1. Задайте себе вопрос: «Зачем?». Очень часто руководство спонтанно принимает решение, что компании нужен сайт, так как все мы живем во времена инноваций и информационных технологий и наличие сайта компании само собой разумеющееся. Но это основание не является достаточным для начала работ над сайтом. В первую очередь руководство компании и сотрудники должны определиться с теми задачами, которые должен будет выполнять сайт, чтобы составить грамотное техническое задание для разработчиков и на выходе получить тот инструмент, который будет работать на благо компании, а не существовать отдельно от нее. Очень часто компании обращаются с заказом на разработку сайта, не ответив на этот простой вопрос. И тогда это задача компании, разрабатывающей сайт, объяснить необходимость определения конкретных задач, решаемых сайтом и получить ответ на эти вопросы. К сожалению, подавляющее большинство компаний, занимающихся разработкой сайтов, предпочитают этого не делать, так как для них это потеря времени и лишние усилия. Поэтому-то и плодятся однотипные сайты-визитки компаний, которые через некоторое время выглядят заброшенными и сиротливыми в бурлящем океане Интернета. Если же Вы с самого начала будете понимать «Зачем?», то этого удастся избежать, так как у Вас появится рабочий инструмент, которым Вы уже знаете, как будете пользоваться. Но не увлекайтесь! Иногда приходится сталкиваться с ситуацией, когда сотрудники компании «входят в раж», и в результате, появляется техническое задание на целый портал. Для разработчиков – это хорошо, так как стоимость таких сайтов значительно дороже. Для Заказчика же – это может вылиться в дополнительные траты на его поддержание и развитие, которые не учитываются при разработке технического задания. Поэтому найдите золотую средину, сайт должен работать на Вас и решать те задачи, которые Вам необходимы.

2. С самого начала определитесь, кто будет заниматься поддержкой и развитием сайта. Ели у Вас статичный сайт визитка с информацией о Вашей компании, то возможно будет достаточно добавить в функционал системного администратора отслеживание работоспособности хостинга и его оплаты, а также продление домена. Но как только в функционале сайта появляется хотя бы обновление новостей компании, то Вам еще на берегу необходимо понять, кто будет отвечать за этот функционал. Почему большинство корпоративных сайтов выглядят заброшенными, как будто компания прекратила свое существование уже несколько лет назад? Все достаточно банально, не делегирована ответственность за поддержку и развитие сайта. Если у Вас нет персонала, который будет заниматься ведением блога Вашей компании, то не делайте блог. Если Ваши сотрудники так загружены, что у них не будет времени писать новости и статьи на сайт, то сделайте статичный сайт-визитку. Если Вы хотите, чтобы Ваш сайт «жил» (в реальных условиях конкурентной борьбы это просто необходимо), то заключите договор с компанией на сопровождение Вашего сайта. Тем самым Вы избавите своих сотрудников от лишней нагрузки и сделаете Ваш сайт «живым». Но даже в таком случае, необходимо, чтобы был кто-то отслеживал все изменения на сайте и вносил необходимые корректировки. Также правилом хорошего тона будет тот факт, если Вы предоставите компании, разрабатывающей Ваш сайт, с самого начала все материалы, которые будут размещены на сайте.

3. Выбор компании/фрилансера для разработки сайта. После того, как Вы поняли, что Вам нужно от сайта и предварительное техническое задание на разработку готово, необходимо выбрать Исполнителя. Это может быть физическое лицо, занимающееся разработкой сайтов или компания. В случае выбора физического лица (фрилансера) в качестве Исполнителя, Вам необходимо понимать какие риски Вы для себя принимаете, так как в данной ситуации все будет полностью зависеть от порядочности конкретного человека. В случае выбора юридического лица в качестве Исполнителя, Вы снимаете часть рисков, так как обязанности и ответственность за их неисполнение закреплены в договоре. Тем более, что большинство компаний включают гарантийный срок обслуживания, во время которого бесплатно исправляются возможные недоработки или так называемые «баги». Тем не менее, выбор с кем работать с фрилансером или компанией всегда остается за Вами.

После того как Вы определились, начинается этап поиска Исполнителя:

• Вы можете организовать тендер и пригласить всех к участию в нем, прописав в деталях все Ваши условия.
• Вы можете разослать техническое задание в заинтересовавшие Вас компании и дождаться коммерческих предложений от них, чтобы принять решение.

На что следует обращать внимание при выборе Исполнителя на разработку сайта:

• портфолио компании/фрилансера;
• отзывы о компании/фрилансере в Интернете;
• профессиональный уровень общения с клиентом (сроки отклика и полнота ответов на запрашиваемы Вами вопросы);
• адекватность ценообразования. Ориентируйтесь на портфолио компании. Помните, что выбрав предложение с самой низкой ценой, Вы рискуете, что Ваш сайт будет выглядеть именно на эту сумму. Найдите золотую середину цены и качества;
• сроки выполнения работ.

4. Заключение договора. В том случае, если для разработки сайта Вы выбрали фрилансера, заключение договора может быть проблематичным. Тем не менее, мы рекомендуем заключить договор в любом случае, чтобы снизить риски. Качество договора также может быть одним из показателей профессионализма компании и ответственного подхода к работе. Идеальным вариантом будет, если техническое задание станет одним из приложений к договору, которое подписывается двумя сторонами. Если Вам непонятна специфическая терминология, используемая в договоре, попросите дать определения этим терминам в самом договоре, чтобы выровнять информационное поле. Правилом хорошего тона является приложение к договору сметы и календарного плана по разработке сайта.

5. Контроль на всех этапах. Постарайтесь участвовать в контроле выполнения работ на всех этапах. Помните, что конечный результат также зависит от Вас. Будет, по меньшей мере, некорректным заставлять Исполнителя вносить изменения в утвержденный дизайн на конечном этапе. А от быстроты Вашей реакции на предоставляемые на утверждение материалы, зависят сроки выполнения работ.

6. Тестирование сайта и приемка работ. Сайт готов и функционирует, но не торопитесь подписывать акт, прежде необходимо протестировать его. Если сайт предполагает добавление Вашими сотрудниками новостей/статей/других материалов в его разделы, то пусть они попробуют добавить их. Проверьте правильность работы сайта в разных браузерах, задайте все вопросы, которые у Вас возникнут в ходе тестирования. Идеальным вариантом на наш взгляд будет, если Исполнитель подготовит для заинтересованных лиц Вашей компании презентацию и выступит с ней.

7. Поддержка и развитие сайта. Пожалуй, это не менее, а порой даже более важный пункт. Добиться максимального эффекта от сайта компании возможно лишь только в том случае, если над ним постоянно работают, делают его интересным для клиентов и партнеров. Но это уже тема другой статьи…

В соответствии с главными принципами, вы должны убедиться, что дизайн вашего корпоративного логотипа отличается профессиональным исполнением, легко запоминается и оказывает достойное влияние на своих зрителей, успешно выражая сущность вашего бизнеса.

Выбор профессиональных дизайнеров для вашего логотипа

Вы можете сэкономить несколько долларов и сделать логотип самостоятельно или поручить его создание мальчику, живущему по соседству и владеющему основами проектирования, однако, если вы серьезно относитесь к вашему бизнесу, вы должны обращаться к профессиональной фирме, которая занимается дизайном логотипов. Ваш корпоративный логотип должен иметь личностные качества, клиенты должны узнавать вашу компанию, что может дать лишь профессиональная и сложная разработка. Соответственно, чем выше уровень разработки, тем лучшее впечатление передаёт ваш логотип потенциальным клиентам вашей компании.

Несмотря на то, что большинство компаний, устанавливают высокие цены на разработку полноценного корпоративного логотипа, отрасль развивается. Теперь, вы можете найти профессиональную компанию, которая предлагает профессиональный дизайн логотипов по минимальным ставкам.

Простота

Идеальный дизайн корпоративного логотипа должен быть простым и запоминающимся. Огромные компании тратят тысячи долларов, добиваясь того, чтобы клиент помнил о них всегда, простой, но качественный логотип является ключом к запоминаемости вашей компании. Подумайте об этом на примере компании «Nike», просто, лаконично, а главное запоминается. Когда вы читаете или пишите название «Swoosh», вы дважды задумываете о верности названия фирмы.

Цвет

Цвета, которые вы используете для логотипа вашей компании, являются очень важным фактором в создании бренда. Если у вас уже есть корпоративные цвета, сообщите дизайнеру, чтобы тот использовал эти цвета в разработке логотипа. Если у вас нет корпоративных цветов, вы можете предложить цвета, которые, по вашему мнению, дадут вашим потенциальным клиентам некоторое представление о типе вашего бизнеса. Например, компания, которая работает в области охраны лесов, может использовать логотип в зеленых цветах. Кроме того, необходимо определить цвета, которые будут подчеркивать стиль компании, а не перечить ему.

Черно-белый вариант

Подчеркивая выбор цветов, вы должны помнить, что важным элементом отображения вашего логотипа является черно-белый вариант. Дизайн корпоративного логотипа будет использоваться во всех коммуникациях компании, включая факс и фотокопии документов, где логотип будет отражаться в черно-белом цвете. Соответственно, дизайн логотипа должен демонстрировать одинаковое качество, как в цветном, так и в черно-белом варианте.

Минимизация цветов

Это важный фактор с точки зрения экономии и удобства. Корпоративные логотипы часто требуют печати на стационарной и корпоративной литературе. Использование одного или двух цветов в логотипе, может существенно сэкономить ваши затраты, в сравнении с печатью многоцветных логотипов.

Формат логотипа

Желательно использовать векторный формат в дизайне вашего корпоративного логотипа. Вам может потребоваться воспроизведение логотипа в различных целях и различных размерах, в будущем. Дизайн логотипа, который спроектирован в векторном формате, может принимать различные размеры без потери качества изображения. В этом направлении растровый формат потеряет качество изображения, при увеличении. Кроме того, векторный дизайн проще преобразить в растровый формат, нежели наоборот.

Если вы обращаетесь в профессиональную компанию, за дизайном фирменного логотипа, и тщательно следите за исполнением всех, главных принципов качественного логотипа (большинство профессиональных компаний знакомо с главными элементами разработки корпоративных логотипов), вы обязательно получите удовлетворительный дизайн корпоративного логотипа, который будет иметь весомое значение в развитии вашего бренда.

Используйте свой логотип

Когда вы получите свой корпоративный логотип, вы должны задать ему максимальную область воздействия. Не ограничивайтесь визитными карточками и бланками, упаковки, форма, ручки и все возможные принадлежности должны нести логотип компании. Это позволяет расширить круг воздействия вашего логотипа, а окружающие гораздо быстрее знакомятся и запоминают ваш логотип, а с ним и ваш бренд. Благодаря правильному распространению, вы резко ускорите рост популярности вашей компании.

Мировой финансовый кризис продолжает свое победоносное шествие по просторам России. Каждый день появляются сообщения о сокращении рабочих мест на предприятиях, сокращениях рабочей недели, остановки производства и т.п. Вся эта экономическая нестабильность конечно же отражается на актуальных бюджетах компаний, которые стараются экономить буквально на всем. За последние пару месяцев многие из моих знакомых PR-щиков и маркетологов осталось без работы, а рекламные бюджеты многих фирм до сих пор не утверждены и корректируются в режиме реального времени.

В такой ситуации маркетологи вынуждены ставить задачу эффективности рекламы на первое место. К чему же все это приводит? Несомненно к сокращению объемов рекламы, но не всей. Согласно аналитическим данным за декабрь 2008 года – январь 2009 года значительно просела наружная реклама (в Московском метро уже более 50% рекламных щитов – это социальная реклама) и радио реклама. Остальные виды рекламы, как ни странно, еще держатся и сохраняют запланированные объемы, но в течение 2009 года возможны подвижки и в негативную сторону.

Но в данной статье я бы хотел рассмотреть, как финансовый кризис повлиял на Интернет рекламу, и какие перспективы этого вида рекламы могут открыться в 2009 году. Несомненно, что объемы Интернет рекламы немного снизились под влиянием кризиса и из-за оттока крупных рекламодателей, испытывающих финансовые трудности, но следует также отметить и вхождение новых рекламодателей, которые до этого времени не использовании каналы Интернет рекламы для своих целей. Почему это произошло? Многим пришлась по душе прозрачность при оценке ее эффективности данного вида рекламы. На самом деле, Интернет реклама в этом плане является достаточно уникальной, и мы не можем сбрасывать со счетов тот факт, что при проведении полномасштабных рекламных кампаний через Интернет, мы получаем бесценную информацию, которую возможно использовать для наших целей в дальнейшем. При оценке эффективности Интернет рекламы, нам достаточно первоначальных исходящих данных и при желании, мы можем максимально автоматизировать весь этот процесс, чтобы сразу получать сводные отчеты для принятия оперативных решений.

Также не стоить забывать, что Интернет реклама подчиняется тем же законам «сезонности», поэтому некий спад активности рекламодателей в начале 2009 года может быть обусловлен именно этим. Но если Вы планируете сокращать рекламный бюджет, я бы посоветовал Вам обратить более пристальное внимание к Интернет рекламе. При грамотном подходе Вы сможете получить отличные результаты при минимальных затратах.

Не забывайте, что Вы всегда можете получить у меня бесплатную консультацию по вопросам Интернет рекламы (контакты в правом верхнем углу).

Также интересно почитать о том, что:
Работодатели предпочитают сокращать рабочее время сотрудников, а не увольнять их.
Учить английский становится проще с профессиональными видео-уроками английского языка.
Мы научим Вас учить английский с песнями и петь песни на английском языке.

Для начала давайте определимся, что же мы будем понимать под социальным сообществом. В простых словах, «социальное сообщество» – это Интернет сайт, представляющий собой некую трансформируемую виртуальную среду, на изменение которой может повлиять каждый пользователь. Нельзя сказать, что это новое явление для Интернета, просто раньше даные сообщества в основном были представлены всевозможными форумами, «социальная гибкость» которых достаточно ограничена. Сейчас же мы наблюдаем тенденцию к усовершенствованию, потребности пользователей не только учитываются в полной мере, но также идет работа на опережение. В самых продвинутых социальных сообществах набор функционала, предоставляемого пользователю, действительно поражает, а их популярность растет с каждым днем. Но мы попытаемся разобраться в другом, а именно, как мы можем задействовать этот ресурс в своих целях.

В первую очередь я бы хотел обратить Ваше внимание на то, что каждая социальная сеть уникальна и собирает определенный целевой клиентский сегмент (далее ЦКС). Поэтому при выборе социальных сообществ для работы, проведите анализ, насколько Ваш ЦКС соответствует представленному в сообществе. Это наиважнейший момент, так как даже при соответствии ЦКСов, Вы будете корректировать Вашу кампанию в зависимости от особенностей того сегмента ЦКС, с которым вам предстоит работать. В этом плане узкоспециализированные сообщества гораздо эффективнее, так как Вам представляется больше информации о профиле участников. Такие гиганты как Одноклассники нуждаются в дополнительной сегментации ЦКС, чтобы оптимизировать затраты.

Всю работу с социальными сетями и сообществами можно разделить на два направления, в которых мы можем развиваться как параллельно так и по отдельности:

• традиционный подход к социальной сети как к рекламной площадке;
• подход вирусного маркетинга/создание сообщества «единомышленников».

В рамках первого подхода все лежит на поверхности. В данном случае мы воспринимаем социальную сеть как рекламную площадку для нашей продукции и разрабатываем кампании в рамках традиционного подхода. Для этого Вам необходимо выйти на владельцев социальной сети и обсудить с ними возможные варианты сотрудничества. Вы можете ограничиться размещением баннеров или тематических пресс-релизов, если это позволяет формат, а можете пойти по пути спонсорства, организации конкурсов для участников сообщества и т.п. В конечном итоге решать Вам, но не забывайте об особенностях ЦКС, так как клиентоориентированность является определяющим фактором при работе с социальными сетями.

Второе направление представляет из себя скрытый маркетинг. Здесь Вам предстоит задачка посложнее, но и отдача может быть более ощутимой. Все что нужно Вам сделать, это стать «своим человеком» с сообществе, заслужить авторитет и сформировать вокруг себя окружение из «единомышленников». Процесс это трудозатратный и достаточно длительный, но зато Вы сможете совершенно бесплатно «рекламировать» Ваши услуги и продукцию. Конечно же речь не идет о прямой рекламе «лоб в лоб», здесь нужно быть очень осторожным, чтобы не потерять заработанный авторитет, но стратегия «экспертной оценки и дружеской рекомендации» поможет Вам достичь более качественного результата. Не забывайте и про вирусный маркетинг, так как социальные сети – это именно та среда, где он работает наиболее эффективно.

В дальнейшем я приведу конкретный пример кампании в социальной сети, которая была организована непосредственно мной для одного из клиентов (информация будет опубликована с согласия клиента).

Делайте маркетинг и не забывайте, что скоро Новый Год! (-:

Когда мы говорим о дизайне сайта, мы имеем в виду графическое оформление, которое предстает перед взором ваших посетителей. Сам по себе сайт может быть оформлен в духе минимализма, но он будет производить должное впечатление. А может быть и увешан гирляндами как рождественская елка, и тем самым отпугивать потенциальных клиентов. Как мы с Вами подбираем себе одежду по случаю, так и Ваш сайт должен отражать сущность Вашей компании. Что же касается юзабилити, то это удобство навигации по Вашему сайту. Если у Ваших посетителей не возникает желания закрыть сайт после неуспешных поисков нужного раздела, а весь процесс перемещения по сайту построен настолько логично, что клиент не обращает внимание на меню, а делает все манипуляции «на автомате», то позвольте Вас поздравить – юзабилити Вашего сайта на высшем уровне.

Всегда очень сложно говорить абстрактными понятиями, поэтому разбираться с дизайном и юзабилити сайта мы будем на примере сайта ООО «АртЭлектро-КС» (http://380.ru). Слабонервным дизайнерам и ценителям прекрасного заходить на этот сайт без подготовки не рекомендуется, но он прекрасно подходит для разбора основных ошибок, которые допускают компании при разработке сайта. Ну а теперь обо всем по порядку:

• Первая и основная ошибка при разработке дизайна и структуры сайта – это делегирование полномочий по этому вопросу непрофессионалу. Запомните, что программист не обязан быть дизайнером, а Ваш системный администратор может быть и не слышал о том, что такое HTML и с чем его едят. К сожалению многие в целях экономии не придают этому значения и получают творения подобные сайту АртЭлектро-КС. Если Вы все же хотите сэкономить, то не заставляйте соседского мальчика рисовать Вам дизайн, а возьмите готовый бесплатный шаблон, коих в сети сейчас великое множество. Уверяю Вас, что смотреться это будет куда лучше, чем работа дилетанта.
• Дизайн внутренних страниц сайта должен соответствовать дизайну главной страницы. Если мы говорим о сайте серьезной фирмы, то об этом правиле не стоит забывать, чтобы не выглядеть в глазах потенциальных клиентов как бизнесмен в костюме от Большевички с заплатками на рукавах. Если мы уж начали рассматривать все ошибки на примере сайта компании «АртЭлектро-КС», то здесь это несоответствие очевидно и бросается в глаза.

• Избегайте слишком ярких цветов. Я понимаю, что вам хочется ослепить Ваших посетителей и произвести неизгладимое впечатление, но не думаю, что они после всех издевательств над их глазами, захотят у Вас что-то купить. Есть правила и нормы совместимости цветов, старайтесь им следовать. Что же касается нашего подопытного сайта, но проверку по этому пункту он тоже не прошел. Очевидно, что шапка ядовито-бирюзового цвета только убивает все желание продолжать просматривать этот сайт.
• Правилом хорошего тона считается следить за состоянием вашего сайта. Определить, что сайт находится в заброшенном состоянии очень просто, например, у сайта АртЭлектро-КС мы видим битую картинку счетчика и наличие ссылки на какую-то профильную баннерную сеть, которая давно почила в небытие, тем не менее, сайт данной компании продолжает бережно хранить память о ней. Видимо у них были действительно теплые отношения.

• Здесь хотел расписать базовые понятия вебдизайна, но потом, поразмыслив – решил, что этого добра и так в сети навалом. И даже, если Вы все это будете знать, Вам нужно обладать чувством прекрасного, чтобы это все применить. Какой вывод? А вывод прост: хотите хороший дизайн – доверьтесь профессиональному дизайнеру. Лично я сотрудничаю сразу с несколькими отличными дизайнерами, которые являются специалистами в своих областях, и это меня полностью устраивает.

Ну что ж, будем считать, что с дизайном нашего любимого ООО «АртЭлектро-КС» мы разобрались, теперь перейдем к юзабилити. Как я уже писал ранее, основная фишка юзабилити – это «удобство и комфорт» для пользователя Вашего сайта. Давайте для наглядности представим две ситуации. Мы пришли в компанию, которая потенциально может стать нашим партнером. Так уж получилось, что все заняты и нам предложили подождать. Не вижу ничего плохого в этом предложении, у всех бывают накладки. В первом случае нас усадили на мягкие кожаные диваны, предложили чай/кофе и дали рекламные проспекты для изучения. В таких условиях не грех и подождать, если время не горит. А вот во втором случае нас вывели на задний двор, где отдыхают грузчики после тяжелой работы и попросили подождать возле контейнера с мусором… Догадываюсь, что Вашу реакцию несложно предугадать. В лучшем случае Вы постараетесь поскорее покинуть «гостеприимных хозяев». Если все так очевидно, то почему же мы забываем правила элементарного гостеприимства, когда разрабатываем сайт компании?

Первое на что следует обратить внимание, когда мы говорим о юзабилити сайта – это навигация. Она должна быть интуитивно понятна и удобна для пользователя. Ваш посетитель должен за несколько кликов (в идеальном случае за два) находить необходимую ему информацию. Поэтому структурируйте Ваш сайт так, чтобы представленная информация была не только в полном объеме, а находилась в нужном месте. Если хотите знать как не нужно делать, зайдите на http://380.ru (все тот же сайт ООО «АртЭлектро-КС») и попытайтесь найти что-нибудь. Не знаю как Вы, но я потерялся уже через несколько кликов, и у меня возникло стойкое желание закрыть сайт. На главной странице представлена навигация по разделам (я так думал с начала), но некоторые из этих разделов почему-то пустые. Когда же мы попадаем внутрь сайта, то тут нам дается полная свобода действий – это и вертикальная навигация в шапке сайта и горизонтальное боковое меню, которое почему-то дублируется во всех разделах.

В результате чего возникает резонный вопрос: а зачем тогда вообще это деление по разделам на главной странице? Но вопрос видимо риторический.

Но на этом приключения не заканчиваются. Часть страниц я так и не смог найти, просто не смог найти на них ссылки, хотя сами страницы существуют. Например, страница с анкетой, которая предлагается к заполнению потенциальным клиентам ООО «АртЭлектро-КС». Увидев эту анкету, я ужаснулся и мысленно пожалел тех, кто все же отважился ее заполнить.

К сожалению, таких сайтов как http://380.ru очень много, но я уверен, что Вы можете избежать распространенных ошибок, если будете следовать, изложенным в этой статье советам.
Остались вопросы? Вы всегда можете проконсультироваться со мной! Контакты указаны в правом верхнем углу.

Если Вы планируете использовать сайт как эффективный инструмент увеличения продаж, то рано или поздно Вам придется задуматься над раскруткой сайта и его продвижением в поисковых системах. В моих прошлых статьях я уже касался темы оптимизации сайта и его первоначальной раскрутки своими силами, но если Вы решили заняться этим вопросом серьезно, то Вам не обойтись без помощи специалиста. Но даже самый грамотный специалист не сделает всю работу за Вас, и составление ТЗ, как ни крути, ляжет на Ваши плечи.

Будем считать, что решение принято, и Вы решили заняться продвижением Вашего сайта в поисковых системах. Но тут же возникает очевидный вопрос, а по каким ключевым запросам Вы будете его продвигать, и вот тут то Вы и можете столкнуться с первой трудностью – составление семантического ядра для Вашего сайта. На первый взгляд, эта проблема не стоит и выеденного яйца, но необходимо помнить, что это определяющий шаг, и ошибка на этом этапе может Вам слишком дорого стоить. Согласитесь, что будет не очень приятно осознать, что все Ваши усилия по продвижению сайта были тщетными, когда позиции в первых строчках по выбранным запросам не принесут желаемого результата.

Говоря о построении семантического ядра сайта, стоит перечислить основные подходы, которыми пользуются большинство компаний, когда сталкиваются с такой проблемой:

1. Самый распространенный подход – это «мозговой штурм внутри компании». Обычно формируется рабочая группа в составе специалистов отдела продаж и маркетинга, которые отвечают за продвижение и сбыт продукции, и которые должны знать своего клиента в лицо. И эта группа составляет список поисковых запросов, которые, по их мнению, вводит потенциальный клиент при поиске товара или услуги. Потом этот список в составе ТЗ передается оптимизатору.
2. Второй не мене распространенный способ, с которым мне не раз приходилось сталкиваться – это делегирование ответственности за составление семантического ядра сайта оптимизатору, который должен будет сформировать список поисковых запросов, принимая во внимание деятельность компании.
3. Но истина как всегда лежит где-то посередине. При работе над формированием семантического ядра сайта необходима синергия усилий специалистов компании и SEO специалиста.

Менеджеры компании более глубоко погружены в специфику своего товара и владеют информацией о конкурентных преимуществах, которые могли бы быть интересны их клиентам. Но зачастую сотрудникам компании достаточно сложно оценить релевантность поисковых запросов, а также оценить примерный объем трафика по этим запросам. Конечно же можно воспользоваться сервисом http://direct.yandex.ru, который покажет Вам ориентировочные цифры, но оценить объем работ по продвижению Вам будет проблематично. Поэтому плотная работа в связке с оптимизатором Вам поможет грамотно оценить ситуацию и принять правильное решение.

Если говорить о выборе поисковых запросов для продвижения, то необходимо учитывать следующее:

• Ключевые слова, состоящие из одного слова, достаточно дороги в продвижении, особенно, если ниша является конкурентной. Поэтому не всегда стоит ориентироваться на продвижение по однословникам, так как это может попросту не окупиться на начальном этапе.
• Подбирая ключевые слова, обращайте внимание не только на прямые запросы, такие как «купить самовар чугунный», но и на опосредованные (например, «оригинальный чугунный подарок»), которые также могут привлечь к Вам потенциальных клиентов.
• Не слишком доверяйте цифрам, которые Вам дает http://direct.yandex.ru, так как Google сейчас не дремлет и аккумулирует достаточно много целевых посетителей, при грамотном подборе поисковых запросов. А статистика, представленная в Яндексе, не дает полной картинки.
• Составляя список поисковых запросов, не забывайте их ранжировать. В результате у Вас должно быть ядро основных запросов, на которые следует ориентироваться в первую очередь и список второстепенных запросов.

Вкратце это основные моменты, которые нужно учитывать, когда Вы строите семантическое ядро для продвижения Ваших сайтов. Не забывайте, что Вы всегда можете получить прямую консультацию, для этого достаточно связаться со мной по тем контактам, которые представлены на сайте.

Я Вам также рекомендую почитать заметку о положении дел на рынке недвижимости в Москве, а также достаточно интересный материал по социальной рекламе усыновления детей-сирот. Ну и не забывайте, что учение – это свет, выбирайте правильные курсы английского.

Если вы еще не рассматриваете Интернет как перспективный рынок для увеличения объема продаж Вашей продукции, то возможно предположить три основные причины для этого:

• Ваш товар или услуга достаточно специфичны и не могут продаваться посредством прямого маркетинга;
• Вы считаете, что продажа Ваших товаров через Интернет неэффективна;
• Вы пока не задумывались над такой возможностью.

Чтобы расставить все точки над «i», давайте для начала разберемся, что мы будем подразумевать под Интернет продажами. Для многих это является синонимом продаж с помощью Интернет магазина, но это далеко не так. Конечно же автоматизация продаж (в основном розничных) посредством программной части Интернет магазинов экономит Ваши деньги и время, но такой подход в организации Интернет продаж подходит далеко не каждому, так как побудить клиента к совершению покупки, используя только силу убеждения копирайтинга достаточно сложно, и Вам не обойтись без горячих линий, где обученные консультанты смогут ответить на все вопросы и развеять возможные сомнения ваших клиентов.

Я часто слышал от производителей или дистрибьюторов оборудования, что Интернет для них не интересен в качестве площадки для продаж. Максимум на что они были готовы, это на открытие сайта визитки своей компании, где можно представить информацию об их деятельности и контакты для связи. И мне не всегда удавалось убедить их в обратном. Но сейчас ситуация поменялась, и я все чаще слышу, что оказывается Интернет – это хорошая возможность увеличения объема продаж даже промышленного оборудования, так как поиск предварительных предложений через Интернет становится обыденной практикой. И было бы по меньшей мере глупо потерять потенциального клиента. Конечно, если Вы продаете станки или другое оборудование, то Интернет магазин в классическом смысле Вам не подходит, но сделать каталог продукции с подробной спецификацией и прямыми контактами менеджеров, отвечающих за тот или иной продукт, Вы просто обязаны. Это тот минимум, который поможет Вам привлечь дополнительных клиентов, но останавливаться на этом совсем не обязательно. Вы можете попытаться создать Интернет сообщество профессионалов в Вашей отрасли, где специалисты смогут делиться опытом и задавать свои вопросы. Создание такого коммьюнити непростая задача, и я рассмотрю этот вопрос в одной из следующих статей, но Ваши затраты на создание, раскрутку и поддержание жизни в Вашем тематическом сообществе без труда окупятся.

Если Вы считаете, что продавать Ваш товар через Интернет неэффективно, то тут нужно разобраться с причиной, почему был сделан такой вывод. Если это утверждение основывается на отрицательном опыте, то возможно Вам следует подойти более основательно ко второй попытке и сделать необходимые выводы из Вашего прошлого опыта. В любом случае, если Вам необходима консультация, Вы всегда можете обратиться ко мне за советом, и мы постараемся вместе разобраться с Вашей ситуацией.

Для тех, кто еще не рассматривал Интернет как перспективный рынок распространения Вашей продукции – сейчас самое время сделать это. Технический прогресс делает свое дело, и Вам необходимо идти в ногу со временем. Тем более, что Интернет маркетинг можно отнести к прямому маркетингу, а как Вам известно – это один из самых малобюджетных видов маркетинга, где достаточно легко просчитать коэффициент эффективности Вашей маркетинговой кампании.

Увеличивайте продажи с помощью Интернет маркетинга и забудьте про кризис.

А если у Вас все же появилось свободное время, то используйте его с пользой для Вас и начните учить английские слова, учить английский с помощью бесплатных видео уроков или просто идите на бизнес курсы английского, и пусть у Вас все получится!

Мне всегда было очень смешно слушать заумные речи оптимизаторов-продажников, основная цель которых продать свои услуги любой ценой.

Итак, давайте начнем. А начнем мы с того, что нам необходимо определиться с теми поисковыми запросами, по которым вы планируете продвигать Ваш сайт. Вы можете положиться на свое экспертное мнение или мнение ваших специалистов, ведь никто кроме вас самих не знает ваш товар лучше. Но после того как список запросов (вполне достаточно 15-20 запросов) сформирован, Вам не помешает проверить его в Яндекс.Директе http://direct.yandex.ru. Кликаем на ссылку «Подбор слов» и в открывшемся окне вводим подготовленные Вами запросы. Теперь Вы можете посмотреть ориентировочное количество запросов месяц по этим словосочетаниям. Нужно понимать, что это неточное число, но благодаря этому инструменту Вы можете получить общее представление и проверить себя. А то потом может случиться конфуз, когда по Вашим запросам Вы не получите посетителей. При формировании запросов, старайтесь мыслить как Ваш потенциальный клиент, избегайте профессионального жаргона, если Ваш товар или услуга для широкого круга клиентов.

После того как Вы сформировали запросы, Вам необходимо оптимизировать тексты Вашего сайта под них. На самом деле в интернете великое множество сайтов с информацией по этой теме, и Вы легко сможете найти ее. Здесь я представлю только несколько советов, которые считаю важными. Старайтесь оптимизировать каждый раздел и страницу под конкретный запрос. Не стоит пихать все ключевые вопросы везде. Не нужно излишнего усердия, Ваш текст должен быть читабелен для посетителей сайта. Не нужно делать текст невидимым, поисковые машины это с легкостью определяют. Если Вы испытываете сложности с написанием тексов, то обратитесь к профессиональным копирайтерам, которые за 12$ за 1000 символов напишут Вам продающие тексты с использованием необходимых ключевиков. Найти копирайтеров можно здесь: http://forum.searchengines.ru/forumdisplay.php?f=68.

Теперь у Вас есть оптимизированные тексты, но Вам нужна и хорошая внутренняя перелинковка сайта, чтобы пользователю было удобно искать информацию, а поисковой машине правильно вас ранжировать. Для этого делаем меню, а в ссылках стараемся использовать наши ключевики, чтобы за счет внутренней оптимизации получить свои позиции в поиске. В шапке и подвале сайта также желательно сделать пару ссылок на главную страницу или ключевые разделы, но уже с другими ключевиками. Если Вы также хотите гарантированно занять первое место по названию своей фирмы, то не забудьте сделать ссылку на главную страницу с текстом в виде имени Вашей компании.

Ну вот, у нас теперь полноценный оптимизированный сайт. Теперь нужно, чтобы его полюбили поисковые системы. Можно конечно зарегистрировать его в поисковиках, но это вчерашний день, так как технологии меняются в лучшую сторону и теперь достаточно хотя бы пару внешних ссылок, чтобы поисковая машина Вас добавила в индекс. Для получения этих ссылок есть несколько способов:

1. Вы можете найти несколько блогов по Вашей тематике и добавить осмысленный полезный комментарий, а в специальной графе указать ссылку на ваш сайт. Помните, что не стоит спамить, Ваш комментарий должен быть полезен.
2. Вы можете зарегистрировать свой сайт в каталогах самостоятельно и бесплатно в сервисе http://1ps.ru, там же это можно сделать и за деньги. Или найдите исполнителя здесь: http://forum.searchengines.ru/forumdisplay.php?f=63. Но если Вашему сайту нет и 3х месяцев, то я бы не рекомендовал Вам его регистрировать в каталогах.
3. Но можно и купить ссылок на Ваш сайт. Я покупаю ссылки здесь: http://sape.ru и http://xap.ru. Помните, что текст ссылок должен содержать ключевые запросы и эти тексты должны быть разными, чтобы избежать склеивания.

Ну вот и все на сегодня. Данная статья не претендует на серьезный мануал по продвижению, но может быть полезной инструкцией для тех, кто хочет сэкономить на начальном этапе.

Интернет маркетинг не только креатив, но и рутина в некотором смысле.

Интересно почитать:

Некоторым категориям граждан уже можно попрощаться с ипотечными кредитами надолго.

Достаточно интересно почитать и посмотреть видео для тех, кто учит английский. Лично я систематизировал знания по глаголам addvice, recommend и suggest с помощью этого видео урока.

А здесь Вы найдете информацию от красивого юриста на злобу дня, о Ваших правах при уволнении или сокращении с работы.

Интернет развивается семимильными шагами, информацию стало находить легче, да и информации стало столько, что найти можно практически все и всех. Поэтому, когда мы говорим о таком процессе, как формирование репутации, мы не должны забывать про Интернет, который может стать эффективным инструментом для этого. Но чтобы он послужил нам во благо, а не во вред, мы должны взять его под контроль, или по крайней мере, попытаться быть в курсе происходящего и держать руку на пульсе.

Если Ваша компания новичок на рынке, или Вы решили расширить территорию Вашего присутствия в регионах, то совершенно логично, что о Вас мало кто знает. Поэтому в этих случаях Ваши потенциальные партнеры и клиенты будут более тщательно приглядываться к Вам и обращать пристальное внимание на Вашу репутацию. В стародавние времена, когда Интернет был сказкой, все прислушивались к рекомендациям, отзывам, засылали своих людей, чтобы проверить информацию на месте, но сейчас все стало гораздо проще – ведь у нас есть Интернет. Первое, что приходит на ум, когда нам необходимо получить информацию о компании – это поискать информацию в Интернете. Ведь мы то с Вами знаем, что в Интернете можно найти многое: начиная от официальной информации о компании и ее учредителях, заканчивая отзывами клиентов и гневных заметок бывших сотрудников. Покопавшись в этом кладезе информации, можно сделать выводы и принять правильное решение.

А теперь давайте поставим себя на другое место, когда нам необходимо преподнести свою компанию в выгодном свете, используя Интернет. В этой статье я постараюсь перечислить основные моменты, которые помогут Вам создать примерную репутацию Вашей компании:

1. Первым делом обратите внимание на Ваш сайт. На нем должна присутствовать информация, которая может понадобиться Вашим клиентам или партнерам. Пусть они получают информацию из первых рук. Как известно, «все тайное рано или поздно становится явным» и будет очень неприятно, когда эта информация станет доступна для поиска на других сайтах.
2. Обратите внимание на позиции Вашего сайта по основным поисковым запросам. Даже если вы не планируете раскрутку Вашего сайта в поисковых системах, то постарайтесь хотя бы, чтобы Ваш сайт был на первом месте по запросу названия Вашей компании. Это сделать очень просто с помощью внутренней оптимизации сайта (как это сделать, я расскажу в одной из следующих статей). Будет очень неприятно и несолидно, если Ваш сайт не смогут найти.
3. Позаботьтесь над созданием хорошего реноме в специализированных Интернет сообществах. Для этого принимайте активное участие в жизни этих сообществ, делитесь полезной информацией, и ненавязчиво вкрапляйте информацию о Вашей компании.
4. Мониторьте появление новой информации о Вашей компании в Интернет. Хорошо, если новые упоминания о Вас – это положительные отзывы Ваших клиентов, гораздо хуже, когда все наоборот. Находите отрицательные отзывы и старайтесь решить дело полюбовно, если в этом есть Ваша вина. Но зачастую и конкуренты не брезгуют черным пиаром, поэтому будьте готовы, что Вам придётся «вычищать» и заказную информацию, а зачастую это достаточно проблематично.

Конечно же существует еще много способов создать положительную репутацию, используя Интернет как канал коммуникации и транслирования информации, но в этой статье я постарался освятить основные моменты, которые помогут Вам избежать ошибок и представить себя в лучшем свете.

Работайте над Вашим имиджем и не забывайте, что Интернет маркетинг Вам может в этом помочь.

Когда мы говорим об Интернет маркетинге, мы зачастую в первую очередь подразумеваем SEO, так как это самый очевидный метод продвижения Ваших сайтов/продуктов/услуг.

1. Вы можете сами заняться продвижением Вашего сайта в поисковых системах, благо информации на эту темы сейчас очень много, а на специализированных форумах SEO специалистов, Вы сможете задать интересующие вопросы и заказать отдельные услуги. Этот вариант подходит для тек, кому действительно интересно овладеть всеми хитростями поисковой оптимизации, имеется достаточно свободного времени и ограниченный бюджет на эти цели.
2. В качестве второго варианта, можно предложить делегировать эти обязанности на аутсорсинг. Это может быть SEO фрилансер или оптимизаторская компания. Тут Вы вольны сами выбирать. Везде есть свои плюсы и минусы. При работе с компанией Вам придется заплатить за те же самые услуги в среднем на 40-60% больше, но и спросить с них Вы сможете по полной строгости. Если Вы все же решили обратиться к фрилансеру, то я бы рекомендовал прежде всего встретиться с ним, чтобы подробно обсудить все детали и оценить его адекватность. Я, как SEO фрилансер, сам стараюсь инициировать встречу с заказчиком, чтобы быть уверенным в том, что мы оба правильно понимаем ситуацию. Кстати, адекватность заказчика также имеет немаловажное значение. После того как Вы определитесь с исполнителем, Вам остается только заключить договор и приступить к работе. Если Вы остановили свой выбор на фрилансере, то я бы рекомендовал Вам не отказываться от заключения договора, так как это может помочь вам сберечь нервы, в случае неисполнения обязательств Исполнителя.
3. Ну и последний вариант – это принятие в штат SEO специалиста. Такой шаг не является целесообразным, если у Вас всего лишь один сайт, который должен выводится по средне конкурентным запросам. Профессионалу проект такого масштаба будет не интересен, чтобы с утра до вечера проводить в офисе, а платить абы кому за абы что – это тоже не вариант. Но если Вам необходимо сильное SEO направление, то тут просто необходим такой специалист на постоянную работу в офисе.

Конечно же все описанное мною достаточно субъективно, решать какой вариант подходит и почему в конечном счете Вам, но если Вы не обладаете знания в SEO, то я бы все же советовал подстраховаться при выборе исполнителя и получить бесплатную SEO консультацию. Как получить консультацию? Все очень просто, Вы можете связаться со мной по указанным на сайте контактам, описать вашу ситуацию, и я постараюсь вам помочь.

За сим прощаюсь. Помните, что SEO – это не просто непонятная аббревиатура, но и эффективный инструмент привлечения заинтересованных клиентов.