מה שמשתנה בלי הרף הוא הכלי באמצעותו אנחנו מעבירים את המסר.

התוכן, אינו בהכרח מילים.  הוא לובש צורות וצבעים חדשים.

בעבר, נהגנו לכתוב מאמרים ארוכים, לערוך אינספור הגהות ועריכה לשונית ורק אז לפרסם את המאמר ללקוחותינו, בין אם במגזין שיווקי של החברה, או במגזין מקצועי בתחום העיסוק של הארגון.

כיום, כל מנהל שיווק שואף להחזיק צוות תוכן בתוך הארגון, ולמי שלא מתאפשר, עושה זאת במיקור חוץ.  צוות התוכן אחראי על שיווק באמצעות תוכן, בגרסאותיו השונות.

ולמה הכוונה?  התוכן השיווקי לובש צורות וצבעים שונים, ובעיקר עושה שימוש במדיה משתנה.

המרוץ אחרי המדיה לא נעצר אף פעם, רק הקצב שעלינו להכיר מדיות חדשות, להבין מה באמת מתאים עבור הלקוחות שלנו, הוא שמשתנה.  האתגר הגדול הוא להדביק את הקצב, ללמוד בכל פעם איך להשתמש נכון במדיה החדשה, ועד שסיגלנו כישורים, ועד שהגענו לתוצאות, להבין שהנה, נכנסה מדיה נוספת, שלא הייתה כאן אתמול.

לפני שנה-שנתיים, כולם היו בפייסבוק, הקימו דפי אוהדים, היום מבינים שלקבוצות דיון יש הרבה יותר כוח שיווקי, מכל דף מותג.

היום אנחנו רואים תנועה לאינסטגרם, שם להערכתי, רבים לא מבינים איך ניתן למקסם את הנוכחות הוויזואלית בפרסום.  [ומי שכן, בהחלט רואים את היתרון].

אלו שעוסקים בפנאי, נמצאים בפינטרסט, שידוע כמניע משמעותי לקניה ברשת, בעיקר כמובן בקרב הנשים.

ובני הנוער זזים בתזזיתיות רבה בין מדיות שונות, רגע הם באינסטגרם, ביוטיוב, בסנאפצ’ט, בוואטסאפ… ובדבר הבא.

אז איך מתגברים על השינויים המהירים?

הדבר החשוב מכל הוא להבין איפה נמצא הקהל שלנו ואיפה הוא מצפה לפגוש אותנו.  החיבור בין שני אלה יסייע לנו להשפיע בהעברת המסרים.

אי אפשר להכיר את כל הרשתות החברתיות, חשוב להחליט מהי הרשת החברתית המשמעותית שעלינו להכיר לעומק, ואת האחרות חשוב שנכיר, אבל לא בהכרח נפעיל מערך פרסום בהן.

סקרנות היא המפתח להכרת המדיות החדשות.  להיות ערניים, להכיר את החידושים, להבין איך הם משפיעים (או לא) על קהל היעד שלנו.  להבין איך אנחנו יכולים להשתמש באותה המדיה לקידום העניינים שלנו.

לא רק במקום אחד – להזיז את הקהל ממקום למקום

אחרי שבחרנו באיזו מדיה לפרסם, שווה להסתכל שוב לאחור, לראות אם יש דרך נוספת להזיז את הקהל שלנו ממקום אחד למשנהו.

לדוגמא, לפרסם מודעת דפוס על גבי תחנת אוטובוס ולהניע את הקהל להיכנס לתחרות ברשת חברתית.

לפעמים צריך לצאת מהאינטרנט כדי להיכנס אליו בחזרה.  ולפעמים שווה לחשוב בדיוק הפוך, לפרסם באינטרנט כדי להוציא את האנשים מהמסכים ולהפגיש ביניהם.

לסיכום – תהיו יצירתיים!  תחברו במדיה שתחברו, תלמדו אותה לעומק, תבינו מה משפיע, מה מניע, מה המתחרים עושים ותהיו הכי טובים.

The post התוכן OUT? ממש לא! appeared first on wiseway.

Inbound.org

קהילת משווקים גדולה, המהווה מקור נהדר למאמרים בתחום השיווק.  נרשמים לאתר, בוחרים את הנושאים שאנחנו רוצים ללמוד עליהם, מקבלים את המידע ישירות לאימייל אחת לשבוע.  זהו כלי מבית Hubspot.

Alltop

המקום בו ניתן למצוא את התוכן ה’חם’ במגוון נושאים רחב. ריכוז מצוין של מקורות מידע כגון Mashable, Fast Company, TechCrunch, הבלוג של סט’ גודין ועוד.  כמעט כל מה שצריך במקום אחד.  ניתן לפתוח חשבון ולאגד את האתרים והבלוגים שמעניינים באופן אישי, מתוך מאגר של למעלה מ 32,000 מקורות מידע.

Quora

מבוסס על העיקרון שלכל שאלה יש תשובה.  זוהי רשת חברתית שבאפשרותה ניתן לזהות מגמות, ואף לבסס את עצמכם כברי סמכות בתחום עיסוקכם, באמצעות מתן תשובות לשאלות ב Quora.  האתר באנגלית ויש לפתוח פרופיל על מנת לשאול ולענות על שאלות אחרים.

Reddit

מקור מידע מעניין, נרשמים לאתר, מעלים תוכן בקהילה מוגדרת, חברי הקהילה מגיבים ומצביעים והתוכן שמקבל הכי הרבה רייטינג מופיע במעלה התוכן.  האתר מבוסס על תגמולים לקוראים המגיבים, במטרה לעודד אינטראקציה בין הכותבים לקוראים.

ממליצה להיכנס לאתרים אלו, להירשם, להגדיר מהם תחומי התוכן המעניינים אתכם ולהיות מעודכנים בזמן אמת.  אמנם מדובר בכמות תוכן עצומה, אבל כשבוחרים את הנושאים המעניינים, תופתעו לגלות כמה מידע קיים שם, שיכול לסייע לכם ואולי להוות השראה לתוכן מקורי שלכם.

The post 4 מקורות מידע חשובים למנהלי תוכן appeared first on wiseway.

ישנן מספר דרכים לנתב את הקורא לתוכן שאנחנו רוצים שיקרא, חלקן נעוצות בטיפוגרפיה טובה, אבל הפעם אני רוצה להתמקד דווקא באינפוגרפיקה ולהציג לפניכם 5 כלים שבעזרתם תוכלו ליצר אינפוגרפיקה בעצמכם.

אינפוגרפיקה טובה יכולה לשמש כפוסט עצמאי בבלוג, או כחלק נוסף לטקסט הכתוב.  אפשר להשתמש באינפוגרפיקה גם במקום מצגת, כשרוצים לשלוח מידע ללקוח או לקולגה, במקום לשלוח קובץ PDF  ארוך עם מספר רב של שקופיות, אפשר לאגד את המידע באופן תמציתי בעמוד אחד ארוך (לא ארוך מדי…) של אינפוגרפיקה טובה.

אפשר להכין אינפוגרפיקה באמצעות יישומי האופיס המוכרים לנו, בעזרת מסמך וורד או מצגת פאורפוינט.  כדי שיהיו בסוף התהליך אינפוגרפיקה ולא מסמך רגיל, עלינו לסגור אותם כקובץ וורד בעמוד יחיד.  המגבלה שיש לנו עם יישומי אופיס היא בעיקר מספר העמודים.

וכאן יש פתרון, שלעתים נשתמש בו גם בכלי האינפוגרפיקה שאציג בפניכם בעוד רגע קצר, והוא, שימוש בתוכנות גרפיקה כמו פוטושופ או פיקסלר, לאיחוד העמודים השונים לעמוד יחיד.

להלן חמשת הכלים ליצירת אינפוגרפיקה בלי מעצב גרפי:

1. CANVA

קנבה היא פלטפורמה ליצירת גרפיקה בעזרת תמונות וסמלים, באופן פשוט מאוד ונוח מאוד לשימוש.  עריכת הגרפיקה היא מאוד אינטואיטיבית ויש בה ספריית תמונות וסמלים גדולה מאוד, כך שקל ליצור גרפיקה מקורית בעזרתה.

לאינפוגרפיקה מעין שפה ייחודית, כדי שנוכל לתמצת את התוכן לכדי עמוד אחד, עושים שימוש רב בסמלים, במספרים ובצורות מקובלות, שמאגדות את התוכן.  כשבוחרים כלי ליצירת אינפוגרפיקה באופן עצמי, כדאי לבחור כלי שמכיל ספריה של תמונות, מסגרות, סימנים וסמלים שונים, כדי שיצירת התמונה הכוללת תהיה נוחה וללא צורך לצאת לאתרים אחרים לאתר את האייקונים השונים שיעבירו את המסר.

כדי ליצור אינפוגרפיקה בקנבה, בוחרים בעיצוב המיועד לכך Infographic שגודלו: גובה 2000 פיקסלים, רוחב 800 פיקסלים.  לעמוד זה ישנן מספר תבניות שאפשר להיעזר בהן ליצירת האינפוגרפיקה.

השימוש בקנבה הוא ללא תשלום.  ניתן לשדרג את החשבון ולקבל גישה למספר כלים נוספים.

2. VISME

ויזמי מאפשר להטמיע גם סרטוני וידאו, קבצי אודיו ואף להקליט אודיו בתוך האינפוגרפיקה, וכך למעשה מאפשר לנו לעלות רמה אחת מעל האינפוגרפיקה שמכילה גרפיקה ‘שטוחה’ בלבד.

בדומה לקנבה, גם כאן אפשר לבחור מתוך תבנית קיימת, דבר המקל באופן משמעותי על העיצוב.  בנוסף, ניתן לשלב אנימציות ופופ-אפים כחלק מהאינפוגרפיקה עצמה. כל אלה מהווים שכבות תוכן נוספות.

כלי נוסף שהויזמי נותן למעצבים הוא סטטיסטיקה.  מי שלא משתמש בגוגל אנליטיקס או בכלי מדידה אחרים, יכול בהחלט להיעזר בכלי המדידה של ויזמי ולראות כמה כניסות היו לדף האינפוגרפיקה שלו.

השימוש בויזמי בחינם מוגבל ל 3 אינפוגרפיקות בלבד וכוללות את הלוגו של ויזמי, אלא אם בוחרים במסלול בתשלום בעלות של 7-9$ לחודש.  משתמשי המסלול בתשלום נהנים מהסטטיסטיקה ומתבניות פרמיום נוספות.  וכמובן מהורדת הלוגו של ויזמי.

3. INFOGRAM

אינפוגרם מתמקד בדטה.  מאפשר לחבר את הגרפים עם הנתונים מקבצי גוגל ולהציגם בגרפיקה מסודרת.  אינפוגרם מכיל כ 35 גרפים וכ 200 מפות לתצוגה גרפית.  מעצם היותו כלי להצגת גרפים, העיצוב כאן פ
חות בא לידי ביטוי.  זה כלי שמתמקד בתצוגה טובה של נתונים מורכבים.

אפשר להטמיע את התוכן שיצרתם באינפוגרם לתוך כלים אחרים.  לאחר יצירת האינפוגרמה, אפשר ליצא אותו באמצעות קוד הטמעה, או כקובץ PDF  או קובץ תמונה.

ניתן להתשמש בו ללא תשלום, אולם מסלול זה מכיל מספר מצומצם של אפשרויות עיצוב והלוגו של אינפוגרם יופיע בתוכן.  ניתן לשדרג את החשבון בעלות שנעה בין 19-67$ לחודש.

4. VENNGAGE

וונגייג’ מאפשר בחירת תבנית עם הנחיה ברורה לסוגי התכנים, כולל סטטיסטיקות, השוואות, נתונים ומפות.  אמנם מדובר במעט תבניות, אולם אפשר לראות בזה יתרון, במקום ללכת לאיבוד בין מאות תבניות ודוגמאות, בוחרים את התבנית עם סוג התוכן הנחוץ.

גם כאן ניתן לבחור מאות מפות, אייקונים וגרפים שונים מתוך הספרייה של התוכנה, וגם וונגייג’ מאפשרת הטמעה של האינפוגרפיקה בפוסט בבלוג או באתר.

השימוש בחינם בתוכנה זו הוא מוגבל, הן במספר האלמנטים שניתן לשלב בעיצוב והן ביצוא האינפוגרפיקה כקובץ.  ניתן לשדרג במחיר שנע בין 19-49$ לחודש.

5. PIKTOCHART

היתרון הגדול של פיקטוצ’ארט הוא ספריית התבניות העשירה שהוא מכיל, בדומה לקנבה שמציעה גם כן תבניות מוכנות מראש.  ניתן גם לייבא נתונים מקבצי אקסל או גליונות גוגל ולהציג את הנתונים בצורה חווייתית ומעשירה.  בדומה לחלק מהתכנות שהוצגו לעיל, גם פיקטוצ’ארט מאפשרת הטמעת קבצי וידאו.

ניתן להשתמש בה ללא תשלום, אולם מספר התבניות מצומצם.  ניתן לשדרג ב 15-29$ לחודש להורדת סימן המים, לקבלת גישה למגוון רחב של תבניות ותמונות ולאפשרויות יצוא של האינפוגרפיקה.

לסיכום, בכל אחד מהכלים ניתן להשתמש גם בחינם.  ההמלצה היא לנסות ולהשתמש באחד מהם או יותר, לראות איך תוכלו להפיק את האינפוגרפיקה המתאימה לכם.  מהניסיון שלי, אני משתמשת בקנבה ועד כה לא היה לי צורך לשדרג את החשבון.  החיסרון היחיד שמצאתי בקנבה הוא אורך העמוד, ועליו אני מתגברת בעזרת הפוטושופ.

שימוש באינפוגרפיקה מאפשר לנו להציג את התוכן ברובד נוסף, וויזואלי, המשלב בין נתונים לתמונות, בין אייקונים למילים. דרך טובה לחזק את הקשר עם הקוראים ולגוון את התוכן שלנו מעת לעת.

The post אינפוגרפיקה – 5 כלים שכדאי להכיר appeared first on wiseway.

מהו אתר נגיש? 

אתר שמאפשר גלישה נוחה ונגישות למידע, לאנשים עם מוגבלויות.  אתר אינטרנט נגיש הוא אתר מאפשר הפעלת האתר באמצעות מקלדת בלבד (לחיצה על מקש ה TAB), מאפשר שימוש בתכנות קוראות מסך (טקסטים מאחורי תמונות וכפתורים).  אתר בו הטיפוגרפיה מסייעת לקוראי המסך להסביר טוב יותר לגולש מתי יש כותרות ומתי הטקסט מופיע בגוף הטקסט (לא מסתפקים בהדגשה בלבד, אלא עושים שימוש ב H).  אתר בו הקישורים מופיעים באופן ברור, בו זרימת התוכן ברורה וקלה להתמצאות.  אתר בו הווידאו מלווה בכתוביות עבור אלו שמתקשים בשמיעה.

מי ייהנה מאתר נגיש?

כל אחד שמתקשה בתפעול עכבר, בצפייה במסך ובשמיעה.  אלו יכולים להיות אנשים שנולדו עם מוגבלות כזו או אחרת, או אנשים שהמוגבלות הצטרפה לחייהם בשלב זה או אחר.

למה כדאי לנו להנגיש?

כדי שכל אחד יוכל ליהנות מהתוכן שיש לנו להציע.  כדי שכל אחד שמגיע לאתר שלנו, ירגיש שאנחנו נותנים לו תשומת לב מרבית, חושבים גם עליו כשאנחנו מעלים תוכן חדש לאתר.

וגם… כי תקנות הנגשת השירות קובעות שכל אתר הנותן שירות ציבורי או מידע אודות שירות לציבור, חייב להיות נגיש.

איך יודעים מה נדרש מאתנו בהנגשת אתרים?

תקנות נגישות השירות הן תקנות מתוך חוק שוויון זכויות לאנשים עם מוגבלות, כאן ניתן למצוא את המידע המלא על תקנות נגישות השירות  ובקובץ הזה ניתן למצוא קווים מנחים לנגישות אתרים באינטרנט.

עד מתי צריך להנגיש את האתרים?

אתרים חדשים חייבים בנגישות על פי התקנות.  אתרים קיימים צריכים לבצע התאמת נגישות עד לתאריך 25 באוקטובר 2016!

אמנם הוגשה טיוטת תיקון לתקנות, ואם טיוטה זו תתקבל, ישנן הקלות מסוימות.  אבל, עד שלא יפורסם תיקון לתקנות, ממליצה לאמץ את התקנות הקיימות, כמו שהן.

כל אתר קיים צריך לעבור סקר נגישות.  מצורף קובץ לבדיקת אתר נגיש, אותו יש למלא ולהעביר לנציבות שוויון זכויות לאנשים עם מוגבלות, כדי לקבל מהם אישור שהאתר אכן עומד בתקנות הנגישות.

לתשומת ליבכם, יש אפשרויות לקבלת הקלות בתאריך ההנגשה ובאופן ההנגשה.  הרשות המוסמכת לתת הקלות אלו היא הנציבות לשוויון זכויות לאנשים עם מוגבלות.  מידע מפורט בכל הקשור לנגישות אתרים ניתן למצוא גם באתר הנציבות וגם באתר איגוד האינטרנט הישראלי.

מאיפה מתחילים?  איך מנגישים?

ראשית, ממלאים את סקר הנגישות, בודקים את הפערים הקיימים באתר.

אחת הדרכים לביצוע הסקר לנגישות, הוא באמצעות שימוש בטכנולוגיות המסייעות לאנשים עם מוגבלויות.  חלק מהטכנולוגיות ניתן לבצע בדיקה באמצעות תוכנות, וחלקן נצטרך למצוא אדם עם מוגבלות המשתמש בטכנולוגיה מתאימה, כדי שיבדוק עבורנו אם האתר נגיש.  מידע על טכנולוגיות מסייעות ניתן למצוא באתר נגיש.

כאשר מדובר בפערים בהזנת התוכן – ישנם כללים פשוטים שצריך ליישם

כאשר מדובר בפערים בקוד האתר – כדאי לפנות למתכנת מומחה נגישות, על מנת לוודא הנגשה מלאה.

כאשר מדובר בפערים בעיצוב האתר – כדאי לבצע חשיבה מחודשת על מאפייני העיצוב ולאמץ את תקנות העיצוב, לחשוב טוב על ניגודיות וצבעוניות, וכן על מעברים בין אלמנטים באתר, כגון סליידר תמונות מתחלפות וכדומה.

לכל מרכיב בנגישות ישנו פתרון, חלק מהפתרונות נמצאים בקצות האצבעות של כל אחד מאתנו ובאחריותנו הבלעדית, ובחלק מהמקרים יהיה עלינו לפנות לאנשי מקצוע.

האחריות על הנגשת האתר היא של בעל האתר!  קרי, אחריות כל אחד מאתנו.

איך הגולשים ידעו שהאתר נגיש?

סיימתם לבצע את הנגשת האתר, ערכתם סקר נגישות, ווידאתם שאתם עומדים בתקנות הנגישות.  הגיע הזמן לספר לגולשים שהאתר נגיש.  לצורך כך מצרפים באתר ‘הצהרת נגישות’

הצהרת הנגישות תכלול הסבר לגבי רמת הנגישות באתר, תכלול פרטי איש קשר על מנת לאפשר יצירת קשר במידה ודבר מה אינו נגיש באתר.

מומלץ להוסיף אייקון המדגיש שהאתר נגיש.  במרבית המקרים אייקון נגישות ישמש גם ככפתור שימושי לחלק ניכר מהשימושים הנדרשים בנגישות, כגון הגדלת פונטים, ניגודיות, ניווט מקלדת וכדומה.

לסיכום – האחריות על הנגשת האתר היא של בעלי האתר.  חשוב מאוד לאמץ את תקנות הנגישות בהקדם האפשרי, ובכל מקרה, לא יאוחר מה 25/10/2016!

The post אתר נגיש – מהו אתר נגיש ולמה זה מחייב כל אחד מאתנו appeared first on wiseway.