Meetic : les règles du jeu ont changé !
Le 19 février dernier, sous des pressions boursières et financières, Meetic lançait sa nouvelle version. Meetic a alors dû mettre le paquet au niveau marketing autour d’un slogan phare : “Les règles du jeu ont changé”. Ce slogan reflète une réalité certaine car effectivement avec la nouvelle version les règles du jeu ont changé... à l’encontre des intérêts du consommateur !
Une pression boursière
Meetic est entré en bourse en octobre 2005 et comme toute société
cotée en bourse, la société est désormais soumise à de fortes exigences
de résultats. Or, pour qu’un site de rencontres augmente ses résultats,
il existe trois grandes solutions :
- Se développer à l’international : Meetic est désormais présent dans 17 pays.
- Segmenter la clientèle : Meetic s’est récemment diversifié en lançant Superlove pour les ados, Ulteem pour les plus de 40 ans et Cleargay pour les homosexuels.
- Augmenter le prix et la durée de l’abonnement : c’est précisément sur ce point que Meetic souhaite augmenter ses revenus avec sa nouvelle version.
Un marketing bien ficelé
Tout le génie de Meetic réside dans sa politique marketing. En effet,
comment augmenter ses tarifs et détériorer la qualité de service tout
en faisant croire que le consommateur va y gagner ? En menant une
véritable opération de marketing-influence pardi !
Toute la difficulté de cette opération était de réussir à légitimer
l’augmentation conséquente des tarifs et notamment le fait que les
femmes allaient devoir payer !
C’est pourquoi le slogan “Les règles du jeu ont changé” est très
bien trouvé. Meetic a réussi grâce à la thématique de la parité à
imposer le paiement pour les femmes. Meetic veut ainsi faire passer
l’idée que c’est pour améliorer la condition féminine que le site
devient payant pour les femmes !
Belle pirouette rhétorique n’est-ce pas ?
C’est sûr que si le slogan de cette campagne avait été : nos
actionnaires nous demandent plus d’argent donc on va faire payer les
femmes, augmenter le prix de l’abonnement des hommes et vous forcez à
rester plus longtemps sur le site, cela aurait été moins vendeur !
Les règles du jeu ont changé !
Si on passe outre les beaux discours marketing et qu’on analyse les réelles évolutions du site, on se dit qu’effectivement les règles du jeu ont changé !
Femmes : celles-ci peuvent toujours accéder gratuitement à Meetic, mais elles ne peuvent communiquer qu’avec les hommes ayant pris le pass premium (39,89 € par mois). Toutefois, si elles veulent communiquer avec tous les membres, il faut s’abonner pour 29,90 € par mois (hors offres promotionnelles). De même, si elles veulent utiliser le mode indisponible, elles doivent prendre le pass “Select” pour la modique somme de 39,89 € par mois.
Hommes : le vice caché de cette nouvelle version concerne en réalité le prix d’abonnement pour les hommes. Car si les hommes veulent communiquer avec les femmes n’ayant pas de pass (autant dire l’immense majorité), il leur faut prendre le pass premium. Ils doivent donc désormais payer 39,89 € par mois au lieu de 29,90 €, soit une augmentation de 33,33% !
Durée de l’abonnement : un autre sujet sensible sur lequel Meetic se garde bien sûr de communiquer est la durée de l’abonnement. Aujourd’hui, la durée moyenne d’abonnement chez Meetic est de 6,5 mois. Et oui, on est loin de l’amour à quelques clics !
Mais Meetic compte bien augmenter cette durée pour satisfaire ses actionnaires. C’est pourquoi la fonction “nouveaux inscrits” a été supprimée. Et pour cause ! les chances de succès sont plus importantes avec les nouveaux inscrits, pas encore très habitués à l’univers de la rencontre sur internet et pleins d’espoir. Meetic tente donc de brider les chances de succès rapides pour augmenter la durée d’abonnement.
Cette logique se retrouve dans la refonte du système de navigation, permettant de voir moins de membres en un seul clic, ce qui augmente donc la durée de connexion, donc le nombre de pages donc le nombre de pubs ! (Parce que pour 40 € par mois, vous avez bien droit à quelques pubs.)
En résumé, un grand bravo à Meetic pour avoir réussi à augmenter le prix pour les hommes de plus de 30 %, à faire payer les femmes et à rendre plus difficile la rencontre tout en nous faisant croire que cela correspond à une évolution du service !
Et oui, les règles du jeu ont bien changé...
Voir aussi : les failles de la rencontre par affinités
Source : DatingWatch.org
20 réactions à cet article
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On ne peut pas faire le reproche à une boite, peu importe laquelle, de vouloir faire de l’argent avec son business ! Après tout , si les conditions de meetic ne vous conviennent pas ,vous pouvez toujours employer la méthode traditionnelle pour faire des rencontres en discutant tout simplement avec les gens que vous rencontrez ! Simple ,efficace et ça coute pas un rond !
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Lors du G7 qui lança les autoroutes de l’information, sous Mitterands, il avait été annoncé que l’objectif était un grand réseau gratuit.
Ce qui était montré du doigt était le modèle français (ouh , a bas !) avec minitel ou tout se payait a la minute.
Seulement voila, les serveurs mis a la disposition « gracieusement » n’était que des offres de lancement, on le découvre aujourd’hui.
Le modèle minitel revient en force, mais sous contrôle US du coup... La seule chose qui a progressé est la technique et comme dans l’informatique les performances sont doublées tous les deux ans, on en a un peu plus pour notre argent.
Du coups :
Les serveurs racines sont sous leurs controle...
Les service d’indexation et de recherche (yahoo, google)aussi : Ils mettent en avant ce qu’ils veulent qu’on voit et ce qui ne doit plus être vu est relégué a la 312eme page...
Les sites de rencontre, de mail, de chat , de communauté sont de vrais mines pour leurs services de renseignements qui recherchent les liens existant entre personnes. (on ne donne pas son numero ICQ ou MSN a de parfait « inconnus »)
Bien venu dans le meilleurs des mondes.
Oh divine surprise , vous saviez que le renseignement electronique US etait le premier buget dans ce domaine au monde ?
Vous aviez cru que c’était quoi le réseau echellon, uniquement « les grandes oreilles » radio et radar qu’ils installent a Chypre, en australie ou en grande bretagne ?
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Mais où sont passés tous les défenseurs du grand marché libre au service du consommateur ?
Je ne veux évidemment pas dire qu’il faudrait que meetic soit géré par l’état, je m’en fiche de meetic mais cela illustre bien le développement logique d’un marché laissé en roue libre où seul le profit des actionnaires compte : cela se fera toujours au détriment du consommateur (et aussi des salariés mais ça, c’est une autre histoire)
Maintenant, que se passera-t-il quand l’énergie, l’eau, et d’autres ressources indispensables à la survie seront aussi uniquement régis par les lois du profit ?
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parce qu’actuellement l’eau, l’énergie, les médicaments ne sont pas régis par les loies du profit ??? (vous n’avez pas lu récemment qu’on pose des pace-maker ou qu’on opère de la protaste -et même qu’on ampute- ne nombreux patients qui n’en auraient pas besoin, uniquement à cause des primes à l’acte dans les hopitaux.
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De sorte que, être côté en bourse conduit à peu près toujours au même résultat : plus dans la poche des actionnaires. Moins dans celle du client.
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Avant, jadis, il y avait les « marieuses » , aujourd’hui, il y a les « marieurs »....
Personnellement, je ne sais pas où se situe mes fantasmes ds le domaine matrimonial .....
...Meetic est peut être la solution... ? 
Quand il est possible de voir par statistiques la dégradation de la survie des mariages , nous devinons que le marché de l’affection puisse devenir un must rentable.
Maries-toi ds ta rue , disaient les anciens...
La solitude des gens et la dissoulution des liens de proximité entre les personnes est peut-être une explication.
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Cela me fait songer à un truc :« Si vous êtes blonde avec une grosse poitrine, je suis d’accord que vous preniez contact avec moi et sous peu incess-amant »....
« Je suis moche, édenté, bigleux et je viens de perdre mon job, même mon chien me pisse dessus me prenant pour un vieux réverbère ... »
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Quel est le taux de réussite de rencontre sur meetic, à ce prix là il doit bien avoir une close de remboursement en cas d’insuccès ?
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Je commence à bien connaître Meetic et je suis assez d’accord avec ce qu’en dit le dernier Télérama :
"Terrain de chasse pour les uns,bouteille à la mer pour les autres,le site brasse plus qu’ailleurs cynisme et illusions, opportunisme et solitude. Et l’exaltation des premiers instants laisse rapidement place au cafard. Toutes ces femmes qui cherchent l’Amour vrai et tous ces hommes qui font semblant d’être sur la même longueur d’onde et « flashent » sur tout ce qui bouge ...on dirait des personnages de Houellbecq "
Alors un conseil les Mecs, dépensez pas un centime pour gaver les actionnaires de Meetic, allez sur des sites gratuits. Un conseil les filles, dépensez pas un rond et si vous vous voulez « juster tirer un coup » « sans se prendre la tête » ...mettez votre frimousse sur Meetic, y’a plein de Mecs que ça « travaille » , que ça rend un peu expéditifs qui attendent que ça ...
Si par contre vous cherchez des relations vraies, inscrivez vous dans un club de sport ou de rando ou de parapente ou de ce que vous voulez , au moins vous vous éclaterez et trierez en vrai ...
Meetic est une boite à Cash ...sauvez vous ... Moi je paie pas et je me balade un peu, dès que c’est payant , je me casse.
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Mieux encore, le plus grand site de rencontre gratuit, la rue, le travail, les bistrots...Encore faudrait-il que le politiquement (ou sexuellement) correct n’ait pas évacué de tous nos rapports l’atmosphère de séduction, de charme,l’esprit français, quoi, qu’ils avaient il n’y a pas longtemps encore. De nos jours, dans une taylorisme exacerbé, on réserve la séduction aux lieux et aux sites spécialisés avec autant de romantisme qu’une recherche d’emploi. Le moindre compliment peut être perçu comme une agression, un soupirant accro est un harceleur qu’il faut faire dégager par l’entremise de la force publique, et on veut être certain(e) qu’on ne trouvera pas mieux dans les heures ou jours qui suivent. A mettre en parallèle, la vague des sites de rencontre et le succès des enchères en ligne style eBay...
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Tu t’en fous. Pourquoi ne pas utiliser le plus grand site de rencontres au monde ? Il est gratuit : www.plentyoffish.com - Pas la peine de se frustrer avec un site à la con et en plus de ça engraisser des actionnaires véreux.
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Jean-Claude Van Damme sors de ce corps !
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Vous dites : « Pouvons nous, de nos jours, imaginer un monde sans l’internet, c’est à dire un monde où la relation de l’homme avec l’Autre serait archaïque : je ne le pense pas. »
Bien sur que si, c’est comme arreter la clope, un peu duraille au début...
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Algunet est dans le vrai On est dans le cadre d’une sorte d’addiction comme celle du tabac.
Au lieu de se bouger pour faire des activités « archaïques » comme faire du sport, organiser des sorties entre humains.il est « plus facile » de rester devant son ordinateur, en mode virtuel, pour ainsi aplanir les difficultés d’approche nécessaire à de vrais relations, voir même de fausser les données en ne présentant que les facettes attractives de soi, et de faire un montage artificiel.
Meetic c’est du « tout prêt industriel » en général, un peu comme Findus ou Picard, mais donc on a plus le plaisir du fait main, de la touche personnelle et comme c’est commercial, normal, cela a un prix. Je pense qu’à un moment certains accros l’entrevoient. Il y en a qui ont la volonté de repasser en mode traditionnel et d’autres qui se contentent de cet à peu près.
De toute façon les actionnaires principaux de meetic savent qu’ils ont un bon créneau commercial et font ce qu’il faut pour l’exploiter mais rien de plus normal, c’est une entreprise dans un marché économique.
Il est possible de donner les clés du plaisir de la construction relationnelle « fait main » aux jeunes en leur mettant le modèle sous les yeux , en les faisant participer , même si au début cela ne les convainc pas forcément , à force de persévérance cela fonctionne.
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pourquoi meetic alors qu’il y a plein de sites comme www.amoureux.com qui sont entièrement gratuit (payés par la pub et non payant pour faire de la pub
surtout si l’on sait que meetic se finance aussi par la pub)-
Bonjour
Tout ceci n’est que de la prostitution déguisée, de la privatisation de maisons closes, où la femme pouvait gratuitement tomber dans le piège de l’arroseuse arrosée, comme le papillon sur la première bougie...Tout ceci n’est plus qu’un formidable marché international où la femme n’est qu’une marchandise comme une autre, soumise à la loi de l’offre à la demande...les réseaux sont formés, le piège peut se refermer, travailler plus pour gagner plus de pouvoir de se faire baiser pour plus cher...
mythique...tu portais si bien ton nom !
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Comme l’on dit certains ici même, quoi de mieux que le bon vieux club de sport ou la bonne vieille médiathèque pour faire des rencontres ??? Les relations virtuelles n’ont toujours généré (à de rares exceptions près je vous l’accorde !) que des sentiments virtuels... Meetic mais pas seulement, joue sur le travers qu’à l’humain de vouloir tout et vite, au détriment de la qualité et de tout ce que peu générer la naissance d’une relation dite « classique ». Tous ces clubs de rencontre virtuels ne jouent que sur la détresse amoureuse des gens qui eux, pensent pouvoir trouver l’âme soeur au détour d’un message privé... jusqu’au jour où la rencontre, la vraie de vraie se fait et... déception, le mec est marié ou a menti sur son apparence physique (héééé oui faut pas se leurrer ça compte aussi !!).
Bref, fuyez ses marchands relation fast food et vive les sorties dans la vraie vie !!!
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si c’est pas de la selection par l’argent, pour ne pas se mélanger avec les pauvres prenez le premium !! nouveau mot à la mode aussi creux que cerveau des publicitaires ... Vista premium, audi premium, ah mais c’est pour sur, mon brave monsieur, c’est du premium il faut payer !!
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surtout si l’on sait que meetic se finance aussi par la pub)Ajouter une réaction
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