Hace unos minutos recibí un comentario en mi entrada anterior, la que anunciaba y criticaba, el anterior inspirational festival del IAB. Por cierto… no quiero ni pensar el post que me habría salido con el de este año. Madre mía…

Bueno, yo me pregunto… y si retomo zumodepixel? mmm, veré si el tiempo me lo permite. Este mes de diciembre lo veo complicado, demasiado lío en mi cabeza y poco tiempo disponible. Pero eso, que me lo voy a pensar…

Saludetes a todos

Inspirational Station

Hace ya algunos meses llegó a mis oídos una iniciativa del IAB España que me parecía tremendamente interesante: un festival interactivo en España con un formato rompedor y tremendamente “inspirador”. Sinceramente, estaba esperando ya la confirmación oficial del evento porque me comía la curiosidad de saber qué cocía el horno de la industria de la creatividad interactiva española.

Ayer se publicó la nota de prensa con el nacimiento de Inspirational Station que se celebrará en Madrid los días 14 y 15 de noviembre. Un festival que se compone de 2 apartados diferenciados: Por un lado la entrega de premios del 1er Festival de Publicidad Interactiva IAB Spain que, en 5 categorías, premia las piezas y acciones destacadas del año. Y por otro, un aluvión de conferencias y charlas con ponentes de primer nivel nacional e internacional de la creatividad interactiva en 2 formatos, el tradicional, en una sala de conferencias con todas las comodidades que puede ofrecer este tipo de recintos y el innovador, el que “saca internet a la calle”, con conferencias en diferentes autobuses que recorrerán Madrid los 2 días del evento.

Esto suena de miedo, menudo evento!!! hay que asistir!!! la creatividad interactiva española estará allí!!! los mejores estudios, los mejores creativos, las mejores piezas!!! Menudo nivelazo de ponentes, vamos a aprender muchísimo!!!
Sí, venga!!! vamos a sumergirnos en los entresijos de la inspiración y vamos a planificar nuestra excursión a Madrid en noviembre!!!

Eeeeh,… mejor vamos a calmarnos un poco y vamos a analizar un poco más este “inspirational”, desde un punto de vista… muy mío

Es normal que si una asociación crea un evento de estas características haga autobombo y se presenten como la gran esperanza para el mundo, inundándolo todo de su mejor hacer. Es totalmente lícito, año tras año vemos eventos similares y a nadie extraña.

Lo que ya no puedo entender es que, aunque nos cueste reconocerlo y aunque somos conscientes del poder cada vez más grande de lo interactivo, seguimos teniendo complejos y envidias del mundo offline, la publicidad tradicional, que siempre se lleva la mayor parte del pastel dejando a la industria interactiva una porción bastante ridícula. Afortunadamente vemos estudio tras estudio, que el sector interactivo crece imparable.

Por esa razón IAB crea Inspirational Station, un evento para sacar internet a la calle, que todos veamos el poder de la creatividad interactiva y nos concienciemos de su poder y utilidad social. Y yo me pregunto… de verdad? de verdad internet “sale a la calle” con el INSP?

Para nada…

IAB ha perdido una oportunidad magnífica para demostrar que la creatividad interactiva nacional es de primer nivel. Me parece estupendo que innoven creativamente haciendo conferencias en autobuses, me encanta la idea de ver cómo una ciudad se llena de interactividad pero lo que no puedo entender, lo que me enerva y me hace vomitar bilis es cómo se ha organizado todo esto.

Vamos a comentar los 2 errores de bulto que ha cometido INSP

1.- Si quieres acercar internet a la calle, lo mejor… cóbrales la entrada.

Vamos a ver amiguetes, el objetivo de IAB es impulsar la industria interactiva, cierto? Y para eso te montas el evento perfecto, no solo juntas lo mejor de la creatividad interactiva, sino que además llenas Madrid de autobuses donde en ellos se está hablando de temas vitales para mejorar la industria, con los puntos de vista de los gurús de este sector.

Perfecto, pues para que todo sea accesible y el mundo se conciencie, lo mejor, sin duda, es cobrar 30€ (20€ si eres socio) por conferencia. Pero si lo que quieres es estar cómodo en la sala de conferencias paga 50 que total, te sobran. Es decir, si te apetece ir a Madrid a ver el evento y conocer cómo es el sector interactivo tienes que preparar tu Visa para poder hacer frente al gasto.

Me parece tremenda la falta de visión y esas conferencias van a ser cantos onanistas para que todos los que ya saben de qué va esto, asientan con la cabeza de satisfacción. Con lo fácil que sería abrir esto al público, a miles de diseñadores, creativos, anunciantes, curiosos que les apetece seguir creciendo y aumentar su conocimiento. Con lo fácil que es cobrar un precio “de mercado” para un evento, no sé, unos 40€ por 2 días de conferencias abierto a todos…

Lo que les ha salido es un evento donde los autobuses serán anuncios con ruedas (estoy convencido que los llenarán de publididad) y dentro estarán los miembros de la logia interactiva española, hablando de sus cosas, de lo importante que es el sector interactivo, de las oportunidades que tenemos, del cross media, del tiempo, del estado físico de Britney Spears… Nada más, un evento sin alma que llenará notas de prensa vacías. En 2 días, nadie se acuerda, a nadie influye… eso sí, la industria, sonriente y satisfecha por el “éxito” cosechado.

Eso sí, no son tan insensibles estos del IAB después de todo, en las opciones de alojamiento te ofrece la posibilidad de pasar la noche en un económico hostal por 40€ con baño compartido (He estado allí alguna vez…). Ya pensaba yo que iban a proponer un 5 estrellas gran lujo…

2.- Enseña lo mejor de la creatividad interactiva… aunque no sea lo mejor, tú ponlo, que abulta

Vale, es cierto, IAB vela por sus socios. Es normal, está claro. Pero si partimos de esa idea de intentar acercar la creatividad interactiva a todos, no sería lo mejor abrir un poco las miras y ver qué otras piezas se hacen en este país? No hay decenas de pequeños estudios interactivos que hacen auténticas obras de arte creativas? IAB, ayuda al sector!!! ábreles el camino al gran público!!! que si hoy no son socios de tu asociación, si les tratas bien pueden llegar a serlo, es cuestión de jugar un poco a lo que viene a decir el tan odiado y sobado término web 2.0: fomentemos la relación. Si al final IAB se premia a si misma la relación, como ya adjetivé antes… es muuuuy onanista. Que lo disfrutéis majetes…

Se trata de evolucionar, de sumar, de crear una industria interactiva de verdad que pueda competir con UK, USA o Suecia en calidad y no se nos caiga la cara de vergüenza o nos muramos de envidia (quejas a los anunciantes que no pagan lo suficiente included) cuando competimos contra ellos.

Hubiera sido fantástico ver piezas de pequeños estudios conviviendo, compitiendo, contra grandes piezas como las de Atrápalo, J&B, Mercedes, etc. pero bueno, lo mejor es juntar todo lo que hemos hecho este año en la asociación sea bueno (como los ejemplos citados) o tremendamente mediocre (aquí evito nombrar ninguno) para que… nadie (¿?) vea lo que hemos hecho y todo el bien que hacemos por la industria.

Echando un vistazo a la galería siento algo de pena por el sector interactivo en España. Una reflexión sobre esto daría para muchas líneas y mejor me reservo. Pero diré que viendo los ejemplos de “lo mejor” de España, salvo algunas y destacadas excepciones, aún tengo más envidia de lo que veo fuera de nuestras fronteras y rabia contenida pensando en lo que un estudio pequeño hubiera hecho con el dinero que deben haberse pagado por algunas de esas piezas.

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En fin, basta de quejas, que hay que dar un voto de confianza a una iniciativa como esta que aclaro, ME ENCANTA. Sólo que creo que de lo que podría ser a lo que presumo que va a ser, se me queda una sensación de “mira… un festivalillo más… yupi…”

Y un último apunte en favor de IAB. Los 2 días concluyen con una barra libre de 5 horas. Ideal para olvidar el dispendio económico…

Por mi parte… qué ganas tengo de asistir un evento de verdad en Madrid la semana que viene: MADInSpain, con ponentes iguales (los hay) o mejores que en el inaccesible INSP…

Tags: insp, inspirational, station, iab, evento, creatividad, interactiva, madrid, madinspain

Tripleslanguage.com

Estamos rodeados de Trios de Telefónica o de ONO y paquetes similares que nos ofrecen TV+Internet+Teléfono. Siempre con sus creatividades convencionales que nos pretenden cazar por lo impactante de la oferta que, muchas veces consiguen con creces… el impactarnos digo… porque si comparamos los precios que manejan con los que, ofreciendo más y mejor, podemos ver en otros países…

Bueno, esto es otra historia y no quiero irme por las ramas cual mono en celo…

Lo que quiero decir es que para vender esos paquetes de comunicación me encantaría ver piezas tan frescas y cachondas como la que ha parido Goodby, Silverstein & Partners y Perfect Fools (desde Suecia con amor…) para Comcast llamada TripleSlanguage.

Una manera original, muy original y divertida de vender diferentes conceptos y situaciones que puedes hacer frente con el paquete de comunicación de Comcast. Me encantan las animaciones y el tono que impregna toda la web.

Además intentan implicar al usuario más allá del “Contrata ahora!” en las que se basan las operadoras españolas invitando al usuario a participar en la creación de situaciones como las que se describen en la web.

No tiene desperdicio…

Vía: TheFWA.com 

Tags: comcast, tripleslanguage, creatividadinteractiva, flash, design, creatividad

No tardaron en ver las posibilidades del advergaming los mandamases de Nike y desarrollaron Rocketman que seguía la estética y narrativa propia de Amanita Design.

Siempre que han ido lanzando piezas interactivas ha sido una gozada absoluta para mi como la segunda parte de Samorost que está a la altura de la primera.

Les dedico estas lineas porque en TheFWA pude ver que están preparando nueva aventura que promete ser tremenda y que está prevista para la segunda mitad de 2008 (demasiado tiempo!!!) llamada Machinarium.

Sólo ver el concept art me hace babear…

Tags: amanita, design, flash, creatividadinteractiva, coolsites

070829.com

De todos es conocida mi pasión por la creatividad interactiva venida de tierras vikingas. No hay pieza que salga de aquellas mentes cultivadas por el frío que no me haga preguntarme mil cuestiones. Generalmente me impactan en lo positivo pero en esta pieza… la verdad… creo que se han pasado de “creativos”.

070829.com está firmada por la laureada agencia sueca Farfar y nace como un inquietante teaser que está cerca del videoarte más que de la creatividad interactiva más comercial. El pasado 29 de agosto (si os fijáis 070829 es… 29-08-07) la “verdad fue revelada” y bueno… aunque os pueda quitar el encanto que diga qué hay detrás de esta pieza no creo que sea para tanto porque 070829.com es un verdadero test de paciencia para el usuario.

Con una navegación cuya usabilidad saca de quicio, hay tener mucho pulso para poder atinar en cada uno de los elementos que permiten avanzar en la experiencia, lo que al final se pretende comunicar es el lanzamiento de la nueva gama de teléfonos móviles de Nokia.

Bueno… vale, sí, plasplasplas, es muy bonito y muy desconcertante pero… de verdad es necesario “crear expectación” para que, al final, cuando ves la pieza donde se describen los modelos de Nokia, no haya un hilo narrativo común?

A nivel estético son completamente distintas, el tono es diferente… algo no me cuadra.

Lo que han conseguido, y creo que ahí reside el mérito, es crear el suficiente cabreo y desconcierto para que esta pieza de que hablar. No creo que de ser una simple web de producto habría dedicado unas líneas en mi blog.

Pero me paro a pensar y comparar y si miro atrás puedo ver piezas sublimes que al final sí son noticiables y sí venden marca y producto como Greatpockets o The Internet Walk ambas firmadas por Farfar. Si las pongo en la misma balanza que a esta 070829… creo que a Farfar se le ha ido la pinza

Tags: farfar, nokia, 070829, creatividadinteractiva, flash, coolsites

Ayer, y después de unos pequeños problemas aduaneros, recibí mi flamante Casio G-Shock de Uniqlo. El hecho de tener un Casio después de más de 15 años me retrotrae al insitituto. Parece que esta marca de relojes es cosa de críos y adolescentes, pues nada, gracias a Uniqlo me siento algo más joven con mi reloj rojo que es cantarín como él sólo.

Aquí van algunas fotos:

La caja recién desempaquetada

Abriendo la caja

El reloj en la muñeca, viva lo digital!

Pues eso… que estoy muy contento y agradecido a Uniqlo por el pequeño regalo. Han ganado un prescriptor! Uniqlo España ya!

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Después de todo esto del relojito, que me ha hecho mucha ilusión, eso de sentirse exclusivo tiene su aquel, me paro a reflexionar y me percato de la estrategia online de la firma japonesa de ropa. Me parece sublime. Han conseguido en pocos meses, trascender sus fronteras gracias al excelente uso que han hecho de la creatividad interactiva.

Todo empieza con una magistral web realizada por Tha.ltd y el maestro Nakamura al frente donde nos muestra el catálogo de Uniqlo de un modo tremendamente creativo y visualmente muy impactante (los amantes de las navegaciones tradicionales tendrán su dosis de arcadas y asco garantizadas). ¿Qué consiguen con esto? Por fin una muestra de la importancia del valor del diseño puro y duro más allá de convencionalismos de usabilidad. Una web así no pasa desapercibida y en aquellas comunidades y blogs sobre creatividad y diseño interactivos se hace eco de su existencia. Curiosamente… justo el perfil de público al que se dirige la ropa. Estas comunidades y blogs sirven de amplificador y en pocas semanas Uniqlo es una firma más a tener en cuenta, alabanzas a Yugo al margen.

Ahora sólo hay que rematar la faena. Fácil, comienzan a ver la luz diferentes piezas interactivas que podéis ver en la versión japonesa de la web: www.uniqlo.jp.

Entre ellas el flamante Uniqlock que empieza como una nueva y brillante idea creativa para vender una colección de polos y se desmadra para convertirse en una interesantísima pieza de márketing viral en la blogosfera. Una manera de continuar amplificando la señal Uniqlo en el mundo. En esta web podemos ver cómo se ha extendido el virus de este reloj en la blogosfera con el sorteo durante 60 días de un flamante G-Shock que, cosas de la vida, me dice actualmente la hora cada vez que miro mi muñeca izquierda.

Una nueva pieza de altísima calidad técnica y creativa, y, sobre todo, estratégica.

Si echáis un vistazo al resto de piezas interactivas que ofrece Uniqlo en su web japonesa veréis que no paran, están continuamente presentando nuevas ideas, no tan impactantes, eso es cierto, demostrando que internet es fundamental para posicionar una marca en el mercado.

Estoy convencido que no tardaremos en ver su logotipo rojo en las principales zonas comerciales de las más importantes ciudades europeas, la conquista del mundo comienza por internet.

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Y esto me hace concluir con una reflexión añadida… En la revista interactiva del mes de julio-agosto leí una entrevista a Daniel Solana de Doubleyou donde venía a decir que sentía envidia de los presupuestos que se manejan en paises como USA o Suecia ya que esto les permitía ofrecer piezas de altísima calidad ante las que no podían competir en igualdad de condiciones piezas de países más “humildes” como España.

Estoy de acuerdo en que los anunciantes de este país deberían “estirarse un poco” en los presupuestos pero no estoy nada de acuerdo en mirar con envidia a esos países mejor tratados económicamente. No creo que sea cuestión de que con más dinero más fuegos artificiales puedo hacer, grandes producciones videográficas con mucho 3D y postpo a raudales. Es cuestión de estrategia y creatividad. Uniqlo y su Uniqlock son un ejemplo. Los premios en los concursos… son una consecuencia.

Si lo que quiere decir Daniel Solana es que le hubiera gustado firmar Get The Glass… bueno… si somos capaces de parir esta idea (es ahí donde reside el quid de la cuestión… no en el dinero que nos pagan), estoy seguro que con medios españoles, sí, esos tan mal pagados, se podría haber hecho lo mismo. Insisto… no es cuestión de dinero, es cuestión de ideas.

Si yo tengo que tener envidia es de eso. Eso sí… también estoy seguro que una buena bocanada de aire con aroma a euro despierta la creatividad ;-p

Tags: uniqlock, uniqlo, g-shock, casio, blog, viral, creatividad, interactividad

No pensé que me fuera a tocar a mi pero… me ha tocado!

La gente de Uniqlo con su reloj viral bloguero uniqlock ha hecho una especie de rifa con todos los bloggers que incluyeran en su blog un pequeño reloj musical como el que podéis ver en la barra derecha. Un reloj cada día para un blogger… pues bien… uno de ellos es para mi!!!

Una manera inteligente de hacer un viral y además, en este caso, ganan un adepto! Si aquí en España abrieran una tienda de Uniqlo alguna camiseta caería seguro…

Me han mandado un email donde debía seguir unos pasos, y entre ellos debo incluir el pequeño swf que me acredita como “winner” y que cierra esta entrada…

Tags: uniqlock, uniqlo, viral, g-shock, winner, creatividadinteractiva, creatividad, interactividad

MadinSpain

El viernes 21 y el sábado 22 de septiembre en el Campo de las Naciones de Madrid se celebra el MadinSpain un evento que tiene un cartel que ni el Woodstock de Hendrix. Gente de la talla de Group94 (espero que Pascal Leroy gesticule un poco más que en el OFFF04 en Valencia), Crispin, Porter + Bogusky, De-Construct o Wieden + Kennedy y la presencia hispana de Doubleyou, Wysiwyg, Cocoe, etc.

En la web del evento se puede ver ya el programa de conferencias que no puede ser más atractivo. Me gusta más este cartel que el del OFFF de este año y ya era interesante. Quizás porque toca un palo menos artístico y más creativo pero es que TODAS las conferencias prometen y mucho.

En especial tengo ganas de ver esa mesa redonda de agencias interactivas el viernes 21 (copio y pego… 13:00 - 14:00h. Mesa redonda. Agencias interactivas: CP Proximity, DoubleYou, Delvico, Orbital y Shackleton) A ver qué se cuentan…

A quien le guste este mundillo interactivo y creativo y se pierda el MadinSpain le pesará enormemente en su conciencia.

Más info en Domestika

Tags: madinspain, madinspain07, creatividad, interactividad, eventos, domestika

Me encantaría, ya lo he dicho con insistencia, tener un estudio como North Kingdom, grandes en ejecución y grandes en notoriedad de clientes. Son buenos, es indudable, pero gran parte de ese mérito viene dado por cómo tienen acceso a cierto tipo de clientes grandes.

Como viene siendo habitual (en Suecia y en todo el mundo… hasta aquí en España, fíjate…) todo comienza por la relación agencia interactiva & agencia tradicional.

Me quedo con este párrafo de la entrevista “Para nosotros, este respeto mutuo es la clave del éxito en la colaboración entre agencias de publicidad interactivas y tradicionales. Debemos respetar y entender que las agencias de publicidad suelen conocer la marca mucho mejor que nosotros por su propio historial. Al mismo tiempo, ellas nos tienen que respetar como expertos en internet que sabemos qué es lo que funciona en la red y lo que no.”

Respeto mutuo dice… qué suertudo él. En España, como ya he dicho la colaboración también tiene sus buenos frutos y se nota, como en el caso de Sra. Rushmore y DoubleYou con Cacique (Escucha la llamada) o con la cuenta de los JJOO Pekín 2008. Yo me pregunto qué habría pasado si Sra. Rushmore hubiera dicho… “quiero tó el pastel pa mi, voy a contratar a 4 chavales por un par de bocatas y una lata de redbull pa los bajones y que me hagan la parte interactiva”. Probablemente ahora estaríamos hablando de una cuenta perdida.

Esa confianza, ese respeto del que hablaba Roger Stighäll, ha sido la ecuación del éxito para garantizar una propuesta ganadora explotando lo que mejor sabe hacer cada una.

Pero tengo la impresión que esas relaciones de respeto no se dan con tanta frecuencia como uno quisiera. Ya no hablo de grandes cuentas, no hace falta, hablo en general con clientes de todo tipo. Pienso que a estas alturas el poder de lo interactivo ya no sorprende a nadie y me parece triste cómo hay agencias de publicidad de las de toda la vida cómo no son capaces de ver más allá de coger el concepto creativo del spot de tv o la gráfica y adaptarla en un website, sin explotar más allá el medio.

Son esas agencias que ven el poder creciente de internet y dicen vamos a crear un departamento interactivo compuesto por un chaval/a que sabe manejar flash, que interpola como los ángeles y que cobra poco el pobre.

Yo creo que les costaría poco renunciar a parte del pastel por ofrecer algo más que un diseño web y confiaran en el conocimiento del medio de una agencia interactiva. Piensan que como ellos son los “dueños” de la cuenta deben ir látigo en mano machacando al resto dejando claro quién manda aquí. Se olvidan de algunas de las claves de la nueva publicidad “del monólogo al diálogo”, como reza el manifiesto inusual del bueno de Pere Rosales que yo creo que es aplicable no sólo de agencia a consumidor sino también en horizontal dentro de los departamentos, internos o no de una misma agencia.

Si las agencias tradicionales dialogaran más, sin miedo a que las agencias interactivas les quitemos el pan (nada más lejos de nuestra intención lo que queremos es una relación duradera… “de la acción a la relación” otra “clave inusual” aplicable), estoy seguro que subiríamos el nivel de la publicidad española y todos contentos.

Lo peor de todo es que, a veces, hagas lo que hagas el anunciante tiene tan lavada la cabeza por la agencia tradicional que hagas lo que le hagas le vas a contentar, aunque pierdas oportunidades magníficas de ser notorio de verdad.

Para mi la notoriedad no son 2 semanas regalando 20 segundos de spot cada hora, alguien debería decírselo a esos anunciantes ciegos…

Tags: creatividad, interactiva, publicidad, agenciasinteractivas

A mi como me gusta… pues… hala, relojito pa mi.

Tags: uniqlo, uniqlock, creatividad, interactiva, flash, experimental