Werbung auf Küchenpapier-Rollen

Die umfangreiche Werbekampagne anlässlich des Filmstarts von “Oben” im September umfasst – wie ich beim Supermarktbesuch feststellte – auch Werbung auf Küchentüchern. Bei einem damit verbundenen Gewinnspiel locken eine Woche “Luxus im Urlaub für die ganze Familie” sowie “99 DVDs aus der Welt von Disney/Pixar”. Zweifellos erregt die Platzierung der Werbung auf Nutzartikeln Aufmerksamkeit, weil sie dem Käufer plötzlich in einem eher ungewohnten Umfeld erscheint. Problematisch scheint mir, dass gerade Artikel wie Toilettenpapier teilweise eine längere Abverkaufsdauer haben und es so schwierig ist, das Erscheinen und den Verbrauch der Packungen innerhalb einer Kampagne zu koordinieren.
Merkwürdiges Detail im aktuellen Fall ist übrigens, dass das Gewinnspiel laut dazugehöriger Internetseite gleich zwei Einsendeschlüsse hat, und zwar für die Reise am 20.12.2009 und für die 99 DVDs am 31.05.2010.

“the thought that something as simple as fun is the easiest way to change people’s behaviour for the better. Be it for yourself, for the environment, or something entirely different, the only thing that matters is that it’s change for the better.”

Und wie soll das funktionieren? Nun, bislang finden sich zwei Beispiele die mich an typische Experimente von Geeks aus meinem Bekanntenkreis erinnern. Z.B.: Hey! Was wäre, wenn wir die Stufen einer Treppe zu den Tasten eines riesigen Pianos machen würden?

Antwort: Es würden 66 Prozent mehr Leute die Treppe der daneben befindlichen Rolltreppe vorziehen, als zuvor.

Und hey! Was wäre, wenn wir in einen Abfallkorb eine Anlage einbauen würden, die bei Benutzung einen langen und lustigen Fallton erzeugt, so als ob der Abfallkorb unendlich tief ist?

Antwort: Es würde mehr als doppelt soviel Müll darin landen, wie in den umliegenden Abfallkörben.

Natürlich muss man erstmal nüchtern ausrechnen, ob sich wirklich aus diesen Beispielen ein relevanter Nutzen für die Umwelt ergeben wird. Denn eine Piano-Treppe mag beim ersten Gebrauch einen lustigen Effekt haben und tatsächlich Energie sparen, wenn die Rolltreppe daneben mit einem Bewegungssensor verbunden ist, aber ob langfristig die Pendler sich nicht doch sattgespielt haben und nach einer Weile wieder komplett auf die Rolltreppe umsteigen, wäre zu beweisen.

Genauso die Geschichte mit dem Abfalleimer, der einen lustigen Sound erzeugt und dafür aber sowohl eine technische Installation benötigt, als auch Energie verbraucht. Wenn allerdings eine derartige Anlage in Großserie hergestellt werden würde, die sich mit einem Sonnenkollektor selbst auflädt und beim Mülleinwurf einen von 5 oder 10 Sounds ausgibt wie ein simples “Danke” oder einen “netten Spruch”, dann könnte die Idee aus meiner Sicht vielleicht sogar im Großeinsatz praktikabel sein.

Was bleibt ist die Bereitschaft eines Unternehmens, den Konsumenten seiner Werbung Spaß zu bereiten und dabei auch unkonventionellen neuen Werbeformen offen gegenüber zu stehen. Zudem finde ich die Platzierung des Firmenlogos am Ende der Videos und klein auf der entsprechenden Seite dezent und gelungen.

Wie ich übrigens beim Suchen herausfand, steckt hinter der Kampagne die Stockholmer Sektion der weltweit agierenden Agentur Tribal ddb (tribalddb.com). Deren deutscher, in Hamburg ansässiger Ableger hat u.a. bereits mit dem ebenfalls für Volkswagen werbenden Horst-Schlämmer-Blog einen Erfolg im viralen Segment zu verbuchen, an den sich die meisten deutschen Internetnutzer erinnern werden. Sebastien hat sich auf dem werbeblog.li ebenfalls mit den Videos beschäftigt und gibt dabei auch noch ein paar zusätzliche Informationen zum Hintergrund und zur Geschichte der Agentur.

Die  vor fünf Tagen online gestellte Episode mit der Treppe ist bereits 1,5 Millionen Mal angesehen worden, die Episode mit dem Abfalleimer immerhin schon 130.000 Mal. Da sich mit der Aktion ein Wettbewerb verbindet, bei dem jeder Nullachtfünfzehn-Nutzer selbst Videos zu eigenen Ideen einsenden kann, dürfen wir gespannt sein, wie sich die Kampagne weiter entwickelt. Ein drittes Video mit der Ankündigung einer “Bottle Bank Arcade Machine” ist bereits online.

Ungewollt schwanger Karriere machen

Diese Werbeplakate in der Wiener U-Bahn halte ich in der mutmaßlich zufälligen aber tatsächlich so vorgefundenen Kombination für ungewollt zynisch. Während links junge lächelnde Menschen unter dem Motto “Ich mach’ Karriere!” zu Bewerbung bei Wirtschaftsschulen reizen, wird rechts unter “ungewollt schwanger” für eine Abtreibungseinrichtung namens gynmed.at geworben.

Ich weiß nicht, ob Studenten zur Kernzielgruppe der oben beworbenen Süßigkeit gehören, aber in der alten Mensa (im Volksmund auch “Schweinemensa” genannt) der Hamburger Universität kommen zur Zeit mit Werbung bedruckte Servietten zum Einsatz. Pluspunkt in diesem Fall ist, dass die Umwelt geschont wird, weil kein Extra-Papier dafür zum Einsatz kommt und Servietten so oder so hergestellt und verbraucht werden. Negativ aus Sicht der Werbetreibenden ist der kurzfristige Effekt, denn nach dem Essen landet die Abbildung oder das Logo des eigenen Produkts ziemlich sicher im Papiermüll – anderseits zielt ja klassische Printwerbung ebenso auf den kurzen Effekt, so dass sich dieses Argument wieder relativiert.

Eine Idee, die die zusätzlichen Kosten für die Installation und den durch das Gewicht gestiegenen Benzinverbrauch sicherlich mehrfach mit gestiegener Aufmerksamkeit von Passanten wieder einspielt sind die mit Plastikrasen bedeckten Fahrzeuge des Smoothie-Produzenten innocent. Jener arbeitet in England zusätzlich noch mit ähnlich gestalteten mobilen Verkaufs-Vans, die “Grassy Van”  genannt werden. Etwas weiter unten findet sich ein Bild davon.

Man beachte die Sitze mit Kuhmuster-Bezug:

Bild: innocentdrinks.de

Die Wagen haben als Gimmick eine Hydraulik-Anlage (Stichwort Low Rider), mit der sie werbewirksam tanzen können.

Die dänische Sektion des Unternehmens hat ein kleines virales Video dazu auf Youtube veröffentlicht:

Die Grasvariante passt hervorragend zum umweltbewussten, auf Nachhaltigkeit setzenden Image von innocent und dürfte um einiges mehr Aufmerksamkeit erregen als ein ebenfalls genutztes vergleichsweise altbackenes Kuh-Styling. Abgerundet wird die Unternehmenskommunikation durch das Firmenblog: innocentdrinks.typepad.com.

Man ist ja schon gewohnt, auf der Schanze allerlei buntes Volk zu treffen, aber ein Bär war bisher nicht darunter. Genauer gesagt, handelt es sich um einen “Werbär”, der mit kostenlosen Husten-Bonbons und einem Gutschein für ein kleines Glas Naturhonig ein Reformhaus bewarb.

Werbe-Türhänger im Bus in Hamburg

Wie nennt man eigentlich diese Türhänger wenn sie nicht an einer Türklinke hängen sondern den Haltestangen in einem Bus? Naja, egal. Wichtig ist, dass die Werbung wirkt. Und bei mir hat sie das getan, denn ich weiß nun, dass das Herold-Center in Hamburg nächsten Sonntag zum Shoppen einlädt. Diese Werbeform scheint noch relativ jung, zumindest in der Hansestadt ist sie mir vor zwei Tagen zum ersten Mal bewusst aufgefallen. Dabei erinnerte ich mich, dass ich bereits letzten Sommer etwas ähnliches in einem Bus im tschechischen Kurort Marienbad gesehen und auch fotografiert hatte. Es handelte sich allerdings um fest installierte Werbeflächen in den Plastikgriffen des Busses.

Vodafone-Werbung in einem Busgriff im tschechischen Marienbad von vorne - Übersetzung: "Die Karte geladen?"

Vodafone-Werbung in einem Busgriff im tschechischen Marienband von hinten - Übersetzung: "Halten sie sich an schönere Angebote"

Hinweis: Bitte lesen sie auch das Update am Ende des Beitrags.

Eine provozierende aber charmante Guerilla-Marketing-Aktion soll die Agentur BBDO in der Region Stuttgart für die Automarke Mercedes realisiert haben. Diversen geparkten Autos wurde ein Plastikstern mit einem Saugnapf auf der Motorhaube befestigt, an dem ein Kärtchen für eine Testfahrt bei den nahegelegenen Mercedes-Händlern warb. Angeblich soll der Umsatz in der Region im Aktionszeitraum um 30 Prozent gestiegen sein. Zweifellos eine originelle Aktion, die nicht zuletzt durch zusätzliche positive Aufmerksamkeit in Blogs und Mundpropaganda ihr Geld wert gewesen sein dürfte.

Bild: BBDO

(via: catha118.wordpress.com)

Update 20.50 Uhr:

Ein Hinweis des aufmerksamen Lesers SlickOne ermöglichte es mir, den genaueren Hintergrund zu der Kampagne herauszufinden. Die Agentur BBDO hat damit 2007 den Goldenen Löwen in Cannes gewonnen:

In der Kategorie “Promo Lions” konnten sich die Stuttgarter als einzige deutsche Agentur durchsetzen und gewannen mit der Guerilla-Aktion “First Impression” für Mercedes-Benz Gold. Hierbei wurden Mercedes-Sterne mit einem Saugnapf auf markenfremden Autos platziert. Die Aktion entstand in Kooperation mit Studenten der Fachhochschule Pforzheim im Rahmen eines Wettbewerbs für Nachwuchswerber. Darüber hinaus wurde “First Impression” noch mit Silber in der Kategorie “Media” ausgezeichnet.

In diesem Zusammenhang zusätzlich interessant ist ein Beitrag von Spießer Alfons im Fachmagazin Horizont. Dort wird deutlich, dass die Kampagne in ähnlicher Form bereits im April 2006 von der Agentur Fruehtau.sales (Hannover) auf die Kühlerhauben der Wettbewerber platziert haben soll. Allerdings hat dies nicht in Stuttgart, sondern in Magdeburg stattgefunden und anstelle von Plastik-Sternen kamen Papier-Sterne zum Einsatz. Die Agentur für Kommunikation Erik’s Söhne aus Neu-Isenburg soll außerdem bereits im Januar 2006 einen identischen Entwurf bei Mercedes-Benz präsentiert haben.

Den Preis in Cannes erhielten aber letztendlich die BBDO’ler, denn sie haben das Projekt eingereicht.

Die Agentur des Kartoffelchipsherstellers Lays hatte eine originelle Idee, um die Aufmerksamkeit der kanadischen U-Bahn-Fahrer auf das Produkt aufmerksam zu machen: Eine Installation, bei der angedeutet wird, dass Kartoffeln aus der Decke des U-Bahnhofes wachsen würden.

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Die Antwort: Ein Kopf mit vielen vielen Haaren (kräftiges Volumen dank des beworbenen Haarsprays).
Und nächste Frage: Wo ist das Gesicht?

Antwort: Hier!

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