Come ottenere un ritratto perfetto con la fotocamera

Per ottenere un ritratto perfetto con la fotocamera, ci sono alcune cose che dovresti tenere a mente:

1. Scegli il giusto soggetto: assicurati di scegliere un soggetto che sia interessante e che abbia un’espressione naturale e rilassata.
2. Trova la giusta posizione: cerca di posizionare il soggetto in modo che sia illuminato in modo naturale e che non ci siano ombre indesiderate sulla sua faccia.
3. Seleziona la giusta messa a fuoco: assicurati di mettere a fuoco il soggetto in modo che sia nitido e a fuoco.
4. Scegli la giusta esposizione: assicurati di impostare l’esposizione in modo che il soggetto sia ben illuminato e che i dettagli del suo viso siano visibili.
5. Il giusto obiettivo: per ottenere un ritratto nitido e dettagliato, considera l’utilizzo di un obiettivo a focale fissa come un obiettivo 50mm o 85mm.
6. Sperimenta con le composizioni: prova a sperimentare con diverse composizioni, come inquadrare il soggetto in modo che occupi solo una parte dell’immagine o centrare il soggetto nell’inquadratura.
7. Utilizza il flash in modo creativo: il flash può essere utilizzato in modo creativo per aggiungere luci ed ombre al tuo ritratto, ma assicurati di usarlo con moderazione per evitare effetti troppo artificiali.
8. Sperimenta con l’angolazione: cambiare l’angolazione della fotocamera può avere un impatto significativo sul risultato finale del tuo ritratto. Prova a scattare da diverse angolazioni per vedere quali risultati ottieni.

Come ottenere un ritratto perfetto con lo smartphone

Ci sono alcune cose che puoi fare per ottenere un ritratto perfetto con lo smartphone:

1. Una buona fonte di luce: la luce naturale è sempre la migliore opzione per i ritratti, quindi cerca di scattare le foto all’aperto o vicino a una finestra. Evita di scattare foto con luci artificiali troppo forti o troppo deboli, poiché possono creare ombre indesiderate o rendere il viso troppo pallido.
2. Scegli una buona posizione per il soggetto: cerca di scattare la foto dall’altezza degli occhi del soggetto per ottenere un effetto più naturale. Evita di scattare foto dall’alto o dal basso, poiché possono distorcere le proporzioni del viso.
3. Usa il flash con parsimonia: il flash può essere utile in alcune situazioni, ma spesso può creare ombre indesiderate o rendere il viso troppo luminoso. Prova a scattare la foto senza flash e vedi come viene fuori. Se hai bisogno di un po’ di luce in più, prova a utilizzare una lampada o una torcia per illuminare il viso del soggetto in modo più naturale.
4. Scegli una buona composizione: cerca di scattare la foto in modo che il viso del soggetto occupi la maggior parte dello schermo, ma assicurati di lasciare anche un po’ di spazio intorno al viso per evitare che sembri troppo sovraffollato. Prova a inclinare leggermente la testa del soggetto per creare un effetto più interessante e meno statico.
5. Sperimenta con le impostazioni della fotocamera: la maggior parte degli smartphone ha diverse opzioni per la modalità ritratto, che possono aiutare a mettere a fuoco il viso del soggetto e creare uno sfondo sfocato. Prova a giocare con queste impostazioni per vedere come influiscono sulla tua foto.

Risorse utili

Qui suggerisco altre risorse utili da leggere per la fotografia di ritratto.

Portrait photo tutorial

Portrait photography tips

Il migliore obiettivo per il ritratto

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Queste sopra sono parole mie, ma avrei potuto prenderle in prestito da una qualunque riunione di un’area marketing aziendale. Non c’è nulla di strano, si mutuano espressioni da ambiti idealmente vicini. Accade da tempo. Come faceva Berlusconi quando, parlando di politica, diceva che sarebbe sceso in campo proprio come come un calciatore. Ricordi? L’aspetto linguistico mi ha attratto, ma alla fine è il contenuto di questa metafora guerra-marketing che fa la differenza da molti anni.

Trarre ispirazione dalla guerra non è il massimo, o no?

Ormai c’è un movimento spontaneo fatto di persone e di esperti della comunicazione che decidono quotidianamente di non parlare più di target bensì di pubblico, di non avere obiettivi ma scopi e di allontanare fondamentalmente le suggestioni dei conflitti da quello che è sì un lavoro di tattica, ma che non è volto ad uccidere nessuno. Magari la metafora della guerra può essere facilmente intuibile, ma eticamente non a tutti piace paragonare la battaglia armata al mercato. Non a tutti, ma a molti sì. Ed è inutile negare che il parallelo funziona bene. In termini di espressioni ma anche in termini di pensiero.

Infatti è vero anche che nel 2016 – e cioè pochissimi anni fa – la riedizione per il ventennale di un classico della letteratura di settore come “La guerra del marketing” di Ries e Trout ri-sosteneva con successo che:

Il primo passo per sviluppare qualunque programma di marketing è domandarsi: «Che tipo di guerra stiamo combattendo?».

La guerra del marketing, Anteprima, 2016

E ancora

[…] i principi della Guerra del marketing sono più importanti che mai. Le aziende devono imparare come trattare con i loro concorrenti. Come evitare i loro punti di forza e sfruttare le loro debolezze.

Le organizzazioni devono imparare che non si tratta di farcela o morire per la propria azienda. Si tratta di far morire l’altro per la sua azienda.
Si tratta anche di seguire la giusta strategia. Che tu sia una grande, una media o una piccola azienda.

La guerra del marketing, Anteprima, 2016

Il bestseller americano, che include nei capitoli titoli come Il principio di forza o La superiorità della difesa, ci tiene ad evidenziare come il paragone tra guerra e marketing è tutt’altro che superato. La metafora funziona, anzi a loro detta è ancora più pregnante oggi, all’epoca del ventennale del libro. Quando il mercato è globale.

Intendiamoci, non parliamo di nuovi arrivati. Ho visto le librerie di diversi colleghi e quasi tutti posseggono “Le 22 leggi immutabili del marketing” scritte dallo stesso Ries autore di questo saggio sulla guerra del marketing. E non solo, da questo libro e da un paio di altri libri è venuta fuori quella che potremmo definire una sotto categoria del marketing che Wikipedia intitola Marketing Warfare Strategies (il titolo originale del libro finora menzionato è Marketing Warfare).

Ries, Trout, Kotler, Quinn, tutti scendono sul campo di battaglia

I due autori de La guerra del marketing non sono soli. Non sono i primi. E sono in ottima compagnia. Qui parliamo di persone che hanno guidato il marketing globale degli ultimi 50 anni con i concetti di Focus, di Posizionamento. Di esperti che negli anni 80 hanno capito per primi che L’arte della guerra di Sun Tzu, Della guerra di Carl von Clausewitz, e Il libretto rosso di Mao Zedong contenevano i semi di un approccio vincente non solo in guerra ma anche in ambiti differenti ed evidentemente sovrapponibili, come quello del marketing. Kotler già nel 1981 scriveva un articolo dal titolo “Marketing warfare in the 1980s”.

per vincere una competizione sempre più spietata le compagnie dovranno imparare quando e come attaccare, quali colpi schivare e quali posizioni difendere.

La guerra del marketing, Anteprima, 2016

La chiave di lettura per questi suggerimenti epocali sta nella direzione in cui rivolgere lo sguardo. Non è più possibile limitarsi a guardare al cliente finale con i suoi desideri da soddisfare. Si è in troppi a farlo. È necessario tenere sotto osservazione i competitor.
I nemici.
Individuare i loro punti di forza, quelli di debolezza e capire come e quando colpire.

Competitor analysis

Quando il SEO specialist o il social media manager tirano fuori la competitor analysis, stanno affilando le armi praticamente! Lo studio del posizionamento, dei punti di forza, dei risultati e dei punti di debolezza di realtà concorrenti alla nostra è propedeutico alle decisioni strategiche successive. Queste ultime hanno lo scopo di occupare posizioni o attrarre fette di mercato precedentemente di pertinenza del concorrente su menzionato.

Anticipare le mosse, intuire l’azione che spiazza al momento giusto. E fare il Gengis Khan del mercato. Del web. Restiamo sempre nello stesso universo parallelo, quello dove si incontrano la guerra e il marketing.

La competitive analysis contempla la ricerca e l’individuazione dei principali concorrenti. L’osservazione quindi dei loro prodotti, delle loro strategie, dei loro vantaggi e svantaggi. Non solo, qui ci aggiungerei – ma non scommetterei che sono il primo a fare il paragone – che trattandosi di ascoltare attentamente si potrebbe parlare di vero e proprio spionaggio. Non di dati segreti, ma di dati legalmente riscontrabili. E allora diventa importante studiare le reazioni dei clienti della concorrenza. O, perché no, il modo in cui gestiscono le crisi.

Poiché un’immagine parla molto da sé, prendo ad esempio uno schizzo da uxknowledgebase che schematizza una parte di competitive analysis sulla user experience

“Giochiamo a fare la guerra?”

Ora non giudicherò quel sapore un po’ retro della testa scolpita rappresentante il logo della RIES consulting, abbiamo capito la guerra e abbiamo capito gli americani. Ma voglio chiudere con una citazione. E stavolta non da un bestseller. Bensì da un blockbuster, che sempre americano è:

Risorse utili sulla gerra nel marketing

• Pubblicità: moda e guerra. Le parole in comune – un interessante libro di Fabiana Gabellini. Da linguista non posso che citare questa fonte oerché si concentra proprio sul linguaggio. Link Amazon.
• Art of War and Its Implications on Marketing Strategies: Thinking like a Warrior – testo completo in pdf scaricabile. Uno studio recente sull’International Journal of Research in Business and Social Science.
• 11 esempi di guerrilla marketing – articolo dal blog di Riccardo Esposito, My Social Web.
• Una recensione bella del libro di Trout e Ries su Inside Marketing.
• Hubspot spiega la competitor analysis

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Cosa è un algoritmo

Chi lavora in ambito digital ormai sente parlare quasi quotidianamente di algoritmi. Circa 15 anni fa, a memoria, l’argomento entrò di diritto nei trend topic. La gente cercava su Google cosa fosse un algoritmo perché si cominciava a capire che questo strumento, il quale è una strategia in realtà, avrebbe regolato alcuni ambiti delle nostre vite. O forse perché Facebook diventava la social network. Una strategia, come dicevo. Il concetto in realtà nasce centinaia di anni fa, o forse migliaia.

Regole, operazioni, istruzioni, procedure. Per risolvere problemi. Per trovare soluzioni. Risultati. Il tema una volta era appannaggio di matematici ed informatici, in senso stretto. Forse lo resta ancora, ma algoritmo è un termine sulla bocca di molte più persone al giorno d’oggi.

Per me, per noi esperti in ambito di digital marketing, l’algoritmo è un termine che suggerisce fondamentalmente sempre le stesse due o tre idee. È un sistema di variabili influenzabili alla base di operazioni – ai più sconosciute – che hanno il fine di:

• ordinare i risultati di ricerca su Google;
• mostrare i contenuti più congeniali ai tuoi gusti sul wall di Facebook;
• proporre musica che possa piacerti su Spotify, film su Netflix, etc.

Il mio odio per gli algoritmi

La mia idiosincrasia per gli algoritmi non deriva(va) dal lavoro fatto sulla SEO o sul Facebook Advertising o sul social media management. Ci sono cose a cui tengo di più. La musica, ad esempio.

Non sopportavo l’idea che un software come Spotify stesse praticamente soppiantando molti device di ascolto musicale (e io ho usato le musicassette, i cd, i minidisc, i vinili, le radioline, i walkman, gli stereo, il CantaTu!) e in cambio di cosa poi? Cioè, una app di musica in streaming (mp3 di qualità potenzialmente opinabile, una cosa che esiste solo in quanto sviluppo di codice), faceva fallire o passare in secondissimo piano ciò che rappresenta i ricordi di tutti gli amanti della musica, a causa di un trend e in nome della comodità. E i milioni spesi in collezionismo!

Scelte, mai caso. Logica, mai istinto. Mente e poco cuore.

Peggio ancora, Spotify è un’app che si prende il diritto di farti ascoltare cose che non hai deciso di ascoltare! Poi, i cd e i vinili non sono spariti. Anzi, paradossalmente gli LP sono di nuovo di moda e per la prima volta hanno superato nelle vendite gli altri supporti. Mi sono tranquillizzato. E come sempre ho continuato a comprare musica, a leggere webzine sull’argomento e ad acquistare libri di critica e storia musicale. Ho sempre il mio stereo e il mio giradischi nuovo. E non posso mai rinnegare i lettori mp3 Creative, l’iPod, quel lettore cd portatile che mi sfondava le tasche dei jeans.

Lo uso Spotify, come continuo ad usare Bandcamp, SoundCloud, etc. e forse era il successo spropositato a contribuire al mio scetticismo. Va bene. Ma da qui a riuscire ad accettare che l’amore della mia vita, la musica, potesse essere scelta al posto mio da un insieme di ics, più e meno…beh, sembrava impossibile fino a poco fa. Non mescoliamo l’anima con i calcoli. E poi mi sono reso conto di una cosa.

Il mio amore per gli algoritmi

Sono sempre stato un mezzo soggetto ossessivo-compulsivo. Compensavo il caos con categorie e organizzazione. Scelte, mai caso. Logica, mai istinto. Mente e poco cuore. Poi ho iniziato a guarire. Me lo sono imposto. Oggi cambio posto a tavola senza preoccuparmene e le abitudini tendenzialmente le scanso invece di assecondarle. A livello strategico, creo il caos volutamente per il puro piacere di goderne i benefici creativi.

Per comprare un disco passo attraverso studi di giorni, però. Mi metto a parte della storia di un genere (oramai sono abbastanza ferrato, non è che sto le settimane a leggere per acquistare un LP), mi incuriosisco con i protagonisti, leggo opinioni di critici e di ascoltatori esperti. Continuo a farlo nonostante la guarigione di cui sopra. Mi piace. È un hobby, studiare. E funziona, è perfetto. Non sono mai stato deluso da un ascolto, quasi. Studio, ascolto, compro. Quindi so sempre quello che ascolterò.

Ma è limitante, e me lo ha insegnato l’algoritmo di Spotify! Perché fa ciò che si prefigge di fare.
Discover Weekly, Release Radar, Daily Mix. Cosa sono? Non voglio spiegare come funzionano dal punto di vista tecnico, allego delle letture raccomandate a fine articolo per questo. Ma che fanno? Non sono altro che il risultato dell’algoritmo di Spotify.

Una strategia, un insieme di calcoli che raccoglie come dati (le variabili a cui mi riferivo prima) i tuoi ascolti abituali e anche i tuoi non-ascolti e li usa per imbastire espressioni matematiche fatte di suoni, mood, note, generi, toni. Restituisce come risultato playlist di musica esistente e composta di pezzi di quei dati.
E quell’insieme di calcoli impara. Un po’ come dire che se ti piacciono le cicorie non puoi non amare i friarielli. Ma io i friarielli non li ho mai mangiati. APPUNTO!

Un algoritmo informatico dei giorni nostri più mangia dati e più impara. È l’epoca dei dati, è il machine learning. È il motivo per cui Facebook è gratis. Perché se il sistema impara bene cosa offrirti, sarai tu a non voler più fare a meno del sistema. E io, per uscire dai miei schemi, per liberarmi dalle classifiche e dalle recensioni, ho trovato un alleato nel mio nemico numero uno. Lui ormai mi conosce e spesso sa bene di cosa ho bisogno. Lui sa offrirmi i friarielli anche se io non li volevo. Alla fine ci stavano bene nel piatto.

Ma poi, cosa potevo mai aspettarmi da uno tutto logica e mai istinto, tutta mente e poco cuore?

Suggerimenti di lettura:

• How does Spotify know you so well

• I Decoded the Spotify Recommendation Algorithm. Here’s What I Found.

• How Spotify’s Algorithm Manages To Find Your Inner Groove

Brano ascoltato durante la scrittura: Change of Ideas – Bad Religion
Ok, poi mi è venuta la scimmia e ho ascoltato tutto Smash degli Offspring. E I remember yesterday di Donna Summer!

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Come nasce l’influencer marketing?

Alcuni esperti fanno risalire l’origine dell’influencer marketing a secoli fa. Vincenzo Cosenza cita l’episodio del 1890 del mix per pancake “Aunt Jemima” e di Nancy Green che ne divenne il volto, a pagamento. Qualcun altro va ancora più indietro e racconta del 1760 e dell’ Inghilterra in cui si utilizzavano le referenze dei membri della famiglia reale per aumentare le vendite delle porcellane Wedgwood.

Io, scinderei le figure dei testimonial e quelle degli influencer. In quest’ottica, senza scomodare la storia, lo studio del 1944 (Multistep flow model) in cui Lazarsfeld, Berelson e Gaudet teorizzarono l’importanza degli opinion leader nell’influenza politica mi sembra un buono spartiacque.
Una sorta di pietra miliare dell’influencer marketing.

A cosa serve l’influencer marketing?

Perché la gente paga gli influencer? Per vendere più prodotti, certo. Questa è la prima risposta che viene in mente, è la superficie dell’iceberg ed è anche la dinamica più evidente a chiunque apra Instagram in qualsiasi momento del giorno. Gli obiettivi dal punto di vista del marketing però possono essere diversi. A breve, medio o lungo termine:

• Aumentare la brand awareness
• Fare lead generation
• Migliorare la brand reputation
• Thought leadership
• Incrementare la customer fidelity
• Umanizzare il brand
• Moltiplicare il traffico
• Ampliare la audience

Come è possibile che qualcuno concentri in sé il potere di influenzare queste fondamentali dinamiche della comunicazione? Online ed offline? Perché? Gli influencer conoscono delle strategie segrete?

Le persone hanno bisogno di una guida per scegliere

Il modello del 1944 citato prima, la teoria del flusso a due fasi della comunicazione, viene studiata in teoria e tecnica delle comunicazioni di massa ed è considerata una teoria delle relazioni sociali, all’interno delle teorie dell’influenza selettiva. Nello stesso gruppo sono annoverate le teorie delle differenze individuali e la teoria della differenziazione sociale. Qual è il focus dello studio?

Non esiste un flusso continuo di informazioni dal media originario ai destinatari finali. Tale flusso di informazioni invece procederebbe dalla fonte, passando prima per gli individui più sensibili a certe informazioni e più influenti all’interno di un certo gruppo sociale. Solo infine, viene veicolato presso il gruppo sociale di appartenenza o di riferimento da questi individui.

Ovviamente le persone non sono quasi mai solo dei ricevitori passivi ed anche la succitata teoria fu tacciata di essere troppo schematica. Fu infatti modificata ed ampliata. Il succo resta, però: la maggior parte delle persone basa le proprie opinioni su orientamenti altrui. Chi sono quindi coloro che veicolano le informazioni alla maggior parte delle persone?

Gli opinion leader

Al giorno d’oggi è nuovamente in voga l’espressione. Quando un’azienda che approfitta della visibilità di un esperto in vista non vuole parlare di influencer, si sente parlare di opinion leader. Vero?

Gli opinion leader sono menzionati nella teoria del flusso a due fasi. Sono persone a conoscenza (per prime) di un contenuto diffuso dai media e che lo interpretano secondo le proprie opinioni. Poi diffondono questi orientamenti al grande pubblico. Il pubblico quindi si configura come un opinion follower.
Un vero e proprio processo di persuasione sociale.

Niente deja vu, è proprio questa l’origine del marketing di influenza. Vediamo Wikipedia cosa evidenzia a riguardo.

[…] L’opinion leader è un utente attivo dei media che interpreta il significato o il contenuto dei messaggi mediatici per utenti medio-bassi dei media. Tipicamente l’opinion leader è tenuto in grande considerazione da coloro che accettano le sue opinioni. […]Wikipedia [Opinion leader]

Ci ho tenuto a scindere inizialmente la figura del testimonial da quella dell’influencer perché a mio avviso nella dinamica di influencer marketing che ritengo più efficace, esiste una componente fondamentale ed è quella della fiducia. E non tutti i tipi di influencer la comunicano.

Quanti tipi di influencer esistono?

Mega, macro, micro, advocates, ambassador, loyalist, VIP, guru, esperti. Potrei continuare per 3/4 righe e non ci capiresti nulla. Non ci capisco nulla neanche io. L’enormità delle etichette delle categorizzazioni ci assale in questo caso. Allego qui sotto un documento del 2013 che in maniera semplice spiega cinque macro sezioni di appartenenza. L’influencer guidebook di WOMMA.

Poiché è impossible approfondire tutti i tipi di influencer esistenti qui e adesso, ti mostro un altro contenuto visual, sintetico ma interessante. Una slide tratta dalla presentazione di Piero Tagliapietra al salone del risparmio 2015. Essa riassume le tipologie di influencer esistenti. E mi trova abbastanza d’accordo.

Attivare comportamenti latenti e confermare la volontà delle scelte prese o facilitare cambiamenti in atto, questo è il compito delle figure elencate nella slide qui sopra. E gli opinion leader occupano un quindicesimo dello spazio, visto? I tempi cambiano in fretta.

La fiducia nell’influencer marketing

Fashion, Travel, Fitness, Beauty sono i settori in cui più si utilizzano campagne di influencer marketing. In realtà, le potenziali collaborazioni e gli ambiti adatti sono numerosissimi. Ho già affrontato l’argomento indirettamente nell’ intervista al santone dello svapo, un ottimo esempio. Un vero è proprio influencer nella nicchia dei vapers. Famoso su Youtube e Facebook, appassionato ed esperto del settore. Un opinionista molto seguito per la sua franchezza ed affidabilità. Se cerchi recensioni e opinioni informate su un prodotto di quella nicchia ti imbatti in lui, prima o poi.

L’opinione di un influencer incide sull’informazione quindi (coloro che ricercano dati su quell’argomento) e soprattutto sulle dinamiche di acquisto. Questo fanno migliaia di influencer. Tutto è stato amplificato dai social network e i mezzi di comunicazione del 21° secolo. Anzi forse non staremmo affatto qui a parlarne, senza YouTube, Facebook e Instagram. La mia opinione resta, comunque, la seguente:

In altre parole, ciò che contraddistingue un’influencer è e dovrebbe sempre essere il suo potere di orientare attitudine e processi decisionali degli individui. Può farlo però solo in virtù della propria reputazione, che deriva da quattro elementi fondamentali: capacità relazionale, posizione, conoscenza, autorevolezza.

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Etimologia del complotto

Ho iniziato a scrivere con l’intento di spiegare – come ho fatto in passato con i termini esperto oppure successo – il complotto dal punto di vista linguistico, cercando di comunicare al lettore il significato del termine partendo dalla sua genesi. Posso dire che si è concordi nell’individuare nel francese l’origine del termine. Eppure, l’etimologia della parola ‘complotto’, è essa stessa oscura.

dal fr. complot, di etimo incerto

Treccani

In realtà Friederich Diez, linguista e filologo tedesco, sosteneva che l’origine di complot è da riercare nel latino complicitum. Com (convergenza, riunione) – plicare (piegare, spiegare).

Visto che l’unica certezza, però, resta la base francese, quoto la fonte più interessante in tal senso per intero. Dal portale lessicale del CNRTL (Centre Nationalle de Ressources Textuelles et Lexicales

Étymol. et Hist. 1. Fin xii^es. « foule compacte » (Béroul, Tristan, éd. E. Muret, 1231); 2. a) 1180-90 « accord commun, intelligence entre des personnes » (A. de Paris, Alexandre, éd. Elliott Monographs, branche III, 263); b) 1213-14 « conjuration » (Faits des Romains, 27, 32 ds Romania, t. 65, 1939, p. 485). Orig. inc. (FEW t. 23, p. 227b); cf. la forme fém. complote « rassemblement (dans une bataille) » (1180-90, A. de Paris, op. cit., branche II, 168; Leçon pelote ds éd. Michelant, ms. H, xiii^es.) ainsi que le dér. comploteïz « rassemblement dans le combat, combat » (ca 1170, Benoit de Ste-Maure, Ducs Normandie, éd. C. Fahlin, 12664).

www.cnrtl.fr

Ma facciamo un tuffo nella semantica.

Che significa la parola complotto?

Congiura, intrigo, trama, macchinazione, cospirazione, combutta, conciliabolo. Organizzati segretamente ai danni di qualcuno. Ecco cosa è un complotto, quindi. Il complotto, secondo etimo.it, è un “segreto concerto per un fine il più spesso colpevole”.

Continuando con dizionari facilmente consultabili online, Treccani dice: “Cospirazione, congiura, intrigo ai danni delle autorità costituite o […] di persone private”.

E chi è il complottista?

Il termine, che considererei giornalistico, è già attestato nella Repubblica del 30 dicembre 1990, p. 5 (Giorgio Bocca). A differenza di ciò che logica linguistica vorrebbe, l’aggiunta del suffisso -ista qui non serve a indicare la persona che svolge un’attività (fare i complotti), non serve a definire il cospiratore.

Il complottista è invece colui che ritiene (ingiustamente) che dietro gli accadimenti si nascondano cospirazioni, trame e decisioni occulte.

Approfondimenti

Un mot aux origines obscures – Le Figaro. Per chi conosce il francese

Complotti: quando sono nate le prime teorie della cospirazione? – Focus

Individuare le teorie del complotto – Commisione Europea

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Non sono entrato nel merito del livello di conoscenza che per me dovresti avere con una persona per poterla inserire tra gli amici di Facebook, ma se non altro la seguente checklist ti constringerà a scorrere tra tutti i contatti che hai. Vedrai che sarai tu a volerne eliminare diversi!

Come decidere quali amici eliminare da Facebook

Il social network più utilizzato al mondo consente di raggiungere un limite di 5000 amici. E, credimi, sono veramente troppi. O quantomeno abbastanza. Se avessi la pazienza di fare un check periodico, ti accorgeresti che taluni, se non parecchi, ricadono in quelle categorie che ho cercato di riassumere qui sotto, nel tutorial per eliminare gli amici su Facebook.

Termino con una riflessione che sfugge ai più. Nella disinvoltura con cui si approccia ai social network, il profilo personale – la maggior parte delle volte – contiene frasi, immagini, video, storie, che probabilmente non vorresti mai fossero viste da persone che non sono veri amici. Pensaci. Dici di no? E se faccio un salto indietro nei tuoi album fotografici? Ancora convinto?

La soluzione è creare due profili? NO. Per carità. La soluzione è avere una pagina professionale se si è interessati a Facebook come strumento commerciale e di comunicazione. Puoi usarla per interagire con sconosciuti e potenziali clienti o persone interessate alla tua professione o azienda. Per fare pubblicità.

E tieni il tuo profilo personale per una cerchia di persone che puoi considerare vicine: amici, professionisti che stimi, uomini e donne di cui ti fidi o che hai incontrato di persona, vicini di casa, parenti lontani. Insomma chi ti pare, ma non cani e porci!

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Cosa vuol dire davvero essere ambizioso allora?

Etimologia dell’ambizione

Ambizione è una parola di derivazione latina. Ha un’etimologia molto vasta, che consente numerose riflessioni sul significato.

dal latino ambitio, composto da ambi inteso come “tutte le direzioni”, e itum participo passato del verbo eo che vuol dire andare; quindi andare dappertutto, inteso come “desiderio di ottenere nuove cose, di scoprire nuove cose”.
Ma anche, sempre etimologicamente parlando, andare intorno, brigare.

Il valore negativo che percepisco io non è del tutto slegato dall’etimologia del termine, come qualcuno avrà già intuito leggendo le righe appena scritte. Una sfumatura di significato più ‘bassa’ sembra essere insita nella natura del termine, quando lo si intende come brigare ad esempio.

Ambizione, definizione

Partiamo dal significato attuale e comunemente condiviso della parola ambizione, che è quello di brama, aspirazione. Da “Italiano compatto: Dizionario della lingua italiana” di Zanichelli:

Il significato della parola ambizione sembra assumere un valore negativo da alcune prospettive. Eppure ha in sé un concetto molto interessante e stimolante.

Sono spaccato, e allora torno momentaneamente all’etimologia di ambizione. L’idea di una parola che simboleggi il desiderio di andare in tutte le direzioni, di scoprire nuove cose è perfettamente allineata alla mia filosofia di vita. Senza prove e senza cambiamenti, quindi senza azione e senza coraggio, non possono succedere le cose, non si può letteralmente avere successo. Questo mi piace, ma non è ciò che si intende quando si parla di ambizione. Non solo, almeno. Gli affari sono affari, in guerra e in amore tutto è concesso, ad esempio. O no?

Chi nun tene curaggio nun se cocca cu ‘e femmene belle.

Proverbio napoletano

In verità, infatti, l’ambizione al giorno d’oggi è intesa come una forte determinazione nel conseguire obiettivi personali (affari, carriera) sopravanzando gli altri. Trovando una qualsiasi strada percorribile pur di farcela. Ed ecco che allora mi accorgo che questo senso negativo del termine non è del tutto slegato dall’etimologia.

Andare dappertutto, andare intorno, in ogni direzione potrebbe infatti voler significare anche la ricerca forsennata di quella strada percorribile? Una strada qualsiasi?
Che sia o meno del tutto lecita o condivisibile, magari?

Collocazioni frequenti e sinonimi di ambizione

A supporto della riflessione voglio portare due riferimenti. Il primo è relativo alle collocazioni frequenti. Innegabilmente, molte collocazioni richiamano dei valori considerati come negativi:

ambizione nf

AGGETTIVI cinica, costante, crescente, decisa, divorante, eccessiva, egoistica, feroce, incontenibile, insaziabile, irrealizzabile, latente, legittima, meschina, nascosta, necessaria, notevole, nuova, oscura, ossessiva, personale, principale, puerile, sana, segreta, sfrenata, smisurata, smodata, spropositata, strana, timida, vaga, vecchia, viva

● forte, giusta, grande, pura, scarsa ambizione

● ambizione professionale, repressa, sociale

VERBO+COMPLEMENTO abbandonare, accarezzare, coltivare, combattere, condannare, condividere, contenere, degenerare in, essere accecato da, essere mosso da, frustrare, mancare di, moderare, mostrare, nascondere, nutrire, possedere, realizzare, reprimere, ridimensionare, rinunciare a, seguire, sfruttare, soddisfare, soffocare, solleticare, stimolare, vanificare

SOGGETTO+VERBO acceca, consuma, degenera in, divora, domina, guida, induce a, muove, porta a, sconfina in, spinge a

Dizionario delle collocazioni – Paola Tiberii, Zanichelli

Il dizionario “Sinonimi e contrari minore” della Zanichelli associa al sostantivo ambizione i seguenti sinonimi. Per rafforzare il concetto ho evidenziato in rosso quelli con una valenza spesso negativa.

Ecco i sinonimi di ambizione: desiderio, meta, mira, sogno, obiettivo, aspirazione, brama, bramosia, cupidigia, arrivismo, carrierismo, sete di potere, sete di gloria, mania di grandezza, pretesa, velleità, vanagloria, vanità.

A cosa ambire, quindi?

Le sfumature di significato sono ciò che rende bellissima una lingua. E sono anche le cose più difficili da assimilare quando studi una lingua straniera. Motivo per cui nessuno può davvero padroneggiare una lingua che non sia la propria lingua madre studiata per bene.

Sarà bene ambire, a mio avviso. Basta farlo nel senso giusto. Porsi obiettivi, mete, sogni e desideri è la chiave del motore. Poi al volante, si sa, ci sono sia i grandi piloti che i pirati della strada. Bisogna vedere dove, come e attraverso quali strade siano essi capaci di arrivare.

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Sei un utente che utilizza internet e ti sarai reso conto che il valore reale di questo mondo virtuale sono alla fine sempre le persone. Le persone che si scambiano informazioni o che le mettono a disposizione per gli altri. Che scrivono articoli o che, ahimè, scrivono opinioni disinformate o volutamente false. Selezionare le fonti è il primo compito che insegnerei se tenessi un corso di alfabetizzazione digitale…

Al di là di gestire e rappresentare una fonte autorevole, Francesco Margherita ha fatto una cosa molto importante in termini di personal branding e di comunicazione: ha messo in piedi, con il mezzo di comunicazione più in voga che c’è, un luogo di confronto, scontro, crescita. Fatti di SEO è potenzialmente una miniera d’oro.

Ora gli chiederò se è d’accordo, ma prima ecco il link al gruppo Facebook.

Intervista a Francesco Margherita: uno fatto di SEO o uno dei fatti di SEO?

Il valore dei gruppi e delle community su internet è enorme. Prima si notava di più forse, perché oltre ai forum non c’erano tanti altri luoghi in cui confrontarsi. Poi sono nati i social media e tutto questo è ancora più vero adesso, anche se forse meno evidenziato. Perché oggi ci siamo abituati. Dai forum ai gruppi Facebook è cambiato il mezzo ma il punto resta lo stesso: sono mini-società, spesso nicchie dove si concentra un potenziale di conoscenza molto grande. Che spesso, grazie a dio, viene condivisa rispettando quella specie di spirito primigenio con cui ci si muoveva nel web anni fa. Fatti di SEO mi ricorda questo.

Ciao Francesco. Anche se non credo sia necessario ti presento: consulente SEO italiano, con parecchi anni di esperienza e progetti anche belli grossi alle/sulle spalle. Based in Campania, in campagna. Sociologo di formazione, appassionato di semantica. Autore del libro “Manuale di Seo Gardening”. Amante di birre, padre e compagno. Dimmi se dimentico qualcosa di importante per te. 

Scordi la passione per la musica e per l’aglianico di Taurasi. Amo la prima perché è l’esatto opposto della semantica, aconcettuale, capace di trasmettere “solo” stati d’animo. La musica è per questo la forma di comunicazione più autentica. Le parole no, le parole ti fregano sempre.

Fatti di SEO è un gruppo Facebook che accoglie persone esperte di SEO e digital marketing. È molto vivo e dinamico. Hai usato attenzione per creare senso di comunità, per incentivare la partecipazione, etc? O è un fortunato caso di auto-alimentazione?

La fortuna dei Fatti di SEO dipende dal nome azzeccato, dall’idea malsana (fortunatissima) di chiedere a chiunque di aprire il proprio gruppo e chiamarlo “fatti di…”, ma soprattutto, udite udite, dal fatto che non vendiamo un accidenti di niente. Siamo online giorno e notte, unicamente per servire. Non è un gruppo collegato ad un’azienda, non a un corso, non a un infoprodotto. Contrariamente a quanto sembra, le persone non sono stupide e riconoscono la gratuità. 

Il valore della community, ne parlavo prima, è di primaria importanza per me. Credo che Facebook si sia accorto da un po’ di anni (c’è una sezione dedicata sul sito e le iniziative fioccano) dell’importanza dei gruppi. Tu bazzicavi i forum in passato? Quali? Ti hanno ispirato nella fondazione di Fatti di SEO?

Mai stato grande frequentatore dei forum. Di quelli seo soprattutto. Belli per carità, forse un po’ rigidi sull’apertura di nuovi thread e in generale sulla moderazione, ma non poteva essere diverso. Oggi quantomeno in Italia (non lo dico io) siamo tutti su facebook e le nuove piazze di confronto sono i gruppi. Voler spingere sui forum in questo momento è come pretendere che l’evoluzione di un bruco sia diventare un bruco più grande e forte. No, il bruco diventa una farfalla, qualcosa di altro. A capire certe cose…

Ti sarai accorto che ti sto intervistando non inquanto esperto SEO, ma come esperto di comunicazione e di social media. C’è un Francesco Margherita esperto di comunicazione o me lo sto inventando? Io credo che tu lo sia.

Da un po’ di tempo qualcuno si sta accorgendo che negli ultimi 6 anni ho acquisito una discreta esperienza sul campo. Credo di averne viste abbastanza da poter dire che oggi so cosa significa fare community in ambito digital. Non lo dico per vantarmi. Ho quasi 30.000 persone nel gruppo e questi sono numeri. Una cosa che mi dispiace è che rispetto al passato, se mi viene voglia di fare un post per ironizzare sopra un personaggio politico sono costretto a farmela passare, perché ho provato e succede un casino…

Entriamo nello specifico allora. Mi è sempre piaciuto pensare che esistesse una strategia – forse poco pianificata – dietro la seguente dinamica: ho creato, amministro e guido Fatti di SEO, uno dei gruppi sulla seo più forti d’Italia. Questo creerà un ritorno di immagine per me, per la mia pagina legata al gruppo, per i miei affari. Insomma, Francesco Margherita è seogarden, è autore, ma è anche Fatti di SEO. O NO?

Chiaro che qualcosa ci devo guadagnare a gestire ‘sto barcone. Ambiziosamente punto alla moneta più preziosa, cioè la fiducia. Chi mi contatta deve sapere che ha a che fare con una persona seria, competente e disponibile. Non deve immaginarlo, lo deve sapere. Per raggiungere questo obiettivo dedico tempo ogni giorno ad aiutare gli altri gratis, meglio che posso. Ogni giorno, un piede avanti all’altro.

In un gruppo Facebook hai visibilità se contribuisci. Gli insights dei gruppi di mostrano i top post e i top contributori, oltre all’andamento delle iscrizioni. Quanto credi nel valore dell’interazione in Fatti di SEO e in generale per il personal branding? E quanto partecipi nel tuo gruppo?

La cosa meravigliosa è che per curare il tuo personal branding su fb non devi essere per forza tu l’amministratore del gruppo tematico. So per certo che i 10 – 15 utenti che rispondono più frequentemente alle domande degli utenti, godono della fiducia di tutti (e prendono clienti) pur non avendo ruoli precisi. Si tratta di avere le competenze e soprattutto il carattere giusto per “essere” con gli altri.

C’è qualcuno che partecipa solo per il piacere di condividere secondo te?

Certo, in un gruppo così vasto c’è chiunque, dai troll di caverna ai lurker, fino alle anime pie. Colleghi, imprenditori in cerca di consigli. Una bella piazza…

In che occasioni hai pensato: wow sono orgoglioso di avere fondato questo gruppo?

È croce e delizia. Ne sono sempre orgoglioso, ma penso contemporaneamente “chi me lo ha fatto fare”, perché è un impegno molto grave.

Titolo e tag esistono anche per i gruppi Facebook. Ed è quest’ultimo a suggerire di selezionarli bene per aiutare le persone a trovare il tuo gruppo. Una sorta di SEO molto basica. Sai che casino se si comincia con la SEO su Facebook?…o già è iniziata?

Tra tutti i motori di ricerca oggi esistenti, quello di facebook è probabilmente il meno manipolabile o quantomeno quello che è meno opportuno tentare di manipolare. La maggior parte delle persone lo usa per trovare più facilmente ciò che conosce già, quindi più che sulla seo per facebook mi concentrerei in questo caso sulle buone pratiche di community management, a patto di capirne qualcosa.

Per associazione mi viene in mente una cosa. La SEO per YouTube, la SEO su Amazon…quando progetti diventano così grandi da poter essere paragonati a motori di ricerca il discorso ricomincia da capo? E valgono le stesse regole?

La seo per Google sarà sempre più complessa rispetto a quella per Amazon, YouTube eccetera, perché mentre questi ultimi devono valutare solo fattori di ranking interni a contenuti pubblicati sulla stessa piattaforma, Google “oltre” ai contenuti, deve valutare il codice di pagine e siti web creati con software terzi. E sotto al cofano c’è un mondo. Al confronto la seo per Amazon è uno scherzo.

Come te sono admin di alcuni gruppi. Oltre a Fatti di Musica, sfacciatamente copiato dal tuo e nato solo per divertimento, ne gestisco uno enorme (Zerodonto Dentistry) che si occupa di odontoiatria. Lo scontro niubbi/esperti e tra scuole di pensiero differenti tu come lo argini?

Non è mai facile. Ad ogni modo la mia vita è migliorata enormemente da quando ho messo tutti i post in approvazione prima di pubblicarlo. Questo non impedisce che scattino guerre di religione (nella seo poi…), ma con la possibilità di fermare in partenza i post potenzialmente tossici, ho arginato tantissimo i flame e devo dire, la qualità del gruppo è migliorata tanto.

Queste domande che ti ho posto sono semplici paragrafi, in bold. Era meglio fossero un titolo? E se sì, quale? Appena rispondi vado a modificare.

Essendo così lunghe, forse è meglio tenerle come paragrafi in bold.
Oi, grazie. 🙂

Grazie a te

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Il mondo di internet e della tecnologia è pieno di neologismi e inoltre è anche pieno di prestiti dall’inglese. La moda e la pubblicità sono altri due ambiti in cui è possibile trovare molti neologismi e parole macedonia. La lista potrebbe essere davvero lunga.

Collocare le parole nel tempo in cui sono nate è utile. Ci insegna una cosa: anche le parole macedonia sanno dirci qualcosa della nostra storia. Infatti il linguaggio rispecchia i valori e le vicende in cui si evolve.

Parole macedonia: alcuni esempi

La parola macedonia viene detta anche portmanteau, neologismo sincratico o composto aplologico. In inglese si chiamano anche blend words. E, credimi, sono molte più di quanto tu possa credere!

Basta che ti dica che la parola tetris lo è, originata da tetramino e tennis. Oppure che lo è la parola smog, una sorta di doppio prestito dall’inglese: smoke+fog. Per citare invece le pubblicità di cui sopra, che ne dici di scioglievolezza? E di morbistenza? Ecco che l’Italiano prende i suoi spazi!

Anche se l’inglese, in fin dei conti, probabilmente non ha rivali. Soprattutto perché al giorno d’oggi i termini di importazione sono sempre di più. Il brunch, si fa a mezzogiorno perché non è né breakfast né lunch. È una terza cosa, che aveva bisogno di un termine dedicato. O forse no.

E la Brexit? 🇬🇧

Fusione al servizio della creatività

La pubblicità insieme a tutti gli altri ambiti in cui è necessaria la creatività è il terreno perfetto per la nascita di parole macedonia. Lo stesso vale per il cinema, le battute nelle serie tv, i titoli dei dischi (Californication) e i personaggi nei libri, i nomi delle band, e così via.

Volevo dire Ciao poi ho optato per il Salve e dunque e uscito Cialve!

The Big Bang Theory

Dumbo. Sì, l’elefantino volante in copertina di questo articolo! Sapevi che deriva da Dumb (stupido) e Jumbo (elefante)? Certo a pensarla così fa ancora più tenerezza di prima…

Per non parlare della fusione di parole che rappresenta l’unione di persone. Che dire dei Ferragnez o del più datato Brangelina? Ovviamente cialve non resta nei vocabolari (Dumbo c’è!) perché è servito solo per far ridere, allo stesso modo non restano le coppie di innamorati.

Per moltissime parole invece è proprio così. Entrano a far parte del linguaggio comune e a volte ci dimentichiamo la loro origine. È il caso di cosplay (costume e roleplay), delle italiane musicassetta, fantascienza, eliporto, cantautore. Quest’ultima è nata in italia negli anni 60, chissà come mai…

Si parte da qualcosa che già c’è per costruirne un’altra. Una sorta di riciclo, le parole macedonia sono ecologiche!

Tecnologia ed Internet, un mare di parole macedonia

Inizio con un solo termine che in un certo senso è entrato di prepotenza nelle vite di molte persone in questo ultimo periodo pur esistendo già da parecchio: WEBINAR! Direttamente dagli anni 90 e dalla fusione di seminar e web questa parola è ha vissuto una ribalta (soprattutto in luoghi non anglofoni) durante il lockdown mondiale dovuto alla pandemia da COVID-19. Impossibilitati a fare formazione dal vivo, tutti si sono sbizzarriti a tenere seminari online. Webinar, appunto.

Naturalmente questo caso è più eclatante, ma la serie è bella lunga:

• bit
• alfanumerico
• emoticon
• email
• vlog
• blog

Ma anche phablet e modem (modulator + demodulator), widget, webcast, malware.

Io continuerei, ma il post rischia di diventare una lista di esempi. Prova ad aggiungerne qualcuno tu invece. Nei commenti qui sotto.

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Questa quindi è una guida controcorrente e non serve ad aggirare l’ostacolo, ma ad abbatterlo.

Quanti amici si possono avere su facebook

Un profilo personale su Facebook può aggiungere un massimo di 5000 amici. 5000 amici Facebook è il massimo che puoi desiderare. Averne di più non è possibile ed è anche normale.

Perché?
Una piattaforma che simula le reti di conoscenze reali può secondo te non mettere limiti al numero di amicizie? Partiamo quindi dalla percezione.

Nella vita reale i miei amici veri si contano sulle dita di una mano, se aggiungo le conoscenze strette arrivo a 50/100 e con quelle ampie difficilmente arriverei a 500. Se sono molto socievole forse 1000. E gli altri quattromila?!

Mi sembra evidente che in quest’ottica 5000 amici Facebook sono molto più che sufficienti! Sei quindi libero di aggiungere amici fino ad un massimo di 5000 utenti registrati su Facebook, sempre che accettino la tua richiesta di amicizia. Non credere che sia sinonimo di successo. Io, comunque, suggerisco un’altra strada.

Anche perché si sottovaluta spesso il fatto che gli amici di Facebook possono avere accesso alla maggior parte delle tue informazioni personali e ai contenuti che pubblichi (salvo impostazioni stringenti della privacy delle info o dei post). Proprio come vale per gli amici nella vita reale…

Amici, followers o clienti?

Menzionavo un problema di percezione e di uno di impostazione. Qui ti parlo del secondo. Infatti, spesso il tutto si riduce alla poca dimestichezza con cui si utilizzano gli strumenti. Non è Facebook ad avere un limite, probabilmente sei tu.

Follower di un profilo Facebook

Facebook consente a tutti di seguire le persone, anche senza diventare loro amici. Puoi diventare follower delle persone e vale anche l’inverso, ovviamente.

D’altra parte, seguire le persone (un contatto di cui sei venuto a conoscenza che scrive pensieri interessanti? Un conoscente che ha già 5000 amici ma di cui vorresti leggere gli aggiornamenti?) permette di fare una cernita: scegli chi sono gli amici e chi merita di essere solo seguito per i suoi contenuti. Chi non consente di essere seguito, magari non vuole essere seguito! Ciao a tutti gli altri.

Le pagine business: 5000 “amici” Facebook a questo punto possono essere pure pochi

Quante volte le motivazioni di chi usa gli strumenti in modo “fantasioso” non ci convincono:

Esistono le pagine! Se sei un personaggio, se su Facebook ti interessa curare il tuo personal branding, se rappresenti una professionalità o un’azienda o sei un esperto dovresti evitare di inzeppare il profilo personale di persone sconosciute e aprire una pagina Facebook dedicata al business di cui ti occupi.

Allora sì che collezionare seguaci anche tra gli sconosciuti ha un senso! Fai content marketing, incrocia gli interessi di persone che vogliono vedere le cose che pubblichi (perché sono contenuti coerenti, preferibilmente interessanti e di qualità).

Segui un piano editoriale e fai incetta di like e followers per la tua pagina Facebook. Questi ultimi li coccolerai e li nutrirai solo con contenuti professionali. Gli eviterai sfoghi momentanei e cenette a lume di candela. E sai perché? Perché non sono tuoi amici!

Come avere tanti amici su Facebook

Siamo in piena generazione di nativi digitali, quindi non ammetto un certo analfabetismo funzionale. Almeno non da persone della mia età! Prima di usare una tecnologia, una piattaforma o un software ci sono molti modi per capire come funziona e imparare bene come trarne vantaggi. Bastano le guide ormai sempre presenti sugli stessi social network, ad esempio.

Detto ciò, è possibile avere tanti amici su Facebook.

• Amici veri, se ne hai tanti anche nella realtà.
• Amici di facciata, se aggiungi tutti quelli che ti chiedono l’amicizia.
• Amici interessati, se hanno qualcosa da carpirti.
• Potenziali clienti, se non hai una pagina professionale.
• Ex curiose/i.
• Spie aziendali.
• Ladri di idee.
• Utenti inattivi, fake.
• Sconosciuti.

Smetti di fare collezione di numeri e vanity metrics e segui una semplice checklist per decidere come fare pulizia contatti Facebook. Non ne resterai deluso, anzi. Come punto di partenza ti suggerisco di dividere gli utenti attivi da quelli inattivi, quelli con cui interagisci da quelli silenti, quelli di cui almeno conosci il viso o hai incontrato dagli altri, i fake dai reali.

Esprimi la tua opinione nei commenti, ” O’ parlà chiaro, è fatto pe’ gli amici!”

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