Ella aún no lo ha anunciado y sin embargo ya hay encuestas recientes que la ubican 12 puntos por encima del favorito de los republicanos, Jeb Bush, ex gobernador de Florida y hermano del ex presidente George W. Bush.

Hay al menos 5 indicios  para pensar que lo hará, pero seguramente no hasta después de las elecciones legislativas, las famosas mid-term, de este próximo mes de noviembre. 3 serían a buen seguro los deberes más urgentes en su agenda de campaña:

1. Pulir la relación con los medios. Desde que dejara la Secretaría de Estado a principios de 2013, Hillary ha ocupado su agenda descansando tras el coágulo sanguíneo que le llevó al hospital a finales de 2012; dando cotizadas conferencias; realizando obras sociales en la Fundación de su marido y recibiendo alrededor de una veintena de premios. Es decir, actos de perfil bajo, controlados y de escasa presión mediática. Los Clinton han meditado y medido siempre al detalle cada puesta en escena, mayor será el esfuerzo que habrá de hacer Hillary ahora que quedan unos días para la presentación de sus memorias, pues no es particularmente accesible (salvo brillantes excepciones) a los medios. Relacionado o no, hace unos días la revista Vanity Fair resucitó el ‘escándalo Lewinsky’ entrevistando a la ex becaria 16 años después de que saltara la polémica. 

2. Seducir a electores que rara vez votan. Si algo explica los éxitos electorales de Obama es el atino para cautivar a votantes poco implicados anteriormente con las citas electorales como las mujeres solteras, los jóvenes y los no blancos. Sin ellos, Hillary no podrá ganar. Inteligencia y experiencia le sobran, tendrá sin embargo que atinar con su relato para inspirar a colectivos y minorías tan heterogéneas. Vista como una mujer fría, la emoción jugará sin duda un papel esencial en su posicionamiento y comunicación pública como candidata.

3. Segmentar para movilizar. La clave pasará por la personalización de los mensajes. En un país de más de 300 millones de habitantes, no queda otra. Los grassroots volverán a ser determinantes en ese sentido para la movilización de los diferentes sectores y subgrupos del electorado. No en vano, la plataforma “I’m Ready For Hillary“, creada por simpatizantes para apoyar su candidatura presidencial, ya dispone de agrupaciones de latinos, negros, asiáticos, mujeres, jóvenes, homosexuales… y más de 2 millones de seguidores en las redes sociales.

Consciente de la importancia que tendrá en 2016 la movilización de estas minorías multitudinarias, Hillary sabe ya que, en caso de correr la carrera presidencial, contará con un ‘ejército’ masivo de simpatizantes.

Primera dama del gobernador Clinton en Arkansas (1983-1992) primero, y del presidente Clinton (1993-2001) después, Hillary ha sido mucho más que el apoyo intelectual y emocional de uno de los presidentes más reputados de la historia de EEUU.

Senadora de 2001 a 2009 -la primera mujer en serlo por el Estado de Nueva York-, candidata en las primarias demócratas de 2008 a la presidencia de EEUU, y Secretaria de Estado -jefa de la diplomacia estadounidense- durante el primer mandato del presidente Obama entre 2009 y 2013, le otorgan una experiencia política sin comparación posible con el resto de nombres que completan las quinielas demócrata y republicana de cara a las presidenciales de 2016.

El último mes esconde 5 hitos que nos invitan a pensar por qué Hillary será finalmente candidata: 

1. Hillary quiere marcar la agenda. El 10 de junio Hillary presenta sus memorias, Hard Choices (“Decisiones difíciles”), que le llevarán de gira por todo el país y en las que no solo hablará de su experiencia como Secretaria de Estado sino que descubrirá algunos aspectos más personales y a buen seguro desconocidos para muchos estadounidenses. Para Obama, su libro The Audacy for Hope (2006) supuso un buen anticipo de sus existosas campaña y victoria en 2008.

2. Hillary ya se está presentando.  De hecho, siempre ha estado en campaña. Recientemente apareció por sorpresa en la despedida televisiva de la célebre periodista Barbara Walters. Si tienes unos minutos para echar un vistazo a la intervención de Hillary, verás cómo sus gestos, bromas y mensajes… van más allá. Cómo hila con intención perfil humano con proyecto político. Estupenda puesta en escena.

3. Hillary cuenta con el apoyo del presidente Obama. Hace apenas unas semanas, en la tradicional cena anual con corresponsales, Obama lanzó un gracioso guiño humorístico, dando por hecha la candidatura de Hillary. Asimismo, grandes voces del partido demócrata, entre los que se encuentra el alcalde de Chicago y ex jefe de Gabinete de Obama, Rahm Emanuel, han mostrado públicamente su apoyo a Hillary Clinton.

4. Los Clinton han entrado en la pugna con los republicanos. Hace un par de semanas, Karl Rove, consultor político de referencia para los republicanos, puso en duda la salud y la edad de Hillary como futurible candidata a la presidencia. Poco tardó Bill Clinton en reaccionar. La estrategia es una y está bien definida.

5. La solución puede pasar únicamente por Hillary. Ante la parálisis del Congreso por el bloqueo permanente de los republicanos, que está impidiendo a Obama llevar a cabo reformas de calado para el país, los demócratas, en previsión de las elecciones legislativas que tendrán lugar en noviembre, llevan tiempo orientando su mira hacia un electorado clave. Las mujeres (53% del electorado de EEUU) son esenciales para una nueva victoria del partido demócrata. Hillary podría suponer un gran canalizador en ese sentido, de cara a las presidenciales de 2016. Así lo entiende también la plataforma “I’m ready for Hillary”, que lleva meses trabajando con éxito para difundir su proyecto por todo el país.

Parece, en definitiva, que Hillary Clinton ha dado ya los primeros pasos para aspirar a convertirse en la primera mujer presidenta de Estados Unidos.

Publicado en el último número de la revista de ACOP, la Asociación de Comunicación Política de referencia en España y América Latina, puedes leer el artículo completo a través de este enlace.

«El fútbol es hoy el segundo deporte más popular de EEUU entre los jóvenes de entre 12 y 24 años, superando incluso a la NBA». Este bien podría ser el titular que mejor resume la última Encuesta Deportiva de la cadena de referencia estadounidense ESPN. El responsable de este estudio y fundador del mismo en 1994, el sociólogo Rich Luker, nos apunta varias claves que te resumimos en cinco puntos para tratar de dar respuesta a nuestra pregunta:

1. Según los últimos datos, el 25% de los estadounidenses son aficionados fervientes de la NFL, el 14.4% son fieles al baloncesto, mientras que las Grandes Ligas figuran en tercer lugar con 13.9%. “La afición por el fútbol es del 10%, lo que no suena importante hasta que uno se da cuenta de que equivale a 33 millones de personas“, evidencia Luker. Como indican los números, estamos ante el deporte con mayor proyección de crecimiento. No en vano, el fútbol es el deporte favorito de una de las principales minorías de EEUU, la comunidad latina.

2. La celebración del Mundial de Fútbol en EEUU el verano de 1994 y la inauguración de la MSL – Major Soccer League (liga de fútbol) apenas unos meses antes puso los focos sobre este deporte. Tan solo unos años más tarde, Luker certifica que “el 30% de los hogares estadounidenses cuentan con alguien que practica el fútbol. Hoy no hay deporte que se acerque a esa cifra enorme”.

3. El descenso de poder adquisitivo de las familias norteamericanas, afectadas también por la crisis económica, ha hecho que “una proporción mayor de estadounidenses prefieran hoy consumir más deporte por televisión que en los estadios”. En ese sentido, las ligas de fútbol europeas -especialmente la Premier League inglesa- ofrecen una gran difusión internacional, lo que facilita el asentamiento de este deporte en países como EEUU, gran consumidor de la televisión por cable. ”Durante los últimos años, los estadounidenses hemos estado expuestos al fútbol de élite de forma muy regular, lo cual nos ha permitido apreciar el deporte y desarrollar una inteligencia sobre él de una manera en la que antes no podíamos”, reconoce Luker.

4. Tres futbolistas -Lionel Messi (16º.), David Beckham (20º.) y Cristiano Ronaldo (24º.)- figuran ya entre los 50 deportistas más populares de EEUU. “Increíblemente, Messi está situado antes que el baloncestista Dwyane Wade”, destaca Luker. “Pese a la importancia del baseball en nuestro país, solamente dos peloteros, Albert Pujols y Derek Jeter, están por delante de él”. Los futbolistas son hoy referentes deportivos en los EEUU, ocupando espacios publicitarios y patrocinadores antes solo reservados a otros deportistas.

5. ”Desde el 2007, el único grupo de edad que ha aumentado su interés por el deporte es el de los hombres de 45 años en adelante. Todos los demás han decaído”. Es decir, los padres de los actuales jóvenes que están pudiendo inducir a sus hijos en unos deportes más que en otros. ”Una generación de chicos se ha criado en estos años con la MLS como parte de su realidad. Bastará un ciclo más y eso será suficiente para alcanzar a la NBA y la NFL. Una generación más”, augura Luker.

Más allá de datos, tendencias y realidades, lo cierto es que la percepción social sobre el fútbol ha tenido que superar una gran barrera cultural en EEUU. Los números confirman que el fútbol era de los deportes infantiles preferidos por los niños de hasta 13 años, cuando el deporte giraba en torno a crear vínculos emotivos con compañeros masculinos, pero en la escuela secundaria el enfoque cambiaba a crear vínculos con otros géneros y el fútbol americano pasaba a ser el número uno. Luker viene a sugerir que a los futboleros de la escuela secundaria se les estigmatizaba al considerarles sin agallas para practicar uno de los deportes grandes -béisbol, fútbol americano o baloncesto-. Sin embargo, en apenas unos pocos años tres realidades en los Estados Unidos han dado la vuelta a esta situación: 1) la diversificación cultural; 2) una perspectiva más y más global; 3) y el acceso generalizado al consumo de otros deportes en Internet han dado un impulso definitivo al fútbol, líder indiscutible a nivel internacional, más que al conjunto de deportes estadounidenses más tradicionales.

El éxito cosechado en los recientes JJOO de Londres por el equipo de fútbol femenino parece solo por tanto el inicio de una nueva potencia futbolística.

Y es que además de competir por la victoria y de intentar alcanzar la gloria deportiva, la imagen transmitida durante la competición resulta determinante no ya solo en la valoración, el recuerdo y, por tanto, en la carrera profesional de los deportistas, sino también en el reconocimiento y reputación del país representado.

Las Federaciones y Comités Olímpicos nacionales son hoy muy conscientes de ello, por lo que no son pocas las que preparan breves manuales de comunicación que guían, orientan e incluso dictan a los atletas en sus comparencias públicas ante los medios, seguidores y patrocinadores.

Estas guías, que tienen además como objetivo unificar formatos, mensajes y valores para las intervenciones de todos los miembros de la delegación de un país, podrían resumirse en 5 puntos.

1. Los deportistas deben asumir un adecuado comportamiento en sus actuaciones privadas y públicas; acatar los tres valores básicos del olimpismo, que son excelencia, amistad y respeto; y actuar como embajadores de su país, al que deben compromiso, transparencia y lealtad.

2. El contacto de los atletas con los periodistas debe estar siempre coordinado por el área de Comunicacion y Relaciones Públicas de cada delegación, incluyendo los 4 escenarios básicos del deportista: el entrenamiento, la competición, las ruedas de prensa y las entrevistas en estudio. En todas ellas habrá de comparecer con la equipación oficial de su país.

3. Atender a los medios, respetar a los periodistas y responder las preguntas con optimismo, veracidad y educación.

4. Ser conscientes de que forman parte de un grupo exclusivo y selecto, y concentrar todas sus declaraciones en este sentido. De igual forma, considerar que son ejemplos a seguir y modelos a imitar, especialmente por los jóvenes, por lo que han de tener cuidado en el manejo del lenguaje y de sus acciones. Asimismo, guardar gratitud con las personas que los han ayudado a forjar sus carreras deportivas.

5. Ser positivos en los mensajes que se emiten, agradeciendo, respetando y evitando las críticas directas o indirectas, ofensas o comentarios adversos a la filosofía, principios y normas de los organismos deportivos, a los organizadores de certámenes, a las autoridades de juzgamiento, a sus orientadores, a sus compañeros y colegas, a todas las personas involucradas en los procesos deportivos, al público, a la sociedad y al movimiento olímpico y a sus dignatarios. Manejar con respeto, en definitiva, la victoria y la derrota en las declaraciones posteriores a las competiciones.

Buen ejemplo de ello pudimos verlo el pasado domingo cuando el atleta más rápido en los 100 metros lisos, Usain Bolt, no sólo batió el récord Olímpico con 9,63 segundos de registro, sino que también demostró su respeto y manejo ante los medios al sugerir a la periodista de TVE Izaskun Ruiz que guardaran silencio mientras sonaba el himno de los Estados Unidos. Tras la interrupción, el corredor jamaicano respondió a las preguntas pendientes con la reportera. (ver vídeo)

El fotógrafo Tim Flach, tras inmortalizar a un buen puñado de especies entre los que destacan leopardos, osos, aves y monos, se atreve a ir más allá, contádonos qué nos dicen sus posturas, muecas o miradas.

Y es que al igual que sucede con los humanos, los gestos de los animales (grandes, pequeños, dóciles o mortíferos) son indicadores -no siempre concluyentes- que nos aportan abundante información sobre su personalidad, su estado de ánimo e, incluso, sus intenciones.

Como apunta Flach, no es solo que los animales puedan desafiarte con su lenguaje corporal, sino que además son capaces además de descifrar la comunicación gestual de otras especies y de los propios humanos. Habitual es la advertencia de los leñadores en EEUU: si te encuentras con un oso en el bosque, antes de correr… levanta tus brazos para agrandarte y amedrentarlo.

Animales, pero deportivos, de la talla de Guardiola y Mourinho vienen tiempo demostrándonos su capacidad comunicativa a través de los gestos. No en vano, hace unos meses desde Comunicar es Ganar  publicamos un estudio titulado “El Clásico, más allá de las palabras” sobre su lenguaje corporal, que los compañeros de TVE y Cuatro desgranaron en sus informativos.

Un documental en el que grandes referentes del deporte como Vicente del Bosque, Manel Estiarte, Talant Dujshebaev, Niurka Montalvo, Conchita Martínez, Federico Martín Bahamontes y Pepu Hernández relatan a través de su experiencia cómo el esfuerzo, la superación, la comunicación y la motivación son esenciales para poder salir adelante en cualquier circunstancia de la vida, también en un escenario de crisis como el actual.

Partiendo de sus éxitos y fracasos deportivos, los entrevistados aportan valiosas experiencias, claves y consejos que trascienden de lo deportivo y que pueden ayudar a afrontar y superar con éxito un año marcado por grandes acontecimientos deportivos -la Eurocopa de Fútbol y los Juegos Olímpicos, entre otros- y también por la crudeza e incertidumbre de la crisis económica.

El documental, que cuenta con los testimonios de los principales referentes del fútbol, baloncesto, balonmano, tenis, ciclismo, atletismo y waterpolo español, incide en la importancia del esfuerzo, la superación y la buena comunicación como resortes motivadores ante los altibajos de toda una vida profesional.

Me encantará verte el jueves en Bilbao. Tenemos un completo calendario de difusión y novedades en torno al documental que, pronto, iré compartiendo contigo.

Como si una ola de moda ‘nerd’ (empollón) se hubiera extendido entre los jóvenes deportistas de color, Kevin Durant, LeBron James, Dwight Howard, Russell Westbrook, Dwyane Wade, Amar’e Stoudemire o Andre Iguodala (ambos en la foto) han dejado atrás las camisetas oscuras y los jeans anchos.

Lejos de parecer una coincidiencia este cambio de estilo podría estar encaminado a modular la percepción despreocupada y derrochadora que pesa sobre muchos jóvenes atletas afroamericanos. Camisas a cuadros, pajaritas, mochilas de piel, jerseys cardigan o gafas de pasta sin graduar parecen darles hoy una imagen más reposada, responsable e inteligente de sí mismos.

En este juego de realidades y percepciones, donde tantas veces el “si así te ven, así eres” acaba pesando más en la valoración y el recuerdo del público, lo que parece quedar claro es que la imagen es parte fundamental del mensaje que proyectamos. Que no ha de eclipsarlo, pero que sí lo condiciona.