TikTok Shop wchodzi do Polski z 14,2 mln użytkowników i InPostem jako domyślną dostawą, a branża czyta to jako kolejny kanał sprzedaży. Istotniejsze jest co innego: discovery commerce podważa fundament, na którym zbudowano polski e-commerce, czyli wyszukiwanie produktowe i SEO. W modelu Allegro czy Google klient najpierw wie, czego chce, i szuka. Tu algorytm sam podsuwa produkt komuś, kto niczego nie szukał, a popyt powstaje wewnątrz feedu. Dekada inwestycji w pozycję w wyszukiwarce traci na znaczeniu – widoczność przenosi się tam, gdzie sprzedawca ma najmniej kontroli.
