Agencia de Marketing Online. Webpositer

Las 15 mejores extensiones SEO para Google Chrome que te harán la vida más fácil

elisatorregrosa — Fri, 07 Jun 2024 05:00:00 +0000

[ACTUALIZACIÓN JUNIO 2024]

Cuando trabajamos el SEO de cualquier proyecto online necesitamos hacer uso de múltiples herramientas.

A la hora de revisar una web hay que tener en cuenta cientos de factores. A pesar de que muchos de ellos se pueden inspeccionar manualmente, con muchos otros necesitamos la ayuda de herramientas especializadas que nos facilitan enormemente la tarea.

Manuel Pérez (@ManuPerez), consultor SEO de Webpositer, te enseña en este vídeo las aplicaciones de las 1 extensiones SEO para Google Chrome imprescindibles que tanto él como el resto de consultores de la agencia emplean día a día.

Como verás, son pocas, ¡pero no hace falta mucho más!

Olvídate de utilizar cientos de extensiones y herramientas porque, si dominas las mejores, irás más que sobrado. ¡Garantizado!

Cómo utilizar las principales extensiones SEO para Google Chrome de forma correcta

A continuación, vamos a entrar en detalle para ver cómo te pueden ayudar estas extensiones.

ANALÍTICA

Google Tag Assistant

Esta extensión SEO que ofrece Google Chrome está diseñada para verificar de forma rápida la correcta implementación en la web de las siguientes etiquetas:

Google Analytics.
Google Tag Manager.
Tracking de conversión de Google Adwords.
Remarketing.
Floodlight.

Asimismo, además de mostrar el listado completo de todas las etiquetas de Google instaladas en una web, también informa de errores en su implementación y aporta sugerencias para la corrección de dichos problemas.

Google Tag Assistant distingue con 4 colores el estado de las etiquetas:

Verde: funcionamiento correcto.
Azul: etiqueta está trabajando aunque sugiere consejos.
Amarillo: detección de problemas menores.
Rojo: errores en el funcionamiento de la etiqueta.

Sin lugar a dudas, una herramienta básica en el kit de análisis SEO.

RASTREO E INDEXACIÓN

User Agent Switcher

¿Imaginas cambiar en segundos el User-Agent desde el que navegas para verificar que el contenido de tu web se muestra a la perfección lo vean desde donde la vean?

Con esta sencilla extensión encontrarás la respuesta y podrás analizar si tu web está lista para que los robots de Google la rastreen sin problemas.

Indexed.pro

A Google le gusta poner cada vez más difícil el trabajo a los profesionales SEO.

Prueba de ello es que, desde hace un tiempo, decidió ocultar de las SERP un dato importante: el número de resultados de búsqueda.

Y ahora todo se complica un poco más para encontrarla.

Daniel Peris, CEO de Pickaso y uno de los grandes referentes SEO de España, detectó pronto este problema y le ha dado solución.

¿Cómo?

Con Indexed.Pro, una extensión SEO de Chrome 100% gratuita, que vuelve a mostrar en las SERP la cifra de resultados de búsqueda o URL indexadas.

(Lo que significa ahorro de muchos clics y tiempo)

Solo necesitas 2 pasos para ponerla a funcionar:

Añade a Chrome esta extensión desde aquí
Introduce en el buscador el comando «site:domain», como puedes ver en el ejemplo, y obtendrás el número de resultados.

No esperes más y ¡ponla en uso ASAP!

SeeRobots

Gracias al complemento SEO SeeRobots, dispones de una herramienta clave para tareas de análisis de rastreo e indexación.

Su labor fundamental pasa por ofrecer información de la etiqueta meta robots del sitio web.

Para determinar el estado de la etiqueta, SeeRobots distingue su estado en 4 colores diferentes:

Verde: etiqueta «robots» con los atributos «index, follow».
Rojo: etiqueta «robots» con los atributos «noindex,nofollow».
Verde a la izquierda y rojo a la derecha: etiqueta «robots» con los atributos «index,nofollow».
Rojo a la izquierda y verde a la derecha: etiqueta «robots» con los atributos «noindex, follow».

Haz caso de esta herramienta y evitarás errores de indexación y rastreo que pueden hundir cualquier proyecto SEO.

View Rendered Source

Con la ayuda de esta extensión SEO disponible para Google Chrome, te será muy fácil comparar el código fuente de una URL antes y después de su renderizado.

En un golpe de vista, tendrás ante ti en rojo los fragmentos que han sido eliminados y en verde los que se han añadido.

CONTENIDOS

SEO Meta in 1 Click

Porque el tiempo es oro, alíate con esta heroína entre las herramientas SEO aportadas para Google Chrome porque sumará productividad y eficacia a tus análisis web.

Añade esta extensión SEO y obtendrás información detallada sobre:

Title y metadescription.
URL.
Meta Robots.
Jerarquía de encabezados (h1, h2, h3, h4, h5 y h6).
Número de imágenes con y sin ALT.
Número de enlaces.
Inserción de etiquetas Open Graph.
Datos sobre Robots.txt y sitemap.xml.

Web Developer Toolbar

Uno de los plugins más versátiles y completos. Una vez instalado, verás un símbolo de engranaje que te permite acceder a todas sus opciones:

Como se puede observar, hay una gran cantidad de botones, de entre todos ellos los más interesantes son:

Disable – Disable Javascript

Bloquea el Javascript de la página. Esto te permite observar si la web con el Javascript bloqueado presenta algún problema grave de navegación.

CSS

Si eres diseñador web, te interesará este apartado. Dentro de dicha pestaña tienes las opciones siguientes.

Las más útiles son bloquear el CSS Inline, editar ‘en vivo’ el código CSS o simplemente ver la hoja de estilos.

Images

Todo lo que necesitas para analizar las imágenes de una URL. Las opciones más destacadas serían:

Con “Display Alt Attributes” podrás ver el atributo ALT de las imágenes justo encima de ellas. De un vistazo podrás saber si tienes imágenes con ALT vacío o si ese atributo no está optimizado:

La opción “Display Image Dimensions” te mostrará automáticamente el tamaño real de las imágenes. Muy útil para detectar imágenes que tienen un tamaño mucho más grande del que realmente se le está mostrando al usuario:

Con “Find Broken Images” podrás detectar rápidamente las imágenes que, por determinada razón, han dejado de cargar y ya no existen.

Por último, con la opción “View Image Information” se te desplegará un listado con todas las imágenes de la landing y su información (tamaño, ruta y ALT):

Information

Dentro tienes muchas opciones pero las que más se suelen utilizar son las siguientes:

Con “View Color Information” puedes extraer rápidamente los colores CSS que se están utilizando en una página. Si eres diseñador, te puede ser de grandísima utilidad:

Por otro lado “View Document Outline” te permite ver los encabezados (H1, H2, H3…) en el código fuente por orden de aparición:

Como has podido comprobar, con Web Developer ToolBar puedes hacer infinidad de cosas. Una extensión imprescindible si de verdad estás metido en el mundo del SEO.

POPULARIDAD

Redirect Path

Si deseas conocer con precisión qué código de respuesta ofrece una página y descubrir sus redirecciones, la extensión SEO para Chrome Redirect Path te acompañará cada día.

Utilízala y dispondrás en un vistazo de información sobre redirecciones 301, 302, 404 y 500.

Linkparser

Olvídate de revisar uno a uno los enlaces de tu web y deja que Linkparser lo haga por ti en tiempo record.

Activando la extensión, esta herramienta aplica colores diferentes para destacar los enlaces internos, externos, con atributo dofollow, los links nofollow, así como enlaces de subdominio.

NoFollow

Tras las nuevas valoraciones que hará Google con los enlaces nofollow, esta extensión SEO la necesitas más que nunca.

Su mecanismo es sencillo; instálala y te informará de los enlaces con atributo nofollow de una URL, destacándolo con un rectángulo rojo con líneas discontinuas.

Check My Links

En una revisión de tu sitio siempre es recomendable comprobar que no tienes enlaces rotos, es decir, enlaces que no llevan a ningún sitio.

Los enlaces rotos empeoran la experiencia de usuario. Si hay muchos en un sitio, puede incluso afectar a su posicionamiento.

Para revisar todos los enlaces rotos de una web, una de las mejores herramientas es Screaming Frog.

Ahora bien, es una herramienta de pago y algo compleja de utilizar. Si no tienes presupuesto y tu proyecto es relativamente pequeño, la extensión ‘Check My Links’ te puede sacar de apuros.

Una vez instalada, verás el siguiente icono en el navegador:

Si navegas a una dirección determinada y pinchas sobre el icono, te aparecerá un pop up a la derecha de la pantalla indicando cuántos enlaces rotos tiene dicha URL:

Para facilitar la tarea, marcará con colores cada enlace. En color verde si el enlace está activo y en color rojo si el enlace está roto:

Link Grabber

¿Quieres disponer de todos los enlaces que tiene una página específica?

Extráelos todos con Link Grabber y, a continuación, llévalos a tu hoja de Excel o de Google Sheets y comienza su análisis.

Hreflang Tag Checker

Si cuentas con etiquetas Hreflang en tu página y deseas llevar el control absoluto de ellas, ¿a qué esperas para utilizar la extensión para Google Chrome Hreflang Tag Checker?

Con su ayuda, automatizas la verificación de la implementación de estas etiquetas, ahorrando tiempo y favoreciendo la optimización de tu sitio web.

Scraper

Esta herramienta SEO te vendrá de maravilla para extraer multitud de datos de sitios web, técnica conocida como «web scraping».

Google Search Filter

Esta extensión ayuda a especificar qué sitios web te gustaría ver resaltados en las búsquedas y cuáles desearías que no se mostraran en los resultados.

Google Infinity

Con la ayuda de este complemento para Google Chrome, aparecen todos los resultados de búsquedas en las SERPs con scroll infinito, evitando así las paginaciones.

Y tú, ¿qué complementos SEO para Chrome utilizas en tus análisis?

Estas son las 15 extensiones para Google Chrome que utilizamos con más frecuencia a la hora de auditar un proyecto online.

Con un poco de ingenio y sabiendo manejarlas bien no necesitarás mucho más.

¿Crees que nos hemos dejado alguna en el tintero? Si es así, no lo dudes y déjanos un comentario.

Esperamos que este artículo te haya sido de utilidad y que puedas darle un empujón a todos tus proyectos. ¡Nos leemos pronto!

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Cómo redactar llamadas a la acción (CTA) que conviertan

elisatorregrosa — Fri, 11 Nov 2022 11:45:42 +0000

Lo mires por donde lo mires, vivimos rodeamos de breves mensajes que nos guían e impulsan a comprar un producto; apuntarnos a un webinar gratuito; o probar una aplicación gratis durante 15 días.

Sí, las llamadas a la acción para ventas o CTA dominan nuestro día a día y, si las redactamos con calma y una visión estratégica, ayudan a lograr acciones tan concretas como las que te he escrito hace apenas unas líneas.

¿Qué hace a un CTA efectivo? ¿Sabes cómo escribir llamadas a la acción en Instagram, blogs o en tu newsletter que inciten a actuar?

Espero que tanto este artículo como el vídeo te ayuden a dar con esas respuestas y, sobre todo, a aprender a redactar un texto breve pero de enorme relevancia para hacer tus textos más efectivos.

¿Qué es una llamada a la acción (CTA)?
Los 5 rasgos que definen una buena llamada a la acción
Claves para la redacción de un CTA memorable
Ejemplos de llamadas a la acción en todo tipo de sectores
Malas praxis en su redacción que te animo a abandonar para siempre

¿Qué es una llamada la acción (CTA)?

CTA son las siglas en inglés de Call to Action o dicho en español «llamada a la acción».

Un CTA no es más que ese texto breve creado con la intención de conseguir que el lector realice una acción concreta que previamente le hemos explicado en el texto.

Puede ser comprar, reservar un vuelo, descargar un ebook, acceder a una clase, pedir cita, por poner solo algunos ejemplos.

Ejemplos de llamadas a la acción los encuentras con frecuencia en textos y publicidad online. Los habrás visto en landings, publicidad, emails, fichas de producto, blogs o incluso cuando quieres suscribirte a un diario digital.

Aquí te dejo una muestra.

Pero las llamadas a la acción también aparecen en la publicidad offline.

Por aquí te muestro un ejemplo de CTA en el folleto de un conocido supermercado:

O también han cuidado las palabras de la llamada a la acción de esta publicidad en prensa:

5 rasgos que definen un buen CTA

Antes de pasar a explicarte las pautas para redactar una llamada a la acción que funcione de verdad, quiero que prestes atención a las 5 señas de identidad que identifican un buen CTA.

1 – Visible

Una llamada a la acción no puede pasar inadvertida. Muéstrala en tus textos y para ello juega con 4 elementos: color, forma, tipografía y ubicación, manteniendo siempre las mismas características formales.

¿Para qué? Para que el lector identifique ese CTA rápidamente y se sienta guiado en todo momento.

En la landing del Diagnóstico de Visibilidad SEO de Webpositer, el usuario cuenta con varias llamadas a la acción distribuidas a lo largo de todo el texto para que, tras leer el contenido, sepa qué hacer para solicitar este asesoramiento personalizado.

2 – Acorde al contexto

Como he dicho al inicio, un CTA es un texto breve que incita a realizar una acción, pero esa acción ya ha quedado explicada en el copy de esa página, email o ficha de producto, por citar algunos ejemplos.

No se trata de poner llamadas a la acción por poner en tu blog o en los posts que publicas en redes sociales, sino que tienen que estar dentro de un contexto.

Así lo ha hecho Slack en su página de precios. Como te muestro en el ejemplo, tras cada plan, explica a quién va dirigido, enumera sus características y detalla las ventajas de cada opción.

Justo después de esa presentación, tras un contexto informativo, incorpora el CTA “Ascender ahora” para que el usuario clique y amplíe su acceso a las funcionalidades de la herramienta.

3 – Claro

El texto del CTA debe dejar clara la acción u objetivo que buscas en ese usuario.

¿Quieres que descargue tu ebook? ¿Tal vez que se suscriba a tu newsletter? ¿O que aproveche esa oferta especial? Díselo sin rodeos, tal y como lo han hecho desde esta web.

4 – Atractivo

Y además de claro, cuéntale de un modo atractivo la acción que quieres que realicen. Captarás su atención y sumarás puntos para que acceda al siguiente nivel: la compra de tu producto o servicio.

5 – Naturalidad

¿A qué me refiero cuando hablo de escribir una llamada a la acción natural? A que ese CTA debe ser como parte de la conversación directa con el lector.

Exprésalo con naturalidad, transmitiendo confianza, como un amigo, sin frases que no encajen con el perfil de tu buyer persona.

Claves para la redacción de un CTA memorable

1 – Un CTA no es una orden

Siempre que escribas una llamada a la acción evita que suene como una orden, nunca tiene que parecer que le queremos convencer para que haga algo.

Un buen CTA es aquel apoya toda la narración para que el usuario sienta que es él quien ha decidido hacer esa acción porque ha querido.

Ejemplo:
En vez de “Accede a mi clase” → «Dame acceso a tu clase ahora» o «Sí, quiero acceder a tu clase»

2 – Conjuga los verbos de tu CTA y evita el infinitivo

Ver catálogo, comprar aquí o probar ahora son solo algunos de los CTA que vemos a diario en multitud de webs y en todas ellas abunda el uso del infinitivo.

Pero, piénsalo bien: ¿así hablas en una conversación con un amigo? Parece más bien una lista de tareas, ¿verdad?

Suma naturalidad, harás ese mensaje más potente y reforzarás la acción.

Sigue el ejemplo de Charuca. En este destacado pretenden vender una agenda. Podría hacer recurrido a un manido “Comprar agenda”.

Sin embargo, siguiendo ese tono de voz fresco y desenfadado, ha redactado una llamada a la acción que actúa como una respuesta a la conversación interna del potencial comprador ante la decisión de adquirir la agenda. ¿El resultado? El CTA “Voy a por la mía”.

3 – Escoge palabras que conecten con las emociones

Si quieres incitar a la acción con tu CTA, es importante que provoques emociones que conecten con ese usuario.

Desde la exclusividad del único, especial o limitado, pasando por la satisfacción que provoca ahorrar dinero, ganar tiempo para ti, conseguir un descuento en tu próxima compra, o la tranquilidad de proteger tu casa los 365 días del año.

Ejemplo:
De un CTA del tipo «Solicita info» a «Me interesa ahorrar en mi hipoteca»

En esta tarea, te recomiendo que descubras las palabras más poderosas en copywriting. ¿Desconoces cuáles son?

4 – Transmite oportunidad y beneficio. ¡El usuario es lo primero!

Con el texto del CTA dale al lector una razón para que clique y realice la acción que te interesa.

Por este motivo, te recomiendo que redactes llamadas a la acción que pongan el acento en el beneficio para el usuario, la oportunidad que van a disfrutar.

Toma nota de estos sencillos ejemplos de copywriting para CTA:
“Ver restaurantes” → “Muéstrame restaurantes cerca de mi zona”
“Prueba de nivel” → “Quiero saber mi nivel de inglés”

5 – Incorpora la urgencia y la escasez en tu CTA

Palabras como ahora, solo hasta X día, por tiempo limitado o solo quedan X unidades puedes utilizarlas en los CTA sobre ofertas donde el tiempo y la escasez sean importante para incitar a esa acción.

De este modo, en tu texto estarás transmitiendo ese temor a dejar pasar una buena oportunidad. Asimismo, si es necesario incorporar números, hazlo.

Con este ejemplo lo verás más claro:
→ Ok, reservo mi vuelo hoy con -20% DTO

6 – Saca tu lado más ingenioso

Aplica la creatividad en la redacción de las llamadas a la acción para que disten de las fórmulas habituales.

Del habitual “Empieza ahora” o “Probar ahora”, TaxDow ha pasado a un “¡Vamos allá!” o, una propuesta como “¡Bien, yo también puedo!”, que funciona porque la acción está explicada con anterioridad y ha pensado en ese CTA adaptándolo al contexto previo en el que hablaba de qué personas pueden utilizar esta aplicación.

7 – Adapta el CTA al tono de voz de tu marca

Lo indico en último lugar, pero es la guinda de todo buen CTA.

Como ya te conté al hablar de cómo definir el tono de voz de una marca, escribe cualquier llamada a la acción siempre alineada con ese tono que la identifica.

Este aspecto es crucial para que tu mensaje impacte de verdad en tu buyer personal.

3 malas praxis al redactar llamadas a la acción (que a partir de hoy dejarás de aplicar)

Para concluir este artículo, comparto contigo estas enseñanzas basadas en mi experiencia y en los numerosos errores que he cometido como copywriter que, poco a poco, he conseguido corregir.

Evita frases con CTA imprecisos, escritos con verbos en infinitivo que no transmitan esa conversación directa con el lector.

Da un respiro a los signos de admiración cuando redactes llamadas a la acción.

¿El mismo texto en todas las llamadas a la acción de tus landings? Corrige esta práctica. Piensa en el contexto, en la conversación que mantienes con el usuario y reúne las palabras adecuadas para impulsarle a que realice la acción que deseas.

Espero que el artículo y el vídeo te hayan ayudado a dar más importancia a este texto escueto, pero cargado de potencial de conversión.

Te animo a que apliques estas pautas de redacción para llamadas a la acción en tus textos y, si tienes dudas, te leo en los comentarios.

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Apúntate al Máster SEO Avanzado de Webpositer Academy.

elisatorregrosa — Fri, 07 Oct 2022 02:00:00 +0000

¿Quieres mejorar tus conocimientos sobre posicionamiento web? Apuesta por el Máster en SEO Avanzado de Webpositer Academy, que cuenta con un programa formativo más completo, riguroso y especializado que nunca.

Alejado de aproximaciones generalistas, este Máster está diseñado para ofrecer al alumno una formación profesional y práctica con la que aprender a dirigir proyectos SEO rentables y orientados a lograr objetivos de negocio concretos.

Desde 2015, Webpositer Academy viene trasladando a su plan formativo la metodología SEO que aplicamos cada día en Webpositer Agency con un objetivo: enseñar al alumno los mismos procesos que empleamos para posicionar negocios digitales desde hace más de 20 años.

Basado en la metodología de agencia de Webpositer Agency.
Dirigido por Luis M. Villanueva y MJ Cachón.
Campus virtual con acceso de por vida a materiales y futuras actualizaciones.
Clases impartidas por 50 profesionales SEO de referencia en el sector.
Formación extra con casos de estudio, talleres prácticos y retos SEO para que autoevalúes tus progresos.
Soporte individual y personalizado.
Con 30 días de garantía.

Los objetivos que persigue esta formación en posicionamiento web avanzado

El propósito del Máster en SEO Avanzado de Webpositer Academy siempre ha sido ofrecer al alumno un plan formativo que abarque todas las áreas del posicionamiento en buscadores.

Desde el inicio, Luis M. Villanueva y MJ Cachón, directores del Máster, han querido diferenciarse de otras formaciones que solo impartían conocimientos sobre SEO con un enfoque generalista.

Esa visión reduccionista no da a un futuro consultor las armas para dirigir y diseñar estrategias SEO profesionales alineadas con los objetivos de negocio.

Al enfoque práctico, riguroso y especializado del Máster SEO de Webpositer Academy, se une un gran valor diferencial: el aprendizaje de la metodología SEO con la que trabaja Webpositer Agency orientada a resultados.

Sobre estas máximas, esta formación SEO profesional logra 3 objetivos:

Formar a la cantera de profesionales SEO del futuro, sentando las bases para la profesionalización del sector.
Ver el SEO como la combinación entre estrategia y técnica, lejos de optimizaciones puntuales.
Orientar cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores a la consecución de objetivos, favoreciendo la rentabilidad del negocio con resultados sostenibles en el tiempo.

¿Por qué realizar el Máster SEO Avanzado de Webpositer Academy es una apuesta segura?

En 2015 lanzamos la iniciativa formativa de Webpositer Academy siendo la primera agencia SEO que impartía su propio Máster SEO en España.

En aquel momento, la formación sobre posicionamiento web era escasa y la búsqueda de fuentes de confianza requería inversión de tiempo y esfuerzo. Además, los másteres y cursos de SEO existentes carecían —y muchos siguen careciendo— de un sistema profesional que guíe el trabajo de un consultor especializado.

Bajo esa premisa, te podemos asegurar que este programa formativo responde al Máster que cualquiera de los profesionales SEO de la agencia hubiera querido cursar al iniciar su andadura en esta disciplina.

Entre las principales razones, destacamos:

Una formación impartida por 50 profesionales SEO en activo de referencia.
Programa actualizado que traslada la metodología SEO con la que Webpositer Agency optimiza negocios digitales desde 2001.
Seguimiento constante al alumno por parte del equipo de consultores SEO de Webpositer Agency.
El paso por este Máster abre puertas a oportunidades laborales (alumnos en Webpositer Agency y otras agencias como Laika Team, Ikaue, iSocialWeb, SIDN, y empresas como Wallapop, EVO, Worten, Goldcar, entre otras).

El valor diferencial del Máster SEO Avanzado: conocimiento especializado basado en una metodología real y efectiva

Esta formación prepara al alumno para diseñar estrategias de posicionamiento web que mejoren la rentabilidad de cada proyecto con un foco: cumplir los objetivos de negocio.

Esta meta no se logra con optimizaciones puntuales. Requiere un profesional con una visión integral del proyecto que sepa transformar los datos en acciones que reporten beneficios.

Esta metodología SEO con la que trabajamos en Webpositer Agency es la misma que enseña el Máster.

La metodología trabaja todas las áreas del posicionamiento web avanzado con una visión ordenada, estratégica y orientada a objetivos, para que el alumno guíe un proyecto SEO con precisión y confianza.

Principales ventajas de estudiar el Máster SEO Avanzado de Webpositer Academy

En esta edición, el equipo de Webpositer Academy se propone introducirte en el día a día de un consultor SEO profesional.

Esta experiencia formativa se cimienta sobre 3 pilares: conocimientos avanzados, metodología SEO de agencia y acompañamiento al alumno durante todo el Máster.

Conoce un programa formativo 100% actualizado que abarca todas las áreas del SEO

Basado en esta metodología, el Máster en SEO Avanzado de Webpositer Academy presenta un plan formativo adaptado a las últimas actualizaciones.

Está compuesto por 14 módulos (más un módulo extra de talleres de herramientas SEO) e incluye sesiones de recap para reforzar conceptos.

Módulo 1: SEO en la actualidad

Metodología SEO para consultores profesionales.
Iniciación al Proyecto Final de Máster y auditoría SEO.
Bases del SEO en la actualidad.
Reto módulo 1.

Módulo 2: Visibilidad y Estructura SEO

Customer journey y buyer persona en tu estrategia SEO.
Extra: Buyer persona en GA4.
Estudio de palabras clave (keyword research).
Extra: Taller práctico de keyword research.
Arquitectura de la información y estructura web.

Módulo 3: SEO Técnico

Bases y técnicas de rastreo.
Bases y técnicas de indexación.
WPO (Core Web Vitals).
Extra: Taller práctico de WPO.
Análisis del buscador: rendimiento, índice y experiencia.
Rastreo avanzado: análisis de logs.
Reto módulo 3.

Módulo 4: Calidad SEO

SEO On Page y técnicas de redacción SEO.
SEO On SERP, rich snippets, Open Graph.
UX y experiencia en página para SEO.
Contenido, semántica y search intent.
Metodología y técnicas de CRO.
Reto módulo 4.

Módulo 5: Autoridad SEO

Enlazado interno para webs pequeñas, medianas y grandes.
Link Building I: herramientas, gestión y penalizaciones.
Link Building II: planificación de estrategias.
PR en SEO.
E-A-T.
Reputación online: estrategias y técnicas.
Reto módulo 5.

Módulo 6: Análisis de Datos SEO

Análisis de datos.
Análisis SEO avanzados.
Expresiones regulares (Regex).
Google Tag Manager.
Informes SEO con Google Analytics 4.
Google Looker Studio.
Cruce y almacenamiento de datos con Spreadsheets y Looker Studio.
Reto módulo 6.

Módulo 7: Auditorías SEO

Auditoría SEO Profesional I: fases, documentación y plan de trabajo.
Auditoría SEO Profesional II: extracción, priorización y decisiones.
Auditoría SEO Profesional III: casos reales (incluye caso de cliente de Webpositer).
Extra: Auditoría SEO III – Extra 1 y Extra 2.
SEO móvil: auditorías y técnicas.
JS para SEO y PWA.
Reto módulo 7.

Módulo 8: Estrategia SEO

Estrategias SEO
Estrategias SEO
Estrategias SEO
Estrategias SEO
SEO para todo tipo de webs
Estrategias SEO desde la experiencia

Módulo 9: SEO en Plataformas

SEO para WordPress.
SEO para eCommerce.
Extra: SEO para PrestaShop.
Extra: SEO para Shopify.
Extra: SEO para WooCommerce.
Extra: SEO para Magento.
Extra: SEO para Salesforce.
SEO para Medios.
SEO para YouTube.
SEO Social (TikTok, Instagram, LinkedIn, Pinterest).
SEO para Amazon.
ASO: SEO para apps.

Módulo 10: Proyectos SEO

SEO Local. Extra: Taller de SEO Local.
SEO Internacional.
Migraciones de todo tipo: guía y casos prácticos.
Fases de un proyecto & herramientas y metodologías para control de equipos y proyectos.
Preparación para el mercado laboral.

Módulo 11: Laboratorio de IA-SEO

Introducción y bases de IA para SEO.
Extra: IA para SEO (imágenes incluidas).
IA para visibilidad, técnico, calidad y autoridad.
LLMO (optimización de LLMs).
Hacks de IA para consultores SEO.
IA para productividad (freelance, agencia, in-house).

Módulo 12: Experiencia SEO

Cómo optimizar un proyecto trabajando la autoridad.
La parte técnica como solución para captar más tráfico.
Estrategias SEO.
SEO para grandes portales (Marketplaces/Market Plans — confirmar naming).

Módulo 13: Experiencia SEO en Webpositer y Laika

Caso Motocard — Prioriza y vencerás.
Caso Adeslas Dental — El valor del contenido y el continente.
Caso Alondra — De buenas conversiones a excelentes.
Caso — La importancia de un roadmap bien fijado.

Módulo 14: Business Cases

PC Componentes.
Decathlon.
LaLiga (LFP).
El Español.

Módulo Extra Final: Programación y Automatización SEO

SQL para SEO.
SQL, BigQuery y uso de Google Cloud para datos (I y II).
Técnicas de automatización SEO.
Introducción a la programación SEO.

Módulo Extra: Herramientas SEO y aspectos básicos

Introducción a Google Analytics 4
Configuración e implementación de Google Analytics 4
Taller de Screaming Frog
Taller de Sistrix
Taller de Semrush
Taller de SEObox
Taller de Ahrefs
Taller de XPATH
Taller de HTML y CSS orientado a SEO
Taller de Inbound Marketing orientado a SEO
Taller de Spread Sheets
Taller de Excel
Taller de Aspectos Legales orientado a SEO
Taller de WordPress
Inspector de Chrome

Un profesorado integrado por SEOs profesionales enseñando SEO a los consultores del futuro

50 profesionales del SEO participan en esta edición del Máster en SEO Avanzado de Webpositer Academy.

El profesorado combina referentes del Posicionamiento en Buscadores y Marketing Online con profesionales de Webpositer Agency.

Todos ellos impartirán conocimientos especializados y enseñarán la metodología de trabajo que aplican en sus proyectos.

Nombres como Iñaki Huerta, Lino Uruñuela, Antonio Parra, Esteve Castells, Juan González, César Aparicio y los directores del Máster, MJ Cachón y Luis Villanueva, entre otros reputados especialistas.

Precios y modalidades del Máster SEO Avanzado de Webpositer Academy

El Máster ofrece tres modalidades online para adaptarse a tus necesidades.

Contacta con el equipo de Webpositer Academy y te informarán sobre el programa de becas y opciones de fraccionamiento de pago.

Opiniones sobre el Máster SEO de Webpositer Academy

Hemos recopilado testimonios de multitud de alumnos sobre su paso por Webpositer Academy.

En sus respuestas destacan la metodología y la precisión del programa formativo como aspectos clave.

Este aprendizaje te transformará en un profesional especialista en SEO preparado para aportar valor y resultados a cualquier proyecto.

Aprovecha esta oportunidad y empieza a formarte como un SEO profesional que deseas ser.

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Palabras de transición en SEO: ¿qué son y cómo utilizarlas en tus textos?

elisatorregrosa — Fri, 30 Sep 2022 10:50:37 +0000

Las palabras de transición SEO aportan ritmo y orden a la redacción de un texto para mejorar su lectura y comprensión.

Eso sí, ya te avanzo que no estamos ante un concepto nuevo surgido dentro del universo de términos propios del marketing digital y el posicionamiento web.

Forman parte de nuestra lengua, han existido siempre y las utilizas con frecuencia cuando hablas, pero no tanto cuando escribes.

Y hoy quiero compartir contigo consejos prácticos para que identifiques las principales frases de transición y las utilices al redactar textos SEO.

¿Qué son las palabras de transición en SEO?
¿Por qué es importante aplicar conectores en la redacción de textos SEO?
Principales tipos de palabras de transición aplicables en contenidos SEO
Ejemplo del uso de frases de transición en textos
Consejos finales para utilizar palabras de transición para posicionar tus contenidos

¿Qué son las palabras de transición en SEO?

Las palabras de transición o conectores son términos que aplicas al redactar un texto para facilitar su lectura y comprensión, ya que aportan continuidad a la información y le dan un ritmo natural al texto.

Es más, gracias a estas palabras mejoras la estructura formal de las frases, para que no comiencen siempre igual, lo que además de un error, suma puntos de aburrimiento a cualquier texto.

De hecho, como te mostraré en apenas unas líneas, existen diferentes tipos de palabras de transición SEO. Dependiendo de la que emplees en cada momento, lograrás un efecto clave en redacción: situar al lector dentro del contexto que estás narrando.

Como adelanto, aquí tienes algunos ejemplos: además, sin embargo o en resumen.

¡Pero ya te avanzo que hay muchos más! Y los vas a leer muchos de ellos en este artículo.

Razones para utilizar frases de transición al redactar textos SEO

Basta acudir a las Directrices de Calidad de Google para comprobar que el usuario siempre figura en el centro de sus recomendaciones con un propósito claro: poner a su alcance un contenido de utilidad, le satisfaga y le ayude a resolver inquietudes concretas.

¿Cómo contribuyen las frases de transición SEO a alcanzar ese objetivo? Mucho, más de lo que imaginas.

Porque, gracias a estos conectores, creas un texto con una estructura clara, más coherente y comprensible, lo que favorece la experiencia del usuario cuando visita esa página y, por extensión, su posicionamiento SEO.

Ante estos beneficios, todo redactor debe cuidar la escritura de sus textos, incorporando las frases de transición justo cuando la narración lo demande.

Yoast SEO y el uso de las palabras de transición

Si empleas el plugin Yoast SEO, seguro que ya habías oído hablar de estos conectores porque la herramienta los incluye entre las buenas prácticas para la redacción de textos que posicionen en Google.

Este plugin también evalúa la legibilidad de cualquier texto y, entre otros aspectos, los conectores de frases cumplen una función determinante.

Toma nota de los puntos que centran el análisis de legibilidad de Yoast SEO:

Uso de las frases de transición SEO, avisándote si hay oraciones seguidas que comienzan igual.

Identifica las palabras complejas y difíciles de comprender por el número de sílabas que contienen.

Localiza los párrafos de tus textos son breves o largos, porque cuanto más cortos más fácil es un texto de leer y entender.

Además, señala el uso de la voz pasiva, a evitar en cualquier texto orientado a la venta.

No obstante, cuando escribas y revises un texto, comprobarás cómo demandará el uso de ciertas palabras de transición en tu texto SEO con total naturalidad.

Principales tipos de palabras de transición aplicables en contenidos SEO

¡Llegó el momento más esperado! Aquí comparto contigo un listado de las palabras de transición SEO más habituales para que, en función del contexto y el sentido de cada frase, las conectes con el término idóneo.

ORDEN O ENUMERACIÓN

En primer lugar
En segundo lugar
Al principio
Por último
Finalmente
Antes de X
Al comienzo
Otro X podría ser… Ej. Otro punto fuerte podría ser…

CAUSA O CONSECUENCIA

Porque
Por lo tanto
Ya que
Debido a
A consecuencia de
Por esta razón/motivo
Por ello
El motivo de…

ÉNFASIS Y AFIRMACIÓN

Por ejemplo
Sin duda
De hecho
Sobre todo
Seguro que
Definitivamente
Por supuesto
Es más
Claro está
Ante todo
Ciertamente

TIEMPO

Mientras
Más tarde
Durante
A partir de
Justo después
Después de
Antes de
Seguidamente
Siguiendo con X
De inmediato
Inmediatamente
Anteriormente

DE COMPARACIÓN

Así como
En cambio
Del mismo modo
De este forma
Otra forma de
En cambio
Parecido a
Mientras tanto
Igual que
Asimismo

CONTRASTE

Al contrario
A diferencia de
En realidad
En lugar de
A menos que
A pesar de
Pero
Aun así
No obstante
Sin embargo
De hecho
Más bien

CONEXIÓN

Además
También
Y
Del mismo modo
Es por ello
Por eso mismo
En consecuencia
Es decir

CONCLUSIÓN

En resumen
Como conclusión
En conclusión
Como resultado
Por consiguiente
Por lo tanto
Como consecuencia de

Ejemplos de palabras de transición SEO aplicadas en un texto

A continuación, te expongo un texto sobre cómo lavar la ropa de lino. Es el mismo texto, pero lo único que cambia es el uso de las frases de transición.

Léelo con calma porque después extraigo las conclusiones entre las dos versiones. ¡Espero tu opinión en los comentarios!

Versión A >> Texto SIN conectores

El lino necesita un especial cuidado para su lavado tanto en la lavadora como a mano.
El lino puede estropearse o encoger si no se trata con delicadeza.
Se puede lavar la ropa de lino en la lavadora. Consulta antes la etiqueta de lavado.
Te recomendamos que utilices una bolsa o rejilla para lavar prendas de lino en la lavadora.
Evitarás que los tejidos delicados se enganchen con botones de otras prensas.
Elige un programa de lavadora para tejidos delicados o uno corto a baja temperatura.

Versión B >> Texto CON conectores

Las prendas de lino necesitan un especial cuidado para su lavado tanto en la lavadora como a mano.
Igual que sucede con la lana, el lino puede estropearse o encoger si no se trata con delicadeza.
Aunque la ropa de lino se puede lavar en la lavadora, consulta siempre antes la etiqueta de lavado y sigue las indicaciones.
Asimismo, te recomendamos que introduzcas las prendas en una bolsa o rejilla. De este modo, evitarás que los tejidos delicados se enganchen con botones de otras prendas.
A continuación, elige un programa de lavado para tejidos delicados o bien uno corto a baja temperatura. Por ejemplo, a 30 grados.
Después, añade el detergente en la cantidad recomendada por el fabricante para obtener una prenda limpia con un tacto suave.

¿Y qué conclusión extraigo?

Basta leer los dos textos para verificar que la versión sin frases de transición parece más un telegrama, oraciones sueltas que aportan información, pero sin conectar ideas, carente de ritmo y dificultando la comprensión. Sin olvidar que dos frases comienzan del mismo modo.

Por el contrario, la versión B emplea a lo largo del texto diferentes conectores en función de la información transmitida en cada oración.

Existen más cohesión entre frases, los conectores potencian un ritmo natural que hace la lectura más fluida y la estructura hila una acción tras otra.

Sigue estos consejos para utilizar palabras de transición en SEO

#1 >> No repitas la misma palabra de transición varias veces en el texto

Como has podido comprobar, cuentas con un amplio listado de conectores para jugar con ellos en tus textos y, sobre todo, evitar caer en la repetición.

Porque, además de reducir la calidad del texto, estarás desaprovechando todas las ventajas que acabo de exponerte.

#2 >> Analiza qué quieres transmitir y escoge la frase de transición adecuada

Para utilizar bien estos conectores el paso número uno es estudiarlos y conocerlos a la perfección.

De este modo, sabrás cuál es el más indicado en cada oración según el sentido de la frase o la idea que quieres transmitir.

#3 >> Escribe frases breves y sencilla

Entre una frase kilométrica repleta de subordinadas y una breve con una estructura clara, escoge la simplicidad.

Las oraciones cortas se leen con más facilidad, se comprenden mejor y, por ende, lograrás que tu mensaje cale más hondo en el usuario. Y son válidas tanto para redactar textos largos como breves.

#4 >> Cuida la puntuación

El uso de palabras de transición SEO implica también apoyar tu texto con un buen uso de la puntuación. Así le dotarás de su propio ritmo y fluidez para que dé gusto leer y comprenderlo.

¿Conocías todas estas palabras de transición SEO? ¿Las aplicas con frecuencia en tus textos?

Espero que este artículo te haya servido para sacar el máximo provecho de los conectores e incorporarlos a tu forma de redactar textos SEO porque los hará más humanos, menos robóticos y te ayudarán a ofrecer la respuesta de calidad que demandan tus usuarios.

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Cómo definir el tono y voz de tu marca para que tu negocio deje huella en tu público

elisatorregrosa — Fri, 01 Jul 2022 09:30:00 +0000

Tu forma de hablar, las palabras que utilizas y cómo las usas construyen la personalidad de tu marca.

Todo ello responde al concepto tono de voz y es un elemento fundamental que define cualquier negocio, con independencia de su tamaño.

Porque, si tu empresa es diferente a las del resto de tu sector, ¿a qué esperas para que en todos tus mensajes refleje ese carácter que la hace única?

En este vídeo, del que te facilito la transcripción para que te ayude a interiorizar todo lo aprendido, descubrirás las claves para encontrar el tono y la voz de tu marca, elementos cruciales para que diferenciar tu negocio, humanizarlo y conectar con tu público. Y, como siempre, con ejemplos.

¿Qué es el tono de voz de una marca?
¿Por qué es importante construir tu propio tono de marca?
Ejemplos de tonos de voz de una marca
7 pasos para su definición

¿Qué es el tono de voz de una marca?

El tono de voz describe cómo tu marca se comunica con el público e influye en cómo las personas perciben tus mensajes.

El tono de una marca hace referencia a cómo quieres comunicarte con tu audiencia, y no al qué le quieres contar.

Visto así, al encontrar la voz de tu negocio es fundamental que represente tanto la personalidad como los valores de tu marca.

Incluye las palabras que usas en tus mensajes, pero va más allá.

El tono de voz de una marca también tiene que ver con:

El ritmo de la redacción
El orden
La estructura de las oraciones y su longitud
El uso o no del storytelling

Y está claro; tu tono de voz debe ser consistente en cada pieza de contenido que elabores, hasta tal punto que lo apliques en todas tus comunicaciones: textos de la web, artículos de blog, anuncios publicitarios, emails, posts en redes sociales…

Fíjate en este ejemplo; te planteo una misma frase con diferentes tonos de voz:

OPCIÓN A
«Gracias por inscribirte en nuestro próximo webinar sobre contabilidad para pymes».
OPCIÓN B
«¡Gracias, gracias y mil gracias! Esperamos que extraigas todo el jugo de nuestro webinar y te conviertas en un as de la contabilidad de tu pyme».

¡Importante! Voz de marca vs. tono de marca: 2 conceptos similares pero diferentes a la vez

Antes de continuar con este artículo, me gustaría dejar claros dos conceptos que, aunque están relacionados, persiguen fines diferentes: hablo de la voz de una marca y el tono de voz.

La voz de una marca hace referencia a su personalidad, sus valores y su porqué.

El tono de voz de una marca describe cómo te comunicas con tu audiencia, incluidas las palabras, el estilo de comunicación y el tono emocional.

Por ponerte un ejemplo de este último concepto, ¿tu marca diría algo como «claro que sí, guapi» o usaría un tono más formal como «por supuesto»?

5 grandes beneficios de definir el tono de voz de tu marca

El tono de voz que adopte tu marca puede generar un gran impacto en la relación con tu audiencia, su identidad de marca e incluso su evolución a lo largo del tiempo.

Cuando tu negocio encuentra su propia voz, logra los siguientes beneficios.

1 – Diferenciación

En Internet hay miles de webs de tu mismo sector que hablan y hablan. Pero tu negocio no es igual a los demás. Entonces, ¿a qué esperas para que hable diferente?

Esa diferenciación deja huella en el usuario y más en el mundo online donde apenas cuentas con 10 segundos para impresionarle.

Recuérdalo: no es lo que dices, es cómo lo dices lo que gana la atención de tu audiencia y lo que suma credibilidad a tu marca.

Lo verás en este ejemplo. Un mismo producto (un champú), en un caso con un mensaje con tono más práctico y formal, y en otro más divertido:

OPCIÓN A – Tono práctico y neutral

Devuelve a tu cabello su movimiento natural con el champú [/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=»1_1″ background_position=»left top» background_color=»» border_size=»» border_color=»» border_style=»solid» spacing=»yes» background_image=»» background_repeat=»no-repeat» padding=»» margin_top=»0px» margin_bottom=»0px» class=»» id=»» animation_type=»» animation_speed=»0.3″ animation_direction=»left» hide_on_mobile=»no» center_content=»no» min_height=»none»][marca]

OPCIÓN B – Tono cercano y con humor

¿Quieres un cabello con más movimiento que un bebé canguro? ¡Deshazte de tus preocupaciones y absorbe las maravillas del champú Aussie!

2 – El tono de voz ayuda a que tu marca genere más confianza entre el público

¿Qué es lo que nos hace que nos guste una persona? En muchas ocasiones, tiene ver la forma en la que nos habla, nos hace sentir e incluso en cómo nos trata.

En esta línea, una marca necesita transmitir un tono de voz que aporte confianza y cree una respuesta emocional con cada pieza de contenido, aunque se trate de un texto irrelevante en un primer momento.

En este caso, la página 404 de Ben & Jerry’s nos tranquiliza, dejando claro que no han encontrado lo que buscas; pero al mismo tiempo provoca una sonrisa con frases como «tenemos la cabeza en las nubes», para después ayudarnos a dar con la información que queremos.

3 – Vende, persuade y guía al usuario

Cuando escribes un texto para vender, el tono de voz es muy importante porque necesitas vender sin parecer que estás vendiendo y ahí es donde un tono bien trabajado resulta muy eficaz.

Además, el tono de voz de una marca es fundamental tanto en la persuasión como para guiar al usuario a que realice la acción que te interesa y garantizar la mejor experiencia posible.

Por ejemplo, como sucede en el microcopy que acompaña a aplicaciones móviles o pasos en procesos de compra.

Es decir, en los botones de llamada a la acción o mensajes de error, el tono de voz aplicado en los textos puede impulsar al usuario a actuar o bien a navegar por un lugar en concreto.

Así lo han hecho en Mutua Madrileña con ese pequeño texto destacado de «¡Te bajamos el precio!».

4 – Un tono de voz definido humaniza tu marca

Gracias a tener un tono de voz específico, tu marca se presenta al público como un negocio fuerte y de confianza, próximo a los demás y capaz de conectar con su audiencia.

Ese tono de voz ayuda a comunicar la razón por la que tu negocio existe, lo que aporta y lo hace diferente a los demás.

En este caso, esa voz cercana, alegre y positiva de los helados Ben & Jerry’s se proyecta en todas sus comunicaciones.

En este ejemplo extraído de la página de inicio une las claves del producto: variedad de sabores, helados con muchos tropezones e ingredientes de comercio justo.

Y es ese tono de voz divertido el que ayuda a conectar con el público y la muestra como una marca preocupada por construir un mundo más justo y sostenible también con sus productos.

5 – Garantiza una mayor coherencia comunicativa

Porque el tono de voz de una marca no es algo que aplicas cuando quieres, sino que debe envolver todos los mensajes de la marca.

Solo así será lo suficientemente consistente como para expresar la identidad de la marca y ganarse el respaldo del público.

Ejemplos de tipos de tono de voz de una marca

Existen multitud de tipos de tonos de voz y lo habitual es que una marca combine varios tonos para crear su propia voz.

Te pongo a continuación algunos ejemplos.

Uno de ellos es el tono formal, habitual en las compañías de seguros, como te muestro en este ejemplo de Seguros Ocaso:

Por contra, dentro del mismo sector, Verti emplea un tono de voz más informal con frases como esta:

El humor es otra forma de conectar con el público. Así aplica un tono de voz humorístico la empresa de fibra y móvil FinetWork:

Y ahora vas a comprobar cómo un banco puede transmitir valores y una personalidad diferente gracias a su tono de voz.

El tono de voz serio y neutral de BBVA dice:

Mientras que el tono de voz empático y práctico de Bnext ofrece lo mismo “préstamos” de un modo totalmente diferente:

Emociones como la alegría y el optimismo también puedes envolver el tono de voz como lo hace Yoigo con mensajes del tipo:

E incluso apostar por un tono motivador:

O en este otro ejemplo:

Y aprovecha también el tono conversacional, como hemos hecho en Webpositer en el formulario del Diagnóstico SEO gratuito para mantener con el usuario una conversación más humana.

Cómo definir el tono de voz de tu marca

Y ahora llega el punto clave: los pasos para definir el tono de voz de tu marca. ¡Vamos a ello!

1 – Conoce a tu público al milímetro

Descubre cómo es tu audiencia, qué leen, cómo hablan entre ellos en redes sociales… para que el tono de tu marca empatice con ellos y conectes con sus emociones.

2 – Estudia a tus competidores

Para construir un tono de voz que te diferencie de negocios de tu mismo sector, investiga a tus competidores.

Identifica los elementos que componen su tono de voz y trata de crear frases que transmitan tu esencia y dejen huella en tus usuarios sin sonar igual que los demás.

3 – Identifica los valores de tu marca

Es importante que tu tono de voz refleje los valores de tu marca para que a través de los mensajes que elabores te ganes poco a poco la confianza y lealtad de la audiencia.

Te recomiendo que pienses en el tono y la voz de tu marca como si se tratara de una persona.

Esta asociación te puede llevar a establecer a ese alter ego de tu marca: amable, divertido, profesional…

¿Por qué creaste la empresa?
¿Qué hace único a tu negocio?
¿Qué representas como marca?
¿Qué valores quieres compartir con tu audiencia?

4 – ¿Qué mensaje define a tu empresa?

La felicidad y la magia de celebrar momentos juntos son los lemas internos de la marca Coca-Cola y, mires donde mires (web, publicidad en televisión o anuncios en radio), ese mensaje perdura.

Te recomiendo que busques ese mensaje breve y directo que define a tu empresa y revises que cada texto que redactes responda siempre a esa esencia. Eso quiere decir que has encontrado el tono de voz de tu marca.

5 – Estudia el contenido que has creado hasta el momento

Así darás con los rasgos que dominan en todos los mensajes que has creado (tanto en la web, redes sociales, blog, emails o anuncios publicitarios).

Esa búsqueda te permitirá encontrar la voz de tu negocio. Y de ellos elige aquellos que representan por completo a tu potencial cliente y han alcanzado mejor rendimiento.

Y comprueba si:

Se ajustan a los valores que tu marca quiere comunicar
Reflejan ese mensaje interno de marca que has definido
E identifica cómo suena tu marca en cada una de esas piezas. Te recomiendo que hagas un registro de esa voz en una hoja de cálculo.

6 – Establece tus líneas rojas, aquello que no representa a tu marca

Al definir el tono de voz de tu marca engloba tanto lo que eres como aquello que nunca deseas que forme parte de ti.

Por ejemplo, identifica palabras que nunca deben utilizarse en mensajes de tu marca porque no te representan (aunque sean habituales en tu sector).

7 – Implementa el tono de voz en tu comunicación de marca

Concluida esta fase de investigación y estudio desarrollada, llegó el momento de aplicar el tono de voz que has definido para tu marca en cada mensaje que elabores.

En este punto, te recomiendo que crees una guía de estilo para tu marca con pautas concretas a seguir por todas las personas que crearán contenido alrededor de tu marca.

¿Con qué propósito? Para que el tono de voz de tu marca sea consistente siempre, escriba quien escriba.

Incluye:

Público objetivo

Actitud de tu marca hacia tu audiencia (como la de un mejor amigo, un maestro, un guía…)

Valores fundamentales de la marca

Lema de tu marca

Ejemplos claros en diferentes contextos

Vocabulario concreto y reglas gramaticales
- Gramática y puntuación. Por ejemplo: usar la doble negación para potenciar el mensaje…
- Argot y palabras prohibidas. Por ejemplo: en un tono de voz informal, ¿podríamos usar jerga como holi en lugar de hola en algunos momentos? ¿Podría escribir pelazo en vez de cabello?
- Uso de lenguaje técnico
- En segunda persona “tú” para un tono más cercano e informal, o él/ellos para marcas más formales.

Para que veas con más claridad la aplicación de estos puntos, te recomiendo que eches un vistazo al ejemplo de guía de voz y tono para la marca Mailchimp.

Como has podido comprobar, el tono de voz es una de las formas más poderosas para expresar la identidad de una marca y ganarse tanto la lealtad como la confianza de los clientes.

Aplica estas recomendaciones y encuentra la voz de tu marca para que escribas lo que escribas siempre te identifique.

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Canibalización SEO de palabras clave: qué es, cómo identificarla y soluciones para salir de ella

webpositer — Fri, 24 Jun 2022 07:57:29 +0000

La canibalización SEO destaca como uno de los principales focos de análisis para los consultores de Webpositer Agency.

¿Por qué motivo? Porque la canibalización de palabras clave en ocasiones puede generar problemas en ese negocio online porque dificulta su posicionamiento SEO, pero en otras circunstancias surge como un aspecto positivo para la visibilidad del proyecto.

Dada su complejidad, nuestro compañero David Navarro dedica este vídeo a dejar claros aspectos básicos sobre este concepto, para que lo identifiques con claridad y le des la importancia que merece.

¿Qué son las canibalizaciones SEO?
Ejemplo de canibalización de palabras clave
Cómo identificar una canibalización SEO
Tipologías
Posibles soluciones

¿Qué es la Canibalización de keywords?

La canibalización SEO existe cuando tenemos más de una URL rankeando para la misma palabra clave.

Imagínate que somos Webpositer y tenemos una agencia de SEO en la que también ofrecemos servicios de diseño web y, por ejemplo, que la URL de diseño web está rankeando igual que la home.

En este caso, tendríamos la home y la URL de servicio posicionando para diseño web. A eso es a lo que llamamos canibalización de keywords.

¿Por qué? Porque Google no entiende cuál es la URL que debe posicionar para una keyword, por lo que acaba diluyendo la fuerza y no posiciona bien para ninguna de las dos URLs.

Lo cierto es que en webs de mucha autoridad, pueden perfectamente posicionar en primera, segunda y tercera posición, pero no es lo normal. En nuestro tipo de webs necesitamos hacer siempre una URL para una intención de búsqueda.

Pasamos a explicarte cómo identificarlas, que es lo más sencillo, y luego cómo solucionar los problemas de canibalización SEO, que puede ser complejo o sencillo, según cada caso.

Formas para identificar una canibalización SEO

Identificar una canibalización es realmente sencillo, aunque laborioso. Puedes emplear estas vías:

Utilizando herramientas como Sistrix o Xovi
Mediante el comando Site, aunque a veces resulta algo irrelevante y no nos da mucha información.
Google Search Console

Sistrix

Lo primero que te recomendamos es utilizar la herramienta Sistrix.

Inserta el dominio y diriígete a la pestaña Keywords. Allí aparecen todas las palabras que tenemos rankeando y su posición con la URL, competencia y demás.

Clica en “mostrar keywords con más de una URL posicionada”.

En Webpositer tenemos tres keywords por las que estamos canibalizando y, por ejemplo, “Libro Community Manager” nos interesa. ¿Cómo saber que URLs te están posicionando? Clicamos aquí (# almohadilla) y nos saca la primera URL.

Cuando ya las tenemos, le damos a cada una de ellas y tratamos de identificar por qué pueden estar posicionando cada una de esas URL.

Esta es la manera más fácil, pero debemos tener en cuenta que Sistrix tiene una base de datos limitada en la que no están todas las palabras clave del mundo.

Para quien no tenga Sistrix, también lo puede sacar fácilmente con Xovi. Ahrefs también tiene una funcionalidad, pero no tan fácil como la de Sistrix.

Comando Site

Otra manera muy fácil de identificar una canibalización SEO es con el comando Site:.

Véamoslo con el ejemplo anterior; si queremos saber la canibalización que tenemos con una keyword determinada lo que hacemos es: site:webpositer.com *libro community manager.

Aparecerán las Tags, que si no están bien configuradas, sí que nos estarán dando contenido duplicado.

También se mostrarán las dos URL ya vistas en el ejemplo de Sistrix. Como puedes comprobar, es muy fácil sacarlo y también de manera gratuita, y en teoría el que está en primera posición va a tener más autoridad que el que está en segunda.

En el caso del libro de Community Manager, toca decidir cuál de las dos URL que están canibalizando es la que debería posicionar.

Debemos entrar en las dos URLs y mirar por qué puede estar canibalizando. Cuando hayas decidido qué URL es la que debe posicionar, tendrás que desposicionar la otra. Hay veces que es muy fácil y otras que es complejo.

Google Search Console

Otro recurso que podemos utilizar y que es mucho más certero que este, es Search Console.

Introducimos nuestra web, nos metemos en tráfico de búsqueda y en analítica de búsqueda.

Aquí podemos filtrar por páginas y por consultas; en este caso sería por consultas. Si queremos saber si tenemos URLs canibalizando para la palabra “SEO”, lo filtramos en consultas y ahí miraríamos la página.

De esta manera, vemos que tenemos distintas URL relevantes para la palabra SEO, por lo que habría que ver si se están pisando entre ellas.

Por ejemplo, “posicionamiento web Almería” y “consultor SEO Almería”. En este caso habría que hacer un análisis más profundo, ver los clics y las impresiones que tiene cada una.

Además, el trabajo SEO implicaría optimizar una URL para esos dos tipos de búsqueda y decidir cuál es la más relevante.

Después de ver cómo identificar la canibalización, vamos a ver cómo salir de ella.

Principales problemas y soluciones para corregir una canibalización SEO

Tras los problemas de canibalización SEO existen deficiencias en 3 áreas clave:

Arquitectura web
Contenidos
Enlazado

¿Cuándo recomendamos poner una canonical para que no canibalice y cuándo no?

Una canonical es una buena opción si la URL no tiene antigüedad. Si Google ya no pasa por ahí, ni le aporta un valor, Google sabe ya de qué va esa URL, y no nos hará caso.

La canonical la pondríamos en filtros, ya que si nosotros tenemos un filtro en el que lo único que cambia son los productos, pero los textos, los H1 y demás se mantienen igual, lo idónea sería poner una canonical que fuera del filtro hacia la URL buena. De esta manera conseguimos pasar parte del Crawl Budget.

Si ponemos NoIndex a ese producto, estaremos malgastando presupuesto de rastreo, por lo que es más recomendable poner un canonical.

Se debe poner un canonical cuando la URL es nueva, mientras que no podemos poner un NoIndex con un canonical, porque en ocasiones podemos traspasar ese NoIndex.

La solución es que si la URL es nueva y cuenta con un canonical para un filtro, podemos utilizarlo. Si la URL ya tiene antigüedad y quieres salir de una canibalización con un canonical, a mí personalmente no me ha funcionado.

La otra opción que tenemos es ponerle un NoIndex directamente, desindexando así la URL que no quieres que te posicione, “en teoría”, ya que si tienes muchos enlaces internos y externos probablemente tampoco se desindexe.

Si aunque esa URL está en NoIndex, la enlazamos con un anchor text de la palabra clave que nos interesa posicionar en el otro lado, realmente no le estamos dotando la relevancia necesaria a la otra URL buena.

Solución ante una canibalización SEO: hacer una redirección 301

En conclusión, la solución que mejor nos ha funcionado en el caso de una canibalización SEO es hacer una redirección 301 de la URL mala a la URL buena. Elegimos la URL buena y redireccionamos la mala a la buena.

Con una 301 aprovechas toda la fuerza de relevancia que tuviese la antigua URL a la nueva y, el tema del Crawl Budget también, porque ya no va a pasar por el otro lado. Deberemos asegurarnos de que no tenemos enlaces internos a ese 301 antigua, para que directamente vaya a la URL buena.

La importancia de los enlaces externos

Para salir de una canibalización SEO tenemos que ver que los enlaces externos no estén enlazando con ese anchor text a otra URL.

En este caso, todo se complica, porque si hemos comprado el enlace externo en algún blog o PBN, deberíamos contactar o entrar en caso de que sea nuestro blog, y cambiar el anchor text o en enlace para que dirija a la URL buena.

Además, el Link Building debe estar controlado. Debes asesgurarte que cada URL responde a una intención de búsqueda y, no tener distintas URL para diferentes secciones de búsqueda.

Tal vez tú no estés viendo que tenga una canibalización SEO fuerte ya que no queda identificada ni en Sistrix o Google Search Console, pero realmente estás sobreoptimizando la otra sección que no quieres para la sección buena.

En este punto, resulta vital analizar el enlazado interno. No podemos enlazar internamente ni el anchor text ni los alt de las imágenes, a otra URL con palabras que no pertenecen a la URL a la que van dirigidas.

Todo lo relacionado con el enlazado interno, headings, cualquier aspecto que destaque el HTML como negritas o cursivas debe estar optimizado para la sección en la que va.

Al final, la opción que mejor funciona es elegir las URLs buenas de tu proyecto desde el principio así como la estructura y, decidir las que son malas para que vayan a las buenas, cuáles deben ser filtro, cuáles categorías, etc.

Ten en cuenta que si son filtros nuevos con un canonical a las nuevas no te va a canibalizar; y si son categorías que ya están, resulta más complicado salir de esa canibalización.

FAQ’S SOBRE CANIBALIZACIÓN SEO

¿Qué otros tipos de canibalización existen?

Además de los casos de canibalización que hemos visto, existen otros tipos de canibalización más complejos de solucionar.

Estos casos se dan principalmente en e-commerces, y en ellos no se pueden aplicar soluciones de manual, sino que hay que analizar el problema detenidamente, tratar de comprenderlo y encontrar las mejores soluciones.

Otras opciones para eliminar contenidos duplicados que provocan canibalización

Es posible que tu web sufra problemas de canibalización debido a que existe contenido duplicado en la arquitectura.

Tags y categorías: en muchos casos la canibalización SEO se da entre las tags y las categorías de una web. Para que esto no ocurra, el plugin Yoast SEO será tu mejor aliado, permitiéndote poner tanto las páginas de tags como de categorías en NoIndex.
Duplicidades semánticas: las duplicidades semánticas también son muy frecuentes en webs con problemas de canibalización. En caso de los blogs o webs informativas, es importante que te asegures de que tan solo existe un lugar para informarse sobre cada temática. Si en cambio tienes un ecommerce, lo trasladaríamos a que te asegures de que solo hay una URL disponible para comprar cada uno de tus productos.

Conclusión

La canibalización SEO se da cuando hay dos páginas rankeando por la misma palabra clave.

¿Cuál es el problema? Que Google se confunde y realmente no sabe cuál de las dos páginas es más relevante para esa palabra clave duplicada, lo que provoca pérdidas en el posicionamiento de ambas páginas.

La solución pasa primero por identificar si existe canibalización, utilizando las técnicas y herramientas vistas en el vídeo, y segundo tratar de salir de esa canibalización de keywords, a través de las redirecciones, el uso de canonicals, del link building y los enlaces internos, etc.

Nuestro consejo es que busques la solución poco a poco y no quieras salir de la canibalización SEO rápidamente.

Tómate el tiempo necesario y analiza detenidamente el problema, ya que de esta forma te será más sencillo encontrar las mejores soluciones.

¿Alguna duda más sobre canibalización SEO? ¡Déjanos un comentario!

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SEO en Shopify: cómo optimizar tu tienda online para mejorar su posicionamiento en Google

xavifrances — Fri, 17 Jun 2022 10:41:56 +0000

Por su sencillez y diseño intuitivo, Shopify es una de las mejores plataformas para crear una tienda online, que te permitirá tener listo tu e-commerce en tan solo unos pasos, sin necesidad de tener unos amplios conocimientos de programación.

El problema es que es posible que, una vez hayas lanzado tu tienda online, apenas tengas visitas y mucho menos compras, más allá de familiares o amigos.

¿Te sientes identificado? En ese caso, este post es para ti, ya que Manu Pérez, consultor SEO en Webpositer Agency, nos cuenta cómo hacer SEO en Shopify, para que puedas optimizar el posicionamiento de tu tienda online desde el momento cero.

Una tarea obligatoria si quieres mejorar tu visibilidad y sobre todo, aumentar tus ventas.

¿Qué es Shopify?
Principales ventajas de Shopify para tu tienda online
Limitaciones y dependencias de Shopify para e-commerce
7 pasos para la optimización SEO en Shopify

¿Qué es Shopify?

Shopify es un CMS como WordPress, Prestashop, Magento o WooCommerce, con la peculiaridad de que está orientado exclusivamente a las tiendas online. Por tanto, si estás pensando en montar un negocio online, es una de las alternativas que sí o sí debes valorar.

Especializado en la creación y gestión de e-commerce, destaca porque permite diseñar y crear una tienda online de forma rápida y sencilla, siendo esta una de las claves de su éxito.

Pero, antes de que te lances a crear tu tienda, debes saber que el posicionamiento SEO en Shopify es algo más complicado, o mejor dicho, peculiar, que en otros CMS.

Esto no significa que sea imposible, ya que dedicándole tiempo e investigando, podrás conseguir todo lo que te plantees.

De hecho, cada vez hay más tutoriales para mejor el SEO en Shopify en castellano, como este que nos ha preparado Manu, en el que da las claves para optimizar tu negocio online.

Sencillo, intuitivo y eficaz, Shopify se está convirtiendo en uno de los CMS más utilizados y que más búsquedas recibe en España, únicamente superado por WooCommerce, como puedes ver en las estadísticas que te mostramos a continuación.

Y la razón del éxito que está teniendo está muy clara: Shopify es muy fácil de usar.

Principales ventajas de Shopify para tu tienda online

Más allá de la sencillez, estas son las principales ventajas de usar Shopify para tu negocio online:

Hosting

De por sí, Shopify lleva incluido el hosting, lo que significa que no te vas a tener que preocupar por comprar o adquirirlo de forma externa.

Es un hosting propio, y en el momento en que te das de alta y te suscribes ya puedes comenzar a montar tu tienda online.

Analítica y estadísticas

Otra ventaja de hacer SEO con Shopify es que te proporciona informes de analítica.

Según el plan al que te suscribas, recibirás una cantidad de informes diferente, pero incluso con el plan más básico, obtienes datos que serán de gran utilidad, sobre todo si estás empezando, ya que te permitirán ver la evolución de tu negocio.

Así mismo, también podrás acceder a estadísticas, que te van a venir genial para hacer las pruebas pertinentes para saber cómo va tu tienda online.

Pasarelas de pago

Este es uno de sus principales puntos fuertes, ya que Shopify ofrece infinidad de opciones para mejorar las pasarelas de pago.

Es una de las cosas que más ha trabajado, con el objetivo de facilitar al usuario el momento pagar y evitar cualquier posible duda.

Modelos CRO

Por último, queremos destacar los modelos CRO, ya que el método de conversión e integraciones de Shopify está muy bien estudiado.

Esto se traduce en una total garantía de que, si apuestas por este CMS, los usuarios te comprarán de forma fácil e intuitiva.

Dependencias y limitaciones de Shopify

Una vez hemos visto las principales ventajas de este CMS, ahora nos vamos a centrar en las dependencias y limitaciones para optimizar el SEO en Shopify.

En cualquier caso, si las trabajas e investigas, podrás solucionarlas y conseguir que tu posicionamiento esté perfecto.

Dependencia del hosting de Shopify

Lo que es una ventaja, también puede ser una limitación, ya que dependes del hosting de Shopify, pues no da la opción de cambiarlo por uno externo.

¿Cuál es el problema de esto? Básicamente que si se caen los servidores de Shopify, también caerá tu web.

Sintaxis de URLs

También hay limitaciones en la sintaxis de URLs, ya que no cuelgan directamente de la raíz, sino que habrá directorios que te obliguen a colgar tus productos, colecciones y categorías.

Sitemaps personalizados

Otra limitación es que no puedes tener sitemaps personalizados. Es decir, en primera instancia no puedes enviar un sitemap concreto, aunque sí existen técnicas para poder hacerlo.

Contenido duplicado

Por último, uno de los principales problemas SEO con Shopify es que es muy sencillo que genere contenido duplicado, independientemente del tema que cojas.

Por eso, debes tener en cuenta diferentes pasos previos antes de optimizar tu proyecto para evitar que esto ocurra.

7 pasos previos para optimizar el SEO en Shopify

Una vez hemos repasado las principales ventajas y limitaciones de este CMS, ahora Manu nos cuenta paso por paso, todo lo que hay que tener en cuenta para posicionar un Shopify. ¡Vamos allá!

1. Crea tu propio dominio

El primer paso es que elijas tu propio dominio. Es importante que no utilices el subdominio por defecto de My Shopify, ya que de lo contrario, tu tienda no redireccionará al dominio principal.

Como puedes ver en este foodprint, a muchas páginas le ocurre esto, y aproximadamente hay aproximadamente 11 300 000 resultados que tienen el dominio Myshopify.com.

Pero, en muchos casos, ya tienen el redireccionamiento creado, y lo han configurador para que al clicar en la web, vayas directamente al dominio principal.

Para ello, tienes que entrar en tu panel y clicar en Configuración. Ve a la opción de Dominios, y desde allí podrás cambiar el dominio principal. Esto es algo 100% recomendable.

2. Elige un tema rápido y SEO friendly

Otro aspecto muy a tener en cuenta para posicionar una tienda Shopify en Google es elegir un tema rápido y SEO friendly que se mostrará a los usuarios que lleguen a tu tienda online.

La principal recomendación es que pruebes diferentes temas, y valides que son temas fáciles de configurar, que no tengan muchas limitaciones y, sobre todo, que carguen rápido. Estos son los aspectos más importantes al elegir tu tema.

Dispones de una gran variedad de temas para elegir tanto de pago como gratuitos, y al realizar tu elección, asegúrate de que no tenga demasiadas limitaciones, como por ejemplo, a la hora de configurar encabezados, optimizar etiquetas como el título y la meta descripion en Shopify, entre otras.

Y sobre todo, antes de escogerlo definitivamente, ¡pruébalo! Cuantas más tanteos hagas mejor, ya que te será más sencillo escoger un tema que sea adecuado y con el que no vayas a tener ningún problema.

3. Optimización del archivo Robots.txt

Seguimos con otro aspecto muy importante como es la optimización de tu archivo robots.txt. ¿Por qué? Porque el rastreo de tu tienda online es clave, y para el SEO, también.

Debes mejorar el presupuesto de rastreo de tu proyecto, y para ello tendrás que bloquear aquellos directorios que no quieras que se rastreen, ya sea porque son innecesarios o perjudiciales para el posicionamiento.

Para ello, clica en Acciones desde la edición del tema, y ahí pincha en Editar código. Desde aquí, directamente podrás editar o crear un archivo robots.txt.

4. Revisa tu sitemap

Tienes que revisar tu sitemap para asegurarte de que se envíen las URLs con código 200 e indexables, que te interesan que estén indexadas en la SERP.

El problema es que Shopify genera un sitemap automático, por lo que deberás tener en cuenta qué te está enviando en ese sitemap.

Para verlo, pon en tu URL /sitemap.xml, y podrás comprobar qué URLs están indicando cada uno de los sitemaps de tu proyecto. ¡Asegúrate de que sean todas correctas!

5. Revisa las metaetiquetas de todas las páginas

También debes revisar todas las metaetiquetas de tu proyecto, ya que cada página tiene que atacar una intención de búsqueda diferente.

Puedes editar el título y meta description en Shopify fácilmente con un plugin como Yoast.

Si lo tienes instalado, verás que en la parte inferior de la página te da la opción de Editar el sitio web, y configurar tanto la etiqueta title como la etiqueta description, así como la URL. Esto te ayudará a tener una mejor optimización on page de tus páginas.

6. Verifica las etiquetas canonicals

El sexto paso es verificar las etiquetas canonicals, ya que en Shopify tienen una peculiaridad, pues las tienes que editar y, sobre todo, debes tener mucho cuidado con el contenido duplicado.

Como ya hemos contado anteriormente, es muy fácil que se te genere contenido duplicado, y la etiqueta canonical es una sugerencia de Google que te ayuda a evitar esa duplicidad.

¿Cuál es el problema? Que en Shopify editar la canonical para determinadas URLs no es tan fácil como en WordPress, por ejemplo.

Desde Shopify, tendrás que crear una regla, para poner que en cada URL aparezca la etiqueta canonical a tu gusto. Tendrás que indicar cómo quieres personalizarlas, siendo muy importante para no caer en la trampa y generar contenido duplicado.

7. Analítica web en Shopify

El último paso, muy importante, es el de la analítica web.

Shopify te da una medición que, aunque puede ayudarte, te recomendamos hacer uso de Analytics y Search Console, ya que te proporcionarán una mayor cantidad de información que te ayudará mucho más.

¿Cómo implementar Analytics y Search Console en tu Shopify?

Ve a la sección Preferencias dentro de tu panel, y verás que tienes la opción de pegar tu código de seguimiento de Google Analytics. Después, le das a guardar y ya lo tendrías implementado en tu tienda online.

Pero, para evitar cualquier fallo, verifícalo tanto en tiempo real, como desde dentro de Shopify de Analytics, para comprobar que está recogiendo datos.

Una vez tengas bien implementado Analytics, simplemente tienes que entrar en Google Search Console, tratar de añadir una propiedad y automáticamente verificará tu dominio.

Conclusión

Hasta aquí, los pasos para optimizar el posicionamiento SEO en Shopify de tu proyecto.

Como ves, Shopify es un CMS diseñado para tiendas online, muy intuitivo y fácil de usar, que aunque tiene una serie de limitaciones a nivel SEO, estas se pueden subsanar fácilmente con los pasos que ha dado Manu en este completo tutorial.

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11 fórmulas de copywriting para escribir textos persuasivos que siempre funcionan

elisatorregrosa — Fri, 22 Apr 2022 10:55:00 +0000

¿Te cuesta un mundo redactar textos desde cero para vender tus productos o servicios?

Es probable que en más de una ocasión no sepas por dónde empezar, tiendas a improvisar y el resultado es un copy incoherente que no transmite sus beneficios con claridad.

Las fórmulas de copywriting facilitan esta tarea, en especial porque aportan estructuras sencillas para escribir textos que conduzcan a objetivos concretos como vender, solicitar más información o probar gratis una aplicación, por citar solo algunos ejemplos.

Te animo a que me acompañes en la lectura de este artículo porque vas a aprender algunas de las fórmulas de redacción de textos persuasivos más conocidas y con múltiples aplicaciones diferentes.

¿Qué son las fórmulas de copywriting?
¿Dónde las puedes aplicar?
¿Por qué son útiles al redactar textos de venta?
Método AIDA, PAS y otras 9 de las principales fórmulas de copywriting

¿Qué son las fórmulas de copywriting?

Las fórmulas de copywriting son esquemas de partida que nos guían al redactar un texto con una intención persuasiva, es decir, un copy que lleve al usuario a hacer una acción concreta.

Sin embargo, nunca debes usar estas fórmulas como si se tratara de meras plantillas.

Antes de aplicar cualquier de estas fórmulas, te recomiendo que prestes atención a estos consejos:

Basa cada texto que redactes en su propia estrategia porque no todas las fórmulas funcionarán para todos los textos que elabores.

Establece objetivos concretos para que tus textos conviertan.

Conoce a tu público objetivo porque cada situación pide un texto diferente. ¿O crees que es lo mismo escribir el email de alguien que acaba de apuntarse a tu curso online que el de ese suscriptor que lleva meses siguiendo tus clases?

Estudia cada caso antes de redactar tus copys. Así conocerás mejor al usuario, qué necesita y cómo orientar el mensaje para que tu texto responda con la solución adecuada.

Transmite confianza en cada detalle y eso abarca tanto el texto como el producto y servicio que hay detrás, porque solo así cumplirás la promesa.

¿Dónde puedes aplicar estas fórmulas de copywriting?

Siempre que redactes textos persuasivos con objetivos como la venta estas fórmulas de copywriting te serán de gran ayuda.

Además, las podrás aplicar tanto en un producto, un servicio o una iniciativa que quieres poner en marcha.

Te recomiendo que las emplees en:

Post de blog
Landing de venta de un producto
Fichas de producto
Anuncios publicitarios
Emails
Guiones para videos
Post en redes sociales
Mensajes de empresa por WhatsApp
Cartas de ventas

¿Por qué son útiles las fórmulas de copywriting?

Toma nota de los principales motivos para utilizar estas estructuras cuando elabores textos persuasivos porque te ayudarán a:

Crear un hilo conductor en todo el escrito que facilitará la transmisión el mensaje, permitiendo que el usuario conecte con él desde el inicio al final.

Controlar las ideas clave que transmites en ese texto y dónde las transmites: titular, entrada, propuesta de valor, listados, botones de llamada a la acción…

Ser más productivo y directo, sin perder horas en el arranque, porque no sabes qué decir ni por dónde empezar.

Encajar toda la información que tu texto sí o sí debe transmitir sin dejar espacio a la improvisación.

Todos estos beneficios del uso de las fórmulas de copywriting solo los comprobarás si antes has dedicado tiempo a estudiar:

TU PÚBLICO → LA PROPUESTA DE VALOR (¿QUÉ OFRECES?) → EL OBJETIVO
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Principales fórmulas de copywriting que debes aprender y dominar

#1 – Método AIDA (atención, interés, deseo y acción)

Es la fórmula de copywriting más conocida y la puedes aplicar en infinidad de textos (sobre todo en aquellos que buscan captar leads) porque incide en las claves de todo mensaje que busca provocar un efecto concreto – la venta – en el usuario.

Te explico que hay detrás de cada una de sus siglas:

Atención

Atrae la atención de ese usuario e impáctalo desde la apertura de tu texto con un mensaje que empatice con él.

Interés

Como ya tienes su atención, ahora cuéntale algo que le suscite curiosidad y le interese para que quiera leer más.

Argumenta, incorpora datos sobre ese producto o servicio para que continúe interesándose por tu propuesta.

Deseo

Dale lo que desea. En este punto, él debe sentir que tiene esa necesidad y con tu texto la despiertas.

Aquí son muy útiles los testimonios de otras personas que ya han probado ese producto.

Acción

Llegados a este punto, debe tomar una decisión y con tu texto conducirle a la acción que deseas. Este punto es clave para lograr el objetivo perseguido con este mensaje.

En este texto publicitario de Clarins verás aplicada la fórmula de copywriting AIDA con más claridad:

ANÁLISIS DEL EJEMPLO:
El texto capta nuestra atención ya de entrada con el titular, gracias al empleo de palabras con fuerza como el verbo desafiar y el siempre persuasivo ahora.
Además, en esa atracción inicial cobra un papel importante el diseño, el tamaño del titular y la buena visualización del producto.
Para generar interés, cita el nombre del producto y resalta su beneficio (fortalece la estructura para una piel más joven y suave).
¿Y cómo potencia el deseo? Indicando los resultados de un estudio desarrollado por la firma. En esta fase siempre son clave los testimonios o algún elemento de prueba social.
Y como acción incorpora un botón visible de “Compra ahora”.

#2 – PAS (Problema, agitación, solución)

La segunda es la fórmula de copywriting PAS (problema, agitación y solución), otra de las estructuras más utilizadas y, como en el caso del método AIDA, aplicable en posts breves para redes sociales, anuncios publicitarios, newsletters o un simple flyer de los que puedes encontrar en infinidad de tiendas.

¿Qué dice esta fórmula?

Problema → Deja claro el problema de tu público objetivo, identifica ese punto de dolor y transmítelo.
Agitación → Especifica las aristas del problema para que el usuario lo sienta. Aquí es importante que empatices con él y conectes con las palabras adecuadas.
Solución → Ofrécele la solución a ese problema.

Para aplicarla, te explico este ejemplo de la web de aprendizaje de idiomas 8belts.

ANÁLISIS DEL EJEMPLO
En la frase inicial ya identifica el problema y demuestra un gran conocimiento de su público y sus deseos: “Sabemos que tienes ganas de hablar un nuevo idioma, que lo has intentado con multitud de métodos, y por alguna razón, no acabas de encontrar esa fórmula que te lleve a conseguir resultados…”
A continuación, a través de destacados, agita ese dolor incidiendo en todo aquello que mejoraría en su vida si supieran idiomas: viajar, lograr mejores oportunidades de trabajo…
Es más, amplía la influencia diciendo que “Conoces a amigos o compañeros que están obteniendo resultados gracias a hablar un segundo idioma” y eso les ha ayudado en su vida personal y profesional
Y finalmente muestra la solución: clases con profesores nativos y su método propio basado en Inteligencia Artificial.

#3 – Fórmula de copywriting PASTOR

Cuando al anterior estructura añadimos la transformación, la oferta y la respuesta, hablamos de la fórmula PASTOR, muy empleada en redacción de landings de venta.

En el momento de transformación, muestra a otras personas que ya han probado ese producto o vivido esa experiencia. Aquí es fundamental aplicar el storytelling.

A continuación, enseña la oferta y argumenta bien los beneficios.

Y recuerda pedir la respuesta del cliente que será llevarle a que haga la acción que tú deseas: comprar, solicitar más información o hacerse con una muestra gratuita de tu producto, por citar algunos ejemplos.

En la landing del Máster SEO Avanzado de Webpositer Academy aplicamos la fórmula PASTOR.

ANÁLISIS DEL EJEMPLO
Al inicio incluimos un vídeo donde explicamos el problema de dar con especialistas en SEO y argumentamos qué ofrece este Máster para transformar a los alumnos en los profesionales SEO que demandan agencias y empresas.
A la explicación detalladas de las características del Máster, y las ventajas que ofrece esta formación, incorporamos los testimonios de diversos alumnos para que el usuario conozca de primera mano su experiencia.
E incluso respondemos a sus dudas más frecuentes.
Todo ello con una oferta diversificada en 3 modalidades para que el futuro alumno escoja la que mejor se adapte a sus necesidades formativas.
Y en todo momento le invitamos a responder a esta oferta con dos opciones: solicitar información y reservar su plaza.

#4 – ADP (Antes → Después → Puente)

Tras la fórmula de copywriting Before-After-Brigde o ADP, encontrarás una estructura fácil de aplicar en multitud de textos.

No obstante, te recomiendo que utilices la fórmula Antes >> Después >> Puente en copys breves pero directos.

Estas son sus claves:

Identifica con claridad el problema desde el inicio.
- Ej: ¿Tienes miedo a hablar en público?

Ofrece al público una situación ideal que resuelva ese problema.
- Ej.: Imagina que un especialista en oratoria te guía paso a paso para que aprendas a transmitir tu mensaje con confianza captando la atención de todo un auditorio.

Muestra la solución.
- Ej: Inscríbete en este curso online que ha formado a más de 150 alumnos en técnicas profesionales para hablar en público.

La marca Remescar también recurre a esta fórmula de copywriting para hablar de uno de sus productos:

ANÁLISIS DEL EJEMPLO
Apoyado en la fuerza de las imágenes, el texto muestra el problema de la usuaria antes del empleo del producto: un rostro con marcadas bolsas y ojeras.
En este caso, el “después” lo manifiesta con una imagen donde se han atenuado esos signos de envejecimiento facial.
Por su parte, el texto que incide en los beneficios de Remescar actuaría de “puente” y solución, incidiendo en los efectos del producto en una sola aplicación.

#5 – Fórmula de las 4P

Nacida para construir las cartas que enviaban las empresas a sus clientes, su estructura te servirá de ayuda para escribir los emails de tu newsletter.

Estas 4P enfocan la atención de texto a las siguientes áreas:

Imagen (Picture): consigue que el usuario visualice lo que tú quieras que vea. Para ello, identifica con claridad el problema que tu producto/servicio sabe resolver.

Promesa: argumenta los beneficios, el valor diferencial de tu producto y tu propuesta de valor.

Prueba: aporta credibilidad en tu texto, incorporando datos de estudios, testimonios o sellos de calidad que multipliquen la confianza hacia la buena elección que supone la compra de tu producto.

Acción final (Push): indícales qué tienen que hacer para conseguir el producto.

La marca KH-7 lo ha aplicado en esta página dedicada a un producto de su línea ECO:

ANÁLISIS DEL EJEMPLO
Desde el primer momento, más allá de mostrar el producto para que el usuario se familiarice con él, lanza mensajes contundentes que inciden en los beneficios del producto:
La limpieza ECO que funciona
100% eficaz. brillo e higiene para tu baño
Exclusiva fórmula con efecto repele agua
Agradable perfume adaptado a los criterios Ecolabel más estrictos.
Continúa poniendo el acento en la promesa del producto: higiene y ecología mostrando para ello elementos de prueba social como sellos de certificación.
Y más allá de aportar consejos sobre su uso y recomendaciones para obtener los mejores resultados, en todo momento recuerda la acción esperada por la marca: botón de compra del producto en Carrefour.

#6 – Fórmula de copywriting FAB (Features, advantages, benefits)

Este método es genial si quieres centrar tu mensaje en la compra de un producto o servicio específico.

En el copy debes ser capaz de destacar las características, resaltar las ventajas y dejar claros los beneficios de esa oferta.

Te lo muestro con este ejemplo de la web de Roomba: https://www.irobot.es/roomba

ANÁLISIS DEL EJEMPLO
Entre sus características, el texto de la web de Roomba responde dos aspectos básicos:
¿Cómo es este producto? → es el robot aspirador más potente hasta la fecha
¿Qué ofrece? → potencia, innovaciones en la navegación y limpieza en filas
Después ensalza sus ventajas:
Se vacía solo
Está diseñado para hogares con mascotas
Limpia la casa de forma inteligente
Incluye sensores que detectan las zonas más sucias de la casa y las limpia con más intensidad.
Movilidad absoluta por debajo y alrededor de los muebles sin que quede atrapado
Y, ¿qué beneficios se derivan de su uso?
Garantía de limpieza diaria
Más tiempo para ti
Mientras ellos limpian, tú te dedicas a ti mismo
Y tu casa siempre limpia

#7 – Collar de perlas

Tras este curioso nombre se esconde el recurso de enlazar diferentes elementos de valor de un producto o servicio uno tras otro.

Cada una de esas perlas puede ser un dato, una característica o un beneficio de esa oferta.

¿Dónde la puedes aplicar? En hilos de Twitter, en artículos de blog basados en listados, en destacados dentro de una landing page.

Aquí tienes un ejemplo de uso del collar de perlas en la web de Carglass donde transmite los valores diferenciales de la marca aportando soluciones a la reparación y sustitución de lunas:

#8 – Fórmula de las 4U

Cuando conozcas las claves de esta fórmula fácil de copywriting, te darás cuenta de la cantidad de veces que has visto este formato en anuncios publicitarios y multitud de textos.

Te detallo cómo debe ser un texto basado en estas 4U:

Urgente: transmite sensación de inmediatez desde el inicio de ese post en redes sociales, en el titular de un artículo o el asunto del email. Eso sí, no lo conviertas en una constante en el copy porque puede resultar molesto.

Único: crea un texto diferente que destaque el valor de ese producto o iniciativa para impulsar al usuario a que realice la acción deseada.

Útil: cita el beneficio de tu producto y por qué les puede interesar hacerse con él para resolver ese problema.

Ultraespecífico: sé directo y concreto respondiendo a lo que tu público necesita.

Todo ello queda reflejado en este copy de Clarins:

ANÁLISIS DEL EJEMPLO
La primera frase del texto ya introduce la urgencia de este regalo para clientes de la marca: “Por tiempo limitado”.
Unido a palabras persuasivas como “exclusivo” o “solo para ti”, la marca potencia con este detalle que más usuarios se apunten a sus sesiones de belleza en directo, despertando su interés.
Además, ese toque único se ratifica con la personalización del ritual a medida por compras superiores a 65 euros.
Todo en un mensaje transmitido con precisión, sin olvidar la llamada a la acción de comprar, claro.

#9 – SCH (Star, Chain, Hook)

Como ya has podido comprobar, los nombres de las fórmulas de copywriting sorprenden por su originalidad y este es un claro ejemplo.

Bajo las siglas en inglés SCH, este método propone centrar la atención del texto en la estrella (el producto o servicio), acompañándolo de una cadena de hechos, datos, características y beneficios que aumenten el deseo, con ese gancho final que lleve a la compra.

Esta fórmula para escribir textos persuasivos la puedes aplicar en landings de venta, fichas de producto, anuncios publicitarios y, como en otros casos, en guiones de vídeos.

Así lo ha hecho en Anfix con este vídeo donde deja patentes las ventajas del uso de esta herramienta en empresas y todo en apenas un minuto:

ANÁLISIS DEL EJEMPLO
Star
Software de contabilidad y facturación en la nube
Cadena
Problemas: la contabilidad resulta compleja y quita tiempo en lo más importante: la gestión del negocio.
Beneficios: automático, rápido, fácil de usar, legal…
¿Cómo te ayuda? Crear facturas y enviar a clientes, controlar los pagos, gestionar los tickets en formato digital, conectar con los bancos e incorporar los movimientos de forma inmediata
Confianza: software homologado por la Agencia Tributaria
Gancho
Prueba gratis Anfix y “simplifica la contabilidad de tu negocio”

#10 – Fórmula SLAP

¿Tienes un producto con un coste bajo o gratis y quieres conseguir más ventas? Elige esta fórmula de copywriting porque puede ayudarte al crear textos breves.

Esta sería su estructura:

Stop: sorpréndele con un título llamativo que deje clara la promesa.

Look: apórtale más información para que lea el resto del texto de tu anuncio.

Act: incluye la llamada a la acción.

Purchase: genera urgencia para impulsar a la compra.

Y así es cómo queda en este anuncio de Taxfix:

ANÁLISIS DEL EJEMPLO
La presentación de la declaración de la renta genera un nerviosismo especial porque siempre tenemos el temor de si faltará algún dato a aportar.
Taxfix con la palabra “perfecta” ya capta nuestra atención y de forma sutil ya está dejando claro qué ofrece el servicio: una declaración de la renta sin errores.
Poco después, incide en los beneficios de su servicio dando más información para que el usuario sepa más de él: solo tienes que responder preguntas sencillas y la declaración estará revisada por especialistas.
Además de incluir la llamada a la acción para acceder a su web, crea urgencia invitando al usuario a que, como siempre solemos hacer con los trámites burocráticos, «¡no lo dejes para el último momento!».

#11 – Fórmula de las 4C

Y cerramos por el momento este listado de las principales fórmulas de copywriting con las 4C:

Un copy expuesto con claridad

Conciso porque emplea frases breves pero con mensajes contundentes

Convincente y atractivo porque une información y datos del producto/servicio transmitiendo los beneficios que genera.

Y creíble porque aporta testimonios, gráficos, estudios de calidad del producto o sellos de autenticidad que suman transparencia y confianza a la propuesta.

En este caso, he escogido la home de Taxfix donde también llevan ese mensaje directo y claro que ya emplean en su publicidad:

ANÁLISIS DEL EJEMPLO
Apenas necesitan 3 frases para transmitir su propuesta de valor y hablarle a su potencial clientes de los beneficios de escoger TaxFix para hacer la declaración de la renta.
Fácil y revisada por expertos
Sencilla y sin errores
Comprobación de más de 200 posibles deducciones → todo para que Hacienda te devuelva lo máximo posible
Esa argumentación contundente suma credibilidad cuando ratifica la legalidad de la aplicación: «TaxFix es colaborador oficial de la Agencia Tributaria y cumple con todas las normativas de la legislación fiscal».

Conclusión

Como has podido comprobar, aprender las fórmulas de copywriting puede ayudarte en la redacción de los textos de tu web, redes sociales, anuncios publicitarios o emails.

Eso sí, recuerda que no son fórmulas mágicas, sino meras guías que solo funcionarán si conoces bien a tu público, tienes una potente propuesta de valor y cada texto responde a ese objetivo que has establecido antes de ponerte a redactar.

Aquí hemos visto solo 11 fórmulas, pero sigue con atención este artículo porque iremos actualizándolo con nuevas estructuras que facilitan la redacción de textos persuasivos y los hacen más efectivos.

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Guía sobre el análisis de logs en SEO: relevancia, herramientas de estudio y aplicaciones prácticas

elisatorregrosa — Fri, 08 Apr 2022 10:30:00 +0000

Cada actividad que se produce en tu web queda registrada y lo mejor de todo es que, con la interpretación profesional adecuada, esos datos pueden derivar en importantes conclusiones para la mejora del SEO de ese proyecto.

El análisis de logs cumple esta máxima, ya que nos ofrecen información sobre el compartimiento de los bots que entran a visitar un sitio web.

Como profesionales SEO, ya te adelantamos que su estudio es de los pasos más decisivos porque ese examen permite conocer el estado del rastreo y la indexación de una web, y tomar medidas para optimizar su crawl budget.

Aunque el estudio de ficheros log se asocia a proyectos con un vasto número de URL, lo cierto es que recomendamos su apuesta para todo tipo de proyectos.

¿El motivo? Las increíbles conclusiones que puedes extraer para ese gran propósito: mejorar nuestro SEO. Un desafío que siempre emociona asumir.

¿Qué es un log?
¿Qué datos almacenan los ficheros de logs?
La importancia del análisis de logs en SEO
¿En qué casos procede analizar los logs del servidor?
Principal herramienta SEO para el análisis de logs

Antes de pasar al análisis, ¿qué es un log?

Para entrar en materia, el primer paso nos obliga a aclarar qué son los logs (file logs).

Bajo este nombre encontramos un fichero de texto en el que quedan reflejadas todas las peticiones de un site al servidor de forma cronológica.

Gracias al estudio de logs, comprobaremos que queda registrada la actividad de diversos tipos de bots claves para el análisis SEO como Googlebot, Bingbot, Semrushbot, entre otros.

Además, la seguridad de la información ofrecida por los ficheros de registro de logs es total porque sus datos proceden directamente del servidor, sin existir pérdida de información.

¿Qué datos almacena un archivo log y cuáles te interesan?

Una línea de un archivo log brinda diversos datos pero, de todos ellos, toma nota de la información clave en el análisis de logs para SEO:

IP del cliente que ha realizado la solicitud: 84.121.161.x
Fecha y hora: 30/Dec/2021:00:01:42
Tipo de petición: GET (en este caso) o POST
URL rastreada: https://mipagina.com/marketing-online/como-montar-tu-tienda-online.html
Protocolo seguido: HTTP/1.1
Código de respuesta http: 200
User-agent: Mozilla/5.0

¿Desde dónde puedes acceder a los ficheros logs?

Una vez que tenemos claro qué son los logs y qué información encierran esas líneas de texto, necesitas conocer cómo puedes obtener esos ficheros para su posterior análisis.

Entre las vías más sencillas para descargar los archivos de logs destacamos la conexión al servidor usando aplicaciones FTP como Filezilla.

Cuando accedas, dispondrás de una carpeta de logs que almacena todos los ficheros, habitualmente uno por día.

También puedes descargar estos ficheros accediendo al panel del hosting donde esté alojado ese sitio web.

En este caso, ten presente un aspecto importante: los archivos de logs no se guardan por tiempo indefinido, depende de cada compañía de hosting.

Por este motivo, cerciórate de la disponibilidad de esa información para que cuentes con tiempo suficiente para el acceso, gestión y análisis de logs.

¿Qué conclusiones valiosas aporta el análisis de logs para la mejora de una estrategia SEO profesional?

En términos generales, el análisis de logs en SEO destaca como una herramienta de enorme relevancia por la información que es capaz de ofrecernos.

Gracias a su estudio, conocerás qué URL de tus web con las que Googlebot más rastrea o si está invirtiendo presupuesto de rastreo en visitar páginas que no te interesan, sin olvidar qué códigos de respuesta reciben las páginas que analiza.

Es decir, un sinfín de datos para controlar con exactitud qué hacen los buscadores cuando entran en tu sitio web.

No obstante, a continuación detallamos qué información aporta el estudio de logs en la optimización de un proyecto web para los motores de búsqueda.

Análisis del crawl budget

El crawl budget o presupuesto de rastreo es el número de páginas que un bot rastreo en un tiempo concreto, el cual variará en función del tamaño de la web, la facilidad de rastreo y la frecuencia con la que se actualiza el site con nuevo contenido.

Como sabrás, las arañas no crawlean una web al completo cada vez que la visitan, sino que acceden al contenido que les interesa, destinando un tiempo determinado.

¿Qué sucede entonces? Necesitamos que el crawl budget se centre en el análisis de aquellas páginas que son clave para el proyecto y no se pierda en otras que no nos interesan.

En los sitios webs grandes con multitud de URL podemos encontrarnos con estos problemas de presupuesto de rastreo.

En este punto, el estudio de logs tendrá un papel clave para determinar si el archivo robots.txt y las etiquetas meta-robots cuentan con la optimización adecuada; o los bots están accediendo a zonas de la web en las que no deseamos que inviertan su tiempo.

Frecuencia y tiempo de rastreo

Entre los 4 fundamentos del SEO, el rastreo cumple una función primordial porque, si Googlebot no logra crawlear una página, no se indexará, no aparecerá en su índice de cobertura y, por ende, adiós visitas y conversiones.

Con el análisis de logs del servidor orientado a SEO, detectarás qué zonas de tu web pasan inadvertidas para los bots con una misión: desarrollar acciones dentro de tu estrategia – por ejemplo, una mejora del enlazado interno y en la arquitectura interna – para favorecer su rastreo.

De hecho, su información te permitirá dar con páginas huérfanas, aquellas que se siguen rastreando, pero no son interesantes para tu proyecto y carecen de enlaces internos que apunten a ellas.

Además, conociendo el número de peticiones diarias realizadas por un bot al servidor, detectarás la frecuencia de rastreo de la página web.

Este dato extrae interesantes conclusiones porque, si el bot visita una URL con más frecuencia, queda patente la relevancia de esa página.

De hecho, si dentro de tu estrategia SEO implementas optimizaciones posteriores sobre esa URL, el análisis de logs te permitirá detectar si la frecuencia de rastreo es la óptima y comprobar si ha indexado los ajustes hechos.

Respuestas con errores 40X y 50X

Como ya tratamos en el blog, herramientas como Screaming Frog ayudan a detectar posibles errores de código de estado HTTP cuando los motores de búsqueda tratan de acceder a contenidos de nuestra web.

Sin embargo, para ir más allá en la detección de estas importantes incidencias, lo recomendable en analizar los archivos log del servidor con calma.

Ese estudio permitirá averiguar qué URLs están devolviendo errores 40X en páginas que ya no están disponibles, afectando negativamente al posicionamiento SEO del proyecto.

¿Qué debes hacer en este caso? Corrige el enlace que está generando ese error, para optimizar el presupuesto de rastreo, además de efectuar una redirección 301 a la URL correcta.

Otro hallazgo relevante que requiere de resolución será la identificación de errores 50X cuando el bot quiere acceder al servidor y no puede, lo que supone una barrera total para el rastreo y la posible eliminación de esas URL del índice.

Hallazgo de redirecciones y páginas con contenido duplicado

Al estudiar los ficheros log del servidor podrás identificar aquellas URL que generan redirecciones, acción que debes incorporar en tu lista de tareas SEO para optimizar al máximo el crawl budget.

Del mismo modo, la observación de estos archivos permite descubrir páginas rastreadas con contenido idéntico, pero con la única distinción de incorporar un parámetro o filtro en su URL.

Una vez detectadas gracias al análisis de logs, el siguiente paso será valorar si queremos que el buscador dedique tiempo a rastrear esa página o no.

Principales aplicaciones prácticas del análisis de logs para tus optimizaciones SEO

Entre los casos más habituales en los que los profesionales SEO aplicamos el estudio de logs del servidor destacamos los siguientes:

Sitios web con numerosas URL

Ante una web con un gran número de páginas, el estudio de los logs ayuda a tener un mayor control de aspectos SEO que, de otro modo, sería complicado verificar.

Como ya hemos visto, de esas líneas podemos extraer datos sobre posibles incidencias en el rastreo de la web motivadas por errores en códigos de respuesta HTTP o redirecciones, que estén afectando al presupuesto de rastreo.

Detección de problemas de indexación

Una forma sencilla de saber si los buscadores están accediendo a las URL de nuestro proyecto pasa por estudiar los logs del servidor.

Así conocerás si el bot está visitando las páginas que realmente te interesan de tu sitio web.

Migraciones y cambios de arquitectura web

Una modificación en la arquitectura interna de un sitio web requiere de una revisión detallada y continua para solventar posibles problemas que poco a poco dañen el posicionamiento SEO del proyecto.

De igual modo, tras un proceso de migración web con una reescritura de URL, te recomendamos que también inviertas tiempos en analizar los logs.

De este modo, detectarás errores 40X y 50X y verificarás que todas las páginas apuntan a la URL correcta.

Análisis de relevancia

La monitorización de los logs sirve para identificar qué URL del proyecto reciben más peticiones o eventos, lo que se traduce en que esas páginas cuentan con más interés por parte de los bots.

Screaming Frog Log Analyser, una de las herramientas SEO más potentes para analizar logs

En el mercado cuentas con diversidad de herramientas SEO para el análisis de logs. Toma nota de las principales:

Aunque todas ellas ofrecen información valiosa para mejorar la estrategia de posicionamiento web de cualquier proyecto, desde Webpositer te recomendamos que te inicies en el estudio de logs con Screaming Frog Log Analyser.

Gracias a esta funcionalidad de una de las herramientas SEO por excelencia, Screaming Frog Log Analyser permite en su versión gratuita crear un proyecto y subir un máximo de 1000 eventos de logs.

¿Qué información aporta Screaming Frog Log Analyser para el estudio de logs para SEO?

Verifica de forma automática los bots que han visitado la web
Detecta enlaces rotos, redirecciones y errores
Identifica las URL y secciones de la web más y menos rastreadas
Muestra la frecuencia de rastreo de los bots
Busca URL huérfanas y no rastreadas
Combina y compara datos de rastreo

Para iniciar un análisis de logs con esta herramienta, recuerda primero descargar esos archivos y crea un proyecto en Screaming Frog Log Analyser.

Cuando los datos estén subidos, la herramienta te dará un resumen gráfico de los datos:

Códigos de estado HTTP

Bots que han visitado las páginas

Visión general de información sobre URL con mayor frecuencia de rastreo, códigos de respuesta, user-agent, etc.

Por el momento, paramos aquí toda la información sobre cómo analizar logs para SEO.

Habrás comprobado la informació valiosa que se puede extraer de este estudio para optimizar el SEO de un proyecto.

De la importancia de situar el estudio y gestión de los logs entre las tareas de mejora SEO de un sitio web.

Porque, como dice John Mueller, Webmaster Trends Analyst en Google, «los archivos de registro del servidor están subestimados cuando encierran muy buena información tras ellos».

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Cómo aparecer en Google Discover con contenidos propios para multiplicar el alcance de tu marca

elisatorregrosa — Fri, 18 Feb 2022 11:48:47 +0000

Te despiertas por la mañana y, mientras de tomas el primer café del día, coges el móvil y te pones a revisar la actualidad de la mano de las noticias y contenidos que te ofrece Google Discover.

Sin necesidad de invertir tiempo en dar con información que te interesa ver o leer, te encuentras que esta funcionalidad de Google ya ha hecho esa labor por ti.

Y no es de extrañar; el algoritmo de Google conoce al detalle tus búsquedas y pone ante tus ojos noticias, vídeos y contenidos basados en tus intereses reales.

Ahora viene la gran pregunta: ¿cómo los artículos de tu blog pueden aparecer en Google Discover?

Manu Pérez, consultor SEO de Webpositer Agency, comparte las pautas para salir en este feed de noticias de Google y la principal razón para apostar por Discover: aumentar el tráfico web con visitas de calidad.

¿Qué es Google Discover? Principales ventajas
¿Cómo activar las noticias de Google Discover?
Métodos para descubrir si tus contenidos salen en Discover
Los requisitos para aparecer en Google Discover

Porque tus contenidos pueden llegar a tu público más allá de la búsqueda orgánica, es el momento de aprovechar todos los recursos del buscador estrella.

¿Qué es Google Discover y por qué conviene que empieces a tenerlo en cuenta en tu estrategia SEO?

Google Discover es un feed personalizado que muestra a los usuarios contenidos que coinciden con sus intereses a partir de las búsquedas realizadas desde sus dispositivos móviles.

Como te mostramos en esta imagen, las noticias de Google Discover se muestran debajo del buscador.

Además, a través de las opciones que aparecen justo debajo de cada sugerencia, podrás indicarle a Google si quieres ver más contenidos de esa temática o directamente no te interesan.

La gran diferencia entre Discover y la Búsqueda en Google es…

Tu acción.

En la Búsqueda en Google introduces un término para que el buscador te sugiera información relacionada con esa consulta.

Por el contrario, Google Discover arroja resultados no a raíz de una búsqueda concreta que tú hagas, sino que te muestra contenido de forma automática, basándose en su conocimiento sobre tus gustos, intereses y consultas anteriores.

Del mismo modo, Google Discover no es lo mismo que Google Noticias. Esta última centra sus contenidos en la actualidad, mientras que Discover selecciona el contenido por relevancia para el usuario, no por la fecha de esa publicación.

Principales ventajas de salir en Google Discover

Poner tus contenidos al alcance de tus potenciales clientes sin que ellos los busquen de manera directa supone una excelente oportunidad para generar suscriptores fieles a tu marca.

Al aumento de visibilidad sumamos como beneficios de Discover:

Incremento del tráfico web porque acabarán acudiendo a tu site para consumir ese contenido que tanto les ha atraído tras aparecer en Google Discover.
Crece tu popularidad porque, cuantos más clics genere tu contenido, más visualización conseguirá en la lista de resultados.
Amplía la autoridad de tu web, un pilar fundamental en SEO.

¿Cómo activar Google Discover?

Si quieres disfrutar de todo el potencial de este feed de información, lo primero que debes hacer es activar Google Discover.

Sigue estos pasos:

Abre la aplicación de Google
Clica sobre el icono que representa tu cuenta (situado en la esquina superior derecha)
Acude a Ajustes >> General >> Discover (aquí activa o desactiva el comando)

Aprende a saber si tus contenidos aparecen en Discover con Google Search Console

Ahora toca conocer si Google Discover está mostrando tus contenidos a usuarios interesados en tus temáticas.

Manu te recomienda que utilices la herramienta Google Search Console – imprescindible donde las haya -.

Dirígete a Rendimiento >> Discover. Allí podrás conocer qué noticias han sido seleccionadas por esta funcionalidad en el periodo de tiempo que tú le indiques desde los filtros.

Con la ayuda de las gráficas y estadísticas, detectarás los picos de tráfico web que has obtenido desde Google Discover – no desde búsquedas orgánicas -.

En este punto analiza las fechas concretas de publicación y estudia los datos.

¿Por qué? Porque esa investigación puede ayudarte a extraer conclusiones para saber qué tipo de contenidos ha funcionado mejor y así ayudarte a definir tu estrategia de contenidos.

Requisitos claves para que tus contenidos aparezcan en Google Discover

Todo contenido indexado en Google tiene posibilidades de salir en Discover. Pero si quieres jugar con todas tus armas, te recomendamos que prestes atención a estas pautas.

Ayudarán a que crees contenidos pensando en SEO, en el usuario y en cumplir con esos requisitos que Discover marca en las directrices oficiales de Google.

1 – Aplica la tecnología AMP (Accelerated Mobile Pages)

O, dicho en otras palabras, centra tus esfuerzos en cuidar al máximo la versión móvil de tu web.

Como los contenidos y noticias de Google Discover solo se muestran en móvil, es esencial que se adaptan a la perfección a este entorno para atraer visitas y generar una óptima experiencia.

Además, el contenido que aparece en Discover es AMP por lo que ten presente esta tecnología en tu web.

2 – Optimiza el SEO de cada contenido con foco en la semántica y un título descriptivo

Antes de redactar un post en tu blog, recuerda desarrollar un estudio de palabras clave y de las intenciones de búsqueda.

De este modo, el uso de esas keywords dentro del artículo logrará enfocar cada contenido a un objetivo concreto que le deje claro a Google de qué trata tu artículo y por qué encaja con los intereses de tu audiencia.

En este punto, zambúllete de lleno en el tema de ese artículo y trabaja todo el campo semántico relacionado con esa historia que vas a contar.

Además, piensa bien el título de tu contenido para que en una frase deje claro qué ofrece al usuario sin rodeos.

Con estas pautas el algoritmo de Google Discover interpretará a la perfección la temática y sabrá mostrarla al usuario con más facilidad.

3 – Mejora el tiempo de carga de tu web

Google premia a las webs que apuestan por favorecer la experiencia al usuario. Es más, si tu web tarda más de 3 segundos en cargarse, el 53% de tus usuarios acabarán diciéndote adiós.

A Discover no le gusta nada esa falta de velocidad, por lo que recuerda optimizar el WPO de tu web para ganar opciones de mostrar tus contenidos en este feed.

4 – Estudia su difusión y frecuencia de publicación

Más allá de tu web, redes sociales o canal de YouTube, aprovecha todas las vías posibles para difundir tu contenido en otros canales.

Así ampliarás las opciones de ver tus noticias en Google Discover y posicionarte mejor con su ayuda.

Además, para ayudar a que tu contenido consiga mayor alcance, emplea la herramienta Google Trends para detectar temáticas que están de actualidad.

Y no pases por alto la frecuencia en tus publicaciones. Difícilmente vas a salir en Google Discover si publicas un artículo al mes.

Un calendario editorial con varias publicaciones semanales evidencia tu apuesta por ofrecer contenido de interés a tus usuarios, lo que multiplica las posibilidades de destacar en Discover.

5 – Sé creativo y 100% transparente

Una misma temática puedes contarla a tu audiencia de mil formas distintas. Solo utiliza tu ingenio para plasmarla desmarcándote de lo típico.

Ese atrevimiento puede ayudar a hacer tu contenido más difundido y que Discover lo muestra a persona con intereses comunes.

Eso sí, ante todo la información de tu contenido debe ser sinónimo de veracidad, transparencia y servicio al usuario.

Nunca incorpores falsas interpretaciones o hagas del clickbait tu técnica para sobresalir, obtener un clic rápido y después engañes al usuario con un contenido pobre. Por el contrario, haz de la calidad tu seña de identidad.

6 – Integra imágenes de calidad que inciten a los usuarios a clicar tu contenido

¿Cómo piensas salir en Google Discover con imágenes pequeñas o en baja resolución? Este aspecto necesitas pulirlo al máximo.

Manu te aconseja en el vídeo que las imágenes de las noticias de Google Discover siempre guarden estas proporciones:

1200 píxeles de ancho
Proporción de 16:9

Gracias a ellas, sumarás puntos para atraer la atención de los usuarios hacia tus noticias. ¡Cuídalas!

7 – Y lo más importante: produce contenidos de calidad y de interés para tu audiencia

Google Discover muestra contenido personalizado para cada usuario. La calidad se da por sentada porque el buscador viene apostando por ella desde tiempos inmemoriales.

Pero al valor cualitativo del contenido suma también su relevancia: estudia al detalle a tu buyer persona y crea contenidos adaptados al 100% a sus intereses.

Dentro de tu plan de contenido, incorpora estas ideas:

Noticias de actualidad relacionadas con tu sector que recoja necesidades informativas de tu audiencia.
Elabora contenidos evergreen que un usuario que ame tu actividad siempre puede consultar. En este caso, las guías que tratan temas concretos, tutoriales o artículo tipo how to son grandes ejemplos a valorar.
Y a su vez mejora el SEO de contenidos ya publicados. Actualiza con nueva información, optimiza títulos, descripciones, imágenes y texto con palabras clave relevantes. No solo llegarás a nuevos usuarios tanto por búsqueda orgánica como en Discover, sino que impulsarás su posicionamiento web.
Presta atención a los contenidos que más engagement generan y pon tus cinco sentidos en su optimización porque Discover valora ese éxito como posible sugerencia de contenido.

Con todas estas pautas, ¿a qué esperas para aprovechar esta funcionalidad y mejorar el SEO de tu web?

Ponlas en práctica y verás cómo aparecer en Google Discover con tus propios contenidos está a tu alcance y reportará resultados destacados a tu proyecto.

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Herramienta Disavow de Google: ¿qué es y cómo debes utilizarla para desautorizar enlaces entrantes a tu web?

webpositer — Fri, 04 Feb 2022 09:31:53 +0000

Has inspeccionado tu web de arriba a abajo porque notas que el posicionamiento en buscadores no mejora. Llegó el momento de la verdad: dejar que un consultor SEO profesional revise las entrañas de tu sitio web.

Y, después de un exhaustivo análisis, entre otras carencias encuentra que tu perfil de backlinks o enlaces dirigidos a tu web es de dudosa calidad. ¿La consecuencia? Las posiciones de tu negocio online en los resultados de búsqueda de Google no acaban de despuntar.

Ante esta situación, encabezamos este post con un vídeo en el que te presentamos Disavow Tool de Google, una herramienta fundamental porque te permite eliminar esos enlaces tóxicos que están minando el SEO de tu proyecto.

Isabel López, directora SEO de Webpositer, se ha propuesto enseñarte paso a paso cómo utilizar la herramienta de desautorización de enlaces de Google para que la emplees en favor de tu sitio web, con el objetivo de prevenir cualquier penalización o salir airoso de ella.

¿Qué es la herramienta Disavow de Google?
¿Cuándo debes utilizarla?
¿Cómo obtener el listado de dominios a eliminar?
Consejos para la creación del fichero .txt con los enlaces dañinos
Recomendaciones para la subida del fichero

¿Qué es la herramienta Disavow de Google y cuándo debes aplicarla?

Disavow Tool es una herramienta que Google pone a tu alcance para desautorizar enlaces hacia tu web que no deseas que los motores de búsqueda consideren al realizar operaciones de rastreo sobre tu sitio web.

Siguiendo el consejo de Isabel, existen dos circunstancias para emplear Disavow de Google:

Recepción de una notificación de Google Search Console en «Acciones manuales»: en este caso Google informará sobre una penalización manual sobre ese sitio web, indicándote los enlaces tóxicos que debes eliminar.
Pérdida de visibilidad. Con la herramienta Sistrix, podrás conocer si tu proyecto se ha visto afectado por una penalización automática. En el ejemplo que Isabel muestra en el vídeo, verás cómo una web sufrió una importante pérdida de visibilidad en las SERPs de Google a raíz de una actualización del algoritmo de Google vinculada con el link building.

Sigue estos 5 consejos para obtener el listado de dominios entrantes a eliminar

Una vez que te queda claro que has de utilizar la herramienta Disavow, debe proceder a inspeccionar al detalle esos enlaces que están restando potencial SEO a tu proyecto.

Si no sabes por dónde empezar, continúa leyendo porque compartimos contigo los 5 pasos para conocer qué enlaces que apuntan hacia tu web desde desautorizar cuanto antes.

1 – Analiza tu perfil de backlinks

Para facilitar esta operación, cuentas con la ayuda de 3 herramientas esenciales de las que podrás descargar en un listado los enlaces entrantes hacia tu sitio web:

Google Search Console >> Enlaces >> Sitios con más enlaces
Ahrefs >> Enlaces >> Un enlace por dominio
SemRush

Dado que estás obteniendo información sobre tus backlinks de 3 herramientas diferentes, no te sorprendas si das con datos duplicados.

Recuerda limpiar el fichero para que solo cuentes con un enlace por dominio, eliminando cualquier rastro de URL duplicadas.

2 – Identifica los enlaces tóxicos

Con todo este conjunto de enlaces, ahora toca comprobar cuáles de todos ellos perjudican de verdad al posicionamiento de ese proyecto web y cuáles interesa mantener dentro de ese perfil de enlazado externo.

Cuentas con dos posibles opciones de análisis:

Método manual

En este caso, el primer paso consiste en descargar tu perfil de enlaces externos con herramientas como Ahrefs, Google Search Console o incluso SemRush.

Unifica por dominios y elimina los posibles duplicados que puedan aparecer, con el objetivo de quedarte con un único fichero que incluya todos los enlaces rastreados que debes pasar a analizar.

Dentro del proceso manual de detección de enlaces tóxicos, estas son las claves en las que debes focalizar el análisis de esos links:

Verifica si en tu perfil de enlaces encuentras dominios con temáticas diferentes a la de tu web porque pueden estar afectando a su posicionamiento SEO.
Comprueba si cuentas con enlaces en webs con una temática que choca por completo con las palabras clave por las que se está posicionamiento esa web.
Hot linking o enlaces externos de dominios que lo único que han hecho ha sido escrapear el contenido e imágenes de su página web y las han llevado a un subdominio generando links. Mala pinta, ¿verdad?
¿Enlaces en webs gratuitas? Solo en los casos en los que esas páginas están bien trabajadas, podemos tener en consideración sus enlaces. De lo contrario, convendría despedirse de esta opción para construir un perfil de enlaces sólido.
Tan importante es identificar los idiomas para generar un enlace como para su eliminación. Por ejemplo: si tu web es en español, lo recomendable es que los enlaces entrantes vengan de un dominio en ese mismo idioma. Lo contrario puede levantar sospechas y ser motivo de penalización.
Analiza la cantidad de enlaces salientes de dominio que apunta a tu web. Ante un número excesivo de estos links, Google puede considerar que detrás de él hay un servicio de venta o intercambio de enlaces.
Si un dominio cuenta con una visibilidad intermitente, es un indicador claro de que no es la mejor elección para tu proyecto.
Valora las métricas ofrecidas por los dominios de esos enlaces externos. Entre ellas, te recomendamos que prestes especial atención a:
- Domain authority (DA) → autoridad del dominio
- Page authority (PA) → autoridad de la página
- Trust Flow (TF) → calidad de los enlaces que apuntan a una URL y sitios web

Método automático

Tal y como recomienda Isabel López, la práctica ideal consiste en combinar en análisis manual para hallar enlaces tóxicos, con el proceso automático basado en el uso de herramientas SEO.

En concreto, recursos como SemRush desde su función Backlink Audit: permite identificar el porcentaje de dominios tóxicos, conocerlos y examinarlos al detalle.

Tras esta evaluación, en el documento de recopilación de enlaces de baja calidad te recomendamos marcar en un color diferente aquellos links que mandarás desautorizar a través de la herramienta Disavow de Google.

3 – Antes de enviar el listado de enlaces tóxicos a Google, contacta con los administradores de cada sitio web

Cuando tengas ante tus ojos la selección de esos enlaces dañinos, prueba a ponerte en contacto con los administradores de esos dominios para que eliminen el enlace que está apuntando hacia tu web.

Ya te avanzamos que la obtención de una respuesta es tarea complicada, pero nada pierdes intentándolo, ¿verdad?

4 – Crea el fichero que subirás a Disavow Tool en un bloc de notas

En primer lugar, descarga el documento en el que has ido incluyendo los enlaces tóxicos y lleva cada dominio a un bloc de notas.

Ten presente que cuentas con dos vías para desautorizar un enlace:

Por dominio completo, incluyendo en el fichero domain:
Por URL

Escribe un dominio por línea
Emplea archivos con codificación UTF8, de ahí la recomendación del uso de blocs de notas
Cuentas con la posibilidad de incluir hasta 2048 caracteres y 100 000 líneas de contenido en estos ficheros

5 – Subida del fichero y validación

Como puedes ver en la imagen anterior, el fichero recoge tanto la desautorización de enlaces por dominios completos con la mención «domain:», así como por URL específica.

Además, te aconsejamos incluir almohadillas (#) para incorporar comentarios que servirán para documentar con precisión el trabajo de análisis desarrollado.

De este modo, en posteriores revisiones del enlazado externo, si es necesario añadir más líneas de enlaces a desautorizar, siempre podrás disponer del fichero anterior incluyendo notas de las fechas de cada Disavow para llevar un control para exhaustivo de los links eliminados.

Para la subida del fichero:

Dirígete a la página de la herramienta para desautorizar enlaces.
Escoge una propiedad de la lista de propiedades.
Clica en el botón para subir el fichero con los dominios y páginas a desautorizar. Si esa propiedad ya contaba con una lista, la que subas sustituirá a la anterior al clicar sobre Reemplazar.
Google te informará si existe cualquier error y te pedirá que vuelvas a subir el listado.

Si todo ha ido bien, el tiempo de incorporación de dicho listado puede prolongarse varias semanas, hasta que rastreo tu sitio web de nuevo y procese las páginas encontradas.

Conclusión

La herramienta Disavow de Google pone ante ti una excelente ayuda para decirle al buscador de buscadores aquellos enlaces que no quieres que rastree cuando visite tu proyecto, porque están perjudicando su avance SEO.

Eso sí, tampoco te lances de hacer Disavow sin analizar antes cada enlace porque puedes desautorizar links que sí suman a tu posicionamiento en buscadores, decisión que afectará a tus rankings.

Para evitar atropellos, sigue la hoja de ruta que marcamos en este artículo, que no es otra que la metodología que empleamos en Webpositer para utilizar la herramienta Disavow de Google cuando un proyecto la necesita. Notarás sus efectos, sin duda.

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Ya está disponible ¡Conviértete!, el primer curso CRO gratuito en español y 100% en abierto

webpositer — Wed, 15 Dec 2021 16:10:20 +0000

Tras meses de arduo trabajo, te presentamos el curso gratis online sobre conversión web (CRO) en el que el equipo de Webpositer Academy ha volcado todos sus esfuerzos.

¡Conviértete!, así de rotundo y motivador es el nombre de esta experiencia formativa que te adentra en una de las disciplinas esenciales del marketing online.

Y te aseguramos que harás esta inmersión en el universo de la conversión web como hasta ahora ninguna otra formación gratuita en español había propuesto.

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En los últimos años, la conversión web al igual que la optimización de la experiencia del usuario han logrado el lugar que merecían desde hace tiempo entre las áreas clave del SEO y el marketing digital.

Cada día se habla más de esta disciplina. Es más, en el canal de Youtube de Webpositer Agency así como en nuestro blog siempre dedicamos un espacio a evangelizar sobre esta materia y sus múltiples oportunidades.

Desde hace tiempo notábamos la carencia de una formación inicial sobre CRO accesible para todo el mundo, no solo para los profesionales digitales que, como es obvio, debemos dominar estos conocimientos.

De esta realidad nació el germen de ¡Conviértete! y, después de más de un año de trabajo, toma vida el curso CRO gratuito y 100% online que sus creadores hubieran querido estudiar cuando daban sus primeros pasos en esta disciplina.

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Todo con un objetivo: brindarte los recursos que aplican los profesionales CRO para que optimices al máximo el tráfico y así sumar más ventas o registros a tu proyecto web.

Lejos de los cursos gratuitos sobre conversión web que solo enseñan conceptos dispersos, el valor diferencial de ¡Conviértete! está en compartir la metodología de trabajo CRO que usan los profesionales en su día a día.

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Comenzarás a aprovechar Google Analytics, Google Tag Manager y Google Data Studio para optimizar los datos de conversión de tus proyectos.
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Para lograrlo, el temario de este curso CRO gratuito se compone de 5 módulos con diferentes unidades. ¡Pasamos a darte todos los detalles!

MÓDULO 1 – INTRODUCCIÓN

Un recorrido por la conversión web como disciplina orientada a la mejora de negocios digitales.

¿Qué es CRO?

Conviértete en profesional del CRO
Beneficios del CRO
¿Qué tipo de perfiles pueden aprender CRO?

Metodología CRO

¿Por qué es importante seguir una metodología?
Etapas del CRO y el Modelo Científico
Research, hipótesis, testing y análisis de resultados

MÓDULO 2 – RESEARCH

Analiza los resultados actuales de conversión de tus proyectos web para iniciar acciones orientadas a su mejora

Preparando los datos

Configuraciones recomendadas en Google Analytics
Etiquetado de campañas para conocer mejor el tráfico
Google Tag Manager o cómo agilizar el proceso de medición

Análisis cuantitativo

Modelo Customer Journey para entender mejor los datos
Informes imprescindibles para descubrir oportunidades
Visualización ágil de datos con Google Data Studio

Análisis cualitativo

Construyendo tu público objetivo: el buyer persona
Herramientas necesarias para realizar un análisis cualitativo
UX research

MÓDULO 3

Plantea soluciones a los problemas detectados, prioriza las más relevantes y transfórmalas en experimentos CRO

Definición de hipótesis

Inspiración para formular hipótesis acertadas
Ingeniería inversa dentro de una metodología CRO
Ejemplo práctico de definición de hipótesis

Optimización de landing pages (best practices/buenas prácticas)

Todo lo que debes saber antes de aplicar/descartas una best practice
CRO y persuasión
Principios y técnicas de persuasión

Priorización de la experimentación

Modelo de priorización
Planificación de un proyecto CRO
Ejemplo práctico sobre cómo recoger hipótesis y priorizarlas

MÓDULO 4 – EXPERIMENTACIÓN

Desarrolla pruebas para validar hipótesis y comprueba el impacto directo de estas acciones en tus proyectos

Preparándote para hacer experimentos

Tipos de experimentos CRO
Recursos necesarios antes de lanzar un experimento
Herramientas de testing CRO

Experimentos con Google Optimize

Introducción a Google Optimize
Cómo crear un Test AB y Split
Personalizaciones con Google Optimize

Analizando resultados de los experimentos

Tipos de resultados: positivo, negativo y neutro
¿Cuándo parar un experimento?
Proceso de mejora continua

MÓDULO 5 – CRO EN EL DÍA A DÍA

Aprende a incorporar el CRO en todas las áreas de marketing digital claves para impulsar el crecimiento de tu negocio online

CRO optimiza todos tus canales de tráfico

SEO y CRO
Paid Media y CRO
Email Marketing y CRO

Mejores prácticas para aumentar la conversión en sectores competitivos

CRO para e-commerce: consigue más ventas en tu tienda online
CRO para travel: vuelos, hoteles, apartamentos, casas rurales, alquiler de coches, etc.
CRO para conseguir más leads

CROwth: Growth en CRO

CRO vs. Growth vs. Growth Hacking
WPO: optimizando el rendimiento y la velocidad del sitio web
Cómo abordar correctamente un rediseño web completo

Cómo gestionar un proyecto CRO

Evangelización: la cultura del CRO dentro de la empresa
Equipo necesario para gestionar y escalar un proyecto CRO
Cómo se vende un proyecto CRO

Una completa formación con un profesorado compuesto por 3 especialistas en CRO y UX

Para impartir este programa formativo sobre conversión web, ¡Conviértete! reúne a un trío de profesionales que han hecho de CRO su especialización, aplicándola a proyectos desde hace más de una década.

María Sánchez, responsable del departamento de CRO y UX en Webpositer Agency y profesora en Webpositer Academy.
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mariasanxez/
Sergio Simarro, CRO en MagnifiCRO y director del Máster de CRO y UX de Webpositer Academy
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sergiosimarro/
- https://magnificro.com/
- Twitter: @akemola
Iñaki Tovar, CEO de Webpositer Agency y director de Webpositer Academy
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/inakitovar/
- Twitter: @seomental

Este equipo te acompañará en cada unidad para que – de verdad – profundices en todo lo que la conversión web puede aportar a un negocio digital y, lo más importante, sepas cómo aplicarlo con la misma metodología de trabajo que ellos siguen.

¡Conviértete! es sinónimo de conocimientos, aprendizaje, motivación y, por supuesto, experimentos.

Si quieres iniciarte en el mundo CRO y aprender a optimizar la conversión web de tus proyectos online como un profesional, esta formación es para ti.

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