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Google AI Overview: cosa cambia per gli Editori e come adattarsi

2025-04-23T09:06:00.011+02:00

Google AI Overview è una funzione basata su intelligenza artificiale generativa che fornisce agli utenti risposte sintetizzate direttamente nei risultati di ricerca. In pratica, invece di visualizzare esclusivamente link a siti web, Google ora genera un riassunto basato sulle informazioni più rilevanti trovate online, riducendo il numero di clic necessari per ottenere risposte.

Quando è arrivata in Italia e cosa cambia?

Google ha iniziato a testare le AI Overviews negli Stati Uniti e, dopo diversi mesi di sperimentazione, la funzione è stata estesa a più di 100 paesi, inclusa l’Italia, il 26 Marzo 2025 (Google Blog).

Il cambiamento principale riguarda il modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca: molte risposte rapide saranno fornite direttamente da Google, riducendo il bisogno di cliccare sui risultati di ricerca per ottenere risposte “immediate” ad argomenti più articolati e complessi.

Opportunità e rischi per gli Editori

Le opportunità

Aumento della brand awareness: Se il tuo sito è citato nelle AI Overviews, puoi ottenere visibilità ed essere considerato fonte autorevole.
Migliore esperienza utente: Le AI Overviews potrebbero aiutare gli utenti a trovare rapidamente risposte, aumentando la fiducia nei confronti delle fonti citate e maggiore coinvolgimento nella fruizione degli approfondimenti da parte dell’utente.
Nuove strategie di contenuto: Adattare i contenuti per rispondere meglio alle esigenze di Google potrebbe migliorare la tua posizione nelle ricerche.
L’AI non si attiva per tutte le ricerche: Ciò significa che non tutte le intenzioni di ricerca saranno condizionate allo stesso modo.

I rischi principali:

Diminuzione del traffico organico? Se il contenuto della tua pagina viene riassunto da Google senza bisogno di clic, gli utenti potrebbero non visitare direttamente il tuo sito. Questo però è un argomento già noto, dal giorno in cui i featured snippet di Google hanno cominciato ad apparire in alto nelle ricerche.
Meno visibilità per i siti minori? Le fonti autorevoli potrebbero ottenere più citazioni nelle AI Overviews, lasciando meno spazio ai siti più piccoli. Attenzione però: questo non è sempre vero; non sempre l’AI Overview attinge dai siti che occupano le prime posizioni organiche (ad esempio nel caso in cui un sito minore tratta un argomento in maniera più dettagliata e secondo i criteri più avanti esposti).

Consigli pratici per gli editori: come affrontare i cambiamenti del web

Il panorama digitale evolve rapidamente, e con esso cambiano anche le dinamiche di visibilità e traffico per gli editori online. Strumenti come AI Overview e le modifiche agli algoritmi possono sembrare sfide insormontabili, ma ci sono strategie concrete per adattarsi e continuare a valorizzare i propri contenuti.

Un dato di fatto: tutto cambia e niente cambia.

Basta guardare indietro per rendersene conto: Altavista dominava la ricerca prima di Google, Virgilio era un punto di riferimento in Italia, e prima di Facebook c'era C6. Yahoo Answers era il re delle risposte alle domande su "come fare". Nessun brand è al sicuro solo perché è affermato, e il successo di oggi non garantisce quello di domani. La chiave è sapersi adattare e sfruttare al meglio le opportunità che il cambiamento offre. La tecnologia che gli utenti hanno a disposizione cambia continuamente ma non cambia invece l’esigenza dell’utente di fruire in maniera semplice e comprensibile dei contenuti che cerca.

Ecco due possibili approcci:

1) Proteggere i propri contenuti

Se il tuo obiettivo è evitare che i tuoi contenuti vengano utilizzati da strumenti di intelligenza artificiale senza il tuo consenso, puoi limitare l’accesso ai bot nel file robots.txt, proprio come hanno fatto già diversi siti di “come fare”.

La sintassi è la seguente:

User-agent: {Inserisci-Qui-Il-Nome-del-Bot-IA}
Disallow: /

Ad esempio per bloccare ChatGPT:

User-agent: GPTBot
Disallow: /
User-agent: ChatGPT-User
Disallow: /

L'ha già fatto il progetto internazionale WikiHow bloccando decine di bot IA (vedi qui). Questo permette di preservare il valore del tuo lavoro, obbligando gli utenti interessati a visitare direttamente il tuo sito.

Ma domandati anche: questo impedirà all’AI di fare comunque il suo lavoro senza di te?

2) Cercare di essere citati dall’IA per cavalcare il trend

Se invece vuoi che i tuoi contenuti vengano riconosciuti e citati dalle AI, puoi adottare una strategia diversa, puntando sulla qualità e sull’ottimizzazione della tua presenza online in funzione dell’utente AI. Essere tra i risultati più citati nelle AI Overviews potrebbe aumentare la visibilità, l’autorevolezza e la qualità del coinvolgimento degli utenti con i contenuti.

Quale strategia sceglierai per il tuo sito?

Vuoi essere citato dall'IA?

Ecco allora alcuni consigli utili, consigli comunque già validi quando sia parla di SEO, quindi niente di nuovo in realtà, ma è sempre utile un ripasso:

Ottimizzare i contenuti per l'AI: Creare contenuti chiari e ben strutturati, facilitando l'estrazione di informazioni da parte dell'AI, eliminando ridondanze e complessità superflue che potrebbero essere d'ostacolo. Usare una struttura scalabile per favorire la lettura verticale, rispondendo a più domande e a più livelli di approfondimento.
Creare contenuti più dettagliati: Google tende a citare fonti affidabili e con un'alta qualità informativa. Inoltre, per garantire la massima rilevanza, i contenuti devono coprire in modo completo un argomento, collegando tra loro gli aspetti principali e quelli correlati. Questo approccio offre una visione più ampia rispetto alla semplice ottimizzazione basata sulle keyword. Le pagine che trattano un tema in modo frammentato o si concentrano su una singola parola chiave rischiano di essere escluse dalle risposte generate dall’AI. Strutturare gli articoli secondo gli intenti di ricerca, privilegiando una strategia topic-first invece di keyword-first, è fondamentale. Allo stesso modo, adottare uno stile conversazionale e integrare più punti di vista all’interno di un unico contenuto aiuta a migliorarne la qualità e la visibilità.
Usare markup strutturati (Schema.org): Aiutare Google a comprendere meglio il contenuto del sito potrebbe migliorare la probabilità di essere inclusi nelle AI Overviews.
Monitorare le performance con Google Search Console: Controllare le variazioni nel traffico organico e analizzare quali query vengono maggiormente influenzate dalle AI Overviews oltre che identificare quali domande l’AI considera prioritarie su un determinato argomento.
Produrre contenuti ricchi di analisi approfondite, dati concreti e contributi originali che aggiungano valore, evidenziando l’esperienza dell’autore e la sua conoscenza dell’argomento.
Adattare i contenuti visivi all’AI: Con l’evoluzione della ricerca, Google sta migliorando la capacità di interpretare immagini e video, portando strumenti come Lens e Circle to Search al centro dell’esperienza online. Gli editori devono ottimizzare video e immagini con metadati accurati, poiché questi contenuti multimediali diventeranno sempre più rilevanti per migliorare la visibilità nei risultati di ricerca.

L'introduzione delle AI Overviews rappresenta una svolta per il mondo della SEO e dell'editoria digitale. Sebbene possa comportare rischi e paure per il traffico organico, offre anche nuove opportunità per chi saprà adattarsi. Per gli editori, come sempre, il segreto sarà rimanere aggiornati, mantenere autorevolezza, ottimizzare i contenuti e diversificare le fonti di traffico.

In eADV siamo sempre sul pezzo ed affianchiamo i nostri editori in ogni fase della crescita del proprio sito web: non solo monetizzazione, ma supporto e confronto a 360°.

Continua e seguirci per monitorare insieme questa evoluzione e prepararti al futuro della ricerca online!

Esplorando il labirinto della Monetizzazione Online: un viaggio tra CMP, pulsante "Rifiuta e Abbonati" e Paywall

2024-01-02T09:57:00.004+01:00

9 Consigli e Strategie su Come Guadagnare con un Blog: Ottimizza i Tuoi Guadagni

2023-06-12T12:38:00.007+02:00

Oggi sono molti gli utenti in rete che riescono a guadagnare con un blog.

Ma cos'è un blog?

Un weblog (abbreviato come "blog") rappresenta uno spazio in cui un individuo ha la possibilità di condividere contenuti, sotto forma di articoli o post, organizzati cronologicamente. Un blog può affrontare tematiche sia professionali che personali, pubblicati secondo una frequenza stabilita dall'editore. Può essere considerato un passatempo o addirittura una professione, con alcune persone che si dedicano professionalmente al blogging.

Un blog, quindi, rappresenta uno spazio dinamico in cui vengono costantemente aggiunti nuovi contenuti, come articoli, legati alle tematiche attuali del settore e senza un esplicito intento pubblicitario. Di solito, il blog è associato a un sito web e ha lo scopo di attrarre persone che potrebbero non essere direttamente interessate al professionista o al brand, e che potrebbero persino non conoscerli. Tuttavia, queste persone sono interessate all'argomento trattato. Attraverso articoli informativi, ben redatti e approfonditi, che si concentrano su argomenti di attualità o evergreen, il proprietario del blog ha l'opportunità di attirare l'attenzione delle persone che stanno facendo ricerche online. Se gli articoli sono ben posizionati, queste persone "atterrano" sul blog per ottenere informazioni iniziali e potrebbero successivamente cliccare su una call to action o iscriversi alla newsletter. In questo modo, si costruisce autorevolezza nel settore, utilizzando la strategia del content marketing.

Giunti fin qui, la domanda sorge spontanea: come avviare un blog e ottenere guadagni?

Sul web è possibile trovare blog che generano alti profitti al mese: di seguito, troverai una guida completa per intraprendere l'attività di blogging in maniera efficace e valutare diverse opportunità di guadagno, trasformando il blog in un vero e proprio lavoro.

I 5 Step Fondamentali per Aprire un Blog

Per guadagnare con un blog, è necessario attraversare diverse fasi, le quali richiedono tempo e non devono essere affrontate con fretta. Vediamo quali sono le principali.

1. Fase di creazione

L'apertura di un blog non avviene casualmente o semplicemente perché altri lo fanno. Al fine di evitare di disperdere energie in modo casuale, è fondamentale valutare attentamente la possibilità di aprirne uno e comprendere se è un progetto che suscita autentico interesse e passione, e se sarai in grado di dedicargli costanza nel tempo. Dobbiamo considerare il fatto che il 60% dei blog vengono abbandonati, pertanto è importante assumere un impegno con se stessi e con il proprio pubblico. È cruciale effettuare una scelta accurata del nome, oltre a creare un logo distintivo e determinare gli argomenti su cui scrivere e le motivazioni sottostanti. Il processo inizia con un'attenta analisi di mercato, in cui si esplorano i possibili concorrenti e si svolgono ricerche immaginando un potenziale lettore o una potenziale lettrice da coinvolgere attivamente.

2. Determinare gli argomenti e il proprio pubblico

Quando pensi al tuo pubblico, non devi solo riflettere sugli argomenti che affronterai, ma anche su come li tratterai. Ad esempio, dovrai definire un tono di voce che potrebbe essere cordiale e informale, o serio e tecnico, o persino assumere molte altre sfumature diverse. Tuttavia, sarà importante mantenere uno stile di scrittura che risulti naturale e privo di artificiosità. Dovrai capire come pensano i tuoi potenziali lettori, quali sono le loro esigenze, cosa cercano e quale linguaggio utilizzano: in questo modo potrai creare contenuti interessanti e potenzialmente virali. Prima di farlo, effettua una piccola ricerca di mercato per comprendere se esiste un vero "vuoto" che potresti colmare. Successivamente, valuta se quel vuoto si presenta perché non c'è interesse o se rappresenta un'opportunità allettante per te. Evita di selezionare nicchie a caso, poiché scrivere su argomenti lontani dalla tua affinità risulterebbe innaturale. Gli articoli che pubblicherai dovranno rispondere alle domande che gravitano nella tua nicchia, e la scelta degli argomenti non deve essere casuale, ma deve soddisfare una richiesta concreta.

3. Aprire un Blog con WordPress e Blogger

Individuati argomenti e pubblico, lo step successivo è aprire una piattaforma su cui pubblicare i tuoi contenuti. Due delle opzioni più popolari sono WordPress e Blogger. WordPress offre maggiore flessibilità e controllo, consentendo di personalizzare il design e utilizzare plugin per ottimizzare il tuo sito. Blogger, invece, è una piattaforma semplice e intuitiva, ideale per chi desidera iniziare in modo rapido ed efficiente.

In entrambi i casi, sarà necessario registrare un proprio account, dove inserire i propri dati personali, a cui verrà collegato il blog. Scegli quella che meglio si adatta alle tue esigenze e inizia a costruire il tuo blog.

4. Scegliere il design del Blog

Dovresti pensare al design che desideri. Ogni blog presenta una struttura visiva unica, e nel corso del tempo è possibile sperimentare diverse configurazioni. Il modello di base dovrebbe rispecchiare i colori del tuo logo e può essere creato personalmente da un web designer, affidato a un'agenzia web o configurato in modo intuitivo tramite una rapida personalizzazione accessibile anche a utenti non esperti.

5. Ottimizzazione SEO

Se ti stai avviando con un nuovo blog, puoi iniziare la ricerca delle parole chiave analizzando i tuoi concorrenti. In questo modo, potrai individuare potenziali lacune di contenuto e, basandoti sulla valutazione di facilità fornita dagli strumenti come SeoZoom, SemRush o Ahrefs, potrai ideare macro-argomenti pertinenti al tuo progetto. Successivamente, potrai identificare la categoria adatta per ciascun argomento e pianificare la frequenza di pubblicazione, creando un piano editoriale e un calendario appropriati.

I Metodi Efficaci per Guadagnare con un Blog

Esistono diversi fattori da considerare per poter guadagnare con un blog e comprendere gli elementi che ne influenzano i profitti.

Cerchiamo quindi di esaminare i vari aspetti che conducono all'obiettivo finale: come generare guadagni attraverso un blog.

Guadagnare con Banner e Pubblicità

Una delle strategie più comuni per monetizzare un blog è utilizzare banner pubblicitari. Puoi registrarti ad una piattaforma di pubblicità come eADV, e inserire annunci pubblicitari nel tuo blog. I banner vanno posizionati in modo strategico, come nella sidebar o nell'intestazione, in modo da massimizzare le visualizzazioni e i clic. Tuttavia, sii attento a non sovraccaricare il tuo sito con troppe pubblicità, in quanto potrebbe influire negativamente sull'esperienza dell'utente.

Guadagnare con Programmi di Affiliazione

Un altro modo per guadagnare con un blog è attraverso i programmi di affiliazione. Puoi diventare affiliato di aziende o prodotti che ti interessano e promuoverli nel tuo blog. Quando i lettori acquistano tramite il tuo link di affiliazione, guadagni una commissione sulle vendite. Assicurati di scegliere prodotti o servizi rilevanti per il tuo pubblico di lettura, che siano soprattutto affini ai contenuti del tuo blog, in modo da aumentare le possibilità di conversione.

Sfruttare l'Article Marketing

L'Article Marketing è una strategia che prevede la scrittura o la sola pubblicazione di contenuti informativi e di qualità per promuovere un prodotto o servizio correlato al tuo blog. Puoi pubblicare articoli su siti di terze parti o creare una sezione dedicata sul tuo blog. Assicurati di scrivere contenuti utili che siano pertinenti e interessanti per i tuoi lettori. Solitamente si tratti di articoli sponsorizzati, la cui pubblicazione è richiesta a tempo indeterminato, che contengono dei link esterni, e qualche volta anche interni, ma generalmente sempre dofollow.

Altre Opportunità di Guadagno

Oltre ai metodi di guadagno menzionati sopra, ci sono altre opportunità che puoi sfruttare per monetizzare il tuo blog. Puoi offrire servizi di consulenza o coaching nel tuo settore di competenza, organizzare webinar a pagamento o creare e vendere prodotti digitali come e-book o corsi online. Sfrutta le tue conoscenze e competenze per creare offerte di valore che possano interessare il tuo pubblico di riferimento.

Quanto è possibile Guadagnare con un Blog?

La quantità di denaro che puoi guadagnare con un blog dipende da diversi fattori, come il traffico del tuo sito, la qualità dei tuoi contenuti e le strategie di monetizzazione che adotti. Alcuni blogger di successo sono in grado di guadagnare cifre considerevoli, ma è importante ricordare che il successo non arriva da un giorno all'altro. Costruire un blog di successo richiede tempo, impegno e costanza. Concentrati sulla creazione di contenuti di qualità e sull'instaurazione di una relazione autentica con i tuoi lettori, e i risultati arriveranno gradualmente.

Guadagnare con un blog è possibile, ma richiede lavoro e dedizione. Scegli una piattaforma affidabile come WordPress o Blogger per aprire il tuo blog e utilizza strategie di monetizzazione come banner pubblicitari, programmi di affiliazione e article marketing. Esplora anche altre opportunità di guadagno, come servizi di consulenza o vendita di prodotti digitali. Ricorda che il successo arriva con il tempo, quindi sii paziente e focalizzato sulla creazione di contenuti di valore per il tuo pubblico.

Le Alternative a Google Adsense Più Vantaggiose: Cambia Strategia di Monetizzazione

2023-03-28T11:53:00.015+02:00

Cercare alternative a Google AdSense può essere una scelta intelligente per i blogger e i proprietari di siti web che cercano modi per monetizzare.

La pubblicità online rappresenta uno dei modi più semplici ed economici per le aziende di promuovere i propri prodotti e servizi. Utilizzando la pubblicità online, è possibile attirare l’attenzione dei potenziali clienti e avere un impatto positivo sugli affari.

Ci sono molteplici tipi di annunci pubblicitari che possono essere esposti online: un modo comune di fare pubblicità è quello di inserire dei banner pubblicitari all’interno delle pagine del proprio sito. In questo modo, le aziende si affidano a dei programmi di pubblicità che consentono loro di mostrare annunci pertinenti su siti web specifici. I proprietari dei siti web, a loro volta, possono inserire codici HTML sul loro sito per mostrare gli annunci, che vengono poi selezionati in base alla tematica del sito e sulla base dell’accettazione dei cookies da parte degli utenti. Quando un utente visualizza o fa clic su un annuncio, al proprietario del sito viene riconosciuta una certa commissione, consentendogli così di generare entrate dalla pubblicità.

Tuttavia, esistono anche altri metodi per fare pubblicità online, tra cui link testuali, video, post sponsorizzati e social media marketing. I link testuali sono parole o frasi che rimandano a prodotti o servizi specifici quando vengono cliccati dagli utenti. I video possono essere incorporati nella maggior parte dei siti web ed è un modo molto efficace per raggiungere i potenziali clienti. I post sponsorizzati su vari social media come Facebook, Twitter, Instagram e YouTube offrono alle aziende l’opportunità di raggiungere grandi segmentazioni demografiche in modo rapido ed efficiente.

L’utilizzo della pubblicità online è diventata una parte fondamentale del marketing digitale e può offrire risultati eccellenti se si sceglie la strategia giusta. Se siete alla ricerca di nuovi modelli di business o semplicemente volete ampliare la vostra portata, considerate la pubblicità online come una soluzione valida.

Google Adsense: è davvero l’opzione migliore per guadagnare col proprio sito?

Tra le molte piattaforme di pubblicità online disponibili, Google AdSense rappresenta una delle opzioni più utilizzate. Google AdSense è un programma di pubblicità di Google che consente agli editori web di guadagnare denaro erogando annunci pubblicitari sulle loro pagine web. Gli editori possono scegliere tra una vasta gamma di annunci, tra cui testo, immagini, video e persino annunci audio. Gli annunci vengono visualizzati sia in base al contenuto della pagina web in modo che rispecchino il tema della pagina e sia in base alla ricerche che un’utente ha effettuato in rete attraverso i cookie di profilazione.

Quando un utente visita un sito Web che utilizza Google AdSense, gli annunci verranno visualizzati automaticamente sulla pagina. Quando l’utente fa clic su uno degli annunci, il publisher ottiene una commissione da parte di Google. Il publisher può anche guadagnare denaro quando gli utenti interagiscono con gli annunci, come ad esempio guardare un video o fare un acquisto.

Tuttavia, l’utilizzo di Google AdSense può comportare anche degli svantaggi. Ad esempio, l’assistenza non è immediata e questo comporta la mancanza di supporto nella gestione dell’affiliazione nel caso in cui si presentino eventuali problemi. Inoltre, Adsense rappresenta una rete pubblicitaria "chiusa", il che significa che si potrebbero perdere opportunità di monetizzazione provenienti da altre fonti. Inoltre, Adsense offre solo un numero limitato di formati pubblicitari, trascurando così tutti i formati pubblicitari più impattanti e remunerativi.

Giunti qui, la domanda sorge spontanea: esistono alternative a Google AdSense?

La risposta è si!

Perché eADV è una delle più valide alternative a Google AdSense?

Nonostante AdSense sia una piattaforma pubblicitaria di successo, eADV offre dei vantaggi che la rendono un'alternativa più conveniente. eADV è una concessionaria pubblicitaria digitale che compra e vende spazi pubblicitari sui siti web affiliati al proprio network.

Il nostro obiettivo principale è quello di fornire un servizio di alta qualità ai publisher, offrendo un supporto rapido ed efficiente in qualsiasi momento. eADV ha creato una piattaforma e un algoritmo innovativo chiamato PerformBID che consente di massimizzare i guadagni attraverso l'esposizione di banner pubblicitari. Questa tecnologia avanzata consente di ottimizzare la monetizzazione dei siti web utilizzando l'esperienza di navigazione dell'utente e aggiungendo pressione d'acquisto su campagne pubblicitarie attraverso diverse modalità, come Real Time Bidding, Header Bidding, PMP e collaborazioni speciali.

Offriamo una vasta gamma di formati pubblicitari tra cui banner, interstitial, skin, ad-floor e così via.

Inoltre, eADV ha un sistema di supporto clienti molto attento e reattivo, che si occupa di assistere i publisher in ogni momento e risolvere eventuali problemi che potrebbero insorgere. L'interfaccia utente è molto semplice e intuitiva da utilizzare, il che significa che anche i publisher meno esperti possono facilmente gestire la propria pubblicità in modo efficace.

Questi sono solo alcuni dei vantaggi che rendono eADV tra le migliori alternative a Google Adsense.

Per accedere ai nostri servizi è necessario creare un account qui. Una volta effettuata l'iscrizione, sarà possibile registrare il proprio sito web, che verrà attentamente valutato dal nostro team in base al livello di traffico e alla qualità dei contenuti, seguendo gli standard della nostra azienda.

Fai anche tu come i nostri editori che hanno già scelto di monetizzare il traffico dei loro siti con eADV.it!

Rilasciato il plugin Wordpress per i publishers VIP: aggiornamento ads.txt e inserimento Magic-Code automatizzato

2023-01-24T15:14:00.009+01:00

Siamo lieti di annunciare il rilascio del plugin ufficiale per Wordpress per i Publishers VIP di eADV.

Da adesso il processo di aggiornamento del file ads.txt sarà automatizzato e potremo automaticamente inserire per te il Magic-code direttamente in pagina, per un posizionamento automatizzato dei banner pubblicitari.

Dopo aver installato il plugin, è necessario visitare la pagina nel backend di Wordpress su "Impostazioni > eADV VIP" e compilare entrambi i campi come segue:

ID del sito: digita l'ID del tuo sito come indicato sul tuo pannello di controllo. Assicurati di inserire l'ID del tuo sito e non l'ID del tuo account.
Magic code ID: digita l'ID che hai ricevuto dal tuo Account Manager dopo aver attivato il Programma VIP. Potrebbe essere il dominio del tuo sito, ma assicuratene prima di inserirlo.

AVVERTENZE:

- Se avevi caricato il file ads.txt tramite FTP, rimuovilo. Se aggiornavi il file ads.txt tramite un plugin terzo, rimuovi anche quel plugin. Diversamente il nostro plugin potrebbe non funzionare come dovrebbe.

- Se avevi inserito il Magic-code tramite un copia-incolla manuale, per una maggiore pulizia della pagina sarebbe bene rimuovere il vecchio codice. Ma anche se non volessi farlo, il doppio inserimento del Magic-code non causerà alcun problema.

Da ora in poi dimentica l'aggiornamento del file ads.txt e goditi solo il miglioramento delle tue revenue 👍

Programmatic Advertising: Cos’è e Come Funziona? Guida Dettagliata

2022-10-11T17:26:00.006+02:00

Nel campo della pubblicità digitale si parla tanto di Programmatic Advertising: ma cos’è e come funziona?

Con il termine “progammatic” ci si riferisce al processo automatizzato e targettizzato, di acquisto e vendita, degli spazi pubblicitari digitali.

Per mezzo del Programmatic Advertising o Pubblicità Programmatica, che dir si voglia, le aziende riescono a raggiungere - con i loro contenuti e messaggi pubblicitari - un target mirato e potenzialmente interessato, così da massimizzare i risultati delle proprie campagne ed ottimizzare l’investimento pubblicitario on-line.

La pubblicità automatizzata, quindi, viene riconosciuta come un modo per ottimizzare l’acquisto di spazi media e, nel contempo, un modo per valorizzare il rapporto con gli utenti, mettendo a contatto advertiser e publisher migliorando, così, le performance delle campagne.

Un ruolo fondamentale, in questo processo, lo svolge la raccolta dei dati che consentono agli algoritmi di analizzare il comportamento degli utenti online, in modo da individuare, classificare e fornire un target.

Provando a schematizzare semplicisticamente la parti in gioco in questo “sistema”, possiamo individuare:

- DMP (Data Management Platform), deputata a raccogliere e ordinare tutti i dati salienti legati al comportamento dei consumatori. I dati vengono raccolti attraverso i cookie (sono anonimi, non consentono di identificare persone fisiche), che vengono utilizzati per analizzare sia l’interazione degli utenti con gli annunci, sia le performance delle audience sulle campagne.

- DSP (Demand-Side Platform), ossia l’interfaccia tramite cui i buyer (agenzie o inserzionisti) possono partecipare alle aste RTB (Real Time Bidding), allocando i propri budget per l’acquisto di spazi pubblicitari in modalità programmatica. Possono essere generaliste, e quindi consentono di comprare qualunque tipo di formato, su qualunque device, per qualsiasi obiettivo di campagna, oppure specializzate, e quindi si focalizzano solo su determinati canali, come l’acquisto in App.

- SSP (la Supply-Side Platform), è il software utilizzato da chi offre spazi e quindi audience – parliamo dei siti web ad es. - alle aziende acquirenti, vendendoli poi al miglior prezzo possibile da spuntare.

- Ad Exchange: è la piattaforma automatizzata collegata alle SSP e DSP per la valutazione e la negoziazione in tempo reale delle inventory pubblicitarie sulla quale avviene la compravendita.

Come vengono acquistati gli spazi pubblicitari in Programmatic

All’interno dei sistemi di compravendita in Programmatic, l’acquisto degli spazi avviene su due livelli di partecipazione che sono:

• l’open market;

• il private market.

Quando parliamo di open market ci riferiamo ad un sistema di aste aperte, dove qualunque buyer, che si tratti di un inserzionista o un’agenzia, è dotato di un accesso all’ad exchange che gli consente di fare un’offerta per le impression messe a disposizione dall’editore (chiamato anche seller).

L’accesso alle vendite del mercato viene regolato da delle blocklist, che possono portare anche all'esclusione di alcuni buyer.

Nel momento in cui i seller desiderano riservare le proprie impression solo ad un determinato gruppo di buyer attraverso il programmatic advertinsing, parliamo di private market In questo caso si tratta di un’asta privata a cui un acquirente può partecipare solo attraverso un token, chiamato anche Deal ID, che altro non è che un identificativo univoco del pacchetto che viene generato dal seller, che comunica poi al buyer.

RTB, cosa sono le offerte in tempo reale?

Quando parliamo di RTB, ossia Real Time Bidding, ci riferiamo al meccanismo di vendita e di acquisto delle impression dei vari annunci attraverso un sistema di aste.

Come funziona?

Nel corso degli scambi degli annunci editori ed inserzionisti, rispettivamente, vendono e acquistano impression sulla base delle diverse informazioni, che decretano il successo delle loro campagne. La decisione della vendita e dell’acquisto, quindi, si basa sugli interessi degli utenti che vedranno gli annunci, sulle iterazioni precedenti, sull’area geografia, sulla demografia e così via.

Il processo viene definito “real time”, tempo reale, in quanto parte proprio nel momento in cui un utente inizia a caricare una pagina web, e si conclude in pochi millisecondi, ovvero quando l’annuncio viene pubblicato dopo il caricamento della pagina. Con “offerta” (bidding), invece ci si riferisce ai vari inserzionisti che faranno le loro offerte contemporaneamente per poter vincere l’impression e pubblicare, di conseguenza, il proprio annuncio.

L’RTB ha migliorato il processo di acquisto programmatico, risolvendo le inefficienze della vendita di inventario a blocco a più reti pubblicitarie.

Header Bidding e Programmatic

La tecnologia attualmente più all’avanguardia per far fruttare al meglio la vendita degli spazi pubblicitari on-line all’interno di un sito, è rappresentata dall’Header Bidding, che rappresentano un sottoinsieme dell’RTB (Real Time Bidding) che a sua volta è un sottoinsieme del Programmatic.

Questo strumento permette di aggiudicarsi in tempo reale e per ogni singola impression, l'offerta migliore da fonti di domanda multiple, attraverso Ad-Exchange, SSP e DSP.

Grazie all'Header Bidding oggi è possibile mettere in competizione tra loro tutti i canali pubblicitari esistenti nel settore - compresi i vari Google AdSense o AdEx - che fino a qualche tempo fa, magari, erano invece le fonti di monetizzazione esclusive e predilette dai Publisher.

In un “ecosistema” così concepito, centinaia di Brand e Aziende importanti, soluzioni tecnologiche performanti e una vasta gamma di formati pubblicitari, garantiscono risultati elevati in termini di CPM e RPM pagina, ma sempre nel pieno rispetto della UX. Questa evoluzione della Pubblicità online permette agli Advertiser di incontrare e raggiungere il target di loro interesse e ai Publisher di mettere all'asta ogni singola impression spuntando sempre il migliore prezzo possibile.

Per tutte queste ragione, possiamo ben affermare come l’Header Bidding abbia sicuramente migliorato il processo di offerta in tempo reale.

Come guadagnare soldi online avvalendosi del Programmatic Advertising

Se sei un Editore, il proprietario di un sito o l’ideatore di un Blog o di un Forum, sappi che potresti senz’altro guadagnare soldi extra tramite l’utilizzo della Pubblicità Programmatica.

Grazie al Programmatic Advertising, infatti, riuscirai ad ottimizzare il processo di monetizzazione del tuo traffico e potrai iniziare a guadagnare con la pubblicità online, semplicemente ospitandola sul tuo sito. ll nostro know-how tecnologico e l'algoritmo proprietario PerformBID sviluppato dalla nostra concessionaria pubblicitaria eADV creano un punto di incontro efficiente e performante tra la disponibilità di inventory dei Publisher e le offerte in Programmatic del mercato pubblicitario. In maniera del tutto automatizzata, verranno configurati tutti i migliori posizionamenti pubblicitari in base alla struttura del sito stesso (Desktop, Mobile e App). Questa modalità di ottimizzazione dei guadagni permetterà di raggiungere KPI (Key Performance Indicators) sempre al Top nel mercato.

Contattaci per saperne di più, e scopri come poter incrementare i tuoi guadagni dal 50%+ al 100%+ con il programmatic advertising.

Cosa è l'EPMV e Perché si Usa per Valutare il Rendimento di un Sito

2022-10-04T17:17:00.004+02:00

Misurare le performance pubblicitarie del proprio sito è per ogni editore un aspetto importante. Ma altrettanto importante è monitorare il gradimento del sito da parte degli utenti e in che modo questo si traduce in termini di monetizzazione, così da poter lavorare su una continua ottimizzazione.

Nel monitoraggio e nella valutazione del rendimento pubblicitario, sono tante le metriche di misurazione utilizzate oggi sul mercato.

RPM banner, RPM pagina, EPMV, sono infatti tutti indicatori fondamentali per avere una panoramica del rendimento della pubblicità sul sito, da diverse prospettive.

Le metriche più utilizzate

1.RPM Banner (Revenue Per Mille Banner)

Questa metrica indica il guadagno ottenuto dall’editore per mille visualizzazioni di banner ed è utile per valutare il livello qualitativo delle campagne e degli investimenti sui vari spazi pubblicitari e sui vari formati presenti su un sito: maggiore sarà l’RPM banner, migliore sarà, con molta probabilità, la qualità delle campagne e dei contenuti pubblicitari pubblicati.

2. RPM Pagina (Revenue Per Mille visualizzazioni di Pagina)

Questa metrica indica il guadagno medio ottenuto dall’editore per mille visualizzazioni di pagina monetizzabili, a fronte di una particolare configurazione di banner in diversi posizionamenti. Questo valore è chiaramente condizionato dal numero di banner medio presente su ogni pagina e può quindi facilmente aumentare o diminuire a fronte della variazione del numero di banner/formati per pagina.

L’RPM pagina viene spesso utilizzato per stimare o valutare i potenziali guadagni di un sito a prescindere dalle variazioni di traffico. Per questo motivo un RPM pagina ottimale è il risultato del giusto compromesso tra numero di banner e rispetto dell’esperienza dell’utente sulla pagina.

Le configurazioni di banner e posizionamenti realizzate da eADV sono studiate per garantire il massimo rendimento nel rispetto della User Experience.

Le soluzioni da noi proposte sono per questo motivo sempre conformi al 100% agli Standard Qualitativi della Coalition for Better Ads.

3.EPMV (Earnings Per Mille Visitors)

Si tratta di un indicatore utile a quantificare il guadagno ottenuto dal sito per mille utenti giornalieri.

Questo valore può essere utile da analizzare soprattutto in casi in cui un determinato sito ha utenti fidelizzati e iscritti al servizio offerto, in modo da stimare i guadagni che scaturiscono da mille utenti giornalieri che accedono al sito.

L’EPMV, la metrica per misurare il rendimento pubblicitario

L’EPMV è una metrica particolarmente importante perché fornisce un’idea chiara delle entrate generate da mille visitatori che accedono al sito ogni giorno, al di là di molte altre variabili che potrebbero intervenire nella monetizzazione.

Se il tuo sito riceve molte visite da utenti fidelizzati e, soprattutto, se in media i tuoi visitatori navigano molte pagine per ogni sessione (ad es. 3 o più) allora l’EPMV può essere per te un indicatore molto utile, più dell’RPM pagina.

Cos’è l’EPMV?

L’EPMV indica le “Revenue per Mille Visitatori”, ovvero ciò che un editore guadagna da mille visitatori sul proprio sito, a prescindere da quali pagine essi navigano.

Come si calcola l’EPMV?

Ecco la semplice formula:

Ricavi totali / Numero Visitatori * 1.000

(ricavi totali DIVISO numero di visitatori PER 1.000)

Perché analizzare l’EPMV?

Le entrate pubblicitarie di un sito web sono in genere il risultato di diversi fattori.Tra questi fattori, ad esempio: il traffico in termini di visite e di pagina per visite, il numero di banner presenti in ciascuna pagina del sito, il comportamento degli utenti sul sito (interazione con i banner, tempo di permanenza e bounce rate, etc), il formato pubblicitario dell’annuncio, la visibilità dei banner, il periodo dell’anno, etc.

RPM banner, RPM pagina, EPMV sono tutti indicatori fondamentali per avere una panoramica del rendimento della pubblicità sul sito, seppur da diverse prospettive.

Ma grazie all’EPMV è possibile monitorare l’effetto delle strategie di monetizzazione pubblicitarie sul sito rispetto all’intera navigazione del visitatore, a prescindere da altre variabili. L’EPMV offre infatti una visione chiara del guadagno di un editore per mille visitatori al di là del valore economico dei singoli formati pubblicitari, del numero di formati pubblicitari presenti su una pagina e di quante pagine vengono visualizzate.

Misurare l’EPMV di un sito permette di valutare se esistono margini di miglioramento nella strategia di monetizzazione adottata rispetto alla navigazione degli utenti e se un particolare intervento messo in atto stia portando risultati migliorativi o meno.

Nonostante questo indicatore non sia spesso citato o preso in considerazione da molti editori, eADV misura ed utilizza l’EPMV per migliorare la monetizzazione del tuo sito: puoi consultarlo accedendo alla pagina dei report del tuo sito (con differenziazione Desktop e Mobile, dettaglio per giorno, etc) così da poter fare, anche in autonomia, le dovute analisi sul rendimento, al di là delle classiche metriche più conosciute e considerate, come l’RPM banner e l’RPM pagina.

Ripartizione Guadagni tra Editore e Concessionaria Pubblicitaria: Cosa Bisogna Sapere Davvero

2022-09-08T10:51:00.005+02:00

Davvero una percentuale di ripartizione guadagni (Revenue Share) apparentemente più alta per l’editore gli farà guadagnare, in fin dei conti, di più rispetto ad una percentuale più bassa?

Al di là di questa (vuota) percentuale, quello che bisogna considerare realmente sono i risultati più o meno buoni che in generale una concessionaria riesce a generare con la propria attività (partnership attive, rete di clienti, team attento ad ogni dettaglio, tecnologia ottimizzata per garantire prestazioni sempre a livelli elevati, etc.).

Una percentuale è sempre una percentuale. Ma proprio in quanto tale, il valore reale del guadagno finale dell’editore viene calcolato a partire da un valore iniziale (volendo semplificare: “il prezzo lordo pagato dall’insieme di inserzionisti per acquistare spazi pubblicitari sul sito”) che può essere più o meno alto, secondo quanto è in grado di fare, con la sua attività di contrattazione, gestione e ottimizzazione, la concessionaria pubblicitaria.

Oggi, sono tante le concessionarie pubblicitarie che mettono in evidenza questo aspetto della revenue share (apparentemente molto favorevole per l’editore), pur di attrarre a sé nuovi editori.

La loro strategia, in realtà poco trasparente, è quella di fare leva su fantomatiche percentuali di ripartizione guadagni che possono abbagliare o meno l'editore ma:

1. Queste percentuali non hanno di fatto modo di essere verificate dall'editore stesso, poiché, in generale l'editore vede nel suo account il valore netto, senza alcuna contezza di quanto possa essere il valore lordo (la revenue share potrebbe essere pure 50/50, 20/80 o 1/99 per assurdo, ma l'editore non avrebbe comunque modo di verificarlo concretamente)

2. È, d'altra parte, poco sensato parlare di percentuali, e metterle per iscritto su un contratto o - peggio - fare leva su queste, perché in fin dei conti quel che ha senso è come lavora una concessionaria in generale e i risultati finali che riesce a produrre.

Volendo ragionare su dei dati, immaginiamo ad esempio:

Concessionaria A

Revenue Share 85/15

RPM pagina € 1,00

Concessionaria B

Revenue Share 70/30

RPM pagina € 2,00

Concessionaria C

Revenue Share 60/40

RPM pagina € 1,50

È evidente che la proposta dalla Concessionaria A con Revenue Share 85/15 (per quanto apparentemente più vantaggiosa per l'editore rispetto alle altre) non sia in realtà la più conveniente in termini assoluti.

Paradossalmente (in questi casi abbiamo usato dei valori a caso, giusto per rendere l'idea), la Concessionaria B, che prevede una percentuale di Revenue Share in apparenza meno vantaggiosa di quella della Concessionaria A e più vantaggiosa di quella della Concessionaria C per l'editore, è quella che fa guadagnare di più. Questo, nonostante la percentuale di revenue share non appaia tanto favorevole (rispetto ad altre) per l’editore.

In quest’ottica, qualsiasi proposta di collaborazione basata quindi, in assoluto, sulla sola percentuale di ripartizione guadagni ha in generale poco senso: non è altro che un classico "specchietto per allodole", soprattutto dato che - di fatto - l'editore non ha nemmeno modo di verificare il valore lordo (ovvero, banalmente, il "quanto il sito produce in termini di guadagni, in assoluto").

D'altra parte, nella filiera pubblicitaria spesso ci si trova di fronte a diversi attori che entrano in gioco (piattaforme di erogazione, di tracciamento dei dati, di ottimizzazione delle offerte, agenzie di comunicazione, agenti di vendita, e così via) quindi, nel mercato della pubblicità in Programmatic, il concetto stesso di "quanto guadagna il sito" in senso lato non è di immediata identificazione. Ci si trova infatti all'interno di un ecosistema complesso in cui ogni attore da un contributo diretto o indiretto alla monetizzazione del traffico.

Per riassumere quindi:

1. Il fatto di proporre una % di Revenue Share più o meno alta, come unico parametro, non è direttamente e necessariamente correlato a guadagni più elevati per l'editore.

2. Qualsiasi concessionaria che proponga o inserisca in contratto una percentuale di ripartizione guadagni, dovrebbe anche essere in grado di fornire strumenti reali per dare evidenza concreta e completa di questa garanzia. Si tratta quindi di un dato che abbaglia l'editore ma che, quasi sempre, non è dimostrabile concretamente e, come se non bastasse, non garantisce affatto il raggiungimento di risultati superiori in valore assoluto.

Ciò a cui puntiamo in eADV, al di là di discutibili clausole contrattuali, è che il rendimento dei siti del nostro network sia sempre ai massimi livelli raggiungibili sul mercato. La soddisfazione dei nostri editori, così come un rapporto di sinergia nella crescita, è da sempre la nostra priorità.

Contattaci per saperne di più e scopri come entrar a far parte del nostro Network.

Grandi notizie! Velocizziamo i tempi di pagamento

2022-08-29T12:25:00.009+02:00

Da settembre i publisher di eADV verranno pagati entro 15-20 giorni

Grandi notizie! Nonostante la crisi economica degli ultimi due anni dovuta all'emergenza Coronavirus prima e alla guerra in Ucraina dopo, che direttamente o indirettamente hanno portato ad avere oggi un'inflazione che è salita a livelli che non si vedevano in Europa da oltre trent'anni.

eADV nello stesso periodo è cresciuta annualmente ad un tasso variabile tra il 50% e il 100% confermando che l'italianità digitale al servizio di competenza, efficienza e risultati è in grado di resistere, anzi di superare, le difficoltà economiche globali e di settore.

La scadenza di pagamento verrà per prassi anticipata rispetto a quella abituale, cioè più che dimezzata, per garantire cosi ai publisher di ridurre al minimo i tempi di attesa. Questa scelta, che va in controtendenza rispetto alla situazione economica attuale che sta vedendo un netto aumento del costo del debito, posiziona eADV tra i player nel settore con i tempi di pagamento più rapidi in Italia.

Molte concessionarie hanno tempi di scadenza spaventosamente lunghi di 60, 90 o addirittura 120 giorni dalla data della tua fattura. Il tuo lavoro però vale sin da subito, così come sin da subito meriti di ricevere i risultati che ottieni con il tuo sito quando raggiungi il tuo target di utenti, e noi in eADV questo lo sappiamo bene.

Paghiamo prima di incassare dai clienti: Vogliamo continuare ad essere i migliori, nonostante questo significhi pagare puntualmente i nostri editori e farci carico dei ritardi di pagamento e delle lunghe scadenze di pagamento molto diffusi tra le piattaforme pubblicitarie, le agenzie, le pubbliche amministrazioni e i clienti finali. E tutto questo continuando a garantire i più alti livelli di remunerazione.

Cosa devi fare per beneficiarne? Assolutamente nulla, per noi ogni publisher è importante. Se fai già parte del network editori di eADV allora hai già fatto la scelta giusta: da oggi le fatture che emetterai verranno saldate entro la fine del mese (20 giorni circa).

Non sei ancora in eADV? Contattaci subito per farne parte anche tu, oppure verifica subito le scadenze di pagamento e la puntualità della tua concessionaria pubblicitaria: anche tu meriti di essere pagato PRIMA!

Comincia l’era Cookieless: Come Adattarsi ad un Web Senza Cookie di Terze Parti

2022-06-06T10:10:00.003+02:00

È notizia ormai nota di come il web stia subendo un nuovo cambiamento, che consiste nella scomparsa dei cookie di terze parti, ossia della possibilità per le “terze parti” di tracciare con semplicità il comportamento degli utenti sui vari siti web.

Cosa significa questo?

Semplicemente che le varie aziende, soprattutto del settore marketing, non potranno più acquisire facilmente informazioni essenziali per poter offrire agli utenti un’esperienza personalizzata, quindi tutte le attività nel campo del marketing e della comunicazione digitale dovranno, se non lo hanno già fatto, trovare delle soluzioni alternative per poter targetizzare e profilare al meglio i consumatori.

Proviamo a tracciare un quadro della situazione, cercando di individuare anche le possibili soluzioni che potrebbero essere adottate.

Che cosa sono i cookie?

L’esordio dei cookie risale a circa 25 anni fa, nel 1994, quando vennero usati per controllare se gli utenti del sito Netscape lo avessero visitato precedentemente.

Nel corso del tempo il loro utilizzo è stato finalizzato per acquisire una serie sempre più ampia di informazioni sugli utenti e sulle loro interazioni sul web.

I cookie di prima parte sono quelli memorizzati direttamente dal sito che l’utente sta navigando, e possono essere utilizzati solo da quel sito, mentre quelli di terza parte sono memorizzati sul browser da codici esterni che sono stati richiamati attraverso il sito su cui ci troviamo. Generalmente vengono utilizzati da servizi esterni utilizzati sul sito (come ad esempio i widget dei social network o la pubblicità).

I cookie quindi permettono, da un lato, ai siti di personalizzare i contenuti sulla base degli interessi dell’utente offrendo quindi esperienze 100% personalizzate e dall’altro, grazie a quelli di terza parte, di tracciare e studiare il comportamento degli utenti anche quando visitano molti siti diversi tra loro. Grazie ai cookie di terze parti i servizi esterni che tracciano l’utente su più siti possono quindi intercettarlo con più facilità ma possono anche analizzare i suoi interessi di navigazione, caratteristiche che li rendono perfetti in ambito pubblicitario.

Come vengono usati i cookie a scopo pubblicitario?

È grazie al Programmatic (“pubblicità programmatica”), che fu introdotta l’idea della pubblicazione di annunci personalizzati in base al target di riferimento, il cosiddetto audience targeting, che consente l’individuazione di specifici segmenti di consumatori e di analizzare le interazioni degli utenti con gli annunci e le performance degli audience sulle campagne attraverso l’utilizzo di cookies.

Nel corso del tempo, vi sono stati diversi dibattiti in merito alla questione dei cookies, che nonostante il loro valore dal punto di vista della distribuzione pubblicitaria, sono anche stati considerati pericolosi perché lesivi della privacy degli utenti.

Da qui la decisione di alcuni browser come Mozilla, Apple e Edge di rinunciare al tracciamento dei dati di terze parti degli utenti. Decisione che non ha destato lo stesso scalpore e le stesse preoccupazioni rispetto a quella di Chrome, il browser più utilizzato dagli utenti che occupa il 60% del mercato, il quale ha annunciato il blocco dei cookie di terza parte a partire dal 2023.

Ma che impatto avrà questa decisione sul digital marketing e quali strategie verranno adottate?

Diverse sono le ipotesi.

Le soluzioni alternative ai cookie di terze parti

Molto probabilmente le aziende maggiormente coinvolte nel settore si concentreranno sui cookie di prima parte, che permettono di superare i blocchi ma che per essere utilizzati richiedono una collaborazione più attiva del sito web per avere accesso alla possibilità tracciare i suoi utenti.

Forse bisognerà cercare un ibrido tra i cookie di prima e terza parte?

Le possibilità sul tavolo degli esperti sono le seguenti:

- Sfruttare tecnologie diverse che agiscono sull’identificazione basata sui dati di CRM in maniera anonimizzata per quanto riguarda ad esempio gli indirizzi email, oppure ID di identificazione pubblicitaria condivisi tra le varie piattaforme, o ancora metodi che si basano sull’identificazione gli utenti per mezzo di piattaforme e touchpoint, o infine affidarsi agli identificativi forniti dal dispositivo personale dell’utente (ad esempio lo smartphone) nel caso fossero disponibili.

- Diffondere i contenuti pubblicitari solo in base ai contenuti forniti dalla pagina web che l’utente sta visitando, analizzando il contesto attraverso l’uso di sistemi di intelligenza artificiale che siano in grado di lavorare sull’elaborazione del linguaggio. Questa modalità, che viene chiamata pubblicità contestuale, è già stata utilizzata nel passato ma, grazie ai cookie di terze parti, era stata presto superata. Questa strategia infatti ha dei limiti: non tiene conto delle azioni pregresse del consumatore e si adatta per lo più ad obiettivi di brand awareness, con il solo vero vantaggio di essere contestualizzata a livello di pagina e non di sito.

- Infine l’intelligenza artificiale a livello di campagna o di sito, che si fa sempre più presente nel settore pubblicitario perché aiuta a sfruttare parametri diversi di analisi e misurazione rispetto a quelli derivanti dai soli dati di navigazione dell’utente.

EADV, in collaborazione con i suoi clienti, e con i suoi partner nella filiera pubblicitaria, si è già mossa in anticipo e sta già attuando da diverso tempo le migliori strategie che possono rispondere al meglio a questo cambiamento.

Come cambia il mondo dell'Advertising online con il Cookieless

Lo scenario illustrato comporterà alcuni significativi cambiamenti che si andranno a riversare sulle varie parti coinvolte. Senza intervenire in maniera attiva chi resterà indietro subirà inevitabilmente dolorose conseguenze, vediamo quali:

- Inserzionisti. Gli investitori pubblicitari non potranno più tracciare ed individuare con facilità gli utenti interessati al loro prodotto e di conseguenza potranno avere maggiore difficoltà ad attivare campagne di retargeting.

- Data Management Platform e Data Company. Saranno quelli principalmente coinvolti nel cambiamento dato che la DMP si basa sui cookie sync, ovvero la mappatura degli utenti attraverso ID univoci da un sistema all'altro; mentre per la Data Company i cookie di terze parti sono dati essenziali per la raccolta dati.

- Publisher. Gli editori potrebbero subire un calo dei ricavi pubblicitari, dato che le loro entrate derivano in parte dall'utilizzo dei dati degli utenti tramite operatori “terze parti” che raccolgono dati per mezzo delle loro piattaforme.

In conclusione, è vero che il cookieless trasformerà il mondo della pubblicità online, e l’intero settore dovrà evolversi e migliorare. Nel breve termine la quantità di dati potrà forse essere minore ma chi non si farà cogliere impreparato potrà distinguersi e tracciare un percorso di crescita per se, in primis, e per gli altri poi.

Rapporto tra SEO & ADS: Perché Integrarli nella Propria Strategia di Marketing

2022-05-25T10:51:00.003+02:00

Cos’è la SEO e a cosa serve

Con il termine SEO (dall’inglese “Search Engine Optimization” ossia “Ottimizzazione per i motori di ricerca”) si intendono tutte quelle pratiche utilizzate per migliorare l’indicizzazione, ovvero il posizionamento su un motore di ricerca dei contenuti presenti su un sito web.

L’obiettivo della SEO è principalmente quello di far comprendere al motore di ricerca che i contenuti del sito sono di qualità e attinenti alla ricerca effettuata dall’utente, per incoraggiarlo a proporli maggiormente ed in maniera più evidente rispetto ad altri. Questo porta al risultato principale che il publisher intende ottenere, ovvero aumentare il traffico sulle proprie pagine e la diffusione dei propri contenuti.

Oggi il concetto di SEO è cambiato molto rispetto al passato e la metodologia si è trasformata profondamente. Mentre prima ci si rivolgeva solo al motore di ricerca, adesso invece si privilegia il miglioramento dell’esperienza degli utenti nelle proprie pagine poiché è questo il principale metro di misura che il motore di ricerca utilizza per comprendere se i contenuti sono apprezzati o meno.

Cosa Sono le ADS e a cosa servono

Gli “ADS” abbreviazione di “advertising”, letteralmente tradotto in “pubblicità”, non sono altro che i banner pubblicitari che vediamo posizionati sulla maggior parte dei siti web, con un ritorno di tipo promozionale per chi compra quegli spazi e di tipo economico per chi li vende. Per essere efficaci devono necessariamente raggiungere molti utenti, che possono essere interessati, ed essere in grado catturare l’attenzione dell’utente che li vede.

Lo scopo della pubblicità è quello di fare revenue

L’obiettivo principale del publisher che utilizza i banner pubblicitari è quello di fare ricavi pubblicitari, e questi sono generalmente direttamente proporzionali alla quantità di traffico sui propri siti web, poiché cresce proporzionalmente anche la quantità di utenti che la pubblicità riuscirà a raggiungere e a coinvolgere. Naturalmente ci sono anche altri parametri per misurare se il tipo di utente raggiunto vale più o meno di altri a livello pubblicitario, ma non ci soffermiamo su questo per adesso.

Ma quindi, che rapporto c’è tra SEO e ADS?

Un publisher che riceve molti visitatori dal motore di ricerca sarà molto interessato a monetizzare al meglio il traffico che riceve ed, allo stesso tempo, sarà molto attento a fare in modo che quella monetizzazione non penalizzi il sito lato SEO, poiché questo comprometterebbe i risultati futuri con una diminuzione di visitatori nel medio periodo. SEO e pubblicità quindi per un publisher di questo tipo sono due facce diverse della stessa medaglia.

Seo e ADS: possono convivere?

“L’inserimento di un banner peggiorerà il posizionamento sui motori e la SEO del mio sito web?”

La risposta è DIPENDE!

In generale la pubblicità viene percepita dall’utente come elemento di disturbo, d’altra parte per il publisher questa è uno strumento necessario per permettere all’utente di fruire dei propri contenuti in maniera gratuita. Se i banner vengono erogati senza curarsi di ciò che sarà l’esperienza utente allora si, questi potrebbero compromettere l’indicizzazione sul motore. Se invece la pubblicità non supera la soglia di tollerabilità per l’utente allora non sarà certamente penalizzante.

Ma come si misura il livello di “disturbo” che la pubblicità genera nel visitatore?

Il motore di ricerca può imporre dei requisiti tecnici di velocità e performance a livello di risorse utilizzate per invogliare i publishers a porre attenzione a questi parametri: un sito web veloce sarà fruibile dall’utente in maniera più soddisfacente. D’altra parte ciò che da veramente al motore di ricerca un metro di misura realistico della percezione dell’utente è l’analisi del suo comportamento.

Facciamo un esempio comprensibile, anche se molto semplicistico. Un visitatore, dopo aver fatto la sua ricerca sul motore, clicca sul primo risultato e poi, dopo qualche secondo, torna indietro sui risultati di ricerca per cliccare sul secondo risultato: questo comportamento sarà un indicatore importante per il motore di ricerca, se infatti qualcosa per il visitatore è andato storto con il primo risultato allora è possibile che per quell’utente il secondo risultato potrebbe aver fornito un contenuto più attinente o meglio fruibile.

Posizionamento delle ADS in linea con l’ottimizzazione SEO

È chiaro quindi che un sito web per essere ottimizzato per bene dal punto di vista della SEO, oltre a fornire contenuti di qualità e facilmente comprensibili dal motore di ricerca e dagli utenti, deve anche essere ottimizzato dal punto di vista della velocità delle pagine e della loro interfaccia: non deve avere elementi di discontinuità o di confusione, ne a causa dei contenuti, ne a causa della pubblicità.

EADV fornisce ai suoi publisher un “magic code” (o più semplicemente un codice javascript) ASINCRONO, che viene caricato in maniera indipendente rispetto al caricamento del sito web, e che privilegia il caricamento dei contenuti del sito rispetto al caricamento della pubblicità: da ciò ne deriva che se il sito ha una performance scadente per vari motivi (che penalizzeranno inevitabilmente il posizionamento sui motori di ricerca e che possono essere dovuti, ad esempio, ad una cattiva gestione dei contenuti o a performance di caricamento scadenti) allora anche i banner che verranno erogati avranno una performance inevitabilmente comparabile con le prestazioni del sito web.

In EADV inoltre tendiamo a privilegiare configurazioni non invasive e leggere, in linea con quello che è il layout del sito e senza mai stravolgere i contenuti degli articoli, che sono l’obiettivo principale del visitatore.

Con questa metodologia quindi la pubblicità non è un deterrente nei confronti dell’indicizzazione sul motore di ricerca, ma permette al publisher di raggiungere il perfetto connubio tra massimizzazione del traffico e massimizzazione della revenue pubblicitaria.

In conclusione quindi, se un publisher si cura in maniera efficace dell’esperienza utente, della qualità delle pagine a livello di template, della qualità dei contenuti che fornisce e delle performance del sito, allora esso non verrà penalizzato lato SEO anche con l’utilizzo della pubblicità. Naturalmente questo è vero se anche il fornitore della piattaforma pubblicitaria si cura, come fa EADV, di sviluppare e fornire prodotti che rispettino gli stessi, elevati, standard del publisher.

Digital Advertising, la Potenza della Pubblicità Online

2022-04-20T15:27:00.007+02:00

L’Advertising online, spesso indicato con le abbreviazioni Ads o Adv, è il termine che comunemente si usa quando si parla delle varie forme di pubblicità pensate per il web.

La pubblicità su Internet coinvolge i principali canali utilizzati dagli utenti online, tra cui spiccano siti web, motori di ricerca e social media. Non stupisce quindi, come molti degli investimenti di marketing e comunicazione di numerose imprese siano canalizzati proprio nell’online.

Possiamo ben affermare quindi, come oggi uno dei modelli di business più diffusi in Rete si basi sui ricavi provenienti dalla monetizzazione del traffico del proprio sito, attraverso la pubblicazione di banner e annunci pubblicitari.

Rispetto infatti all’advertising classico, veicolato da Tv, radio o dalla cartellonistica, il Digital Adverting punta ad una comunicazione mirata, misurata e personalizzata. Inoltre, l’investimento richiesto per questo tipo di formati pubblicitari online è più contenuto rispetto ai media tradizionali, con una visibilità più ampia, accessibile sia per realtà imprenditoriali grandi che piccole.

Ma come funziona il mondo dell’advertising online e quali sono le opportunità di guadagno riservate ad un sito web?

Analizziamolo nel dettaglio.

Il mercato dell’advertising digitale

Il 2021 si è chiuso con investimenti in Digital Advertising pari a 4.26 miliardi di euro, con un incremento del 23% rispetto al 2020. Sicuramente un cifra incoraggiante, soprattutto considerata la crisi e il periodo pandemico.

Come evidenziato dai dati sulla pubblicità digitale 2021, raccolti dall’Osservatorio Internet del Politecnico di Milano e presentati nel corso dello IAB Forum 2021, tra gli insigh sicuramente di maggiore interesse ci sono quelli riguardano i Display Advertising e il Serch Advertising, che rappresentano, rispettivamente, il 27% e il 31% degli investimenti in Digital Advertising.

Alla luce di ciò, è importante sottolineare come l’andamento della pubblicità online sia frutto non solo di dinamiche legate alla qualità e alla quantità di traffico di un sito, ma anche alla tipologia dei formati utilizzati.

Soffermiamoci su quest’ultimo aspetto.

Come fare pubblicità online

Nel momento in cui si sceglie di fare pubblicità online, occorre soffermarsi a pensare a quali possono essere i formati adatti per raggiungere i propri obiettivi di marketing e il proprio target, e a quale dispositivo sia più efficace per la fruizione, se desktop o mobile.

È utile iniziare dal targeting del pubblico: in pratica, grazie agli algoritmi e ai tools specifici è possibile poter conoscere i gusti degli utenti, e di conseguenza mostrare gli annunci solo a chi è realmente interessato ad un prodotto o servizio.

In base poi ai canali digitali scelti per veicolare il messaggio pubblicitario, possiamo classificare il Digital Advertising in:

- Display Advertising: sono la forma più classica di annuncio pubblicitario online, al cui interno vengono erogate delle campagne pubblicitarie, in forma statica o dinamica, al quale il banner viene collegato tramite un link che indirizza alla landing page (si tratta di una pagina di atterraggio, che si trova all’interno del sito web del cliente). Esistono diversi tipi di formati che possiamo incontrare nel corso della nostra navigazione tra i più comuni Medium Rectangle, Leaderboard, Billboard, Skin, Half Page, Rich Media, Video Advertising. Ma nuovi formati vengono periodicamente progettati e lanciati sul mercato.

- Search Advertising: consiste nell’acquisto di visibilità all’interno dei motori di ricerca. L’esempio più noto è Google AdWords.

- Social Media Advertising: consiste in un tipo di pubblicità interattiva basata su inserzioni (annunci o banner), veicolata solo all’interno di social network e community. Consentono di avere un’alta profilazione del target mostrando gli ads solo agli utenti interessati ai prodotti o servizi.

- Classified & eCommerce Adversting, si tratta dell’acquisto di visibilità all’interno di portali eCommerce oppure di siti di annunci.

- Email Advertising: si tratta di informazioni commerciali che vengono inviate tramite newsletter o DEM agli iscritti ad un sito, che hanno dato ovviamente la loro conferma per ricevere informazioni di questo genere.

- Advertorial. Si tratta di un contenuto, come ad esempio un articolo sponsorizzato, che un editore pubblica, dove scrive di un inserzionista oppure dei prodotti o dei servizi forniti dalla sua azienda.

- Native advertising. Si tratta di quei formati digitali che hanno l’aspetto di contenuti originali e editoriali dei siti che li ospita. In pratica ne ricalcano la formula dei contenuti, andandosi ad integrare perfettamente con il contenuto della pagina.

In conclusione, la pubblicità online oggi è una risorsa sia per chi vuole sponsorizzare la propria azienda, dei prodotti o dei servizi, sia per chi possiede uno spazio web o un blog e desidera monetizzarne il traffico.

Se non sei ancora editore VIP di eADV, scopri qui i tanti vantaggi che otterrai unendoti anche tu al nostro gruppo.

Relazione tra Core Web Vitals e Ads: come funzionano?

2022-03-30T12:30:00.001+02:00

Abbiamo parlato di cosa sono i Core Web Vitals e di come funzionano, adesso vediamo come si relazionano alla pubblicità, in modo da garantire una user experience positiva.

I parametri su cui i vari formati pubblicitari possono avere un impatto maggiore sono principalmente il Largest Contentful Paint (LCP) e il Cumulative Layout Shift (CLS).

Come sappiamo, per ottenere CPM elevati, i formati pubblicitari vengono posizionati di preferenza nella parte alta della pagina e contengono immagini talvolta di grandi dimensioni.

Inoltre, le operazioni di bidding hanno in genere dei tempi di latenza che, seppure minimi, possono creare dei delay nel caricamento e possibili cambiamenti di layout nel momento in cui i banner si collocano nella pagina (dal momento che le dimensioni dei banner spesso non sono fisse ma dinamiche, la pagina si adatta al contenuto che deve ospitare).

Per far fronte all'esigenza di ottimizzare i Core Web Vitals, si possono percorrere diverse strade:

1. I motivi alla base della lentezza di un sito possono essere diversi (codice mal strutturato, script non necessari, dimensioni delle immagini o elementi pesanti, hosting poco efficiente e contenuti non ottimizzati): bisognerebbe innanzitutto concentrarsi sull'ottimizzazione del sito in sé e, successivamente, sull’eventuale impatto - talvolta minimo - dei codici pubblicitari sul sito.

2. Google considera da sempre la qualità dei contenuti tra i fattori fondamentali di ranking: pertanto gli interventi a supporto della qualità del sito potrebbero bilanciare eventuali penalizzazioni dovute a Core Web Vitals non del tutto ottimizzati.

Ads, Effetti sui Web Vitals e Soluzioni da attuare

Effetti degli Ads su CLS

Spesso gli ads e il resto della pagina vengono caricati in modo asincrono e nel momento in cui si caricano gli ads questo causa un mutamento di layout (in genere si tratta di blocchi di contenuto che si spostano un po’ prima di assestarsi). Questi fattori influiscono chiaramente sul punteggio del Cumulative Layout Shift.

Soluzioni da adottare per non alterare il CLS

• Individuare, tramite opportune analisi, ad es. su Google Ad Manager, gli specifici formati che vengono maggiormente acquistati su specifici posizionamenti, in modo da riservare abbastanza spazio all’ad che è più probabile che venga servita, ed evitare successive alterazioni di layout.

• Collocare i posizionamenti “fluidi” (cioè che possono ospitare banner di diverse dimensioni) below the fold, in modo che non compromettere il CLS durante il caricamento della pagina.

eADV fornisce già questa soluzione ai propri editori.

Effetti degli Ads su LCP

Gli ads vengono collocati above the fold sono talvolta di grandi dimensioni. Potrebbero quindi impattare sul LCP.

Soluzioni da adottare per non incidere su LCP

• spostare gli ads più grandi below the fold. (NB: questo intervento va a discapito della viewability e della monetizzazione)

• verificare se ci sono bidder più lenti di altri ed eventualmente rimuoverli, almeno dai posizionamenti above the fold

• Ottimizzare lo script Header Bidding per eliminare ulteriori latenze

Anche in questo caso, eADV fornisce già queste soluzioni ai propri editori.

Effetti degli Ads su FID

Dato che spesso i principali elementi interattivi di una pagina web sono proprio gli ads, si possono avere talvolta effetti sul First Input Delay.

Codici Javascript e librerie di terze parti, in genere non necessari all’interno di una pagina, possono infatti rallentare i tempi di risposta alle interazioni.

Soluzioni da adottare per non condizionare il FID

• analizzare la pagina al fine di eliminare elementi che generano sovraccarico, rallentando i tempi di risposta

• adottare una tecnologia “Lazy Loading”, grazie alla quale gli elementi below the fold vengono caricati solo quando l’utente scrolla verso il basso e avvicinandosi al loro posizionamento. Questa soluzione è valida sia per i contenuti del sito in sé che per gli ads: gli elementi above the fold si caricano e “reagiscono” quindi più velocemente.

Ancora una volta, eADV mette a disposizione dei propri editori queste soluzioni.

Come si comporta il Magic Code di eADV?

Allo scopo di rispettare uno dei Web Vitals, in particolare il First Input Delay, se il caricamento del sito è rallentato a causa di javascript pesanti che girano in background, il Magic Code eADV rallenta di proposito il caricamento dei banner, in modo da non bloccare l'utente con un sito che potrebbe essere mostrato “a scatti” e potrebbe fare bloccare il dispositivo utilizzato nella visualizzazione.

Prima di temere un eventuale impatto negativo della presenza pubblicitaria sui Core Web Vitals, l’ottimizzazione tecnica del proprio sito, da diversi punti di vista, è sicuramente il primo passo da compiere per non incorrere in penalizzazioni a livello di ranking.

D’altra parte, per garantire una monetizzazione sicura, senza che la presenza di ads possa compromettere il ranking del sito stesso sui motori di ricerca, è altrettanto importante affidarsi a partner pubblicitari in grado di garantire, con la propria erogazione e con le proprie tecnologie, il rispetto degli standard qualitativi per una UX positiva.

Le soluzioni di eADV per ottimizzare i Core Web Vitals

eADV, sempre al passo con i tempi e le evoluzioni del settore, lavora costantemente in questa direzione.

Gestiamo l’ottimizzazione dei punteggi LCP, FID e CLS direttamente nel nostro algoritmo proprietario PerformBID™.

Grazie alle nostre soluzioni Core Web Vitals, i publisher eADV potranno continuare a monetizzare i propri spazi pubblicitari senza danneggiare l’esperienza utente. Al fine di automatizzare l’ottimizzazione del punteggio LCP, FID e CLS per i nostri publisher, lavoriamo costantemente su rilasci di update alla nostra tecnologia PerformBID™ per rispondere prontamente ai frequenti aggiornamenti degli algoritmi di Google.

Cosa sono i Core Web Vitals?

2022-03-24T10:45:00.001+01:00

Già dal 2020, Google ha cominciato ad annunciare l’introduzione di tre metriche - i Core Web Vitals - fondamentali per la valutazione della user experience sui siti web.

Da giugno 2021, i Core Web Vitals sono considerati un importante fattore di ranking che impatterà anche sull’importanza dei siti nelle nelle SERP.

I Core Web Vitals vanno ad aggiungersi agli indicatori SEO già esistenti: la fruibilità mobile, la navigazione sicura, la sicurezza HTTPS e le linee guida per i pop-up intrusivi.

Secondo i Core Web Vitals, tutti gli elementi che compongono le pagine web, ovvero testi, video, immagini, codice e pubblicità, vengono analizzati dall’algoritmo di Google e possono avere un impatto sulla sua performance complessiva.

I tre Core Web Vitals sono indicatori e metriche legati alla alla velocità (LCP), al tempo di risposta (FID), alla stabilità del layout di un sito web (LCP).

Più nello specifico:

• LCP – Largest Contentful Paint: Velocità di caricamento dell’elemento più grande di contenuto della pagina

Un buon LCP dovrebbe verificarsi entro 2,5 secondi dall'inizio del caricamento di una pagina

• FID – First Input Delay: Interattività della pagina

Questo parametro indica il tempo che l’utente deve attendere prima di ottenere un risultato dopo aver interagito con un elemento della pagina (click su un link, touch su un pulsante, etc), quindi è sempre relativo all'esperienza dell’utente, in questo caso per quanto riguarda gli elementi interattivi (form, pulsanti, etc)

Il FID non dovrebbe superare i 100 ms.

• CLS – Cumulative Layout Shift: Stabilità visiva del caricamento di pagina

È il parametro che monitora quanti cambiamenti improvvisi e imprevisti di layout l’utente sperimenta dal momento in cui comincia a navigare su una pagina (ad. es porzioni di sito o box che che prima si trovavano in una posizione e successivamente si spostano nella pagina per lasciare spazio a formati adv).

Questo comportamento delle pagine, oltre a risultare fastidioso, potrebbe portare involontariamente l’utente a cliccare - per errore - dove non voleva (pulsante, link, banner pubblicitario), rischiando di compromettere la user experience.

Per una buona esperienza utente, la misurazione ideale è inferiore a 0,1.

Gli editori hanno infatti tutto da guadagnare dall’ottimizzazione dei Core Web Vitals. Mantenere una buona esperienza utente è un fattore essenziale per aumentare il traffico.

Un sito che si carica lentamente o che una volta caricato mette l’utente in una situazione di user experience negativa, viene in genere penalizzato dagli stessi utenti (ad es. in caso di caricamento rallentato aumenta la percentuale di bounce rate), per cui è importante considerare questi elementi a prescindere dagli aspetti SEO coinvolti.

Con l’aggiornamento degli algoritmi di Google, questi fattori diventano addirittura “vitali”, poiché il posizionamento del sito sui motori di ricerca è un elemento comunque legato al traffico e quindi al ritorno economico tramite gli ads presenti sul sito.

Nel settore pubblicitario, nasce quindi l’esigenza di minimizzare l’impatto degli ads sui Core Web Vitals e proteggere allo stesso tempo l’ottimizzazione SEO.

Se si può quindi ottimizzare un sito dal punto di vista tecnico per renderlo più veloce e performante, non si può certo rinunciare totalmente alla monetizzazione tramite ads.

Da qui l’esigenza di capire l’impatto che possono avere gli ads sui core Web Vitals e come risolvere o bypassare – se possibile – eventuali effetti.

Google Page Experience e il Futuro/Presente di AMP

2022-03-18T09:08:00.007+01:00

Con l’aggiornamento dell’Estate 2021 è stato introdotto un nuovo fattore di valutazione della qualità delle pagine web, che pone l’occhio sulla user-experience fornita, ovvero la Google Page Experience.

Cos'è Google Page Experience?

Si intende un aggiornamento dell’algoritmo in cui vengono introdotti come fattori di ranking una serie di parametri che valutano le prestazioni delle pagine dei siti in base all'esperienza fornita agli utenti. Le nuove metriche di valutazione introdotte si chiamano Core Web Vitals (letteralmente Segnali Web Essenziali).

All’interno di questo nuovo fattore di ranking possiamo individuare due tipologie di metriche:

un primo gruppo, sono valori che ogni sito possiede o non possiede, ad esempio mobile friendliness, pagine con protocollo HTTPS, navigazione sicura, assenza di annunci interstitial intrusivi;
il secondo gruppo, invece, sono metriche che valutano la nostra pagina/sito, in base a quelle che sono le esperienze dei nostri reali utenti/naviganti, i Core Web Vitals per l’appunto e nello specifico First Input Delay, Largest Contentful Paint e Cumulative Layout Shift.

Ogni analisi di questi parametri è specifica ed applicabile al singolo URL, non al sito in generale: ogni pagina è sottoposta ad una valutazione a sé stante. Ad ogni modo, il Google Page Experience Update resta solo uno dei vari fattori che vengono presi in considerazione per la valutazione e classificazione di un sito; quindi, non è detto che pur adempiendo appieno e rientrando nei valori richiesti per ogni metrica, si verifichi un repentino stravolgimento dei ranking.

Le ultime novità sull'AMP

Nell'ambito di questo update, grosse novità hanno coinvolto anche il “progetto AMP”, per il quale cercheremo di capire quali saranno gli sviluppi e la sua reale utilità d’ora in avanti.

La più grande ed impattante novità in questa direzione, è che ora non sarà più necessario creare pagine AMP per avere accesso alla feature delle notizie principali (il box Top Stories) che sarà, invece, aperta a tutti i siti/pagine con una buona qualità ed un buon livello di page-experience. Va da sé che tale evoluzione delle cose probabilmente rischierà di “mandare in pensione” le pagine accelerate, visto che AMP non sarà più la ‘conditio sine qua non’ per poter apparire nelle Top Stories su Google News. Stando così le cose, editori, sviluppatori e SEO, probabilmente tenderanno a convogliare e a orientare tutti i loro sforzi verso l’ottimizzazione dei siti “mobile”, al fine di migliorarne la page-experience a 360 gradi e, di conseguenza, trarne benefici in termini di ritorno di ranking e visibilità, sia nella ricerca classica, sia nelle Top Stories.

Volendo fare un breve e rapido excursus sui pro e i contro dell’utilizzo di AMP, potremmo dire che:

Le pagine accelerate contribuiscono a fornire agli utenti un’esperienza migliore, in quanto la velocità della pagina è un fattore di ranking per Google. Inoltre, fino ad oggi, come già accennato, la creazione di suddette pagine era stata la condizione necessaria per apparire nel carosello delle notizie principali di Google News.
Un punto a sfavore di questo framework, è che la sua implementazione consiste di fatto nella creazione e gestione di un secondo sito, che implica quindi un maggiore dispendio di risorse per chi lo realizza e gestisce.

La comunicazione più recente di Google a riguardo recitava quanto segue:

“[...]l’utilizzo del formato AMP non è più necessario e qualsiasi pagina, indipendentemente dal punteggio Core Web Vitals o dallo stato di esperienza della pagina, sarà idonea a comparire nel carosello delle prime notizie. [...]stiamo anche portando aggiornamenti simili all’app Google News, una destinazione chiave per gli utenti di tutto il mondo per ottenere una visione completa delle notizie importanti del giorno. Nell'ambito dell’aggiornamento dell’esperienza della pagina, stiamo espandendo l’utilizzo di contenuti non AMP per potenziare l’esperienza principale su news.google.com e nell’app Google News. [...]non mostreremo più l’icona del badge AMP per indicare il contenuto AMP. Puoi aspettarti che questa modifica arrivi ai nostri prodotti quando l’aggiornamento dell’esperienza della pagina inizierà a essere implementato a metà giugno. Continueremo a testare altri modi per identificare i contenuti con un’ottima esperienza sulla pagina e ti terremo aggiornato quando ci sarà altro da condividere.”

Resta centrale il fatto che Google comunque tenderà a premiare e migliorare il ranking delle pagine/siti più veloci da caricare e consultare, ma semplicemente non importerà più la tecnologia utilizzata – prima era per l’appunto prediletta AMP – bensì il risultato in termini di qualità e performance.

Conclusioni

Per concludere, il perché Google abbia ponderato questa decisione, non è dato saperlo con certezza, ma ci sono varie idee e ipotesi riguardo il perché AMP non sia mai stato realmente popolare e non sia mai entrato nel cuore dei creatori di contenuti web.

Il framework, infatti, sin da subito, non è stato accolto di buon grado e non ha incontrato il “favore del pubblico”, forse perché recepito come una sorta di imposizione di cui nessuno necessitava o giù di lì, tant’è che si è addirittura arrivati a controlli antitrust del caso e ciò potrebbe, alla lunga, aver portato a questa decisione e al cambio di orientamento adottato dal colosso di Mountain View. Era come se AMP offrisse a Google il controllo di ciò che doveva essere un sito web, dando l’impressione di limitare l’indipendenza dei siti che erano come costretti ad utilizzare quella loro tecnologia.

Oggi, invece, ognuno può sentirsi di nuovo assolutamente libero di poter scegliere la tecnologia preferita e che più si confà alle proprie necessità, per creare siti con contenuti di qualità e conformi alle direttive e agli standard di performance stabiliti da Google, al fine di migliorare il proprio ranking.

Calorose Feste da eADV

2021-12-23T09:20:00.001+01:00

Questo 2021 sta per concludersi: sono stati 365 giorni nel corso dei quali abbiamo continuato a lavorare con impegno e costanza, sia in smartworking (soprattutto per quanto riguarda la prima parte dell’anno), che dai nostri uffici, con lo scopo di mantenere uno dei nostri obiettivi principali, ossia essere sempre a fianco di Publishers, Partners e Advertisers.

Non vediamo l’ora di affrontare il nuovo anno con lo stesso entusiasmo, puntando sempre a nuovi traguardi, importanti e ambiziosi, e di condividerli con voi.

I nostri orari durante le festività:
- 24 dicembre, 31 dicembre e 7 gennaio: chiusi
- Dal 27 dicembre al 30 dicembre: aperti solo la mattina

Da tutto il Team di eADV, buone feste a tutti voi!

Perché l'RPM pagina fisso non conviene MAI

2021-09-15T11:48:00.033+02:00

"RPM pagina fisso o RPM pagina variabile?"
È la domanda che ogni editore che sceglie di monetizzare il proprio sito pone a se stesso e alla concessionaria pubblicitaria da cui riceve una proposta di monetizzazione.
Leggi tutto »

"Il Pomodoro. Buono per te, buono per la ricerca": eADV sostiene la Fondazione Veronesi nella ricerca sui tumori pediatrici

2021-04-19T11:39:00.007+02:00

Ogni anno, nel mondo si ammalano di cancro circa 250 mila bambini. Proprio

Buone Feste da eADV per un Sereno Natale e un Sano 2021

2020-12-23T11:15:00.003+01:00

Il 2020 sta volgendo al termine: un anno turbolento e impegnativo che ci lasciamo finalmente alle nostre spalle.

Soprattutto quest'anno, vorremmo ringraziarvi più che mai, per la vostra fiducia e la continua buona collaborazione.

eADV raddoppia il giro d'affari nel 2020 e lancia la nuova soluzione "infinity"

2020-12-18T13:19:00.004+01:00

Nasce infinity by eADV: engagement e monetizzazione extra con infinite-scroll

2020-11-30T15:08:00.005+01:00

eADV introduce, in esclusiva per i suoi publishers VIP, la nuova feature infinity: tramite questo strumento, gratuito ed automatizzato, è possibile abilitare la tecnologia infinite-scroll sui siti web editoriali che possono trarne beneficio, migliorando l'engagement dell'utente a fine lettura e generando un importante incremento di revenue. Con infinity non è più necessario "convincere" l'utente a leggere un altro articolo, l'articolo successivo verrà infatti caricato automaticamente non appena l'utente sta per terminare la lettura.

Lo scroll sulla pagina è la prima azione che l'utente esegue per cercare nuovi contenuti da consultare e, soprattutto sui dispositivi mobile, il metodo di navigazione basato sullo scroll è stato collaudato e diffuso dai Social Network ed ha ormai influenzato il modo in cui le persone fruiscono di nuovi contenuti.

Se il tuo sito offre agli utenti principalmente contenuti editoriali, questi sono i principali vantaggi di attivare infinity:

aumento del tempo di permanenza degli utenti sulla pagina e sul sito web;
esposizione dell'utente a contenuti aggiuntivi che altrimenti non avrebbe letto con la stessa facilità;
possibilità di caricare ulteriori annunci pubblicitari che diversamente non sarebbero mai stati visualizzati, con conseguente aumento degli RPM/pagina in percentuale variabile dal +20% al +40% rispetto alla soluzione classica di navigazione.

L'utilizzo di infinity non necessita di interventi invasivi da parte del publisher, né di alcuna competenza tecnologica, ed è già totalmente integrato nella soluzione PerformBID offerta da eADV ai propri publishers. E' compatibile con ogni tipologia di sito editoriale e piattaforma di blogging come Wordpress e Blogger, e non causa alcun sovraccarico ai server in cui è hostato il sito web.

L'attivazione di infinity potrà avvenire in modo semplice e rapido e necessita di solito di un brevissimo tempo di setup da parte del team tecnico di eADV.

Se sei già un Publisher VIP puoi chiedere sin da subito l'attivazione di infinity contattando il tuo Account Manager.

Se invece non sei ancora publisher VIP di eADV, scopri qui i tanti vantaggi che otterrai unendoti anche tu al nostro gruppo.

eADV sostiene la Fondazione Veronesi nella ricerca sui tumori pediatrici

2020-10-16T11:51:00.001+02:00

In Italia ogni anno più di 2.000 bambini e adolescenti si ammalano di tumore. Proprio per sostenere la ricerca scientifica in questo campo, il 24 e 25 ottobre la Fondazione Umberto Veronesi sarà in numerose piazze di tutta Italia - con tutte le attenzioni necessarie - per l’evento "Il Pomodoro. Buono per te, buono per la ricerca". Tutti potranno supportare l’iniziativa recandosi nel banchetto più vicino, dove i volontari di Fondazione Umberto Veronesi distribuiranno una confezione composta da tre lattine di pomodoro (pelati, polpa, pomodorino) a fronte di una donazione volta a sostenere le terapie migliori e garantire ai bambini oncoematologici maggiori speranze di cura e di vita.

Da sempre sensibile alle tematiche di carattere sociale e civile e alle iniziative di carattere benefico, eADV offrirà il suo supporto e contributo attraverso la concessione - dal 16 al 25 ottobre 2020 - di spazi pubblicitari pro bono su oltre 170 siti Premium del proprio network per la promozione dell’iniziativa #IlBuonoDellaRicerca, a sostegno della ricerca sui tumori pediatrici.

Il contributo di eADV, attraverso una pubblicizzazione capillare dell’evento su siti web generalisti e testate giornalistiche online distribuite su tutto il territorio nazionale, sarà certamente importante per dare grande visibilità all’iniziativa e aiutare quante più persone a trovare la piazza a loro più vicina.

Ecco un esempio banner utilizzati nella campagna in offerta alla Fondazione Umberto Veronesi per l’attività in oggetto:

eADV dona 10.000.000 visualizzazioni di banner alla Croce Rossa Italiana e Protezione Civile

2020-03-27T20:39:00.000+01:00

COMUNICATO STAMPA

L’esplosione dei contagi del Covid-19 ha messo in ginocchio il nostro Paese e soprattutto il sistema sanitario italiano, ridotto al collasso. C’è la necessità di costruire nuove strutture, di rimediare macchinari per la respirazione, mascherine, e molto altro ancora.

Di fronte a questo drammatico quadro e a questa emergenza sanitaria, eADV, concessionaria digitale il cui core-business è la monetizzazione in Programmatic di spazi pubblicitari sul web, ha deciso di donare in beneficenza alla Croce Rossa Italiana e alla Protezione Civile 10 milioni di visualizzazioni di banner.

"Croce Rossa Italiana e Protezione Civile riceveranno 10 milioni di visualizzazioni pubblicitarie, fino al 31 Maggio, sui siti web e le testate giornalistiche i cui spazi pubblicitari sono gestiti da eADV. Saranno a carico di eADV tutti i costi per l'erogazione di questa campagna", spiega Nino Romano, CEO e Co-founder di eADV.

Si tratta nello specifico di circa 150.000 visualizzazioni di banner giornaliere per la CRI e per la Protezione Civile, per un totale di 10.000.000 visualizzazioni distribuite per tutta la durata della campagna, che indirizzeranno gli utenti verso le relative pagine dedicate all'emergenza:

"Abbiamo deciso di fare la nostra parte per sensibilizzare l'opinione pubblica e per dare il nostro contributo alla raccolta fondi dedicati all'emergenza” - aggiunge Fabio Salamone, Co-founder di eADV. “Daremo visibilità alle pagine in cui la CRI e la Protezione Civile invitano i cittadini a raccogliere fondi per far fronte a questa emergenza sanitaria."

Durante il mese di Giugno verranno pubblicati dalla società i dati sulla campagna tra cui il numero di visualizzazioni e i click erogati.

Ecco due esempi di banner utilizzati nella campagna in offerta a CRI e Protezione Civile:

Attivo lo smart-working in eADV: ecco cosa cambia

2020-03-09T10:31:00.001+01:00

Dal 9 Marzo 2020 fino a data da definirsi, considerata l'emergenza COVID-19 in cui versa tutta la nostra penisola e date le disposizioni del Governo di limitare il contagio dal Coronavirus, eADV ha offerto ai propri dipendenti e collaboratori la possibilità di smart working.

Grazie alle piattaforme, ai software, all'automatizzazione e alla semplificazione dei processi produttivi e alle modalità di lavoro Agile già attive in azienda da sempre, tutte le attività rimarranno pienamente operative ed il Team di eADV continuerà ad essere sempre a fianco di Publishers, Partners e Advertisers per tutto il periodo dell'emergenza.

Cosa cambia?

Nulla :-)

Per consentirci di snellire l'attività di gestione delle richieste di supporto, ti invitiamo a non utilizzare il telefono per contattarci piuttosto:

- a compilare l'apposito modulo di contatto
- a contattarci tramite live chat disponibile in basso a destra in orari d'ufficio
- ad aggiungere il nostro contatto Skype: eadv_skype

Tutte le richieste saranno evase in brevissimo tempo e provvederemo a ricontattare telefonicamente chiunque ne avesse la necessità.

Buone Feste da eADV!

2019-12-23T12:04:00.001+01:00

Quest'anno sta per salutarci: per eADV è stato un altro anno ricco di soddisfazioni e obiettivi raggiunti insieme ai nostri publisher, primo tra tutti l’introduzione dell’algoritmo proprietario PerformBID. Sono stati 365 giorni di impegno e costanza, che hanno portato ad una forte crescita della nostra attività di vendita in programmatic per tutto il 2019.

Siamo certi che anche il 2020 sarà un anno proficuo e pieno di nuova motivazione per raggiungere insieme nuovi traguardi importanti e ambiziosi.

Buone feste e un sereno Natale a tutti voi.

Il team di eADV