C'est une question que je me suis posée personnellement, et je trouve qu'il n'est pas si simple de se montrer sous son véritable jour dans notre société.
En ce qui me concerne, je peux dire que mon apparence n'est que rarement le reflet de ce que je suis au fond de moi. Depuis bien des années, lorsque je m'habille le matin, je m'interroge sur la tenue que je dois porter en fonction des personnes que je vais côtoyer dans ma journée et pas sur la façon dont moi j'ai envie de m'habiller. Ce qui peut paraitre contradictoire, si on considère mon passé de Costumière et la Consultante en Personal Branding que je suis aujourd'hui.
Mais c'est un vrai constat... Un constat qui me turlupine depuis quelque temps déjà.
Je me suis beaucoup focalisée sur ma visibilité numérique, moins sur mon look. En tant que femme, je pense (pensais) que je ne dois pas choquer. Que je ne dois pas être trop sexy, parce que je veux qu'on s'intéresse à ce que je fais et pas à ma trombine. Du coup, j'ai banni de ma garde-robe tout ce qui pourrait être trop excentrique et tout ce qui pourrait montrer mes formes. Bref ! Quand je vais travailler, je me déguise totalement.
Je me rends compte que cela a des conséquences sur bien des choses me concernant. Tout d'abord, je suis tout le temps en retenue. Et cette retenue grignote ma confiance en moi, petit à petit.
Ma garde-robe ressemble de moins en moins à quelque chose. A force de chercher des vêtements passe-partout, il n'y a plus grand-chose de ma personnalité qui se dégage de mes tenues. Et je pense qu'il est temps que cela change.
J'ai commencé parler de ce sujet autour de moi et je me suis rendu compte que je n'étais pas la seule à ne pas oser exprimer extérieurement ma véritable personnalité.
Est-ce parce que nous avons tant besoin de nous sentir estimés par notre entourage, que nous tentons de nous conformer à ce que nous pensons que les autres attendent de nous, jusqu'à nous perdre de vue nous-mêmes ? Sans oublier que certains milieux dans lesquels nous vivons nous obligent à adopter des codes, une apparence, sous peine d'être exclus, voire bannis. Mais ces codes nous ne les avons pas choisis. Ils ont même souvent comme intention d'effacer notre personnalité, de nous rendre anonymes. Mais pourquoi donc ? Ceci étant particulièrement vrai dans l'Hexagone.
Parfois, il se trouve que nous ne nous sommes pas posé cette question fondamentale et nous adoptons une personnalité par mimétisme. Nous nous retrouvons à exprimer une personnalité qui n'est, de toute façon, pas la nôtre...
Il y a bien une période de notre vie où chacun d'entre nous est passé par ce questionnement, notre adolescence, durant laquelle nous passons par différents stades pour de tenter de découvrir qui nous sommes. Une question qui bien souvent nous hante durant plusieurs années.
Alors, nous adoptons des codes vestimentaires que nous empruntons à des clans, à des courants... Nous cherchons à créer notre propre style, nos propres convictions. Nous cherchons à comprendre le monde pour y trouver notre place. Ne pas y parvenir nous expose à un mal-être fort désagréable, souvent même, dangereusement déstabilisant.
Mais plus tard, que reste-t-il de cette réflexion existentielle ?
Il y a ceux qui rentrent dans le moule et ceux qui continuent à afficher une image rebelle. Et c'est toujours à travers notre façon de nous vêtir que nous l'exprimons.
Depuis la nuit des temps, nous nous imposons dans la société à travers notre apparence. Plus qu'une revendication, nous exprimons ce que nous sommes grâce à nos vêtements, qui sont le prolongement de nous-mêmes... ou cherchons à influencer les autres en fonction de ce que nous voulons qu'ils pensent de nous.
Je comprends que contrairement à ce qu'on pourrait s'imaginer, même le fait de ne pas avoir de style marquant est un style en soi. Un style qui exprime à quel point nous sommes quelqu'un de discret, qui ne s'impose pas, qui ne fait pas de vague...
Si je mène cette réflexion dans ce billet, ce n'est certainement pas pour aborder les styles vestimentaires. Il se trouve que bien trop souvent, la question de l'apparence est posée à l'envers. On cherche à trouver un style qui nous va, ou qui nous permettrait de nous faire accepter dans notre environnement.
Ma question est bien différente :
Qui serriez-vous si vous osiez révéler votre véritable personnalité ?
Pour trouver la réponse, il faut sacrément se creuser le citron :-) Moi-même, je suis en train d'y réfléchir et je n'ai pas encore trouvé ce qui s'accorde avec ma musique intérieure.
Il faut dire que nous n'avons pas qu'une identité. Et non !
Prenons un exemple : Si vous êtes une femme, vous êtes peut-être mère et aussi femme d'affaires ; joueuse de golf ou passionnée de cuisine. Vous êtes certainement une épouse ou en tout cas une amante... Que sais-je encore ? Chacune de ces identités fait partie de vous. Elles se fondent en vous pour former votre personnalité.
Mais vous êtes-vous déjà demandé qui vous seriez si vous n'aviez pas toutes ces étiquettes collées sur vous ? Des étiquettes à la fois personnelles et sociales.
Je vous le demande : Si vous aviez envie d'exprimer dans votre apparence ce qu'il y a au plus profond de vous-mêmes, vous vous habilleriez comment ?
Un bon moyen pour répondre à cette question, c'est de vous demander comment vous aimeriez vous costumer si vous étiez invité à une soirée où chacun serait anonyme et libre de se présenter comme il le souhaite. Il y aurait une condition, car votre costume devrait être le fidèle reflet de vos inspirations et de vos fantasmes les plus profonds... Sans quoi, cela n'aurait aucun intérêt.
Moi, j'ai trouvé et si vous êtes sage, je vous en parlerai dans un autre billet ;-)
Quoi qu'il en soit, je vous garantis que ce jeu-là est extrêmement transformateur.
Ce qui me fait dire cela, c'est que lorsque j'étais étudiante, j'organisais des soirées privées et costumées pour me faire de l'argent de poche (plus sympa que de bosser dans un fast-food). Avec un ami, nous organisions plusieurs bals par an et nous avions constitué une petite communauté d'habitués. Au fil du temps, j'ai pu constater que plus les gens se cassaient la tête sur leur costume, et plus ils finissaient par se libérer des carcans de leur identité sociale. Petit à petit, ils gagnaient en confiance en soi et exprimaient davantage leur personnalité, leurs valeurs et leurs convictions dans leur vie quotidienne. Certains conservaient même quelques éléments de leur costume, qu'ils adaptaient discrètement à leur tenue au travail. Les femmes assumaient davantage leur féminité, les hommes leur élégance. Chacun s'installait petit à petit dans sa personnalité parallèlement au fait qu'il s'installait dans le personnage qui avait assumé de jouer parfois le temps juste d'une soirée.
Drôle de paradoxe, vous ne trouvez pas ?
Un autre moyen d'y répondre, c'est de réfléchir à vos valeurs et de vous demander si celles-ci s'expriment à travers vos vêtements. Et comment ?
Puis de chercher des pistes pour qu'elles s'expriment mieux encore.
Ainsi, vous ne vous habillerez plus par hasard, mais vous deviendrez cohérent avec vous-même.
Le Personal Branding, c'est chercher à atteindre cette cohérence... Et celle-ci doit se refléter sur toutes les facettes de notre personnalité.
(lire aussi mon précédent billet "Etre soi...")
©2015PascaleBaumeister
Savez-vous qu'ETRE SOI fait partie de nos besoins fondamentaux ? Que c'est même le plus important de nos besoins ! C'est en tout cas ce que nous a démontré Abraham Maslow dans sa théorie sur la motivation humaine dès 1943. Théorie qui a été interprétée pour former ce que certains connaissent comme la "Pyramide de Maslow".
Pour faire court, Maslow a constaté qu'une fois que nous avons satisfait les besoins qui nous permettent de préserver notre survie (1) et notre sécurité (2), il se trouve que nous avons besoin de faire partie d'un groupe, de savoir que nous comptons pour les autres, d’avoir un statut social, une place dans notre environnement familial et professionnel. Nous avons besoin de nous INTEGRER DANS UNE COMMUNAUTE, de pouvoir nous exprimer au sein de la tribu à laquelle nous appartenons (3).
Puis, dès que nous nous sommes intégrés, nous avons besoin d’ÊTRE RECONNUS et ESTIMÉS par les autres. De recevoir des signes positifs de leur part. De sentir qu’on nous fait confiance. Mais plus encore, nous avons besoin de sortir du lot, de nous affranchir et d’avoir de l’indépendance. De pouvoir exprimer nos compétences, nos talents, nos dons et notre créativité (4)…
Notre dernier besoin important étant celui de nous réaliser (5). Autrement dit, de nous épanouir pour ETRE SOI.
Ceci étant révélé, nous pouvons comprendre pourquoi nous faisons tant de choses pour exprimer notre personnalité. En y regardant de plus prêt, nous pouvons nous demander si notre besoin de nous sentir intégrés ne nous amène pas à fausser notre identité de façon à être certains de plaire. Ce qui expliquerait pourquoi le dernier niveau de motivation est : ETRE SOI.
Nous pouvons considérer cette hiérarchie des besoins comme un outil qui nous permet de comprendre que, non seulement ces besoins ne sont pas uniquement des choses que nous devons satisfaire, mais plutôt des choses dont nous devons nous affranchir. Je m'explique...
Une fois que nous avons satisfait notre besoin de survie et que nous avons aménagé notre existence de manière à être en parfaite sécurité... Nous avons besoin de nous intégrer dans une communauté en commençant par nous assurer que les membres de celle-ci nous apprécient... Et pour finir, nous avons besoin d'être nous-mêmes et de nous faire apprécier tel que nous sommes et pas tel que la communauté voudrait que nous soyons...
Est-ce cela l'accomplissement de soi ?
Il se pourrait bien que ce le soit.
L'intérêt de s'accomplir, c'est évidemment de trouver son équilibre. On peut constater que ceux qui ont pris leur place dans la société savent parfaitement qui ils sont et l'assument totalement.
©2015PascaleBaumeister
Notre société est ainsi faite, qu’aucune de nos communautés n’a basé son éducation sur l’estime et la confiance en soi.
Notre système scolaire est davantage orienté vers la mise en avant de nos erreurs, sanctionnée par des notes qui sont censées en dire long sur nos capacités et ont tendance à nous classer définitivement dans la catégorie des bons, des moyens et des pas bons du tout...
Même si la plupart des religions disent qu’il faut respecter et aimer « son prochain », elles continuent à pointer leurs doigts accusateurs sur ceux qui ne font pas partis de leur communauté. Et on peut constater que les guerres les plus cruelles et les plus longues de l’histoire sont les guerres dites « de religion »...
Pourtant, elles se rejoignent sur un point. Elles enseignent que l’être humain est un pêcheur qui doit se repentir de ses fautes (celles-ci peuvent même avoir été commises lors de vies antérieures) et que la femme est un être inférieur à l’homme. La Bible nous dit même que cette dernière est à l’origine des souffrances de notre humanité, car elle a incité le premier homme à croquer le fruit défendu. Et qu’à cause de cela, Dieu a puni ses créatures, ainsi que toutes les générations qu’elles ont engendrées. Par beaucoup d’amour pour sa progéniture ce Dieu là, et pas beaucoup de compassion non plus, puisqu’à présent, les êtres humains doivent obtenir le pardon de leur Père pour gagner à nouveau le paradis. Mais pas maintenant, seulement à la fin des temps... C’est plutôt long comme punition, non ?
Et les autres grands livres prophétiques ne valorisent pas davantage leurs adeptes, si on observe la façon dont ils s’humilient les uns les autres.
Tout cela pour dire que l’estime et l’amour de soi font rarement partie de notre façon de vivre. Et même si nous connaissons quelques rares rescapés qui ne montrent pas de signe de faiblesse et qui affichent un aplomb bien campé, il est fort probable que si nous creusons un peu, l’image qu’ils donnent d’eux-mêmes n’a rien à voir avec ce qu’ils pensent au plus profond de leur cœur. Car souvent cette image sociale compense un énorme manque d’amour de soi.
Peut-être que vous n’êtes pas d’accord avec moi, car vous pensez justement que vous faites partie des personnes privilégiées qui ont grandi dans un environnement chaleureux et respectueux de votre identité. Que vos parents vous ont apporté de l’affection et de l’amour tout au long de votre enfance, et que vous n’avez pas été influencé par une religion ou par une autre, mais peut-être par une philosophie qui transmet le respect de soi et des individus qui les entourent. Et j’en suis extrêmement heureuse pour vous. Mais êtes-vous sûr de ne pas avoir été influencé par la société qui vous entoure et que vous êtes toujours confiant(e) quel que soit la situation dans laquelle vous vous trouvez ?
Je ne suis pas de nature pessimiste, mais j’ai constaté tout au long de mes recherches sur le fonctionnement des êtres humains que ces personnes-là sont extrêmement rares, à moins qu’elles aient effectué un long travail de recherche sur elles-mêmes et qu’elles aient appris à se connaître et à s’apprécier.
C’est un travail qui prend du temps et qui demande un grand courage. Un travail qui consiste, en partie, à prendre conscience du Monde dans lequel nous vivons.
Des tas de techniques parlent de la carte qui n’est pas le territoire. Et la plupart d’entre vous ont déjà développé une idée de ce qu’est cette carte. Mais peu ont pris le temps de réfléchir à l’origine de chaque chemin, de chaque source et chaque parcelle de terrain parmi lesquelles nous vivons.
Nous ne pouvons transformer ce que nous ne connaissons pas. C’est pour cette raison que la première partie du travail que nous devons faire dans notre Personal Branding nous engage à prendre conscience du Monde dans lequel nous vivons, des réflexions que nous nous faisons, la plupart du temps inconsciemment, et quels en sont les résultats dans notre vie quotidienne ; comment celles-ci nous donnent à vivre notre vie aujourd'hui ?
Il est important de savoir qu’il n’y a pas de vérité dans ce que nous pensons de nous-mêmes et des autres. D'ailleurs, il n’y a pas beaucoup de vérité dans ce monde qui soit fixe et définitive. Celle-ci dépend généralement de l’individu qui la contemple. La notion même de vérité est quelque chose de particulier qui a tendance à fixer les choses, les événements et les personnes dans des carcans qui les empêchent de vivre la vie qu'ils veulent…
Pourquoi ?
Je vous invite à mettre toutes les chances de votre côté pour mener à bien et à terme vos objectifs en apprenant à développer votre confiance en vous, grâce au premier travail que l'on fait lorsqu'on entreprend son Personal Branding, qui consiste à "apprendre à se connaître".
©2015PascaleBaumeister
En cette nouvelle année, c'est à travers les mots de Jacques Brel que je vous transmets tous mes voeux de BONHEUR pour cette année 2015.
"Je vous souhaite des rêves à n’en plus finir et l’envie furieuse d’en réaliser quelques-uns.
Je vous souhaite d’aimer ce qu’il faut aimer et d’oublier ce qu’il faut oublier.
Je vous souhaite des passions, je vous souhaite des silences.
Je vous souhaite des chants d’oiseaux au réveil et des rires d’enfants.
Je vous souhaite de respecter les différences des autres, parce que le mérite et la valeur de chacun sont souvent à découvrir.
Je vous souhaite de résister à l’enlisement, à l’indifférence et aux vertus négatives de notre époque.
Je vous souhaite enfin de ne jamais renoncer à la recherche, à l’aventure, à la vie, à l’amour, car la vie est une magnifique aventure et nul de raisonnable ne doit y renoncer sans livrer une rude bataille.
Je vous souhaite surtout d’être vous, fier de l’être et heureux, car le bonheur est notre destin véritable."
Jacques Brel 1968 #MilitantDuBonheur
Comme je l'ai déjà partagé au fil de ce Blog sur le Personal Branding, je suis passionnée par l'aventure humaine. Et à force de recherches sur les comportements et la personnalité, j'ai fini par construire un outil psychométrique pour permettre à chacun de mieux se connaître et de développer son authenticité. Car pour moi, la plus belle des aventures, c'est celle qui nous amène à développer notre Quintessence, ce qu’il y a de meilleur en chacun de nous, afin de trouver notre équilibre, ou tout du moins, de nous en approcher. Alors, je l'ai appelé :
"Le Profil des 5 Eléments®"
Au niveau personnel, le Profil des 5 Eléments® nous aide de mieux nous connaître, à mieux comprendre la façon dont nous communiquons avec notre entourage, à avoir une meilleure maîtrise de nos fonctionnements relationnels (dans le sens de nous en rendre maître) et à mieux percevoir le sens de ce qui se joue à travers les relations humaines en général.
Dans le cadre de nos relations, il nous permet de repérer facilement le Profil Elément et les talents des personnes qui nous entourent, pour mieux les guider, et pourquoi pas, pour leur permettre de développer leurs talents afin qu'elles puissent, elles aussi, donner le meilleur d'elles-mêmes.
Et si nous manageons une équipe, cet outil nous aide à construire des équipes performantes et à faire émerger l'intelligence collective, ainsi qu'un esprit de coopération au sein d'un groupe.
Si vous voulez connaitre mes sources, je vous invite à vous procurer mon dernier livre "Développez vos talents de manager". Même si le sujet est le management, j'y présente l'intégralité de mon outil... Et puis nous sommes tous amenés à manager des personnes au cours de notre vie, ne serait-ce qu'au sein de notre sphère privée.
Avant d'aller plus loin, je tiens à partager mon point de vue. En effet, je considère que notre personnalité est multiple et qu'elle est constituée de plusieurs de ces Profils Elément que je vais vous présenter ici. Mais ce que nous devons retenir, c'est que nous avons une tendance, un Elément Principal qui se révèle lorsque nous sommes stressés, que nous n'avons plus d'énergie ou que nous sommes confrontés par des enjeux relationnels importants ou fragilisés par les situations que nous vivons.
De même qu'en fonction de la personnalité des personnes qui nous entourent et de leurs réactions, nous pouvons adopter des attitudes très diverses. Jusqu’à fonctionner à l’opposé de nos comportements habituels.
Tout cela est motivé par notre instinct de survie et notre besoin de nous adapter à notre environnement pour être apprécié par les autres. Imaginez plutôt que ces attitudes sont des rôles que nous choisissons d’endosser en fonction des situations que nous rencontrons, même si ces choix sont rarement délibérés et davantage régis par des automatismes.
Bon nombre d’entre nous gagneraient à se libérer de la signifiance des personnages qu’ils jouent (du sens qu'ils donnent à la position qu'ils ont pris), car ils ont oublié que ce n’était que des rôles qu’ils ont eux-mêmes composés pour survivre dans leur environnement. Nous avons toujours le choix de la façon dont nous nous comportons avec notre entourage.
La personnalité d’un être humain est quelque chose d'extrêmement complexe et "Le Profil des 5 Eléments®" a pour aspiration de vous aider à en décrypter une bonne partie. Il est suffisamment perspicace pour vous être utile au quotidien et vous aider à mieux comprendre ceux que vous côtoyez.
Je vous invite à prendre le temps de lire chacun de ces Profils Elément, puis d’observer la façon dont vous vous comportez, ainsi que les situations dans lesquelles vous le faites pour identifer votre Profil Principal en vous concentrant sur votre Vision, votre Mission et vos Valeurs principales. Plus tard, vous pourrez observer les personnes de votres entourage et tenter de mieux comprendre ce qui les motivent, ainsi que ce qui se joue dans la relation que vous avez avec eux.
Vous pouvez aussi faire le test. Mais, je vous conseille de ne pas vous précipiter dessus, car le plus important, c’est de commencer par vous observer. En effet, j'ai remarqué qu'en se cantonnant au test, nous nous privons de notre pouvoir d’analyse et cela nous empêche de nous approprier notre Profil.
Un dernier point sur la personnalité : sachez que quel que soit notre Profil Elément Principal, nous pouvons être Introvertie, Extravertie, ou bien Centrovertie (même si nous sommes du Profil du Vent – dont on pourrait penser que la tendance naturelle est l’extraversion, ou du Profil de l’Eau – dont on pourrait penser que la tendance naturelle est l’introversion). Cela change pas mal de choses en réalité, mais nous verrons cela un peu plus tard.
Quant au Profil de la Quintessence, le 5ème Elément ;-), il va tout naturellement être Centroverti et passer de l'Intravertion à l'Extravertion assez facilement. Lorsqu’un Profil Elément commence à intégrer les qualités de son Profil Elément Opposé, il commence aussi à adopter les attitudes du Centroverti.
Tout cela est un véritable travail sur soi, un travail qui prend du temps, mais qui permet de trouver notre équilibre... pour nous-mêmes et à travers les relations que nous avons avec les autres (si vous voulez en savoir plus sur ce dernier point, je vous invite à lire ceci).
Découvrez-en davantage dans cette présentation :
Généralement, lorsqu’une personne se présente, elle donne son prénom, son nom et sa fonction, éventuellement sa situation familiale… Bon ! Mais lorsque c’est le célèbre espion des services secrets de Sa Majesté qui dit : « Mon nom est Bond, James Bond… », il y a tout un univers qui se présente avec lui.
"My name is Bond, James Bond !"
Idem pour notre petit héros national, Astérix : « Bonjour, je suis Astérix… » Et c’est tout un monde qui débarque… On pense directement à ses aventures, à Obélix et Idéfix, à la potion magique, au village d’irréductibles Gaulois. On pense à son intelligence, à son intrépidité, à sa malice et à la fidélité de son amitié. À la confiance que lui font les habitants de son village pour résoudre leurs difficultés. On pense à la camaraderie, aux baffes… et aux Romains...
Il y a tout un univers autour de l’identité de ces personnages de fiction et leur nom est directement associé à cet univers.
Par ailleurs, si on observe ce qui définit les grands patrons charismatiques, on se rend compte qu’à travers leur identité, eux aussi incarnent totalement l’univers auquel ils sont associés, car ils ont compris que pour développer leur notoriété, ils devaient exprimer leurs valeurs personnelles et partager leur vision du monde et leur mission professionnelle, voire personnelle. Même si celles-ci ne sont pas mentionnées directement dans leur communication, tout ce qu’ils font en est imprégné et est parfaitement cohérent avec l’image qu’ils ont voulu révéler d’eux-mêmes. C’est tout un univers qui s’exprime avec eux.
Voici quelques exemples :
Et pour en arriver là, cela commence par faire un travail sur soi afin de découvrir qui on est vraiment et quelle image on souhaite donner (il n’est pas nécessaire d’en fabriquer une, exprimer qui on est authentiquement est bien plus probant).
Mais paradoxalement, dans la vie quotidienne, il est rare que nous soyons fidèles à nous-mêmes en toutes circonstances et notre personnalité varie, non seulement en fonction des situations auxquelles nous sommes confrontés, mais aussi des personnes avec lesquelles nous sommes en interaction. Certains ont même la capacité de jouer d’autres rôles que le leur, tels les acteurs et les « caméléons », comme par exemple Frank Abagnale Jr. (dans le film "Arrête-moi si tu peux"). Sans le vouloir, et sans même nous en apercevoir, il nous arrive à nous aussi de jouer des rôles. Souvent par manque de confiance en la personne que nous sommes réellement, soit parce que nous n’aimons pas toujours ce que nous représentons à nos propres yeux, soit parce qu’au fond de nous, nous pensons ne pas être à la hauteur ou qu’il vaut mieux présenter un certain visage si nous voulons être appréciés par les autres.
L’ironie de tout cela, c’est que nous basons notre perception de nous-mêmes sur des idées souvent erronées, inculquées par notre entourage, par les événements que nous avons vécus ou par notre société, et parce que nous pensons connaître les personnes que nous côtoyons et savoir ce qu’elles attendent de nous…
Nous sommes nombreux à faire cela. Nous nous baladons avec des masques, en faisant des présupposés sur nous-mêmes, sur les autres et sur le monde qui nous entoure par la même occasion. Tout en considérant que tout cela est réel. Ce qui complique sérieusement notre relation à nous-mêmes et à notre entourage, nous amenant parfois à avoir des comportements irrationnels et conflictuels.
Bref, nous jouons des rôles pour pallier une mauvaise perception que nous avons de nous-mêmes, en fondant celle-ci sur des idées reçues, non vérifiées. Alors qu’en fin de compte, notre personnalité est souvent bien plus subtile et lumineuse que ce que nous pouvons imaginer. Ce qui veut dire que nous avons bien besoin de faire le tri dans tout cela, afin de retrouver notre intégrité et notre authenticité.
Voici une explication succincte sur la façon dont se forme notre personnalité :
Lorsque nous sommes enfants, notre personnalité est toute lisse. Mais confrontée à nos proches et à la société dans laquelle nous évoluons, la perception que nous avons de nous change. Notre entourage nous apprend ce qui est bien et ce qui est mal, selon son point de vue, autant que ce qu’il attend de nous. Très vite, nous avons à faire face aux opinions des autres. Et petit à petit, nous commençons à nous juger nous-mêmes.
Par ailleurs, nous avons besoin de comprendre comment les autres fonctionnent, alors nous les testons et faisons parfois des expériences dont nous ne sommes pas toujours très fiers. C’est alors que notre image de soi commence à s’assombrir :
° « Je suis trop ceci ! »
° « Je ne suis pas assez cela ! »
° « Je n’y arriverai jamais ! »
° « Je suis nul ! »
° « Ce n’est pas pour moi ! »
° Etc.
Notre besoin d’être appréciés par les autres prend le dessus. Et nous commençons à créer nos premiers masques pour camoufler ce que nous pensons être et que nous n’aimons pas, afin de nous estimer davantage et d’être aimés par notre entourage.
Tout cela devient très vite une source de frustration importante. Mais on s’y habitue, on oublie rapidement qu’on joue des rôles, et ceux-ci finissent par devenir notre identité.
Il n’y a pas à s’offusquer de cela, car il y a de fortes chances que les êtres humains fonctionnent ainsi depuis des millénaires, quelle que soit la partie du globe où ils se trouvent. Toutes les sociétés sont prisonnières de ces mécanismes et il est probable que cela soit significatif de notre survie en communauté.
Au plus profond de nous, il y a notre Moi authentique, la réalité concernant ce que nous sommes et qui nous sommes.
Mais ce Moi authentique, avec toute son étrangeté, ses marottes et son audace, se trouve enfoui sous une couche de honte, de peur, de culpabilité à propos de la personne que nous craignons d’être.
Et afin de nous assurer que les gens nous aiment, nous approuvent, nous donnent une rémunération, nous ajoutons une autre couche au-dessus de ce Moi que nous voulons cacher, et qui devient la personne que nous prétendons être. Ce qui bien sûr varie en fonction des situations et des personnes avec qui nous sommes dans l’instant.
Si nous sommes de très, très bons acteurs, les autres ne voient que cette dernière couche, car nous nous battons vaillamment pour faire en sorte que personne ne voit le Moi redouté, qui se trouve juste au-dessous de notre identité, et nous oublions complètement que notre véritable Moi étouffe sous tout cela.
Pour résumer, notre vrai Moi est tel un diamant et lorsque nous grandissons, celui-ci se couvre de sédiments. Alors, nous mettons de la crème et des décorations par-dessus pour nous rendre séduisants aux yeux des personnes qui nous entourent et à qui nous désirons plaire.
Mais si nous passions un peu de temps à dégager cette boue, les gens verraient la pureté de notre caractère et nous n’aurions plus besoin d’artifices… Ainsi, lorsque nous commençons à faire apparaître notre vrai Moi, caché sous celui que nous prétendons être, pour camoufler celui que nous redoutons être, nous passons de la position de passager à celle de conducteur… et nous nous sentons enfin libérés et confiants.
On raconte que lorsque l’on demanda à Michel-Ange comment il avait sculpté des anges aussi magnifiques, il répondit :
« Je vois les anges dans la pierre, et je taille tout ce qui est autour. »
A faire :
Même si ce n’est pas facile, je vous propose de commencer une liste dans laquelle vous inscrirez tous vos traits de caractère, en commençant par définir ceux de votre Moi authentique. Cette liste sera loin d’être exhaustive et je vous conseille de la nourrir régulièrement en découvrant vos nouvelles qualités, parfois tellement enfouies au fin fond de vous-même qu’elles pourront mettre un certain temps pour oser se montrer au grand jour.
Voici quelques questions qui pourront vous aider :
° Si je me sentais en parfaite sécurité, que ferais-je de manière différente ?
° Qui suis-je lorsque personne ne me regarde ?
° Qui serais-je si je vivais au-delà de la peur ?
Lorsque nous commençons à nous approprier notre Moi authentique, cela devient de plus en plus facile d’agir de manière cohérente avec notre vérité. Cet effet boule de neige (plus elle devient grande, plus elle roule vite) est ce qui nous permet d’effectuer des changements spectaculaires dans notre vie.
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La meilleure façon de prendre sa place dans son environnement professionnel, c’est de miser sur sa différence, sur ce que nous avons d’unique par rapport à nos pairs. Car, si un jour vous souhaitez changer d'entreprise, c’est cette différence qui deviendra notre atout principal. Mais faut-il encore l’avoir identifiée et savoir la mettre en avant ? Le processus du Personal Branding permet cette introspection et cette valorisation...
Notre différence est étroitement liée à nos talents, mais pas seulement. Certaines personnes ont même mis en avant leur handicap et ont su le transformer en force. Bien sûr, cela demande une bonne dose d’optimisme et une certaine audace pour oser être soi-même lorsqu’on n’est pas comme les autres. Cela demande surtout de cesser de vouloir plaire à tout le monde et de miser davantage sur l’authenticité que sur l’apparence, voire sur la bienséance dans certains cas.
Le handicap n’a pas besoin d’être grand. Le simple fait d’être une femme peut en être un dans certains milieux. Les façons de réagir face à ce genre de situation sont nombreuses. Vous pouvez vous résigner ou en jouer, si cela vous amuse et que cela apporte quelque chose à vos ambitions et votre projet de vie.
Dans son livre L’art de la guerre, Sun Tzu* nous dit qu’il faut savoir tirer avantage du terrain auquel nous sommes confrontés. Savoir faire avec… Selon lui, cinq points régissent la réussite et doivent être inclus dans les phases de préparation de n’importe quelle tactique.
Le TAO : votre moralité et la motivation qui est à l’origine de vos actes.
Le TIEN : le timing. À certains moments, il est nécessaire de passer à l’action ; à d’autres, il est préférable d’attendre.
Le DI : le terrain. L’étude des obstacles que nous avons à surmonter et de la distance que nous devons parcourir pour atteindre nos buts.
Le JIANG : les qualités de leader. Selon lui, être sage, confiant, bienveillant, courageux, strict.
Le FA : la méthode ou l’art de diriger.
J’aimerais m’attarder un peu sur le, l’étude du terrain, car il me semble que c’est principalement sur ce point que nous avons quelques lacunes.
« La Terre comporte le loin et le proche, le danger et la facilité, des terrains vagues et des cols étroits.
Tous détermineront vos chances de vie et de mort. »
Sun Tzu*
Étudier le terrain, le domaine dans lequel nous évoluons, est une chose que nous faisons rarement. Cela ne concerne pas exclusivement notre environnement extérieur, mais aussi nos « ennemis », nos « soldats », nous-mêmes et tout ce qui constitue les atouts qui nous permettront de « gagner la guerre »*. Bien souvent, nous « faisons avec » et nous contentons de saisir les opportunités qui se présentent à nous, au gré des situations, sans vraiment mettre en place de stratégies qui nous permettront d’obtenir ce que nous voulons.
Notre originalité, notre capacité à ouvrir de nouvelles voies, font de nous des personnes uniques. Nous apportons de la valeur là où règne l’uniformité. Et nous sommes à même de remettre en question ce qui est acquis et visons ainsi à l’amélioration des choses, même si ce n’est pas toujours si simple.
Réfléchissez à ce qui vous rend si spécial afin de vous démarquer de ceux qui semblent, apparemment, faire un travail comparable au vôtre.
Quels atouts possédez-vous pour vous distinguer des autres ?
Osez identifier les traits de caractère, ainsi que les connaissances qui font de vous un être unique. Et pensez déjà à récolter quelques exemples qui pourront illustrer vos atouts.
En effet, ce sont des arguments essentiels lorsque vous chercherez à vous mettre en avant, car ce n’est pas seulement votre valeur ajoutée qui convaincre les autres, mais principalement votre différence. Et vous avez tout intérêt à savoir la défendre.
Pour vous démarquer, vous devez savoir avec qui vous êtes en compétition, quelle que soit la position que vous avez dans l’entreprise. La compétition est un fait que vous ne devez pas négliger. Bien sûr, vos collègues ou vos concurrents peuvent très bien devenir des partenaires. Mais un sentiment de compétition n’est pas inutile, car il demande à chacun de se surpasser et de mettre en avant son excellence. C’est parce qu’il a toujours eu envie de se surpasser que l’être humain a transcendé et maîtrisé de nombreux éléments. C’est comme pour les entreprises, la compétition entre Microsoft et Apple est une merveilleuse chose pour nous, les utilisateurs. Grâce à elle, nos ordinateurs sont de plus en plus fiables et performants. Sans compétition, pas d’évolution.
Pensez à vos concurrents, actuels et potentiels et établissez la liste des atouts qui sont les plus adéquats pour mener à bien votre mission et réaliser vos ambitions :
° Qu’ont-ils de commun entre eux, et quelles sont les différences que vous avez avec eux ?
° Sur quels éléments porte la compétition qu’il y a entre vous ?
° Pouvez-vous identifier une personne en particulier avec qui vous êtes en compétition et quelles sont les différences que vous avez entre vous ?
*Rappelons que pour Sun Tzu, l’art de la guerre, c’est de ne pas livrer bataille, mais de gagner la guerre en mettant en place des stratégies qui préservent la vie de ses soldats. Et que s’il y a bataille, c’est que nous avons manqué de subtilité et d’intelligence.
« Le secret de la vie est d’avoir une mission, une chose à laquelle vous donnez tout… Et le plus important, c’est que ce soit une chose totalement hors de portée. »
Henry Moore
La phrase d’Henry Moore est peut-être un peu ambiguë. On peut se demander à quoi ça sert d'avoir une Mission si celle-ci est hors de notre portée. Est-ce qu'au contraire ce n'est pas déroutant de poursuivre un but qu'on n'est pas certain d'atteindre ?
Disons que si elle n'était pas hors de portée, ça ne serait pas une Mission. Car ce qui est excitant dans la vie, c’est d'avancer vers l'inconnu, d’avoir l’occasion de se dépasser, d’aller au-delà de ses limites personnelles et de sortir de sa zone de confort, de découvrir des choses et d'aller à la rencontre de gens, de chercher des solutions aux difficultés que l'on rencontre et de vivre des aventures... D’être le héros de sa propre légende...
Joseph Campbell, un écrivain américain qui a écrit "Le Héros aux mille et un visages", a étudié la séquence d’événements qu’on peut trouver dans tous les mythes des différentes cultures.
Selon lui, les points communs de nos chemins de vie sont constitués d’étapes qu’il a appelées le "voyage du héros". Une sorte de schémas culturels profondément ancrés en nous.
Et si ce schéma était, en fin de compte, la véritable ligne directrice qui guide nos expériences et donne du sens à notre existence, au-delà de ce qu'on veut bien admettre ? Personnellement, j'en suis persuadée...
Voici ce que Campbell a révélé à travers ses recherches :
Dans la première étape, le voyage du héros implique que ce dernier réponde à une forme d’appel qu'il doit accepter et s’engager pleinement dans la réalisation de la mission qui se présente à lui.
L’étape suivante consiste à traverser un seuil, à confronter les obstacles qui viennent de lui-même ou de son environnement. Un passage entre le connu et l’inconnu qui implique la révélation de sa véritable personnalité.
C’est alors qu’on entre dans un nouveau territoire qui l'oblige à grandir, à évoluer, à sortir de sa zone de confort et à faire preuve de courage pour aller vers cet inconnu qui l'effraie tant et qui ne lui offre aucune garantie. Ce qui l'incite à trouver de l’aide, des alliés, des outils, un guide… L’important étant de rester ouvert à toute forme d’expérience pour pouvoir les accueillir et dépasser les obstacles, ainsi que ses propres peurs.
En se laissant transporter par le voyage proprement dit, il constate que les alliés peuvent prendre des formes totalement inattendues. C’est alors qu’il lui faut faire face aux épreuves ou à l’opposition. Ces épreuves correspondent à un certain type d’énergie qui reflète bien souvent son ombre intérieure, ce qu'il doit apprendre à accueillir et à transformer.
S'il cherche à la nier ou à s'en débarrasser, cela risque de la renforcer voire de l’approfondir. L’idée, c’est de rester en connexion avec son centre, son Moi authentique, et en congruence avec le sens de son voyage, de sa vision. De la reconnaître comme faisant partie de lui dans un premier temps, puis de faire confiance à la vie, au creuset de son évolution, soit en développant de nouveaux talents et compétences, soit en créant de nouvelles ressources.
Enfin, la quête du héros s’accomplit. Mais sachez qu’au final, celle-ci ne prendra son véritable sens que si celui-ci fait profiter son environnement de son apprentissage en y mêlant la croissance et les découvertes qu'il a glanées tout au long de son voyage.
Puis il poursuit son chemin pour répondre à l’appel suivant…
Dustin Hoffman dans "Héros malgré lui"
Quelle que soit la forme que prend notre Mission, celle-ci s’enracine profondément dans notre identité. Chaque individu est singulier et sa Mission lui est propre. Cette vocation spécifique le rend unique et irremplaçable, car les éléments qui ont constitué sa vie ne pourront jamais être reproduits à l’identique. La tâche de chaque personne est unique.
Bien souvent, celle-ci se transforme au cours de notre vie. Elle se précise, se concrétise, s’étend.
Le grand violoniste Yehudi Menuhin affirma un jour : « Quand je jette un regard sur mes soixante ans de vie, je suis surtout frappé par leur élan dynamique. Tout ce que je suis, pense ou fais, tout ce qui m’est arrivé semble s’être imposé depuis ma naissance avec la simple évidence d’une preuve géométrique. Il est étrange, voire quelque peu bouleversant, de s’apercevoir en train d’accomplir ce qui semble être un destin. »
Quel que soit le cours de notre vie, notre Mission s’inscrit toujours dans un appel. On peut la fuir ou se méprendre sur sa nature. Peu importent les raisons pour lesquelles nous nous y dérobons et les prétextes que nous invoquons pour en retarder l’accomplissement, on restera hanté par elle comme par un fantôme, aussi longtemps qu’on ne l’aura pas remplie…
« Chacun, parce qu’il pense, est seul responsable de la sagesse ou de la folie de sa vie, c’est-à-dire de sa destinée. »
Platon
Il me parait évident qu'on ne peut pas s'inventer de Mission, mais que celle-ci émerge à travers les défis que la vie nous impose. Ce qui implique d'accepter l'idée que tout ce que nous vivons pourrait avoir une raison d'être et nous permet d'évoluer pour développer notre Quintessence.
Le libre arbitre que nous invoquons parfois pour ne pas suivre nos inspirations et nous opposer à la mise en oeuvre des projets qui s'offrent à nous de façon évidente ; est l'expression du manque de confiance que nous avons en nous-mêmes et en notre propre destinée. Ce sont nos peurs et notre manque de courage ou de détermination à franchir les obstacles qui se trouvent sur notre route qui prennent alors le dessus. Pourtant, je ne crois pas qu'on puisse réellement y échapper. Car la vie finit par nous amener à traverser les mêmes situations jusqu'à ce qu'on accepte notre Mission et qu'on se laisse porter par le flot de l'aventure de la vie.
Lorsqu’on laisse à notre Mission la possibilité d’émerger et de prendre forme, celle-ci se laisse discerner peu à peu pour finir par devenir évidente, voir irrésistible ou même obsessionnelle (on a alors le sentiment que si on ne prend pas la voie qui s'ouvre devant nous, notre vie n'aura pas de sens, alors que tout notre entourage nous insuffle de ne pas y aller). Et il n'est pas rare qu'elle se révèle après un évènement marquant, parfois même traumatisant.
Elle n'est pas toujours aussi claire au début que dans les aventures des héros dont nous aimons raconter les histoires depuis la nuit des temps. Souvent, elle prend forme lentement, parallèlement à la croissance de Soi. Comme un tableau qui se dessine devant nous peu à peu.
Ce qui est dommage, c'est qu'on y résiste trop souvent. Pourtant, personne n’aime l’idée d'avoir à quitter cette Terre sans avoir accompli quelque chose dont il est fier. Le pire étant d’avoir des regrets. Si nous étions davantage conscients du fait que le temps nous est compté, nous serions certainement moins à l’écoute de nos peurs et éviterions nos choix édulcorés. Il nous serait alors plus facile de passer à l’action et d’avoir le courage de mettre tout en œuvre pour réaliser nos inspirations. Mais voilà, nous n'aimons pas être confrontés à notre temporalité et d'acceptons pas l'idée que nous sommes de passage, alors nous évitons d'y penser...
Mais ce que je crois personnellement, c'est que rien (à part les contes et les légendes, si on se donne la peine d'écouter leurs messages) ne nous incite à nous interroger sur notre Mission de vie et notre Destinée.
C'est la raison pour laquelle je me passionne tant pour le Personal Branding, car sous le prétexte de construire sa stratégie de communication personnelle, on se trouve obligé, par souci d'authenticité, de se poser des questions aussi existentielles et on ne peut se détourner de l'importance d'apprendre à SE CONNAÎTRE.
D'un côté, il y a notre Mission de vie qui correspond à ce que nous sommes prêts à mettre en œuvre pour réaliser notre Vision idéale du monde. C’est le rôle que nous jouons dans le monde en réalisant ce qui nous tient à cœur et en utilisant au mieux nos Talents... Puis, il y a toutes les petites Missions qui s’apparentent davantage aux défis que nous relevons et qui jalonnent notre existence.
Alors, savez-vous quelle est votre Mission de vie et quelles aventures inspirent votre voyage ?
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Si de nos jours de plus en plus d'organisations se préoccupent de la Qualité de Vie au Travail (QVT) et mettent en place des stratégies pour améliorer le bien-être de leurs collaborateurs (voir par exemple : le palmarès de Great Place to Work, les mouvements tels que J'aime ma Boite, Liberté et Cie, les informations que j'ai commencé à réunir dans ma page Facebook "les Militants du Bonheur", etc.), peu d'entre elles leur proposent des programmes d'accompagnement pour qu'ils aient une meilleure communication personnelle et prennent aisément leur place dans l'organisation.
Ce que je veux dire, c'est qu'on se préoccupe davantage de la façon dont l'organisation communique envers ses collaborateurs, que de celle dont les collaborateurs communiquent envers l'organisation.
Certes, pour qu'une personne se sente bien dans son travail, elle a besoin d'un environnement convivial ; d'un manageur qui la respecte, qui fait attention à elle et qui la coache pour qu'elle puisse donner le meilleur d'elle-même ; elle a besoin de comprendre le sens de ce qu'elle fait, de savoir à quoi elle contribue, de s'approprier la vision, la mission et les valeurs de son entreprise. Mais elle a aussi besoin de savoir comment ces talents, ses compétences et ses valeurs personnelles peuvent s'inscrire dans les projets de celle-ci.
Mais voilà, personne n'a vraiment appris à se questionner et à communiquer sur Soi. Je dirais même qu'en France, cela ne fait pas vraiment partie de notre éducation. Notre système scolaire a souvent cherché à nous formater et nous a rarement permis d'exprimer notre différence. C'est d'ailleurs la raison pour laquelle les nouvelles générations sont aussi décalées par rapport à l'univers professionnel. Et si elles ont eu très tôt la possibilité d'exprimer leur personnalité et leurs centres d'intérêt sur Facebook ou Tweeter, ce n'est pas encore ce qu'on attend d'elles dans les entreprises.
Intégrer les nouvelles générations
De plus, si les jeunes générations (Y et bientôt Z ou "cyber-génération") savent utiliser les réseaux sociaux, il n'est pas certain qu'elles sachent comment tirer parti de leurs personnalités. Tout le monde sait qu'on ne peut pas partager n'importe quoi sur Soi, mais on ne prend pas vraiment le temps de réfléchir à ce qu'on peut révéler pour être certain que cela profite à notre réputation.
Nous nous interrogeons rarement sur nos points forts et notre valeur ajoutée (nos compétences, mais surtout nos talents et notre différence, les + qui font de nous une personne remarquable).
Par ailleurs, identifier nos propres valeurs nous permet de mieux les porter, mais aussi de les confronter à celles des personnes avec qui l'on travaille et de nous inscrire plus efficacement dans un processus de coopération pour nous approprier la Culture de l'Entreprise.
La Culture de l'Entreprise se construit en communauté
Si la Culture de l'Entreprise est définie et initiée par la Direction, elle se construit en communauté. Et si l'entreprise doit s'interroger sur les principes qu'elle partage avec ces collaborateurs, ceux-ci doivent s'interroger sur ce qu'ils apportent à l'entreprise et identifier les valeurs qu'ils partagent avec elle pour que la mayonnaise prenne.
Avoir une meilleure connaissance de soi permet d'avoir une meilleure confiance en soi. Ce qui permet d'être plus au clair avec ses aspirations et de conduire son plan de carrière en fonction de ses besoins personnels. Mais surtout, cela permet d'avoir une meilleure idée sur la façon dont on peut s'inscrire dans les projets qui nous sont confiés par l'entreprise, en fonction de ce qu'on peut y apporter personnellement... pas seulement à travers nos compétences, mais aussi à travers nos talents, notre créativité et notre savoir-être.
Personal Branding et RSE
Il y a encore peu de temps, les services RH ne comprenaient pas pour quelle raison ils accompagneraient leurs salariés dans une démarche de Personal Branding, parce qu'ils craignaient qu'ils s'en servent pour se vendre ailleurs. Mais les temps ont changé. Ils ont commencé à mettre en place des Réseaux Sociaux d'Entreprise (RSE) pour développer la Culture d'Entreprise et resserrer les liens entre les collaborateurs (comme l'a fait Orange avec son réseau social Plazza, ainsi que la Société Générale et PSA). Et la nécessité qu'ils se servent de leur Marque Personnelle au sein de l'entreprise est de plus en plus évidente.
Personal Branding et quête de sens
Aujourd'hui on sait que les besoins des individus ont changé et qu'un des aspects de la crise sociale que nous traversons se caractérise par une quête de sens. Le sens que nous donnons à notre vie, à notre carrière (à quoi je sers ?) ; le sens qu'a notre activité professionnelle quotidienne (à quoi sert ce que je fais ?), mais aussi nos activités en dehors de celles-ci (à quoi puis-je contribuer ?). Il a été démontré que notre motivation au travail était décuplée lorsque nous avons la possibilité de nous engager dans des projets de Développement Durable. Certaines entreprises ont même complètement intégré cet aspect dans leur culture, par exemple : Yves Rocher, Mars, Vivendi, Danone, etc.
Avant d'être un programme qui permet d'apprendre à communiquer sur soi pour se faire connaitre et reconnaitre, le Personal Branding est un programme de développement professionnel qui permet de mieux se connaitre. Et plus une personne se connait, plus elle a confiance en ses compétences et en ses talents, plus elle ose les exprimer et les mettre au service des projets de son organisation. Ce qui génère motivation et créativité. C'est dans ce sens que le Personal Branding contribue à améliorer la Qualité de Vie au Travail.
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De nos jours, les femmes cherchent à prendre plus de place dans notre société ainsi que dans la sphère professionnelle. Et les relations entre les genres sont en train de changer.
Mais même si ces transformations sont plus que nécessaires, il est indéniable que cela nous fait perdre nos repères et nous oblige à nous questionner sur notre identité. Nous devons faire face à de nouvelles situations professionnelles, sociales, familiales, relationnelles et personnelles, sans être nécessairement armés pour affronter ces changements, car pendant des milliers d’années, notre société a été fondée sur des valeurs et des principes masculins. Principalement parce que c’était les hommes qui travaillaient et qui avaient une vie sociale et politique. Les rôles de chacun étaient bien définis et chacun connaissait sa place. Mais cela a pour conséquence que nous sommes tous devenu prisonniers de notre image, du rôle que la société nous a attribué et nous a fait jouer.
Plus que jamais, nous avons besoin de savoir qui nous sommes pour oser prendre notre place. Et cela, que nous soyons hommes ou femmes, car c’est toute notre société qui a besoin d'apprendre à mettre en oeuvre de nouvelles valeurs et principes.
Ne faut-il pas déconstruire pour mieux reconstruire ?
Du coté des femmes, tous ces changements font qu'elles ne savent pas toujours où elles en sont. Et elles ont besoin d'apprendre à composer avec des règles qu’elles ne maîtrisent pas toujours, puisqu’à l'origine ce ne sont pas les leurs. Alors, elles prennent le risque de se perdre et de se travestir.
Et c’est ce qu’elles ont tendance à faire, du moins au début de leur carrière. Elles apprennent à se battre avec les mêmes armes que leurs confrères et deviennent souvent très habiles à ce jeu-là, car la combativité n'est pas un attribut exclusivement masculin. Mais petit à petit, une sorte de confusion s’installe au plus profond d’elles-mêmes. Surtout lorsqu’elles construisent une famille et qu’elles ont des enfants.
Hélène Boucher (1908-1934)
Aviatrice aux nombreux records de vitesse et militante pour le droit de vote des femmes
De nombreuses voies souvrent enfin devant elles et bien souvent, elles voudraient toutes les prendre. Mais cela a un prix, celui de leur équilibre qu'elles ont encore du mal à trouver.
Aujourd'hui, la femme veut prendre soin d’elle, continuer à être féminine, séduisante, et avoir une vie sexuelle épanouie… Elle veut prendre soin de ses enfants, être disponible, attentive et être partie prenante dans leur éducation... Mais aussi avoir une activité professionnelle qui l’intéresse, évoluer dans sa carrière et gagner autant d’argent que son compagnon pour conserver sa liberté et son indépendance (sans oublier que souvent, elle vit seule avec ses enfants et les assume la majeure partie du temps).
En passant sa vie à tenter de coller à toutes ces images et à perdre son énergie en voguant d’un rôle à un autre, elle fini souvent par se sentir coupable de ne pas être à la hauteur des attentes de son entourage, se sentant divisée, ne sachant plus exactement où est sa place et ayant peur de passer à côté de ce qu’elle est au plus profond d’elle-même.
La démarche du Personal Branding originale se déroule en trois temps qui sont les mêmes pour tous :
1. SE CONNAÎTRE
2. SE FAIRE CONNAÎTRE
3. SE FAIRE RECONNAÎTRE
Mais si j'ai conçu un séminaire spécialement pour les femmes, c'est parce qu'il a été démontré qu'il est plus facile d'être soi lorsqu'on est entre personnes du même genre. Mais aussi que l'histoire et le vécu des hommes et des femmes sont différents et que nous n'avons pas les mêmes croyances à déconstruire pour mieux nous connaître.
Par ailleurs, il faut admettre que les codes qui nous permettent de nous faire connaître pour nous faire reconnaître dans notre environnement professionnel sont eux aussi différents.
Je précise que mon programme n'est pas féministe, mais plutôt réaliste et qu'il s'appuie sur la situation que les femmes vivent dans notre société et dans le monde de l'entreprise.
Pour que chacun puisse trouver son équilibre, s'épanouir et oser prendre sa place.
Faire son Peronal Branding permet aux femmes de :
Pour en savoir plus sur le programme du Personal Branding des Femmes, contactez-moi au : +33.6.12.22.12.29 ou par email : contact@personal-branding.fr
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Présentation de la conférence que j'ai animée à Marseille le lundi 23 septembre pour la "Confédération des Chocolatiers et Confiseurs de France", dans le cadre des assises nationales :
Présentation communication chocolatiers 2013 from Pascale Baumeister
Celui qui a mon avis a le mieux parlé du Marketing Viral, c'est encore et toujours Seth Godin... Non seulement parce qu'il y a consacré la majeure partie de ses livres qui sont des bijoux de réflexion sur la question du marketing, mais aussi parce qu'il en est le fervent défenseur.
En gros, ce qu'il nous dit, c'est que le marketing de papa est mort ! Et c'est tant mieux... car ça devenait offusquant d'être prit pour des moutons suiveurs qui géraient leur existence à travers ce que leur proposaient les publicitaires.
Raz le bol d'être contacté sans arrêt à la maison par des démarcheurs... qui le font toujours à des heures où on a envie d'autre chose que de répondre à des questionnaires... surtout qu'on sait bien que c'est pour nous vendre quelque chose derrière...
Et il y a peu de chance qu'on décide de changer toutes nos fenêtres à 20 h 30, comme Jean Dubois nous le propose... parce que M. Dubois, on ne le connait pas et l'entreprise Tartampion non plus...
Raz le bol aussi qu'on nous prennent pour des abrutis en nous disant qu'on à gagné des trucs dont on a franchement pas besoin... seulement si... on vient les chercher à la boutique et qu'on dépense pour 400 euros d'achats...
Marre de recevoir des tonnes de pub dans notre boite aux lettres... même quand on a marqué en gros "Pas de Pub S.V.P."... Pas envie d'en recevoir dans notre boite e-mail non plus, surtout quand on n'a rien demandé...
Bref ! Nous avons évolué et même si nous restons toujours des consommateurs, les marketeurs vont devoir se creuser un peu plus la tête pour nous séduire... car tout ceci n'a plus vraiment d'impact sur nous et sur nos décisions d'achat. Nous ne croyons plus beaucoup aux messages qui sont véhiculés et sommes devenus septiques, voir méfiant envers le marketing en général ! Et ce n'est pas parce qu'on kiffe un film publicitaire qu'on va acheter le produit qu'il vante... on peut tout simplement reconnaitre la qualité créative et artistique d'une campagne sans devenir systématiquement consommateur... et oui !!
De nos jours, si on veut toucher son auditoire, on doit aller vers une communication plus sélective qui prend davantage soin de sa cible et qui tend à créer une relation durable avec elle à travers une communication autorisée. Pour toucher les gens, il faut obtenir leur permission de le faire.
Mais pourquoi parler du Marketing Viral dans un Blog sur le Personal Branding ?
Tout simplement parce que... que l'on soit un produit, une marque, un entrepreneur ou un particulier, c'est la même chose. Si nous voulons toucher nos interlocuteurs, nous devons commencer par créer une relation avec eux... Balancer des tonnes de CV sur les sites de recrutement ou les envoyer par la poste au service RH d'une entreprise sans savoir à qui l'adresser et sans être en relation avec la personne n'est pas plus productif que de distribuer un Flyer à la sortie du métro de la Défense aux heures de pointe...
Sachez-le, la principale raison qui pousse une personne à s'intéresser à un produit, une marque ou un individu, c'est qu'il sorte du lot et brille par sa différence autant que par sa qualité ou ses talents. Seuls ceux qui sauront mettre en avant cette différence et se faire reconnaitre pour la valeur ajoutée qu'ils apportent auront une chance de prendre leur place sur leur marché.
Pour finir, il est important de réfléchir sur l'histoire que véhiculent notre marque ou nos produits. Car tout ce qui gravite autour est à même de séduire notre cible, que ce soit un consommateur ou un recruteur. Non seulement nous devons apprendre à la raconter, mais nous devons faire en sorte qu'elle soit authentique et cohérente, car elle forme un des éléments les plus significatifs de la réussite de notre plan de communication.
Toujours selon Seth Godin, pour que votre communication soit cohérente, vous devez réfléchir consciencieusement à ces questions :
Il est très important de faire le tour de ces questions afin de construire votre image de marque et de choisir les outils de communication qui vous permettront de réaliser vos projets et de vous démarquer par rapport à vos concurrents et vos pairs.
Surtout, faites preuve d'imagination et sortez du paradigme Internet... Tout ce que vous faites est communication et doit être cohérent... car ce qui est surfait ne survit pas beaucoup de nos jours.
Nous vous conseillons vivement de lire les livres de Seth Godin. Si vous lisez l'anglais, vous pouvez aussi aller faire un tour sur le blog : www.sethgodin.com. Certains de ses livres sont directement téléchargeables sur le net.
©PascaleBaumeister-2013
Parisiens, Parisiennes,
Et si vous profitiez de l'été pour prendre un nouveau départ à la rentrée ?
Cette année, je vous propose de nous retrouver le samedi matin, en juillet et en aout, pour des ateliers sur le Personal Branding au coeur de Paris.
Les Ateliers d’Eté 2013
Les samedis de 9h00 à 12h00
Au Bistrot Vivienne
4, rue des Petits Champs - Paris 2e
Métro Bourse
(voir dates plus bas)
L'intention des ateliers
Vous permettre de vous approprier vos talents et votre valeur ajoutée, afin de mieux communiquer sur vous et développer votre notoriété.
"Mieux vous connaître afin de mieux vous faire reconnaître !"
Que vous soyez en reconversion professionnelle, porteur d'un projet ou que vous ayez déjà lancé votre nouvelle activité. Que vous ayez simplement besoin de réfléchir à votre avenir professionnel... L'été et une bonne période pour vous poser des questions et préparer votre avenir.
Au cours de ces sessions, vous pourrez clarifier votre projet et vos objectifs, afin de leur donner du sens et de savoir mieux les défendre.
Vous vous interrogerez sur vos talents et vos points forts pour apprendre à vous mettre en avant et à vous démarquer, afin de mieux vous faire reconnaitre dans votre environnement professionnel et d'avoir un impact sur votre auditoire, votre employeur ou vos clients.
Vous sélectionnerez les outils de communication qui correspondent à votre personnalité et qui toucheront votre auditoire. Puis vous mettrez en place et vous maintiendrez une stratégie qui vous permettra de vous faire connaitre.
Vous apprendrez bâtir votre réseau professionnel et à entretenir des relations durables avec vos contacts.
Vous développerez votre confiance en vous pour oser aller au bout de vos objectifs et vous dépasser.
Les thèmes et les dates des ateliers
Ateliers |
Thèmes |
Date |
1 |
Clarifier mon projet / mes objectifs. |
6 juillet 2013 |
2 |
Savoir mettre en avant mon expertise, mes talents, ma différence. |
13 juillet 2013 |
3 |
Bâtir une stratégie de communication pour toucher mon auditoire. |
27 juillet 2013 |
4 |
Réseauter efficacement. |
3 aout 2013 |
5 |
Prendre ma place, oser m’imposer dans mon environnement professionnel, savoir me vendre, dépasser mes appréhensions. |
10 aout 2013 |
6 |
Soigner mon image pour me faire reconnaitre. |
17 aout 2013 |
7 |
Les clefs de la communication interpersonnelle. |
24 aout 2013 |
8 |
Gérer mon temps et mon stress. |
31 aout 2013 |
Vous pouvez choisir de participer à 1 ou à plusieurs ateliers selon votre envie.
(Tarif dégressif selon le nombre d'ateliers)
Dès votre inscription, vous recevrez les détails du contenu de ses ateliers.
Documentation
Pour chaque atelier, les participants recevront des documents qui leur permettront d’approfondir les sujets abordés. Et ils repartiront avec du travail personnel à faire.
Rappel des principaux bénéfices du Personal Branding
- Mieux se connaître, s’accepter tel qu’on est et s’affirmer tant personnellement que professionnellement.
- Mieux communiquer sur son identité, sur ce qui est unique chez soi, ses talents, ses expertises.
- Mieux communiquer sur ce qu’on fait et trouver les mots qui séduiront sa cible.
- Choisir les outils de communication qui nous ressemblent et qui ont un impact tangible sur sa cible.
- Donner de la consistance à ses ambitions et soutenir ses projets.
- Créer de la cohérence entre ses valeurs personnelles et son activité professionnelle.
- Avoir le courage d'être soi et d'exprimer sa différence.
- Avoir davantage de succès et accroître ses revenus.
- Oser miser sur ses talents et ses points forts pour contrôler sa carrière et sortir de l’anonymat, etc.
N'hésitez pas à me contacter pour en savoir plus au 06.12.22.12.29 ou sur contact@personal-branding.fr
Si vous souhaitez vous inscrire directement à 1, 4 ou 8 ateliers,
un bouton est prévu à cet effet un peu plus haut, à droite de ce message.
Le paiement est totalement sécurisé par PayPal.
©2013-PascaleBaumeister
Il n’est pas simple de prendre sa place dans le monde du travail, qu’on soit manageur ou pas. Pas
simple non plus de faire la promotion de soi en interne, comme en externe. Pourtant, en ces temps de crise, c’est devenu indispensable et toute personne qui souhaite faire évoluer sa carrière et développer sa réputation a besoin d’être en permanence à l’écoute des opportunités qui peuvent s’offrir à elle et faire de son mieux pour devenir visible sur son marché en utilisant les outils de
communication qui toucheront son auditoire, afin de développer son réseau professionnel.
Tout comme les grandes entreprises cultivent leur Marque, les manageurs, les cadres et les dirigeants ont besoin de cultiver la leur, car les entreprises souhaitent s’attacher des personnalités reconnues sur leur marché, avec ce qu’elles ont d’unique en termes de valeur ajoutée. Une valeur qu’elles pourront mettre au service de leur croissance.
Le Personal Branding est une méthode qui permet d’affirmer ses talents, ses points forts, sa différence, et d’oser mettre en avant tout ce qui fait de soi « un individu pas comme les autres », afin de se démarquer de ses pairs et de développer une communication claire sur sa personnalité.
Contrairement aux idées reçues, le Personal Branding n'a pas pour objectif principal d'apprendre aux professionnels à investir le net et à faire leur promotion sur les réseaux sociaux... C'est bien plus que cela ! Même si de nos jours on ne peut faire l'impasse d'avoir une communication claire sur LinkedIn ou sur Viadeo, étant donné que la majeure partie des recruteurs les utilisent pour dénicher les profils qu'ils recherchent. Nous n'avons pas tous besoin d'aller au-delà, car nos cibles ne s'y trouvent pas toujours et cela reviendrait à communiquer dans le vide.
Mais nous avons tous besoin de savoir qui nous sommes et de défendre nos points de vues tant à l'oral, qu'à l'écrit.
Des talents, nous en avons tous. Ce n'est pas quelque chose de rare que seules quelques personnes ont la chance de posséder. Comme si les fées ne se penchaient pas sur tous les berceaux. Mais ce qui nous manque bien souvent, c'est suffisamment de confiance en soi pour oser les mettre en avant.
« Puisque les fées ne se sont pas penchées sur mon berceau, je fais son boulot !… »
Doolididom - Zazie
Chaque individu est doté de talents et d’aptitudes qui lui sont propres et qui n’attendent qu’à être mis en avant pour devenir des forces qui nourriront sa confiance et le soutiendront tout au long de sa carrière. Ils ont une valeur considérable pour l'entreprise, car sans les talents de ses collaborateurs, elle ne pourrait pas se développer. Mais c'est à chacun d'apprendre à les faire valoir, car si on attend que l'entreprise nous reconnaisse, on peut souvent attendre longtemps.
Mais voilà, la plupart d’entre nous n’ont pas appris à nous interroger sur nos talents et il faut avouer que cela n'est pas évident et que ça demande du temps. Pas pour les identifier, mais pour se les approprier. C'est un processus de développement personnel.
Quand aux manageurs, ils ont la double tâche de développer les leurs, mais aussi de manager les talents de leurs collaborateurs...
C'est pour les y aider que j'ai écrit mon prochain livre : "Développez vos talents de manager". Il a été édité par les Editions Leduc S. dans la collection Zen Business et paraitra le 10 juin prochain.
Ce livre pourrait avoir un sous-titre et celui-ci serait "Manager les talents de vos collaborateurs..."
J'y présente un outil psychométrique que j'ai développé et que j'ai tiré des travaux de Gustave Jung, entre autres. Je l'ai appelé "Le Profil des 5 Éléments®". Il a pour utilité de permettre à chacun d'identifier son mode de comportement relationnel, sa mission au sein d'un groupe, ses talents et ses valeurs. Et lui donne des pistes de développement personnel pour développer sa quintessence... son équilibre.
Le livre vous accompagne à travers 5 étapes :
Étape 1 : Identifier ses talents de manageur.
Étape 2 : Présentation du "Profil des 5 Éléments®" et étude de nos comportements relationnels.
Étape 3 : Développer mon profil de manageur.
Étape 4 : Développer mes compétences en communication interpersonnelle.
Étape 5 : Manager les talents de mes collaborateurs.
Sortie le 10 juin 2013 dans toutes les bonnes librairies et sur le net...
À première vue, construire son réseau est une démarche conviviale et simple. Mais il ne suffit pas d'accumuler les contacts pour faire du business avec eux. Il faut aussi savoir nourrir nos relations et entretenir régulièrement les liens que nous avons noués, car ceux-ci peuvent se défaire à tout moment.
Faire du réseautage demande une certaine mentalité que tout le monde n'a pas au premier abord. Mais, si le jeu vous intéresse vraiment, il est facile d’en acquérir les fondements. Et l'ingrédient indispensable à cette démarche est l'authenticité.
Comment utiliser son réseau pour développer son Personal Branding ?
Une marque personnelle forte nécessite d’être connecté à un réseau de personnes dynamiques orientées vers un bénéfice et un développement mutuel. Nous réalisons nos plus grands succès
grâce aux relations que nous avons avec les autres et à la confiance qu’ils nous portent. De nos jours, huit postes sur dix passent par le réseau. C’est devenu l’outil indispensable à la mobilité professionnelle.
Il est important d’adopter l’esprit réseau, d’apprendre à le construire, à l’activer, à l’entretenir et à le faire vivre.
C’est l’intention qui fait le plus gros du travail. Si vous construisez votre réseau dans le but de créer un échange équitable avec eux, vous réussirez bien davantage que si vous cherchez à l’utiliser pour développer votre projet. Si vous ne créez pas d’échange, il ne se passera rien !
Si vous entretenez votre réseau de telle sorte que les personnes sentent un retour mutuel et se sentent comprises, votre réseau dépassera toutes vos attentes.
Voici quelques stratégies pour nourrir votre réseau de manière à créer un équilibre. Ce sont d’excellents moyens pour forger votre succès, mais vous avez toujours besoin de développer de nouveaux contacts. De cette manière, vous renouvelez perpétuellement votre réseau.
Saisissez chaque opportunité pour parler de votre activité, qui est aussi votre passion. Parler de votre travail avec les personnes que vous côtoyez tous les jours, les commerçants de votre quartier, les personnes que vous rencontrez à l’école de vos enfants, etc. Tout le monde doit savoir idéalement ce que vous faites. Entraînez-vous à l'expliquer en 30 secondes, 2 minutes, 5 minutes, 10 minutes, 30 minutes et même 2 heures (préparez un document PowerPoint dans cet objectif). Vous devez être prêt et entraîné...
N’hésitez pas à rejoindre des organisations professionnelles ou des réseaux déjà établis. Il vaut mieux faire partie d’une ou deux organisations professionnelles, occuper un rôle actif et développer de vraies relations authentiques, que vous investir dans une multitude d’entre elles et n’avoir que des relations superficielles.
Participez activement en tant que bénévole, ou occuper un poste administratif peut vous permettre de mieux faire connaissance avec les autres membres. Le bénévolat est une très bonne façon de construire des relations professionnelles et d’apporter votre contribution à la communauté. Choisissez un bénévolat qui vous permet d’utiliser vos talents et votre passion.
Si vous ne pouvez pas trouver d’organisations professionnelles qui soient en lien avec vos objectifs, créez la vôtre. Sous forme d’une structure physique ou virtuelle. Vous pouvez par exemple créer un forum de discussion online pour que les personnes puissent échanger les sujets qui vous tiennent à cœur. Ou un groupe sur Facebook, LinkedIn, ou Viadeo, etc. Créer votre propre organisation vous apportera une crédibilité immédiate auprès de votre réseau et de votre cible tout en vous permettant de moduler votre implication.
Vous pouvez aussi écrire des articles et les publier dans votre blog ou les proposer à une presse spécialisée. Créer une newsletter mensuelle. C’est un moyen fantastique de faire parler vous et de
vos passions. Écrivez sur les objectifs que vous voulez atteindre, vos centres d’intérêt pour permettre à vos lecteurs de mieux vous connaître et les rallier à votre « cause ».
Identifiez les supports de presse ou internet qui acceptent la publication d’articles rédigés par des auteurs extérieurs. Certains lecteurs pourraient chercher à rentrer en contact avec vous pour approfondir vos idées, et devenir membre de votre réseau par la suite.
Toutes ces idées peuvent apporter d’excellents résultats, mais pour réussir vraiment, il vous sera indispensable de développer en permanence de nouveaux contacts tout en continuant d’entretenir vos relations existantes.
Souvenez-vous que si vous développez votre réseau juste pour votre propre intérêt, vous n’irez pas loin. Mais si vous le percevez comme un groupe d’entraide mutuelle, votre réseau dépassera toutes vos attentes et deviendra une réussite pour l’ensemble de ses membres.
À vos réseaux...
©PascaleBaumeister
Pour bien communiquer sur votre Marque Personnelle, vous avez besoin d'outils tels que :
1. Des cartes de visite qui vous ressemblent, et qui reflètent votre activité.
2. Une papeterie personnalisée. Qu’elle concerne votre activité professionnelle ou votre
correspondance personnelle.
3. Des cartes de remerciement qui en disent long sur votre marque personnelle (de nos jours, les gens adorent les petits mots manuscrits, ils en reçoivent si peu...).
4. Une charte graphique (éventuellement un logo) et autres éléments tels qu’un jeu de couleurs, une typographie spécifique qui vous ressemble et reflète votre activité.
5. Des messages personnalisés sur votre répondeur téléphonique.
6. Des signatures e-mail qui donnent des informations spécifiques sur votre activité, et qui sont en corrélation avec l’ensemble de votre communication.
7. Un site Web ou un Blog qui présentent votre activité et reflètent votre Marque Personnelle par son contenu, son design et ses outils de navigation.
8. Si vous exercez une activité d'indépendant, vous avez besoin d’outils de marketing (brochures, flyers, témoignages, etc.) en cohérence avec les autres éléments de votre identité de marque.
9. Une biographie et/ou un CV qui mettent en valeur les atouts de votre activité et reflètent votre identité de marque personnelle.
10. Un formulaire d’évaluation ou tout autre outil permettant un retour d’information sur votre succès auprès de votre cible ou sur un projet.
11. Une apparence vestimentaire qui est en accord avec vos valeurs, votre activité et votre
cible.
Une Marques Personnelle réussies doit être authentique.
Les outils de communication que vous utilisez doivent révéler VOS points forts et de VOS différenciateurs.
Vous devez impérativement utiliser les outils de communication qui vous permettront de soutenir vos objectifs et de toucher votre audience de manière efficace, tout en étant certain de vous différencier de vos pairs ou concurrents.
Le choix des outils que vous allez utiliser pour communiquer peut varier énormément en fonction de vos objectifs. Il peut inclure une partie ou bien l'ensemble tous les outils que j'ai cités plus haut mais aussi la prise de parole en public ou la publication d’articles dans la presse ou sur le web.
En élaborant un plan de communication adapté à vos ambitions et à votre cible, vous allez accroître de manière significative votre impact sur votre environnement. Mais il est important de choisir des outils de communication que vous avez plaisir à utiliser. Par exemple, si vous supposez qu’animer des conférences ou intervenir publiquement est un des moyens d’accéder à votre audience, mais que cela vous effraie au plus haut point. Il vaudrait mieux, dans l’immédiat, trouver un autre moyen pour toucher votre audience. Vous pouvez opter pour des conférences lorsque vous serez plus à l’aise pour parler en public, après avoir éventuellement suivi une formation.
Vous devez aussi toujours vérifier que vos outils de communication atteignent immanquablement votre cible. Même si vous avez plaisir à écrire dans votre Blog, mais que votre cible est essentiellement constituée de dirigeants d’entreprise qui n’ont pas pour habitude de lire ce genre de communication. Il vaudrait mieux trouver un autre vecteur pour la toucher ; comme écrire des articles dans la presse économique. Inversement, si écrire des articles ou même un livre est le moyen idéal pour atteindre votre cible, mais que vous n’aimiez pas écrire, pourquoi ne pas confier ce travail d’écriture à un professionnel ou bien encore solliciter l’aide d’une personne de votre entourage qui soit capable de le faire ?
Construire sa carrière ou son business et développer sa notoriété doit être avant tout une activité plaisante. Alors, ne forcez pas les choses et ne vous imposez pas un plan de communication qui ne vous enthousiasmera pas ! L’objectif étant de communiquer autour de votre Marque Personnelle avec aisance et simplicité.
©PascaleBaumeister
Pour en savoir plus, achetez mon livre intitulé "Révéler sa véritable personnalité avec le Personal Branding"
Vendredi 8 février 2013
Prochaine "Rencontre du Personal Branding©"
au Père Tranquille - 16, rue Pierre Lescot - Paris 1er
De 9h00 à 11h00
Métro : Les Halles - ligne 1, 4, 7 et 14 - RER : Chatelet les Halles - ligne A, B et D
Je vous propose de nous retrouver pour une mini-formation sur le thème de :
« la Démarche Réseau »
Quelle que soit notre profession, nous avons tout intérêt à entretenir des relations durables avec les personnes de notre réseau pour faire avancer nos projets.
Nous verrons comment construire son réseau, comment l'animer et passerons en revue les outils qui nous permettent de maintenir le contact avec eux. Ainsi que les principes du Marketing Viral.
Ce sera l'occasion d'échanger avec d'autres afin d'ouvrir nos points de vue et partager nos idées sur le sujet de la démarche réseau.
Frais de participation 20€
Petit déjeuner et mini-formation de 2 heures compris.
J'ai choisi un lieu sympathique et convivial, mais les places sont limitées. C'est pourquoi nous vous demandons de vous inscrire à l'adresse suivante : contact@personal-branding.fr
N'hésitez pas à rejoindre le groupe des Rencontres sur Facebook !
Si vous avez déjà fait votre Personal Branding, vous pouvez nous rejoindre sans hésitation, car ce sera pour vous l'occasion de rencontrer des personnes qui auront, elles aussi, suivi cette démarche, partager vos expériences et alimenter vos réflexions sur votre marque personnelle.
(Tarif préférentiel de 15 € pour celles et ceux qui ont travaillé avec moi)
Les étudiants sont, eux aussi, les bienvenus. De la même façon, ils bénéficieront du tarif préférentiel.
Les Rencontres du Personal Branding© seront désormais organisées le 1er vendredi de chaque mois. Pensez à inviter vos amis.
On ne peut par parler de Personal Branding sans parler de Marketing Viral. Mais qu'est-ce que c'est au juste ?
Le marketing viral est une forme de promotion, mais ce sont les destinataires de l’offre qui en font la recommandation à leur entourage et qui permettent ainsi la diffusion du message. La spécificité de ce type de marketing est que la cible devient le principal vecteur de communication.
Seth Godin qui a beaucoup écrit sur le sujet nous a fait part il y a déjà un certain temps du constat d'un marketing qui change. Et heureusement, car nous conviendrons qu'il était tant qu'il y ait du renouvellement dans ce domaine. Nous sommes tellement assaillis par l'information et la publicité, que cela a de moins en moins d'impact sur nous. Nous ne prêtons guerre plus beaucoup attention aux prospectus que vous recevez dans votre boîte aux lettres. Ni à celle qui interrompt notre film en plein milieu de l'intrigue. Aux appels téléphoniques des entreprises qui veulent vous vendre des stores ou un nouvel abonnement Internet. Et encore moins aux spams qui finissent directement dans la poubelle de notre messagerie...
Heureusement, nous allons vers un marketing plus sélectif (enfin en théorie) qui prend davantage soin de sa cible et qui tend à créer une relation durable avec elle à travers une communication autorisée. Aujourd'hui, si nous voulons toucher notre auditoire, nous devons avant tout obtenir leur permission de le faire. Pour propager une idée, un produit, une personne, nous devons faire en sorte que cela devienne une mode, voire un phénomène. C'est ce qu'on appelle le marketing viral.
La principale raison qui nous pousse à nous intéresser à quelque chose, c'est que cela sorte du lot et brille par sa différence autant que par sa qualité. Seuls le talent ou les bons produits ont une chance de prendre une place sur leur marché.
Pour cela, il est important de réfléchir à l'histoire que nous racontent nos produits ou notre marque. Car tout ce qui gravite autour est à même de séduire son public. Nous devons en prendre soin dans sa globalité et la considérer comme l'un des éléments les plus significatifs de la réussite de notre plan marketing. Dans le cadre notre Marque Personnelle, écrire sa biographie n'est pas juste un exercice, c'est une nécessité, car nous devons à tout prix savoir nous raconter.
Pour que la communication de votre Personal Branding soit cohérente, vous avez besoin de réfléchir à ces questions :
Après avoir faire le tour de ces questions, vous pouvez commencer à construire votre image de marque et choisir les outils de communication qui sont cohérents et vous permettent de réaliser vos ambitions en vous démarquant par rapport à vos concurrents ou vos pairs.
Si vous lisez l'anglais, vous pouvez les trouver facilement. Ce sont des best-sellers aux États-Unis et des bijoux de réflexion sur la question du marketing. Vous pouvez aussi aller faire un tour sur le blog : www.sethgodin.com.
En voici la liste dans l'ordre de parution : « Permission Marketing », « Les secrets du marketing viral, le bouche à oreille à la puissance 10 ! », « La vache pourpre, Rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables ! », et « Tous les marketeurs sont des menteurs, Tant mieux, car les consommateurs adorent qu'on leur raconte des histoires ».
N'hésitez pas à faire appel à mes services pour que votre Marque Personnelle devienne incontournable !
©PascaleBaumeister