Facebook та Instagram в Україні продовжують активно зростати. Instagram зростає завдяки аудиторії 19-27 років, а джерелом росту аудиторії Facebook, переважно, є користувачі, віком 39+. Про це йдеться в дослідженні комунікаційної агенції plusone. 

Після масового видалення фейкових акаунтів весною 2019-го року показники кількості українських користувачів соцмереж різко впали, та вже за кілька місяців повернулися до попередніх значень. А станом на початок 2020 року – навіть зросли. 

Стрімко зростає популярність Facebook Messenger: упродовж останніх чотирьох місяців його аудиторія збільшилася на 1,5 млн і тепер складає 8,7 млн користувачів. При цьому загальна аудиторія, яку можна охопити через рекламний кабінет Facebook, нині складає 19,5 млн користувачів. 

У другій половині 2019 року Facebook в Україні ріс дещо швидшими темпами, ніж Instagram.

Україна залишається одним із лідерів за проникненням Instagram у порівнянні із сусідніми країнами та великими європейськими державами. Facebook в Україні має більший рівень проникнення, ніж у сусідній Молдові та Німеччині, але менший, ніж у Польщі й Туреччині.

Україна займає друге місце у світі за часткою жінок-користувачів Facebook і входить до топ-10 держав за часткою користувачок Instagram.

В українському Facebook жіноча аудиторія переважає чоловічу в усіх вікових категоріях.

Найбільше прихильників Facebook серед 33-річних. Втім, Instagram також не пасе задніх: він істотно випереджає Facebook і активно зростає у вікових групах до 27 років.

Instagram втрачає аудиторію до 19 років. Причиною такого падіння може бути активний відплив користувачів до інших сервісів, наприклад, до TikTok.

У Facebook з молодіжною аудиторію ситуація більш драматична. Протягом останніх 10 місяців соцмережа мала чіткий тренд на відтік аудиторії у віці до 33 років. Однак цей спад компенсовувавс приток користувачів у віці 39+.

Два різких падіння серед 18-ти та 25-річних, ймовірно, є наслідком масової деактивації фейкових акаунтів в обох соціальних мережах в травні 2019 року.

В усіх регіонах України, окрім Харківської області, Facebook популярніший за Instagram.

Весь текст дослідження можна завантажити за адресою: https://plusone.com.ua/research

У 2019 році в українському сегменті соціальних мереж Facebook та Instagram відбулися дві суттєві зміни чисельності аудиторії. Про це йдеться в дослідженні комунікаційного агентства plusone. Після того, як кількість користувачів обох платформ досягла піку в лютому 2019, адміністрація FB здійснила масове видалення фейкових акаунтів. Тоді кількість користувачів українського Facebook скоротилася з 13 до 12 мільйонів, а Instagram – з 11 до 10. Однак станом на вересень чисельність аудиторії відновилася, йдеться у аналітичному звіті.

За словами партнера комунікаційної агенції plusone Маргарити Клещаєвої, «за останні 12 місяців український Instagram ріс швидшими темпами, ніж Facebook. Є всі підстави вважати, що у короткостроковій перспективі Instagram стане соціальною мережею №1 в Україні».

Загалом Facebook в Україні користується 31% населення, а Instagram – 26%. В регіональному розрізі спостерігається тенденція – розрив між рівнем проникнення двох соцмереж найменший в областях, де раніше панували російські ВКонтакте та Одноклассники. Єдина область (окрім Донбасу та Криму), де Instagram популярніший за Facebook, – Харківська. Натомість в західноукраїнських областях і в Центрі країни Facebook значно популярніший, що більше схоже на ситуацію в Західній Європі.

В обох соціальних мережах переважає жіноча аудиторія (61%). Для молоді у віці до 29 років найпопулярнішою соцмережею є Instagram.

Протягом 2019 року посилилася тенденція переходу на мобільні пристрої користувачів Facebook. Соцмережею зі смартфону або планшету користується вже понад 12,3 млн користувачів.

Нагадаємо, що на початку 2019 року plusone опублікувала дослідження про стан Facebook та Instagram в Україні станом на січень 2019 року.

У Києві відбулась презентація для інвесторів унікального інноваційного проекту Промприлад.Реновація. Під час події українські підприємці погодились інвестувати близько 22 млн грн. Це, зокрема, українська ІТ-компанія MacPaw, ІТ-підприємець Віктор Сарапін, юридична компанія Moris Group, відомий експерт з маркетингу Андрій Федорів, компанія HD Group та низка інших інвесторів. Про це Watcher повідомила прес-служба Промприлад.Реновація.

Промприлад.Реновація — проект, що трансформує старий завод у центрі Івано-Франківська на осередок креативної та інноваційної економіки регіону. Вже за 5 років на відбудованих 37 тис. кв. м. території співіснуватимуть бізнеси, освітні й культурні, соціальні ініціативи та місцева влада. Унікальність проекту в тому, що долучитись до реалізації задуму і стати співвласником «території майбутнього» може кожен: мінімальна інвестиція складає 28 тис. грн.

Ініціатором проекту Промприлад.Реновація виступила івано-франківська платформа для ініціатив «Тепле місто», яка реалізувала понад 400 різноманітних ініціатив та проектів, зокрема громадський ресторан Urban Space 100.

Роман Ващук, Надзвичайний і Повноважний Посол Канади в Україні, під час презентації проекту розповів, що уряд Канади та його проекти вже були серед тих, хто повірили у «Тепле Місто», і тепер так само вірять у Промприлад.Реновація.

«З 2015 року приблизно $300 тисяч ми передали на потребу цього проекту. І ми бачимо, як це все перетворює ландшафт міста. Як «Тепле Місто», так і Промприлад.Реновація ідуть згідно із бажаннями містян. І я сам маю намір інвестувати. Я бажаю вам, щоб і сьогодні, і в подальшому ви підтримали цю прекрасну ініціативу» — поділився своїми враженнями Роман Ващук.

Згідно з інвестиційним планом протягом 5 років проект залучить понад 700 мільйонів гривень, аби поетапно запустити об’єкти на території Промприладу: шість будівель і парк. Усі інвестори отримують повернення вкладень у вигляді дивідендів, при цьому завдяки своїй інвестиції сприятимуть й внеску у розвиток міста та регіону. Станом на сьогодні проект вже зібрав близько 70 млн. грн. від понад 100 інвесторів – міжнародні організації, компанії, приватні інвестори.

Вже зараз реалізовано пілотний проект для перевірки гіпотез та відпрацювання процесу реконструкції. Для цього було здійснено реконструкцію одного з корпусів заводу площею понад 5 тис. кв. м.

На цій території вже розмістились дитячий центр, офіси та коворкінг, танцювальна школа, бар-зона, конференц-зал, центр робототехніки, крафтова майстерня, барбер-школа, мультимедіа-лабораторія, центр урбаністики, виставковий зал та офіс інвестицій міськради – таке сусідство ілюструє важливість взаємодії у трикутнику «громада – бізнес – влада».

Промприлад.Реновація сфокусований на 4 напрямках розвитку: новій економіці, урбаністиці, сучасному мистецтві та неформальній освіті. Atlantic Council назвав його «найбільш вражаючим проектом громадянського суспільства в Україні», а ООН Partnership For Sustainability Award визнали Промприлад.Реновацію найкращим у категорії «Економічний розвиток». Адже мова не тільки про позитивні зміни в Івано-Франківську, регіоні чи навіть Україні: проект може бути прикладом інструменту вирішення складних суспільних задач у інших країнах і стати прикладом для наслідування містам у всьому світі.

Олександр Косован, СЕО MacPaw, розповів, що мотивувало їхню компанію стати інвестором Промприлад.Реновація: «Ми підтримуємо цей проект тому, що хочемо, щоб в Україні були всі умови для того, щоб креативна молодь і професіонали різних галузей залишались тут і мали всі можливості для розвитку і самореалізації. MacPaw робить не просто інвестиції – ми робимо великий соціальний внесок у майбутнє регіону і нашої країни. Ми хочемо, щоб такі проекти, як Промприлад, надихали інші українські міста на створення осередків для бізнесу і соціальних ініціатив.»

Партнерами проекту вже стали низка організацій та фондів: Івано-Франківська міська рада, CANactions, Robert Bosch Foundation, BMW Foundation, Impact Hub Odessa, уряди Швеції, Канади, SRI International (Стенфордський інститут досліджень).

11 млн українців вже користуються Instagram. За останній рік аудиторія соцмережі в Україні виросла на 50,7% – з 7,3 до 11 млн. Про це йдеться у дослідженні «Instagram в Україні» компанії PlusOne.

Найактивніше Instagram в Україні користується молодь у віці до 30 років. Кількість українських інстаграмерів у цьому віці є більшою, за кількість користувачів Facebook.

Instagram росте значно швидше, ніж Facebook. Якщо темпи росту української аудиторії Instagram збережуться, вже до кінця 2019 року ця соцмережа в Україні впритул наблизиться за обсягами аудиторії до Facebook.

Мобільний додаток Instagram у 2018 році був №1 в Україні за кількістю завантажень серед додатків соцмереж.
Україна займає 10 місце у світі за кількістю жінок, які користуються Instagram – 58,27% від загальної кількості українських Instagram-користувачів.

Найбільш активно Instagram користуються жителі Чернівців, Києва та обласних центрів заходу України. Найнижчі показники у Миколаєві, Чернігові та Запоріжжі.

8,5 мільйонів українських Instagram-користувачів заходять у соцмережу з пристроїв на операційній системі Android, а 2,6 мільйони – iOS.

Повне дослідження можна завантажити за адресою.

Нагадаємо, що в лютому 2019 року компанія PlusOne також підготувала дослідження про українську аудиторію соціальної мережі Facebook. З ним можна ознайомитись за цією адресою.

Починаючи з 18 березня Facebook запускає процедуру підтвердження політичної реклами в Україні. Тобто менше, ніж за 2 тижні до завершення першого туру виборів. Окрім України схожий моніторинг відбувається лише у США, Великобританії, Індії та Бразилії.

Нові правила суттєво ускладнять роботу українських політиків в інтернеті, адже тепер доведеться світити суми грошей, потрачені на рекламу. Ймовірно, частина бюджетів перейде з Фейсбука/Інстаграма до Google, який поки що не виставляв таких вимог до ідентифікації рекламодавців.

Ми часто про це говоримо в подкасті про цифровий маркетинг Digitaliziren. І у свіжому, 70-му випуску багато говорили саме про Facebook. Так що обов’язково послухайте про це ось тут.

Отже, що має змінитись в політичній рекламі в Україні з 18 березня.

Вся політична реклама буде маркуватись повідомленням «Paid for by…» – тобто буде вказуватись, хто заплатив за політичну рекламу.

До 18 березня сторінки, які запускають політичну рекламу, зобов’язані пройти процес ідентифікації

Процес ідентифікації детально описано тут: https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/ads-with-political-content-ukraine.

В разі, якщо ви хочете запускати політичну рекламу, необхідно підтвердити свою особистість.

Процес підтвердження можна зробити ось тут: facebook.com/id або в розділі налаштувань у мобільному додатку Facebook.

Процес перегляду документів триватиме до 48 годин. Тому якщо ви плануєте щось запускати вже 18 березня, треба стартувати вже.

Для підтвердження особистості потрібно:
– обов’язково ввімкнути двофакторну авторизацію
– Обрати одну з опцій ідентифікації: офіційний документ, випущений урядом (паспорт, права) або нотаріальна форма, яку можна завантажити ось тут facebook.com/id

Більше деталей щодо документів можна знайти ось тут: https://www.facebook.com/help/159096464162185

Процес ідентифікації «Paid for by»
Процедура установки дисклеймерал «Paid for by» відбувається через таб Authorizations в розділі налаштувань сторінки, і шляхом приєднання рекламних акаунтів, які ви плануєте використовувати для реклами сторінки. Процедура налаштування дисклеймерів відбувається на рівні сторінки, а не рекламного кабінету. Цю процедуру можна здійснити лише на десктопній версії соцмережі.

Вимоги до дисклеймера:
– Чітке ім’я
– Не можна використовувати абревіатури
– Не можна використовувати лінки
– Відповідність вимогам: https://www.facebook.com/policies/ads/restricted_content/disclaimers

Бібліотека реклами
Facebook створив Бібліотеку політичної реклами (https://www.facebook.com/ads/archive/). Вся реклама, яка буде ідентифікуватись, як політична, буде зберігатись в бібліотеці протягом 7 років. Бібліотека реклами буде також агрегувати інформацію про те, як реклама поширювалась – налаштування таргетингу, кошти, витрачені на рекламу і т.д.

А хто казав, що буде легко :)

Обговорюємо цю новину у Facebook та Telegram.

В Україні Facebook користуються 13 мільйонів населення. З них 8,8 мільйонів заходять у соцмережу виключно з мобільного телефону, 1,2 мільйони – виключно з десктопу та 3 мільйони – одночасно з телефону та десктопу.

Про це йдеться в дослідженні «Facebook в Україні» компанії PlusOne.

За останні 2 роки Facebook в Україні став домінуючою соцмережею. Попри те, що в деяких країнах Європи та США аудиторія Facebook почала потрохи зменшуватись, українці продовжують долучатись до соцмережі.

Протягом останніх 5 років, завдяки блокуванню російських соцмереж, кількість українських користувачів Facebook суттєво збільшилась. Станом на грудень 2018 вже 30,95% українців користуються соцмережею. Частка Facebook-користувачів продовжує зростати: ми все далі «відриваємось» від Росії, наближаючись до Німеччини та Польщі.

У 4 кварталі 2018 року українська аудиторія соцмережі зросла на 1 мільйон. За цим показником Україна стала 3-ю у світі, поступившись лише Індії та Філіппінам. Загалом за минулий рік кількість українських Facebook-користувачів зросла на 3 мільйони (+30%).

Окрім того, Україна є світовим лідером за часткою жінок – 59% українських користувачів соцмережі є жінками.
Найбільш активно Facebook користуються жителі західних областей України та Києва. Найнижчі показники на півдні та сході України. Високі показники Києва зумовлені тим, що до столичних користувачів Facebook відносить також і велику кількість людей, які працюють або навчаються в Києві, але за офіційною статистикою є мешканцями інших населених пунктів.

Серед населення віком від 18 до 24 років Facebook користується 68,28% – 2,1 млн українців. У віковій групі 25-35 – 4,6 млн Facebook-користувачів, це 62,43% від всіх жителів України в цій групі. Серед українців віком від 36 до 45 років Facebook користуються 3 млн осіб, це 48,18% від усього населення України цього віку.

Що цікаво, кожен 7 український Facebook-користувач адмініструє хоча б одну сторінку у цій соцмережі.

Повністю з дослідженням PlusOne можна ознайомитись за лінком.

Google закриває соціальну мережу Google+, яка лежала мертвим грузом вже багато років. Компанія у своєму офіційному релізі пояснила закриття низькою популярності Google+ серед користувачів – 90% сеансів становлять менше п’яти секунд.

В компанії також поскаржились на значні складнощі для розробки і підтримки Google+ на тому рівні, який очікують користувачі. «Беручи до уваги ці складнощі, а також з урахуванням низької активності користувачів, ми прийняли рішення закрити призначену для користувача версію Google+», – йдеться в повідомленні компанії.

Але чи дійсно через це Google закриває свою соціальну мережу?

Повідомлення про закриття Google+ з’явилось в блозі компанії Google всього через годину після появи розслідування Wall Street Journal, в якому йшлося про те, що з 2015 по березень 2018 року сторонні додатки могли отримувати доступ до персональних даних користувачів без їх згоди. Мова йде про сотні тисяч користувачів

Схема витоку була дуже схожою до ситуації збору даних користувачів Facebook, які згодом потрапили до Cambridge Analytica. Сторонні додатки отримували доступ до прихованих особистих даних користувачів, які є друзями людини, яка авторизувалась у додатку.

Зважаючи на те, що баг у Google виявили саме в березні 2018 року під час спеціального внутрішнього дослідження, можна припустити, що це могло бути пов’язано зі скандалом навколо Cambridge Analytica, який якраз ввійшов в активну фазу саме в березні. Очевидно, що великі ІТ-компанії почали перевіряти чи немає в них схожих проблем. І Google знайшов проблему в себе, але що найгірше – не повідомив про це користувачів.

Наприклад, європейські регуляції щодо захисту персональних даних (GDPR) зобов’язують компанії повідомляти користувачів про витоки персональних даних протягом 72 годин після виявлення інциденту. Google повідомив лише на 7й місяць у своєму блозі, де розповів про закриття Google+ і про факт проблеми з доступом до приватних даних. Правда, GDPR почав діяти в Європі лише у травні (4 місяці тому). Та це не виключає проблем компанії з регулюючими органами ЄС. Штраф може скласти 2% від річного доходу. Тобто близько $2-3 млрд.

Наразі не зрозумілі розміри витоку даних. За інформацією WSJ, Google зберігала обмежену кількість логів (записів про активність), і через це зараз важко оцінити кількість користувачів, які могли постраждати за 3 роки існування діри в безпеці. Хоча сама компанія заявила про півмільйона потенційних жертв. Окрім того Google має обмежені права щодо проведення аудиту сторонніх розробників.

Наразі компанія, за інформацією WSJ, не проводила зустрічі з жодним з розробників, які могли отримати доступ до приватних даних через діру.

То що ж з приводу закриття Google+? Як такі дві різні новини – глобальна проблема з витоком даних і закриття соцмережі потрапили в один реліз в блозі компанії? І чому це сталось всього через годину після оприлюднення журналістського розслідування про те, що Google 7 місяців тому прийняв рішення приховати цю інформацію?

Ймовірно, що закриттям своєї соцмережі компанія намагається перебити або хоча б зменшити інформаційну хвилю, яка виникне внаслідок публічного оприлюднення даних про діру.

З комунікаційної точки зору Google прийняв правильне рішення.

Правда розслідування з боку регулюючих органів (в першу чергу в США і ЄС) та різноманітних судових позовів компанії вже точно не уникнути.

Причому ситуація у Google може бути навіть гіршою, ніж те, що було у Facebook протягом березня-червня 2018 року. Адже Google протягом 7 місяців мовчав. І причину цього мовчання важко виправдати.

Наслідки цього скандалу точно вдарять по всій галузі і посилять тиск з боку урядів багатьох країн щодо контролю персональних даних та використання їх ІТ-гігантами.

Серед 10 найпопулярніших за відвідуваністю вебсайтів серед українців, одразу 4 є російськими. Про це свідчать дані щомісячного дослідження компанії Factum Group Ukraine.

Згідно з даними дослідження, перші три позиції за середньоденною аудиторією вже багато місяців залишаються незмінними – це Google, YouTube та Facebook. Далі йде російська соцмережа ВКонтакте. На 8 та 9 місцях ще два російських сервіси – Яндекс та Одноклассники:

Більше даних у презентації дослідження:

Темпи зростання української аудиторії соціальної мережі Facebook різко скоротились, але все ще залишаються одними з найвищих в світі. Про це свідчать дані внутрішньої статистики сервісу.

Станом на початок серпня у Facebook вже 12 млн українців.

Внутрішня статистика Facebook зараховує до користувачів лише тих, хто хоча б раз протягом останніх 30 днів був залогінений в сервіс.

За останні 6 місяців кількість українських користувачів соцмережі зросла на 9% (з 11 млн до 12 млн), що в річному виразі складає близько 19%. Для порівняння, у 2017 році соцмережа в Україні виросла на 67% – з 6,6 млн до 11 млн. Найбільший ріст був в травні 2017 року, коли українським провайдерам було заборонено давати доступ користувачам до російських соціальних мереж.

Ріст української аудиторії Facebook відбувається в першу чергу завдяки міграції користувачів Однокласнники та ВКонтакте, оскільки природній приріст інтернет аудиторії в Україні в 2017 та 2018 роках був незначним.

Всього один день знадобився українцям, щоб опустити майже до «1» рейтинг FIFA у Facebook. Станом на ранок 10 липня вже було 150 тисяч «одиниць» залишених переважно українцями.

Окрім того, під постами цієї організації українці масово пишуть коментарі зі словами «Слава Україні», «Glory to Ukraine». Якщо раніше середньостатистичний пост FIFA набирав в кращому випадку кілька десятків коментарів, то зараз їх там тисячі.

В такий спосіб українці висловлюють свою зневагу до цієї футбольної організації через попередження гравцю збірної Хорватії Домагою Віді за вислів «Слава Україні», який той зробив разом зі своїм колегою – Огненом Вукоєвичем – святкуючи перемогу над збірною Росії в чвертьфіналі ЧС2018.

Дисциплінарний комітет ФІФА виніс попередження Віді, оскільки організація розцінила його звернення як політичний жест.

Через тиск з боку ФІФА хорватська федерація звільнила Вукоєвича з посади помічника тренера збірної Хорватії та відрахувала зі складу делегації на ЧС-2018.

Окрім роботи з офіційною сторінкою ФІФА у Фейсбуку, українці активно поширюють відео, в якому світові лідери вживають слово «Слава Україні»:

Посольство України у Великій Британії відреагувало на те, що у кількох британських топ-медіа гасло «Слава Україні» назвали «націоналістичним», пояснивши, що вираз має патріотичне значення на кшталт «Нехай живе Франція», «Нехай живе Королева»:

We would like to remind @TheSun & @Independent that "Slava Ukraini" means "glory to Ukraine"- a patriotic expression like "viva la France","long live the Queen","Let Poland be Poland". Will you call those who chant these phrases nationalists&boo them? pic.twitter.com/VtmLNkMcv0

— Ukraine's Emb. to UK (@UkrEmbLondon) July 9, 2018

За даними Інтернет асоціації України, обсяг українського ринку медійної інтернет-реклами у 2017 році сягнув 2,5 млрд гривень, що на 40% перевищило показники 2016-го року. Незважаючи на позитивні тенденції, чимало українських ЗМІ досі не навчилися заробляти на власній роботі. Про те, як монетизувати медіа, чого хочуть рекламодавці та яких змін зазнає медіа-ринок розповіли представники The Village та LVIV.COM на Львівському медіа-форумі.

The Village. Єдине джерело фінансування – реклама

В Україні вже понад рік працює лайф-стайл видання The Village. Їх франшизу купила рекламна агенція «Апрель-медіа», яка і займається монетизацією проекту. Микола Балабан, керівник агенції, розповідає, що єдиним джерелом прибутку є реклама. Він додає, що монетизація починається тільки тоді, коли видання починає продавати власний продукт.

«Навіть якщо у вас є декілька продуктів чи велика аудиторія – у вас всерівно нічого не вийде без продажів. Наприклад, коли ми планували запуск франшизи The Village, то були переконані, що до нас відразу повалять клієнти. Сподівались, що саме цей бренд моментально принесе нам успіх та рекламодавців. Минув перший місяць роботи видання, другий, півроку – але постійних клієнтів так і не з’явилося. При тому, що ми вже знали як працює ринок та що потрібно аудиторії. Тільки коли ми почали «ходити» по ринку та пропонувати свої послуги стартувала монетизація. До нас прийшло розуміння, що ми продаємо аудиторію, а не якийсь продукт. Це дуже важливо. Бо коли ми приходимо до клієнтів і оголошуємо вартість проекту у 100 000 гривень, то вони пропонують власного дизайнера чи фотографа, аби зменшити ціну. Проте ми відповідаємо їм, що не продаємо чиюсь роботу, наша цінність – аудиторія.

Завжди звертайте увагу на свою аудиторію, бо по неї приходять рекламодавці

Люди, які створюють медіа, повинні зрозуміти – аудиторія – це не сайт, телеграм-канал чи сторінка у Facebook. Аудиторія – це ті, хто зацікавлений у нашій роботі і те, за чим прийде до нас рекламодавець. А публікуємо ми контент там, де його хоче бачити аудиторія. Якщо це Instagram, то там його потрібно адаптувати під потреби споживача саме цієї соцмережі. Наприклад, окрім сайту, у нас є ще 7 каналів дистрибуції контенту, де ми перепаковуємо майже кожен наш комерційний проект. Також коли обговорюємо з клієнтами, як можна конвертувати аудиторію, то відразу показуємо готові приклади змакетованої реклами.

Мультиканальність доставки контенту

Якщо рекламодавець запитує, скільки людей побачать його рекламу, то рахуйте всі взаємодії, лайки, репости у всіх соцмережах. Це не означає, що контакт в якійсь соцмережі гірший, ніж на сайті. Культура споживання контенту у соцмережах – це звична для вашої аудиторії комунікація з брендом. Тобто, людина, яка споживає контент з Instagram, не потребує 5 000 знаків. Їй достатньо всього 3-4 візуальних образів та 2-3 слів. Найголовніше, що аудиторія в різних каналах комунікації може не перетинатися з аудиторією сайта. Навіть є частина аудиторії, яка не виходить із соцмереж. Наприклад, хтось працює у Фб, чи переглядає фото в Instagram, але вони ніколи не переходять за зовнішніми посиланнями. Саме тому, контакт аудиторії, який відбувається у соцмережах, є достатнім, щоб познайомити її з брендом.

Для клієнта важливий результат

Ми гарантуємо рекламодавцям конкретну кількість людей, які переглянуть матеріал та перейдуть на нього за лінком. Також у нас є якісний показник – тривалість перебування на сторінці проекту. Бувало, що коли ми створювали нативні матеріали, то клієнта не сприймав це і казав, що це ніхто не читатиме. Саме тому ми гарантуємо мінімум три з половиною хвилини перебування людини на сторінці клієнта. Цей ключовий параметр може переконувати ваших рекламодавців, чому треба готувати саме такий матеріал.

Заборонені слова: «дешево», «дорого» та «впарити»

Дуже часто нам закидають, що наші проекти дорогі. Кажуть, що набагато дешевше створити рекламну компанію у Facebook та зібрати аудиторію. Але я, наприклад, час від часу відписуюсь від нецікавих сторінок.Тобто, щоб привернути мою увагу, на рекламних постах має бути щось, чим я цікавлюсь. Саме тому напротивагу рекламі у Facebook ми пропонуємо нативну рекламу та сторітелінг – це підійде для більшої кількості аудиторії. Також для рекламодавців у нас є дуже крутий показник – ціна контакту споживача з брендом. Наприклад, якщо ціна проекту 100 000 гривень, а матеріал прочитали 10 000 разів – то ціна контакту складе 10 гривень. Якщо рекламодавець додасть ще 10 000 гривень, то ми перепакуємо контент по різних каналах комунікації та отримаємо 20 000 контактів. Тобто, сума контакту із брендом може скласти навіть 1 гривню. Рекламодавці мислять грошима та прибутками – перейдіть на їхню мову і станете успішними».

LVIV.COM – Твій МедіаБро. 100% бюджету з нативної реклами

Львівський медіа-стартап LVIV.COM вже два роки знайомить читачів з актуальними трендами міського життя, ІТ та прогресивною культурою. Місія проекту – популяризувати здоровий глузд. Головний редактор Олександр Васецький та маркетолог видання Андрій Фединишин впевнені, що перш ніж намагатися монетизувати власне видання вам потрібно зрозуміти, хто є вашою аудиторією.

Публікуємо лише те, що стосується життя нашої аудиторії

«Наш сайт для прогресивної молоді. Ми публікуємо лише те, що безпосередньо стосується життя нашої аудиторії зараз, або в найближчому майбутньому. Те, що може вирішити якусь проблему або принаймні розважить. І при цьому у нас немає нав’язливої реклами, банерів та джинси, – розповідає Олександр. – Однак нам потрібно все це монетизувати. Наша аудиторія і є частинкою цього пазлу. Знаючи її як самих себе, ми можемо створювати для неї цінні продукти, які водночас приноситимуть прибуток нам. Однак вони лише частина пазлу, як і продукт».

Олеся і Петро

«Їй 25 років, вона живе зі своїм хлопцем. Петру – 34, одружений. Олеся – маркетолог, Петро – програміст. Обоє займаються самоосвітою і думають про власний бізнес. Вони живуть у Львові, проводять багато часу онлайн, переважно в соцмережах. І в них немає телевізора», – такими собі уявляють читачів LVIV.COM його засновники.

«Вони люблять гумор на межі фолу, історії і корисний контент, цікавляться здоровим способом життя, водночас люблять «дунути» та заїсти фастфудом. Вони не люблять: політику і мрак (вбили/зарізали) агресивну та нав’язливу рекламу, пострадянське мислення. Їх надихають: історії успіху, подорожі та нові знання, – каже головний редактор видання. – Чому я Вам про них розповідаю? Тому, що саме для них існує LVIV.COM. Тому, що разом із ними наш сайт виконує свою місію – популяризує здоровий глузд. В поняття здорового глузду ми вкладаємо зокрема і рекламу здорової людини, яка на відміну від реклами курця не кричить КУПИ КУПИ КУПИ, а дає цінність. А в ідеалі допомагає знайти відповідь на одне дуже непросте запитання: як жити в цьому світі і бути щасливим?. Складно, правда? Але це цілком реально».

WIN WIN WIN

«Ми нічого не продаємо, а допомагаємо людям вирішити власні проблеми. З одного боку у нас є аудиторія, потреби якої ми знаємо. А з іншої – рекламодавець, потреби і завдання якого ми також знаємо. Також важливо, щоб його бізнес, бренд і цінності не суперечили нашим цінностям та нашої аудиторії. Всі ці частинки пазлу працюють тільки в синергії та за умови WIN WIN WIN – коли наша пропозиція та наш продукт задовольняє потреби усіх трьох сторін. Це постійно потрібно пам’ятати, адже якщо хоч одна сторона не задоволена – синергії не буде», – зауважує Андрій.

Продавайте якість контакту аудиторії з брендом

«Припиніть продавати кількісні показники рекламодавцям. Найважливіше – контакт аудиторії з брендом. Бо різні агрегатори забиратимуть всі ваші гроші, якщо продаватимете свою аудиторію по кількості відвідувань чи підписників. Аналізуйте кожну публікацію, шукайте, що спрацювало, і думайте, ЧОМУ воно спрацювало, – каже маркетолог медіа-сервісу. – Ми добре знаємо свою аудиторію, але і у нас бувають відкриття. Якщо заходить якась неочікувана стаття, ми сідаємо і думаємо, а чого ж вона зайшла? І на основі цього, згодом, ми зможемо працювати якісніше, створювати доречніші продукти. Також, вивчіть всі рекламні інструменти Facebook, навчіться аналізувати, щоб краще зрозуміти свою аудиторію. Випустили контент – кльово, але зробіть так, щоб цей текст жив роками».

Медіа не повинні конкурувати між собою, а бути партнерами. Тільки так вдасться вибудувати успішну модель медіа-ринку в Україні.

Facebook та Instagram стали лідерами за приростом української аудиторії в березні. Місячне охоплення обох соцмереж в березні зросло на 2%. Теж виросла, але не так різко, російська соцмережа ВКонтакте. Третій місяць поспіль падають Одноклассники. Про це свідчать дані щомісячного дослідження аудиторії українського інтернету дослідницької компанії Фактум Груп.

Загалом, серед найпопулярніших сайтів в Україні суттєвих змін не відбулось. Лідерами залишаються Google, YouTube та Facebook:

Більше даних та методологія дослідження у презентації:

Повний список з майже 2000 найвідвідуваніших українцями сайтів:

Проблеми Facebook з кожним днем стають все глибшими, а майбутнє компанії все туманнішим. Те, про що ще роки 2 тому говорили переважно фахівці з інформаційної безпеки, зараз говорять всі. Компанія мало не щодня робить чергові зізнання про те, в який ще спосіб дані користувачів соцмережі потрапляли до сторонніх осіб. А сам засновник Facebook, Марк Цукерберг, всього за 3 тижні встиг пройти стадії заперечення, гніву, торгу, депресії. І нарешті ввійшов в останню стадію – прийняття.

Вчора під час одногодинної сесії запитань/відповідей з журналістами провідних видань, Марк підтвердив, що компанія винна у витоку даних, і не зробила достатньо для їх захисту. І не задумувалась над тим, як дані користувачів можна використовувати для шкоди для них. «Це була моя помилка» – визнав Марк.

Наразі це найгучніше і найсміливіше зізнання Цукерберга з моменту початку скандалу щодо витоку даних. Але це не кінець, а лише початок. Історія лише набирати обертів, а проблеми в компанії лише посилюються.

Деякі інвестори вже вимагають аби Цукерберг пішов з посади голови правління компанії.

А комітет з енергетики та торгівлі Конгресу США викликав Цукерберга для дачі пояснень щодо витоку даних та впливу на вибори Президента країни. І якщо ще 2 тижні тому Марк говорив, що його участь є необов’язковою в таких зустрічах, то зараз він вже без вагань підтвердив, що візьме участь і дасть свідчення 11 квітня.

Те, що робило Фейсбук унікальною платформою для рекламодавців – а саме велика кількість персоналізованої інформації – почало вбивати компанію. І схоже, що якщо це й не поховає соцмережу, то бізнес її точно зруйнує. Зараз в бізнес-моделі соцмережі почались зміни, які роблять Facebook більше схожим на Google.

Поки що рекламодавці не почали масово втікати з платформи, і поки що не чутно гучних заяв про різке зниження бюджетів, але інвестори вже дали оцінку нинішній непростій ситуації. Компанія здешевшала вже на $60 млрд. Для розуміння масштабів – це вартість одного Газпрома.

Намагаючись хоч якось знизити тиск на компанію як з боку медіа, так і регулюючих органів та самих користувачів, прес-служба соцмережі штампує одну за одною заяви про те, що десь щось прикрили, обмежили, заборонили, відключили.

Днями компанія заборонила використання даних від сторонніх постачальників для рекламного таргетингу, що робило рекламні інструменти соцмережі унікальними.

Вчора Марк Цукерберг заявив, що він нарешті почав усвідомлювати масштаби катастрофи. І якщо раніше компанія заявляла, що 50 млн даних користувачів, які отримала Cambridge Analitica (СА), це сильно завищені дані. То вчора він підтвердив інформацію про те, що витік відбувся щодо 87 млн користувачів. Компанія пообіцяла 9 квітня запустити сервіс, де кожен може перевірити, чи його дані потрапили до рук СА.

Цукерберг також пообіцяв, що до кінця 2018 року кількість працівників, що відповідають за питання безпеки та відповідності контенту, буде збільшена з 15 тис до 20 тис.

Але все це дрібниці на фоні вчорашньої заяви технічного директора Facebook Майка Шрьопфера про те, що персональні дані більшості з 2 млрд користувачів Facebook потрапили до рук різноманітних дата-скімерів. Так-так. Двох мільярдів користувачів. Ви все правильно прочитали.

Майк пояснив, що витік переважно відбувався через інструмент пошуку на сайті соцмережі. І масштаби цього витоку є навіть більшими, ніж ситуація з Cambridge Analitica. Пошукові інструменти давали можливість будь-кому отримувати приватну інформацію користувачів знаючи лише їх імейл або номер телефону.

Соцмережа вже пообіцяла, що прибере можливість пошуку користувача за адресою електронної пошти або номером телефону.

Також соцмережа почала боротьбу з розробниками, які використовували можливості платформи Facebook для побудови різноманітних як корисних, так і шкідливих додатків. Зараз відбуваються значні зміни в системі API соцмережі, які суттєво обмежать перелік даних для розробників.

Тепер розробники точно не зможуть отримати інформацію про політичні або релігійні погляди. А додатки, які збирають інформацію про Facebook-сторінки, тепер повинні будуть проходити аудит з боку соцмережі та отримувати окремий дозвіл. Компанія також перевірятиме, з якою метою розробники збирають інформацію про чекіни, фотографії, повідомлення, відео, приналежність до груп і т.д.

Постраждає й популярний сервіс для можливості логінитись на сторонніх сайтах – Facebook Login. Власники сайтів тепер отримуватимуть значно менше інформації про користувачів.

Проблеми почали перекидатись й на інші проекти, що належать Facebook. Днями Instagram без попередження обмежив доступ до API для сторонніх додатків, що призвело до порушення їх роботи.

Під час вчорашньої зустрічі з журналістами Марк також визнав, що був не правий, коли вважав божевільними звинувачення до Фейсбук, як майданчика для поширення фейкових новин, які впливають на вибори.

Щоб продемонструвати своє бажання щось робити в цьому напрямку, адміністрація Facebook видалила майже 300 сторінок пов’язаних з російською фабрикою тролів – Агентством Інтернет Досліджень. І хоча вже не перший рік відомо, що російська влада використовує ресурси цього Агентства з метою маніпулюванням людьми в багатьох країнах, адміністрація соцмережі лише зараз вирішила вжити хоча б якихось заходів.

Одна зі сторінок, яку видалили, мала близько мільйона підписників та близько півмільйона фоловерів в Instagram. Таргетувала свою рекламу сторінка переважно на територію України, Азербайджану та інших країн, де велика частина населення розуміє російську.

Facebook не встигає закривати репутаційні діри, а часом й сам підливає бензину у вогонь. Вчора представник Facebook Messenger повідомила Bloomberg про те, що компанія сканує приватні повідомлення користувачів Facebook Messenger. Контроль стосується як текстів, так і зображень. І хоча в компанії пояснили, що перевірка відбувається на предмет образливого контенту, та це не сильно заспокоює користувачів.

Загалом ситуація для імперії Facebook зараз складається не найкраще. Очевидно, що проблеми та увагу з боку медіа та контролюючих органів матиме не лише Facebook, а й інші сервіси компанії. Той же Instagram, Facebook Messenger, WhatsApp. Питання чи вдасться Цукербергу та його команді вийти неушкодженими з цієї м’ясорубки – не стоїть на порядку денному. Компанія вже сильно постраждала, а розміри шкоди реально вдасться оцінити ще не скоро. Про що точно можна стверджувати – боротьба за персональні дані пересічних громадян лише починає входити в свою активну стадію. І головними ворогуючими сторонами тут будуть уряди країн та великі ІТ-корпорації.

P.S. Не забувайте підпиcуватись на щотижневі новини та слухати щотижневий подкаст про диджитал-маркетинг: http://plusone.com.ua/digitaliziren

А ще канал з оперативними новинами про диджитал: http://t.me/digitaliziren

Згідно з інформацією щомісячного дослідження Kantar TNS CMeter, ВКонтакте вперше випав з ТОП-10 сайтів за відвідуваністю серед українців.

Зменшилось охоплення і у лідера українського ринку електронної комерції – Rozetka. При цьому китайський Aliexpress.com в березні додав 2% охоплення.

Тривала зима не давала спокою українцям, які стали частіше перевіряти погоду і підняли охоплення Sinoptik.ua і Gismeteo.ua на майже 3% і 4% відповідно.

Дані Kantar TNS CMeter, desktop інтернет-користувачі у віці 14-70 років, n = 5000

Дослідження CMeter об’єднує дані з 3-х джерел:

Site-centric- лічильники, інтегровані в сайти. На даний момент у вимірі є близько 250 сайтів, з них близько 30 з фіксацією відео.

User-centric- панель охоплює близько 5000 респондентів щодня.

YouTube запустив функцію автоматичних субтитрів англійською для прямих трансляцій.

Функція працює завдяки технології автоматичного розпізнавання мови (LASR). Можливість запускати автоматичні субтитри можна буде вже протягом найближчих тижнів.

Також YouTube запустив функцію повторного перегляду чату, щоб можна було слідкувати за бесідою навіть після завершення потокового трансляції. Повторення онлайн-чату відображатиметься разом із відео, як й під час прямого ефіру.

Окрім цього YouTube додав можливість створювати теги місцеположень до своїх мобільних прямих трансляцій та завантажених відео. Користувачі можуть тепер переглядати відео з одним і тим самим геотегом, просто натиснувши на нього. Також можна використовувати фільтр геолокації на сторінці результатів пошуку, щоб знайти інші відео з певного місця.

Минулого року YouTube представив функцію Супер Чатів для прямих трансляцій. Відтепер креатори можуть налаштувати цю опцію для своїх каналів, використовуючи сервіс IFTTT (If This, Then That). До Супер Чату можна підключити понад 600 послуг та пристроїв з доступом до інтернету (наприклад, світильники, годівниці для домашніх тварин та гармати для конфетті). Супер Чат уже доступний на настільних комп’ютерах, пристроях Android та iOS.

Месенджер Viber презентував нову функцію «спільноти» – сервіс для обміну повідомленнями в форматі групового чату, при цьому адміністратори отримують нові опції для модерації дискусії.

Адміністратори спільнот отримають можливість формувати групи однодумців на основі спільних інтересів та інших факторів. У прес-службі Viber також повідомили Watcher про те, що незабаром Viber представить нові функції для монетизації, за допомогою яких, власники спільнот зможуть отримувати прибуток, розвиваючи свої чати.

Нові учасники отримають доступ до повної історії чату та одразу після реєстрації зможуть взяти участь в обговоренні. У спільнотах будуть відображені тільки імена користувачів, а номери телефонів та інша особиста інформація – приховані від інших учасників.

Суперадміністратори повністю контролюватимуть діяльність спільнот. Вони зможуть додавати нових учасників, надавати їм статус адміністратора або суперадміністратора, блокувати користувачів за некоректний контент, давати дозвіл на участь в обговореннях і право запрошувати нових учасників. Для просування своєї спільноти, модератори зможуть зробити її загальнодоступною. Вони просто активують можливість переходу за посиланням, або в будь-який момент відключать цю опцію.

Суперадміністратори зможуть призначати адміністраторів для допомоги в модерації спільноти з правом видалення одного або всіх повідомлень, відправлених тим чи іншим учасником, а також з правом закріплення обговорюваних повідомлень. Адмінам буде надана можливість розвивати спільноту, додаючи нових учасників і, при необхідності, виключати з неї користувачів.

Новий функціонал вже використовує французький футбольний клуб Olympique de Marseille, і надає фанатам ексклюзивний шанс поспілкуватися із зірками та керівниками команди. Компанія Minute Media, що спеціалізується на створенні та розповсюдженні спортивного контенту, використовує cпільноти Viber, для обміну думками між шанувальникам спорту. Служба цифрового контента OverDrive приєдналася до онлайн спільнот для пошуку книжкових клубів, створених громадськими бібліотеками в США.

Сьогодні нова функція Viber стане доступна користувачам по всьому світу.

Одразу три російських вебсайти – ВКонтакте, Одноклассники та Яндекс – потрапили до рейтингу найпопулярніших вебсайтів, якими користуються українці, за середньою денною аудиторією. Про це свідчать дані щомісячного дослідження інтернет-аудиторії компанії Factum Group.

При цьому за місячним охопленням (якщо користувач хоча б раз на місяць заходив на вебсайт), російські сервіси перебувають значно нижче. Найвища позиція у ВКонтакте – 9 місце. Це свідчить про те, що аудиторія російських сервісів є доволі активною, але вузькою. Ймовірно, це ті люди, які освоїли використання VPN сервісів:

Більше даних в презентації дослідження:

А тут перелік з майже 2000 найпопулярніших серед українців сайтів в січні 2018 року:

Надважка ракета-носій Falcon Heavy американської компанії SpaceX успішно стартувала з мису Канаверал.

На 2-ій хвилині польоту обидва бічних прискорювача ракети успішно від’єдналися від другого ступеня, який продовжив рух по траєкторії.

Потім відбулося відділення другого ступеня і скидання головного обтічника. Через 8 хвилин польоту бічні прискорювачі здійснили посадку на першу і другу посадочні зони, відповідно. Причому обидва прискорювачі сіли майже одночасно.

Так як пуск є пробним, єдиним корисним навантаженням Falcon Heavy став особистий електромобіль Ілона Маска – вишневий Tesla Roadster з одягненим в скафандр виробництва SpaceX водієм-манекеном (в майбутньому в таких скафандрах літатимуть астронавти компанії). При старті аудіосистема електромобіля грала пісню Девіда Боуї Space Oddity, пісня включалася і на трансляції пуску. На екрані, встановленому в приладову панель автомобіля, під час запуску горіла напис «Не панікувати!».

Другий ступінь мав приземлитись на морську платформу «Of Course I Still Love You», але зв’язок з нею під час посадки був втрачений.

Раніше Маск підкреслив, що запущений ним автомобіль буде знаходитися на орбіті «протягом мільярдів років або близько того.

Ракета-носій Falcon Heavy складається з трьох багаторазових сегментів – двох бічних прискорювачів і першого ступеня. Передбачається, що після пуску всі три частини сядуть аналогічно першому ступеню Falcon 9: два бічні прискорювача повернуться до місця запуску на Мисі Канаверал, а центральна секція виконає посадку на морській платформі.

Falcon Heavy – надважка ракета-носій, здатна доставляти на низьку опорну орбіту до 63,8 тон, сказано на офіційному сайті SpaceX. Як зазначає Ілон Маск, це «більше, ніж маса заправленого паливом авіалайнера Boeing 737 з пасажирами, екіпажем і багажем на борту» і як мінімум в два рази перевищує можливості найближчого конкурента – ракети-носія Delta 4. Про розробку було оголошено в 2011 році. Компанія стверджує, що вартість пуску становить приблизно $90 млн. Це втричі дешевше, ніж старт Delta 4, сказав Маск.

Одразу три українських стартапи отримали престижну премію Golden Kitty Awards 2017, ще один – бронзу, а українку Лізу Дзюбу ProductHunt відзначив у номінації Творець року.

Пристрій Petcube Bites отримав Golden Kitty Awards в номінації «Найдивніший продукт року», обігнавши при цьому «The Boring Company» Ілона Маска.

Також Golden Kitty Awards 2017 від ProductHunt отримали українські проекти Setapp (у номінації «Кращий споживчий продукт») та Patentbot (номінації «Бот року»). Бронзу отримав український графічний редактор Crello в категорії «Рішення для дизайну».

Setapp від компанії MacPaw випередила Mazzle (Mac-додаток для управління сповіщеннями) і Scoop (додаток про новинки кінотеатрів).

Patentbot – перший у світі бот-реєстратор торгових марок у месенджері Facebook обійшов Operator by Intercom та Tars (бот для замовлення товарів і послуг).

Crello від Depositphotos, який дозволяє дуже легко створювати рекламні та промо-матеріали, посів третє місце. В цій номінації перемогли Figma та Web Gradients.

24-25 лютого в Києві відбудеться перший Data Science Hackathon за офіційної підтримки Amazon. Під час хакатону 60 українських дата-аналітиків будуть змагатися між собою та вирішувати бізнес-задачі за допомогою штучного інтелекту та аналізу великих даних – повідомила прес-служба ProZorro.

Для проведення змагань ІТ-спеціалісти системи ProZorro створили завдання учасникам, яке вони будуть вирішувати за допомогою аналітичних інструментів Amazon Web Services. За 2 дні програмістам буде потрібно розробити певні рішення для покращення роботи з відкритими даними Prozorro, але до старту хакатону завдання залишиться таємницею.

Представники Amazon допоможуть командам під час змагань з налаштуванням та використанням аналітичних інструментів та виступлять менторами на хакатоні.

Окрім ProZorro та Amazon Web Services, співорганізаторами також виступили Provectus та Open Data Science.