Christian Blachas est parti le 5 février 2012. Créateur des magazines Stratégie et CB News, et de l’émission Culture Pub, Christian est celui qui a fait aimer la publicité à toute une génération. Je suis fier aujourd’hui de faire mon coming out pour dire que je suis un vrai fils de pub!

Je me souviens des pubs dans les années 80 où pour vendre une voiture on la faisait sauter sur un sous-marin — et je parle d’un vrai sous-marin nucléaire en pleine mer, et pas d’une maquette en 3D. Ah, la grande époque des pubs délirantes de Perrier et d’Orangina!

J’ai connu mes premiers émois publicitaires les dimanches soir en deuxième partie de soirée sur la chaîne française M6. Culture Pub était l’émission de référence qui décodait la publicité pour les néophytes que nous étions tous à l’époque. Christian Blachas a rendu les consommateurs plus clairvoyants en décryptant pour eux les codes de la pub.

Lors de mes études en communication, je feuilletais avec envie les larges pages de CB News pour découvrir les belles images des derniers concepts publicitaires. J’ai toujours aimé la recherche esthétique de certaines publicités, même s’il faut avouer que ce ne sont pas toujours celles qui sont les plus efficaces au niveau des ventes.

Alors que la diffusion télévisée de Culture Pub s’est arrêtée en 2005, Christian Blachas a offert son héritage au Web en créant en 2007 le site culturepub.fr, véritable bible de la publicité à travers les âges et les continents.

Christian Blachas était un journaliste de publicité, comme il y a des journalistes sur la politique, des journalistes sur le sport ou l’automobile. Il a rendu ses lettres de noblesse à cet art mal aimé et souvent malmené. Comme un clin d’oeil à la profession, Christian Blachas s’en est allé au moment du Super Bowl, le jour de l’année où la publicité reçoit certainement le plus d’éloges.

Merci Christian. Je suis ton fils de pub.

Hier, Hugh MacLeod a publié un article sur la mort du blogue, qui reprenait lui-même un article de Jeremiah Owyang publié la veille « End of an Era : The Golden Age of Tech Blogging is Over ». Les blogueurs sont comme ça. Ils aiment se reprendre l’un l’autre pour créer un tout plus grand.

On publie, on ne discute plus!

Je retiens deux tendances — pas vraiment nouvelles. Tout d’abord, le blogue n’est plus le lieu de la discussion. Twitter et Facebook ont remplacé l’espace commentaire des blogues.

J’ai toujours aimé recevoir des commentaires à la suite de mes articles. L’objectif n’est pas de recevoir des lauriers, mais plus de déclencher une réflexion et la voir grandir au fur et à mesure des contributions. Les choses changent. Aujoud’hui, une photo publiée sur Instagram, Pinterest ou Tumblr avec un titre de quatre mots attire plus l’attention qu’un article de 3000 caractères.

Une affaire de professionnels

Ensuite, le blogue s’est professionnalisé. Les blogueurs sont courtisés par les médias qui mettent maintenant quelques $$$ sur le clavier afin de les publier. Dans le même temps, Arianna crée un empire médiatique autour de la contribution bénévole — comprendre non rémunérée — de blogueurs et vedettes de tout bord au profit du Huffington Post. Le sujet a fait couler beaucoup d’encre numérique au Québec et je ne saurais dire si c’est une bonne chose pour les blogues et pour les médias.

Si je fais le point sur mon année 2011 de blogueur, j’ai publié 17 articles en français et 4 en anglais sur ZeLaurent.com, 28 articles sur le blogue de Seevibes — tous traduit en français/anglais, et 4 articles sur Infopresse — pour le compte de Seevibes. Pour moi, le blogue reste clairement un outil marketing incontournable, tout autant qu’un support pour structurer et enrichir ma réflexion sur des sujets qui me tiennent à coeur : télévision sociale, vidéo et marketing en ligne.

En 2012, le blogue n’aura jamais eu autant de pertinence. Il doit juste s’intégrer dans une palette de médias sociaux de plus en plus large. En terme de retour sur investissement, je vous mets au défi de trouver un outil marketing qui apporte autant — référencement, notoriété, crédibilité… fun!

Je vous souhaite d’avoir autant de plaisir que moi à bloguer et j’en profite pour vous envoyer mes meilleurs voeux numériques et terrestres pour la nouvelle année.

Le sujet du jour porte sur la télévision et média sociaux. Font-ils bon ménage? Le petit écran peut-il se passer de Twitter? Oui, non, pourquoi, comment? J’essayerais de réponde au mieux aux questions aux côtés de Michelle Blanc, Bruno Guglielminetti, Geoffroi Garon et Fred Savard. Je prendrais aussi l’opportunité de parler de Seevibes – mesure et valorisation de l’audience sociale de la télévision.

Le spectacle se passera autant à l’écran de télé, qu’avec le public présent et en ligne avec les téléspectateurs. Nous allons assisté à un concept d’émission 360°.

J’avoue trouver l’expérience assez audacieuse, avec une campagne de teasing qui a effectivement piqué ma curiosité pendant quelques semaines. Tout s’est passé sur la page Facebook de Opentélé avec la diffusion de capsule vidéo sur YouTube où il était à chaque fois question d’un(e) blogueur/euse charismatique du Québec. Voici ma vidéo préférée:

Depuis 1,5 an, la télévision sociale est un sujet qui occupe mes journées, principalement autour de la création de ma startup Seevibes — Mesure et valorisation de le l’audience sociale de la télévision. Pour cette conférence Infopresse, j’aborderais le sujet de manière transversale — le second écran, les chiffres clés, les acteurs qui font bouger la télévision sociale… — pour arriver au point primordial : Comment faire de l’argent avec tout ça!

Pour les heureux élus qui seront demain au Centre-Mont-Royal pour la conférence Infopresse, je vous invite donc à passer me voir et échanger sur la Social TV. Pour les moins chanceux, je publierais le support de ma conférence sur Slideshare dans les prochains jours. Vous pourrez également me retrouver jeudi soir à 20h sur les ondes de Vox pour un débat à l’émission Opentélé sur les médias sociaux et la télévision.

La difficulté vient moins de la qualité des startups en Europe que de l’éclatement du marché — 25 pays/cultures — et des complexités administratives inhérentes. Il n’est pas étonnant d’apprendre que la Silicon Valley représente 40% de l’investissement mondial en capital-risque.

Rassurez-vous, si vous avez un projet avec un fort potentiel, je suis sûr que Jeff vous écoutera, même si vous vivez en France. Si vous êtes à Montréal cette semaine, vous pourrez justement lui en parler au Festival International du Startup (#startupfest). Il participe jeudi à 16h40 au panel “What VCs are after?”.

J’écoute 42

Nadia Seraiocco et Patrick Dion m’ont invité pour la première de leur émission de radio “42” sur les ondes de CIBL le vendredi à 13h. Je jouais la doublure cascade de Laurent LaSalle qui participe à ce triplex radiophonique.

Pat a lancé le débat sur l’influence des blogueurs. J’avais l’impression de rejouer un Yulbog de 2007 #vintage. Il semble qu’en 4 ans, les pratiques des relationnistes ont finalement peu évolué. Une liste de blogueurs «vedettes» circule et sert à lancer des invitations pour vendre des télévisions, des voitures, voire un kit de karaoké.

Influencé par Montréal

Interviewé par Marie-Pierre Bouchard pour le blogue du Quartier des Spectacles, j’ai dû me questionner sur Montréal, l’art, la technologie et j’en ai profité pour avouer mon fantasme pour les objets connectés.

Nous avons aussi parlé d’influence, mais d’un tout autre genre : le Musée Guggenheim à Bilbao qui a transformé le visage de la ville; des personnes comme Sylvain Carle qui influe positivement sur la technologique et entrepreneuriale de Montréal.

Bonjour la police

Abonné au rôle de doublure, j’ai remplacé au pied levé Carl Charest pour une entrevue au journal de TVA. Ce pourrait être un sujet d’examen : «Lors des émeutes de Vancouver, la technologie et les médias sociaux ont-ils joué un rôle pour aider la police à arrêter les délinquants?». Les médias se posent la question de savoir si la police utilise Internet… en 2011, je ne doute pas que les forces de l’ordre maîtrisent également très bien l’art de traquer les bandits sur Facebook.

Petite histoire marrante pour terminer mon récit. En route sur un Bixi pour m’en aller travailler, un cycliste me double, s’arrête et m’interpelle : «Êtes-vous Laurent DE Maisonnave?». Wow! Tout de suite, je pense à mon influence de blogueur, à ma brillante entrevue à TVA la veille au soir et je me dis que Michelle n’a qu’à bien se tenir

La vérité est plus ordinaire. Mon interlocuteur se fait souvent interpeller lors de conférences à Montréal, car (a priori) il me ressemble — brun, yeux bleus… bel homme! J’avoue garder le même avatar Twitter depuis 4 ans, car j’ai l’air plus jeune et moins gros. J’imagine que les gens doivent être déçus quand ils me rencontrent.

Une nouvelle génération d’entrepreneurs

Pour terminer, j’ai le plaisir de vous annoncer que la Fondation du Maire de Montréal m’a remis officiellement une bourse pour soutenir le développement de ma startup, Seevibes. J’étais particulièrement bien accompagné pour cette promotion printemps 2011, puisque les amis Katheline Jean-Pierre et Louis Cléroux étaient des nôtres.

Mon nouveau rang de jeune entrepreneur arrive officiellement à son terme aujourd’hui, car la limite d’âge (administrative) est de moins de 36 ans. Il est vraiment temps que je change mon avatar Twitter, sinon je risque de me faire poursuivre pour possession frauduleuse d’identité.

L’affaire franco-américaine autour de Dominique Strauss Kahn (DSK) est une nouvelle étape pour Twitter. Tout d’abord, il révèle enfin la puissance de l’outil aux Français, qui commençaient tout juste à l’appréhender. C’est la pratique des journalistes qui semble être le plus impactée avec un usage qui se découvre au grès des événements.

Jean-Philippe Balasse, journaliste pour la radio Europe1, témoigne ce matin à l’émission Mediapolis de son expérience de Twitter au coeur du tribunal de New York qui juge DSK. J’adorerais l’avoir à MediaCamp Montréal samedi prochain, car nous serons nombreux à aborder ce sujet lors des conférences.

“Finalement, quand on est journaliste, on fait son boulot. On essait de le faire bien. Que ce soit avec un stylo, un micro ou une caméra, dans chaque exercice il y a des contraintes et des avantages”
“Twitter, ce n’est pas l’avenir… c’est le présent !”

L’enjeu pour Warner Bross est de se défaire de la domination d’Apple, qui impose son écosystème et ses prix. Dans le même temps, Facebook prend également une marge non négligeable. Sur un film qui se loue 3$, soit 30 Crédits Facebook, le réseau social se réserve 30% du prix de vente.

Warner Bross à tout d’abord offert à la location Dark Knight, pour ensuite enrichir son catalogue Facebook avec les films Inception, Harry Potter and the Sorcerer’s Stone, Harry Potter and the Chamber of Secrets, Yogi Bear et Life as We Know It.

Facebook n’a pas encore l’étoffe d’un iTunes, mais les milliards de dollars de location et de vente de contenu vidéo en ligne ne devraient pas laisser longtemps indifférent Mark Zuckerberg.

Je vois dans Epic Mix un véritable outil innovant pour faire la promotion de destinations touristiques. La compagnie Vail Resorts est à l’origine de ce réseau social qui se décline sous la forme d’un site Web, d’une application mobile — iPhone et Android, et de forfaits de ski incorporant la technologie NFC.

Toutes ces technologies communiquent entre elles pour offrir gratuitement aux touristes des services interactifs à la fois utiles et ludiques  : historique et statistiques de décente, classement des skieurs, infos météo, géolocalisation de ses contacts, etc.

Au même titre que les bars, restaurants et centre de spa qui agrémente les stations de ski, Epic Mix enrichit l’expérience de vacances en mêlant intelligemment technologie et médias sociaux.

J’ai hâte de voir l’ami Pierre Bellerose me présenter la même chose pour découvrir les richesses touristiques de Montréal.

Habituellement, je n’aime pas trop me risquer à lire dans une boule de cristal en matière de technologies. Vous savez comme moi qu’en 5 ans les choses changent énormément. Connaissez-vous quelqu’un présent sur Facebook en mars 2006? Moi pas !

Pour jouer le jeu, je vois deux scénarios, qui tournent autour d’hypothèses de modèle d’affaires de Twitter. Je ne saurais dire lequel est le moins réaliste.

Un monde connecté par Twitter

Comme nous connaissons les appareils de lecture vidéo avec la certification DivX, j’imagine facilement une pléiade d’appareils connectés à Internet avec le logo “Power by Twitter”.

Le protocole IPV6 permet de donner une adresse Internet à des milliards et des milliards
d’objets communicants — 2¹²⁸ pour être précis, allant du réfrigérateur aux pots de yaourt — avec puce NFC, en passant par les fenêtres, les lampes de chevet et les chaussures. Twitter pourrait devenir l’interface sur laquelle s’échangeraient automatiquement toutes ces informations, une sorte d’Internet de l’objet connecté. Vous avez dit une idée folle: BakerTweet.

Le pouvoir d’un média

Internet est déjà reconnu comme un média. Demain, Twitter pourrait devenir un média à part entière au-dessus d’Internet, voire le média d’information international de référence.

Imaginons le rachat d’Associated Press par Twitter, puis la fusion avec CNN. Les médias du monde entier devront payer pour reprendre le fil d’information de Twitter. À l’avenir, toutes les nouvelles se résumeront dans un titre de moins de 140 caractères.

Personnellement, je ne suis pas inquiet pour le modèle d’affaires de Twitter. Au-delà des tweeds commandités, la compagnie monnaye déjà un accès privilégié à ses données par l’intermédiaire du revendeur GNIP. Toutes les informations publiées sur Twitter ont une valeur considérable, elles ne demandent qu’à être exploitées et enrichies. J’en sais quelques choses avec Seevibes