Doritos est une marque assez futé. Je ne parle pas de la qualité de ses produits mais de sa communication. Ils sont suffisamment détendus pour avoir du recul sur ce qu’ils font et sur ce qu’ils sont. Et donc au lieu de tenter une communication très premier degré s’appuyant sur le croquant ou le goût du produit en plus de l’incommensurable bonheur de le consommer, ils vont faire une parodie d’une autre pub très premier degré. Sacrilège et blasphème, ils se sont attaqués à un référent normatif du cool : Apple.

Car, oui, Apple nous a sorti une communication ultra premier degré pour nous faire comprendre que l’iPad était absolument révolutionnaire, beau, magique, super…. A bien y regarder, la pub d’Apple est une version classe et haut de gamme d’un spot de télé-achat. Les gestions du discours sont vraiment très proches.

Au final, en plus de produire une vidéo virale et de faire parler de leurs produits, Doritos se permet de remettre Apple à sa place. Comme eux, Apple fait de bons produits, mais cela reste de simples produits.

http://www.youtube.com/watch?v=AgqnOqfehJE

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Les jours se suivent et bien heureusement, ne se ressemble pas. « Et dans ce grand bonheur, je crains un grand revers » a sa contraposée : dans ce flots de revers, je savoure un grand bonheur.

Pendant longtemps, j’ai cru que les vies d’avant étaient rangées tranquillement dans des boîtes hermétiques s’évaporant avec l’évanescence des souvenirs. J’ai eu tort. Quelques années entre primaires et collèges, j’ai vécu dans une petite ville des pays de la Loire à l’immobilisme bourgeois vernis d’un conservatisme d’un autre âge.

Le hasard a fait que j’ai entendu parler de l’un de mes deux grands copains de cette époque. Cela remonte à quelque chose comme vingt ans de là. Il n’est pas devenu quelqu’un de bien au profil bien ajusté au moule immuable d’une société endormie. Il est devenu bien mieux que ça. Cabadzi est son cabaret bizarre. Ces circassiens ont laissé leur chapiteau pour les planches des salles de concerts. La vie a fait son oeuvre et nous ne nous connaissons plus vraiment. Bluffé et conquis, je reste très heureux que la grande famille des saltimbanques et des foutraques sans grande le compte parmi les siens.

www.myspace.com/cabadzi

http://vimeo.com/10043659

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Si le travail en freelance a de nombreux avantages, il faut quand même lui reconnaître quelques inconvénients. En ce moment, plutôt fatigué par trop de travail, je suis plutôt enclin à voir les côtés négatifs.

Je trouve que la principale difficulté réside en l’isolement du freelance. Sans grand tropisme vers ceux-ci, je suis connecté durant toute ma journée de travail sur différents réseaux sociaux. J’en tire régulièrement des éléments de veille et des informations très utiles. Je dois sûrement ne pas être un geek pur et dur puisque je ne trouve dans ses réseaux sociaux aucune capacité à forger du lien social. Partager un thé et quelques instants entre collègues doit sûrement avoir quelques avantages. A vrai-dire, je n’en sais rien, je n’ai jamais été salarié. Et je ne sais pas si je le serai un jour.

Le travail en freelance demande d’être toujours à fond et en forme. Il est essentiel de se transformer en divinité indienne à plusieurs bras pour parvenir, sans relâche, à mener de front l’exécution des chantiers, la veille technologique et graphique, la gestion administrative, le suivi de projet, la prospection, la construction du réseau professionnel, la relance des clients faisant les morts au moment de payer et s’assurer de leurs rapides retours à la vie, la gestion financière et comptable assurant un financement de l’activité et de sa croissance, l’autoformation … Et bien sûr, il ne faut pas oublier d’avoir une vie personnelle et familiale, de rester en forme et de sourire.

Mais comment font les autres ? J’imagine que je ne dois pas trop mal m’en tirer puisque mon activité a plutôt bien traversé la crise et se développe assez fortement. Il n’en reste pas moins vrai que je surfe sur un flot de trucs à faire en retard et qu’il faudrait en plus que je parvienne à finir de refondre l’identité de Zenhysteria, de créer un nouveau portfolio, de boucler – enfin – les projets perso en carence depuis des lustres, de trouver une solution pour acheter l’appartement que mon propriétaire veut vendre … Tout cela devient dingue et je me repose la question : « mais comment font les autres pour arriver à tout faire ? » .

Le plus drôle, c’est que l’isolement respectif des confrères freelance fera que je n’aurais pas plus de réponse. Alors, il faut trouver encore l’envie et l’énergie pour repartir à l’attaque. Ce matin, j’ai entre-aperçu un moment de répit quand, lors de mon cours de yoga matinal, j’ai pu admirer par les baies vitrées le lever du soleil inonder les toits lyonnais d’une fraîche lumière. Ce fut un instant zen dans un flot d’hystérie, un instant qui résume une vie.

Du coup, je publie aujourd’hui cette formidable vidéo de Ok Go qui illustre assez bien cet état de fait. C’est une course contre la montre foutraque et loufoque. J’espère que pour moi aussi, cet ensemble de n’importe quoi finira par donner quelque chose à la fin.

www.okgo.net

http://www.youtube.com/watch?v=qybUFnY7Y8w

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Aujourd’hui, on commence la journée avec un super court métrage publicitaire « Tokyo Glow » produit pour The Generic Man par Industry Films et Citizen Jones. Pour une pub, on notera qu’il n’y a aucun logo. Figurez vous que c’est le concept de The Generic Man ! Un bon produit n’a pas besoin de transformer son porteur en publicité vivante ; il en deviendra ambassadeur. C’est aussi mon approche de la marque. J’y reviendrais certainement.

tokyoglow.com

http://vimeo.com/9748378

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Et vous savez quoi ? Cela me convient très bien !

Baptiste Sola

via la main gauche et drawn !

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Saurais-je jamais si les gens imaginent vraiment que le marathon des designers est plus esthétique et fonctionnel que celui des autres combattants ordinaires du quotidien ? Le mien est une succession ininterrompue d’apnées et d’accélérations. Jusqu’ici tout va bien… jusqu’ici tout va bien… jusqu’ici tout va bien…

Alors fêtons ce bouquet de rayons de soleil et cette nouvelle semaine de design par un moment calme et une reprise de Radiohead par les envoutantes Bat for Lashes.

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La journée, dès fois, mon esprit s’évade et je me surprends à rêver du jour où ma procrastination acharnée se transformera en une vraie capacité à concrétiser mille choses à la fois…

http://vimeo.com/9553205

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Il suffit parfois d’un rien pour « faire sa journée ». J’ai découvert ce matin l’existence du service myMoleskine et en adepte de leurs carnets, j’ai perçu comme un rayon de soleil dans cette nouvelle journée de travail intense.

Car, oui, à l’évidence, j’ai des contradictions. Designer numérique, je suis un grand utilisateur du papier et des dispositifs non interactif. J’essaie d’utiliser le meilleur des différents mondes. J’utilise iCal que je synchronise dans le « nuage » avec un google agenda pro. Mais je continue de noter les éléments les plus importants dans mon épais agenda Moleskine rouge. Si je ne suis pas toujours très assidu à sa tenue, je me dis que ceux-ci pourront peut-être traverser les âges et que je pourrais avoir plaisir à m’y replonger dans quelques années. Je pourrais y retrouver la croissance de Zenhysteria, depuis les premières ébauches jusqu’à …, je ne sais quoi. J’y redécouvrirai celles et ceux qui ont croisés ma vie, un temps ou plus longtemps.

Le numérique pourra-t-il vraiment m’offrir cela. Quel pérennité pour ses services ? Que saura-t-on ne nous si toutes les données de tous ces nuages s’évaporent par faute ne n’avoir pas été rendu tangible un jour ? Et finalement, cela ne serait-il pas une protection, à posteriori, de la vie privée ? Des enfants fouinant dans des cartons d’un grenier pouvaient tomber par hasard sur des carnets tenus pas les anciens et découvrir leurs – vraies – vie. Les enfants du numérique pourront-ils accéder à l’équivalent numérique de ces carnets. Les nuages de données, parfois constitués sans le moindre accord, traverseront-ils les temps ? Seront-ils mis à jour pour être toujours exploitables ? On tient des blogs, raconte tout et ou presque, mais pendant combien de temps pourrons nous accéder à ces informations.

Finalement, cette utilisation de l’information est peut-être un miroir de notre époque. On surpublie tout et n’importe quoi ; on gesticule dans le vide ; le moderne écrase l’archaïque vieux de quelques mois ; c’est rapide et vertigineux. Et que reste-t-il si l’on débranche la prise ?

En attendant, je vais conserver mon tas de carnets pour tout et rien. Et qui sait, peut-être ferais-je un système pour générer des feuilles msk à découper avec de vraies paires de ciseaux et à coller avec de la colle à l’amande en faisant de vraies traces avec mes vrais doigts.

www.moleskine.com

via designboom

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Aujourd’hui un très beau court métrage déniché chez l’incontournable benjaminf où il est question de mémoire, de rencontres et d’un abricot de Proust.

Vous souvenez-vous de votre premier baiser ?

http://vimeo.com/8076064

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Que de temps sans venir publier quelques lignes ici ! Que de travail et de mouvement dans le monde réel. Mon petit studio poursuit sans lente croissance avec autant de sérénité que possible. C’est une bonne chose. Entre le carnet de commande en remplissage rapide et des extras de travail (reprise de la comptablilité, gestion courante, apprentissage intensif du japonais…) mon temps devient une denrée rare. J’ai fini de remettre ma comptabilité à jour et me suis promis (comme chaque année) de ne plus la laisser de côté une année durant.

Je me retrouve donc avec un peu plus de temps et voudrait arriver à toujours plus de discipline pour arriver à tout faire. Je veux absolument reprendre une tenu régulière et ce blog. Cela est pour moi l’occasion d’approfondir mes connaissances, de noter quelques éléments notoires repérés lors de la veille que je réalise quotidiennement. J’espère aussi que l’exercice me permettra d’apprendre à écrire plus vite, de manière plus précise.

Il y a encore tant de choses à apprendre et à faire ! C’en est vertigineux.

Jeudi dernier ce tenait le quatrième Networking Interactif des *designers interactifs* Lyon que Gilles et moi organisions. Ces rencontres sont l’occasion de nous pencher sur nos métiers de designers interactifs. C’est l’occasion, également, de se plonger dans le champ du possible, de s’y noyer un peu, puis de revenir à la surface pour observer que la ligne d’horizon s’est de nouveau reculée. C’est vraiment excitant !

Pas après pas, on remplit ses habits de designers pour s’en redessiner soi-même quand les premiers deviennent trop apprêtés. J’en suis là.

La vidéo découverte sur creativeapplications.net illustre bien cet état de fait. Monter un studio de design depuis rien semble de l’extérieur comme une succession de ligne d’esquisses et de points griffonnés. Doucement, tout cela s’anime, prend forme, disparait en partie pour revenir plus complet. Il s’agit d’un matériau mouvant, chimérique et potentiel.

via Creative Applications

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