Gigas – Web Agency https://gigasweb.it Il sito ufficiale di Gigas Tue, 28 Mar 2023 09:22:16 +0000 it-IT hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.8.7 5 tendenze del visual design per il marketing nel 2023 https://gigasweb.it/5-tendenze-del-visual-design-per-il-marketing-nel-2023/ Tue, 28 Mar 2023 09:00:42 +0000 https://gigasweb.it/?p=2721 Il mondo del design è sempre in continua evoluzione e il 2023 ovviamente non fa eccezione, con trend interessanti che stanno emergendo e che potrebbero cambiare il modo in cui pensiamo al visual marketing. AI per la generazione di immagini L’intelligenza artificiale (AI) è sempre più popolare nel mondo del design. Servizi come DALL-E o […]

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]]> Il mondo del design è sempre in continua evoluzione e il 2023 ovviamente non fa eccezione, con trend interessanti che stanno emergendo e che potrebbero cambiare il modo in cui pensiamo al visual marketing.

AI per la generazione di immagini

L’intelligenza artificiale (AI) è sempre più popolare nel mondo del design. Servizi come DALL-E o Deep Dream sono un valido aiuto per i creator, grazie alla generazione di elementi grafici e sfondi accattivanti.

Anche se la creatività umana è a tutt’oggi insostituibile, e probabilmente lo sarà sempre, l’intelligenza artificiale offre il grande vantaggio di rendere il processo di progettazione grafica più veloce e snello, diminuendo i carichi di lavoro dei professionisti e restituendo un risultato di altissima qualità. I designer possono utilizzare l’AI per generare layout, selezionare i colori giusti e ottenere spunti per l’uso di particolari font o immagini.

Ecco un esempio di come le immagini generate da AI possono essere efficacemente utilizzate nel marketing: Mulino Bianco, nella sua comunicazione social, ha inserito queste spettacolari immagini ottenute con l’intelligenza artificiale per promuovere i suoi prodotti.

 

 

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Holographic

Un’altra tendenza emergente è il surrealismo olografico, che mira a creare un’atmosfera futuristica e ultraterrena attraverso l’uso di colori iridescenti, motivi olografici e luci al neon.

Questi design sono spesso utilizzati per eventi, spettacoli e campagne pubblicitarie che cercano di attirare l’attenzione del pubblico.
Questo stile è ormai ampiamente riconosciuto ed apprezzato, soprattutto dai più giovani, e può quindi essere il mezzo migliore per veicolare messaggi di marketing nei settori più all’avanguardia, come moda, tecnologia, intrattenimento.

 

 

 

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Un post condiviso da Martin Naumann (@mnaumanndesign)

Gradient

Versatili, affascinanti e semplici da utilizzare, rappresentano l’arma segreta dei designer per donare colore e texture ad ogni creazione. Ultimamente i più audaci hanno iniziato a spingersi oltre, creando gradient sempre più sperimentali e sorprendenti.

Questa sfida all’immaginazione ha dato vita a combinazioni uniche e super originali, grazie all’utilizzo di trame e disturbi che hanno dato uno spessore e una personalità unica ai visual.

 

 

 

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Risograph

Un trend che ha già conosciuto il suo periodo d’oro è la stampa Risograph, vecchia conoscenza del design che di recente sta tornando di moda. La stampa Risograph utilizza una tecnologia di stampa a getto d’inchiostro simile alla serigrafia, che crea texture organiche e colori vivaci, aggiungendo un tocco di individualità e carattere ai design.

La stampa Risograph è spesso utilizzata per la produzione di poster, libri e riviste, in cui l’aspetto artigianale e un po’ retrò è proprio l’elemento più apprezzato dagli amanti del genere.

 

 

 

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Un post condiviso da VEDIA ⌁ design studio (@_vedia)

3D

Il 3D astratto e sperimentale è un’altra tendenza in crescita. Questi design si ispirano a sculture e installazioni che prendono vita in forma digitale, attraverso l’uso di modelli 3D, animazioni o realtà virtuale.

Questi design sono spesso utilizzati per prodotti tecnologici, videogiochi e altre applicazioni digitali, dove l’aspetto tridimensionale può spingere l’utente verso una fruizione più immersiva e realistica.

 

 

 

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Un post condiviso da Peter Tarka (@petertarka)

Il futuro del Visual Marketing

Non c’è dubbio sul fatto che l’intelligenza artificiale sta avendo un impatto sempre maggiore su sempre più aspetti della vita, compreso l’aspetto creativo legato al design ed al visual marketing.

Questo, legato alle tendenze più propriamente stilistiche come Holographic, 3D, la gestione innovativa dei gradienti e delle stampe Risograph, ha creato il terreno perfetto per poter assistere ad una grande rivoluzione.

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]]> ChatGPT e l’impatto dell’intelligenza artificiale sul futuro del digital marketing https://gigasweb.it/chatgpt-e-limpatto-dellintelligenza-artificiale-sul-futuro-del-digital-marketing/ Mon, 20 Mar 2023 09:28:04 +0000 https://gigasweb.it/?p=2713 In questo articolo ci concentreremo sulle innovazioni introdotte da ChatGPT, uno dei più avanzati modelli di intelligenza artificiale sviluppati dall’azienda OpenAI e alla fine ti mostreremo 5 servizi online per generare contenuti visivi o testuali che sfruttano l’AI. Negli ultimi anni, l’intelligenza artificiale sta rivoluzionando diverse industrie, tra cui ovviamente anche il campo del digital […]

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]]> In questo articolo ci concentreremo sulle innovazioni introdotte da ChatGPT, uno dei più avanzati modelli di intelligenza artificiale sviluppati dall’azienda OpenAI e alla fine ti mostreremo 5 servizi online per generare contenuti visivi o testuali che sfruttano l’AI.

Negli ultimi anni, l’intelligenza artificiale sta rivoluzionando diverse industrie, tra cui ovviamente anche il campo del digital marketing. Grazie ai suoi algoritmi sofisticati e alla sua capacità di apprendere e adattarsi, l’IA sta diventando sempre più importante nel settore, offrendo un’ampia gamma di opportunità per migliorare le prestazioni delle campagne di marketing online.

ChatGPT e la sua capacità di creare contenuti di alta qualità

ChatGPT è uno dei modelli di intelligenza artificiale più avanzati al mondo, in grado di comprendere il linguaggio naturale e di produrre testi altamente coerenti e convincenti. Grazie alla sua capacità di apprendere dalle conversazioni umane, ChatGPT può creare contenuti di alta qualità che si adattano alle esigenze dei clienti. Questo significa che il modello può essere utilizzato per produrre contenuti di marketing online, come articoli di blog, post sui social media e newsletter, raggiungendo il pubblico di riferimento, comunicando in maniera corretta ed efficace.

Grazie alla sua capacità di elaborare grandi quantità di dati, il modello può analizzare le tendenze del mercato e le preferenze dei clienti, aiutando così le aziende a creare contenuti pertinenti e rilevanti per il loro pubblico.

L’analisi dei dati e la personalizzazione dei messaggi di marketing

L’analisi dei dati è un altro campo in cui l’intelligenza artificiale sta da tempo rivoluzionando il digital marketing. Grazie alla sua capacità di elaborare grandi quantità di dati in tempo reale, l’IA può aiutare le aziende a identificare modelli di comportamento dei clienti e le tendenze del mercato. Ad esempio, possono creare annunci pubblicitari che si adattano alle preferenze degli utenti e ai loro interessi specifici, migliorando così il tasso di conversione delle campagne di marketing.

ChatGPT può essere utilizzato per migliorare la personalizzazione dei messaggi di marketing, grazie alla sua capacità di comprendere il linguaggio naturale e di identificare i sentimenti e le emozioni degli utenti. Il modello può essere utilizzato per analizzare le conversazioni sui social media, ad esempio, per identificare i temi e i problemi che interessano il pubblico di riferimento e queste informazioni possono poi essere utilizzate per creare messaggi di marketing personalizzati che soddisfino le esigenze specifiche dei clienti.

Il miglioramento dell’esperienza utente

L’intelligenza artificiale sta anche migliorando l’esperienza utente in diversi settori specifici:

  • Miglioramento dell’esperienza di acquisto

Grazie alla sua capacità di analizzare i dati degli utenti, l’IA può aiutare le aziende a migliorare il processo di acquisto, offrendo ai clienti un’esperienza di acquisto personalizzata e senza intoppi.

ChatGPT può essere utilizzato per migliorare l’esperienza di acquisto, grazie alla sua capacità di creare chatbot altamente personalizzati che possano fornire informazioni sul prodotto, rispondere alle domande degli utenti e aiutare i clienti durante il processo di acquisto. I chatbot basati sull’IA possono anche fornire suggerimenti di prodotto personalizzati e consigliare prodotti complementari che potrebbero interessare il cliente.

  • Miglioramento dell’esperienza di ricerca

Grazie alla sua capacità di comprendere il linguaggio naturale e di analizzare i dati degli utenti, l’IA può aiutare le aziende a migliorare la precisione delle ricerche e a fornire risultati di ricerca più pertinenti e rilevanti per l’utente.

  • Miglioramento del customer service

Inoltre, ChatGPT può essere utilizzato per analizzare le conversazioni tra i clienti e il servizio clienti, identificando i problemi comuni e le aree in cui è necessario migliorare il servizio. Queste informazioni possono poi essere utilizzate per migliorare il servizio clienti e rendere le interazioni con i clienti online più positive e soddisfacenti.

Ma l’intelligenza artificiale non è solo testo e non è solo ChatGPT.

Ecco 5 servizi online per generare contenuti visivi o testuali che sfruttano l’AI:

  1. Canva

Canva è uno dei servizi online più popolari per la creazione di contenuti visivi. Oltre alle funzionalità di editing di immagini e grafici, Canva utilizza l’IA per generare automaticamente layout e design personalizzati sulla base delle esigenze dell’utente. Ciò significa che anche chi non ha conoscenze approfondite di design può creare facilmente contenuti visivi di alta qualità.

  1. Synthesia

Synthesia è un servizio online per la generazione automatica di video con l’intelligenza artificiale. Si possono scegliere gli “attori”, il “copione” che devono interpretare e diversi effetti grafici d’impatto.

  1. Articoolo

Articoolo è un servizio online che utilizza l’IA per generare articoli di alta qualità in modo rapido e conveniente. L’utente deve inserire alcune parole chiave e indicare l’argomento dell’articolo e Articoolo genera automaticamente un testo coerente e ben strutturato. Questo servizio è particolarmente utile per coloro che hanno bisogno di generare grandi quantità di contenuti testuali in tempi brevi.

  1. Adobe Sensei

Adobe Sensei è un servizio di intelligenza artificiale integrato nei prodotti Adobe Creative Cloud. Sensei utilizza l’IA per fornire funzionalità avanzate di editing di immagini e video, migliorare la ricerca delle immagini e generare automaticamente layout personalizzati. Questo servizio è particolarmente utile per chi lavora nel campo del design e ha bisogno di creare contenuti visivi di alta qualità in modo efficiente.

  1. DALL-E 2

DALL-E 2 è un modello di AI sviluppato da OpenAI che genera immagini a partire da testo descrittivo. Questo strumento può essere utilizzato per creare immagini di oggetti, animali, paesaggi e molto altro ancora, a partire da descrizioni scritte. Ad esempio, se si inserisce la frase “un elefante rosa che vola”, DALL-E 2 può creare un’immagine di un elefante rosa con le ali.

Ti è piaciuto questo articolo? Lo hai trovato scorrevole o stranamente ridondante?
…Ebbene sì, è stato scritto interamente da ChatGPT!

Ah! Anche l’immagine a corredo è stata generata da una AI, nello specifico da DALL-E 2

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]]> Scontro tra Meta e SIAE, a rischio la musica italiana sui social https://gigasweb.it/scontro-tra-meta-e-siae-a-rischio-la-musica-italiana-sui-social/ Fri, 17 Mar 2023 17:38:48 +0000 https://gigasweb.it/?p=2709 Meta e SIAE: il dissidio che preoccupa la musica italiana La recente controversia tra il social network Meta (ex Facebook) e la Società Italiana degli Autori ed Editori (SIAE) potrebbe dare un duro colpo a content creator, artisti e anche ai semplici fruitori dei social di Menlo Park. L’azienda di Mark Zuckerberg ha infatti annunciato […]

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]]> Meta e SIAE: il dissidio che preoccupa la musica italiana

La recente controversia tra il social network Meta (ex Facebook) e la Società Italiana degli Autori ed Editori (SIAE) potrebbe dare un duro colpo a content creator, artisti e anche ai semplici fruitori dei social di Menlo Park. L’azienda di Mark Zuckerberg ha infatti annunciato di aver rimosso tutti i video contenenti musica italiana dalla propria piattaforma a causa di una disputa riguardante i diritti d’autore, ed il mancato raggiungimento di un’accordo economico per la libera condivisione dei brani protetti dalla SIAE per gli utenti.

Il nodo della questione: diritti d’autore vs. creatività degli utenti

La SIAE sostiene che Facebook e Instagram (proprietà di Meta) abbiano proposto un’accordo unilaterale, non valutando adeguatamente l’enorme valore del repertorio degli artisti e degli autori di cui tutela i diritti. Dall’altra parte, le società di Mark Zuckerberg sostengono che gli utenti dovrebbero essere liberi di condividere i propri contenuti, compresi quelli musicali, così come avviene in oltre 150 paesi del mondo, paesi in cui ha stretto hanno stretto accordi con società e agenzie di autori.

A fare le spese di questo bisticcio però saranno in primis gli utenti, che vedranno scomparire tutti i contenuti con musica protetta da tutela SIAE.

mark zuckerberg

Mark Zuckerber (la maglietta è un fotomontaggio)

Le conseguenze: un impatto enorme sul mondo dei creativi

La musica italiana bannata fa male a tutti: dagli stessi musicisti, che vedono privarsi la possibilità di condividere il proprio lavoro a fini promozionali, ai professionisti del marketing, che vedranno migliaia di contenuti prodotti con duro lavoro, fatica e costi, svanire da un giorno all’altro in un oblio da cui difficilmente faranno ritorno.

I primi a subire un significativo danno saranno probabilmente i content creator che hanno fatto dei loro canali social una fonte di guadagno.

Secondo quanto comunicato da Meta, tutte le librerie audio contenenti musica italiana verranno rimosse dalla piattaforma. Ciò significa che gli utenti non potranno più integrare brani musicali presenti nel catalogo SIAE nei propri video, Reels o Stories.

La rimozione riguarderà anche i video già presenti sulla piattaforma che contengono musica italiana, i quali verranno oscurati o rimossi. Questa decisione avrà un impatto enorme su tutti coloro che utilizzano la musica come parte integrante dei loro contenuti, come ad esempio i creatori di contenuti, gli influencer e i produttori di video pubblicitari.

C’è margine di manovra?

Le posizioni delle due parti in gioco non lasciano sperare granché, anche se da parte di Meta sembra restare aperta una possibilità di dialogo, che però non piace molto alla società degli autori ed editori italiana.
Un portavoce di Meta, infatti, pur esprimendo rammarico per il mancato accordo, sembra lanciare frecciatine a SIAE imputando la società come la sola responsabile di quanto sta accadendo.

A conclusione però tende una mano a SIAE e apre alla possibilità di rinegoziare l’accordo:

“Purtroppo non siamo riusciti a rinnovare il nostro accordo di licenza con Siae. La tutela dei diritti d’autore di compositori e artisti è per noi una priorità assoluta e per questo motivo, a partire da oggi, avvieremo la procedura per rimuovere i brani del repertorio Siae all’interno della nostra libreria musicale. Crediamo che sia un valore per l’intera industria musicale permettere alle persone di condividere e connettersi sulle nostre piattaforme utilizzando la musica che amano. Abbiamo accordi di licenza in oltre 150 paesi nel mondo e continueremo a impegnarci per raggiungere un accordo con Siae che soddisfi tutte le parti”

Sembra quindi che le due società siano al lavoro per trovare un equo compromesso e riportare la situazione alla normalità.

Il dilemma tra diritto d’autore e libertà creativa

Il dissidio tra Meta e SIAE rappresenta un esempio emblematico del dilemma tra il diritto d’autore e la libertà creativa degli utenti sui social network. È indubbio che i diritti d’autore degli artisti debbano essere tutelati, ma al contempo occorre garantire agli utenti la possibilità di condividere e promuovere la propria creatività senza eccessive limitazioni.

C’è però una linea sottile, sempre più labile, tra la libera espressione e lo sfruttamento di contenuti altrui a scopo commerciale.

Forse è proprio questo il nodo da sciogliere in primis, per garantire tutela e libertà espressiva valutando i casi specifici e gli interessi in gioco.

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]]> Spunte blu a pagamento su Meta? Mark, sei proprio sicuro? https://gigasweb.it/spunte-blu-a-pagamento-su-meta-mark-sei-proprio-sicuro/ Wed, 08 Mar 2023 08:46:52 +0000 https://gigasweb.it/?p=2688 Zuckerberg ha spiazzato ancora una volta tutti annunciando dal suo blog il lancio di “Meta Verified”, un sistema di verifica degli account con spunte blu a pagamento. L’operazione è partita in Australia e in Nuova Zelanda ma a breve avrà un’estensione globale in tutto il mondo. Nuovo modello, ci viene da dire, ma vecchi problemi. […]

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]]> Zuckerberg ha spiazzato ancora una volta tutti annunciando dal suo blog il lancio di “Meta Verified”, un sistema di verifica degli account con spunte blu a pagamento. L’operazione è partita in Australia e in Nuova Zelanda ma a breve avrà un’estensione globale in tutto il mondo.

Nuovo modello, ci viene da dire, ma vecchi problemi. Perché sebbene sia una novità assoluta per i social di Menlo Park, il modello di business è già stato sperimentato dal “nuovo” Twitter targato Elon Musk, scatenando non poche rimostranze da parte degli utenti, e generando veri e propri casi mediatici e non solo.

La proliferazione di profili fake scambiati per profili reali grazie alla spunta blu comprate ha generato confusione negli utenti, e persino problemi legali e gigantesche conseguenze economiche. Il caso forse più eclatante di quanto possa essere stato dannoso questo modello è quello dell’azienda farmaceutica statunitense Eli Lilly, di cui vi parleremo più avanti.

Tornando a Meta, quanto costerà la spunta blu?

La certificazione di autenticità dei profili Facebook e Instagram costerà 11,99 $ al mese su pc e Android e 14,99 $ al mese su iOS. Zuckerberg però rilancia e introduce ulteriori vantaggi per chi sceglierà di acquistare il proprio badge: ai profili “paganti” verrà garantita infatti maggiore esposizione nel feed, e dunque una maggiore visibilità dei contenuti prodotti, oltre ad una sorta di assicurazione che li tuteli da furti di identità e al supporto tecnico dedicato.

E qui che si solleva il dubbio amletico, perché sebbene questo rilancio possa sembrare un incentivo per l’acquisto del badge (Meta Verified punta a 12 milioni di profili verificati entro il 2024, per un guadagno di circa 1,7 miliardi di dollari) in realtà potrebbe generare un massiccio abbandono delle piattaforme.

L’aumentata visibilità dei paganti, infatti, porterà probabilmente ad un feed più “marchettaro” e denso di contenuti pubblicitari e meno attento agli interessi dell’utente, impoverendo l’esperienza sui social e spingendo probabilmente molti a migrare verso lidi meno affollati di venditori.

Un altro punto controverso è certamente la sicurezza degli account: con questa configurazione, in sostanza, si divide l’utenza in due campionati, uno di serie A e utenti di serie B. Chi sarà disposto a pagare avrà funzionalità di sicurezza avanzate ed un canale preferenziale per l’assistenza, scelta questa che potrebbe risultare presto impopolare.

A differenza del primo tentativo di Twitter, però va detto, i social di Manlo Park tenteranno di arginare il fenomeno dei profili falsi richiedendo i documenti d’identità al momento dell’acquisto del badge.

I precedenti: Musk ed il disastro Blue

Il lancio di Blue, il sistema di verifica a pagamento di Twitter, lanciato nel novembre 2022, è risultato sin da subito problematico. Nelle prime settimane, infatti, il social che cinguetta ha assistito ad una proliferazione di profili fake tale da costringere Musk a fare immediatamente marcia indietro, salvo poi reintegrare il sistema (rivisto ma non troppo) senza troppi proclami a dicembre.

Anche dal punto di vista economico l’esperimento Blue non ha reso quanto sperato: sono solo 290mila le spunte acquistate, a fronte di una fin troppo rosea previsione di 69 milioni di profili verificati entro il 2025.

Le più recenti toppe ai numerosi buchi nel progetto sono l’introduzione di un sistema di verifica dell’identità manuale per limitare la crescita del numero di profili fake verificati, e la diversificazione delle spunte. Da qualche tempo infatti sono apparse spunte color oro per le aziende e argento per gli enti governativi, mentre resteranno blu per i profili di personaggi pubblici.

Il caso Eli Lilly, conseguenze reali della cattiva gestione della verifica dei profili

Antefatto: il 5 novembre 2022, Elon Musk, neo proprietario di Twitter, lancia il nuovo modello di verifica dei profili. Il nuovo sistema prevede la concessione dell’agognata spunta blu, prima riservata ai profili verificati di aziende, personaggi famosi e istituzioni, a chiunque paghi una fee di 8 $ al mese.

Poco tempo dopo, un utente (che sia stato un buontempone o un malintenzionato poco importa) ha beffato l’intera community creando un profilo fake di Eli Lilly, nota azienda farmaceutica statunitense, comprando il “bollino” di profilo verificato, clonando di fatto il profilo originale dell’azienda.

Gli eventi che sono seguiti sono l’ennesimo esempio di quanto qualsiasi cosa accada online ha una ripercussione sul mondo reale, spesso e volentieri disastrosa.

Il 10 novembre 2022 il profilo fake (vestito di verifica) ha annunciato con un Tweet la volontà di distribuire insulina gratuitamente.

La natura clamorosa della rivelazione ha in poco tempo scatenato una tempesta di retweet e condivisioni su altri social, moltiplicando esponenzialmente la diffusione della notizia (falsa).

Tweet del profilo fake di Eli Lilly Tweet del profilo fake di Eli Lilly

 

Il risultato? Azionisti nel panico e drastico calo in borsa: il giorno seguente all’annuncio fake, l’11 novembre 2022, le azioni di Eli Lilly hanno registrato un netto -5,56%

 

Il crollo in borsa di Eli Lilly dopo il tweet del profilo fake Il crollo in borsa di Eli Lilly dopo il tweet del profilo fake

A poco è servita la

smentita immediata dell’azienda dal suo account Twitter (quello vero), la fake news aveva già fatto il giro del mondo. C’è voluto qualche giorno prima che la situazione azionaria tornasse alla normalità.

 

 

Tweet di smentita del vero profilo di Eli Lilly Tweet di smentita del vero profilo di Eli Lilly

Conclusioni: la storia insegna, ma non ha scolari.

Dopo l’esperienza negativa di Blue, il tentativo di Zuckerberg di risollevare le sorti delle sue piattaforme, in attesa di un metaverso che sembra ancora lontano, appare come un estremo tentativo di monetizzare in vista di possibili future “migrazioni di massa” verso altre piattaforme ed altri dispositivi, ma il rischio di dare un’altra botta a Meta, pare piuttosto concreta.

Gli esperti del settore infatti sembrano convenire sul fatto che questo modello può funzionare se, e solo se offrirà un’esperienza radicalmente diversa e più accattivante, cosa che non sembra rispecchiare i piani di Menlo Park. Chi vivrà vedrà!

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]]> L’evoluzione dei filtri sui social media, dal controverso filtro “#illegale” all’intelligenza artificiale. https://gigasweb.it/evoluzione-filtri-social-media-tik-tok-bold-glamour-intelligenza-artificiale/ Mon, 06 Mar 2023 12:06:28 +0000 https://gigasweb.it/?p=2685 L’avanzamento tecnologico, che grazie all’AI in questi ultimi mesi ha subito un incredibile balzo in avanti, ci ha “donato” nuovi filtri definiti “illegali” dagli utenti e dagli addetti ai lavori. Tik Tok in questo caso sta cavalcando decisamente l’onda, con il rilascio di filtri inediti che segnano una netta cesura con la “generazione” precedente. Stiamo […]

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]]> L’avanzamento tecnologico, che grazie all’AI in questi ultimi mesi ha subito un incredibile balzo in avanti, ci ha “donato” nuovi filtri definiti “illegali” dagli utenti e dagli addetti ai lavori. Tik Tok in questo caso sta cavalcando decisamente l’onda, con il rilascio di filtri inediti che segnano una netta cesura con la “generazione” precedente. Stiamo parlando, infatti in primis, del nuovo “Bold Glamour”, definito tanto virale quanto controverso.

Bold Glamour è un filtro bellezza di ultima generazione, che migliora i lineamenti e rimuove le imperfezioni del volto, accentua e delinea i tratti del viso e fa sparire macchie o rughe, e fin qui niente di nuovo sotto il cielo dei social, ma quello che lo rende diverso dai soliti filtri è decisamente l’iper-realismo e la mancanza di glitch.

Agli albori di questa tecnologia, infatti, la “maschera” sovrapposta al volto per restituire un “effetto bellezza” era facilmente riconoscibile in quanto seguiva il volto in maniera innaturale, saltava di fronte a cambi di luce o movimenti rapidi della testa, in sintesi… laggava!

Il nuovo filtro invece ha risolto queste distorsioni portando il risultato finale ad un livello mai visto prima, difficilmente distinguibile dall’immagine reale.

Non ci credete? Non vi resta altro che provare! Ricordate l’effetto di “stacco” che avveniva passando una mano davanti al volto mentre si usava un filtro bellezza di vecchia generazione? Ora provate Bold Glamour! La tecnologia di riconoscimento facciale riesce ad adattarsi a qualsiasi cosa passi parzialmente davanti al volto con effetti di “sfarfallio” impercettibili, che siano mani, occhiali o capelli, l’immagine restituita sarà pressoché perfetta.

Per quanto gli entusiasti della tecnologia possano gioire di fronte ad un risultato tanto stupefacente, il rilascio del nuovo filtro non è stato immune da critiche e polemiche.
In molti infatti hanno espresso preoccupazione riguardo gli effetti psicologici di una così radicale alterazione della realtà, soprattutto nei più giovani.

Juan Bauptista Jordà, psicologo, avverte sui rischi che corrono gli adolescenti esposti a questa costante ricerca del perfezionamento della propria immagine: «Investire tutto il valore della nostra persona nell’immagine è dannoso», citando il pericolo di un rinforzo narcisistico in grado di causare un blocco nelle primissime fasi dello sviluppo.

Intelligenza Artificiale e filtri video

Ma non è solo il “Bold Glamour” a tenere banco negli ultimi mesi, avete notato infatti sui profili social di amici ed influencer nuovi Avatar stilizzati con sembianze Anime o Cyberpunker? Sono tutti contenuti realizzati grazie all’AI partendo da un set di foto personali. Anche questi filtri sono “figli” del perfezionamento della tecnologia di riconoscimento facciale, unite alla potenza dell’intelligenza artificiale, in grado di riconoscere pattern e di adattare la generazione dell’immagine al contesto.
La rivoluzione portata nell’esperienza utente da questi nuovi, potenti filtri, rappresenta senza dubbio una possibilità straordinaria per i creator, che hanno a disposizione strumenti sempre più avanzati per la loro creatività.

Il rovescio della medaglia però non può essere ignorato.

L’introduzione di filtri di bellezza sempre più realistici genera preoccupazioni circa la percezione di sé nei più giovani, e sulla pressione sociale che il modello della perfetta immagine di sé instilla nelle persone meno sicure. Per gestire questo fenomeno, sarà sempre più importante educare gli utenti sull’effetto psicologico dei filtri di bellezza e sul loro uso consapevole.

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]]> Google Analytics 4: cosa dice il GDPR e quando cambiare https://gigasweb.it/google-analytics-4-gdpr/ Fri, 28 Oct 2022 12:26:43 +0000 https://gigasweb.it/?p=2628 In generale le valutazioni critiche che il Garante italiano ha espresso rispetto a Google Analytics possono essere estese anche ad altri strumenti di Google. Le osservazioni formulate in relazione alle possibili violazioni non riguardano solo Google Analytics, ma anche Tag Manager e Ads. Per arrivare subito al punto della questione occorre specificare che le criticità […]

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]]> In generale le valutazioni critiche che il Garante italiano ha espresso rispetto a Google Analytics possono essere estese anche ad altri strumenti di Google. Le osservazioni formulate in relazione alle possibili violazioni non riguardano solo Google Analytics, ma anche Tag Manager e Ads. Per arrivare subito al punto della questione occorre specificare che le criticità riscontrate sono tutte relative al trasferimento di dati personali dai server dei siti europei che raccolgono dati tramite l’uso di cookies verso i server di Google che si trovano negli USA. Senza la certezza che i dati vengano trasferiti negli USA in forma del tutto anonima, bisogna stare molto attenti. Allo stato attuale il Garante si è riservato di verificare se effettivamente i dati raccolti da Google siano resi definitivamente anonimi prima di essere trasferiti negli USA. Ma anche risolvendo positivamente questo primo aspetto, restano da considerare numerose variabili.

Analytics Universal: Come agire?

Per cominciare bisogna tenere presente che tutto è sorto dal seguito di una vicenda giudiziaria che ha visto un provvedimento emesso dal Garante per la protezione dei dati personali a giugno 2022 in relazione a Google Analytics (GA) nei confronti di una società (Caffeina Media srl) in relazione all’utilizzo della soluzione GA 360, che peraltro Google aveva deciso fin dal marzo 2022 di abbandonare lanciando una nuova versione (la cosiddetta GA4) che sarà l’unica disponibile dal 1°luglio 2023.

Sono due i principali problemi riscontrati dal Garante in relazione a GA360:
• Nonostante l’IP mascherato, questo non è sufficiente a tutelare la privacy dell’utente in quanto i dati viaggiano comunque dall’Italia fino agli USA
• Gli USA non prevedono una tutela dei dati personali tale da rispettare le norme presenti nel nostro paese, peraltro mancando di misure supplementari per quanto concerne la sicurezza. Quindi c’è un’evidente incongruenza legale.

Google Analytics 4: cosa cambia per il GDPR?

Come detto, a partire dal marzo del 2022 è arrivata la nuova versione di Google Analytics che, abbreviata si chiama GA4. Tale software presenta le seguenti migliorie lato GDPR:

• Limitata conservazione dell’indirizzo IP e immediata eliminazione dello stesso da parte di Google su propri server in UE
• Previsione di un sistema di indirizzamento dei dati che garantisca il fatto che l’indirizzo IP verrà inviato dal sito del gestore ai server europei di Google in modo che Google estrapoli i dati aggregati sulla base delle informazioni geografiche rilevate e, prima del relativo invio al di fuori dell’UE, provveda ad eliminare definitivamente l’indirizzo IP.
• Nonostante quanto sopra riferito (che dovrebbe escludere il trasferimento di dati in Paesi extra SEE), Google ha confermato che per massima garanzia continuerà a sottoscrivere le clausole contrattuali standard (ossia uno strumento contrattuale introdotto per disciplinare i trasferimenti di dati personali al di fuori dello SEE) con le altre filiali di Google.
• Possibilità per il Titolare del trattamento di disattivare la cd “Google Signals” e di evitare di raccogliere dati geografici

Disattivazione Google Signals, le conseguenze

A causa della disattivazione di Google Signals vengono molto ridotti i dati a disposizione. Per esempio si esclude la possibilità di accedere ai report multipiattaforma, agli elenchi per il remarketing basati sui dati di Analytics, alle funzionalità di generazione di report sulla pubblicità né ai dati demografici e agli interessi. Questo sia lato utente sia lato titolare quindi Google.

La soluzione per la privacy

Al momento una delle migliori soluzioni per tutelare la sicurezza senza perdere il tracciamento dei dati è sicuramente iniziare a provare la versione totalmente gratuita di Google Analytics 4. Occorre però ricordare che il Titolare del trattamento non può ancora verificare se l’anonimizzazione dei dati è stata realmente attivata, ma per questo si attendono particolari sviluppi a breve, in base a quanto potrà chiarire il Garante a tael riguardo.

Quando cambiare: Le azioni da svolgere

Volendo riassumere le principali azioni da svolgere per rispettare in pieno il regolamento oltre che tutelarsi, possiamo dire che bisogna:

• effettuare un censimento dei siti da voi seguiti con indicazione delle informazioni che vengono raccolte attraverso GA e della finalità di profilazione o di analisi statistica perseguita;
• effettuare il passaggio a GA4 valutando tempi, costi e necessità e definendo con il fornitore che la gestione delle licenze è legata anche alle indicazioni che potranno emergere da eventuali futuri provvedimenti del Garante.
Come funziona Google Analytics per gli utenti?
In questa fase diverse organizzazioni in attesa di un pronunciamento ancor più certo stanno adoperando queste tre azioni in attesa dei prossimi sviluppi in arrivo presumibilmente entro la fine del 2022 per valutare l’effettiva validità di GA4. Vediamo quindi cosa fare con Google Analytics 4
• blocco della registrazione degli IP
• blocco delle funzionalità Signals
• blocco della raccolta dati geografici e di device
Qual è la soluzione momentanea?
Quindi al momento la direzione da prendere è iniziare ad aggiornare tutti i siti e portali a Google Analytics 4 ed essere consapevoli che saranno quasi certamente necessari ulteriori interventi tecnici.

Come possiamo aiutarti

Se sei in difficoltà e non sai come risolvere la controversia Google Analytics 4 puoi chiedere direttamente a Gigasweb un consiglio o una consulenza. Devi sapere che i nostri esperti sono a tua disposizione attraverso la nostra formula vincente.

Tutti i vantaggi, la nostra offerta

I vantaggi non si riferiscono solamente alla questione tecnica ma anche a quella formativa. Infatti attraverso la formula incentrata, potresti diventare un vero esperto di GA4. Sicuramente ti starai chiedendo: come passare a Google Analytics 4?; oppure cosa si rischia a livello legale?. Ti informiamo che puoi avere ogni tipo di risposta grazie alla nostra consulenza che si basa su tutti gli aspetti a 360 gradi di GA4

Cosa facciamo per te? I 4 punti

1. analisi del codice sorgente per Analytics;
Come si fa? Avviene grazie alla scansione del sito e individuazione dei TAG installati senza che tu debba darci particolari accessi privati.
2. attivazione della proprietà GA4 con inizio del tracciamento in parallelo senza perdere alcun dato precedente (data continuity).
Di cosa si tratta? Possiamo lasciare Google Analytics 3 così come lo vedi e allo stesso tempo abilitarti alla nuova versione.
3. riconfigurazione del tracking di monitoraggio in GA4 (data monitoring & control) con redazione di un Measurement Plan: ripensamento degli obiettivi e degli eventi che si vogliono tracciare alla luce dei cambiamenti introdotti dalla tecnologia + creazione dei goal e delle conversioni su GA4.
Come individuare gli obiettivi? Lo facciamo attraverso un continuo e professionale confronto con te per soddisfare tutte le esigenze del tuo business.
4. Validazione mensile dei dati e monitoraggio parallelo con Universal Analytics + Migrazione delle audience e della definitiva raccolta dati (con backup dei dati storici delle vecchie property Universal tramite tramite file excel, csv o API) + aggiornamento periodico sulle successive dichiarazioni in tema (in base alle future evoluzioni della questione legata alla dichiarazione del Garante, andrà valutato di disattivare anticipatamente Universal Analytics).
Come avviene il monitoraggio? Siamo in costante contatto con uno specialista DPO che ci guiderà passo dopo passo fino al termine del periodo di transizione e anche oltre

Domande Frequenti su Analytics 4

  • Chi deve adeguarsi al gdpr e a chi si applica?

    Il GDPR si applica a tutti i soggetti, persone fisiche o giuridiche che trattano dati personali: quindi persone, liberi professionisti e studi professionali, artigianiche come anche società, enti associazioni, pubbliche amministrazioni se svolgono un’attività di raccolta e trattamento di dati personali e se hanno sede in Italia o in qualsiasi altro paese dell’Unione Europea sono tenute ad adeguarsi al GDPR e ad applicarlo. Anche i soggetti con sede fuori dall’UE
    che trattino dati personali devono attenersi alle regole del GDPR. L’unica eccezione, per le sole persone fisiche, è rappresentata dall’uso dei dati fatto per ragioni strettamente personali (as esempio quando una persona fisica annota un dato di recapito nella propria rubrica). In questo caso non si applica il GDPR.

  • Sanzioni in caso di violazione del GDPR non adeguata

    Il mancato adeguamento e la violazione del GDPR comporta il rischio di sanzioni molto pesanti. Possono arrivare fino a 20.000.000 di euro e, nel caso di imprese appartenenti a Gruppi, al
    Sanzione viene calcolata in misura percentuale fino al 4% del fatturato mondiale del Gruppo cui l’impresa appartiene.

  • A chi non si applica la GDPR?

    Il GDPR si applica a tutti i soggetti. L’ unica eccezione è costituita dal caso in cui una persona fisica tratti dati per uso personale. In questo caso il GDPR non si applica

  • Gdpr chi controlla?

    Il rispetto della normativa europea è controllato dalle autorità indipendenti che ogni Stato Membro dell’UE deve nominare. In Italia tale autorità è il Garante per la protezione dei dati personali che è nominato dal Parlamento.

  • Chi è e cosa fa il Garante per la Privacy?

    Il Garante per la protezione dei dati personali è l’autorità indipendente che in Italia ha il compito di controllare il rispetto del GDPR. ll Garante effettua controlli, ispezioni e verifiche sia d’ufficio che a seguito di segnalazione e reclami. Emana provvedenti sanzionatori è prescrive istruzioni per il trattamento dei dati. Ha anche compiti divulgativi e promuove la diffusione della cultura della riservatezza e del rispetto per le persone e per i loro dati.

  • Quando è entrato in vigore il Gdpr?

    Il GDPR è stato approvato il 27 aprile 2016 ed è diventato applicabile in tutti i paesi membri dell’UE dal 25 maggio 2018.

  • Che adempimenti privacy ci sono per le aziende?

    Le aziende devono adottare ogni cautela possibile per evitare il rischio che i dati personali trattati siano gestiti in modo improprio causando danni alle persone cui i dati si riferiscono. Le aziende devono anche essere in grado di documentare di aver correttamente raccolto e trattato i dati. Si pongono quindi numerosi adempimenti da gestire con la necessità di prevedere procedure formali per gestire correttamente i dati.

  • Dove trovare il promemoria sulla privacy di Google?

    Risposta: La privacy policy generale di Google è consultabile qui

  • Studi legali, Amministratori di sistema Gdpr e studi medici, cosa cambia

    Cambia il fatto che con il GDPR occorre organizzarsi bene per prevenire in concreto il rischio che si possa verificare un uso improprio dei dati. Occorre quindi programmare la protezione dei dati personali, progettandola. In passato invece era sufficiente gestire alcuni adempimenti formali per evitare il rischio di sanzioni. Ora non basta più. Occorre organizzarsi per prevenire il rischio ed impostare la protezione dei dati e delle persone cui i dati si riferiscono.

    • Compila il form per richiedere maggiori informazioni e farti fare un preventivo personalizzato sulla base delle della tua azienda.

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    ]]>         GDPR: privacy dati personali, le risposte dell’avvocato https://gigasweb.it/gdpr-privacy-dati-personali/ Fri, 28 Oct 2022 12:05:29 +0000 https://gigasweb.it/?p=2626 Chi deve adeguarsi al gdpr e a chi si applica? Il GDPR si applica a tutti i soggetti, persone fisiche o giuridiche che trattano dati personali: quindi persone, liberi professionisti e studi professionali, artigianiche come anche società, enti associazioni, pubbliche amministrazioni se svolgono un’attività di raccolta e trattamento di dati personali e se hanno sede […]

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    ]]>     Chi deve adeguarsi al gdpr e a chi si applica?
    • Il GDPR si applica a tutti i soggetti, persone fisiche o giuridiche che trattano dati personali: quindi persone, liberi professionisti e studi professionali, artigianiche come anche società, enti associazioni, pubbliche amministrazioni se svolgono un’attività di raccolta e trattamento di dati personali e se hanno sede in Italia o in qualsiasi altro paese dell’Unione Europea sono tenute ad adeguarsi al GDPR e ad applicarlo. Anche i soggetti con sede fuori dall’UE che trattino dati personali devono attenersi alle regole del GDPR. L’unica eccezione, per le sole persone fisiche, è rappresentata dall’uso dei dati fatto per ragioni strettamente personali (as esempio quando una persona fisica annota un dato di recapito nella propria rubrica). In questo caso non si applica il GDPR.

    Sanzioni in caso di violazione del GDPR non adeguata

    • Il mancato adeguamento e la violazione del GDPR comporta il rischio di sanzioni molto pesanti. Possono arrivare fino a 20.000.000 di euro e, nel caso di imprese appartenenti a Gruppi, al Sanzione viene calcolata in misura percentuale fino al 4% del fatturato mondiale del Gruppo cui l’impresa appartiene.

    A chi non si applica la GDPR?

    • Il GDPR si applica a tutti i soggetti. L’ unica eccezione è costituita dal caso in cui una persona fisica tratti dati per uso personale. In questo caso il GDPR non si applica

    Gdpr chi controlla?

    • Il rispetto della normativa europea è controllato dalle autorità indipendenti che ogni Stato Membro dell’UE deve nominare. In Italia tale autorità è il Garante per la protezione dei dati personali che è nominato dal Parlamento.

    Chi è e cosa fa il Garante per la Privacy?

    • Il Garante per la protezione dei dati personali è l’autorità indipendente che in Italia ha il compito di controllare il rispetto del GDPR. ll Garante effettua controlli, ispezioni e verifiche sia d’ufficio che a seguito di segnalazione e reclami. Emana provvedenti sanzionatori è prescrive istruzioni per il trattamento dei dati. Ha anche compiti divulgativi e promuove la diffusione della cultura della riservatezza e del rispetto per le persone e per i loro dati.

    Quando è entrato in vigore il Gdpr?

    • Il GDPR è stato approvato il 27 aprile 2016 ed è diventato applicabile in tutti i paesi membri dell’UE dal 25 maggio 2018.

    Che adempimenti privacy ci sono per le aziende?

    • Le aziende devono adottare ogni cautela possibile per evitare il rischio che i dati personali trattati siano gestiti in modo improprio causando danni alle persone cui i dati si riferiscono. Le aziende devono anche essere in grado di documentare di aver correttamente raccolto e trattato i dati. Si pongono quindi numerosi adempimenti da gestire con la necessità di prevedere procedure formali per gestire correttamente i dati.

    Dove trovare il promemoria sulla privacy di Google?

    • Risposta: La privacy policy generale di Google è consultabile qui

    Studi legali, Amministratori di sistema Gdpr e studi medici, cosa cambia

    Cambia il fatto che con il GDPR occorre organizzarsi bene per prevenire in concreto il rischio che si possa verificare un uso improprio dei dati. Occorre quindi programmare la protezione dei dati personali, progettandola. In passato invece era sufficiente gestire alcuni adempimenti formali per evitare il rischio di sanzioni. Ora non basta più. Occorre organizzarsi per prevenire il rischio ed impostare la protezione dei dati e delle persone cui i dati si riferiscono.

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    ]]>         L’anima del web – come stimare l’emotività https://gigasweb.it/l-anima-del-web-sentiment-analysis/ Tue, 22 Mar 2022 14:06:52 +0000 https://gigasweb.it/?p=2562 Quanto siamo quotidianamente condizionati dalle opinioni altrui nel prendere delle decisioni? Ciò vale non solo per le persone ma anche per le organizzazioni; non serve ricorrere a Kotler per capire come l’opinione dei clienti influisca nelle decisioni di un’impresa riguardo ad un determinato prodotto o servizio. La sentiment analysis delle opinioni è di tipo computazionale, […]

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    ]]>     Quanto siamo quotidianamente condizionati dalle opinioni altrui nel prendere delle decisioni?

    Ciò vale non solo per le persone ma anche per le organizzazioni; non serve ricorrere a Kotler per capire come l’opinione dei clienti influisca nelle decisioni di un’impresa riguardo ad un determinato prodotto o servizio.

    La sentiment analysis delle opinioni è di tipo computazionale, quindi consente di esaminare un gran numero di dati e opinioni. La sua natura poliedrica e innovativa la rende uno strumento funzionale in diversi ambiti.

    La prima differenza da fare è tra Sentiment Analysis e Opinion Mining 

    • La Sentiment Analysis fornisce etichette del sentiment (ad esempio “negativo”, “neutro” e “positivo”), restituendo anche punteggi di attendibilità compresi tra 0 e 1.
    • L’ Opinion Mining è basata sull’elaborazione del linguaggio naturale (NLP): fornisce informazioni più granulari sulle opinioni relative alle parole (ad esempio gli attributi di prodotti o servizi) nel testo. 

    Quando un contenuto  diventa “emotivo”? 

    Il ruolo delle emozioni è cruciale per determinare la viralità di un contenuto ed è proprio l’intelligenza emotiva a caratterizzare la sentiment analysis; così come avviene in un sistema di calcolo, essa analizza le dinamiche di interconnessione tra le cellule cerebrali. 

    Secondo il linguista statunitense Lakoff la comunicazione passa attraverso la logica dei frame, ossia il modo in cui le persone vedono il mondo e condizionano le nostre azioni e reazioni. I contenuti online, pertanto, diventano virali al di là del linguaggio, ma grazie alle emozioni che sono in grado di attivare.  

    Fiore di Plutchik – La raffigurazione grafica e cromatica delle emozioni e delle loro combinazioni.

     

    I vantaggi e le sfide della sentiment analysis

    La sentiment analysis è un importante indicatore della salute di un brand. È infatti utile per:

    • capire come le proprie strategie di marketing e i propri prodotti vengono percepiti, in modo da adattarsi alle necessità del consumatore senza perdere la propria brand identity; 
    • individuare gli influencers che condividono gli stessi valori dell’azienda e quindi sfruttarne la popolarità;
    • riconoscere le nuove tendenze così da ottenere il first mover advantage, cioè il vantaggio che un’azienda ha per il semplice fatto di essere la prima ad entrare nel mercato di un nuovo prodotto o servizio;
    • capire dove i concorrenti stanno avendo successo per identificare le tattiche più efficaci o dove sentimenti negativi possono rivelare opportunità per il proprio business.  

    Sentiment analysis: non solo marketing

    Che correlazione esiste tra i social e il business di un’azienda? 

    La brand reputation è ormai nelle mani degli utenti e nel passaparola generato sulle nostre bacheche o nei nostri feed.

    Ed è qui che interviene la sentiment analysis: nella comprensione delle dinamiche online, diventando quindi uno strumento sociologico per analizzare come la rete si crea, si distribuisce e come la verità assuma un valore determinato dai sentimenti e non dal mondo esterno.

    Ad ogni analisi i suoi obiettivi: 

    • analisi fine-grained: contempla feedback ricevuti dai clienti, ottenendo risultati precisi in termini di polarità dell’input. 
    • analisi emozionale: rileva le emozioni attraverso lessici complessi o algoritmi di machine learning. I lessici sono liste di parole positive o negative che rendono più facile separare i termini in base al sentimento ad essi associato. Questo perché alcune parole potrebbero assumere significati diversi in base al contesto.
    • analisi dell’intenzione: traccia l’intenzione di un cliente verso l’acquisto di un prodotto e servizio, quindi consente di creare un modello da utilizzare per successive azioni di marketing. 

    L’analisi come chiave anti flop di un business: qualche esempio

    La sentiment analysis è stata fondamentale nel tracciare le menzioni di parole chiave di disinformazione associate al COVID-19 nelle conversazioni online nella regione MENA (Middle Est and North Africa). L’UNICEF, l’OMS, l’IFRC e altri partner hanno supportato i paesi MENA nella lotta contro le fake news ed hanno fornito una fonte affidabile di informazioni, promuovendo le misure sanitarie e sociali raccomandate.

    A seguito di un’analisi sulle preferenze dei consumatori è stato deciso con la strategia One Brand di uniformare il packaging di tutti i tipi di Coca-Cola ( tradizionale/Light/Zero/Life/Lemon) facendo leva sulla nostalgia autoreferenziale come ancoraggio al cuore dei consumatori.

    Anche in casa Mc Donald’s le indagini sulle tendenze hanno indirizzato la scelta di un packaging 100% riciclabile entro il 2025. Un colosso mondiale del food non può non assumersi la responsabilità dei cambiamenti che avranno un impatto globale. 

    La metodologia 

    La Sentiment Analysis è dunque l’attività mirata ad “ascoltare” il Web e i social network, uno strumento  utile al marketing per guidare le strategie di prodotto e di  comunicazione.

    La metodologia e gli strumenti adottati per studiare l’efficacia delle nostre attività attraverso la misura delle percezioni, si può suddividere in tre macro-aree: 

    • rilevamento delle keyword 
    • affinità lessicale  
    • metodi statistici

    Con il rilevamento delle keyword le categorie vengono determinate grazie al riconoscimento di alcune parole che esprimono emozioni. 

    Il metodo dell’affinità lessicale consente, invece, di affinare la selezione e l’attribuzione della polarità, perché oltre alle parole chiave, vengono analizzati tutti i termini che risultano collegati a determinati sentimenti.

    Infine, i metodi statistici sono basati su elementi di apprendimento automatico. Le relazioni di dipendenza grammaticale sono ottenute attraverso la scansione approfondita del testo. Il machine learning permette di realizzare modelli che associano una polarità a diverse tipologie di commenti  e, se necessario ai fini dell’analisi, anche un topic.

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    ]]>         La profezia del Metaverso https://gigasweb.it/la-profezia-del-metaverso/ Tue, 15 Mar 2022 10:20:20 +0000 https://gigasweb.it/?p=2547 Ci avevano provato già vent’anni fa, ma non eravamo pronti. Si chiamava Second Life e gli iscritti potevano, di fatto, costruirsi una seconda vita virtuale, bella, ma col senno di poi inutile, perché incapace di coinvolgere davvero gli utenti.  Da quando la conversione di Facebook in “Meta” lo ha reso nuovamente un argomento mainstream, non […]

    L'articolo La profezia del Metaverso proviene da Gigas - Web Agency.

    ]]>     Ci avevano provato già vent’anni fa, ma non eravamo pronti. Si chiamava Second Life e gli iscritti potevano, di fatto, costruirsi una seconda vita virtuale, bella, ma col senno di poi inutile, perché incapace di coinvolgere davvero gli utenti. 

    Da quando la conversione di Facebook in “Meta” lo ha reso nuovamente un argomento mainstream, non c’è azienda lungimirante che non parli del nuovo Metaverso, nome ispirato al romanzo cyberpunk di Neal Stephenson pubblicato nell’ormai lontano ‘92. Nell’immaginario collettivo già corrisponde alla filmografia distopica più avanzata, ma è probabile che nel prossimo futuro si connoti semplicemente come canale digitale privilegiato per chi voglia promuovere il proprio business.   

    Cos’è il Metaverso

    Innanzitutto va chiarita l’entità di questa mixed reality che assume sempre più l’aspetto di una rete di mondi interconnessi in cui è possibile vivere esperienze immersive phygital. Mentre nel caso di Second Life si parlava essenzialmente di un gioco, di conseguenza di uno spazio abbastanza definito dalla casa produttrice che ne aveva impostato i limiti all’interno dello stesso codice sorgente, la nuova narrazione contempla un universo parallelo spalmato su diversi livelli, popolato da avatar e ologrammi, riproduzioni digitali di sé stessi libere di muoversi senza limiti spazio temporali. Inoltre, diversamente dalla prima esperienza, in questa dimensione decentralizzata, ovvero fatta dagli utenti, vi è la possibilità di guadagnare realmente denaro.

    Nel Metaverso sei connesso con un numero illimitato di utenti nel medesimo “ambiente” virtuale. Comunichi, ti sposti, sperimenti e interagisci fisicamente grazie a tecnologia wearable (visori, guanti). Vendi o acquisti con criptovaluta. 

    Città, negozi, appartamenti, casinò, spazi virtuali e oggetti immateriali NFT “Non Fungible Token” di varia entità  sono quasi tutti asset unici, insostituibili e mercificabili, dunque quotabili nell’unità di valuta virtuale utilizzata. Chiunque può decidere di investire in Metaverso acquistando un token, purché sia in possesso di un cryptowallet, il portafogli personale di cryptovaluta, che diventa una sorta di carta d’identità del web 3.0.

    Tutte le crypto sono sotto la blockchain di Etherium (ETH), in quanto sviluppata in tecnologia 2.0 a differenza di Bitcoin. Al momento non esiste un’unica moneta vigente, ma varie con possibilità infinite di guadagno.   

    Qual è la strategia migliore per posizionarsi 

    Attualmente esistono più piattaforme da cui accedere al Metaverso:

    • Decentraland,
    • Sandbox
    • Meta

    le più note. L’accesso è free ma condizionato alla creazione del cryptowallet.

    Dentro Metaverso ognuno è libero di muoversi, viaggiare, assistere a concerti o eventi, ed ovviamente di organizzarli in funzione del proprio business. Ad oggi sono presenti numerose aziende interessate a innovare brand image e approccio al mercato, a testare il sentiment dei consumatori per introdurre nuovi prodotti.

    Multinazionali come Samsung, Gucci, Disney, Warner Music Group, Intel, per le quali si profilano già rendimenti alle stelle qualora Metaverso divenisse, come in molti profetizzano, il nuovo internet in 3D, non hanno perso tempo. Acquistando terreni hanno potuto creare spazi virtuali ad hoc finalizzati ad aumentare l’engagement e dunque a potenziare

    • awareness
    • reputation
    • identity.

    Dall’entertainment, al fashion, all’industria farmaceutica, non c’è mercato che non possa sentirsi rappresentato in questa versione olististica del digitale.

    Possedere NFT nella rete interconnessa di spazi virtuali è senza dubbio il modo migliore per posizionare il proprio brand.

    La proprietà di una o più land, ossia elementi certificati su blockchain, di fatto terreni in pixel 16X16, consente di assumere un titolo su quella porzione di spazio virtuale, di far pagare una quota ai visitatori, di creare asset, di organizzare eventi o esperienze ludiche a pagamento, di affittare l’area ed eventualmente rivenderla.  

    Una bolla speculativa o un grande affare? 

    La rivoluzione che si sta compiendo, che vede l’online e l’offline fondersi sempre di più in esperienze immersive e coinvolgenti, è il prodotto di una nuova forma mentis affermatasi in scenari sociali – economici – politici impensabili fino a qualche anno fa. 

    È giusto chiedersi se il Metaverso rischi di diventare una gigantesca vetrina senza clienti, ma a questo punto è doveroso riflettere sul fatto che un’economia virtuale che diventa sotto i nostri occhi sempre più reale non è il frutto di qualche giorno di lavoro. 

    I presupposti per renderlo un successo ci sono ed esistono da anni. 

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    ]]>         Come organizzare il menu di un sito web https://gigasweb.it/organizzare-menu-sito-web/ Tue, 13 Jul 2021 06:29:00 +0000 https://gigasweb.it/?p=2397 La navigabilità per un sito è alla base della sua efficienza, un utente deve potersi muovere agilmente all’interno delle pagine, un sito difficile da navigare e poco chiaro, scoraggerebbe subito l’utente che, dopo pochi secondi, chiuderebbe la pagina. Quando parliamo di menù di un sito web, molte persone tendono a pensare che si stia riferendo […]

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    ]]>     La navigabilità per un sito è alla base della sua efficienza, un utente deve potersi muovere agilmente all’interno delle pagine, un sito difficile da navigare e poco chiaro, scoraggerebbe subito l’utente che, dopo pochi secondi, chiuderebbe la pagina.

    Quando parliamo di menù di un sito web, molte persone tendono a pensare che si stia riferendo solo all’Header, ovvero il menù posto in alto, il più visibile di tutti e soprattutto, quello che salta di più all’occhio appena si apre un sito web.

    In realtà per menù si intendono tutto l’insieme di voci “fisse” contenute all’interno delle pagine, parliamo quindi di: Header, Sidebar e Footer.

    • Header: parte superiore della pagina web contenente il menù di navigazione, attraverso il quale l’utente potrà muoversi nel sito.
    • Sidebar: elemento aggiuntivo presente solitamente a destra del contenuto principale, può essere utile per indirizzare gli utenti, indicato soprattutto per i siti-blog.
    • Footer: menù posto a piè di pagina, solitamente ha uno scopo informativo, quindi voci come contatti, info legali, link a pagine di servizio o privacy policy.

    Nella progettazione di un menù, l’utente viene prima di tutto, ma, non va però dimenticato, che una buona navigabilità aiuta anche l’indicizzazione dei contenuti e le nuove pagine da parte dei motori di ricerca.  Se il sito presenta una rete di link interni troppo intricata, nemmeno Google sarebbe interessato a mostrare il sito per rispondere alle query degli utenti.

    Per organizzare il menù di un sito web, è necessario impostare una struttura funzionale che lo renda facilmente navigabile, dividendo i contenuti e le pagine secondo determinate categorie e sottocategorie, ovvero creare una “gerarchia”.

    La gerarchia dei contenuti è fondamentale, soprattutto se il sito web è ricco di pagine, in questo modo sarà possibile fare una suddivisione su più livelli che abbia senso sia per l’utente che per i motori di ricerca.

    In relazione ai motori di ricerca, dobbiamo tenere a mente che, le gerarchie dei contenuti potrebbero spingere troppo in profondità alcune pagine e quindi riscontrare dei problemi in termini di indicizzazione e performance.

    È consigliabile prendere alcuni accorgimenti come:

    • Creare una rete di link interni tra le pagine di diversi livelli.
    • Collegare i prodotti/servizi in vendita alla sezione blog con contenuti creati ad hoc.

    Affrontando l’aspetto più tecnico, ci sono delle caratteristiche che non possono mancare per ottenere l’ottimizzazione del sito web.

    Come già anticipato, la gerarchia dei contenuti è alla base di tutto, nel momento in cui si inizia a pensare a come organizzare il menù di un sito web, bisogna considerare aspetti più tecnici che aiuteranno ad implementare il ranking del sito.

    La ricerca delle keyword ottimizzate per i motori di ricerca, anche in questo caso, è necessaria, ed è buona norma che vengano inserite nelle voci del menù, in questo modo saranno contenute anche all’interno dell’URL delle pagine.

    Nella composizione delle URL, tuttavia, bisogna sempre fare attenzione a non creare dei duplicati, per non essere “puniti” dai motori di ricerca, che penalizzeranno le nostre pagine.

    Per concludere, possiamo quindi riassumere le caratteristiche fondamentali di un menù ottimale nei seguenti punti:

    • Menù di navigazione semplice da usare per gli utenti;
    • Gerarchizzazione dei contenuti con categorie e sottocategorie;
    • Creazione di URL chiare con utilizzo di keyword e sinonimi per evitare doppioni;
    • Link interni tra le pagine di diversi livelli per segnalare quelle più nascoste ai motori di ricerca.

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