la geolocalizzazione dei punti vendita verrà mostrata come estensione cliccabile al di sotto della headline dell’inserzione nel posizionamento Facebook feed. Da capire come verrà integrata su Instagram e in altri placement.

Quando l’utente clicca sul pallino della mappa, compare in-app un’anteprima della localizzazione del negozio e due bottoni che permettono di aprire Maps o la relativa pagina Facebook.

Un vero e proprio drive to store che si sposa alla perfezione con le esigenze multicanale di molti brand. In un colpo solo, ottimizzando costi e comunicazione, potrai incrementare sia le vendite online che in store. Immagina una sola campagna ottimizzata per acquisti che si possono verificare in negozio o nell’ecommerce.
Bello, no?

AI-powered Shop Ads con checkout “misto”

Ancora nisba in Europa ed Italia, ma nel frattempo Meta testa in altri mercati (Australia e Taiwan) nuove funzionalità dello Shop nativo in-app. Nella novità annunciata, il processo d’acquisto viene frammentato in due step (e luoghi): gli utenti scoprono i prodotti e li aggiungono al carrello in-app, su Facebook e Instagram, ma poi completano l’acquisto sull’ecommerce del merchant. 

Potrebbe essere la svolta tecnica e normativa (dato che le informazioni sensibili sul metodo di pagamento verranno gestite sul sito web) per sbloccare il checkout nativo anche in UE? Stiamo a vedere.

Incremental Attribution

Personalmente e tecnicamente, una delle news più… croccanti. Dopo i primi test degli scorsi mesi, la nuova impostazione di attribuzione che utilizza il machine learning per ottimizzare non per semplici conversioni, bensì per quelle realmente incrementali, verrà esteso ad altri mercati ed inserzionisti. 

Partnership Creator + Catalogo

Le Ads in partnership con i creator potranno essere corredate e correlate con il catalogo prodotti, formando Raccolte che uniscono storytelling a conversione e sfruttano la potenza dell’IA. Da un lato, l’autenticità e l’engagement garantito dal contenuto (video o statico), dall’altro il dinamismo e personalizzazione del feed. 

Inoltre, nelle inserzioni dinamiche con catalogo dove selezioni uno specifico insieme di prodotti, Meta potrebbe mostrare altri articoli correlati, basandosi sui segnali raccolti dall’algoritmo.

Virtual Try-on con IA Generativa

L’IA generativa si arricchisce di nuova interessante funzione. Partendo dagli still life di prodotto, potrai far “indossare” i capi del tuo catalogo a modelli virtuali direttamente in piattaforma, senza l’ausilio di tool esterni e a costo zero.

Coupon sconto con opt-in

Finora, aggiungendo un coupon nelle inserzioni, quest’ultimo veniva mostrato in chiaro agli utenti. D’ora in poi, invece, potrai vincolare la sua visualizzazione all’inserimento di un opt-in, richiedendo previamente la mail all’utente.

Ads nelle notifiche

Un nuovo placement per tornare ad ingaggiare gli utenti che hanno già manifestato interesse verso il tuo brand, una sorta di “retargeting” utile come reminder per offerte e codici sconto dedicati.

Sitelink anche su Instagram

Le estensioni di sitelink, attive da qualche mese sul feed di Facebook, verranno mostrate anche nel feed di Instagram.

Estensioni di Recensione

Quando un utente interagisce con le tue inserzioni e successivamente effettua un acquisto, Meta potrà chiedergli di valutare e recensire la propria esperienza. Tutte queste valutazioni verranno raccolte a livello di Pagina Facebook.

Meta potrà poi mostrarle direttamente nei tuoi annunci come una sorta di estensione (non sono ancora noti i dettagli o anteprime di come verranno mostrate).

Una bella iniezione di riprova sociale per i brand ed ecommerce “virtuosi” che potrebbe migliorare l’efficacia delle campagne.

Se la funzione è già attiva sul tuo account, puoi visualizzare e gestire le recensioni all’interno di Meta Business Suite alla voce “Valutazioni e recensioni” che trovi sotto a “Gestisci”.
Da qui puoi anche rispondere alle recensioni dei clienti, segnalarle o decidere di disattivare la loro visualizzazione negli annunci. 

L'articolo Meta ShopTalk 2025: 7 novità per ecommerce e retail proviene da MV.

L’obiettivo di Meta? Meno complessità e più efficienza garantita dall’IA del nuovo algoritmo Andromeda, che sarà così di immediato accesso a tutti gli inserzionisti, anche quelli meno esperti.

Ma attenzione: non si tratta solo di una mera semplificazione. Vediamo allora insieme i principali cambiamenti che questa evoluzione comporta.

Un unico processo di creazione campagne

Meta sta unificando – la novità è in fase di roll out progressivo – il modo in cui le campagne vengono impostate, eliminando la scelta iniziale tra setup manuale e Advantage+.

D’ora in poi, il processo di creazione di tutte le campagne con obiettivo Vendite, Promozione dell’App e Contatti sarà simile – tranne per qualche elemento che vedremo tra poco – a quello attualmente in vigore per le campagne manuali, ma in background la distribuzione delle inserzioni si avvarrà dell’IA delle Advantage+.

Con alcune differenze: lasciando le opzioni di default, la campagna sarà in tutto e per tutto una Advantage+:

• Il budget verrà distribuito in automatico tra i gruppi d’inserzione
• I posizionamenti saranno automatici
• L’audience sarà totalmente broad (18-65+, uomo/donna, senza ulteriori input, con scelta totalmente algoritmica)

In caso contrario, lo sarà soltanto… parzialmente. E Meta te lo comunicherà chiaramente con un nuovo box dedicato presente all’interno dei gruppi d’inserzioni, ribattezzato Punteggio/Opportunità della Campagna.
Attivando tutte queste opzioni, la tua campagna riceverà l’etichetta “Advantage+ on” e avrà il punteggio massimo di 100 punti. In caso contrario, inserendo quindi qualche setup “manuale, no.

Quali controlli manuali restano attivi?

E’ quindi evidente che in questo nuovo setup unificato esiste ancora la possibilità di controllare, o meglio suggerire, la selezione dell’audience. Le opzioni di targeting e geolocalizzazione non cambiano rispetto alle vecchie campagne manuali, permettendoti di personalizzare:

• Località
• Età minima
• Lingua
• Esclusione di Custom Audience di clienti, retargeting, ecc…

Questi invece i suggerimenti opzionali (Meta potrebbe prenderli in considerazione prima di “allargare” il target):

• Età massima
• Genere
• Custom Audience
• Targeting dettagliato (interessi)

Quanto Meta tenga davvero conto di questi suggerimenti è un’altra storia, dato che la selezione del target rappresenta solo un input già da parecchio tempo.

Ad ogni modo, si tratta di una “novità” interessante, in quanto nella versione originale delle campagne Advantage+ Shopping, molti inserzionisti passavano al pubblico manuale perché i controlli sull’audience erano troppo limitati.

Inoltre hai un’opzione in più: puoi indicare se considerare i seguenti parametri come suggerimento/input di partenza o come targeting “costrittivo”:

• Età
• Genere
• Inclusioni di Custom Audience

In soldoni, togliendo la spunta “usa come suggerimento”, puoi ancora dire a Meta di targetizzare solo uomini o donne, ad esempio.

Conclusione: Meta spinge ancora sull’automazione, ma ti lascia un po’ più di margine per personalizzare il pubblico. Resta da vedere quanto peso avranno le tue indicazioni rispetto alle decisioni dell’algoritmo.

Da Advantage+ Shopping ad Advantage+ Sales: addio al setup dedicato

La fusione porta con sè anche un rebranding: le Advantage+ Shopping Campaigns cambiano nome e diventano Advantage+ Sales Campaigns, per riflettere meglio la loro applicabilità a una gamma più ampia di advertiser.

Ma attenzione: alcune delle caratteristiche che rendevano uniche le Advantage+ Shopping Campaigns stanno per scomparire per sempre.

Addio all’adset unico: ora puoi usarne più di uno

In passato, le Advantage+ Shopping Campaigns funzionavano con un singolo ad set predefinito, senza possibilità di aggiungerne altri. Ora puoi utilizzare più ad set, ma per mantenere l’etichetta Advantage+ attiva, dovrai attivare la distribuzione dinamica del budget tra i gruppi (ex CBO).

Fino a 50 annunci per ad set

In precedenza potevi inserire fino a 150 annunci, ma solo perché c’era un unico ad set. Ora, il limite sarà 50 annunci per gruppo. Se vuoi superare questa soglia, dovrai creare più ad set.

Non cambia la possibilità di testare molte creatività, ma servirà una gestione più attenta degli ad set.

Addio al limite di budget per i clienti esistenti

Le ASC permettevano di impostare un tetto di spesa per i clienti già acquisiti. Questa opzione è stata eliminata.

Se vuoi controllare quanto budget destinare ai clienti esistenti, dovrai creare più ad set e gestire manualmente la distribuzione del budget, oppure escluderli totalmente sfruttando le “nuove” esclusioni di custom audience.

Ti ricordo infatti nuovamente che potrai escludere le custom audience e inserire suggerimenti sul pubblico per agevolare la ricerca del giusto target, sopratutto in fase iniziale per indirizzare l’algoritmo.

L’AI farà il suo lavoro, ma avrai comunque un certo margine di personalizzazione.

Cosa cambia per la lead generation?

Se fai lead generation, la novità più interessante è il lancio delle Advantage+ Leads Campaigns. Così come per il mondo ecommerce e vendite, finalmente l’IA viene a supporto delle attività che fanno della raccolta contatti la loro strategia chiave di acquisizione.

Le funzionalità sono quelle viste finora, sia per le Lead Ads che per le campagne con atterraggio su sito web o app di messaggistica.

Secondo Meta, durante i primi test queste campagne hanno ridotto il costo per lead qualificato del 10% in media rispetto alle campagne tradizionali. Come? L’AI lavora in tempo reale per intercettare le persone più propense a lasciare i loro dati.

Fondamentale rimarcare l’accento sull’aggettivo qualificato: tutte le ultime novità a tema Lead Gen vertono proprio in questa direzione. Non solo quantità, anche qualità, se ovviamente supportata da dati e segnali forniti dall’inserzionista.

Conclusione: Advantage+ è la direzione giusta?

Meta sta spingendo sempre di più sull’automazione. Se usata nel modo giusto, può far risparmiare tempo e migliorare i risultati.

Ma la vera forza di Advantage+ sta nel trovare il giusto equilibrio:

• Usare l’AI per ottimizzare le performance
• Mantenere il controllo su creatività, budget e targeting

Takeaway

• Advantage+ diventa il nuovo standard per le campagne vendite, app e lead
• Puoi ancora personalizzare (in parte) il pubblico
• Nuovo tag “Advantage+ on” per segnalare le campagne AI-powered
• Advantage+ anche per le campagne Contatti

L'articolo Advantage+ per i Lead e setup uniformato con le campagne standard proviene da MV.

Il nuovo sistema avanzato di machine learning, grazie all’integrazione di hardware come il NVIDIA Grace Hopper Superchip e il Meta Training and Inference Accelerator (MTIA) che migliorano il training dei suoi modelli, è stato infatti progettato per migliorare e velocizzare la selezione e distribuzione algoritmica degli annunci pubblicitari.

Ancora una volta, c’è di mezzo lo zampino dell’intelligenza artificiale, da sempre parte fondante dell’ecosistema pubblicitario di Facebook e Instagram, ma che ha assunto un ruolo centrale e insostituibile da iOS14 in poi.

Ma in che modo Andromeda migliora ulteriormente le performance algoritmiche di Meta?

I vantaggi offerti da Meta Andromeda

Rilevanza degli annunci + Migliore esperienza utente

Meta ha fondato dagli albori il funzionamento del suo ecosistema pubblicitario sul principio di pertinenza.
Rendere gradevole l’esperienza utente significa infatti mantenere le persone all’interno delle app proprietarie (Facebook e Instagram). Per ottenere questo risultato, le inserzioni devono risultare il più possibile interessanti e in linea con gli interessi e comportamenti dell’utente stesso. Soltanto così le persone non abbandoneranno la navigazione e aumenterà l’efficacia dei messaggi pubblicitari.

Utilizzando modelli di deep learning sofisticati, Andromeda analizza una vasta gamma di dati per selezionare gli annunci più pertinenti per ciascun utente. Grazie ad una comprensione più accurata delle preferenze e delle esigenze degli utenti, gli annunci diventano (ancora) più “utili” e meno invadenti.

Selezione più rapida e adattamento all’IA generativa

Se la pertinenza non è una novità, Andromeda promette di avere una marcia in più, sopratutto in un panorama in cui la crescente generazione di contenuti creativi attraverso IA ha aumentato le opzioni a disposizione.

Andromeda è in grado di scegliere in tempo reale gli annunci più rilevanti da milioni di opzioni, riducendo i tempi di latenza e reagendo dinamicamente in base ai comportamenti e alle interazioni degli utenti. In soldoni, l’apprendimento dovrebbe diventare ancora più rapido.

Grazie alla sua capacità di identificare le combinazioni di annunci più performanti, gli inserzionisti ottengono così un migliore ritorno sugli investimenti.

Automazione e maggiore competitività

Tutte queste novità dovrebbero ridurre l’intervento manuale nei processi di selezione e ottimizzazione degli annunci, consentendo agli inserzionisti di concentrarsi sulle strategie creative. Non dovremo più preoccuparci di spegnere inserzioni poco performanti ma alto spendenti, perché sarà l’algoritmo a farlo per noi.

In chiusura di presentazione, Meta fa un’altra “promessa”: anche i piccoli inserzionisti potranno competere con brand più grandi, grazie alla capacità di Andromeda di valorizzare la qualità e la rilevanza dell’annuncio, non soltanto il budget.

Vedremo se questa novità impatterà (positivamente) anche sui CPM e costi pubblicitari, lievitati nell’ultimo anno anche nel nostro paese.

Una maggior “liquidità” dei contenuti garantiti dalle varianti e adattamenti creati dall’AI generativa unita ad un miglioramento dell’efficienza algoritmica, potrebbero ovviare da un lato alla crescente com

L'articolo Meta potenzia il suo machine learning con Andromeda proviene da MV.

Attenzione: al momento non è uscita alcuna notizia ufficiale e non viene riportata nelle linee guida di Meta, ma il cambiamento è visibile nella maggior parte degli account all’interno di Gestione Inserzioni.
Avviando infatti una nuova campagna e/o creando o modificando un gruppo di inserzioni, trovi la nuova dicitura nella tab Pubblicazione che può contenere 3 voci:

• In Apprendimento con relativa voce Avanzamento della fase di apprendimento 0/10; questa procedura può richiedere fino a 3 giorni
• Attiva
• Apprendimento limitato

Cosa cambia con la nuova Learning Phase?

Ciò significa che all’algoritmo basteranno ora 10 eventi di ottimizzazione in un arco di temporale di 3 giorni per “imparare” e ottimizzare al meglio la pubblicazione degli annunci, uscendo così dalla learning phase. Una modifica che si applica a qualsiasi tipologia di campagna e obiettivo selezionato.

Cosa significa?

Se scegli un obiettivo Contatti e ottimizzi per massimizzare il numero di conversioni usando l’evento Lead del tuo pixel, avrai bisogno di ottenere 10 contatti/lead in 3 giorni per superare la fase di apprendimento.

Se invece selezioni l’obiettivo Vendite e ottimizzi per massimizzare il numero di conversioni usando Purchase, così come AddToCart o qualsiasi altro evento tracciato e misurato, dovrai realizzare 10 vendite o aggiunte al carrello o inizi di checkout in quel lasso temporale.
Idem dicasi per le interazioni o il traffico, ma in quei casi, data la semplicità degli obiettivi, non ha mai rappresentato un problema raggiungere la soglia richiesta.

Si passa quindi da una media richiesta di 7,1 eventi giornalieri ad appena 3,3.

Già da tempo avevo notato come la fase di apprendimento, intesa come segnale a livello di piattaforma (la dicitura menzionata sopra nella tab Pubblicazione), si esaurisse in molti casi in minor tempo. E come in realtà all’algoritmo bastassero meno conversioni settimanali (20/25 per esperienza) per garantire risultati stabili e mediamente duraturi.

Ora però il cambiamento diventa ufficioso, confermando le mie ipotesi e test. Una svolta in cui c’è sicuramente lo zampino dell’IA e di Meta Lattice, l’infrastruttura che ha cambiato alle basi l’algoritmo pubblicitario in risposta al iOS14 e alla progressiva deprecazione dei cookie di terze parti.

Lo scenario più interessante che si profila all’orizzonte è la potenziale possibilità di dover stanziare un budget inferiore per ottenere buoni risultati (e maggior stabilità nel tempo) anche nelle campagne di performance (contatti/vendite). Una bella prospettiva a fronte di un panorama in cui i costi pubblicitari di qualsiasi piattaforma aumentano di anno in anno.

Non commettere però l’errore di illuderti che questo significhi che da oggi sia necessario meno budget per ottenere tangibili risultati di business su Meta Ads. Se il CPM del tuo mercato è 7€, questo fattore non cambierà. Se il CPA del tuo account è 30€, resterà tale.

Dovrai comunque investire 150€ al giorno per ottenere 5 vendite e idealmente generare un flusso di traffico e cassa minimo per “tenere in vita” o, ancor meglio, mandare in profitto il tuo progetto.

Cos’è e come funziona la fase di apprendimento?

Ogni volta che pubblichi una nuova campagna e relativi gruppi di inserzioni, l’algoritmo di Meta Ads entra nella cosiddetta fase di apprendimento. Un periodo in cui deve acquisire informazioni e imparare dalle stesse, allo scopo di farti ottenere il risultato desiderato (contatti, vendite, ecc…).

Nel dettaglio, il sistema di pubblicazione delle inserzioni di Meta usa l’apprendimento automatico per eseguire l’ottimizzazione per i tuoi risultati.  Ogni volta che viene mostrata una delle tue inserzioni, il sistema di pubblicazione scopre di più sulle persone migliori da targetizzare, sui momenti del giorno in cui mostrare l’inserzione e sui posizionamenti e sulle creatività da usare. 

Più viene mostrata un’inserzione, più il sistema di pubblicazione diventa efficace nell’ottimizzare le prestazioni dell’inserzione (motivo per cui non devi modificare continuamente le tue campagne).

Durante la fase di apprendimento, la pubblicazione dell’inserzione non è ancora ottimizzata, quindi in questo periodo i gruppi di inserzioni sono meno stabili e hanno in genere un CPA più alto. I gruppi di inserzioni escono dalla fase di apprendimento non appena le prestazioni si stabilizzano. 

Se il tuo gruppo di inserzioni non sta ricevendo una quantità di eventi di ottimizzazione tale da uscire dalla fase di apprendimento (o se il sistema di pubblicazione dell’inserzione prevede che non ne riceverà a sufficienza in futuro), lo stato della colonna Pubblicazione mostrerà l’indicazione “Apprendimento limitato“.

Che fare in questi casi?

Se le prestazioni sono buone e in linea con gli obiettivi, NULLA. In caso contrario puoi:

• Migliorare creatività/landing page/offerta
• Aumentare il budget
• Allargare il pubblico
• Ottimizzare per un obiettivo più facilmente raggiungibile (es. aggiunta al carrello invece di acquisto)
• Ridurre il numero di gruppi e inserzioni

Queste sono infatti le modifiche che riavviano (in parte o totalmente) la learning phase:

Campagna

• Budget (in base all’entità)
• Importo dell’offerta (in base all’entità)
• Strategia di offerta
• Pausa di oltre 7 giorni

Inserzioni

• Qualsiasi modifica

Gruppi di inserzioni

• Targetizzazione
• Posizionamento
• Evento di ottimizzazione
• Aggiunta di nuove creatività

L'articolo Meta cambia la Fase di Apprendimento proviene da MV.

Ma vediamo i dettagli di questa svolta epocale e il potenziale impatto sull’ecosistema pubblicitario di Meta.

I dettagli e motivi della versione a pagamento

E’ vero, è ora ufficiale il lancio di una versione ad-free, senza inserzioni, di Facebook e Instagram.

L’abbonamento è disponibile dal mese di novembre in tutta l’Unione Europea e in Svizzera, al costo di 9.99€ mensili sul web e 12.99€ su iOS e Android. Il costo maggiorato sulle app è giustificato dalle fee riscosse da Google e Apple nei rispettivi store.
Ogni account aggiuntivo costerà 6€ o 8€.

Gli utenti potranno quindi pagare un abbonamento per usufruire di Facebook e Instagram senza interruzioni pubblicitarie, mentre per tutti gli altri non cambierà nulla rispetto a prima.

Una svolta storica per piattaforme come Facebook, nata con la mission di restare sempre gratuita per gli utenti, ma forzata dalle recenti regolamentazioni introdotte dall’Unione Europea.

Meta spera con questa mossa di soddisfare i requisiti del DMA e di quanto emerso dall’ultima sentenza emessa in Irlanda dalla Corte di Giustizia Europea. Una versione a pagamento priva di sponsorizzate dovrebbe infatti soddisfare i requisiti legali del “consent” richiesti dal GDPR.

Un compromesso e danno minimale per la società di Zuckerberg rispetto alla totale rimozione delle ads – impossibile, ne andrebbe della sopravvivenza stessa delle piattaforme – o dalla rinuncia alla raccolta dei dati di comportamento degli utenti, che comporterebbe una totale degradazione delle capacità di targetizzazione delle inserzioni (e conseguente ritiro degli investimenti da parte delle aziende).

L’impatto sull’advertising

Dobbiamo preoccuparci di questo cambiamento e trovarci da domani un nuovo mestiere?

Ti lascio questi spunti di riflessione:

• Al di là dell’esperienza ad-free, non sono previsti ulteriori vantaggi per gli iscritti
• Meta non promuoverà proattivamente l’iscrizione, come ovviamente fanno altre piattaforme come Spotify che “vivono” di abbonamenti
• YouTube Premium, pur avendo una fruizione differente (dove le ads sono più intrusive) e offrendo funzionalità aggiuntive, contava a fine 2022 circa 80 milioni di iscritti, pari ad appena il 4% della sua base utenti globale
• Soltanto chi odia a tal punto le inserzioni sarà presumibilmente disposto a pagare oltre 150€ l’anno per un “servizio” di cui usufruisce da sempre in modo gratuito
• Gli stessi utenti che si iscriveranno, dubito che in precedenza interagissero con le Ads, generando valore per gli inserzionisti

Come sempre, saranno i dati a raccontarci la verità e dirci le conseguenze reali di questo cambiamento, ma non credo che questa sia la fine di Facebook Ads per come l’abbiamo conosciuto sino ad oggi.

L'articolo Facebook e Instagram senza pubblicità con abbonamento: quale impatto sull’adv? proviene da MV.

Ecco i 3 strumenti che aiuteranno gli inserzionisti nella creazione, adattamento e “iterazione” degli annunci:

Generazione di Sfondi: a partire da un’immagine prodotto-centrica, il sistema scontorna il soggetto e sostituisce lo sfondo, creando nuove varianti con background diversi.
Grazie all’introduzione di Llama 3, la nuova IA di casa Meta, sarà inoltre possibile generare immagini da zero con un semplice prompt testuale. In poche parole, potrai eseguire le stesse attività che svolgi su tool esterni come Midjourney (per ora in modo ancora basic) all’interno del pannello di Gestione Inserzioni.

Espansione delle Immagini: adegua come per “magia” gli asset creativi alle proporzioni dei vari posizionamenti. Partendo da un visual quadrato pensato per i Feed, l’IA espande l’immagine per adattarla al formato verticale di Stories o Reels, consentendo agli inserzionisti di risparmiare tempo e risorse nel riadattamento degli asset creativi.

Varianti di Testo: a partire dal copy originale inserito dall’inserzionista, l’IA crea nuove varianti di testo, evidenziando i plus dei prodotti/servizi proposti.

Tutti questi strumenti si trovano all’interno della suite “Creatività Advantage+“.

I tool nascono allo scopo di velocizzare e scalare la produzione di nuove creatività, ovviando così alla saturazione delle inserzioni e conseguenti cali di performance.

Il messaggio è chiaro: è questa la chiave per massimizzare i risultati su questa piattaforma. Un’esigenza che spesso cozza con una realtà dove la produzione di contenuto non è così prolifica per svariati motivi.

Come sempre, poiché questi strumenti sono ancora acerbi, consiglio di verificare il risultato finale prima di procedere alla pubblicazione.

Video Generation 2.0

Una nuova funzione permette di trasformare più immagini statiche in un video multi-scena arricchito da overlay di testo e musica, tutto generato dall’intelligenza artificiale.

I vantaggi:

• Più varietà creativa nelle campagne
• Produzione rapida
• Video più ingaggianti anche senza un team interno

È sufficiente caricare un set di immagini del prodotto, loghi e testi per ottenere automaticamente video coerenti con il branding e pronti per la pubblicazione. Dall’anteprima, niente a che vedere con le vecchie slideshow.

Video Highlights

Meta sta testando i Video Highlights: riassunti automatici dei momenti chiave del video. L’intelligenza artificiale seleziona frasi o parole chiave del video e crea miniature cliccabili delle scene principali, così che le persone possano saltare subito ai passaggi più rilevanti dell’annuncio.

Risultato:

• Maggiore comprensione del messaggio
• Attenzione catturata più a lungo
• User experience più fluida, soprattutto per video più lunghi

In un contesto dove ogni secondo di attenzione conta, questi strumenti diventano un acceleratore di efficienza e coerenza.

Copy per Personas

La generazione di testo si arricchisce di una nuova sfumatura.
In base al prodotto e al brand, l’intelligenza artificiale crea varianti di copy dell’annuncio basate sulle potenziali buyer personas, individuate da Meta.

Queste varianti vengono messe in rotazione con il testo originale, in modo da mostrare a ciascun utente la versione a cui potrebbe rispondere con maggior probabilità.

Personal AI Shopper: l’assistente vocale che ti risponde a voce dagli annunci

Meta sta spingendo l’evoluzione dell’esperienza conversazionale, portando l’assistente vocale direttamente negli annunci. L’inserzione diventa un vero e proprio commesso virtuale che risponde a voce alle domande degli utenti.

Basta un semplice tap per parlare subito con un assistente AI che spiega caratteristiche, disponibilità e politiche di reso, senza uscire dall’app.

Un salto in avanti che:

• Trasforma l’annuncio in un negozio interattivo
• Replica la naturalezza di una conversazione con un commesso, ma online
• Riduce tempi di risposta e indecisioni
• Aumenta la fiducia e la conversione, guidando l’utente verso l’acquisto in modo più fluido

Per chi fa ecommerce significa meno domande ripetitive per il customer care e più clienti sicuri di ciò che comprano. Anche l’esperienza d’acquisto risulta più fluida, con meno clic, carrelli più ricchi grazie a suggerimenti mirati in ottica di cross-sell e una conversione più rapida.

Meta sta già testando questa funzione con il pulsante “Tap to Talk” sugli annunci nel feed, Stories e Reels. Un’esperienza personalizzata, immediata e naturale, potenziata dall’intelligenza artificiale, con un enorme potenziale per migliorare l’user experience, velocizzare la decisione d’acquisto e incrementare le vendite.

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A partire dal Il formato collection che si adatta al posizionamento diventando molto più fruibile e accattivante. Video o immagine fullscreen accompagnata da un carosello di prodotti sfogliabile in basso.

Finora non era possibile inserire più di un link di destinazione: ora il vero scopo dei caroselli diventa realtà anche qui. E gli utenti potranno accedere più velocemente al tuo sito con uno swipe a sinistra.

3D motion, conversione automatica a 9:16, multi traccia audio: la suite di ottimizzazione delle creatività Reels si arricchisce di nuovi strumenti.

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