חברת ppc simple הינה מוסמכת רשמית לפרסום על ידי Google.
לחץ כאן לצפייה בעמוד ההסמכה שלנו ב- Google. אתה מוזמן ליהנות מהמומחיות שלנו :

1. פרסום בגוגל AdWords שיבטיח לך באופן מיידי לזנק לעמוד הראשון בגוגל ולשלם רק עבור פניות איכותיות. ניתן להופיע גם באתרים בעלי טראפיק של אנשי עסקים כגון דה-מרקר, כלכליסיט, גלובס. ניתן בנוסף גם לקבל:

• פרסום בסלולר -תוך זמן קצר גלישה מסלולר תהיה יותר פופולארית מגלישה במחשבים אישיים, בעזרת AdWords ניתן כבר היום לאפשר לגולש להתקשר במיידי לטלפון שלך לאחר שביצע את החיפוש בסמרטפון.
• פרסום ביוטיוב להגדלת החשיפה וההכרות האישית באופן אמין, העברת מסרים אמיתיים לקהל היעד באמצעות סרטון מקודם ביוטיוב.
• שיווק מחדש - קמפיין איכותי בגוגל שהמטרה שלו הוא "לרדוף ברשת" אחרי הגולשים שביקרו באתר שלך ולהציג בפניהם תמיד את המודעות והמסרים שלך בעת הגלישה באתרים אחרים.

2. קידום אתרים אורגני – SEO  יוצא דופן וממוקד שיאפשר לך לשפר את מיקומך בגוגל ולהגדיל בצורה ניכרת את מספר הפניות האיכותיות באתר ללא צורך בתשלום לגוגל עבור הקלקה.

3. ניתוח אתר שיעזור לך לשפר את האתר הקיים ויאפשר פניות איכותיות רבות יותר באמצעות "הנעה לפעולה" ושיפור המסרים באתר.

הנה סרטון של לקוח שעשה קמפיין פרסום בגוגל איתנו, אתם השופטים...

חיליק דרור בעלים עידן שלטים מפרסם ותיק באדוורדס: "לשמחתי הפרסום עובד ואני מצליח לסגור עסקאות, בזכותך יש לי כל יום 3-4 פניות"  www.idan-shlatim.co.il

בקצב הזה – אתה תחליף מהר מאוד את סרט התדמית שלך באתר

ירון יוגב 'מקצוען מוסמך' ב-Google AdWords מסביר בסירטון מה עדיף פרסום בגוגל או קידום אורגני?

מיקום לקוחותינו:

מקום 1 בביטוי תביעות נגד משרד הביטחון – עו"ד שחר המאירי: "כל הכבוד לגבי רשלנות רפואית, שמתי לב שמאז שהתחלנו לעבוד יש יותר כניסות "

מקום 1 בגוגל בביטוי הגירה לארה"ב -עו"ד תמר קלרפלד: "התפניתי היום לבדיקת חיפושים והייתי מרוצה, בחודשיים האחרונים היו לי הרבה פניות ועסקים" www.klarfeldvisa.com

מקום 1 בגוגל בביטוי עו"ד פלילי-עו"ד אורי קינן: "אתה רציני?!? מקום ראשון ? סחתיין! אני מרוצה מאד!"  ww.keynanlaw.co.il

מקום 2 בגוגל בביטוי ספא במרכז- סרוסי ברוך: "ירון היקר אתה מומחה במקצוע שבחרת, הבחירה הטובה ביותר שיכול בעל עסק לבקש. נפלאה הטיסה לעמוד הראשון! ירון מן האנשים שמבטיחים ומקיימים. תודה"  www.spa-kb.co.il

מקום 1 בגוגל בביטוי מנהל חשבונות בשרון- יועץ מס רוברט דניאל: "לא יאמן- כל הכבוד על המהירות ועל השירות האיכותי, תודה."  www.robtax.co.il

מקום 1 בגוגל בביטוי צילום קליפ בר מצווה - אורן: "החלה התעוררות בנושא הקליפים משום מה, ביום ראשון פנו 2 לקוחות וסגרו צילום קליפ ישר כוח לך ולנו המשך כך."  www.2talamimz.co.il

רוצה הוכחות למסע פרסום AdWords עם ציון 10?  לחץ כאן

* ציון איכות גבוה בהכרח מעיד על אחוזי הקלקה גבוהים ומחירים נמוכים לכל קליק.

תודה שהגעתם לבלוג שלי ומקווה שתחזרו לקרוא את הפוסטים החדשים, ממליץ מאוד להרשם RSS לטובת מעקב אחרי תכנים חדשים.

בברכה ירון יוגב

המשך גלישה נעימה

נניח שיש לך מסעדה ואתה מפעיל אותה באזור שלך כבר מספר שנים, יש לך לקוחות קבועים שמגיעים קבוע למסעדה ונהנים מהאוכל לעיתים קרובות. הגיע הזמן ואתה מעוניין בלקוחות נוספים ובקבלת טיפים כיצד לקבל חשיפה ממוקדת בגוגל.

קידום אורגני SEO מקומי ממוקד הינו הפתרון ביחד עם גוגל מקומות Google Places.

חיפוש מקומי  (Local Search) בעולם הפך להיות גורם משמעותי לכול עסק מקומי בעיקר עקב העובדה שמאוד פשוט לבצע אופטימיזציה  ולקבל מיקום גבוה בדף התוצאות של גוגל בעזרת המערכת הפשוטה של Google Places.

החדשות הכי חשובות בשבועות האחרונים בגוגל ישראל הינם ההכנסה של גוגל מקומות לתוך התוצאות חיפוש של גוגל ישראל.

התוצאות האלו הם תוצאות שקיימות כבר הרבה שנים בגוגל קום בגוגל במדינות שונות, ולמעשה רק עכשיו הגיעו לארצנו באופן רשמי.

מה זה בעצם אומר מבחינת מקדמי האתרים ?

אם עד היום היו 10 תוצאות בחיפוש האורגני מהיום יש לנו עוד חלק משמעותי שמוצג על ידי מפה בצד שמאל במסך ותוצאות מקומיות שבעצם מתחברות לתוך המפה הזו.

המצב  הזה בעצם יוצר מצב מאוד קשה למקדמי אתרים אורגני מכיוון שיכול להיות מצב שכל החלק העליון בדף התוצאות (עוד לפני שהגולשים גוללים את הדף) הוא תוצאות מקומיות בלבד.

גוגל עדיין לא סגורים כיצד זה יראה ובאיזה סדר גוגל מקומות יוצג ומנסים גרסאות שונות אבל עדיין האמירה הסופית מאוד פשוטה: כאשר גולש מבצע חיפוש מקומי הוא יקבל תוצאות שלפחות יהיו מעורבות ומבוססות מפה!

התוצאות המתקבלות מתוך גוגל מקומות הן מידע שנמצאות בתוך גוגל תוך שליטה חלקית של בעל העסק ולכן חשוב להבין שגוגל יכולים לשנות מאפיינים בתוך הפלטפורמה הזו כרצונם ללא התערבות של בעל העסק.

ניתן להגדיד שבתקופה האחרונה ישנם יותר ויותר חיפושים מקומיים וחיפושים בעזרת מכשירים ניידים.

חיפוש מקומי מוגד כחיפוש שיש לו מאפיין מקומי בתוך ביטוי החיפוש, לדוגמא אנחנו מחפשים אינסטלטור בבאר שבע ובמקרה כזה יוגל יציג תוצאות מקומיות וזה אומר שכל אותם בעלי עסקים שהתבססו על קידום אורגני ימצאו עצמם נדחקים חצי דף אחורה מאחרוי התוצאות המקומיות.

גוגל מעדכנים שאחד מתוך 5 חיפושים בארה"ב הינו חיפוש עם מאפיין מקומי וזה הכיוון שאנחנו הולכים אליו בישראל.

ישנם שני סוגים של תוצאות מקומיות בגוגל, הסוג הראשון נקרא 7-pack ובמקרה הזה כל התוצאות מרוכזות בחטיבה אחת ליד מפה.

המצב הזה הינו המצב "המסוכן ביותר" עבור מקדמי אתרים אבל הוא המצב שתופץ תאוצה יותר ויותר. ככל שהחיפוש שאנחנו מחפשים הוא יותר מדויק לדוגמא " מסעדות בתל אביב" כך עולה הסיכוי שנראה את התוצאות של ה- 7-pack.

במקרים שאנחנו מחפשים דברים מאוד מאוד מוקדים בדרגה 2 כגון "מסעדה סינית בתל אביב " גוגל יציג תוצאות מעורבות ובמקרה הזה התוצאה של החיפוש המקומי תהיה הרבה פחות בולטת עם חבילה מקומית יותר קטנה אך עדיין המפה תוצג למעלה בצד שמאל.

אם האתר שלכם מכוון ומקודם באופן אורגני בביטויים ממוקדים כגון פרחים בתל אביב הקידום שלכם בסכנה, ככל שנקדם ביטויים ממוקדים מדרגה 2 הסיכוי להפגע מתוצאות של חבילה מקומית- 7-pack יורד בצורה משמעותית.

על מנת ולהכנס לתוצאות מקומיות כל מה שצריך לעשות זה לפתוח דף ב- Google Places ולהרשם ולאמת שאתה בעצם בעל העסק.

ישנם 3 דרכים לאמת את העסק, הדרך הראשונה שגוגל ישלח לכם גלויה, דרך שנייה ע"י מספר טלפון וגוגל מתקשרים באותה שנייה למספר הטלפון ומקבלים קוד שאותו צריך להכניס ל - Google Places. האפשרות השלישית הינה SMS.

המטרה של גוגל זה לאמת את מספר הטלפון שמופיע במקומות שונים.

מי שהולך בעיקר להפגע מכל המהלך הזה זה בעיקר הפורטלים שמקדמים אתרים קטנים וכל אותם בעלי אתרים קטנים שהתפרנסו יפה עד היום מקידום אורגני.

כל מי שעובד ברמה של חיפוש ארצי כמובן לא נפגע ומקדמי אתרים שמקדמים עסקיים מקומים עלול להפגע אך גם זו הזדמנות בשביל אותו מקדם להציע מוצר חדש של קידום אתרים מקומי בתוך החבילה של 7 התוצאות.

איך גוגל מחליט את מי להציג ואילו עסקים יכנסו לחבילה הזו ? קשה לתת תשובה עקב השינויים באלגוריתם של Google Places.

גם חיפושים בהתקנים ניידים עדיין נותנים תוצאות מאוד מאוד דומות להתקן נייח, גוגל בעצם אומרים שלא מעניין מהיכן אתה מחפש אלא מה אתה מחפש…

חיפוש מקומי מאפשר לך להופיע בביטויים ממוקדי אזור ולהתחרות רק בבתי עסק מהתחום שלך בניגוד לחיפוש מסורתי ששם מופיעים מתחרים כגון פורומים, בלוגים אתרי מאמרים ועוד…

חיפוש מקומי  יותר קל ליישם מאשר פרסום בגוגל adwords ששם נידרש לשלם עבור כל הקלקה ולעקוב באופן שוטף אחר שיפור ביצועי הקמפיין,

לסיכום חיפוש מקומי משנה את כללי המשחק וישנם הטוענים שישנם עסקים מקומיים שעבורם קמפיין שכזה הוא יותר חשוב מקידום אתרים בגוגל SEO מסורתי,

ניתן להגיד שדווקא כאן לאחר האופטימיזציה ישנה פחות משמעות למוניפולציות של מקדמי האתרים.

קרדיט לכתבה:

חלק מהמידע נלקח מתוך ההרצאה האחרונה בכנס קידום אתרים של אורן שץ המייסד והבעלים של Seo israel:

מקורות מידע נוספים:

Using Local Search to Gain More Customers

בהמשך לכנס המדהים Google Engage  אחת ההרצאות עסקה בתחום שמבחינתי הינו תחום מרתק וצומח עם פונטציאל רב בשנים הקרובות. באמצעות גוגל אדוורדס ניתן להקים קמפיין של פרסום בסלולר.

פרסום בסלולר סקירה

פרסום בסלולר מתחיל קודם כל בטלפונים חכמים smartphone שבהם ניתן לגלוש באופן רגיל כמו מהמחשב רק שהמסך הרבה יותר קטן, בשנה וחצי האחרונים אנו רואים פריצה נוספת של מחשב הטאבלט.

ישנה התפלגות של 2 מערכות הפעלה מצד אחד ישנה את מערכת ההפעלה של אפל i05  שרצה גם עם סלולר וגם על טאבלט ומצד השני מערכת ההפעלה של גוגל אנדרואיד.

הרעיון הוא אותו רעיון כל המכשירים החכמים מאפשרים לי לגלוש באינטרנט וזמינים בכיס לכל מטרה.

פרסום בסלולר הפך להיות מאוד נדרש עקב כך שבשנה האחרונה ישנה הכפלה בנפחי החיפוש במובייל כמו כן המכירות של טלפונים סלולרים עברו את המכירות של המחשב.

החיפוש שמתבצע בדר"כ באמצעות מכשירים חכמים הינו חיפוש לוקאלי, לדוגמא אני בדרך הביתה ואני מעוניין לקנות פרחים בירושלים, או אני מחפש מסעדה באזור מסוים…

אופן השימוש בטלפון הנייד הינו ברור, בשעות הבוקר יש פיק בד"כ אני בודק מיילים ומידע שפיספסתי בשעות הלילה.

בשעות הצהריים יש  נפילה בשימוש במחשב ועלייה נוספת בשימוש של גלישה בסלולר, אך החלק היותר מעניין זה מה שקורה בשעות הערב ובסוף שבוע, בפרק זמן זה רוב החיפוש בגוגל מתבצע בעזרת הטלפון החכם.

שווה להציץ באתר ourmobileplanet.com הנותן אינפורמציה נוספת למי שמתעניין בפרסום בסלולר ונותן מידע מה עושים הישראלים בטלפון החכם שלהם ?

רוב האנשים מחפשים בבית ואף בעבודה, בעבודה רוב המחשבים חסומים לגלישה באינטרנט ואת הדברים האישיים שלי אני מבצע בעזרת הטלפון החכם למרות שיש מולי מחשב נייח.

נתון מאוד מעניין הינו על התאימות של אתר למובייל, 50 אחוז הצהירו שברגע שהאתר לא מותאם הם לא יחזרו לאתר זה.

נתון נוסף חשוב שקשור לעלויות הפרסום בסלולר מדבר על כך שהתנועה שמגיעה מגוגל ב- mobile היא הרבה יותר זולה מבחינת עלות ההמרות מהתנועה שמגיעה באמצעות המחשב.

ישנם שלושה אפיקים להצגת המודעות:

המודעות בגוגל במוצגות בעת החיפוש,

מודעות באתרי מדיה.

המודעות המופיעות באפליקציות.

נניח שאני מחפש את הביטוי צימרים ב- mobile, בניגוד למחשב ישנם כאן רק 2 מודעות בחלק העליון ו -3 מודעות בחלק התחתון, המודעה הרבה יותר גדולה ותופסת כמעט חצי מהעמוד של מסך ה- mobile.

איך אנחנו מפרידים במסעות פרסום בגוגל AdWords שמותאמים אך ורק ל mobile ?

ניתן לבחור בהגדרות מסע פרסום התקנים ניידים עם דפי אינטרנט מלאים:

ניתן לרדת לרמה יותר נמוכה, אם אני מפתח אפליקציה ל -high phone אני יכול גם לבחור באיזה מערכת הפעלה המודעה שלי תופיע על מנת שמשתמשי האנדרואיד לא יראו את הפרסומות.

הפורמט ראשון שעובד מצויין הוא הפורמט של click to call , אם עשיתי חיפוש בביטוי פרסום בגוגל ישנה את המודעה עם החלק העליון שלחיצה עליה תביא אותי לאתר הלקוח, ובחלק התחתון ישנו את מס הטלפון שלחיצה עליו תפתח את החייגן.

על מנת ולהגדיר את הפרסום בסלולר באופן כזה יש להכנס לתוספות של מודעות ולבחור תוספי שיחות ולסמן אפשר לחיצה להתקשרות וקליקים לאתר האינטרנט שלך.

האפשרות השנייה הינה מודעות לנייד המאפשרות התקשרות בלבד, כל לחיצה על המודעה בכל מקום תוביל לפתיחת החייגן ובעצם לא נגיע לדף הנחיתה, כמובם שאפשרות זו מתאימה הרבה יותר לאלו שאים להם אתר שמותאם למובייל.

באפשרות הזו יש לסמן "אפשר לחיצה להתקשרות בלבד" ובאפשרות זו נשתמש כאשר האתר שלי לא מותאם לסלולר,

חשוב לציין שצריך ללחוץ פעם נוספת לאחר שמקישים על כפתור ה"לחץ להתקשר" – יש ללחוץ לאחר מכן על כפתור ה-SEND במכשיר הטלפון.

במקרה הזה כל לחיצה מהווה פעולה אקטיבית של יצירת קשר, שהיא למעשה סוג של המרה !

בארה"ב ובאנגליה לדוגמה ניתן למדוד המרות בפועל של שיחות טלפון  באמצעות Call Metrics

פרסום בסלולר באתרי מדיה

אתרי תוכן מתחלקים לשני חלקים, אתרי תוכן שמותאמים לגלישה במובייל ואתרי תוכן שעדיין לא התאימו את עצמם.

על מנת ולהציג ולפרסם את המודעה רק באתרים שמותאמים למובייל מומלץ להגדיר מודעת באנר 300 x 50, במקרה הזה המערכת תאפשר לכם להציג אתה המודעות אך ורק באתרים מותאמים !

על מנת ולהגביל ברשת המדיה את הקמפיין אך ורק לאפליקציות mobile apps ללא אתרי תוכן יש להגדיר adsenseformobileapps.com במיקומים מנוהלים.

על מנת שתוכל לבדוק כיצד האתר שלך נראה בסלולר מומלץ להיכנס ל- howtogomo.com

לסיכום

תחום זה הינו תחום חדש יחסי, זה הזמן לייצר יתרון משמעותי על פני המתחרים שלכם שעדיין לא התחילו פעילות בזירה זו,

כפי שרשמתי מחיר ההמרות מאוד משתלם בפרסום בסלולר.

הכנס הגדול של Google Engage התקיים אתמול, בכנס למדו הסוכנויות איך לגרום לעסק שלהם לצמוח על ידי גיוס לקוחות חדשים, שיפור השירות והגדלת המכירות ללקוחות קיימים.

בכנס הציגו כלים, טיפים, ועידכונים בנוגע למוצרי Google. הנושא שאותי עניין במיוחד הוא הנושא של אופטימיזציה של קמפיין AdWords.

הרצאה ראשונה על אופטימיזציה מתקדמת לחשבונות AdWords, יאיר וייל אסטרטג לקוחות Google כנס Google Engage:

לאופטימיזציה יש 2 שלבים, שלב ראשון שיפור המודעות.

איזו מודעה מקבלת יותר הקלקות ובאיזה מחיר? וקביעת הביד הנכון עבור כל מילה וכול אתר וקבלת התמורה המקסימלית.

השלב השני הינו חסכון בזמן, שימוש בכלים מתקדמים, ביצוע מהיר של שינויים וניהול מספר חשבונות במקביל.

בשלב של אופטימיזציה לפי המרות נזהה את הקליקים המביאים לנו המרות יותר זולות.

אופטימיזציה של המרות חשובה הן ברשת החיפוש והן ברשת המדיה,

אם אנו מזהים לדוגמא שאתר מסוים הביא לנו 20 המרות במחיר של 50 ש"ח להמרה וזה המחיר הכי טוב של המרה יש להגדיל את הביד על מנת ולקבל יותר קלילים שיביא לנו יותר המרות בעלות נמוכה יותר.

אם לא ניתן למדוד המרות נבצע אופטימיזציה לפי CTR – אחוז ההקלקה גבוה יותר או לפי CPC עלות להקלקה אם נרצה לקבל כמה שיותר תנועה נרצה להגדיל את כמות הקליקים לתקציב מסוים ונשאף ל CPC נמוך כמה שיותר.

יאיר המשיך לדבר על סוגי התאמה והדגיש שיש לבנות קבוצות מודעות יעודית לפי לכל אחד משלושת סוגי ההתאמות.

קמפיין ברשת החיפוש:

אם לדוגמא יש לנו התאמה מדויקת [מכונית חסכונית] אנו נבנה קבוצת מודעות שתופיע רק בביטוי המדויק ללא שום מילת מפתח נוספת בקבוצה.

קבוצת המודעות הבאה תהיה התאמה לביטוי "מכונית חסכונית" והמודעה תופיע גם בחיפושים כגון מכונית חסכונית, היכן ניתן למצוא מכונית חסכונית….

קבוצת המודעות הבאה תהיה של התאמה רחבה ותופיע גם כאשר מחפשים אוטו חסכוני, מכונית , מכונית חסכונית, מכונית חסכונית למכירה, רכב קומפקטי ….

מה הבעיה שאנו רואים כאן? אם תסתכלו על התאמה מדויקת והתאמה לביטוי תראו שהביטוי מכונית חסכונית יכולה להופיע גם כאן וגם כאן.

על מנת ולפתור את הבעיה גוגל מציעים מבנה חיפוש אידיאלי, קבוצת המודעות של ההתאמה מדויקת נשארת אותו דבר ובקבוצת מודעות של התאמה לביטוי הוספנו את הביטוי מכונית חסכונית בשלילה.

ע"י כך אנו מונעים התנגשות ותחרות בין קבוצות המודעות.

אותו דבר נעשה בהתאמה רחבה, נוסיף "מכונית חסכונית" בשלילה ולכן מכונית חסכונית למכירה לא תפעיל את המודעות בקבוצת המודעות של התאמה רחבה אלא רק את קבוצת המודעות של התאמה לביטוי.

הקמפיין ברשת המדיה במיקומים מנוהלים:

בקמפיין הזה נגדיר אתרים שבהם אנו רוצים להופיע.

האתרים שנבחר יכולים להיות מוגדרים לבד או בשילוב עם שיווק טקסטואלי הכולל גם מילות מפתח מה שמאפשר לנו להופיע באתרים שבחרנו אך ורק בעמודים שהתוכן שלהם קשור לביטויים שבחרנו, ככול שנקשר בין קמפיין מיקומים לבין קמפיין לפי הקשר נקבל פחות קליקים אבל הם יהיו מדויקים יותר.

איך בעצם זה עובד? המערכת של גוגל סורקת את העמוד ומוצאת מילות מפתח, מילות המפתח האלו מותאמות למילים שאתם בחרתם בחשבון ואם יש התאמה המודעה שלנו יכולה להופיע באתר הזה, כול זה  בהנחה שמחיר הביד מתאים.

קמפיין לפי קטגוריות עניין או לפי נושאים:

כאן אנו מבצעים חיתוך לפי תחומי עניין של הגולשים או לפי קבוצת אתרים שהם גולשים בהם, קמפיין שכזה טוב על מנת ולעשות בדיקה ואבחון של המוצר על פני קהלים שאולי לא חשבנו עליהם.

הקליקים שנקבל מקמפיין שכזה כנראה יהיו יותר זולים ממקורות לא צפויים, מומלץ כל הזמן לבחון את התנועה המגיעה משם ולראות אם היא רלווטית אלינו.

 הרצאה השנייה על עולם התוכן יואב רימון מומחה פרסום Google Display:

יואב הזכיר את הנושא שיווק תוכן טקסטואלי וחזר פחות או יותר על הדגשים של ההרצאה הקודמת של יאיר.

אם יש לנו לקוח שהוא מאמן טניס ואנחנו רוצים לשווק חוג טניס אנחנו יכולים לבחור מילים כגון שיעורי טניס, מאמני טניס והמערכת תדע להתאים את המודעות שלנו לתוכן רלוונטי שסובב סביב מילות המפתח האלו.

האופן השני הינו לפי מיקוד, אנחנו יכולים להגדיר למערכת תציגי את המודעות שלנו באתרים כגון ספורט 5, ONE …

השיטה השלישית הרחבה ביותר היא שיווק תוכן לפי נושא או מה שנקרא Topic Targeting, המערכת תשים את המודעות שלנו בכול העמודים הנכללים תחת תחום מסוים לדוגמא תחום הטניס.

סוג נוסף של פרסום בגוגל מדבר על שיווק קהלים, כאן יש התייחסות ממש לגולש ולתחומי העניין שלו, כפי שאנחנו כבר יודעים גוגל יודעת על הרבה על הגולש.

יואב ציין נתון מאוד מעניין, כבר ב -2014 כל מודעה חמישית שיציגו לנו תהיה מבוססת על דפוסי הגלישה של הגולש.

שיווק לפי קטגוריות עניין מאפשר לגוגל לנתח את דפוסי ההתנהגות של גולש מסוים ב- 30 יום האחרונים, אז אם אתה אוהב טניס וקורא הרבה על טניס סביר להניח שהאלגוריתם של גוגל ידע לנתח את תדירות הביקורים שלך ומשך הזמן שאנחנו קוראים על טניס ולקטלג אותך תחת קטגוריה של גולשים שאוהבים טניס.

תחת שיווק קהלים יושב גם גם השיווק מחדש -remarketing, מדובר על טכנולוגיה שיודעת לפרסם ברשת המדיה של גוגל מודעות לכל מי שכבר ביקר באתר שלנו.

המטרה שלנו היא להציג לו שוב את המודעה ולהחזיר אותו.

גוגל מאפשרת לנו לבנות שילובים – קומבינציה, לדוגמא אם אנחנו מפרסמים תיק של אנשי עסקים , אנחנו יכולים להגדיר קמפיין שבו המודעות שלנו יוצגו לגולשים שבתקופה האחרונה הביעו עניין בעסקים עקב כך שהם ביקרו הרבה באתר דה מרקר או כלכליסט וגם ביקרו בדף הבית שלנו.

לסיום אחד הנושאים הכי חשובים שיואב דיבר עליהם הוא תווך הגעה רחב ותווך הגעה ספיציפי, המיקומים ברשת המדיה שבהם המודעה שלך יכולה להופיע, בהתאם לשיטות המיקוד שלך

למשל אם בחרנו מילות מפתח שסובבות סביב המילה שיעורי טניס ובמקביל הוספנו רשימה של אתרים שאנחנו רוצים להופיע שם כאשר נבחר תווך הגעה רחב המודעות שלנו יופיעו ב- 2 מיתוך שלושה מקרים:

או שהמודעות יופיעו בכל האתרים ברשת המדיה שבהם מילות המפתח מופיעות או שהמודעות יופיעו בנקודת המימשק בין האתרים שבחרנו לבין המילים שבחרנו מראש.

הביד למילות המפתח במקרה הזה הינו ביד נפרד.

תווך הגעה ספיציפי מצמצם עוד יותר את החשיפה וכאן המודעות שלנו יופיעו רק במימשק של בין האתרים שבחרנו מראש למילות המפתח שהגדרנו.

לאחר תקופה ארוכה שלא כתבתי בבלוג רציתי להתמקד הפעם בנושא שקרוב אלי מאוד , אילו לקוחות הם הכי טובים למקדם אתרים עבור שיווק בגוגל כלומר אילו לקוחות מתאימים וניתן להתפרנס מהם בקידום אורגני בגוגל ופרסום בגוגל ADWORDS ?

אז ככה, ישנם לקוחות שכמעט ולא נמצאים באינטרנט ומתקשים להבין מה זה קידום אתרים, הם שמעו מחבר או שכן שכדאי לעשות את זה, בד"כ החתך הזה של לקוחות קיבלו הצעה לקניית הקלקות בגוגל  ADWORDS או לקידום אורגני של ביטוי מאוד ממוקד כגון מאמן אישי בבת ים.

לקוחות כאלו הינן בד"כ בעלי מקצוע או עצמאיים קטנים עם תקציב חודשי של 500 ש"ח בחודש פחות או יותר.

במידה ומדובר על בעל מקצוע עם תקציב נמוך כל הרעיון הוא לעשות הגדרה ראשונית ולתת לקמפיין לרוץ לבד עם ניהול מינימלי. אין כאן עניין להגדלת הפניות, מדובר בקידום אורגני ברמת תחרות נמוכה.

אם אתה פריאלנס ומקדם את הלקוחות בעצמך יכול להיות שבמקרים מסוימים תגייס לקוחות כאלו.

חתך נוסף של לקוחות הם לקוחות שמשקיעים סביב ה – 2000 ש"ח בחודש, לקוחות כאלו חלקם מנסה לחקור את התחום ולקבל כמה שיותר אינפורמציה מאנשי מקצוע.

על מנת שתשתף פעולה עם סוג כזה של לקוח חייבים לתאם ציפיות ולבחון בקפידה את אחריות מקדם האתר,

אם מקדם האתר לוקח אחריות כוללת על הקמפיין ומספק דוחות שוטפים, מספק תכנים, מנהל את הקמפיין אדוורדס ומבצע קידום אתרים אורגני בגוגל ושיפור האתר הרי הלקוח קיבל כאן חבילה מאוד אטרקטיבית של מנהל שיווק במחיר של עובד ייצור.

בדרך כלל לקוחות כאלו פחות נאמנים ולאחר תקופת ההתקשרות יבדקו טוב מספר הצעות מחיר ואף יבחרו בהצעה הנמוכה יותר.

לקוחות המשקיעים סכומים יותר גבוהים: לקוחות כאלו יכולים להשקיע אלפי שקלים בחודש והם צריכים מקצוען שילווה אותם וימקד אותם. האינטרנט הוא מקור החמצן העקרי שלהם ובמידה והצלחנו להביא לו ליד במחיר נמוך יותר הרי שווה לו לשלם למקדם האתר.

לקוחות שעבדו עם מקדמי אתרים ולא קיבלו את מה שרצו.

לקוחות כאלו מתעקשים לעבוד לתקופה קצרה מכיוון שלא מתאים להם להכנס להתחייבות ללא תוצאות, הם כבר עבדו עם מקדמי אתרים וחיים בהרגשה שהם שילמו הרבה כסף אבל לא קיבלו את מה שחלמו.  במקרים כאלו קשה לבנות אמון אך ברגע שהצלחת לייצר פניות הרי הלקוח שלך לתקופה ארוכה.

לא מעט מקדמי אתרים טוענים שאין קשר בין הפרסום בגוגל לבין הקידום האורגני, גם בגוגל אומרים בפירוש שפעילות של אדוורדס לא תתרום לקידום האורגני.

למרות טענות אלו עדיין ע"י ניתוח חכם של תוצאות הקמפיין ב-  AdWords אנו יכולים למנף את הקידום האורגני ולייצר יתרון משמעותי בזירה שלנו.

 Pay-per-click הינו אחת השיטות המומלצות להשגת כניסות איכותיות לאתר שלך, המערכת של גוגל AdWords עלולה להיות יקרה מאוד והרבה מאוד כסף עלול להיזרק אם לא תצליח תוך זמן קצר לבצע אופטימיזציה לקמפיין שלך ולהשיג המרות-לידים איכותיים במחיר טוב.

תהליך האופטימיזציה של קמפיין בגוגל מצריך סבלנות וידע רב ואף יכול לתרום לעיתים בתהליך של הקידום האורגני.

בדיקת המודעות

כתיבת המודעות ב AdWords הינו תהליך חשוב ביותר שקשור יותר לאומנות הכתיבה, בעזרת המערכת החכמה של AdWords ניתן לבחון מספר גרסאות של מודעות טקסט ולבחור את המודעות בעלת אחוז ההקלקה הגבוה ביותר.

בכול מודעה רצוי להכניס ביטוי שקשור להנעה לפעולה call-to-action כגון : קנה, הזמן, התקשר…   ואף לשלב ביטויים נוספים כגון: הזול ביותר, מוכח, אמין , חינם…

לאחר שצברנו מספיק סטטיסטיקות מומלץ ליישם טקסטים וכותרות של מודעת הטקסט באדוורדס בתגיות המטה של האתר על מנת ולשפר את אחוז ההקלות באורגני ולייצר יתרון אמיתי על פני המתחרים שלנו.

שימוש בהתאמה רחבה:

התאמה רחבה הינו דרך נפלאה לבזבז כסף אך גם לקבל מידע מה הגולשים מחפשים, לאחר שנפיק דוח מילות מפתח ונבדוק מה הביטויים המדויקים שהגולש חיפש והיכן היו המרות, נוכל לקדם ולבחור את ביטויי הזנב הארוך באורגני שניתן ואף מומלץ להגיע איתם למקום הראשון.

שימוש ברשת המדיה

גוגל adWords מאפשר לך להופיע באתרים רבים השייכים לרשת המדיה, בעזרת ניתוח תנועה המגיעה מאתרים שונים ברשת ניתן בקלות לבחור אתרים שיש לנו עניין לקבל מהם קישורים נכנסים ולפנות בהצעה מפתה לבעל האתר.

בחלק מהבלוגים או הפורומים אנו יכולים לגלות נוכחות חברתית ולקבל טראפיק כתוצאה מתגובות בפוסטים או מחתימות של הפורום ללא כל צורך בהחלפת קישורים.

שימוש בדפי נחיתה ממירים

בדיוק כמו שבדקנו ביצועים של מודעות טקסט ניתן לבדוק ב- AdWords ביצועים של דפי נחיתה בעזרת כלי האופטימיזציה של אתרים.

לאחר שנלמד את תבנית דף הנחיתה האופטימאלי מומלץ להתחיל ולבנות את האתר האופטימאלי המשלב מצד אחד מידע רב בעל ערך ביחד עם תכנון תבנית ומסר הגורם לגולש בסופו שלך תהליך להשאיר את את הפרטים או לבצע את הפעולה שביקשנו.

פתיון קישורים

ברגע שבנינו דף נחיתה ובעזרת האדוורדס הגיעו הגולשים זה הזמן לחשוב על רעיון מקורי ולהמציא רעיון שיגרום לגולשים להמליץ על האתר שלנו !!!

כל הרעיון שעומד מאחורי פתיון קישורים הוא שכל מנהל אתר מעוניין לספק תועלת אמיתית למבקרים שלו ולכן אם מדובר על רעיון מקורי הרי שנקבל המלצות.

ברגע שקישור שכזה יניב גם תנועה אזי השגנו "פתיון קישורים" כפי שגוגל מעוניין וסביר להניח שקישור כזה יתרום בקידום האורגני הרבה יותר מכל קישור אחר.

לסיכום

קמפיין בגוגל נכון הינו קמפיין המשלב את 2 הערוצים, קידום אורגני ללא הפרסום בגוגל אדוורדס לעיתים דומה לירייה באפלה.

ישנם לעיתים מחלוקות בין לקוחות למקדמי אתרים, אנסה בפוסט זה לתת מספר דגשים שכדאי לתת עליהם את תשומת הלב בעת תמחור הפרויקט, תאום ציפיות וכתיבת הסכם קידום אתרים.

גם מקדם אתרים ותיק וגם אדם מן הישוב אשר שאיננו מכיר את העבודה הנעשית מאחורי הקלעים איננו יכול להעריך את כמות העבודה שמקדם האתר יבצע וזאת משום שלמעשה בקידום אתרים אורגני אנו מתחרים כנגד מתחרים אשר אף הם משקיעים תקציבים ושואפים ולעקוף אותנו.

למרות מה שרוב הלקוחות חושבים שניהול קמפיין בגוגל אדוורדס הינו דבר פשוט,  עדיין קשה לתאר ולתת מידע מה הלקוח הולך לקבל וזאת מעצם הסיבה שמערכת זו עברה מתיחת פנים רצינית ברשת המדיה ושם ישנם יכולות נוספות הדורשות מעקב צמוד ושיפור ביצועים יום יומי,

ולכן בכול פעילות של פרסום בגוגל AdWords חשוב ציין מה אנחנו הולכים לעשות, האם אנחנו הולכים לבצע גם פרסום בסלור ופרסום ביוטיוב ?  או רק הגדרה בסיסית של קמפיין ברשת החיפוש של גוגל.

ברגע שמקדם האתר מטמיע את הקוד המרות וקוד של שיווק מחדש הרי שהרמה של הקמפיין עלתה בצורת משמעותית.

חשוב בכל תחילת התקשרות לתעד את מצב הלקוח ובעיקר את המיקומים שלו באורגני, באם יופר ההסכם נוכל לבדוק את מיקום האתר ולהוכיח או לא להוכיח את המושג קידום יחסי.

אין לי ספק שזה אחד הסעיפים החשובים שחשוב להבהיר זה קידום אתר אינו מסתכם במיקום בלבד אלא בעיקר לדעתי בהגדלת כמות הפניות ולכן הסכם שנוח לשני הצדדים הינו הסכם המכיל פעילות של ניהול קמפיין גוגל AdWords ששם ניתן באופן מיידי להגדיל את הפניות באתר, ולכן חשוב לפרט על מה מקדם האתר  מתחייב ומה הלקוח מתחייב.

חשוב לפרט בכל הסכם  מהי העבודה, מהו השירות שמקדם האתר מספק, ולציין כי קידום האתר איננו תלוי בשעות העבודה שהושקעו אלא שירות תלוי ידע וניסיון.

ישנם תחומים בהם קשה מאוד לייצר ליד במחיר שפוי ברשת החיפוש של גוגל עקב התחרות הרבה, ישנם מפרסמים  המוכנים להציע מחיר ביד מאוד גבוה מה גורם לחוסר כדאיות כלכלית והוצאה מצטברת גבוה מאוד ב- AdWords

זאת הסיבה שלאחרונה התחלתי לבדוק אפשרויות נוספות לקבל פניות בעזרת מחירים הרבה יותר נמוכים ברשת המדיה של גוגל.

לפני הכול העמוד הכי חשוב הנותן הסבר בנושא זה הינו : המיקומים ברשת המדיה שבהם המודעה שלך יכולה להופיע, בהתאם לשיטות המיקוד שלך

פרסום בגוגל adwords אפשרות 1:

מילות מפתח + נושאים עבור מודעות טקסט – התקנים מחשבים

תחת הגדות מסע פרסום יש להגדיר ברשתות והתקנים תחת רשת המדיה טווח הגעה נרחב: הצג מודעות בדפים שתואמים לשיטת המיקוד העיקרית שלי. 

מה שיגרום לכך:

" המודעה תופיע בדפים רלוונטיים מבחינת הקשר ברשת המדיה (בהתבסס על מילות המפתח). כאשר המודעה מותאמת לפי הקשר לדפים ספציפיים המשויכים לנושאים שאליהם אתה ממקד, נעשה שימוש בהצעת המחיר לנושאים. (לדוגמה, תוכל להציע מחיר גבוה או נמוך יותר ועדיין המודעות שלך יוצגו בכל רשת המדיה בדפים אחרים הקשורים מבחינת הקשר למילות המפתח שלך). "

בשלב הבא נגדיר את הנושאים המתאימים, לדוגמא נבחר תחת עסקיים ותעשייתיים > פרסום ושיווק או לחלופין נבחר להגדיר אי הכללות.

ברגע שהגדרת את ההגדרות האלו המודעה שלך תופיע במקומות הרבה יותר רלוונטים לקהל היעד שאתה מעוניין להיחשף והסיכוי לקבל ליד מרשת התוכן עולה בצורה משמעותית.

אפשרות 2

מילות מפתח + נושאים עבור באנרים התקנים מחשבים.

גם כאן כמו באפשרות הראשונה תקבל קצת פחות חשיפה אך מחירי הקלקה נמוכים מאוד עקב כך שכמעט ואין תחרות על מיקומי באנרים.

 אפשרות 3

קמפיין מדהים ב- GMAIL לפרסום מודעות טקסט בלבד, GMAIL הוא אחד מהאתרים הפופלארים מבחינת הופעות של מודעות ברשת המדיה של גוגל.

ישנם הטוענים כי הוא אינו אפקטיבי בהמרות וישנם הטוענים שקיבלו לא מעט המרות שם.

יש להגיע ללשונית רשתות ובמיקומים מנוהלים להקליק על הצג פרטים והוסף מיקומים ולהכניס את הכתובת הבאה : mail.google.com

כעת המודעה שלנו תופיע בתיבת המייל האישית של הלקוחות שלנו ! בהתאם לתכנים המופיעים במייל ובהתאם למילות המפתח אותם בחרנו.

נניח שאני רוצה להופיע כאשר המתחרה שלי שלח הצעת מחיר ללקוח, במקרה כזה צריך לאפיין את הביטוי החוזר על עצמו בחתימת המייל, לדוגמא בכבוד רב עו"ד משה לוי

גם הניסוח צריך להיות יצירתי וחשוב לפנות באופן ישיר ללקוח, לדוגמא:

עו"ד תפסיק לקרוא מיילים

קידום אתרים לעורכי דין להגדלת פניות

תוצאות מיידיות. צור קשר עכשיו! 

אפשרות 4

פרסום ביוטיוב בעזרת המערכת המדהימה של גוגל אדוורדס.

גם כאן מומלץ לבדוק מהיכן מקבלים הקלקות טובות יותר, רשת החיפוש או רשת המדיה.

מומלץ להפריד את מסעות הפרסום ולבדוק ביצועים של סירטונים, מודעות טקסט ובאנרים.

אפשרות 5 - שיווק מחדש רימרקטינג

אפשרות זו הינה אפשרות מומלצת כל מי שמחפש אבל ממש מחפש "לנדנד" או "לרדוף" אחר הגולשים שהגיעו לאתר שלו אך לא ביצעו הזמנה.

ניתן בעזרת באנר בולט לפנות לאותם גולשים ולקבל הקלקות איכותיות במחיר מאוד אטרקטיבי , כל הרעיון הוא להעביר מסרים לגולשים שביקרו אותנו בכל רשת המדיה של גוגל.

YouTube היו מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם לאחר גוגל, מיליוני המחפשים ביוטיוב מבצעים חיפושים רבים מידי יום.

לא מעט אנשים חושבים שיוטיוב הינו מקום מוצלח לצפייה בשירים וקליפים, אך אין לי ספק שמרבית המפרסמים צריכים לקחת את יוטיוב ברצינות בדומה לפרסומות שהם מפרסמים בגוגל.

ניתן בעזרת Google AdWords לקדם ולפרסם סרטונים ביוטיוב, ביוטיוב נצפים כול יום 3 ביליון סרטונים!!!

כל מפרסם, נותן שירותים או בעל עסק אשר מחפש דרכים חדשות ומרגשות לפרסם את עצמו ולהביא את עצמו או את מוצריו לידיעת הציבור הרחב יכול להעזר בפלטפורמה החזקה של יוטיוב.

 YouTube נחשב היום כמנוע החיפוש השני בגודלו בעולם  זאת אומרת כמות עצומה של גולשי אינטרנט, מכל העולם וגם מישראל כמובן, נכנסים אל האתר במטרה לחפש בו סרטונים.

אם אנחנו מדברים רק על ישראל יוטיוב הינו האתר השני בגודלו בישראל בהקשר של חשיפה שבועית וכמובן האתר הגדול ביותר של וידאו כאשר מספר הצופים הפעילים הינם כ  4 מיליון .

מבחינת חיתוך וגילאים 50 אחוז הינם גברים וחמישים אחוז נשים מספר לא מבוטל של נוער ובוגרים, הגיל הממוצע ביוטיוב הינו 29.

ניתן להגיד שבשנת 2011 שעות הפריים טיים ביוטיוב מקבילות לשעות הפריים טיים בטלויזיה

המשווקים או בעלי העסקים חייבים לחשוב על אסטרטגיית הפרסום ביוטיוב אך לא פחות חשוב הוא שגולשים יראו את הסירטונים ויגיבו, סרטון מוצלח הינו סרטון המקבל תגובות והמלצות ולא רק סרטון נצפה.

ישנו תוכן ביוטיוב המוגדר כתוכן גולשים שבעצם כל אחד מאיתנו יכול לעלות וישנו תוכן המוגדר כ- partner content youtube שעם הזמן צבר פופולריות לא רק מבחינת צפיות אלא בגלל שלגולשים האלו יש עוקבים, מנויים או קהילה שעוקבים ומגיבים לסרטונים.

ישנם מקרים בהם יוטיוב חותם על שותפות עסקית ומציג את הפרסומות שלנו על גבי התוכן הזה.

סוג אחר של תוכן הינו premier partner youtube – שדרני התוכן הגדולים שמעלים את התכנים שלהם וגם איתם גוגל חותמים על שותפות עסקית.

למה בעצם זה חשוב ? בתור מפרסם ביוטיוב חשוב לי לדעת שהמותג שלי מוגן, אני לא רוצה שהפרסומת שלי תופיע בכל מקום. אם התוכן לא איכותי או לא ראוי אין עניין למפרסם ביוטוב שהמותג שלו יופיע שם.

משום שהאתר מושך אליו אנשים רבים כל כך ממגזרים רבים כל כך ומגילאים שונים כל מפרסם יכול להעזר באתר ולבצע פרסום ביוטיוב בעזרת גוגל אדוורדס.

ישנן מספר דרכים אשר באמצעותן ניתן לבצע פרסום ביוטיוב,  דרך אחת היא באמצעות תשלום לגוגל או קידום סרטון באופן אורגני.

חשוב!!! בזמן צפיה בסרטון ביוטיוב רמת הריכוז של הגולש היא פי חמישים אחוז יותר מאשר צפייה רגילה בטלוויזיה, וכמובן פי כמה וכמה מאשר מודעת טקסט פשוטה בגוגל.

פרסום ביוטיוב:

שלב ראשון יצירת ערוץ

בשלב הראשון עוד לפני הקידום והפרסום ביוטיוב חשוב להקים את הערוץ שלך ביוטיוב .

ניתן לראות בפוסט הבא מידע מדהים כיצד מומלץ להקים את הערוץ:

מדריך שיווק בוידאו – איך לנצל את כוח הפרסום ביוטיוב להגדלת החשיפה?

באמצעות המימשק של אדוורדס לאחרונה הושק כלי  שנקרא adwords for video  ומאפשר לנו לנהל בצורה טובה יותר ויעילה יותר את הקמפיינים שלנו בוידאו.

אם יש לי תוכן וידאו אני מעלה אותו ליוטיוב ויש לי אפשרות לחבר בין חשבון היוטיוב לחשבון האדוורדס שלי.

ניתן לקבל דוחות על הקמפיין בוידאו, וכמובן ניתן לעשות שיווק מחדש.

על מנת שהסרטון יופיע בחיפושים הנכונים והרלוונטים יש צורך לקדם אותו בעזרת מודעות Promoted Video המופיעות מעל התוצאות הטבעיות ביוטיוב או מצד שמאל.

ישנם מספר אפשרויות ופורמטים של מודעות וידאו בכלי לבניית מודעות לתצוגה

סרטונים מקודמים בחיפוש:

Promoted Videos הינו דרך נהדרת לאפשר לגולשים של יוטיוב לראות את הסירטון שלך בעלות נמוכה מאוד פר קליק. כל מה שאתה צריך זה חשבון AdWords וסרטון ביוטיוב.

העקרון דומה למודעות טקסט בגוגל וגם כאן גוגל מציעים בשיטת המכרז מחיר לכל ביטוי:

מדובר על מודל דומה למה שאנחנו מפרסמים ב- AdWords, ניתן לפרסם ביוטיוב על פי מילות חיפוש או לפי קטגוריות.

המודל הזה השתנה לאחרונה ועובד על פי עקרון של עלות פר צפייה כלומר הגולש נחשף למודעה שלי הקליק עליה ורק לאחר שהסרטון נטען אז המפרסם מחויב.

יוטיוב הינו חלק מרשת החפוש של גוגל ולכן בשלב הגדרות הקמפיין חשוב מאוד לסמן ברשתות חיפוש בגוגל ושותפי חיפוש.

בניית מודעה חדשה בעזרת התממשקות של Google AdWords Display Ad Builder

בניגוד למודעת טקסט בזמן שאנו מקימים או יוצרים מודעה חדשה  יש צורך לבחור ב-

בונה מודעות התצוגה  ומייד המימשק משתנה 

בשלב הזה יש לבחור בסרגל הצדדי בוידאו ואז שוב המימשק מתחלף ויש צורך לבחור תבנית וידאו בתמיכת יוטיוב .

בשלב זה ישנה אפשרות לחיפוש הסירטון המתאים בערוץ שלך וכתיבת כותרת מתאימה ותיאור הסרטון.

שכבות על של קריאה לפעולה –Call to Action Overlay

ערך מוסף שיש בכלי הזה זה שכבת הנעה לפעולה.

אחד הדברים הכי משמעותיים הינו האפשרות להכיל שכבת טקסט בתחתית ועל גבי הסירטון ומאפשר לקשר לאתר חיצוני מה שהופך את סרטון הוידאו ממיתוג להנעה לפעולה ותגובה ישירה. 

ניתן לראות כיצד עושים זאת באמצעות הסרטון הבא:

מילות המפתח:

כמו ברשת החיפוש במודעות הטקס ניתן להגדיר התאמה רחבה, התאמה מדויקת אך בניגוד לחיפוש המסורתי במנועי חיפוש שבו אנו מגדירים ביטויים מדוייקים ולרוונטים בקמפיין שכזה יש צורך להגדיר מילות מפתח שקשורים לנושא הסירטון.

יוטיוב מציע לטובת העניין כלי מילות מפתח משלו - keyword suggestion  המציע אפשרויות בהתאם המבוסס על כותרת הסירטון ונותן הערכה של כמות החיפושים החודשית.

Promoted Videos in Content

בנוסף לחיפוש ביוטיוב ניתן להציג את ה- Promoted Videos  בדף הבית של יוטיוב ובדפי התוכן של יוטיוב כלומר ב - video Watch Pages בצד ימין ליד הוידאו:

בהגדרות הקמפיין יש להגדיר אתר רשת ה- Display Network בשילוב של managed placements  תחת YouTube.com

פרסום האתר בתוכן של YouTube

במקרה הזה אני לא חייב שיהיה תוכן וידאו,  ניתן לעשות את הפרסומות במודעות באנר וטקסט.

השכבה שמופיע על גבי הסרטון הינה בעצם InVideo ושכבה זו מופיעה בעצם על  גבי תוכן השותפים, כל הקלקה תוביל אותי לכל מקום שארצה.

בערוץ זה ישנם 2 אפשרויות:

Text overlays inside videos :

המודעות טקסט מופיעות למשך 20 שניות ובמהלך הצפייה המודעות טקסט מתחלפות.

אל תשכח להגדיר את YouTube.com תחת managed placements.

InVideo image overlay- תמונה סטטית -שכבת על

מודעות אלה מופיעות כשכבת על ב-20% התחתונים של סרטון, בזמן הפעלתו.

פורמט הפרסום הפופולרי ב-YouTube הוא שכבת על InVideo Static Image, שהיא Flash או תמונה בגודל ‎480×70 שמופיעה בתחתית הסרטון. כלולה גם מודעה נלווית בגודל ‎300×250 ‏(Flash, מדיה עשירה או תמונה) שנשארת בסמוך לסרטון במשך כל הקרנתו.

• המודעות מוצגות בתוך זרם וידאו מקוון, על פי החלטתו של בעל האתר המציג תוכן וידאו, לגבי מועד התחלת הצגת המודעה. המודעה מוצגת ב-20% התחתונים של שטח ההפעלה של זרם הווידאו. רק מודעה אחת תופיע בשטח זה בכל זרם וידאו

להקמת Image Ads כנסו ל -Display Ad Builder ובחר  את הפורמט InVideo Static Image ובחרו בהגדרות הקמפיין Google Display Network:

פרסום מודעות באנר ביוטיוב

מודעות אלה מופיעות לאורך החלק העליון של דפי הגלישה ב-YouTube. כדי ליצור מודעת באנר, השתמש בלי לבניית מודעות לתצוגה כדי ליצור מודעת תמונה בגודל 300×250.

גם במקרה הזה הקלקה על הבאנר תוביל אותי לאתר או לדף נחיתה.

טיפ:

פרסום ביוטיוב יהפוך במשך הזמן להרבה יותר תחרותי,  בשלב זה מחירי הבידים הינם מאוד מאוד נמוכים, נצלו זאת והקימו קמפיין  ביוטיוב לפני שהמחירים יעלו.

מקורות נוספים:

http://www.youtube.com/watch?v=PAjXLvcJaHI

http://www.youtube.com/advertise/en/adwords.html

http://support.google.com/adwords/bin/topic.py?hl=iw&topic=24711

www.firstrate.co.nz/blog/advertising-on-youtube-with-google-adwords

בית טבע בריאות לקוח מדהים שהבין מייד את כללי המשחק ועבר לפעילות ושיווק באינטרנט תוך השקעה בערוץ של קידום אתרים אורגני.

החלטנו ביחד שאנו רוצים להשתלט על הדף הראשון של גוגל ולגרוף את מרבית החשיפה והפניות של גולשים המחפשים ערכת טיפולים טבעית. כיצד ניתן בביטוי  " טיפול בסרטן " לתפוס 3 מקומות בעמוד הראשון ?

כיצד ניתן בעזרת קידום אתרים אורגני להופיע  ב- 3 מקומות בעמוד הראשון ?

הקישור הראשון מופיע בקמפיין קיים של פרסום בגוגל AdWords, המודעה של הלקוח נמצאת בעמוד הראשון עם הרקע הצהוב עד שנגמר התקציב, בשיטה זו משלמים על כל הקלקה לגוגל – פר קליק.

הקישור השני  הינו דף נחיתה נוסף B10top.com  שהגיע למקום שני  באורגני בביטוי טיפול בסרטן ,

אתר הלקוח 10teva.com מופיע במקום 1 בגוגל אורגני .

כפי שהבנתם ללקוח יש נוכחות מדהימה בדף הראשון ופתרון איכותי שיכול לעזור לא עלינו לחולי סרטן המחפשים ערוץ טיפולי אחר.

כיצד עשינו את זה ?

מיכאל נציג הלקוח השקיע בתכנים איכותיים, ברגע שתוכן איכותי יושב על תשתית אמינה ומקבל מגוון קישורים והמלצות אין שום סיבה לא להגיע לעמוד הראשון.

האם תוכן איכותי מבטיח קידום קל יותר? התשובה חיובית, להשביח את התוכן תמיד יעניק נקודות זכות בגוגל וכפי הנראה ניתן תמיד להוסיף תוכן נוסף שיעלה את ערך המאמר.

השאלה הגדולה היא איך בעצם דף הנחיתה עבר את הדף של אתר הלקוח?  הרי באתר הלקוח ישנם תכנים שקשורים בצורה כזו או אחרת למאמר המקורי.

קשה לי לענות בוודאות על השאלה הזו אבל אני חושב שאני יודע את התשובה, הבעייה שאם אני אספר לכם כיצד לעשות זאת כנראה שיהיה לי קצת פחות עבודה (: ,

אבל אם כן ננסה לנדב טיפים ומידע בחינם אז אני מבקש ממך לקרוא שוב את המאמר שרשמתי על טיפים לבניית קישורים מאתרי  EDU , קרא שוב גם את המאמר איך ניתן לשפר מיקומים בגוגל ואולי מבין השורות תמצאו את התשובה….

לעיתים לדף נחיתה שגוגל מזהה כדף איכותי ישנם תכונות נוספות יחודיות, במקרה כזה הדף המשמש כדף תומך תורם קישור איכותי מאוד לאתר הלקוח.