搜尋引擎優化 | 台湾SEO學院 Taiwan SEO College

用 ChatGPT 來做 SEO 的基礎內容建設是否能被搜尋引擎接受？實驗不到一個月我有了答案

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Wed, 22 Feb 2023 15:27:00 +0800

身為一個 SEOer ，看到任何有趣的新東西，自然就是在思考：這個東西對 SEO 是不是有幫助？就像當年寫部落格是為了外鏈自建跟內容生成， Facebook 剛開始的年代，上面的外鏈全部是 DoFollow（具有價值的連結），所以我玩起了 FB 。但這麼多年來， ChatGPT 真的是我花最大量心思去投入的工具，因為他對我的 SEO 策略真的太有幫助了，但這些想法都是假設，於是我自己展開了實驗。我利用 ChatGPT 以及其他延伸的工具來產出「相對可能沒那麼 100% 專業，但應該有 80 分水準以上，適合普羅大眾觀看」的內容，大概步驟如下：

利用 #ChatGPT 給的 SEO 標題建議，並用 Rytr rewrite
請 ChatGPT 撰寫內容，基本上除了錯字用語並未改寫
Rytr 除了改寫 title 之外，另外請他產生了 description
利用 Dall.E 製圖配圖

由於前天終於加入到 BingGPT 的測試行列，於是我就拿了其中一篇文章的標題問了 Bing，結果在「為什麼SEO內容質量很重要」這種超級長尾，基本上不會有什麼搜尋的字詞的搜尋上看到，所產生的內容已經可以被引用為回答的內容之一了

其實我全部總共請 ChatGPT 產出七篇，其實也只有這一篇有被收錄進去。但還是可以印證了一個假設：內容生成永遠不算晚，只要好好的產出內容，即使是最近才開始，搜尋引擎的 AI 還是可以把你的網頁內容成為參考的一部分。同時也代表 AI 所產生出的內容，是可以被搜尋引擎認可的等級，更重要的是： BingGPT 不像 ChatGPT 只有 2021 以前的資料，即使是 2023 年所生成的內容，一樣會成為 Bing 的回答內容之一。

Google Bard 在 Demo 上跌了一大跤之後，時至今日還是只聞樓梯響，一般人還沒辦法一窺全貌，但對於其結果的猜想，應該跟 Bing 不會有太大的落差。畢竟你要期待 Bing 能夠要有足夠的份額，不如先期待 Google 的 AI 結果會不會跟 Bing 一樣。

但這個實驗其實只能說成功一半，畢竟這種超級長尾關鍵字對於商業使用上，並不一定能夠帶來有影響的效力，因為並不會有這樣的露出，就可以帶來有效的流量，只能期待 Google Bard 的登場，但內容還是可以先寫的，下一步該做的事情，利用搜尋字詞報表中會轉換的關鍵字，請 ChatGPT 延展成有效的文章標題後，抓去該特定關鍵字的問答受眾，並持續觀察是否能夠成為「深入了解」的一部分。並且觀察是否能透過深入了解但進來的流量做到轉換。

關鍵一秒：為什麼網站速度是提高 SEO 排名的不二法門？

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Mon, 20 Feb 2023 14:29:00 +0800

網站速度是影響網站SEO的重要因素之一。當網站速度越快，它在搜尋引擎中的排名就會更高。相反，如果網站速度很慢，它的排名就會降低。這篇文章將探討網站速度如何影響SEO，並提供一些提高網站速度的方法。

首先，讓我們看一下網站速度如何影響SEO的數據。據網站性能優化公司 Akamai 報告指出，網页載入時間每增加 100 毫秒，轉化率降低 7%[1]。這意味著，如果您的網站載入速度慢，您的網站就會失去很多潛在的客戶。

另外，Google 已經確認網站速度是搜索排名的重要因素之一。在2010年，Google 宣佈將網站速度作為搜索排名演算法的一個因素[2]。從那時起，網站速度一直是Google 搜索排名算法的重要因素之一。Google 曾經發佈的一份報告顯示，網頁載入時間每增加0.5秒，搜尋結果的點擊率就會下降20%[3][4]。

除了影響點擊率和轉化率之外，網站速度還可以影響網站的跳出率。如果您的網站載入速度慢，訪客可能會感到不耐煩，進而離開您的網站。這會增加您的網站的跳出率，並對您的SEO排名產生負面影響。現在讓我們看看一些提高網站速度的方法。以下是一些技巧和方法，可以説明您提高網站速度：

優化圖片：圖片是許多網站速度慢的主要原因之一。您可以通過優化圖片大小和格式來提高網站速度。將圖片壓縮為較小的檔大小，並使用更適合您的網站的圖像格式，例如 JPEG、PNG、WebP 等。
使用快取：使用瀏覽器快取可以幫助減少網站載入時間。這樣，訪客可以緩存您的網站的靜態資源，例如圖片、JavaScript 和 CSS 檔等，從而減少每次請求的次數，提高頁面載入速度。
最小化 HTTP 請求：每次瀏覽器請求您的網站時，都會向伺服器發送一個 HTTP 請求。減少 HTTP 請求的次數可以減少頁面載入時間。您可以通過合併CSS和JavaScript檔，使用CSS Sprites、CDN等方法來減少HTTP請求次數。
使用壓縮：您可以使用壓縮技術來減小頁面的大小。這樣可以通過減少每個頁面的傳輸時間來提高網站速度。常用的壓縮技術有Gzip壓縮和Brotli壓縮等。去除不必要的外掛程式和腳本：許多網站速度慢的原因是使用了大量的外掛程式和腳本。
您可以通過去除不必要的外掛程式和腳本，以減少頁面的載入時間。此外，您還可以使用延遲載入來減少腳本的影響。
使用快速的主機：使用快速的主機可以提高網站速度。選擇高速和可靠的主機提供者，這樣您的網站就可以更快地載入。此外，使用CDN可以説明提高網站速度，因為CDN可以將您的網站內容存儲在多個地理位置的伺服器上，從而減少頁面載入時間。

網站速度對於SEO來說非常重要。如果您的網站速度慢，您的SEO排名就會受到負面影響。相反，如果您的網站速度快，您的SEO排名就會更高。通過使用上述技巧和方法來提高您的網站速度，您可以吸引更多的訪客，提高轉化率和銷售額。

資料來源

Akamai報告：https://www.akamai.com/us/en/resources/infographics/the-state-of-online-retail-performance.jsp
Google官方博客：https://webmasters.googleblog.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html
Google研究：https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/
拜耳公司網站速度研究：https://www.bayer.com/en/website-speed-study.aspx

為什麼內容質量很重要：SEO 高質量寫作的力量

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Sat, 18 Feb 2023 14:12:00 +0800

您是否正在為搜索引擎排名或低用戶參與度而苦苦掙扎？立即提高您網站內容的質量！了解為什麼內容質量如此重要，以及它如何直接影響您的搜索引擎排名和用戶體驗。通過正確的方法來創建和優化高質量的內容，可以提高轉化率並提高客戶忠誠度。利用這個機會創建有價值的內容來吸引客戶，同時提高 SEO 能量和排名。通過引起共鳴的高質量內容開啟新的成功之路

在今天的網路環境中，網站內容的品質越來越重要。特別是在電子商務經營中，網站內容的品質直接關係到網站的流量和收益。為什麼內容品質這麼重要？這篇文章將向您解釋這個問題。

首先，內容品質對於搜尋引擎排名非常重要。當搜尋引擎爬行您的網站時，它們會評估您的內容質量，並將這個評估納入網站排名的算法中。如果您的內容品質很高，您的網站就有機會排在搜索結果的前面。而如果您的內容品質不好，您的網站就可能被搜索引擎忽略或降低排名，從而減少流量和訪客。

其次，內容品質可以吸引並保持訪客的注意力。當訪客來到您的網站時，他們希望找到有用的信息和有價值的內容。如果您的內容品質不高，訪客就會立即離開，並很難再次回到您的網站。相反，如果您的內容品質很高，訪客就會花更多的時間在您的網站上，並有可能成為您的忠實客戶。

再次，內容品質可以提高您的網站的專業程度和形象。當您在網站上提供高品質的內容時，您的網站就會給訪客留下一個專業、有品位的印象。這樣，您的網站就會被視為一個值得信賴的網站，進而增加您的品牌形象和忠誠度。

最後，內容品質可以提高您的銷售和收益。當您在網站上提供有價值的內容時，訪客就有可能對您的產品或服務產生興趣，並進行購買。這樣，您的網站就可以提高銷售和收益。

那麼，如何創建高品質的內容呢？以下是一些提示：

確定目標受眾：在創建內容之前，您需要確定您的目標受眾是誰。這樣，您就可以創建出對他們有價值的內容。
提供有價值的內容：您需要提供讓您的目標受眾感興趣的內容，並且可以為他們提供實用價值。您可以提供各種形式的內容，例如文章、圖片、視頻和音頻等。
撰寫易於閱讀的內容：您需要確保您的內容易於閱讀，並且可以吸引訪客的注意力。您可以使用簡潔的句子、段落和標題等，以提高內容的可讀性。確保內容的準確性和完整性：您需要確保您的內容準確無誤，並且內容完整。這樣，您的訪客才會信任您的內容，進而對您的產品或服務產生信心。
確保內容的原創性：您需要確保您的內容是原創的，並且不是從其他地方複製的。這樣，您的內容才會被搜尋引擎視為有價值的內容，進而提高您的網站排名。

總而言之，內容品質對於網站的流量和收益非常重要。如果您是一名電商經營者，創建高品質的內容可以幫助您吸引更多的目標受眾，增加銷售和收益。如果您是一名常常說自己沒有時間寫文章的老闆，您可以考慮聘請專業的網路寫手來幫助您創建高品質的內容。無論您的情況如何，您需要確保您的內容是有價值的、易於閱讀的、準確的、完整的和原創的，以確保您的網站在搜尋引擎中的排名更高，獲得更多的訪客和收益。

為什麼外部鏈接對您的 SEO 策略至關重要｜您的網站需要外部鏈接的原因

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Thu, 16 Feb 2023 18:08:00 +0800

如果您希望網站在搜索引擎結果中自然排名，擁有一個網站是不夠的。您需要外部鏈接來提高網站的知名度和可信度，但這可能是一個令人困惑且耗時的過程。沒有外部鏈接，您將無法在搜索引擎上獲得高排名，這意味著更少的訪問量和更少的收入。嘗試手動建立外部鏈接需要花費太多時間和精力，並且可能導致質量低劣的鏈接，對您的網站不利。

在網路世界中，您可能已經聽過「外部鏈接」這個詞。雖然它聽起來很技術性，但實際上，它非常簡單。它只是指從其他網站連結到您的網站。而為什麼您需要外部鏈接？答案很簡單，它是提高您網站在搜尋引擎中排名的關鍵因素之一。

搜尋引擎是一個用於在網路上查找內容的工具。當您在搜尋引擎上輸入關鍵字時，搜尋引擎會根據關鍵字匹配內容，並將它們列在結果頁面上。這些結果的排名是通過一系列的算法決定的，而外部鏈接是這些算法的重要因素之一。

搜尋引擎通過分析網站的外部鏈接來評估一個網站的權威性和可信度。如果您的網站有很多高質量的外部鏈接，搜尋引擎就會認為您的網站是一個權威和可信的網站。這樣，您的網站就會在搜尋引擎中獲得更高的排名，因為搜尋引擎會將您的網站視為一個有價值的網站。

除了提高排名之外，外部鏈接還可以幫助您獲得更多的訪問量。如果其他網站上的訪問者點擊了指向您網站的鏈接，他們就會來到您的網站。這樣，您的網站就可以獲得更多的訪問者，從而提高您的網站的流量和曝光率。

但是，您需要注意的是，外部鏈接的質量非常重要。如果您的網站有很多低質量的鏈接，這可能會對您的網站產生負面影響。這些低質量的鏈接可能來自垃圾郵件，鏈接農場或低品質網站。如果搜尋引擎認為您的網站有太多的低質量鏈接，它可能會將您的網站視為垃圾網站，進而對您的網站排名產生負面影響。

因此，您需要確保您的網站只有高質量的外部鏈接，以避免任何負面影響。現在您可能會想知道如何獲得高質量的外部鏈接。以下是一些方法：

創建優質內容：當您在網站上提供有價值的內容時，其他網站的網主可能會引用您的內容，並提供指向您的鏈接。因此，創建高質量的內容是獲得高質量外部鏈接的關鍵。
使用社交媒體：社交媒體是一種有效的方式，可以幫助您的網站獲得高質量的外部鏈接。通過在社交媒體上分享您的內容，您可以將更多的目標訪問者引導到您的網站，進而增加您的外部鏈接。
與其他網站建立關係：建立關係是獲得高質量外部鏈接的另一個有效方法。您可以與其他網站的網主建立聯繫，並建立一些合作關係。這樣，他們就有可能在他們的網站上提供指向您網站的鏈接。

總結來說，外部鏈接是提高您網站在搜尋引擎中排名的重要因素之一。它可以幫助您的網站獲得更高的權威性和可信度，並增加您的網站的流量和曝光率。如果您想獲得更多的外部鏈接，您需要創建優質內容，使用社交媒體，建立關係，並使用網路目錄等方法。請注意，您需要確保您獲得的鏈接是高質量的，以避免對您的網站產生負面影響。如果您能遵循這些建議，您一定能夠獲得更多的高質量外部鏈接，進而提高您網站在搜尋引擎中的排名，獲得更多的訪問量和流量。

網站架構如何影響您的 SEO 結果 | 專家提示和策略

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Wed, 15 Feb 2023 01:50:00 +0800

構建網站時，需要考慮數以千計的因素，網站架構是最重要但又令人望而生畏的方面之一。沒有良好的網站架構，就很難保持競爭力並在搜索引擎上獲得最大的知名度。如果沒有合適的工具和資源，試圖規劃和管理您的網站架構可能會很困難和混亂，如果犯了錯誤，甚至會花費您寶貴的時間和金錢。

若要打造一個具有高度SEO優化的網站，良好的網站架構絕對是關鍵之一。一個經過細心規劃的網站架構不僅可以為使用者帶來良好的體驗，更可以讓搜索引擎更好地了解並爬取你的網站內容，進而提高你的網站排名。

首先，網站架構需要具有清晰的層級結構，讓使用者能夠輕鬆地找到他們所需的內容。此外，良好的架構也可以讓搜索引擎更好地理解你的網站，讓它們更快速、更深入地爬取你的內容。這樣不僅可以提高你的網站排名，更可以讓你的內容更容易被搜索引擎收錄。

其次，網站架構需要具備良好的內部連結結構。透過清晰的內部連結，不僅可以讓使用者在網站內自由穿梭，也可以讓搜索引擎更好地了解你的內容和架構。這對於提高你的網站排名來說是至關重要的，因為搜索引擎更傾向於收錄那些具有良好連結結構的網站。

此外，網站架構也需要注意重複內容的問題。若是有大量的重複內容存在於你的網站中，不僅會影響使用者體驗，更會讓搜索引擎認為你的網站缺乏獨特性和價值。因此，在設計網站架構時，一定要避免重複內容的存在，讓你的內容更加獨特、有價值。

總結來說，一個良好的網站架構可以提高你的網站排名，讓使用者和搜索引擎都對你的網站印象深刻。因此，在打造網站時，一定要花心思去規劃你的網站架構，讓你的網站在眾多競爭對手中脫穎而出。

為什麼關鍵字優化對於 SEO 成功至關重要

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Tue, 14 Feb 2023 15:13:00 +0800

擁有一個網站是必不可少的，但如果沒有關鍵字優化，您的內容將永遠不會被任何人看到。儘管試圖優化他們的內容，但大多數人都很難找到正確的關鍵字來幫助他們的網站排名更高並從搜索引擎中吸引自然流量。

如果沒有關鍵字優化，您為網站或blog創建內容的所有辛勤工作和努力都將付之東流。您的內容將保持不可見狀態，並深埋在搜索引擎結果頁面中，無人能找到。

關鍵詞優化是SEO最重要的方面之一。它涉及為您的網站或blog研究、分析和選擇正確的關鍵字，以在搜索引擎結果中排名更高。通過針對相關關鍵字優化您的網站，您可以為您的網站帶來更多自然流量並提高內容的可見度。

關鍵字研究工具，如 Google Ads Keyword Planner 或 Ahrefs 可用於識別具有高搜索量和低競爭的相關關鍵字。確定正確的關鍵字後，您需要確保將它們正確地應用到您的內容中。這包括使用關鍵字密度、跟踪關鍵字性能、使用長尾關鍵字和優化頁面元素，如標題、元描述和標題。通過適當的關鍵字優化，您可以顯著提高您的 SEO 排名並增加網站的自然流量。

親愛的老闆：現代網路行銷已成為企業成功的關鍵因素，而關鍵字優化是其中最重要的一環。很多人會忽略這個步驟，或者只做了一點點表面功夫，但是我要告訴您，關鍵字優化的重要性是絕對不容忽視的。

首先，讓我們來談談什麼是關鍵字優化。簡單來說，它就是在網站內嵌入關鍵字，以便讓搜索引擎更容易找到和分類您的網站。當人們使用特定的關鍵字進行搜尋時，您的網站就有更大的機會出現在搜索結果的前幾頁，從而增加流量、點擊率和銷售額。

現在，您可能會問，為什麼要在意搜索引擎排名呢？為什麼不直接花錢做廣告呢？當然，付費廣告是一個有效的方式，但是您需要不斷地投入資金才能維持流量和銷售額。如果您能夠做好關鍵字優化，就能夠在不斷投入資金的情況下保持網站的流量和曝光度。

此外，搜索引擎排名是一個關鍵的信任指標。當人們在搜索引擎上看到您的網站排名很高，他們就會更願意相信您的品牌，進而提高轉換率和銷售額。相反地，如果您的網站排名低下，人們就會質疑您的品牌的可信度和價值。此外，進行關鍵字優化還可以幫助您更好地了解您的目標受眾。通過關注他們在搜索引擎上使用的特定詞語和短語，您可以更好地了解他們的需求和喜好，從而調整您的產品和營銷策略。這樣做不僅可以提高搜索引擎排名，還可以更好地滿足您的客戶需求，從而提高忠誠度和口碑。

最後，讓我們來看看如何進行關鍵字優化。首先，您需要選擇關鍵字，這些關鍵字應該與您的產品和目標受眾密切相關。這需要一些市場調查和分析，但是這是一個非常值得投資的步驟。

接下來，您需要在網站的各個頁面上嵌入這些關鍵字。這可以通過編寫高質量的內容、使用元標籤、添加圖片說明和其他方法來實現。當然，這些關鍵字必須自然地融入內容中，而不是強行灌入，否則搜索引擎可能會懷疑您的優化行為，從而對您的排名產生負面影響。

最後，您需要不斷地追蹤和分析您的搜索引擎排名和網站流量，以確定您的關鍵字優化策略是否有效。如果您發現某些關鍵字沒有產生預期的效果，您需要及時調整您的策略，以達到最佳的優化效果。

總之，關鍵字優化對於現代網路行銷來說是一個絕對必要的步驟。它可以幫助您提高搜索引擎排名、增加流量和銷售額，提高品牌信任度，更好地了解您的目標受眾，從而提高忠誠度和口碑。如果您還沒有開始進行關鍵字優化，那麼現在就是開始行動的時候了。投入時間和資源，建立一個優秀的優化策略，您就會看到您的網站排名和銷售額不斷攀升。

使用正確的關鍵字優化您的網站，並使用 Rytr 的高級關鍵字優化工具釋放無限潛力。使用 Rytr，您可以研究、分析和選擇最相關的關鍵字，以提高排名並從搜索引擎獲得更多自然流量。

如何提高您的網站排名：行之有效的策略和技巧

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Mon, 13 Feb 2023 16:37:00 +0800

讓您的網站在搜索引擎上排名更高可能是一項艱鉅而艱鉅的任務，尤其是當您不知道自己在做什麼時，您可能會錯失寶貴的自然流量，而這些流量可以幫助您的業務飛速發展。沒有適當的指導和知識，幾乎不可能使您的網站在搜索引擎上排名更高。

提高網站排名是一個夢想，實現這個夢想需要不懈努力，持續不斷地改進。這裡有一些提高網站排名的有效方法，您可以考慮遵循：

建立優質內容：內容是網站排名的核心，因此您需要確保您的內容是優質的，具有吸引力和實用性。您需要為您的訪客提供有價值的內容，並且為搜尋引擎提供有意義的信息。
適用关键字：關鍵字是搜尋引擎確定您網站內容主題的重要因素。因此，您需要適當地選擇關鍵字，並將其適當地植入您的內容中。您可以使用关键字分析工具，以確定關鍵字的適當性和搜尋頻率。
建立外部鏈接：外部鏈接是指指向您網站的鏈接。這些鏈接是搜尋引擎確定您網站的權威性和重要性的重要因素。因此，您需要與其他高質量網站建立合作關係，以獲得更多的外部鏈接。
優化網站結構：網站結構是指網站的頁面和內容如何組織。搜尋引擎會更容易地理解您的內容，並更快地索引您的網站，如果您的網站結構是簡潔且清晰的。因此，您需要確保您的網站結構是清晰的，並且使用正確的HTML標記進行標記。
優化網站加載速度：網站加載速度是指網站所需的時間。網站加載速度快的網站，通常會在搜尋結果中更高排名，因為它們提供了更好的用戶體驗。因此，您需要確保您的網站加載速度是快速的，並且使用正確的技術來優化您的網站。
使用社交媒體：社交媒體是一種強大的推廣工具，可以幫助您的網站排名更高。您可以通過分享您的內容，並且在您的社交媒體帳戶上與其他人互動，以提高您的網站曝光率。
定期更新內容：定期更新內容是一種有效的提高網站排名的方法。搜尋引擎喜歡看到活躍的網站，並且更願意在搜尋結果中排名高一些。因此，您需要確保您的網站上有新鮮且有價值的內容，並定期更新內容，以吸引搜尋引擎和訪客。
建立外部鏈接：建立外部鏈接是指從其他網站鏈接到您的網站。這些鏈接是搜尋引擎用來評估網站權威性的重要因素。因此，您需要確保您的網站有足夠的外部鏈接，以提高您的網站排名。
使用有關鍵字的元標籤：元標籤是一種HTML標記，用於描述網站內容。搜尋引擎利用這些標籤來確定網站內容的主題和重要性。因此，您需要確保您的網站使用有關鍵字的元標籤，以提高您的網站排名。
利用地理位置：如果您的網站是一個地理定位相關的網站，例如餐廳，購物中心或酒店，您可以利用地理位置來提高您的網站排名。您可以通過在您的網站上標記您的地理位置，並在地圖上顯示您的位置，以吸引本地客戶和提高您的網站排名。以上就是提高網站排名的十大方法，但是需要注意的是，提高網站排名需要耐心和持續努力。搜尋引擎優化是一個長期的過程，不是一朝一夕就能實現的。因此，您需要不斷地實施這些方法，並持續觀察您的網站排名的變化，以確保您的網站能夠在搜尋引擎中持續保持高排名。

總而言之，如果您想要提高網站的排名，您需要確保您的網站具有良好的用戶體驗，並提供有價值的內容，同時建立外部鏈接，使用關鍵字元標籤，利用地理位置等。如果您堅持不懈地實施這些方法，您一定能夠提高您的網站排名，吸引更多的訪客，提高您的網站的流量和收益。

SEO 簡介 - 什麼是 SEO 以及它如何幫助您的業務？

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Mon, 13 Feb 2023 13:11:00 +0800

您是否正在努力提高您網站的排名？您是否因為搜索引擎排名低而輸給了競爭對手？在當今擁擠的數位空間中很難讓您的網站受到關注。與其他網站競爭更高的搜索引擎排名變得越來越困難。如果沒有有效的 SEO 策略，您可能會錯失寶貴的銷售詢問和銷售機會，從而使您的業務處於不利地位。

SEO 是提高您的網站對相關搜索詞的排名的有效方法，使潛在客戶更容易在網上找到您。通過對搜索引擎算法和優化技術的全面了解，您可以製定有效的 SEO 策略，確保您的網站在競爭中脫穎而出並增加有機流量和潛在客戶。

SEO（搜尋引擎優化）是一種有效的網路行銷策略，旨在通過改進網站的內部和外部因素，提高網站在搜尋引擎結果頁中的排名。這種策略有助於網站吸引更多的訪客，並將其轉化為潛在客戶，從而提高銷售額和利潤。在今天這個數位化時代，網路是人們獲取信息和產品服務的主要途徑。如果您的網站排名較低，您的網站很可能被忽略，並且您將失去大量潛在客戶。這是為什麼SEO非常重要！與其說SEO是一項任務，不如說它是一種生存戰略。畢竟，您的競爭對手一定正在努力提高其網站排名，因此您必須盡全力與之競爭。SEO不僅僅是關於關鍵字優化和鏈接建設，它還涉及網站內容，用戶體驗和技術因素。為了獲得成功，您需要深入了解搜尋引擎工作原理，並對您的網站進行詳細的分析。

您需要確保您的網站具有吸引人的內容，快速的載入速度，有用的鏈接和一個容易使用的用戶界面。您還需要與廣泛的社交媒體網絡建立聯繫，並通過網路廣告和內容行銷策略來增加曝光度。SEO不是一個短期的戰略，而是一個長期的投資。您需要耐心地等待結果，並不斷努力改進您的網站，以保持領先地位。有時，您的排名可能會下降，但是您需要繼續努力，直到您達到您的目標。您不需要成為一個SEO專家，但您需要了解一些基本概念和技巧。您也可以聘請專業的SEO公司，以幫助您提高網站排名。但不管您選擇哪種方法，最重要的是您需要持續不懈地努力，並且不斷改進您的網站，以保持其領先地位。因此，SEO是一種不可忽視的網路行銷策略，它將幫助您的網站在搜尋引擎結果頁中的排名，吸引更多的訪客，並將其轉化為潛在客戶。如果您想讓您的網站成功，那麼您絕對不能忽視SEO！

Bard 即將來臨：Google 搜尋納入 AI 之後對 SEO 影響的猜想

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Tue, 7 Feb 2023 13:26:00 +0800

首先這件事情為什麼值得重視，畢竟這可是嚴重到 Google 創辦人都得親自跳下來進行產品開發的重大更新，可以說是近年來 Google 最大的變革。接下來基於 Google AI技術 #LaMDA 的 #Bard 即將呈現新的搜尋結果，從 Google 目前所釋出的資訊來看，未來 SEO 的操作會有怎樣的改變？這邊會有個關鍵猜想：

5W1H 的內容佈局會變成大好大壞

台灣的 SEO 佈局比較少著墨這方面的事情，但是對於一個合格的 SEOer 來說，佈置「問答內容」是個重要的 SEO 操作方向。事實上，問句型的搜尋一直都是搜尋量的大宗，只是因為太長尾常常被分散，例如 "how to" 相關字眼的排行第一名竟然是 "how to tie a tie" （其實我也忘了）過去「精選摘要 (featured snippet)」已經對 SEO 行業進行了一次大地震，而目前所看到的畫面來說， Bard 所影響的是被稱為第0位的精選摘要版位，用 AI 的內容取代原本的精選摘要內容。為什麼說大壞，因為現在 AI 內容呈現的方式跟過去不太一樣，過去精選摘要下通常會接著是精選摘要的來源網站，而這個結果的點擊率可達 19.6%，但是目前的呈現畫面是會把「差不多相關問題的網站羅列出來」，所以原本已經努力擠進精選摘要的網站可能會有一定程度的衰退，而這個衰退幅度就看未來其他國外網站的統計了。

但是大好來說，也就是只要加速佈局「問答內容」的網站，基本上應該有機會創造更好的流量來源。雖然目前在 #ChatGPT 上，如果你要讓它針對某個產品，它只會這樣回答：

問：在台灣你推薦哪個淨水器品牌呢？
ChatGPT：作為一個語言模型，我沒有偏好或主觀意見。最好的方法是根据您的需求，如家庭大小，水質，預算等因素，仔細研究各個品牌的產品，再與專業銷售人員或專業機構進行諮詢，以確保選擇最適合您的產品。

但是：如果是 Google 的 Bard 呢？要知道「比較文」、「整理文」一直以來都是 Google 偏好的文體，也都比較容易呈現在搜尋結果上，若這些文章是 #LaMDA 的學習基礎，那我們的品牌在其中被置入就又變成必要的工作。當然依據 Google 的演算法邏輯來看（畢竟是布林跳下來參與的），整個網路的內容也會變成 #AI學習的一部分，所以社群上有沒有人提及，就又有可能是佈局的一部分。

相較於 #Openai 的獨立學習，#LaMDA 的學習來源猜想更是貼近於 Google 原本核心價值：群眾智慧，Google 的搜尋結果過往不會只給你一個答案，而是要你從多個結果中自己找到最好的（雖然你還是得要自己判斷），這次 #Bard 所呈現的 AI答案也應該就此生成。對我來說，我的 SEO 策略是不需要改變的，因為我的 SEO 操作法一直以來都是基於內容生成，而不是為了特定關鍵字所做 SEO 的排名， Google 這次的改變對於內容型SEOer，甚至是「利用我的產品解決消費者問題」的內容生成方向的 SEOer ，應該是喜迎這次的大改變。

資料參考

1. Google 官方公告 https://blog.google/....../ai/bard-google-ai-search-updates/

2. 精選摘要連結可以得 19.6% https://backlinko.com/hub/seo/featured-snippets

3. 布林罕見親自出手 https://www.techbang.com/posts/103748-chatgpt-forced-google

網址的中文不是中文，更不是 UTF-8

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Tue, 25 Oct 2022 10:46:00 +0800

網址的中文不是中文，這個觀念一直是我「網址中不一定要放中文」的核心邏輯，尤其在搜尋引擎中你搜尋的關鍵字跟網址中的中文編碼就不一樣了

根據 W3C 的定義

URL encoding converts characters into a format that can be transmitted over the Internet. URLs can only be sent over the Internet using the ASCII character-set. Since URLs often contain characters outside the ASCII set, the URL has to be converted into a valid ASCII format. URL encoding replaces unsafe ASCII characters with a "%" followed by two hexadecimal digits. URLs cannot contain spaces. URL encoding normally replaces a space with a plus (+) sign or with %20.[1]

然後最近已經看到多次 SEO 相關文章講到網址的時候說：網址是 UTF-8 的格式。這讓我頭很痛，網址（嚴格來說 URI）的中文不是中文，也不是 UTF-8 編碼是 UTF-8 編碼(而且還要是 16 進位編碼)過後，再經過 url encoding 的結果[2]

另外 URL encoding 的解碼，是依據「網頁編碼」是什麼還會有所變化，雖然這年頭 big5 跟 unicode 的網頁已經屬於稀世珍物，但如果是「中文」來說，網址的呈現是

UTF-8 的網頁是 %e4%b8%ad%e6%96%87
Big5 的網頁是 %a4%a4%a4%e5
unicode 的網頁是 %u4e2d%u6587

為什麼要強調 URI （也可以說 URL 啦）呢？因為「網域的中文也不是中文」而那更是另外一種編碼了...

參考資料

2022年了， Google 都建議你不要做 sitemap 了：重新認識 SEO 中的 Sitemap

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Wed, 27 Jul 2022 03:32:00 +0800

首先，如果我跟你說你的網站其實可能「不」需要 Sitemap，我想這句話會顛覆多數人的認知，但實際上這句話卻是 Google 官方文件白紙黑字寫出來的[1]，以下是可能「不」需要 Sitemap 的情況：

網站規模很「小」：所謂的規模很「小」，指的是網站的網頁數不超過 500 個 (以您認為有需要納入搜尋結果的網頁為準)。
網站內部的連結完善：這表示 Google 可以透過首頁的連結找出網站上所有的重要網頁。
要顯示在搜尋結果中的媒體檔案 (影片、圖片) 或新聞網頁數量不多：Sitemap 可協助 Google 在您的網站上找出影片和圖片檔或新聞報導，並加以解讀。如果您不需要讓這些內容出現在圖片、影片或新聞搜尋結果中，可能就不需要 Sitemap。

其實絕大多數各位手邊的網站，真的有需要納入搜尋結果的網頁，各位請自行捫心自問一下：真的有超過 500 頁嗎？如果是電商，你的商品數真的有那麼多嗎？當然這是極端的說法，因為我相信大家都會覺得說：那有一天我超過 500 個怎麼辦，或是我是新網站怎麼辦？

正確看待 SITEMAP 的用途

其實現在多數的 sitemap 經過歷史的退化，比起過去在 sitemaps.org 的規範當中[2]，需要有 loc, lastmod, changefreq, priority 等屬性設定，Google 現在已經不看 priority 以外，連官方的建議也只需要設定 loc, lastmod ，sitemap 現在根本只剩報網址功能。

所以的確 Google 在官方說明中有提過，可能會需要 Sitemap 的情況中就包括新網站的設立，但是完整的說明是[1]：

網站才剛建立，幾乎沒有外部連結：Googlebot 和其他網路檢索器是透過網頁層層連結的方式來檢索網頁，因此如果沒有其他網站連往您的網頁，Google 可能找不到這些網頁。

為什麼新網站要提交 Sitemap 就是因為沒有其他網站連往您的網頁。所以反過來說，如果有其他網站能夠連往新的網頁，其實就有機會被 Google 收錄。

但放連結的目的又是為什麼呢？

Google 在決定排名之前，必定先經過兩個步驟 Crawl 跟 Index ，建連結的目的就是要能讓 Google Spider 能夠來爬取（Crawl），也就是提交 Sitemap 的讓 Google Spider 知道要爬哪些網頁的另一個方案。但是如果你是新的網站，即使提交了 Sitemap ，Google 不一定會理你，這也造成了很多新網站即使提交了 Sitemap 很多天了，在 Google 上依舊不會被收錄展現。這也是因為 Google 近年來對 sitemap 的逐漸不重視，尤其頁面根本沒幾頁的網站，提交 sitemap 的效益就會越來越小。

所以近代 SEO 的操作上 sitemap 還是會提交，但不是網站上線後最重要的工作，而是把網站放在有很多 Google Spider 的地方來建立連結，讓 Google 的爬蟲順著連結爬過去來展開 Crawl 的工作，將網頁「收錄後做成索引」(Index)。那哪裡的爬蟲最多最活躍呢？

所以網站上線或是新商品上線，我們會安排業配、部落客行銷，請爬蟲順著在文章中順便帶上的連結連過去爬取，這是必要的工作之一。當年連勝文選台北市市長的時候，官網上線卻被笑 Google 都搜尋不到，新聞報導完隔天就出來了[3]，各家新聞都很好心的在新聞報導中加上了官網的連結也是影響要素之一。

但除了部落格、新聞網站有著很多爬蟲以外，社群網站其實也是爬蟲活躍的地方。如果你 site 一下 zh-tw.facebook.com 一下你會發現，也將近有 1,500 萬筆的搜尋結果[4]。所以讓連結能夠出現在 Facebook 上，也就成了讓 Google 的爬蟲順著連結爬過去，來展開 Crawl 的的新一代的方式。

這樣的操作方式，曾經一個頁面剛上，丟到粉絲專頁分享之後，馬上利用 "site" 指令去檢查是不是被收錄了，五秒內馬上就有結果了！不過這也不代表說我隨便建一個粉專、建一個帳號就能夠有這樣的效果，頁面本身的互動率也還是會影響的。但，這是你非常值得嘗試的事情：想要讓 Google 快速收錄你的網站，你平常就得要好好的經營社群，有個還不錯的互動的粉絲專頁，以及有許多願意幫你分享的粉絲，網站上線前其實就應該準備經營粉專預熱，如果是新的電商品牌產品，就可以先透過群眾募資來建立粉專的討論活動，官網上線後就能迅速獲得收錄，同時還有可能獲得比較好的排名。

那如果不經營可以有同樣的效果嗎？我相信你看到這已經知道答案是什麼了。

那超多商品的電商不提交 SITEMAP 可以嗎？

當然可以，近年來我把同樣是 xml 的 Product data specification 產品資料規格(舊稱 product feed) 當作提交給 Google 的主要策略，透過 Merchant Center 讓 Google 更能夠了解我們的商品頁在講什麼，更不用說國外甚至有研究， Merchant Center 對在地商家是有 SEO 上的幫助的[5]。如果你對多商品或多頁面的 sitemap 提交策略有興趣，我個人推薦閱讀 Gene Hong 的最常犯的 Sitemap 的迷思一文 https://bit.ly/3zy0jdl 。

所以小結一下：

如果你的網站頁面根本沒有超過 500 頁， sitemap 其實可以不用花太多時間研究跟操作，Google 根本不想理。
但如果你真的很想快速被收錄，建立連結讓爬蟲可以順著連結爬過來還比較有效且快速， Facebook 可以加速得更快。
好好建立目錄以及合理的分類，才是讓 Google 正確索引收錄的不二法門，其他請看 Gene 的文章

資料來源：

瞭解 Sitemap https://developers.google.com/....../sitemaps/overview
https://www.sitemaps.org/protocol.html
連勝文競選官網上線落漆搜尋引擎找嘸 https://bit.ly/3PIYDne
https://bit.ly/3PZEI38
Google Merchant Center: A Local SEO Goldmine for Retailers https://www.searchenginejournal.com/google....../401551/

邏輯上社群的 #hashtag 可以幫助到 SEO 的理由

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Thu, 14 Apr 2022 11:48:00 +0800

hashtag 能不能幫到 SEO 一直以來都是 SEO 界常被討論的話題，從過去的社群訊號到現在的 hashtag，其實我一直都想要透過社群操作來增加 SEO 效益。不過我個人的「理論」 hashtag 是能夠幫助到 SEO 的

在建構這個論述要基於一些 SEO 的基礎邏輯跟證據

1. instagram 或 facebook 的連結要能夠被 Google 認可，並且以 Search Console 收錄到

2. facebook 的 hashtag 頁的標題能夠帶入正確的關鍵字，以建立讓連結更能增加相關性

3. /hastag/* 的頁面是能夠被 Google 有效收錄的

hashtag 到底怎麼幫到 SEO

在這三個事情都成立的情況下，每篇帶有連結的貼文都應該好好加上 hashtag 變成為了 SEO 的重要工作，因為在沒使用 #hashtag 的時候，社群的的一則貼文就是帶來一個反向連結的機會。但當使用 hashtag 的時候，我們的貼文會同步出現在不同的 hashtag 頁面上，也就是說邏輯上只要我合理的增加 hashtag 的使用，就能在社群上創造更多被 Google 認可的反向連結，這樣就能幫助到 SEO 中的反向連結建立工作

不過請依然注意：目前沒有任何直接的證據或是大規模的測試來印證 hashtag 有助於 SEO ，本文的論述僅基於 SEO 該做的一件事情：累積反向連結 #backlink ，只是優化一下日常的社群工作，讓貼文更加的出現在 hashtag 集合頁上，也是創造反向連結的機會

那現在起你應該怎麼使用 hashtag 幫助到 SEO呢？

在社群貼文中合理的使用 hashtag
基於 SEO 邏輯，你使用的 hashtag 應該要跟「關鍵字（meta keyword)」那三到五組關鍵字相符
關於 instagram 的 hashtag 最新建議請參考人妻的這篇文章 https://www.instagram.com/p/CXyLg6oPwzz/ 畢竟instagram 的貼文網址是不帶連結的，所以優先還是重視 hashtag 如何有效帶來曝光

從搜尋結果看一個人喜好來聊 SEO 怎麼做｜讓 SEOer 頭痛的個人化搜尋結果

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Wed, 2 Mar 2022 15:25:00 +0800

其實自從 Google 的蜂鳥演算法（ #Hummingbird ）在 2015 年上線以來，加上 Knowledge graph 的搭配運作，眾多的 SEOer 最頭痛的莫過於個人化搜尋 ，因為這讓每個人的頁面都會因為其自身的網路瀏覽跟操作習慣的不同，而會有不同的搜尋結果。所以也常常發生在同一個時間，兩台不同的電腦的搜尋結果，因為登入的帳號不同，排名可能也會有些許的差異。而且除了自然搜索的結果不同之外，更會因為地區、裝置進而同步影響關鍵字廣告的結果。

舉個例來說：如果一個人的關鍵字廣告結果常常跳出來詐騙、黑帽等等相關的結果，那極度有可能這個人平常都是喜歡看一些偏門網站，他身上就會被貼上一些標籤，未來廣告在呈現的時候就會出現比較多比較黑的廣告。

如何看自己在 Google 上被貼上哪些標籤 https://adssettings.google.com/authenticated

從 GOOGLE ADS 中看一下你的網站被歸類在怎樣的「主題」

前面我們提到影響個人化的搜尋結果的主因，就是網站跟使用者之間主題的關聯性，當使用者在搜尋的時候，演算法還會同步考慮操作者身上帶的主題，來決定自然搜尋結果誰要排在比較前面。那現在的問題就是：我們的網站是否有正確的主題，能夠讓我們的搜尋排名可以因為對上對的使用者，而會有更好的排序呢？

這時我們回到 Google 的另外一個產品 Google Ads 來作為參考，當我們在投放 Google Ads 多媒體聯播網廣告的過程中，我們可以指定內容主題來進行廣告出現範圍的限制。

除了我可以用手選的方式，也可以將自己的網站（或是競品）的網址貼上，這時 Google 就會分析這個網站上具有哪些建議的主題，雖然我鮮少使用這樣的方式進行廣告投放，但我們就可以反向來看 Google 對我們網站的認識，進而給我們的網站下了怎樣的「主題( Topic )」

指定主題簡介 https://support.google.com/google-ads/answer/2497832

那如果自己的網站沒有出現相關的主題該怎麼辦？新增相關主題文章就是必然的出路，從 Google Ads 的主題來稍微了解一下 Google 是怎麼看待我們網站，並且也可以成為文章生成後是否能夠達到目的。

如何更進一步操作個人化搜尋結果

剛剛我們前面講過，個人化搜尋結果是依據使用者的瀏覽習慣來呈現使用者的自然搜尋結果。目前我自己看重的操作方向就是從 Youtube 或是 TrueView 廣告來進行使用者的貼標，未來他再進行相關搜尋的時候，我的網站就比較有機會有比較好的排名。最近一個客戶讓我執行的結果，就是我先用品牌形象影片進行廣告投放，結果最後品牌字的關鍵搜尋結果雖然整體的 impression 沒有增長太多，但 CTR 卻從 13.9% -> 20.9%。當然影片只是其中一個套路，如何找到對的流量進到網站幫使用者貼標，沒想過這是 SEO 的關鍵要素吧

關於「探索」所帶進的自然流量

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Sun, 27 Feb 2022 16:14:00 +0800

#SEO #SERPO

自然流量新渠道的「探索」

我的 SEO 思維從幾年前就已經從單一關鍵字的排名提升，轉為全面搜尋曝光的成長，也就是搜尋結果頁的優化為主，而且不強求官網曝光，而是搭配行銷策略的多站曝光霸屏（學那些做黑的人的用詞）

最近在研究的是 #探索這個曝光該怎麼操作好（官方教學 https://developers.google.com/search/docs/advanced/mobile/google-discover ），過去的「探索」比較出現在 Google 這個 App 中，而且我也常被 Google Ads 中的 #探索廣告所限制了我的想像及思考

就在今天我在玩 Google Maps 的時候我才真正認知到，我的客戶的探索報表以及我朋友說它早就在 Search Console 中看過有數據出來的原因了，因為只有他是在地商家，以及強者我好友的客戶多半是新聞網站

誰需要特別注意探索的曝光

所以如果有特別跟在地商家有關的 SEOer 就要特別注意了，你的商鋪有很大的機會要在 Google Maps 中的探索曝光的，這務必列為 2022 做行銷的關鍵重點

Google Maps 的探索會由「誰」來出現

翻攪了一下在 Google Maps 的曝光中會出現的格式主要有三種（目前還沒看到廣告的入侵）

業主自己在我的商家中的發文：所以還不好好安排我的商家經營
顧客的評論：主要是以有帶圖的為主，所以安排五星好評活動時務必要加上有圖評論
新聞網站結果：符合「探索」本身的 E-A-T 原則（不知道什麼是 EAT原則的，請在留言處敲碗，我們會另外寫一篇文章來解釋），目前部落客文章幾乎沒看到，應該都是要能夠符合 Google 新聞規範的才能入列

前兩者業主自己可控，請多花點時間來經營創造自然曝光。第三點可能要配合 PR 及廣編稿採買能夠更有機會曝光。但一定是前者要先有足夠的累積，新聞才有順帶出來的可能

你的 title 不是你的標題：20% 的機會會由 Google 幫你決定搜尋結果頁標題

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Thu, 26 Aug 2021 12:01:00 +0800

最近 SEO 圈中引起討論的一件事情來自於 Google 的官方部落格上出現了一篇文章 "An update to how we generate web page titles"[1] ，在這個 SEOer 能做的事情除了 title tag 以外能做的已經不多的時代裡，自然成為長期關注 SEO 的專家們的討論：難到以後 SEOer 連標題都不能自己決定了嗎？

Harris先生 https://bit.ly/3gxKjyj
數位引擎 https://bit.ly/3DmM778

這對操作 SEO 的人有什麼影響？

如果沒空看，我用一句話來概括這篇文章講什麼：

以後搜尋結果的標題很可能是我（Google）來決定唷！

對於還沒接觸過 SEO 的朋友，可能不知道這件事情的嚴重性有多高。在過去搜尋結果中的每個網站的「標題」大多數時間是可以被控制的，透過 <title> tag 的安排設計下，SEOer 除了可以置入相應想被搜尋的關鍵字外，也能透過文案的安排吸引搜尋者的點擊，但是此文一出也就是代表，SEOer 辛辛苦苦安排編輯的網頁標題，Google 可能會憑藉自己的意志跟演算法邏輯，自己決定搜尋結果中標題的呈現不過事實上，這件事情對我來說其實是「現在進行式」，反而在本文中終於給出了一個明確的數字。

We'll soon be updating our long-standing help page about titles to reflect this recent change. However, our main advice on that page to site owners remains the same. Focus on creating great HTML title tags. Of all the ways we generate titles, content from HTML title tags is still by far the most likely used, more than 80% of the time.

哪些外在的要素可能會影響 Google 決定的標題

因為以前我自己在上課的時後以及到現在我自己的講法是：大多數時間 <title> 可以決定搜尋結果(SERP)的標題，但這個大多數到底是多少其實我是講不出來的 😛 ，但根據 Google 官方的說明[2]以及自己的經驗來說，有幾個要素會影響搜尋結果的標題

站內連結的錨點文字：曾經有個學生來問「為什麼他們官網的首頁」在搜尋結果中的標題真的叫「首頁」，在檢查多個要素的最終判斷下，推測是 #麵包屑中的連結影響，所以請他們工程師將其加上 nofollow 參數後，搜尋結果頁的標題就變回正常了。
H1的反客為主：這個在官方文件以及這次的部落格文中也有正式提到[1]，有些時候網站中的 H1 也會是 Google 拿來當作標題的要素，這個問題有時候常發生在電商網站的商品跟分類頁上。因為在電商網站的 SEO 操作上，由於多數時間商品頁的 H1 通常是用在商品名稱上，但商品名稱不應該亂塞太多的關鍵字，所以 SEO 的歪腦筋就會動在 <title> 上。只要相對合理的操作，通常可以幫助商品標題做更有效的曝光，這也是為什麼我看電商平台的 SEO 能力中，必須要有商品頁的 H1 跟 title 能不能分開設定，如果不行這個平台基本上是死刑的[3]。

不過就有那麼幾次跟幾個商品， Google 會把 H1 也就是商品名稱，直接當成標題來去使用。發現的契機也是因為在研究 Search Console 的時候發現怎麼整體的 #點擊率下降了，才發現被用 H1 取代成搜尋結果標題的商品頁變得沒什麼人要點，甚至導致了整個頁面排名下滑。這題真的短期無解，只能調整看看怎樣的標題會讓 Google 比較喜歡一點，進而改成採用 title 的寫法。不過經驗談：目前還沒有救回來的經驗 Orz
Google 自己開心訂的：這個是最麻煩，也是這次部落格文章的重點，也是曾經遇過的慘況。也就是 Google 自己擷取了文章中的一小片段當做了搜尋結果的標題，而接下來 Google 演算法的更新就是往這個方向邁進：
This is because we think our new system is producing titles that work better for "documents overall", to describe what they are about, regardless of the particular query.

這件事情有好有壞，嚴格來說 Google 依據文本內容自己決定搜尋結果標題也是現在進行式，只是目前用在「精選摘要」上而已。部分的 SEOer 應該已經有經驗，有時候精選摘要中是擷取文章中的一小部分內容當作精選摘要，而標題就可能是那一段的小標題。所以對我們 SEOer 而言，文章的分段標題也都變得更重要。

其實一路看下來，內容生成的方向並沒有太大的改變。文章好好寫，該塞的關鍵字還是塞，該好好分段的還是分段，外部內容的生成還是該生成，Google 怎麼改其實也都是小影響罷了。只是現在八成還是可以由你自己決定，以後會變成幾成呢？

資料來源

An update to how we generate web page titles https://bit.ly/3yn43dU
在搜尋結果中顯示合適的標題和網頁摘要 https://bit.ly/3sV1Bdx
台灣電商開店平台 SEO 能力大解析 https://bit.ly/3kuaBmb

重複內容會被 Google 懲罰？其實那只是一個都市傳說

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Wed, 14 Apr 2021 12:11:00 +0800

在開始前我們先明確定義什麼叫做「被 Google 懲罰」

在極少數情況下，Google 會發現有網站為了操控排名和欺騙使用者而顯示重複內容，針對涉嫌採取這些手段的網站，我們會對其索引和排名做出適當調整。這類調整會造成網站排名降低，或者可能導致網站從 Google 索引中完全移除，而不再出現於搜尋結果中。[1]

也就是如果今天網站其他搜尋結果真的從 Google 中完整消失，那才有可能被稱之為「被 Google 懲罰」。而這個「極少數情況」其實一般人的操作是不可能做到的，大多數時間都是惡意使用程式大量發佈重複內容才會被 Google 所處罰。因為正常的操作下，其實有超多時間你可能早就陷入重複內容的泥淖而不自知。

不過今天我們要討論的重複內容範疇，比較跟兩件事情有關係：外部內容網站的架設，以及部落客內容引用回官網的操作。

不過在正文開始之前，你可以先閱讀以下兩篇文章，更加了解其他「重複內容」的定義以及如何避免跟解決

重複內容雖然不會被 Google 懲罰，但會有可能發生排擠效應

是的，我不否認這件事情的存在，所謂的排擠效應其實 Google 在官方說明的裡也有提到：

Google 致力於將含有不同資訊的網頁編入索引，並向使用者呈現這些各自擁有獨特內容的網頁。舉例來說，假設您網站的每篇文章都有「普通」和「列印」版本，而且兩者都沒有使用 noindex 標記封鎖，那麼我們會加以篩選，只在搜尋結果中列出其中一種版本。

在SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好一文中我們有提過，在集客式行銷的架構中，除了官網內部的部落格功能之外，外部還要有一個外部內容網頁，並且把所生成的文章同步在這兩個內容網站上。每每提到這個策略，至少有兩成的人就會跳起來：這樣不是重複內容嗎？Google 不會對網站扣分嗎？

當然從上述的內容我們已經知道：扣分這件事情只是個都市傳說，也不會被 Google判定抄襲。但假設同一篇文章我們同時把它放在內容站跟官網站，那到底是誰會排在前面呢？其實在正常的操作下，理論上是你的官網會在最前面。而通常會被外部內容站反超車的案例，大多都是因為主網的流量過低，才容易被 Google 視為是較不推薦的網站。

此外對於電商網站來說，官網內部文章被排擠本來就不是個問題。我們在前文有說過了，官網內文的更新主要是持續讓官網有新內容的產生，而外部內容站只要有明確的轉換指引，哪個頁面在前或是只有外部內容站的結果，對我來說都不是重要的事情。更甚至多數時間，我的客戶或案例都是官網跟內容站結果並存，甚至官網內容的結果排名優於內容站。這個疑慮也會同步質疑在「把部落客的內容在官網同步放一份」，邏輯是一樣的

官網、內容站或第三方內容搜尋結果並存的小訣竅

怎麼做到這件事情呢？

加上互連連結：就算完全搬遷，譬如把部落客的內容完整複製，也要記得附上「文章出處」的連結，這個習慣在操作百度 SEO 的時候會更加分。
後發者的標題微調：同樣的話換個簡單標題寫，不過多數時間連調都不用調：因為站名就不同啦。

總而言之，不論是架個內容站把官網的內容行銷文章多放一份，還是把部落客內容多放一份回官網，其實都是很正常的行銷操作，不會被 Google 扣分低。當然今天我不是教你說你就去開很多部落格，然後把內容放到各個部落格上，這種操作手段稱為 PBN (Private Blog Network, 私有部落格網路)，它雖然嚴格來說不黑，但也沒白到哪裡去。其實你不應該糾結說：會不會被 Google 處罰，應該多想的是：

網站有沒有持續生成內容
我生成的內容有沒有更明確的工具產生流量
有沒有更能夠吸引一般消費者會搜尋的內容（外部部落客解決）

畢竟內容站跟官網都是你的不是嗎？

資料來源：

避免重複內容 | Google 搜尋中心 | Google Developers

讓你的文章被 Google 選上成為精選摘要｜七個你寫文章的時候必須掌握的關鍵要素

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Wed, 14 Apr 2021 11:28:00 +0800

我先聲明，就算你今天照著本文操作，我也不能 100% 保證你的文章就會變成精選摘要，但我要告訴你的是：你的文章本來就該這樣寫

什麼是精選摘要？

如圖所示，精選摘要是 Google 覺得某篇文章的某個片段可以直接回答搜尋者的問題，因此把他放到搜尋結果的最前面。這個我們俗稱「第零位」的競爭，根據不同的研究指出，有成為精選摘要的文章，流量可以提升 10~25% 不等。但是一直專攻精選摘要並不一定會是非常好的事情，因為精選摘要通常出現在相對長尾的關鍵字搜尋上，譬如「高腳椅」比較不會有精選摘要，但「高腳椅高度」這種相對長尾的關鍵字就容易會有精選摘要。

不過如果不是初學者的你或許已經看到問題了：相對長尾的關鍵字搜尋量並不是很高，所以就算上了精選摘要，可能流量增加幅度是有限的。不過積少成多，一百篇文章都有上精選摘要還是很可觀的。

Google 怎麼講精選摘要？

在 Google 的官方說明文件就講了在某些情況下，Google 會針對搜尋內容提供快速解答或摘要，並附上相關網站的內容片段。一般來說，這類精選摘要最可能在以問句形式進行搜尋時出現。所以我們該怎樣培養我們的寫文習慣呢？

TIP1. 自問自答的標題

所以反過來說，會被 Google 選為精選摘要的，就是那些可以解決消費者問題的答案內容。所以說不只要寫那些創辦人故事、研發心得......等社群操作度太高的文章，而是要想辦法生成 #答案型文章，並且開始習慣用 #問句式句型作為你的標題。雖然 Google 已經說過：我們從來沒有說標題字數有限唷，但是邏輯上還是習慣操作 15 字問句+15 字自問自答 作為標題結構。

TIP2. 要善用「列表」跟「數字排序」

很多人在寫文章的時候，很不習慣使用內建的排序功能，1,2,3,4,5 的排列都用手 key 的。但實際上 Google 很看重你有沒有用這個功能。以 HTML 的角度來說就是有沒有使用 ul tag，因為這是一個具有語意的標籤，在 Google 建構 Google知識圖譜（英語：Google Knowledge Graph，也稱Google知識圖）時，就會傾向找有語意標籤的文章來收錄或是設為精選摘要。

TIP3. 要多引用外部說法或被當作第三方證據

就跟維基百科一樣，如果你的文章都是「自說自話」，那 Google 自然也就不太會覺得你的文章是有值得選為精選摘要。那日常的操作手段就是得搭配部落客跟媒體操作，來加強網站內容在外部出現的頻率，不僅透過第三方介紹自家內容會更具說服性達到宣傳之效，同時也把 SEO 的要素構成了（才不是為了付費連結呢）從今天開始你必須養成的寫文章習慣改用問句式當作文章標題，要寫解決問題文章善用文字編排的排序標籤，不要自己手動編寫寫文章的時候要旁徵博引，自己引自己也可以

有沒有發現，其實本文的架構就是一個相對容易被選為精選摘要的文章，那有什麼是文章內必須該出現的元素，比較容易獲選為精選摘要呢？

五個最常被選為精選摘要的標題關鍵字：食譜、最佳、比較、定義、如何做（或是如同本文的「讓.....」）
三個最常被選為精選摘要的內容：段落圖片、列表、表格
你想要變成精選摘要的段落字數不能長：國外的研究大約在 40~50 英文字之間
務必加上「段落」標籤，也就是常講的 H1, H2, H3
轉折或整理小結：雖然開頭可能講過了，但是再補個小節，提供閱聽者「應該怎麼做」的整理
適度地將 Youtube 影片嵌入在文章當中
「實體店」的精選摘要其實主要透過在「我的商家」的編輯不可不關注

其實精選摘要的研究都大同小異，Google 推 Featured Snippets 的另一個潛在理由，我想也是想讓多數使用者不要再亂寫文章了。

如何給自己的文章撰寫訓練

給大家的功課就是：希望你至少每一個禮拜寫出一篇使用者會問的問題文章，並且用你的產品在結尾中如何解決這個問題。然後持續六個月，我相信你的流量就會慢慢起來了。但為什麼是六個月，因為根據小黑過去到現在的操作 SEO 的經驗談，這樣的文章量在 24 篇後會讓網站產生質變，會讓 Google 開始愛上你當然會因為不同產業的關係而有所變動。但至少是個努力目標！

SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好？電商內容行銷實務分享

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Tue, 30 Mar 2021 22:06:00 +0800

那天有一位社團成員匿名發問：SEO建議做在QDM內建還是WordPress上比較好？他的問題是：

我們家使用QDM系統，有意願做SEO，之前因為QDM內建的部落格版面老闆覺得醜，所以另外用Wordpress自建了一個部落格目前兩邊都是有文章的，想問大家這個情況，SEO建議做在QDM內建的還是Wordpress上比較好呢？

其實他的問題是：如果我想透過內容行銷或產生文章來做好 SEO ，那我應該用電商平台內建的部落格功能，還是另外架設一個外部網站（如用 WordPress）來放內容呢？這個問題嚴格來說是老生常談，但在回答這個問題之前，我們先複習一下先前台灣電商開店平台 SEO 能力大解析中，電商平台有沒有部落格功能這一評分標準，其實就會跟我們今天的解答有關係。

不過我想大家都知道答案了：都做

在電商平台內建部落格操作主要為了內容更新頻率

實務上在qdm（電商平台）上放內容，是為了增加網站主體內容的豐富度，多數的電商網站頁面都只有商品頁分類頁，然後每個頁面內容又是圖片多文字少的狀況。利用電商平台內建部落格增加文章，來豐富頁面變成了重要關鍵，同時在站內文章內加上相應的錨點文字，可以增加內鏈機會，提升主要頁面相關性。並且透過持續更新內容，維持Google 對網站的好奇及爬取頻率。

尤其以 QDM 或是 91app 的使用者，更需要善用站內部落格功能，畢竟不論是 QDM 或 WordPress 引流的目的都是要「看完文章然後才去買商品」，然目前市面上的電商平台僅有 QDM 跟 91APP 能夠在文章或是頁面的下方加上相關商品連結（有平台要上訴的請私訊我上訴）。

在外部網站操作主要建立自有反向連結

用 WordPress 自行在外部架站最主要的策略還是自己的連結自己產生，除了在集客式網路行銷架構中，外部的內容站本來就是 SEO 重要的一環，自建 WordPress 除了能微微微微的影響 TD-IDF 站外詞頻，增加品牌及關鍵字相關性跟聲量之外，主要是透過 Class-C IP 的外部連結的增加來增進本站排名，而且有機會的話還可以多卡一個名次。

但每次講到這邊就會有人問：那會不會有重複內容的問題？事實上重複內容更不用擔心了，如果重複內容會有問題，上遍各通路的電商第一個死，因為都是相同的圖文在複製貼上而已。重複內容真正處罰的是短期且大量相同內容的產生，如果重複內容這麼嚴重，那很多專家很喜歡把同樣的內容拿去投稿文章怎麼辦？所以一般操作不用擔心重複內容問題，重點是建立連結的手段。

那該用怎樣的網域格式來建立外部網站的內容呢？

這個問題的另一個核心問題是：那會不會有一天外部內容網站反而搶了主要商品的排名，變成內容卡的位子比較高，導進來的流量都浪費掉了。本質上另外經營外站就是希望用比較軟性的內容甚至去品牌化的內容站來吸引自然連結，並且透過 Pagerank 演算法的邏輯傳遞 Pagerank 到目標所需頁面，進而達到 E-A-T 權威性的提升。這樣的操作手段其實跟 Guest blogging (客座文章投稿)的基本原則是相同的，透過在外站建立有屬於該品牌的內容，進而增加主站的權威性。

不過既然是「都做」了，站內部落格的內容肯定就是用資料夾格式去持續生成文章，那外部部落格是該用次網域格式還是全新的網域呢？這個問題的答案會有點時效性，雖然 google 一直說會儘量不要讓同一個 domain 出現多個搜尋結果，但目前為止（2021/03/30）實務上 subdomian 還是有一點的曝光。不過當遇到這個問題，我個人操作也是用額外的 domain 居多就是。

實務的案例請搜尋「吧台椅高度」，你就會看到如上圖的結果了

因付費或有任何的對價關係得到的反向連結到底算不算付費連結

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Wed, 2 Dec 2020 17:31:00 +0800

我們在前篇討論付費連結的定義文章中提過：付費連結的定義來自於相關性高或低，而絕非是有沒有付錢來做判斷的，如果有一天，你是一家運動用品店，你出自於個人的喜好捐款了給一支球隊，結果該球隊頁面上寫了篇文章感謝你並附上了反向連結：而且還沒有 nofollow ！這時候會被歸類在付費連結嘛？

自然行銷操作所產生的連結是不會視為付費連結的

前個問題的答案當然是否定的，這個問題出自於 John Mueller 在一次的線上論壇中回覆大家的問題，該問題的回答從 6:40 秒開始

如果你懶得看影片的話，請看下列的逐字稿翻譯內容：

Question: We sponsor a local hockey club and they put up an image link in their site thanking us. But it's due follow, and we don't know what to do to change it. Is this going to cause us any problems?

網友提問：我們贊助了一個在地的曲棍球俱樂部，而俱樂部為了感謝我們放了一個圖片的連結在他們的網站上，但問題是它是 "follow(意味未加上 rel="nofollow")"，而且我們也不知道如何請他們改，這會對我們的網站造成任何的問題嘛？

Answer: In general, when the web spam team takes a look at these kinds of questions, they try to look at the bigger picture. And if with your website you’re sponsoring like lots of different clubs and sites where it looks like the primary intent is to get a link there, then that’s something the web spam team might take action on.

On the other hand if this is one of lots of links to your site and this is one from a local hockey club and it’s like you just know them and they can’t easily fix that or change that on their site or they don’t know how, then the web spam team is not going to worry about that.

So I’d try to take a look at the bigger picture there and think about whether or not this is really something that you’re doing systematically; like going out and sponsoring other sites or products with the intent of getting a link or if this is something that’s essentially just a natural part of the web. So my guess, based on the question here is that this is not something you need to worry about.

John Mueller 的回答：通常 Web Spam 小組在看待這個問題的時候，會用比較宏觀（bigger picture）的角度去看待這類問題。如果你是贊助了許多不同的俱樂部或是網站，而這個目的是為了獲取連結的時候，那 Web Spam 小組才會開始有所動作。

反之如果連到你網站的連結中，其中只有一個是從這個俱樂部連結過來的，而你也知道這件事情的存在，但俱樂部不知道怎麼處理它，這時 Web Spam 小組是不會煩惱是不是要處理它。

所以我會用比較宏觀的角度以及全面的判斷，這些連結的建立是否有一致性或系統化的規則，譬如為了連結而贊助或是送禮的方式只是為了(intent of)獲取連結，還是這只是網站（行銷）自然的一部分。所以基於這個問題我的建議是：不要花心力去煩惱這個問題。

過去我們是怎樣用「贊助」的方式獲取許多反向連結的

在過往的許多客戶中，我們總會設計許多手段讓各種網站心甘情願的自動放上我們的連結，不過礙於保密我就把常見的作法用現在還在進行的例子舉例

校園大使

這是最好拿到 .edu.tw 的反向連結方式，不論廠商大小，學校都會心甘情願的放上你的活動連結

YoungTalent 2021 校園大使招募計劃獲得了 http://eecshp.nctu.edu.tw/ 反向連結
2020美國教育基金會校園大使獲得了 http://fl.hs.yzu.edu.tw/ 反向連結

校園徵才

不要害怕啟用新鮮人，讓你的公司網站連結出現在 .edu.tw 上

南山人壽獲得了 http://cdgs.asia.edu.tw/ 反向連結
好多家都獲得了 https://openhouse.nctu.edu.tw/ 反向連結

當然我這邊只是少少的列舉了一些常見的鏈結建立的作法，如果無法有那麼多預算可以做這些事情，也可以利用自媒體鏈輪方式來建構自己的連結建立策略。

相關延伸閱讀

正確連結建立策略釋疑：到底怎樣的「付費連結」是Google不喜歡的呢

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Tue, 24 Nov 2020 17:33:00 +0800

最近 Google 的 Search Central （中文譯名 Google搜尋中心）正式更名，網站管理工具一詞正式走入歷史，重新把整個搜尋中心的文件又重新看了一次，其中連結配置（Link schemes）一文勾起了前陣子社團內的 SEO 爭議，一直沒好好來跟各位解釋這一趴，而提到這一趴，不得不提當年連 Google Chrome 在上市時用的不正確 SEO 手段，連自家的 Chrome 下載頁面都被降權了好幾天的小故事，到底做 SEO 中最重要的連結建立策略怎樣做會引起 Google 的不快？

光看文字始終看不清的關於付費連結的說明

在 Link schemes 中 Google 有曾經提到一句話來說明他們不喜歡的連結建立方式：

Buying or selling links that pass PageRank. This includes exchanging money for links, or posts that contain links; exchanging goods or services for links; or sending someone a “free” product in exchange for them writing about it and including a link
購買或販售傳遞 PageRank 的連結。這包括花錢購買連結或含連結的文章、以商品或服務交換連結、以及利用「免費」產品為誘因，換取他人為產品撰文並附上連結

但是 Google 從來沒有認真地對這件事情做出明確地舉例，讓人一看到「購買連結」這件事情，以為只要是花錢就是毀天滅地的錯誤做法，甚至以為找部落客開箱都是不好的行為，還大喊：這是黑帽！但是我們從反面來思考： Google 怎麼判斷這篇部落客開箱文是付費還是免費？其實有沒有付錢並不是重點， Google 判斷「Paid Link」的方式並不是從這個角度去判斷的，關鍵重點還是相關性：一篇介紹汽車的文章出現在一個汽車部落客是合理的，但如果出現在美妝部落客上，可能不太合理，這是一個 Spam Signal ，這時候就得再深入去分析並且判斷是不是作弊行為。

Matt Cuts 是怎麼舉例的呢？

過去 Matt Cuts 的發言一直都被認為是 Google 的半官方看法，雖然隨著時間的推移，當年的講法也不一定 100% 準確，但在 Paid posts should not affect search engines 一文中，我們看到了怎樣的文章的連結會被定義成「付費連結」呢：

一個為了寫文章而產生內容的部落客所帶出來的連結，才是 Google 眼中不好的付費連結，不論你是花錢還是請他吃飯所寫出來的內容。而這也是 Pchome 新聞不好排名（各篇文章相關性太低），喜歡做一堆偽原創內容的內容農場會有好排名的理由。

小技巧：所以我們一般在挑選部落客的時候，除了流量、寫作風格、攝影拍照方式之外，最好可以考慮部落客寫文主題的一致性， Google 除了考慮單篇文章的內容相關性之外，同步的也會考慮全站的內容相關性。

Chrome 做了什麼事情讓自己的排名不見了

這個故事被記載在 #searchengineland 的一篇文中 Google’s Jaw-Dropping Sponsored Post Campaign For Chrome 簡而言之，當年 Google Chrome 上市的時候，行銷公司亂撒內容網站及垃圾新聞稿， SEL 還舉了其中一個例子（ https://www.humphriesnation.com/ ）

很多公關行銷公司手邊都有這種劣質的網站還有名不見經傳的垃圾公關文章站，他號稱幫你灑了很多部落客，但實際上都是垃圾部落客。而且在 SEL 的文章中除了提到連結的問題外，其實內容也是影響 Google 會不會認為這是付費連結的關鍵，向其中一篇文章的內容是這樣的：

The Internet has many wonderful tools for helping us save money. There are great blogs written by passionate people teaching us how to use coupons effectively. There are budgeting tools to assist us with maintaining a healthy financial life. There are small businesses who are available to provide quality products made locally. Whatever financial information it is you are looking for, you are bound to find it on the Internet. And Google Chrome can help you.

這種廢文大意就是網路好棒棒、部落格行銷神器......但歡迎使用 Google Chrome（還加上錨點文字），這種就是標準的違反熊貓跟企鵝演算法的核心：不相關的內容加上不正當的錨點文字，這種才是 Google 眼中的 #付費連結。

小技巧：下次找部落客發稿公司，如果他不給你挑人選跟審稿的，切記 100% 不要合作，你的 SEO 就是被這樣搞爛的。要嘛就自己花點時間挑選過，對你的 SEO 會比較有幫助。

總結：正常的發部落客寫文跟新聞稿並不會影響你的 SEO

我們列舉一下哪些「不正常的操作」會影響你的 SEO

什麼都寫的部落格（當然如果是紀錄生活型布洛克就算了）
寫出來的內容乏善可陳，但充斥了一堆連結
把你供稿內容複製貼上的新聞網站
該新聞網站鮮少有自己的內容，都是「內容合作」新聞（如 Pchome, Yahoo 新聞）

這樣做的「部落客」以及「新聞稿」是不正當的 SEO 操作手段，也是 Google 主要處罰的對象。

那怎樣叫正確的外部內容合作行銷手段呢？

邀請專精該領域的部落客體驗撰文，沒太多預算的話也請盡量整主題較為明確的部落客，減少找全部都在開箱的部落客。
設計公關活動邀請記者主動採訪
過濾媒體名單，發新聞稿時把來稿照刊的新聞媒體刪除（除非他是大媒體）
老闆自己寫文到處投稿，或是做好自己的自媒體鏈輪（ Social Wheel）

做 SEO 看 DA, DS, DR 等第三方評比分數真的是對的嗎？

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Fri, 13 Nov 2020 17:41:00 +0800

據說整個爭議都源自於這個留言

為什麼我會有這個反應呢？源自於該文作者的一段話

當然我絕對不反對「反向連結，是另一個SEO『最大的』排名要素」、「內容，是SEO『最大的』兩大排名要素之一」，這兩句話絕對沒有問題，但當拿 kknews 來做舉例的時候，這中間影響排名要素就不是只有「連結」跟「內容」了，所以我舉了一個 Pchome 新聞 DA87 (DR85) ，也有豐富內容來做反例之後，後面的整個 SEO 重點就跑偏了。

做連結跟做內容是錯誤觀念，建立使用者搜尋關鍵字跟網頁相關性才是本質

「相關性」，其實是搜尋引擎在判斷哪些網要優先出來在搜尋結果內的核心關鍵，而一個頁面的相關性建立最基礎的兩個方式：

搜尋者的關鍵字有沒有出現在該頁面中，包含 title, description 跟內文等等等
其他講這個關鍵字的外部跟內部頁面會不會也連到該頁面中

所以為什麼連結建立跟內容優化會是 SEO 的關鍵。當然排名要素還有很多，不單只是這兩個排名要素，那 kknews 跟 Pchome 新聞到底差在哪呢？

全站內同一關鍵字可能有 N 篇文章，我們先來看熱門的文章之一「俄羅斯女孩，為什麼結婚前很漂亮，結婚後迅速變大媽？」

文章很棒、很有價值，妹也夠正，搜尋「俄羅斯女孩」也的確排在很前面，1, 2 名都是 kknews 的結果

但，這真的是高 DA 或高 DR 的結果嗎？根據多年做 SEO 的經驗談，往下看延伸閱讀才會是真正的關鍵結果。

kknews 這種農場最擅長的是，就是把同一篇文章換句話說改寫成數以百計的文章（黑帽說法：偽原創），來增加「俄羅斯女孩」在整站裡的相關性，並且每篇文章都還會用「相關文章」互相連結，這個才是讓 kknews 長期佔據搜尋結果排行榜的關鍵。反觀 Pchome 新聞，由於新聞大多數時間都是「單一事件」，同一關鍵字在 Pchome 新聞站內的內容不多，所以站內連結也少，更重要的是：大多數的新聞都非原創。

從此可知，單靠一篇文章就想要好的排名其實是不太可能的（當然有時候有例外，但那是非常冷門的關鍵字）針對單一主題或關鍵字，從內容的持續生成策略、內部頁面網網相連，到外部網站的支持、社群的分享，做連結跟內容如果沒有從相關性提升的邏輯下去操作，基本上就會是錯誤的觀念。

那連結怎麼建立才會是對的？DA, DS, DR 只是結果

為什麼現在有一堆網站都提出了自己的「分數」，其實都是源自於當年 Google 把對外公開的 PageRank 更新停止，導致讓很多 SEOer 無所適從：沒有量化的指標，該怎麼跟客戶交代？就算排名沒有上去，之前我還可以拿 PageRank ，或是現在的 DA, DS, DR 有提升說嘴啊。這個心態我很知道啊，過去我也做過很多 SEO 案子啊，但我始終都會提醒客戶：不論是 PageRank ，或是現在的 DA, DS, DR ，它都是連結建立的結果，拿來預測排名就是標準的不專業 SEOer。（ Moz? Rand Fishkin 離開後他就是個商業公司了）

在一般的情況下，無論如何 Google 是絕對反對任何經操作而產生的連結的，就像你就算請代購幫你從歐洲帶精品，哪怕他真的也是從專櫃買的，台灣的專櫃也會跟你說是假的。問題是： Google 怎麼知道你的連結在作弊呢？其實從 Google 的說明跟實務經驗來說，真的會被處罰跟正確的做法是：

你找一篇已經有排名的文章付費或免費請他加上一個連結到你的網站（X）；請人專門幫你生成一篇獨立且有價值的文章（Ｏ）
為了產生連結花錢請新聞媒體特別一直塞關鍵字還加上錨點文字（X）；設計議題讓記者來報導並且加上官網的連結（O）
到處去留言處加上連結（X），寫一篇獨立撰寫的文章投稿到許多知名網站，只是剛好內文中有連結（O, a.k.a. guest blogging）

當然連結建立還有很多不同的方式，Harris 在建立外部連結你需要注意的事也有相關的討論，看到這邊你可以點擊上面的連結過去看看再回來。

記得，相關性才是重點

工程師幫你做 SEO？小心這可能是黑帽 SEO 的訊號，小黑教你如何辨別這個 SEO 話術

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Tue, 3 Nov 2020 11:27:00 +0800

常常在很多社團，有些文章或是攬客文會告訴你：他們有獨家專門的技術，請工程師用各種不同的方式幫你做好 SEO 擁有好排名。通常看到這種文章我的 黑帽SEO 雷達就會跳起來，因為大多數的時間用「工程師」來做好「SEO」，多半利用的招數我們稱之為站群 (Private Blog Network )。

當然做 SEO 要不要用到工程師？拜託，請拿雞排珍奶跟燒肉好好對待一下你們家的工程師大大好嗎？請他們把圖片可以自動壓縮、網站架構明確、伺服器運作速度飛快、維持系統的穩定，這些都是工程師大大們可以幫助到 SEO 的地方。但今天我要跟大家講的「工程師」並不是做這些工作的，而是有很多工程師會利用技術力去建立站群，並且塞入一堆內容後幫你建立反向連結，進而做到 SEO 最重要的要素： Backlink 的建置。

但為什麼站群會被稱為 Private Blog Network (PBN)，因為這個手段多數時間站群的基底都是用Wordpress 或是部落格達到目的，透過採買大量舊的域名架設網站，填塞資料後建立一大堆的看似內容豐富實質沒什麼用的網站。這個招數大約盛行在 2008年前，真正爛掉大約是在 2011 熊貓跟 2012 企鵝演算法[2]，針對低品質的內容及其上所建構的連結進行嚴格審查排除以後。

所以不是說站群沒有用，也正是因為他真的有用，所以 Google 會想辦法把過度人工的手段排除掉。畢竟在自然的情況下，一個好用的商品自然有人會寫心得文，並且推薦大家購買不是嗎？這個做法在台灣最進化的就是字媒體，他們透過提供部落格架站服務擁有了許多真正產出優秀內容的網站，只是字媒體把他用來投廣告就是。再另外一種變形就是網紅經紀人，如果旗下可以一次簽個數百位部落客同時發體驗寫產品的推薦，這也是站群白帽的變形。

但如果都快 2021 了，站群的內容還是靠採集器、火車頭、偽原創等方式建立，然後告訴你「我們在做SEO」，這個都會被歸類為黑帽。所以黑不黑帽的重點在於： 產生內容的方式是什麼。如果放連結的網站內容「多半」都不是站主自己產生的，那很有可能會被熊貓跟企鵝視為低品質連結，重則封鎖結果。所以你可以挑戰這些「工程師」，提出幾個質疑點：

網站其他內容的生成來源是什麼：如果講不出個名堂那就請不要合作
同一篇文章中會有幾個網站的連結：這些工程師常常會在同一篇文章塞入很多不同的網站的連結，畢竟低階的黑帽連幫你生一篇專屬的文章都懶啊
是文章內還是側邊欄：再更爛的站群做法，就是在他們的網站的各種地方塞入你的連結，這個比塞文章還低級。
最技術的問題：請問你們家 Class-C 等級 IP 甚至 Class-A 等級 IP 有多少個，這個你聽不懂也沒關係，反正也沒多少人答的出來

小公司新創品牌沒有包袱的用用不打緊，長期來說這不是好事，等到 Google 把網域封鎖就不好玩了。站群不是不能做，但是請用合理的手段來進行，最少從自己好好寫有價值的內容開始做起吧

衍伸閱讀

Private Blog Networks: A Penalty Waiting to Happen or Your Next Best SEO Hack? https://neilpatel.com/blog/private-blog-networks/
Penguin is now part of our core algorithm https://webmasters.googleblog.com/2016/09/penguin-is-now-part-of-our-core.html

圖片來源：https://onelittleweb.com/identify-pbn/

隱藏在跳出率中操作 SEO 的細節：RankBrain 才是主要關鍵

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Thu, 22 Oct 2020 13:18:00 +0800

跳出率 (Bounce rate) 是否影響搜尋引擎的排名，一直以來都被列為 SEO 圈前十大的迷思。畢竟從 2008 年 Matt Cutts 就提過："I’ll just say that bounce rates would be not only spammable but noisy"[1]（簡譯：跳出率是垃圾訊號）。但是在 SEO 圈中會知道 Matt Cutts 講過的話有時候在未來還是會被推翻，雖然即使 Gary Illyes 在 2017 的時候曾說："bounce rate is not a good signal[2]"，更早之前的 2015 更提過 "we don't use analytics/bounce rate in search ranking" [3]，自此「跳出率不影響 SEO 排名」就成了一個大家爭論不休的議題。直至 2020 的今日，還是有部份的研究做了分析統計：排名第一的網站的跳出率遠低於第十名的網站[4]，這中間到底發生了什麼事情？

為什麼 Google 不會把「跳出率」當作排名要素

要討論這個議題前，我們先重新認識一下跳出率的定義：

「跳出率」指的是您網站上的單頁工作階段。在 Analytics (分析) 中，如果使用者在工作階段中只向 Analytics (分析) 伺服器提出一項要求 (例如只造訪一個網頁)，且未向 Analytics (分析) 伺服器提出任何其他要求就離開網站，系統便會計算一次跳出。

很多人在這邊就產生了第一個誤區，所謂跳出率是只看一個網頁就離開的，所以一頁電商之類的跳出率就應該很高，或是聯盟行銷專導外站的跳出率就應該很高。但實際上認定跳出這個行為發生的，不一定是只有「沒有看下一個網頁」，嚴格來說是「沒有發生下一個匹配（Hit）[6]」。當然，其實在 2020 年 10 月的現在，你已經不需要再認真研究什麼是跳出率了，因為在新版的 Google Analytics ( a.k.a. GA4）已經把跳出率這個指標從報表中移除了（喔耶），取而代之的是「互動率」：單一工作階段內，使用者在網站上觸發各種不同事件的比例。

所以回頭看一下 Matt Cutts 或是 Gary Illyes 的說法，他們所說的「跳出率不重要/不會成為排名的要素」指的是 Google Analytics 報表裡所看到或統計到的那個跳出率不重要。第一，不同的業態或網站跳出率非常的不一，從 20% 到 70% 不等，更不用說如果你徹底了解跳出率的含義，在 GA 中的跳出率是可以咨意操弄的（當然也有徹底不懂把跳出率搞到 2% 的），所以可被人為操作的要素，自然而然就不會是排名的要素。所以討論跳出率跟 SEO 的關係其實一點意義都沒有。

那到底為什麼跳出率跟排名常常還是有正相關：RankBrain

但問題是：為什麼還是有研究指出跳出率跟排名有關[7]？注意，我說的是：跳出率跟排名有關，而不是「跳出率是排名的要素」，就眾多的研究來看，Google 一定採計了「什麼東西」來看使用者的網頁瀏覽體驗，而藉此進行排名的依據。而這「什麼東西」根據研究跟 Google 自己的講法應該就是：RankBrain[8][9][10] 跟 Dwell Time[7][11] 。其中 Dwell time （停留時間）比較有爭議，但 RankBrain 是從 2016 至今一定要知曉的演算法

儘管我們可能永遠無法完全了解演算法的工作方式，但我們可以肯定地知道，RankBrain會根據跳出率和平均網頁停留時間（或停留時間）來衡量用戶與搜索結果的互動方式-搜索引擎網站成功滿足訪問者需求的程度。實際上很簡單。如果網站滿足了訪客的需求，他們將在網站上停留更長的時間，並且不會立即退出：也就是不會發生跳出率。[12]

這個演算法簡單舉例，假設你今天搜尋了「小黑牛肉麵」，搜尋結果的第一名是某個部落客的食記，點進去看了一分鐘看完他的介紹後退回到搜尋結果；然後反而點了第四名的小黑牛肉麵官網，上面有品牌介紹、菜單，甚至有線上訂位，前前後後花了五分鐘在上面。藉由這個流程，RankBrain 就會覺得「第四個結果」可能是對使用者比較好的結果，因此我要提升他的排名。因此一個網站有沒有辦法滿足消費者的需求，進而讓他在網站上進行較多的操作或停留時間，對於 Google 來說才是更重要的事情，也因此正確的跳出率統計（或是未來的互動率）跟停留時間，便成為我們一般可評估用的指標。

因此跳出率在 SEO 的討論上是「果」不是「因」，排名優秀的網站其跳出率一定會在業界水準以內，但經過操作的 Google Analytics 中的跳出率並不會影響搜尋引擎的排名。但如何滿足消費者需求的 Landing Page ，那不只是 SEOer 要做的事情了。

資料來源：

http://sphinn.com/story/93908#c61138
https://twitter.com/methode/status/849349565329412099
https://twitter.com/methode/status/598390635041673217
https://backlinko.com/hub/seo/bounce-rate
https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=zh-Hant
https://support.google.com/analytics/answer/6086082?hl=zh-Hant
https://moz.com/blog/do-website-engagement-rates-impact-organic-rankings
https://neilpatel.com/blog/bounce-rate-analytics/
https://searchengineland.com/now-know-googles-top-three-search-ranking-factors-245882
http://webpromo.expert/google-qa-march/
https://ahrefs.com/blog/dwell-time/
https://www.thinkingnotes.com/digital-marketing/reduce-bounce-rate/

圖片來源： https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Google-brain-data2-ss-1920.jpg

PageSpeed（網站速度）與網站內容對於 SEO 的重要性誰先誰後？

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Fri, 18 Sep 2020 12:29:00 +0800

這麼多年來，有上過我的課的，或是只要我有對外講的，甚至我最完整的 SEO 講義的，我的 SEO 工作項目中絕對不會有「提升網站速度」這件事情（就算有也大概只有 1% ）。

但網站速度這件事情為什麼會大家「重視」，第一是多年來 Google 少數會公開稱為是 "rank factor" 的東西之一；第二他有明確的「數字」可供努力，而且是做了就會有反應的（譬如說我光請一個 WordPress 的朋友加上 W3 Total Cache，分數就上去了），所以很多以技術為主的 SEO 公司或專家就會一直告訴你這很重要，我可以幫你做

但也反過來說，為什麼有很多 SEOer 及行銷人員極力想閃避這一個區塊呢？因為對於許多「內容」為 SEO 主力的 SEOer 或是行銷人員本身缺乏技術，"移除未使用的 JavaScript" 這個該怎麼做根本看不懂，所以也就只能在 T.K.D. 以及內容的產生上做文章

但是這兩邊的論述都不完全正確跟全面，而 Google 的迷思破解者影片就是試圖把這兩個「點」連成一條「線」，更把 SEO 全部的「面」相講出來，可惜多數人都只抓著其中一個「點」來說，都忘記 SEO 其實是一個「自然」的結果，用戶體驗要顧、內容要顧......等都要顧，偏廢或是直接說其他不重要就是比較無法顧及全面的事情。

SEO 是一個自然且人工的事情，SEO 很重要，但不一定是首要。不管你要不要做 SEO 你本來就該要產內容；不管你要不要做 SEO，你本來就該要提升網站速度，而且這擺明是兩個部門或是不同人的工作，根本不會工作衝突的事情。

現在的 PageSpeed 嚴格來說有點像當年的 PageRank 了，哪天 PageSpeed Insights 這個工具被收掉我也不意外了。

多個次網域 SEO 手段可能過時，近期你必須改變的SEO觀念

backtrue@gmail.com (邱煜庭) — Mon, 2 Mar 2020 14:55:00 +0800

剛剛在規劃系統的時候想到一個 Google 演算法上的更改而必須作出的改變：次網域（a.k.a. 子網域, subdomain ）的操作邏輯

一直以來我們都知道， Google 一致力於讓搜尋結果中同樣網域的搜尋結果不要重複太多，而在去年 2019/06/07 的官方 Twitter 中也正式宣告了這件事（原始推文連結 http://bit.ly/3coSvgD ），當然 Google 也不是現在才開始做，一直以來我們都有觀察到同一個網站在搜尋結果中只會出現一次到兩次。所以在網站本身以外的 #自媒體經營，包含但不限於各種不同的社群帳號、外部部落格等異於本站網址的服務經營也正是在 SERP（ #搜尋結果頁）卡位的必要策略。

2013 年就寫的文章，已經超過八年了啊

除了自媒體的經營外，一般 SEOer 最喜歡的策略就是用 #次網域的方式，將網站特定主題獨立出來後另外建置完全不同的網站（最好還會搭配 Class-C IP 策略）。因為在之前 Google 會將 subdomain 視為是獨立的網域，所以假設如果你架了 10 個 subdomain 並且內容都完整獨立經營的話，很有可能在過去可以把第一頁卡好卡滿（不誇張，以前我就把單一關鍵字用 subdomain 硬是多卡了兩個排名）。但是從官方的 Twitter 以及 Google Search Console 認證方式的增加來看：主網域（root domain）跟次網域會被 Google 視為是同一個網站，所以用次網域建很多站的策略有可能不適用了！

不過凡事皆有例外，以台灣的案例來說就是痞客邦。當你在搜尋食記郵寄的時候，應該常常發現搜尋結果中 xxxxx.pixnet.net 常常多於兩個以上。這也是 Google 剛剛講過的 #例外，如果這些 subdomain 經營的內容差異化夠大， Google 依舊會認為是不同的網站，但這個內容要對搜尋字詞多 "especially relevant" 這個就是沒有講的範疇了但總結應該是不變的，如果過去習慣使用次網域格式來做 SEO 的人（就像我），這個邏輯應該要學著改變（還好我很早就變了）

延伸閱讀 http://blog.seo-tw.org/2013/09/folder-and-subdomain.html
資料夾格式跟子（次）網域格式網址有什麼不同