Lees je dat nou goed? Ja, je leest het goed: meer conversies met behulp van datingtips. En nee, ik ben dit niet tijdens een vrijdagmiddagborrel aan het schrijven. Maar wat hebben daten en conversies dan met elkaar gemeen? Het antwoord is: de regels van aantrekkingskracht.

Dance & Brands, onderdeel van Amsterdam Dance Event, is hét congres waar merken en elektronische muziek samenkomen. Ben je benieuwd hoe merken als Ray-Ban, ING, Microsoft en Corona zich aan dance koppelen en wat jij als marketeer hiervan kan leren? Meld je dan snel aan en ben er bij op 16 oktober!

Deze week kondigde Google op het event Advertising Week-event in New York de nieuwste update aan: de mogelijkheid om je CRM database te benutten binnen het Google Netwerk. De komende weken wordt de update uitgerold binnen Google Search, YouTube en Gmail. In dit artikel licht ik toe welke mogelijkheden er zijn met targeting op de zogenaamde Customer Match en Similar Audiences. 

Big data is een hype. Helaas. Want big data geeft ons als marketeers de mogelijkheid onze organisaties en merken relevanter te maken. Marktverhoudingen verschuiven. Je kunt stellen dat data, big or small, de nieuwe grondstof van onze economie wordt. En daarom hoort het óók thuis op de marketingafdeling.

WeChat is al tijden the talk of the town in e-commerceland. En terecht. De app wordt door veel - met name Chineze - kopers voor vrijwel alles gebruikt. De smartphone staat bijna gelijk aan het gebruik van WeChat. Maar wat is er nou zo bijzonder aan dit platform? Naar aanleiding van de presentatie van Jay Xie van Webpower China tijdens Shopping Today 2015 ben ik in de wereld van WeChat gedoken.

De festivals en vakanties liggen achter ons en dus was er in september weer volop ruimte voor zinvolle discussies op sociale media. Toch? Nou ja, beoordeel zelf maar, want ik heb - net als vorige maand - weer de hele maand samengevat in één blogpost. Ik zoom onder andere in op Rabobank, GeenPeil, disliken, iOS 9, voetbal en onze vloggende premier.

“De laatste tijd word ik, drs. Andy Mosmans, nogal eens gevraagd om te vertellen over de laatste ontwikkelingen in branding. Ik ontwikkelde zodoende de presentatie ‘What’s trending in branding’. Over merken en hoe zij moeten en kunnen innoveren. Een sterk merk worden is een, het blijven is twee.“ Op donderdag 8 oktober spreekt Andy op het evenement ‘Destination: Future’ over branding binnen de context van digitalisering en marktontwikkelingen. Wil je hierbij aanwezig zijn? Meld je dan snel aan!

Paddy Power is een gokkantoor uit Ierland. Zij wilden lekker opvallen tijdens het WK rugby. Nou, dat lukt ze vast en zeker met deze campagne, waarin een op mascottes jagende tandarts de hoofdrol speelt.

Afgelopen vrijdag mocht ik, als vertegenwoordiger van een van 10 geselecteerde bedrijven, pitchen bij de Watson Pitch Competition in het kader van de Amsterdam Capital Week. De vraag: kom met een oplossing waarin de kracht van IBM's zelflerende computer Watson - je weet wel, die computer die Jeopardy! won - gebruikt wordt om een concreet probleem op te lossen. Onze pitch: laat Watson leren van campagnedata en geef de marketeer suggesties welke mix van campagnes en contactmomenten de grootste kans geeft om een gewenst doel te bereiken. Klinkt onmogelijk? Niet als gebruikgemaakt wordt van de mogelijkheden van cognitive computing.

Het Digital Content Marketing Congress 2015 kiest dit jaar voor contentmarketing met een brede kijk op het vak. Wie het congres volgt, ontdekt niet enkel hoe je content creëert of verspreidt, maar ook hoe dat alles in verband staat met andere marketingdisciplines. En dat hoeven zeker niet altijd ‘the usual suspects’ te zijn. Ontdek vijf goede redenen om DCMC2015 (5 tot 9 oktober) bij te wonen.

WordCamp zal gehouden worden op Hoog-Catherijne in Utrecht bij seats2meet op loopafstand van het Centraal Station.

Wat komt er precies allemaal aan bod.

Holistic SEO en Woocommerce

Op de eerste dag, zaterdag komt Joost de Valk (ongetwijfeld bekend van Yoast SEO, een must have plugin voor WordPress) een verhaal houden over Holistic SEO.

In de middag kun je kiezen voor bijvoorbeeld een sessie over Ideal plugins.

Mocht je zelf een webwinkel hebben dan kun je weer een bijeenkomst bijwonen over Woocommerce.

Dan is er op zondag de mogelijkheid om discussies te voeren. Onder andere over Design, plugins of Themes maken. Kortom voor ieder wat wils.

Ticket voor WordCamp

Een ticket voor WordCamp NL kost 40 euro en dan mag je het hele weekend je onderdompelen in WordPress. Mocht je eerst meer willen weten dan is het goed om de website eens te bekijken zodat je je goed kunt orienteren.

netherlands.wordcamp.org/2015/
facebook.com/WordCampNL

Het bericht WordCamp Nederland 2015 verscheen eerst op HTML-site.nl.

Hiervoor maak ik gebruik van HTML5 en CSS3. Maar let wel, ik heb het hier enkel over de basis. Niet over ingewikkelde mogelijkheden die er zijn, niet over allerlei toevoegingen zoals webwinkels of content management systemen.

Daar heb je namelijk veel meer voor nodig dan een beetje HTML en CSS.

Een HTML document

Maar goed, we gaan dus weer even terug naar de basis. Hoe zat het ook alweer?

Ten eerste moet je de browser vertellen dat je een HTML document hebt. Dat doe je in de eerste plaats door het document op te slaan als een .htm document. Dat doe je niet in een programma als Word, maar dat doe je in een tekstverwerkingsprogramma die tekst kaal opslaat.

Kladblok op je Windowscomputer bijvoorbeeld, of teksteditor op de Mac.
Even opletten bij het opslaan dat je als extentie dus .htm meegeeft.

Een doctype

Ten tweede geef je een html document een Doctype mee. Vroeger, in de tijd van HTML4.01 was dat ingewikkeld. Je had verschillende versies, voor strikt gebruik of voor meer los gebruik.

Nu is dat eenvoudig, de Doctype is een regel en makkelijk te onthouden:

<!DOCTYPE html>

Vervolgens krijg je de daadwerkelijke HTML code.
Dit start je met de volgende regel:

<html lang="nl">

De toevoeging lang=”nl” is bedoeld om aan te geven in welke taal de website is geschreven. Niet noodzakelijke, maar wel nuttige informatie dus altijd gewoon toevoegen aan je document.

Een eenvoudige pagina in HTML

We beginnen maar eens met een eenvoudige pagina waarin een koptekst kom te staan en een paragraaf. Verder nog even niets.

Voordat je deze koptekst en de paragraaf invoegt heb je eerst nog wat andere code nodig. Namelijk de code voor de ‘head’.

In de head staat nog wat meer informatie voor de browser waar je mee werkt. Bijvoorbeeld de titel van de pagina en eventueel een link naar een CSS document, waarover later meer.

<head>
<title>Mijn eerste website</title>
<meta charset="UTF-8" />
</head>

Dan gaan we nu naar de inhoud.

<body>
<h1>Koptekst niveau 1</h1>
<p>Dit is een paragraaf en hier kun je dus gewoon je tekst in zetten. De paragraaf heeft vanzelf al een spatie. Wanneer je een nieuwe paragraaf start dan begint deze weer op een nieuwe regel.</p>
</body>

Je ziet dat elke html code geopend wordt en weer wordt afgesloten met een schuin streepje. Elke pagina wordt dus geopend met <body> en afgesloten met </body>.

<h1>…</h1> is dus een regel waarin de koptekst komt te staan. Je hebt zes niveaus kopteksten. De grootste (en de belangrijkste) is h1. De kleinste en minst belangrijke is h6.

Hier heb ik dus heel even semantiek aangestipt.

Aan het einde wordt de pagina afgesloten met

</html>

Een stijlblad met CSS

Nu willen we daar al een klein beetje stijl aan toevoegen. Daarvoor moeten we een tweede document gaan aanmaken. Geen .htm document, maar een .css document. In dat document komt alles te staan wat met het uiterlijk van de website te maken heeft. Denk aan kleuren, hoe plaatjes komen te staan en welk lettertype je bijvoorbeeld gebruikt.

Je moet het stijlblad (het CSS document) nog wel gaan koppelen aan het html document. Als je het stijlblad bijvoorbeeld de naam stijl1.css geeft dan roep je dit stijlblad op in je html document met de volgende code (die je plaatst tussen de head codes):

<link rel="stylesheet" type="text/css" media="all" href="stijl1.css" />

Zorg ervoor dat beide documenten in dezelfde map staan.

CSS schrijf je als volgt. Je geeft eerst aan voor welke html code er wat moet gebeuren. Als je bijvoorbeeld een paragraaf wilt aanpassen qua uiterlijk dan plaats je de regel

p { }

Tussen de accolades komt dan de regel te staan waarin je aangeeft wat er moet veranderen. Bijvoorbeeld dat alle tekst schuingedrukt komt te staan…

p {font-style: italic;}

Merk op dat je na font-style een dubbele punt plaatst en na italic een punt komma. Met de punt komma sluit je af dat je met dat stukje aanpassing bezig bent.

Dit was een heel simpel voorbeeld. Volgende keer ga ik een uitgebreider artikel schrijven over het gebruik van CSS. We gaan dan met behulp van bovenstaand html document aan de slag met een aantal aanpassingen.

Voor nu wil ik je aanraden om eens een webpagina en een stijlblad te maken.

Het bericht Hoe maak ik een website met HTML en CSS? verscheen eerst op HTML-site.nl.

Na twee jaar is HTML-site weer terug in mijn handen. Enkele weken geleden kreeg ik van Eelco, van Winst.nl een mail met daarin de vraag of ik het zag zitten om de website weer in handen te nemen.

De twijfel sloeg toe. Ik keek op de site en zag dat er niet veel mee gedaan was. Het forum stond helemaal stil en het laatste artikel was van december 2013! Dat kon toch niet de bedoeling zijn van iets wat ik zorgvuldig had opgebouwd en met een ander idee had verkocht?

Ik stuurde Eelco een mail (no hard feelings!!) en besloot het weer op te pakken.

Wel heb ik besloten het forum helemaal stop te zetten. Het staat nu nog wel online, maar er zal niets mee gebeuren.
Maar, voor mensen die vragen hebben, heb ik een Facebook groep opgezet: https://www.facebook.com/groups/htmlsite/
Als je je daar aanmeld dan kun je je vraag stellen en probeer ik deze te beantwoorden (met hulp van anderen hoop ik!)

Je ziet dat ik er weer zin in heb en ik wil graag weer terug naar de dagen met veel bezoekers. Vanaf vandaag ga ik proberen iedere donderdag een uitgebreid artikel te schrijven. Dat is mijn streven!

Welkom terug.

Het bericht HTML-site.nl – een nieuw begin verscheen eerst op HTML-site.nl.

Definitie:
Met dit element is het mogelijk een plaatje op je site weer te geven. De afbeelding verschijnt op de plaats waar je het element ook geplaatst hebt. Zorg er altijd voor dat de attributen alt en src erin staan, deze zijn verplicht.

Voorbeeld:

<img src="img/advertise.jpg" alt="plaatje" border="0" height="73" width="120" />

Resultaat:

Unieke attributen

Standaardattributen

Alle elementen XHTML1.0 Strict

Het bericht Img tag – Een afbeelding in html verscheen eerst op HTML-site.nl.

Zo heb je natuurlijk de tekstbuttons, waarin de link geschreven staat. “Homepage”, “Nieuws” en
“Producten” zijn duidelijk herkenbare aanwijzingen voor de bezoeker. Daarentegen blijkt dat “Informatie”
of “Service” al wat meer onduidelijkheid oplevert. Ook moet het wel duidelijk zijn dat het om een link
gaat. In de ideale situatie veranderd de button van kleur, of lijkt het alsof de button wordt ingedrukt.
Dat levert voor de bezoeker het signaal op dat hij naar een andere pagina gaat.

Iconen zijn grafische afbeeldingen van links. De grootste denfout die wordt gemaakt is dat de
iconen helemaal in de plaats van tekstlinks komen. Maar bedenk je dan goed dat wat voor jou als
webdesigner een vanzelfsprekende link is, dat niet geldt voor een willekeurige bezoeker.
Voeg daarom altijd een tekstoelichting toe. De meest eenvoudige manier is natuurlijk de alt toevoegen
bij het plaatje in de html-code. Dus <img src=”plaatje.gif” /> wordt altijd:
<img src=”plaatje.gif” alt=”Afdeling printers” />. Nadeel van deze methode is dat de bezoeker
wel even moet wachten. En hij wil juist direct weten waar hij aan toe is. En dat wilde je toch ook
duidelijk maken met je icoon….? Kijk maar eens naar het voorbeeld hieronder.



Zoals dit artikel aan aangeeft, wees dus voorzichtig met het gebruik van iconen. Let op dat
je de juiste teksten toevoegt en laat deze vooral niet te lang zijn. Wanneer een bezoeker weet waar hij
of zij op moet klikken dan is de kans groter dat hij blijft hangen en verder gaat op de site.

Het bericht Klikbare afbeelding als link verscheen eerst op HTML-site.nl.

Definitie:
Koppen zorgen voor een overzichtelijke opmaak van je website. Hierbij staat het * voor een getal van 1 tot en met 6. De afspraak is dat h1 de grootste (en dus belangrijkste) kop is en h6 de kleinste. Ze zijn niet verplicht, maar zoekmachines als google gebruiken ze wel degelijk bij het indexeren.

Voorbeeld
<h2>Dit is een koptekst</h2>

Resultaat:

Dit is een koptekst

Unieke attributen
In xhtml strict geen unieke attributen

Standaardattributen

Alle elementen XHTML1.0 Strict

Het bericht H1 – H6 tags verscheen eerst op HTML-site.nl.

Een domeinnaam registreren is niet zo eenvoudig als dat het lijkt. Als je de juiste naam
registreert, dan zullen bezoekers je site vinden, wanneer je de verkeerde naam vastlegt, dan
zou je wel eens minder bezoekers kunnen krijgen dan de bedoeling was. Een verkeerde beslissing
kan gevolgen hebben voor de groei van je website. Daarom een paar handige tips.

Top Level Domain

Tegenwoordig heeft vrijwel ieder land een extentie, (top level domain – TLD). Veel
landen hebben hun extentie verkocht, of uitbesteed aan bedrijven, ook wel registrars genoemd.
In Nederland is dat SIDN.
Met deze registrars wordt contact opgenomen wanneer je een domeinnaam wilt vastleggen. Meestal
gebeurd dit via een webhosting bedrijf.

.com of .nl

De meeste gebruikers van het internet zullen automatisch .com of .nl gebruiken wanneer ze een
websitenaam intypen. .com is de extentie die het meest gebruikt wordt over de hele wereld en is de
meest gewilde extentie. Wanneer het gaat om Nederlandstalige sites dan is .nl een zeer gewilde
extentie. Momenteel (20 oktober 2007) zijn er 2.597.447 .nl domeinnamen geregistreerd. Daarmee
staat deze extentie erg hoog op de ranglijst met meest geclaimde domeinnaam extenties.

Het tussenstreepje

Mensen zullen een domeinnaam en een extentie wel onthouden, maar zullen ze een streepje
wel onthouden? Wanneer je een domeinnaam met een streepje vast wilt gaan leggen, kunnen er
marketing technische problemen ontstaan. Dit is overigens geen groot probleem, maar hou het in
je achterhoofd. Gebruik het streepje alleen als er twee woorden worden gebruikt in een naam.
‘webdesign-magazine’ is oke, maar ‘ma-gazine’ is natuurlijk minder handig.

Je kunt ook domeinnamen met een nummer er in gebruiken. Bijvoorbeeld web4you. die 4
wordt dan als een soort tussenstreepje gebruikt, of als ‘for’. Meestal werkt deze manier niet echt
goed.

Andere opties

Hou in ieder geval je domeinnaam zo kort mogelijk. Probeer een goede en verstandige naam
te vinden die recht doet aan het onderwerp van je website. Bij lange domeinnamen zullen mensen snel
fouten gaan maken in het typen van de domeinnaam.

veel sites gebruiken ook voorvoegsels bij hun domeinnaam. De meest populaire zijn de i (of i-),
e (of e-) en v (of v-). De i staat meestal voor ‘Internet’, de e voor ‘Electronic’ en de v voor ‘virtueel’. Aan de
andere kant kan eigenlijk iedere letter dienen als voorvoegsel.

Domeinnaam registreren

Wanneer je een goede naam hebt ga dan op zoek naar het beste aanbod om te registreren. Meestal
kun je in combinatie met hosting de beste zaken doen, al zijn er speciale handelaren in domeinnamen,
waar je goedkoop losse domeinnamen kunt registreren, bijvoorbeeld
Webchamp.nl.

Het bericht Succesvol een domeinnaam registeren verscheen eerst op HTML-site.nl.

Bij veel websites wordt het belang van een goed gekozen domeinnaam onderschat. Het is namelijk best belangrijk om hier van tevoren goed over na te denken. Aan de ene kant moet een naam de lading dekken van hetgeen wordt aangeboden op de site.

Je doet je best een orginele naam te kiezen, maar die zijn vaak al vergeven. Dat maakt het best lastig om een naam te kiezen. Waar je ook rekening mee moet houden is de extentie van je domeinnaam. Een extensie is de uitgang van een domeinnaam, bijvoorbeeld .nl of .com. Het kan best wel eens gebeuren dat een bepaalde domeinnaam al weg is in extentie .com, maar dat de naam met een .info nog wel vrij is. Hou er wel rekening mee dat er een idee zit achter deze top-levels. De meest voorkomende extensies voor nederland zijn .com, .net, .org, .biz, .info, .co.uk, .be, en natuurlijk .nl.

Je kunt er voor kiezen om je eigen achternaam te gebruiken als naam voor je website. Een bekende naam is (bijna) niet meer te registreren, maar voor iemand met een onbekende naam is het nog wel eens de moeite waard om dit te bekijken. Daarbij zou je eerst al eens kunnen denken aan het versturen van een email op je eigen naam. (peter@jansen.nl klinkt al heel wat beter dan peterjansen@hotmail.com) Heeft je website een bepaald onderwerp ga dan kijken of je hier wat mee kunt. Bijvoorbeeld door er iets achter te bedenken. Neem bijvoorbeeld deze website, het gaat over html en websites bouwen. Dus dan ga je variaties maken op deze thema’s. Het was logisch dat alles met html al vergeven was, dus ga je er wat achterbedenken. htmlweb, htmlinfo, htmlen, htmlsite. Dat probeer je uit in een domeinnaamchecker. Uiteindelijk kom je dan tot een naam als html-site. Met een streepje er tussen, om het duidelijk te maken.

Je kunt ook eens kijken op domeinnaamveilingen, maar vaak kosten namen hier een hoop geld. Het kan je wel op goede ideeën brengen.

Het bericht Het belang van een goede domeinnaam verscheen eerst op HTML-site.nl.

Voorbeeld
#voorbeeldnaam {
font-weight: 900;
}

Alle CSS elementen

Het bericht Font-weight verscheen eerst op HTML-site.nl.

Research doen
Ook al weet je veel van een bepaald onderwerp af, dan nog is het handig om wat onderzoekswerk te doen, research. Ga na wat andere websites hebben geschreven over het bepaalde onderwerp en kijk bijvoorbeeld op wikipedia.org. Schrijf interessante feiten op en gebruik deze later weer.

Ga het artikel schrijven
Ga achter de computer zitten en schrijf een artikel. Maar dit artikel moet wel aan een basisopzet voldoen, een opbouw in drie delen. De introductie, de kern en de conclusie. In de introductie geef je kort weer wat je wilt gaan vertellen aan de lezer. Je licht een tipje van de sluier op. Vaak komt dit stuk ook terecht op de voorpagina van een website, of wordt het vetgedrukt. Hiermee zul je de aandacht van de lezer moeten trekken, of de lezer gaat weer weg.

De kern van een artikel
De kern, of body van een artikel bestaat uit een aantal paragrafen. Zeker bij artikelen op internet is het hadig dat je gebruik maakt van een aantal keywoorden, waarmee het artikel gevonden moet worden. Daarnaast is het handig om elke paragraaf een kopje te geven met een hele korte inhoud. Dat maakt het artikel overzichtelijk en de lezer zal al scannend de juiste informatie vinden.

Hou het kort
Hou een artikel kort en ‘to-the-point’. Gebruik niet meer woorden dan nodig om dat wat je wilt zeggen duidelijk te maken.

Tenslotte
Kies een aantrekkelijke titel die het nodige zegt over de inhoud. Maak een titel niet te lang. Twee of drie woorden trekken meer de aandacht dan een lange zin. Stop er tenslotte ook een persoonlijke ‘touch’ in zodat het niet lijkt alsof het artikel door een machine is geschreven. Succes!

Het bericht Een artikel schrijven, een verhaal apart. verscheen eerst op HTML-site.nl.

Eerder dit jaar, in april, werd het mogelijk gemaakt om banen te zoeken via de LinkedIn apps. Een ontwikkelaar van het bedrijf laat weten dat deze functie erg populair is gebleken. Leden die via de desktop niet naar banen zoeken, doen dit wel via hun mobiele apparaat én slaan de vacature daarbij ook op.

Voor LinkedIn is dit weer een belangrijke stap voorwaarts, want meer dan de helft van de bedrijfsinkomsten komen uit het aanbieden van banen en het vinden van geschikte personen om de openstaande vacatures te vervullen.

Eerder werd bekend dat LinkedIn zowel qua ledenaantal als omzetcijfers een mooie groei doormaakte.

Google+ profiel Loraine van Huizen

Het blijkt dat er meer getwitterd wordt als het populaire programma’s betreft. Op zich is dat niet zo raar, want hoe meer mensen kijken, hoe meer Tweets er geplaatst zullen worden (over het algemeen). Denk maar aan The Voice of Holland, waarbij social media een belangrijke rol speelt. Hier worden telkens veel Tweets over geplaatst, en dat zal waarschijnlijk niet anders zijn als binnenkort het nieuwe seizoen wordt uitgezonden op RTL4.

Het lijkt erop dat bepaalde genres een sterkere relatie hebben, als het aankomt op de geplaatste Tweets en de kijkcijfers. Nielsen vindt het de moeite waard om dit verder te gaan onderzoeken en introduceert binnenkort (in Amerika) de Twitter TV Rating. Hiermee zal worden bijgehouden hoe vaak er Tweets geplaatst worden over een televisieprogramma.

Twitter zelf maakte het onlangs voor adverteerders mogelijk om te adverteren bij kijkers die over een specifiek programma twitteren. Een handige manier om je doelgroep direct aan te spreken!

Google+ profiel Loraine van Huizen

Google+ profiel Loraine van Huizen

Als gekeken wordt naar de maandelijkse gebruikers van Facebook, dan is ruim 70% hiervan met een mobiel apparaat op het netwerk actief. Meer dan de helft van deze bezoekers is elke dag actief.

Het aantal gebruikers van Facebook is ook gestegen, ten opzichte van vorig jaar is dit met 27% toegenomen. Oprichter Zuckerberg geeft aan tevreden te zijn: “De mobiele resultaten van Facebook geven ons een solide basis voor de toekomst. Het werk dat we gestopt hebben in het creëren van de optimale Facebook ervaring laat goede resultaat zien.”

Stijging van de omzet

De omzet van Facebook steeg ook aanzienlijk. Vorig kwartaal kwam er ruim 600 miljoen dollar extra inkomsten binnen, wat de totale omzet van het sociale netwerk op 1,8 miljard dollar bracht. De bijbehorende nettowinst: 33 miljoen dollar. Vorig jaar werd nog een verlies van 157 miljoen dollar genoteerd.

Vergeleken met een kwartaal eerder haalt Facebook nu 75% meer inkomsten uit mobiele advertenties. Wordt gekeken naar de totale inkomsten uit advertenties, dan zijn mobiele advertenties verantwoordelijk voor een aanzienlijk deel, namelijk 41%.

Google+ profiel Loraine van Huizen

Eén van onze klanten zit gevestigd in Dordrecht, en is actief in een beperkte straal om Dordrecht heen. Daartoe hebben we diverse locatiegerichte stedenpagina’s aangemaakt, om ervoor te zorgen dat we gerichte bezoekers binnenhalen. Uit Analytics moet blijken of ons dit daadwerkelijk lukt.

Stappen in Analytics

Als je ingelogd bent in Google Analytics kies je onder Doelgroep voor Demografie en vervolgens voor Locatie. Je krijgt dan een overzicht van de wereldkaart waarop wordt aangegeven uit welke landen je bezoekers komen. Zie de onderstaande afbeelding:

Te zien is dat vrijwel al het verkeer uit Nederland afkomstig is, en dat is ook de bedoeling, want dat is waar onze klant actief is. Vervolgens klikken we op Netherlands in het overzicht om te zien in welke provincies onze bezoekers zich bevinden. Daaruit komt het volgende overzicht naar voren:

Een groot deel van de bezoekers blijkt uit Zuid-Holland en Noord-Brabant te komen. Op zich prima, want Dordrecht bevindt zich ook in Zuid-Holland. We kunnen echter nog een stapje specifieker kijken, door voor Plaats te kiezen in het overzicht. Dat geeft ons het volgende overzicht als resultaat:

Hieruit blijkt dat veel bezoekers ook echt regionaal binnenkomen. Voor de betreffende klant is dit prima, want bezoekers uit Friesland of Limburg zijn totaal niet interessant. Op de kaart van Nederland is dan ook te zien dat hieruit slechts sporadisch bezoekers komen. De focus ligt echt op het gebied waar onze klant actief is. Een prima resultaat dus!

Ook leuk om te lezen is dit artikel: Waarom je SEO moet bijhouden (incl. voorbeeld uit Analytics)

Google+ profiel Loraine van Huizen

Met Graph Search wordt het mogelijk gemaakt om uitgebreider te zoeken. Zo kun je met deze nieuwe zoekfunctie bijvoorbeeld zoeken op een restaurant in Rotterdam dat vrienden een like hebben gegeven. Maar ook kun je zoeken op welke vrienden een bepaalde film of artiest leuk vinden. Met Graph Search moet het gemakkelijker worden om zulke dingen te vinden. Momenteel is het nog vrij lastig om specifieke foto’s of onderwerpen te achterhalen die door vrienden geliked zijn.

De zoekfunctie zal in een later stadium nog verder uitgebreid worden. Dan wordt het ook mogelijk om statusupdates en reacties te doorzoeken. Aan een mobiele versie voor Graph Search wordt ook nog gewerkt.

Google+ profiel Loraine van Huizen

SEO is een continu proces. Ook al sta je op positie 2, stop dan niet met je SEO werkzaamheden. Dit kan je posities – en dus verkeer – kosten. Om dat aan te geven, heb ik een mooi voorbeeld. Voor één van de SEO trajecten die we hebben uitgevoerd, hebben we een zoekwoord met een zoekvolume van 260 per maand bovenaan pagina 1 weten te krijgen. De organische posities zagen er als volgt uit, gemeten op elke eerste dag van de betreffende maand:

Augustus 2012 – Positie 5
September 2012 – Positie 3
Oktober 2012 – Positie 3
(Vanaf begin 2013 worden er geen SEO werkzaamheden meer uitgevoerd)
April 2013 – Positie 7
Mei 2013 – Positie 10
Juli 2013 – Positie 16

Wanneer ik in Analytics kijk, zie ik voor het betreffende zoekwoord het volgende aan organisch verkeer per maand binnenkomen:

Wat je ziet, is dat toen we met het SEO traject bezig waren er aanzienlijk meer verkeer binnenkwam op de website dan nu, nu het SEO traject niet meer loopt. Nu gaat het in dit voorbeeld om slechts één van de zoekwoorden die we optimaliseerden, maar deze situatie deed zich bij meer zoekwoorden voor. En hier zijn de zoekvolumes relatief laag, maar stel je voor dat het om duizenden gemiste bezoekers per maand gaat … Zonde!

Wellicht heeft dit ook te maken met het bericht dat ik onlangs publiceerde, over de doorklikratio van organische posities.

Google+ profiel Loraine van Huizen

Het blijkt dat het brein van mensen erg gevoelig is voor veranderingen in een boodschap. Dit gaat niet alleen om het gebruik van woorden (bijvoorbeeld het verschil tussen ‘want’ en ‘omdat’), maar ook om het lettertype. Het kiezen van het juiste lettertype is belangrijk, want dan is de kans groter dat een bepaalde handeling wordt verricht.

Twee onderzoekers besloten om hier een onderzoek naar te doen. Mensen moesten een tekst van twee regels (zie hieronder) lezen. In deze tekst werd een omschrijving gegeven van een fitnessoefening. Deelnemers moesten na het lezen van de instructies aangeven hoe veel tijd ze nodig dachten te hebben om deze oefening uit te voeren. Er bleek een groot verschil te zitten tussen beide lettertypes:

Opvallend genoeg dachten de mensen die het bovenste lettertype te zien kregen dat ze de oefening andermaal zo snel uit konden voeren als de mensen die de tekst in het onderste lettertype gelezen hadden. Het verschil zit hem volgens de onderzoekers in de leesbaarheid van de tekst. Het bovenste lettertype is makkelijk te lezen, en dat zorgt ervoor dat onze hersenen inschatten de oefening redelijk snel uit te kunnen voeren. Het onderste lettertype is een stuk lastiger te lezen. Dit zorgt ervoor dat onze hersenen automatisch (maar onbewust!) denken: “dit is moeilijk te lezen, dus ook moeilijk om uit te voeren.” Omdat lezers van deze tekst zich meer moeten focussen op de tekst om te lezen wat er staat, komen de uit te voeren oefeningen bewuster over. En dat zorgt ervoor dat de tijdsinschatting hoger is, omdat het meer opvalt welke oefeningen er allemaal gedaan moeten worden.

De moraal van dit verhaal: als een lettertype goed en eenvoudig leesbaar is, zullen mensen positiever tegenover de boodschap staan. Dit komt doordat de boodschap eenvoudiger te verwerken is. Hoe leuk sommige lettertypes ook mogen zijn, ze kunnen je belemmeren bij het behalen van je doelstellingen. Denk dus altijd goed na over het te gebruiken lettertype in al je reclame-uitingen.

Google+ profiel Loraine van Huizen

Chitika voerde met behulp van Chitika Insights een onderzoek uit naar organisch verkeer tussen 21 mei en 27 mei 2013. Wellicht denk je: goh, wat een korte periode. Maar vergeet niet dat er in slechts een week tijd miljoenen zoekopdrachten worden uitgevoerd. De gevonden resultaten zijn alleen van toepassing op zoekverkeer in Amerika en Canada. Toch geven deze cijfers een goede indicatie van hoe zoekers in zoekmachines handelen.

Op een gemiddelde pagina met zoekresultaten staan tien organische resultaten. Daarvoor is de verdeling van het verkeer als volgt, waarbij opvalt dat een derde van het verkeer naar de website op de nummer 1 positie gaat.

01 – 32,5%
02 – 17,6%
03 – 11,4%
04 –  8,1%
05 –  6,1%
06 –  4,4%
07 –  3,5%
08 –   3,1%
09 –  2,6%
10 –  2,4%

Hieruit blijkt al hoe belangrijk het is om organisch goed te scoren op relevante zoekwoorden, want dat kan enorm veel verkeer schelen. Er werd vervolgens ook gekeken naar hoeveel mensen nog verder kijken dan de eerste pagina, en dat zijn er eigenlijk helemaal niet veel.

Op de eerste pagina (dus de eerste tien resultaten) komt 91,5% van het zoekverkeer. Deze mensen gaan dus niet verder naar pagina 2. Slechts 4,8% klikt wel door naar de tweede pagina. De derde pagina met organische resultaten wordt door slechts 1,1% van alle bezoekers bekeken. De pagina’s vier tot tien zijn met percentages van 0,4% en lager allen slecht vertegenwoordigd.

Meer informatie kun je vinden in het volledige rapport van Chitika, dat hier gratis te downloaden is.

Google+ profiel Loraine van Huizen

Searchengineland.com plaatste daarom gisteren een nieuw periodiek systeem van SEO elementen. Vergelijk je deze met het overzicht dat Edgar in mei vorig jaar publiceerde, dan zijn daar duidelijke veranderingen in te zien.

Als het aankomt op het verzamelen van links, dan kijkt Google nu of je betaalde links hebt naar je website of dat je middels spam (op blogs, fora et cetera) links naar je eigen site hebt geprobeerd op te bouwen. Bekijk gerust de onderstaande infographic van Searchengineland.com om te zien welke factoren nu van belang zijn voor je SEO traject (klik op de afbeelding voor een vergroting, je wordt doorgestuurd naar de website van Searchengineland).

Google+ profiel Loraine van Huizen