YACOUB.SE

Steve Jobs – en kärleksförklaring

Safar Yacoub — Sun, 04 Sep 2011 20:18:06 +0000

Klockan gjorde sig påmind om att det är läggdags. Jag tittar ut och funderar på om det kommer bli ljust snart, häpnas över att det är mörkt 03:00. Funderar nostalgiskt över hur det egentligen var när det var just klockan 3. Fnyser åt tanken och kontrollerar att dörren är låst, alla lampor släckta och letar efter iPaden. Tittar ut på innergården för att kontrollera att ingen är där och lägger mig för att surfa med paddan en sista gång innan jag landar hududet mot kudden.

Jag vet att jag är en Apple-nörd. Inte en sådan som bara gillar Apple för att man ska gilla deras produkter i min bransch utan jag kan ALLT om Apple och Steves historia. Jag har sett alla klipp på YouTube, läst en bok om Steve Jobs och tom besökt Apples huvudkontor i Cupertino. Religiös säger vissa till mig. Kanske. Hyperlojalitet till ett varumärke har många liknelser psykologisk till religion. Det kanske har gått över styr när jag hade svårt att sova efter att jag läst att Steve Jobs lämnat posten som Apples CEO.

Steve Jobs är någonting annat. En smak och fingertoppskänsla för vad marknaden (läs konsumenten) vill ha absolut. En passion och motivation att förenkla människans vardag genom deras produkter visst. Men främst är Steve Jobs en artist eller snarare en konstnär. Förmågan att inte bara vara kreativ utan att totalt bryta konventioner och rådande normer till sin yttersta spets att det föder det omöjliga stycket konst. Provocera det omöjliga och tänja på de inneboende tanketunnlarna som omdefinierar uppfattningen av vad konst är. Ännu viktigare att ha förmågan att mobilisera sina egenskaper i organisationen och skapa en stark kultur som bygger på någonting större än ingengörsarbete, produktdesign eller marknadsföring.

Jag avslutar med ett citat från Steve Jobs som kanske beskriver sista meningen ovan:

A lot of times people think they are crazy, but in that craziness we see genius and those are the people we make tools for – Steve Jobs

Fifty People One Question :: Brooklyn, NY

Safar Yacoub — Tue, 23 Aug 2011 14:30:03 +0000

Jag älskar den här videon. Den kommunicerar så mycket bara genom en mycket enkel fråga: Where would you wish to wake up tomorrow? Frågan avväpnar en från enkla svar , tvingar fram ödmjukhet och stimulerar fantasin.

Fifty People One Question :: Brooklyn, NY.

Kreativitet och ärlighet – vägen mot ett jobb

Safar Yacoub — Tue, 09 Aug 2011 23:12:31 +0000

Det här går undan. JAG tillhör ju den nya generationen som förstår det digitaliserade landskapet. Jag går en utbildning som det krävs mer än 19.0 i betyg idag för att komma in i. Jag vann 48h för sjutton, Sveriges största reklamtävling för studenter!

Jag var naiv. Jag trodde aldrig det skulle vara så här svårt. Att få ett jobb.

Processen att söka jobb i sig är ångestfylld, man ser timglaset och ju mer sand som rinner desto mer ångest och panik får man. Självförtroendet får en nöt och man börjar tvivla på sig själv. Är det här egentligen det jag vill göra? Ska jag satsa på någonting annat? Det är konstigt. Man avundas en vanlig vardag, 9-17, lunch, tröttheten när man kommer hem, träffa kollegor, aw, känslan av Fredag och att uppskatta helgen mycket mer. Kärlek på jobbet.

Jag lät det inte bryta ned mig. Faktum är att jag vet vad jag vill göra, är fast besluten att uppnå mina mål och jag vet att jag är duktig. Jag är ett fan av attraktionslagen (läs The Secret, Tänk rätt bli framgångsrik) och tror starkt på att du kan uppnå vad du vill om du tänker rätt och fokuserar på dina mål.

Lösningen var framför ögonen på mig hela tiden. Jag pratar om det, skriver om det, lovordar det men jag praktiserade det inte. Inte i jobbsökandet i alla fall: kreativitet i kombination med ärlighet. Jag var trött på att skriva mail i form av “Hej jag heter Safar och jag undrar om ni……” och inte få svar. Jag satte på Spotify och letade fram en låt som jag vet är bra för min fantasi, John Mayer – Neon(Acoustic) , fyllde ett glas med 2 cl bourbon och började skriva utan att tänka.

Den 29:e augusti börjar jag på Aegis media och Carat. Nedan ser ni brevet.

Hej,

I Sverige är jag utlänning och utomlands säger jag att jag är svensk. I grundskolan frågade jag mina föräldrar om jag också kunde få ha en krokodil på bröstet och jag trodde västkusten låg någonstans jätte varmt. I sexan fick jag äntligen mina första skor från NIKE och en tuff cykel och vips så blev jag en i gänget.

Som människa mellan två kulturer skapas ett fantastiskt perspektiv på saker. Intresset för människans natur och beteende har jag alltid haft. I vuxen ålder, har intresset kombinerats med akademiska studier i kommunikation och en passion för vad som påverkar människans beteende är ett naturlig resultat av detta.

Jag ska komma till saken. Jag söker jobb som planner/strateg. Jag avslutade nyss min praktik hos Ottoboni som strateg och Anna som är vice VD där kan intyga att jag är ett frö att satsa på. 2009 vann jag även 48h som strateg.

Jag bifogar CV så hoppas jag det resulterar i ett möte.

Vänligen,
Safar Yacoub

Stanna tiden och observera

Safar Yacoub — Thu, 04 Aug 2011 23:50:28 +0000

Jag får så mycket och jag ger så mycket. Det är den tiden på året när kicken av livet är som bäst, man utnyttjar fritiden till att umgås med sina kompisar under de bästa omständigheter. Ofta, som ikväll, stannar jag tiden och observerar och suger åt mig vad som sker i detta nu i min omgivning utan att mina kompisar vet om att de spelar huvudrollen. Jag tittar upp mot stjärnorna, andas in luften och ler för mig själv över hur lyckligt lottad jag är.

Jag o grabbarna kom hem från New York för någon vecka sedan. Jag gjorde en trailer som kanske beskriver ovanstående känsla.

Click here to view the embedded video.

Mitt handikap, min gåva.

Safar Yacoub — Mon, 11 Jul 2011 11:55:59 +0000

Det gnager men jag låter det inte ta befälet. En kamp som jag sakta men säkert vinner men som påminner mig om mina begränsningar. Just därför påminner det mig om min styrka. Jag tar ett djupt andetag men det kommer ändå ut så fel. Ibland kommer det ut rätt. Ibland bryr jag mig men oftast ger jag fan i vad andra tycker. Främst motiverar det mig att arbeta ännu hårdare.

Jag stammar. Det är kanske den bästa gåvan jag fått efter min familj. Jag ska berätta varför. Varje triviala detalj blir en process. Processen är strunt för jag stammar mycket mindre än vad jag tror att jag egentligen gör. Men jag stammar när jag tänker på att jag inte ska stamma. Med det sagt har jag alltid vägrat att det ska stå i vägen för mina drömmar. Jag arbetar ännu hårdare för saker andra tar för givet vilket har resulterat i perfektion. Jag ska inte stamma EN gång vilket är omöjligt. Jag accepterar det och mobiliserar stamningens biverkan på det viktiga. Likt en blinds övriga sinnen blir mer känsliga känner jag igen mig själv.

I förra veckan hade jag en arbetsintervju med en av Sveriges mäktigaste människor inom media. En typisk situation där jag stammar mycket mer än vanligt. Perfektionen gör sig påmind och kräver för mycket av vad som är kapabelt. Ambitionen är monumental men perfektion finns inte och en insikt om att hårt arbete och autenticitet är äkta räcker långt. Jag stammade och på vilket sätt jag gjorde det. Det bara fnattrade till men jag hade bestämt mig. Att livet handlar om centimeter. Är du inte dig själv och satsar med full kraft på ditt mål med dig själv som vapen når du inte högre höjder.

Click here to view the embedded video.

Varför du ska köpa Apple TV [Video]

Safar Yacoub — Mon, 23 May 2011 18:06:07 +0000

Det här är en högst objektiv recension av Apple TV. Mitt första videoinlägg och jag exponerar mig för er. En personifiering av Yacoub.se. Ni kommer se mina styrkor och mina svagheter. Ni kommer att bilda er en uppfattning om mig. Den här videon är har många brister, kanske saker som ni inte ser men som jag ser. Som att jag tog flera tagningar för att dölja min stamning. Saker som ni ser som jag inte ser som kommer i feedbacken hoppas jag

“Lajka” gärna och gå med i facebook-gruppen till höger så motiverar ni mig att fortsätta.

Click here to view the embedded video.

Filter är det magiska ordet

Safar Yacoub — Tue, 17 May 2011 20:14:57 +0000

Det bästa med foto-apps är att man kan få vilken bild man vill att se fin ut. Ge ett sken av att man är konstnärlig. Filter är det magiska ordet.

Go get it tiger

Schizofren inspiration

Safar Yacoub — Mon, 16 May 2011 19:08:27 +0000

Inspiration härskar över mitt liv. Jag vet inte om det är en bra sak, inte i detta syfte i alla fall. Inspirationen är för schizofren och jag vet inte hur jag ska tolka det. Är det på grund av att jag inte har en tydlig personlig livsstil eller är jag öppen för att prova nya saker. Jag föredrar det sistnämnda men jag är inte helt säker. Jag måste prova nya saker för att uppleva känslan, jag kan inte fega ur eller tänka “en annan dag” för jag måste veta hur det känns. Jag måste ha den vetskapen.

Jag älskar serier. Du vet känslan, förförelsen av en serie tvingar dig att marathonkolla alla avsnitt tills den marinerar ditt medvetna även när du inte tittar. Du vill ha tjejen/killen, du vill leva samma liv, ha samma stil och vara lika charmig. Du vet att det är på låtsas men du förtränger det. Inspirationen är där och du anammar livsstilen. Kanske gör du det bara när du dagdrömmer eller så köper du samma kläder eller klipper samma frisyr.

Det är ingen nyhet att populärkulturen har en inverkan på oss. I en tid då alla säger att synsättet på den passiva konsumenten är förbi bör fler interaktiva kreativa saker göras för att tvätta bort det synsättet helt. Interagera med konsumenten är populärt just nu och fast att man använder de rätta verktygen behöver det inte betyda att man faktiskt gör det. De flesta företagen tror att de har en relation med konsumenten. Värre är när konsumenten har en relation med företaget utan att företaget vet om det. I bästa fall känner båda till relationen.

En relation där relationen sträcker sig till där konsumenten är med i produktionen har vi sett mer och mer. Antingen skräddarsydda produkter eller där konsumenten bestämmer vad som ska massproduceras. Tänk dig om konsumenten får bestämma den fortsatta handlingen i en serie. Tänk om ditt vinnarbidrad lägger grunden för nästa säsong. Eller hur säsongen slutar. Ja vad som hellst, vem skulle inte sitta bänkad och se om sin egen story förverkligas?

Jag vet inte besökare, har det redan gjorts? Om inte hur skulle man kunna göra det ännu bättre? Hur kan man interagera tittarna?

Just nu vill jag vara klädd såhär:

Och vara tillsammans med henne:

Enkelt att vara kaxig utan en identitet

Safar Yacoub — Thu, 12 May 2011 18:42:36 +0000

Det är enkelt att vara kaxig bakom en skärm brukar det sägas. Många ser sin chans att ge en känga till människor genom nätet och därav näthatet som har varit på tapeten och debatterats flitigt den senaste tiden. Jag läste en studie att människor mår dåligt av att läsa andras uppdateringar på Facebook för att deras liv upplevs så mycket bättre en ens själv. Sociala medier har jag hävdat länge har krossat jantelagen i Sverige, vi skryter som aldrig förr och checkar bara in där som adderar värde till ens personliga sociala varumärke. Varumärken har exploderat i antal efter sociala mediers intåg och då tänker jag på personliga varumärken. Identiteten och hur man vill uppfattas är A och O idag. Medvetet eller omedvetet.

Därför är det egentligen enkelt att vara kaxig utan en identitet. En parantes är att vi ska också skilja mellan kaxighet, näthat och konstruktiv feedback. Näthatet kan om inte elimineras i alla fall bli mer sofistikerad genom att kommentarer bara får göras med en verklig identitet. Techcrunch minskade onödiga kommentarer med 90% efter att de införde Facebooks kommentatorsfunktion som enda alternativ för att kommentera. Vill du ha en sund debatt på din hemsida, blogg, forum etc. använda Facebooks kommentatorsfunktion.

Jag sätter punkt för detta inlägg med bilder från en promenad jag gjorde med två polare i tisdags. Kärlek.

Ska vi säga en Estrella med Italien i Jocke?

Safar Yacoub — Fri, 06 May 2011 11:01:29 +0000

Tänk dig att vi sitter i en bar i Rom och låter slumpen omsluta oss. Allt som sker från och med nu är slumpen som aldrig skulle infinna sig om vi inte bestämde oss för att resa till Rom. All slump sker från egna beslut, man kan bestämma sitt öde genom att låta sannolikheten för den slump man vill ha vara större. Tänk dig Jocke att vi gör oss mottagliga för det utvidgade jaget och den adrenalinkick av slumpen som vad du får och vad du kommer att ge blir……. Vi träffar människor som från deras födsel fram tills idag har gjort beslut som gjort att dem befinner sig i samma lokal som oss. Jag hör skratt, jag upplever inspiration, jag kommer till insikter och jag känner beröring. Låt oss njuta av staden, människorna och ovissheten om vad som händer härnäst. Låt oss uppleva vårt utvidgade jag.

Jag och min bästa vapendragare Jocke pratade om vad vi ville uppleva i sommar. Vart vi skulle resa och vad vi ville få ut av resan. Samtalet kom att handla mer om drömmar och vad vi vill få ut av livet än en specifik destination. Allt började med en reklamfilm som Jocke mailade mig med den klassiska motiveringen: Amen lugn!! Se reklamfilmen nedan.

Vi konsumerar en målbild av oss själva. Vi konsumerar saker vi inte kan få direkt men någonting som kräver engagemang och som möjligtvis hjälper dig att förverkliga bilden av dig själv. Vi konsumerar hopp fast att vi kanske aldrig når målet. Varför är det så svårt att säga upp sitt gymkort fast att man inte tränar särskilt ofta? Vi konsumerar det utvidgade jaget.

Så vad säger du Jocke, ska vi bestämma oss för Italien och låta slumpen omsluta oss?

Click here to view the embedded video.