Названный в честь музыканта Эсперансы Сполдинг, первый выпуск WordPress 2021 года предлагает такие функции, как более простой в использовании редактор и возможность делать больше без написания собственного кода.

Вот обзор всех новых функций WordPress 5.7.

Что нового в WordPress 5.7?

Преобразование HTTP в HTTPS

WordPress 5.7 обещает упростить процесс миграции сайта с HTTP на HTTPS.

До сих пор преобразование сайта WordPress с HTTP на HTTPS было непростой задачей. В этом выпуске теперь это можно сделать одним щелчком мыши.

После начала преобразования URL-адреса в базе данных сайта автоматически заменяются, если и сайт, и адрес WordPress используют HTTPS.

Кроме того, раздел «Состояние сайта» на панели управления WordPress теперь включает проверку статуса HTTPS.

Легче использовать редактор

WordPress 5.7 включает следующие улучшения в редактор:

• Регулировка размера шрифта в большем количестве мест : элементы управления размером шрифта теперь доступны в блоках «Список» и «Код». Не нужно переходить на другой экран, чтобы внести изменения.
• Многоразовые блоки : улучшения делают многоразовые блоки более стабильными и более простыми в использовании. Теперь они будут автоматически сохраняться вместе с сообщением после нажатия кнопки «Обновить».
• Перетаскивание : перетаскивайте блоки и шаблоны блоков в столб из инвертора.

Делайте больше без кода

Владельцы сайтов теперь могут вносить следующие изменения в свой контент WordPress без написания собственного кода:

• Выравнивание по всей высоте : легко сделать так, чтобы блок заполнял все окно браузера.
• Блок кнопок : владельцы сайтов могут выбрать вертикальную или горизонтальную компоновку для блока кнопок и установить ширину кнопки на заранее установленный процент.
• Блок значков социальных сетей : легко изменить размер значков социальных сетей.

Новые цвета по умолчанию

WordPress 5.7 имеет новую цветовую палитру по умолчанию, которая считается более простой и оптимизированной.

«Эта новая оптимизированная цветовая палитра сокращает все цвета, которые раньше были в исходном коде WordPress, до семи основных цветов и диапазона из 56 оттенков, которые соответствуют рекомендуемому коэффициенту контрастности WCAG 2.0 AA против белого или черного».

Новую палитру можно увидеть, используя цветовую схему панели инструментов WordPress по умолчанию.

Новый API роботов

С новым API роботов владельцы сайтов WordPress могут включать директивы фильтров в метатеги robots.

API теперь по умолчанию включает директиву max-image-preview: large . Это позволяет поисковым системам, таким как Google, показывать превью изображений большего размера, что может привлечь больше трафика.

Ленивая загрузка iFrames

WordPress 5.7 упрощает настройку отложенной загрузки iframe.

По умолчанию WordPress теперь добавляет атрибут loading = «lazy» в теги iframe, если указаны и ширина, и высота.

WordPress 5.7 теперь доступен для всех владельцев сайтов.

Оглавление

1. Не забывайте о хлебных крошках (Breadcrumbs) - путь по сайту
2. Сначала исправьте свои (неработающие) внутренние ссылки
3. Определите и перенаправьте свои цепочки
4. Поместите свои ссылки на организованную карту
5. Исправьте глубину клика
6. Игра в навигационную защиту
7. Сократите ссылки, удвойте ваш авторитет
8. Продвигайте контент моментально с помощью быстрого контрольного списка
9. Автоматизируйте создание внутренних ссылок там, где это возможно
10. Назначьте ссылки при публикации контента
11. Вывод

Внутренние ссылки на уровне собственного сайта редко получают должную любовь, внимание или оптимизацию.

Хотя входящие ссылки имеют прочную репутацию, помогая быстро повысить авторитет сайта и его способность к ранжированию, не нужно забывать и о внутренних ссылках, которые помогают правильно двигаться по сайту не только поисковым роботам, но и пользователям.

Внутренняя перелинковка помогает Google и Яндекс находить новый контент и быстро его индексировать.

В этом руководстве мы рассмотрим советы о том, с чего начать создание и оптимизацию внутренних ссылок, что вы можете игнорировать и продвигать контент с помощью быстрого контрольного списка.

Не забывайте о хлебных крошках (путь по сайту)

Это одни из самых простых, но наименее реализованных и наиболее часто упускаемых из виду естественных мест для размещения ссылок, которые помогают связывать контент между категориями и различными разделами сайта.

Кроме того, он может быть автоматизирован и помогает пользователям легко перемещаться по контенту без кнопки возврата.

В идеале ваша средняя «крошка» должна быть страницей средней ценности. Что-то вроде:

Главная> Подкатегория> Продукт

Страницы основных категорий и основных продуктов, естественно, собирают много ссылок и внимания. Используйте это как возможность распространить его на свои страницы среднего веса, сохраняя при этом работоспособность.

Сначала исправьте свои (неработающие) внутренние ссылки

Небольшая очистка может иметь большое значение для оптимизации. Многие сайты беспокоятся о создании новых ссылок, прежде чем исправлять неработающие .

Неработающие ссылки не работают по назначению, и стоит провести аудит существующих ссылок, чтобы найти и исправить их, прежде чем создавать новые, которыми в конечном итоге нужно управлять.

Для сайтов, которые генерируют много контента или продают сезонные продукты, включение этого элемента в ежеквартальный контрольный список может помочь вам справиться с этим, прежде чем он выйдет из-под контроля.

Определите и перенаправьте свои цепочки

Это происходит с сайтами с лучшими намерениями, и особенно это касается сайтов с большим количеством продуктов.

Один продукт пропадает из наличия, вы перенаправляете на новый , и цикл продолжается до тошноты, пока у вас не будет цепочки перенаправления в 10 продуктов глубиной.

Быстрое, но иногда неуклюжее исправление - перенаправление обратно на главную страницу категории.

Более чистое исправление, но требующее внимания - это перенаправление на ближайший связанный продукт, имеющийся в наличии.

Поместите свои ссылки на организованную карту

Один из лучших способов повысить наглядность различных семейств ссылок, которые у вас есть, - это организовать их в стиле от ручки к бумаге.

Каждая страница вашей карты может также включать столбец для своего основного семейства внутренних ссылок, чтобы у вас была единая организованная точка отсчета о том, как на самом деле выглядят ваши деревья ссылок.

Это также поможет вам легко идентифицировать потерянные страницы и те, которые имеют избыточные / недостаточные ссылки (в Search Console есть простой отчет для идентификации страниц с внутренними ссылками).

Исправьте глубину клика

Это довольно понятно, но упускается из виду. Это также особая проблема крупных розничных продавцов нишевых продуктов.

Если для перехода на страницу определенного продукта требуется несколько кликов, стоит посмотреть, как можно сократить путь до встречи.

Общее руководство - находится в трех кликах мыши, но это может несколько затруднить понимание релевантности контента, поскольку не каждая страница на сайте одинаково актуальна.

Три клика от главной страницы - хороший ориентир, но страница не лишится рейтинга, например, если это пять кликов.

Убедитесь, что существует четкий путь пользователя и что критически важные для бизнеса страницы доступны немедленно (основные продукты, основные категории, наиболее востребованные и т. Д.). Увеличьте глубину клика оттуда.

Игра в навигационную защиту

Иногда специалисты по SEO чрезмерно продумывают решение проблемы и непреднамеренно создают другие.

Сэкономьте место для ваших самых мощных, далеко идущих ссылках (верхние и нижние колонтитулы, основная и боковая навигация) для наиболее ценных бизнес- страниц (которые не обязательно привязаны к поиску ).

Поиск имеет значение, равно как и удобство использования и путь потребителя. Не поддавайтесь желанию размещать ссылки в этих ключевых областях, если они не имеют четкой потребительской или коммерческой ценности.

Примечание. Мощные ссылки - это хорошо, но не скрывайте путь к конверсии ради ссылок.

Сократите ссылки, удвойте ваш авторитет

Это не совсем обычный сценарий, но выслушайте меня.

Страницы с сотнями ссылок отнимают у каждой способность повышать PageRank и эффективно перемещать людей. Как минимум, вы можете потерять пользователей из-за "паралича" кликов.

Кроме того, чем больше PageRank у каждой ссылки, тем меньше она в конечном итоге приносит. Вы можете узнать больше об этом в Google PageRank, Simplified .

Спросите себя: важна ли каждая ссылка? Добавляет ли это идеальное конечное действие пользователя или сбивает его с толку? Служит ли это определенной бизнес-цели?

Удалите то, что не имеет менее важную ценность.

Продвигайте контент моментально с помощью быстрого контрольного списка

Хороший контент часто теряется в деталях запуска.

Ударьте по этим ключевым элементам, чтобы убедиться, что все готово, и вам не нужно тратить несколько часов на чистку:

• Сравните данные ключевых слов с условиями новой страницы.
• Вставьте соответствующие внутренние ссылки в основной текст.
• Обновите карту ссылок.
• Быстрый якорный текст QA (никаких «читать дальше», «щелкнуть здесь» или «заказать консультацию»).

Автоматизируйте создание внутренних ссылок там, где это возможно

Создание ссылок на тысячи - или сотни тысяч - страниц - непростая задача.

«Я хочу вручную создать 100 000 ссылок», - забудьте об этом.

Чем больше вы сможете автоматизировать процесс создания внутренних ссылок, тем лучше.

Независимо от того, встроены ли автоматические внутренние ссылки в функцию CMS или специальный фрагмент сценария вставляет их в контент связанной категории, возможность масштабирования внутренних ссылок имеет решающее значение.

Как бы то ни было, количество созданных вручную карт сайтов, которые все еще делаются, поражает.

Если вы унаследовали более старый сайт, который не был создан с учетом автоматизации, вам не составит труда начать поддерживать его в актуальном состоянии.

Другие распространенные места для поиска (или начала создания) автоматических ссылок: хлебные крошки (см. Выше), предложения по связанным категориям и продуктам, а также предложения блога «читать еще».

Назначьте ссылки при публикации контента

Каждый новый фрагмент контента должен иметь ссылки, указывающие на него с релевантных содержательных страниц.

Будь то страницы категорий, связанные блоги или страницы, которые ранжируются по смежным важным ключевым словам, ни одна страница не должна работать без семейства ссылок, стоящих за ней.

Чаще всего это происходит с устаревшим контентом блога (до того, как SEO или генерация контента пошли полным ходом) или с новыми продуктами, которые получили PR-толчок, но не имели реального SEO.

Вывод

Внутренние ссылки - это мощный инструмент для SEO, но только если они используются правильно и последовательно.

Для корпоративных сайтов особенно важен поиск способов управления масштабированием. При регулярном обслуживании и продуманной автоматизации можно создать стратегию, которая будет использовать ваш собственный контент в ваших интересах.

Когда дело доходит до машинного обучения и SEO , ряд достижений за последнее десятилетие обеспечили Google широкую огласку и высокую оценку таких проектов, как RankBrain , BERT и SMITH .

С учетом сказанного, Google - не единственная поисковая система, добившаяся больших успехов в развитии машинного обучения (ML).

За аналогичный период времени с Google Яндекс включил аналогичные проекты в свои рейтинговые процессы, такие как MatrixNet, Palekh, его вторая (более усовершенствованная) итерация Korolyov, а совсем недавно - YATI.

Baidu также участвовал в разработке технологий машинного обучения для поиска, среди которых наиболее известной моделью машинного обучения является ERNIE.

Поскольку я собираюсь использовать слово «трансформер» несколько раз, важно иметь базовое представление о том, что такое трансформер и как такие модели, как BERT и SMITH, связаны с YATI и ERNIE.

Начнем с этого.

Что такое трансформаторы?

Проще говоря, преобразователь - это модель глубокого обучения, используемая в рекуррентных нейронных сетях (RNN) для обработки задач, связанных с последовательными данными и естественным языком.

Трансформаторы способствуют так называемому распараллеливанию.

Это означает, что входные данные не нужно обрабатывать по порядку, что позволяет обрабатывать и упрощать гораздо более крупные и масштабные наборы данных.

Благодаря этому мы получили в SEO предварительно обученные системы, такие как BERT, GPT и SMITH .

Что такое ЯТИ (Яндекс)?

С 2017 года в плане новой технологии машинного обучения от Яндекс.

Однако в конце 2020 года Яндекс запустил новый алгоритм ранжирования на основе трансформирующих нейронных сетей под названием YATI: еще один преобразователь с улучшениями.

Возможно, это не поэтично, но YATI был провозглашен самым значительным и действенным изменением, которое Яндекс внес в свои поисковые алгоритмы ранжирования с момента появления MatrixNet в 2009 году.

Как и в случае со всеми новыми достижениями поисковых систем, машинное обучение не заменяет переменные и параметры, с которыми мы работали раньше, но делает их лучше.

Как и Google, Яндекс использовал ряд алгоритмов для улучшения результатов поиска для пользователей.

Но с 2016 года и внедрения нейронных сетей в свой алгоритм Яндекс выстраивает свой собственный гораздо более сильный алгоритм.

Как YATI повлияет на оптимизацию Яндекса

Судя по информации и заявлениям Яндекса о раскрытии YATI на YaC2020, на новый компонент алгоритма машинного обучения будет приходиться более 50% окончательного веса.

Это означает, что благодаря лучшему пониманию веб-документов и текстов внесение небольших изменений на страницы, таких как изменение тегов заголовков, добавление большего количества ключевых слов и даже доменов с точным соответствием, больше не будет иметь такого влияния (в зависимости от конкуренции и ниши).

Как упоминалось ранее, это не означает, что больше не нужны сильные технические, внутренние и внешние ресурсы.

Это только усложняет управление системой в будущем.

Можете ли вы оптимизировать для YATI?

Поскольку YATI - это эволюция алгоритмов Яндекса, а не революция, по большей части общие принципы оптимизации Яндекса остаются.

Во всяком случае, передовой опыт только усилился.

Заполнить пробелы в тематике контента

Не ограничиваясь ключевыми словами и темами, вы должны убедиться, что ваш контент так же богат ими, как и контент ваших конкурентов.

Например, если вы пытаетесь привлечь пользователей, желающих купить протеиновые порошки и коктейли-заменители еды, но вы не говорите об их ингредиентах, в том числе о пищевом составе, или не предоставляете информацию о том, как они производятся, а ваши конкуренты - это вы в наборе данных самый необычный.

Структурируйте длинный текст лучше

Разделение фрагментов текста на подзаголовки может помочь пользователям бегло просматривать и находить соответствующие части текста, которые они хотят прочитать, а также добавить структуру для поисковых систем.

Основываясь на документации по YATI, в российском поисковом сообществе широко распространено мнение, что разделение текста, состоящего из 250–300 слов, с помощью подзаголовка может принести пользу.

Что такое ЭРНИ (Байду)?

Переходя от достижений Яндекса к ML, давайте посмотрим на ERNIE .

У Baidu, как и у Google и Яндекс, есть история с искусственным интеллектом и машинным обучением.

В 2016 году Baidu представила платформу PaddlePaddle с открытым исходным кодом, которая в течение нескольких лет использовалась внутри компании для разработки:

• Алгоритмы и технологии для улучшения своего поискового продукта.
• Масштабируемая классификация изображений.
• Машинный перевод текстов.
• И рекламная платформа Baidu.

ERNIE (версия 1.0) была представлена ​​в PaddlePaddle и более широкой экосфере Baidu в начале 2019 года, а обновленная версия (2.0) выйдет примерно в июле того же года.

ERNIE превзошла BERT и XLNet на момент внедрения по 16 задачам НЛП и возглавила общедоступную таблицу лидеров GLUE .

XLNet, совместное предприятие Google и Университета Карнеги-Меллона, в то время превосходило BERT .

Помимо помощи в развитии технологий и продуктов для поиска, еще одним замечательным результатом ERNIE является система DuTongChuan, которая является первой в истории контекстно-зависимой моделью синхронного перевода.

Влияние ERNIE на поиск

ERNIE является активной частью более широкого поискового алгоритма Baidu и используется как для обслуживания общих результатов поиска, так и для улучшения диверсификации в новостных лентах путем удаления повторяющихся историй (несмотря на разные заголовки).

ЭРНИ также играет активную роль в помощнике Baidu по ИИ, Сяо Ду.

Используя модели реального времени (аналогичные DuTongChuan), Сяо Ду использует ERNIE, чтобы лучше понимать и точнее отвечать на голосовые запросы.

Большая часть литературы по ERNIE посвящена тому, как она работает и обрабатывает данные.

Фактическое влияние, которое он оказал на поиск Baidu в целом, неизвестно, однако мы также должны помнить, что результаты выдачи Baidu выдаются совсем другим способом, чем Google и Яндекс в настоящее время.

Baidu извлекает ряд расширенных фрагментов из других своих продуктов, таких как Baike, Zhidao и Tieba. Это означает, что обычные запросы могут давать только один или два результата на первой странице.

Можете ли вы оптимизировать для ERNIE?

Подобно другим алгоритмам машинного обучения, используемым в поиске, ERNIE является развитием существующих принципов.

Основные алгоритмы Baidu (Money Plant, Pomegranate, Ice Bucket) на протяжении многих лет побуждали веб-мастеров создавать лучшие веб-возможности для пользователей.

Сегодня ERNIE укрепляет эти принципы и вознаграждает веб-сайты, которые вкладывают средства в удобство поиска, а не пытаются играть в него.

В своем письме от Сьюзен: наши приоритеты на период до 2021 года, опубликованном вчера в официальном блоге YouTube, генеральный директор Сьюзан Войчицки поделилась большим количеством информации и мнений как для создателей YouTube, так и для зрителей.

Войжицки затронул ряд важных тем, в том числе:

• Рост экономики создателей.
• Соблюдение корпоративных обязательств.
• Помогаем людям осваивать новые навыки.
• Строим для будущего YouTube.
• Нормативный ландшафт.

Генеральный директор YouTube с 2014 года Войчицки также поделился некоторыми новыми статистическими данными о YouTube, которые обычно хранятся в секрете до основных рейтинговых событий, таких как Brandcast весной или VidCon летом.

Например, она сказала: «В течение первого квартала прошлого года время просмотра во всем мире увеличилось на 25%».

Она добавила: «2020 год стал крупнейшим годом для YouTube Gaming, на YouTube было просмотрено более 100 миллиардов часов игрового контента».

В своем письме Войчицки сообщила, что общее количество ежедневных прямых трансляций выросло на 45% в первой половине года.

Кроме того, в 2020 году впервые транслировалось более полумиллиона каналов.

По ее словам, от артистов, выступающих в своих гостиных, до церквей, передающих свои услуги онлайн, эти «впервые стримеры» собрали более 10 миллионов потоков на платформе.

Как YouTube способствует развитию экономики авторов

Генеральный директор YouTube также сообщил, что количество новых каналов, присоединившихся к партнерской программе YouTube (YPP) в 2020 году, более чем удвоилось по сравнению с предыдущим годом.

Она процитировала отчет Oxford Economics, в котором говорится, что «творческая экосистема YouTube внесла в ВВП США примерно 16 миллиардов долларов в 2019 году, поддерживая эквивалент 345 000 рабочих мест с полной занятостью».

Она добавила: «В 2019 году британский ВВП составил около 1,4 миллиарда фунтов стерлингов, что эквивалентно 30 000 рабочих мест с полной занятостью. А во Франции, по оценкам, во французский ВВП было внесено 515 миллионов евро, что эквивалентно 15 000 рабочих мест с полной занятостью ».

Чтобы проиллюстрировать, как YouTube развивает экономику создателей , Войчицки рассказал историю Брэндона Рида.

Шесть с половиной лет назад Рид изо всех сил пытался сводить концы с концами как отец-одиночка.

Хотя он хотел вернуться в школу, чтобы изучать анимацию и дать своим детям лучшую жизнь, он не мог себе этого позволить.

Вместо этого он научился анимировать, просматривая видео на YouTube поздно ночью, когда его дети спали.

Затем в июле 2014 года Рид запустил собственные полнометражные мультфильмы на канале Cartoon Connect.

Войжицки сказал: «Он до сих пор помнит первый чек, который он получил от YouTube на 100 долларов. Сегодня Брэндон постоянно работает на своем канале на YouTube, и его анимации имеют более 250 миллионов просмотров по всему миру ».

Она добавила: «Брэндон - лишь один из многих творцов по всему миру, которые извлекли выгоду из того, что нашли свой дом на YouTube. За последние три года мы заплатили создателям, артистам и медиа-компаниям более 30 миллиардов долларов ».

Затем генеральный директор YouTube обозначил три ключевые области, в которых платформа будет поддерживать авторов и художников в предстоящем году:

1. Прозрачность политики

Войжицки сказал:

«Наши правила предназначены для защиты нашего сообщества YouTube от злоупотреблений и злоумышленников, а также для того, чтобы мы могли удерживать рекламодателей, возвращающихся на YouTube, чтобы поддержать нашу экосистему авторов. Но мы понимаем, что в том масштабе, в котором мы работаем, создателям сложно успевать за меняющимися Принципами сообщества. И мы также знаем, что делаем ошибки ».

2. Дополнительные источники дохода

Войжицки сказал:

«Наши подписки на музыку и премиум быстро растут, достигнув более 30 миллионов платных участников в третьем квартале прошлого года. Создатели и художники находят новые способы связи со своей аудиторией и диверсификации доходов. В прошлом году количество каналов, получающих большую часть дохода от суперчата, суперстикеров или членства в каналах на YouTube, утроилось ».

3. Поддержка успеха всех творцов

Она сказала:

«Мы слышали обеспокоенность создателей из различных сообществ, особенно из сообщества Black, по поводу их опыта на платформе. В этом году мы начнем просить авторов в США на добровольной основе сообщить нам свой пол, сексуальную ориентацию, расу и этническую принадлежность. Эта информация поможет нам определить потенциальные пробелы в наших системах, которые могут повлиять на авторов ».

Как YouTube выполняет корпоративные обязанности

Генеральный директор YouTube сказал: «В сочетании с усилиями авторов по распространению информации мы оказываем влияние - мы обслужили более 400 миллиардов показов информационных панелей, связанных с COVID-19».

Она добавила: «Мы продолжаем обновлять нашу политику в отношении COVID-19, чтобы оставаться в курсе науки, и с февраля (2020 г.) мы удалили более полумиллиона видео в соответствии с этой политикой».

Войжицки продолжил: «В октябре мы расширили нашу политику дезинформации о COVID-19 на YouTube, чтобы удалить контент о вакцинах, который противоречит консенсусу органов здравоохранения, таких как Центры по контролю за заболеваниями или ВОЗ».

И она подчеркнула: «Интервью с авторами о состоянии здоровья собрали более 65 миллионов просмотров по всему миру, и мы с нетерпением ждем большего количества таких разговоров в будущем году».

Помимо пандемии, генеральный директор YouTube занялся вопросом расовой справедливости.

Она сказала:

«Одно важное изменение, которое мы обнаружили, - это лучшая защита авторов от вредных комментариев. Мы начали тестирование нового фильтра в YouTube Studio для поиска потенциально неприемлемых комментариев, которые были автоматически отправлены на рассмотрение, поэтому у авторов есть возможность не читать их ».

Войжицки также сказал:

«Через фонд #YouTubeBlack Voices Fund мы размещаем на YouTube важные истории о том, что происходит с чернокожими по всему миру, подчеркивая интеллектуальную силу, достоинство и радость черных голосов, а также просвещая зрителей о расовой справедливости. Ранее в этом месяце мы объявили о конкурсе #YouTubeBlack Voices 2021 года: 132 автора и исполнителя из США, Кении, Великобритании, Бразилии, Австралии, Южной Африки и Нигерии ».

Как YouTube помогает людям осваивать новые навыки

Генеральный директор YouTube сказал: «Я слышал так много историй о людях, которые узнали что-то новое на нашей платформе , поэтому неудивительно, что 77 процентов респондентов исследования Ipsos заявили, что использовали YouTube в течение 2020 года, чтобы научиться новому навыку».

Она добавила: «Эта тенденция усилилась во время пандемии, поскольку мы работали дома, обучались дома и адаптировали нашу жизнь к карантину. Фактически, с середины марта видео со словом «новичок» в названии было просмотрено более миллиарда раз ».

Мать пятерых детей, Войчицки поделилась этим личным анекдотом: «В прошлом году я использовала YouTube, чтобы научиться стричь волосы, починить холодильник, больше заниматься йогой, исследовать биткойны и помогать с домашними заданиями по физике».

Она также отметила создателей, которые нашли способы помочь сообществу справиться с проблемами карантина.

Например, Crash Course и Университет штата Аризона (ASU) создали серию под названием Study Hall, в которой основное внимание уделялось важнейшим академическим предметам, таким как написание композиции и алгебра, с разбивкой на простые для понимания форматы.

Кроме того, Эдди Ву разработал видеоролики, чтобы помочь учителям узнать, как начать работу на YouTube.

А Маюко, инженер-программист, сменившая работу в Кремниевой долине на канал на YouTube, помогала людям советами в области технологий и карьеры.

Генеральный директор YouTube продолжил: «Когда я думаю о том, как YouTube может изменить жизнь людей, мне особенно выделяется история Джоша Кэрролла. Джош - ветеран армии, который работал дворником, когда изучил математику на YouTube, а затем стал физиком ».

Войжицки сказал: « Получение востребованных профессиональных навыков может изменить жизнь, и я считаю, что мы должны стремиться к высокому уровню наших усилий. Мы ставим новую цель: удвоить количество пользователей, просматривающих образовательный контент на YouTube. Мы хотим помочь большему количеству людей, таких как Брэндон и Джош, подключиться к видео, которое направит их на путь самореализации и экономических возможностей ».

Создавая будущее YouTube

Генеральный директор YouTube также обозначил несколько областей, в которых создатели могут ожидать новых возможностей в обозримом будущем. Это включает в себя:

1. Мобильное творчество

Она сказала: «Сейчас мы проводим бета-тестирование YouTube Shorts в Индии, и мы рады помочь следующему поколению создателей мобильных приложений рассказать свои истории , снизив барьеры для входа. Пока что видео в нашем новом проигрывателе короткометражек, который помогает людям по всему миру смотреть короткие видеоролики на YouTube, получают впечатляющие 3,5 миллиарда просмотров ежедневно! В этом году мы с нетерпением ждем выхода на другие рынки ».

2. Торговля

Она сказала: «Согласно недавнему исследованию Talk Shoppe, 70% опрошенных говорят, что купили у бренда, увидев его на YouTube. Мы рады интегрировать покупки в YouTube. В настоящее время мы тестируем новую бета-программу с группой создателей красоты и электроники, чтобы помочь людям открывать и покупать продукты, которые они видят в видеороликах ».

Гостинная

И она рассказала: «Телевизор был нашим самым быстрорастущим экраном в 2020 году. Вот почему мы работали над улучшением внешнего вида и производительности приложения« Гостиная ». И мы упрощаем рекламодателям доступ к большему количеству потребителей там, где они смотрят. Мы продолжим выводить YouTube на большее количество устройств в гостиной и делать голосовую навигацию еще лучше ».

Нормативный ландшафт

Наконец, Войжицки сказал: «Есть еще одна область, которая будет в центре внимания в 2021 году - регулирование. Мы получили выгоду от партнерства с правительствами по важнейшим вопросам, таким как предотвращение насильственного экстремизма и скоординированные операции по влиянию на нашей платформе. В прошлом году это партнерство было невероятно полезным, поскольку мы работали вместе, чтобы предоставить людям точную информацию во время пандемии ».

Она добавила: «Европейский Союз недавно принял Закон о цифровых услугах (DSA), который может иметь серьезные последствия для онлайн-речи. Мы будем информировать вас по мере продвижения, и мы также работаем с правительствами, такими как Соединенное Королевство, поскольку они рассматривают законодательство, запрещающее вредоносный контент ».

В заключение она сказала : «В этом году мы продолжим защищать интересы авторов и тесно сотрудничать с правительствами, чтобы политики понимали, какое влияние их решения могут оказать на всех вас».

Упомянутый выше отчет Oxford Economics является примером того, как YouTube может это сделать.

Один из наиболее частых вопросов, которые я задаю по поводу контент-маркетинга: «Как мне узнать, о чем писать?»

Исследование ключевых слов для SEO - один из способов определить, какие темы следует затронуть на вашем сайте.

Но как узнать, упускаете ли вы другие, более прибыльные возможности?

Проведение анализа пробелов в контенте - это умный способ найти «пробелы» в вашем контенте.

Это поможет вам придумать стратегические идеи контента, которые привлекут больше трафика, привлечут больше клиентов и принесут еще большую пользу вашей целевой аудитории.

Вот как провести эффективный анализ пробелов в контенте, чтобы проверить свою контент-стратегию и улучшить SEO вашего сайта.

Что такое анализ пробелов в контенте?

Анализ пробелов в контенте - это процесс поиска дыр в существующем контенте.

Это включает в себя выявление недостающих частей контента, которые могут и должны соответствовать различным этапам покупательского пути вашей целевой аудитории.

Анализ существующих предложений контента позволяет увидеть, где вы можете упустить ценные активы, которые могут направить читателей к моменту покупки.

Вы также, вероятно, обнаружите новые возможности ключевых слов, которые в настоящее время не используете в существующем контенте.

Анализ пробелов в содержании часто включает аудит ваших:

• Интернет страницы.
• Статьи в блогах.
• Контент в социальных сетях.
• Целевые страницы.
• Электронные книги и загружаемые материалы.
• И другие информационные ресурсы.

Проведение анализа пробелов в контенте имеет решающее значение для поиска дыр в вашем контенте, чтобы вы могли их заполнить и облегчить пользователям поиск вашего веб-сайта и покупку у вас.

Сопоставление вашего контента с маршрутом покупателя

Не каждый посетитель, зашедший на ваш сайт, будет готов совершить покупку.

Часто они просто ищут информацию, хотят сравнить свои варианты или ищут лучшее решение по ценам.

Ваша цель - создать контент для каждого этапа пути покупателя - будь то «осведомленность о проблеме», «осведомленность о решении» или на этапе окончательного принятия решения на пути к покупке.

Многие бренды сосредотачиваются на создании информативного контента в виде сообщений в блогах для привлечения более широкой аудитории и «денежных» страниц для превращения этих пользователей в покупателей.

Но это создает бреши, в которых люди, которые все еще рассматривают различные варианты, могут потерпеть неудачу.

При проведении анализа пробелов в контенте вы захотите определить, есть ли у вас контент для этапов воронки «Осведомленность», «Рассмотрение», «Решение» и «Успех».

Информационные страницы нацелены на ключевые слова, связанные с проблемой, с которой сталкивается ваша аудитория. Этот контент служит для решения этой проблемы и предлагает ценную информацию, но не сразу превращает читателя в клиента.

На этапе рассмотрения люди сравнивают различные решения своей проблемы. Они могут читать руководства по сравнению, обзоры или «лучшие из» сообщений.

Вы можете создать контент, сравнивающий вашу услугу / продукт с вашими конкурентами, или просто представить свой бренд как одно из многих решений в обзорном сообщении.

На этапе принятия решения вы найдете больше всего «денежных» страниц. Это ваши страницы продаж, страницы услуг и т. Д., Которые служат последней контрольной точкой перед тем, как пользователь купит у вас или свяжется с вами.

Эти страницы будут более брендированными, чем ваш контент, посвященный осведомленности и вниманию.

Наконец, контент « Успех» служит для того, чтобы убедить клиентов в том, что они достигнут желаемого результата.

Это может быть как простая страница с благодарностью, так и сложная, как цепочка последующих писем, которая связывает их с постоянной поддержкой или просит их пересмотреть.

Проведение анализа пробелов в контенте поможет вам определить, есть ли у вас контент на каждом этапе пути покупателя для каждого из предложений вашего веб-сайта (будь то услуги, продукты, заполнение форм, загрузки и т. Д.).

Вы же не хотите давать пользователям возможность пропустить пробелы.

4 шага к проведению анализа пробелов в содержании

Анализ пробелов в контенте - это больше, чем просто просмотр сообщений в блоге, чтобы увидеть, не упускаете ли вы какие-либо интересные идеи контента.

Существует простой пошаговый процесс, позволяющий найти явные пробелы в вашем контенте и заполнить дыры в вашей контент-стратегии.

Вот как это сделать:

1. Составьте план пути вашего покупателя

Какие шаги должна пройти ваша целевая аудитория, чтобы перейти от А к Б к В?

Потратьте некоторое время на то, чтобы буквально нарисовать или записать основные вопросы, которые возникают у вашей аудитории, различные варианты, которые они могут рассмотреть, что они ищут перед покупкой и какие призывы к действию могут заставить их связаться с вами.

Например:

• Владелец малого бизнеса может изо всех сил пытаться собрать свои финансы.
• Помня об этой проблеме, они ищут «как управлять финансами моего малого бизнеса».
• Это приводит к нескольким статьям, в которых рассказывается об «Х лучших способах управления финансами вашего бизнеса». Они щелкают статью под названием «10 методов контроля финансов малого бизнеса».
• В этой статье представлены 10 полезных советов, один из которых - использовать программное обеспечение для онлайн-бухгалтерского учета и бухгалтерского учета.
• Владелец бизнеса возвращается в Google и ищет «лучшее программное обеспечение для онлайн-бухгалтерского учета».
• Они попали в список пяти ведущих поставщиков программного обеспечения для бухгалтерского учета.
• Владелец бизнеса ищет две из этих компаний, сравнивая плюсы и минусы каждой.
• Как только они убедятся, какая компания подходит им больше всего, они попадают на страницу регистрации компании и подписываются на бесплатную пробную версию.
• Примерно через неделю компания рассылает электронное письмо с рекламой своего платного бухгалтерского программного обеспечения.
• Поскольку владельцу бизнеса понравился этот бренд, они решили оформить платную подписку.

В приведенном выше примере вы можете увидеть, где есть несколько возможностей для создания контента на каждом этапе пути этого покупателя.

Ваша цель - наметить это для вашего собственного бизнеса на основе различных услуг и / продуктов, которые вы можете предложить.

2. Проведите исследование рынка.

Один из лучших способов придумать идеи контента, которые соответствуют желаниям вашей аудитории, - просто спросить их, чего они хотят.

Проведение маркетингового исследования поможет вам выявить самые животрепещущие вопросы, проблемы, болевые точки, потребности и цели вашей аудитории.

Эта обратная связь затем используется для построения контент-стратегии вашего сайта.

Используйте Google Forms, чтобы создать простой анонимный опрос для отправки вашей целевой аудитории.

Некоторые вопросы, которые следует включить в опрос, включают:

• Какие вопросы у вас есть по [теме]?
• С чем вы больше всего боретесь, когда дело касается [темы]?
• Какие решения вы пробовали в прошлом?
• Почему эти решения не помогли вам?
• Какие три основные вещи вы ищете в [услуге / продукте]?
• Куда вы идете, чтобы найти такие решения, как [услуга / продукт]?
• Что является решающим фактором между выбором [Решение A] или [Решение B]?

Ответы, которые вы получите на свой опрос по исследованию рынка, предоставят вам кладезь идей по содержанию, все из которых соответствуют реальным потребностям и заботам ваших потенциальных клиентов.

3. Анализируйте контент на своем веб-сайте.

Хотя ваш бренд, вероятно, публикует или делится контентом на различных платформах, вы должны быть уверены, что контент на вашем веб-сайте, по крайней мере, соответствует пути покупателя и не оставляет пробелов для ваших потенциальных клиентов. через.

Просканируйте свой веб-сайт на предмет всех URL-адресов и определите, насколько (или если) они соответствуют каждому этапу.

Затем вы можете определить, не хватает ли вам контента, который устраняет разрыв между одним этапом и другим.

Например, если вы юридическая фирма и у вас есть статья под названием «Как подать на развод» и ваш немедленный призыв к действию - «Нанять адвоката» и направить их на свою страницу контактов, вы можете отпугивать людей, которые пока не уверены, что им нужен адвокат.

Вместо этого вы можете дать ссылку на статью вроде «12 вещей, которые нужно знать, прежде чем нанимать адвоката по разводам» или «4 шага к поиску лучшего адвоката по разводам в вашем районе», чтобы вы могли воспитывать их, прежде чем привлекать их к работе. ты.

Еще один способ найти пробелы на вашем сайте - использовать инструменты SEO, чтобы узнать, по каким ключевым словам ваш сайт уже ранжируется.

Затем при поиске по этим ключевым словам вы можете найти связанные ключевые слова, которые могут не быть нацелены на существующий контент.

Воспользуйтесь этими возможностями, чтобы максимизировать свой трафик и укрепить воронку контента.

4. Анализируйте контент своих конкурентов.

Определение того, чего не хватает на вашем сайте, часто включает в себя «процесс путем исключения», но изучение того, что делают ваши конкуренты, и сравнение показателей вашего сайта - хороший способ найти дополнительные пробелы.

Если воронка вашего конкурента более или менее такая же, как у вас, посмотрите, какой контент они создали, чтобы вести пользователей с одного этапа на другой.

Их статьи сразу же направляют читателей на страницу контактов?

Или есть другой контент, который помогает пользователю перед покупкой (например, руководства по сравнению, страницы часто задаваемых вопросов, тематические исследования и т. Д.)?

То, что работает для одного сайта, не всегда работает для другого.

Вы не хотите копировать стратегию конкурента. Скорее, вы хотите увидеть, где у вас могут быть трещины в вашей собственной стратегии, чтобы вы могли придумать что-то лучшее, чем то, что делают ваши конкуренты.

Вы также можете использовать инструменты SEO, такие как SEMrush, чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, и согласовать их с некоторыми новыми идеями контента.

Обратите внимание на разрыв

Многие маркетологи и владельцы бизнеса делают ошибку, сосредотачиваясь на «денежных» страницах, чтобы стимулировать продажи, или на информационных статьях в блогах, чтобы привлечь читателей.

Вам нужны и то, и другое, но вам также нужен контент, который устраняет разрыв между каждым этапом пути покупателя: от момента, когда он впервые «осознает проблему», до того момента, когда он принимает решение о покупке.

Проведение анализа пробелов в контенте является ключом к поиску дыр в вашей существующей контент-стратегии, поэтому вы можете быть уверены в создании новых активов контента, которые генерируют трафик и направляют пользователей к точке покупки.

Это также дает вам возможность определить новые возможности использования ключевых слов на основе того, на что ориентируются (или не планируют) ваши конкуренты.

Анализ пробелов в контенте включает в себя аудит того, что у вас есть в настоящее время, а затем разработку стратегии в отношении контента, которая встречает пользователей в нескольких точках взаимодействия.

Таким образом, у вас будет ценный контент, который превратит даже самую холодную аудиторию в покупателя, готового к покупке.

Владельцы сайтов могут безопасно использовать видео в качестве статьи, например, не беспокоясь о том, что Google видит эти два формата контента как одно и то же.

Мюллер объясняет, что даже возможно, что дублированный контент - не такая большая проблема, как считают владельцы сайтов и оптимизаторы поисковых систем.

Эта тема возникла во время трансляции рабочего времени в офисе Google Search Central 22 января. Вопрос задан владельцем сайта, который ведет канал на YouTube. Они отмечают, что когда статья в блоге переделывается в видео, она не получает рейтинга в Google.

Владелец сайта хочет знать, есть ли вред от использования идентичного текста из сообщения в блоге в видео.

Вот заданный вопрос:

«У меня есть канал на YouTube с 9 000 подписчиков, а также у меня есть блог. Иногда я пишу в блоге и использую тот же текст, с которым создаю видео на YouTube. Это дублирование контента, потому что Google может понимать видео?

Я говорю это, потому что два моих сообщения в блоге сканируются, но не ранжируются в Google. Даже когда вы помещаете прямую ссылку в поиск Google, ее там нет. Другие сообщения в блогах без видео ранжируются без проблем. Поможет ли использовать канонический тег, удалить сообщение в блоге или видео? »

Обычно Google не советует публиковать идентичные фрагменты контента - применимо ли это, когда одно - видео, а другое - статья?

Вот ответ Мюллера.

Джон Мюллер из Google о повторяющемся содержании

Google не может выполнять анализ текста видео и затем отображать текст на веб-страницах. По словам Мюллера, если видео повторяет то, что написано в блоге, слово в слово, они считаются разными частями контента.

Подобный контент, представленный в разных форматах, не будет рассматриваться как дублированный контент. Google делает это различие, потому что поисковики могут искать разные вещи в разное время.

Иногда люди идут в Google, чтобы прочитать статью, а другие хотят посмотреть видео. Google не предпочел бы отображать одно над другим, потому что они повторяют один и тот же контент.

Мюллер поощряет повторное использование контента таким образом и говорит, что владельцы сайтов должны продолжать это делать.

«Прежде всего, мы не проводим текстовый анализ видео, а затем сопоставляем его с веб-страницами. Если ваше видео имеет то же содержание, что и сообщение в блоге, это все равно что-то другое. Иногда люди заходят в Google с намерением что-то прочитать, а иногда они идут в Google с намерением что-то посмотреть или что-то послушать, и это разные вещи.

Мы бы не сказали, что текст в этом видео точно такой же, как в сообщении в блоге, поэтому мы не показываем ни одно из них или показываем только одно из них. Так что, если у вас есть видео, которое соответствует вашему сообщению в блоге, я думаю, что это прекрасно.

Это отличный способ распространять информацию по разным каналам. Я бы точно не перестал это делать. Я бы не стал снимать видео или запись в блоге. Если сообщение в блоге не ранжируется в Google, это будет очень специфично для сообщения в блоге, а не для комбинации сообщений в видеоблоге ».

Вернемся к первоначальному вопросу, который касается индексируемых сообщений в блогах, а не других.

Владелец сайта говорит, что сообщения блога, которые были преобразованы в видео, не ранжируются в Google. Это почему?

Мюллер говорит, что это не имеет ничего общего с видео и статьей с одинаковым содержанием. Он добавляет, что если бы Google обнаружил дублированный контент на веб-сайте, это не вызвало бы больших проблем.

«Кроме того, что касается дублированного контента, если у вас был такой же контент в текстовой форме на вашем веб-сайте, где явно дублировался контент, тогда что бы там произошло, мы бы выбрали одну из этих версий для отображения в поиске Google.

Это не тот случай, когда мы сказали бы: «О, на этом веб-сайте есть дублированный контент, мы не будем показывать его в Google».

Скорее скажем: «Здесь две версии. Мы выберем один из них, чтобы показать, а другой просто не будем показывать ».

Так что это то, в чем даже когда мы распознаем дублированный контент, это еще не конец света. На самом деле дело в том, что мы говорим, что не хотим показывать пользователям одно и то же несколько раз в результатах поиска. Так что мы выберем одно и покажем его ».

В статье и видео отмечается, что растет количество статей, рекомендующих использовать веб-истории в качестве тизера, способа побудить посетителей перейти по ссылке и посетить веб-сайт.

Видео отмечает:

«Один набор советов, который сначала может показаться прагматичным, но почти наверняка приведет к обратным результатам. Просто создавая тизерные веб-истории как чистый канал привлечения трафика ».

И в статье говорится:

«… Одна особая вещь, которую мы видели, как люди пробуют, - это контент-тизер: статьи, которые по сути являются рекламой какого-то другого контента ...»

Тизеры статей - плохой пользовательский опыт

Согласно Google, такое использование формата статей создает неудобства для пользователей. Google сообщает, что они получили отрицательные отзывы пользователей о веб-историях, которые используются в качестве дверей к другому контенту, например статьям или видео.

Причина, по которой пользователям это не нравится, заключается в том, что требуется дополнительный щелчок, чтобы просмотреть контент, который они ожидают увидеть.

Предполагается, что издатели используют тизер для монетизации своих сайтов. Google отвечает, что, поскольку статьи можно монетизировать, нет необходимости заставлять пользователя посетить веб-сайт, чтобы показать ему рекламу.

Это можно сделать с помощью рекламы между страницами. Объявление в декабре 2020 года показывает, насколько легко вставлять рекламу в статьи.

Снимок экрана с инструкциями по монетизации статей

Google не будет оценивать тизерные статьи низкого качества

Google объявил, что качество - это показатель ранжирования , определяющий, будут ли статьи отображаться в Google Search или Discover. Соответственно, Google постарается не показывать некачественные тизеры статей.

Вот как это объясняется:

«Важным сигналом ранжирования в Google является качество вашего контента. А одно- или двухстраничный тизер для вашего сообщения в блоге не расскажет читателю приятную историю, поэтому Google сделает все возможное, чтобы не показывать это пользователям ».

Это означает, что нужно избегать публикации веб-статей, обещающих пользователям конкретный контент, невыполнения обещания и принуждения пользователей к переходу на весь сайт, чтобы завершить свой путь к контенту.

Google использует пример списка первой десятки, который останавливается на цифре 3, показывая фотографии вместо обещанного рецепта.

Статьи являются автономными

Google сказал, что можно ссылаться на основной сайт из статьи, если в ней есть контент, которого ожидает пользователь.

Например, статья, которая обещает рецепт, должна содержать все ингредиенты и инструкции для этого рецепта, а также ссылку на веб-страницу с дополнительным содержанием рецепта.

Но Google также подчеркнул, что веб-статьи следует рассматривать как отдельный контент, а не как дверные проемы для привлечения посетителей на основной сайт.

Смотреть видео

Рассказы, а не тизеры!

Структурированные данные и расширенные результаты Google

Структурированные данные Schema.org были разработаны Google, Yahoo, Bing и Яндекс. Google выбирает определенные типы структурированных данных для использования для отображения расширенных результатов на страницах результатов поиска Google ( SERP ) .

Богатые результаты (Rich Result) по продукту выделяются в поисковой выдаче и теоретически способствуют увеличению количества переходов на сайт. Чтобы помочь магазинам электронной торговли , Google публикует страницы для разработчиков, которые сообщают издателям, какие структурированные данные использовать, чтобы иметь право появляться в поиске Google с расширенными результатами.

Структурированные данные о продукте включают , среди прочего, звездочки обзора , изображения продуктов и информацию о доставке.

Внешний вид поиска для доставки товара

Снижение цен Внешний вид

У Google есть новый расширенный результат, связанный со структурированными данными продукта. Этот результат называется появлением снижения цен.

Google будет отслеживать цену, которая используется для структурированного типа данных « Предложение» Schema.org в структурированных данных продукта, которые используются на странице продукта.

Когда цена продукта изменится, Google добавит расширенный результат, называемый « появление падения цены », который отражает, что произошло падение цены.

Падение цен - новый результат

Иллюстрация появления падения цен

Google представил иллюстрацию того, как новый расширенный результат с понижением цен будет выглядеть в результатах поиска:

Снимок экрана с богатым результатом внешнего вида Price Drop

Как получить право на участие в программе снижения цен

На обновленной странице Google для разработчиков структурированных данных о продукте объясняется, что издатель должен использовать структурированные данные «Предложение», а цена должна быть одной конкретной ценой, а не диапазоном.

Свойство структурированных данных  можно использовать с типом «AggregateOffer» для отображения диапазона цен. Свойство структурированных данных «Offers» также можно использовать с типом структурированных данных « Offer » для указания единой цены.

Если издатель хочет иметь право на появление снижения цен, важно использовать структурированный тип данных «Offer», а не тип «AggregateOffer».

Согласно Google:

«Снижение цен. Помогите людям понять самую низкую цену на ваш продукт. На основе текущего среднего значения цен на ваш продукт Google автоматически рассчитывает падение цены. В США значок снижения цен доступен на английском языке как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Чтобы иметь право на появление снижения цен, добавьте предложение к структурированным данным вашего продукта. Цена должна быть конкретной, а не диапазоном (например, она не может быть от 50,99 до 99,99 долларов) ».

Затем в другом месте на странице разработчика Google подчеркивает:

«Чтобы иметь право на появление объявления о снижении цен, добавьте Offer, а не AggregateOffer».

Помните о возможностях получения Rich Result

Этот новый расширенный результат дает возможность произвести низкое впечатление в результатах поиска. Благодаря новому расширенному результату «Снижение цен» в результатах поиска появляются коммерческие цены, что потенциально может привести к увеличению продаж.

Убедитесь, что структурированные данные вашего продукта правильно настроены, чтобы воспользоваться этим новым внешним видом поиска.

Усложненная навигация.

Для посетителя веб-страницы не должно являться проблемой перемещение по разным вкладкам, до желанной информации пользователь должен добраться за 1-2 клика. Когда подобное не происходит человек покидает страницу и ищет другой источник, который сможет оперативно дать нужные данные. Ни в коем случае нельзя терять время посещающих страницу, поэтому стоит помнить о нескольких правилах:

• Горизонтальная навигация должна быть в верхней части, а по вертикальная в левой части.
• Когда сайт не имеет много разделов, то не нужно добавлять выпадающее меню, оно не будет нести какой либо функционал, только мешать.

Ошибка в определении целевой аудитории.

К примеру, человек ищущий инструкцию к работе кофемолки удивиться если увидит на сайте все в розовых тонах, бабочках, цветочках и сердечках. Поэтому перед созданием дизайна веб-страницы стоит проанализировать аудиторию, которая будет пользоваться размещенной информацией. Соответственно, только после этого стоит подбирать внешний вид для сайта. 

Отсутствие адаптации для мобильных устройств.

Большинство сайтов давно адаптировано под планшеты и смартфоны, соответственно все пользователи привыкли к этому явлению. В том случае, если подобная опция отсутствует на вашей веб-странице, то пользователи не будут задерживаться на странице из-за ее чрезвычайного неудобства.

Сложные формы регистрации.

Для многих действий на сайте нужна авторизация, однако если процесс авторизации будет сложным и долгим, то пользователь предпочтет перейти на другой сайт, где не будет всех этих нудных операций и заполнений полей. Лучше предоставить посетителю возможность заполнения большинства уже после регистрации в личном кабинете.

Неподходящая реклама.

Когда на сайте огромное количество рекламы и постоянные всплывающие окна, то тогда пользователь никогда не задержится на подобной странице. Рекламу также нужно размещать с учетом целевой аудитории и следить за тем, чтобы она не мешала человеку перемещаться по сайту и не была назойливой, подобные вещи всегда отталкивают людей и сразу же отбивают любое желание остаться на сайте более чем на 30 секунд. 

Создание хорошего сайта - почему это важно?

Каждой компании нужен хороший веб-сайт, если она хочет создать свой бренд или развиваться. Это очень банально, но реально. Будем честны: сайт помогает компании расти и привлекать новых клиентов. И это одна из главных целей любой компании.

Собственный сайт компании

Когда мы говорим о создании хорошего сайта, необходимо установить несколько вещей. Прежде всего: веб-сайт чаще всего является инструментом для достижения цели, а не самоцелью.

Сайт помогает эффективно обращаться к людям, которые ищут услуги, предоставляемые конкретной компанией.

Это инструмент, который очень помогает: привлечь потенциального клиента, показать ему предложение в привлекательной форме и, что наиболее важно, превратить из потенциального клиента в покупателя.

Например, если кто-то ищет вулканизацию в определенной области, они, скорее всего, будут искать в Google или Яндекс «вулканизация [название места, где вы ищете вулканизатор]». Множество мастерских появится в результатах поиска, даже на карте. Однако этот кто-то не уверен, актуален ли номер телефона на визитной карточке Google (часто это не так) или работает ли такая мастерская (что тоже не так очевидно).

Многие пользователи прокручивают результаты поиска дальше. Каждый из них ищет конкретный ответ на свой вопрос. Вот когда так важен сайт компании.

В нем представлена информация об услугах надежной компании, которая не только создала свой веб-сайт, но, скорее всего, работает и, что более важно, предлагает решение проблемы.

От того, чтобы стать клиентом, всего один маленький шаг.

Профессиональная визитка

Хороший Сайт компании можно назвать «профессиональной витриной компании». Это очень правильный, хотя избитый термин.

Но есть много вещей, которые определяют этот «профессионализм».

Потенциальный клиент видит, что компания много поработала и создала собственный сайт. Это ясный сигнал: компания настроена серьезно.

Это сообщение укрепляет доверие, о котором многие предприниматели не знают. И именно завоевание доверия - один из важных шагов к привлечению нового клиента.

Кроме того, хороший сайт компании - отличное место для презентации предложения. Эта информация не может быть представлена в другом месте. И уж точно не так эффективно, как на сайте компании.

Что еще более важно - предложение на сайте может регулярно обновляться, благодаря чему человек, ищущий конкретные услуги, может легко их найти. Это все возможно благодаря предложению на сайте.

На данный момент без грамотного оформления сайта трудно представить функционирование, как частных предпринимателей, так и крупных компаний и фирм. Правильно используя Интернет, получится стремительно продвинуть свой бизнес, имея при этом высокую прибыль.

Что делает специалист по созаднию сайтов?

Работа специалиста по разработке сайтов заключается в том, чтобы суметь продемонстрировать продукт и спектр услуг, которые предоставляем заказчик потребителям, а сделать это путем создания сайта. Для этого необходимо изучить заинтересованную аудиторию, узнать подробнее об их предпочтениях.

После этого специалисты начинают проектировать web-ресурс. Также создатель обязан изучить предоставленную информацию об организации, заполнить сайт текстовым и графическим материалом, работать над внешним видом сайта, учитывая желания заказчика, а также верстка сайт и его размещение в Интернете.

Как найти грамотного специалиста?

Специалистов по  созданию сайтов в наше время крайне много. Однако лишь немногие могут смело заявить, что они эксперты в своём деле. Каждый мастер в этой области должен знать гипертекстовый язык разметки HTML, CSS и JavaScript, владеть хотя бы одним языком программирования(PHP, Perl, Python, ASP), иметь навыки в дизайнерской сфере и главное-уметь задавать цели и определять дедлайны. Конечно же важен опыт и хорошее портфолио.

Какими же качествами  должен обладать специалист в этой сфере?

Эксперт в данной сфере должен быть ответственно и кропотливо подходить  к выполнению поставленной задачи. Быть пунктуальным и терпеливым, обладать развитой памятью, умением концентрироваться, иметь устойчивость к стрессу, а также уметь анализировать всё то, что хочет получить заказчик.

Целеустремленность одно из важнейших качеств, поскольку опуская руки при первых же трудностях и недопонимании в минусе останется и заказчик, и сам специалист. Этот человек обязан знать о нюансах и различных проблемных факторах, связанных с его деятельностью, соответственно должен быть компетентным в ликвидации  этих недостатков. В любой работе важны личные качества исполнителя, однако в данной профессии личные качества играют ключевую роль для заказчиков.

В нашей команде работают специалисты высокого уровня. У нас нет новичков. Мы работам с 2001 года. Опыт работы у каждого члена команды более 15 лет! Если вам нужно создание качественного сайта или SEO продвижение - обращайтесь!

План создания сайта и важность командной работы

Слаженная команда сотрудников - ваш главный актив. То, как она создается, зависит, конечно, от ваших возможностей и размера компании, однако ниже мы представляем некоторые роли и обязанности, которые следует учитывать при создании команды, занимающейся веб-сайтом.

• Ответственность за проект - назначьте человека, который будет контактировать с командой и будет отчитываться о ходе проекта перед высшим руководством.
• Написание контента для веб-сайта - независимо от того, разрабатываете ли вы веб-сайт с нуля или создаете новую версию существующего веб-сайта, у вас должно быть одно лицо, ответственное за сбор всей информации и написание контента для веб-сайта.
• Анализ - кто будет отвечать за сбор статистических данных, которые позволят, среди прочего, оценить посещаемость сайта?
• Дизайн - кто будет разрабатывать и создавать графику для сайта? Кто будет нести ответственность за внешний вид веб-сайта и общее впечатление пользователя от него?
• Разработка - кто будет заниматься технической стороной сайта, его функциями и свойствами?
• Хостинг - кто будет отвечать за выбор хостинга и размещение сайта на сервере? Скорость веб-сайта и его безопасность - одно из ключевых свойств веб-сайта.
• Обеспечение качества (QA) - назначьте человека, ответственного за поддержание высоких стандартов разработки веб-сайтов. Это один человек, который будет координировать усилия остальных членов команды, оптимизировать весь процесс, в результате чего вы получите веб-сайт с низким показателем отказов, прозрачным и полезным.
• Стратегия - все члены команды должны сотрудничать друг с другом и участвовать в создании стратегии, чем больше команда думает наперед, тем лучше будет создан проект.

Визуальная идентификация

Вот несколько вещей, которые следует учитывать:

• Типографика - тип шрифта, который будет наиболее подходящим, или какой шрифт уже использовался и можно ли его использовать на новом сайте?
• Графика - каким должен быть общий вид веб-сайта, как он должен выглядеть и на что ваша команда должна обратить внимание.
• Иллюстрации + иконки - если на сайте представлены иллюстрации или значки, как они должны выглядеть и как их следует воспринимать?
• Сообщение - какое сообщение должно быть на странице, какую информацию она должна передать, кому она будет адресована, какой тон и на что ваша команда должна обращать внимание при написании контента?
• Цвета - какие цвета использует компания и как они используются? Определение этого значительно упростит работу и сузит поле действий для ваших сотрудников.

4 наиболее важных правила при создании сайта:

1. Информативность. Все данные, которые предоставляет сайт, обязаны являться актуальными и обладать конкретикой, без лишней “воды”. Именно это правило касается всех сайтов: интернет-магазинов, сайтов по продаже авто, бронирование отелей, курьерская доставка и другие. Информацию необходимо преподносить доступным, для каждого пользователя, языком, если посетителю вашего сайта будет предоставлено много “воды” и мало основной информации, то с большей вероятностью, он покинет ваш ресурс, так как он его не заинтересует.
   
   
2. Оформление (дизайн). Большинство людей “любят глазами”, поэтому каждому сайту требуется соответствующее, не слишком аскетичное и не пестрым, как павлин. На данный момент веб-дизайнеры продают свои услуги очень дорого. Это не случайность, так как им необходимо брать в расчет не только эстетику сайта, но и основываться на маркетинге. Им необходимо учитывать тематику сайта. Когда это, к примеру, бронирование отелей, то оформить его в качестве похоронного бюро, в темных и серый оттенках-очень глупо. Хотя это и может, с их стороны, выглядеть красиво и эстетично. В таких случаях нужно видеть границу между эстетикой и маркетинговой составляющей вашего Интернет-ресурса.
   
   
3. Функции и минимум ссылок. Переходя на ваш ресурс, пользователь не должен видеть огромное количество ссылок-перекрестков, наилучший вариант, когда все внешние ссылки открываются у пользователя в новом окне. Также навигация сайта должна быть проста в использовании, ведь никто не хочет тратить лишнее время на то, чтобы найти элементарную страницу, например, с меню. В ином случае посетитель покинет сайт в поиске более легкого в эксплуатации. Исходя из этого запомните: важнейшую роль будет играть качество, а не количество ссылок и вкладок.
   
   
4. Графическая составляющая. Тут всё предельно просто: если её мало, то это хорошо. В настоящий момент поисковые роботы ищут ресурсы в основном, учитывая лишь текст. Конечно, графические элементы должны присутствовать, но они должны быть качественно выполнены и не быть банальными. Использовать стоковые фотографии начала 2000х - это моветон.

Это лишь небольшой список правил при создании качественного сайта. Учитывается намного больше факторов. Об этом расскажем в следующей статье.

Страницы категорий в первую очередь служат практической цели, разделяя инвентарь интернет-магазина на управляемые подразделы, чтобы онлайн-покупатели могли быстро переходить к определенным продуктам.

Однако, как и большинство страниц веб-сайтов, страницы категорий также выполняют более высокую функцию; они могут привлекать на сайт пользователей со страниц результатов поисковых систем.

Сделать это со страницей категории легче сказать, чем сделать.

Этот процесс может включать создание уникальных макетов и гибридных копий, сочетающих функции коммерческих и информационных страниц.

В этом посте вы узнаете, как оптимизировать страницы категорий с помощью информационного текста.

Страницы категорий интернет-магазина могут иметь конкурирующие цели

Розничные продавцы электронной коммерции используют страницы категорий для организации продуктов в логические группы, которые упрощают процесс покупок в Интернете.

Подобно тому, как многие обычные магазины физически разделяют товары на отделы и проходы, сайты электронной коммерции разделяют товары на категории со своими собственными целевыми страницами и подфильтрами.

Страницы категорий позволяют пользователям интуитивно исследовать виртуальный магазин и ориентироваться на типы продуктов, которые они хотят просмотреть.

С точки зрения визуального дизайна страницы категорий, как правило, имеют простой, хорошо структурированный макет.

Чаще всего на страницах категорий представлены изображения отдельных продуктов, которые ссылаются на соответствующие страницы продуктов, организованные в виде сеток.

Возьмем, к примеру, страницу категории женских футболок H&M:

За исключением акции с уценкой, навигационных ссылок и фильтров поиска, единственный текст на странице - это краткое описание категории продукта и отдельных названий продуктов с ценами.

Изображения продуктов говорят сами за себя, а упрощенный дизайн страницы позволяет пользователям покупать соответствующие продукты, не отвлекаясь.

Как только покупатель переходит на страницу этой категории, он может просто прокручивать варианты продуктов, пока не найдет именно то, что ищет.

Однако маркетологи электронной коммерции могут стремиться увеличить продажи определенной категории продуктов, а не просто продвигать бренд в целом.

Как привлечь потенциальных клиентов прямо на страницы категорий из поиска?

Добавление текста, оптимизированного для ключевых слов, - это основная стратегия улучшения SEO на странице и ее рейтинга.

Тем не менее, SEO-специалисты должны осторожно подходить к добавлению текста на страницы категорий. Слишком много текста может отвлекать пользователей от богатых изображений продуктов и ухудшать функциональную простоту макета страницы.

Когда дело доходит до страниц категорий, специалисты по SEO должны придерживаться двух, казалось бы, противоположных стратегий SEO и UX :

• Включая достаточно текста для эффективного таргетинга на ключевые слова.
• Сохранение простого дизайна, ориентированного на изображение.

Достижение баланса между этими двумя целями оказалось сложной задачей для многих.

Оптимизировать страницы категорий или нет

Оптимизация страницы категорий требует творческой, продуманной стратегии.

Задайте себе важный вопрос: какие факторы помогают ранжировать страницы категорий по определенным ключевым словам?

Google мало что понимает в этом вопросе.

Ресурс Google Webmaster Guidelines не включает информацию, относящуюся к ранжированию страниц категорий, оставляя специалистов по SEO в неведении.

Это отсутствие направления может сбить с толку усилия по оптимизации страниц категорий, обесценивая эти важные страницы.

Чтобы избежать штрафов за тонкие страницы или конфликт ранжирования между страницами, некоторые предпочитают использовать страницы категорий noindex, а не создавать их для оптимизации.

Но разве нельзя что-то сделать?

В сентябре 2019 года Джон Мюллер, старший аналитик Google для веб-мастеров, слегка приподнял занавес, отвечая на вопрос о рейтинге страниц категорий во время видеовстречи для веб-мастеров.

По словам штатного писателя Search Engine Journal Роджера Монтти, Мюллер дал следующие советы о том, как ранжировать страницы категорий :

• Оптимизируйте внутренние ссылки на страницы категорий.
• Избегайте переполнения ключевыми словами на страницах категорий.
• Создавайте внешние ссылки на страницы категорий.
• В качестве краткосрочного решения упростите пользователям переход к страницам категорий со страниц продуктов.

Помимо стандартного предупреждения о чрезмерном заполнении ключевыми словами , ответы Мюллера не касались самого содержимого страницы категорий.

Хотя внутренние ссылки, построение ссылок и упрощение навигации по страницам - хороший совет, эта тактика не является специфической для страниц категорий.

Даже с учетом замечаний Мюллера, SEO-профессионалы не знали, как создавать высокорейтинговые функциональные страницы категорий, которые одновременно поддерживают как их UX, так и SEO цели.

Выбор ключевых слов для страниц категорий интернет-магазина

Как и в случае со всеми другими страницами, оптимизация страницы категорий начинается с определения ключевого слова или ключевых слов для таргетинга.

Специалисты по SEO должны пройти стандартный процесс исследования ключевых слов , оценивая объем поиска и сложность ранжирования, учитывая остановки на пути клиента и анализируя намерение поиска.

Понимание цели поиска по ключевым словам является высшим приоритетом для оптимизации страниц категорий электронной торговли.

Если вы хотите улучшить рейтинг страницы категории, вам необходимо настроить таргетинг на пользователей поисковых систем, которые уже знают, какой тип продукта они хотят, и готовы купить.

Чтобы определить «правильную» цель ключевого слова для страницы категории, SEO-специалистам может быть полезно различать типы ключевых слов в зависимости от цели поиска.

Вы найдете полезную классификацию ключевых слов в блоге SEMrush, в котором ключевые слова разбиты на следующие категории:

• Коммерческие / транзакционные ключевые слова : коммерческие ключевые слова направляют потребителей на сайты, на которых продаются продукты, которые они хотят купить. Ключевые слова транзакции специально нацелены на потребителей, которые хотят немедленно совершить покупку, и их можно легко преобразовать, добавив такие термины, как «покупка», «покупка» и «продажа».
• Информационные ключевые слова . Пользователи, которые ищут образовательную информацию по определенной теме или продукту, часто ищут ключевые слова с такими вопросительными словами, как «как», «что», «где» и «почему».
• Ключевые слова для навигации : пользователи поисковых систем, которые хотят найти веб-страницу определенной компании, часто ищут бренд по названию.

Выберите ключевые слова с сильным намерением покупки, а не общие термины, которые пользователь будет искать в информационных ресурсах.

Помните, что страницы категорий лучше всего подходят для потребителей, которые уже знают, какой продукт они ищут и имеют серьезное или немедленное намерение совершить покупку.

Транзакционные ключевые слова нацелены на потребителей на этом этапе их пути к покупке, что делает их идеальными для страниц продуктов.

Оптимизация страницы категории интернет-магзина

Определив целевое ключевое слово, вы можете начать писать текст для страницы категории .

Однако, чтобы сохранить функциональный макет страницы, нельзя позволять тексту занимать слишком много места или добавлять беспорядок в дизайн.

И, как указал Мюллер, вы должны помнить о наполнении ключевыми словами.

Помните, что страницы категорий полагаются на простоту и организацию, чтобы обеспечить удобство работы пользователей.

Им также необходимо отдавать приоритет богатым изображениям, демонстрирующим отдельные товары.

Как сохранить эти важные функции, включив при этом достаточно текста для ранжирования по целевому ключевому слову без чрезмерного наполнения?

Вот несколько советов по написанию убедительных, оптимизированных копий страницы электронной коммерции:

Добавить текст небольшими фрагментами

Ранжирование по ключевому слову с минимальным количеством копий требует, чтобы вы максимально использовали каждый текстовый ресурс на странице категории.

К счастью, есть способы включить значительный объем текста на страницу категории без написания длинных абзацев, которые визуально отвлекают.

Оптимизируйте страницы категории, чтобы включить краткую информацию о коммерческом тексте:

• Включение описания категории продукта создает возможность использовать целевое ключевое слово в контексте и делиться информацией и деталями, которые отличают ваш бренд от конкурентов.
• Использование заголовков и подзаголовков, чтобы заголовок категории не был единственным заголовком на странице категории. Используйте подзаголовки, чтобы оптимизировать копию страницы, добавить визуальную организацию и использовать подкатегории продуктов.
• Вывод пользователей на информационные страницы. Страницы категорий могут ссылаться на внутренние информационные страницы, которые имеют отношение к товарам, продвигаемым на странице. Написание краткого описания связанной страницы не только увеличивает общий объем текста на странице категории, но также дает вам возможность использовать оптимизированный якорный текст.
• Сделайте описания продуктов значимыми , убедившись, что каждый продукт, представленный на странице категории, включает название продукта, цену и краткое описание.

Используя описанные выше стратегии, вы можете добавить оптимизированный текст на страницу категории, не нарушая дизайн страницы, ориентированный на продукт.

Могут ли успешные страницы категорий содержать информационный контент?

В зависимости от целевого ключевого слова и конкуренции в вашей нише этого ограниченного количества копий может быть достаточно, чтобы получить рейтинг на первой странице.

Однако предприятиям электронной коммерции на более насыщенных рынках может быть сложно выделиться с таким небольшим количеством копий.

Для дальнейшей оптимизации страницы, избегая при этом избыточного количества ключевых слов, вы можете естественным образом создать страницу с полезным текстом и графикой.

Однако это может привести к конфликту интересов, поскольку дополнительные изображения могут не только запутать пользователей визуально, но и сбить с толку поисковые роботы.

После того, как вы написали транзакционный текст страницы (например, описания продуктов, упомянутые выше), добавляемая вами копия, скорее всего, будет более длинной и информативной по умолчанию.

Если эта информационная копия перевешивает коммерческие аспекты страницы, Google или Яндекс может ошибочно идентифицировать страницу категории как информационную.

Это затрудняет ранжирование по транзакционным ключевым словам и затрудняет конкуренцию с другими чисто информационными страницами.

Эта борьба между функцией страницы категорий и оптимизацией поднимает важный вопрос.

Сколько информационного текста может содержать страница категории, не жертвуя своей функцией коммерческой страницы - как в глазах потребителей, так и роботов?

Анализ страниц категорий с высоким рейтингом 

Хотя не существует волшебной формулы для определения того, сколько информации может иметь страница категории без ущерба для ее рейтинга, многое можно узнать из существующих страниц категорий, которые хорошо ранжируются по ключевым словам транзакций.

Чтобы оценить эффективность страниц категорий с различным уровнем информационного текста, сравните все страницы категорий, которые входят в первую десятку по определенному запросу.

В приведенных ниже примерах перечисленные компании имели страницу с категорией ранжирования на первой странице, соответствующую данному запросу транзакционного поиска.

Приблизительное количество слов информационного содержания включает только тот контент, который не относится к конкретному продукту, представленному на странице.

Чтобы ориентироваться только на информационную копию, это количество слов не включает сведения об отдельных продуктах, рекламные акции, общую информацию о компании и покупках, другие названия категорий и подкатегорий, фильтры, сопутствующие товары, рекомендуемые продукты, навигационный текст, обзоры, боковые панели, нижние колонтитулы и т. Д.

Для каждого примера указан рейтинг бренда интернет-магазина и приблизительный объем информационного контента.

1) Ключевое слово : «купить декоративные подушки».

• Pottery Barn - № 1 с 440 словами.
• West Elm - №2 с 390 словами.
• Wayfair - № 3 с 2880 словами.
• Homes - №7 из 90 слов.

2) Ключевое слово : «купиnm мужские очки».

• EyeBuyDirect - №1 с 290 словами.
• Eyeconic - № 3 с 450 словами.
• LensCrafters - №4 со 110 словами.
• Прибрежный - № 7 с 40 словами.
• GlassesUSA - № 8 с 31 словом.
• GlassesShop - №9 со 100 словами.

3) Ключевое слово: «заказать обеденный стол»

• Wayfair - № 3 с 1050 словами.
• The Home Depot - №4 с 440 словами.
• Ящик и бочка - № 5 с 490 словами.
• Pottery Barn - №6 с 730 словами.
• Мебель Эшли - № 9 с 450 словами.
• Macy's - 10 место с 310 словами.

Эти несколько примеров можно повторить со всеми типами продуктов.

Они показывают, что страницы категорий с широким диапазоном объема информационного контента могут успешно ранжироваться по условиям транзакционного поиска.

По тому же поисковому запросу («магазин декоративных подушек») страница, содержащая около 3000 слов информационного содержания, имеет более высокий рейтинг, чем страница с примерно 100.

Хотя практика Wayfair по публикации страниц категорий с большим количеством текста может быть в некотором роде исключением, она доказывает, что оптимизировать страницу категории с большими частями информационного содержания можно.

Означает ли это, что вам следует вернуться на страницы категорий и начать создавать их с помощью длинных отрывков текста? Не обязательно.

Более безопасная стратегия оптимизации страниц категорий - имитировать собственных конкурентов, но сделайте это лучше.

После того, как вы выбрали ключевое слово для таргетинга, просмотрите первую выдачу и прочтите любой информационный контент, представленный на страницах рейтинговых категорий.

Если вы заметили тенденцию к увеличению длины нетранзакционного текста, следуйте за ней.

Просто убедитесь, что ваш текст лучше, чем у конкурентов.

Стратегии текста и макета

Хотя страницы категорий, проанализированные выше, имеют разную длину информационного текста, они представляют информацию аналогичным образом.

Прежде всего, важно, чтобы специалисты по SEO не позволяли информационному контенту вообще преобразовывать страницу категории во что-то еще.

Страница должна сохранять удобное и интуитивно понятное ощущение страницы категории.

Страница должна быть ориентирована на конверсию продаж, с богатыми изображениями и описаниями продуктов и полезной навигацией.

Используя эти функции, вы можете создавать дополнительный контент для оптимизации ключевых слов.

Многие страницы категорий, перечисленные выше, используют следующие стратегии для включения больших разделов текста:

• Стратегическое размещение и организация: чтобы избежать вмешательства в инструменты навигации и визуальные эффекты продукта, специалисты по SEO часто помещают краткий вводный абзац информационного текста вверху страницы и сохраняют более длинный текст внизу после всех изображений продукта.
• Сворачиваемый контент:  включение разборной копии с опциями «видеть больше» и «видеть меньше» позволяет специалистам по SEO добавлять значительные объемы информации, не перегружая пользователя и не усложняя макет.
• Руководства по покупкам: чтобы добавить соответствующий контент на страницы категорий, копирайтеры часто пишут руководства по покупкам, в которых объясняются все соображения, которые должен учитывать покупатель при покупке продукта на странице.
• Вопросы и ответы: Часто задаваемые разделы вопросов содержат полезную информацию, имеют ключевое слово-форматированный текст, и , как правило , не требуют последовательных абзацев текста, что делает их идеальными для нижней части страницы категории.
• Заявления о качестве:  страница категории - идеальное место, чтобы заявить о ценности. Например, описание того, как производятся продукты и какие материалы используются, позволяет специалистам по SEO добавлять оптимизированный текст, относящийся к категории продукта.

Гибридный подход к страницам категорий

В области поисковой оптимизации редко бывает единственно верный способ выполнить цель или занять первое место в поиске Google или Яндекс по целевому ключевому слову.

Достижение (и поддержание) высокого рейтинга, трафика и конверсии продаж требует проб и ошибок и постоянной эволюции.

В свою очередь, многие страницы категорий теперь используют стратегии как коммерческого, так и информационного контента, что приводит к уникальным гибридам с большой разницей между брендами.

К счастью, SEO-специалистам и копирайтерам не нужно находить точный баланс и создавать идеальные страницы категорий - вам просто нужно опередить своих конкурентов.

Canva.com

Прежде всего, это бесплатный и простой в использовании графический редактор, который незаменим при создании графического дизайна веб-сайта и многого другого. Программа предлагает базу бесплатных фотографий, готовые шаблоны плакатов, флаеров, инфографику, которые можно использовать буквально где угодно. Canva также позволяет использовать ваши собственные файлы, например, загруженные в программу.

Landingi.com

Инструмент, который упрощает и ускоряет создание и обновление веб-сайтов. Платформа Landingi предлагает более 300 готовых шаблонов целевых страниц, дает ряд возможностей идеальной настройки с точки зрения структуры страницы, визуального эффекта, подчеркивая самое главное.

Yola.com

Приложение Yola будет полезно при графическом создании веб-сайтов, благодаря которому вы сможете уменьшить размер сразу многих фотографий и графики. Гарантируется простота эксплуатации и значительная экономия времени.

Screamingfrog.co.uk

Это компьютерная программа, которая поможет в анализе всех факторов на сайте и технической оптимизации сайта с точки зрения SEM и SEO (включая URL- адреса веб- сайтов, метаданные, протоколы http и https). В отчете вы можете получить информацию об ошибках 404, описания страниц, заголовки и многое другое. Это дает исчерпывающие данные о правильном функционировании веб-сайтов в Интернете.

Raventools.com

Еще один предлагаемый инструмент, который, помимо прочего, используется для сообщения о существующих ошибках на веб-сайте с точки зрения SEO. Техническая разработка веб-сайта чрезвычайно важна, и благодаря Raven Tools вы можете улучшить ее и, таким образом, получить больше результатов в поисковой системе Google. Еще никогда не было так просто провести аудит веб-сайта и исправить ошибки. Единственный недостаток - Raven Tools - не бесплатное приложение, но предлагает бесплатный пробный период.

Search.google.com

Консоль поиска Google - это основной инструмент, помогающий проиндексировать вашу страницу в Google. Он также позволяет вам проверить, для каких запросов отображается данная страница и как выглядит ее положение в Интернете. Несомненно, это полезный инструмент при создании веб-сайта, благодаря которому его можно оптимизировать.

Инструменты для создания сайтов - резюме

Вышеупомянутые платформы, приложения и программы для создания веб-сайта - это помощь, благодаря которой не только визуальный эффект приобретет ценность, но и положение в поисковой системе Google и Яндекс. В большинстве случаев это бесплатные инструменты, интуитивно понятные в использовании, благодаря которым работа по созданию веб-сайта будет быстрее и приятнее. Также стоит ознакомиться с предложениями маркетинговых агентств, которые предлагают комплексные услуги в этой сфере.

HTML - это язык разметки, который составляет основу большинства веб-страниц.

Возможно, это одна из самых фундаментальных частей технического SEO.

Используя элементы HTML, специалисты по SEO могут передавать информацию о странице пользователям и поисковым роботам.

Это может помочь прояснить важность, характер и порядок содержимого на странице, а также его связь с другими веб-страницами.

Разница между тегами и атрибутами

Чтобы понять разницу между тегами и атрибутами, нам нужно убедиться, что мы правильно поняли нашу терминологию.

Многие люди будут использовать фразу «тег» и «атрибут» как синонимы, но давайте будем точными.

Формат нижеследующего HTML-элемента состоит из трех частей:

• Открывающий тег.
• Контент, относящийся к этому тегу.
• Закрывающий тег.

Например:

<h1> Добро пожаловать на мою страницу о котятах </h1>

• «<h1>» открывает тег.
• «Добро пожаловать на мою страницу о котятах» - это содержание тега.
• «</h1>» закрывает тег.

Этот элемент является заголовком и будет использоваться в качестве видимого заголовка на веб-странице, чтобы представить информацию о котятах.

Теги

Теги должны иметь открывающий <X> и закрывающий </X> элементы, чтобы тег работал.

Есть также пустые элементы, такие как <br>, для которых нет содержимого или закрывающего тега.

Атрибуты

Атрибуты добавляются к элементам для их изменения. Они находятся внутри элемента, например:

<link rel = "canonical" href = "https://www.example.com" />

3 Основные HTML-тега

Чтобы сделать веб-страницу полезной, необходимо несколько ключевых тегов.

<! DOCTYPE html>

Тег <! DOCTYPE html> - это самый первый тег на веб-странице.

По сути, он представляет страницу как веб-страницу.

<head>

Тег <head> вводит первый раздел страницы.

Здесь содержится информация о странице, которая не будет отображаться на странице.

Важно знать о <head>, поскольку именно здесь должны быть размещены некоторые из важных тегов для SEO.

<body>

Тег body содержит информацию о странице, которую увидят ваши посетители.

Вот куда пойдут ваши тексты, изображения и видео.

В теле также будут находиться некоторые другие теги HTML, о которых мы поговорим позже.

Общие теги для SEO и используемые в них атрибуты

<meta>

Тег <meta> находится внутри <head> страницы.

Он может содержать атрибуты, описывающие информацию о веб-странице, которая на самом деле не будет отображаться в содержимом страницы.

Этот метатег часто называют «метаданными» из-за используемых с ним атрибутов, которые управляют такими вещами, как «мета-описание» и неиспользуемые «мета-ключевые слова».

Атрибут имени

Атрибут name используется с тегом <meta>.

По сути, это способ указать ботам, которые могут посещать страницу, относится ли к ним следующая информация или нет.

Например, включение <meta name = "robots" content = "noindex" /> означает, что все боты должны обратить внимание на директиву "noindex".

Вы часто слышите, что это называется «метатег роботов».

Если использовалось следующее <meta name = ”googlebot” content = ”noindex” />, только бот Google должен был бы принять во внимание директиву “noindex”.

Это хороший способ дать поисковым ботам команды, которые нужны не всем.

Атрибут Noindex

Атрибут «noindex» обычно используется в SEO.

Вы часто слышите, как его называют «тегом noindex», но точнее, это атрибут тега <meta>.

Он пишется так:

<meta name = "robots" content = "noindex" />

Этот фрагмент кода позволяет определять, какой контент может быть включен в индекс поисковой системы.

Добавляя атрибут «noindex», вы, по сути, сообщаете поисковой системе, что она не может использовать эту страницу в своем индексе.

Например, это полезно, если есть конфиденциальный контент, который вы не хотите видеть в обычном поиске.

Например, если на вашем сайте есть области, которые должны быть доступны только для платных участников, включение этого контента в поисковые индексы может сделать его доступным без входа в систему.

Директиву «noindex» необходимо прочитать, чтобы следовать ей. То есть поисковые роботы должны иметь доступ к странице для чтения HTML-кода, содержащего директиву.

Таким образом, будьте осторожны, чтобы не заблокировать доступ роботов к странице в robots.txt.

Атрибут Description

Атрибут описания, более известный как «мета-описание», используется с тегом <meta>.

Содержимое этого тега используется в результатах поиска под содержимым тега <title>.

Это позволяет обобщать контент на странице таким образом, чтобы помочь поисковикам определить, соответствует ли страница их потребностям.

Это не влияет на рейтинг страницы, но может стимулировать переходы на страницу из результатов поиска.

Важно понимать, что во многих случаях Поисковая система будет игнорировать содержание атрибута описания в пользу использования своего собственного описания в поисковой выдаче.

<Title>

Также известный в просторечии как «мета-заголовок», это тег, который вы используете для определения заголовка страницы. Он находится внутри <head> сайта.

Таким образом, он не виден пользователям на веб-странице. Тем не менее, он отображается в строке браузера, в результатах поиска и позволяет вам обозначать релевантность страницы поисковому запросу - как для поисковых роботов, так и для пользователей.

от <h1> до <h6>

Эти теги-заголовки используются для указания , какие части содержания HTML должны быть оформлены в виде заголовков.

Теги располагаются внутри <body> страницы, поэтому текст виден пользователям, просматривающим содержимое страницы.

Теги заголовков следует использовать для структурирования страницы.

При создании веб-сайта разработчики гарантируют, что стили будут связаны с каждым типом тега заголовка.

Это означает, что слова, заключенные в тег <h1>, должны отличаться от слов, заключенных в тег <h2>.

Это помогает пользователям определить, является ли раздел текста частью предыдущего раздела, например заголовки и подписи.

Теги заголовков также помогают поисковым роботам определять структуру контента на странице.

Теги ссылок и атрибут Href

Как специалисты по SEO, мы проводим много времени в поисках ссылок.

Но знаете ли вы, как структурирована ссылка и почему некоторые ссылки считаются более ценными, чем другие?

Стандартная гиперссылка - это, по сути, тег <a>. Его формат следующий:

<a href="https://zetaline.ru/www.example.com"> здесь находится якорный текст ссылки </a>.

Тег <a> указывает, что это ссылка.

Атрибут href = определяет место назначения ссылки (то есть, на какую страницу она ведет).

Текст, который находится между открывающим тегом <a> и закрывающим тегом </a>, является текстом привязки.

Это текст, который пользователь увидит на странице, которая выглядит интерактивной.

Это используется для интерактивных ссылок, которые появятся в <body> страницы.

Тег <link> используется для связывания ресурса с другим и отображается в <head> страницы.

Эти ссылки не являются гиперссылками, на них нельзя нажимать. Они показывают взаимосвязь между веб-документами.

Rel = Атрибут "nofollow"

Атрибут rel = ”nofollow” сообщает ботам, что URL-адрес в атрибуте href не является тем, по которому они могут следовать.

Использование атрибута rel = "nofollow" не повлияет на способность пользователя щелкнуть ссылку и перейти на другую страницу. Это влияет только на ботов.

Это используется в SEO, чтобы остановить поисковые системы от посещения страницы или от приписывания каких-либо преимуществ ссылки на одну страницу на другую.

Это, возможно, делает ссылку бесполезной с традиционной точки зрения построения ссылок SEO, поскольку ссылочная стоимость не проходит через ссылку.

Есть аргументы в пользу того, что это по-прежнему полезная ссылка, если, конечно, она заставляет посетителей просматривать страницу, на которую указывает ссылка!

Атрибут «nofollow» может использоваться, чтобы помочь поисковым системам узнать, когда страница, на которую ведет ссылка, является результатом платежа, например, или рекламой.

Это может помочь решить проблемы со штрафами за ссылку, поскольку издатель признает, что ссылка является результатом законной сделки, а не попыткой манипулировать рейтингом.

Атрибут rel = ”nofollow” может использоваться для отдельной ссылки следующим образом:

<a href=www.example.com rel="nofollow"> здесь находится якорный текст ссылки </a>

Или его можно использовать для отображения всех ссылок на странице как «nofollow», используя его в <head>, как если бы использовался атрибут «noindex»:

<meta name = "robots" content = "nofollow" />

Как Google использует атрибут rel = "nofollow"

В 2019 году Google объявил о внесении некоторых изменений в способ использования атрибута nofollow.

Это включало информирование нас о некоторых дополнительных атрибутах, которые можно использовать вместо «nofollow», чтобы лучше выразить отношение ссылки к целевой странице.

Эти новые атрибуты - rel = "ugc" и rel = "sponsored".

Они должны использоваться, чтобы помочь Google понять, когда издатель желает, чтобы целевая страница была снижена для целей ранжирования.

Атрибут rel = "sponsored" указывает, когда ссылка является результатом платной сделки, такой как реклама или спонсорство. Атрибут rel = ”ugc” указывает, когда ссылка была добавлена ​​через пользовательский контент, такой как форум.

Google также объявил, что они и атрибут «nofollow» будут рассматриваться только как подсказки.

Если раньше использование атрибута «nofollow» приводило к тому, что робот Googlebot игнорировал указанную ссылку, теперь он будет принимать во внимание эту подсказку, но по-прежнему может рассматривать ее, как если бы «nofollow» не присутствовал.

Атрибут Hreflang

Назначение атрибута hreflang - помочь издателям, чьи сайты показывают один и тот же контент на нескольких языках.

Он указывает поисковым системам, какую версию страницы следует показывать пользователям, чтобы они могли читать ее на предпочитаемом языке.

Атрибут hreflang используется с тегом <link>. Этот атрибут определяет язык содержимого URL-адреса, на который указывает ссылка.

Он используется внутри <head> страницы и имеет следующий формат:

<link rel = "alternate" href = "https://example.com" hreflang = "en-gb" />

Он разбит на несколько частей:

• Rel = "alternate", который указывает на то, что на странице есть соответствующая альтернативная страница.
• Атрибут href = указывает, на какой URL-адрес делается ссылка.
• Код языка - это двухбуквенное обозначение, которое сообщает поисковым роботам, на каком языке написана связанная страница. Две буквы взяты из стандартизированного списка, известного как коды ISO 639-1.

Атрибут hreflang также можно использовать в HTTP-заголовке для документов, не относящихся к HTML (например, PDF), или в XML-карте сайта веб-сайта.

Правильное использование атрибута hreflang может быть сложной задачей. 

Атрибут canonical

Атрибут rel = ”canonical” тега ссылки позволяет специалистам по SEO указать, какая другая страница на веб-сайте или другом домене должна считаться канонической.

Каноническая страница означает, что это главная страница, копии которой могут быть другими.

Для поисковых систем это показатель страницы, которую издатель хочет считать главной для ранжирования, копии не должны ранжироваться.

Канонический атрибут выглядит так:

<link rel = "canonical" href = "https://www.example.com/" />

Код должен находиться в <head> страницы. Веб-страница, указанная после «href =», должна быть страницей, которую поисковые роботы должны рассматривать как каноническую.

Этот тег полезен в ситуациях, когда на двух или более страницах может быть идентичное или почти идентичное содержание.

Использование канонического атрибута

Веб-сайт может быть настроен таким образом, чтобы это было полезно для пользователей, например, страница со списком продуктов на сайте электронной торговли.

Например, страница основной категории для набора продуктов, такого как «обувь», может иметь копию, заголовки и заголовок страницы, в которых написано «обувь».

Если бы пользователь щелкнул фильтр, чтобы показать только коричневые туфли 8-го размера, URL-адрес мог бы измениться, но текст, заголовки и заголовок страницы могли бы остаться такими же, как на странице «туфли».

В результате получатся две страницы, которые идентичны, за исключением списка отображаемых продуктов.

В этом случае владелец веб-сайта может пожелать разместить канонический тег на странице «коричневые туфли 8 размера», указывающий на страницу «обувь».

Это поможет поисковым системам понять, что страницу «коричневые туфли 8-го размера» не нужно ранжировать, тогда как страница «туфли» является более важной из двух и должна оцениваться.

Проблемы с каноническим атрибутом

Важно понимать, что поисковые системы используют только канонический атрибут в качестве руководства, это не то, чему нужно следовать.

Есть много случаев, когда канонический атрибут игнорируется, а другая страница выбирается как каноническая из набора.

IMG

Тег <img> используется для вставки изображения на страницу HTML.

Тег изображения не вставляет изображение на страницу как таковое, а связывает его таким образом, чтобы изображение было видимым на странице.

По сути, он создает контейнер для изображения, размещенного в другом месте.

Формат тега <img> следующий:

<img src = "imagename.jpg" alt = "это описание изображения">

Этот тег содержит два атрибута, один из которых важен для работы тега, а другой можно оставить пустым.

Атрибут Src

Атрибут src = используется для ссылки на расположение изображения, которое отображается на странице.

Если изображение находится в том же домене, что и контейнер, в котором оно появится, можно использовать относительный URL-адрес (только конечную часть URL-адреса, а не домен).

Если изображение должно быть получено с другого веб-сайта, необходимо использовать абсолютный (полный) URL.

Хотя этот атрибут не служит какой-либо цели SEO как таковой, он необходим для работы тега изображения.

Атрибут Alt

В приведенном выше примере тега изображения также есть второй атрибут - атрибут alt =.

Этот атрибут используется для указания, какой альтернативный текст должен отображаться, если изображение не может быть отображено.

Атрибут alt = должен присутствовать в теге <img>, но его можно оставить пустым, если альтернативный текст не нужен.

Есть некоторые преимущества в использовании ключевых слов в атрибуте alt = изображения. Поисковые системы не могут точно определить, что это за изображение.

Были достигнуты большие успехи в способностях основных поисковых систем определять то, что изображено на картинке. Однако эта технология далека от совершенства.

Таким образом, поисковые системы будут использовать текст в атрибуте alt =, чтобы лучше понять, что это за изображение.

Используйте язык, который помогает подчеркнуть релевантность изображения теме страницы.

Это может помочь поисковым системам определить релевантность этой страницы для поисковых запросов.

Важно помнить, что это не основная причина использования атрибута alt =.

Этот текст используется программами чтения с экрана и вспомогательными технологиями, чтобы те, кто использует эту технологию, могли понять содержание изображения.

Атрибут alt = следует учитывать в первую очередь, чтобы сделать веб-сайты доступными для тех, кто использует эту технологию. Этим не следует жертвовать в целях SEO.

Вывод

Это руководство представляет собой введение в основные HTML-теги и атрибуты, о которых вы можете услышать в SEO.

Однако есть еще много всего, что нужно для создания функционирующей, доступной для сканирования и индексирования веб-страницы.

Пересечение навыков SEO и разработки огромно.

Как специалист по SEO, чем больше вы знаете о том, как устроены веб-страницы, тем лучше.

За последние 20 лет я зарегистрировал сотни доменных имен для деловых целей.

Ниже приведены 11 советов, которые помогут вам выбрать лучшее доменное имя для регистрации.

1. Компании не владеют доменными именами

Первое, что нужно иметь в виду, это то, что вы регистрируете доменное имя, а не покупаете его.

Никто на самом деле не владеет доменным именем так же, как он владеет автомобилем или домом.

С доменами часто возникает ложное чувство собственности.

Об этом следует помнить, приближаясь к регистрации доменного имени.

2. Должно ли доменное имя совпадать с названием вашей компании?

Доменное имя должно совпадать с названием вашей компании, только если это важно для вас.

Домен Google принадлежит компании Alphabet.

Но Google не называется Alphabet, это просто название компании, владеющей брендом Google.

Точно так же вы можете захотеть наименовать свой онлайн-бизнес чем-то более подходящим и оставить название компании в тени.

Но для бизнеса, ориентированного исключительно на Интернет, вы можете выбрать более удачное доменное имя.

3. Следует ли использовать выбор доменного имени с ключевыми словами?

Хорошее качество доменов с ключевыми словами с точным соответствием запроса в нем, по моему опыту, как правило, имеют более высокую скорость конверсии.

Я полагаю, что когда поисковик просматривает страницы результатов поиска (SERP) и видит доменное имя с ключевыми словами в нем, он может подумать: «Ага, на этом сайте есть то, что я хочу!»

Щелкните, щелкните, щелкните.

Ключевые слова в доменном имени быстро говорят потенциальному посетителю сайта, что это ваша специальность.

Если вы хотите пиццу, то на что вы больше обратите внимание - «Пицца Джо» или в «Иванов и Товарищи»?

Ключевые слова в домене означают, что сайт не только имеет то, что они хотят, но и на самом деле специализируется на этом.

Ключевые слова в доменном имени часто рассматриваются с точки зрения потенциального ранжирования.

На мой взгляд, это преувеличение.

Истинная ценность заключается в привлечении посетителей, которые имеют большее намерение конвертировать в продажу.

Когда покупатель заходит в Пицца Джо, высока вероятность, что он пойдет домой довольным и сытым.

4. Сделайте домен как можно короче.

Я стараюсь, чтобы имя домена не превышало трех сло.

Я предпочитаю доменные имена, состоящие из двух слов.

5. Домены, передающие смысл

Иногда имеет смысл зарегистрировать домен, передающий смысл.

medical-journal.ru - отличный домен, потому что слова «медицинский» говорят вам, что это сайт о медицине. Тогда слово «journal» означает, что это новостной сайт.

При выборе значимого доменного имени может быть полезно подумать о качествах, с которыми вы хотите ассоциировать свой сайт.

Так что просто запишите слова тех чувств или качеств, которые вы хотите, чтобы посетитель почувствовал.

• Дружелюбный.
• Самый дешевый.
• Быстро.
• Лучший.
• Эксперты.
• Ботаны.
• Друзья.
• Семья.
• Надежный.

Или вы можете захотеть, чтобы посетители ассоциировали ваш сайт с местом

• Офис.
• Шоу рум.
• Дворец.
• Оазис.
• В сети.
• Зоопарк.
• Тусовка.
• Зона.
• Кафе.

Теперь просмотрите синонимы, определяющие качество, которое посетитель должен ассоциировать с вашим сайтом, и поиграйте со словами, чтобы найти правильное соответствие.

6. Не используйте дефисы в доменных именах

Можно ли сегодня использовать дефис в доменном имени?

Лучше нет.

Избегайте использования дефисов в доменном имени, по крайней мере более одного.

Ключевые слова в доменах не так важны для ранжирования, чтобы прибегать к использованию ключевых слов в доменном имени через дефисы.

Это делает сайт схематичным и спамерским.

Кроме того, использование ключевых слов в доменном имени не дает преимущества в ранжировании . Но некоторые доменные имена становятся более понятными, если писать их через дефис.

7. Рассмотрите возможность регистрации вариантов доменного имени

Люди искажают слова самыми безумными способами.

Таким образом, это может быть спорным, но, исходя из моего опыта, я считаю важным зарегистрировать разумные варианты доменного имени.

Если ваше доменное имя «WidgetExpert», вы можете рассмотреть возможность регистрации «WidgetExperts», потому что люди, как правило, добавляют «s» в конце единственного доменного имени.

Так же можно зарегистрировать домен в зоне рф на русском языке и использовать его для офлайн рекламы. Но основной домен должен быть написан латиницей.

Люди могут неправильно запоминать ваше доменное имя, поэтому постарайтесь предвидеть это и зарегистрировать варианты доменного имени, а затем перенаправить их на правильный домен.

Варианты единственного и множественного числа - распространенные ошибки, но также стоит подумать о реальных орфографических ошибках.

Перенаправьте их всех на реальный домен, и вы можете даже получить некоторые ссылки с сайтов, которые ссылались на неправильную версию.

Последнее преимущество состоит в том, что это также активная защитная мера, которая не позволит будущим конкурентам зарегистрировать вариант вашего доменного имени.

8. Защитная регистрация домена

Защитная регистрация доменов - это регистрация доменов, которые конкурент может зарегистрировать в будущем.

Возможно, целесообразно зарегистрировать версии доменного имени в .net, .org, .biz, .info и тд.

Если посетители вашего сайта являются международными и / или англоязычными посетителями, то может быть полезно также зарегистрировать версии доменного имени в зонах стран, на которые вы ориентируетесь.

Регистрация этих дополнительных версий не только является защитной, но и эти дополнительные домены могут пригодиться для других целей позже.

Например, однажды я временно перенаправил веб-сайт на версию .net, пока .com находился на ремонте.

9. Что делать, если домен уже зарегистрирован?

Если у кого-то уже есть сайт в .ru и доступны только .net или .com, если это не домен с ключевыми словами, то, возможно, не стоит тратить время на разработку сайта, версия которого принадлежит кому-то другому. .

Если кто-то просто держится за домен и ничего не делает с ним, возможно, все в порядке.

Так же, некоторые домены могут стоять на продаже. Если для вас важен именно такой домен, то можно связаться с текущим владельцем и выкупить, понравившийся домен.

10. Домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD)

Домены верхнего уровня с кодом страны (ccTLD) - это домены, специфичные для страны.

Домены в реестре .ru, .ca и .uk являются ccTLD.

Посетители сайта, как правило, предпочитают ccTLD, специфичные для их страны.

Поэтому, если ваши клиенты находятся в Австралии, возможно, имеет смысл использовать версию домена .au.

Традиционно домены ccTLD имели тенденцию к более высокой конверсии в своих странах.

11. Регистрировался ли домен ранее?

Некоторые домены были зарегистрированы ранее.

Это может быть, а может и не быть проблемой.

С давних времен SEO и до настоящего времени существует проблема со штрафами, которые применяются к доменному имени.

Случается, что когда-то в прошлом спамер использовал домен, сжег его (оштрафованный Google или Яндекс и неспособный к ранжированию), в результате чего спамер оставил его (чтобы регистрация домена прекратилась), так что домен снова стал доступным.

Иногда случается так, что когда следующий бизнес регистрирует этот домен, они не могут оценить его по какому-либо значимому признаку.

Сайт может появляться в нижней части первой десятки раз в месяц в течение нескольких дней, но затем он возвращается на вторую, третью страницу результатов поиска или, что еще хуже, нигде.

Перед регистрацией домена целесообразно посетить Archive.org, где ввод имени домена покажет, был ли домен когда-либо зарегистрирован.

Если домен был зарегистрирован, Archive.org (также известный как Wayback Machine или Интернет-архив) покажет интерактивную временную шкалу, на которую можно щелкнуть, чтобы просмотреть предыдущие версии веб-сайтов, связанных с этим доменом.

Насколько я понимаю, Google не предоставляет способа снять штрафные санкции с домена, который получил штраф годами ранее.

Консоль поиска Google не сообщает о ручных действиях .

Таким образом, нет возможности отправить запрос на повторную проверку для штрафа, который не признает Google Search Console.

Выбор лучшего доменного имени

При выборе доменного имени необходимо учитывать множество факторов.

Обычно это не просто.

Приведенный выше совет поможет увеличить вероятность успеха.

Удачи!

Использование заголовков для лучшего ранжирования в поисковых системах имеет долгую историю. Это один из самых первых известных факторов ранжирования Google и Яндекс. Поскольку алгоритмы поисковых систем развиваются, важно понимать, почему заголовки остаются важными и как их использовать в современных поисковых системах.

Эта статья содержит ссылки на исследовательские работы, патенты и заявления Google, в которых показано, как лучше всего использовать элемент H1 для целей SEO-ранжирования.

Оригинальный алгоритм и заголовки Google

Оригинальный алгоритм Google был описан в исследовательской статье 1998 года «Анатомия поисковой системы». Этот документ заложил основу методов поисковой оптимизации (SEO), подходящих для современных поисковых систем.

Вначале этот документ широко читался поисковыми маркетологами, и некоторые идеи остаются с нами и сегодня.

В нем содержатся утверждения, поясняющие, что определенные виды элементов на странице на самом деле были факторами ранжирования.

Например, в нем говорится, что элемент заголовка (тег заголовка) был важным фактором ранжирования. Этот документ 1998 года можно считать ответственным за практику SEO по добавлению ключевых слов к определенным элементам веб-страницы (заголовки, заголовок и т. д.) Для целей ранжирования.

Вот пример того, как тег заголовка и рейтинг PageRank были достаточными для точного ранжирования веб-страницы:

«Для наиболее популярных тем простой поиск по тексту, ограниченный заголовками веб-страниц, отлично работает, когда PageRank отдает приоритет результатам».

Другими сигналами ранжирования являются положение слова в документе ( ключевые слова в верхней части страницы были более важными ), размер шрифта и даже использование заглавных букв.

В статье описывается алгоритмическое « взвешивание » шрифтов.

Это означает присвоение им важности ранжирующего сигнала. Когда что-то имеет больший вес, это означает, что оно имеет большее значение как фактор ранжирования.

Основатели Google объяснили, как ключевые слова "совпадения" (соответствие ключевых слов запроса ключевым словам на странице) находились под влиянием взвешивания и затем учитывались в качестве балла.

(IR означает получение информации, а рейтинг IR - это показатель релевантности страницы поисковому запросу.)

Вот как описывается исходная версия процесса ранжирования Google:

«Google считает, что каждое обращение относится к одному из нескольких различных типов (заголовок, привязка, URL-адрес, крупный шрифт обычного текста, мелкий шрифт обычного текста и т. д.), Каждый из которых имеет свой собственный вес.

… Google подсчитывает количество совпадений каждого типа… Затем каждый счет преобразуется в счет-вес.

Поначалу веса счета увеличиваются линейно вместе со счетом, но быстро сужаются, так что больше определенного количества не поможет. Мы берем скалярное произведение вектора весовых коэффициентов с вектором весов типов, чтобы вычислить оценку IR для документа.

Наконец, рейтинг IR объединяется с PageRank для определения окончательного рейтинга документа ».

Как видите, очень важны были факторы на странице, в том числе размер шрифтов. Размер шрифтов - это ссылка на размер шрифтов в формате HTML, которая является ссылкой на используемые заголовки и, возможно, на атрибут размера шрифта.

К 2003 году использование атрибута HTML размера шрифта не считалось фактором ранжирования. Что касается факторов ранжирования, связанных с размером шрифта, только элемент заголовка (H1, H2 и т. д.) Считался фактором ранжирования.

Патенты Google, связанные с заголовками

Билл Славски ( @bill_slawski ) из GoFishDigital ( @gofishdigital ) широко известен как ведущий эксперт по патентам на поисковые системы. Поэтому его спросили о патентах, связанных с элементами заголовка.

Билл ответил двумя интересными патентами.

Первый патент был подан в 2004 году, который он описывает в статье Google определяет семантическую близость как сигнал ранжирования.

В статье объясняется, что пытается сделать алгоритм:

«Одна часть процесса, лежащего в основе этого подхода, включает в себя поисковую систему, анализирующую структуры HTML на странице, поиск таких элементов, как заголовки и заголовки на странице ...

Другими словами, поисковая система пытается найти и понять визуальные структуры на странице, которые могут быть семантически значимыми, например, список элементов, связанных с заголовком ».

Билл объясняет, как алгоритм определяет семантическую взаимосвязь:

«Патент дает нам следующие правила относительно заголовков и пунктов списка, когда дело касается расстояния между словами, появляющимися в них:

Если оба термина появляются в одном элементе списка, термины считаются близкими друг к другу;

Если один термин появляется в элементе списка, а другой термин появляется в заголовке, эта пара терминов может считаться примерно одинаково удаленной от другой пары терминов, которые появляются в заголовке и еще одного элемента списка;

Пары терминов, фигурирующие в разных пунктах списка, могут считаться более удаленными, чем пары терминов, подпадающих под 1 и 2. "

Заголовки и избранные фрагменты

Другой, более поздний патент, касается важности заголовков при выборе избранных фрагментов. Алгоритм использует заголовки на странице как часть процесса выбора отрывков для использования в избранном фрагменте.

Билл рассказал, что алгоритм заключается в следующем:

«В этом патенте отрывков для ответов используется заголовок страницы и основные заголовки, чтобы скорректировать баллы для отрывков ответов, давая им контекст».

Статья называется « Настройка ответов избранного фрагмента в зависимости от контекста» .

В статье Билла 127 раз используются слова «заголовок или заголовки», что показывает, насколько важны заголовки для этого патента.

В статье цитируется это из патента, что показывает, насколько важны заголовки для этого патента:

« Получение запроса, который является вопросом-запросом, ищущим ответ.

Получение отрывков для ответов кандидатов, каждый отрывок состоит из текста, выбранного из текстового раздела, подчиненного заголовку на ресурсе, с соответствующей оценкой ответа

Определение иерархии заголовков на странице с двумя или более уровнями заголовков, иерархически расположенными в родительско-дочерних отношениях, где каждый уровень заголовка имеет один или несколько заголовков , подзаголовок соответствующего заголовка является дочерним заголовком в отношениях родитель-потомок и соответствующий заголовок является родительским заголовком в этой связи, и иерархия заголовков включает корневой уровень, соответствующий корневому заголовку (для каждого отрывка ответа кандидата)

Определение вектора заголовка, описывающего путь в иерархии заголовков от корневого заголовка к соответствующему заголовку, которому подчиняется отрывок ответа кандидата, определение оценки контекста, основанной, по крайней мере частично, на векторе заголовка , корректировка оценки ответа фрагмент ответа кандидата, по крайней мере частично, по контекстной оценке, чтобы сформировать скорректированную оценку ответа ».

Что Google говорит о H1 и заголовках в целом

Джон Мюллер из Google ответил на множество вопросов о заголовках. Причина такого большого интереса в том, что заголовки продолжают восприниматься сообществом SEO как имеющие больший вес, более высокий уровень влияния как фактор ранжирования.

Алгоритмы развиваются

Хотя в прошлом элемент заголовка мог иметь больший вес как фактор ранжирования, это влияние могло развиться.

Пример Билла Славски о том, как заголовки могут использоваться в процессе выбора избранных фрагментов, является примером того, как изменилось влияние элементов заголовка.

В патенте на избранные фрагменты элементы заголовка используются для понимания контекста. Они не используются для повышения рейтинга отрывка контента.

Другими словами, вместо того, чтобы влиять на оценку рейтинга, заголовки используются, чтобы повлиять на то, как алгоритм понимает, о чем идет речь.

Заявления Джона Мюллера из Google о заголовках H1

Этот патент соответствует последним заявлениям Джона Мюллера из Google о заголовках H1 и заголовках в целом.

Джон подтвердил, что Google по-прежнему использует заголовки для поиска. Он сказал, что Google использует их для понимания контента.

«Когда дело доходит до поиска, мы используем заголовки. Но мы используем их, чтобы лучше понимать содержание страниц ».

H1 Заголовки и порядок заголовков

Мюллер заявил, что порядок заголовков не имеет значения для Google, что может шокировать некоторых в SEO-индустрии.

По словам Мюллера, важность элементов заголовка заключается в том, чтобы сообщить, о чем идет речь в следующем отрывке текста или изображении.

Как Мюллер объяснил элементы заголовка:

«Итак ... этот вопрос ... как мне упорядочить мои H1, H2, H3, заголовки и какой должен быть контент, это что-то, с моей точки зрения, на самом деле не так важно.

Но, скорее, мы используем эти заголовки для того, чтобы у нас был большой кусок текста или это большое изображение, и над ним есть заголовок, поэтому, возможно, этот заголовок применим к этому фрагменту текста или к этому изображению.

Таким образом, это не столько похоже на пять ключевых слов в этих заголовках, поэтому эта страница будет ранжироваться по этим ключевым словам, но больше, вот еще некоторая информация об этом фрагменте текста или об этом изображении на этой странице.

И это помогает нам лучше понять, как… кадрировать этот кусок текста, как кадрировать изображения, которые у вас есть в этих блоках. И с этим намного легче найти… правильные запросы, которые приводят нас на эти страницы.

Так что дело не в том, что ваша страница внезапно вырастет в рейтинге из-за наличия этих ключевых слов.

Но внезапно стало лучше, Google немного лучше понимает мой контент и, следовательно, может направлять пользователей, которые явно ищут мой контент, немного больше к моей странице ».

Google и использование нескольких элементов H1

Джон Мюллер обсудил использование нескольких элементов H1. Раньше считалось, что элемент H1 посылает более мощный сигнал, чем элемент H2.

Некоторые специалисты в сфере SEO могут решить, что если элемент H1 сильнее, чем элемент H2, H3, то использование элементов H1 на веб-странице может послать более сильный сигнал ключевого слова. Но это неправильно, ранжирование работает не так.

Как мы видим из комментария Мюллера выше и даже из патента Google, о котором писал Билл Славски, это уже не так.

Джон Мюллер недавно развеял все сомнения по этому поводу, развенчав стратегию использования нескольких элементов H1 для целей ранжирования.

Этот момент об использовании нескольких элементов H1 был задокументирован в статье под названием John Mueller on Multiple Use of H1 Headings .

Мюллер объяснил:

«Вы можете использовать теги H1 на странице сколько угодно часто. Нет предела, ни верхней, ни нижней границы.

Ваш сайт будет отлично ранжироваться без тегов H1 или с пятью тегами H1 ".

Элементы заголовка придают структуру странице

Затем Мюллер подтвердил важность элементов заголовков как способа структурирования веб-страницы.

«Элементы H1 - отличный способ придать странице больше структуры, чтобы пользователи и поисковые системы могли понять, какие части страницы находятся под разными заголовками.

Так что я бы правильно использовал их на странице. И особенно с HTML5, имеющим несколько элементов H1 на странице, совершенно нормально и отчасти ожидаемо.

Некоторые инструменты SEO отмечают это как проблему и говорят, что у вас нет тега H1 или у вас есть два тега H1… с нашей точки зрения, это не критическая проблема ».

Теги заголовков продолжают оставаться важными

В ответе, задокументированном выше, Мюллер сказал, что веб-страница может ранжироваться без использования заголовков. Это верно.

Но это не умаляет важности использования заголовков на веб-странице. Заголовки продолжают быть полезным способом прояснить, о чем веб-страница.

Важность тегов заголовков была задокументирована в статье под заголовком Теги заголовков - сильный сигнал

Мюллер из Google объяснил, почему заголовки важны:

«Итак, заголовки на странице помогают нам лучше понять содержание страницы.

Заголовки на странице - не единственный фактор ранжирования, который у нас есть.

Мы также смотрим на контент отдельно.

Но иногда четкий заголовок на странице дает нам немного больше информации о том, о чем этот раздел ».

Заголовки для SEO изображений

Мюллер также обсудил, как текстовый контекст заголовков помогает Google понять, о чем идет речь.

«Так что, в частности, когда речь идет об изображениях, именно здесь заголовки и контекст этого изображения очень помогают нам понять, где мы должны показывать это изображение в поиске.

… Изображения - это не текст. Мы не знаем автоматически, для чего это нужно показывать.

И это сочетание изображения и целевой страницы во многом зависит от текста страницы ».

Заголовки - сильный сигнал

Затем Мюллер подтвердил, что заголовки - сильный сигнал.

«А когда дело доходит до текста на странице, заголовок - это действительно сильный сигнал, говорящий нам, что эта часть страницы посвящена этой теме.

… Помещаете ли вы это в тег H1, или тег H2, или H5, или что-то еще, это не имеет большого значения.

Но, скорее, это своего рода общий сигнал, который вы нам даете, что… эта часть страницы посвящена этой теме. А эта другая часть страницы, возможно, посвящена другой теме ».

Заголовки передают семантическое значение

Исходный документ исследования алгоритма Google от 1998 года без сомнения демонстрирует, что текст, воспроизведенный более крупным шрифтом, интерпретировался как важный для целей ранжирования. В последнее время в патентах, в которых упоминаются элементы заголовка, они обсуждаются как способ понимания контекста, а не как для создания рейтинга.

Еще одним свидетельством эволюции использования заголовков являются заявления Джона Мюллера из Google, которые указывают на то, что способ использования тегов заголовков действительно изменился с 1998 года.

Теги заголовков по-прежнему важны. Но поскольку алгоритм Google изменился за последние двадцать два года, может быть полезно обратить пристальное внимание на то, что патенты Google и сотрудники Google говорят о заголовках, и соответствующим образом обновить свою стратегию поиска.

«Мне хотелось бы узнать ваше мнение о том, что несколько доменов указывают на один веб-сайт, и насколько это опасно или полезно с точки зрения SEO и Google. У меня есть клиент, который непреклонен, он хочет, чтобы 10 разных доменов указывали на один веб-сайт, и нам любопытно, каковы будут последствия ».

Как всегда, ответ на этот вопрос о поисковой оптимизации - однозначный: «это зависит от обстоятельств».

Для начала давайте определимся с ситуацией и проясним некоторые вещи.

Когда вы говорите «укажите несколько доменов на один веб-сайт», я предполагаю, что вы имеете в виду « 301 или какой-либо другой тип перенаправления с дополнительных доменов на веб-сайт клиента».

И вы не имеете в виду «разрешить веб-сайту клиента работать со всех этих доменов».

Я могу сказать вам сейчас, имея один «сайт и несколько доменов дублированного контента - это абсолютно не выгодно для SEO и / или Google.

Когда перенаправлять другие домены на ваш основной домен

Итак, если мы говорим о перенаправлении других доменов на основной домен клиента…

Первые вопросы, на которые нам нужно ответить в этом сценарии:

• Откуда вообще взялись эти домены?
• Всегда ли они были у этого клиента (например, были ли они первоначальным регистрантом)?
• Были ли у этих доменов когда-либо «свои» веб-сайты (или в настоящее время у них есть собственный контент / веб-сайт)?

Если какой-либо из доменов когда-либо был автономным веб-сайтом (то есть со своим собственным контентом) или если они управлялись людьми, отличными от вашего клиента, вам нужно будет проверить историю каждого из доменов.

Вы захотите извлечь исторический профиль обратной ссылки, как можно глубже, и вам также понадобится свежий профиль обратной ссылки для каждого домена.

В профилях обратных ссылок ищите такие вещи, как ссылки сомнительного происхождения.

Было ли предыдущее использование домена связано с покупкой ссылок или есть нежелательные обратные ссылки?

Последнее, что вы должны сделать, это 301 редирект с домена с тысячами спам или порно ссылок.

Если у доменов есть какие-либо следы, указывающие на то, что в прошлом были гнусные действия, я бы не стал рассматривать 301 перенаправление доменов на активный домен клиента.

Однако, если рассматриваемые домены могут иметь схожую тематику и качественный ссылочный профиль, вы можете перенаправить через 302 редирект их на сайт клиента.

Вам также нужно будет проверить в Google, чтобы увидеть, есть ли какие-либо страницы с активным ранжированием на каждом из доменов.

Если да, то является ли этот контент прямым аналогом текущего контента вашего клиента?

Нет смысла перенаправлять домен, который ранжируется по терминам, связанным с пуделями, на веб-сайт, который содержит контент о подержанных автомобилях (или что-то подобное… если контент не тот же, в перенаправлении нет ценности ).

Давным-давно я приобрел домен прямого конкурента, и 301 перенаправил большую часть их страниц на мои страницы, содержащие в основном тот же контент.

Это означало, что пользователи все равно находили именно то, что искали, хотя и на моем сайте, а не на сайте конкурента.

И все ценные ссылки, которые указывали на сайт конкурента, теперь 301 перенаправлялись на мой (и приносили с собой ценность, связанную со ссылками).

В связи с этим, если в Google есть статистика для любого из доменов и нажатие (или попытка щелкнуть) по любому из результатов приводит к появлению любого вида вредоносного ПО или предупреждения о вредоносном содержании, не перенаправляйте этот домен на сайт вашего клиента.

Если это взломанный сайт, вы можете использовать его, но вам нужно будет стереть всю файловую систему и все базы данных, подключенные к сайту.

Резюме

Не позволяйте веб-сайту клиента просто работать (отвечать) на нескольких доменах

Вы можете перенаправить другие домены на основной домен / веб-сайт клиента, но не создавайте X сайтов с идентичным контентом.

Это определенно плохо.

Проведите должную осмотрительность в отношении доменов, которые клиент хочет, чтобы вы перенаправили на свой веб-сайт

• История обратных ссылок: это чисто? Есть что-нибудь хорошее? Что-нибудь страшное? Если вам кажется, что сайт был «нежелательным» в прошлой жизни, подумайте о том, чтобы не перенаправлять его на сайт клиента.
• Предыдущее содержание: связано ли оно напрямую (аналогично) с текущим веб-сайтом вашего клиента? Если это напрямую не связано, вероятно, в этом нет никакой ценности.
• Есть ли доказательства того, что домены были взломаны или взломаны в прошлом (или в настоящее время!)? Если да, не перенаправляйте!

Обдумайте свое решение с учетом приведенных выше рекомендаций, и я уверен, что ваш клиент выиграет.

Поскольку малый бизнес приближается к 2021 году с бесконечной надеждой на конец этой пандемии, маркетинговых денег не хватает.

И, судя по всему, эти маркетинговые расходы будут оставаться дефицитными в течение 2021 года, особенно если произойдут дополнительные отключения в масштабах района или города.

Одно из преимуществ этой ситуации?

Усовершенствуйте написание контента вашего бизнес-сайта с учетом последних тенденций SEO.

Многие предприятия малого и среднего бизнеса либо имеют в штате авторов контента и / или специалистов по SEO, либо работают с агентствами цифрового маркетинга.

Независимо от ситуации, во время этой пандемии вам не следует лениться.

Наше агентство видит это снова и снова, работая с местными фирмами или корпоративными компаниями.

Многие следуют практике цифрового маркетинга последнего десятилетия, особенно при написании контента для своих веб-сайтов.

В течение 2020 года я не только пересмотрел маркетинговые и ценовые стратегии своего агентства, чтобы удовлетворить потребности клиентов, но и выделил время, чтобы сосредоточить дополнительную энергию на том, какие тенденции написания контента могут помочь клиентам добиться успеха в SEO и узнаваемости бренда в 2021 году.

Это включало изучение того, что сработало для наших клиентов в течение 2020 года, и какие тенденции я обнаружил.

Исследование помогло сформировать контрольный список для оптимизации написания контента вашего сайта с использованием последних тенденций SEO.

Но сначала несколько трендовых практик написания контента в отношении авторитета бренда в малом бизнесе и того, как укрепить его с помощью контента вашего веб-сайта.

Тенденции написания контента на 2021 год

В 2021 году авторитет вашего бренда будет иметь большее значение, чем когда-либо.

Для большинства малых и средних предприятий основное внимание уделяется усилению общего имени компании по сравнению с реальным человеком, стоящим за компаниями.

Это ошибка.

Чем больше вы сможете сосредоточить внимание на одном человеке как на эксперте и авторитетной фигуре, представляющей бизнес, тем лучше.

Основатели и генеральные директора обычно следуют этой роли, что знакомо с гигантскими корпорациями (вспомните Ховарда Шульца, Илона Маска или Тима Кука).

Однако большинство малых предприятий имеют несколько голосов, представляющих свою компанию.

Это происходит во всех маркетинговых материалах, причем самым крупным нарушителем является блог.

Если у вас есть несколько экспертов в штате или фрилансеры, то идеальным вариантом будет наличие отдельных авторов по темам.

Наймите агентства цифрового маркетинга.

Эксперты в социальных сетях должны писать о социальных сетях, а эксперты по контент-маркетингу должны писать о контент-маркетинге, и, ну, вы понимаете.

Проблема многих малых предприятий в том, что у них есть только несколько основных услуг, но они продолжают указывать сотрудников как «персонал» или даже использовать вымышленные имена.

Это обеспечивает нулевую идентичность компании и не помогает бизнесу завоевать популярность и повторные посещения этого веб-сайта.

Решение состоит в том, чтобы взять одну из этих высокопоставленных фигур в SMB - опять же, как правило, основателя или генерального директора - и сделать их голосом контента на этом веб-сайте.

Чем более нишевым является услуга или продукт, тем оптимальнее использовать единый голос.

Подумайте о компании, продающей услуги по инвестированию в акции - доверяете ли вы голосу генерального директора или голосу неизвестного из сотрудников отдела маркетинга?

С учетом сказанного, всегда разумно писать местоимения от первого лица.

Либо «я» как авторитетная фигура, либо «мы» из голоса авторитетного лица, представляющего компанию.

Вернемся к агентствам цифрового маркетинга.

Опять же, разумно, чтобы эксперты писали на свои специализированные темы.

Но также вовлеките генерального директора.

Вот где тексты помогает продвигать продажи.

Еще лучше, если генеральным директорам нравится писать и делать работу самостоятельно (или, по крайней мере, давать наброски для вашего писателя или агентства).

Еще одна тенденция, которую я вижу, - это более традиционные подходы к PR, такие как охват средств массовой информации, особенно для клиентов с сильной местной базой (например, рестораны, центры автосервиса, массажный салон и т. д.).

Местные онлайн-издания и традиционные новостные издания обладают большим влиянием, и многие репортеры, работающие в этих изданиях, всегда ищут возможности для ведения местного бизнеса.

Ищете более широкое освещение в национальных СМИ?

Контрольный список SEO на 2021 год для написания контента

Теперь, когда я рассказал об авторитете бренда, пора перейти к оптимизации контента вашего веб-сайта в соответствии с некоторыми тенденциями на 2021 год.

Следующее относится как к содержанию страницы, так и к содержанию блога.

Все рекомендации основаны на тенденциях, которые я наблюдал в рейтингах клиентов и других веб-сайтов за год, и я ожидаю, что многие из них сохранятся в течение 2021 года.

Чтобы все было организовано, я советую своим авторам сначала подумать о поисковой выдаче, а затем проследовать по странице сверху вниз.

Начните с тега заголовка и метаописания и двигайтесь вниз по фактической странице, как если бы вы видели ее на экране.

Ниже приведен контрольный список для оптимизации каждого элемента контента в преддверии 2021 года.

1. Оптимизация подбора ключевых слов

Все специалисты по SEO знают, что подбор ключевых слов - это самый первый шаг к созданию оптимизированного контента.

Интернет содержит сотни статей о проведении исследования ключевых слов, так что я не буду вдаваться в сумасшедшие подробности.

Но, к сожалению, многие малые и средние предприятия по-прежнему отказываются проводить какие-либо исследования ключевых слов и составлении семантического ядра для сайта.

Это нормально для новых клиентов в нашем агентстве, которые никогда раньше не работали с SEO-специалистами.

Но, к сожалению, я также вижу недостаток исследования ключевых слов для новых клиентов, которые раньше работали с SEO-специалистами.

Если вы пренебрегаете исследованием ключевых слов, вы не добьетесь успеха в результатах поиска.

Вот несколько мыслей о тенденциях исследования ключевых слов на пороге 2021 года:

Таргетинг на 80% неизменных ключевых слов; 20% популярных ключевых слов 

Найдите время, чтобы по-настоящему понять потребности вашего рынка и аудитории в неизменном контенте, и выберите для этого контента неизменные ключевые слова. Неизменные или вечнозеленые темы - это такой контент, который будет всегда актуален, несмотря ни на что.

Цель состоит в том, чтобы этот контент повышал ценность и решал проблемы читателя на многие годы вперед.

Пример из агентства цифрового маркетинга: советы по написанию контента, основы SEO и т. д.

С учетом вышесказанного вам также необходимо обращать внимание на популярные ключевые слова, такие как последние продукты, доступные для вашего маркетинга.

Пример из агентства цифрового маркетинга: как оптимизировать для голосового поиска, интеллектуального поиска и т. д.

И если вы последуете этим ключевым словам и создадите авторитетный контент на достаточно ранней стадии, некоторые из них могут превратиться в вечнозеленые ключевые слова, и вы обойдете конкурентов.

Создайте личность покупателя: нацелите ключевые слова и контент на эту личность покупателя

Потратьте время на формирование образа своего покупателя и создайте настоящего или вымышленного персонажа, такого как SEO-специалистка Сара.

• Что будет искать Сара?
• Какое ключевое слово привлечет ее к вашему контенту?
• Какие призывы к действию будут использовать Сара?
• Как насчет изображений?

Не сходите с ума по объему

Когда вы создаете постоянный поток контента, обычно через блог, не сходите с ума, ориентируясь только на высокочастотные ключевые слова .

В зависимости от рентабельности инвестиций в услугу или продукт, я буду нацеливать ключевые слова всего на 10-20 посетителей в месяц.

Тщательно отслеживайте эффективность ключевых слов 

Мы отслеживаем ключевые слова клиентов, и если примерно через шесть недель что-то не работает должным образом, мы анализируем контент и все наши целевые позиции ключевых слов.

Иногда простая замена слов в теге заголовка помогает при ранжировании.

В других случаях это полный пересмотр самого контента.

Вот почему так важно отслеживать прогресс и постоянно обновлять старый контент в течение года.

Не забывайте о связанных ключевых словах 

Когда я завершу исследование ключевых слов и получу целевое ключевое слово, которое я буду использовать для страницы, я также предоставлю список связанных ключевых слов, когда я приступлю к работе.

Связанные ключевые слова показывают большую релевантность вашей теме, что помогает посылать более сильные сигналы о намерениях страницы как поисковым системам, так и читателям.

2. Оптимизация тега заголовка

Дэвид Огилви, покойный британец, известный как «отец рекламы» и основатель Ogilvy & Mather, сказал:

«В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ».

Хотя Огилви был традиционным рекламодателем, его рекомендации верны для онлайн-маркетинга 21 века.

Теги заголовков остаются одним из самых сильных сигналов для поисковых систем, объясняющих, о чем эта страница.

При написании тегов заголовков они должны не только привлекать людей, но и удовлетворять потребности SEO.

Вот почему целевое ключевое слово должно быть включено в заголовок.

Лучше всего располагать его как можно ближе к началу заголовка, и я лично был свидетелем изменения рейтинга, основанного на замене слов в заголовках, как я объяснил выше.

Другие вещи, которые следует отметить при создании тега заголовка:

Делайте его коротким

Стандартной практикой для профессионалов SEO является создание тегов заголовков длиной от 50 до 60 символов, потому что Google обычно обрезает все после 60.

Это требует от копирайтеров дополнительной энергии, но усилия того стоят.

Иногда при создании контентной стратегии для клиентов и своего рабочего процесса я трачу больше времени на создание списка оптимизированных тем, чем на написание одной статьи из 1500 слов.

Номера в заголовках 

Недавняя статистика говорит, что заголовки с цифрами (точное количество баллов, например 47 советов по написанию контента) получают на 36% больше кликов.

Без сомнения, используйте числа, где это возможно.

Использование скобок или круглых скобок 

По той же статистике использование скобок в заголовках увеличивает CTR на 38%!

3. Оптимизация мета-описания

Вот советы по оптимизации метаописаний в 2021 году:

Держите их короче рекомендованного 150–160

Особенно это актуально для мобильных устройств.

Мы начали экспериментировать с метаданными в районе 120–130 и наблюдали рост CTR среди различных клиентов.

Думайте как о бесплатной рекламе

Думайте об этом как о бесплатном способе рекламы и как о главном помощнике вашего тега заголовка.

Также включите призыв к действию с некоторыми «словами, которые продают» (подробнее об этом читайте в книге Ричарда Баяна «Слова, которые продают»).

Всегда используйте свои целевые ключевые слова в метаописаниях

Хотя Google утверждает, что метаописания не имеют прямого ранжирования, они определенно имеют косвенное ранжирование.

Если ведется поиск по целевым ключевым словам, они будут выделены жирным шрифтом в метаописаниях, обеспечивая соответствие намерениям искателя.

Это влияет на количество кликов, косвенно влияя на рейтинг.

Кроме того, хотя Google и Яндекс может использовать ваши собственные метаописания только около 30% времени и обычно автоматически заполняет их, по-прежнему рекомендуется предоставлять уникальные метаописания для каждой страницы на веб-сайте.

Я бы сказал, что даже такие страницы, как политика конфиденциальности или контактные страницы, которые обычно заполняются самостоятельно.

4. Оптимизация тегов заголовков

Теги заголовков - это просто подтемы, которые разбивают текст и обеспечивают структуру.

Они особенно эффективны в статьях-списках, где каждый номер / раздел является общей темой следующего раздела.

Большинство людей пролистывают страницу при чтении и эти теги заголовков - первое, что люди обычно читают.

Все хотят получить информацию быстро и просто, заголовки на странице помогают в этом.

Они также жизненно важны для ранжирования избранных фрагментов.

Google обычно берет теги заголовков и использует их как маркеры для сниппета.

Чтобы оптимизировать их в 2021 году:

Используйте целевые и связанные ключевые слова

Всегда используйте свое основное ключевое слово хотя бы в одном теге заголовка, а ключевые слова с высокой ценностью - в других.

Не используйте ключевые слова

Вместо этого используйте естественные ключевые слова.

Это должно быть легко, если вы обрисовали в общих чертах свое содержание и поставили перед собой задачу предоставить читателю наиболее ценную информацию о предмете.

Делайте их короткими 

Я говорю как можно короче - шесть слов или меньше.

Помните, что ваша аудитория не тупицы.

Этот раздел посвящен контрольному списку для оптимизации элементов контента.

Мне не нужно писать «Оптимизация тегов заголовков в 2021 году с учетом текущих тенденций».

Вместо этого достаточно «оптимизации тега заголовка».

5. Внутренние ссылки / оптимизация изображений

Внутренние ссылки в самом тексте жизненно важны для сильного SEO.

Они посылают поисковым системам убедительные сигналы о релевантности другой страницы вашего веб-сайта и о том, как вы оцениваете эту страницу.

Не сходите с ума с внутренними ссылками 

Вместо этого используйте их там, где читатель, естественно, оценит добавленный контент, чтобы узнать больше.

Используйте сильный якорный текст 

Цель здесь - использовать якорный текст, который включает целевое ключевое слово страницы, на которую ведет ссылка.

Эта практика направлена ​​на то, чтобы посылать поисковым системам и пользователям самые сильные сигналы о том, что, по вашему мнению, является ценной информацией, которая поддерживает содержание текущей страницы.

Что касается изображений , помните - поисковые системы не могут прочитать изображение (фото, PDF и т. Д.), Поэтому мы используем «альтернативный» текст.

Вот краткие указания на 2021 год:

Каждое изображение должно иметь уникальный заголовок и замещающий текст, включающий целевое ключевое слово. 

Последнее имеет решающее значение, поскольку, по данным Google, люди ежедневно ищут более миллиарда изображений.

И если эти изображения содержат замещающий текст , составленный по ключевым словам для поискового запроса изображения, вы быстро получите другие потоки трафика.

А что касается заголовков, то для поисковых систем нет ничего хуже, чем Shutterstock - 2828923990213409858329.

Наше агентство размещает уникальные названия на всех - даже если они одинаковые, мы просто обозначаем их -1, -2, -3 и т. Д.

По возможности используйте подписи 

Я обнаружил, что простое добавление подписей к изображениям в публикации о автомобилях увеличивает время пребывания на странице более чем на 20%.

Объясните как можно больше и не используйте ключевые слова.

Вот идеальное место для использования связанных ключевых слов, но только тех, которые связаны с изображением.

Обязательно используйте курсив, чтобы отличать текст от основного содержания.

Некоторые системы управления контентом плохо справляются с этим, поэтому подойдет простой курсив.

6. Оптимизация содержания

Ниже приведены некоторые быстрые пункты для оптимизации фактического содержания контента на любой странице или в блоге:

Сначала подумайте о «психологическом» пространстве 

Это означает, что нельзя писать длинные предложения типа Фолкнера или создавать длинные абзацы.

Короткий и прерывистый для успеха, учитывая, что люди сканируют контент и игнорируют все, что кажется трудным для чтения.

Это особенно актуально для мобильных устройств!

Забудьте о плотности ключевых слов

Хотя для этой цели все еще существует множество инструментов, забудьте о плотности ключевых слов. 

Используйте ваше целевое ключевое слово и список связанных ключевых слов естественным образом во всем содержании.

Для 90% работы с блогом / страницей нашего клиента я начинаю со списка целевых и связанных ключевых слов.

Я просматриваю их перед тем, как писать, и обычно они автоматически появляются во время написания.

Я все еще проверяю список на этапе редактирования и, естественно, добавляю как можно больше по всему тексту.

Иногда несколько связанных ключевых слов не имеют смысла, поэтому я их не использую.

Мысли о длине

Что касается продолжительности текста , я экспериментировал над этим более года и получил несколько смешанных сигналов от Google.

Но одно можно сказать наверняка - больше для большинства ситуаций лучше.

Для основных категорий и страниц продуктов я нацелен минимум на 500 слов.

Что касается блогов, то минимум увеличен до 1200.

Тем не менее, многие используют около 1500 слов, а для более сложных тем мой минимум составляет 2000 слов.

Две темные точки

Вот краткий контрольный список из двух основных элементов, которые должны быть включены в каждый объем контента на вашем веб-сайте в 2021 году - от страниц услуг / продуктов до блогов и страниц с описанием.

• Буллеты.
• Жирный / Курсив.

Каждый элемент посылает сильные сигналы поисковым системам, объясняя, что читателям и, следовательно, поисковым системам следует обратить внимание, потому что эти элементы жизненно важны для сообщения контента.

Заключительные мысли

К 2021 году малому бизнесу необходимо переосмыслить свои привычки написания контента на своих бизнес-сайтах. 

Этот процесс должен уделять одинаковое внимание SEO и авторитету бренда.

Самый быстрый способ к первому - это постоянные исследования в области SEO и эксперименты с различными методами создания контента (A / B-тестирование заголовков, добавление дополнительных связанных ключевых слов, тестирование метаописаний и т. д.).

Что касается авторитета бренда, попробуйте создавать весь контент из одного авторитетного голоса в компании.

Лучшая ситуация?

Пусть генеральный директор или основатель будет голосом за каждый контент на бизнес-сайте - домашнюю страницу, страницы услуг, страницы продуктов, блоги и т. Д.

Они также должны представлять усилия компании по контент-маркетингу по всем другим каналам, от социальных сетей до сторонних гостевых постов.

Если нет, то другой лучший выбор - это коллективное «мы».

Хотя, опять же, у «нас» не будет такой силы, как у генерального директора или основателя, у которого есть история, которую можно рассказать, и опыта, чтобы авторитетно рассказать эту историю, используя «Я»

Попробуйте использовать несколько из этих техник в течение 2021 года.

И если у вас есть что добавить, напишите мне через форму контактов!