Можем ли да се съгласим че на България й трябва един по-добър имидж? Можем ли да приемем че за да се постигне това е нужен един добре изпипан, обмислен и цялостен branding? Можем ли да си признаем че ако не обединим способностите си едни като организатори а други като спецялисти за да създадем нещо толкова малко колкото е едно лого, една графика, и то без каквито и да било странични интереси (като $$$$$ например) то как бихме могли да се надяваме на цял един качествен branding?

Нека намерим златната среда, за да не страда пак България от нашето разединение. Моето мнение е че и двете страни в този спор имат право, но също така имат и задължение към позитивния имидж на страната ни.

1. „Целта на кампанията не е да се създаде цялостен бранд…“:

Кои хора искате да накарате да действат ?
Искате да получите резултат подобен на този – http://www.europeinfocentre.bg/school/file.php/1/ESF_bg_copy.jpg и това нещо „хората да го ползват, както намерят за добре ??“ Дори и да е 10 пъти по-добро визуално от сегашното с розата как това ще помогне ?

Като България е представена на различни места с различни лога, това според вас как ще се отрази на идентичността, колкото и зле да е в момента?

2. Направено е, за да не може сульо и пульо да кандидатстват, а хора с опит и знания в областта, защото „средностатистическите дизайн агенции“ никога не са създавали нещо по-солидно и глобално (ако бяха щяха да са големи и да не са „средностатистически“), което да се оцени.

Всичките производни от обществени поръчки дори с големи фирми, които са пълен абсурд са такива 99%, защото клиента в случая си мисли, че знае и разбира повече и отстоява „дизайнерската“ си позиция без да има знания в областта (нещо подобно на случая с г-н Юруков).

3. „Относно журито..“ – аз не видях някой от пишещите да е проявил желание или да е държал да участват „графични дизайнери“ в журито, а и да се е представил, като такъв. Самото споменаване на това показва колко неясна Ви е областта. В което няма нищо лошо всеки си гледа професията и притежава знания, образование и способности, определящи го, като авто техник, програмист, багерист и т.н.

Въпроса е защо никой не кани багериста да прегледа работата на кардиолога и да я оцени..може би защото не знае какво трябва да прави ?

4. За мен проблема е, че в България всеки се прави на специалист по всичко и има мнение по всеки въпрос и тема.

Поздрави.

- целта на кампанията не е да се създаде цялостен бранд на България под формата на едно единствено лого и то за 1 лв. Напълно сме наясно, че една държавна бранд стратегия изисква много повече работа и пари. Целта на нашата кампания е да провокира хората към действие и мисъл. Първо да ги накара да действат в името на България, създавайки лого през техния поглед. Второ да ги накара да използват логото победител както намерят за добре. Всяко малко действие ще е стъпка напред към изграждането на положителен имидж на България. И трето да се замислят, нужно ли е държавата да харчи за пореден път толкова много пари и къде отиват те.

- целта на кампанията не е да отрече нуждата от пускането на държавни поръчки и финансиране. Напълно сме наясно, че това е нужно. Въпросът е, че критериите за кандидатстване по такива конкурси са невъзможни за покриване от средно статистически дизайн агенции, което е направено умишлено, за да може да спечели точно определена фирма.

- Относно журито – доколкото разбрах повечето от Вас са дизайнери, което обяснява разногласията ни. Боян много добре го каза и това е и нашето становище – логото на България е за всички нас и не трябва да бъде оценявано само от графични дизайнери. Съжалявам, ако сте се почувствали обидени.

И накрая – тъжно е, когато такава кампания, направена с ентусиазъм и любов към България от млади и вярващи хора се оприличава от други българи като „жалка“, „смешна“ и „обречена“. За мен проблемът, разяждащ България години наред се крие точно в това отношение на българите един към друг.

Аз може би имам по-различен поглед над нещата бидейки в чужбина – това е една от причините да ме поканят. Друга е, че се занимавам отдавна с темата и критикувам често какво е направено до тук. Видал съм повечето други варианти и това лого, както и туристическия сайт далеч не са от добрите. Затова мисля, че конкурса ще е нещо положително, а щом организаторите са решили да ме включат, значи виждат нещо в опита ми в мрежата и другите ми проекти.

„Не смятам, че журито трябва да са изцяло от специалисти в графичен дизайн и PR, защото има риск да излезе продукт подходящ за графични дизайнери, а не за широката публика. “
Това си е направо смешно. Започвам да се смея

Доста тийн купон…

Обаче, също толкова вярно е, че парите които се харчат за идентичността на България като туристическа дестинация са прекомерно много спрямо полученото и реалните резултати от него. Аз това виждам – как чужденците реагират на кампаниите и рекламата, кое работи и кое – не, виждам какво липсва и кое е направено на принципа „жена ми каза, че на приятелката ѝ не ѝ харесва логото – сменете го“. Ако сложим горното лого на едната страна на скалата при абсурдно много пари, значи можем да сложим аналогично лого от другата страна с абсурдно малко пари. Целта на конкурса е да създаде провивовес в тази екстремност и да имаме доказателство, че с никакви пари може да се постигне същото или по-добро от това, което в този конкретен пример са направили.

В никакъв случай не се опитваме да изискаме от държавата да създаде безплатно идентичността и да развие brand на България. Целта е да дадем пример в агументите ни, че с хвърляне на пари по един проблем той не се решава. Трябва мисъл, разбиране, планиране и допитване до хората. Със сигурност мога да кажа, че българската общност в Германия, например, е организирала много повече и по-качествени събития за промотиране на това, което министерството на туризма дефинира като параметри на туристическия ни brand, отколкото която и да е официална кампания или реклама. При това се прави със собствени средства, а не с десетки милиони. Имам само един положителен пример за официално събитие и това е дегустация на сирена, която обиколи Германия. Наистина имаше ефект, като изключим участието и презентацията на представителите на министерството.

Разбирам ви, че като специалисти имате чувството, че обиждам работата ви и конкурсът би подкопал крехкото все още разбиране, че за идентичност трябва да се плаща. Позволете ми обаче да не се съглася нито с това твърдение, нито с това, че установени, опитни и известни PR компании непременно биха развили по-добър brand и организирали по-добра кампания от малка, млада и иновативна фирма. Ако не се лъжа, повечето български компании използват предимно първите за рекламите си и до сега една тяхна рекламна кампания не съм намерил дори за адекватна. За сметка на това кампаниите на „ония без многомилионните проекти“ са доста по-успешни поне в целевата група, която влизам аз – „младите с някакви пари дето биха си купили нещо“.

Не мисля, че в подобна инициатива има нещо полезно, вдъхновяващо или целенасочено позитивно. Гавански е казал всичко, което трябва да се каже. Аз само ще добавя, че т.нар. Design By Commettee никога не работи. Хеле пък от неспециалисти. Аргумиенти от рода на „всички виждаме и разбираме дизайна“ не са коректни. А и то логото само по себе си, изнесено извън концепция и бидейки без връзка към някаква система на идентичност — кауза пердута.

Някакви тези с аргументи – защото така мисля и посочване на проблеми в теми, които явно са „тъмна индия“. Още повече, че се осъзнава тази липса на компетенция, но желанието да си „вътре в нещата“ е по-важно. И все пак всеки има право на грешно мнение и преценка. Нали сме „демокрация“.

Дори и журито да си хареса лого, както и по-горните мнения посочиха – какво от това?

Това няма как да докаже, че с малко пари можем да си оправим идентичноста, защото трябва да се инвестират пари в нея, за да бъде развита новата идентичност. Все едно да се опиташ да разработиш двигателя на чисто новата кола с 1лв.

И наистина не е възпитано да се обобщава цяла общност на база на 1 продукт.

Поздрави.

Поздрави,
Павел

Относно участието ми в журито – създателите на конкурса са преценили, че ще бъда полезен в журито и ме поканиха. Не смятам, че журито трябва да са изцяло от специалисти в графичен дизайн и PR, защото има риск да излезе продукт подходящ за графични дизайндери, а не за широката публика. Виждал съм вече такива случаи с други конкурси.

Относно квалификацията ми – не са ме канили като програмист, а като блогър. Въобще нямам претенции да съм дизайнер, а още по-малко специалист в сферата. Критериите ги опредлеям за себе си според това, какво смятам, че ще ми хареса като стил. Не смятам, че сравнението с архитектите е коректно по една много проста причина – един дизайнер или програмист без образование или специализация може да направи много повече, отколкото такъв със специализация. При това може да получи признание и да го задмине в сферата доста бързо. В архитектурата това е невъзможно.

В този смисъл не смятам, че разбираш идеята на конкурса. Не градим brand на България, а положителен пример как с малко пари дори неспециалист може да направи доста повече от специалисти с милиони. Логото си е лого, 2+ милиона са си прекалено много. Основната цел не е логото да се използва някъде, а да започнем диалог как България си прави реклама като туристичека, кулинарна и бизнес дестинация.

Сега положението е плачевно. С изключение на няколко положителни примера, които съм посочвал в блога през времето, рекламата ни е хаотична и често безвкусна. Вижда се, че рекламата ни е лоша и се подхожда към него с бюрократично мислене – да хвърляме пари към проблема, пък той ще се реши от самосебе си.

Моята теза е, че точно участието на специалисти в изграждането на този brand е проблема – липсва новаторство, поглед над целевата група и гъвкавост спрямо местните и глобалните стратегии. Понякога най-скъпото и най-великото не винаги е подходящо за зададената цел. Затова искаме да пробваме нещо различно. Не с целия brand, а само елемент от него – логото. Ако стане – ще покажем, че грешиш. Ако не стане – значи си трябват милиони за графичен знак.