Gestern Nacht sind Ibo und seine Mannen in die Betaphase gestartet. Gratulation!
Ich bin gespannt, welche Erfahrungen Sie in den nächsten Wochen sammeln werden und ob ein Spiel jenseits der Plattform Facebook Erfolg haben wird. Ich drück jedenfalls die Daumen!

Ach ja, meinen Platz von gestern Nacht habe ich inzwischen leider verloren…

Diese ansich angelsächsische Mentalität scheint nach Deutschland überzuspringen.

Im konkreten Fall auf zwei Blogposts, die mich gestern geärgert haben. Der erste von Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach gab 10 Thesen vor um einen Social Media Berater zu feuern und basierte auf einem Vortrag beim Social Media Summit in Wiesbaden. Der zweite von Mathias Richel war eine Antwort darauf. Beide sind ironisch überhöht und auf einer Metaebene, haha, aber ein Quentchen Wahrheit ist drin, wenn auch nur in vorgefassten Meinungen. Und mindestens zwei dieser Meinungen regen mich auf!

Nr. 5: Feuern Sie ihn, wenn er erst 2005 oder noch später angefangen hat zu bloggen.
Fire him, if he started his blog in 2005 or later.

Was soll das, ist das eine elitäre Schicht? Oh, das ist nur ein Neublogger, mit dem reden wir hier nicht! So ein Schwachsinn. Kommunikation im Netz ist jedesmal anders und jeder Kunde ht andere Ansprüche und andere Kanäle über die er funktioniert. Bloggen mag manchmal wichtig sein, aber es ist bei weitem nicht der heilige Gral.

Nr.9: Feuern Sie ihn, wenn er bei Ihnen im Kapuzenpulli auftaucht.
Fire him, if he shows up in a hoodie.

Sorry, dieses Bild mag ich überhaupt nicht. Es ist volllkommen egal, was jemand anhat. Was zählt sind die Ideen und die Fähigkeit diese umzusetzen. Da kann mir keiner erzählen, dass Hoodie besser ist oder Anzug. Im Endeffekt habe ich von beiden Seiten schon schlimmes gesehen und das lag immer an einem schlechten Fit von Kunde und Dienstleister.

Eigentlich ist das alles nicht schlimm. Ja, eigentlich sind das Banalitäten. Wirklich schlimm ist, dass Firmen jetzt schon verwirrt sind ob des sich entwickelnden Feldes Social Media. Ob man da immer ironisch in die Metaebene wechseln muss oder vielleicht mal ernsthaft Tacheles reden darf?

Hört mit den Spielchen auf und get serious!

Und zur Not macht es wie Nico, der verwendet nur noch Bilder ohne Text.

Genau ein Jahr ist es jetzt her, daß ich mit white whale communictions in die Selbstständigkeit gestartet bin. Aufgrund durchdachter strategischer Planung fällt dieser Zeitpunkt auch direkt auf meinen Geburtstag.

Damit hätte ich also zwei Gründe zu feiern….

Mache ich auch!

Am 10. September hoffe ich euch alle zu sehen. Gut gelaunt und feierbereit.

Wir starten um 22.00 Uhr in der Homebase nahe dem Potsdamer Platz.
Es wird fantastische Musik geben und reichlich Getränke.
Als DJ’s konnte ich wieder @kosmar und @stylewalker gewinnen, die die Bude ja schon letztes Jahr gerockt haben. Ich arbeite auch noch an einem Überraschungs-DJ, schaun mer mal…

Das wichtigste seid aber IHR.
KOMMT ALLE!

Und bringt alle guten Freunde einfach mit!

Anmelden KANN man sich bei Facebook, muss man aber nicht.

Nachdem ich neulich mal wieder etwas über Transaktionskosten geschmöckert habe, kreiste eine Idee bei dem etwas konkreteren Problem des Payment. Hier hat man, gerade bei kleineren Beträgen immer wieder Probleme. Abwicklung, Authentifizierung, Kosten,….

Darauf aufbauend stelle ich mir die sehr spannende Frage, ob man Payment und das  Social Web zusammenbringen wird. Vorreiter ist hier sicherlich Facebook und das aus folgenden Gründen:

1. Reichweite ist dank der hohen Mitgliederzahl von Facebook kein Problem.
   Damit einher geht die Akzeptanz der Plattform.
2. Facebook hat schon ein Paymentsystem für Käufe auf der Plattform integriert. Und schreibt dessen exklusive Nutzung vor.
3. Authentifizierung erfolgt durch den Social Graph, der aufgrund des “Kennens der jeweiligen Person die Identität sehr verlässlich bestätigt. Auch hat Facebook eine Klarnamenpflicht und schafft so weiteres Vertrauen in die jeweilige Identität.
4. Und was spricht dagegen das Payment ähnlich wie den Likebutton als externen Service anzubieten? Nichts!

Bin gespannt ob dieser Gedanke schon in Facebooks Businessplan steht….

(Bzgl. Payment mit Klarnamen oder Avataren hatte ich schon mal mit @pixelsebi rumgesponnen…)

Von vielen bin ich gefragt worden wann die nächste Folge von “Back to the Basics” kommt. Lasst es mich so sagen: Jetzt!

Ich hab mir den König der Selbstdarstellungsfragen geschnappt, nach FAZ und zig anderen Sachen nun bei white whale: Jens Best!

Es geht diesmal um Umgangsformen. Ja, Umgangsformen. Oft gepredigt, immer seltener beachtet, doch immernoch wichtig. Und ab…

Link:

Beim kleinen Vermarkter am Rande der Stadt.

1. Juni 2015 – Nun ist es also soweit. Wir haben Insolvenz anmelden müssen. In den letzten drei Jahren sind die bei uns gebuchten Werbebudgets um 90% gesunken. Wir konnten den laufenden Betrieb nicht mehr finanzieren. Unser Sales wurde immer wieder nach Hause geschickt, da wir bezüglich Reichweite und Zielgruppengenauigkeit nicht mehr mit den beiden großen Anbietern konkurrieren konnten. Vor fünf Jahren sah das noch alles ganz anders aus…

Klar, 2010 hatte Google schon einen erheblichen Teil des Werbemarktes unter Kontrolle. Search bestimmte den Werbemarkt und den Traffic. Aber damit kamen wir klar. Bannerkampagnen bei den großen deutschen Publishern wurden über uns Vermarkter gebucht und wir hatten einen guten Revenue. Die Umsätze wuchsen. Die größte Gefahr stellt für uns die Machtkonzentration der Mediaagenturen dar, allein das Agenturnetzwerk WPP bündelte immer mehr Werbebudgets und konnte so enorme Rabatte bei der Vermarktung erzielen. Im Großen und Ganzen brummte das Geschäft jedoch.

Doch dann kam ein neuer Player hinzu, mit dem niemand so gerechnet hatte: Facebook!

Es fing recht harmlos an. Facebook startete seinen Like-Button als Code-Schnipsel, der in jede Webseite eingebunden werden konnte. Blogger und auch einige Portale taten dieses sofort und stellten erstaunt fest, dass der Traffic ordentlich wuchs. Auch für die Nutzer war der Button sehr bequem. Man konnte an Webseiten partizipieren und zwar mit einem einzigen Klick. Andere Webseiten zogen nach und der Like-Button startete seinen Siegeszug; welche Daten im Hintergrund aggregiert wurden war nicht so sehr im Fokus der Aufmerksamkeit.

2011 startete Facebook dann seinen Vermarktungsdienst ADbook…
Dieser hatte nicht mehr nur die Vermarktung innerhalb von Facebook zum Ziel, sondern machte auch alle Nutzer des Like-Buttons zu Partnern und deren Seiten zu Werbeflächen. Die Partner konnten recht einfach Werbebereiche in Ihre Webseiten einbinden und wurden über einen Revenue-Share beteiligt.

In den Werbebereichen war vieles möglich, klassische Bannerwerbung, Social Media Ads, oder auch Community-Bereiche, in denen Firmen ihr Social Engagement zeigen konnten. Durch die Verknüpfung mit Zielgruppenprofilen und die über den Like-Button erhobenen Vorlieben der Zielgruppen schaffte ADbook aus dem Stand deutlich höhere Conversionsraten bei der Werbeauslieferung gekoppelt mit der enormen Reichweite zog ADbook dann sehr schnell an allen Mitbewerbern, auch Google, vorbei und war 2013 weltweit Marktführer. Die weltweiten Agenturnetzwerke wie WPP verhandeln global mit Google und Facebook. Die Publisher waren gezwungen sich einem der beiden Werbenetzwerke anzuschließen, um überhaupt Umsätze über Werbung zu erzielen. Die nationalen Vermarkter, also auch wir, spielen seitdem keine Rolle mehr…
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Soweit zum Szenario.

Natürlich ist der Text reine Fiktion. Bezüglich der Vermarktungsstrategie halte ich „ADbook“ aber für sehr wahrscheinlich und es scheint für mich eine logische Entwicklung zu sein. Spannend ist auch, dass der Like-Button sowohl im Long-Tail, als auch bei trafficstarken Seiten zusätzliche Sichtbarkeit und damit (wie man hört nicht mal schlecht) weiteren Traffic generiert. Das gab es vorher so noch nicht.

Stichwort Disruptive: Das ist es auch, nach Search kommt Social Network. Jetzt auch in echt….

In fünf Jahren werden wir sehen ob ich richtig liege….

Ach Facebook.

Da stellst du deinen neuen Open Graph vor und von allen Seiten kommen die verschiedenen Meinungen. Für mich ist das diesmal nicht so einfach, da drei Herzen in meiner Brust schlagen.

Der User

Ja, es ist toll, jetzt verknüpfe ich meine Seiten mit meinem Lifestream. Durch die “Likes” der anderen bekommen meine Beiträge mehr friktion und Spass macht es ja auch noch.

Der Werber

Klasse, ich kann meinen Kunden nun eine Integration Ihrer Social Media aktivitäten anbieten, die alles in einem zentralen Netzwerk, nämlich Facebook, zusammenführt. So kann ich dann auch meine Werbeschaltungen optimieren.

Der Datenschützer

Durch das Tracking und die Möglichkeit Nutzervorlieben demografisch zuzuordnen erfährt Facebook eine ganz neue Qualität bei der Erfassung von Nutzerdaten. Diese werden personenbezogen erfasst und mit Nutzerprofilen verwaltet. Und das bleibt auch bei der notwendigen Aggregation in werberelevante Zielgruppen bestehen. Auch wenn viele schon lange post-privacy als Stand der Technik ausrufen, so sind die Fähigkeiten von Facebook schon beeindruckend.

Und so zeigt uns Facebook mal kurz was gerade so geht…

Martin hat es heute gestern geschafft!

Er hat endlich eine Sprachformel gefunden, die das unterschiedliche Verständnis des Internets, hier bei Konferenzen, anschaulich macht!

Nach genau so etwas suche ich schon seit einigen Monaten. Es ist eigentlich spannend zu beobachten, zumindest in Deutschland, dass sich mehr und mehr eine Blockbildung einstellt. Auf der einen Seite diejenigen, die das Internet als Labensraum begreifen und sich mehr und mehr mit den kulturellen, soziologischen, psychlogischen Themen beschäftigen, auf der anderen Seite der Block, der das Internet als Arbeitsraum, als Markt oder Kommunikationsmittel begreift.

Um ein schönes Zitat von @kosmar zu verwenden: “Ihr habt alle Recht. Aber im echten Leben interessiert es keinen!”

Oder anders ausgedrückt. Wir, also diejenigen, die über und im Internet reden, drehen uns tatsächlich zu sehr um uns selbst und mehr und mehr auch in noch kleineren Zirkeln. Und ein wenig habe ich das Gefühl, dass es immer weniger einen gesunden Austausch zwischen Kultur und Wirtschaft gibt. Und noch viel weniger mit menschen, die das Internet nicht so intensiv nutzen, sowohl in Kultur, als auch in Wirtschaft und auch ganz allgemein! Darum sollten wir uns dringend kümmern.

Disclaimer: Die next2010 und SinnerSchrader sind Kunde von white whale

Mein Rechner hat einen Blogordner, in dem ich Themen und Ideen sammle. Und irgendwie wird dieser immer größer und es sammelt sich dort so einiges, wobei ich die Texte gleichzeitig nicht in den Blog bekomme! Um den Stau ein wenig abzubauen, werde ich in nächster Zeit ein paar Ansätze hier in den Ring werfen und hoffe auf Feedback von Euch, den Lesern. Spannendes werde ich weiter verfolgen, der Rest wird gekappt.

Den Anfang macht eine Überlegung zur Spieltheorie. Eigentlich bin ich schon vor einiger Zeit auf diesen Titel gestossen worden. Damals getwittert von @furukama während eines Bitkom Arbeitskreises. Allerdings habe ich Ihn damals komplett falsch verstanden. Er meinte theoretische Grundlagen von Online-Spielen; ich dachte an die wirtschaftswissenschaftliche Theorie. Und genau diese finde ich im Kontext Social Media dann doch auch sehr spannend. Zwar ist das Prinzip des Homo Oeconomicus , sprich vollständiger Rationalität, überholt. Aber von vielen Seiten kommt ja der Gedanke der Schwarmintelligenz als etwas ähnliches und daher sehe ich das mal als gesetzt an (Wobei ich darüber jetzt hier besser nicht diskutiere .
Eine erste Überlegung ist die Anwendbarkeit der bekannten Spiele auf das Netz:

• Gefangenendilemma oder “Tit for Tat”; eigentlich ein Grundprinzip in allen zweiseitig kommunikativen Situationen. Wenn zwei Konkurrenten sich nicht gegenseitig mit Dreck bewerfen, so stehen beide mit saubererer Weste dar. Allerdings gewinnt diese Situation im Social Web durch die Aktivierung von Markenfans an Instabilität. Die Wahrscheinlichkeit, dass am Ende Marktkonkurrenten durch “Schlammschlachen” mit Konkurrenten verursacht durch Fans schlechter stehen, nimmt zu. Die Fans sind ja nicht direkt betroffen und daher zu höheren Risiken bereit…

• Hotellings Gesetz; findet seine Entsprechung in dem Kampf der Social Networks um immer mehr Funktionalität. Ein ständiges Aufrüsten und Kopieren schafft hier eine immer größere Annäherung und fehlende Unterscheidbarkeit…

• Kollaborative Spiele; In diesem Zusammenhang kann man sicher offene API´s, wie bei Twitter oder Facebook Connect sehen. Es werden gesamtheitliche Mehrwerte geschaffen, allerdings unter einer ungleichen Machtverteilung der Koalitionäre…

Soweit meine ersten Gedanken. Ich bin aber auch schon gut 10 Jahre raus aus dem Thema. Daher meine Frage:
Hat dazu schon jemand mal etwas geschrieben oder veröffentlicht?
Also tiefer gehend als Till?
Hinweise bitte in den Kommentaren notieren. Danke.

Die Zeit des Provisoriums ist vorbei. Im Web erstrahlt diese Seite nun in einem neuen Design und sehr viel aufgeräumter als vorher.

Ich danke Stefie, die das Design und den Relaunch super umgesetzt hat. Auch und gerade da ich ja zu den Kunden aus der Hölle gehöre denen dann immer noch was einfällt und noch was und noch was…..

Hach, schön!