World Wide Marketing

Un chiste para acabar la semana

2012-03-16T12:31:00.002+01:00

He pasado un buen rato leyendo esta historia de humor sobre un SEO un SEM y un Comunity Manager que ha publicado Iñaki Huerta en su blog.

Os dejo unos minutos de humor para terminar la semana, no os perdáis la historia de un SEO, un SEM y un Comunity Manager que van a una discoteca y utilizan distintas tácticas para ligarse a una rubia "de esas que sin escribir un solo tweet llegan a pasar los 10.000 followers"

Aquí podéis leer el post: Van un SEO un SEM y un Comunity manager a una discoteca....

Proyecto Re:Brief el genio publicitario de Google

2012-03-13T11:14:00.002+01:00

Ni nos hemos enterado, pero la publicidad digital cumple 18 años, mucho han cambiado las cosas desde los antiguos banners hasta las actuales opciones de publicidad online en buscadores y webs adaptadas a todo tipo de dispositivos.

Para celebrar este aniversario Google ha puesto en marcha una iniciativa extraordinaria que demuestra una vez más su genio publicitario.

En el proyecto Re:Brief Google se une a creativos míticos de la publicidad para recrear con la tecnología publicitaria del siglo XXI algunas de las mejores campañas publicitarias de los Estados Unidos.

En el proyecto Re:Brief se recrean campañas históricas como el popular anuncio de cocacola en el que jóvenes de distintos países cantaban desde una colina para "comprar una cocacola al mundo". En el portal de Re:Brief podéis ver todo el proceso creativo de la nueva campaña, para la que se han creado máquinas de cocacola interactivas en las que los usuarios desde su ordenador pueden enviar una cocacola a otro punto del mundo y llegar a "enviar una cocacola" desde tu ordenador a otro punto del planeta.

La creatividad de esta campaña es digna de ver. Os dejo a continuación el video de presentación del proyecto Re:Brief y os recomiendo ver el vídeo del remake del anuncio de cocacola, todo un ejemplo de un proceso creativo y de una campaña tecnológicamente novedosa.

Comunidad AdWords

2012-03-13T00:00:00.000+01:00

La Comunidad AdWords es un foro oficial donde puedes compartir información, formular preguntas o resolver dudas relacionadas con el programa de publicidad de Google.

El foro de AdWords que ya existía anteriormente ha renovado su imagen y su interfaz adoptando el nuevo aspecto de los servicios y aplicaciones de Google en los que predomina el fondo blanco y una imagen límpia y minimalista que mejora la navegación.

Cualquier persona puede participar en esta nueva Comunidad AdWords.

En el nuevo interfaz podrás interactuar con otros usuarios y expertos, realizar preguntas o consultas, contactar con el equipo AdWords, encontrar artículos de interés creados por otros usuarios y recursos útiles. Además en la nueva comunidad puedes personalizar tu perfil de forma que resulta más interesante y divertido participar en los foros.

Os dejo aquí un breve vídeo de presentación de esta nueva plataforma de la Comunidad AdWords

SOLOMO: el nuevo entorno del Marketing Digital

2012-03-05T14:31:00.000+01:00

Últimamente se habla mucho del término SOLOMO en el entorno del Marketing online.

Solomo significa Social + Local + Móvil, tres elementos que marcan las tendencias en el Marketing digital actualmente y que sin duda tendrán un impacto aún mayor en los próximos meses.

La evolución de la tecnología y el uso de teléfonos y dispositivos móviles han sido el catalizador de este nuevo entorno digital Solomo, en el que los usuarios de internet son cada vez más sociales, utilizan cada vez más la información local y la tecnología Móvil.

En la actualidad el teléfono móvil llega a sustituir al ratón del ordenador en muchos casos y nos permite realizar acciones online que van desde hacer "check-in", escanear códigos de barras, compartir fotografías, buscar donde comer o dormir y hasta realizar compras.

El planteamiento de una estrategia de Marketing y ventas que integre los factores incluidos en el concepto Solomo representa nuevas oportunidades para las empresas.

Estos son algunos ejemplos de la integración de estrategias Sociales, locales y Móviles que han implementado ya algunas grandes plataformas:

Para saber más, os recomiendo estos artículos:

Nielsen: infografias sobre SOLOMO

Digiworks: Solomo la tendencia hacia lo social y lo movil

Mujeresconsejeras: Solomo y otras tendencias de la economía digital

Reglas automatizadas en AdWords

2012-01-27T13:28:00.002+01:00

Las reglas automatizadas son una de las funciones nuevas en AdWords con mucho potencial pero que quizás no se conocen o utilizan demasiado. Os explico un poco en qué consisten y cómo sacarles el máximo provecho.

Reglas automatizadas AdWords

En mi opinión para que una cuenta esté bien gestionada hay que realizar siempre una parte de gestión o supervisión manual pero hay ciertas tareas y acciones que se pueden realizar de forma automática ahorrando tiempo y permitiendo actuar de manera muy rápida en determinadas situaciones en tus campañas.

Bien utilizadas estas reglas pueden ayudarte a gestionar tus campañas AdWords de una manera más eficiente y generar más beneficios.

Además las reglas automatizadas son una herramienta muy valiosa en cuentas de gran tamaño en las que se gestiona gran cantidad de información y datos.

Otra ventaja de esta funcionalidad de AdWords es que permiten realizar cambios sobre los anuncios y las páginas de destino en momentos específicos siendo una herramienta muy útil para promociones y ofertas.

Como funcionan las reglas automatizadas de AdWords.

Encontrarás el menú de reglas automatizadas en tu cuenta de AdWords en las pestañas de campaña, grupo de anuncios, palabras claves y anuncios.

Botón automatización

Con esta función podrás programar cambios automáticos en elementos de cu cuenta cuando se cumplan determinadas condiciones que tu fijes. Podrás, por ejemplo:

- Cambiar el presupuesto diario de las campañas en días en los que se venda más.

- Modificar las pujas de CPC de forma automática según criterios de CTR o de conversión por ejemplo.

- Programar los anuncios para que dirijan a una landing page determinada en un día específico, por ejemplo todos los miércoles puedes dirigir tus anuncios a la página de ofertas del miércoles.

Cómo puedes usar las reglas automatizadas

En el menú de automatización encontrarás algunas ideas de reglas que puedes utilizar en tus campañas de Marketing en buscadores. En el centro de asistencia de Google encontraréis también una lista muy completa de ejemplos de uso de las reglas automatizadas, os dejo un ejemplo:

Ejemplo regla automatizada AdWords

Lo que haría esta regla automatizada es detener las palabras claves que tengan un coste superior a 1000€ y que no hayan obtenido ninguna conversión.

Esta regla se ejecutará cada semana, los lunes a las 8 de la mañana utilizando datos de los últimos 30 días.

Este es sólo un ejemplo, pero el potencial de esta herramienta es enorme, tanto que Google ha ampliado recientemente el número de reglas disponibles a 100 y ha añadido un botón para deshacer los cambios realizados automáticamente por una regla, haciéndolas más seguras, así que no dejéis de probarlas.

Noticias sobre AdWords esta semana

2012-01-20T10:00:00.000+01:00

Cada vez son más frecuentes las novedades y cambios en el sistema y interfaz de AdWords.

En esta sección de noticias os cuento las últimas novedades y noticias sobre las campañas de Marketing en buscadores y AdWords, aquí van las noticias de esta semana:

- AdWords dará datos de porcentaje de impresiones (impression share) a nivel de grupo de anuncios. Lee la noticia en el blog de AdWords o en inglés en este post de Search Engine Round table.

- Se inicia el programa Online Marketing Challenge de Google AdWords 2012, el concurso internacional de Marketing online dirigido a estudiantes y profesores. Toda la información aquí: Google Online Marketing Challenge 2012

- Google mejorará la orientación local en AdWords.

- Renovación del centro de asistencia de AdWords, nuestra enciclopedia online de AdWords estrena nuevo diseño y una organización de la información que busca ser más efectiva, con más videos y capturas de pantalla, ¡lo que queríamos!

- Nuevas opciones de orientación disponibles en los anuncios AdWords para móviles. Información en inglés por ahora.

Cambios en Orientación Local en AdWords

2012-01-19T13:52:00.004+01:00

La Orientación local en AdWords permite realizar campañas de Marketing online locales, mostrando anuncios sólo en ciudades o regiones determinadas en lugar de mantener las campañas en todo un país. Sin embargo la orientación local en España no ha funcionado siempre bien, ya que las tecnologías que utiliza Google para determinar la ubicación geográfica de los usuarios no son efectivas al 100% en todos los países y existen algunos problemas para orientar campañas con precisión en algunas zonas de España.
Google ha anunciado ahora mejoras en la orientación local de las campañas AdWords.

Problemas de orientación local en las campañas

Hasta ahora en las campañas con orientación local, es decir campañas en las que queremos mostrar los anuncios solamente en determinadas provincias o poblaciones, no había un control total sobre la distribución geográfica de los anuncios, de modo que podías tener un anuncio en dirigido a una provincia que acabara mostrándose en otra.

Además en algunas zonas y provincias no era posible orientar la campaña directamente a esa provincia y era necesario utilizar una opción denominada orientación de áreas personalizadas para delimitar en un mapa la zona a cubrir. Esto ocurre en españa por ejemplo con Zamora, no existe la posibilidad de orientar una campaña directamente a la provincia de Zamora si no que hay que utilizar la orientación personalizada para indicar en un mapa la zona en la que quieres mostrar los anuncios.

Orientación en AdWords con área personalizada para Zamora

Cambios en la orientación local

Google lleva años trabajando en mejorar la orientación local y está claro que se le puede sacar mucho partido a este tipo de campañas, cada vez son más los anunciantes dispuestos a realizar campañas de publicidad en Google a través de AdWords, anunciándose sólo en zonas geográficas de su negocio, de modo que puedan sacar el máximo beneficio a su inversión.

Google ha anunciado que en los próximos meses se implementarán cambios para mejorar el funcionamiento de la orientación local que afectará a las campañas que utilizan la orientación local.

El nuevo sistema de orientación local utilizará la tecnología de Google Maps y permitirá mejorar la capacidad de ubicación geográfica, con lo que se podrá utilizar la orientación por ciudad, por municipio, por país e incluso por código postal en más países.

Efectos en las campañas AdWords
Debido a los cambios que se están realizando es posible que las campañas con orientaciones de áreas personalizadas noten un descenso en el número de impresiones, también es posible que las extensiones de ubicación se muestren con menor frecuencia en estas campañas.

Esperemos que estos cambios contribuyan a que el sistema de orientación de Google funcione con mayor precisión y con un mejor funcionamiento.

Si tienes dudas o quieres compartir tus ideas déja un comentario

El botón +1 en AdWords

2011-06-30T12:21:00.004+02:00

Ya es oficial, el botón +1 de Google llega a los anuncios de AdWords como informa el blog oficial de AdWords ( Dentro de AdWords: El botón +1 se internacionaliza) y los emails que están llegando estos días a los anunciantes.

¿Qué es el botón +1?
Lo verás en los resultados de búsqueda en Google y en algunos sitios webs; permite a los usuarios logados con una cuenta de Google (o gmail) votar para recomendar una página web o un artículo interesante.

El botón +1 refleja el interés de Google por utilizar las recomendaciones en sus resultados, un intento de agregar un factor "social" a sus resultados de búsqueda. Posiblemente inspirado en el éxito de la función "me gusta" de Facebook que permite recomendar a tus amigos en esta red social una página o producto interesante.
Cuando votas +1 en una página web, tus contactos (dentro de la cuenta de Google) podrán ver en sus búsquedas las páginas que tu has recomendado con un botón +1.

¿Como funciona el botón +1 en AdWords?
Los anuncios de AdWords empezarán a mostrar el botón +1 de forma automática y los usuarios pueden votar en los anuncios, igual que en los resultados orgánicos para recomendar o valorar una página.

Para votar un resultado (orgánico o de pago) debes estar logado con una cuenta de Google.
Si estás logado podrás ver en las búsquedas que realices los resultados que tus contactos de Google han votado con +1 y si no estás logado verás de forma anónima el número de votos en los resultados que hayan votado los usuarios.

Efectos del botón +1 en AdWords

Según informa Google el botón +1 no afecta la estrategia de las cuentas ni al nivel de Calidad de las campañas AdWords de forma directa, pero está claro que tendrá efectos en las campañas, puede que no a gran escala ya que el uso de la cuentas de Google es algo limitado comparado con cuentas en Facebook, y es más frecuente en sectores como el Marketing Online.

Estas son algunas de las consecuencias que podemos esperar en AdWords:

- Mayor impacto en temas y sectores donde el uso de cuentas Google es frecuente: Recomendaciones en búsquedas relacionadas con Analytics, Marketing Online, Youtube o recursos y herramientas vinculados a los servicios de Google.

- Variaciones en CTRs debidos al efecto de la visibilidad el botón +1: Si tu página se recomienda mucho, más usuarios verán marcado el botón +1 en los resultados de búsqueda lo cuál puede influir positivamente en tu CTR y en el Nivel de Calidad de las campañas.

- Impacto de tus resultados orgánicos en tus anuncios: tu anuncio mostrará los votos +1 si la página de destino del anuncio ha sido votada en los resultados orgánicos o desde la propia web.

- Mayor influencia de las landing pages: Si una página que utilizas como landing page en tus campañas ha sido votada con +1 en los resultados orgánicos, el +1 se mostrará también en el anuncio de AdWords.

- Uso de URLs en los anuncios: Parece que el botón +1 se vincula a una URL pero no funciona cuando la URL de destino de los anuncios utiliza una redirección o tiene algún tracking añadido. Posiblemente esto cambie en versiones futuras pero por ahora puede que algunos anunciantes tengan que replantearse el uso de URLs de destino en los anuncios.

Pronto veremos los efectos en las campañas, sin duda será un cambio importante en los resultados de búsqueda de Google.

Evolución de los factores de posicionamiento en Google

2011-05-17T10:18:00.000+02:00

Los factores que influyen para posicionar una página web en los resultados orgánicos de Google evolucionan con bastante rapidez.

Esta presentación de Seomoz recoge la historia del algoritmo de posicionamiento de Google y como han cambiado los principales elementos que influyen en el SEO de una web según los expertos.

Algunos de los cambios más evidentes son la influencia de los enlaces, un factor que era muy importante en el algoritmo en el año 2009 pero que en la actualidad tiene menor peso, o la influencia de las redes sociales en el actual algoritmo de Google.

The Evolution of Google's Rankings

View more presentations from Rand Fishkin

Instant web preview en anuncios de AdWords

2011-04-25T10:59:00.002+02:00

En los anuncios de AdWords ahora aparece la opción de instant web preview que puede afectar enormemente a las campañas. Te explicamos qué es AdWords instant preview, cómo puede afectar a tus campañas y qué puedes hacer para mejorar tus resultados.

¿Qué es Google instant preview?

La función de instant preview, que Google ya había implementado en los resultados de búsqueda orgánicos permite visualizar la página web de destino en la misma página de resultados de búsqueda antes de pinchar en los resultados.

Instant preview en anuncios AdWords

Google ha extendido ahora la previsualización de la página de destino a los anuncios AdWords, que aparecen con un icono en forma de lupa que permite visualizar la página de destino. De esta manera los usuarios pueden ver más información sobre las páginas webs a las que van a ser dirigidos tras su búsqueda.

Sigue leyendo...

¿Como afecta instant preview a los anuncios AdWords?

Esta nueva función de visualización en AdWords puede tener un impacto en las campañas que dependerá del comportamiento de los usuarios y del diseño de las páginas de destino.

Si en los últimos años hemos visto como la calidad, el contenido y la rapidez de carga de las landing pages cobraba cada vez más importancia en el Nivel de Calidad de las campañas de AdWords, siendo el segundo punto más importante en la optimización de campañas, ahora más que nunca el diseño y contenido de la página de destino pueden ser claves en los resultados de AdWords.

De entrada los usuarios que se acostumbren a previsualizar las páginas de destino en la SERP (página de resultados de búsqueda) influirán enormemente en el CTR de las campañas y esto se notará de manera inmediata en las campañas, el siguiente efecto si el CTR sufre cambios será en el nivel de calidad y el precio por clic que influirán en la rentabilidad global de las campañas.

¿Cómo mantener la rentabilidad de las campañas si instant preview en AdWords te afecta?

La manera más rápida de detectar que la previsualización está afectando a tus campañas es analizar diariamente el CTR, un descenso del CTR con un nivel de impresiones normal y una posición media estable significará que hay menos gente pinchando en tus anuncios que puede ser efecto del web preview.

Una vez identificado un descenso de clics que no se pueda atribuir a otros factores puedes empezar a investigar sobre tus páginas de destino.

Es conveniente realizar algunas búsquedas aleatorias de tus palabras claves y ver qué resultados se están mostrando, como aparece tu instant preview y cómo aparecen las de tus competidores. Esto te ayudará a conocer los factores que están teniendo en cuenta los usuarios para elegir tu página web o la de tus competidores.

Para mantener tu volumen de tráfico y ventas tendrás que trabajar principalmente sobre tus landing pages para que sean más efectivas y llamativas en el formato de preview que Google muestra en su página de resultados.

Una buena estrategia será probar distintas landing pages en los anuncios y analizar como influye cada una en el CTR de los grupos de anuncios y palabras claves.

Será especialmente importante la correlación entre el texto del anuncio (y el producto anunciado) y la página de destino. Si en la previsualización de la página de destino el usuario puede reconocer el producto o servicio que busca la probabilidad de llegue a tu página web será mucho mayor. El factor de relevancia en las campañas afecta a los resultados y es importante tenerlo en cuenta en la estructura de las cuentas.

También puedes analizar el efecto del web preview en los distintos tipos de palabras claves y en los grupos de anuncios y probar a incluir nuevos tipos de keywords en tus campañas ampliando el espectro de búsquedas en las que aparecerás y utilizando páginas de destino muy relevantes y atractivas.

Premios al Mejor Sitio Web de la Web Marketing Association

2011-04-19T10:27:00.001+02:00

La Web Marketing Association convoca cada año los premios al mejor sitio web en su WebAward Competition.

Los candidatos pueden participar hasta el 27 de Mayo 2011 en 96 categorías diferentes.

Las solicitudes deben remitirse en inglés pero pueden participar páginas web de cualquier país y en cualquier idioma.

Los ganadores obtendrán reconocimiento y popularidad en la industria online además de un premio.

Las webs participantes serán revisadas por un equipo de jueces que valorarán factores como:

El diseño
La usabilidad
La calidad de los textos
La interactividad
El uso de tecnología
Innovación
El Contenido

Nomina tus webs

Para participar puedes abrir una cuenta en la siguiente página web que te permitirá nominar webs para los premios:

Best Website Awards

Marketing de Realidad Aumentada

2011-03-25T12:16:00.002+01:00

Este año la Exposición de Marketing online OME Madrid ha estado bastante animada, entre las presentaciones más interesantes que hemos visto está la de Total Immersion sobre las aplicaciones de la técnica de Realidad Aumentada (Augmented Reality o AR).

La Realidad Aumentada permite la creación de "experiencias" en 3D a través de un software que se suele combinar con un soporte en papel.

El funcionamiento es más simple que esta explicación y se ve con un ejemplo: en una revista ves un anuncio de relojes con un mensaje para que entres en una página web donde descubrirás más sobre el producto, el anuncio incluye un reloj troquelado que puedes recortar.

En la página web descargas una pequeña aplicación y empieza la experiencia, al colocarte frente a tu webcam con el reloj de papel en la muñeca la imagen que ves en el ordenador es tú propia imagen con un reloj real que puedes probar y customizar a tu antojo.

Esto mismo se hace con otros productos como gafas de modo que puedes probarte en casa y verte de manera muy realista con distintos modelos de gafas, luego con unos pocos clicks podrás comprar las que más te gusten sin moverte de tu ordenador. Estos son sólo algunos ejemplos ya que realmente las aplicaciones son muchas, desde los videojuegos, a juguetes, venta de ropa online, presentaciones, etc...

La técnica de realidad aumentada esta poco explotada en España pero la verdad es que funciona, los clientes que han realizado campañas de AR han obtenido un aumento de tráfico en su web que en algunos casos ha sido del 80%, además de aumentos considerables en ventas.

La realidad aumentada cuenta con una gran aceptación por parte de los usuarios que disfrutan realmente de las experiencias en 3D y contribuyen a difundirlas de boca a oreja. Las aplicaciones van desde el puro branding o la publicidad a la venta online, con un gran potencial en e-commerce.

Os dejo un interesante video con algunas demostraciones reales:

Más información:

Google Engage nuevo programa para profesionales AdWords

2011-03-09T13:29:00.001+01:00

Google ha presentado su nuevo programa internacional para profesionales SEM y SEO: Google Engage.

En su nuevo portal para profesionales de la optimización y marketing online Google ofrece herramientas y formación en AdWords y beneficios como cupones para invertir en AdWords, programas de formación y cursos o herramientas profesionales para comercializar nuestros servicios.

Aunque el portal no está plenamente operativo en Español ya podéis registraros en el portal en inglés que encontraréis aquí: Google Engage.

Actualización: portal de Google engage en español

El primer evento de Google engage tendrá lugar este mes en Madrid y podrán participar profesionales anteriormente registrados en otros programas similares.

Datos que tienes que conocer sobre las Redes Sociales

2011-02-21T11:30:00.000+01:00

Me ha enctanado esta presentación con datos actualizados sobre la realidad de las redes sociales en el mundo y en España.

El vídeo presenta algunos datos que creo que hay que tener en mente cuando se piensa en Marketing en Internet o simplemente en ofrecer un producto o servicio a través de Internet.
Algunos de los datos que tienes que conocer sobre las redes sociales y que descubrirás en el vídeo:

   - ¿Cúal crees que es el 2 sitio web más visitado del mundo?
   - ¿y las 4 palabras más buscadas en Google España en 2010?
   - ¿Dónde puedes encontrar online al 86% de los españoles entre 15 y 30 años?
   - ¿Te puedes imaginar cuantos tweets recomiendan productos en España?
   - ¿Crees que las empresas que utilizan las redes sociales superan en beneficios a sus competidores?
   - ¿Te gustaría saber qué marca ha superado su ROI de campañas en televisión con sus campañas online?

SMX Londres el evento de Marketing Online avanzado

2011-02-07T17:03:00.000+01:00

SMX Londres: El evento avanzado de Marketing Online del año

Entre el 16 y el 17 de Mayo se celebrará en Londres el SMX Advanced (Search Marketing Expo), un evento puntero en Marketing Online y Marketing en Buscadores.

El SMX Avanzado de Londres 2011 se presenta como la única conferencia y exposición de Marketing en buscadores diseñada exclusivamente para expertos en Marketing en Internet. En las sesiones del SMX London profesionales líderes en Marketing en Internet compartirán sus estrategias y consejos para atraer tráfico y aumentar las conversiones en campañas de PPC, SEO o Social Media. También se tratarán temas de analítica web.

Tu descuento para el SMX de Londres 2011
WorldWideMarketing colabora con SMX Londres ofreciendo un 15% de descuento en la inscripción al evento para nuestros lectores.

Para utilizar el descuento simplemente introduce este código cuando hagas la reserva para el evento y recibirás un 15% de descuento.

Inscríbete aquí: SMX Londres Inscripción

Utiliza este código de descuento: WORLDWIDEMARKETING011

Si te inscribes antes del 1 de Marzo te aplicarán las tarifas "early bird" y podrás ahorrarte 100£ adicionales.

Wide Marketing es el único blog en Español que te ofrece el descuento oficial para el SMX Londres.

Cupones de AdWords gratis

2011-01-24T13:54:00.002+01:00

Google España vuelve a ofrecer cupones de 30 Euros para utilizar en campañas de AdWords.

Estos cupones te permitirán crear tu primera campaña en AdWords y empezar a promocionar tu web y tus servicios en Internet.

Los cupones son generalmente para nuevas cuentas por lo que no podrás utilizarlos para una cuenta de AdWords ya existente. Estas promociones suelen ser limitadas de modo que si te interesa te aconsejo que solicites ya el cupón.

Ten en cuenta que en el proceso de creación de tu cuenta de AdWords tendrás que facilitar datos de pago para la cuenta según la normativa del programa. Lo más efectivo es utilizar una tarjeta de crédito y elegir la opción de postpago. Es importante considerar con cuidado la información de pago y facturación ya que algunas opciones de pago no se pueden modificar después.

Una vez abierta la cuenta puedes insertar el código promocional del cupón para utilizar el descuento.

Recuerda que si en algún momento quieres detener el gasto de tu campaña puedes detenerla o cambiar el presupuesto diario en cualquier momento.

Aquí puedes solicitar tu cupón de AdWords gratis.

Otros artículos sobre AdWords:

Cómo mejorar el nivel de calidad en AdWords
Consejos para el exámen profesional de AdWords

AdWords permitirá anuncios de bebidas alcoholicas

Concordancia amplia modificada en AdWords
Cómo usar ad Site links en anuncios de AdWords

Diferencias en la medición de conversiones en AdWords y Analytics

Las tácticas de PPC más efectivas

2011-01-05T11:43:00.003+01:00

En un reciente estudio de Marketing Sherpa más de 900 especialistas en Marketing y SEO internacionales desvelaron cuales son las tácticas de PPC más utilizadas y cuales son las más efectivas.

El estudio se centra sobretodo en el Pay per Click de B2B pero creo que los datos son bastante extrapolables a las campañas de Marketing Online B2C en plataformas como AdWords, Yahoo Search Marketing o MSN Ad Center.

En el siguiente gráfico las estrategias de PPC más efectivas están representadas más arriba en el eje vertical y el tamaño de la esfera indica la frecuencia de uso.

Según este estudio las estrategias de PPC más utilizadas son:

- Tests A/B de los anuncios
- Tests A/B del contenido de la página de destino (landing page)
- Creación de grupos de anuncios altamente específicos
- Orientación geográfica
- Refinar la estrategia de pujas
- Publicidad en la red de contenido o en redes de afiliados
- Programación horaria de los anuncios
- Mejora del tiempo de carga de la página de destino

En general las estrategias de PPC más efectivas son también las más utilizadas con la excepción de la creación de grupos de anuncios muy específicos, que se considera la técnica más efectiva en las campañas pero sin embargo no es la más utilizada, posiblemente por que requiere un nivel de esfuerzo y un volumen de trabajo significativos.

Los tests para lograr landing pages más efectivas y los tests con los textos de los anuncios son otras tácticas consideradas muy efectivas.

En mi experiencia gestionando campañas de PPC la creación de grupos de anuncios muy específicos y el uso del Long Tail permiten obtener campañas altamente efectivas y rentables.

Esta estrategia es especialmente efectiva en campañas online de tamaño medio y grandes campañas y efectivamente supone un gran trabajo creando numerosos grupos de anuncios basados en una estructura estudiada. La "personalización" de los grupos de anuncios en función de las características y detalles del producto logra obtener una rentabilidad excelente en las campañas.

Además, la medición correcta y la optimización de todos los parámetros de las campañas son fundamentales para sacarle todo el partido a la publicidad Online. Es cierto que procesos como estos requieren un gran volumen de trabajo y análisis que no siempre es viable por los gestores de cuentas pero con una gestión eficiente y con una optimización profunda se obtienen resultados excelentes en las campañas de publicidad y Marketing Online.

Google presenta Global Market Finder

2010-12-13T11:14:00.002+01:00

Global Market Finder es la nueva herramienta de Marketing Online de Google orientada a la promoción internacional.

Global Market Finder es una nueva plataforma que permite explorar mercados extranjeros, investigar oportunidades de promoción online en ellos, traduce tus palabras claves de forma automática y proporciona datos sobre tráfico y competencia. De esta manera las empresas podrán analizar nuevos mercados y promocionarse en ellos con Google AdWords.

Cómo utilizar Google Global Market Finder

Para empezar a utilizar Global Market Finder debes especificar el país y el idioma en el que se encuentra tu negocio, a continuación introduce algunas palabras claves sobre tus productos y elige un grupo de países para analizar las oportunidades de exportación de tu negocio.

La herramienta realiza una traducción automática de tus palabras claves y te ofrece información sobre tráfico, competencia, y pujas recomendadas para promocionar y vender tus productos con Google AdWords.

Para comprobar la fiabilidad de los resultados te recomiendo que expandas la información de cada mercado y revises la traducción automática ya que suele haber errores.

Para revisar en detalle la información de Google Global Market Finder pincha en la cruz de cada mercado y desplega la información detallada hasta llegar al nivel de keyword:

Como ves es común que se produzcan errores con la traducción automática de Google, por lo que si crearas tu campaña de forma automática sin revisar los datos en detalle podrías acabar promocionandote en AdWords para palabras sin relevancia para tu negocio que te costarán dinero pero no producirán beneficios.

Como siempre os aconsejo aprovechar las potentes herramientas de promoción online de Google pero realizando una revisión y análisis profesional que te aseguren la rentabilidad de tus campañas.

Si tienes alguna pregunta o quieres compartir tus ideas deja un comentario.

Nuevas ideas en oportunidades de AdWords

2010-12-09T16:43:00.000+01:00

Google ha introducido novedades en la pestaña de oportunidades de AdWords donde encontrarás ahora más información para optimizar y ampliar tus campañas de Marketing Online.

Hasta ahora en la sección de oportunidades de tu cuenta de AdWords podías ver sugerencias de nuevas palabras claves que te proporcionarían tráfico adicional y el volumen de búsquedas de estas. Desde ahora podrás encontrar además las nuevas ideas sobre presupuestos y pujas que pueden ser útiles si no sabes muy bien en qué rangos de CPCs moverte o si quieres asegurarte una visibilidad total en tus campañas.

Además se amplía la información sobre las sugerencias de nuevas palabras claves con datos sobre volumen de impresiones aproximado, clics, y coste.

La pestaña oportunidades puede ser útil siempre que analices con cuidado las sugerencias que te ofrece ya que siempre tendrás más información y conocimiento del mercado y producto que la herramienta automática y deberás valorar qué palabras claves te interesa añadir y cuales no.
Lo mismo ocurre con las sugerencias de presupuesto y CPC, la herramienta te sugerirá por defecto aumentar la inversión en campañas donde estés perdiendo impresiones por tener un presupuesto limitado y subir la puja en las palabras claves que no obtienen buena visibilidad y no aparecen en primera página pero deberás evaluar si es rentable para tu campaña aumentar la inversión y dónde es más rentable.

Si tienes alguna pregunta o quieres compartir tus ideas deja un comentario.

AdWords permitirá anuncios de bebidas alcohólicas

2010-12-07T16:03:00.000+01:00

Google AdWords ha comunicado un importante cambio en su política editorial que hasta ahora no permitía anuncios de bebidas alcohólicas de alta graduación.
A partir de ahora y siempre dentro de algunas restricciones lógicas podrán anunciarse en AdWords bebidas alcohólicas de alta graduación.

Resultados de búsqueda como los de la imagen en los que no aparecía publicidad hasta ahora, mostrarán pronto anuncios de Google AdWords de aquellas marcas de bebidas alcohólicas que decidan anunciarse en internet.

Este es un paso importante para la publicidad en AdWords y un negocio rendondo para muchos.
Por un lado Adwords dará cabida a nuevos anunciantes que engrosarán su cifra de negocio.
Las empresas de bebidas alcohólicas podrán potenciar la venta online y su influencia de marca; y sin duda será una carrera entre los profesionales del SEM por ver quién consigue crear las campañas de publicidad de bebidas alcohólicas primero para ganar en histórico de cuenta a sus competidores.

Esperemos que el siguiente paso sea abrir la publicidad en buscadores a sistemas de apuestas y juego online siempre que estos cuenten con las garantías necesarias.

Concordancia amplia modificada en AdWords

2010-11-12T17:33:00.001+01:00

La concordancia amplia modificada lleva un par de meses funcionando en AdWords.
Este nuevo tipo de concordancia de palabra clave amplía las opciones de orientación de las keywords que teníamos hasta ahora:

Concordancia amplia
Concordancia de frase
Concordancia exacta
Concordancia negativa, incluyendo negativa amplia, negativa frase y negativa exacta.

¿Como se activa la concordancia amplia modificada?
La concordancia amplia modificada se activa añadiendo un símbolo + antes de la palabra clave amplia que queremos modificar. Es importante no dejar un espacio entre el símbolo y la keyword como en el siguiente ejemplo:

+Alojamiento en Sevilla

¿Para qué búsquedas se muestran las palabras en concordancia amplia modificada?
Las keywords precedidas del símbolo + mostrarán al usuario el anuncio de AdWords para la keyword exacta, en el ejemplo anterior "alojamiento en Sevilla", y también para ligeras variaciones, los resultados son diferentes según el idioma, pero suelen abarcar errores ortográficos (misspellings), abreviaturas o acrónimos, variaciones en singular y plural y palabras con una raíz común (flor y y floristería).

No aparecerá el anuncio para palabras que sean sinónimos ni para búsquedas relacionadas (hostal y hotel por ejemplo) como puede ocurrir con la concordancia amplia normal.

Resultados del uso de la concordancia amplia modificada
Hasta ahora len la mayoría de los casos la concordancia con la que se obtenía mejor ROI era la concordancia de frase, pero el nuevo tipo de concordancia amplia modificada es un acierto, ya que da una cobertura más amplia que la concordancia de frase, obteniendo más tráfico que ésta, y a la vez es más restrictiva que la concordancia amplia.

Aún así con la concordancia amplia modificada es recomendable vigilar los informes de búsqueda para evitar tráfico no deseado y hacer un seguimiento del volumen de impresiones y clics, pero funciona de forma bastante más controlada que la concordancia amplia.

¿Estás utilizando ya la concordancia amplia modificada?

Resultados de la industria SEO en 2010

2010-11-08T12:28:00.003+01:00

Seomoz ha presentado los resultados de su encuesta SEO 2010 con interesantes y completos datos sobre el estado y perfil del sector SEO durante este año.
Las estadísticas que resultan de la encuesta van acompañadas de una genial infografía de la anatomía del profesional del marketing online.

La encuesta se ha realizado a unas 10.000 personas que trabajan en la industria del posicionamiento online en 90 países. Los encuestados han respondido a preguntas sobre sus ingresos, puesto de trabajo y responsabilidades, sus tácticas y herramientas.

Aunque la encuesta se ha realizado en diversos países Seomoz informa de que los datos más sólidos se refieren a Norteamérica y Reino Unido.

Una conclusión interesante de este estudio es la buena salud del sector, ya que a pesar del periodo de inestabilidad económica hay una creciente demanda de servicios relacionados con el SEO y la optimización.

Más del 70% de los encuestados en Estados Unidos indicaron un aumento en la demanda de servicios SEOs y en el Reino Unido son un 80% los encuestados que refieren el aumento de demanda en el sector.

En el informe encontramos datos muy interesantes sobre el sector del marketing online como un análisis de las redes sociales más utilizadas en marketing en Internet, en la que destacan Twitter, Facebook, Youtube y Linkedin como los medios más utilizados para mejorar la presencia en comunidades online.

¿Cuanto gana un SEO?

Las estadísticas salariales son también interesantes, con Estados Unidos y Canadá a la cabeza de los países con mayor remuneración para puestos SEO.

Los rangos salariales del sector oscilan entre los 30.000 $ y los 250.000 $ siendo los países del resto del mundo, entre ellos España, los que tienen un mayor porcentaje de profesionales en los rangos salariales más bajos.

Mientras que en Estados Unidos un 17% cobra en torno a los 87.000 $ anuales y un 15% llega a los 125.000 $ en países del resto del mundo (entre ellos España) cerca del 40% estaría en 30.000 $.

En general me parece que los datos son bastante coherentes con lo que vemos en el mundo SEO en España y con la tendencia que debería seguir la profesión. Os recomiendo leer el informe completo en Seomoz.

Wiseri nuevo portal de empleo en Internet y tecnología

2010-11-05T11:28:00.000+01:00

Acaba de nacer una nueva fórmula para encontrar y ofrecer empleo en medios online y tecnología Wiseri.

Wiseri nace de la experiencia de Marina Zaliznyak con Currofile, una cuenta de twitter que ha llegado a ser uno de los principales medios para conocer y publicar ofertas de trabajo y oportunidades de empleo en el sector de marketing online, digital y tecnología.

La apuesta de Wiseri va más allá del simple portal de empleo y se basa en un proceso de selección inteligente, en una plataforma fiable y en una elevada calidad de atención y servicio tanto para el candidato como para la empresa.

En mi opinión algunas de las claves del éxito de @Currofile han sido el buen conocimiento de los nuevos perfiles laborales en este sector y el utilizar los mismos medios de comunicación que utiliza su público objetivo con su canal en twitter. Sin duda la atención y el interés con el que se valoran todas las ofertas y candidatos también han marcado una diferencia tangible.

Si trabajas o quieres trabajar en profesiones relacionadas con internet y tecnología puedes seguir las ofertas de Wiseri en Twitter o inscríbete en la web como candidato.

Les deseamos mucha suerte (aunque conociéndoles no la necesitan) a Jóse Ángel, Marina y a todo el equipo de Wiseri.

Os dejo un vídeo sobre Currofile y Wiseri:

Cómo está cambiando el Marketing

2010-11-02T16:44:00.001+01:00

El siguiente vídeo resume algunos de los cambios más significativos que está experimentando el
Marketing.

Más allá del cambio del Marketing de interrupción a Marketing de permiso, o del concepto push al pull el presente y el futuro del Marketing pasan por retos como una diferenciación de marcas cada vez más difícil de lograr y por una forma de alcanzar al consumidor que implica estar presente en múltiples medios incluyendo las redes sociales.
Cada vez más es necesario conectar con el consumidor más allá del impacto pasivo haciéndole participar e involucrarse con la marca.
No dejéis de ver el siguiente vídeo que me ha parecido estupendo y gracias a Juanerito por dármelo a conocer.

¿Qué es la Web 3.0?

2010-10-27T12:35:00.001+02:00

Después de la Web 2.0 el futuro de Internet pasa por la nueva revolución web que está ya fraguandose: La Web 3.0, pero ¿qué es la Web 3.0?

La Web 3.0 no es más que una denominación para referirse al próximo gran paso en tecnología web y en el desarrollo de Internet. Basada en tecnologías semánticas que permitirán asociar toda la información de la red para hacerla accesible en cualquier momento y lugar, conectada y conexionada.

El futuro de Internet es una web en la que los aparatos electrónicos participaran en la red y la actividad comercial y económica se desplazará a Internet. Electrodomésticos, coches, vestuario, todo estará conectado y con acceso a la red.

El contenido generado por usuarios que ha comenzado a generarse con la web 2.0 continuará creciendo y la tecnología semántica permitirá relacionar el contenido de Internet de forma coherente y eficaz para el usuario.

El Internet del futuro estará disponible 24h, todos los días del año y desde cualquier lugar.

En el siguiente vídeo patrocinado por la Unión Europea, podréis ver más sobre cómo será el Internet del futuro. ¿Estaremos preparados para lo que viene?